На рынке fmcg: расшифровка, особенности и примеры компаний — PowerBranding.ru

На рынке fmcg: расшифровка, особенности и примеры компаний — PowerBranding.ru

Рынок FMCG впервые вернулся к росту после года снижения

Рынок товаров повседневного спроса (Fast Moving Consumer Goods, FMCG) впервые продемонстрировал положительную динамику после 12 месяцев снижения, свидетельствуют данные NielsenIQ (есть в распоряжении Sostav).

Объем продаж в натуральном выражении почти вернулся на допандемийный уровень: разница между вторым кварталом 2019 года и аналогичным периодом 2021-го составляет 0,2%. Основной вклад внесли сезонные категории, продажи которых выше в летние месяцы: энергетические напитки, безалкогольные газированные напитки и вода. Продажи табака и непродовольственных категорий продолжили снижение.

По итогам 12 месяцев, закончившихся в июне 2021 года, продажи в штуках сократились на 0,4%, в денежном выражении — выросли на 3,9%. Продовольственному сегменту удалось выйти в плюс (0,3%), рост продемонстрировала алкогольная группа (3,3%).

NielsenIQ

Константин Локтев, директор по работе с ритейлерами NielsenIQ Россия:

Текущий рост FMCG-рынка во многом обусловлен эффектом низкой базы 2020 года, когда сокращение потребления достигло своего пика после долгого периода стагнации. Однако есть основания надеяться, что позитивная динамика сохранится и в третьем квартале.

О полном восстановлении можно будет говорить после того, как фактор высокой инфляции перестанет влиять на покупателя: не стоит забывать, что в данном периоде денежные продажи FMCG выросли на 8,6%, но при этом инфляция за этот же период составила около 10,2%.

Продовольственные товары

Рынок продовольственных категорий (без учета алкоголя) вырос на 4,6% в денежном и на 2,2% в натуральном выражении. Его основным драйвером стали категории напитков — энергетики, квас, холодный чай, вода, безалкогольные газированные напитки, продажи которых выросли сразу на 15,6% в денежном, 9,2% в натуральном выражении, что стало самым высоким показателем среди всех групп продовольственных товаров. Двузначные темпы роста в денежном выражении также демонстрирует мороженое, масла и соусы.

NielsenIQ

Константин Локтев, директор по работе с ритейлерами NielsenIQ Россия:

Двузначный рост продаж напитков и мороженого — закономерное явление второго квартала, в котором такие сезонные категории традиционно показывают высокие результаты, особенно по сравнению с неординарным 2020 годом. Интерес представляет то, что произойдет на рынке в третьем и четвертом кварталах — именно они позволят более точно оценить, в каком направлении эволюционируют потребительские привычки.

Непродовольственные товары

Динамика в непродовольственном сегменте рынка остается слабее: продажи в денежном выражении сократились на 1,2%, в натуральном — на 6,1%. Как отмечает Константин Локтев, сегмент особенно пострадал в 2020 году, что до сих пор сказывается на состоянии рынка. «В апреле и мае 2021 года он впервые вышел в плюс, однако в июне динамика замедлилась и снова ушла в отрицательную зону», — комментирует он.

Наиболее сильное снижение натуральных продаж заметно в двух категориях: детские товары и товары для бритья — на 12% и 10,2% соответственно. Единственной группой, которой удалось продемонстрировать рост, стали небольшие категории, не входящие в крупные сегменты рынка: средства против насекомых, батарейки, кухонные полотенца, средства для удаления налета, освежители воздуха — «другие» непродовольственные товары.

Константин Локтев, директор по работе с ритейлерами NielsenIQ Россия:

Самое сильное снижение темпов продаж в непродовольственной группе демонстрируют товары для детей и товары для бритья. И если ситуацию в первой категории можно связать с активным перетеканием продаж в онлайн-канал, который постепенно движется к статусу основного для детских категорий, то во втором случае все еще сказывается влияние удаленной работы и ограничения социальных контактов. Остается надеяться, что с ростом социальной активности мы увидим восстановление этой индустрии.

