Емкость рынка определяется как формула: Что такое емкость рынка и как ее определить — СКБ Контур — Ресторан Ростов Папа

Емкость рынка определяется как формула: Что такое емкость рынка и как ее определить — СКБ Контур

Содержание

Что такое емкость рынка: простыми словами — Определение

Емкость рынка — это объем всех предоставляемых товаров и услуг внутри одного рыночного сегмента.

С помощью этого показателя компании выясняют количество потребителей, у которых теоретически может быть спрос на их продукты или услуги, а также реальное количество людей, покупающих аналогичные продукты у конкурентов. Кроме того, емкость рынка помогает определить долю рынка, которую они потенциально могут занять.

Давайте узнаем, для чего нужно определять емкость рынка.

Зачем знать емкость рынка?

Определить количество потенциальных клиентов
Определить конкурентность в определенной нише
Составить грамотную маркетинговую стратегию

Емкость рынка рассчитывается для следующих целей.

Определить количество потенциальных клиентов. Это помогает понять, насколько перспективен рынок, на который вы хотите выйти, а также мотивирует на постановку более амбициозных глобальных целей, если объем потенциального рынка велик.

Определить конкурентность в определенной нише. Это поможет понять, насколько трудно будет выйти на рынок и даст ясное представление о том, какую долю данного рынка вы сможете занять.
Составить грамотную маркетинговую стратегию. Зная емкость рынка, вы сможете поставить четкие цели и найти эффективные средства для повышения конкурентоспособности вашего бренда и товара.

Давайте рассмотрим существующие виды емкости рынка.

Виды емкости рынка

Потенциальная емкость рынка
Фактическая емкость рынка
Доступная емкость рынка

Выделяют три вида емкости рынка: потенциальная, фактическая и доступная.

Потенциальная емкость рынка. Помогает узнать, какой потенциал может быть у определенной ниши бизнеса. Обедать в ресторане могут все, у кого есть на это деньги. Если уровень доходов в регионе велик, то потенциальная емкость ресторанной отрасли — тоже.
Фактическая емкость рынка. Это сумма предоставляемых товаров и услуг в конкретной нише в настоящий момент. Фактическая емкость рынка говорит о том, сколько товаров сбывают ваши конкуренты. Иными словами, это количество работающих ресторанов и их посетителей.
Доступная емкость рынка. Это доля рынка, которую вы можете занять. Например, если в одном из районов города пока еще нет ресторанов итальянской кухни, то у вас есть все шансы занять эту нишу.

Давайте узнаем, какие факторы влияют на емкость рынка

Что влияет на емкость рынка?

Сезонность спроса
Конкурентоспособность вашего товара
Влияние внешних факторов
Покупательная способность

Прежде чем рассчитывать долю рынка, нужно учесть следующие факторы, которые влияют на этот показатель.

Сезонность спроса. Спрос на мороженное, солнечные очки, лыжи и зимнюю обувь варьируется в зависимости от времени года.
Конкурентоспособность вашего товара . Конкурентоспособность говорит о том, насколько ваш товар выдерживает сравнение по цене, качеству, полезным свойствам с аналогичными товарами конкурентов.
Влияние внешних факторов. Компаниям, которые занимаются импортом и экспортом, важно учитывать законодательство, экономическую ситуацию в стране и отношения с другими странами.
Покупательная способность. Обозначает уровень доходов вашей целевой аудитории. Если желающих купить ваш продукт много, но мало кто из них сможет его себе позволить, то выход на данный рынок может повлечь больше расходов, чем прибыли.

Давайте узнаем, как вычислить емкость рынка.

Как рассчитать емкость рынка

Метод «снизу-вверх»
Метод «сверху-вниз»
Расчет по существующим продажам

Существует три основных метода расчета емкости рынка.

Метод «снизу-вверх». Согласно этому методу, емкость рынка рассчитывается, как сумма всех потенциальных покупок товара или услуг в определенном сегменте рынка за конкретный период, как правило, за год.
Метод «сверху-вниз». Емкость рынка определяется, как сумма розничных продаж всех конкурентов в определенном сегменте. Получить доступ к такой информации можно в открытых источниках, где предприятия отчитываются государству о своей деятельности. Достаточно оценить продажи двух-трех лидеров отрасли, чья доля будет занимать примерно 80-90% всей емкости рынка.

Расчет по существующим продажам. Согласно этому методу, исследовательские компании заключают договора о предоставлении информации с крупнейшими сетевыми магазинами и учитывают продажи отдельных категорий товаров. Из этого они делают выводы об объеме определенных сегментов рынка.

Поздравляем, вы узнали, что такое емкость рынка и ознакомились с факторами, которые влияют на ее расчет.

Ресурсы

В «Записках маркетолога» вы узнаете формулы расчета емкости рынка по разными методам.
В Энциклопедии маркетинга вы ознакомитесь с факторами, которыми руководствуются при вычислении емкости рынка.

На сайте kontur.ru вы узнаете, как собирать необходимую информацию для расчета емкости рынка.

Обновлено: 13.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «Емкость рынка»

Оценка: 5 / 5 (6)

Оценка емкости рынка: методический подход и кейсы

Источник: GIA

Какие существуют решения для поиска информации на еще развивающихся рынках? На примере кейсов в данной статье будут рассмотрены способы оценки емкости рынка.

Определение емкости вашего целевого рынка – это ключевой шаг в любом бизнес- или маркетинговом плане. Но для начала необходимы реалистичные и надежные данные. Пока не всегда легко их получить на развивающихся рынках, особенно если ваш целевой рынок еще только формируется или если вы представляете новую категорию товаров, или продаете в основном через дистрибуторов.

Какие же есть решения для проблемы недостатка информации?

Компании всех размеров и любых направлений бизнеса сталкиваются с одной и той же проблемой, когда пытаются разработать свою маркетинговую стратегию – необходимостью лучше знать свои рынки и конкурентов. Этот жизненно важный аспект включает в себя и знание емкости целевого рынка, и рост его объема. Какие же применяются методы для решения этих проблем, особенно на непрозрачных рынках и в странах, где мало открыто публикуемой информации?

Этот аналитический обзор представляет краткий обзор некоторых имеющихся подходов и процессов. В обзоре описываются и объясняются несколько кейсов для того, чтобы проиллюстрировать то, как большие успешные компании из различных отраслей пытались решить проблему.

Оценка емкости и прогнозирование. Введение

1.1 Вызовы и потребность.

Коммерческие организации обычно сталкиваются с высокой степенью неопределенности в определении существующего и будущего рыночного спроса на их продукты и услуги. Производство, бюджетирование, маркетинг, продажи и другие потребности в распределении ресурсов обычно ведут к решению оценить емкость целевого рынка и спрогнозировать его рост, особенно для новых продуктов и услуг. Тем не менее, главной проблемой для точной и надежной оценки потребностей рынка является доступность информации, поскольку для многих продуктов рыночные операции между публичными и частными коммерческими предприятиями публично не разглашаются и не собираются , за исключением некоторых промышленных ассоциаций в некоторых странах.

Развивающиеся рынки обычно преподносят особые проблемы, поскольку там вторичная информация в широком спектре тем гораздо менее доступна, чем в развитых экономиках. Эти рынки обычно быстро меняются и не являются еще зрелыми. Однако ситуация очень сильно варьирует в различных странах и отраслях: в одних областях доступна очень хорошая информация, а в других практически ничего нет.

Несмотря на эти проблемы, оценка емкости рынка и маркетинговый анализ в целом являются важнейшим компонентом стратегии и тактики компании:

«…(в отношении анализа) емкости рынков и целевых групп для наших основных продуктов… Возможность определить значимость различных групп пользователей на рынке интересующих нас стран в Азии является значимым активом, который сыграл главную роль в нашей стратегии развития и бренд-менеджмента».
Компания Robert Bosch, дивизион электроинструментов

«Получение точной оценки емкости рынка для определения величины фокусных сегментов – это очень важная часть всего нашего маркетингового подхода и разработки стратегии. Хороший маркетинговый анализ потребностей клиентов и приоритетов конкурентов — это бесценный инструмент для определения областей растущих возможностей и получения выгоды».
Philips Lightning

Целью данного аналитического обзора является освещение различных имеющихся подходов к проблеме оценки емкости рынка, а также представление некоторых практических примеров того, как компании в различных областях подошли к решению этой проблемы.

1.2 Подходы.

Первым шагом к любой проблеме оценки емкости рынка или прогнозирования является формулирование проблемы с точки зрения «доступности информации» и точное определение того, какой продукт и рынок оценивать. Только потом необходимо выяснять, какая публичная информация доступна, и какой метод необходимо применять. Если целевой рынок является новым и незнакомым, то в первую очередь необходимо рассмотреть следующие факторы:

Положение в цепочке создания стоимости (сырье – компоненты – конечные продукты/услуги)
Уровень концентрации отрасли (монополия – олигополия — … — сильно фрагментированный рынок)

Первый вопрос, который нужно задать – «К какой части цепочки создания стоимости данной отрасли относится целевой рынок?» Многие основные сырьевые материалы (металлы, биржевые товары) активно продаются на глобальных биржевых рынках, поэтому емкость рынка хорошо известна. Рынки потребительских товаров также имеют большое количество источников информации, таких как информация по современным магазинам розничной торговли, особенно в развитых странах. Однако, нишевые сырьевые товары (например, сложные химические продукты органического синтеза), компоненты собираемых конечных изделий (например, дверные замки) и конечные продукты для бизнеса (например, станки для текстильной промышленности) обычно испытывают недостаток доступных и надежных источников информации.

