Фармацевтический рынок это: Экономические науки — 201110 — 83

Фармацевтический рынок это: Экономические науки — 201110 — 83

Экономические науки — 201110 — 83

%PDF-1.5 % 2 0 obj > endobj 5 0 obj > stream 2012-01-19T10:35:31+03:002012-08-07T14:31:01+03:00PDF-XChange Viewer [Version: 2.0 (Build 53.0) (Jun 28 2010; 18:41:31)]application/pdf

Экономические науки — 201110 — 83

endstream endobj 21 0 obj > stream x^];vuqD gt]6I[«o=>ScD-럿>__z]{e/tp?~~}߰`;tC7\B{~|la[ǿ-}loŏ6ݧ-5lCk»ØZ__ r=p$R񹅃{f»e,e4 G?u/v݄gpY/l(L;a؎mq ^ wik\eҵ-J$TxxRrǏW Ik=U2 (‘O֭\(ҏF.RfQ\{n K/ؿXIO odYB},x6_z}2e;f»5ygN롤~Wsy=/{«Cx`N2Oq:YYߢ=BFx0’߯ԛ{3!6)k’IX:C,˳of9&-vּoYFiYo_ۨi}av4Cu{ oQww[DoW.|Jw{ҕQ/[z;qSSX[;vdC`Z6-zq\&S(OacYQw?Pb}XH>_»ِhH63’d_.GBò_ƿK»ZnqxԴ3=g\-מ>D)1lZk~X)]Yq;Y%_!Nf[t

Фармацевтический рынок — Студопедия

Если в СССР медицинские услуги оказывались, преимущественно бесплатно для потребителя, то за покупку медикаментов приходилось платить, однако, как такового, фармацевтического рынка не было. Цены на медикаменты устанавливались, централизовано, также устанавливались и нормы снабжения медикаментами ЛПУ. Все это не способствовало эффективному использованию редких экономических ресурсов и создавало злоупотребления, приводившие к дефициту ряда лекарственных средств, которые частично обращались на теневом рынке. Распад СССР и переход России к рыночным отношениям легализовал куплю-продажу медикаментов на основе рыночных отношений.

Большое значение в развитии фармацевтического рынка играет конкуренция производителей медикаментов, оптовых торговцев и аптек. Однако чистой конкуренции на данном рынке (как и на рынке медицинских услуг) нет, так как ее сдерживает ряд факторов.

Во-первых, государство финансирует свои, часто неэффективно функционирующие структуры; во-вторых, часть отечественных фармацевтических фабрик работает на устаревшем оборудовании и не способны выдержать конкуренцию с импортными препаратами; в-третьих, государственные органы вводят предельные надбавки к ценам на некоторые фармацевтические препараты, что явно не способствует свободной конкуренции. Несмотря на это, рыночный механизм функционирует и вносит свои коррективы.

Фармацевтический рынок формируется за счет медикаментов изготовляемых, как отечественными, так и иностранными производителями. По данным ряда исследователей за счет предприятий отечественной промышленности потребность в жизненно важных лекарственных средствах в настоящее время удовлетворяется на 50%, по антисептическим и противогрибковым препаратам – приблизительно на 10%, а по заменителям крови, обезболивающим и диагностическим средствам – около 40%. Поэтому в Россию ввозятся большое число фармацевтических препаратов.

Конкуренция отечественной фармацевтической промышленности с зарубежными фирмами складывается не в пользу первой, так как техническая оснащенность российских фабрик не высока, изношенность оборудования велика, а закупка новой современной техники и технологии зачастую затруднена из-за недостаточного финансирования. Также одной из причин является неэффективное управление организациями. Таким образом, при наличии большой потребности фармацевтического рынка в медикаментах имеется очевидное недопроизводство их отечественной промышленностью, которое восполняется импортными препаратами. При этом цены на импортные препараты значительно выше, чем на российские, что приводит к «подтягиванию» цен российских медикаментов к импортным.

В последнее время появилась тенденция проникновения на российский рынок ряда фармацевтических корпораций Запада, вкладывающих свои деньги в строительство и реконструкцию отечественных заводов, тем самым, увеличивая выпуск медикаментов в России.

Функционирование фармацевтического рынка, как и рынка медицинских услуг, имеет свои особенности, ограничивающие действие рыночных законов (Рис. 8.6).

Рис. 8.6. Основные характеристики фармацевтического рынка

Причины этому следующие:

1. Асимметрия информации, здесь значительно больше, чем на рынке медицинских услуг. Потребитель медикаментов зависит не только от рекомендаций врача, но и советов фармацевта, на объективность, квалификацию и порядочность которого он вынужден полагаться. Так как фармацевт – это практически «последняя инстанция» перед употреблением медикаментов, он может (иногда даже игнорируя выписанный рецепт) убедить (фактически заставить) покупателя приобрести то лекарство, которое он хочет продать.

2. Тесный контакт потребителя лекарств и фармацевта (своего рода психологическая зависимость пациента от советов последнего).

3. Необходимость сотрудничества между врачом и фармацевтом, с одной стороны повышает их взаимную информированность о действии медикаментов, что может вести к улучшению состояния здоровья больного, но с другой, может создавать предпосылки для зарождения совместных экономических интересов, иногда даже в ущерб больному.

4. Сочетание необходимости приобретения медикаментов с неэластичностью спроса на них

. Для больного почти невозможно отсрочить прием медикаментов. Поэтому повышение цены на них мало влияет на спрос, что создает предпосылки для дальнейшего удорожания лекарств и зависимости больного от действий производителя и продавца. Это часто приводит к снижению реальных доходов потребителя.

5. Наличие на рынке крупных производителей лекарств. Фактически на рынке производителей медикаментов наблюдается, в большей степени, олигополия, т.к. создание ряда фирменных медикаментов, в сочетании со стоимостью их разработки и выпуска, делает почти невозможным выход на такой рынок мелких производителей. Фирменное же название и технология изготовления фармацевтических товаров, может затруднить фирмам-конкурентам выпуск подобной продукции.

6. Информационная зависимость не только пациента, но и врача от разработчиков медикаментов, которые сообщают о новом продукте только то, что считают нужным.

7. Ограничение избирательности и селективности спроса на медикаменты. Отмечается склонность потребителя к приобретению их про запас и употреблению в дальнейшем.

8. Большое количество номенклатуры лекарств. По некоторым данным количество медикаментов превышает 110 тыс. позиций, хотя значительная их часть является комбинаций нескольких действующих веществ. Ежегодно производится несколько сотен новых препаратов.

9. Трудность оценки медицинского, социального и экономического эффекта

полученного от продажи медикаментов. Сложно определить, каков же на самом деле вклад производителя медикаментов и их продавца в эффективность здравоохранения в целом. Как отделить вклад врача в здоровье человека от вклада фармацевта?

10. Сложность в определении приоритетов и ориентации на виды эффективности. Превалирование экономических интересов у производителя медикаментов и фармацевта могут свести к нулю медицинскую и социальную эффективность здравоохранения.

11. Государственное регулирование рынка фармпрепаратов, осуществляемое через следующие инструменты:

а) налогообложение и льготы по налогам;

б) установление твердой цены на медикаменты;

в) установление предельной торговой надбавки на медикаменты;

г) антимонопольное регулирование и демонополизация рынка;

д) контроль качества;

е) лицензирование, стандартизация и сертификация товара;

ж) выдача регистрационного удостоверения;

Свободные цены на медикаменты регистрируются в Государственном реестре цен на лекарственные средства. Случаи применения продавцом торговой наценки сверх предельного уровня рассматривается как нарушение дисциплины цен, излишне полученная выручка подлежит изъятию в доход бюджета, а с предприятия дополнительно может быть взыскан штраф. Однако меры государственного контроля над фармацевтическими препаратами могут приводить к и повышению цен на медикаменты. Так за получение регистрационного удостоверения на оригинальный препарат зарубежный производитель лекарств уплачивает около $15 тыс., а за передачу полномочий другой фирме – около $10 тыс. При ввозе в Россию медикаменты дополнительно облагаются таможенной пошлиной. Все расходы производителя и экспортера будут заложены в цену товара, что приведет к снижению доступности фармпрепаратов для некоторых категорий больных.