Данные аудита NielsenIQ включают продажи упакованных товаров в продовольственных и непродовольственных категориях (всего более 250) в магазинах современной торговли — розничные сети федерального, регионального и местного уровня, и традиционной торговли — рынки, киоски, павильоны, в городах с населением свыше 10 тыс. человек.

Согласно другому исследованию NielsenIQ, 71% россиян продолжают экономить на фоне беспокойства из-за роста цен: 68% ограничивают себя в развлечениях вне дома, 67% — покупке новой одежды, 61% — походах в кафе и рестораны, 54% — ежегодном отпуске, 46% — покупке еды навынос и доставке готовой еды, 41% — покупке электроники.

FMCG тренды в России | GfK

FMCG тренды в России | GfK

Home /

Press /

Press Detail

Latest Press Releases

• 07. 09.2021

  Максимальный рост бизнеса с gfknewron

  GfK запускает интеллектуальную платформу gfknewron с поддержкой ИИ

  Прочитать подробнее

• 22.06.2021

  Определены лучшие производители СТМ и розничные операторы на Премии Private Label Awards 2021 by …

  Эксперты GfK Consumer Panel уже в третий раз приняли участие в жюри премии Private Label Awards, организованной компанией IPLS и проходившей в Крокус Экспо в июне 2021.

  Прочитать подробнее

• 23.03.2021

  МЕЖДУНАРОДНАЯ ПРЕМИЯ BEST BRANDS ПРОЙДЁТ В РОССИИ В ТРЕТИЙ РАЗ. 

  В ЭТОМ ГОДУ СТАНЕТ ИЗВЕСТЕН ЛУЧШИЙ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННЫЙ БРЕНД.

  Прочитать подробнее

Просмотреть всю прессу

Потребительские товары повседневного спроса (FMCG): определение, типы и рентабельность

Что такое товары повседневного спроса (FMCG)?

Товары народного потребления – это товары, которые быстро продаются по относительно низкой цене. Эти товары также называются потребительскими товарами в упаковке.

Товары повседневного спроса имеют короткий срок годности из-за высокого потребительского спроса (например, безалкогольные напитки и кондитерские изделия) или потому, что они являются скоропортящимися (например, мясо, молочные продукты и выпечка). Эти товары покупаются часто, быстро потребляются, имеют низкую цену и продаются в больших количествах. Они также имеют высокий оборот, когда они находятся на полке в магазине.

Ключевые выводы

• Товары народного потребления – это товары краткосрочного пользования, которые быстро продаются по относительно низкой цене.
• Товары повседневного спроса имеют низкую норму прибыли и большие объемы продаж.
• Примеры товаров народного потребления включают молоко, жевательную резинку, фрукты и овощи, туалетную бумагу, газированные напитки, пиво и безрецептурные лекарства, такие как аспирин.

Малоподвижные потребительские товары, которые имеют более длительный срок хранения и покупаются с течением времени, включают такие предметы, как мебель и бытовая техника.

Что такое товары народного потребления (FMCG)?

Понимание товаров повседневного спроса (FMCG)

Потребительские товары – это товары, приобретаемые для потребления средним потребителем. Они делятся на три категории: товары длительного пользования, товары кратковременного пользования и услуги. Срок годности товаров длительного пользования составляет три года и более, срок годности товаров краткосрочного пользования – менее одного года. Товары народного потребления – самый большой сегмент потребительских товаров.

Они попадают в категорию недолговечных, так как потребляются сразу и имеют короткий срок хранения.

Почти каждый человек в мире ежедневно использует товары повседневного спроса (FMCG). Это мелкие потребительские покупки, которые мы совершаем на прилавке с продуктами, в продуктовом магазине, супермаркете и на складе. Примеры включают молоко, жевательную резинку, фрукты и овощи, туалетную бумагу, газированные напитки, пиво и безрецептурные лекарства, такие как аспирин.

