Радио стоимость: Реклама на радио в РФ: стоимость размещения, цена на месяц — купить по прайс листу

New York, NY

8.4 million

38

$1,405

San Francisco, CA

874 Тысяча

44

$ 899

Atlanta, GA

488 тысячи

56

56

$363

Chicago, IL

2. 7 million

59

$362

Houston, TX

2.3 million

62

$ 264

Орландо, FL

280 тысяча

20

$ 203

0019

Cleveland, OH

385 thousand

17

$198

Denver, CO

705 thousand

31

$194

Raleigh, NC

464 тысяча

29

$ 141

Las Vegas, NV

Las Vegas, NV

Las Vegas, NV

Las Vegas, NV 9001

634 thousand

42

$94

Buffalo, NY

256 thousand

23

$71

Baton Rouge, LA

224 Тысяча

31

$ 36

Topeka, KS

126 тысяча

0003

12

25 долларов США

Spotify

270 million

15 to 25 cents per ad served

$250 budget

SiriusXM

72 миллиона

30-60-секундный аудиоролик

10 000 долларов США в неделю и минимальный заказ на 20 000 долларов США

Pandora

(Via SXM Media)

63 млн.

$ 5-7 Visual Ads

$ 15- 25 $ ВИДЕОНИМА

$ 8- 12 AUDIO ADS

(Стоимость на тысячу негрома

$ 250 Бюджет

IHeartMedia

Более 100 миллионов

30 миллионов онлайн-впечатлений

от 5000-30 000 долл.0250

Тарифы на потоковую радиорекламу могут колебаться в зависимости от времени суток, а также популярности шоу и радиостанций. Другими словами, вы не можете просто разделить общую стоимость на количество рекламных мест, чтобы определить, сколько вы платите за каждое место в радиорекламной кампании. Это не будет точным, потому что некоторые времена дня намного дороже, чем другие. Праздники и специальные мероприятия также могут влиять на стоимость рекламы на радио.

Как рассчитать затраты на радиорекламу на место

Общая формула для расчета стоимости радиорекламы проста — она сводится к количеству слушателей, умноженному на стоимость достижения 1000 прослушиваний (CPM). Однако, как уже упоминалось, количество людей, слушающих радиостанцию, зависит от времени суток, времени года, станции и популярности программы. В результате затраты на рекламу на радио не могут рассчитываться как фиксированная ставка.

Что такое «цена за место» в радиорекламе?

Некоторые радиостанции предлагают расценки за место, что позволяет вам приобретать определенные места (или время) по привлекательной цене. Однако цена за место обычно используется для обеспечения размещения рекламы в то время дня (или ночи), когда слушателей меньше. Объявления кажутся дешевыми, но только потому, что вы достигаете доли слушателей в прайм-тайм.

Например, ролик, который выходит в эфир в 1:00, может иметь менее одной десятой слушателей ролика, который выходит в эфир в 13:00. С ценой за место радиостанция может сделать стоимость за место очень дешевой, в то время как вы можете платить больше за слушателя, чем если бы вы платили за рекламу в периоды с более высокой аудиторией. Чтобы убедиться, что вы получаете полный охват и максимальную отдачу от своего рекламного бюджета, запросите стоимость за тысячу слушателей или CPM для этих мест.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы на радио

Многие факторы могут влиять на стоимость рекламы на радио, но большинство из них связано с демографическими данными слушателей, конкуренцией и тем, насколько хорошо рекламодатель может согласовать разумную стоимость рекламы со станцией. Ниже приведены основные элементы, определяющие затраты на радиорекламу, такие как количество людей, слушающих в течение вашего временного интервала, демографические данные аудитории, спрос на рекламу и ваша способность договариваться о ценах.

Вот основные факторы, влияющие на стоимость рекламы на радио:

• Влияние: Радиостанции и шоу с более крупными именами будут давать более дорогие рекламные места, как для традиционной радиорекламы, так и для потоковой рекламы.
• Количество слушателей: Чем больше людей, вероятно, услышат вашу рекламу, тем больше вы можете заплатить.
• Демография: Некоторые целевые группы более популярны среди рекламодателей, чем другие. Например, рассчитывайте платить больше за аудиторию взрослых в возрасте от 25 до 54 лет.
• Конкуренция: Обычно за рекламу платят больше, когда несколько разных рекламодателей хотят показывать рекламу в те же временные интервалы, что и вы. Это может произойти, например, во время праздничного сезона, когда многие розничные магазины проводят распродажи.
• Переговоры: Станции сгенерируют ценовое предложение, но это не обязательно окончательная цена. Вы можете договориться о снижении стоимости рекламы на радио с 20% до 40% в зависимости от ваших навыков ведения переговоров и условий вашего контракта.