Второй вопрос – «Каков уровень концентрации отрасли у целевого рынка?» В отличие от проблемы конкурентной ситуации и потенциала для вхождения на рынок, на сильно фрагментированных рынках доступность информации очень низка, тогда как концентрированные рынки обычно лучше организованы и могут иметь отраслевую ассоциацию или государственное агентство, которое собирает информацию по всей отрасли.

Известно, что если имеются какие-либо детальные данные по целевому рынку за долгий период времени, то существует два варианта выбора метода оценки. Выбор статистических методов связан с наличием какой-либо достоверной статистической информации. Если таковой не имеется, остается только метод экспертной оценки, который включает в себя сбор первичной информации напрямую от участников рынка, которые владеют актуальной информацией о целевом рынке.

Методы экспертной оценки (метод Делфи, получение обратной связи от экспертов и т.д.)
Статистические методы ( экстраполяция, эконометрика и др.)

На развивающихся рынках в основном используются экспертные методы, так как обычно не хватает надёжных и актуальных статистических данных. Как бы то ни было, сочетание нескольких методов, если это возможно, работает лучше всего, обеспечивая несколько опорных точек и даёт больше уверенности в точности оценок.

Методы оценки объёмов рынка можно также рассматривать как подходы «снизу вверх» или «сверху вниз». Выбор любого из этих подходов зависит от двух описанных выше факторов. Например, если рынок сильно фрагментирован и имеет тысячи конкурирующих участников, будет очень сложно и чрезвычайно дорого пытаться собрать данные обо всех участниках рынка, чтобы оценить его объём (т.е. использовать метод «снизу вверх»). Однако, метод «снизу вверх» может всё еще быть действенным, если опрашиваться будут наиболее типичные представители игроков рынка. Подход «сверху вниз» может быть использован, когда есть данные, сопоставимые по времени. Например, количество детей определённого возрастного диапазона, которым необходимы определенные медикаменты для вакцинации. Как бы то ни было, для построения модели объёма рынка могут потребоваться экспертные оценки, если соотносимые данные требуют принятия допущений по некоторым параметрам.

2. Кейс: специализированный химический продукт (расходный материал)

2.1 Постановка задачи

Производителю специализированных химических продуктов необходимо понять возможности рынка одного из видов продукции, используемого для лодочных подвесных моторов, в пяти странах. Прогноз размеров рынка был необходим как часть обшей стратегической оценки.

Проблемы:

Главным вызовом исследования была нехватка информации о данном специализированном химическом продукте в свободном доступе. Кроме того, что этот нишевый продукт не торгуется ни на одной мировой бирже, отсутствуют и отраслевые ассоциации, занимающиеся им. Тем не менее, этот продукт имел только одно конечное применение, по которому в большинстве стран доступны обширные статические данные. Во всех странах были не полные данные по этому вопросу, а в одной из стран таких данных вообще почти не было. Разноформатность доступных статистических данных и желаемых параметров сегментации также создавало проблему.

2.3 Подходы к решению проблем

Данный продукт и рынок его конечного применения имели высокую степень корреляции и имелось сравнительно мало (меньше 20) брендов на данном рынке. В большинстве этих стран (но не во всех) требовались лицензии на моторную лодку или лодочную пристань, и в связи с этим имелись правительственные агентства или отраслевые ассоциации, которые собирали такие данные, доступные для анализа. Ключевые допущения и коэффициенты были выведены из экспертных оценок, что позволило построить экстраполяционную модель по принципу сверху вниз. Несмотря на разноформатность данных о сегментах, экспертных оценок в первичном исследовании, используемых в сочетании с вторичными данными, оказалось достаточно для решения проблемы.

3. Кейс: Телекоммуникационное оборудование (Компоненты)

3.1 Постановка задачи

Ведущий мировой производитель телекоммуникационного оборудования хотел оценить рыночные возможности для своей продукции в трёх странах, что включало в себя оценку и прогноз емкости как рынка стационарной широкополосной связи, так и специфического рынка для их продукции.

Проблемы:

Помимо вопроса доступности данных, существовали сложности в сегментации по технологиям, по конечному назначению устройства, и по типу клиентов. Сама технология всё ещё развивалась, имея сложную архитектуру и протоколы, вызывая путаницу в определениях, используемых даже самими игроками рынка. Из-за неопределённости с данной технологией, результаты прогнозирования могли бы сильно разниться, в зависимости от того, какая из технологий одержала бы верх на рынке. Были представлены различные типы потребителей: телекоммуникационные компании, операторы кабельного телевидения, интернет-провайдеры и девелоперские компании. Все они были частями одного и того же целевого рынка, но их отраслевая структура чрезвычайно отличалась, начиная от олигополистической и заканчивая высокофрагментированной. Телекоммуникации и средства массовой информации, как правило, считаются стратегическими секторами в большинстве стран и отдельные государственные агентства созданы для надзора за ними. Это обычно означает, что доступно большое количество статистических данных, однако же не хватает специфической статистики по сегментам целевого рынка.

Подходы к решению проблем:

По целевым рынкам имелся значительный объем доступных статистических данных, что позволило рассмотреть несколько подходов к оценке, так как имеются сопоставимые данные за определенные временные периоды. Телекоммуникационный сектор оказался крупнейшим драйвером спроса, большая часть существующего и прогнозируемого спроса приходилась именно на него. Небольшое количество участников (от одного до пяти), позволило применить подход «снизу вверх» для изучения всех участников рынка, используя либо метод экспертных оценок (получение обратной связи от экспертов), либо статистический метод (экстраполяция). В связи с технологической неопределенностью, несколько сценариев были смоделированы путем изменения параметров ряда статистических показателей и экспертных оценок. Для перекрёстной проверки были также использованы сравнения с моделями, созданными другими экспертами и ассоциациями отрасли. Сценарии глобальной стратегической экспансии, выявленные в действиях телекоммуникационных компаний в прошлом в других странах, предоставили образец для подготовки наиболее вероятных сценариев на целевых рынках.

4. Кейс: Машиностроение (готовый продукт)

4.1 Постановка задачи

Для ведущего мирового производителя продукции тяжёлого машиностроения, используемого в морских портах, а также промышленными предприятиями, необходимо было спрогнозировать объём мирового рынка их продукции и услуг, а также построить модель для прогнозирования объёма мирового рынка. Это позволило бы ему:

уточнять объём рынка, используя внешних экспертов и унифицированную методологию,
проще определять зоны рыночных возможностей,
анализировать различные рыночные сценарии в настоящем и будущем.

Проблемы:

Помимо доступности данных, самыми большими проблемами определения объёма рынка были:

Сложность сегментации, проводимой сразу и по продукту/услуге, и по конечному применению.
Несоответствия в определении сегментов, используемом в компании, с принятым на рынке.
Недостаточные знания о специфических сегментах рынка у его участников.
Сложности глобального масштаба, связанные с изучением большого количества стран с различающимися местными условиями.

Решение проблем:

К счастью, многие изучаемые рынки были мало фрагментированы, с долей крупнейших участников более 50% рынка. Это позволило использовать экспертный метод снизу-вверх (например, метод Делфи), уделяя основное внимание крупнейшим игрокам, которые были более репрезентативны для рынка и обладали более релевантными знаниями о рынке. Однако никаких исторических данных по динамике рынка доступно не было, что исключало использование статистических методов. Проблемы сложности сегментации и несогласованности определений сегментов были решены путём разложения проблемы на отдельные компоненты, опираясь на мнения нескольких экспертов из различных функциональных областей, и путем уделения отдельного времени прояснению различий в определениях на первом этапе опроса.

После завершения работы по прогнозированию объема рынка главной задачей стало превращение данной прогнозной модели в полезный инструмент планирования как для глобального, так и для местного менеджмента. Первым шагом стало тестирование допущений, используемых данных и методов внутренними рыночными экспертами компании из региональных офисов и внесение корректив в случае необходимости. Второй шаг заключался в разработке дружественной для пользователя модели сценарного прогнозирования, которую можно было бы корректировать в соответствии с изменениями макроэкономических прогнозов, которые обновляются на регулярной основе. Проверка на базе статистических данных позволила определить весовые значения и правила прогнозирования, на основе которых прогноз объёма рынка мог бы быть уточнен в будущем. Для обеспечения удобства пользования динамическая модель была снабжена набором простых форм для ввода данных и итоговых форм, совместимых с большинством наиболее часто используемых форматов файлов.

5.3. Определение емкости рынка. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме

5.3. Определение емкости рынка

В основе определения емкости рынка находится применение норм (нормативов) потребления (трат) приобретенных товаров; информация о приобретениях: число потребителей, частота приобретений, темпы обновления.

Емкость (объем) рынка обусловливается объемом реализованных на нем товаров (услуг) за определенное время. Емкость рынка измеряется в стоимостном или в натуральном выражении. Теоретически емкость рынка – это национальное производство товара плюс размер импорта минус размер экспорта (при условии стабильности складских резервов). Но применение этой формулы в реальной жизни является чрезвычайно трудным. Знание объема рынка – очень существенное условие для планирования развития бизнеса. Объем рынка является величиной, относительно которой может планироваться развитие организации и могут оцениваться итоги ее работы на данном рынке. Без представления общего объема рынка невозможно установление организацией относящейся к ней части рынка и, естественно, нет возможности для слежения за динамикой конкурентной борьбы. Знание объема рынка предоставляет возможность организации развивать свой бизнес и выпускать новые продукты для данного рынка. Если потенциальный объем рынка недостаточно большой, организация не сможет вернуть расходы на формирование нового продукта и запуск его в производство. Для установления емкости рынка используются как кабинетные, так и полевые исследования.

