Fmcg товары: FMCG товары: что это такое, особенности Fast Moving Consumer Goods

Fmcg товары: FMCG товары: что это такое, особенности Fast Moving Consumer Goods

FMCG товары: что это такое, особенности Fast Moving Consumer Goods

FMCG (fast moving consumer goods) — это продукция, которую потребители покупают на регулярной основе и активно используют в быту. Такие товары ориентированы на максимально широкую аудиторию. 

К крупнейшим брендам FMCG относятся Procter & Gamble, Johnson & Johnson, L’Oréal, Colgate, Coca-Cola, Pepsi, Nestle и другие.

Виды товаров повседневного спроса

FMCG-товары бывают четырех видов:

Каждодневные. Это продукты питания и напитки с относительно маленьким сроком годности (несколько дней, недель или месяцев): молочная продукция, мясо, рыба, сосиски, зелень, ягоды, пирожные, торты, выпечка.

Сметана считается скоропортящимся товаром: срок ее годности в закрытом виде обычно не превышает двух недель, а открытую упаковку можно хранить в холодильнике от нескольких часов до нескольких дней

Долговременного применения. У товаров большой срок годности, который исчисляется годами, поэтому их можно долго хранить и запасать впрок. Сюда относят соль, сахар, консервы, косметику, медикаменты, бытовую химия.

Закрытую банку консервов можно хранить в течение двух лет с момента изготовления. Но после вскрытия продукт годен только сутки

Для праздников. Одноразовая посуда, бумажные салфетки для стола, трубочки для коктейлей и другие подобные изделия.

На маркетплейсах можно недорого купить бумажные салфетки с разными оттенками и рисунками

Сезонные. Спрос на некоторые товары увеличивается в определенное время года. Например, ближе к осени люди начинают активно покупать канцелярию для учебы в школе или вузе, мороженое и прохладительные напитки особо востребованы в летнюю жаркую погоду, а елочные украшения чаще приобретают в декабре.

Рекламный баннер для школьных товаров появился на сайте магазина «Детский мир» в августе, в самый пик продаж

Все виды товаров FMCG покупают много и регулярно. Если раньше большинство потребителей делали это офлайн, то после пандемии в 2020 году рынок онлайн-торговли FMCG вырос на 102%.  

По данным исследования NielsenIQ, популярность онлайн-покупок продолжает расти

Тенденция сохраняется, что заставляет производителей и дистрибьюторов выходить на маркетплейсы и сотрудничать с агрегаторами доставки. И продолжать изучать, как карантин отразился на наших покупках. 

Особенности рынка FMCG

У рынка FMCG есть своя специфика: 

Высокий спрос. FMCG-продукция нужна людям постоянно, поэтому ее покупают очень часто. Продукты питания необходимы каждый день, а стиральным порошком мы пользуемся один или несколько раз в неделю.

Быстрый оборот. Эти товары быстро скупают, поэтому они не задерживаются в офлайн- и онлайн-магазинах, а запасы регулярно пополняются новыми партиями.

Короткий срок использования товаров. Изделия этой категории достаточно быстро заканчиваются: продукты питания съедаются за один или несколько дней, тюбика зубной пасты хватает на пару недель, а помады — на 2-3 месяца.

Низкие цены и импульсивные покупки. На рынке довольно низкие цены, поэтому решение о покупке принимается легко и быстро, а производители получают прибыль от больших объемов продаж. 

Большой ассортимент, взаимозаменяемость и высокая конкуренция. На магазинных полках всегда можно найти разные виды одного и того же товара: соков, шампуней или шариковых ручек. Отсюда еще две особенности рынка — взаимозаменяемость продукции и активная конкуренция между изготовителями.  

Структура рынка FMCG

Рынок представлен четырьмя уровнями. На каждом из них стоимость товара постепенно увеличивается за счет наценки. Благодаря этому все участники бизнеса получают свою прибыль.

Источник

Первый уровень. Здесь находятся производители товаров или импортеры (если за производство отвечают иностранные организации). Это могут быть малые, средние и крупные FMCG-компании или индивидуальные предприниматели. Они создают продукт, производят его и определяют каналы дистрибуции. 

Второй уровень. Тут подключаются оптовики: дистрибьюторы или обычные оптовые компании со своим складом. Первые закупают товар у производителя большими партиями, формируют базу клиентов, занимаются маркетинговым продвижением продукции и доставляют ее в торговые точки. Вторые отвечают только за хранение товара и его передачу в место реализации. На этом уровне наценка составляет от 10 до 40%.

Третий уровень. Через оптовиков товар попадает в розничные магазины, где их и покупают клиенты. К таким объектам относятся:

• Крупные сети. Это супермаркеты с большим ассортиментом и общей ценовой политикой: «Лента», «Пятерочка», «Магнит». Наценка варьирует от 5 до 100%. 
• Единичные торговые точки, ларьки, киоски, онлайн-магазины. Они приобретают продукцию небольшими партиями, поэтому закупочные цены для них достаточно большие — наценка от 30%.
• HoReCa-бизнес: отели, рестораны, кафе. Здесь наценка может достигать 500%.

