Краткое описание компании пример: Как написать текст для страницы «О компании» – пример «пикапа» — Ресторан Ростов Папа

Краткое описание компании пример: Как написать текст для страницы «О компании» – пример «пикапа»

Содержание

Что такое характеристика предприятия (организации)

Данная статья посвящена тому, чтобы дать полное разъяснение всем тем, кто пишет любые студенческие работы или просто кому интересно знать, что же представляет характеристика предприятия, какие бывают ее виды и структура.

Содержание

1. Общее назначение характеристики предприятия (организации)

2. Краткая характеристика предприятия: образец

3. Виды характеристик предприятия (организации)

4. Организационная структура предприятия: образец

5. Примеры экономических и организационных характеристика различных предприятий

Любая деятельность компании, независимо от ее формы собственности и деятельности работает согласно того, что она зарегистрирована в ИФНС России, где согласно заявления, определены ОКВЭДы.

ОКВЭД – Общероссийский классификатор экономической деятельности организации.

Таким образом, любое предприятие или организация может осуществлять только ту свою деятельность, которая заявлена в ИФНС России.

Для того чтобы описать какое-либо предприятие (организацию) и дать ему краткую характеристику, нужно знать следующую информацию:

— форму собственности (ООО, ИП, ОАО, СХА и др.)

— дату регистрации предприятия в налоговых органах

— юридический и физический адрес нахождения предприятия

— основной вид деятельности (ОКВЭД)

— дополнительные виды деятельности (ОКВЭД)

Все эти данные можно взять с Устава предприятия (организации)

, если таковой имеется, согласно формы собственности. Если нет, можно вбить в поисковую строку Яндекса и Гугла название предприятия и дополнительно ввести город и юридический адрес.

Если компания работает давно, о ней можно найти какую-то информацию, которая вам может пригодиться при описании характеристики предприятия. Это могут быть различные статьи, электронные журналы или газеты.

Возможно, вам удастся найти какое-либо интервью с высшим руководством интересующей вас организации, либо это будет пресс-релиз, что тоже может дать много интересной информации о деятельности предприятия.

Солидные компании всегда имеют собственный корпоративный сайт, на котором также найти много интересной и нужной вам информации.

После того как вами будет изучена найденная информация по предприятию, можно начать ее обрабатывать в виде описательной части.

ОАО «Юргинский гормолзавод» — одно из крупнейших к Кемеровской области производителей высококачественной молочной продукции.

Юридический адрес: Кемеровская обл., город Юрга, улица Шоссейная, 31.

История предприятия начинает отсчёт с 1935 года, когда в городе Юрге был основан головной маслодельный завод. В 1986 году был построен новый гормолзавод, который стал выпускать более 20 видов молочных продуктов. Для расширения ассортимента в1990 году на заводе введён в эксплуатацию цех сухого молока. Основным видом деятельности является производство цельномолочной продукции, оптовая и розничная торговля.

Сегодня ОАО «Юргинский гормолзавод» производит свыше 50 наименований продукции: молоко, кефир, «Ряженку», «Бифидок», «Снежок», Масло сливочное «Крестьянское», спред «Городской», «Шоколадный», сыр «Адыгейский» и йогурты.

На заводе работает служба контроля качества, которая осуществляет контроль за свежестью и соответствию ГОСТам. Весь ассортимент – это натуральный продукт, не содержащий ни каких консервантов и примесей. Это стало возможно благодаря слаженной работе коллектива профессионалов, высшему уровню культуры производства, постоянному развитию. Специалистам завода удалось не только наладить стабильное производство, но и расширить географию поставок во многие города Кемеровской, Томской и Новосибирской области.

Устойчивый спрос на молочную продукцию, жестокая конкуренция на рынке вынуждает искать новые решения. Именно поэтому девизом ОАО «Юргинский гормолзавод» стал лозунг: «…Вкусная и только натуральная продукция…»

Высокое качество продукции отмечалось дипломами и грамотами на различных конкурсах и выставках. В программе «100 лучших товаров России» «Юргинский Гормолзавод» вошёл в тройку лучших предприятий Кузбасса.

На 10-й Юбилейной Российской агропромышленной выставке «Золотая осень» ОАО «Юргинский гормолзавод» награждён дипломами и серебряными медалями за «Сметану с м. д. ж. 10% и Ряженку», а на Международной выставке-ярмарке «Экспосибирь» награждён золотой медалью за «Молоко питьевое 2.5% жирности».

В 2009 году на Всероссийском конкурсе «100 Лучших товаров России» получены дипломы за «Сметану 15% и Молоко 6%» И в этом же году на Российской агропромышленной выставке «Золотая Осень» «Юргинский гормолзавод» награждён дипломом и серебряной медалью за «Сметану 15%, масло сливочное Крестьянское 72,5%, крем творожный с ванилином». На Международной выставке-ярмарке «Экспосибирь» награждён золотой медалью и дипломом за «Бифидок и Снежинку».

2010 год. На Всероссийском конкурсе «100 Лучших товаров России» получен диплом за «Крем творожный с изюмом и сметану с м. д. ж. 30%». А в конкурсе «Лучшие товары и услуги Кузбасса 2010 года» награждён дипломом за «Молоко питьевое м. д. ж. 2,5%».

В 2014 году на Межрегиональном конкурсе «Лучшие товары и услуги Сибири-ГЕММА» ОАО «Юргинский Гормолзавод» награждён золотой медалью и статуэткой за «Сметану с м. д. ж. 10%; Сметану с м. д. ж. 15%; Сметану с м. д. ж. 30%»

ОАО «Юргинский гормолзаво» — это динамично развивающееся предприятие, обладающее передовыми технологиями и новейшим оборудованием. Специалисты предприятия высококвалифицированные. Налажена работа по изучению и внедрению мирового опыта данной отрасли. Продукция ОАО «Юргинский гормолзавод» имеет хорошую репутацию и пользуется успехом на рынке.

ОАО «Юргинский гормолзавод производит и реализует следующие виды продукции:

Молоко;

Йогурт;

Кефир;

Ряженка;

Напиток кисломолочный «Снежинка»;

Сметана;

Творог;

Крем творожный;

Сыворотка;

Масло сливочное;

Спред;

Сливки;

Сыр «Адыгейский».

Сохраняя богатые традиции по изготовлению различных видов молочной продукции, специалисты предприятия постоянно работают над дизайном упаковки, производством новой продукции. В последнее время предприятие полностью заменило упаковку, и приступило к выпуску новой продукции. Превосходное качество, гибкая ценовая политика, высокая квалификация специалистов всех звеньев, удовлетворение пожеланий клиентов, своевременная доставка продукции в любые точки региона, высокохудожественный дизайн оформления позволяют продукции эмитента быть наиболее привлекаемой на молочном рынке не только Кузбасского региона, но и ближайших областей и краев.

Этот образец описания краткой характеристики деятельности является основной ее структурной частью, которая описывается в курсовой, дипломной или выпускной квалификационной работе (бакалаврской).

При описательной части характеристики предприятия (организации) могут быть различные варианты ее видов:

Организационно-экономическая характеристика исследуемого предприятия
Технико-экономическая характеристика предприятия на примере…
Общая характеристика и структура предприятия
Характеристика организационной деятельности предприятия
Экономико-организационная характеристика организации предприятия
Экономическая характеристика предприятия
Краткая финансовая характеристика предприятия
Общая характеристика предприятия
Краткая характеристика предприятия

Организационная характеристика предприятия
Организационно-экономическая характеристика предприятия организации
Общая характеристика производственного предприятия
Характеристика деятельности предприятия
Краткая экономическая характеристика предприятия
и др.

Необходимо понимать и различать виды характеристик предприятия. В любом случае, первое, что необходимо описать в характеристики предприятия, независимо от ее вида, все, что описано в п.1 данной статьи (дата регистрации предприятия, юридический и фактический адрес, основной вид деятельности и т.д.).

Далее уже определяться с ее видом.

1. Если это звучит как «Экономическая характеристика предприятия» или «Финансовая характеристика», необходимо подробнее рассмотреть экономические и финансовые показатели ее деятельности, например это может быть выглядеть следующим образом:

Таблица основных экономических показателей деятельности предприятия: образец

Обычно таких показателей требуют не менее 12, но их может быть намного больше, в зависимости от названия таблицы, которая составляется по виду характеристики предприятия. Данные в таблицу собираются из показателей годовой бухгалтерской (финансовой) отчетности, которую можно взять на определенных сайтах и источниках в Интернете. О том, где взять бухгалтерскую (финансовую) отчетность предприятия (организации) подробнее можно прочитать здесь https://rodsvet.ru/kak-napisat-diplomnuyu-rabotu-obrazets-istochniki-i-poleznyye-servisy

Анализ такой таблицы проводится по 3-м последним отчетным годам.

2. Есть еще один вариант вида характеристики предприятия (организации). Которая может звучать как «Краткая характеристика деятельности производственного предприятия», где есть смысл дополнительно рассмотреть и некоторые производственные показатели (объем производства, плановый объем производства, ритмичность производства, расчет мощности и др.).

3. Если в описании характеристики предприятия (организации) звучит «Организационная характеристика предприятия» или «Организационно-экономическая характеристика предприятия организации», т.е. дополнительно звучит слово «организационная», то необходимо рассмотреть организационную структуру предприятия, которая может быть выглядеть следующим образом:

После того, как будет представлена организационная структура предприятия (организации), необходимо ее описать.

Вывод

Краткая характеристика предприятия (организации) это, прежде всего, ее описание формы собственности, дата регистрации в налоговых органах, юридический и физический адрес нахождения предприятия, а также ее основной вид деятельности (ОКВЭД), где рассматриваются и дополнительные.

— Организационно-экономическая характеристика ОАО «Кемеровоспецстрой»

— Организационно – экономическая характеристика деятельности ООО «Кузбассавторитейл» (автоцентр «ГАЗ Кузбасс»)

— Организационно – экономическая характеристика деятельности ОАО «Ваганово»

— Организационно – экономическая характеристика деятельности АО «Экспресс Приморья»

— Организационно – экономическая характеристика деятельности ООО «Арт Мастер»

— Основные показатели предприятия (пример)

Что написать о компании: как заполнить раздел «О нас» на сайте, чтобы заинтересовать клиента

О чем на самом деле должна рассказывать страница «О компании»