В последнее время на фармацевтическом рынке России появилось большое количество фирм, реализующих пищевые добавки, иначе именуемые биологически активными добавками (БАД), производство и реализация которых является довольно выгодным видом бизнеса. По оценке Министерства здравоохранения и Государственного таможенного комитета, только в 2002 г. в России было зарегистрировано 270 видов БАД, при этом общее количество всех зарегистрированных БАД в России составляет более 2000 видов. По официальным данным ввезено в Россию около 33 тыс. тонн БАД на сумму $50 млн., а по неофициальным – $1,5 млрд.

БАД к пище — это компоненты натуральных или идентичных натуральным биологически активных веществ (т.е. химически синтезируемых веществ), предназначенные для обогащения рациона питания человека. По ряду данных в США потребителями БАД являются 80% населения, а в Европе – вдвое меньше.

БАД производятся химическими и биотехнологическими способами в виде порошков, таблеток, капсул, сиропов, экстрактов, настоев, концентратов, из растительного, животного или минерального сырья. Они могут содержать вещества, необходимые для поддержания нормальной жизнедеятельности и повышения неспецифической резистентности организма, а также средства сопутствующей или вспомогательной терапии при различных заболеваниях.

Анализируя показания к применению БАД и сравнивая их с лекарственными препаратами, можно разграничить направленность использования БАД и лекарственных средств. Лекарственные средства применяются в основном для лечения различных заболеваний, для их профилактики в состоянии предболезни и очень редко у здоровых людей (например, контрацептивные препараты, адаптагены). БАД в основном применяются у здоровых людей, реже в состоянии предболезни. В состоянии болезни эти вещества могут применяться только как дополнение к основной терапии.

Продажа БАД осуществляется часто с помощью технологии, позволяющей потребителю не только покупать товар, но и самому стать распространителем продукции и создавать новые уровни или сети. Поиск новых методов продвижения своего товара на рынок вызвал появление «сетевого маркетинга», который более верно нужно называть многоуровневым маркетингом (Multilevel Marketing), имеющего устойчивую аббревиатуру MLM (Рис. 8.7).

MLM – относительно молодая разновидность маркетинга, считается, что он возник в 1940 г. в фирме «Витамины Калифорнии». Эта фирма дала возможность своим представителям право привлекать новых сотрудников для участия в продажах и зарабатывать проценты от продаж, которые осуществляли эти люди. Каждый сотрудник компании имел возможность получить от компании товар построить свою собственную организацию, реализовывать продукт и получить деньги.

Рис. 8.7. Примерная организационная структура MLM-фирмы

В дальнейшем эту идею подхватили и развили другие компании, использующие технологию MLM (ENRICH, HERBALIFE, SUNWAY, TIANSHI, VISION, и др.). В СНГ в настоящее время работают более 50 подобных фирм, а во всем мире существует более 6000 MLM-компаний. При этом их совокупный годовой оборот более чем в 125 странах мира достигает $25 млрд. Только в США этим видом предпринимательства занимаются около 12 млн. чел.

MLM – это единая система производства и сбыта товаров методом прямого их предложения потребителям через посредство создания специальных сбытовых сетей. В нее могут входить юридические лица, частные предприниматели, физические лица, работающие по контракту, а также потребители. В сфере MLM практически отсутствуют традиционные, многочисленные звенья оптово-розничной торговли. Сокращается путь движения товара от производителя к потребителю, и уменьшаются расходы фирмы на рекламу, содержание магазинов, оптовых складов, что вызывает снижение транзакционных издержек фирмы (издержек, возникающих при обмене ценностями).

MLM-компании имеют структуру, когда каждый вышестоящий уровень вовлекает в процесс нижестоящий. Это реально существующая структура оптовой закупки и продажи (дистрибьюции) товара, в рамках которой независимые стороны контракта зарабатывают комиссионные от продажи продукта, который им передает производитель.

Допустим, человек привлек в компанию трех человек и каждому помог вовлечь в дело еще столько же. В свою очередь каждый из них привлекает еще трех и т.д. Уже на пятой ступени в бизнесе фирмы участвует 121 человек (1 + 1 х 3 + 3 х 3 + 9 х 3 + 27 х 3 = 121). Если человек привлекает, например 5 человек, а каждый из них столько же, то на пятой ступени в процессе участвует уже 781 чел (1 + 1 х 5 + 5 х 5 + 25 х 5 + 125 х 5 = 781). Построение такой структуры предполагает, что каждый из формирующих сеть лиц и есть сам продавец. Предположим, что каждый из 781 продавцов, приведенных в нашем примере, сумел сделать покупателями товара по 10 человек. При этом 781 ед. товара, по условию контракта, должны купить сами продавцы, до начала продажи. То есть реализуется уже 7810+781= 8591 ед. продукта. Создатель такой сети обычно получает определенный процент от количества БАД.

Доход MLM-продавца зависит от количества проданной им продукции. Здесь нет твердой оплаты труда, поэтому продавцы любыми путями стараются реализовать товар, используя в т.ч. достижения психологии и нейролингвистического программирования. Например, в ряде рекомендаций говорится, что «если врач вам запрещает принимать пищевые добавки, спросите его, почему он не запрещает вам есть, ведь «БАД – это концентрированная еда». Однако еда бывает всякая, и врач, назначая больному ту или иную диету, фактически запрещает ему употреблять другую пищу (жирную, острую, соленую и т.п.), делая это в интересах пациента.

Создание современных медикаментов процесс дорогой и долгий. Нужно затратить деньги на научные исследования и разработку препарата, выпустить его, зарегистрировать в Министерстве здравоохранения, включить в Государственную фармакопею, затратить большие средства на то, чтобы довести сведения о данном препарате до врачей и фармацевтов и т.п. С целью минимизации таких затрат ряд фирм, выпуская продукт, влияющий на здоровье, регистрируют его не как лекарственный препарат, а как пищевую добавку, требования к которым не столь жестки, как к медикаментам.

Лица, реализующие БАД, утверждают, что последние устраняет первопричину заболеваний, что явно не соответствует истине. На возникновение и течение болезни влияют условия жизни человека, питание, физическая активность и еще множество факторов. Вполне возможно с помощью БАД улучшить состояние больного или ускорить его выздоровление, но невозможно устранить причину болезни только с их помощью.

Часто говорится, что БАД – это не медикаменты и их можно применять свободно. При этом в некоторых рекомендациях по их применению говорится, что если финансовые возможности пациента ограничены, то можно даже уменьшить дозу принимаемого препарата. Однако в фармакологии существует такое понятие, как доза препарата – точно отмеренное его количество, оказывающее влияние на организм. Из этого следует, что если доза будет велика, то субстанция неизбежно окажет токсическое действие на пациента, а если она будет мала, то вещество не сможет оказать необходимого влияния на организм человека (при этом БАД – не является гомеопатическим средством!).

При этом основная масса лиц, реализующих БАД – не медицинские работники и не знакомы с технологиями диагностики и лечения заболеваний. Кратковременная же подготовка MLM-продавцов по применению БАД, проводимая в виде лекций и обменов опытом, ни в коей мере не может заменить систему профессиональной подготовки врачей, фельдшеров, провизоров и фармацевтов. Бесконтрольное же применение БАД и отсутствие базовых знаний по медицине у их продавцов может довольно сильно повредить пациенту.

Необходимо отметить, что если компания распространяет качественную продукцию, например, декоративную косметику или другие продукты, с помощью принципов MLM, то здесь многое решают потребительские предпочтения, которые вряд ли ухудшат здоровье человека. Но MLM-технология широко используется при реализации БАД и продаже изделий медицинской техники (массажеры, аппараты для фототерапии и т.п.). Когда такой бизнес связан со здоровьем, воспринимать его нужно с осторожностью. При этом необходимо себе представлять, что может воспоследовать за рекомендациями продавцов.