Посмотрим, как выглядит заработок оптовиков и розничных продавцов:

По сравнению с оптовиками, розничные магазины зарабатывают больше за счет высокой наценки.

Оптовые же торговцы повышают свою прибыль благодаря большим объемам продаваемого товара. Источник

Четвертый уровень. Это сами покупатели — люди, которые приобретают товар для удовлетворения своих повседневных нужд. На них и направлена работа всей цепочки. Желания конечных потребителей и особенности аудитории учитывают при производстве товаров и разработке маркетинговой стратегии.

Иногда в структуре рынка FMCG нет посредников (оптовых и розничных продавцов), и товар попадает напрямую от производителя к клиенту. Именно так работают Avon и Oriflame.

Как продавать FMCG-товары

FMCG-продажи отличаются легкостью, спонтанностью и быстротой. Представим, что в летнюю жаркую погоду вы идете по улице и хотите пить. Вы не будете исследовать рынок, читать отзывы, искать лучшие магазины с качественными напитками. Вы просто зайдете в ближайший магазин и купите самый подходящий для вас напиток, исходя из его цены, марки, вкусовых свойств или привычки покупать именно этот товар. Поэтому ключевую роль в маркетинге FMCG-товаров играет дистрибуция. Если вашего товара нет в магазине, покупатель просто выберет что-нибудь другое.

Если в магазине не будет молока вашей марки один раз — это не страшно, покупатели всё равно придут снова, если магазин им удобен. Но если молоко будет отсутствовать постоянно, то покупатели просто выберут аналогичный товар конкурента.

Стася Шер

сооснователь контент-агентства 4X

Люди совершают такие покупки не задумываясь. Это нужно учитывать при разработке маркетинговой стратегии. Необходимо сделать так, чтобы ваш напиток не только присутствовал на прилавке, но и чтобы среди всех напитков человек без особых раздумий выбрал именно его. В этом помогут следующие рекомендации:

Создавайте качественную рекламу. Рекламные объявления должны охватывать максимально широкую аудиторию в разных каналах. При этом требуется отразить преимущества продукта и его ценность для потенциальных покупателей.

В рекламе шампуня Schwarzkopf рассказали о достоинствах товара: средство делает волосы более густыми, эластичными и объемными

Делайте упор на эмоции. Часто мы совершаем покупки не рационально, а на эмоциях. С полки магазина мы скорее возьмем то, что вызовет у нас приятные ощущения и ассоциации. Например, у лимонада с пометкой «вкус детства» будет преимущество перед обычным лимонадом.

Позаботьтесь об упаковке. Она должна быть интересной и выгодно отличаться от конкурентов. Если на прилавке выложены похожие товары с одинаковой ценой, покупателям больше приглянется продукт с самой привлекательной упаковкой.

Упаковка бренда «Простоквашино» выглядит выигрышно благодаря изображению кота Матроскина — всеми любимого персонажа одноименного мультфильма

Общайтесь с клиентами через понятные образы. Делайте отсылки к тем образам, которые близки и понятны каждому из нас: дом, семейные ценности, дети, любовь, животные, праздники и так далее.

Коробка конфет с новогодними атрибутами ассоциируется у нас с праздничной атмосферой, уютом и подарками

Устанавливайте доступные цены. Важно, чтобы товар был доступен широкой аудитории независимо от финансовых возможностей потребителей. Снизить цену поможет оптимизация затрат на производство или автоматизация бизнес-процессов. Главное, просчитать все риски и убедиться, что изменения пойдут на пользу и принесут вам прибыль.

Повышайте лояльность к бренду. Транслируйте близкие аудитории ценности, вовлекайте ее в активности компании. Это можно сделать с помощью конкурсов, розыгрышей, скидок, акций и других выгодных предложений.

Чайный бренд TESS регулярно проводит конкурсы в соцсетях

Раскладывайте товары удобно для покупателей. Лучшие места для размещения продукции — уровни глаз и рук человека. Так клиенты могут легко познакомиться с товаром поближе: не нужно приседать на корточки или тянуться до верхних полок.

В интернет-магазинах необходимо сделать удобную навигацию и поиск по каталогу.

На «Яндекс. Маркете» легко ориентироваться и найти необходимый товар

Работайте над узнаваемостью бренда. Если покупатели знают и доверяют компании, то автоматически возьмут с полки товар знакомого бренда. Занимайтесь продвижением в интернете, рекламируйте свои товары, устраивайте промо-акции, организуйте тематические мероприятия — всё это поможет повысить узнаваемость компании.

