Как создать свою марку одежды: Как открыть свой бренд одежды: пошаговая инструкция

Как создать свою марку одежды: Как открыть свой бренд одежды: пошаговая инструкция

Как запустить бренд детской одежды — СКБ Контур

кo️нтур журнал

• Статьи
• Вопрос эксперту
• Календарь событий
• Ещё
  • Статьи
  • Вопрос эксперту
  • Календарь событий

Выпуск продукции под своим брендом — СКБ Контур

кo️нтур журнал

• Статьи
• Вопрос эксперту
• Календарь событий
• Ещё
  • Статьи
  • Вопрос эксперту
  • Календарь событий

Как создать свой бренд одежды с минимальным бюджетом

Человечество придумало одежду, чтобы защититься от непогоды. Почти сразу она стала ещё и способом самовыражения, возможностью продемонстрировать принадлежность к какой-либо социальной группе — от этнической до субкультурной. С того времени и до сих пор производство одежды — прибыльный бизнес, в условиях глобального рынка и маркетплейсов обладающий широкими перспективами. Не для всех, конечно — лишь для тех, кто в силах стартовать и развиваться в высококонкурентной среде.

Один из тех, кому это удалось — Вячеслав Шуклин, создатель оригинального сибирского бренда одежды MySiberia. Он не раз делился опытом на бизнес-встречах и мастер-классах для предпринимателей в Кузбассе, а в марте завёл на YouTube собственный видеоблог. Здесь сибирский предприниматель последовательно разбирает вопросы, возникающие при создании собственного бренда. Краткая выжимка из этих советов — в нашем материале.

Где взять идею для бренда

Идею нельзя взять «с потолка» — она должна резонировать со взглядами владельца. Кто вы, чем занимаетесь, каковы ваши увлечения? С ответов на эти вопросы начинается формирование идеи бренда. Внимательно проанализировав ответы, вы найдёте направление, вектор визуального стиля, идеологии и образа. Дальше нужно соотнести их с ожиданиями целевой аудитории.

Вот вы нашли идею. Для того, чтобы понять, сможете вы её воплотить или нет, нужно её сначала протестировать. Посмотрите на свою целевую аудиторию: насколько она велика? Что это за люди, где они живут, какой у них доход, что им интересно? Определившись — предлагайте.

Опирайтесь на собственный уникальный опыт, создавайте бренд, исходя из своей индивидуальности. Вносите такой вклад в этот мир, который кроме вас никто не сможет сделать.

Как найти дизайнера для бренда

Начинать работу над дизайном нужно с себя. Развивать собственный вкус, расширять кругозор, тренировать насмотренность.

Искать дизайнера можно не только на биржах фрилансеров, но и просто в Instagram, отсматривая авторов по тегам. Просматривая блоги и курсы, отмечайте детали, которые цепляют лично вас.

Собранные мысли нужно изложить в подробном техзадании для дизайнера — и предлагать авторам, творчество которых вас заинтересовало. Чтобы грамотно составить ТЗ, понадобятся базовые знания о дизайне и производстве — по крайней мере вы должны отличать растровую графику от векторной и понимать, как количество цветов повлияет на стоимость шелкографии.

Как организовать производство одежды

Ключевой момент: для старта вам не нужно закупать оборудование и создавать собственное производство. Плюсы и минусы аутсорсинга «под ключ» при создании своего бренда я разобрал в отдельном выпуске. Посмотрите его, чтобы понять, на что обратить внимание и что контролировать при создании одежды на фабрике.

Лишь после того, как все бизнес-процессы налажены, создание производства становится логичным шагом и способом дальнейшего снижения издержек.

Как создать крутой продукт для своего бренда

Формируйте простые и понятные продуктовые линейки. Чётко определитесь, что будет основным продуктом, а что вы создаёте лишь для того, чтобы разнообразить ассортимент.

Прежде чем заниматься производством и дизайном, будет отлично, если вы сядете и заранее на листке бумаги спроектируете подробно свой продукт. Пропишете всё: стоимость сырья и конечного продукта, имидж, упаковку, бонусы, доставку и так далее. Каждый пункт этого проекта важен. Бонус, например, должен стимулировать покупателя поделиться приобретением в соцсетях.

Важный принцип, который следует соблюдать: превышайте ожидания ваших клиентов.

Как создавать и накапливать контент

«Контент — король», заявлял Билл Гейтс в своём знаменитом эссе 1996 года. Людей цепляет обилие разных образов — на фото, в видео и в текстах. Это правило чётко работает и с одеждой. У вас может быть одежда лучшего качества, но если о ней никто не узнает, вы ничего не продадите и не реализуете своих идей. Ключевые виды контента для одежды — это фото и видео. Например, вы выпускаете коллекцию, зовёте фотографа и моделей, делаете фотосессию и получаете снимки, которые используете для продвижения. Так мы делали в начале создания нашего аккаунта в Instagram.

Не менее, а порой и более важен клиентский контент: когда люди сами фотографируются для соцсетей в одежде бренда. Как их стимулировать к этому — отдельный подробный разговор.

Как спланировать и запустить первую коллекцию одежды

Чтобы создать бренд, вам не нужно многое. Вам не нужно создавать производство, не нужно самому быть дизайнером. Вы можете с небольшим бюджетом привлечь людей и выпустить минимальную партию. Показать её людям, посмотреть отклик, понять, заходит или не заходит, и понять, что вам делать дальше.

Планировать запуск лучше с конца: задайте дату запуска коллекции, и исходя из неё рассчитайте сроки каждого этапа разработки. Все этапы я разбираю в отдельном выпуске видеоблога.

Новые ролики выходят почти каждую неделю. В ближайшем выпуске речь пойдёт об основных каналах продаж. Подписывайтесь на канал «Как создать свой бренд» на YouTube — давайте исследовать разные стороны бизнеса вместе!

Создание бренда одежды: руководство для начинающих

Многие новички, которые мечтают открыть свой бизнес в индустрии моды, не имеют четкого  представления о том, как это делается. Запуск бренда одежды – процесс, требующий определенных знаний, умений и навыков. Он состоит из нескольких этапов.  

Этап подготовки

Прежде, чем приступать непосредственно к созданию собственного бренда, необходимо детально изучить ситуацию в конкретном сегменте рынка, на который будет выходить продукция. Существует достаточно много проблем и опасностей, которые нужно знать при запуске новой торговой марки в сфере индустрии моды. Рынок данного сегмента в России находится на этапе развития, конкуренция между производителями относительно невысокая. Однако в последние годы ситуация изменилась:  стали появляться небольшие компании, которые стремительно наращивают масштабы производства.

Чтобы выбрать правильную стратегию позиционирования, нужно внимательно следить за деятельностью конкурентов. Западные коллеги, мировые бренды одежды, могут быть примером для подражания. Можно адаптировать их идеи и смело воплощать на отечественном рынке.

На данном этапе также проводится анализ целевой аудитории, составляется портрет потребителя. Например, приверженцами уличного стиля являются в основном молодые люди, как правило, со средним уровнем  дохода, одежду делового стиля чаще всего приобретают люди с высоким доходом, бизнесмены.  Стоит заранее продумать, на кого будет ориентирован будущий бренд.

Разработка концепции бренда одежды

Когда общее представление о рынке производства одежды сформировалось, имеется информация о конкурентах, можно подумать и о собственном бренде.  Наряду с разработкой бизнес-плана, где будут указаны цели на ближайший период, необходимо продумать и глобальные цели, миссию компании.

Важным этапом в создании любого бренда, в том числе и в сфере производства одежды, является позиционирование, ведь каждый товар занимает свою определенную нишу на рынке, предназначен для конкретной группы людей.  Задача позиционирования бренда – вызвать конкретные ассоциации, эмоции и чувства. Большинство потребителей воспринимают брендовую одежду как качественную, изысканную и стильную.

Особое внимание при создании бренда одежды необходимо уделить разработке фирменного стиля. Лучше подключить для этого команду дизайнеров. Каждая деталь должна быть неповторимой, четко продуманной до мелочей. Кроме стандартных элементов, таких как логотип, слоган, товарный знак, в фирменный стиль бренда одежды входят: бирки, ярлыки, этикетки, лейблы. Задача бирки или этикетки – не просто передать информацию об одежде, но и подтолкнуть человека к покупке. Поэтому данные элементы должны соответствовать определенным критериям:

• информативность;
• легкость восприятия;
• лаконичность;
• соответствие фирменному стилю бренда;
• креативное оформление.

Продвижение бренда одежды

Уникальный фирменные стиль создан, производство одежды вот-вот запустится, как раз пришло время поразмыслить над тем, как распространить информацию о продукции. На данном этапе необходимо продумать стратегию и каналы продвижения бренда. Здесь все средства хороши: оффлайн и реклама в Интернете, паблики в социальных сетях, качественный сайт, создание лук бука, каталога. Многие отечественные производители до сих пор не уделяют должное внимание продвижению своей продукции, в результате чего не могут конкурировать с зарубежными брендами одежды, несмотря на то, что их товар ничем не отличается по качеству,  доступен в цене.

Рекомендации при продвижении бренда одежды

Использование собственных уникальных приемов для раскрутки бренда. Лучше, если в запасе будет целая коллекция таких «изюминок». Известные бренды привлекают звезд для своих рекламных кампаний, однако создателям бренда Mango этого показалось недостаточно. Мало того, что каждый сезон представляет новая знаменитость, она вручную разрабатывает дизайн некоторых вещей из новой коллекции. Конечно, об этом сообщается потребителям, которые спешат купить вещь, придуманную Клаудией Шиффер, Милой Йовович или Пенелопой Крус.

Работа с аудиторией.  Это в первую очередь прерогатива социальных сетей. В пабликах можно устраивать конкурсы, интерактивные состязания, награждая победителей вещами собственного бренда. Информация о подобных приятных сюрпризах распространяется в интернете очень быстро. Можно также привлекать к работе дизайнеров, например, предлагая принять участие в конкурсе на разработку эмблемы или логотипа для новой коллекции.

Создание модного дома. Это может быть только студия дизайна одежды, или же целый комплекс организаций, включая производство и продажу брендового товара. Модный дом выступает субъектом индустрии создания одежды, ассоциируется с брендом, формирует определенный имидж  компании-производителя.

Запуск бренда одежды – процесс, требующий высокой самоотдачи, определенных материальных и временных затрат. Торговые марки, под которыми выпускаются предметы гардероба, имеют свою специфику и особенности. Одежда с ярлыком известного бренда оказывает сильное психологическое воздействие на потребителя, побуждая его приобрести ту или иную вещь. Бренд помогает товару быть признанным, оставаться востребованным и желанным. Эти качества особенно актуальны для одежды, ведь мир моды постоянно меняется, диктуя новые тренды, задавая новые тенденции, устанавливая новые законы.

Компания KOLORO поможет вам в создании и продвижении собственного бренда. Обращайтесь к нам по телефону или  отправляйте письма по электронной почте:

Как создать свой бренд — пошаговая инструкция, советы, примеры

Конкуренция в e-commerce становится все жестче. Выгодные цены и хороший продукт – еще далеко не гарантия того, что предложение будет востребовано. Чтобы привлечь как можно больше клиентов и делать максимум продаж, нужно грамотно подходить к продвижению. При этом желательно создать собственный бренд, который позволит отстроиться от конкурентов, увеличить спрос на товар и повысить доверие к интернет-магазину. Как это сделать – читайте в нашей подробной инструкции.

