Бизнес на благотворительности: Благотворительность как бизнес: 7 секретов эффективности

Бизнес на благотворительности: Благотворительность как бизнес: 7 секретов эффективности

Как заработать на благотворительности? :: Журнал Бизнес Класс

— Вопрос звучит как-то кощунственно… Но попробуем разобраться, какой бизнес-эффект дает участие в социальных проектах, — Мария Шерстенникова, директор рекламного агентства «Maxima Маркетинговые коммуникации»

И мысли не возникает

— Представьте, что утром вы встаете, как обычно умываетесь, чистите зубы, может быть, делаете зарядку, завтракаете, направляетесь по делам и все время при этом думаете, как бы кому-нибудь помочь безвозмездно… Реально?

Чаще мы думаем о том, кто бы помог нам! То есть в жизни современного человека практически не возникает мыслей о благотворительности, если только к нам непосредственно не обратятся с такой просьбой. Именно поэтому сегодня все активнее начинают работать всевозможные фонды, некоммерческие организации, которые специально занимаются сбором средств для помощи. Но в этом материале поговорим не о работе фондов, а о социальных акциях коммерческих организаций.

Скинемся на ремонт Кремля?

Поскольку мы уже определились, что современный россиянин практически не думает о помощи близким и далеким, то наиболее простой формой привлечения людей к благотворительности и возможности получить прямой экономический эффект является «встроенная», «включенная» благотворительность. Покупаю шоколад «Аленка» — каждый рубль с моей покупки перечисляется в благотворительный фонд, покупаю памперсы — и автоматически участвую в приобретении вакцин от столбняка для детей малоразвитых стран Африки и Азии.

Одним из первых примеров подобных акций была кампания, проведенная еще в 1980 году American Express. Тогда при совершении расчета ее картой один цент от суммы оплаты направлялся на ремонт статуи Свободы. Акция в первый же месяц привела к увеличению количества расчетов на 28% и увеличению новых пользователей на 45%.

Наша социальная культура не так высока, поэтому подобные мероприятия в России не приносят такого эффекта. Вот предложат вам принять участие в акции, средства от которой пойдут на ремонт Кремля. Что вы скажете? Пусть те, кто там сидит, и ремонтируют!

Сравните выгоду

Как же можно оценить эффект от благотворительности? Первый вариант — сравнение объемов продаж в результате подобных акций с аналогичными чисто рекламными. Это, пожалуй, самый лучший способ, если вы постоянно контролируете эффективность проводимых рекламных и стимулирующих мероприятий.

Сложнее вычислить эффекты, которые касаются повышения лояльности клиентов, создания положительного имиджа компании, роста доверия собственного персонала и заинтересованных лиц. Но в целом данные американских исследований демонстрируют, «что на протяжении десяти лет у компаний, реализующих концепцию социальной ответственности, финансовые показатели были выше, чем у социально неответственных: доход на инвестированный капитал — выше на 9,8%, доход с активов — на 3,55%, доход с продаж — на 2,79%, прибыль — на 63,5%» (Weiser, J.

and Zadek, S., Conversations with Disbelievers, Ford Foundation).

3-в-1: помочь, заработать и не обмануть

В малом бизнесе и торговле есть свои способы проведения социальных акций, которые являются вполне рентабельными. Например, сеть зоо-магазинов проводит акцию в поддержку приюта для бездомных животных. Поучаствовать в акции можно, купив корма для кошек и собак в магазинах сети. Помощь есть? Есть! Продажи увеличиваем? Конечно! То есть действительно можно помогать и при этом зарабатывать, никого не обманывая.

«Подвешенные» набирают обороты

Замечательно, когда социальные акции не только дают возможность помочь, но еще и создают определенную сопричастность к общему делу или событию. Вы знаете, что такое «подвешенный кофе»?

Заказывая одну чашечку, вы оплачиваете еще одну или несколько дополнительных. Бармен на специальной доске записывает оплаченный, но не выпитый кофе в «подвешенный». И любой человек, пришедший в это заведение, может воспользоваться этим. Вы также можете оставить «подвешенный» кофе для конкретного посетителя, который зайдет позднее.

Эта благотворительная традиция пришла к нам из Неаполя: там оставляли не только кофе, но и еду. Тенденция уже завоевывает кофейни Москвы. У нас в городе «пионером движения» стало кафе в музее братьев Васнецовых.

Подобная акция действует и в Центре здоровья «Древо жизни», только здесь «подвешивают» занятия йогой. Каждый занимающийся, имеющий абонемент, может подарить свое занятие другому, даже незнакомому человеку.

Движение «подвешенных» набирает обороты во всей Европе. В близлежащей Украине, например, «подвешивают» еду, одежду в магазинах, услуги химчистки, зеленку и бинты в аптеке и даже людей — есть желающие поработать на ближнего, оказывая бесплатную помощь. Такое вот неформальное движение без регистраций и условностей.

Включаясь в него, компании получают для себя не только экономический эффект за счет продажи дополнительных товаров и услуг и привлечения новых клиентов, но и самое дорогое — уважение, приверженность марке и лояльность клиентов.

Виды благотворительности

Корпоративная благотворительность

Такая благотворительность, как правило, не связана напрямую с основной экономической деятельностью компании. Многие из них начинают с разовых пожертвований или адресной поддержки. Некоторые переходят к более системным формам: благотворительной акции (подразумевает некую идею, круг участников ее может быть расширен) и программной благотворительности (уже использует инструменты управления — цели и задачи, оценка эффективности).

Когда количество благотворительных программ в компании увеличивается, она может принять решение о создании собственного благотворительного фонда или отдать на аутсорсинг в сторонний фонд, некоммерческую организацию.

Частная благотворительность

Все чаще владельцы состояний передают долю своих личных средств на благотворительные цели. Но частные или семейные фонды в нашей стране все еще редкость.

Занимаясь частной благотворительностью, бизнесмен может тратить деньги на то, что считает нужным сам, а не его акционеры.

Если корпоративная благотворительность преследует цель — достижение имиджевого эффекта (больше информации), то частная основана на стремлении к самореализации и удовлетворении (больше эмоций).

Спонсорство

Зачастую этот вид вообще не относят к социально полезным, а трактуют как одну из статей расходов на рекламу. Если благотворительность в чистом виде подразумевает безвозмездную помощь, то спонсорство основано на взаимовыгодном обмене. Спонсор продвигает свой бренд за счет проводимых под его маркой благотворительных акций, и с точки зрения маркетинга это не самое худшее вложение средств.

Образно говоря, если благотворитель помогает человеку потому, что тот беден, меценат — ради его таланта, то спонсор поддерживает художника, заказывая ему картину со своим логотипом.

Филантропия

Нередко филантропию считают полным синонимом благотворительности. Но его понятие более сконцентрировано: слово греческого происхождения «philanthropia» означает «любовь к людям». Поэтому оказание безвозмездной помощи, к примеру, животным нельзя назвать филантропией.

Разница между филантропией и благотворительностью лежит не в конкретных формах действия, а исключительно в сфере мотивации, и, как правило, направлена не на конкретных людей, а на целые группы.

Меценатство

Гай Цильний Меценат был другом и советником императора Августа и прославился тем, что поддерживал начинающих поэтов. Спустя время его имя стало нарицательным.

Меценатство отличается от благотворительности более узкой сферой деятельности: меценат оказывает поддержку лишь проектам в области культуры, науки и искусства. Но есть и более глубокое различие: меценат помогает не столько человеку, сколько той общественной роли, которую он играет. К примеру, он поддерживает нищего гениального художника не потому, что тот беден, а потому, что он художник. Важен не сам человек, а его талант.

бизнес, занимающийся благотворительностью, может сэкономить на налогах

Раньше компании могли получить налоговый вычет только за пожертвования в рамках борьбы с коронавирусом. Теперь список благотворительных организаций расширили, но не весь бизнес знает о такой выгодной возможности

Фото: depositphotos.com

Благотворительность дает возможность бизнесу сэкономить на налогах — с 2020 года можно получить налоговый вычет за пожертвования за счет снижения налога на прибыль. Но если раньше это касалось исключительно борьбы с ковидом, то сейчас список благотворительных организаций расширен, сообщает РБК. Однако о том, что бизнесу выгодно быть благотворителем, знают далеко не все.

Налоговые льготы для бизнеса за пожертвования были и раньше. Однако в 1990-е годы и начале 2000-х годов некоторые компании стали мошенничать: создавали дочерний фонд, делали пожертвование, уменьшая налогооблагаемую базу, а затем фонд обналичивал средства и возвращал деньги владельцам бизнеса. Словосочетание «благотворительный фонд» стало равнозначно понятию «прачечной». В 2005 году льготы отменили. С тех пор изменилось законодательство, и такие схемы практически невозможны. Идея вновь ввести налоговый вычет появилась в пандемию, вспоминает председатель Комитета по разрешению споров и процедур несостоятельности «Опоры России» Андрей Крупский:

Андрей Крупский председатель Комитета по разрешению споров и процедур несостоятельности «Опоры России»

Президент России Владимир Путин 30 апреля подписал поправки в Налоговый кодекс, которые позволяют при налогообложении прибыли учитывать пожертвования любым социально ориентированным НКО. Эти организации внесены в специальный реестр, его составляет Минэкономики на основе данных Минюста, которому эти НКО отчитываются ежегодно. Компания выбирает благотворительный фонд из реестра, делает пожертвование (эти средства засчитываются как нереализационный расход, куда обычно идут штрафы, судебные издержки, комиссия за банковские переводы и так далее), и за счет вычета снижается налог на прибыль. Выгода очевидна, но из-за того что поначалу это касалось ковида, бизнес пока не разобрался, говорит директор фонда «Подари жизнь» Екатерина Шергова:

Екатерина Шергова директор фонда «Подари жизнь»

По словам Екатерины Шерговой, оформить налоговый вычет компаниям проще, чем физлицам. Для этого достаточно заявить, какую сумму и куда она отправляет. Только так ли гладко на деле? Адвокатское бюро «Карабанов и партнеры» — стратегический партнер фонда «Настенька». Глава бюро Александр Карабанов говорит, что территориальные органы неохотно идут навстречу:

Александр Карабанов глава адвокатского бюро «Карабанов и партнеры»

Пока инициатива обкатывается, возможно всякое. В будущем работа отладится, и бизнес поймет, что это выгодно, причем не только по части налогов, но и в вопросе привлекательности для инвесторов, так как участие в программах влияет на инвестиционный рейтинг, рассказали Business FM в фонде «Подари жизнь». Для благотворительных организаций это огромный шаг к переходу от адресной помощи к формированию бюджета и системным проектам — именно по такой системе работают фонды в других странах.

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?

Как заработать на поддержке благотворительности

По лондонскому Рид­жент­-парку катит на велосипеде мужчина средних лет в спортивном костюме из лайкры. Энн-Мари Хабай и Зарин Харас провожают его заинтересованным взглядом. «Это же типаж из фильма «Дух времени», – восклицает Хабай. (Zeitgeist – серия нашумевших документальных фильмов режиссера Питера Джозефа. В фильмах делается попытка осознания текущей социальной парадигмы, предлагается радикальный подход к решению глобальных проблем современности.) «Если вы придете сюда в воскресенье, вы увидите много подобных людей», – добавляет она.