Имейте в виду, что не все объявления на радио имеют одинаковые цены. Окончательная стоимость зависит от политики станции, слушателей, спроса (конкуренции) на конкретном рынке и других переменных факторов. Например, если в вашем городе происходит популярное событие, такое как политические выборы с высокой конкуренцией, цена за рекламное место подскочит.

Затраты на производство рекламы для радио

В дополнение к тому, что вы будете платить за эфирное время, вам придется заплатить за производство рекламы на радио. Это может быть минимальным для тех, кто может производить высококачественную радиорекламу самостоятельно. С другой стороны, это может стоить от нескольких сотен до тысяч для тех, кому нужно оставить производство рекламы в руках сторонних экспертов. Если вы не уверены, какой из них использовать, выберите профессиональные услуги, чтобы обеспечить создание высококачественной рекламы для получения желаемых результатов.

Если у вас нет собственных производственных мощностей, есть два основных способа производства радиорекламы:

• Поручить производство рекламы профессиональному агентству: Это более дорогой вариант, а аутсорсинг агентству может стоить от от 350 до более 3500 долларов. Тем не менее, это может предоставить вам более эффективную и качественную рекламу.
• Наймите внештатного актера озвучивания или сценариста: Вы можете написать рекламу самостоятельно, а затем нанять профессионального диктора, который запишет вашу рекламу для вас. Это недорогой способ создания радиорекламы, требующий инвестиций всего в 5 долларов с использованием Fiverr. Точно так же, если вам нужна помощь в написании сценария, вам помогут опытные специалисты Fiverr.

Попробуйте Fiverr

Предложение по стоимости рекламы на радио Терминология

Когда придет время приобрести рекламный ролик на радио, ваша местная радиостанция (или служба потоковой передачи в Интернете) создаст предложение по стоимости, которое часто называют предложением по покупке медиа. Предложение, скорее всего, будет включать в себя таблицу расценок на рекламу, показывающую конкретные расходы, а также условия, характерные для радиорекламы, что может затруднить понимание предложения.

Поскольку многие слова и термины являются уникальными для радиорекламы, вы должны понять их, прежде чем соглашаться на цену. Чтобы помочь, вот краткий глоссарий терминов, распространенных в предложениях по покупке рекламы:

• Len: Продолжительность в секундах или продолжительность воспроизведения радиорекламы (например, 60-секундный рекламный ролик, 30-секундный рекламный ролик, 15-секундный рекламный ролик и т. д.)
• Места: Количество показов рекламы
• Ставка: Стоимость рекламного места
• Стоимость: Ставка, умноженная на количество мест
• Средний ежеквартальный час (AQH): Среднее количество людей, слушающих определенную станцию ​​не менее пяти минут в течение 15-минутного периода
• Частота (Freq): Среднее количество раз, когда один и тот же человек слышит рекламу
• Чистый охват: Количество разных людей, охваченных данным показом рекламы

Пример таблицы расценок радиостанций

Пример предложения стоимости радиостанции на 13-недельный период

Краткая статистика о радиорекламе в США

Индустрия радиорекламы в США заработала почти 15 миллиардов долларов в 2021 году примерно через 15 500 радиостанций и 272 миллиона слушателей. Хотя это меньше, чем до пандемии, отрасль восстанавливается и к 2024 году должна превысить 16 миллиардов долларов США9.0003

Крупные национальные компании, такие как Home Depot и Disney, вкладывают значительные средства в рекламу на радио, но это касается не только брендов для дома. Фактически, большинство тех, кто размещает рекламу на традиционных радиостанциях, являются местными предприятиями, а 14% малых предприятий выделяют часть своих рекламных бюджетов на радиорекламу. Узнайте больше о том, почему малые предприятия рекламируют себя на радио, и о том, как измерить эффективность рекламы, в нашем руководстве по радиорекламе.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Как получить самую низкую стоимость рекламы на радио?

Практически всегда можно договориться о снижении цен на радиорекламу. Используя рекламный прейскурант станции в качестве отправной точки, запрашивайте скидки, предлагайте подарки и конкурсы и учитывайте непиковые часы, чтобы сэкономить деньги. Также часто можно получить скидки за оптовую покупку рекламы, что может эффективно повысить узнаваемость бренда при маркетинге нового бизнеса.

Какая возрастная группа больше всего слушает радио?

Одним из наиболее сложных аспектов радиорекламы являются ограниченные возможности таргетинга на аудиторию, особенно по сравнению с такими альтернативами, как реклама в социальных сетях. Тем не менее, есть еще много ценных данных об аудитории радио. Например, более 82 % американцев старше 12 лет слушают радио каждую неделю, в том числе более 87 % взрослых американцев в возрасте 35–64 лет, 82 % взрослых американцев в возрасте 18–49 лет и более 75 % 18-24 лет.