Большое количество БАД поступает в аптеки, где некоторые фармацевты и провизоры (иногда в сговоре с врачами) пользуясь асимметрией информации, навязывают пищевые добавки больному, в качестве панацеи от заболеваний. Проникновение БАД в стационары и санатории, и применение их под контролем врача, скорее всего, не нанесет вреда больному и может улучшить его состояние, но вызовет значительное удорожание стоимости лечения.

Приобретение нужных медикаментов для медицинских предприятий и учреждений довольно сложный процесс. Его эффективность ограничивают ряд факторов:

· терапевтическая эффективность лекарственных средств;

· стоимость медикаментов;

· соотношение цены лекарств и эффективности (медицинской, социальной и экономической) от их применения;

· возможность злоупотреблений и совместного сговора руководителей медицинских организаций, врачей и продавцов медикаментов с целью личной выгоды и пр.

Любая система здравоохранения, которая пытается обеспечить правильное назначение, распределение и использование лекарственных средств, нуждается в современной объективной информации о лекарствах. В настоящее время на лекарственный рынок России, в связи с прекращением централизованных поставок и появлением большого числа частных поставщиков, проникает все возрастающее число новых, неизвестных ранее лекарств со всего мира.

Не менее 70% лекарств на мировом рынке являются дубликатами или не жизненно важными средствами. Многие из них представляют вариации лекарства-прототипа и не дают терапевтического преимущества по сравнению с известными лекарствами. Иные лекарства демонстрируют слишком высокую токсичность по сравнению с терапевтическим эффектом. Иногда новые лекарства выпускаются на рынок без достаточной информации об их эффективности или токсичности.

Та информация, которая обычно сопровождает лекарство и исходит от производителя, редко бывает объективной, поскольку часто носит рекламный характер и, как правило, не содержит полных данных о противопоказаниях, побочных эффектах и взаимодействии с другими лекарствами. Зачастую новые лекарства ничем не отличаются от уже имеющихся на рынке старых проверенных средств, но продаются по заведомо завышенной цене. Врачам и провизорам из-за недостатка информации трудно принимать решения при назначении курсов лечения. Многие новые лекарства имеют показания, не существенные для основных потребностей населения и почти всегда они значительно дороже существующих лекарств.

Расходы на закупку лекарственных средств обычно составляют существенную часть бюджета здравоохранения. Поэтому возникает необходимость разработки и внедрения технологий управления лекарственными закупками (определение приоритетных лекарств, расчет необходимой потребности в них, использование конкурсных способов закупок – тендеров, выбор и мониторинг деятельности поставщиков и производителей, применение программ управления закупками). Все это позволяет существенно снизить расходы здравоохранения на лекарственные средства и улучшить контроль над их качеством.

Важным шагом для увеличения экономической эффективности применения лекарственных средств является рационализация процесса их отбора, которая может выразиться в формулярной системе, проявляющейся в оценке и отборе из всех имеющихся на рынке страны наиболее эффективных и безопасных лекарственных средств, с учетом их терапевтического эффекта и затрат на приобретение. Формулярная система облегчает закупки лекарственных средств, уменьшая расходы на них и оптимизируя лекарственную терапию.

Под «формуляром» понимают особый список лекарственных средств, носящий ограничительный характер и позволяющий использовать только лекарства, входящие в этот список. Он содержит в себе медикаменты, отобранные и утвержденные для закупок и использования в ЛПУ. Такой список составляется путем тщательного анализа структуры заболеваемости (по каждой отдельной нозологии), уровней потребления и стоимости курса лечения каждого заболевания и дает врачам и провизорам информацию о применении, показаниях и противопоказаниях, побочных эффектах и т.д.

Формулярный список не аналогичен Перечню жизненно важных лекарственных средств, поскольку носит ограничительный характер, в то время как Перечень жизненно важных лекарственных средств не ограничивает использование лекарств только внесенными в него позициями, а носит больше рекомендательный характер.

Формуляры разрабатываются для каждого типа ЛПУ, а на их базе разрабатывается формуляр региона. Этим достигается значительное сокращение номенклатуры используемых лекарств, повышается их терапевтическая отдача, и облегчаются закупки.

В ЛПУ и учреждениях управления здравоохранением могут создаваться формулярно-терапевтические комитеты (ФТК), отвечающие за разработку ограниченного списка лекарственных средств, утвержденных для использования и закупок.

Формулярные системы могут помочь профессионалам здравоохранения решить ряд проблем здравоохранения, включающих в себя:

· ограниченные средства на закупку лекарственных средств;

· постоянно увеличивающееся число терапевтических альтернатив;

· неправильное назначение и использование лекарств;

· наличие на рынке небезопасных и неэффективных лекарств;

· отсутствие объективной лекарственной информации;

· высокая стоимость хранения и закупок большого количества наименований лекарств;

· наличие на рынке лекарств сомнительного качества.

Правильно внедренная формулярная система дает следующие позитивные результаты:

· исключение небезопасных и неэффективных лекарств, что снижает уровень заболеваемости и смертности, а также сокращает продолжительность лечения и пребывания пациентов в стационаре;

· сокращение количества наименований закупаемых лекарств либо снижает общие расходы на закупки, либо позволяет теми же средствами закупать большее количество безопасных и эффективных лекарственных средств;

· наличие конечного списка используемых в ЛПУ лекарств позволяет проводить целевые программы повышения квалификации и собирать более полную информацию о лекарственных средствах;

· формуляр лекарственных средств является средством создания и обновления стандартов качества лечения в конкретных лечебно-профилактических учреждениях.

Как показывает опыт, зачастую бывает очень трудно исправить проблемы с назначением лекарств врачами (полипрагмазия, назначение плохо взаимодействующих лекарств), отпуском лекарственных средств провизорами (неправильные замены) и приемом лекарств пациентами (несоблюдение схем приема). Для рационализации использования лекарств необходимо принимать целый комплекс законодательных, управленческих и образовательных мер.

Законодательные меры могут включать в себя дерегистрацию лекарств сомнительной эффективности или опасных своими побочными эффектами; управленческие меры могут заключаться в изъятии лекарства из формуляра или ограничение его применения только определенными группами специалистов; образовательные меры подразумевают обучение специалистов использованию специфических лекарств, а также создание программ обучения и информирования пациентов.

Получение объективной информации о механизме действия и эффективности лекарственных средств, а также оптимизация их закупки и применения помогает более эффективно использовать ограниченные ресурсы здравоохранения

Фарма и содержание. Что происходит с рынком лекарств в России? | Здравоохранение | Общество

a[style] {position:fixed !important;} ]]]]]]]]]]>]]]]]]]]>]]]]]]>]]]]>]]>

aif.ru

Федеральный АиФ

aif.ru

Федеральный АиФ

• ФЕДЕРАЛЬНЫЙ
• САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
• Адыгея
• Архангельск
• Барнаул
• Беларусь
• Белгород
• Брянск
• Бурятия
• Владивосток
• Владимир
• Волгоград
• Вологда
• Воронеж
• Дагестан
• Иваново
• Иркутск
• Казань
• Казахстан
• Калининград
• Калуга
• Камчатка
• Карелия
• Киров
• Кострома
• Коми
• Краснодар
• Красноярск
• Крым
• Кузбасс
• Кыргызстан
• Мурманск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Оренбург
• Пенза
• Пермь
• Псков
• Ростов-на-Дону
• Рязань
• Самара
• Саратов
• Смоленск
• Ставрополь
• Тверь
• Томск
• Тула
• Тюмень
• Удмуртия
• Украина
• Ульяновск
• Урал
• Уфа
• Хабаровск
• Чебоксары
• Челябинск
• Черноземье
• Чита
• Югра
• Якутия
• Ямал
• Ярославль