На товары повседневного спроса приходится более половины всех потребительских расходов, но они, как правило, являются покупками с низким уровнем вовлеченности. Потребители с большей вероятностью будут хвастаться товарами длительного пользования, такими как новый автомобиль или красиво оформленный смартфон, чем новым энергетическим напитком, который они купили в магазине за 2,50 доллара.

Виды быстроходных потребительских товаров

Как уже упоминалось выше, быстроходные потребительские товары — это товары недлительного пользования или товары с коротким сроком службы, которые потребляются в быстром темпе.

FMCG можно разделить на несколько категорий, в том числе:

• Обработанные продукты : сырные продукты, крупы и макаронные изделия в коробках
• Готовые блюда : Готовые блюда
• Напитки 9 : 0040 Вода в бутылках, энергетические напитки и соки
• Выпечка : Печенье, круассаны и рогалики
• Свежие продукты, замороженные продукты и сухие продукты : Фрукты, овощи, замороженные горох и морковь, изюм и орехи
• Лекарства : Аспирин, болеутоляющие и другие лекарства, которые можно приобрести без рецепта
• Чистящие средства : Пищевая сода, средство для чистки духовок, средство для мытья окон и стекол
• Косметика и туалетные принадлежности : Средства по уходу за волосами, консилеры, зубная паста и мыло
• Канцелярские товары : Ручки, карандаши и маркеры

Быстро развивающаяся индустрия потребительских товаров

Поскольку товары повседневного спроса имеют такую ​​высокую скорость оборота, рынок не только очень велик, но и очень конкурентоспособен. Некоторые из крупнейших мировых компаний конкурируют за долю рынка в этой отрасли, включая Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo и Danone. Компании, подобные этим, должны сосредоточить свои усилия на маркетинге быстрорастущих потребительских товаров, чтобы побудить потребителей покупать их продукцию.

Вот почему упаковка является очень важным фактором в производственном процессе. Системы логистики и дистрибуции часто требуют вторичной и третичной упаковки для максимальной эффективности. Единичная упаковка или первичная упаковка имеет решающее значение для защиты продукта и срока годности, а также предоставляет потребителям информацию и стимулы к продажам.

Товары повседневного спроса продаются в больших количествах, поэтому они считаются надежным источником дохода. Такой высокий объем продаж также компенсирует низкую норму прибыли по отдельным продажам.

В качестве инвестиций акции FMCG обычно обещают низкий рост, но являются безопасными ставками с предсказуемой маржой, стабильной доходностью и регулярными дивидендами.

Особые соображения

Быстроходные потребительские товары и электронная торговля

Покупатели во всем мире все чаще покупают нужные им товары в Интернете, потому что он предлагает определенные удобства — от доставки заказов прямо до двери до широкого выбора и низких цен, — чего нет в обычных магазинах.

Согласно отчету Nielsen за 2018 год, самые популярные товары для онлайн-покупок связаны с путешествиями, развлечениями или товарами длительного пользования, такими как мода и электроника. Тем не менее, онлайн-рынок продуктов питания и других потребительских товаров растет, поскольку компании пересматривают эффективность логистики доставки и сокращают время доставки. В то время как непотребляемые категории могут по-прежнему лидировать среди расходуемых товаров по объему, повышение эффективности логистики увеличило использование каналов электронной коммерции для приобретения товаров повседневного спроса.

Что такое потребительские товары в упаковке?

Потребительские товары в упаковке — это то же самое, что и товары народного потребления. Это товары с высокой оборачиваемостью, низкими ценами или коротким сроком годности. Товары народного потребления характеризуются низкой нормой прибыли и большими объемами продаж. Продукты, попадающие в эту группу, включают, например, безалкогольные напитки, туалетную бумагу или молочные продукты.

Какие 3 типа потребительских товаров?

Три основные категории потребительских товаров включают товары длительного пользования, товары кратковременного пользования и услуги. Товары длительного пользования, такие как мебель или автомобили, служат не менее трех лет. Часто экономисты наблюдают за расходами на товары длительного пользования, чтобы отслеживать состояние экономики. К товарам краткосрочного пользования относятся товары со сроком годности менее одного года, которые быстро расходуются. В эту категорию попадают товары повседневного спроса. Наконец, услуги включают нематериальные услуги или продукты, такие как стрижка или автомойка.