Особенности интернет-брендинга

Бренд – устойчивый образ, вызывающий ассоциации с конкретной торговой маркой, производителем, товаром или услугой. Это своего рода нематериальный актив, благодаря которому потребители выбирают и покупают продукт, а также рекомендуют его другим.

Интернет-брендинг или e-branding – процесс подготовки, разработки и продвижения устойчивого образа бизнеса в онлайн-сфере. В рамках интернет-брендинга проводится комплекс мероприятий, формирующих плацдарм для маркетинговых коммуникаций между продавцом и потребителем.

Особенности e-branding:

• имеет широкий охват;
• обеспечивает качественное взаимодействие с аудиторией;
• позволяет контролировать процессы, использовать индивидуальный подход и персонализацию за счет отслеживания интересов и предпочтений;
• высокая технологичность делает возможным создание крупных мультимедийных площадок, интеграций, брендированных игр, вирусных роликов;
• контент мгновенно распространяется среди пользователей блогов, форумов, социальных сетей и других площадок, где присутствует ЦА;
• от потенциальных покупателей приходит быстрая обратная связь, с помощью которой можно оценить или спрогнозировать результат.

По сравнению с традиционными оффлайн-кампаниями эффективность интернет-брендинга в разы выше. Это связано с различиями в принципах восприятия информации и неограниченными возможностями коммуникационной среды в онлайн.

В сети компании выдают огромное количество контента в разных форматах, напрямую общаются с клиентами, узнают и учитывают их мнение при корректировке стратегии. Затраты на создание бренда в интернете ниже, чем при классическом брендинге.

Улучшая восприятие образа фирмы в сознании покупателя, бренды оптимизируют финансовые показатели бизнеса. Технология помогает добиться нескольких последовательных целей, формируя:

1. Осведомленность.
2. Предпочтение.
3. Потребительскую лояльность.
4. Приверженность.

Через брендинг компаниям удается:

• захватить нишу рынка;
• привлечь внимание и повысить узнаваемость;
• гарантировать качество продукта;
• обосновать ценовую политику;
• наладить сбыт;
• найти хороших бизнес-партнеров.

Анализ структуры бренда 

Структура бренда

Основа бренда – информация о продукте, услуге или компании, поданная в особой символической форме, которая способна вызывать стойкие ассоциативные связи. В процессе брендинга разрабатывается ряд уникальных элементов:

• название проекта;
• сайт и его дизайнерское оформление;
• фирменный стиль – логотип, цвета, шрифты, спецодежда и прочее;
• корпоративная коммуникация – PR, реклама, внутренние мероприятия для персонала, внешние события;
• правила поведения и корпоративная культура;
• тактильные составляющие – материалы, которые используются в производстве, упаковка, специфические ароматы.

Для получения статуса бренда недостаточно лишь оригинальной подачи информации о компании и товаре. Брендом становятся торговые марки, которые завоевали доверие клиентов и стали высоко узнаваемыми в онлайн-среде.

Этапы создания собственного бренда

Интернет-брендинг состоит из нескольких этапов. Каждому из них необходимо уделить довольно много времени и усилий. Уже сформированный образ сложно изменить в дальнейшем. Поэтому работать на качественный результат следует изначально.

Далее разберем процесс в деталях и дадим пошаговые рекомендации.

Идея

Работа начинается с поиска идей и мониторинга рынка. Идея – ключевое сообщение, которое нужно донести до потребителя через различные каналы коммуникации.

Первым делом стоит выписать все имеющиеся задумки и устроить мозговой штурм. Распишите каждую идею подробнее, структурируйте информацию и сравните разные версии по аналогичным критериям. Подумайте, насколько они актуальны и реалистичны, сколько будет стоить реализация.

Расставьте варианты в порядке приоритетности, учитывая их потенциал и востребованность. Для этого обратитесь к аналитике: посмотрите ТОП популярных ключевых запросов, изучите деятельность конкурентов, тренды, предпочтения аудитории. Исходя из результатов исследования, выберите самую подходящую задумку.

Лучшая бизнес-идея:

• уникальна;
• основана на личном опыте;
• отражает особенности продукта и компании;
• соответствует бизнес-целям и потребностям ЦА.

Будущее позиционирование должно олицетворять достоинства фирмы и формировать правильное представление о ее деятельности.

Концепция

Второй шаг – создание концепции на основании выбранной идеи. Продумайте философию вашего бизнеса, социальную миссию, ценности, морально-этические и коммерческие принципы. Из этого формируется концепция, которой нужно будет придерживаться на протяжении всей деятельности компании. Именно по ней потребители идентифицируют популярные бренды.

Сформулировать четкую картинку поможет:

• анализ собственных жизненных ценностей, миссии, личных принципов;
• выбор важных пунктов, которые можно реализовать сквозь призму бренда;
• определение острой проблемы (глобальной или которая касается ЦА), решаемой с помощью продукта/услуги;
• создание уникального торгового предложения.

Для лучшего понимания и вдохновения стоит изучить удачные концепции брендов в электронной коммерции. Приведем несколько хороших примеров:

1. Geox. Позиционирование компании базируется на идее здоровой обуви. В производстве используются качественные материалы и учитываются физиологические особенности человека. Идея доносится в УТП: «Обувь, которая дышит».
2. MasterCard. Платежная система грамотно смещает фокус с материальной на эмоциональную составляющую. Транслируется мысль о том, что не все измеряется деньгами: «Стать свидетелем истории – бесценно».
3. Nike. В позиции известного спортивного бренда делается акцент на модных трендах, которые отображаются в выпускаемой спортивной одежде.

Нейминг

Разработка названия торговой марки – одна из самых ответственных задач брендинга. Нейминг является обязательным компонентом индивидуального образа компании. От того, насколько удачным и подходящим будет имя магазина, во многом зависит его успех.

Главная задача предпринимателя на этом этапе – подобрать такое слово или фразу, которое максимально отразит идею и концепцию, воплотит определенный посыл. При этом важно придерживаться нужных юридических и маркетинговых критериев.

Имя должно быть уникальным, простым для восприятия и запоминания. Позаботьтесь о том, чтобы оно совпадало с доменом сайта и ником страниц компании в социальных сетях.

В контексте бренда нейминг приобретает смысл, вызывает ассоциации с продуктом. Иногда в качестве имени выбирают случайное слово, которое впоследствии наделяется смыслом благодаря успеху компании. Так было в истории Mars, Nike, Apple.

Примеры оригинальных названий:

1. Pepsi – производное от пищеварительного фермента пепсина.
2. WhatsApp – создано по мотивам популярного молодежного приветствия «What’s up!».
3. Bla Bla Car – навеяно имитацией разговоров с попутчиками во время путешествий.
4. «Халасе» – положительная оценка китайской кухни с азиатским акцентом.

Нейминг бывает:

• именным и фамильным – Tommy Hilfiger;
• псевдоименным – «Мясоедоff»;
• описательным – «Интернет-магазин экообуви»;
• метафорическим – Oasis;
• в виде идиомы (крылатого выражения) – «Белая Ворона»;
• в формате сокращений и аббревиатур – «МТС», IKEA.

Фирменный стиль

Следующий этап – создание фирменного стиля. К нему относятся всевозможные визуальные составляющие, слоган, корпоративная этика, скрипты общения с потенциальными покупателями.

Ключевой элемент фирменного стиля – визуальные коммуникации:

• логотип;
• фирменный знак;
• шрифты;
• цветовая гамма;
• email-подпись;
• шаблоны презентаций, благодарственных писем;
• визитные карточки;
• прочие графические элементы (на сайте, рекламных баннерах, в соцсетях, на печатной рекламной продукции).

Элементы и носители фирменного стиля 

Подстраивайте отрисованный логотип под все используемые площадки, в том числе мобильную версию сайта и приложение. Он должен хорошо выглядеть независимо от размера, гармонично смотреться в разных соотношениях деталей, вызывать положительные эмоции. За счет этого изображения повышается узнаваемость фирмы.

Корпоративную культуру лучше всего прописать в отдельном справочнике, где будут подробные инструкции, пояснения и ответы на частые вопросы. Он позволит улучшить дисциплину в коллективе и облегчит процесс введения в курс дела новичков.

Корпоративная этика должна соблюдаться во всех каналах коммуникации. Соблюдайте фирменный стиль диалога с клиентами в блоге, социальных сетях, email, мессенджерах, онлайн-чате. Продумывая характер общения, учитывайте тематику бизнеса, специфику ниши, особенности аудитории и продукта. Это может быть формальный тон или дружеская беседа в разговорном стиле.

Большое значение также имеет дизайн. Свяжите его с неймингом, идеей, стилем общения. Уделите внимание не только оформлению сайта, но и упаковке продукта. Большинство потребителей встречает и запоминает бренды «по одежке».

Стратегия развития

Далее очередь за разработкой стратегии развития. Составьте четкий план действий на ближайшие 6-9-12 месяцев.

Список основных мероприятий:

• определение продуктовой линейки и возможностей последующего масштабирования;
• составление бизнес-плана;
• выбор инструментов и каналов для продвижения;
• планирование рекламного бюджета.

Выполнив стандартные процедуры, приступайте к реализации маркетинговой стратегии для раскрутки бренда в сети. Первоочередные задачи – создание и проработка сайта, лендинга, блога и бренд-сообществ компании.

В блоге стоит публиковать обзорные и аналитические статьи по тематике ниши. В сообществах, помимо информационных постов, нужно устраивать конкурсы, розыгрыши, опросы, повышающие вовлеченность аудитории.

Кроме этого, подключайте такие инструменты:

• поисковое продвижение;
• контекстная реклама;
• таргетинг на заинтересованных пользователей в соцсетях;
• PR – публикации в СМИ, каталогах, прайс-агрегаторах, популярных личных блогах;
• email-маркетинг;
• программы лояльности для постоянных клиентов.

По ходу продвижения бренда нужно вести учет важных показателей, анализировать активность аудитории, своевременно корректировать стратегию. К примеру, со временем может понадобиться изменение логотипа или формулировки слогана. Доработки практикуются даже известными крупными брендами.

Запуск проекта

Завершающий шаг – тестирование и запуск бренд-проекта. На данном этапе необходимо убедиться, что все готово и выполнить последние штрихи. Составьте контент-стратегию, закажите профессиональную съемку товаров, разработайте скрипты. Вовлекайте в продвижение бренда сотрудников, мотивируя их на продажи специальными бонусами.

После запуска тщательно анализируйте обратную связь, при необходимости меняйте оформление, подход, последовательность. Чтобы бренд осел в сознании потребителей, следует часто и качественно контактировать с аудиторией, работать с репутацией:

• поддерживайте активность в профилях соцсетей;
• мониторьте упоминания о бренде, отслеживайте отзывы и комментарии;
• оперативно отрабатывайте негатив.

В некоторых случаях, когда концепция совсем не дает нужного эффекта, необходим ребрендинг.