Новогодняя реклама Coca-Cola стала визитной карточкой бренда — знаменитые грузовики знают и любят по всему миру

Главные мысли

FMCG товары: что это такое, особенности Fast Moving Consumer Goods

FMCG (fast moving consumer goods) — это продукция, которую потребители покупают на регулярной основе и активно используют в быту. Такие товары ориентированы на максимально широкую аудиторию. 

К крупнейшим брендам FMCG относятся Procter & Gamble, Johnson & Johnson, L’Oréal, Colgate, Coca-Cola, Pepsi, Nestle и другие.

Виды товаров повседневного спроса

FMCG-товары бывают четырех видов:

Каждодневные. Это продукты питания и напитки с относительно маленьким сроком годности (несколько дней, недель или месяцев): молочная продукция, мясо, рыба, сосиски, зелень, ягоды, пирожные, торты, выпечка.

Сметана считается скоропортящимся товаром: срок ее годности в закрытом виде обычно не превышает двух недель, а открытую упаковку можно хранить в холодильнике от нескольких часов до нескольких дней

Долговременного применения. У товаров большой срок годности, который исчисляется годами, поэтому их можно долго хранить и запасать впрок. Сюда относят соль, сахар, консервы, косметику, медикаменты, бытовую химия.

Закрытую банку консервов можно хранить в течение двух лет с момента изготовления. Но после вскрытия продукт годен только сутки

Для праздников. Одноразовая посуда, бумажные салфетки для стола, трубочки для коктейлей и другие подобные изделия.

На маркетплейсах можно недорого купить бумажные салфетки с разными оттенками и рисунками

Сезонные. Спрос на некоторые товары увеличивается в определенное время года. Например, ближе к осени люди начинают активно покупать канцелярию для учебы в школе или вузе, мороженое и прохладительные напитки особо востребованы в летнюю жаркую погоду, а елочные украшения чаще приобретают в декабре.

Рекламный баннер для школьных товаров появился на сайте магазина «Детский мир» в августе, в самый пик продаж

Все виды товаров FMCG покупают много и регулярно. Если раньше большинство потребителей делали это офлайн, то после пандемии в 2020 году рынок онлайн-торговли FMCG вырос на 102%. 

По данным исследования NielsenIQ, популярность онлайн-покупок продолжает расти

Тенденция сохраняется, что заставляет производителей и дистрибьюторов выходить на маркетплейсы и сотрудничать с агрегаторами доставки. И продолжать изучать, как карантин отразился на наших покупках. 

Особенности рынка FMCG

У рынка FMCG есть своя специфика: 

Высокий спрос. FMCG-продукция нужна людям постоянно, поэтому ее покупают очень часто. Продукты питания необходимы каждый день, а стиральным порошком мы пользуемся один или несколько раз в неделю.

Быстрый оборот. Эти товары быстро скупают, поэтому они не задерживаются в офлайн- и онлайн-магазинах, а запасы регулярно пополняются новыми партиями.

Короткий срок использования товаров. Изделия этой категории достаточно быстро заканчиваются: продукты питания съедаются за один или несколько дней, тюбика зубной пасты хватает на пару недель, а помады — на 2-3 месяца.

Низкие цены и импульсивные покупки. На рынке довольно низкие цены, поэтому решение о покупке принимается легко и быстро, а производители получают прибыль от больших объемов продаж. 

Большой ассортимент, взаимозаменяемость и высокая конкуренция. На магазинных полках всегда можно найти разные виды одного и того же товара: соков, шампуней или шариковых ручек. Отсюда еще две особенности рынка — взаимозаменяемость продукции и активная конкуренция между изготовителями.  

Структура рынка FMCG

Рынок представлен четырьмя уровнями. На каждом из них стоимость товара постепенно увеличивается за счет наценки. Благодаря этому все участники бизнеса получают свою прибыль.

Источник

Первый уровень. Здесь находятся производители товаров или импортеры (если за производство отвечают иностранные организации). Это могут быть малые, средние и крупные FMCG-компании или индивидуальные предприниматели. Они создают продукт, производят его и определяют каналы дистрибуции. 

Второй уровень. Тут подключаются оптовики: дистрибьюторы или обычные оптовые компании со своим складом. Первые закупают товар у производителя большими партиями, формируют базу клиентов, занимаются маркетинговым продвижением продукции и доставляют ее в торговые точки. Вторые отвечают только за хранение товара и его передачу в место реализации. На этом уровне наценка составляет от 10 до 40%.

Третий уровень. Через оптовиков товар попадает в розничные магазины, где их и покупают клиенты. К таким объектам относятся:

• Крупные сети. Это супермаркеты с большим ассортиментом и общей ценовой политикой: «Лента», «Пятерочка», «Магнит». Наценка варьирует от 5 до 100%. 
• Единичные торговые точки, ларьки, киоски, онлайн-магазины. Они приобретают продукцию небольшими партиями, поэтому закупочные цены для них достаточно большие — наценка от 30%.
• HoReCa-бизнес: отели, рестораны, кафе. Здесь наценка может достигать 500%.