Для основателей сайта JustGiving велосипедист средних лет не просто живое воплощение показанного в фильме типажа современного человека. Для них это наглядная демонстрация тренда, который они вывели, проанализировав «необычайно разнообразные данные», собранные с момента основания их компании в 2001 г. У Хабай и Харас – бизнес по сбору средств для благотворительных фондов. За время существования компании они собрали уже 1 млн фунтов стерлингов ($1,6 млрд). Эти деньги пожертвовали на благие цели 15 млн человек. Хабай и Харас все эти годы собирали не только деньги, но и данные о жертвователях. Анализ этой информации помог выяснить, кто жертвует деньги на благотворительность и почему, кто наиболее охотно дает деньги и кто будет жертвовать неоднократно, а кто сделает только один взнос.

Ценный доступ

Хабай считает, что они до сих пор находятся в начале пути. Однако важно, что компания за эти годы перестала просто собирать деньги для благотворительных фондов, с которыми она сотрудничает. «Они больше не спрашивают нас: «Вы можете гарантировать, что мы будем получать деньги каждую пятницу?» – рассказывает Хабай о том, чего ждут благотворительные фонды от JustGiving. – Речь идет больше о том, что мы можем ожидать в будущем от наших жертвователей. Как с ними работать? Нужно ли предлагать им какое-либо одно мероприятие или работать с ними на более долгосрочной основе?»

Подобная информация очень ценна, и JustGiving делится ею со своими самыми крупными клиентами – благотворительными фондами. «Возможно, это звучит тривиально, но на самом деле это крайне интересная информация для директора по организации мероприятий. Важно ведь знать даже такие детали, как, например, рост популярности велосипедных прогулок», – улыбается Хабай. «Мы можем помочь фондам лучше проинформировать о мероприятии приглашенных гостей или способствовать тому, чтобы их информационные буклеты и другая медийная продукция лучше раскупались», – добавляет она более серьезно. «Вероятно, самым большим достижением JustGiving можно считать то, что мы дали маленьким благотворительным организациям, не способным самостоятельно выстроить технологические процессы, возможность «прыгнуть выше головы». Мы предоставляем этим небольшим организациям доступ к последним исследованиям в области того, что мотивирует людей на пожертвования», – продолжает Хабай.

Дело затратное

Харас, в прошлом юрист, и Хабай, бывший директор британского подразделения гуманитарной организации «Врачи без границ» (Medicins sans Frontieres), совершенно не схожи ни по возрасту, ни по росту. Но обе женщины тверды в своих убеждениях и искренни. Друг с другом они разговаривают подчеркнуто вежливо и являют собой поистине странную парочку. Их офис расположен в многолюдной и суетной западной части Лондона. Здесь все переливается яркими красками и все сотрудники молоды. Свою лепту в необычную атмосферу офиса привносят чудные названия переговорных и других офисных помещений: JustInnovate («Просто твори инновации»), JustDolt («Просто подурачься»), JustEnquire («Просто спроси»). Даже на кухне написано JustChilling («Просто отдыхай»).

Зал для заседаний называется Maverick («Белая ворона»). Там сейчас проходят собеседования: в ближайшие полтора года компания планирует нанять 40 человек. Хабай говорит, что они ищут людей, которые могут «сделать что-то из ничего». А Харас утверждает, что им нужны сотрудники, «которым не надо объяснять, что делать».

Тем не менее сбор информации о жертвователях – дело затратное. В прошлом году прибыль JustGiving упала до 1,1 млн фунтов стерлингов ($1,7 млн) с 2,4 млн ($3,8 млн) в 2010 г. Частично это связано с инвестициями в развивающиеся технологии. Всего было вложено 1,8 млн фунтов стерлингов ($2,8 млн). По прогнозу Хабай и Харас, в 2012 г. прибыль продолжит падать. «Наша прибыль значительно сократится. Но нас это не беспокоит. Мы здесь не для того, чтобы бессмысленно и бесцельно развиваться», – объясняет Харас.

Несмотря на обаяние, Хабай и Харас словно излучают какой-то стальной блеск. В свое время они были пионерами в своей нише. Тогда, 10 лет назад, их поддержал известный предприниматель, делавший проекты в интернете, Бела Хатвани, который инвестировал в компанию 6,5 млн фунтов стерлингов ($10,3 млн). Хабай и Харас ходили по благотворительным организациям, стучались в их двери и предлагали новый, непроверенный способ сбора средств на благие дела. Некоторые крупные компании согласились, например Marie Curie и Cancer ResearchUK. А потом лопнул интернет-пузырь. «И что мы получили? Нам бросали: «Ах, вот вы где! Мы же вам говорили, что такое может случиться».

Но предпринимательницы не отчаялись. И теперь даже могут позволить себе брать плату за подписку на сайт с благотворительных фондов. Те платят по 15 фунтов стерлингов в месяц плюс 2–5% комиссии.

Есть люди, которым не нравится, что интернет-платформа для сбора средств на благотворительность пытается зарабатывать деньги, но Хабай и Харас абсолютно прямо заявляют о своей позиции. «Существует романтическое убеждение, что благотворительные фонды не должны ни за что платить. На самом деле они платят. А наша компания отличается тем, что наши услуги совершенно прозрачны», – утверждает Хабай.

В прошлом году британская телекоммуникационная компания BTGroup открыла собственный сайт для сбора пожертвований, декларативно объявив, что этот сайт не будет приносить прибыли. Учредители так и не дали прессе официальных комментариев, но разговоров об этом сайте и так было много. «Говорили, что попытка копировать технологии JustGiving со стороны такого гиганта, как BT, выглядит как абсурдная трата денег», – рассказывает Харас. Она добавляет, что в реальности сложно отделить интересы благотворительных фондов от интересов JustGiving. «Мы все ставим интересы благотворительных фондов и их покровителей выше собственных. Но правда в том, что наши интересы совпадают», – говорит она.

Цепная реакция

И все же конкуренция в секторе растет. Чтобы увеличить аудиторию, JustGiving заключила партнерское соглашение с Vodafone о пожертвованиях через sms. Кроме того, компания – единственный сборщик благотворительных взносов, у которого есть приложение в Facebook. Хабай говорит: «Если вы расскажете в социальной сети, что пожертвовали деньги на благие цели, вы дадите какому-нибудь вашему другу возможность пожертвовать хотя бы 5 фунтов стерлингов на благотворительность. Это цепная реакция». А Харас добавляет: «Каждый наш сборщик пожертвований связывается через Facebook с 560 людьми».

Хабай подчеркивает, что Just­Giving – не просто интер­нет-­сайт. «Мы уже три года работаем над превращением JustGiving в мощную интернет-платформу с инфраструктурой, которая позволяет адаптировать наши услуги для местных рынков и увеличивает наш территориальный охват», – говорит она.

JustGiving недавно продала свое подразделение в США, но планирует развивать бизнес в Австралии и Азии, где уже нашла партнера.

Обе основательницы Just­Giving регулярно сами жертвуют деньги на благотворительность. Например, Харас недавно попросила друзей не дарить ей подарки на 60-летие, а вместо этого потратить деньги на проект по обучению девочек в Индии: «Я первый раз попросила о таком моих друзей. И поняла, что предложить знакомым пожертвовать деньги не так уж просто. Требуется мужество».

Благотворительность малого и среднего бизнеса в малом городе: эмпирический анализ : Экономическая социология

Данная работа представляет собой результат эмпирического исследования благотворительности малого и среднего бизнеса в российском малом городе. Под благотворительностью бизнеса в статье понимается несистематическое оказание бизнесом помощи нуждающимся. Цель работы — выявление мотивов и барьеров участия малого и среднего бизнеса в благотворительности. Для объяснения существования и развития благотворительности малого и среднего бизнеса используются критическая тео-рия, теории солидарности, а также модели обмена привилегий на лояльность. Критическая теория интерпретирует консенсус между бизнесом и его стейкхолдерами через формирование идеологии, выгодной бизнесу. Благотворительность бизнеса рассматривается как средство построения положительного имиджа, приносящее выгоды для бизнеса в долгосрочной перспективе. Теории солидарности объясняют благотворительность существованием норм «общинности», которым должен соответствовать предприниматель, будучи членом местного сообщества. В модели обмена привилегий на лояльность, основанной на идее патримониального господства (М. Вебер), благотворительность объясняется наличием ресурсных обменов между властью и местным бизнесом. Эмпирической базой исследования являются 21 полуструктурированное интервью с руководителями малого и среднего бизнеса и 13 интервью с руководителями некоммерческих, бюджетных организаций, c представителями власти, местными СМИ. Исследование было проведено в 2015−2016 гг. в одном из российских малых городов путём двух выходов в поле. Установлено, что в рамках покрытого выборкой поля существование или отсутствие благотворительности бизнеса зависит от выстраивания баланса отношений между бизнесом, локальным сообществом и местными властями. Объёмы и устойчивость благотворительности отличаются в зависимости от того, какой из секторов оказывает влияние на благотворительность. Так, локальное сообщество в малом городе задаёт стабильный социальный порядок осуществления благотворительности, однако личная благотворительность невелика по масштабам. Наиболее же устойчивые и значимые благотворительные пожертвования возможны при запросах власти. Однако такие запросы осуществимы только при наличии ответных ресурсов бизнесу со стороны властей.

московские сервисы получили награды German Innovation Award / Новости города / Сайт Москвы

Три столичных онлайн-сервиса стали лауреатами престижной международной премии German Innovation Award. Более 60 лет ей отмечают перспективные технологические проекты. Как сообщила Наталья Сергунина, заместитель Мэра Москвы, наград, в частности, удостоились онлайн-платформа Московского инновационного кластера i.moscow и благотворительный сервис на портале mos.ru.

«Улучшение условий жизни сегодня зависит не только от качества инфраструктуры, но и от внедрения новых технологий, повышения их доступности. Как и многие современные мегаполисы, Москва делает ставку на технологическое развитие. Одно из направлений работы — создание для горожан и бизнеса удобных онлайн-сервисов, которые экономят время и помогают в повседневных делах. Востребованность этих сервисов — главный результат для нас. А высокие оценки иностранных специалистов еще раз показывают, что московская цифровая экосистема конкурентоспособна на мировом уровне», — сказала Наталья Сергунина.

Сразу две премии получила платформа Московского инновационного кластера. Ее отметили в основной номинации «ИТ-услуги для бизнеса» и дополнительной «Дизайн-мышление» (проекты, соответствующие лучшим практикам решения сложных задач с помощью творческого подхода). Уникальная цифровая платформа i.moscow объединяет инновационную инфраструктуру города и ее пользователей — бизнес, промышленные предприятия, научные организации.

Здесь собраны необходимые инструменты и сервисы для создания и развития инновационных проектов — от электронной подачи заявок на меры поддержки до подбора площадок для тестирования продукта. На i.moscow можно найти нужные производственные мощности, заказчиков и деловых партнеров, присоединиться к межотраслевому кластеру с определенной специализацией, воспользоваться базой патентов, присмотреть помещение в аренду, зарегистрироваться для участия в акселерационных программах и технологических конкурсах.

Московский инновационный кластер курируют столичный Департамент предпринимательства и инновационного развития совместно с Департаментом информационных технологий. 

Благотворительный сервис портала mos.ru вошел в число победителей в категории «Информационные технологии». Он стал первым примером прямой интеграции некоммерческих организаций в официальный портал органа власти. Сегодня пожертвования через сервис принимают 40 проверенных фондов, и их количество продолжает расти. Фонды-партнеры оказывают поддержку тяжелобольным детям и взрослым, людям с особенностями здоровья, малоимущим, помогают бездомным животным. Раз в три месяца они публикуют отчеты о расходовании средств на портале «Душевная Москва».  