Типичные ошибки брендинга

Разрабатывая бренд, предприниматели часто допускают множество ошибок, которые в дальнейшем мешают добиться желаемого результата. Запомните их и постарайтесь избегать:

1. Размытые цели. Еще до начала работы над проектом нужн

4 рекомендации от Fashion up school – HEROINE

Просматривая инстаграм-аккаунты дизайнерской одежды или прогуливаясь по шоурумам, ты наверняка хотя бы раз задумывалась о том, чтобы создать собственный бренд. Ведь одежда — это не только базовая человеческая потребность. Это еще и способ самовыражения, а потому спрос на стильные дизайнерские вещи возрастает.

Сейчас на рынке одежды все больше авторских брендов, новые марки появляются регулярно. Однако не все из них становятся популярными и успешными. Казалось бы, все просто: купить ткани, создать аккаунт в «Инстаграме» и можно запускать собственное производство.

Но в создании дизайнерской одежды есть свои правила и нюансы. Вместе с брендом женской одежды Popmolly и онлайн-школой Fashion up school мы разобрались в тонкостях разработки fashion-бренда и составили несколько советов для начинающих.

1. Определись с концепцией и философией бренда

Для любого бизнеса или компании важна ее философия. Так же и с брендом одежды. Для начала стоит определиться с общей концепцией. Пропиши основную идею, выяви ее преимущества и на основе этого создай свое уникальное торговое предложение. Здесь важно определить свою целевую аудиторию и опираться на ее запросы. Попадание в потребности покупателя точно обеспечит твоей fashion-марке успех.

Также стоит изучить рынок конкурентов. Как было сказано ранее, брендов одежды сейчас очень много, и чтобы не затеряться в этом модном изобилии, тебе нужно найти, чем выделиться и привлечь потенциального клиента. Даже самые обычные вещи можно преподнести нестандартно: использовать уникальный материал, выбрать необычны крой или добавить яркие детали и фурнитуру.
Важную роль играет название и логотип. Фирменный знак должен быть запоминающимся.

2. Выбери направление

Повседневная одежда, вечерние и свадебные платья, нижнее белье или, быть может, верхняя одежда — определись с тем, что именно ты будешь шить. Лучше всего сконцентрироваться на одном виде одежды и не браться одновременно за несколько изделий, по крайней мере, на начальном этапе производства.

Удерживать мультибрендовый магазин поначалу будет сложно, так как ты не сможешь сконцентрироваться на запросах аудитории, если она будет слишком большой. Лучше сделать акцент на одном направлении.

В последствие ассортимент можно будет расширить. Многие молодые марки на начальных этапах производства ограничиваются небольшими коллекциями. В любом случае, главное здесь — качество продукта, а не его количество.

3. Определись с инвестором

Существует два варианта инвестирования в бизнес: личные деньги и привлечение инвесторов.

Если ты уверена в собственных силах и ресурсах, то можешь вложить в бренд собственные средства. В таком случае начинать нужно с малых объемов производства, чтобы продать все и получить максимальный доход. Позже ты поймешь, стоит ли расширяться.

В случае с привлечением инвестора потребуется определить нужную сумму для основания своего бизнеса. Многие предприниматели заинтересованы в финансировании и продвижении авторских брендов. Конечно, инвестор желает получать процент от продаваемой продукции, поэтому важно выбрать метод инвестирования и заключить понятный договор, который устроит обе стороны.

4. Изучи базовые понятия

Опыт многих успешных марок показывает, что совсем не обязательно иметь специальное дизайнерское образование, для того, чтобы производить стильную одежду. Создать собственный бренд может каждый, главное — это хорошая фантазия, творческий потенциал и амбиции.

Однако знать некоторые базовые понятия все-таки нужно. И в этом могут помочь дизайнерские курсы и fashion-школы, обучающие пошиву и дизайну одежды.
Так, например, онлайн-школа Fashion up school поможет получить навыки в области шитья и рисования, обучиться азам дизайнерского мастерства и создать собственную марку, не потратив при этом шести лет на обучение в вузе.

Узнать подробнее о мастер-классе и тарифах

Автор курса Ляпина Полина является дизайнером и основателем собственного бренда верхней одежды Popmolly, имеет 6-летний опыт в предпринимательстве и сфере моды. Ее авторский курс «Как создать бренд одежды и запустить продажи» дает возможность воспользоваться опытом тех, кто уже прошел путь дизайнера и имеет успех в этом деле.

Посмотреть в Instagram

Добавить в избранное

Статьи по теме:

Как начать успешный бизнес по продаже одежды в Интернете

Вы стильны, увлечены и талантливы — и вы решили, что не хотите работать на этого человека всю оставшуюся жизнь. Вы собираетесь стать предпринимателем и запустить свою собственную линию одежды!

Это путешествие, несомненно, будет сложным и захватывающим, поэтому вам нужно хорошо подготовиться. . Вот «контрольный список» для запуска собственной линии одежды, начиная с самого начала.

У вас есть нужные навыки?

Какой у вас опыт? Креативные идеи для создания потрясающей одежды — отличное начало. Но в большинстве случаев наличие некоторой подготовки или образования в области дизайна, текстиля и создания одежды — шитья или переделки — будет чем-то между идеальным и обязательным.

Несмотря на то, что вы можете производить одежду на фабрике в массовом масштабе, вам нужно будет уметь шить и рисовать на начальном этапе, чтобы вы могли создавать концепции, которых фабрики придерживаются.Кроме того, всегда полезно проверить свои идеи с помощью MVP (минимально жизнеспособного продукта), что означает, что вы тестируете свои проекты, создавая небольшой тираж, прежде чем вкладывать средства в крупномасштабное производство. Если, например, никто не купит тираж из тридцати юбок, вы потеряете значительно меньше, чем если бы вы финансировали тираж из 20 000, не убедившись, что люди будут покупать или заинтересуются розничными продавцами.

Занятия по маркетингу, дизайну, текстилю или бизнесу всегда приносят пользу в швейной промышленности.Но учеба в свободное время также является хорошим вариантом, если вы не заинтересованы в формальном образовании или не нуждаетесь в нем. Университетское обучение почти всегда поможет вам расширить базу знаний и получить доступ к отзывам профессионалов и коллег, но, в конечном счете, разработка креативных проектов — это личное дело каждого — это зависит от вашего стиля и способностей.

Подходит ли вам линия одежды?

У вас есть художественный опыт, сильная этика дизайна и настоящая страсть к созданию бренда?

Да? Отлично, вы, вероятно, вполне подходите для запуска собственной линии одежды.Термин «линия одежды» относится к разработке и производству собственной одежды, контролю и управлению процессом от начала до конца. На самом деле есть только одна вещь, которая вам понадобится на 100 процентов, если вы хотите добиться успеха в отрасли.

Страсть.

На самом деле не имеет значения, какой путь вы выберете со своей линией, в этой отрасли выделяются бесстрастные люди. Хотя все говорят, что независимо от того, какая у вас компания, вам все равно нужна страсть, но в наши дни это не так. Откровенно говоря, на самом деле существует ряд секторов, которые позволяют вам начать совершенно успешный бизнес, никогда не испытывая особого интереса к этому сектору или самой бизнес-модели.

Когда дело доходит до одежды, вам действительно нужно иметь искреннюю страсть к тому, что вы производите. Без него вы просто не выделитесь и не добьетесь настоящего успеха.

Само собой разумеется, что нужно обладать богатым воображением. Очень важно иметь творческий взгляд.

Нет смысла копировать то, что делают другие в модной индустрии — это просто не поможет.Репутация вашего бренда — это все — никогда не забывайте об этом.

Итак, если вы креативны, увлечены и оригинальны, тогда вам подойдет линия одежды.

Почему мы уверены в этом, с чего начать?

Первое, что вам нужно, это план, и первый вопрос, на который вам нужно ответить:

Какой у вас бренд?

В любом бизнесе важен брендинг. Но для линии одежды это абсолютно необходимо. Без яркой идентичности бренда, приветливого рассказа и достойного восхищения духа ваш бизнес будет проигнорирован вашими конкурентами.

У большинства брендов отличная история происхождения, даже суть в том, что они были созданы просто для того, чтобы заработать больше денег. Вместо того, чтобы просто бесцельно выбирать стиль без причины, подумайте о том, что вы хотите добавить к тому, что уже доступно на рынке: роскошь, качество, дешевые альтернативы, дополнительные размеры или даже совершенно новый стиль, стоит подумать, чтобы создать основу для вашего бренда, который также будет служить ориентиром в будущем.

При разработке того, каким вы хотите видеть свой бренд, используйте в качестве основы свой собственный опыт и индивидуальность.В идеале весь ваш бренд должен отражать вас самих. Потребители умнее, чем вы думаете, и сразу же заметят любые неискренние попытки брендинга.

Какова ваша цель?

Ваша цель может быть сколь угодно большой или маленькой, но, хотя наличие большой цели — это хорошо для далекого будущего, вы также должны создать более краткосрочную реалистичную цель для своего бизнес-плана. Подумайте о том, какую прибыль вы хотите получить, или о том, какой уровень осведомленности о вашем бренде вы хотите создать.Конечной целью не обязательно должно быть превращение лейбла в глобального гиганта. Ваша линия может существовать как побочный проект, который поможет вам заработать дополнительные деньги. Главное — понять, чего вы хотите.

Множество новых брендов привлекли более крупные компании к покупке имени у владельца и поощрению быстрого увеличения доходов вместо того, чтобы играть в долгую игру, это зависит от вашей страсти и инвестиций в ваш бренд.

Как вы будете продавать?

Далее вам нужно решить, как вы планируете продавать свою одежду.В наши дни электронная коммерция — лучшее место для начала. Это позволяет снизить начальные затраты, и основные розничные торговцы и дистрибьюторы с большей вероятностью обратятся к вам, имея за плечами хотя бы некоторые продажи и узнаваемость бренда.

В наши дни создание работающего веб-сайта электронной коммерции может быть до смешного простым — и дешевым. Вы можете создать базовый сайт Shopify всего за 29 долларов в месяц, и вы хорошо разбираетесь в дизайне, вы можете заставить его выглядеть довольно эпично с очень небольшими усилиями. Помните, что ваш веб-сайт должен отражать ваш бренд, что означает строгое соответствие руководящим принципам вашего бренда.Ничто так не отталкивает потребителей, как плохо спроектированный веб-сайт.

Еще одна платформа, которую следует рассмотреть, — это независимый листинг на модном рынке, таком как ASOS или Amazon, наряду с вашим собственным предложением электронной коммерции. Это действительно может помочь повысить столь необходимую известность на первых порах, а создание «бутик-центра», в частности, на ASOS, которое стоит всего 20 фунтов стерлингов в месяц в дополнение к 20-процентной комиссии с продаж, дало дополнительные преимущества. Люди доверяют подобным платформам, и поэтому эти продажи в конечном итоге создают ваш бренд органично.

Продажа напрямую потребителям — не единственный вариант. В зависимости от ваших целей и личных вложений в компанию вы можете рассмотреть возможность продажи розничным торговцам в качестве оптовика. Спрос будет намного выше, а прибыль на единицу одежды ниже. Но это также упрощает сбыт, избавляя от необходимости доставлять товар потребителям или продавать на рынок отдельным потребителям.