• Спецпроекты
  • 75 лет атомной промышленности
  • 75 лет Победы
    • Битва за жизнь
    • Союз нерушимый
    • Дневники памяти
    • Лица Победы
    • Накануне
  • Герои страны
  • Герои нашего времени
  • Время думать о людях
  • Яичная лапша: рекомендуем всем
  • Выбор читателей АиФ 2020
  • Asus. Тонкость и легкость
  • Мягкое решение деликатной проблемы
  • Рак легкого — не приговор
  • Красота без шрамов
  • Клиника «Медицина»
  • АнтиСПИД
  • Как справиться с грибком ногтей
  • Деньги: переводить мгновенно и бесплатно
  • Инновационный ультрабук ASUS
  • Как быстро найти работу?
  • Память в металле
  • Здоровый образ жизни – это…
  • Московская промышленность — фронту
  • Почта в кармане
  • Путешествие в будущее
  • GoStudy. Образование в Чехии
  • Безопасные сделки с недвижимостью
  • Перепись населения. Слушай, узнавай!
  • Новогодний миллиард в Русском лото
  • Рыба: до прилавка кратчайшим путем
  • «Кванториада» — 2019
  • Югра: нацпроекты по заказу
  • Выбор банковских продуктов
  • Работа мечты
  • МГУ — флагман образования
  • 100 фактов о Казахстане
  • Ремонт подъездов в Москве
  • Panasonic: теплицы будущего
  • Рейтинг лучших банковских продуктов
  • Лечим кашель
  • Югра удивляет
  • Возвращение иваси
  • Детская книга войны
  • Как читать Пикассо
  • Жизнь Исаака Левитана в картинах
  • Учиться в интернете
  • Пробная перепись населения–2018
  • «Летящей» походкой
  • Реновация в Москве
  • «АиФ. Доброе сердце»
  • АиФ. Космос
  • Сделай занятия эффективнее
  • Фотоконкурс «Эльдорадо»
  • Яркие моменты футбола
  • Вся правда о гомеопатии
  • Леди выбирают
  • Москва Высоцкого
  • Пресс-центр
  • Октябрь 1917-го. Буря над Россией
  • Война на Украине
    • Война на Украине онлайн
    • Репортаж
    • Прогнозы и перспективы
    • Оценки
    • Война на Украине в вопросах
  • Письма на фронт
  • Алло, цивилизация
  • Тестируй все от LG
  • Ад Беслана. Взгляд изнутри
  • Твои документы!
  • Острый угол
    • Дороги
    • Коррупция
    • ЖКХ
    • Здоровье
    • Энергетика
    • СХ
    • Строительство
    • Преступность
    • Образование
    • Промышленность
    • Миграция
    • Туризм
    • Спорт
  • Все спецпроекты
• Все о коронавирусе
• Мой район
  • Академический
  • Внуково
  • Гагаринский
  • Дорогомилово
  • Зюзино
  • Коньково
  • Котловка
  • Крылатское
  • Кунцево
  • Куркино
  • Ломоносовский
  • Митино
  • Можайский
  • Ново-Переделкино
  • Обручевский
  • Очаково-Матвеевское
  • Покровское-Стрешнево
  • Проспект Вернадского

Материалы по теме: фармацевтический рынок

aif.ru

Федеральный АиФ

aif.ru

Федеральный АиФ

• ФЕДЕРАЛЬНЫЙ
• САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
• Адыгея
• Архангельск
• Барнаул
• Беларусь
• Белгород
• Брянск
• Бурятия
• Владивосток
• Владимир
• Волгоград
• Вологда
• Воронеж
• Дагестан
• Иваново
• Иркутск
• Казань
• Казахстан
• Калининград
• Калуга
• Камчатка
• Карелия
• Киров
• Кострома
• Коми
• Краснодар
• Красноярск
• Крым
• Кузбасс
• Кыргызстан
• Мурманск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Оренбург
• Пенза
• Пермь
• Псков
• Ростов-на-Дону
• Рязань
• Самара
• Саратов
• Смоленск
• Ставрополь
• Тверь
• Томск
• Тула
• Тюмень
• Удмуртия
• Украина
• Ульяновск
• Урал
• Уфа
• Хабаровск
• Чебоксары
• Челябинск
• Черноземье
• Чита
• Югра
• Якутия
• Ямал
• Ярославль

• Спецпроекты
  • 75 лет атомной промышленности
  • 75 лет Победы
    • Битва за жизнь
    • Союз нерушимый
    • Дневники памяти
    • Лица Победы
    • Накануне
  • Герои страны
  • Герои нашего времени
  • Время думать о людях
  • Яичная лапша: рекомендуем всем
  • Выбор читателей АиФ 2020
  • Asus. Тонкость и легкость
  • Мягкое решение деликатной проблемы
  • Рак легкого — не приговор
  • Красота без шрамов
  • Клиника «Медицина»
  • АнтиСПИД
  • Как справиться с грибком ногтей
  • Деньги: переводить мгновенно и бесплатно
  • Инновационный ультрабук ASUS
  • Как быстро найти работу?
  • Память в металле
  • Здоровый образ жизни – это…
  • Московская промышленность — фронту
  • Почта в кармане
  • Путешествие в будущее
  • GoStudy. Образование в Чехии
  • Безопасные сделки с недвижимостью
  • Перепись населения. Слушай, узнавай!
  • Новогодний миллиард в Русском лото
  • Рыба: до прилавка кратчайшим путем
  • «Кванториада» — 2019
  • Югра: нацпроекты по заказу
  • Выбор банковских продуктов
  • Работа мечты
  • МГУ — флагман образования
  • 100 фактов о Казахстане
  • Ремонт подъездов в Москве
  • Panasonic: теплицы будущего
  • Рейтинг лучших банковских продуктов
  • Лечим кашель
  • Югра удивляет
  • Возвращение иваси
  • Детская книга войны
  • Как читать Пикассо
  • Жизнь Исаака Левитана в картинах
  • Учиться в интернете
  • Пробная перепись населения–2018
  • «Летящей» походкой
  • Реновация в Москве
  • «АиФ. Доброе сердце»
  • АиФ. Космос
  • Сделай занятия эффективнее
  • Фотоконкурс «Эльдорадо»
  • Яркие моменты футбола
  • Вся правда о гомеопатии
  • Леди выбирают
  • Москва Высоцкого
  • Пресс-центр
  • Октябрь 1917-го. Буря над Россией
  • Война на Украине
    • Война на Украине онлайн
    • Репортаж
    • Прогнозы и перспективы
    • Оценки
    • Война на Украине в вопросах
  • Письма на фронт
  • Алло, цивилизация
  • Тестируй все от LG
  • Ад Беслана. Взгляд изнутри
  • Твои документы!
  • Острый угол
    • Дороги
    • Коррупция
    • ЖКХ
    • Здоровье
    • Энергетика
    • СХ
    • Строительство
    • Преступность
    • Образование
    • Промышленность
    • Миграция
    • Туризм
    • Спорт
  • Все спецпроекты
• Все о коронавирусе
• Мой район
  • Академический
  • Внуково
  • Гагаринский
  • Дорогомилово
  • Зюзино
  • Коньково
  • Котловка
  • Крылатское
  • Кунцево
  • Куркино
  • Ломоносовский
  • Митино
  • Можайский
  • Ново-Переделкино
  • Обручевский
  • Очаково-Матвеевское
  • Покровское-Стрешнево
  • Проспект Вернадского
  • Раменки
  • Северное Бутово
  • Северное Тушино
  • Солнцево
  • Строгино
  • Теплый стан
  • Тропарево-Никулино
  • Филевский парк
  • Фили-Давыдково
  • Хорошёво-Мнёвники
  • Черемушки
  • Щукино
  • Южное Бутово
  • Южное Тушино
  • Ясенево
• Изменения в Конституцию
• Антивирус
• Казахстан сегодня
• Общество
  • 75 лет Победе
  • Просто о сложном
  • Сеть
  • Наука
  • Здравоохранение
  • Армия
  • Безопасность
  • Образование
  • Право
  • Конкурс «Регионы России»
  • Арктика — территория развития
  • Экология
  • МЧС России
  • Мусора.нет
  • Агроновости
  • История
  • Люди
  • Религия
  • Общественный транспорт
  • СМИ
  • Природа
  • Туризм
  • Благотворительность
  • Социальное страхование
  • Измени одну жизнь
  • Галереи
  • Мнение
• Происшествия
• Политика
  • В России
  • Московские выборы
  • В мире
  • Итоги пятилетки. Курская область
  • Выборы в Приднестровье
  • Галереи
  • Мнения
• Деньги
  • Экономика
  • Коррупция
  • Карьера и бизнес
  • Личные деньги
  • Компании
  • Рынок
• Москва
• Здоровье школьника
  • На страже зрения
  • Гигиена зрения
  • Защита иммунитета
  • Профилактика болезней горла
• Культура
  • Кино
  • Театр
  • Книги
  • Искусство
  • Шоу-бизнес
  • Персона
  • Проблема
  • Куда пойти
  • Галереи
  • Актуальная классика
• Спорт
  • Футбол
  • Хоккей
  • Зимние виды
  • Летние виды
  • Другие виды
  • Олимпиада
  • Инфраструктура
  • Персона
  • Фото
• Кухня
  • Рецепты
  • Рецепты в инфографике
  • Продукты и напитки
  • Питание и диеты
  • Кулинарные хитрости
  • Мастер-классы
  • Детское питание
  • Кухни мира
  • Бытовая техника
  • Дебаты
  • журнал АиФ ПРО кухню
• Дача
  • Огород
  • Сад
  • Стройка и дизайн
  • Помощь юриста
• Здоровье
  • Все о коронавирусе
  • Здоровый голос
  • Здоровая жизнь
  • Правильное питание
  • Здоровье ребенка
  • Секреты красоты
  • Лазерная эпиляция
  • Психология жизни
  • Время здоровья
  • Мужское здоровье
  • Лекарственный справочник
  • Газета АиФ Здоровье
  • журнал АиФ ПРО Здоровье
• Авто
  • ГИБДД
  • Об автомобилях
  • Обслуживание
  • Практические советы
  • Пробки/дороги
  • Безопасность
  • Фото
  • Безопасная дорога
• Наука
• Конкурсы и тесты
  • Фотоголосования
• Техника
  • Индустрия
  • Сеть
  • Гаджеты
  • Приложения