Проект реализуют Департамент информационных технологий и Комитет общественных связей и молодежной политики. Ранее московский благотворительный сервис стал лауреатом международной премии Big Innovation Awards. Ее вручают за воплощение в жизнь инновационных решений, оказывающих большое влияние на общество.

Одним из лучших умных сервисов для жизни в городе (категория Smart living) жюри German Innovation Award признало проект, направленный на сокращение потребления воды в Москве. С 2012 года москвичи могут передавать показания счетчиков воды через сервис на mos.ru. А с 2021-го в нем появились функции, которые помогают потреблять воду более осознанно. Пользователи видят индивидуальную статистику расхода воды и могут сравнить ее со средними значениями по городу. Если показатели снижаются или, наоборот, заметно вырастают, сервис оповещает об этом. Кроме того, разработан тест, чтобы проверить, насколько бережно используется вода в доме, и получить советы, как уменьшить ее расход.

Премия German Innovation Award вручается Национальным немецким советом по дизайну, созданным в 1953 году. Сегодня в его состав входят более 300 коммерческих компаний, насчитывающих более трех миллионов сотрудников во всем мире. Премией ежегодно отмечают перспективные решения из разных стран, которые демонстрируют потенциал к устойчивому развитию и создают дополнительную ценность для потребителей продуктов и услуг.

Центр «Мой бизнес» приглашает предпринимателей присоединиться к благотворительной акции

В преддверии самого волшебного праздника центр «Мой бизнес» Красноярского края и благотворительная организация «Бумеранг добра» проводят совместную акцию в рамках движения #МойбизнесПомогает. На базе центра «Мой бизнес» ведется сбор подарков для детей из малообеспеченных семей и детей-инвалидов. Приглашаем предпринимателей и всех неравнодушных присоединиться к этой доброй акции и подарить детям настоящий праздник! 

«Каждый из нас может стать немножко волшебником и подарить частичку тепла и неравнодушия тем, кто в этом особенно нуждается. Совместно с Министерством социальной политики региона мы готовимся провести несколько праздничных мероприятий для детишек от 3 лет из Березовского и Емельяновского районов, а также – Дивногорска. Для них мы собираем и готовим новогодние сюрпризы, чтобы подарить им праздничное настроение, радость и счастье», — говорит учредитель РОБОКК «Бумеранг добра» Андрей Бочаров. 

КАК ПОМОЧЬ?

1.    До 23.12.21 можно приобрести сладкие подарки, постельное белье, полотенца, игрушки, развивающие игры и принести во флагманский офис центра «Мой бизнес» на ул. А. Матросова,2.

2.    Сделать посильный денежный взнос в благотворительную организацию. Реквизиты и контакты на сайте бумерангдобра24.рф.

Давайте делать добрые дела вместе!

Подробности можно узнать в центре «Мой бизнес» по телефону 8-800-234-0-124.

Напомним, #МойбизнесПомогает – это большое благотворительное движение, организуемое Минэкономразвития России совместно с центрами «Мой бизнес», основная цель которого приобщить предпринимателей и всех неравнодушных граждан к помощи нуждающимся на региональном уровне. Акция реализуется в рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство».

Инициатива разработана для укрепления сотрудничества инфраструктуры поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства, регионального бизнеса, благотворительных фондов, некоммерческих организаций, социального волонтерства, социально-ответственного бизнеса.

13 дек — 2021 | 13:59

Основатель eBay — о новом понимании благотворительности и социальной функции бизнеса

Этика и репутация

Омидьяр Пьер

29 сентября 2011

Впервые о филантропии я задумался в сентябре 1998 года — в тот день, когда акции eBay были размещены на фондовой бирже. До этого мы две недели не разгибаясь готовились к IPO. Я был измотан. А первый день торгов начался с томительного ожидания. Нам-то казалось, что стоит разместить акции на бирже, как все сломя голову бросятся ими торговать. Но выяснилось, что тут есть свои тонкости: сперва нужно дождаться завершения начальных сделок с­ участием банкиров. Вот и получилось, что биржа открылась, торги начались, а мы лишь потерянно переминались с ноги на ногу, не зная, чем себя занять. Никто и не смотрел в нашу сторону. Примерно через три четверти часа нам посоветовали обратить внимание на электронное табло — на нем вот-вот может появиться информация о eBay. И правда, спустя несколько минут мы увидели на табло «нашу» бегущую строку. Нас охватило ликование; мы обнимались и поздравляли друг друга.

Акции были размещены по $18 — и моя доля при такой цене составляла несколько сотен миллионов. К концу дня они подорожали почти до $54. Акции инсайдеров шесть месяцев блокировались, поэтому эти подсчеты были условными, «бумажными». На бумаге я стал обладателем более чем миллиарда долларов. Это было невероятно. И совершенно неожиданно. Мы с Пэм, моей нынешней женой, начали прикидывать, что же нам делать с этим свалившимся на голову богатством. Сами мы век не потратим столько. Кроме того, все случилось слишком быстро — eBay вышла на IPO лишь через три года после того, как я написал исходный программный код, и мы не успели проникнуться ощущением, что «вот она, заслуженная награда». И еще мы как-то сразу поняли, что должны найти достойное применение этим невероятным деньгам.

Полная версия статьи доступна подписчикам

советуем прочитать

Анна Натитник

Марианна Лукашенко

Руководство по благотворительным пожертвованиям для малого бизнеса

• Благотворительные взносы предприятий в некоммерческие организации могут иметь право на налоговые вычеты.
• Делайте пожертвования на благотворительность, потому что вы чувствуете связь с организацией, а не потому, что вам нужен налоговый вычет. Благотворительность — это больше, чем получение налоговых льгот.
• Когда дело доходит до оформления документов и налоговых требований для благотворительных взносов, часто проще всего поговорить с налоговым консультантом.

По мере того, как лето закрывается и приближается сезон отпусков, многие предприятия ищут способы вернуть свои блага своим общинам, например, через благотворительные пожертвования.

Многие компании отмечают новогодние праздники или отмечают новый год с помощью благотворительных подарков. Этот подарок может быть разных форм: от волонтерства в столовой до пожертвования нескольких тысяч долларов в местную благотворительную организацию. Это простой акт доброты, который приносит пользу сообществу и помогает брендам укреплять репутацию.

Но для малого бизнеса пожертвования на благотворительность также могут доставить несколько трудностей и потенциальных головных болей. Если ваш бизнес хочет делать пожертвования на благотворительность в любое время года, очень важно следовать нескольким рекомендациям.

Выгоды от пожертвований на благотворительность

Предприятия получают множество преимуществ, делая пожертвования на благотворительность. Прежде чем выбрать предпочтительную благотворительную организацию, изучите причины, которые, вероятно, важны для вашей клиентской базы. Например, продавцы детской одежды могут обнаружить, что покупатели положительно отзываются о том, что часть их оплаты идет на благотворительные нужды педиатрии. Ниже приведены лишь некоторые избранные преимущества, которые бизнес может получить, регулярно жертвуя на благотворительность.

Начнем с основ.Есть несколько причин, по которым вашему бизнесу стоит подумать о пожертвовании. Благотворительность — это хороший пиар, и она имеет смысл для бизнеса, особенно для малых предприятий, которые зависят от своих сообществ, чтобы поддерживать их на плаву.

«То, что отличает малый бизнес от крупных корпораций, — это связь с обществом, — сказала Кристен Фузаро-Пиццо, владелица Bath, Body, Candle Moments. «Люди хотят… делать покупки в малом бизнесе, потому что малый бизнес заботится о них как о личностях и причинах, которые их волнуют.«

Благотворительная помощь демонстрирует, что вы отдаете обществу и занимаетесь бизнесом больше, чем просто прибыль. Как малый бизнес, вы не получаете таких больших налоговых вычетов, как большие корпорации и предприятия, не упускайте из виду другие преимущества благотворительности.

«Как розничному торговцу, работающему с одним магазином, для нас важно отдавать что-то сообществу», — сказал Брэд Швейг, вице-президент по операциям Sunnyland Furniture. «На самом деле нет никаких налоговых льгот для нас, так что он снова становится частью нашего сообщества.Мы действительно думаем, что это помогает нам с точки зрения маркетинга, поскольку мы хотим, чтобы люди знали, что мы местные, наша команда — местная, и мы поддерживаем улучшение нашего местного сообщества ».

Создание вашей сети

Благотворительность также способ налаживания союзов с другими организациями и сети с отдельными лицами, которые являются потенциальными партнерами. Пожертвование местной организации может стать началом долгосрочных отношений. [Прочтите статью по теме: 6 способов принять участие в вашем местном сообществе малого и среднего бизнеса]

«Налаживайте постоянные отношения с благотворительными организациями, которые вы поддерживаете», — сказал Крис Патнэм-Уокерли, президент Putnam Consulting Group, консультационной фирмы по вопросам благотворительности.«Не ограничивайте пожертвования до конца года. Обсудите с некоммерческой организацией способы, которыми вы могли бы помочь круглый год, например, волонтерство, спонсирование мероприятий и приглашение генерального директора благотворительной организации поговорить с вашими местными бизнес-ассоциациями. И помните, что это двусторонние отношения. Спросите у благотворительной организации, есть ли простые способы рассказать о вашей поддержке, например, в информационных бюллетенях для спонсоров ».

Дополнительные преимущества

Повышение морального духа коллектива — еще одна область, в которой предприятия получают выгоду, делая пожертвования благотворительным организациям. Корпоративная культура важна для будущих и нынешних сотрудников, и ваши сотрудники будут чувствовать себя хорошо, работая в компании, которая дает деньги.

Клиенты также могут быть довольны поддержкой компании, которая делает пожертвования на благотворительность. По словам Squareup, отдача повышает имидж компании и ведет к более лояльной клиентской базе. Кроме того, улучшается имидж вашего бренда, потому что благотворительность демонстрирует корпоративную ответственность. По данным Центра социальной коммуникации, миллениалы придают большое значение корпоративной социальной ответственности.

Пожертвования организациям, которые соответствуют ценностям вашего бизнеса

Чтобы получить максимальную отдачу от своих пожертвований, прежде всего, выберите правильную организацию для пожертвования. Для малого бизнеса, привязанного к сообществу, часто имеет смысл выбрать местную группу.

«Мы стараемся сосредоточиться на небольших местных группах, а не на общенациональных организациях, поскольку это те, которые, похоже, упускают из виду более крупные компании», — сказал Швайг.

Если есть национальная благотворительная организация, которая связана с ценностями вашей компании, это тоже вариант.Вы хотите найти организацию, которая лучше всего соответствует ценностям вашего бизнеса.

При поиске организации для пожертвования выделите достаточно времени, чтобы выбрать ее. Лучше делать взносы в благотворительные организации и организации, которые действительно много значат для вашего бизнеса, чем просто делать взносы. Потратьте достаточно времени, усилий и энергии на то, чтобы выбрать правильную организацию для поддержки вашего бизнеса.

Вы можете найти две или три организации, которые соответствуют ценностям вашего бизнеса.В таком случае не уклоняйтесь от благотворительных взносов в несколько организаций. Хорошая идея — наладить отношения с несколькими благотворительными организациями и поддержать их. Это вовлекает ваш бизнес в жизнь вашего сообщества, а также выстраивает прочные отношения с крупными благотворительными организациями.