Как правильно продавать

Я не могу не подчеркнуть, насколько важно исследование рынка для любой компании. Когда вы остановитесь на бренде, следующим шагом должно стать исследование рынка.

Используйте (своего лучшего друга) Google, чтобы изучить бренды одежды, которые создают похожие работы или ориентируются на похожие демографические группы клиентов. Обратите внимание на детали конкурентов, такие как их размер, бренд, географический охват, цена и уникальные особенности продаж. Используйте полученные знания, чтобы решить, как предложить потребителям что-то новое, необычное и, в конечном итоге, лучше .

Маркетинг начинается с тестирования продукта на вашем целевом рынке. Производить 300 предметов одежды без предварительного запроса отзывов клиентов на вашем целевом рынке — плохой ход.Создание минимально жизнеспособного продукта поможет определить любые улучшения, которые необходимы вашей одежде. Будь то крой, размер или цвет, вы сможете вносить изменения, не вкладывая больших средств в несовершенный продукт.

Если попросить семью и друзей опробовать вашу линию, это может сработать, если они входят в вашу целевую аудиторию, но важно убедиться, что вы получаете объективную обратную связь. Так что постарайтесь найти людей, которых вы не знаете, чтобы высказать свое мнение. Все это снижает ваш риск: если ваш продукт нежизнеспособен, вы потратите минимальные затраты времени и денег, но если он будет принят хорошо, вы можете получить повторные покупки от счастливых клиентов.

Определение правильного целевого рынка также важно — он может улучшить или сломать вашу линию одежды. Исследование того, сколько люди готовы платить за ваш продукт и сколько они платят за аналогичные продукты, поможет определить ваши стандарты качества и цены.

Интернет-маркетинг

Важно делать основы правильно. Когда вы планируете свое присутствие в Интернете, не бойтесь инвестировать в него. Если потенциальному покупателю нравится ваша одежда, но он не доверяет вашим веб-сайтам (или не может ориентироваться в них), он, вероятно, не закажет.Инвестируйте в качественную фотографию продукта — ваши изображения должны выглядеть профессионально и быть правильно освещенными. Нанять фотографа на день или два стоит вложенных средств.

Во-вторых, само собой разумеется, что вам понадобится полная и тщательная маркетинговая стратегия, которая позволит вам выделиться. Рынок одежды невероятно перегружен и чрезвычайно конкурентен. В целом, всегда полезно создать сильное присутствие в социальных сетях через Facebook и Instagram. Через эти каналы вы можете напрямую взаимодействовать с защитниками бренда и четко «озвучивать» свою линию одежды.

Вложение первоначального бюджета в платную рекламу на этих платформах, вероятно, наиболее целесообразно для сайтов электронной коммерции. Вы, целевая аудитория, девять раз из десяти проведете свою жизнь на этих каналах. Модель таргетинга рекламы Facebook в наши дни настолько специфична и нишевая, что вы действительно можете охватить лучшую аудиторию своего бренда.

Кроме того, прежде чем создавать профили на каждой отдельной платформе социальных сетей, убедитесь, что ваш целевой рынок действительно их использует. Instagram, например, не так широко используется людьми старше 40 лет, поэтому, если ваш ассортимент одежды нацелен на эту возрастную группу, возможно, лучше придерживаться Facebook, а не пытаться использовать Instagram.

Одним из способов увеличения продаж и узнаваемости бренда является поддержка знаменитостей. В большинстве социальных профилей «instafamous» или «Z-списков» будет указан адрес электронной почты для запросов по связям с общественностью. Заставка знаменитостей носить ваш бренд растет очень быстро, и у вас есть потенциал для увеличения ваших подписчиков. Но будьте реалистами. Не полагайтесь на поддержку знаменитостей как на свою основную маркетинговую стратегию, но не помешает попробовать.

Сохраняйте низкие стартовые затраты

Одним из основных преимуществ открытия бизнеса по производству одежды является то, что на начальном этапе относительно легко поддерживать низкие затраты.

Когда вы начнете, составьте бизнес-план. Это поможет вам определиться с ключевыми направлениями деятельности и сохранить их, а также поможет составить первоначальный бюджет и финансовые прогнозы на основе начальных затрат. Было бы неплохо записать способы минимизировать свои первоначальные затраты — посмотрите на свой список начальных затрат и определите их либо как существенные с самого начала, либо как то, что может подождать, пока вы не начнете получать некоторый доход.

Ваши самые большие накладные расходы в самом начале, вероятно, будут связаны с самой одеждой, и, поскольку вы, вероятно, будете производить одежду самостоятельно, вам понадобится только самое основное оборудование.Инвестируйте в более профессиональное оборудование только тогда, когда спрос увеличится и у вас появится больше капитала.

До тех пор, пока у вас не будет большого количества запасов, рекомендуется избегать аренды помещения и просто производить продукцию из дома. Это позволяет вам более гибко выбирать рабочее время и сохранять свою повседневную работу до тех пор, пока вы действительно не взлетите.

Одной из статей расходов, которую следует учитывать, является страхование, включая базовое страхование бизнеса, страхование внештатных сотрудников или страхование профессиональной ответственности. Когда вы малы и риск низок, вы сможете найти политику, которая почти ничего не стоит, но если случится худшее, это может вас спасти.

Если другая компания утверждала, что ваш дизайн, логотип или торговая марка копируют их, страхование профессиональной ответственности (ответственности) предоставит вам финансовую поддержку для рассмотрения иска. Он также предлагает некоторую защиту от недовольных клиентов.

С самого начала вам также следует подумать о настройке некоторых ключевых показателей финансовой деятельности, которые помогут вам добиться успеха — очень важно иметь возможность отслеживать, как на самом деле работает ваш бизнес, в сравнении с вашими финансовыми прогнозами.Подумайте о количестве продаж, общей прибыли, полученной с одного заказа, и о доходе, который вы надеетесь получить в течение установленного периода времени.

Заключение

Когда вы запускаете свою линию одежды, вам нужно найти баланс между вашими стандартами качества, затратами на производство и зарабатыванием денег.

Практически никто не рождается с полным набором навыков для того, чтобы начать и вести успешный бизнес, поэтому найдите время, чтобы узнать о тех частях, о которых вы не так много знаете, будь то способ взаимодействия в индустрии моды, или как разработать бизнес-план, рассчитанный на рост.

Будьте увлечены, знайте свой бренд и снижайте затраты на установку! Удачи!

Ричард Медоу — писатель, который работает над темами, связанными с фрилансом, электронной коммерцией и консультированием по малому бизнесу.Он использует Caunce O’Hara как ссылку в своей работе. Он всегда интересуется новыми темами и статьями для чтения, и ему нравится писать о них. Раньше он тесно сотрудничал с компаниями электронной коммерции и на своем опыте многое понял.

Как начать свой бизнес по производству одежды

человек по всему миру готовы открыть собственный бизнес и работать над тем, во что они действительно инвестировали.

На самом деле, это мечта многих — люди хотят работать на себя.

Они хотят установить собственное рабочее время. Они хотят зарабатывать собственные деньги. Они хотят быть предпринимателями.

И поверьте мне, создание бизнеса, которым вы гордитесь, — потрясающее чувство.

Но, честно говоря, начать бизнес — это самая сложная часть предпринимательства.

Я знаю, что у вас уже есть масса отличных бизнес-идей, но реализовать их бывает сложно, особенно если вы делаете это впервые.

Вот почему я составил это руководство, которое покажет вам, как начать свой бизнес по производству одежды уже сегодня.

В этом руководстве я собираюсь создать новый бизнес по производству женской одежды и задокументировать каждый его этап, чтобы вы могли следовать за ним.

В конце этого руководства вы узнаете все, что вам нужно, чтобы воплотить свои мечты стать предпринимателем в реальность.

Ладно, есть что скрыть, так что приступим!

Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Выбор одежды для продажи

Когда вы начинаете свой бизнес по производству одежды, решающим моментом в вашем путешествии является решение, какие товары вы собираетесь продавать.

И это не тот, который нужно торопить.

Важно провести некоторое исследование, прежде чем принимать решение о типе продуктов, которые вы собираетесь продавать.

К счастью, есть бесплатные ресурсы, которые вы можете использовать, чтобы проверить, насколько популярны ваши идеи, например Google Trends.

Итак, я занялась этим исследованием, зная, что хочу открыть бизнес по производству женской одежды.

Это немного облегчило мне задачу, поскольку я уже немного сузил выбор.

Но продуктов на выбор оставалась тонна. Одежда для взрослых, детская одежда, одежда больших размеров. Могу ли я выбрать платья, аксессуары, юбки, бутик-одежду или что-то еще?

Здесь также важно отметить, что, хотя модные продукты могут быть отличными , они не единственный вариант.

Конечно, это здорово, если вы можете оседлать волну популярности, пока вы запускаете свой бизнес, но вам не всегда нужно искать , следующий большой продукт .

Имея это в виду, я искал продукты, которые люди постоянно искали.

После небольшого исследования я нашел своего победителя — ботвы.

Люди постоянно искали их, и это летний товар, так что это было идеальное время!

Теперь, когда я нашел свою основную идею продукта, пришло время подумать о том, как я на самом деле буду получать эти продукты, и о бизнес-модели, которую я буду использовать.

Выбор бизнес-модели

Еще один важный выбор, который вам нужно сделать, когда вы начинаете открывать собственный магазин одежды, — это бизнес-модель, которую вы будете использовать.

В этом руководстве я буду использовать бизнес-модель прямой поставки для управления своим брендом одежды, потому что:

• Dropshipping — это бизнес-модель с довольно низким уровнем риска . Если я захочу поменять какой-либо товар в своем магазине, я не потеряю денег, и я могу сделать это всего за несколько щелчков мышью
• Это относительно простой способ начать свой бизнес .Если я занимаюсь дропшиппингом, мне не нужно беспокоиться о дизайне своих продуктов или работе с производителем одежды — есть готовый каталог продуктов, который я могу использовать, чтобы найти продукты и сразу начать продавать.
• Предприятия дропшиппинга не требуют особого обслуживания . Мне не нужно беспокоиться об упаковке, наполнении или доставке моей продукции, так как мои поставщики позаботятся об этом за меня. Вместо этого я могу сосредоточить свое время на том, что действительно важно для меня: на маркетинге своего бизнеса и продажах.

Бизнес по дропшиппингу имеет наибольший смысл для меня и моей ситуации, и если какой-либо из пунктов, которые я перечислил выше, находит отклик у вас, я настоятельно рекомендую вам также использовать эту бизнес-модель.

Выбор платформы электронной торговли

К этому моменту я знал, что хочу продать и как это продать.

Следующее, что мне было нужно, это платформа электронной коммерции, которую я мог бы использовать для ведения своего бизнеса.

Выбор здесь был очевиден: Shopify — лучшая платформа, которую я мог бы использовать для своего швейного бизнеса.

Почему?

Shopify — это торговая платформа, которой уже доверяют более полумиллиона продавцов по всему миру.

Честно говоря, это было

Как найти производителей одежды для вашего бизнеса [Руководство]

Не секрет, что в моду сложно ворваться, особенно если ты новичок.