Какие компании являются одними из самых быстрорастущих компаний по производству потребительских товаров?

Nestlé, Procter & Gamble и Coca-Cola входят в число крупнейших в мире быстроразвивающихся компаний по производству потребительских товаров. Швейцарская компания Nestlé, например, управляет более чем 2000 торговых марок, которые охватывают все, от витаминов до замороженных продуктов. Важно отметить, что в быстроразвивающейся отрасли потребительских товаров конкуренция за долю рынка высока. В ответ компании уделяют большое внимание упаковке не только для привлечения клиентов, но и для сохранения срока годности и целостности продукта.

Размер и доля рынка товаров народного потребления

 

Пандемия потрясла весь мир и затронула многие отрасли.

Получить подробный анализ воздействия COVID-19 на рынок FMCG

Запросить прямо сейчас!

Обзор рынка товаров народного потребления:

По прогнозам, к 2025 году мировой рынок товаров народного потребления достигнет 15 361,8 млрд долларов, а среднегодовой темп роста в 5,4% с 2018 по 2025 год составит 5,4% в год. которые можно купить по низкой цене. Эти продукты потребляются в небольших количествах и обычно доступны в различных торговых точках, включая продуктовые магазины, супермаркеты и склады. За последнее десятилетие рынок FMCG пережил здоровый рост благодаря внедрению опыта розничной торговли, а также отражению желания потребителей улучшить свои физические впечатления от покупок с помощью общения или досуга.

Мировой рынок FMCG сегментирован по типу продукта, каналу сбыта и региону. В зависимости от типа продукта они классифицируются как продукты питания и напитки, средства личной гигиены (уход за кожей, косметика, уход за волосами и т. д.), медицинские услуги (лекарства, отпускаемые без рецепта, витамины и пищевые добавки, уход за полостью рта, уход за женщинами и т. д.) и домашний уход. Сегмент канала сбыта включает супермаркеты и гипермаркеты, продуктовые магазины, специализированные магазины, специализированные магазины, электронную коммерцию и другие. По регионам он анализируется по Северной Америке, Европе, Азиатско-Тихоокеанскому региону и LAMEA.

В 2018 году сегмент продуктов питания и напитков занимал большую часть рынка FMCG, и ожидается, что он будет занимать значительную долю на мировом рынке в течение прогнозируемого периода. Сегодня потребители стали более осведомленными и открытыми для еды и напитков, потребляемых представителями других культур. Они движимы чувством исследования и находятся в поиске нового опыта. Этот поиск нового опыта подтолкнул операторов продуктов питания и напитков поддерживать качество своих предложений. Тенденция к здоровому питанию также стала главным фактором, влияющим на рост рынка продуктов питания и напитков. Потребители все больше заботятся о своем здоровье, и большое количество людей начали соблюдать специальные диеты и хотят наслаждаться этим более здоровым выбором как дома, так и во время еды.

В 2018 году на рынке FMCG доминировал сегмент каналов сбыта супермаркетов и гипермаркетов. Рост этого сегмента обусловлен ростом располагаемого дохода и увеличением спроса на универсальное решение для всех потребностей покупок. Более того, расширенный опыт, предоставляемый этими форматами розничной торговли, повышает ее привлекательность для покупателей. Это, в свою очередь, стимулирует рост сегмента каналов сбыта супермаркетов и гипермаркетов на рынке FMCG.

Ожидается, что в 2018 году Северная Америка сохранит доминирующее положение и будет стабильно расти на рынке FMCG. Тем не менее, ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста в 8,0% из-за изменений в образе жизни, которые обусловлены глобализацией и увеличением работающего населения. Рост обеспеченного населения и рост проникновения Интернета и социальных сетей привели к увеличению потребления обработанных и упакованных продуктов питания, что способствует росту рынка товаров повседневного спроса в регионе. Кроме того, ожидается, что инновации в существующих продуктах и ​​внедрение новых продуктов по привлекательным ценам обеспечат возможности роста для рынка FMCG в будущем.