Посмотрим, как выглядит заработок оптовиков и розничных продавцов:

По сравнению с оптовиками, розничные магазины зарабатывают больше за счет высокой наценки. Оптовые же торговцы повышают свою прибыль благодаря большим объемам продаваемого товара. Источник

Четвертый уровень. Это сами покупатели — люди, которые приобретают товар для удовлетворения своих повседневных нужд. На них и направлена работа всей цепочки. Желания конечных потребителей и особенности аудитории учитывают при производстве товаров и разработке маркетинговой стратегии.

Иногда в структуре рынка FMCG нет посредников (оптовых и розничных продавцов), и товар попадает напрямую от производителя к клиенту. Именно так работают Avon и Oriflame.

Как продавать FMCG-товары

FMCG-продажи отличаются легкостью, спонтанностью и быстротой. Представим, что в летнюю жаркую погоду вы идете по улице и хотите пить. Вы не будете исследовать рынок, читать отзывы, искать лучшие магазины с качественными напитками. Вы просто зайдете в ближайший магазин и купите самый подходящий для вас напиток, исходя из его цены, марки, вкусовых свойств или привычки покупать именно этот товар. Поэтому ключевую роль в маркетинге FMCG-товаров играет дистрибуция. Если вашего товара нет в магазине, покупатель просто выберет что-нибудь другое.

Если в магазине не будет молока вашей марки один раз — это не страшно, покупатели всё равно придут снова, если магазин им удобен. Но если молоко будет отсутствовать постоянно, то покупатели просто выберут аналогичный товар конкурента.

Стася Шер

сооснователь контент-агентства 4X

Люди совершают такие покупки не задумываясь. Это нужно учитывать при разработке маркетинговой стратегии. Необходимо сделать так, чтобы ваш напиток не только присутствовал на прилавке, но и чтобы среди всех напитков человек без особых раздумий выбрал именно его. В этом помогут следующие рекомендации:

Создавайте качественную рекламу. Рекламные объявления должны охватывать максимально широкую аудиторию в разных каналах. При этом требуется отразить преимущества продукта и его ценность для потенциальных покупателей.

В рекламе шампуня Schwarzkopf рассказали о достоинствах товара: средство делает волосы более густыми, эластичными и объемными

Делайте упор на эмоции. Часто мы совершаем покупки не рационально, а на эмоциях. С полки магазина мы скорее возьмем то, что вызовет у нас приятные ощущения и ассоциации. Например, у лимонада с пометкой «вкус детства» будет преимущество перед обычным лимонадом.

Позаботьтесь об упаковке. Она должна быть интересной и выгодно отличаться от конкурентов. Если на прилавке выложены похожие товары с одинаковой ценой, покупателям больше приглянется продукт с самой привлекательной упаковкой.

Упаковка бренда «Простоквашино» выглядит выигрышно благодаря изображению кота Матроскина — всеми любимого персонажа одноименного мультфильма

Общайтесь с клиентами через понятные образы. Делайте отсылки к тем образам, которые близки и понятны каждому из нас: дом, семейные ценности, дети, любовь, животные, праздники и так далее.

Коробка конфет с новогодними атрибутами ассоциируется у нас с праздничной атмосферой, уютом и подарками

Устанавливайте доступные цены. Важно, чтобы товар был доступен широкой аудитории независимо от финансовых возможностей потребителей. Снизить цену поможет оптимизация затрат на производство или автоматизация бизнес-процессов. Главное, просчитать все риски и убедиться, что изменения пойдут на пользу и принесут вам прибыль.

Повышайте лояльность к бренду. Транслируйте близкие аудитории ценности, вовлекайте ее в активности компании. Это можно сделать с помощью конкурсов, розыгрышей, скидок, акций и других выгодных предложений.

Чайный бренд TESS регулярно проводит конкурсы в соцсетях

Раскладывайте товары удобно для покупателей. Лучшие места для размещения продукции — уровни глаз и рук человека. Так клиенты могут легко познакомиться с товаром поближе: не нужно приседать на корточки или тянуться до верхних полок.

В интернет-магазинах необходимо сделать удобную навигацию и поиск по каталогу.

На «Яндекс. Маркете» легко ориентироваться и найти необходимый товар

Работайте над узнаваемостью бренда. Если покупатели знают и доверяют компании, то автоматически возьмут с полки товар знакомого бренда. Занимайтесь продвижением в интернете, рекламируйте свои товары, устраивайте промо-акции, организуйте тематические мероприятия — всё это поможет повысить узнаваемость компании.