В конце концов, это одна из самых популярных ниш в электронной коммерции. Модные предприниматели со всего мира ежедневно открывают новые интернет-магазины.

Если вы хотите запустить собственный бренд одежды, важно выделить его из толпы.

Лучшее место для начала? Продажа уникальных товаров.

Конечно, задача — найти таких уникальных продуктов. Вот почему многие предприниматели вместо этого предпочитают создавать свои собственные продукты.

Выбор того, какую одежду поставлять и какому типу клиентов, может быть трудным решением. К счастью, есть множество рекомендаций, которые помогут вам начать этот процесс.

Если вы предприниматель, который хочет открыть собственный бизнес по производству одежды, предлагая товары на заказ, вам понадобятся собственные дизайны. Более того, вам также, вероятно, придется работать с производителем одежды, чтобы превратить эти дизайны в продукты.

Здесь есть над чем подумать, поэтому мы создали эту статью, чтобы помочь вам в этом. Мы расскажем все, что вам нужно знать при поиске производителя одежды для вашего бренда.

Приступим!

Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Вам нужен производитель одежды?

Один из первых вопросов, который вы должны задать себе, когда думаете о запуске собственного бизнеса по производству одежды: Нужно ли мне работать с производителем одежды?

Если вы только начинаете свой бизнес, важно знать, что работа с производителем одежды может быть риском — как в финансовом отношении, так и в отношении вашего времени.

Конечно, могут быть и огромные награды. Но не забудьте взвесить все варианты, прежде чем принимать решение.

Вот краткий список плюсов работы с производителем одежды:

• У вас есть творческая свобода для производства одежды того типа, который вам нужен.
• Вы ​​можете создать имидж бренда.
• У вас больше контроля над маркетингом.

И минусы:

• Вы ​​должны покупать товары оптом.
• Вы ​​увеличиваете свой риск.
• Вам необходимо сделать предварительное вложение.

Одно важное соображение заключается в том, что вам необходимо размещать оптовые заказы на свои ресурсы. Это означает, что вы получите большое количество товаров, которые вам нужно будет хранить и контролировать самостоятельно.

Для многих это работает нормально, но есть риск, что это может съесть ценные бизнес-фонды, если вы начинаете с ограниченным бюджетом.

Это не проблема, если вы обнаружите, что ваша аудитория любит одежду, которую вы создали, но нет никакой гарантии, что это так.

Это проблема, с которой сталкиваются даже крупнейшие розничные торговцы. Единственная разница в том, что они могут позволить себе покрыть часть убытков, если их одежда не коснется земли.

Если вы не совсем готовы пойти на такой риск, дропшиппинг — еще один способ открыть магазин одежды, но с некоторыми дополнительными дополнениями.

Dropshipping позволяет вам начать с малого, чтобы узнать, есть ли аудитория, которую вы можете использовать int

Как создать мощный фирменный стиль (пошаговое руководство)

Примечание: впервые опубликованный в 2016 году, этот пост был обновлен в апреле 2020 года, чтобы включить дополнительные ресурсы.

Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье. Вы не можете просто выбрать несколько цветов и склеить логотип. Подходить к дизайну нужно стратегически. Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания вашего бренда.

Хорошая новость заключается в том, что, хотя это может показаться пугающим, это не обязательно. При правильном руководстве вы сможете эффективно продвигаться в процессе и создать действительно отличную идентичность бренда.К счастью, мы можем предоставить это руководство.

Здесь вы узнаете все, что вам нужно знать о разработке фирменного стиля, а также наши лучшие советы и инструменты для этого.

---

Содержание

---

Что такое фирменный стиль?

Это ваш логотип? Ваша цветовая палитра? Ваш стиль инфографики? Это все и многое другое.

Специалист по брендингу Марти Ноймайер определяет идентичность бренда как «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, название, коммуникации и внешний вид.«Для нас идентичность бренда — это совокупность того, как ваш бренд выглядит, ощущается и разговаривает с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как он звучит, ощущается на вкус, ощущается и даже пахнет.)

В конечном итоге идентичность бренда — это способ общаться с миром, выделяться среди конкурентов и создавать впечатление о бренде, которое побуждает людей к взаимодействовать с вами.

Некоторые бренды превращают идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле (например, Warby Parker или Casper).К сожалению, некоторые (да ладно, многие) бренды испытывают затруднения, потому что не знают, кто они, или не знают, как эффективно сообщить об этом. (Не уверены, работает ли ваш нынешний бренд на вас? Вот 9 признаков, что это не так.)

Независимо от того, где вы находитесь в этом спектре, можно быть уверенным в одном. Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильного бренда является обязательным. Когда вы можете успешно общаться, вы можете лучше общаться с людьми и формировать прочные отношения, необходимые для долгосрочного успеха.

Что включает в себя фирменный стиль?

Логотип и цветовая палитра сами по себе не создают идентичности бренда. При разработке своей индивидуальности вам необходимо создать всеобъемлющий визуальный язык, который можно применить ко всему, от вашего веб-сайта до упаковки. В зависимости от вашего бренда (и типа контента, который вы планируете создать) ваши потребности могут быть более обширными, но базовая идентичность бренда включает:

• Логотип
• Цвета
• Типографика
• Система дизайна
• Фотография
• Иллюстрация
• Иконография
• Визуализация данных
• Интерактивные элементы
• Видео и движение
• Веб-дизайн

Помните: идентичность вашего бренда должна транслироваться в разных средах, поэтому включите все необходимое, чтобы убедиться, что это действительно так.

Ключи к сильной идентичности бренда

Тем не менее, то, что вы разрабатываете эти элементы, не означает, что они эффективны. Сильная идентичность бренда должна работать на всех, как на вашу внутреннюю команду (например, послы бренда, создатели контента), так и на людей, которые будут с ней взаимодействовать (например, клиентов). Приступая к процессу разработки, убедитесь, что ваш бренд идентичен:

• Отличительный: Он выделяется среди конкурентов и привлекает внимание людей.
• Запоминается: Производит визуальное впечатление. (Возьмем, к примеру, Apple: логотип настолько запоминающийся, что на их продуктах присутствует только логотип, а не их имя.)
• Масштабируемость и гибкость: Он может расти и развиваться вместе с брендом.
• Связь: Каждый предмет дополняет фирменный стиль.
• Легко наносится: Он интуитивно понятен и понятен дизайнерам.

Если какой-либо из этих элементов отсутствует, вашей торговой команде будет сложно хорошо выполнять свою работу.

Как создать идентичность бренда

Чтобы прояснить для вас процесс, мы создали это пошаговое руководство по созданию идентичности бренда. Этот процесс может показаться пугающим, но мы много раз проходили через него с нашими творческими партнерами (и в ходе собственного ребрендинга), поэтому мы не понаслышке знаем, каких ошибок следует избегать и как облегчить его для всех.

Если ваш бренд находится на начальной стадии или готовится к ребрендингу и не знаете, с чего начать, следуйте этим советам, чтобы беспрепятственно пройти через процесс и создать более сильную идентичность бренда, которая настроит вас на успех.

ШАГ 1. Завершите свою стратегию развития бренда

Стратегия вашего бренда — это подробный план, в котором четко излагается, чего вы пытаетесь достичь и как вы собираетесь этого достичь. Он включает в себя:

• Сердце бренда (цель, видение, миссия, ценности)
• Сообщения о бренде (голос бренда, индивидуальность, слоган, ценностная опора, столпы сообщений бренда)
• Идентификация бренда (логотип, цвет, типографика, и т. д.)

Идентичность вашего бренда — это действительно инструмент, который поможет вам визуально представить свой бренд, поддерживая тем самым стратегию вашего бренда.Таким образом, прежде чем погрузиться в идентичность своего бренда, важно иметь полностью конкретизированную стратегию.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Чтобы создать сильную идентичность бренда, вам необходимо завершить основную работу своей стратегии бренда, в частности, сердце бренда и обмен сообщениями о бренде. Это поможет вам понять, о чем вы пытаетесь сообщить, и вы сможете создать успешный фирменный стиль.

Если у вас нет задокументированной стратегии бренда (или вы никогда не проходили через это упражнение), следуйте нашему удобному руководству по созданию стратегии бренда и загрузите наш бесплатный набор инструментов стратегии бренда ниже.

После того, как вы задокументировали свою стратегию бренда и получили одобрение руководства, вы можете сосредоточиться на идентификации бренда.

ШАГ 2: Углубитесь в свою текущую идентичность бренда

Когда вы начинаете проект по брендингу, вы хотите подходить к каждому этапу с философской и очень критической точки зрения — проверять, тыкать и подталкивать, пока не дойдете до сути вашего бренда.

Независимо от того, создаете ли вы идентичность бренда полностью с нуля или обновляете устаревшую идентичность, вам необходима полная оценка:

• Текущее состояние идентичности вашего бренда
• Каким образом эта идентичность бренда может быть создана или изменена в соответствии с ваши цели на будущее

Цель состоит в том, чтобы понять, как ваш бренд воспринимается как внутри, так и снаружи.Честное и точное отражение — единственный способ понять, как и где вы добиваетесь успеха или как вам нужно корректировать курс.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Начните с нашей анкеты для аудита бренда. Этот опрос представляет собой глубокое погружение в каждый аспект вашего бренда, от ваших ценностей и личности до логотипа и позиционирования. Раздайте анкету своей внутренней команде. Вам также может понадобиться перспектива:

• сотрудников бренда
• заинтересованных сторон
• клиентов

Хотя заполнение этой анкеты может быть трудоемким, крайне важно построить фундамент, на котором будет стоять ваш визуальный язык.

Пример: ответы аудита бренда дают нашим дизайнерам ценную информацию.

ШАГ 3: Знай свою личность

Идентичность вашего бренда — это «лицо», которое взаимодействует со всем миром. Все, что вы создаете, должно точно передавать то, кем вы являетесь. Однако распространено заблуждение, что идентичность бренда определяется исключительно тем, что он хочет представить. Это не совсем так. Он также зависит от того, с чем клиенты вашего бренда хотят взаимодействовать или с чем они привыкли взаимодействовать.Если ваша личность не находит отклика в них, это не сработает.

Это не обязательно означает, что покупатели вашего бренда выберут цвет вашего логотипа; это означает, что вы сделаете более эффективный выбор дизайна, если поймете их потребности, желания и ценности.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Чтобы понять, кого вы пытаетесь охватить, попробуйте это простое упражнение по созданию персонажей, которые представляют ваши различные целевые сегменты. Эти персонажи идентифицируют как демографическую, так и психографическую информацию, которая дает вам представление о том, кто эти люди и что ими движет.

Помимо основной аудитории (клиентов), вы также должны учитывать, как второстепенные или третичные группы могут воспринимать ваш бренд (например, другие бренды или потенциальных сотрудников). Эта информация также может повлиять на ваши дизайнерские решения.

ШАГ 4. Определите своих конкурентов

Создание идентичности бренда — это все о дифференциации: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным. Однако без четкого понимания вашей конкурентной среды легко вписаться в нее.Таким образом, очень важно понимать не только, кто ваши конкуренты, но и сравнить ваш бренд с точки зрения восприятия и презентации.