Вопреки мнению части маркетологов, которые считают, что страница или статья о компании – это лишнее, мы утверждаем, что такая страница обязана присутствовать на сайте. Иногда вы можете услышать, что текст о компании – это формализм и пережиток прошлого. Отчасти это правда, но лишь в тех случаях, когда отношение к данному информационному блоку соответствующее – для галочки.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее
Начнём сразу с анти-примеров: в корпоративном мире давно закрепился целый перечень штампов. Штампы – это плохо. Подобно тому, как некоторые вакансии пестрят формулировками «уютный офис», «дружный коллектив», «чай и печеньки», а соискатели в резюме неизменно характеризуют себя как «стрессоустойчивых», «командных игроков», компании в описании своей деятельности допускают аналогичные ярлыки. Клиенту предлагается сотрудничать с «молодым коллективом профессионалов», «динамично развивающейся компанией». Разумеется, работа делается «качественно и в срок».
Зачастую текст о компании превращается в акт самовосхваления, не претендующий на осмысленность и конкретику. Можно сколько угодно повторять, что вам важно заботиться о своих клиентах, находить к ним индивидуальный подход и гарантировать качество, но к конверсии вы этим пользователя не приблизите.
Скорее всего, на таком горьком опыте строится скепсис многих веб-мастеров, не рекомендующих вообще создавать раздел «О компании». Конечно, тексты под копирку, обо всём и ни о чём – это непрофессионально и вредно. Но если подойти с умом к решению данной задачи, оказывается, что именно страница с описанием может стать главным стимулом для потенциальных клиентов и поможет им сделать шаг к покупке.
Дело в том, что любой бизнес представлен в конкурентном пространстве – так или иначе, потребитель выбирает между многими поставщиками товаров и услуг. Вопрос не только в том, чтобы выделиться, а в том, чтобы донести информацию прямо в сознание уставшего от поисков человека с замыленным взглядом.
Каждая отрасль представлена как производителями, так и дистрибьюторами. Очень часто ваш клиент нацелен на поиск либо того, либо другого вида поставщика. Листая страницы одну за другой, он везде видит общие слова о товарах и услугах, но информация о том, является компания производителем, перекупщиком или даже обслуживающей мастерской, опускается.
Вы можете продвигать себя по запросу «ткани оптом» и разместить эту фразу во многих местах на сайте. При этом, являясь только продавцом ограниченного ассортимента готовых тканей, вы можете забыть обозначить это. Клиенты, в свою очередь, будут думать, что вы производитель, так как у многих из них работает ассоциация «оптом – значит, производитель». Ситуацию может спасти обратный звонок, когда потенциальный клиент запросит звонок и задаст все интересующие вопросы сам.
Однако, если до звонка еще далеко, необходим текст. Пока вы чётко не объявите своё позиционирование, вам будут регулярно поступать заявки на изготовление ткани по заданию заказчика. Есть ли смысл изо дня в день тратить время на объяснения или лучше один раз подумать, как написать текст о компании так, чтобы всем была ясна её сфера деятельности?
Как правильно писать текст «О нас»
В идеале, страницу или раздел «О компании» стоит разбить на несколько страниц, вкладок или блоков, в каждом из которых донести определённую мысль. Наиболее соответствующая ожиданиям пользователей структура выглядит так:
Специализация компании;
Клиенты;
Кейсы.
В этих блоках вы должны рассказать о своих реальных компетенциях и привести достоверную информацию, чтобы вызвать доверие потребителя.
Позиционирование
Такая элементарная вещь, как позиционирование, не столь очевидна создателям корпоративных страниц. В первых строках текста нужно чётко изложить род вашей деятельности:
сфера;
производитель вы или продавец;
какие услуги предоставляете;
кому;
на каких условиях;
в каких случаях следует обращаться в вашу компанию;
почему именно в вашу, а не куда-то ещё.
Клиент сразу поймёт, что пришёл по адресу и с вами можно иметь дело. У него сложится впечатление, что вы не пытаетесь казаться кем-то, кем не являетесь, а исполняете свои обязательства чётко и качественно.
Точка зрения клиента
Говорите не о себе, а о потребностях своей целевой аудитории. Да, вы профессионалы и вам лучше знать, что нужно потребителям. Но постарайтесь абстрагироваться от данной позиции и встать на место клиента. В основном, он приходит с определённым видением результата, и это нельзя игнорировать. У него есть сложившаяся ситуация, в которой ему необходим ваш товар или услуга. Он примерно представляет, как он будет применять ваш продукт.
Рассматривая взаимодействие с точки зрения поставщика, вы упускаете много важных деталей, которые очевидны и существенны для потребителя. Посмотрите на всё с его стороны. Представьте себя на месте потенциального клиента, а ещё лучше – проведите маркетинговое исследование и опрос среди пользователей, чтобы лучше узнать, с какими потребностями они приходят и с какими препятствиями сталкиваются.
Оптимизатор
Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы
Забудьте про ручное управление ставками,  машинное обучение сделает все за вас
Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
Бесплатно для клиентов Calltouch
Пора перестать петь оды своей оптимизированной производственной линии или менеджерам, аккуратно заполняющим рабочие формы. Лучше хотя бы раз назвать реальные обстоятельства, которые привели клиента к вам, и предложить путь решения его насущной проблемы. Тогда его внимание и интерес будут принадлежать вам.
Измеримые результаты
Пустые обещания «доставим быстро», «за качество отвечаем» и подобные только насторожат целевую аудиторию. Расскажите о конкретных результатах своей деятельности:
сколько удовлетворённых клиентов воспользовались вашими услугами;
на сколько ваша продукция дольше служит;
какие эксклюзивные наименования есть у вас в ассортименте.
Людей убеждает конкретика и открытость. Покажите потенциальным покупателям, что вы не пытаетесь их обвести или что-то утаить от них. Прямо расскажите о том, как вы работаете, с кем, чего и сколько хорошего сделали для своих клиентов. Посвятите в будничные моменты, чтобы продемонстрировать свою простоту и близость к пользователю – будьте с ним на одной волне.
Графика
Лучше всего ваши слова проиллюстрирует инфографика, даже самая простая. Пользователь с большей готовностью усвоит информацию, когда она представлена в структурированном виде и вызывает интерес. Гораздо увлекательнее изучать карту или дашборд, на которых лаконично и со вкусом отражены основные показатели успеха компании, чем вчитываться в пресный серый текст.
Людей затянет один только внешний вид и желание внимательнее рассмотреть графику, благодаря чему они с удовольствием изучат то, что вы хотите им донести. Главный плюс подхода состоит в его ненавязчивости и дружелюбном характере.
Положительные отзывы
Самый авторитетный аргумент для потенциальных покупателей – это отзывы тех, кто уже воспользовался вашими услугами и остался доволен. Возможно, вам на странице не понадобится блок непосредственно с отзывами, но большим плюсом будет наличие, как минимум, списка известных брендов, с которыми вы работали. Если вам доверяют крупные игроки с высокими стандартами качества и требований, значит вы действительно классно выполняете свои обязательства и предоставляете качественный результат.
Социальное подтверждение – важнейший фактор. Первым делом вы приближаетесь к клиенту, открываясь ему со стороны повседневности, рассказывая о своих процессах и наработках. Затем важно предоставить мнение и опыт тех, кто уже стал клиентом и может поручиться за вас, как за надёжного исполнителя.
Конечно же, идеально, когда вместе со списком лояльных клиентов вы разместите на странице и благодарности представителей заказчиков с указанием имён и должностей. Фальшивые отзывы, которые являются плодом фантазии автора текстов для сайта – настолько распространённая практика, что нужно приложить немало усилий для обеспечения достоверности. Предоставьте посетителю возможность лично проверить реальность персоны того, под чьим именем вы публикуете отзыв. Можно не давать ссылки на профили в социальных сетях или на корпоративном портале, но хотя бы, как было сказано, уточнить имя, фамилию и позицию представителя компании заказчика.
Вместе с вербальными характеристиками большую роль играют различные дипломы, свидетельства, лицензии и сертификаты качества. Это наивысший уровень подтверждения профессионализма – когда о вас не просто положительно отзываются, но также свидетельствуют о безукоризненном качестве ваших услуг документально.
Кейсы
Покажите своим потенциальным клиентам, как именно можно на практике воплощать их идеи с вашей помощью. Очень мощное влияние на подсознание человека оказывает демонстрация применения продукта в жизни – даже больше, чем развёрнутое описание всех его преимущества.
Именно из-за этого свойства психики человека так часто снимают рекламу продуктов питания, в которой актёры, не произнося ни слова, смачно вкушают нечто. Или же рекламу гаджетов, в которой герои с помощью смартфонов или ноутбуков на ходу решают все задачи и проблемы. Важно показать непосредственно действие, практическую применимость, без лишних слов.
Как нельзя кстати для этого подходит раздел с успешными проектами и примерами извлечения пользы из вашего продукта.
Контакты
Возможно, более подходящим разделом для размещения данных ваших сотрудников будет именно раздел контактов, но это всё равно стоит упомянуть в текущем контексте.
Выделите блок или страницу под галерею с фото и, возможно, контактами своего персонала. Потребитель, видя, что для него стараются настоящие живые люди, готовые идти навстречу, гораздо больше будет расположен к вам.
Типичные ошибки и как их избежать
Как и в любом деле, в вопросе о том, как написать о компании, ошибки могут быть двух типов:
Недочёты;
Перегибы.
Штампы
Недочёты мы успели достаточно подробно расписать в начале – речь шла о том, что авторы текстов о компании не раскрывают суть предложения. Вместо этого они вставляют общие многозначные формулировки, которые не несут в себе смысловой нагрузки. Вам следует учитывать необходимость конкретики и взгляда со стороны клиента – этому посвящён предыдущий пункт статьи.
Что касается перегибов, есть ряд «полезных советов» от экспертов, которые не сильно тянут на экспертизу.
Сторителлинг
Например, часто можно увидеть рекомендацию прибегать к сторителлингу в разделе «О компании». Якобы, история пути к успеху или развития продукта вызовет положительные эмоции и симпатию клиента. Разумеется, ни намёка на сторителлинг в данном разделе быть не должно.
Мы говорили о том, что наиболее типичная ситуация – это беглый просмотр множества однотипных предложений клиентом в процессе выбора наилучшего. Для того, чтобы он остановился именно на вас, необходимо делать описание услуг предельно сухим, снабжая их триггерами – точными формулировками о специфике вашей деятельности и фактами.
Клиент должен мгновенно выхватывать из текста важнейшие моменты, на основе которых он принимает решения. Если в первую секунду не дать ему концентрированное ценностное предложение, он устанет читать историю успеха и, разочарованный, уйдёт к другой компании. Будет ли такая «история успеха» вписываться в общую канву того, что вы о себе фантазируете в тексте, объяснять не требуется.
Продажа или подписка
Не советуем скатываться в примитив вроде предложения подписки сразу на странице «О нас». Даже для лендинга с надувными матрасами из Китая расположение формы подписки на странице о компании – это слишком, а тем более – для солидного сайта с дорогими продуктами.
Не снижайте свой авторитет среди клиентов, будьте терпеливы и делайте продажи там, где они к месту – например, непосредственно в каталоге или на созданной для этого странице. А отслеживать результаты работы можно с помощью сквозной аналитики.
Как написать текст о компании (о нас) — примеры
Текст о компании (он же “о фирме”, он же “о нас”, он же “о предприятии” и т.д.) чем-то по своей сути напоминает японскую ядовитую рыбу фугу. Стоит его чуть-чуть “передержать”, и вместо вызова доверия и расположения к себе читателя, материал начинает отталкивать и вызывать отвращение. А виной тому тонкости человеческой психологии. Только их мало кто учитывает. Кстати, говорят, что раньше повар, который неправильно приготовил рыбу фугу, должен был сам ее съесть. Интересно, как бы это смотрелось в сфере копирайтинга… Написал текст с обратным эффектом — изволь разместить его у себя на сайте. На самом видном месте. Пущай все смотрят!
Это я, конечно, утрирую. И смех смехом, но на большинстве сайтов тексты о компании можно свести к трем предложениям: “Мы очень классные, давно на рынке, клиентоориентированные и надежные. Лучше нас никого нет. Заказывайте у нас!”. Другими словами, эти тексты представляют собой, знаете, эдакую эпическую оду, каждое слово которой — сладкий мед. Даже слишком сладкий. Приторный. Особенно этим грешит средний бизнес, руководство которого аж млеет от фраз вроде “…делая акцент на клиентоориентированности, инновационных технологиях и индивидуальных решениях для бизнеса клиента…”
Вы можете мне сейчас возразить, дескать, Даниил, человек-то специально зашел на эту страницу, чтобы узнать о компании. Поэтому все нормально. Ему же интересно! И так-то оно так. Но есть нюанс. Представьте, что Вы зашли ко мне на сайт и читаете что-то вроде такого.
Я первоклассный Профессионал (с большой буквы). Копирайтер. Решаю любые задачи быстро, четко и эффективно. Я лучший. Остальные мне в подметки не годятся. Я успешен, и постоянно совершенствую свои навыки. За моими плечами огромный опыт и масса кейсов. Я крутой специалист. Если вы еще не со мной, то вы просто не можете себе меня позволить!
Скажите, какие эмоции у Вас вызывает такой текст? Не стесняйтесь в выражениях. Или выберите один из вариантов.
Человек, который написал текст — обычный хвастун, который громкими фразами компенсирует неуверенность в себе. Это отталкивает.
У человека что-то явно не то с самомнением. Такое чувство, что он убеждает в своей состоятельности не читателя, а себя. Это отталкивает.
Человек говорит только о себе, а не обо мне и моих проблемах. Это раздражает. И отталкивает.
Текст написал обычный выскочка, который не стоит того, чтобы обращать на него внимание и воспринимать всерьез.
Где конкретика? Где факты? Где аргументы? Что это за паноптикум пустозвонных абстракций?
Ой, блииин…. Вот хочется просто взять… И треснуть… Разок. Или два.
Это клиника. Как пить дать. Без вариантов.
Класс! Настоящий профессионал своего дела, который этого не скрывает!
Если Вы выбрали последний вариант, срочно закройте эту статью и не читайте дальше! И, кстати, поздравляю, Вы входите в 0,1-2% людей, которые ведутся на такие тексты. Поэтому Вы в какой-то степени счастливчик.
Во всех остальных случаях давайте разбираться. Знаете, почему подобные тексты отталкивают? Потому что их авторы хотят, чтобы читатель разделил с ними информационный посыл. Но вместо того, чтобы подвести к нужным умозаключениям, они их навязывают. Причем в особо жесткой форме. В результате у читателя формируется естественная защитная реакция. Другими словами, на пустом месте возникает конфликт, где по одну сторону баррикад автор текста, а по другую — читатель. И поскольку последний не может ничего возразить, он просто закрывает страницу и уходит.
А теперь давайте посмотрим, как можно решить эту задачу с желаемым эффектом. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!
Задачи текста о компании
Давайте рассуждать логически. Просто так на страницу “О компании” не попадают. Ее открывают в одной из следующих ситуаций.
Это конкуренты. Они пришли на сайт, чтобы стибрить ценнейшие идеи, т.к. сами ничего путного придумать не могут. И завидуют.
Это руководство компании. Оно открывает страницу, чтобы полюбоваться на текст. Непременно с утра. Заряжаются позитивом. И с осознанием своей невероятной крутости приступают к работе.
Это потенциальный клиент, который выбирает из множества вариантов, и ему нужны дополнительные аргументы для принятия решения.
Это клиент, который уже сделал заказ, но все еще сомневается. Ему нужны дополнительные аргументы в пользу правильности выбора, чтобы успокоиться и продолжить заниматься своими делами.
Первые две ситуации нам неинтересны. Да, да, и вторая — в частности. Многие считают, что текст должен понравиться заказчику. Однако на практике то, что нравится заказчику, имеет мало общего с его клиентами. Хотя бы потому что заказчик не является своей целевой аудиторией. А текст-то мы делаем для нее.
Поэтому нас интересуют настоящие читатели, на которых мы можем влиять. В конце концов, текст о компании или предприятии — это коммерческий инструмент. И он должен прямо или косвенно влиять на продажи. Это ситуации №3 и №4. Обратите внимание, что мы работаем с людьми, которые сознательно кликнули на ссылку и зашли в раздел, чтобы получить больше информации и сформировать окончательное мнение. Другими словами, мы работаем не с «холодной» аудиторией.
Исходя из такой вводной, мы можем поставить и решить задачу на пяти уровнях. Чем глубже уровень мы затрагиваем — тем более эффективное решение получаем.
Пять уровней решаемых задач. Чем глубже уровень — тем эффективнее решение.
Уровень №1: информация
На этом уровне мы даем человеку то, за чем он пришел — информацию и аргументы для принятия решения. При этом обратите внимание: аргументы всегда опираются на факты, а не на абстракции. Другими словами, это всегда конкретика. Посмотрите примеры.
Абстракции —> Факты (Конкретика)
Давно на рынке —> Основана в 2004
Динамически развивается —> Увеличила оборот на 115% в 2017
Работают профессионалы —> Сертифицированы Google
Быстрое обслуживание —> Обработка заявки за 10 минут
И так далее. Подробнее о том, как редактировать текст и делать его прицельным читайте в статье о 12 приемах редактирования.
Уровень №2: отстройка от конкурентов
Помимо основной информации хороший текст о предприятии всегда имеет коммерческую прослойку. Для этого можно использовать заголовок по формуле 4U или сделать акценты на конкурентных преимуществах. Последнее можно вынести в отдельный информационный блок а-ля “Ваши выгоды”. О том, как превращать свойства и характеристики в выгоды, смотрите здесь. Как вариант, можно даже сформулировать оффер, превращая текст о компании в, своего рода, коммерческое предложение. В качестве отстройки также подойдут любые маркетинговые фишки: гарантии, акционные предложения и т.д.
Если с маркетинговой составляющей туго, можно просто написать то, о чем не пишут конкуренты, даже если это у всех есть. Тогда это сыграет Вам на руку. Например, один производитель пива в свое время описал технологию стерилизации тары. Эту технологию использовали все игроки рынка, но кто первый написал — тот первый внедрил (в глазах потребителя).
Уровень №3: вызов доверия