Способы делать пожертвования на благотворительность

Есть разные способы, которыми бизнес может делать пожертвования на благотворительность. Хотя денежные пожертвования — обычное дело, есть и другие варианты. Ниже приведены несколько основных способов, которыми компании поддерживают благотворительные организации:

• Волонтер: Вместо денежных пожертвований компании могут жертвовать свое время на благое дело.Станьте волонтером в благотворительной столовой, благотворительной организации или приюте для бездомных.
• Спонсируйте спортивную команду: Молодежные организации всегда ищут предприятия, которые могли бы спонсировать свои команды. Пожертвуйте средства на содержание поля и обмундирование. Компании, которые спонсируют команды, могут иметь свои имена на форме или полевых знаках.
• Запустите благотворительную акцию: Начните сбор для определенной цели. Ваша компания может забирать нескоропортящиеся продукты для раздачи в продовольственных банках.Игрушечные диски популярны во время праздников.
• Пожертвовать онлайн: Настройте автоматические пожертвования через виртуальные платформы для пожертвований. Вы даже можете оставить банку для сбора в своем офисе и обналичить собранную сумму для отправки через онлайн-портал.

Как делать благотворительные налоговые вычеты

Существуют налоговые льготы, когда ваш бизнес жертвует на благотворительность. Чтобы ваше пожертвование соответствовало налоговым вычетам, выбранная вами благотворительная организация должна быть добросовестной организацией согласно 501 (c) (3).Используйте инструмент поиска IRS, чтобы подтвердить регистрацию группы. Вы можете искать по штатам, что поможет вам быстро найти выбранную вами благотворительную организацию, чтобы подтвердить, имеете ли вы право на получение налогового вычета.

Важно отметить, что Закон о сокращении налогов и занятости от 2017 года усложнил требование налоговых вычетов для благотворительных пожертвований. Однако есть способы обойти это изменение, включая использование фонда, рекомендованного донорами. Фонд, рекомендованный донором, позволяет вам пожертвовать достаточно денег заранее в течение одного года, чтобы получить право на налоговые вычеты, в то время как фонд, рекомендованный донором, удерживает деньги. Затем вы можете распределить деньги из фонда на несколько лет, если хотите делать более регулярные пожертвования.

Звучит сложно? Может быть, если вы не знакомы с правилами. Неплохая идея — поговорить с финансовыми экспертами за советом о том, как делать пожертвования на благотворительность таким образом, чтобы это было целесообразно для вашего бизнеса. Подать налоговую декларацию в конце года будет проще, если налоговый консультант поможет вам с налоговой декларацией.

«Что касается поиска совета, я искренне верю, что [владельцы малого бизнеса] должны поговорить со своим налоговым консультантом», — сказала Кэтлин Адамс, партнер Signature Estate & Investment Advisors LLC.«Сейчас это слишком сложно. У людей много неправильных представлений. Они все время приходят ко мне с тем, что читают в Интернете. Сейчас не тот год, чтобы делать это».

Прежде чем поговорить с налоговым консультантом, вы можете узнать несколько основных вещей о благотворительных отчислениях. Компании должны знать три типа благотворительных подарков, которые могут быть вычтены:

• Денежные средства
• Подарки в виде имущества или оборудования
• Дорожные расходы, начисленные при помощи благотворительной организации

Стандартная ставка IRS на 2019 год составляет 14 центов, то есть вы может расходовать 14 центов за милю, когда вы путешествуете, чтобы помочь благотворительной организации. Если вы помогаете местным организациям, это могут быть не большие деньги, но их все же стоит отслеживать и вычитать. Сохраняйте квитанции за бензин и отслеживайте пробег, чтобы лучше оценить деньги, которые вы потратили на поездку на благотворительность. Денежные взносы просты и легко отслеживаются.

Для подарков имущества или оборудования вычет зависит от того, сколько вы пожертвуете. Например, если вы жертвуете одежду приюту для бездомных, вы получаете вычет по справедливой рыночной стоимости, а не по новой стоимости этой одежды.Если вы отдаете благотворительной организации денежные средства или имущество на сумму, превышающую 250 долларов, вы хотите, чтобы организация признала ваш подарок в письменной форме. Это необходимо для налоговых целей. Для получения безналичного благотворительного вычета в размере 500 долларов США или более вам необходимо заполнить эту форму IRS. Однако пожертвования некоммерческим организациям обычно не нужно сообщать в форме 1099. Оформление документов и разные правила — две причины, по которым безопаснее всего поговорить с налоговым специалистом, поскольку вы стремитесь увеличить свои благотворительные пожертвования.

IRS имеет некоторые правила относительно того, сколько денег вы можете вычесть. Согласно веб-сайту IRS: «Как правило, взносы в благотворительные организации могут вычитаться в размере до 50% скорректированного валового дохода, рассчитанного без учета перенесенных чистых операционных убытков. Взносы в определенные частные фонды, ветеранские организации, братские общества и кладбищенские организации включают однако ограничивается 30% скорректированной валовой прибыли (рассчитанной без учета переноса чистых операционных убытков) «.

Далее на сайте говорится, что правило 50% применяется к четырем различным типам благотворительных организаций:

• Общественные благотворительные организации
• Частные операционные фонды
• Частные фонды, которые распределяют пожертвования частным действующим фондам и общественным благотворительным организациям в пределах 2.5 месяцев с момента получения взносов
• Частные фонды, которые объединяют взносы и в конечном итоге выплачивают их общественным благотворительным организациям

Правило 30% применяется к частным фондам, которые не подпадают под правило 50%. Опять же, детали налоговых вычетов на благотворительные цели могут быть немного сложными. Полезно знать чистый валовой доход вашего бизнеса и поговорить со специалистом по налогам. Лучше поговорить с квалифицированным налоговым консультантом, чем делать ошибки в налоговых формах и вычитать взносы, которые не должны вычитаться.

Что касается взносов наличными, то в соответствии с Законом о сокращении налогов и занятости максимальная сумма пожертвований увеличена до 60% от вашего скорректированного валового дохода.

Обязательно записывайте свои пожертвования в письменном виде. Включите, когда вы сделали пожертвование и сколько денег. Наличие записей, на которые нужно оглядываться, облегчает налоговый сезон и помогает гарантировать, что вы не подвергнетесь проверке или не столкнетесь с юридическими последствиями.

Обратите внимание, что некоторые благотворительные пожертвования не подлежат налогообложению. Это лишь некоторые из них:

• Политические пожертвования
• Подарки физическим лицам
• Подарки коммерческим школам

Если вы хотите получить налоговый вычет на благотворительность, убедитесь, что вы делаете пожертвование на благотворительность, одобренную IRS . Очевидно, что вы не получите налогового вычета на благотворительность, если не сделаете пожертвование в одобренную благотворительную организацию.

Сколько вашему бизнесу следует отдать на благотворительность?

Согласно исследованию, проведенному American Express и The Chronicle of Philanthropy, небольшие компании жертвуют на благотворительность в среднем 6% своей прибыли. Налоговая льгота, которую вы получите, будет зависеть от того, сколько вы даете и от дохода вашего бизнеса. Вы можете найти подробные правила налоговых льгот в налоговом кодексе IRS. Опять же, Закон о сокращении налогов и рабочих местах несколько усложнил некоторые из этих налоговых законов, чем в предыдущие годы.Поскольку налоговое законодательство всегда подлежит законодательным изменениям, может быть трудно оставаться в курсе последних изменений. Вот где может помочь надежный налоговый консультант.

Решая, сколько именно вы пожертвуете на благотворительность, важно учитывать множество факторов. Пожертвования местным организациям — достойное дело, но также важно учитывать интересы вашего бизнеса. Не жертвуйте сумму, которая разрушит ваш бизнес. Будьте умны и милосердны.

«Если вы собираетесь пожертвовать 1000 долларов и, скажем, вы сэкономите 330 долларов на налогах, вы все равно отдаете остальные 670 долларов», — сказал Адамс. «Деловые и личные денежные потоки, на мой взгляд, должны быть на первом месте. Они не могут идти на компромисс, даже если они могут захотеть пожертвовать на благотворительность».

Адамс подчеркнул важность как благотворительности, так и анализа ваших личных и деловых денежных потоков. В этом же свете лучше всего вести подробный учет благотворительных пожертвований для вашей налоговой декларации. Большинство некоммерческих организаций предоставят вам стандартную форму для подачи налоговой декларации.

Ваш бизнес не ограничивается только деньгами. Волонтерская работа предлагает многие из тех же преимуществ, что и щедрый денежный подарок, и она является сильным и позитивным заявлением для клиентов и сообщества вашего бизнеса. По словам Адамса, это отличный вариант для предприятий, пытающихся сэкономить.

Однако вы можете списать только определенные расходы, такие как материалы, но не фактические трудозатраты. Вы не можете списать время своих сотрудников на волонтерство в приюте для животных, но можете списать такие вещи, как пробег.

Как правильно выбрать благотворительную организацию

Еще одна проблема, которую часто волнуют владельцев бизнеса, — попадут ли их деньги в нужное место. Если вы собираетесь жертвовать деньги, убедитесь, что они используются с пользой.

Выберите благотворительную организацию с похожими целями.

Нетрудно найти общественную или частную благотворительную организацию, которая работает с вашей компанией и, как известно, разумно расходует свои деньги. Это требует некоторого исследования, но ваш бизнес должен быть в состоянии поддерживать благотворительную организацию, которая приносит пользу и готова ответственно принять щедрость вашего бизнеса.

Fusaro-Pizzo предлагает выбрать организацию, которая соответствует вашему бренду. Например, компании, занимающейся брендингом пляжей, следует сотрудничать с организациями, которые выступают за чистую воду или жизнь океана.

Также не оставляйте выбор благотворительной организации полностью на усмотрение генерального директора вашей компании. Опросите сотрудников, чтобы узнать, какие дела им дороги и близки. Хотя вы можете сильно относиться к благотворительности, остальная часть вашей команды может не разделять этого мнения.

Исследовательские благотворительные организации.

«Делай уроки», — сказал Патнэм-Уокерли. «То, что организация хорошо известна, не означает, что она хорошо управляется. Существует множество веб-сайтов, которые предоставляют огромное количество информации о некоммерческих организациях, таких как GuideStar, Charity Navigator и Better Business Bureau Wise Giving Alliance. Вы также можете воспользоваться по телефону, позвоните в организацию и попросите поговорить с исполнительным директором. Лидеры некоммерческих организаций должны быть рады поговорить с потенциальными донорами об их организации и их влиянии, и должны быть особенно заинтересованы в построении отношений с местным бизнесом.

Кроме того, выполните простой поиск благотворительной организации в Google. Вы хотите подтвердить, что благотворительная организация не получала недавних негативных сообщений в прессе. Например, благотворительная организация может быть недавно подвергнута расследованию в связи с нецелевым использованием средств.

Держите благотворительную организацию в курсе .

Также важно информировать выбранную вами благотворительную организацию о своих планах. В большинстве организаций есть специалист по связям с общественностью, с которым вы можете связаться и согласовать свое пожертвование и любой связанный с этим PR. Даже если благотворительная организация является некоммерческой, вам все равно нужно ее разрешение. если вы хотите использовать его бренд в любых пресс-релизах или объявлениях, которые вы делаете клиентам. Помните, что для пожертвований и подарков, превышающих определенный денежный порог, также может потребоваться письменное подтверждение от благотворительной организации.

Меры безопасности, которые следует предпринять

В то время как ваш бизнес может принимать во внимание потребности других людей, онлайн-мошенники пытаются воспользоваться их щедростью.

Адриен Гендре, генеральный директор Vade Secure в Северной Америке, считает, что компании или частные лица, которые жертвуют на благотворительность с помощью подарочной карты, подвергаются риску мошенничества.Он сказал, что число случаев мошенничества, которое набирает обороты, заключается в том, что людей или предприятия просят покупать подарочные карты в ближайших магазинах и предоставлять коды мошенникам, выдающим себя за благотворительные организации. Он говорит, что нужно избегать подобных пожертвований, когда почти ничего нельзя отследить.