Как это сделать

Чтобы получить представление о конкурентах, следуйте нашему руководству для проведения конкурентного анализа. По мере продвижения по процессу обращайте особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, отраслевых визуальных тем, личностей бренда и т. Д.

Например, однажды мы провели исследование конкуренции для бренда и обнаружили, что все их конкуренты использовали одни и те же четыре цвета.Это не редкость, поскольку многие отрасли склонны тяготеть к одним и тем же визуальным элементам (вспомните красный цвет Netflix и YouTube), но это открыло отличную возможность отличиться.

Один из ярких примеров этого: в 2011 году видеоплатформа Twitch произвела фурор своим полностью фиолетовым брендом, в то время как их конкуренты использовали жирный зеленый и красный цвета. Цвет мгновенно стал визитной карточкой их бренда. (Кстати, компания была настолько успешной, что продала Amazon в 2014 году за 1 миллиард долларов.)

ШАГ 5: Напишите свое творческое резюме

После того, как вы выполнили предыдущие шаги, у вас есть информация, необходимая для начала проектирования. Однако вам не следует сразу начинать. Начните с творческой записки, в которой подробно описывается важная информация, необходимая для того, чтобы ваша команда оставалась на одной странице, и убедитесь, что вы создаете визуальную идентичность, которая соответствует вашему бренду.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Воспользуйтесь нашим шаблоном творческого брифинга. Примечание. Не указывайте слишком много или слишком мало информации.Ваш бриф всегда должен информировать, а не перегружать.

ШАГ 6: Проведите мозговой штурм своей визуализации

К этому времени у вас будет масса информации, которая поможет сформировать идеи, между анализом конкурентов, аудитом бренда, персонами и брифом. На этом этапе вы хотите взять эту текстовую информацию и преобразовать ее в визуальные концепции.

К счастью, информация, которой вы располагаете, часто содержит эмоциональные выражения о личности, целях и ценностях вашего бренда. Теперь задача состоит в том, чтобы понять, как передать и усилить эти чувства с помощью визуальных эффектов.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Для начала предложите вашей команде провести мозговой штурм словесных облаков, описывающих ваш бренд. (Или вы можете ввести 5-7 дескрипторов для начала.) Фокус не в том, чтобы свободно ассоциировать слова с другими словами. Цель состоит в том, чтобы оживить эти слова с помощью визуальных эффектов.

Подумайте, что эти слова заставляют вас визуализировать. Ассоциации могут быть абстрактными, но важно все уяснить. Например, если услуга вашего бренда «быстрая», не используйте другие слова для обозначения «быстро» (напр.г., «быстрый»). Подумайте, что вам приходит в голову после поста.

FAST> CHEETAH> LIGHTNING BOLT> ZEUS

Подумайте, какие концепции вы можете визуализировать. Совет от профессионала: обычно это элементы, которые вызывают сильнейший эмоциональный отклик, вызывают дополнительные образы и помогают создать визуальную площадку, чтобы сойти с ума.

Пример: наша команда работает над ESPEN (развернуто Специальный проект по ликвидации забытых тропических болезней) фирменный стиль, проект Фонда Билла и Мелинды Гейтс.После мозгового штурма наша команда дизайнеров начала быстро набрасывать каждую визуальную идею, которая им приходила. Эти идеи помогли сформировать основу идентичности бренда.

ШАГ 7. Создавайте индивидуальные элементы

А вот и самое интересное (и сложное). Вы хотите создать каждый элемент в указанном здесь порядке, поскольку каждый элемент влияет на другой.

Логотип

Фирменный стиль — это замысловатая система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но начинается с вашего логотипа.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Вы можете пойти по старой школе и взять карандаши для свободного рисования. По мере прохождения итераций, конкретизируйте логотип, основные формы и дополнительные изображения — все в черно-белом цвете. По мере того, как вы получаете обратную связь и повторяете, вы хотите убедиться, что основные изображения достаточно мощные, чтобы доносить сообщение самостоятельно, без улучшения цвета. Дополнительные советы по дизайну логотипа можно найти в нашем руководстве по созданию логотипа, который вам нравится.

Пример: вы можете увидеть множество итераций нашего логотипа для UCI Applied Innovation , от самого простого черно-белого эскиза до полностью визуализированных изображений.

И окончательный результат:

Цвета

Когда у вас будет твердый логотип, вы можете изучить свою цветовую палитру. Цвет — отличный инструмент, чтобы отличить ваш бренд от конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте с умом.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Хорошая цветовая палитра — чистая и гибкая, предоставляя дизайнерам достаточно возможностей для творчества, но не настолько, чтобы ошеломить. Сюда входят:

• 1 основной цвет
• 2 основных цвета
• 3-5 дополнительных цветов
• 2 акцентных цвета

Дополнительные советы см. В нашем руководстве по выбору правильных цветов для идентификации вашего бренда.

Пример: рекомендации по цвету, взятые из фирменного стиля Visage, помогают команде создавать разнообразный красочный и, что наиболее важно, контент, связанный с брендом.

Типографика

Каждый визуальный элемент вашей личности должен способствовать единому визуальному языку и, таким образом, каждый должен дополнять другой. Это особенно верно в отношении типографики, которая должна определяться формой вашего логотипа.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

На каждом этапе есть свои уникальные проблемы, но типографика может быть сложной на визуальном языке, особенно когда бренды следуют тенденциям (с засечками илибез засечек), которые на секунду актуальны, но быстро устаревают или кажутся неоригинальными.

Для простоты ограничьте количество семейств шрифтов до 2-3. Обычно это включает в себя основные и второстепенные фирменные гарнитуры для конкретных целей, например шрифт основного текста, шрифт пользовательского интерфейса и т. Д. Для более глубокого погружения в выбор типографики (в том числе о том, лицензировать ли шрифты), см. Наше руководство по выбору лучшей типографики для вашей бренд.

Пример: Руководящие принципы фирменного стиля Visage определяют, как следует использовать типографику.

Дизайн-система

Часто это слабое место визуальных языков. Бренды думают, что, поскольку у них есть свой логотип, цвет и типографика, они могут комбинировать их, как им нравится.

Но поскольку идентичность бренда заключается в эффективном представлении себя людям, важно сделать это приятным. В информационном дизайне это означает обеспечение действительно последовательной и связной презентации.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Цель состоит в том, чтобы разработать интуитивно понятную иерархию и макет, которые упрощают навигацию по визуальной коммуникации.Учитывайте правильный порядок содержимого, включая заголовки, подзаголовки, основной текст, изображения, рекламные объявления и т. Д. Дополнительные советы см. В руководстве по визуальной иерархии от Interaction Design Foundation.

Пример. Руководящие принципы иерархии фирменного стиля Avalere Health включают подробные реальные примеры правильного макета.

Фотография

Фотография играет огромную роль в идентичности вашего бренда, от изображений продукта до вашей рекламы. Важно четко определить, какие типы изображений (и визуальных обработок) подходят и не подходят.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Чтобы узнать больше о роли изображений в повествовании, см. Руководство Fabrik Brand по фотографии брендов.

Пример: Руководство по фотографиям для фирменного стиля Visage также включает подробные инструкции по использованию фильтров и типографики.

Иллюстрация

Когда дело доходит до иллюстрации, вам нужен связный и единообразный язык. Не переоценивайте и не используйте несовместимые стили.Вместо этого подумайте, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Чтобы понять, как проиллюстрировать свой бренд, следуйте советам журнала Smashing Magazine по созданию сильной визуальной идентичности.

Пример: фирменный стиль Civ.works включает простой и понятный стиль иллюстрации.

Иконография

На хорошую иконографию влияет не только творческий визуальный язык, но и приложения для работы.Это зависит от вашего продукта или услуги, а также от отрасли и среды (например, веб-интерфейс, пользовательский интерфейс или рекламные брошюры).

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Иконография — это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы хотите, чтобы все было как можно яснее. Дополнительные советы см. В полном руководстве по иконографии Design Systems.

Пример: рекомендации по иконографии фирменного стиля Avalere Health.

Визуализация данных

Данные должны быть разработаны для ясности и понимания в дополнение к эстетической привлекательности.Таким образом, важно разрабатывать визуализации, соответствующие лучшим практикам визуализации данных.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Если вы не знакомы с проектированием данных, узнайте, как создавать наиболее распространенные диаграммы и графики, с помощью нашего руководства по визуализации данных 101 и ознакомьтесь с этими 25 советами по улучшению ваших данных визуализации.

Дополнительные элементы

Опять же, у вашего бренда могут быть уникальные коммуникационные потребности в зависимости от вашей отрасли, контента и т. Д.Убедитесь, что идентичность вашего бренда включает следующие элементы, например:

• Интерактивные элементы
• Анимированная графика
• Видео
• Веб-дизайн

Чтобы получить дополнительные советы, ознакомьтесь с нашим контрольным списком всего, что можно включить в вашу визуальную идентичность.

ШАГ 8: Создайте свой стиль бренда. Руководство

Единственное, что душераздирающе, чем плохо продуманный фирменный стиль, — это красиво оформленный стиль, который никогда не используется или используется неправильно.Руководство по фирменному стилю здесь — спасение, если оно составлено правильно.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ

Включите четкие, простые в использовании рекомендации по каждой части фирменного стиля, включая примеры и варианты использования. Также включите практические детали, обозначив столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашему дизайнеру успешно воспроизвести идентичность бренда. Чтобы получить больше указаний, следуйте нашему руководству по созданию руководства по стилю бренда, которое люди будут фактически использовать.

После завершения убедитесь, что руководящие принципы распространяются среди группы, хранятся в легкодоступном месте и регулярно обновляются.

Пример: руководство по стилю Avalere Health включает удобный оглавление, упрощающее доступ к необходимой информации.

Как сохранить сильную идентичность бренда

Создание успешной идентичности бренда требует много работы и сотрудничества. Чтобы ваша команда оставалась на одной странице и давала им возможность выполнять работу наилучшим образом, убедитесь, что они:

И если вы чувствуете себя перегруженным или у вас нет ресурсов, чтобы взяться за проект самостоятельно, подумайте о привлечении некоторых экспертная помощь.Следуйте нашим советам, чтобы найти подходящее креативное агентство, или поговорите с нами. Мы рады помочь вам вывести свой бренд на правильный путь.

Сделайте свой собственный товар | Как разрабатывать и продавать индивидуальную одежду в Интернете

Вы много работали над созданием своей аудитории и онлайн-бренда. Вы любите заниматься своей страстью и привлекать сторонников, но пора окупить всю эту тяжелую работу.

Пришло время разработать и создать свой собственный товар!

Независимо от того, являетесь ли вы группой, музыкантом, артистом, ютубером или любым другим онлайн-автором, вы можете предложить своим поклонникам возможность напрямую поддержать вашу работу, создавая и продавая индивидуальные товары.Ваши поклонники любят демонстрировать свои интересы в крутых футболках! Индивидуальный товар предлагает три решения в одном: продвижение вашего имиджа, усиление взаимодействия с вашими сторонниками, и сбор средств для вашего следующего проекта!

Узнайте, как Bonfire может помочь вам продавать товары, которые понравятся вашим подписчикам.