По сути, вызов доверия, — это активация одного-единственного психологического триггера. Триггера благорасположения. Но его я хочу рассмотреть отдельно, поскольку для решения нашей задачи он ключевой. Другими словами, человеку, после того как он прочитал текст, Ваша компания должна понравиться. Если это произойдет, то с вероятностью 80% он обратится именно к Вам. Даже если у Вас дороже. Это тот случай, когда эмоции решают.
Обратите внимание, что справедливо и обратное: если текст изобилует клише, бахвальством и абстракциями, то он оказывает противоположный эффект. И если человеку на эмоциональном уровне не нравится компания (не нравится — и все тут, он этого может даже не осознавать), то он с вероятностью 99,9% ее обойдет стороной. 0,1% — это латентные мазохисты, которые просто любят страдать.
Активировать триггер благорасположения очень классно помогает WHY-формула. Идеально, если сочетать ее с миссией и ценностями компании. При таком подходе Вы с ходу озвучиваете человеку ценности, которые совпадают с его убеждениями. Наступает эмоциональный резонанс, и, вуаля, Вы уже нравитесь ему немножко больше.
Другие атрибуты, влияющие на благорасположение в тексте “О нас” — это честность и открытость. Вот почему даже начинающие компании или веб-студии, когда пишут честно о том, что у них нет опыта, но есть желание работать на качество и имя — обезоруживают и тем самым подкупают потенциальных клиентов. Точно так же работает подход, когда в тексте размещают фотографии сотрудников. Компания с человеческим лицом всегда больше располагает к себе, нежели безликая фирма (впрочем, из этого правила бывают исключения).
Но и это еще не все. Честность и открытость — это не только говорить правду. Зачастую простое описание технологических или бизнес-процессов существенно повышает доверие. Например, компания-производитель может разместить фото или видео из цеха. У меня такой подход отлично сработал при продаже комбикормов.
Наконец, еще один вариант — это просто разместить фотографии офиса, показать, как работают сотрудники. Поскольку люди мыслят образами, у них формируется завершенная картинка. И если конкуренты не делают так, как Вы, то для Вас это мощнейшая эмоциональная отстройка.
Уровень №4: психологические триггеры
Помимо триггера благорасположения есть еще масса других психологических “крючков”, на которые можно зацепить читателя. Это особенно важно, когда Вы всерьез настроены пройти все уровни решения задачи и получить отклик (5-й уровень) в виде заявки.
Главный триггер здесь — ментальное вовлечение. Это когда мы сообщаем человеку необходимую вводную, чтобы он сам сделал вывод о том, что мы лучше, чем конкуренты, и обращаться нужно именно к нам. Обратите внимание: к такому выводу человек должен прийти сам. Увы и ах, но большинство текстов “о компании” об этом явно кричит, вызывая тем самым обратную реакцию.
Среди других триггеров:
Социальное доказательство. Если у Вас уже много клиентов, покажите их. Самый простой вариант — сделать блок “Наши клиенты” и отобразить на нем логотипы компаний, которые воспользовались Вашими услугами (B2B-сегмент). Отлично работают отзывы, особенно на фирменных бланках с печатью и подписью. Для потребительского сегмента (B2C) также подойдут отзывы (еще лучше — видеоотзывы). Если отзывов нет — можно сделать блок с цифрами, в котором указано количество клиентов, сотрудников, лет работы и т.д.
Авторитет. Если у Вашей компании или ее сотрудников есть награды, дипломы, сертификаты, регалии и пр — все это активирует триггер авторитета. Люди вообще любят работать с профессионалами, поэтому если есть, что показать, — это нужно обязательно демонстрировать.
Контраст. Покажите кейсы, реальные примеры, как Вы решили задачу клиента. Это будет куда показательнее и информативнее, чем любые заверения в том, что Вы надежны и клиентоориентированы. Нет кейсов? Покажите примеры работ с описанием задачи. Нет примеров? Тогда расскажите хотя бы историю компании с преодолением трудностей и препятствий, которой проникнется аудитория. Только старайтесь не превращать ее в оду. Подробнее о том, как писать истории, — здесь.
Взаимный обмен. Дайте человеку полезную информацию, ничего не требуя взамен. Например, в формате мини-книги. Человек останется Вам должен (по внутреннему убеждению), и с большей долей вероятности откликнется на Ваше коммерческое предложение.
Последовательность. Покажите, как Вы работаете. Причем представьте эту информацию в виде последовательности: от заявки клиента до результата. Единственное условие — все нужно описывать в настоящем времени. Так Вы создаете иллюзию, что человек уже с Вами работает, а значит, барьеров и препятствий для него гораздо меньше.
Принадлежность к группе. Если у Вас тематический товар или услуга, то можно создать свое сообщество. Стать Вашим клиентом — означает стать частью этого сообщества, и многие могут только ради этого выбрать Вашу компанию. Например, компания, которая продает джипы, может вполне организовывать “покатушки 4х4” среди своих клиентов, тем самым повышая их лояльность и вовлекая новых участников в сообщество.
Уровень №5: получение отклика
Финальный уровень. Мы хотим закрыть человека на целевое действие — чтобы он оставил заявку. Следовательно, нам нужно максимально упростить ему путь. Здесь здравый смысл: чем проще откликнуться, тем выше вероятность, что человек это сделает. Для решения этой задачи нужно разместить на странице, так называемые, точки захвата. Это может быть форма или просто кнопка, при нажатии на которую человек оставляет заявку.
При этом далеко не факт, что человек прочитает текст полностью. Поэтому точки захвата я обычно делаю и в начале, и в конце. Для надежности, так сказать.
Пример текста о компании
Поскольку тексты типа “О нас” — это коммерческий инструмент, для него применима модель AIDA. С поправкой на теплоту аудитории, разумеется. Кроме того. Само слово «текст» вовсе не означает, что материал должен выглядеть как одна большая символьная “простыня”. Особенности восприятия информации с экрана никто не отменял.
Вот почему я всегда рекомендую разрабатывать любой текст модульно и в виде прототипа. Другими словами, Вы представляете материал в виде “слоеного пирога”. А затем заполняете каждый слой решением задачи нужного уровня. При этом используем главное правило: самая важная информация — как можно выше.
Давайте рассмотрим пример. Типовой текст “О компании”. Его можно условно разделить на дюжину (двенадцать) слоев. Затем каждый слой заполнить дескрипторами (функциональными блоками, содержащими текст и графику).
В первом слое сделаем заголовок по формуле 4U. А во втором — тезисно приведем ключевую сводную информацию о компании. Плюс, сделаем «точку захвата». Так мы даем человеку необходимую информацию (1-й уровень), активируем триггер ментального вовлечения (4-й уровень) и даем возможность сделать отклик (5-й уровень). Как вариант, ключевые цифры можно вынести в отдельный блок. В итоге у нас получается вот такой первый экран.
Пример текста о компании: первый экран
Далее, идет третий слой. В него можно поместить фото директора и использовать WHY-формулу (триггер благорасположение и вызов доверия, 3-й уровень).
Текст «О нас»: WHY-формула в действии.
За третьим слоем идет четвертый. Здесь можно показать кейсы, примеры задач, которые умеет решать компания (триггер контраста и отстройка от конкурентов). В крайнем случае — можно просто показать продукцию и сделать акцент на ударной выгоде.
Пример блока кейсов в тексте о компании.
Пятый слой — идеальное место, чтобы показать основные выгоды и сделать отстройку от конкурентов (2-й уровень задач).
Пятый блок текста о компании: конкурентные преимущества.
В шестом слое можно провести, своего рода, виртуальную экскурсию по предприятию (также для вызова доверия). Если есть видео — можно вставить видео и описание. Если нет — не беда, можно использовать обычную галерею.
Шестой блок — виртуальная экскурсия по компании.
Седьмой слой. Здесь можно использовать дескриптор а-ля «Как мы работаем». Он неплохо активирует триггер последовательности (4-й уровень задач).
Пример блока как мы работаем в тексте «О нас»
Восьмой слой: активируем триггер авторитета, демонстрируя дипломы, награды и сертификаты (также 4-й уровень задач).
Активация триггера авторитета в тексте о компании.
Девятый слой — показываем лица сотрудников для вызова доверия (3-й уровень задач).
Девятый блок — сотрудники фирмы (для вызова доверия).
Десятый слой — показываем логотипы клиентов (с их разрешения, разумеется) и активируем триггер социального доказательства. Если есть рекомендательные письма — еще лучше. Используем и то, и другое.
Активация триггера «социальное доказательство»: клиенты и рекомендательные письма.
Одиннадцатый слой — делаем призыв и дублируем точку захвата, чтобы страница не превращалась в “тупик” для пользователя.
Точка захвата в тексте о компании.
Наконец, в двенадцатый слой: добавляем карту с контактами и телефонами. Вообще, считается, что карте место на странице “Контакты”, но здесь ее разместить также допустимо, чтобы не заставлять человека переходить на одну лишнюю страницу (на которую он может и не перейти).
Карта и контакты.
Итоговый прототип текста для страницы «О компании»
А вот как выглядит прототип текста, если соединить все блоки вместе.
Прототип текста о компании целиком.
Как видите, даже если о предприятии вроде как и нечего писать, страница получается довольно увесистая. И это без “воды” в тексте.
И еще. На первый взгляд может показаться, что у нас получился лендинг. И отчасти это будет правдой, поскольку и у лендинга, и у нашего текста есть задача получить отклик от потенциального клиента.
Резюме
Текст о компании — это не произведение искусства, которое нужно вешать в рамочку, чтобы любоваться. Это обычный коммерческий инструмент, у которого есть свои задачи. И он должен их решать. Ни больше, ни меньше. Сегодня мы рассмотрели пять уровней задач текста “О нас”, а также модульный подход к его написанию. Все, что остается — это сделать адаптацию под Вашу организацию. Пробуйте — и у Вас все получится!
Искренне Ваш, Даниил Шардаков.
P.S. Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях.
для чего нужно, кто составляет, структура
Чтобы будущий клиент или партнер узнали о вашей компании, заинтересовались ею и захотели сотрудничать, нужно правильное описание деятельности компании. Обо всех тонкостях составления резюме организации и информационного письма расскажет эта статья, а также ознакомит с образцом.
Для чего нужно описание деятельности компании
Знакомство с человеком интереснее начинать, если он сам рассказывает о себе. Знакомство с компанией тоже лучше всего начинать с ее «рассказа» о своей работе.
Компания тоже должна уметь рассказать о себе
Но в отличие от рассказа человека, «рассказ» компании – это необходимость и один из ключевых способов ее продвижения и роста. Это ее шанс на перспективное сотрудничество и выгодное партнерство. Итак, какие выгоды приносит в итоге правильно сделанное описание компании:
это способ заинтересовать клиентов, партнеров и инвесторов;
это представление информации о компании от руководителей в четкой структурированной форме;
это привлечение соискателей, которые ищут работу и тоже часто ориентируются на описание компании.
Нужно поставить цель, для кого и где мы резюмируем компанию, и, отталкиваясь от этого, создавать описание. Это может быть доклад на конференции, главная страница сайта, объявление на сайте по поиску соискателей, представление партнерам и т.д..
В зависимости от адресатов у письма разные цели. Если адресат – клиент, потребитель, то цель такова:
мотивация и стимулирование продажи;
формирование лояльности потребителя;
выявление потребностей и другое.
Когда пишут письмо поставщику, то цели будут уже другими:
сопровождение контактных документов;
извинение за какую-либо ситуацию и другое.
Для соискателей вывешиваются письма на сайтах поиска работы.
В зависимости от цели, резюме может быть подробным и содержательным или коротким и строго информативным, главное не забывать про структуру и информационно-деловой стиль.
Если у организации есть сайт, то там обязательно должна быть информация о фирме. Описание на сайте должно привлекать внимание, но в то же время отражать суть и не искажать факты.
Обычно такой текст располагается на главной странице сайта и включает в себя историю организации, ее нынешнее состояние, направления работы. Нужно показать свои преимущества перед конкурентами.
Но не рекомендуется чрезмерно перехваливать себя – лучше всего действуют грамотно поданные факты, а не бахвальство. Если описываются преимущества, то к ним нужны и доказательства.
На главной странице сайта клиент должен видеть не только хороший текст, но и хорошее оформление самого сайта, включая дизайн, юзабилити, картинки. Обычно этим занимаются уже разработчики сайтов.
Что такое информационное письмо
Информационное письмо – вид некоммерческого делового документа, уведомляющего о событиях, которые происходят в компании. Оно не является обязательным документом, но связано с проявлением вежливости и хорошего тона. Часто информационные письма служат маркетинговым инструментом для продвижения компании на рынке.
Виды информационных писем:
письмо-сообщение – уведомление о новостях. Например, об открытии нового отдела;
письмо-заявление – сообщение адресата о дальнейших действиях. Это может быть заключение договора с партнерами, предупреждение о возможных сокращениях и т.д.;
письмо-напоминание – адресату напоминается о том, что тот должен сделать;
письмо-подтверждение – о получении чего-либо;
рекламное письмо – предложение услуг, товаров, акций;
письмо-запрос – по названию понятно, что это письмо, в котором адресант о чем-либо просит, на него нужно обязательно дать ответ;
письмо требование;
письмо-отказ;
письмо-приглашение;
письмо-распоряжение;
письмо-предупреждение и т.д.
Информационные письма могут быть адресованы ко всем сотрудникам или группе сотрудников, партнерам или клиентам. Могут быть распечатаны или отправлены по электронной почте. То есть – форма подачи у них бывает совершенно разная.
Кто составляет описание/информационное письмо о деятельности
Информационные письма составляют в любой организации. Будь это вуз, библиотека, маленькая компания или крупная фирма. Составление и написание информационных писем – обязанность начальника структурного подразделения, вопрос которого рассматривается. Но иногда информационные письма пишут заместители или делопроизводители, секретари.
В любом случае, составлять информационное письмо должен тот, кто имеет определенные полномочия для такой работы. Даже если это коллективное обращение, ответственный за письмо будет один, и к нему нужно обращаться по поводу этого письма. Подписывает письмо руководитель либо все сотрудники, если это, например, коллективное обращение.
Структура описания деятельности компании
Описывая компанию, нужно ориентироваться на цель, с которой это делается. Нужно четко продумать то, о чем писать и как писать. Составить план. Примерная структура информационного письма о деятельности компании должна быть такой:
Обязательно нужно указать фактические данные: адрес, фамилия, имя, отчество руководителя, год основания компании, отрасль, в которой работает организация, вышестоящий орган, банковские реквизиты, контактные данные.
Обозначьте цель, миссию, задачи компании.
Распишите структуру управления организации, схему подразделений, направления работы. Это важно для того, чтобы тот, кто читает письмо, смог представить, чем занимается компания и чем может быть полезна именно ему.
Укажите форму собственности организации, направления ее работы.
Немного статистики. Факты о работе, заработной плате, рост организации и т.д.
Опишите материально-техническую базу, количество ресурсов.
Примерно такой должна быть структура описания деятельности компании. В ней необходимо кратко и грамотно описать все, что представляет и чем занимается компания. Можно расписать приоритетные направления, слабые и сильные стороны, перспективы развития.
Так как структура не является строгой, то можно добавлять и другие данные, которые являются значимыми для компании. Но перегружать информацией письмо не стоит – оно должно быть не больше одной страницы. Лучше разделить информационное сообщение на несколько писем. Информация может быть дана в виде презентации, объявления, отчета.
Советы по написанию информационного письма:
Излагать информацию достоверно, полно, без эпитетов, соблюдая деловой стиль.
Стремиться к краткости.
Избегать излишних оборотов.
Быть вежливым, сохранять доброжелательный тон общения.
Писать только о фактах, приводить аргументы.
Ну и, конечно, избегать пунктуационных, стилистических и орфографических ошибок.
Правильное оформление
Информационное письмо о компании должно соответствовать нормам деловой переписки. Строгих требований нет, но все же нужно придерживаться некоторых правил оформления.
Для оформления может быть использован специальный бланк, либо письмо может быть составлено на обычном листе. Реквизиты организации должны находиться в верхнем правом углу.
При написании ответного письма, нужно указать дату и номер входящего письма. Заголовок, содержащий тему письма, располагается по центру. Важно также сразу поприветствовать адресата.
В основной части письма изложить то, зачем оно отправлено, что вы хотите рассказать адресату. Нужно использовать стандартные фразы-шаблоны деловой переписки: «Информируем вас о том, что…», «В связи с …», «Извещаем вас о том, что…». Нужно писать четко и упорядоченно, без лишней информации.
Перечислить приложения, прикрепляемые к документу, кратко охарактеризовать их. В конце письма написать: «Спасибо за внимание» или «С уважением…»
Внизу страницы должны быть указаны фамилия и инициалы руководителя, его должность. Если письмо составляет не руководитель, то ставится подпись того, кто этим занимается.
Краткое описание деятельности компании, образец письма
В Интернете существует множество шаблонов для составления информационного письма. От лица управляющего, от лица коллектива, инспекции, партнеров. Можно просто взять стандартный образец и написать свое письмо. Можно также составить свое письмо, вписав все необходимые данные.
Для облегчения себе задачи в последующем заполнении писем – сохраните шаблон, и потом просто пользуйтесь им при необходимости. Стандартизированная форма хороша тем, что не нужно каждый раз придумывать что-то новое, и позволяет унифицировать все деловые документы.
Часть письма составляют формальные данные, которые обязательно должны присутствовать в письме, а другая часть – это само письмо, написанное в вольной форме.
О сведениях, которые должна находиться в информационном письме, было сказано выше. Здесь представлен образец одного видов информационного письма – обращение.
Образец информационного письма:
Уральское государственное коммерческое предприятие
«ООО Велосипед»
Ул. … д. … г. …, 000000
Телефон: (0000)15-25-12; Факс: (0000) 19-54-88; е-mail: info@velo. ru
ОКПО …, ОГРН …, ИНН/КПП …
24.07.18
№
13-06/1345