Кроме того, Гендре советует следить за мошенничеством с использованием электронной почты и веб-сайтов с хорошим дизайном. Если вы получили электронное письмо с просьбой о пожертвованиях, которое, похоже, было отправлено из законного источника, дважды проверьте адрес электронной почты отправителя и соответствующий веб-сайт, чтобы убедиться, что вас не обманули незначительным изменением веб-адреса.

«Зайдите в Google, введите бренд, найдите веб-сайт в Google и сравните URL-адрес», — сказал Гендре, описывая, как проверить легитимность веб-сайта. «Это самый простой трюк». Сравните два веб-сайта и URL-адреса рядом, чтобы определить, является ли отправленное вам электронное письмо поддельным.

Также важно понимать сложность некоторых видов мошенничества. Что касается электронной почты, исследования показывают, что мошенники выбирают дни недели для отправки фишинговых писем в зависимости от того, когда почтовые ящики людей наиболее загружены.Не попадитесь в ловушку из-за спешки в напряженный день.

По словам Гендре, красный флаг мошенничества №1 — это кто-то, кто пытается заставить вас сделать пожертвование. Нет причин, по которым вам или вашему бизнесу нужно было бы быстро сделать пожертвование. Если кто-то пытается заставить вас сделать пожертвование по электронной почте или телефону, рекомендуется сделать шаг назад и усомниться в легитимности организации.

Перед тем, как раздавать денежные пожертвования (или пожертвования любого рода), убедитесь, что благотворительность является законной.Вы хотите работать с законными некоммерческими организациями, а не делать поспешные пожертвования организации, которая может даже не существовать.

Дополнительная информация Андреаса Риверы. Некоторые интервью с источниками были проведены для предыдущей версии этой статьи.

Как выбрать благотворительные организации для поддержки вашего бизнеса

Участие в благотворительных организациях может иметь большое влияние на ваш бизнес и моральное состояние ваших сотрудников; тем не менее, проведите свое исследование, чтобы найти правильную причину для поддержки. — Getty Images / AJ_Watt

Как владелец бизнеса, вы можете подумать о пожертвовании в благотворительный фонд, который соответствует вашим ценностям и убеждениям, если у вашей компании будут для этого ресурсы.

Поддержка дела может дать и вам, и вашим сотрудникам чувство цели и удовлетворения. Фактически, опрос, проведенный Fidelity Investments, показал, что 66% работников считают, что для компаний важно проявлять благотворительность и поддерживать различные цели; тем не менее, предприятиям следует проводить исследования при поиске потенциальных благотворительных организаций, с которыми можно было бы работать.

Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать правильную причину для поддержки в качестве владельца бизнеса.

Найдите личную связь

Подумайте, есть ли какие-нибудь благотворительные организации, которые поддерживают дело, которое что-то значит для вас лично. Пожертвования на благотворительность с личными связями побудят вас больше, чем благотворительность, в которую вы лично не вкладывались. Вера в благотворительность и желание поддержать ее подтолкнет вас к более активному участию в ваших благотворительных инициативах, что сделает ваши пожертвования более полезными.

Сотрудникам нравится видеть компанию, которая занимается благотворительностью, поэтому, если они видят, что ваша компания пытается отстаивать свои ценности, оказывая при этом положительное влияние, это также отличный мотиватор для сотрудников.

Изучите различные организации и благотворительные организации и их качество

Прежде чем принимать какие-либо решения при выборе благотворительной организации, убедитесь, что вы тщательно изучили, чем на самом деле занимается благотворительная организация и кто в ней работает. Не бойтесь задавать вопросы об их достижениях и общем влиянии, а также об их ближайших целях и планах роста.

Важно видеть, куда пойдут ваши пожертвования и как они будут использоваться, чтобы вы могли проверить, действительно ли ваши пожертвования пойдут на нужды нуждающихся или будут потрачены на накладные расходы. Ради вашего собственного бизнеса убедитесь, что вы работаете с авторитетной и уважаемой благотворительной организацией, поскольку название вашей компании будет ассоциироваться с их именем.

[Подробнее: Создание вашей репутации в обществе? 3 совета для участия]

Пятьдесят пять процентов сотрудников предпочли бы работать в социально ответственной компании, даже если бы зарплата была меньше.

Спросите своих сотрудников

Сотрудники мотивированы компаниями, для которых благотворительность является приоритетной задачей. Согласно Charities.org, 55% сотрудников предпочли бы работать в социально ответственной компании, даже если бы зарплата была меньше.

При выборе благотворительной организации для поддержки получение информации от сотрудников может помочь вам понять причины, о которых вы раньше не слышали. Сотрудники могут относиться к благотворительности очень близко к сердцу, поэтому открывать площадку и позволять им вносить предложения — отличный способ открыть для себя новые благотворительные организации и потенциально найти достойную причину для поддержки.

Сопоставьте ценности вашего бренда с ценностями организации

Независимо от благотворительности, которую ваша компания решает поддерживать, ценности организации должны совпадать с ценностями вашего бренда. Если вы увязываете свою компанию с благотворительной организацией, в ценности которой вы не верите и не поддерживаете, клиенты не поймут связь между ними и с меньшей вероятностью поддержат дело.Это, в свою очередь, может снизить эффективность усилий вашей компании.

[Подробнее: Что такое корпоративная социальная ответственность?]

Используйте свои сильные стороны

При поиске благотворительной организации для работы подумайте обо всех преимуществах, которые вы можете предложить — не только в денежном выражении, но думая о своей компании и ее знаниях как о ресурсе. Работайте с благотворительной организацией, которая может извлечь выгоду из сильных сторон вашей компании, таких как ваши отраслевые связи и идеи. Есть и другие способы поддержать благотворительность, помимо фиксированного пожертвования, поэтому максимально используйте свои сильные стороны, чтобы получить максимальную отдачу от своих пожертвований.

CO— призван вдохновить вас ведущими уважаемыми экспертами. Однако, прежде чем принимать какое-либо деловое решение, вам следует проконсультироваться со специалистом, который может проконсультировать вас в зависимости от вашей индивидуальной ситуации.

Подпишитесь на нас в Instagram, чтобы получить больше советов экспертов и историй владельцев бизнеса.

Чтобы быть в курсе всех новостей, влияющих на ваш малый бизнес, перейдите сюда, чтобы быть в курсе всех наших последних новостей и обновлений малого бизнеса.

CO — стремится помочь вам начать, вести и развивать свой малый бизнес. Узнайте больше о преимуществах членства малого бизнеса в Торговой палате США здесь.

Сообщение от

Вас приглашают присоединиться к частной сети генеральных директоров.

Узнайте, как 45 000 руководителей развивают свой бизнес. Подключайтесь к проверенным компаниям в защищенной частной сети, чтобы находить новых клиентов, зарабатывать деньги и находить надежные решения для любых бизнес-приоритетов.

Выучить больше

Опубликовано 16 ноября 2021 г.

выгод от пожертвования интересов частного бизнеса на благотворительность | Благотворительный фонд при поддержке доноров Schwab

от Charitable Strategies Group в Schwab Charitable

Скачать статью в формате PDF

Если вы являетесь руководителем или предпринимателем, склонным к благотворительности, пожертвование интересов вашего частного бизнеса может помочь вам добиться максимального эффекта от ваших благотворительных пожертвований.Ваш интерес в частном бизнесе, таком как C- или S-Corporation, Limited Partnership (LP) или Limited Liability Company (LLC), вероятно, имеет низкую стоимость и может значительно вырасти, что приведет к большим налогам на прирост капитала, когда продал.

Если вы перечисляете вычеты в своей налоговой декларации вместо того, чтобы брать стандартный вычет, пожертвование процента от процентов, удерживаемых более одного года, может разблокировать дополнительные средства на благотворительность двумя способами. Во-первых, вы потенциально можете исключить налог на прирост капитала, который вы понесли бы, если бы сами продали проценты и пожертвовали вырученные средства, что может увеличить сумму, доступную для благотворительности, до 20%.Во-вторых, вы можете потребовать вычета на благотворительность по справедливой рыночной стоимости за налоговый год, в котором был сделан подарок, и можете передать эти сбережения в виде дополнительных пожертвований.

Фонды, финансируемые донорами, которые являются общественными благотворительными организациями 501 (c) (3), предоставляют отличный вариант для пожертвований в интересах частного бизнеса. Эти средства позволяют вам легко конвертировать ваши ценные интересы в благотворительные взносы, в частности, когда сторонняя программа продажи или обратного выкупа обеспечивает своевременную ликвидацию.

Многие фонды, рекомендованные донорами, также обладают ресурсами и опытом для оценки, получения, обработки и ликвидации этого типа подарков. Как работает передача интересов частного бизнеса в фонд, рекомендованный донорами?

Имейте в виду, что подарки в виде оцененных неденежных активов могут включать сложный налоговый анализ и предварительное планирование. Эта статья предназначена только для общего обзора некоторых соображений относительно пожертвований и не предназначена для предоставления налоговых или юридических рекомендаций.Кроме того, все подарки фондам, рекомендованным донорами, являются безотзывными. Проконсультируйтесь со своим налоговым или юридическим консультантом.

Пример из практики: максимизация благотворительной деятельности при одновременном снижении налоговых последствий

Чтобы проиллюстрировать влияние пожертвования долгосрочных и ценных интересов частного бизнеса на благотворительность, рассмотрим Сью, исполнительного директора корпорации XYZ. Сью планирует конвертировать часть своих концентрированных активов XYZ в наличные деньги для финансирования своих благотворительных целей. Поскольку для акций XYZ нет легко идентифицируемого рынка, компания Сью разработала программу обратного выкупа акций, переданных на благотворительность.

Сью решает открыть счет фонда, рекомендованный донорами, как способ максимизировать благотворительную деятельность и потенциально снизить налоговые риски прироста капитала. Сью работает с сотрудниками фонда, рекомендованного донорами, чтобы заполнить необходимые документы для передачи в фонд, рекомендованного донорами, и передать их обратно в XYZ через его программу обратного выкупа.

В этом случае, как прямой перевод на благотворительность с обратным выкупом сравнивается со сценарием, когда Сью передает свои акции XYZ, а затем жертвует чистую денежную выручку?

Направляя 1 миллион долларов XYZ непосредственно на благотворительность и используя программу обратного выкупа фирмы, как показано в Варианте 2, Сью потенциально исключает 190 000 долларов из прогнозируемых федеральных налогов на прирост капитала.В сочетании с ее потенциальным вычетом из подоходного налога экономия налогов Сью составляет 370 000 долларов.

Для сравнения, в Варианте 1, если Сью передает XYZ акций на 1 миллион долларов, уплачивает приблизительно 190 000 долларов в виде федеральных налогов на прирост капитала и жертвует выручку после уплаты налогов, ее экономия на налогах составляет всего 109 700 долларов.

Этот гипотетический пример предназначен только для иллюстративных целей. В примере не учитываются государственные или местные налоги или дополнительный налог на чистый инвестиционный доход Medicare. Показанная экономия на налогах представляет собой налоговый вычет, умноженный на ставку подоходного налога донора (37% в этом примере) за вычетом уплаченных налогов на долгосрочный прирост капитала.

Дополнительные соображения

В дополнение к потенциальным налоговым льготам, описанным выше, могут применяться следующие соображения.

1. Избегайте заранее оговоренных продаж.