Фармацевтический маркетинг: как успешно продвигаться на рынке фармацевтической промышленности

Фармацевтический маркетинг означает маркетинг лекарств и медицинских устройств частными и государственными организациями среди врачей, клиницистов и потребителей.

При том, что средний американец тратит 1000 долларов в год на лекарства, маркетинг является главным приоритетом для основных игроков фармацевтической промышленности. При таких больших расходах большинство компаний понимают огромную роль и важность маркетинга в фармацевтике.

Но что делает фармацевтический маркетинг таким важным?

Что ж, сейчас маркетинг — ключевая движущая сила, определяющая стоимость акций. В частности, маркетинг позволяет фармацевтическим компаниям выявлять, предвидеть и предлагать решения для требований клиентов.

В то же время маркетинг не всегда рассматривается в качестве приоритета для руководителей фармацевтических компаний, поэтому от профессиональных маркетологов часто требуется брать на себя ответственность за брендинг фармацевтики и рентабельность инвестиций.

В то время как многие люди продолжают рассматривать фармацевтические препараты как товар, маркетологи знают, что брендинг — это единственный способ отличить эти компании друг от друга.

В этой статье мы рассмотрим фармацевтический маркетинг и то, что позволяет некоторым фармацевтическим компаниям выделиться из общей массы.

Взгляд внимательнее — насколько велика фармацевтическая промышленность?

Мировой рынок фармацевтических препаратов составляет 900 миллиардов долларов, и ожидается, что в ближайшие несколько лет эта цифра превысит 1,1 триллиона долларов. Фактически, недавние исследования показывают, что отрасль растет со скоростью 5%, что сразу отстает от двух других основных сегментов здравоохранения — медицинских услуг и оборудования.

Как правило, этот показатель продолжает расти из-за доступности лекарств и распространенности заболеваний, в то время как государственная политика и регулирование могут препятствовать или замедлять этот рост.

Однако очевидно, что этот спрос вряд ли в ближайшее время снизится, и онлайн-тенденции также могут подтвердить это заявление.

В любом случае, фармацевтика — это крупный бизнес и одна из самых востребованных и прибыльных отраслей в мире. При этом, как можно выделиться или добиться успеха в такой большой конкуренции?

Тратит ли фармацевтика на маркетинг больше, чем на исследования и разработки?

По данным NCBI, фармацевтические компании тратят около 2 долларов.6 миллиардов на каждое лекарство, которое они выпускают на рынок.

По этой причине исследования и разработки всегда будут влиять на стоимость конкретного лекарства, и это также верно, когда речь идет о расходах, связанных с фармацевтическим маркетингом.

Что касается общих расходов, большинство компаний тратят больше на фармацевтический маркетинг, чем на исследования и разработки.

Например, за последние годы Johnson & Johnson потратила на маркетинг более чем вдвое свой бюджет НИОКР, составляющий 8 миллиардов долларов.Что касается фокуса этих маркетинговых усилий, фармацевтические компании имеют тенденцию ориентироваться на врачей, а не на реальных потребителей.

Теперь, хотя это может показаться большим невооруженным глазом, фарм-маркетологи могут определить более чем достаточно причин, чтобы оправдать такое большое количество.

Другими словами, соответствующие данные и инструменты часто указывают на гораздо более высокую окупаемость инвестиций для фармацевтических компаний, которые вкладывают средства в маркетинг, по сравнению с теми, кто уделяет ему меньше внимания.

И это только часть истории…

Чем конкретно занимаются фармацевты?

Исследования показывают, что большинство руководителей фармацевтических компаний считают, что новые продукты являются движущей силой дохода, профессиональные маркетологи думают иначе.

По правде говоря, эксперты знают, что фармацевтический маркетинг становится все более и более важным, поскольку различия между существующими продуктами становятся все меньше.

Фактически, ключ к росту в фармацевтическом пространстве более тесно связан с пониманием потребностей потребителей, а не с созданием или улучшением продуктов.

Имея это в виду, фармацевты будут уделять особое внимание выявлению потребностей клиентов и поиску решений для удовлетворения этих потребностей.

Между тем, руководители могут сосредоточить свое время и усилия на другом, зная, что их фарм-маркетологи могут реализовать эффективные стратегии для достижения успеха.

Как продавать фармацевтический продукт

Как уже упоминалось, разрыв между характеристиками и преимуществами фармацевтических продуктов со временем становится менее заметным.

Если подумать, это значительно снижает влияние стандартных маркетинговых усилий, сосредоточенных на функциях и преимуществах.

Более того, фармацевтическая промышленность сейчас сильно коммерциализирована, что означает, что эти продукты имеют меньшую внутреннюю стоимость, что, в свою очередь, означает, что большинство результатов фармацевтического маркетинга более или менее одинаковы от одной компании к другой.

Так как же вам выделиться из толпы в фармацевтическом маркетинге?

Ответ прост — маркетинг на основе аналитики.

Вместо того, чтобы использовать те же «отличия», что и все остальные, опытные рынки используют определенные движущие силы, такие как эффективность, чтобы выделиться.

При переходе на методы, основанные на аналитике, большинство маркетологов находят результаты гораздо более впечатляющими, чем при использовании традиционного подхода. Короче говоря, сейчас данные являются важным элементом эффективного маркетинга, и измерение этих результатов не менее важно.

С этой целью маркетологи могут использовать аналитику для измерения эффективных маркетинговых стратегий, а также для устранения риска принятия непродуманных решений, которые могут не дать приличной окупаемости инвестиций. Короче говоря, принятие аналитических решений может сэкономить и время, и деньги для фармацевтических компаний.

Излишне говорить, что маркетологи должны быть в состоянии доказать, что эти методы работают, и внести изменения, чтобы улучшить итоги. Как правило, показатели маркетинговой аналитики должны включать множество факторов, включая продажи, затраты и прибыль.

Мораль истории: брендинг важен, но для измерения успеха необходима аналитика данных. Кроме того, маркетинг и доходы должны быть связаны, чтобы добиться наиболее желаемых результатов.

Маркетинг для врачей и маркетинг для пациентов: различия и сходства

У фарм-маркетологов две аудитории — пациенты и врачи.