Генеральному директору
Иванову И. И.

На №

Коллективное заявление
В соответствии с законом об обращении граждан в связи с участившимся количеством аварий на предприятии, просим вас предпринять меры по замене оборудования, чтобы избежать рисков при работе с ним.
Просим найти возможность на закупку оборудования или ремонт уже имеющего оборудования и на повышение мер безопасности на предприятии. Просим дать ответ в письменной форме в соответствии с Законом об обращении граждан на адрес: … ООО «Велосипед», Котову Андрею Владимировичу
Котов Андрей Владимирович
Грамотно написанное и оформленное информационное письмо о работе компании – это шаг к успешным переговорам или продажам. Не сложно научиться правильно составлять и оформлять информационное письмо.
Мы постарались рассказать о том, как создавать информационные письма и описание деятельности компании. Надеемся, что информация в нашей статье была вам полезной. Спасибо за внимание!
В этом видео вы на примерах узнаете, какими бывают информационные письма:
Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.
примеры, идеи и пошаговый план
На многостраничном сайте под раздел «о компании» отводится целая страница. Как же правильно распорядится этим пространством? Ответ на этот вопрос вы узнаете из сегодняшней статьи.
Но сначала проясним самый важный момент, определившись с задачей текста «о нас».
Содержание статьи
Какую роль играет страница «о компании»?
Рекламный текст о компании — это в первую очередь имиджевый текст. Поэтому он строится по иной схеме, нежели привычные нам продающие тексты.
Главная его задача — ответить на вопрос читателя: «Кто вы и почему я могу вам доверять?».
На первую часть этого вопроса дать ответ достаточно легко, для этого (как минимум) нужно указать:
— название компании
— сферу её деятельности
— год открытия (по возможности историю развития)
А вот со второй частью вопроса (а именно: с формированием доверия) у копирайтера могут возникнуть сложности. И здесь вам поможет использование следующих блоков в тексте:
— преимущества компании (в идеале — уникальное торговое предложение и его расшифровка)
— сканы документов (дипломы, сертификаты, награды)
— фотографии сотрудников с описанием их опыта работы
— фотографии процесса работы, рабочего места
— достижения в цифрах (число довольных клиентов, выполненных работ)
— при необходимости — краткий рассказ о планах развития, целях на будущее
Естественно, когда компания уже добилась каких-то высот и имеет свою историю, написать про нее текст не составит особого труда. Но что делать, если рассказать практически нечего?
В таких случаях упор в тексте идет в основном на продажи, и на странице «о нас» располагают информацию о выгодах и преимуществах предложения.
Этот прием помогает написать текст в сложных условиях недостатка информации.
Но вас наверняка волнует другой вопрос — как же должна выглядеть идеальная страница «о компании»? На самом деле для этого текста нет строгих шаблонов, поэтому у копирайтера появляется большой простор для творчества.
Мы всё же вывели схему эффективного текста, которой можно воспользоваться при наличии всех необходимых данных.
Схема полноценного текста «о компании»
1.   Заголовок. Здесь можно использовать стандартные фразы («о компании», «о нас», «обо мне», «о компании ХХХ»), составить продающий заголовок или повторить в нем УТП (уникальное торговое предложение).
2.   Представление. Приводим основную информацию о компании: как называется, в какой сфере работает и как давно.
3.   Повторение УТП (если оно сформулировано, и есть необходимость еще раз его подчеркнуть)
4.   История компании и ее достижения(кратко)
5.   Сотрудники.Можно разместить фотографии, написать несколько слов о директоре и о квалификации, опыте работы основных сотрудников.
6.   Разводка. Ссылками направляем посетителя на другие страницы сайта.

Но не всегда есть возможность и необходимость составлять текст именно по такой схеме. Например, когда о компании недостаточно информации, или когда хочется написать текст в нестандартном виде.
В таких случаях можно воспользоваться другими идеями по составлению текста.
Другие варианты текста «о компании»

— Подробная расшифровка УТП. В таком случае на главной УТП представляем в кратком виде, а на странице «о компании» даем детальное описание.
— Текст, содержащий только историю компании и рассказ о ее достижениях.
— Список фактов о компании.
— Текст в формате «10 преимуществ компании». В таком варианте страница будет работать в основном на продажи.
— Обращение от имени директора (позволяет нестандартно оформить текст приветствия компании от первого лица).
— Прочие варианты (например, скрещивание страницы «о нас» с другими страницами сайта).
Чек-лист. Проверьте свой текст
Не зависимо от того, по какой схеме вы строите текст, в нем могут встретиться распространенные ошибки. Проверьте, нет ли их у вас?

Ошибка 1. Отсутствие конкретики
Согласитесь, фраза «у нас работают профессионалы своего дела» не раскрывает посетителю никакой информации и совершенно ему не интересна. Более того, слова, не подтвержденные фактами, выглядят как пустословие и хвастовство.
Вместо этого стоит написать что-то конкретное, например, «юристы с 10-летним опытом работы в сфере сделок с недвижимостью».
Используйте в тексте цифры и факты, и тогда он будет эффективно работать на имидж компании.

Ошибка 2. Неправильно выбранный стиль текста.

Стиль текста выбирается в соответствии со стоящими перед ним задачами. Для текстов B2B(работа с бизнес-аудиторией) речь должна быть строгой, деловой, но ни в коем случае не отстраненной.
При работе же с потребительской аудиторией выбираем такой стиль, который будет близок и понятен ЦА. Здесь часто уместен более теплый, личный подход.
А вот чего однозначно стоит избегать, так это шаблонно-канцелярских фраз.

Ошибка 3. Избыток информации, не интересной посетителям.

Несмотря на то, что текст «о компании» выполняет больше имиджевую функцию, всё же не стоит забывать и о главных принципах продающего текста.
Всё, что пишется на странице, должно быть интересно и важно для посетителя. В идеале размещенная информация подчеркивает выгоды клиента, снимает возражения, укрепляет доверие и лояльность. Всё остальное — лишнее.
Поэтому не стоит слишком подробно во всех деталях рассказывать об истории, ценностях, принципах, миссии.

Надеемся, что наша статья была для вас полезной. Если у вас возникли сложности с написание текста «о нас», обращайтесь к нам, и мы найдем способ достойно представить вашу компанию будущим клиентам.
Характеристика предприятия: краткий экскурс – SPRINTinvest.RU

Общая характеристика предприятия состоит из краткого описания его регистрационных данных, организационной структуры и деятельности.
Составление такой характеристики дает возможность оценить:
текущее положение дел на предприятии;
его финансовые возможности;
эффективность управленческой команды;
структуру исследуемого предприятия и ее эффективность;
возможные пути улучшения упомянутых показателей.
Рекомендации по составлению характеристики предприятия
Для того чтобы грамотно составить обобщенную характеристику какой-либо организации, необходимо иметь в своем распоряжении юридические документы, данные о ее деятельности и экономическом состоянии.
Характеристика оцениваемого предприятия составляется следующим образом.
[1]. Начать следует из указания общеизвестной информации об организации – формы собственности, времени основания, учредителей. Также в этом разделе следует указать ее организационно-правовую форму – ОАО, ООО, ИП и тому подобное.
[2]. Далее следует изучить и описать особенности деятельности организации, проанализировать предлагаемые ею услуги или товары, обосновать выбор ассортиментного ряда.

Фото 1. Прежде чем приступать к составлению характеристики предприятия, будет нелишним поразмыслить над ее планом и ключевыми информационными блоками
[3]. Изучить стратегическую программу развития в условиях современного рынка, включая:
[4]. Характеристика оцениваемого предприятия также включает определение фазы его жизненного цикла на момент исследования, каждая из которых имеет свои отличия и важные особенности, к которым причисляют:
финансовую политику;
маркетинг;
стиль работы с кадрами организации;
распространение реализуемых товаров или услуг;
научно-исследовательские и опытно-конструктивные работы;
введенные стандарты;
приоритеты деятельности;
методы контроля.
[5]. На следующем этапе должна быть составлена организационная характеристика предприятия.
Необходимо описать его структуру, а также указать, эффективен ли применяемый метод управления и стиль руководства; охарактеризовать связи отдельных структурных отделов исследуемого предприятия.
Изучить обязанности руководителей всех уровней согласно занимаемым должностям и оценить, насколько эффективна действующая модель управления.
Также в этом разделе следует описать характер отношений между различными сотрудниками, в том числе управленческим персоналом, специалистами, служащими, обслуживающими сотрудниками низшего звена.
Проанализировав все данные, необходимо дать оценку эффективности используемой организационной структуры, а также предложить возможные мероприятия для внесения изменений и повышения текущих показателей.
[6]. Проанализировать общую эффективность деятельности исследуемой организации, провести расчеты по ее главным экономическим показателям, таким как себестоимость, экономический эффект, получаемая прибыль и прочие.
Общая характеристика предприятия
Как обозначалось ранее, общая характеристика предприятия состоит из трех основных составляющих – краткого описания организации, ее структуры и деятельности.
В этом документе указывается помимо состава учредителей и года основания, информация о главных составляющих подразделениях компании, ее филиалах, дочерних организациях.