Новогодняя реклама Coca-Cola стала визитной карточкой бренда — знаменитые грузовики знают и любят по всему миру

Главные мысли

Товары повседневного спроса (FMCG) – определение, примеры

Товары повседневного спроса (FMCG) – это потребительские товары недлительного пользования, которые продаются как горячие пирожки, поскольку они обычно имеют низкую цену и удобство использования. Их примеры включают зубную пасту, готовую еду, мыло, печенье, блокнот, шоколад и т. д.

Эти продукты обычно сложены на полках таких супермаркетов, как Walmart. Меньшая долговечность, высокий спрос и низкая цена — вот некоторые черты FMCG, которые позволяют быстро распродавать их.

Содержание

• Товары повседневного спроса (FMCG) Определение
  • Как работает FMCG?
  • Перечень товаров повседневного спроса (FMCG)
    • #1 – Обработанные пищевые продукты
    • #2 – Напитки
    • #3 – Сухие продукты
    • #4 – Свежие продукты
    • #5 – Выпечка
    6 –0011 Косметика и туалетные принадлежности
    • №7 – Готовая к употреблению
    • №8 – Замороженные продукты
    • №9 – Бытовая электроника
    • №10 – Товары для здоровья и гигиены
    • #11 – Товары для офиса и канцелярские товары
  • Примеры компаний, производящих товары народного потребления (FMCG)
    • #1 – Procter and Gamble (P&G)
    • #2 – Nestle SA
    • #3 – PepsiCo
    • 9
    • Рекомендуемые статьи

  Вы можете использовать это изображение на своем веб-сайте, в шаблонах и т.  д. Пожалуйста, предоставьте нам ссылку с указанием авторства. Как указать авторство? Ссылка на статью должна быть гиперссылкой
  Например:
  Источник: Товары народного потребления (wallstreetmojo.com)

  • Товары народного потребления (FMCG) недолговечны по своей природе. Они пользуются огромным спросом и доступны практически каждому.
  • Примеры товаров повседневного спроса включают переработанные пищевые продукты, напитки, косметику, туалетно-косметические принадлежности, товары для здоровья, бытовую электронику и т. д. магазины. Иногда их также называют потребительскими товарами в упаковке или CPG, так как многие из них являются упакованными товарами.
  • Надлежащее планирование, инновации, локализация, диверсификация и инвестиции являются причинами успеха многих брендов FMCG. Некоторые популярные бренды FMCG: Nestle, Coca-Cola, P&G. Канал сбыта является важным аспектом доставки продукта.

  Как работает FMCG?

  Популярность сектора FMCG имеет далеко идущие последствия. Быстро развивающаяся индустрия потребительских товаров предлагает доступные решения повседневных проблем, от упакованных предметов первой необходимости, которые можно легко взять в магазине, до готовых к приготовлению продуктов питания. Например, студенты общежития предпочитают упакованную еду, такую ​​как лапша быстрого приготовления, поскольку она не требует сложного приготовления. Кроме того, упакованная еда помогает людям, которые живут одни и не могут приготовить еду дома. Точно так же отрасль помогает потребителям, предоставляя лекарства, маски, косметику, средства личной гигиены и средства гигиены.

  В 2017 году объем мирового рынка товаров повседневного спроса составил 10 020,0 млрд долларов США, а прогноз роста на 2025 год — 15 361,8 млрд долларов США. Азия является одним из крупнейших рынков для этих продуктов. Многие исследования показали, что бренды FMCG преуспели в использовании инноваций, локализации, продуктов, ориентированных на ценность, лучшей ориентации на клиентов и диверсификации продуктов.

  который использует одни и те же или совершенно разные наборы знаний, навыков, механизмов и т. д. Подробнее.

  Например, это исследование Mckinsey объясняет, как жевательная резинка Wrigley быстро стала быстрорастущим продуктом в Китае, приобретя более 2 миллиардов долларов за счет продуктов, разработанных специально для китайских потребителей. Это также объясняет, как гигант FMCG Nestle снизил цены на 30% в своем сегменте готового к употреблению кофе в Китае, чтобы предлагать более ценные продукты.

  Сильный канал сбытаКанал сбытаКанал сбыта — это сеть посредников, которая облегчает доставку продукции от производителя к конечному потребителю и перевод платежей от покупателя к производителю. Другими словами, это путь, по которому товар движется от места производства до точки потребления. Читать далее играет решающую роль в отрасли FMCG, поскольку обеспечивает своевременную доставку продуктов в магазины. Однако дорогая цепочка поставокЦепочка поставокЦепочка поставок относится к процессу, начинающемуся с закупки сырья и производства готовой продукции и заканчивающемуся их распределением и продажей.

  Читать далее также увеличивает стоимость. Таким образом, глобальные бренды пытаются найти способы получения ресурсов на местном уровне. Например, Nestle предлагала кофе со скидкой в ​​Китае, экономя на стоимости использования местной базы снабжения в Юньнани. Следовательно, его источник стал 99 % китайцы.