Емкость рынка – это совокупный платежеспособный спрос потребителей, потенциальный годовой объем реализации определенного вида продукта при сформировавшемся среднем уровне цен. Емкость рынка находится в зависимости от размера охвата данного рынка, затрат на рекламу, гибкости спроса, от трансформации экономической конъюнктуры, уровня цен и качества товара. Емкость рынка можно охарактеризовать величиной спроса потребителей и размером товарного предложения. Необходимо иметь представление о двух уровнях емкости рынка: возможном и реальном. Настоящей емкостью рынка является реальный уровень. Возможный уровень обусловливается личными и общественными потребностями и воспроизводит равный им размер реализации товаров. Реально формирующаяся емкость рынка может и не равняться его возможной емкости. Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временную определенность.

Емкость рынка складывается под воздействием массы факторов, каждый из которых может в конкретных ситуациях как стимулировать рынок, так и замедлять его развитие, не давая увеличить его емкость. Всю группу факторов можно разбить на две группы: всеобщего и специфического характера.

Всеобщими являются социально-экономические факторы, обусловливающие емкость рынка любого товара:

1) объем и состав товарного предложения, в том числе по предприятиям-представителям;

2) ассортимент и качество выпускаемых изделий;

3) объем импорта по конкретному товару или группе;

4) реальный уровень жизни и потребностей населения;

5) покупательская возможность населения;

6) степень соотношения цен на товары;

7) количество потребителей;

8) социальная и половозрастная структура населения;

9) уровень насыщенности рынка;

10) характеристика сбытовой, торговой и сервисной сети;

11) географическое расположение рынка.

В настоящий период состояние рынка подвергается существенному влиянию таких процессов, как установление автономности территории и введение новых денежных единиц, формирование коммерческих структур, инфляция, применение новых таможенных ограничений и т. д.

Специфические факторы обусловливают развитие рынков конкретных товаров, и каждый рынок может обладать характерными только для него факторами. В такой ситуации специфический фактор по уровню влияния может быть главным для формирования и развития спроса и предложения по данному товару. В целом факторы, обусловливающие развитие спроса и предложения, состоят в достаточно непростой диалектической связи. Трансформация влияния одних факторов порождает трансформацию влияния других. Спецификой одних факторов является то, что они порождают трансформацию как емкости в целом, так и состава рынка, а других – то, что они, не меняя емкости рынка в целом, порождают его структурные изменения. В ходе анализа рынка нужно выяснить механизм влияния системы факторов и определить совместные результаты их воздействия на величину и состав спроса и предложения.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Новосибирский государственный архитектурно-строительный университет — Сибстрин

Важное направление подготовки «Природообустройство и водопользование»: много бюджетных мест

Новосибирский государственный архитектурно-строительный университет (Сибстрин) ждет абитуриентов на направление подготовки «Природообустройство и водопользование», профиль «Комплексное использование и охрана водных ресурсов». В 2021 году на данное направление выделено 30 бюджетных мест. Деятельность выпускников НГАСУ (Сибстрин) по данному профилю направлена на повышение эффективности использования водных и земельных ресурсов, устойчивости и экологической безопасности, а именно: создание водохозяйственных систем комплексного назначение, охрана и восстановление водных объектов; охрана земель различного назначения, рекультивация земель, нарушенных или загрязненных в процессе природопользования; природоохранное обустройство территорий с целью защиты от воздействия природных стихий; водоснабжение сельских поселений, отвод и очистка сточных вод, обводнение территорий.

Компания КНАУФ провела обучающие курсы для студентов-первокурсников

Для студентов 1 курса Новосибирского государственного архитектурно-строительного университета (Сибстрин) партнер вуза – компания КНАУФ – провела обучающие курсы. В период летней практики, с 23 июня по 2 июля, первокурсники прошли обучение по программам «Материалы и технологии КНАУФ» и «Сухие смеси». Студенты познакомились с сухими смесями на основе гипсового, цементного, а также полимерного вяжущих и необходимыми материалами для создания комплектных систем КНАУФ. Теоретические знания были закреплены на практике, в ходе которой студенты самостоятельно собрали макет перегородки с соблюдением всех необходимых рекомендаций, поработали со штукатурными и шпаклевочными растворами, после чего все успешно сдали тестирование.

Доля рынка — что это и как ее увеличить

Доля рынка характеризует состояние компании на рынке относительно конкурентов. Количественный показатель доли рынка определяется процентным соотношением показателей объема продаж, к общему объему продажи товаров той же категории на рынке.

Формула вычисления доли рынка проста. Доля рынка компании равен отношению показателей объема продаж, к общему объему продажи товаров той же категории на рынке. При этом доля рынка может определяться, как в натуральных показателях (то есть в единицах продукции), так и в денежном выражении.

где: Д_р– доля рынка, %;
Q_н – объем продаж анализируемой компании в денежном (грн.) или натуральном (ед.) выражении ;
Q_общ – общий объем продаж на рынке. Также может быть выражен как в гривнах так и в единицах продукции.

Как увеличить свою долю на рынке

Каждая доминирующая на рынке компания хотела бы навсегда застолбить за собой первое место, а значит, ей необходимо найти способы расширения общего спроса, защищать свой сегмент рынка с помощью хорошо спланированных наступательных и оборонительных действий, попытаться расширить свою долю рынка.

Снижение цен

Временные акции, или специальные предложения не стоит расценивать как шаг назад, или действия от безысходности. Скидки выбирают все, поэтому они ни в коем случае не испортят репутацию, а наоборот — станут примером лояльности компании к клиентам.

Инновации

Сделайте свой продукт более прогрессивным, добавьте новые функции, которых нет у конкурентов. Обновления не всегда должны быть затратным, иногда одна небольшая возможность в программе может кардинально изменить актуальность предложения. Главное — понимать, что именно необходимо вашему пользователю.

Привлечение новой аудитории

Сразу увеличить количество клиентов — не всегда возможно. Попробуйте сначала расширить свою аудиторию, проанализируйте, откуда вы еще можете получить потенциальных пользователей, именно им будет интересно. Возможно необходимым будет немного изменить свой продукт.

Удержание существующих клиентов

Не забывайте о тех, кто уже вам доверяет и пользуется вашими услугами. Заинтересовывать своих существующих клиентов также необходимо. Предлагайте выгодные индивидуальные решения, программы лояльности и дополнительные бесплатные возможности.

Знание бренда

Чтобы вас нашли, или вами заинтересовались, необходимо рассказывать о себе. Быть на виду — это не просто, но необходимо для популярности компании. Не обязательно вкладывать огромные суммы в продвижение бренда, лучше выделить аудиторию, где знание о нем принесет вам доход.

Почему доля рынка важна?

Доля рынка определяет масштаб бизнеса конкретной компании по сравнению с конкурентами, основное назначение — определение перспектив на ближайшее будущее и эффективность работы.

Без тщательного изучения работы предприятия со всех сторон на первый взгляд может показаться, что компания успешна и хорошо развивается: высокий доход, повышенные темпы продаж, популярность бренда и открытие новых объектов. Но, если изучить долю рынка, то станет понятно, что доля конкретной компании невелика. Исходя из этого, можно сделать вывод, что дальнейшие перспективы весьма туманны. Поэтому так важно, развивая свой бизнес, следить за долей рынка компании, а также по доле, которую занимают конкуренты.

Емкость рынка концентрированного куриного бульона

Емкость рынка – это важный показатель для оценки привлекательности рынка, который демонстрирует потенциальный объем рынка (объем потребления) в долгосрочной перспективе при наилучших условиях. Фактически, показатель емкости рынка демонстрирует то, каким может быть объем рынка в течение определенного периода времени при наиболее благоприятном развитии факторов, которые оказывают влияние на рынок.

Не существует универсальной формулы определения емкости для всех товарных рынков, а также для рынков услуг. Чаще всего для определения емкости рынка проводится прогнозирование динамики изменения ключевых факторов, которые оказывают влияние на рынок. При этом в первую очередь при определении емкости рынка необходимо учитывать изменение тех ключевых факторов, которые оказывают наибольшее влияние на его объем, а не на структуру рынка или прочие качественные показатели исследуемого рынка. При этом, исходя из нашего опыта исследования рынка, следует сказать, что необходимо при определении емкости рынка ограничиваться разумными временными рамками (до 10-15 лет), так как прогнозирование объема рынка на большие горизонты времени сопряжено с высоким риском ошибок, которые могут повлиять на оценку перспектив рынка.

Расчет и оценка емкости рынка концентрированного куриного бульона, сгущенного в порошке, осложнены в связи с тем, что рынок данного товара в России не сформирован, спрос пока полностью отсутствует. На рынках, на которых потребление товара уже существует, где есть и производители, и потребители, всегда можно отталкиваться как от экспертных мнений профессиональных участников рынка, так и от текущих значений объема рынка. Текущий объем рынка (в случае, когда потребители товара на рынке существуют) — это важнейший параметр, который следует использовать при оценке потенциальной емкости рынка, поскольку в самом общем виде расчет емкости рынка может быть произведен по следующей формуле:

Емкость рынка = Текущий объем рынка * Мультипликатор емкости

Мультипликатор емкости — это коэффициент, на который следует перемножать текущий объем рынка для того, чтобы рассчитать потенциальную емкость рынка. В свою очередь, следует понимать, что не существует универсальной формулы для расчета данного мультипликатора. Для каждого рынка, в зависимости от складывающейся рыночной ситуации, формула для расчета мультипликатора будет отличаться. Общий принцип заключается в том, что при его определении необходимо учитывать мнения профессиональных участников и экспертов рынка относительно перспектив рынка, анализировать динамику изменения объема рынка, проанализировать динамику изменения факторов, оказывающих влияние на рынок и т.д. Помимо этого необходимо учитывать угрозу появления и активного распространения товаров-субститутов, замещающих товаров, важную роль при определении мультипликатора емкости рынка играет вопрос насыщенности рынка, важно также учитывать экспертные мнения потенциальных крупных потребителей товара. То есть расчет мультипликатора емкости — это функция, зависящая от множества параметров, взаимосвязи между которыми не всегда возможно строго формализовать.