Фото 2. Обобщенная характеристика предприятия немыслима без описания ее стратегии, видения, целей, внешнего окружения и команды
Для составления такой характеристики рекомендуется использовать наиболее значимые юридические документы, к примеру, устав предприятия, штатное расписание, а также экономические нормативы за последние несколько лет.
В упомянутый документ следует включить данные основной номенклатуры для производимых продуктов или услуг, описать производственные мощности организации, указать основные группы потребителей и целевую аудиторию, поставщиков компании.
Общая характеристика также включает информацию о полученной прибыли, валовой выручке, себестоимость производства для каждого продукта или же предлагаемой услуги.
Сюда же входит и краткая характеристика предприятия, обычно включаемая в карточку предприятия.
Также следует указать точное число персонала на текущий момент исследования, состав руководства, кто директор, оценить финансовое состояние фирмы, указав возможные причины, вызвавшие трудности в ведении профессиональной деятельности компании.
Характеристика организационной структуры предприятия
При составлении организационно-правовой характеристики предприятия исследователь опирается на его учредительные документы.
Тип структуры управления компанией, а также его организации определяет способность предприятия адаптироваться к изменениям текущего состояния рынка и внешней среды.
Под организационной структурой предприятия следует понимать совокупность ее структурных отделов и подразделений, а также связи, установленные между ними.
На выбор структуры организации предприятия существенное влияние оказывают:
организационно-правовая форма;
область деятельности, в том числе тип производимых товаров или услуг, их ассортиментный ряд и номенклатура;
масштаб деятельности компании, показатели объемов производства, общее число сотрудников всех уровней;
целевые рынки, с которыми устанавливаются связи в ходе ведения деятельности;
внедренные технологии;
используемые информационные канали, как внутри организации, так и вне ее;
уровень обеспечения ресурсами и тому подобное.
Фото 3. Составление характеристики организационной структуры предприятия на бумаге позволяет осознать все — даже малоприметные — связи между его структурными подразделениями
Изучая предметно организационную структуру любого исследуемого предприятия, необходимо также принимать во внимание и уровни взаимодействия:
предприятия с внешней средой и рынком;
отдельных отделов и подразделений компании;
организации с персоналом.
Выбор конкретного вида структуры управления определяется в зависимости от стратегии компании. Для разных компаний характерны различные типы организационный структур:
линейная,
функциональная,
линейно-штабная,
линейно-функциональная,
матричная и прочие.
Крупным предприятиям свойственна департаментизация – обособление отделов. Такая структура будет именоваться дивизионной.
В зависимости от организационной структуры предприятия определяется:
деление задач по отдельным подразделениям компании;
компетентность каждого их отделов при решении конкретных задач и вопросов;
общей характер взаимодействий между упомянутыми элементами.
Рационально созданная структура учитывает:
иерархию задач с учетом важнейших моментов процесса;
формирование управленческих задач в соответствии с основными принципами ответственности, компетентности и иных характеристик;
разделение ответственности между руководителями отделов и самими подразделениями;
максимально короткие пути управления;
стремление к стабильности циклически повторяемых действий.
В процессе составления характеристики предприятия отмеченные особенности должны получить адекватное отражение.
Характеристика стратегий развития предприятия
Для проведения анализа стратегии развития какой-либо организации должна быть составлена предварительно характеристика материально-технической базы предприятия за последние несколько лет, как правило, 2-3 года.
Реализация принятой стратегии развития позволяет обеспечить непрерывное усиление экономического потенциала и мощи предприятия, повышение конкурентоспособности на целевом рынке.