Футболки — самый распространенный (и популярный) вид товаров на заказ. Являясь ведущей платформой для изготовления нестандартных футболок, Bonfire упрощает создание и продажу ваших товаров для любых целей — и при этом сохраняет всю прибыль!

🎉 Bonfire теперь является одобренным сайтом товаров YouTube.

Если вы являетесь пользователем YouTube, узнайте, как мы можем помочь вам продавать товары, которые понравятся вашим подписчикам.
Merch Maker для YouTube

С помощью этих 5 простых шагов вы можете начать создавать и продавать свои собственные товары в Интернете:

1. Определите аудиторию своего товара на заказ
2. Создайте идеальный дизайн для своего товара
3. Найдите подходящую платформу для футболки
4. Начните продвигать свой товар
5. Заработайте взаимодействие и заработайте деньги

Покрытие основ поможет помочь, когда вы начнете разрабатывать и продавать свои индивидуальные товары.Bonfire предлагает платформу с низким уровнем риска и высоким вознаграждением для создания нестандартных товаров, которые понравятся вашим поклонникам, поэтому обязательно изучите все инструменты и ресурсы, описанные в этой статье.

Готовы сразу начать?

Начните создавать свои собственные товары бесплатно в нашем инструменте дизайна.

1. Определите аудиторию вашего индивидуального товара

В общем, вы уже знаете свою аудиторию. Ваши подписчики, поклонники, сторонники или клиенты — ваша основная аудитория для любых созданных вами товаров.

Для того, чтобы получить максимальную отдачу от вашего товара, вы должны немного больше думать о том, кто ваша аудитория и чего она хочет. Ответьте на несколько вопросов, чтобы направить этот процесс:

• Кто закажет ваши футболки на заказ?
• Где и как вы обычно с ними взаимодействуете?
• Почему они ценят вас и вашу работу?
• Есть ли какие-нибудь ходовые мотивы, шутки или крылатые фразы, которые нравятся вашей аудитории?
• Вам нужно продвигать определенный альбом, веб-сериал или проект?

Создание успешного индивидуального товара или сбор средств для творческого проекта с футболками требует тщательного планирования.Ваш успех зависит от того, насколько хорошо вы сбалансируете две вещи:

1. Ваши цели или причина создания нестандартных товаров
2. Идентичность и желания вашей аудитории

В качестве руководства взгляните на то, как Марла Кэтрин, популярный ютубер и интернет-личность, очень успешно предложила индивидуальные товары для ее поклонники через платформу футболок Bonfire.

Марла оценила каналы социальных сетей, где у нее самый высокий уровень вовлеченности подписчиков. Она использовала этот список, чтобы спланировать, как она будет продвигать свои футболки на каждый канал, но вы можете легко использовать эту информацию с самого начала процесса.

Где ваши подписчики больше всего увлечены вашей работой? Как вы взаимодействуете с ними там по сравнению с другими платформами? Найдите то, что привлекает больше всего подписчиков к вашей работе, и вы откроете для себя самые большие сегменты аудитории для своего нового товара! Это понимание может затем помочь вам в принятии других дизайнерских и маркетинговых решений.

📚 Связано: Лучшие товары на YouTube и чему можно у них научиться

2. Создайте идеальный дизайн для своего товара

А теперь самое интересное! Используя то, что вы определили относительно своей аудитории и своих целей, для создания нестандартных товаров, проведите мозговой штурм и создайте макеты дизайна.

Следуйте некоторым передовым практикам при создании дизайна футболок. Вы можете ознакомиться с нашим полным руководством по созданию идеальной футболки, но вот некоторые основные моменты, о которых следует помнить:

• Подумайте, какие фасоны и цвета рубашек создать.
• Поиграйте с разными цветами и шрифтами футболок, чтобы создать контрастные элементы, которые улучшат ваш дизайн.
• Найдите вдохновение в некоторых современных тенденциях дизайна.
• Используйте имеющиеся у вас фирменные материалы как отправную точку.

Помня о своих потребностях и особенностях аудитории, легко создать эффективный дизайн, привлекающий внимание. Если вам нужно больше визуального вдохновения или вы просто хотите продолжить изучение, посмотрите, что создали другие, используя платформу дизайна Bonfire:

Мы также регулярно размещаем некоторые из наших любимых дизайнов футболок в Instagram! Посмотрите, какой дизайн действительно работает, а затем сравните все визуальные элементы, которые у них общие.

💡Дизайн Вдохновение: Рубашки для авторов и художников

Не торопитесь, чтобы получить свой индивидуальный дизайн товаров в самый раз . Тщательная доработка дизайна принесет огромную пользу, когда придет время запускать кампанию по продаже футболок!

3. Найдите подходящую платформу для футболок на заказ

Выбор подходящей платформы для футболок для дизайна и размещения вашего товара может быть непростым, но лучшее практическое правило — найти ту, которая предлагает наиболее гибкие варианты.

Существует множество футболок и дизайнерских платформ, но Bonfire — это разумный выбор для всех ваших индивидуальных потребностей в товарах. Мы предлагаем несколько простых и бесплатных способов создания и продажи рубашек вашей аудитории:

Bonfire предлагает несколько вариантов продажи и заказа товаров по индивидуальному заказу, что упрощает весь процесс и предлагает большую свободу выбора. Кроме того, Bonfire позволяет вам создать бесплатный онлайн-магазин товаров, в котором все ваши товары будут размещены в одном месте, чтобы ваши пользователи могли их просматривать.

При отсутствии требований к минимальному заказу вы можете заказать всего 1 футболку с индивидуальным принтом, смоделировать ее и начать продвижение! Это была чрезвычайно успешная тактика для недавней рекламной кампании Марлы Кэтрин.

Кроме того, если вы решите продавать футболки на заказ через Bonfire, ваш товар будет доставлен напрямую вашим покупателям. Никаких сложных промежуточных шагов!

После того, как вы закончили дизайн своего товара, выбрали продукты и решили, как лучше всего предлагать свои футболки, пора запускать кампанию!

Успешная стратегия Марлы Кэтрин в социальных сетях — отличное руководство. Она умно привлекла своих подписчиков и вызвала лот интереса к своим товарам, используя сочетание различных рекламных элементов:

• Запланированные публикации на разных платформах социальных сетей по четкому шаблону начала, середины и конца.
• Привлекательные образы , когда она носит этот товар после того, как заказала несколько через Supply by Bonfire.
• Различный контент , который включил товар в ее обычный материал, не становясь слишком повторяющимся или напористым.
• Простые ссылки , которые определяют приоритетность взаимодействия с пользователем, что упрощает переход по одной ссылке непосредственно на страницу заказа футболок.

Не забудьте придумать еще несколько креативных способов продвижения ваших рубашек! Ваш уникальный контент, голос и аудитория руководили процессом разработки; пусть они тоже будут руководить вашим продвижением.

Если вы создаете и продвигаете индивидуальные товары для групп или футболки для своего бизнеса, подумайте о том, чтобы превратить вашу рубашку в креативную сумку для подарков! Это идеальный способ поблагодарить блогеров, влиятельных лиц или публикации, когда ваша работа представлена ​​в отчетах о местной музыке или бизнесе.Помимо благодарностей, индивидуальные сумки для подарков также являются умным рекламным инструментом для установления связи с важными новыми контактами.

📚 Связано: Как продвигать свой товар в Instagram

Помните, что ваш индивидуальный товар должен служить нескольким целям: зарабатывать деньги, привлекать подписчиков и продвигать ваш бренд. Следование некоторым подобным передовым методам сделает вашу рекламную стратегию максимально эффективной, но мы оставили самую важную рекламную стратегию напоследок.

5. Увеличивайте вовлеченность и зарабатывайте деньги

Самая большая сила социальных сетей как рекламного инструмента — это тот факт, что ваша аудитория может напрямую и наглядно участвовать в вашей кампании в режиме реального времени.

Вовлечение ваших подписчиков в рекламную кампанию — важный элемент любой успешной кампании футболок. Для этого есть 2 простых способа:

• Спросите акции. Попросите своих подписчиков рассказать об этом в своих профилях, особенно если они совершили покупку.Это эффективная стратегия, когда ваш магазин собирает деньги на какое-то дело или если ваша работа сильно социально или политически мотивирована.
• Спросите фотографии. Выберите специальный хэштег, а затем попросите своих поклонников, заказавших футболку, опубликовать фотографию себя в ней. Спросите разрешения, затем разместите репост их фото и публично поблагодарите их. Это отличный способ продвигать свои произведения искусства, музыку или стиль жизни.

Попросив свою аудиторию в социальных сетях принять непосредственное участие в вашей рекламной кампании, вы можете повысить интерес к своему товару. Видеть, как другие участвуют, — это мощный мотиватор , который побуждает ваших последователей присоединиться к веселью или стать частью движения.

Такие виды рекламных стратегий часто называют кругами взаимодействия. Создавая цикл интереса, участия и покупок, который постоянно привлекает новых клиентов, стратегии рекламного взаимодействия позволяют вашим подписчикам напрямую участвовать в вашей кампании.

Когда ваша рекламная кампания подходит к концу, Bonfire всегда позволяет вам перезапустить. Это означает, что вы можете поддерживать ажиотаж, который приведет к росту спроса на еще более успешный второй выпуск ваших нестандартных футболок!

---

Создание и продвижение нестандартных товаров может быть отличной идеей для всех типов групп и творческих личностей. От музыкальных групп до местных компаний, от ютуберов до писателей — создание индивидуальной футболки — это умный способ привлечь поклонников, продвигать собственный бренд и заработать немного денег.

Если вы хотите приступить к созданию собственной сувенирной продукции, следуйте советам, приведенным в этой статье, и обязательно изучите все возможности Bonfire.

Готовы создать свой собственный мерч?

Начните создавать свои собственные товары бесплатно в нашем инструменте дизайна.

Как создать фирменный стиль для вашего клиента за один день

У вас есть новый проект по брендингу и мало времени? Воспользуйтесь этими советами по созданию и формированию фирменного стиля вашего клиента за минимальное время.

Дизайнерам нередко поручают создать концепцию дизайна бренда за очень короткое время.Если у вас есть требовательный клиент или у вас есть предложение произвести впечатление на следующий день, вы найдете это надежное руководство по созданию фирменного стиля за 7 простых шагов.

Эти советы, вдохновленные моим собственным процессом работы с краткосрочными проектами, помогут сделать ваш собственный процесс проектирования более эффективным и продуктивным, даже если у вас есть всего 8 часов.

Простой 7-этапный процесс разработки фирменного стиля

Независимо от того, есть ли у вас 8 часов или 8 дней, этот 7-этапный процесс дает вам структуру для управления своим временем и поддержания потока творческих соков.Ключом к успешной идентичности бренда является визуальная согласованность, и это пошаговое руководство покажет вам элементы, которые необходимо решить, чтобы разработать последовательный, целостный вид.

Здесь мы рассмотрим образец фирменного стиля, который я создал для магазина детских товаров, Lila и Boo . Компания искала всеобъемлющую идентичность бренда, которую можно было бы сразу же начать внедрять.

Окончательный дизайн фирменного стиля для Лилы и Бу.

Итак, как только разговор с клиентом закончился и вы получили краткую информацию, пора начинать.Давайте рассмотрим процесс шаг за шагом.