Однако, как уже отмечалось, особенность российского рынка концентрированного куриного бульона, сгущенного в порошке, в том, что у рынка отсутствует первый приближающий определение емкости рынка параметр – текущий объем спроса/объем потребления ККБСП. В данном отчете неоднократно отмечается, что отсутствие потребителей на рынке в данный момент не означает, что у товара отсутствует потенциал для налаживания производства и продаж в России. Для рынка ККБСП, как и для многих других рынков продуктов питания и пищевых ингредиентов, верна гипотеза о том, что предложение товара способно рождать спрос на него. Из этого следует, что потенциал для увеличения продаж у концентрированных куриных сгущенных бульонов на российском рынке, безусловно, есть. Этот потенциал и есть емкость рынка, однако, его оценить гораздо сложнее, чем на других сформировавшихся рынках, поскольку нет параметра (текущего объема спроса, он равен нулю), очерчивающего в первом приближении границы данного потенциала. В условиях, когда у абсолютного большинства рынков невозможно рассчитать строго выверенную математическую формулу для расчета мультипликатора емкости, наличие первого приближения в виде текущего объема рынка играет определяющую роль при оценке емкости рынка.

В разделе 1.6. текущего отчета отмечается, что важнейшим фактором, влияющим на развитие рынка ККБСП в России, является наличие, доступность и распространенность товаров-субститутов. При этом там же отмечается, что более дешевой альтернативой концентрированным куриным сгущенным бульонам являются так называемые «куриные» бульоны (в том числе «куриные» кубики), представляющие собой многокомпонентную приправу с незначительным (от 0,3% до нескольких процентов) содержанием мяса и костных остатков куриц.

Продукт под торговой маркой Knorr, позиционируемый в качестве «куриного» бульона

Источник: данные открытых источников

Продукт под торговой маркой Galina Blanca, позиционируемый в качестве «куриного» бульона

Источник: данные открытых источников

Продукт под торговой маркой Mareven Food, позиционируемый в качестве «куриного» бульона

Источник: данные открытых источников

Представленные на рисунках 1-3 товары (а также их аналоги) позиционируются на российском рынке в качестве куриных бульонов, однако они никакого реального отношения к концентрированным куриным бульонам, сгущенным в порошкообразном или желеобразном виде, не имеют. В состав этих продуктов/приправ входит множество компонентов, в частности соль, усилители вкуса и аромата (глутамат натрия, инозинат и гуанилат натрия), сахар, мальтодекстрин, крахмал, растительный жир, ароматизаторы, регулятор кислотности лимонная кислота, сушеные овощи и зелень, краситель, фарш куриный сухой/мясо кур. При этом доля куриного фарша или куриных частей в данной приправе обычно минимальна (от 0,3% до нескольких процентов), что естественно не позволяет считать данный товар в каком-либо виде товаром, относящимся к предмету текущего исследования. Однако, данные приправы позволяют получать продукт, который по своим вкусовым характеристикам близок к бульонам, изготовленным с применением ККБСП.

В ходе общения с компаниями-дистрибьюторами продуктов питания, в том числе для предприятий HoReCa, сотрудники данных компаний неоднократно высказывали мысль о том, что вероятно они бы приступили к дистрибьюции ККБСП если бы в ассортименте поставляемых изделий у них отсутствовали так называемые «куриные» бульоны, которые позволяют их использовать для приготовления первых блюд, однако они существенно отличаются от ККБСП. Если бы на рынке отсутствовали «куриные» бульоны, являющиеся многокомпонентными продуктами быстрого приготовления, то рынок ККБСП в России уже сформировался в том или ином виде. То есть, это классический случай, когда наличие альтернативного товара с похожими функциональными свойствами привело к полному замещению потенциального спроса на ККБСП на рынке на спрос на так называемые «куриные» бульоны.

Для оценки и расчета потенциальной емкости рынка концентрированного куриного сгущённого бульона в России, необходимо понимать хотя бы оценочные объемы потребления товаров-субститутов («куриные» бульоны). Объем рынка «куриных» бульонов рассчитывался по формуле:

Объем рынка = Объем производства + Объем импорта — Объем экспорта

Для расчета и оценки объемов производства альтернативных ККБСП товаров, а именно так называемых «куриных» бульонов, использовались данные Федеральной службы государственной статистики, данные отраслевых отчетов MegaResearch, экспертные мнения профессиональных участников рынка (сотрудники компаний-производителей и компаний-дистрибьюторов товаров и т.д.). Для расчета объема импорта и объема экспорта использовались таможенные декларации из базы Федеральной таможенной службы Российской Федерации по коду ТН ВЭД 2104100000. В результате систематизации всех собранных данных был рассчитан оценочный объем рынка супов[1] и «куриных» бульонов сухих в России в 2013-2017 гг. в натуральном выражении:

Объемы производства, импорта/экспорта и объемы рынка сухих (порошкообразных) «куриных» бульонов в России в 2013-2017 гг.

Показатель	2013 г.	2014 г.	2015 г.	2016 г.	2017 г.
Объем производства сухих «куриных» супов и бульонов в России	9 839	14 450	11 506	11 424	11 037
в т.ч. «куриные» супы и бульоны без грибов и овощей	6 493	8 380	6 475	8 220	8 987
«куриные» супы и бульоны с грибами	1 122	1 924	0	90	160
«куриные» супы и бульоны с овощами	2 224	4 146	5 031	3 114	1890
Объем импорта сухих «куриных» супов и бульонов в Россию	1 045	435	878	1 096	1 079
Объем экспорта сухих «куриных» супов и бульонов из России	1 022	1 875	1 359	1 602	1 695
Объем российского рынка сухих «куриных» супов и бульонов	9 862	13 010	11 025	10 918	10 421

Источник: данные ФТС РФ, ФСГС РФ, экспертные мнения, данные компаний-производителей и компаний-дистрибьюторов

Объем российского рынка сухих (порошкообразных) «куриных» супов и бульонов в 2017 г. составил порядка 10 421 тонн[2]. Еще раз отметим, что эти бульоны, которые позиционируются в качестве куриных, реального отношения к концентрированным куриным сгущенным бульонам, являющимся нашим предметом исследования, не имеют. Это многосоставные приправы, позволяющие их использовать при приготовлении первых блюд, однако эффект наваристого и вкусного бульона в них достигается за счет различных ароматизаторов и усилителей вкуса, а не за счет того, что при их производстве применяются только костные остатки, мякотное сырье и шкуры куриц (то есть, исключительно различные части куриц).

Как уже отмечалось, емкость рынка — это потенциальный объем рынка при наилучших условиях. Наилучшие условия для рынка ККБСП в России — это ситуация, при которой все потребители «куриных» бульонов быстрого приготовления отказываются от них в пользу натуральных концентрированных куриных бульонов. Это идеальная ситуация, которая, тем не менее, вряд ли реализуема в пределах российского рынка. Существенная часть потребителей, безусловно, при наличии достойной альтернативы выберет ККБСП взамен так называемых «куриных» бульонов и «куриных» кубиков. При этом следует учитывать, что все потребители не откажутся от многокомпонентной приправы, позиционируемой в качестве «куриного» бульона, поскольку она обладает преимуществами перед ККБСП (меньший расход за счет применяемых усилителей вкуса и ароматизаторов, и, как следствие, большая доступность/меньшие издержки).

По условиям, прописанным в техническом задании к проекту, емкость рынка требуется определить расчетным методом, который должен предполагать наличие формализованной формулы, в которую необходимо занести значения соответствующих параметров. Однако, в реальности применение строго формализованных математических формул при определении емкости рынка практически невозможно. Не существует формулы, которая бы позволила определить долю потребителей сложносоставных «куриных» бульонов, которые ни при каких обстоятельствах не откажутся от их применения в пользу применения концентрированных куриных бульонов, сгущенных в порошкообразном или желеобразном виде.

Кроме того, необходимо учитывать и то, что потенциальные потребители (как в сегменте HoReCa, так и среди представителей домохозяйств), которые никогда не использовали сложносоставные «куриные» бульоны в том числе из-за их ненатуральности, наличия различных ароматизаторов и усилителей вкуса, начнут приобретать ККБСП при их физической доступности на рынке. Долю подобных потребителей строго математически также невозможно определить, учитывая то, что рынок ККБСП в России до сих пор не начал формироваться.