Ведущие игроки на рынке FMCG уделяют основное внимание предоставлению индивидуальных решений потребителям в качестве своей ключевой стратегии для завоевания значительной доли на рынке. Такие стратегии, как запуск и приобретение продуктов, также помогли ключевым игрокам получить значительную долю на мировом рынке товаров повседневного спроса. Ключевые игроки, упомянутые в отчете, включают Procter And Gamble, Unilever Group, The Coca Cola Company, Pepsico Co. Inc, Kimberly-Clark Corporation, Patanjali Ayurved Ltd., Dr Pepper Snapple Group, Inc., Revlon, Inc, Johnson & Johnson. и Нестле.

Основные преимущества для рынка товаров повседневного спроса:

• В отчете представлен углубленный анализ текущих тенденций, движущих сил и динамики рынка товаров повседневного спроса, чтобы выявить преобладающие возможности и задействовать инвестиционные карманы.

• Он предлагает качественные тенденции и количественный анализ мирового рынка товаров повседневного спроса с 2018 по 2025 год, чтобы помочь заинтересованным сторонам понять рыночный сценарий.

• Углубленный анализ ключевых сегментов демонстрирует доступные виды товаров повседневного спроса.

• Конкурентная информация отрасли выявляет методы ведения бизнеса, которым следуют ключевые игроки в разных регионах, и преобладающие рыночные возможности.

• Ключевые игроки, их стратегии и разработки профилированы, чтобы понять конкурентные перспективы рынка.

  Обзор рынка товаров народного потребления

COCADR

Аспекты	Детали
By Type	Food & Beverage Personal Care Health Care Home Care
By Distribution Channel	Supermarkets & Hypermarkets Grocery Stores Специализированные магазины Электронная коммерция Прочее
По регионам 9 (Германия, Испания, Великобритания, Италия, Франция, остальная Европа) , Южная Корея, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона) LAMEA (Бразилия, Южная Африка, Саудовская Аравия, ОАЭ, остальные страны LAMEA)
Ключевые игроки рынка	PEPPER SNAPPLE GROUP, INC. , JOHNSON & JOHNSON, KIMBERLY-CLARK CORPORATION, NESTLE, PATANJALI AYURVED LTD., PEPSICO, INC., PROCTER AND GAMBLE, REVLON, INC., UNILEVER GROUP

 

Загрузка оглавления…

 

 

Товары повседневного спроса являются неотъемлемой частью повседневной жизни и составляют более половины всех потребительских расходов. Он включает такие продукты, как продукты питания и напитки, безрецептурные лекарства, товары для здоровья и другие товары, такие как средства личной гигиены, туалетные принадлежности и товары для дома. На мировом рынке FMCG наблюдается значительный рост из-за изменения образа жизни, демографических различий, роста организованной розничной торговли, роста располагаемого дохода и роста урбанизации.

Индийские отрасли FMCG имеют более высокий потенциал роста по сравнению с остальным миром из-за увеличения покупательной способности населения Индии и ее значительного количества молодежи в сочетании со стадией роста отраслей. Произошло увеличение располагаемых доходов как в городских городах, так и в сельской Индии. Доля расходов на предметы первой необходимости, досуг и отдых, а также на различные товары и услуги увеличивается с ростом доходов домохозяйств и располагаемых доходов. Это, в свою очередь, способствует росту индийского рынка товаров народного потребления. Кроме того, рост молодого населения Индии считается основным потребительским сегментом для продуктов FMCG. Изменения в потребностях и предпочтениях этого сегмента вынудили отечественных игроков создавать продукты, специально соответствующие образу жизни молодого населения. Международные игроки также пытаются формировать свои продукты и предложения в соответствии с потребностями индийских потребителей, чтобы выйти и добиться успеха на таком разнообразном рынке, как Индия. Кроме того, сильная сеть каналов сбыта делает желаемый продукт доступным для клиентов, что способствует росту индийского рынка FMCG. Появление и рост электронной коммерции также способствует росту рынка.