Если ожидается продажа доли в вашем частном бизнесе, условия продажи должны еще обсуждаться. Документация не должна была доходить до того момента, когда IRS сочло бы это заранее оговоренной продажей. В этом неудачном случае IRS может счесть ваш подарок «упреждающим перечислением дохода» благотворительной организации.Таким образом, благотворительная организация может потребовать от вас уплатить налог на прирост капитала при продаже.

2. Деловые подарки требуют должной осмотрительности со стороны благотворительной организации и тщательного планирования жертвователя.

Многие благотворительные организации не принимают подарки от частных предприятий из-за их сложности. Фонды, рекомендованные донорами, и другие общественные благотворительные организации, которые принимают эти подарки, скорее всего, сделают это только после проведения серьезной проверки. Например, необходимо проанализировать руководящие документы компании, такие как акционерные соглашения, операционное соглашение и учредительный договор, чтобы понять, существуют ли какие-либо ограничения на передачу или встроенные обязательства, а также дополнительно оценить время и процесс завершения благотворительной передачи. .

Со стороны дарителя подарка тоже могут быть сложности. Например, пожертвование процентов, имеющих задолженность, может вызвать негативные налоговые последствия для вас и получающей благотворительность, включая налоговые обязательства и сокращение благотворительных вычетов, если вы перечисляете их. Кроме того, вычет для подарков долей S-Corp, LP и LLC может быть уменьшен на сумму обычного дохода, который был бы получен, если бы вы продали проценты по справедливой рыночной стоимости на дату внесения.

Вышесказанное является одним из примеров многих возможных соображений.Пожалуйста, проконсультируйтесь со своим налоговым консультантом, прежде чем жертвовать доли в частном бизнесе.

3. Существуют особые правила для пожертвований от S-Corp на благотворительность.

Фонд, рекомендованный донорами, или другая общественная благотворительная организация, как правило, будет облагаться налогом на прибыль от несвязанного бизнеса (UBIT) с доходов от продажи бизнеса S-Corp. Благотворительная организация может использовать выручку от продажи для уплаты этих налогов и может депонировать часть выручки на отдельном счете в течение трех лет, чтобы соответствовать периоду «ретроспективного анализа» IRS, в течение которого IRS может оспорить стоимостную основу акции и уплаченные налоги.

4. Применяются квалификационные требования к оценке и годовые лимиты вычетов.

Общие вычеты за пожертвования в фонды, рекомендованные донорами, обычно ограничиваются 50% вашего скорректированного валового дохода (AGI). Лимит увеличивается до 60% AGI для денежных подарков, в то время как лимит на пожертвование оцененных неденежных активов, хранящихся более одного года, составляет 30% AGI. IRS разрешает перенос в течение пяти налоговых лет, если ваш благотворительный вычет превышает лимиты AGI в данном налоговом году.

В отношении подарков, представляемых частным бизнесом, на сумму, превышающую 5000 долларов США, доноры должны получить квалифицированную оценку квалифицированным оценщиком для подтверждения справедливой рыночной стоимости благотворительного вычета. Оценки должны быть получены не ранее, чем за 60 дней до даты дарения или не позднее срока подачи налоговой декларации дарителя (включая продления) за год подарка. Оценки зависят от фактов и обстоятельств на момент внесения вклада, и оценки могут быть дисконтированы из-за отсутствия конкурентоспособности и / или отсутствия контроля.

Пожертвования на благотворительность | УСАГов

Прежде чем делать пожертвование благотворительной или некоммерческой организации, обязательно проведите исследование.

Пожертвовать на благотворительность

Вы можете пожертвовать деньги или имущество на благотворительность.

Исследования

Прежде чем жертвовать деньги или товары, исследуйте благотворительность. Будьте уверены, что благотворительность реальна. Несколько агентств предлагают информацию, которая поможет вам оценить деятельность благотворительных организаций:

• Налоговая служба предлагает донорам советы по налогам.
• Проверьте статус благотворительной организации 501 (c) 3 с помощью базы данных освобожденных организаций IRS. Благотворительная организация должна иметь статус 501 (c) 3, если вы планируете вычесть свое пожертвование из федеральных налогов.
• Генеральный прокурор в вашем штате часто выдает лицензии благотворительным организациям. У них также могут быть записи о жалобах на благотворительность.
• The Better Business Bureau предлагает отчеты о том, как крупные благотворительные организации используют свои средства.

Типы пожертвований

Денежные

Сделайте финансовые пожертвования чеком или кредитной картой.Эти способы оплаты могут помочь вам вести учет ваших пожертвований. Они также могут защитить вас от мошенничества с благотворительностью.

Товары и личное имущество

Некоторые благотворительные организации принимают безналичные пожертвования, такие как одежда и предметы домашнего обихода. Пожертвуйте вещи, которые находятся в хорошем (или лучше) состоянии. Составьте список пожертвованных вами вещей для уплаты налогов.

Транспортные средства

Вы можете пожертвовать свой автомобиль, грузовик, лодку или другое транспортное средство на благотворительность. Организация может передать кому-то подаренный автомобиль, использовать его для работы или продать на аукционе. Если вы пожертвуете автомобиль, вам нужно будет передать право собственности на него в пользу благотворительной организации. Также удалите номерные знаки и регистрационные документы, прежде чем отдать автомобиль.

Другое имущество

Вы также можете передавать другие виды предметов на благотворительность:

• Искусство
• Ювелирные изделия
• Акции
• Недвижимость
• Патенты

Стоимость этих предметов может потребовать экспертной оценки. Стоимость может зависеть от предложений о покупке предметов и времени пожертвования.

Благотворительное мошенничество

Некоторые мошенники создают поддельные организации, чтобы воспользоваться щедростью населения. Особенно они пользуются трагедиями и катастрофами.

Как сообщить о мошенничестве с благотворительностью

Реестр «Не звонить» не применяется к благотворительным организациям. Но вы можете попросить организацию больше не связываться с вами.

Как защитить себя от мошенничества с благотворительностью

Следуйте этим советам, чтобы выявить распространенные тактики мошенничества с благотворительностью:

Сделайте

Не

• Не поддавайтесь тактике высокого давления, например, призывая вас немедленно сделать пожертвование.

• Не думайте, что вы можете получить налоговый вычет за пожертвование организации. Используйте базу данных IRS 501 (c) 3 организаций, чтобы узнать, имеет ли она этот статус.

• Не отправляйте наличные. Оплата чеком или кредитной картой.

Вычеты по федеральным налогам на благотворительные пожертвования

Вы можете потребовать вычет из ваших федеральных налогов, если вы сделали пожертвование организации 501 (c) 3. Чтобы вычесть пожертвования, вы должны подать Приложение А к своей налоговой форме.Имея надлежащую документацию, вы можете потребовать автомобиль или денежные пожертвования. Или, если вы хотите вычесть безналичное пожертвование, вам также необходимо заполнить форму 8283.

Сколько вы можете вычесть?

Сумма денег, которую вы можете вычесть из налогов, может не равняться общей сумме ваших пожертвований.

Примечание: лимиты на денежные и безналичные благотворительные пожертвования увеличены или приостановлены. Узнайте больше о благотворительных отчислениях в 2020 году.

Вести учет благотворительных пожертвований

Чтобы требовать отчисления, важно вести учет ваших пожертвований на благотворительность.Возможно, вам не придется отправлять эти документы вместе с налоговыми декларациями, но их можно хранить вместе с другими налоговыми записями. Общие документы включают:

Федеральные налоговые вычеты для благотворительных пожертвований малому бизнесу

Малые предприятия могут получить налоговый вычет за благотворительное пожертвование. IRS предъявляет особые требования к отчетности, когда малый бизнес жертвует:

• Непродовольственные товары
• Продукты питания
• Интеллектуальная собственность

Вы не получите налогового вычета за пожертвования услуг. Но вы можете вычесть расходы, связанные с пожертвованием, такие как проезд или материалы.

У вас есть вопросы?

Задайте реальному человеку любой вопрос, связанный с государством, бесплатно. Они дадут вам ответ или сообщат, где его найти.

Последнее обновление: 30 сентября 2021 г.

Как предприятия могут сотрудничать с благотворительными организациями в праздничные дни

Как лучше всего поднять себе настроение во время не совсем обычного курортного сезона? Делать добро для других.Это потому, что в этом году есть одна лучшая радость: общины объединились, чтобы помочь другим, от доставки продуктов соседу до пожертвований на цели социальной справедливости.

Благотворительность — это не только хорошо для получателя, но и для бизнеса. Фактически, опрос DoSomething.Org показывает, что 66% представителей поколения Z считают, что связь бренда с социальной причиной положительно влияет на их общее впечатление о бренде, а 58% говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку.

По мере того, как мы приближаемся к праздничному сезону, вам может быть интересно, как малый бизнес может оказать большое влияние.Хорошая новость в том, что каждое пожертвование складывается.

Вот несколько советов, которые помогут вашему бизнесу преуспеть в праздничный сезон.

Получите ценную информацию от экспертов Square о том, как продавать в этот праздничный сезон.

Узнайте, как адаптировать свой бизнес

Тщательно выбирайте причину

Вы будете более вовлечены, если выберете дело, которое вам нравится — то, которое находит отклик у вас и ваших клиентов на более глубоком уровне, а не что-то мимолетное, что могло бы привлечь ваше внимание из-за недавнего шума.Это может быть что-то, связанное с лечением COVID-19, дело, которое вы поддерживали в прошлом, или дело, которое имеет постоянную привлекательность и потребности.

Выберите дело, которое соответствует вашей миссии и вашей аудитории. Например, если вы продаете в основном родителям, вам может подойти детская благотворительная организация. Если вы сосредоточены на продуктах из экологически чистых источников, найдите экологически чистую некоммерческую организацию.

Независимо от того, какую некоммерческую организацию вы выберете, проведите исследование, прежде чем совершать покупку, сравнив благотворительные организации на таких сайтах, как Charity Navigator или GuideStar.

Взаимодействуйте с клиентами, чтобы помочь выбрать ваше дело

Возможно, вам будет сложно выбрать только одну организацию, но вам не обязательно делать это в одиночку. Привлечение клиентов к принятию решения может укрепить как их лояльность к вашему бренду, так и их приверженность вашим благотворительным усилиям.

Создайте сообщение в Instagram или веб-страницу, описывающую различные причины, и предложите их внести свой вклад. Используйте факты, чтобы проиллюстрировать причину, в сочетании с эмоциональным призывом, объясняющим «почему», и позвольте вашим клиентам проголосовать за то, какой из них, по их мнению, вы должны поддержать.

Вы можете вызвать предвкушение с часами обратного отсчета и большим раскрытием своего благотворительного партнера в праздничный сезон, например, в Черную пятницу или благотворительный вторник. Кроме того, вы можете поделиться любовью, организовав «Благотворительность недели» в течение сезона праздничных покупок.

Что бы вы ни выбрали, вы захотите продвигать свою кампанию с помощью индивидуализированного электронного маркетинга и сообщений в социальных сетях, чтобы держать вашу аудиторию в курсе прогресса.

Соответствует установленным праздникам

Говоря о социальных сетях, почему бы не совместить свои усилия с мероприятиями, которые уже вызывают много шума? Например, в #GivingTuesday потребители традиционно сосредотачиваются на благотворительных аспектах сезона, что делает его идеальным временем для продвижения вашей кампании путем проведения специального мероприятия или распродажи.Возможно, пообещайте внести соответствующие взносы или пожертвовать процент от прибыли от определенных предметов в назначенную благотворительную организацию.