С точки зрения маркетинговой стратегии важно определить наиболее подходящую аудиторию и понять разницу между ними.

Как вы знаете, потребители имеют тенденцию обращаться к своему местному врачу за медицинскими решениями или, по крайней мере, консультироваться с этими людьми перед покупкой фармацевтического устройства или какого-либо рецепта.

Более того, потребители с большей вероятностью будут покупать по рекомендации врача, и это, безусловно, верно, если определенное устройство или рецепт могут быть покрыты страховкой.

Если мы внимательно посмотрим на статистику, то в среднем врачи в Америке ежегодно контролируют более 2 миллионов долларов расходов на здравоохранение, что составляет почти 80% общих расходов по стране.

В результате маркетинг для врачей часто бывает более выгодным для фармацевтических компаний, и необходимы различные стратегии для работы как с врачами, так и с пациентами.

Давайте вкратце посмотрим на разницу между этими двумя аудиториями и на то, что фарм-маркетологи могут захотеть учесть в процессе.

Маркетинг врачам

Маркетинг для врачей — это выявление потребностей этих профессионалов и творческое предоставление продуманных решений с помощью тактического размещения в СМИ.

Маркетинг для врачей обходится недешево, поскольку конкуренция и инвестиции в эту отрасль оцениваются в 450 миллиардов долларов.

При этом врачи являются ключом к продажам потребителям, и установление отношений с этими профессионалами — хороший способ общаться с гораздо более широкой аудиторией.

Вот некоторые из наиболее важных факторов или соображений при маркетинге для врачей:

Особый — Для достижения результатов контент-маркетинг врачей должен быть очень конкретным.

Размещение — Тактическое размещение очень важно для охвата людей, которые могут быть нечувствительны к традиционным маркетинговым стратегиям.

Researched — Контент-маркетинг также должен быть хорошо изучен и соответствующим образом сформулирован.

К сожалению, для многих компаний большинство методов выглядят одинаково, когда дело доходит до маркетинга для врачей, и необходимо знать, что часто есть причина для консервативного подхода.

Однако креативность важна для того, чтобы выделиться, поскольку врачи высокообразованы и чаще всего не чувствительны к «подкованному» маркетингу.

Маркетинг пациентам

Маркетинг для пациентов — это определение индивидуальных потребностей и создание впечатлений пациента, которые обеспечат эффективную и конкретную ценность для удовлетворения этих же потребностей.

Создание такого опыта пациента часто является онлайн-процессом, который в значительной степени зависит от сильной поисковой оптимизации и взаимодействия с пользователем. В конце концов, пациенты сейчас онлайн, и статистика подтверждает это.

То есть большинство пациентов теперь будут использовать поисковые системы для поиска информации или решений, касающихся лекарств, лечения, болезней или других фармацевтических вопросов.Если компании смогут предоставить четкие и эффективные решения для этих поисковых запросов, это неизбежно скажется на продажах и доходах.

Например, большинство пациентов, страдающих депрессией, будут использовать поисковую систему, чтобы найти лекарства от этого состояния. Статистика показывает, что каждый месяц выполняется более 2,5 миллионов поисковых запросов, связанных с депрессией, и многие из этих ключевых слов еще не были нацелены на фармацевтические компании.

Имея это в виду, если фармацевтическая компания создает лекарство или средство от депрессии, она может напрямую нацеливаться на конечного пользователя с помощью поисковой оптимизации и, в частности, контент-маркетинга.

Как фармацевты думают о маркетинге для врачей и пациентов

Маркетинг сильно изменился за последние годы: большинство фармацевтических компаний начали осознавать необходимость альтернативных стратегий.

Это правда, мы живем в то время, когда люди обращаются к своим мобильным устройствам за советом и сравнением цен.

Опросы показывают, что каждый двадцатый поисковый запрос в Google также связан со здоровьем, и не только потребители используют эти поисковые системы, но и врачи, выписывающие их.

В конце концов, все пациенты и врачи являются потребителями информации, и фарм-маркетологи должны использовать известные маркетинговые стратегии для повышения осведомленности, привлечения и обращения этих потребителей.

Но как это может выглядеть в фармацевтической промышленности?

Пример того, как фармацевтическая компания может продавать товар

Я люблю учиться на примере. Итак, давайте рассмотрим очень конкретный сценарий.

Если бы мы были маркетологами Doxepin, лекарства от депрессии, было бы разумно создавать контент вокруг этого конкретного лекарства, который конечный пользователь, вероятно, найдет в списках поисковых систем.Полное раскрытие информации: мы не связаны с Doxepin, мы просто используем их в качестве примера в этом сценарии.

Итак, как мы будем это делать?

Мы могли бы создать надежный контент и маркетинговые стратегии, которые будут напрямую общаться с человеком, который ищет решение своей депрессии.

В частности, мы будем использовать определенные ключевые слова, обратные ссылки и стратегии органического маркетинга, чтобы позиционировать этот препарат в верхней части результатов поиска по различным запросам, связанным с депрессией.

Теперь, если это кажется немного запутанным, давайте упрощенно посмотрим на процесс:

1. Проанализируйте существующие результаты поиска и определите часто используемые ключевые слова с низкой конкуренцией за лекарство от депрессии.
2. Создайте статьи о депрессии или этом лекарстве от депрессии и вставьте в это содержание выбранные ключевые слова, такие как «лучшее лекарство от депрессии» или «рекомендованные лекарства от депрессии».
3. Опубликуйте этот контент на веб-сайтах с высоким авторитетом и посещаемостью.
4. Создайте обратные ссылки на эти статьи с других авторитетных сайтов.
5. Продолжайте оптимизировать статью, пока Google и другие поисковые системы не ранжируют этот контент на первой странице по ключевым словам, которые были определены для Doxepin.

Хотя это довольно простой пример и лишь один из многих аспектов контент-маркетинга, вы должны увидеть, что это вложение очень практично.

Однако исследования необходимы, и выбор правильных ключевых слов, ссылок и стратегий всегда так же важен, как и любой объем реализации.

С другой стороны, эффективность этих данных и этих усилий также должна быть измерена, в то время как определенные изменения всегда будут необходимы для внесения улучшений для достижения желаемого результата.

Последние мысли

Маркетинг для пациентов и врачей требует разных стратегий, но фармацевтический маркетинг в целом использует те же принципы, что и в любой другой отрасли.

Во многих отношениях реализация этих стратегий может занять время из-за отсутствия понимания и из-за того, что многие генеральные директора все еще придерживаются «старого образа мышления».

В любом случае, большинство компаний вкладывают больше средств в маркетинг, чем в исследования и разработки по уважительной причине, но поскольку большинство компаний все еще реализуют одни и те же стратегии, выбор альтернативного подхода к маркетингу, безусловно, является ключом к успешному маркетингу в фармацевтической отрасли.

Этот пост был написан одним из наших партнеров Кодрином Арсеном, генеральным директором Digital Authority Partners.Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат партнеру.

---

Понравилось то, что вы только что прочитали? Поделитесь этой статьей со своими знакомыми и друзьями.

крупнейших фармацевтических рынков в мире по странам

Роландо Ю. Ви, 25 апреля 2017 г., Общество

Фармацевтический рынок — один из самых быстрорастущих в мире.

От местных аптекарей, производящих лекарства, полученные из растений, до оптового производства лекарств сегодня, фармацевтика стала крупным глобальным сектором мировой экономики. Короче говоря, отрасль находится в авангарде открытия, разработки, производства и маркетинга лекарств. Фармацевтические компании также участвовали в благотворительных мероприятиях, которые позволили пожертвовать лекарства в развивающихся странах, где потребность в их лекарствах велика.Большинство из этих причин связаны с раком, СПИДом, малярией, туберкулезом, паразитарными и другими тропическими болезнями. Эти препараты могут быть фирменными или генерическими.

Мировая фармацевтическая промышленность сегодня является важным аспектом мировой экономики, принося доход около одного триллиона долларов США ежегодно. На американскую фармацевтическую промышленность приходится около 40% этих доходов. Тем не менее, Китай быстро догоняет страну как самый быстрый рост в отрасли.Европейские фармацевтические препараты также показали высокие доходы от продажи рецептов.