Фото 4. Любые описания предприятия на бумаге должны иметь цифровое представление с включением вспомогательных аналитических данных
Различные подходы к созданию стратегии базируются на установлении оптимального баланса между текущими ресурсами предприятия и возможностями их использования, с одной стороны, а с другой – удовлетворением требованиям на целевом рынке и запросами.
Для этого необходимо предметно изучить возможности исследуемого предприятия по экономическим, техническим, а также производственным и организационным показателям.
К числу возможностей и текущих ресурсов компании, как правило, причисляются материальные, кадровые, организационные, финансовые, технологические и информационные. Их совокупность называется потенциалом предприятия.
Процесс создания стратегии развития предприятия можно описать следующей последовательной цепью: (1) аналитическое изучение среды (внешней и внутренней) компании → (2) постановка миссии и основных целевых задач → (3) создание нескольких стратегий → (4) выбор оптимальной программы развития → (5) реализация конкретной стратегии на практике.
Каждому из перечисленных пунктов необходимо уделить хотя бы пару абзацев в сводной характеристике предприятия.
О компании текст (пример): как написать для фирм
На многих сайтах в разделе «О компании» тексты примерно выглядят так: «Мы лучшие в своем деле, наш коллектив самый профессиональный, заказывайте здесь». Редкий пользователь заинтересуется этой информацией и прочитает хвалебную статью до конца. Люди заходят на коммерческие ресурсы не для того, чтобы прочитать о достижениях фирмы. Посетитель стремится узнать, что предложит ему производитель для решения его проблем и почему он должен выбрать эту компанию среди сотни аналогичных.
Раздел «О компании» создается для посетителей сайта.
Какие функции носят тексты о компании
Текст с информацией о предприятии — это не реклама. Материалы для раздела «О компании» пишутся как имиджевые статьи для знакомства читателя с брендом. Не стоит пытаться сразу что-то продавать посетителям.
Главная цель — убедить потенциального покупателя в том, что фирма понимает его потребности и способна их удовлетворить. Статьи о компании выполняют несколько функций.
Подача информации
Знакомство посетителей с компанией начинается с просмотра информации о ней. В тексте следует указать название, сферу деятельности и сильные стороны предприятия. Рекламный материал призван предоставить посетителю сведения о товаре и содержит убедительные доводы, которые подтолкнут человека к покупке. При этом важно, чтобы аргументы опирались на факты и не были абстрактными (см. таблицу).
Абстрактные формулировки Факты
Давно на рынке Основана в 2001 г.
Динамично развивается Увеличила оборот на 120% в 2019 г.
Работают профессионалы Имеется сертификация от Google
Показатель отличия от конкурентов
Хорошая статья о деятельности организации должна содержать не только общую, но и коммерческую информацию. Для этого необходимо сделать отдельный текстовый блок, описав в нем конкурентные преимущества компании и выгоды потребителей.
Хорошая статья содержит коммерческую информацию.
Вызов доверия у потребителей
Вызвать доверие клиентов можно с помощью активации триггера благорасположения. Триггер — это посыл, побуждающий потребителей на психологическом уровне совершить те или иные действия. В данном случае необходимо сделать так, чтобы после прочтения текста компания понравилась посетителю. Если это произойдет, то с вероятностью 85% он купит товар.
Однако эта особенность действует и в обратном направлении. Статья, наполненная клише с абстрактными данными, способна оттолкнуть потенциального клиента. Если потребитель на эмоциональном уровне испытал недовольство компанией, он сделает заказ в другом месте.
Для активации триггера благорасположения необходимо добавить в текст:
Информацию о миссии и ценностях компании. В статье следует озвучить те данные, которые совпадают с убеждениями целевой аудитории.
Фотографии сотрудников. Компания с человеческим лицом привлекает больше внимания.
Снимки офиса или процесса производства. Люди мыслят образами, поэтому наглядная демонстрация деятельности сотрудников позволит сформировать завершенную картину.
Еще один критерий, влияющий на благорасположение читателей, — это честность.
Многие начинающие фирмы открыто пишут о том, что у них мало опыта, но они стремятся заработать хорошую репутацию на рынке. Такая подача обезоруживает и подкупает целевую аудиторию.
Задействование психологических приемов
Помимо триггера благорасположения, есть и другие способы психологического воздействия на целевую аудиторию. Например, с помощью ментального вовлечения производитель сообщает потенциальному клиенту необходимую вводную информацию. После этого читатель сам должен сделать вывод о том, что рассматриваемая компания лучше конкурентов. «Кричащие» о преимуществах тексты имеют обратный эффект, вызывая у пользователей отторжение.
Демонстрация дипломов и наград — популярный психологический прием.
К популярным триггерам относятся:
Социальное доказательство — демонстрация покупателей. Для этого можно сделать на сайте отдельный блок «Наши клиенты», добавив в него логотипы тех компаний, которые заказывали товары или услуги. Хороший эффект производит раздел с отзывами клиентов.
Авторитет — выставление на сайте дипломов и наград компании. Люди стремятся обращаться за оказанием услуг к профессионалам. Поэтому если организации есть что показать, это необходимо сделать.
Контраст — вместо абстрактных утверждений о своей надежности или качестве работы лучше продемонстрировать готовые примеры решения проблем клиентов. Компаниям, у которых нет готовых кейсов, можно добавить на сайт образцы работ с подробным описанием или рассказать, с какими трудностями организации пришлось столкнуться.
Взаимный обмен — предоставление читателю чего-то полезного безвозмездно. Например, можно подарить посетителю мини-книгу. По внутреннему убеждению человек останется что-то должен дарителю и с большей вероятностью заинтересуется интересным коммерческим предложением.
Последовательность — демонстрация процесса работы с момента принятия заказа до итогового результата. Главное условие — описание должно быть оформлено в настоящем времени. Это создаст иллюзию, что клиент уже работает с организацией и препятствий для него больше нет.
Принадлежность к группе — триггер для продвижения тематических товаров или услуг. Он подразумевает, что человек, который купил в компании товар, автоматически становится частью сообщества по интересам. Например, компания, продающая джипы, может организовать совместные катания для своих клиентов. Мероприятие повысит лояльность потребителей и привлечет новых участников в сообщество.
Получение отклика от клиентов
Финальный этап — получение отклика от посетителя (заполнения заявки, прохождения регистрации или оформления заказа). Задача рекламодателя — максимально упростить этот процесс, чтобы пользователи выполнили необходимые действия без проблем.
Для получения отклика следует добавить на страницу точки «захвата». Это может быть специальная форма или кнопка, при нажатии на которую потребители смогут оставить заявку.
Рекомендуется добавить точки захвата в начало, середину и в конец текста, поскольку не все пользователи читают материал полностью.
Что должно быть изложено на странице компании
Страницу «О компании» нужно разделить на несколько блоков или вкладок, каждая из которых будет содержать 1 мысль.
Раздел «О компании» должен содержать информацию о специализации организации.
Стандартная структура выглядит так:
Специализация организации.
Клиенты.
Кейсы. В этих блоках следует рассказать о своей компетенции и указать достоверные данные, чтобы вызвать доверие читателей.
Грамотное позиционирование
Первые строки текста должны содержать следующую информацию:
Сфера деятельности.
Предоставляемые товары или услуги.
Кому адресовано предложение компании.
На каких условиях осуществляется сотрудничество.
В каких случаях нужно обращаться в компанию.
Почему человек должен выбрать эту фирму.
Посетитель сразу поймет, что нашел нужную организацию, с которой можно иметь дело.
Текст сформирует впечатление того, что компания не пытается кем-то казаться, а четко и качественно исполняет свои обязательства.
Поддержание клиентской точки зрения
В тексте следует говорить не о себе, а о потребностях ЦА. Нужно представить себя потенциальным покупателем и его глазами увидеть конечный результат, за которым он пришел. Чтобы определить, с какими проблемами сталкиваются посетители, можно провести маркетинговый опрос и проанализировать полученные данные.
В тексте нужно поддерживать точку зрения целевой аудитории.
Вместо того чтобы восхвалять в тексте оптимизацию производства или профессионализм менеджеров, лучше упомянуть о тех обстоятельствах, которые привели человека, и предложить ему пути решения.
Возможность ощутить результаты
Абстрактные обещания быстрой доставки или качественного результата только насторожат потенциальных покупателей. Следует указать точную статистику итогов своей деятельности:
Сколько у компании довольных клиентов.
Какие эксклюзивные позиции есть в ассортименте.
Насколько дольше прослужит товар.
Люди лучше поддаются убеждению, когда видят четкую и открытую информацию. Нужно показать посетителям, как и с кем происходит бизнес-процесс, что полезного было сделано для покупателей.
Продемонстрировать результаты визуально поможет инфографика. Структурированная информация вызовет интерес и привлечет внимание. Пользователям гораздо приятнее рассматривать стильно оформленную карту или график, чем читать монотонный текст.
Наличие положительных отзывов
Важный аргумент при принятии решения о покупке — наличие отзывов тех, кто уже воспользовался услугами компании и остался доволен. Лучшим решением будет публикация списка крупных игроков рынка, которые стали клиентами компании, и их положительных отзывов и благодарностей за оказанные услуги.
Наличие положительных отзывов важно при покупке товаров.
Фальшивые отзывы — распространенная практика, поэтому постарайтесь подтвердить достоверность опубликованных материалов. Посетитель должен иметь возможность лично проверить реальность автора поста.
Для этого необязательно оставлять ссылки на профили или другие контакты — достаточно указать Ф.И.О. и должность клиента.
Кейсы
Потребители должны увидеть, как компания может воплотить их идеи. Мощное влияние на подсознание человека оказывает демонстрация того, как рекламируемый товар используется в жизни. Важно показать непосредственное действие и практическую применимость вещи без лишних слов.
Контакты в легком доступе
Наиболее подходящим блоком для размещения контактов специалистов будет раздел фотогалереи. Туда нужно добавить снимки сотрудников и указать телефон и электронную почту для связи с ними. Клиенты увидят, что для них работают живые люди, и будут более расположены к компании.
Разновидности текстов о компании с примерами
Перед тем как написать текст о компании, нужно определить формат подачи материала.
«О нас»
Формат подразумевает создание безликих текстов в деловом стиле.
Раздел «О нас» должен быть написан в деловом стиле.
Используется в случаях, когда нужно:
Только представить компанию.
Заполнить место до тех пор, пока материал не будет заменен на креативный.
Рассказать о достижениях, которые убедят посетителя.
Просто выложить текст.
Пример статьи в классическом стиле для федерального ресурса:
«Федеральный портал — это единая база отзывов и обращений, которая составлена на основе информации от пользователей сайта. Материалы находятся в тематических разделах, в которых каждый посетитель может найти данные по интересующему его вопросу. Мы даем людям возможность рассказать о том, что их беспокоит или интересует, в письменном формате или с помощью видеообращения.
Федеральный портал — это эффективный способ ведения диалога между органами власти, общественными или коммерческими организациями, а также различными слоями населения РФ и стран СНГ. Мы сделали все для того, чтобы каждый человек вне зависимости от своего социального статуса и национальности был услышан.
В сервисе представлено:
36534 писем, обращений и отзывов;
8465 официальных ответов органов власти».
Для интернет-магазинов
Формат отличается от предыдущего вида только тем, что у интернет-магазинов нет большого количества информации, чтобы рассказать о себе. Поэтому материал для главной страницы содержит данные о компании и рекламу товаров.
Для интернет-магазинов не нужно большого количества информации.
Пример текста об интернет-магазине, в котором продаются накладные волосы:
«Компания «Эсфабель» — это молодая организация, которая поставляет свою продукцию ведущим мировым брендам, популярным стилистам и лучшим парикмахерам. Вы видели натуральные волосы на заколках, созданных нашими мастерами, в десятках русских и зарубежных фильмов. Сегодня вы можете приобрести красивые аксессуары из натуральных волос, сделанные с любовью и умением. Каждому покупателю мы предоставляем гарантии и приятные бонусы.
Преимущества волос на заколках:
100% натуральные;
одинаковая длина прядей, эффект густых волос;
в подарок каждому покупателю бокс для хранения;
безопасность использования, не вызывают аллергию;
срок использования — до 5 лет;
десятки оттенков на выбор.
Преимущества доставки:
оптимальные условия для каждого клиента;
доставляем товары в любую точку РФ;
работаем более чем с 50 транспортными компаниями.
Возврат товара — в течение 14 дней с момента получения».
Для презентации товаров и услуг
Формат подразумевает, что текст с описанием компании — это активатор интереса посетителя к какому-либо товару. В материале указывается информация о фирме и ее предложении, после чего внимание переключается на продукцию.
Текст для презентации товаров должен активировать интерес.
Главное преимущество в том, что текст не только рассказывает об организации, но и является дополнительным триггером для продажи. Подход позволяет упростить покупку: пользователю не нужно искать товар на страницах сайта, все собрано в одном месте.
Пример текста для продажи билетов на новогоднее представление:
Научное шоу для детей «Елка и тайна планеты Х»
Компания «Детский мир» — мастер в проведении научных шоу и детских праздников. Организаторы подготовили в этом году волшебный новогодний подарок: с 25 по 30 декабря 2020 г. состоится представление, о котором ваши дети будут вспоминать еще долго.
Почему вам необходимо побывать на шоу:
Это вовлекает. Каждый ребенок сможет принять участие в интерактиве.
Это потрясает. Невероятные эксперименты приведут в восторг даже взрослых.
Это развлекает. Зрители увидят интерактивное представление с 3D-проекцией на экране площадью 900 м2.
Это развивает. Помимо сказочного сюжета, в программе много научной и познавательной информации.
Это удивляет. Все гости станут очевидцами рекорда Гинесса.
Специальные гости мероприятия:
Хореографический ансамбль.
Публичные персоны.
Как добраться: от метро «Крылатское» будут ходить бесплатные автобусы.
Подготовлена парковка на 2000 автомобильных мест».
SEO-тексты
В текст о компании можно добавить элементы для оптимизации. Это позволит не только рассказать о себе, но и привлечь новых клиентов на площадку.
SEO-тексты — оптимизированные тексты, которые часто встречаются в интернете.
Например, для сайта доставки роллов потребуется добавить в текст ключевую фразу: «заказать роллы».
Варианты внедрения ключа в статью:
«Заказывайте роллы в X, потому что мы… (рассказ о компании)».
«Мы хотим, чтобы заказчики роллов получали у нас… (информация о преимуществах)».
«Пришло время заказать роллы в Х, потому что… (можно добавить несколько пунктов)».
Особенности создания SEO-текстов:
Употреблять ключевые фразы нужно точно к месту, чтобы не превратить презентацию компании в спам.
Акцент следует делать на качестве подачи информации о компании. При отсутствии в штате хорошего копирайтера, который сможет органично добавить их в текст, рекомендуется использовать минимум ключей.
Примеры улучшенного оформления
В текстах с улучшенным оформлением акцент делается на графическом дизайне. Причем последний является не дополнительным элементом, а основой.
Тексты для описания преимуществ
Такие статьи относятся к комбинированному формату, который включает в себя рассказ о деятельности предприятия и перечень конкурентных преимуществ. При написании материалов допустимо отказаться от использования строгого стиля и общаться с пользователем на доступном ему языке.
Тексты для описания преимуществ включают в себя рассказ о деятельности компании.
Пример текста для сайта с товарами для животных:
«Наше видение
Сотрудники «Бест Фуд» внимательно и трепетно относятся к своей работе и результатам собственной деятельности. Мы уверены, что животные должны питаться вкусно и полезно, не просто съедая предложенную им порцию, а наслаждаясь ей. Это самое малое, что человек способен дать своему питомцу за его преданность и любовь. Животные доверяют своим хозяевам, а хозяева — нашей продукции. Поэтому мы и дальше будем стараться делать все, чтобы оправдать доверие клиентов.
4 главные причины, по которым кошки и собаки влюбляются в наш корм:
Свежие и натуральные ингредиенты.
Различные вкусы.
Единые стандарты качества.
Даже привереды с удовольствием едят корма «Бест Фуд».
Чтобы получить подробную информацию о заказе готовых сухих кормов, используйте форму обратной связи. Специалисты свяжутся с вами в течение 15 минут».
Различные лендинги
Наиболее распространенным форматом текстов «О нас» являются лендинги. Это комбинированные посадочные страницы, которые дают лучшие результаты. Помимо информации о деятельности компании, на страницу можно добавлять:
Продающие триггеры.
Выгоды клиентов.
Преимущества фирмы.
Акции.
Отзывы.
Статистические данные.
Этапы работы.
Ключевые фразы и т.д.
Раздел «О компании» можно разместить в лендинге.
Пример текста для строительной компании:
«Поселок «Радужный» — место, где вы сможете найти себя:
120 км от Москвы;
170 участков площадью от 10 до 27 соток;
3 км от трассы Верея — Медынь.
Концепция поселка:
Расположен подальше от шоссе и шумных трасс.
Окружен природными зонами.
Удобен для рыбалки и отдыха.
Схема участков:
Галерея строительства.
Контактные данные.
Поселок «Радужный» — лучший выбор для круглогодичного проживания».
Алгоритм написания текста: на что обратить внимание
Перед тем как писать текст о компании, необходимо изучить алгоритм, который позволит добиться доверия и лояльности клиентов:
О компании нужно рассказать простым языком.
Начать диалог и поприветствовать посетителя. Задать пользователю вопросы и обсудить распространенные варианты ответов. Творчески обыграть формат FAQ, описать пользовательские страхи и развеять их. Бесстрашные посетители — гарантия готового лида.
Рассказать простым языком историю, которой люди поверят. Например: когда-то у основателя компании не было стульев. Он сделал их сам и понял, что может улучшить жизнь людей. С тех пор он делает хорошие стулья. Если рассказ получается неискренним и натянутым, лучше отказаться от такого формата.
Апеллировать выгодами. Следует подчеркнуть причины, по которым человек должен выбрать товар этого производителя (дополнительный подарок к покупке, самая низкая цена). Рассказать о том, почему продукт достоин того, чтобы его купили.
Решить проблему клиента. В момент прочтения рассказа о компании посетитель не избавится от сложностей. Но фирма должна быть ему полезна уже сейчас. Можно предложить проведение бесплатной консультации или аудита, дать ссылку на расчет стоимости по калькулятору. Однако с акциями нужно проявить осторожность. Никого не удивит скидка или подарки, приуроченные к праздникам. Но если производитель ежедневно предлагает цену на 50% ниже, чему конкурентов, посетителей это насторожит, т. к. подобный шаг говорит о том, что можно было изначально установить цену вдвое дешевле.
Напечатать истории успеха и рассказать о том, как продукт смог изменить чьи-то жизни, сделав их легче и приятнее.
Обобщенно изобразить покупателей, которые уже пользуются товаром. Можно придумать 1 персонажа, основываясь на похожих случаях, или художественно подать произошедшее событие. При наличии подходящей истории лучше выложить фото клиента и добавить его отзыв.
Предоставить уникальное торговое предложение (УТП): составить небольшой рассказ о том, что товар не имеет аналогов, или сформулировать короткий бренд-менеджер. На этом этапе нужно заинтересовать посетителя своим товаров, однако акцент должен оставаться на выгоде для пользователя.
Подтвердить свою компетентность. Большая часть клиентов сомневается. Задача бизнеса — убедить посетителя в необходимости покупки. Для этого можно рассказать о работе с крупными компаниями, продемонстрировать статистику, выложить отзывы и дипломы, добавить кейсы. Организациям, работающим на рынке более 3 лет, рекомендуется сделать акцент на цифры и факты, указав:
количество филиалов в стране или мире;
суммарный опыт сотрудников;
время нахождения на рынке;
скорость обработки заявок или заказов;
количеством поклонников в соцсетях.
Показать посетителям, что с ними работают живые люди. Клиенты должны знать, что помогать в решении проблемы им будут не безликие менеджеры, которые отличаются друг от друга только порядковыми номерами. Для этого можно:
показать фотографии и написать биографию сотрудников;
опубликовать фото и видео персонала в неформальной обстановке — снимки рабочего процесса, с корпоративов или интервью;
рассказать о своих взглядах и принципах.
Продать что-нибудь. После того как пользователь ознакомился с разделом о компании, не нужно его отпускать просто так. Есть шанс завязать с потенциальным покупателем долгую дружбу и сохранить контакт. Для этого предложите читателям подписаться на новостную рассылку или пригласить их в сообщество в социальных сетях. Форма подписки должна располагаться внизу страницы — это вариант ненавязчивой подачи, который позволит собрать контакты, не раздражая посетителей.
Каким не должен быть текст о компании
Распространенная ошибка копирайтеров, работающих над созданием текстов для раздела «О нас», — голословность.
Изобилие хвалебных лозунгов, которые ничем не подтверждены, только отталкивает посетителей. Помимо голословности, авторы используют и другие неудачные приемы.
Неуместный сторителлинг
Сторителлинг — это подача информации в виде истории, притчи или басни. Главная цель данного инструмента продвижения — необходимость увлечь читателя, чтобы он совершил покупку. Сторителлинг — прекрасный способ познакомить клиентов с фирмой, однако такой формат приемлем не для каждой аудитории.
Сторителлинг — информация в виде истории.
Статья для компании, которая реализует товары или услуги для бизнеса, должна быть оформлена в деловом стиле без использования метафор и рассуждений. В материале следует предоставить сухие факты без лишней эмоциональности и триггеры — точные формулировки специфики деятельности. Поэтому в данном случае сторителлинг будет неуместен.
Клиенты должны мгновенно фокусироваться на важных моментах в публикации, которые подтолкнут их к принятию решения о покупке. Если в первые секунды человек не увидит целостного предложения относительно решения своей проблемы, он не станет читать истории успеха и уйдет к конкурентам.
Агрессивное продвижение товара
Предложения подписаться на рассылку, вступить в сообщество или пройти регистрацию, которые появляются на экране монитора посетителей сразу же, как только они зашли на сайт, — это агрессивное продвижение. Не стоит снижать свой авторитет среди потенциальных клиентов навязчивыми баннерами, мешающими просматривать контент.
Проявите терпение и продавайте свои товары или услуги в подходящем для этого месте. Например, в каталоге или на специальной странице.
Клише и штампы
Штампом называется избитое выражение, имеющее потускневший лексический смысл и стертую экспрессивность. В тексте выглядит как фраза, состоящая из нескольких слов, которые с легкостью можно заменить одним. Например: одержать победу — победить, осуществляем доставку — доставляем и т.д.
Клише — это стереотип, который используется как легко воспроизводимый в контексте стандарт. Выглядит как регулярно применяемая фраза, которая почти не задействована в разговорной речи. Например: в данный отрезок времени, индивидуальный подход, огромный ассортимент и т.д.
Клише и штампы — избитые выражения.
Причины отказаться от использования штампов и клише в статьях на сайте:
Снижение смысловой ценности материала. Готовые фразы не дают посетителям полезной информации о фирме и ее услугах, поскольку значение подобных формулировок практически полностью стерто.
Рассеивание внимания потенциальных покупателей. Пользователи стремятся максимально быстро получить доступ к необходимой информации. Поэтому главная задача копирайтера — написать простой и лаконичный текст.
Искусственное увеличение объема статьи. Мысли, которые производитель хочет отразить в тексте, становятся запутанными и длинными. Не все пользователи готовы до конца дочитать материал.
Падение эффективности продвижения в поисковиках. Алгоритмы «Яндекса» и «Гугла» постоянно дорабатываются. Сайт, наполненный текстами с бессмысленными формулировками, рискует попасть под фильтры и санкции.
Способы очистить текст от лишних фраз:
Читать статьи и публикации других авторов и обращать внимание на наличие в них клише и штампов.
Перечитывать готовые материалы через несколько часов после их создания. Во время работы автор устает, ему сложнее заметить свои ошибки. После небольшого отдыха найти неудачные выражения будет легче.
Сокращать предложения. Длинные фразы лучше заменять лаконичными, но емкими.
Использовать специальные сервисы для проверки готовых работ («Тургенев», «Адвего», «Главред»).
Как действовать только открывшимся компаниям
Молодые фирмы, которым пока нечего рассказать о себе и результатах работы из-за отсутствия опыта, могут заполнить раздел информацией о своих желаниях, целях и интересах.
В текст нужно добавить:
Название компании.
Сферу деятельности.
Перечень услуг.
Данные, которые выделят организацию среди конкурентов. Например, отстройка по нише, целевой аудитории или предложение нового подхода к решению проблемы потребителя.
Аргументы, которые подтолкнут читателя обратиться в эту фирму (скорость оказания услуги, мобильность и т.д.).
Доказательства эффективной работы.
Статья должна быть живой и эмоциональной, без «воды», штампов или клише.
Особенности оптимизации
Если текст получился грамотным, понятным и убедительным — это не означает, что люди его увидят.
Материал должен быть оптимизирован для того, чтобы сайт поднялся в топ поисковой выдачи.
Для этого необходимо:
Заполнить семантическое ядро. Это список ключевых слов и фраз, которые следует распределить по всем разделам ресурса. Подбирая ключи, основывайтесь на частоте их использования в поисковых запросах по данной теме. Главная задача — не переспамить статью. В этом случае поисковые алгоритмы не пропустят сайт на первую страницу. Проверить, как звучит текст, можно с помощью сервисов Zypfa или SeoTXT.
Добавить метатеги. Это элементы HTML-разметки с данными о содержании страниц ресурса. Они не влияют на корректность работы сайта, однако позволяют поисковым ботам определить полезность информации для пользователей.
Из всех метатегов посетители видят только title и description, информация из которых отображается в поисковой выдаче. Title — это заголовок сайта, по которому боты определяют соответствие страницы запросу. Чем больше сходств имеет тег с поисковым запросом, тем выше вероятность попадания сайта на первую страницу выдачи. Поэтому в начало заголовка следует добавлять ключи. Нужно учитывать, что титул статьи должен быть понятен и ботам, и пользователям.
Description содержит описание информации на странице с добавлением ключей. Его длина не должна превышать 160-200 символов.
Метатеги напрямую влияют на ранжирование ресурса поисковыми системами. Однако вывести сайт с бесполезной и некачественной информацией в топ они не смогут. Поэтому для публикации материалов на сайте только грамотной оптимизации недостаточно — нужны еще и хорошие статьи.
Как написать профиль компании (плюс образцы и шаблоны в помощь)
Если вы никогда раньше не писали профиль компании, это может немного напугать. В конце концов, цель профиля компании — не просто включить основные детали, а четко и уверенно выделить сильные стороны вашей компании. Вы можете думать об этом как о резюме вашей компании.
Чтобы помочь вам создать этот чрезвычайно важный для вашего бизнеса документ, у нас есть советы, шаблоны и образцы, которые помогут вам начать работу.
Что такое профиль компании?
Профиль компании — это профессиональное описание бизнеса и его деятельности.Вам нужен профиль компании, если вы хотите привлечь капитал и привлечь инвесторов, но вы также можете использовать его для информирования других заинтересованных сторон, включая клиентов.
Вы найдете множество вариантов и длин для профиля компании.Некоторые предприятия, возможно, еще недостаточно выросли и имеют профили длиной всего две страницы. С другой стороны, некоторые из них могут включать в себя награды, сертификаты и большой портфель клиентов, превышающий 30 страниц.
Суть обеих ситуаций, а также ситуаций между ними заключается в том, что профиль компании — это время для вашего бизнеса сиять.
Что включить в профиль вашей компании
Постарайтесь составить хорошо написанный документ, чтобы он был ясным, кратким и правильным.Проверьте правописание и грамматику, поищите опечатки и обязательно прочтите несколько раз. Вы даже можете рассмотреть инструмент корректуры как еще одну проверку. И, конечно же, включите следующую информацию, применимую к вашему бизнесу.