  Кроме того, модель распределения разделена на две части, одна часть прямая, а другая косвенная. В прямом состоянии сделка происходит между производителями и клиентами без вмешательства третьей стороны. В непрямом состоянии производители продают продукт своим клиентам через канал сбыта.

  Многие каналы были нарушены, что привело к убыткам после пандемии. В то же время компаниям пришлось пристегнуться, чтобы удовлетворить возросший спрос на потребительские товары из-за панических закупок. Еще одной проблемой для отрасли FMCG стало изменение предпочтений потребителей в сторону более здоровых альтернатив. Более того, бум электронной коммерции вынудил компании предлагать свои продукты с помощью онлайн-платформ. Кроме того, все больше и больше потребителей становятся чувствительными к цене. Все эти проблемы препятствуют росту отрасли.

  Перечень товаров повседневного спроса (FMCG)

  Товары повседневного спроса покупаются по необходимости и часто продаются. Таким образом, классификация отрасли FMCG осуществляется в первую очередь по типу продукта. Некоторые из типов перечислены ниже.

  #1 – Обработанные продукты

  Они поставляются в упаковке. Некоторые служат кулинарным ингредиентом; некоторые из них представляют собой готовую к употреблению пищу, а некоторые имеют пищевую ценность. Например, консервированные овощи, крупы, ароматизированный йогурт, сыр, тофу, консервированные бобы и т. д. Обрабатываются почти все виды продуктов питания. Некоторые из них содержат искусственные ароматизаторы и консерванты для увеличения срока годности.

  Почти все продукты питания подвергаются той или иной обработке. Например, даже банка свежих помидоров, нарезанных кубиками, проходит очистку, нарезку кубиками и упаковку. Кроме того, иногда в молочные продукты добавляют витамины, чтобы повысить их питательную ценность.

  #2 – Напитки

  В эту категорию входят фруктовые соки, питьевая вода, прохладительные напитки, коктейли и безалкогольные напитки. Например, по дороге на работу вы берете банку пакетированного апельсинового сока.

  #3 – Сухие продукты

  Примерами сухих продуктов являются сахар, сухое молоко, чай, рис, мука и т.д. купите мешок риса.

  #4 – Свежие продукты

  Фрукты и овощи являются примерами свежих продуктов, но по своей природе они скоропортящиеся, что делает их менее долговечными.

  #5 – Bakes Foods

  В эту категорию входят различные виды печенья, бисквитов, упакованных тортов, пончиков, кексов и т. д. Быстро развивающиеся компании по производству потребительских товаров продолжают придумывать инновационные сорта хлебобулочных изделий, чтобы привлечь покупателей. Однако продукты тоже имеют срок годности, и если их не употребить к этому времени, они становятся непригодными к употреблению.

  #6 – Косметика и туалетные принадлежности

  В эту категорию входят различные увлажняющие средства для кожи, средства для макияжа лица, краски для волос, косметические средства, дезодоранты и т. д. Примеры туалетно-косметических принадлежностей включают мыло, зубную пасту, бритвы, кремы для бритья и т. д.

  #7 – Готовые к употреблению

  Они готовы к употреблению и должны быть употреблены немедленно. Примеры включают закуски, лапшу, супы и т. д.

  #8 – Замороженные продукты

  Мороженое, колбасы и т. д. относятся к этой категории.

  #9 – Бытовая электроника

  Электронное оборудование обычно используется в повседневной жизни. Примеры этой категории включают карты памяти, наушники, ноутбуки и т. д.

  #10 — товары для здоровья и гигиены

  Сюда входят различные лекарства, хирургические маски, больничные халаты, тампоны и т. д.

  №11 — канцелярские и канцелярские товары

  Это предметы, которые регулярно используются для выполнения офисной работы. В список предметов входят степлер, ластик, маркер, маркер, авторучка, ручка, стикеры, папка и т. д.

  Примеры компаний, производящих товары повседневного спроса (FMCG)

  Давайте сосредоточимся на некоторых ведущих компаниях: —

  Вы можете использовать это изображение на своем веб-сайте, в шаблонах и т. д. Пожалуйста, предоставьте нам ссылку на авторствоКак предоставить Атрибуция?Ссылка на статью должна быть гиперссылкой
  Например:
  Источник: Fast-Moving Consumer Goods (wallstreetmojo.com)

  #1 – Procter and Gamble (P&G)

  В 1837 году Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл основали компанию в Цинциннати. , Огайо. Это одна из гигантских многонациональных компаний. Многонациональная многонациональная компания (ТНК) определяется как коммерческая организация, которая работает в стране своего происхождения, а также имеет филиал за рубежом. Штаб-квартира обычно остается в одной стране, контролируя и координируя все международные филиалы. читать далее компании потребительских товаров. Они продают различную косметику, средства личной гигиены, товары для здоровья и т. д. Рыночная капитализация P&G составляет 326,64 миллиарда долларов. Бренд присутствует примерно в 180 странах и территориях.