В условиях, когда невозможно точно определить долю потребителей сложносоставных «куриных» бульонов, которые не откажутся от их приобретения в пользу ККБСП, а также невозможно определить долю потенциальных потребителей, которые для приготовления первых блюд использовали традиционные методы (брали куски мяса, варили их в воде и т.д.), но при наличии ККБСП начнут их использование, единственно возможным методом для определения емкости рынка концентрированных куриных бульонов является экспертный метод сравнения двух указанных групп потребителей. Большинство опрошенных нами сотрудников компаний-дистрибьюторов продуктов питания и пищевых ингредиентов считает, что при прочих равных целесообразнее всего приравнять указанные группы потенциальных потребителей по своим размерам. На практике это означает, что емкость рынка ККБСП (максимально возможный потенциальный объем спроса на рынке) примерна равна текущему объему рынка сложносоставных «куриных» бульонов (в том числе «куриные» кубики, и «куриные» порошки). Однако, также нужно учитывать, что для приготовления одинакового количества бульона при прочих равных необходимо большее количество ККБСП в сравнении с использованием сложносоставных ненатуральных «куриных» бульонов. Соотносить нормы расхода концентрированных куриных сгущенных бульонов и ненатуральных «куриных» бульонов достаточно сложно, чаще всего расход ККБСП будет минимум в 2 раза больше (оценка исходя из сопоставления заявляемых норм расхода). Данный коэффициент был рассчитан исходя из понимания следующих норм расхода бульонов: средний заявленный расход псевдо «куриных» бульонов (МНКБ) – составляет порядка 20-22 грамм на 1 литр жидкого бульона/супа. Эти данные представлены в описании товара у самих компаний-производителей. Средний заявленный расход настоящих концентрированных куриных бульонов (ККБСП) у компаний-производителей – около 40-45 грамм на 1 литр жидкого бульона/супа (то есть примерно в 2 раза больше расхода МНКБ).

Учитывая вышесказанное, а также учитывая то, что оценочный объем рынка ненатуральных сложносоставных порошкообразных «куриных» бульонов в России в 2017 г. составил порядка 10 421 тонн, можно сделать вывод о том, что потенциальная емкость рынка концентрированных куриных сгущенных бульонов в России составляет порядка 20 000 – 21 000 тонн.

Следует учитывать, что значение емкости рынка является лишь своего рода одним из возможных сценариев развития рынка, это всего лишь целевой ориентир для компаний, которые рассматривают возможность работы на рынке. Конкретное количественное значение емкости рынка не столь важно, главное — следует понимать, что, несмотря на то, что рынок ККБСП в России не сформировался, существует значительный объем потенциального спроса на данный товар. Для рынка верна теория о том, что предложение рождает спрос, поэтому можно с уверенностью говорить о том, что компания-производитель концентрированных куриных бульонов, сгущенных в порошкообразном и желеобразном виде, сумеет найти в России потребителей собственной продукции.

[1] Сухие супы есть то же самые, что сухие «куриные» бульоны

[2] Данный объем включает в себя «куриные» порошки, а также «куриные» кубики

ЕМКОСТЬ РЫНКА — это… Что такое ЕМКОСТЬ РЫНКА?

ЕМКОСТЬ РЫНКА: — потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. Е.р. изменяется во времени.

ЕМКИЙ РЫНОК
ЕМКОСТЬ РЫНКА ДЕНЕЖНАЯ

Смотреть что такое «ЕМКОСТЬ РЫНКА» в других словарях:

ЕМКОСТЬ РЫНКА — возможный годовой объем продаж определенного вида то вара при сложившемся среднем уровне цен. Словарь финансовых терминов. Емкость рынка Емкость рынка объем реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени.… … Финансовый словарь
емкость рынка — Совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен. Емкость рынка зависит от степени его освоенности, эластичности спроса, изменения экономической конъюнктуры, уровня … Справочник технического переводчика
ЕМКОСТЬ РЫНКА — потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. Емкость рынка изменяется во времени. Райзберг … Экономический словарь
Емкость рынка — (в маркетинге) совокупный платежеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен. Е. р. зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической… … Реклама и полиграфия
Емкость Рынка — англ. market capacity возможный объем продажи определенных товаров на рынке, совокупный платежеспособный спрос покупателей при данном уровне цен и в данное время. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
Емкость рынка — общий объем спроса на товар, услугу. Информация о рынке широкий круг специально собранных, обработанных и проанализированных сведений, используемых при принятии управленческих решений … Словарь терминов антикризисного управления
ЕМКОСТЬ РЫНКА — (market capacity) объем реализуемого на нем товара в течение определенного периода времени, обычно года. Емкость национального рынка по любому товару за год рассчитывают на основе данных промышленной и внешнеторговой статистики по следующей… … Внешнеэкономический толковый словарь
емкость рынка — потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. Емкость рынка изменяется во времени … Словарь экономических терминов
ЕМКОСТЬ РЫНКА — (CAPACITY OF MARKET) показатель, характеризующий объем товаров, которые при данных условиях (уровень цен, доходов, насыщенность рынка и т.п.) могут быть куплены за определенный промежуток времени. Изучение и моделирование Е.р. важное условие науч … Глоссарий терминов по грузоперевозкам, логистике, таможенному оформлению
Емкость рынка — возможный при данном уровне цен объем реализации товаров, характерный величиной спроса населения и товарного предложения. В нашей стране помимо спроса населения при определении емкости рынка следует учитывать так называемую мелкооптовую… … Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике

Определение рыночной капитализации

Что такое рыночная капитализация?

Рыночная капитализация относится к общей долларовой рыночной стоимости выпущенных акций компании. Обычно называемый «рыночной капитализацией», он рассчитывается путем умножения общего количества акций компании в обращении на текущую рыночную цену одной акции.

Например, компания с 10 миллионами акций, продаваемых по 100 долларов каждая, будет иметь рыночную капитализацию в 1 миллиард долларов. Инвестиционное сообщество использует эту цифру для определения размера компании, в отличие от продаж или общих активов.При приобретении рыночная капитализация используется, чтобы определить, представляет ли кандидат на поглощение хорошую ценность для покупателя.

Ключевые выводы

Рыночная капитализация означает, сколько стоит компания по данным фондового рынка. Он определяется как общая рыночная стоимость всех выпущенных акций.
Чтобы рассчитать рыночную капитализацию компании, умножьте количество акций в обращении на текущую рыночную стоимость одной акции.
Компании обычно делятся по рыночной капитализации: компании с большой капитализацией (10 миллиардов долларов и более), средней капитализации (от 2 до 10 миллиардов долларов) и малой капитализации (от 300 до 2 миллиардов долларов).

Понимание рыночной капитализации

Понимание того, чего стоит компания, — важная задача, которую часто сложно быстро и точно определить. Рыночная капитализация — это быстрый и простой метод оценки стоимости компании путем экстраполяции того, чего, по мнению рынка, она стоит для публично торгуемых компаний. В таком случае просто умножьте цену акции на количество доступных акций.

Использование рыночной капитализации для демонстрации размера компании важно, поскольку размер компании является основным фактором, определяющим различные характеристики, в которых заинтересованы инвесторы, включая риск.Также легко рассчитать. Компания с 20 миллионами акций, продаваемых по 100 долларов за акцию, будет иметь рыночную капитализацию в 2 миллиарда долларов. С другой стороны, вторая компания с ценой акций в 1000 долларов, но только с 10 000 акций в обращении, будет иметь рыночную капитализацию только в 10 миллионов долларов.

Рыночная капитализация компании сначала устанавливается посредством первичного публичного предложения (IPO). Перед IPO компания, которая хочет стать публичной, привлекает инвестиционный банк для использования методов оценки для определения стоимости компании и определения того, сколько акций будет предложено публике и по какой цене.Например, компания, чья стоимость IPO установлена ее инвестиционным банком на уровне 100 миллионов долларов, может принять решение о выпуске 10 миллионов акций по цене 10 долларов за акцию или, что эквивалентно, они могут захотеть выпустить 20 миллионов по цене 5 долларов за акцию. В любом случае начальная рыночная капитализация составит 100 миллионов долларов.

После того, как компания становится публичной и начинает торговать на бирже, ее цена определяется спросом и предложением на ее акции на рынке. Если будет высокий спрос на его акции из-за благоприятных факторов, цена вырастет.Если будущий потенциал роста компании не выглядит оптимистичным, продавцы акций могут снизить ее цену. Затем рыночная капитализация становится оценкой стоимости компании в реальном времени.

Формула рыночной капитализации:

Рыночная капитализация = цена акции x # акций в обращении

Рыночная капитализация и инвестиционная стратегия

Учитывая простоту и эффективность оценки рисков, рыночная капитализация может быть полезным показателем при определении того, какие акции вам интересны, и как диверсифицировать свой портфель за счет компаний разных размеров.

Компании с большой или большой капитализацией обычно имеют рыночную капитализацию в размере 10 миллиардов долларов или более. Эти крупные компании обычно существуют уже давно, и они являются крупными игроками в устоявшихся отраслях. Инвестиции в компании с большой капитализацией не обязательно приносят огромную прибыль за короткий период времени, но в долгосрочной перспективе эти компании обычно вознаграждают инвесторов постоянным увеличением стоимости акций и выплат дивидендов. Примером компании с большой капитализацией является International Business Machines (IBM), Johnson & Johnson (JNJ) или Microsoft (MSFT).

Компании со средней капитализацией обычно имеют рыночную капитализацию от 2 до 10 миллиардов долларов. Компании со средней капитализацией — это солидные компании, работающие в отрасли, где ожидается быстрый рост. Компании со средней капитализацией находятся в процессе расширения. По своей природе они несут более высокий риск, чем компании с большой капитализацией, потому что они не столь устоявшиеся, но они привлекательны своим потенциалом роста. Примером компании со средней капитализацией является Eagle Materials (EXP).