Крупнейшие компании на мировом фармацевтическом рынке

В США Pfizer лидирует по выручке от продаж в размере около 45 миллиардов долларов США в 2013 году, в то время как Johnson & Johnson получила выручку в размере 70 074 миллиона долларов США в 2015 году. В Швейцарии Novartis получила выручку в размере 47 101 миллион долларов США в 2014 году, в то время как Roche реализовала 39 120 миллионов долларов США. тот же год.Во Франции Sanofi заработала 36 437 миллионов долларов США в 2014 году, в то время как в Японии Takeda заработала 20 446 миллионов долларов США в 2014 году. Bayer в Германии заработала 15 486 миллионов долларов США в 2014 году.

Крупнейшие мировые фармацевтические рынки Рынки

Самый большой фармацевтический рынок в мире находится в США, его стоимость составляет 339 694 миллиона долларов США, за ними следуют Япония (94 025 миллионов долларов США) и Китай (86 774 миллиона долларов США).В Германии стоимость фармацевтического рынка составляет около 45 828 миллионов долларов США, а во Франции — около 37 156 миллионов долларов США. В Бразилии стоимость фармацевтического рынка составляет около 30 670 миллионов долларов США. В Италии стоимость составляет около 27 930 миллионов долларов. В Великобритании он составляет около 24 513 миллионов долларов США, а в Канаде — около 21 353 миллиона долларов США. В Испании это около 20 741 миллион долларов.

Мониторинг фармацевтической промышленности

Мониторинг фармацевтической промышленности включает несколько аспектов, таких как мониторинг окружающей среды при производстве лекарств; дезактивация; микробиологическое тестирование; место хранения; и управление сточными водами.Эти процессы включают соблюдение нормативных требований в отношении безопасности продукции и маркетинга. Проблема побочных эффектов лекарств является инициативой, стоящей за строгими правилами фармацевтической промышленности во всем мире. Эти жалобы достигли 1000 или более случаев в год на каждый ключевой рыночный лекарственный продукт, проданный на рынке в последние десятилетия.

Фармаконадзор стал важным в отрасли, а также в мониторинге непризнанных лекарственных рисков, распознавании факторов, предшествующих утилизации, и опровержении ложных заявлений о безопасности лекарств.В последние десятилетия сами фармацевтические компании создали свои подразделения по мониторингу для повышения безопасности своей продукции. Фармаконадзор берет свое начало в клинической медицине, клинической и доклинической фармакологии, иммунологии, токсикологии и эпидемиологии. Обычно информацию о побочных реакциях на лекарства (НЛР) предоставляют врачи и другие близкие источники.

В разных странах практикуются разные методы отчетности о ADR, которые учитывают действия, предпринятые фармацевтическими компаниями.В США отчеты пациентов являются основным источником нежелательных реакций, тогда как в Великобритании и Швеции отчеты поступают от врачей через медицинских представителей. Однако для сообщения о редких ADR потребуется больше проверок. Многие АРР публикуются в медицинских журналах, но есть недостатки, так как не многие пациенты читают эти публикации. Сегодня в каждой крупной стране мира есть свой национальный регулирующий орган, а также несколько международных организаций, которые исследуют ADR.

стран с крупнейшими мировыми фармацевтическими рынками

Япония02

Рейтинг	Страна	Стоимость фармацевтического рынка (в миллионах долларов)
1	США	339,694
2
Китай	86,774
4	Германия	45,828
5	Франция	37,156
6	Бразилия
	Бразилия
2
8	Великобритания	24,513
9	Канада	21,353
10	Испания	20,741

Фармацевтический рынок России 2018 | Фарма IQ

Быстрый рост рынка влечет за собой большую ответственность

Российский фармацевтический рынок находится в нестабильном положении.

На протяжении 2017 года мы были наводнены статьями, в которых хвалили перспективы развития фармацевтики в России.

«Сильный потенциал роста» и прогнозы о том, что к 2021 году российский фармацевтический рынок достигнет 38 миллиардов долларов, стали причиной множества заголовков.

Казалось бы, просыпался русский фармацевтический медведь. Но мы частично пережили 2018 год, а он все еще дремлет.

На российском фармацевтическом рынке есть несколько зияющих ран, связанных с внутренними и внешними делами.

История вкратце: Состав российского фармрынка

В течение последних двух десятилетий российский фармацевтический рынок находился за пределами 10 крупнейших мировых фармацевтических рынков, но это может измениться в ближайшие годы.

Согласно ведущим бизнес-отчетам, к 2021 году он будет стоить 36,61 миллиарда долларов. Это представляет собой ежегодный совокупный рост на 13%, что позволит компании прочно войти в десятку крупнейших мировых рынков. Внутренний рынок лекарств в России состоит преимущественно из дженериков, что составляет около 70% фармацевтического состава.

Есть два основных рынка. Коммерческий рынок и рынок государственных закупок. На коммерческий рынок приходится колоссальные 85% от общего объема

Достаточно сказать, что Россия исторически была импортером наркотиков, преимущественно европейских.

Но это тенденция, которую чиновники горячо стремятся изменить.

Фармацевтический рынок в России растет?

В последние годы экономика России переживала не лучшие времена.

С 2013 года мы стали свидетелями обвала российского рубля, что привело к девальвации валюты, замедлению экономического роста и значительному снижению покупательной способности населения в целом.

Волна санкций со стороны иностранных государств также потрясла экономику, в том числе сокращение импорта фармацевтических препаратов в Россию.

Обычно это вызывает опасения по поводу стабильности фармацевтического рынка страны.

Но была и лучшая сторона.

Экономический спад дал правительству стимул протолкнуть законодательные меры, чтобы заменить импорт фармацевтических препаратов и придать фармацевтическому рынку региона большую самодостаточность.

Новые правила

Вот краткое изложение регулирующих правил и законов, которые были активированы или объявлены в 2017 году.

Одной из главных программ была Федеральная программа возмещения расходов на лекарства, которая предоставляет гражданам бесплатный доступ к более чем 350 фармацевтическим продуктам.

Кроме того, обновленные правила хранения и транспортировки лекарств обеспечили более пристальное внимание сторонним подрядчикам для поддержания складских помещений в соответствии со стандартами.

Минторг России также выпустил государственную программу по улучшению отечественного здравоохранения в России в целом. На данный момент доля отечественной фармацевтической продукции в России составляет 27%. Правительство намерено увеличить долю внутреннего рынка до 50% к 2020 году.

Это привело к оживлению отрасли и в целом положительно сказалось на отечественном производстве лекарств.

Хотите больше? РОССИЙСКИЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ РЫНОК УВЕЛИЧИТСЯ В ДВОЙНОМ ВРЕМЕНИ ПРИ ПРИНЯТИИ НОВЫХ НОРМ ВВП

Революция в российской фармацевтике? Самодостаточность достигается ценой

Если есть одна область фармацевтического рынка, которой российское правительство хочет заняться, то это зависимость от импорта.

Чтобы исправить это, еще в 2011 году правительство представило стратегию «Фарма 2020». План направлен на повышение конкурентоспособности российских лекарств, повышение квалификации врачей и поощрение разработки новых лекарств.

Легче сказать, чем сделать.

Сочетание экономических санкций и изоляционистской позиции российского правительства оказало неблагоприятное воздействие на фармацевтическую промышленность. Например, правительственные ограничения на установленные цены на импортные лекарства привели к тому, что многие российские больницы временно лишились жизненно важных лекарств и оборудования. Эта проблема усугубляется тем, что подавляющее большинство больниц являются государственными.

В группе риска

граждан России с редкими заболеваниями, лекарства от которых можно найти только за пределами России.

Вероятность того, что российские производители будут производить свои собственные лекарства от редких заболеваний, маловероятна, поскольку российская фармацевтическая процедура требует тщательного тестирования на людях до начала производства. Редкие болезни по своей сути не имеют достаточного количества пациентов для тестирования.