Примечание: Этот процесс разделен на единицы времени, всего 8 единиц. Независимо от того, есть ли у вас день или неделя для создания идентичности бренда, вы можете разделить общее время на 8 равных единиц и распределить свое время более эффективно.

1. Проведите маркетинговое исследование и найдите вдохновение *

* 1 Единица времени

Вы можете подумать, что самый важный этап разработки фирменного стиля — это именно сам дизайн.Однако, как скажут вам многие опытные дизайнеры, возможно, более важны ранние этапы составления брифа и исследования рынка клиента. Вы можете создать самый привлекательный, красивый дизайн, но это не имеет никакого значения, если он не соответствует ожиданиям клиента и работает на соответствующем рынке.

Помня об этом, убедитесь, что вы уделяете как можно больше времени разговору с клиентом об их ожиданиях и надеждах в отношении дизайна бренда. Личная встреча всегда предпочтительнее, но при ее отсутствии звонок по скайпу и / или анкета клиента тоже хороши.

Изображение через USB Essentials.

Убедитесь, что вы ответили на вопросы как о дизайне, так и об их личном вкусе (всегда полезно попросить клиента привести примеры других дизайнов, которые ему нравятся), а также о том, чего он ожидает с точки зрения технических особенностей работы (например, хотите, чтобы логотипы были адаптированы для социальных сетей и канцелярских товаров, а также в стандартной векторной версии? Ожидают ли они документа с рекомендациями по бренду [руководством по стилю]?).

После того, как вы составили бриф, пора выбрать ваше исследовательское оружие.Ни один дизайнер не может работать в полном вакууме, поэтому важно понимать целевой рынок бренда и искать вдохновение. Лично мне нравится Pinterest, потому что результаты всегда актуальны, качественны и ориентированы на тенденции, что делает их идеальным источником вдохновения для дизайнерских проектов. Instagram и Google Images также отлично подходят для быстрого поиска большого количества визуальной информации.

Исследование «дизайна детских брендов» на Pinterest дает множество результатов, но я уже могу определить общие особенности дизайна, такие как использование пастельных или основных цветов, простые геометрические формы и шрифты без засечек, набранные заглавными буквами.

Изучив рыночную конкуренцию, вы можете сосредоточиться на дизайне, который вас вдохновляет и который может стать хорошим трамплином для генерации собственных идей. Я заметил, что некоторые детские бренды черпают вдохновение в стиле иллюстраций середины века. Это изображение имеет привлекательные формы, текстуры и цвета, некоторые из которых я мог бы улучшить и адаптировать для своих собственных проектов.

Прокрутка страницы в Pinterest позволяет мне видеть «Еще как это», еще больше уточняя стили дизайна, которые я могу использовать в качестве вдохновения, и создавать быстрый и простой мудборд.

2. Концепции эскиза логотипа *

* 1 Единица времени

Логотип — это якорь идентичности бренда, и это первое, с чем сталкивается большинство клиентов и сотрудников бренда. В своем собственном рабочем процессе я обычно обнаруживаю, что после того, как я разработал логотип, другие элементы айдентики объединяются гораздо легче, поскольку они должны работать в гармонии с дизайном логотипа.

Начните с наброска концепции логотипа. Отойдите от компьютера, вытащите блокнот и найдите тихое место.Заполните страницы десятками идей и каракулей. Запишите идеи о цвете, формах и текстуре, чтобы помочь вам создать более полную картину, не зацикливаясь на одной концепции слишком долго.

Изображение предоставлено Rawpixel.

Когда вы заполните несколько страниц идеями, отложите блокнот и сделайте небольшой перерыв. Когда вы возвращаетесь к своим рисункам свежим взглядом, обычно становится ясно, какие рисунки имеют наибольший потенциал. Обведите два или три дизайна, которые, по вашему мнению, самые сильные, и доработайте их, уточняя каждый на отдельной странице.

3. Уточните логотип *

* 2 единицы времени

Если у вас будет больше времени, всегда лучше доработать два или три дизайна логотипа, чтобы у вас были варианты для представления клиенту.

Если, однако, время играет важную роль, вместо этого сосредоточьтесь на доработке вашего самого сильного наброска. Вы можете поработать над созданием тонких вариаций этого, чтобы внести разнообразие в свои идеи. По моему опыту, даже самые ограниченные во времени клиенты все равно захотят предложить изменения в вашем дизайне, поэтому разумно всегда иметь под рукой вариант дизайна.

Вернитесь к компьютеру и отсканируйте или загрузите фотографию своего эскиза логотипа. Откройте его в векторной программе, например, в Adobe Illustrator или Inkscape.

Поскольку я решил создать текстовый логотип для Lila и Boo , я сначала решил работать в Adobe InDesign, так как это дает мне немного больше контроля над типографским форматированием. Позже я могу векторизовать дизайн.

Сосредоточьтесь на улучшении вашего дизайна в простых и простых черно-белых тонах. Часто увеличивайте и уменьшайте масштаб вашего дизайна, чтобы видеть, насколько он разборчивый и бросающийся в глаза при просмотре издалека, как и вблизи.

Процесс создания логотипа Lila и Boo был больше связан с уточнением деталей типографики, чем с уточнением силуэта изображения. Сначала я работал над уточнением основного заголовка и создал деталь амперсанда в центре.

Клиент хотел добавить полосу к логотипу, поэтому я работал над ее расположением под основным заголовком и над настройкой размера шрифта и трекинга (межбуквенного интервала) до тех пор, пока он не выглядел как надо.

Следующий шаг усовершенствования заставил меня переосмыслить амперсанд и вместо этого поэкспериментировать с простым значком «+», чтобы дизайн выглядел ультра-простым.

4. Создайте цветовую палитру *

* Половина единицы времени

Когда у вас есть дизайн логотипа, самое время приступить к созданию других важных элементов идентичности вашего бренда. Некоторые клиенты захотят больше дополнительных услуг, чем другие, но хороший базовый контрольный список: логотип , цветовая палитра , фирменные шрифты, и , руководство по использованию иллюстраций и фотографий .

Цветовая палитра моментально подарит настроение дизайну вашего бренда.Это простой способ возвысить люксовый бренд (нейтральный, металлический) или сделать бюджетный бренд веселым и доступным (цитрусовые оттенки).

Для детского бренда, такого как Lila и Boo , я возвращаюсь к цветам середины века, которые я рассматривал ранее на Pinterest. Изящный маленький инструмент, к которому я всегда возвращаюсь, — это Adobe Color CC. Это интерактивное цветовое колесо предлагает варианты палитр, которые дополняют друг друга и имеют определенную цветовую тему, будь то красочные, яркие, приглушенные, глубокие или темные.

Вы также можете загрузить фотографию и извлечь из нее цветовые палитры, как я сделал с иллюстрацией из книги середины века.

Создав палитру, вы можете отправить ее в Creative Cloud, чтобы она была готова к использованию в выбранном вами программном обеспечении Adobe.

Создайте макет цветовой палитры для просмотра клиентом со ссылками на CMYK и RGB. Вы также можете включить шестнадцатеричные коды и Pantones.

5. Найдите идеальное сочетание шрифтов *

* Половина единицы времени

Шрифты

— это иногда упускаемая из виду часть создания идентичности бренда, но они действительно помогают клиенту сразу же начать использовать дизайн бренда на своих веб-сайтах, в приложениях и печатных материалах.

Я стараюсь сосредоточить свои усилия на поиске идеального сочетания шрифтов — двух шрифтов, которые прекрасно сочетаются друг с другом и суммируют внешний вид бренда в виде шрифта. Один должен подходить для заголовков; другой должен работать для подзаголовков и / или основного текста.

Бренд Lila and Boo использует Brandon Grotesque для заголовков и Linotte для подзаголовков и основного текста.

Я либо вручную просматриваю шрифты в меню Adobe и сравниваю разные стили, либо ищу вдохновение на сайтах, посвященных парам шрифтов, например Typewolf или Font Pair.

Прочтите эти главные советы по сочетанию шрифтов, как профессионал. После того, как вы определились с идеальным сочетанием, потратьте немного времени на уточнение типографских деталей, таких как идеальное отслеживание, минимальный размер шрифта и то, должны ли заголовки быть в верхнем или нижнем регистре.

6. Установите правила для изображений *

* 1 Единица времени

Изображения являются неотъемлемой частью любого бренда, но обычно это не тот элемент, над которым дизайнеры бренда тратят много времени.Тем не менее, если подумать о том, как клиент может использовать изображения в дружественной к бренду форме, он действительно покажет им, что вы серьезно задумались о том, как они могут применить идентичность бренда на практике.

Почти каждому бренду в какой-то момент потребуется использовать фотографии, будь то на своем веб-сайте или в своей рекламе. Дайте клиенту несколько советов о том, как он может использовать фотографии так, чтобы они выглядели аутентично для их бренда, будь то всегда черно-белая фотография или всегда с участием людей, которые улыбаются.

Клиенты, заботящиеся о бюджете, скорее всего, предпочтут стоковые иллюстрации для использования в своих средствах массовой информации, а не тратятся на нестандартный дизайн, но это может быть приятным штрихом для создания персонализированной графики для них. Это гарантирует, что у них всегда будет что-то наглядное, к чему они могут обратиться, что полностью дополняет остальной дизайн бренда.

Здесь я посмотрел на «деревья середины века» на Pinterest, чтобы вдохновить меня на индивидуальный дизайн для Lila и Boo , который я создал в Illustrator.

7. Собери все вместе *

* 2 единицы времени

Обязательно оставьте себе достаточно времени в конце процесса проектирования, чтобы объединить всю свою тяжелую работу и представить ее в формате, который будет понятен и привлекателен для клиента.

Если вы работаете над презентацией, это может быть простой документ из нескольких страниц. Или может случиться так, что клиент ожидает какого-то руководства по стилю.

Мне нравится составлять руководящие принципы в InDesign на страницах формата A3 с альбомной ориентацией.Я начинаю со стильной обложки, возможно, в предлагаемых цветах бренда, и включаю в начало страницу с содержанием.

Начните с презентации логотипа, прежде чем переходить к цветам, шрифтам и изображениям. Убедитесь, что страницы имеют простой дизайн и не загромождены, чтобы дать вашему дизайну и вашему клиенту немного передышки.

Затем сядьте поудобнее, хлопните себя по спине и подождите

Ваше руководство по стилю знаменует собой конец этого начального процесса разработки бренда. Итак, отличная работа!

Может случиться так, что клиенту понравится ваша идея, и он будет счастлив использовать дизайн в его нынешнем виде (вам повезло!).

Однако обычно более вероятно, что у них появятся предложения, и возможно, они даже захотят вернуться к чертежной доске. Однако это не должно вызывать отчаяния. Пересмотр идей является неотъемлемой частью повседневной работы дизайнера бренда и может быть удивительно приятным, если вы подойдете к задаче непредвзято и позитивно.

Нужна дополнительная помощь в создании дизайна бренда? Вдохновитесь этими замечательными примерами руководств по стилю или узнайте, как начать создавать фирменные стили.

Создайте увлекательный пост в Twitter
за 7 простых шагов.

Создайте свой твит

.