Если вы решите создать благотворительную организацию, ориентированную на экологию, постарайтесь сделать все возможное в #GreenMonday. Хотя празднование могло быть связано с желанием сделать «зеленый» или деньги, с годами он набирал обороты как день, когда бренды также рекламируют экологически чистые методы или продукты. Вы можете создавать ссылки для пожертвований на своей онлайн-кассе, чтобы дать клиентам возможность внести свой вклад в дело по вашему выбору.

Предложите клиентам различные способы участия

Есть несколько способов сделать пожертвование на благое дело. наиболее очевидным является фиксированное пожертвование, но вы можете и дальше общаться со своими клиентами, приглашая их принять участие.

Потребители тяготеют к покупке предметов, которые предлагают большую социальную выгоду, поэтому пожертвование части своей прибыли часто вдохновляет их тратить больше. Укажите определенные предметы, которые вызывают пожертвование, или создайте кампанию пожертвований, в которой вы соответствуете их взносам до определенной суммы.

Например, вы можете пожертвовать 10% прибыли от всей верхней одежды приюту для бездомных или предложить покупателям добавить сумму пожертвования при совершении покупки.

Виртуальный волонтер

Волонтерство обычно требует физических действий или предложения личных услуг — от участия в продовольственном банке до участия в благотворительном забеге. Необходимость физически дистанцироваться в этом сезоне не обязательно означает, что вам нужно отказываться от волонтерских усилий. Чем бы вы ни занимались, переместите это в виртуальное пространство и пригласите своих клиентов и сообщество присоединиться к распространению праздничного настроения.

Если вы обычно упаковываете и доставляете подарки для детских благотворительных организаций, организуйте виртуальную вечеринку по упаковке, создав веб-страницу мероприятия с подробной информацией о вашем виртуальном проекте. Например, национальный веб-сайт «Игрушки для малышей» предлагает связи с местными отделениями, где участники могут узнать, как доставить товар в своем районе.

Другие виртуальные события могут включать изготовление карточек или украшений для больниц или домов престарелых. Разместите список материалов на своем веб-сайте, создайте и отправьте по почте комплекты или пригласите местного мастера провести семинар в режиме реального времени.Поощряйте участников публиковать фотографии и подробные сведения о своих усилиях в социальных сетях, чтобы подчеркнуть вашу приверженность благотворительности и укрепить отношения с клиентами.

Независимо от того, решите ли вы пожертвовать время, деньги или комбинацию в этот праздничный сезон, в том числе благотворительную составляющую в свой праздничный маркетинг, ваши клиенты будут приветствовать вас.

5 способов поддержки благотворительности на благо вашего бизнеса в электронной коммерции

Время чтения: 8 минут.

Поддержка благотворительных организаций и некоммерческих организаций может не только принести пользу получателям ваших пожертвований, но и принести пользу вашему онлайн-бизнесу.

Дело в том, что внедрение программы пожертвований в вашу бизнес-модель способствует увеличению доходов, привлечению клиентов и укреплению сообщества. Не говоря уже о бонусе к налоговому вычету…

Согласно исследованию Cone Cause Evolution Study :

• 85% потребителей имеют более позитивный имидж продукта или компании, когда они поддерживают благотворительную организацию, которая им небезразлична.
• 83% американцев хотели бы, чтобы больше продуктов и услуг, которые они используют, использовались для поддержки благотворительных организаций.
• 80% американцев, вероятно, поменяют бренд (равный по качеству и цене) на тот, который поддерживает благотворительность.

Эта статья предназначена для владельцев бизнеса, которые не понимают, почему поддерживают благотворительность и жертвуют процент от продаж на благотворительность. Вы также узнаете 15 проверенных способов поддержки причин и получите доступ к списку лучших решений для внесения пожертвований на самых популярных платформах электронной коммерции.

Преимущества благотворительности: как ваша электронная коммерция может получить выгоду от поддержки дела?

Сегодня 94% потребителей считают, что предприятия должны делать больше, чем просто зарабатывать деньги . Они должны вернуть.

Почему компаниям следует поддерживать благотворительность? Какие преимущества благотворительности?

Вот пять основных способов, которыми ваш бизнес электронной коммерции может получить выгоду, отдавая благотворительные цели.

№1. Пожертвования увеличивают продажи

Согласно недавнему исследованию, опубликованному в Journal of Consumer Research, социальное сознание компании заставляет потребителей полагать, что продукты более высокого качества. Таким образом, добрые дела действительно могут превращаться в добрые дела.

Такие компании, как Amazon и eBay, используют пожертвования при оформлении заказа, чтобы уменьшить количество брошенных корзин и увеличить продажи. Покупатели тратят на 26% больше, а розничные торговцы заключают на 29% больше сделок, когда дело доходит до возможности возврата. Более того, поддерживая некоммерческие организации, розничные продавцы eBay сократили отток клиентов на 67%.

№2. Благотворительная деятельность повышает лояльность клиентов

Поддерживая благотворительные, глобальные или местные благотворительные организации, вы повышаете лояльность клиентов.

«Если бизнес или продавец предлагает пожертвовать процент от прибыли на благотворительность, дает ли это вам стимул совершить покупку, которую вы, возможно, обсуждали?» Когда его спросят, многие потребители положительно ответят на этот вопрос, и исследование Cone Communication and Echo Research доказывает, что:

• Почти 47% потребителей во всем мире сообщают, что они будут более лояльны к компании, которая поддерживает близкие им социальные или экологические проблемы.
• 53% потребителей признают, что они с большей вероятностью порекомендовали бы продукты или услуги такой компании другим.

Важно отметить, что ваша благотворительная деятельность должна находить отклик у вашей целевой аудитории. Поддерживая интересы потребителей, вы завоевываете их доверие, внимание и уважение.

Например:

Если у вас есть клиенты, заботящиеся об окружающей среде, сделайте пожертвование от каждой продажи клиента Greenpeace. Поддерживайте важные дела в сообществах, с которыми вы ведете бизнес.Это верный способ повысить лояльность клиентов.

№3. Пожертвования помогают создать лояльное сообщество и мотивируют вашу команду

Возвращение улучшает имидж бренда в обществе. Это помогает людям лучше узнать о ваших продуктах / услугах и создать хороший имидж в сообществе.

Помощь делу — отличный способ наладить эмоциональную связь с вашими клиентами. 66% потребителей согласились с тем, что они выберут компанию, которая поддерживает благотворительность, а не ту, которая этого не делает.Таким образом, отдача усиливает имидж и ценность бренда и помогает отличить компанию от других компаний в вашем секторе рынка.

Есть ли у вас проблемы с производительностью в вашей компании?

Различные исследования показывают, что, когда сотрудники воспринимают свою компанию положительно, они становятся более продуктивными, мотивированными и приверженными общим целям компании. Цифры лучше всего говорят об этом: 90% сотрудников, работающих в компании, поддерживающей благотворительность, гордятся своим работодателем.(Roper / Starch Worldwide, 1999)

№4. Пожертвования на благотворительность повышают репутацию вашего бренда

Giving Back — отличный способ заявить о себе в обществе и повысить узнаваемость вашего бренда.

Компании, занимающиеся благотворительностью, укрепляют положительную узнаваемость бренда и повышают репутацию в обществе. И вот почему:

• Поддержка благотворительных организаций — это деятельность, пользующаяся наибольшим доверием, которая имеет огромное значение для взгляда на ваш бизнес.
• Потребители считают, что ответственные бренды заслуживают доверия и этичны, и они с большей готовностью жертвуют деньги компаниям, которым они доверяют.
• Возврат помогает определить идентичность компании и отличаться от конкурентов.

Когда компания жертвует на достойное дело, ее имидж улучшается в глазах потребителей, партнеров и общества. Поддержка благотворительных организаций свидетельствует о приверженности бренда, его вовлеченности и беспокойстве о причинах.

№ 5. Пожертвования не облагаются налогом

Когда вы делаете пожертвование некоммерческим или другим благотворительным организациям, сумма, которую вы жертвуете, не подлежит налогообложению.Другими словами, вы можете получать налоговые вычеты. Такие расходы могут снизить ваш налоговый счет и уменьшить налогооблагаемый доход.

Однако вы должны выполнить несколько шагов, чтобы иметь возможность вычесть ваши благотворительные взносы:

• Сделайте пожертвование квалифицированной организации
• Пожертвуйте наличными или имуществом
• Укажите налоговые вычеты для подачи заявки на благотворительность
• Ведение банковской выписки или любого другого документа от организации, содержащего название организации, дату и сумму взноса

Кроме того, не только деньги, которые вы жертвуете, подлежат налогообложению. Сборы за мероприятия, стоимость парковки, суммы, которые вы тратите на поездки, связанные с благотворительностью, могут снизить ваш налоговый счет.

# Бонус. Подарочная помощь для налогоплательщиков Великобритании

Налоговая льгота Gift Aid, которая действует у налогоплательщиков Великобритании с 1990 года, может стать еще одним положительным аспектом поддержки благотворительности.

Это создает ситуацию тройного выигрыша, то есть возможность сделать добро для бизнеса и клиента, шанс для благотворительных организаций потребовать дополнительные 25% и возможность получить налоговые льготы, когда покупатели жертвуют на благотворительность (для налогоплательщиков с более высокими ставками ).

Таким образом, при пожертвовании через Gift Aid благотворительные организации могут потребовать дополнительно 25% за каждый 1 фунт стерлингов, внесенный клиентом.

Например:

Если ваши клиенты жертвуют 200 фунтов стерлингов, благотворительные организации могут запросить Gift Aid и сделать пожертвование 250 фунтов стерлингов. Для 40% налогоплательщиков также есть возможность лично потребовать обратно 50 фунтов стерлингов (что составляет 250 фунтов стерлингов x 20%).

Звучит хорошо, правда?

Чтобы претендовать на получение подарочной помощи:

• Вам необходимо соблюдать определенные правила
• Ваши благотворительные пожертвования не должны в четыре раз превышать сумму налога, уплаченную за этот налоговый год

Кроме того, в отличие от Magento 2, реализация функции Gift Aid на некоторых Платформы электронной коммерции.По многочисленным просьбам наших клиентов из Великобритании, использующих Magento 2, мы добавили функцию Gift Aid в Donations Suite Ultimate. Это, безусловно, поможет продавцам, которые управляют своими магазинами на Magento 2, и их клиентам наилучшим образом использовать поддержку благотворительности.

10 способов поддержки причин

Многие интернет-пользователи считают, что перед покупкой стоит посетить бизнес или благотворительную организацию.