В 2017 году в России был принят Национальный план развития и конкуренции. В рамках плана Правительство России может разрешить создание изобретения без согласия патентообладателя.

В плане указано, что он будет касаться только вопросов национальной обороны и безопасности, а также защиты человеческой жизни.Однако возможность неправильного использования является источником беспокойства для многих американских фармацевтических компаний.

Ценовое законодательство и импорт

Фармацевтическая продукция в России включена в список приоритетных для определения стоимости.

Хотя это может показаться выгодным для людей, получающих лекарства (которые не любят дешевые лекарства), на самом деле это означает, что многие фармацевтические препараты задерживаются, а в некоторых случаях вообще не попадают на полки рынка.

Правительство ведет переговоры с производителями о ценах, поэтому они недороги даже для людей с самым низким доходом; Между тем производители лекарств хотят защитить свои интересы, чтобы получить прибыль.

В результате цены некоторых производителей не продаются на фармацевтическом рынке. Этот сценарий усугубляется тем фактом, что новые производители полагаются на продажу определенного количества продукта по установленной цене. Правительство может снизить цену, а производитель будет склонен прекратить поставки препарата в Россию.

В настоящее время эта система сделала невозможным производство многих важных лекарств на местном уровне, таких как.

Хотите больше? ТОП-10 МЕДИЦИНСКИХ КОНТРАКТНЫХ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ: 2018

Российская фарма в 2019 году

У фармацевтических компаний, которые надеются получить прибыль на российском рынке в ближайшие годы, есть несколько областей, за которыми следует следить.

В августе 2017 года правительство России продемонстрировало свою позицию в отношении частных компаний путем слияния производства, Marathon Group, и государственного Ростеха. Несомненно, это лишь один из шагов к выполнению Россией обязательства по созданию самодостаточного фармацевтического рынка и будущих отношений между государственными и частными интересами.

Маркировка лекарств теперь является обязательной, что позволяет точно отслеживать лекарства по всей цепочке, что еще больше приближает российскую промышленность к ее западным аналогам.

В целом, Россия пошла на многое, чтобы уменьшить распространение поддельных лекарств, кульминацией чего стал Закон о внесении изменений в Закон об обращении лекарственных средств, принятый в конце 2017 года. Помимо маркировки, закон требовал, чтобы все больницы производители, дистрибьюторы и все другие субъекты должны вводить информацию о лекарствах в государственную систему.

В конце прошлого года был принят новый законопроект об отслеживании и отслеживании лекарств, гарантирующий, что легальные лекарства попадут на прилавки.

Одной из областей интереса, к которой будут стремиться фармацевтические компании, является растущий приоритет России в области биотехнологий с выделенной программой, которая должна получить финансирование в размере 31 миллиарда долларов до 2020 года. Кроме того, сообщается, что регион разрабатывает рекомендации по биосимилярам.

Еще одна хорошая новость: к 2020 году планируется построить еще 10 заводов по производству биосимиляров, что свидетельствует о приоритетном статусе фармацевтических препаратов среди российских руководителей.

Тем не менее, успех этих инициатив во многом зависит от их внутренних и внешних политиков.

Недавно Россия объявила серию «контрсанкций» против иностранных государств. Это может сделать Россию еще на один шаг ближе к полному запрету на ввоз жизненно важных фармацевтических препаратов.

Последствия таких действий будут огромными, поскольку в 2017 году на США приходилось 13 процентов российского фармацевтического импорта. При этом ответные санкции России будут применяться к фармацевтическим препаратам, которые могут быть заменены местными продуктами.Однако, учитывая разрыв в качестве и частоту нехватки лекарств, России будет сложно быстро заменить импортные лекарства, не нанося вреда своим гражданам.

Заключение

Будет интересно посмотреть, как эти изменения будут развиваться в долгосрочной перспективе.

Отношения между российским правительством, регулирующими органами и частными производителями на рынке, вероятно, изменятся в ближайшие годы, и способность российского рынка к саморегулированию уже выглядит сложной задачей.

Нехватка лекарств и логистические проблемы — обычное явление в России: многие пациенты внезапно обнаруживают, что лекарство, на которое они полагаются, внезапно исчезло с прилавков.

Другие проблемы, такие как вводящая в заблуждение реклама, безудержные изменения цен и низкие расходы на НИОКР, безусловно, должны быть рассмотрены, прежде чем произойдут какие-либо радикальные изменения.

Фармацевтическая промышленность постоянно меняется, процветающая фармацевтическая промышленность требует инноваций, значительной финансовой поддержки и правильного государственного законодательства, чтобы связать все это воедино.

В то время как российское правительство продолжает демонстрировать признаки того, что оно строит современный и конкурентоспособный фармацевтический рынок, проблемы зарождения уже стали очевидны.

Как Федеральная антимонопольная служба Российской Федерации (ФАС) и правительство России реагируют на эти вызовы, остается только гадать.

Pharma 2020 не учитывала обвал рубля и волну санкций, последовавших за аннексией Крыма. Пройдет некоторое время, прежде чем российская экономика стабилизируется, что зависит от способности Кремля наладить отношения с Западом и увеличить объем иностранных инвестиций.

Рост рынка, каким бы сильным он ни казался временами, в России всегда близок к катастрофе.

Эксперты предполагают, что недавние санкции США, введенные в отношении России, привели к тому, что рубль стал одной из основных валют с наихудшими показателями в 2018 году.

Без изменения международных отношений способность России поддерживать полноценную отечественную фармацевтическую промышленность невелика. Однако это проблема для политиков, и здесь российская фармацевтическая промышленность будет держаться за нее.

Фарма 2020? А как насчет «Фарма 2030»?

Агентство медико-биологического и фармацевтического маркетинга — Ориентационный маркетинг

Агентство

Что мы делаем С кем мы работали Секторов Команда Почему мы?

Услуги

Медиапланирование Покупка СМИ Содержание Входящий маркетинг творческий События портфолио Insights Свяжитесь с нами →

Agency

Отчеты об исследованиях фармацевтического рынка, тенденции фармацевтического рынка, анализ фармацевтической отрасли, доля, размер и прогноз по данным Transparency Market Research

В связи с растущим спросом на качественные медицинские решения фармацевтическая промышленность стремительно развивается за последние несколько десятилетий.Высокоэффективные лекарства и другие решения на основе лечения несут ответственность за продвижение различных рынков, работающих в этом секторе. Наши отчеты существуют как источник огромного количества информации, связанной с производством фармацевтических препаратов, распространением и маркетинговой деятельностью.

Широко распространенные научные достижения уступили место фармацевтическим компаниям, открывшим передовые методы лечения и другие медицинские процедуры. По мере роста населения мира растет и число людей, которым требуются более качественные медицинские учреждения.И это было заметным фактором, побуждающим каждую отрасль, работающую в фармацевтическом секторе. Более того, многие компании улучшают свои аспекты распространения и продажи.

Несмотря на эти движущие факторы, фармацевтический сектор сталкивается с многочисленными препятствиями. Долгосрочные клинические испытания, строгие нормативные требования и высокая стоимость лечения — вот некоторые из ключевых факторов, сдерживающих рынок. Тем не менее, ожидается, что в фармацевтическом секторе будет наблюдаться положительный откат.Некоторые игроки также сосредотачиваются на улучшении технологий производства продукции и снижении затрат.

Наши исследования предоставляют самые свежие данные и указывают на области с огромным потенциалом, в которых компании могут инвестировать в фармацевтическую сферу. Мы готовим отчеты об исследованиях, в которых подробно рассказывается об этом секторе. Ожидается, что компании получат массу информации из нашего отчета и будут использовать его для облегчения своего расширения в соответствии со своими возможностями.

Наша подборка предоставит вам важные аспекты этого сектора, такие как драйверы, ограничения, географические масштабы, перспективы конкуренции и многие другие.С учетом того, что ведущие фармацевтические компании в настоящее время расположены почти во всех уголках земного шара, предсказывается, что эта область будет иметь исключительно хорошие перспективы в будущем.

Попасть в список Промышленные мероприятия электронная рассылка

• Товары

.