Деловые подробности
Когда вы начнете, соберите детали, перечисленные ниже.Эти элементы должны появиться в начале профиля вашей компании. Держите их точными и актуальными.
Название компании
Дата основания
Физический адрес в каждом месте
Номера телефонов и факсов
URL веб-сайта
Адрес электронной почты
Основы компании
Эти элементы будут отличаться в зависимости от типа вашего бизнеса.Так что имейте в виду, что не все они могут быть применимы к вашей компании, но вы должны включить те, которые применимы.
Описание бизнеса, включая миссию и / или видение
Описание продуктов
Описание услуг
История, расширение и рост
Связи с общественностью
Реклама
Отраслевая информация
Политика в области безопасности, здоровья и окружающей среды
Основные сведения о команде
Портфель клиентов
Основные моменты
Следующий набор пунктов также не будет применяться к каждой компании.Это некоторые из заметных достижений и достижений, которые вам следует включить.
Награды
Сертификаты
Специальные программы и проекты
Отзывы
Новости или СМИ
Дополнительные элементы
Вы можете увидеть следующие элементы в профилях других компаний или в образцах и шаблонах ниже.Если вы чувствуете, что что-то из этого примечательно для вашего бизнеса, вам следует включить их.
Годовой объем продаж
Финансовые цели
Количество сотрудников
Партнеры
Фотографии
Образцы и шаблоны профиля компании
Теперь, когда вы знаете, что включить в профиль вашей компании, взгляните на эти полезные шаблоны.Вы заметите, что некоторые из них являются настоящими образцами, так что вы можете почувствовать вдохновение их идеями. В других шаблонах есть полезные советы и подсказки по нужным вам деталям.
Вы можете редактировать текст, форматирование и последующую длину страницы каждого в соответствии со своими потребностями и предпочтениями. Просто имейте в виду, что это файлы PDF, , поэтому вам понадобится инструмент для редактирования PDF, конвертер или приложение, которое позволяет открывать и редактировать. Есть несколько инструментов, которые позволяют бесплатно конвертировать PDF-файлы в Microsoft Word.
Короткие шаблоны
Иногда краткость лучше, потому что она позволяет сразу перейти к делу.Вот несколько шаблонов, которые позволяют сократить длину до минимума.
Двухстраничный шаблон
Этот первый шаблон от TidyForm короткий и приятный.Если вы впервые создаете профиль компании, возможно, лучше начать с него из-за его простоты. Разделы, выделенные синим цветом, подскажут, что следует включить в эту область.

3-страничный шаблон
Еще один базовый шаблон с небольшим всплеском цвета принадлежит FormsBirds.С помощью этого параметра вы можете поместить логотип своей компании вверху, а затем отредактировать цвет по всему документу, чтобы он соответствовал. Вы также заметите, что использование цвета подчеркивает ценности компании на второй странице, что добавляет приятный штрих.

4-страничный шаблон
Если вам больше нравится использование табличного формата, этот шаблон идеально подойдет.Он начинается с полезного содержания, а затем вы можете просто вводить данные своей компании в разделы по мере продвижения. Если вам нравятся четкие, чистые и структурированные документы, обратите внимание на этот.

Шаблоны средней длины
Если вам нужно включить больше сведений о компании, чем может вместить короткий шаблон, но недостаточно для длинного профиля, эти шаблоны находятся между ними.
5-страничный шаблон
Возможно, вы цените строгий формат, но предпочитаете контуры таблицам.Если да, то этот шаблон от TidyForm для вас. С помощью этого макета вы можете легко перемещаться по страницам. Каждый раздел и уровень описывают детали, которые вы должны включить. Этот конкретный шаблон доступен в форматах файлов PDF и DOC.

7-страничный шаблон
Если вашей компании будет полезна визуальная презентация, попробуйте этот профиль компании.Помимо разделов для необходимых вам письменных материалов, вы можете воспользоваться несколькими местами для добавления изображений. Одно замечание по этому шаблону: если вы используете Microsoft Word для внесения своих правок, вы можете заметить небольшие проблемы с форматированием из-за его альбомной ориентации.

11-страничный шаблон
Еще один отличный вариант, если вам нравится визуальная тема, — это шаблон от FormsBirds.Вы можете добавить фотографии компании и команды для индивидуального подхода вместе с графиками и диаграммами для графического представления ваших слов. Вы увидите, что каждая страница в этом шаблоне уникальна. Это сделает профиль вашей компании уникальным и запоминающимся.

16-страничный шаблон
От TidyForm этот шаблон настолько же привлекателен, насколько и полезен.Этот оформлен в экологически чистом стиле, а цвета подчеркивают это. Однако вы, безусловно, можете редактировать эти границы. Вы можете использовать удобное оглавление в начале и почерпнуть идеи из того, как эта компания представляет свой профиль.

Длинные шаблоны
Когда у вас есть много информации о компании, вам нужен шаблон, который сможет ее обработать.Эти более длинные шаблоны дают вам много места, страниц и разделов для всего, что вам нужно.
30-страничный шаблон
Если вы готовы создать длинный профиль компании, то вам стоит взглянуть на этот вариант в TidyForm.Вы заметите заниженную цветовую схему, соответствующую логотипу компании. Кроме того, вы можете увидеть, как они написали свои основные моменты, включая заслуги и награды.

Шаблон из 33 страниц
Еще один здоровенный шаблон — это опция от FormsBirds.Как и в случае с TidyForm, вы можете увидеть, насколько красиво фирменные цвета улучшают общий вид. Этот шаблон также показывает интересные способы отображения сведений о бизнесе. Например, вы увидите современное изображение, показывающее их подразделения, полезные диаграммы с их организационной структурой и использование небольших изображений для сопровождения написанных ими слов.

Начните работу с профилем своей компании сегодня
Надеюсь, эти советы, шаблоны и образцы — именно то, что вам нужно для работы над профилем вашей компании.Просто не забывайте обновлять его с любыми дополнениями, изменениями или примечательными элементами.
Написание профиля компании — не единственное, что вам пригодятся шаблоны.Например, существует множество шаблонов и советов по организации эффективных встреч, которые помогут вам оставаться продуктивными и вывести вашу компанию на новый уровень. Вы также можете использовать шаблоны, которые помогут вести протоколы заседаний, или шаблоны для написания бизнес-требований.
Лучший GPS-трекер для бесплатного отслеживания местоположения мобильного телефона
Вот обзор лучших GPS-трекеров для отслеживания местоположения сотового телефона в любой точке мира.
Об авторе Sandy Writtenhouse (462 опубликованных статей)
Имея степень бакалавра информационных технологий, Сэнди много лет проработала в ИТ-индустрии в качестве менеджера проекта, руководителя отдела и руководителя PMO.Затем она решила следовать своей мечте и теперь постоянно пишет о технологиях.
Ещё от Sandy Writtenhouse
Подпишитесь на нашу рассылку новостей
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать технические советы, обзоры, бесплатные электронные книги и эксклюзивные предложения!
Еще один шаг…!
Подтвердите свой адрес электронной почты в только что отправленном вам электронном письме.
.
Образец профиля компании — 9 бесплатных шаблонов в PDF, Word, Excel Скачать
Профиль компании представляет собой профессиональное представление бизнеса и направлен на информирование аудитории о своих продуктах и услугах. Его можно использовать в качестве маркетингового инструмента для привлечения инвесторов и клиентов, которые могут быть заинтересованы в продуктах или услугах, предоставляемых компанией. Обычно профиль компании включает в себя несколько элементов, таких как история фирмы, количество и качество ее человеческих, физических ресурсов, структуры управления, товаров или услуг, репутация, а также ее прошлые, текущие и ожидаемые результаты и т. Д.. Очень важно написать краткий, креативный и привлекающий внимание корпоративный профиль. Примеры форматов профилей компании или шаблоны профилей компаний, перечисленные ниже, послужат вам источником вдохновения. С помощью этих образцов шаблонов профиля компании вы быстро создадите идеальный профиль компании.