Компании с рыночной капитализацией от 300 до 2 миллиардов долларов обычно классифицируются как компании с малой капитализацией.Эти небольшие компании могут быть молодыми и / или обслуживать нишевые рынки и новые отрасли. Эти компании считаются инвестициями с повышенным риском из-за их возраста, рынков, которые они обслуживают, и их размера. Небольшие компании с меньшими ресурсами более чувствительны к замедлению экономического роста.

В результате цены на акции с малой капитализацией имеют тенденцию быть более волатильными и менее ликвидными, чем цены более зрелых и крупных компаний. В то же время небольшие компании часто предоставляют больше возможностей для роста, чем компании с большой капитализацией.Даже более мелкие компании известны как компании с микро-капитализацией, стоимость которых составляет примерно от 50 до 300 миллионов долларов.

Чтобы принять инвестиционное решение, вам может потребоваться принять во внимание рыночную капитализацию некоторых инвестиций.

Заблуждения о рыночной капитализации

Хотя он часто используется для описания компании, рыночная капитализация не измеряет стоимость капитала компании. Это может сделать только тщательный анализ фундаментальных показателей компании. Неадекватно оценивать компанию, потому что рыночная цена, на которой она основана, не обязательно отражает, сколько стоит часть бизнеса.Акции часто переоценены или недооценены рынком, то есть рыночная цена определяет только то, сколько рынок готов заплатить за свои акции.

Хотя он измеряет стоимость покупки всех акций компании, рыночная капитализация не определяет сумму, которую компания будет стоить для приобретения в рамках сделки слияния. Лучшим методом расчета цены приобретения бизнеса напрямую является стоимость предприятия.

Изменения рыночной капитализации

Два основных фактора могут изменить рыночную капитализацию компании: значительные изменения в цене акций или когда компания выпускает или выкупает акции.Инвестор, использующий большое количество варрантов, также может увеличить количество акций на рынке и негативно повлиять на акционеров в процессе, известном как разводнение.

Часто задаваемые вопросы

Что такое рыночная капитализация?

Под рыночной капитализацией понимается рыночная стоимость капитала компании. Это простой, но важный показатель, который рассчитывается путем умножения количества выпущенных акций компании на ее цену за акцию. Например, компания с ценой 20 долларов за акцию и 100 миллионами акций в обращении будет иметь рыночную капитализацию в 2 миллиарда долларов.

Лучше иметь большую рыночную капитализацию?

У большой рыночной капитализации есть свои преимущества и недостатки. С одной стороны, более крупные компании могут получить более выгодные условия финансирования в банках и путем продажи корпоративных облигаций. Кроме того, эти компании могут извлечь выгоду из конкурентных преимуществ, связанных с их размерами, таких как экономия на масштабе или широкая узнаваемость бренда.

С другой стороны, у крупных компаний могут быть ограниченные возможности для продолжения роста, и поэтому их темпы роста со временем могут снижаться.

В чем разница между рыночной капитализацией и стоимостью предприятия?

Ключевое различие между рыночной капитализацией и стоимостью предприятия заключается в том, что рыночная капитализация отражает только стоимость собственного капитала компании, тогда как стоимость предприятия отражает общую сумму капитала, в том числе заемного капитала, вложенного в бизнес.

В частности, стоимость предприятия рассчитывается путем взятия рыночной капитализации компании, добавления общей суммы долга и вычитания денежных средств.Многие инвесторы используют стоимость предприятия как приблизительную оценку стоимости приобретения компании и превращения ее в частную собственность. Он также используется в коэффициентах оценки, таких как мультипликатор предприятия.

Определенная рыночная капитализация

Что такое рыночная капитализация?

Рыночная капитализация или «рыночная капитализация» — это совокупная рыночная стоимость компании, выраженная в долларовом выражении. Поскольку она представляет собой «рыночную» стоимость компании, она рассчитывается на основе текущей рыночной цены (CMP) ее акций и общего количества акций в обращении или «плавающего» количества акций компании.Рыночная капитализация также используется для сравнения и категоризации компаний среди инвесторов и аналитиков.

Ключевые выводы

Рыночная капитализация — это общая долларовая стоимость всех выпущенных акций компании по текущей рыночной цене.
Рыночная капитализация используется для оценки корпораций и определения их совокупной рыночной стоимости.
Компании могут быть разделены на категории с большой, средней или малой капитализацией в зависимости от их рыночной капитализации.
Голубые фишки часто являются акциями с большой или мега-капитализацией, тогда как самые маленькие компании относятся к компаниям с микрокапитализацией.

Расчет рыночной капитализации и пример

Рыночная капитализация рассчитывается путем умножения находящихся в обращении акций компании на текущую рыночную цену одной акции. Поскольку компания представлена количеством X акций, умножение X на цену за акцию дает общую долларовую стоимость компании. Акции в обращении относятся к акциям компании, которыми в настоящее время владеют все ее акционеры, включая пакеты акций, принадлежащие институциональным инвесторам, и акции с ограниченным доступом, принадлежащие должностным лицам и инсайдерам компании.

Формально:

Взаимодействие с другими людьми Рыночная капитализация знак равно Цена за акцию × Акции выдающиеся \ text {Рыночная капитализация} = \ text {Цена за акцию} \ times \ text {Акции в обращении} Рыночная капитализация = Цена за акцию × Акции в обращении

Например, если Cory’s Tequila Corp.торгуется по 30 долларов за акцию и имеет миллион акций в обращении, его рыночная капитализация будет (30 долларов на 1 миллион акций) = 30 миллионов долларов.

Поскольку рыночная цена акций публичной компании меняется с каждой секундой, рыночная капитализация также изменяется соответственно. Количество акций в обращении также может меняться со временем. Однако изменения количества акций в обращении происходят нечасто, и цифра меняется только тогда, когда компания предпринимает определенные корпоративные действия, такие как выпуск дополнительных акций посредством вторичного предложения, исполнение опционов на акции для сотрудников (ESO), выпуск / погашение других финансовых инструментов или выкуп своих акций в рамках программы обратного выкупа акций.По сути, изменения рыночной капитализации в значительной степени объясняются изменениями цен на акции, хотя инвесторы должны следить за событиями на корпоративном уровне, которые могут время от времени изменять количество акций в обращении.

Оценка запасов: различные типы капитализации

Поскольку капитализация представляет собой значение в долларах, которое может широко варьироваться (от нескольких тысяч долларов до более чем триллиона долларов), существуют разные сегменты и соответствующие номенклатуры для классификации различных диапазонов рыночной капитализации.Ниже приведены обычно используемые стандарты для каждой заглавной буквы:

Meg a-cap — В эту категорию входят компании с рыночной капитализацией 200 миллиардов долларов и выше. Они являются крупнейшими публично торгуемыми компаниями по рыночной стоимости и обычно представляют лидеров определенного сектора промышленности или рынка. Ограниченное количество компаний может претендовать на эту категорию. Например, по состоянию на 28 сентября 2020 года рыночная капитализация технологического лидера Apple Inc. (AAPL) составляла 1,966 триллиона долларов, в то время как гигант онлайн-торговли Amazon.com Inc. (AMZN) с $ 1,59 трлн.
Компании с большой капитализацией — компании этой категории имеют рыночную капитализацию от 10 до 200 миллиардов долларов. Рыночная капитализация International Business Machines Corp. (IBM) составляет 108,41 миллиарда долларов, а у General Electric Co. (GE) — 54,27 миллиарда долларов.

Акции как с мега, так и с большой капитализацией называются голубыми фишками и считаются относительно стабильными и безопасными. Однако нет никаких гарантий, что эти компании сохранят свои стабильные оценки, поскольку все предприятия подвержены рыночным рискам.Например, за последний год, закончившийся 28 сентября 2019 года, стоимость GE упала почти на 30 процентов, а стоимость Apple выросла примерно на 105 процентов.

Средняя капитализация — Эта группа компаний с рыночной капитализацией от 2 до 10 миллиардов долларов считается более изменчивой, чем компании с большой и большой капитализацией. Акции роста представляют собой значительную часть компаний со средней капитализацией. Некоторые из компаний могут не быть лидерами отрасли, но они могут стать лидерами.Juniper Networks Inc. (JNPR) с рыночной капитализацией в 7,29 миллиарда долларов составляет единицу.
Small-cap — Компании с малой капитализацией имеют рыночную капитализацию от 300 миллионов до 2 миллиардов долларов. В то время как основную часть этой категории составляют относительно молодые компании, которые могут иметь многообещающий потенциал роста, несколько устоявшихся старых предприятий, которые, возможно, потеряли в последнее время стоимость по разным причинам, также фигурируют в списке. Одним из примеров является Bed Bath & Beyond Inc. (BBBY), рыночная капитализация которой составляет 1,87 миллиарда долларов.Репутация таких компаний не такая длинная, как у компаний со средней и большой капитализацией, они дают возможность большего прироста капитала за счет большего риска.
Micro-cap — Эта категория, в основном состоящая из дешевых акций, обозначает компании с рыночной капитализацией от 50 до 300 миллионов долларов. Например, менее известная фармацевтическая компания, не имеющая рыночного продукта и работающая над разработкой лекарства от неизлечимой болезни, или небольшая компания из 5 человек, работающая над технологией робототехники на базе искусственного интеллекта (ИИ), может быть включена в список с небольшой оценкой и торговая деятельность.Хотя потенциал роста у таких компаний высок, если им удастся попасть в яблочко, потенциал снижения также будет хуже, если они полностью потерпят неудачу. Инвестиции в такие компании могут быть не для слабонервных, поскольку они не предлагают самых безопасных вложений, и перед тем, как вступать в такую позицию, следует провести большое исследование.
Nano-cap — В дополнение к микрокэпам, компании с рыночной капитализацией ниже 50 миллионов долларов, добавляя еще один уровень высокого риска и высокой прибыли, классифицируются как nano-cap.Эти компании считаются самой рискованной партией, и их потенциал для получения прибыли сильно различается. Эти акции обычно торгуются на розовых листах или OTCBB.