  #2 – Nestle SA

  Швейцарская компания была основана в 1866 году в Швейцарии. Он присутствует почти в 190 странах. Его рыночная капитализация составляет более 304,1 миллиарда долларов. Nestle может похвастаться различными продуктовыми линейками, такими как напитки, кофе, хлопья, снеки, детское питание, молочные продукты, шоколад, корм для домашних животных, общественное питание и т. д. Быстроходные потребительские товары принесли большую прибыль во время фазы лихорадочного снабжения продовольствием во время карантина Covid-19. , при этом Nestle превосходит многих конкурентов.

  #3 – ПепсиКо

  Популярная компания была основана в 1965 году в США и представлена ​​во многих странах. Широкий ассортимент блюд и напитков по достоинству оценили многие. Рыночная капитализация бренда составляет 199,18 миллиарда долларов. После пандемии компания также получила огромную прибыльПрибыльФормула прибыли оценивает чистую прибыль или убыток организации за определенный отчетный период. Он рассчитывается как разница между общим доходом от продаж и общими расходами, понесенными компанией в связи с увеличением закупок упакованных продуктов.

  Рекомендуемые статьи

  Это руководство по товарам повседневного спроса (FMCG) и их определению. Здесь мы перечисляем быстрорастущие потребительские товары и то, как это работает, а также примеры. Вы также можете ознакомиться со следующими статьями, чтобы узнать больше:

  • Равновзвешенный индекс
  • Потребительские товары
  • Агробизнес
  • Промышленность и сектор

  Что такое товары народного потребления? — Характеристики, типы, примеры

  8 июня 2022 г. Аашиш Пахва

  Аббревиатура «FMCG» широко используется во многих частях мира. По сути, это означает «быстроходные потребительские товары» и охватывает широкий спектр товаров, включая продукты питания, напитки, одежду, товары для дома, средства личной гигиены и многое другое.

  Эти товары обычно продаются на розничном рынке и предназначены для массового потребления. Поскольку они настолько широко доступны, товары повседневного спроса обычно дешевле, чем другие виды товаров.

  Поскольку эти товары имеют специфические характеристики, важно понимать, что такое FMCG и чем они отличаются от других видов товаров.

  Что такое товары повседневного спроса?

  Товары народного потребления (FMCG) — это потребительские товары, предназначенные для частого использования, обычно быстро потребляемые, пользующиеся высоким спросом и низкой стоимостью.

  Это определение товаров повседневного спроса можно разделить на четыре основные части:

  • Предназначен для частого использования: Товары повседневного спроса обычно используются часто, даже ежедневно. К ним относятся такие продукты, как хлеб, мыло и шампунь.
  • Быстро потребляется: Товары FMCG потребляются довольно быстро. Например, потребитель может купить хлеб в местной пекарне или сети пекарен и съесть его в тот же день, когда он был куплен.
  • Высокий спрос: Спрос на товары народного потребления обычно очень высок. Это может быть связано с их доступностью или практичностью, среди других причин. Примером товара повседневного спроса, пользующегося высоким спросом, может быть мыло — люди часто покупают мыло из-за потребности в чистоте.
  • Низкая стоимость: Товары повседневного спроса обычно недороги или, по крайней мере, дешевле, чем другие виды товаров на рынке. Примером может служить хлеб – зачастую он намного доступнее, чем роскошная сумочка.

  Эти товары называются быстроходными, так как они перемещаются из торгового зала в точку потребления за короткий промежуток времени.

  Характеристики товаров повседневного спроса

  Существует несколько ключевых характеристик, которые определяют товары повседневного спроса и отличают их от других видов товаров. Это:

  С точки зрения потребителя

  • Высокая доступность: Товары народного потребления обычно широко доступны и продаются в нескольких магазинах и супермаркетах по всему миру. Это позволяет потребителям легко приобретать эти продукты без особых проблем.
  • Часто покупаемые: Товары повседневного спроса включают товары, которые часто требуются потребителям, обычно ежедневно или почти ежедневно. Например, хлеб и кофе обычно покупают не реже одного раза в неделю.
  • Низкие усилия при покупке: Товары повседневного спроса обычно не требуют усилий для потребителя. Например, в случае с шампунем большинство людей знают, что они предпочитают определенную марку или тип, не проверяя его. Это означает, что большинство людей заходят в магазин, точно зная, чего они хотят, и сразу же покупают это.
  • Низкая стоимость: Товары повседневного спроса обычно недороги по сравнению с другими товарами на рынке, поэтому на них приходится меньшая доля дохода потребителей.
  • Быстрое потребление: Время между покупкой продукта и его потреблением очень короткое, часто всего несколько часов. Например, буханку хлеба можно купить утром и съесть в обед в тот же день.