Как мы уже знаем, жертвовать часть прибыли на благотворительность — это не только доброе дело.Есть несколько способов поддержать социальные цели. Рассмотрим некоторые из них:

1. Пожертвования выручены на благотворительность. Подумайте о том, чтобы рассчитать процент ваших продаж, которым вам удобнее всего делиться.
2. Приглашение покупателей делать пожертвования во время покупок. В качестве раскрывающегося меню или предустановленного выбора рассмотрите возможность создания функциональности, которая позволит вашим покупателям участвовать.
3. Организация мероприятий по сбору средств. Этот вариант лучше всего подходит для предприятий, которые ведут активную деятельность в своих сообществах.В качестве альтернативы рассмотрите возможность организации специальных мероприятий рядом с вашими обычными магазинами, если вы работаете как онлайн, так и офлайн.
4. Инвестируйте свое время и навыки. Для стартапов и малых предприятий при масштабировании может быть сложно пожертвовать часть выручки в размере на благотворительность. Время и навыки также имеют высокую ценность. Подумайте о том, чтобы предлагать некоторые из ваших услуг на безвозмездной основе.
5. Продвижение конкретных благотворительных мероприятий . Некоммерческим организациям нужна помощь в распространении данных о своих благотворительных акциях.Вы можете помочь, подготовив статью для своего блога, указав причину в своем информационном бюллетене, добавив баннер в заголовок главной страницы или опубликовав сообщение со словами поддержки в социальных сетях.
6. Благотворительная распродажа. Рассмотрите возможность создания отдельной категории со специальными товарами. Доходы от их продажи могут быть переданы в указанную благотворительную организацию.
7. Спонсорство . Здесь вы можете покрыть расходы или предоставить ресурсы для конкретной деятельности благотворительной организации или спонсируемого лица.
8. Предлагаем широкий выбор продуктов бесплатно. В отличие от благотворительных продаж, вы решаете полностью покрыть выручку от продажи определенных товаров самостоятельно.
9. Дарение непроданных товаров. Вещи выходят из моды. Как вариант, вы можете предлагать предметы нуждающимся, а не хранить старые запасы.
10. 1 + 1 вариант. Когда дело доходит до пожертвований, подумайте о том, чтобы отдавать один продукт за каждый проданный продукт. В противном случае это может быть товар для X проданных товаров и т. Д.

Как поддержать благотворительность в вашем магазине электронной коммерции

Пожертвование — это отличный способ для бизнеса вернуть деньги сообществу и принести пользу, независимо от того, какая платформа электронной коммерции используется. Если вы хотите поддержать благотворительные или другие некоммерческие организации и позволить покупателям делать пожертвования из вашего магазина, вы можете реализовать программу пожертвований. Вот самые популярные решения для различных платформ электронной коммерции:

Magento: Окончательные пожертвования

Обладая более чем 10-летним опытом разработки Magento, Mageworx постоянно работает над созданием лучших в своем классе решений для Magento 2, предлагая пожертвования.

Shopify: Пожертвования при оформлении заказа

Shopify предлагает множество приложений для пожертвований. По мере появления новых игроков отрасли круг приложений растет. Рекомендации от команды Shopify или разработчиков часто являются проверенным способом изучить решение, которое наилучшим образом соответствует вашим потребностям.

WooCommerce: плагин для пожертвований

Этот продукт с более чем 2 000 продажами является недорогим решением для предприятий с сайтами на WooCommerce.Функциональность приложения позволяет клиентам, у которых есть причина, указать, какую сумму они хотят пожертвовать.

OpenCart: модуль пожертвований

С помощью этого расширения вы можете добавить поле «Пожертвовать» вместе с опцией GiftAid при оформлении заказа парой щелчков мыши.

Итог

Сегодня потребители возлагают большие надежды на компании. Они хотят, чтобы бренды начали оказывать более реальное влияние на общество. Возврат в виде поддержки благотворительных организаций — один из самых мощных инструментов, которые вы можете использовать для завоевания лояльности клиентов, повышения узнаваемости бренда и повышения репутации в сообществе.

Увеличивают ли продажи пожертвования на благотворительность? Да. Добрые дела не расстроят гигантов электронной коммерции в одночасье, но преимущества благотворительной поддержки окажут благотворное влияние на ваш бизнес. Лучше всего то, что такие занятия просто приятны.

Часто задаваемые вопросы: поддержка благотворительных организаций

5 способов поддержки благотворительных организаций на благо вашего бизнеса в электронной коммерции | Блог Mageworx

Почему важна благотворительность? Чем занимается благотворительность?

Основная цель и преимущества благотворительности — приносить пользу обществу во всем мире и при необходимости помогать нуждающимся, особенно тем, кто страдает от голода, болезней, стихийных бедствий, бедности, отсутствия медицинской помощи, еды, воды, приюта для бездомных, и Т. Д.
Пожертвование части прибыли на благотворительность помогает пострадавшим справиться с трудными обстоятельствами и улучшить качество их жизни.

Как можно поддержать благотворительность?

Есть множество средств для сбора средств на благотворительность. На уровне бизнеса к основным из них относятся:

• Пожертвовать процент от продаж на благотворительность
• Организуйте волонтерские сообщества и инвестируйте свое время
• Поделитесь своими навыками
• Предлагайте свои услуги на общественных началах
• Делайте пожертвования и фирменные предложения
• Продвигать пожертвования «имидж успеха»
• Расскажите о важности поддержки бедствующих
• Интегрируйте соответствующие функции в свой сайт и позвольте потребителям, имеющим дело, внести свой вклад
• Перекрестная продажа предметов или предложение подарков и получение прибыли от их продаж

Какие благотворительные организации лучше всего поддержать?

Обдумывая, на какую благотворительную организацию мне следует пожертвовать, не забудьте обновить свои знания о целевой аудитории и провести профилирование аудитории, чтобы узнать, что интересует ваших покупателей. Такое исследование поможет вам оставаться на связи с аудиторией и убедиться, что ваша деятельность полностью находит отклик у целевого покупателя. Самые популярные благотворительные организации, которым можно пожертвовать, следующие:

• Красный Крест
• Американский гуманный
• Научно-исследовательский институт рака
• GoFundMe вызывает
• Стипендия Америки
• Общество лейкемии и лимфомы
• Детский фонд здоровья
• Наблюдение за едой и водой
• Партнерство, чтобы положить конец зависимости
• Группа сохранения Амазонки

Какие компании поддерживают благотворительность?

Хотя бизнес любого размера может отдавать часть выручки на благотворительность, обычно это корпорации и крупные компании, которые проводят масштабные благотворительные кампании, которые производят шум в мире.
Тем не менее, любая компания может иметь значение. Например, Blk & Bold, сегодня B-корпорация, известна тем, что жертвует 5% своей прибыли на поддержку молодых людей из групп риска и фокусируется на улучшении жизни детей в США.

Какие корпорации больше всего жертвуют на благотворительность?

Если вам интересно, какие компании чаще всего делают пожертвования на благотворительность, список с топ-7 будет следующим:

• Google
• Wells Fargo & Company
• Голдман Сакс Групп
• Gilead Sciences
• JP Morgan Chase & Company
• Джонсон и Джонсон
• Pfizer

Каков список компаний, которые делают пожертвования в пользу сборщиков денег? Этот список ежегодно меняется, но компании, упомянутые выше, остаются наиболее активными, отдавая процент от прибыли на благотворительность.

Преимущества вашего бизнеса от пожертвований на благотворительность

кредит на фото Pexels

Когда вы делаете пожертвования на благотворительность через свой бизнес, вы скоро обнаружите множество преимуществ, связанных с территорией. Есть много причин, по которым вы должны применить эту тактику в своей компании.

Самое главное, вы будете помогать достойным делам и вносить реальные изменения. В этом вся цель внести свой вклад в благотворительность, но очень многие владельцы бизнеса опасаются, что это нанесет огромный ущерб их прибыльности.Как бы мы ни хотели пожертвовать и внести свой вклад в организации, это может разрушить бизнес, который только что начал расти. Что ж, теперь вы можете раскрыть некоторые из блестящих преимуществ участия в благотворительных организациях и узнать, как это может помочь росту вашего бизнеса.

Моральный дух сотрудников

Что может быть лучше для сплочения вашей команды, чем борьба за доброе дело? Это настолько недооцененный аспект ведения бизнеса, что командный дух является обязательным условием успеха. Без этого ничего не стоит расставлять все остальное.Что ж, один из фантастических плюсов ведения сознательного бизнеса, ищущего перемен, заключается в том, что вы внушаете энтузиазм своим сотрудникам. Дайте им то, ради чего стоит работать.

Цель команды — Дайте вашим сотрудникам более крупную цель, чем просто зарабатывание денег.
Дайте им слово — позвольте им принять активное участие в выборе благотворительных организаций, в которые вы будете вовлечены.
Тимбилдинг — примите участие в мероприятиях по командообразованию, направленных на сбор денег и повышение осведомленности, наслаждайтесь забегами, мероприятиями и другими спонсируемыми задачами.

Вы обязательно в десять раз повысите боевой дух своего рабочего, так что это фантастический бонус к пожертвованию. Ваши сотрудники и их философия — это основа, поэтому создавайте их правильно, и все остальное приложится.

Восприятие потребителей

Когда покупатель приходит к вам в магазин, на веб-сайт, в гараж или офис, о вас сразу же судят по вашим услугам и по тому, как в целом работает ваш бизнес. Люди не любят вкладывать свои кровно заработанные деньги в какую-либо компанию. Когда вы занимаетесь благотворительностью или благотворительностью, вы сразу же попадаете в хорошие книги. Внесение части своей прибыли показывает, каким вы занимаетесь бизнесом, и отделяет вас от других, это устраивает потребителей.

Positive Image — Вы получите признание клиента в тот момент, когда он увидит, что вы занимаетесь благотворительностью.
Association — Вы также будете связаны с благотворительными организациями, в которых вы участвуете.
Постройте прочные отношения с клиентами — это будет иметь большое значение для создания связи между вашим бизнесом и потребителем.

Есть много способов сделать это, вы можете наслаждаться активацией брендов, когда они взаимодействуют в опросах.Клиенты почувствуют прямой эффект и с большей вероятностью будут участвовать в вашем процессе. Взгляните на «Мои любимые коды ваучера»: они ежемесячно жертвуют 20% своей прибыли выбранной благотворительной организации, экономя при этом деньги клиентов. Таким образом, потребители получают право голоса, не платя ни копейки, фактически, они экономят деньги.
Возможности сбыта

Вы будете поражены, когда обнаружите, насколько простым становится маркетинг. Это одна из тех серых зон, в которые одни люди вкладывают больше, чем другие.Это отдел, который нуждается в большой заботе и правильной тактике. Этот элемент в сочетании с предыдущим «восприятием потребителя» будет иметь большое значение для увеличения вашей популярности.

Самореклама — все станет известно, и о вашей компании расскажут из уст в уста.
Пресс-релизы — Вы можете наслаждаться прессой, газетами и статьями в Интернете, которые попадают к вам. Все это хорошая пресса для вашей компании. Газеты любят писать о благотворительных организациях.
Социальные сети — Ваши благотворительные усилия можно сфотографировать, поделиться и распространить.Это означает больше внимания к вашему бизнесу и, конечно же, отличный способ рассказать о себе на достойной основе.

Сеть

Важная часть любого бизнеса! Нетворкинг настолько сложен, что бывает сложно понять, с чего начать. Когда это происходит естественно, это оказывает наибольшее влияние.

Общие основания — Быть благотворительным бизнесом означает, что вы, вероятно, найдете ледокол в том, что вас обоих интересует.
Более вероятно взаимодействие — Эти неуловимые контакты легче найти, поскольку они знают, что вы стоите за хорошее цель.
Страсть — это гораздо более естественно, если вы оба увлечены тем, что делаете для благотворительности.

Большая прибыль

Когда бизнес делает все правильно, он пожинает плоды. Все, что перечислено перед этим, может только помочь вашей прибыли. Вы можете пожертвовать процент от своей прибыли. Есть даже способы удержания налога, поскольку вы активно работаете с фондами.

Реклама — Вышеупомянутые пункты демонстрируют, как ваш бизнес будет рекламироваться без дополнительных затрат.
Больше клиентов — Положительное восприятие означает большее количество потребителей.
Strong Task Force — Ваша команда будет работать над достижением той же цели.

Все эти элементы помогут вам добиться большей прибыли. Так что не забудьте начать делать положительные изменения и, в свою очередь, принять положительную карму, которая обязательно появится на вашем пути.