Тип файла: pdf
Размер: 637.81 КБ
Страниц: 6 Страниц

Тип файла: pdf
Размер: 3,66 МБ
Страниц: 36 Страниц

Тип файла: pdf
Размер: 215.91 КБ
Страниц: 3 Страниц

Тип файла: pdf
Размер: 3,33 МБ
Страниц: 11 Страниц

Тип файла: pdf
Размер: 109.38 КБ
Страниц: 4 Страниц

Тип файла: pdf
Размер: 1,5 МБ
Страниц: 24 Страниц

Тип файла: pdf
Размер: 1.52 МБ
Страниц: 7 Страниц

Тип файла: pdf
Размер: 36.94 КБ
Страниц: 2 Страниц

Тип файла: pdf
Размер: 1.27 МБ
Страниц: 33 Страниц
.
Как написать обзор компании
Ваша команда имеет такое же значение, как и ваша отличная бизнес-идея.
Обзор компании (также известный как информация о компании или сводка компании) — важная часть бизнес-плана. Это обзор наиболее важных аспектов вашей компании — вашей истории, руководства, местоположения, миссии и юридической структуры. Обычно он появляется после резюме в вашем бизнес-плане.
Обычно это самая короткая глава в документе бизнес-плана, но это не снижает ее важности.Если вы представляете этот план людям за пределами вашей компании, это ваша возможность представить себя и свой бизнес, и вам захочется сделать все возможное.
Представьте, что человек, читающий ваш бизнес-план, никогда не слышал о вас и ничего не знает о вашем бизнесе.
Что они должны сделать на вынос? Что им нужно помнить о вас и вашей компании?
При составлении этого раздела бизнес-плана сосредоточьтесь на основных моментах: кто вы как основатель и владелец, другие известные члены команды, ваш продукт или услуга и почему они уникальны.Думайте об этой главе как о том, «кто, что, когда, где и почему» вашего бизнеса.
Кто ваша целевая аудитория?
Разработка бизнес-плана, который соответствует вашим целям, означает адаптацию его к вашей аудитории. Иногда это может означать удаление раздела, неприменимого к вашему текущему проекту. Если вы пишете эту главу для внутреннего бизнес-плана, вы можете подойти к написанию обзора компании как обновления статуса компании. Как вы попали туда, где находитесь сегодня? Кто сейчас главный?
В зависимости от того, кто просматривает бизнес-план и работает с ним в компании, эта глава может не понадобиться.Однако новичок в компании или проекте может оценить некоторую справочную информацию и контекст.
Если этот план предназначен для внешнего использования или инвестиций, примите во внимание точку зрения вашей аудитории. Они пока не знают вашу команду, объекты или юридическую структуру — вы хотите заполнить для них пробелы аккуратно и организованно. Представьте свою компанию так, будто она готова принять их финансовую поддержку и сразу же приступить к работе.
Обзор компании в вашем бизнес-плане будет включать следующие разделы:
Обзор компании (или сводка компании): Здесь вы кратко подведете итоги.
История компании: Предоставьте предысторию, включая дату основания и участников.
Управленческая команда: Подробная информация о том, кто управляет компанией, и о других ключевых ролях.
Юридическая структура и форма собственности: Как вы решили структурировать свою компанию и кому принадлежит какая доля в ней.
Расположение и оборудование: Подробная информация о ваших рабочих местах или планах их приобретения.
Заявление о миссии: Краткое изложение руководящих принципов вашей компании.
Теперь, когда мы заложили основу того, что обычно должно быть включено в эту главу бизнес-плана, давайте разберем его по частям для получения более подробной информации:
Обзор компании
Это раздел встречи и приветствия в вашем бизнес-плане. Если бы вы красноречиво записали свою презентацию в лифте, вы могли бы поместить ее в этот раздел. Сделайте это кратко, так как в следующих нескольких разделах вы будете расширять сказанное здесь.
История компании
Это «Однажды …» вашего бизнес-плана.Раздел истории компании начнется с того, когда был основан ваш бизнес и кто в нем участвовал, а также немного расскажет о предыстории.
Этот раздел будет меняться в зависимости от того, кому представляется этот бизнес-план и на каком этапе находится ваша компания. Это внутренний план? Исторические данные могут не иметь значения. Это план поиска финансирования? В этом случае инвесторы захотят узнать вашу предысторию, и этот раздел позволит вам предоставить некоторый контекст для вашего бизнес-плана.Включите, как начиналась компания, как она росла и что менялось в процессе. Что привело вас к этому?
Если вы действующий бизнес, ищущий финансирование для расширения или нового проекта, раздел истории компании будет очень важным. Вы должны дать понять, что у вас большой послужной список успешных проектов, вы переживаете трудные времена и принимаете правильные бизнес-решения. С кем вы решили сотрудничать? Вы запускали новые продукты с течением времени? Улучшили оборудование или услуги? Оптимизированные операции?
Если это бизнес-план стартапа, у вас не будет истории компании как таковой, но вы можете использовать раздел истории компании, чтобы дать краткое описание того, как основатель или учредители решили начать это предприятие.Что было в момент «лампочки»? Кто был вовлечен?
Управленческая команда
Раздел вашего бизнес-плана о команде менеджеров — это ваша возможность нарисовать картину вашей команды и продемонстрировать ее лучшие качества. Опять же, для внутреннего использования это может быть неприменимо, хотя вы можете использовать его, чтобы выделить новых сотрудников, которых привлекают, или существующих сотрудников, которые берут на себя некоторые новые обязанности руководства.
Если вы стартап или хотите расшириться, в вашей команде могут быть члены команды, которых вам не хватает.В таком случае упомяните эти роли и свои планы по заполнению этих дыр. Укажите, какие люди в настоящее время могут выполнять несколько обязанностей или разделять обязанности.
Если вы планируете представить свой план банку или другим потенциальным инвесторам, это важные данные. Кто в вашей компании лидеры? Что дает им право на эту должность и вселяет уверенность? Обязательно укажите подробности о себе, обычно в начале. Опыт работы, прошлые успехи, степень MBA и другие степени могут быть указаны для каждого человека.Вы хотите представить всех в лучшем свете, помня, что инвесторы инвестируют в первую очередь в людей, а во вторую — в идеи.
Юридическая структура и форма собственности
Что касается управленческой команды, вы можете включить отдельный раздел, описывающий юридическую структуру и собственность вашей организации.
Юридическая структура вашего бизнеса — важная информация для любого источника финансирования. Вы ООО? C-корп? S-корпорация? Индивидуальный предприниматель? В партнерстве? Это также повлияет на то, как вы подаете налоговую декларацию.
Структура собственности вашего бизнеса будет важной информацией для включения. Кому принадлежит какой процент вашего бизнеса? Банки и инвесторы захотят, чтобы эта информация была четко изложена.
Объекты и объекты
Используйте этот раздел, чтобы описать, где вы собираетесь вести бизнес. Собираетесь покупать здание для производства? Витрина? У вас уже есть отличное место?
Объясните обстоятельства использования вами любого места, упомянутого в этом разделе.Укажите, владеете ли вы или арендуете, и каковы соответствующие условия этого договора аренды, если он у вас есть. Дайте понять, каков долгосрочный план для любого помещения, которое у вас есть, или каковы будут ваши потребности для будущего объекта. Если у вас есть домашний офис, укажите и его здесь.
Заявление о миссии
Будьте максимально лаконичны при составлении заявления о миссии. Какую идею вы можете выразить в одном или двух предложениях, которые передают основную миссию вашей компании? Возможно, вы захотите создать это вместе со своей командой менеджеров, если она у вас есть, чтобы она отражала общее долгосрочное видение.
Дополнительная литература
Чтобы получить дополнительную информацию о главах, которые следует включить в свой бизнес-план, и о том, как использовать бизнес-план для обеспечения финансирования, ознакомьтесь с некоторыми статьями, которые могут вам пригодиться:
У вас есть вопросы по написанию обзора вашей компании? Расскажите нам в Twitter @Bplans.
Вы бы предпочли оставить составление бизнес-плана профессионалам? Ознакомьтесь с услугами LivePlan по бизнес-консалтингу — вы получите бизнес-план, написанный для MBA, в течение пяти рабочих дней.
Художественные + интеллектуальные занятия.Социальная справедливость. Актриса. Модель. Музыкант. Юджин // Портленд.
.Краткий пример проекта
и шаблон: Скачать бесплатно
Загрузите наш бесплатный шаблон краткого описания проекта и пример и мгновенно создайте краткое описание своего проекта.
Что такое бриф по проекту?
По сути, краткое изложение проекта должно отражать ваш подход к проекту и процесс, который ваша команда будет использовать для управления проектом в соответствии с объемом. Хотя план проекта, возможно, является наиболее важным документом, созданным в вашем проекте, любой хороший проект начинается с краткого описания проекта.
При внимательном и внимательном обращении с хорошим брифом следует действовать как соглашение о целях проекта, объеме, основных результатах, этапах, сроках, действиях, процессах и даже ресурсах, необходимых для доставки вашего продукта. Если вы потратите время на создание хорошего процесса, касающегося того, как строится бриф вашего проекта, вы можете создать отличный план, который будет работать для всех.

Как создать бриф проекта за 4 простых шага
Понять цель краткого описания проекта.
Соберите содержание для краткого описания проекта.
Составьте краткое описание проекта с помощью нашего шаблона, чтобы сэкономить время.
Составьте четкий план проекта.
1. Поймите краткую цель проекта
Если вы когда-либо планировали поездку, вы знаете, что не сможете составить карту своего путешествия, пока не определите пункт назначения. Проект ничем не отличается: вы не можете взяться за дело — или даже разработать план выполнения, — пока не узнаете, что влечет за собой проект. Вот тут-то и появляется краткое изложение проекта.
В то время как план проекта описывает, как будет реализован проект, краткое изложение проекта определяет , кто , , что , , когда , , где , и , почему , устанавливая четкие ожидания для заинтересованных сторон конец. Думайте об этом как об «истинном севере», который держит ваш проект в нужном русле. Как только работа начнется, вы можете использовать краткое описание проекта, чтобы предотвратить смещение объема работ и направлять решения на всем пути к завершению.
‍
2.Соберите содержание для краткого описания проекта.
Довольно часто вы получаете массу деталей проекта — страницы за страницами с требованиями, биографиями команд, инструкциями по выставлению счетов, договорными положениями и т. Д. Очень важно прочитать всю эту документацию, потому что это то, что вам нужно знать, чтобы гарантировать успех проекта.
Независимо от типа проекта, которым вы управляете, обязательно укажите следующие элементы в кратком описании проекта:
Цели проекта
Предполагаемый процесс или методология клиента или группы
Команда и их опыт
Ожидания о результатах, включая итерацию и сотрудничество при их создании и редактировании
Кто является заинтересованными сторонами вашего клиента и, в частности, основными лицами, принимающими решения
Количество времени, которое потребуется клиенту для проверки работы и предоставления обратной связи
Зависимости
Сроки
Никогда не оставляйте без ответа ни один из этих кратких вопросов по проекту.Если вы отвечаете за создание плана проекта, это означает, что вы должны быть уверены, что все эти факторы были учтены. Если вы этого не сделаете, проект обязательно наткнется на кочку на дороге, и все будут указывать на вас.
Создание краткого описания проекта с самого начала позволяет собрать всех участников проекта на одной странице. Например, если вы не полностью изучили процесс принятия решений, есть большая вероятность, что вы столкнетесь со старым добрым «налетом и какашкой». Это когда заинтересованная сторона, о которой вы не знали, наскакивает в проект на 11-м часу и опускает руки на работу, возвращая вас к исходной точке.Это кошмар с бюджетом и сроками, который станет реальностью, если вы не проявите должную осмотрительность.
Просто помните, вы можете получить как можно больше информации, но детали могут измениться. Сделайте все возможное, чтобы задокументировать имеющуюся у вас информацию, чтобы вы могли учесть ее в своем плане.
3. Составьте бриф по проекту с помощью нашего шаблона, чтобы сэкономить время
Теперь, когда вы понимаете цель брифа по проекту и собрали всю необходимую информацию для успешного брифинга, пора составить черновик.В приведенном ниже кратком примере проекта показано, как представить всю важную информацию в удобном для чтения и усваиваемом формате.
Хотите использовать этот краткий формат для своих будущих проектов? Загрузите наш бесплатный шаблон краткого описания проекта и пример здесь.
Просто помните, что описания проектов используются в самых разных отраслях. Информация, которую вы включите в свой бриф, будет зависеть от типа проекта, который вы выполняете.Вот несколько примеров того, как краткие описания проектов могут различаться в зависимости от отрасли:
Краткое описание веб-дизайна может содержать список страниц на карте сайта.
В креативном брифинге можно выделить элементы маркетингового обеспечения.
В кратком описании строительного проекта могут быть указаны комнаты и квадратные метры.
Просто убедитесь, что вы определили свой проект как можно более четко, чтобы все знали, что входит (а что нет) в объем.
4. Составьте четкий план проекта
Теперь, когда вы знаете, как составить хорошее краткое описание проекта, давайте воспользуемся им для создания надежного плана проекта.
Вы можете легко собрать документ с указанием дат и результатов. Но если вы управляете проектом с солидным бюджетом, высокими целями и множеством связанных с ним решений, важно выделить время, чтобы составить подробный план проекта.
Обладая нужным количеством справочной информации о масштабах и требованиях вашего проекта, а также при хорошем уровне участия и сотрудничества с вашей командой и вашими клиентами, вы можете составить надежный, работоспособный план, который проведет всех через ваш проект.

Вот в чем дело: создавать это не должно быть сложно. Сам по себе план проекта для многих — это сухой документ, в котором указаны даты. Для людей, которые вкладываются в ваш проект, план — это руководство по проекту, которое будет определять, как вы подойдете к этапам проекта, решениям и, в конечном итоге, к завершению проекта.
Как минимум, план проекта отвечает на основные вопросы о проекте:
Каковы основные результаты?
Как мы доберемся до этих результатов и в срок?
Кто входит в команду проекта и какую роль они будут играть в этих результатах?
Когда команда встретит вехи и когда другие члены команды сыграют свою роль в содействии или предоставлении обратной связи по этим результатам?
Взгляните на это с другой стороны: ваш план должен обучать любого рецензента, включая коллег и клиентов, логистике проекта.Они верят, что это у вас есть, поэтому, просматривая документ, они искренне верят, что вы учли все возможные риски. А если да, то приятно знать, что вы хорошо поработали и вам доверяют.
Переходите от краткого описания проекта к успеху с TeamGantt
Когда у вас есть твердое краткое описание проекта, самое время разработать план! С TeamGantt вы можете без утомления создавать интерактивный план проекта.
У вас будут все функции, необходимые для обеспечения завершения проектов в срок и в рамках бюджета, в том числе:
Простота перетаскивания
Простота совместной работы в команде
Настраиваемые представления
Доступность команды и управление рабочей нагрузкой
Планируемые сроки vs.Фактическая шкала времени
Специальное мобильное приложение
И все это имеет простой и интуитивно понятный интерфейс, которым легко пользоваться.
Попробуйте TeamGantt бесплатно сегодня!
‍
.

0 06.05.2019
Разное

Уральское государственное коммерческое предприятие «ООО Велосипед» Ул. … д. … г. …, 000000 Телефон: (0000)15-25-12; Факс: (0000) 19-54-88; е-mail: info@velo. ru ОКПО …, ОГРН …, ИНН/КПП …
24.07.18	№	13-06/1345	Генеральному директору Иванову И. И.

На №

Коллективное заявление

Абстрактные формулировки	Факты
Давно на рынке	Основана в 2001 г.
Динамично развивается	Увеличила оборот на 120% в 2019 г.
Работают профессионалы	Имеется сертификация от Google