Исторический анализ показывает, что компании с большой и большой капитализацией часто демонстрируют более медленный рост с меньшим риском, в то время как компании с малой капитализацией имеют более высокий потенциал роста, но сопряжены с более высоким риском. Обычно компании переходят из одной категории в другую в зависимости от изменения их рыночной капитализации на регулярной основе.Наряду с компаниями, другие популярные инвестиционные фонды, такие как паевые инвестиционные фонды и биржевые фонды (ETF), также делятся на категории с малой, средней и большой капитализацией. В случае фондов термины представляют типы акций, в которые фонд в основном инвестирует.

Важность рыночной капитализации

Некоторые трейдеры и инвесторы, в основном новички, могут ошибочно принять цену акции за точное представление о стоимости, здоровье и / или стабильности этой компании. Они могут воспринимать более высокую цену акций как показатель стабильности компании или более низкую цену как вложение, доступное по выгодной цене.Сама по себе цена акций не отражает реальной стоимости компании. Рыночная капитализация — это правильный критерий, на который следует смотреть, поскольку она представляет собой истинную ценность, воспринимаемую рынком в целом.

Например, Microsoft с ценой акций 101,16 долларов за акцию имела рыночную капитализацию в размере 814 миллиардов долларов по состоянию на 10 октября 2018 года, в то время как IBM с более высокой ценой акций в 142,69 долларов имела более низкую рыночную капитализацию в 130 миллиардов долларов. Сравнение двух компаний только по ценам на их акции не даст верного представления об их фактической относительной стоимости.

При оценке в миллиарды долларов у компании с большой капитализацией может быть больше возможностей для инвестирования нескольких сотен миллионов в новое направление бизнеса, и она может не понести большого ущерба, если предприятие потерпит неудачу. Однако компания со средней или малой капитализацией, делающая аналогичные вложения в стоимость, может быть подвержена серьезным ударам, если их предприятие потерпит неудачу, поскольку у них нет большей подушки, чтобы справиться с неудачей. Если предприятие будет успешным для компаний с большой капитализацией, оно может показаться небольшим по их прибылям. Но если компания будет наращивать масштабы своего успеха, это может привести к увеличению прибыли.С другой стороны, успех таких предприятий для компании со средней капитализацией может значительно поднять ее оценку.

Высокая цена акций сама по себе не всегда указывает на здоровую или растущую компанию. У него все еще может быть относительно небольшая рыночная капитализация!

Оценка компаний со средней или малой капитализацией часто оказывается под ударом, когда появляются сообщения о том, что компания с большой капитализацией вторгается в их пространство продуктов или услуг. Например, выход Amazon на рынок облачных хостинговых услуг под эгидой Amazon Web Services (AWS) представляет большую угрозу для небольших компаний, работающих в этой нише.

Как правило, инвестиции в акции с большой или большой капитализацией считаются более консервативными и менее волатильными, чем вложения в акции с малой капитализацией. Хотя акции компаний со средней и малой капитализацией предлагают высокий потенциал доходности для склонных к риску инвесторов, относительно ограниченные ресурсы, имеющиеся в распоряжении таких компаний, делают их акции более восприимчивыми к конкуренции, неопределенности, деловому или экономическому спаду.

Значения рыночной капитализации также формируют основу для запуска различных рыночных индексов.Например, эталонный индекс акций индекса S&P 500 включает 500 крупнейших компаний США, взвешенных на основе их рыночной капитализации, а индекс FTSE 100 включает 100 крупнейших компаний, котирующихся на Лондонской фондовой бирже, с наивысшей рыночной капитализацией. Такие индексы не только отражают общие рыночные тенденции и настроения, они также используются в качестве ориентиров для отслеживания эффективности различных фондов, портфелей и индивидуальных инвестиций.

Итог

«Размер имеет значение», и это действительно применимо к миру инвестирования.Понимание концепции рыночной капитализации важно не только для отдельного инвестора в акции, но и для инвесторов различных фондов. Рыночная капитализация может помочь инвестору понять, куда он вкладывает свои кровно заработанные деньги.

Понимание таких вещей, как рыночная капитализация, является важной частью инвестирования, но одним из первых реальных шагов является создание брокерского инвестиционного счета. Выбор брокера может быть немного пугающим из-за их диапазона цен и разнообразия функций.

Страница не найдена

Образование
- Общий
  - Словарь
  - Экономика
  - Корпоративные финансы
  - Рот ИРА
  - Акции
  - Паевые инвестиционные фонды
  - ETFs
  - 401 (к)
- Инвестирование / Торговля
  - Основы инвестирования
  - Фундаментальный анализ
  - Управление портфелем ценных бумаг
  - Основы трейдинга
  - Технический анализ
  - Управление рисками
Рынки
- Новости
  - Новости компании
  - Новости рынков
  - Торговые новости
  - Политические новости
  - Тенденции
- Популярные акции
  - Яблоко (AAPL)
  - Тесла (TSLA)
  - Amazon (AMZN)
  - AMD (AMD)
  - Facebook (FB)
  - Netflix (NFLX)
Симулятор
Твои деньги
- Личные финансы
  - Управление благосостоянием
  - Бюджетирование / экономия
  - Банковское дело
  - Кредитные карты
  - Домовладение
  - Пенсионное планирование
  - Налоги
  - Страхование
- Обзоры и рейтинги
  - Лучшие онлайн-брокеры
  - Лучшие сберегательные счета
  - Лучшие домашние гарантии
  - Лучшие кредитные карты
  - Лучшие личные займы
  - Лучшие студенческие ссуды
  - Лучшее страхование жизни
  - Лучшее автострахование
Советники
- Ваша практика
  - Управление практикой
  - Продолжая образование
  - Карьера финансового консультанта
  - Инвестопедия 100
- Управление благосостоянием
  - Портфолио Строительство
  - Финансовое планирование
Академия
- Популярные курсы
  - Инвестирование для начинающих
  - Станьте дневным трейдером
  - Торговля для начинающих
  - Технический анализ
- Курсы по темам
  - Все курсы
  - Торговые курсы
  - Курсы инвестирования
  - Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

О нас
Условия эксплуатации
Словарь
Редакционная политика
Рекламировать
Новости
Политика конфиденциальности
Свяжитесь с нами
Карьера
Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии

#
А
B
C
D
E
F
грамм
ЧАС
я
J
K
L
M
N
О
п
Q
р
S
Т
U
V
W
Икс
Y
Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

Образование
- Общий
  - Словарь
  - Экономика
  - Корпоративные финансы
  - Рот ИРА
  - Акции
  - Паевые инвестиционные фонды
  - ETFs
  - 401 (к)
- Инвестирование / Торговля
  - Основы инвестирования
  - Фундаментальный анализ
  - Управление портфелем ценных бумаг
  - Основы трейдинга
  - Технический анализ
  - Управление рисками
Рынки
- Новости
  - Новости компании
  - Новости рынков
  - Торговые новости
  - Политические новости
  - Тенденции
- Популярные акции
  - Яблоко (AAPL)
  - Тесла (TSLA)
  - Amazon (AMZN)
  - AMD (AMD)
  - Facebook (FB)
  - Netflix (NFLX)
Симулятор
Твои деньги
- Личные финансы
  - Управление благосостоянием
  - Бюджетирование / экономия
  - Банковское дело
  - Кредитные карты
  - Домовладение
  - Пенсионное планирование
  - Налоги
  - Страхование
- Обзоры и рейтинги
  - Лучшие онлайн-брокеры
  - Лучшие сберегательные счета
  - Лучшие домашние гарантии
  - Лучшие кредитные карты
  - Лучшие личные займы
  - Лучшие студенческие ссуды
  - Лучшее страхование жизни
  - Лучшее автострахование
Советники
- Ваша практика
  - Управление практикой
  - Продолжая образование
  - Карьера финансового консультанта
  - Инвестопедия 100
- Управление благосостоянием
  - Портфолио Строительство
  - Финансовое планирование
Академия
- Популярные курсы
  - Инвестирование для начинающих
  - Станьте дневным трейдером
  - Торговля для начинающих
  - Технический анализ
- Курсы по темам
  - Все курсы
  - Торговые курсы
  - Курсы инвестирования
  - Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

О нас
Условия эксплуатации
Словарь
Редакционная политика
Рекламировать
Новости
Политика конфиденциальности
Свяжитесь с нами
Карьера
Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии

#
А
B
C
D
E
F
грамм
ЧАС
я
J
K
L
M
N
О
п
Q
р
S
Т
U
V
W
Икс
Y
Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

Образование
- Общий
  - Словарь
  - Экономика
  - Корпоративные финансы
  - Рот ИРА
  - Акции
  - Паевые инвестиционные фонды
  - ETFs
  - 401 (к)
- Инвестирование / Торговля
  - Основы инвестирования
  - Фундаментальный анализ
  - Управление портфелем ценных бумаг
  - Основы трейдинга
  - Технический анализ
  - Управление рисками
Рынки
- Новости
  - Новости компании
  - Новости рынков
  - Торговые новости
  - Политические новости
  - Тенденции
- Популярные акции
  - Яблоко (AAPL)
  - Тесла (TSLA)
  - Amazon (AMZN)
  - AMD (AMD)
  - Facebook (FB)
  - Netflix (NFLX)
Симулятор
Твои деньги
- Личные финансы
  - Управление благосостоянием
  - Бюджетирование / экономия
  - Банковское дело
  - Кредитные карты
  - Домовладение
  - Пенсионное планирование
  - Налоги
  - Страхование
- Обзоры и рейтинги
  - Лучшие онлайн-брокеры
  - Лучшие сберегательные счета
  - Лучшие домашние гарантии
  - Лучшие кредитные карты
  - Лучшие личные займы
  - Лучшие студенческие ссуды
  - Лучшее страхование жизни
  - Лучшее автострахование
Советники
- Ваша практика
  - Управление практикой
  - Продолжая образование
  - Карьера финансового консультанта
  - Инвестопедия 100
- Управление благосостоянием
  - Портфолио Строительство
  - Финансовое планирование
Академия
- Популярные курсы
  - Инвестирование для начинающих
  - Станьте дневным трейдером
  - Торговля для начинающих
  - Технический анализ
- Курсы по темам
  - Все курсы
  - Торговые курсы
  - Курсы инвестирования
  - Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

О нас
Условия эксплуатации
Словарь
Редакционная политика
Рекламировать
Новости
Политика конфиденциальности
Свяжитесь с нами
Карьера
Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии

#
А
B
C
D
E
F
грамм
ЧАС
я
J
K
L
M
N
О
п
Q
р
S
Т
U
V
W
Икс
Y
Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Что такое рыночная капитализация? — Верность

Если вы создаете инвестиционную стратегию, призванную помочь вам в достижении долгосрочных финансовых целей, понимание взаимосвязи между размером компании, потенциальной доходностью и риском имеет решающее значение. Обладая этими знаниями, вы будете лучше подготовлены к созданию сбалансированного портфеля акций, включающего сочетание «рыночной капитализации».

Рыночная капитализация — или рыночная капитализация — относится к общей стоимости всех акций компании.Он рассчитывается путем умножения цены акции на общее количество находящихся в обращении акций. Например, компания с 20 миллионами акций, продаваемых по 50 долларов за акцию, будет иметь рыночную капитализацию в 1 миллиард долларов.

Почему рыночная капитализация так важна? Это позволяет инвесторам понять относительный размер одной компании по сравнению с другой. Рыночная капитализация измеряет стоимость компании на открытом рынке, а также восприятие рынком ее будущих перспектив, поскольку она отражает то, сколько инвесторы готовы платить за ее акции.

Компании с большой капитализацией обычно представляют собой фирмы с рыночной стоимостью 10 миллиардов долларов и более. Фирмы с высокой капитализацией часто имеют репутацию производителей качественных товаров и услуг, постоянных выплат дивидендов и устойчивого роста. Они часто являются доминирующими игроками в устоявшихся отраслях, и их торговые марки могут быть знакомы национальной потребительской аудитории. В результате инвестиции в акции с высокой капитализацией могут считаться более консервативными, чем вложения в акции с малой или средней капитализацией, потенциально представляя меньший риск в обмен на менее агрессивный потенциал роста.
Компании со средней капитализацией обычно представляют собой предприятия с рыночной стоимостью от 2 до 10 миллиардов долларов. Как правило, это устоявшиеся компании в отраслях, которые переживают или ожидают быстрого роста. Эти средние компании, возможно, находятся в процессе увеличения доли рынка и повышения общей конкурентоспособности. Этот этап роста, вероятно, определит, сможет ли компания в конечном итоге полностью реализовать свой потенциал. Акции со средней капитализацией обычно находятся между большой и малой капитализацией в спектре риска / доходности.Средняя капитализация может предложить больший потенциал роста, чем большая, и, возможно, меньший риск, чем малая капитализация.
Компании с малой капитализацией — это обычно компании с рыночной стоимостью от 300 до 2 миллиардов долларов. Как правило, это молодые компании, которые обслуживают нишевые рынки или развивающиеся отрасли. Маленькая кепка считается самой агрессивной и рискованной из трех категорий. Относительно ограниченные ресурсы небольших компаний потенциально могут сделать их более уязвимыми для бизнеса или экономического спада.Они также могут быть уязвимы для жесткой конкуренции и неопределенностей, характерных для неопробованных, растущих рынков. С другой стороны, акции с малой капитализацией могут предложить значительный потенциал роста для долгосрочных инвесторов, которые могут выдержать волатильные колебания цен на акции в краткосрочной перспективе.

Рыночная капитализация по сравнению с рыночной капитализацией в свободном обращении

Рыночная капитализация основана на общей стоимости всех акций компании.Float — это количество акций, находящихся в обращении для широкой публики. Метод расчета рыночной капитализации в свободном обращении не включает заблокированные акции, например, принадлежащие руководству компаний и правительству. Методология Free-float была принята большинством основных мировых индексов, включая Dow Jones Industrial Average и S&P 500.

Что может повлиять на рыночную капитализацию компании?

Есть несколько факторов, которые могут повлиять на рыночную капитализацию компании.Существенные изменения стоимости акций — как вверх, так и вниз — могут повлиять на него, как и изменения количества выпущенных акций. Любое исполнение варрантов на акции компании увеличит количество находящихся в обращении акций, тем самым уменьшив ее существующую стоимость. Поскольку исполнение варрантов обычно осуществляется ниже рыночной цены акций, это потенциально может повлиять на рыночную капитализацию компании.

Но рыночная капитализация обычно не изменяется в результате дробления акций или дивидендов.После дробления цена акций будет снижена, поскольку количество акций в обращении увеличилось. Например, при сплите 2 к 1 цена акции будет уменьшена вдвое. Хотя количество акций в обращении и цена акций меняются, рыночная капитализация компании остается постоянной. То же самое и с дивидендами. Если компания выплачивает дивиденды, увеличивая таким образом количество акций, ее цена обычно падает.

Чтобы создать портфель с правильным сочетанием акций с малой, средней и большой капитализацией, вам необходимо оценить свои финансовые цели, устойчивость к риску и временной горизонт.Диверсифицированный портфель, включающий различные рыночные капитализации, может помочь снизить инвестиционный риск в какой-либо одной области и поддержать достижение ваших долгосрочных финансовых целей.

Рыночная капитализация: определение и формула — видео и стенограмма урока

Формула

Существует формула, которую можно использовать для расчета рыночной капитализации компании на основе цены акций этой компании на фондовом рынке.В этой формуле используется стоимость акций компании и количество акций, которые компания продает на фондовом рынке.

(Рыночная капитализация) = (Стоимость одной акции) x (Количество акций)

Чтобы использовать эту формулу, вам необходимо знать две вещи о компании и ее акциях:

1. Вам нужно знать, по какой цене акции компании в настоящее время продаются на фондовом рынке. Это все время меняется. Акции компании могут менять цены несколько раз в день.Все зависит от того, что люди готовы платить.
2. Вам необходимо знать, сколько акций компания продает на фондовом рынке. У одних компаний на продажу всего несколько сотен, у других — тысячи. Компании также могут разделить свои акции, чтобы создать еще больше акций для продажи. Когда это происходит, цена каждой акции падает, чтобы учесть увеличение количества акций. Здесь большая компания с большим количеством акций может иметь акции, которые дешевле покупать, чем небольшая компания с небольшим количеством акций.

Давайте посмотрим на некоторые цифры.

У крупной компании по поставкам домашних животных 100 000 акций, выставленных на продажу на фондовом рынке. Текущая цена за акцию составляет 15,13 доллара США. Какова рыночная капитализация этого бизнеса?

Эта задача дает вам две ключевые вещи, которые вам необходимо знать: количество акций и стоимость одной акции. Зная их, вы можете вставить их в формулу и вычислить, чтобы найти свой ответ:

(Рыночная капитализация) = (Стоимость одной акции) x (Количество акций)
(рыночная капитализация) = 15 $.13 * 100 000 900 12
(рыночная капитализация) = 1 513 000 долларов США

Ух ты, рыночная капитализация этой компании превышает 1 миллион долларов. Неплохая цена, правда?

Пример

Давайте теперь посмотрим на другую компанию.

Акции небольшой компании в настоящее время продаются на фондовом рынке по 26,28 доллара за акцию. Всего на фондовом рынке выставлено на продажу 10 000 акций. Какова рыночная капитализация этой компании?

Снова используя формулу и добавляя 26 долларов.28 для стоимости одной акции и 10 000 для количества акций, вы получите:

(рыночная капитализация) = (стоимость одной акции) x (количество акций)
(рыночная капитализация) = 26,28 $ * 10 000
(рыночная капитализация) = 262 800 долларов США

Эта маленькая шляпная компания имеет рыночную капитализацию чуть более 260 000 долларов. Это намного меньше, чем 1 миллион долларов, но поскольку у этой маленькой фирмы гораздо меньше акций, ее стоимость на акцию (26,28 доллара за акцию) намного выше, чем у крупной компании стоимостью более 1 миллиона долларов (15 долларов США за акцию).13 на акцию).

Резюме урока

Давайте кратко рассмотрим, что мы узнали!

Рыночная капитализация компании — это стоимость бизнеса по данным фондового рынка. Для расчета рыночной капитализации компании используйте следующую формулу:

(Рыночная капитализация) = (Стоимость одной акции) x (Количество акций)

Для небольшой компании определенно возможно иметь более высокую цену за акцию, чем для гораздо более крупной компании, если у небольшой компании меньше акций для продажи на фондовом рынке, чем у гораздо более крупной компании.

Емкость рынка определяется как формула: Что такое емкость рынка и как ее определить — СКБ Контур