  С точки зрения продавца

  • Высокая текучесть кадров: Продажи FMCG выше, чем продажи других видов товаров, поскольку они часто покупаются потребителями. Это означает, что розничные продавцы могут хранить запасы этих продуктов в течение более коротких периодов времени, что в конечном итоге снижает затраты.
  • Широко распространенный: Поскольку эти товары пользуются большим спросом и имеют низкую стоимость, они обычно должны быть широко доступны и распределяться по разным местам и регионам. Например, в городе может быть несколько разных супермаркетов, в которых продается хлеб одной и той же марки.
  • Низкая удельная стоимость: Поскольку товары повседневного спроса пользуются большим спросом и имеют низкую стоимость, они обычно имеют низкую цену за единицу для потребителей. Это означает, что розничные продавцы могут продавать эти продукты по низкой цене и при этом сохранять ту же норму прибыли. Это отличается от предметов роскоши, которые обычно имеют высокую удельную стоимость, но более низкий спрос, а это означает, что они должны продаваться по более высокой цене, чтобы поддерживать желаемый уровень прибыли розничного продавца.
  • Недолговечность: Товары народного потребления не рассчитаны на длительный срок службы. Это потому, что они имеют короткий промежуток времени от производства до потребления. Они также требуются в больших количествах, поэтому производителям не нужно хранить их в течение длительного периода времени, что позволяет продавать их по более низким ценам.
  • Постоянство формы, размера, цвета и цены: товары стандартизированы, что позволяет производить их дешево в больших количествах. Например, если производитель выпускает пакеты с шампунем, все они имеют одинаковый размер и содержат одинаковое количество жидкости. Это означает, что когда кто-то покупает пачку шампуня в местном магазине, он точно знает, что получает.

  Типы товаров повседневного спроса

  Товары повседневного спроса обычно делятся на разные типы в зависимости от отрасли, в которой они продаются. К ним относятся:

  • Продукты питания и напитки
  • Личная гигиена
  • Здравоохранение
  • Уход на дому

  Продукты питания и напитки

  Продукты питания и напитки обычно попадают в категорию FMCG из-за их короткого срока службы и высокой скорости оборота.

  Типы продуктов питания и напитков, которые обычно классифицируются как товары народного потребления, включают, но не ограничиваются:

  • Обработанные пищевые продукты, такие как хлеб, макаронные изделия и картофельные чипсы.
  • Готовые к употреблению продукты, такие как пакеты с орехами или чипсы.
  • Напитки, такие как вода в бутылках, кофейные чашки и банки содовой.

  Средства личной гигиены

  Средства личной гигиены, такие как шампунь и зубная паста, также могут быть классифицированы как товары повседневного спроса, поскольку они часто нужны большинству потребителей, обычно покупаются по низкой цене и не рассчитаны на длительный срок.

  К ним относятся лосьоны, краски для волос, губная помада, косметика, дезодоранты, мыло для ванн, средства по уходу за зубами и т. д. и очень распространен.

  К ним относятся такие товары, как пластыри, бинты, шприцы, презервативы и т. д.

  Товары для дома

  Товары, которые используются в бытовых целях, также попадают в эту категорию, поскольку они обычно являются стандартизированными товарами с низким сроком службы, которые широко распространены и продаются обычно по низкой цене за единицу.

  Они включают в себя чистящие средства, кухонные полотенца, рулоны туалетной бумаги, отбеливатели, тряпки и т. д.

  Примеры компаний FMCG

  Некоторые из крупнейших компаний FMCG в мире включают, но не ограничиваются:

  Coca-Cola

  Coca-Cola — американская многонациональная корпорация, которая в настоящее время входит в число крупнейших мировых компаний по производству напитков. Компания Coca-Cola производит, распространяет и продает безалкогольные напитки. Компания работает более чем в 200 странах и фокусирует свой ассортимент на газированных безалкогольных напитках, таких как Coca-Cola и Diet Coke, негазированных напитках, таких как Minute Maid, и энергетических напитках, таких как Powerade.

  Nestle S.A.

  Nestlé S.A., часто называемая NESTLÉ, является швейцарской транснациональной компанией, производящей товары народного потребления, со штаб-квартирой в Веве, Во, Швейцария. Это крупнейшая пищевая компания в мире по объемам продаж.

  Компания занимается детским питанием, лечебным питанием, водой в бутылках, кофе и чаем, кондитерскими изделиями, молочными продуктами, замороженными продуктами, кормами для домашних животных, мороженым, сухими завтраками и закусками.

  Unilever PLC

  Unilever — британо-голландская многонациональная компания по производству потребительских товаров со штаб-квартирами в Лондоне, Великобритания, и Роттердаме, Нидерланды. Его продукция включает продукты питания, напитки, чистящие средства и средства личной гигиены.