Какие самые популярные альтернативы радиорекламе?

Рекламные ролики на радио предлагают эффективный способ охвата широкой местной аудитории, но они не единственные средства, доступные малому бизнесу. В зависимости от вашего рынка телевизионная реклама и реклама в газетах, помимо других маркетинговых материалов, также могут помочь вам охватить широкую местную аудиторию. Однако ни один из них не предлагает возможности таргетировать аудиторию с такой же точностью, как социальная реклама или покупателей на основе поискового намерения, чем реклама в Google.

Bottom Line

Стоимость рекламы на радио варьируется в зависимости от нескольких факторов, но обычно рассчитывается на основе количества слушателей, умноженного на цену станции за 1000 прослушиваний. Тем не менее, цены обычно подлежат обсуждению и должны учитываться вместе со стоимостью производства радиорекламы, чтобы определить, является ли это эффективной рекламной стратегией для вашего бизнеса.

Для недорогого озвучивания, производства рекламы и написания сценариев для радио мы рекомендуем Fiverr. Опытные коммерческие услуги радио доступны по цене от 5 долларов за проект.

Посетите Fiverr

Вам также может понравиться…

• Обращайтесь к людям в дороге, но в печатной форме с помощью рекламных щитов.
• Посмотрите, как легко охватить широкую, но при этом целевую местную аудиторию с помощью лучших служб прямой почтовой рассылки.
• Сократите расходы и создайте освещение в местной прессе, чтобы рассказать о своем бизнесе в местных новостях.

Что это такое? (Плюс ключевые факторы)

Стоимость рекламы на радио варьируется в зависимости от таких факторов, как регион, эфирное время, частота рекламы и спрос.

Тем не менее, инвестиции в эту форму рекламы могут эффективно донести сообщение вашего бренда, продвигая ваш продукт или услугу запоминающимся и привлекательным способом. Используете ли вы комедию, отзывы клиентов или музыку для привлечения целевой аудитории, радиореклама захватывает уши ваших слушателей и дает вам возможность снова и снова рекламировать свой бизнес.

Но реклама вашего бизнеса в эфире требует определенного капитала. Таким образом, остается вопрос: «Сколько стоит радиореклама?»

Какова средняя стоимость рекламы на радио?

Стоимость рекламы на радиостанциях не так проста, как можно было бы ожидать. Он рассчитывается не на основе времени, проведенного в эфире по фиксированной ставке, а по ставке, основанной на стоимости эфирного времени.

Стоимость эфирного времени определяется его охватом (сколько человек его слушает), а также демографическими данными аудитории, средним возрастом слушателей и расчетным доходом основной аудитории. Уравнение используется для расчета стоимости на более количественной основе с учетом этих факторов.

Уравнение стоимости рекламы на радио

Как и почти любой другой продукт или услуга, стоимость рекламы на радио основана на спросе и предложении. Стоимость каждой радиорекламы, или «места», обычно определяется следующим уравнением:

Стоимость = количество слушателей X стоимость охвата 1000 слушателей

Вам может быть интересно, как определить стоимость тысячи радиорекламы. , также известная как цена за тысячу показов или цена за тысячу показов. Разделите общую стоимость рекламы на количество слушателей и умножьте на 1000 долларов. Например, если реклама на радио стоит 200 долларов, а у радиостанции 20 000 слушателей, цена за тысячу будет 10 долларов. Мы бы рассчитали это следующим образом: 200 долларов / 20 000 x 1000.

Почему расходы на рекламу на радио часто взимаются за место?

Теперь вопрос: почему многие радиостанции берут плату за место? Потому что охват радиорекламы зависит не только от количества слушателей и стоимости их охвата, но и от времени дня (или ночи), когда реклама транслируется. Это может сильно повлиять на количество слушателей и демографию слушателей.

Однако не все радиостанции взимают плату за место. Однако, когда они взимают плату на основе другой метрики, вы всегда можете использовать уравнение, которое мы отметили выше, чтобы проверить цену, которую они предлагают, чтобы вы знали, к чему она сводится для каждого объявления.

Цены на рекламу на радио по городам

Чтобы дать вам представление о том, на какие расходы на местную радиорекламу вы можете рассчитывать, вот ориентировочная стоимость 30-секундной радиорекламы в 5 разных городах в зависимости от региона. средние показатели, составленные Gaebler.com Resources for Entrepreneurs.

Цены на рекламу интернет-радио

Неудивительно, что маркетологи используют это интернет-радио для рекламных акций. По данным Statista, в США с 2018 по 2019 год прослушивание онлайн-радио увеличилось с 820 до 1003 минут в неделю. Десять лет назад прослушивание едва достигало 400 минут в неделю.

Некоторые из самых популярных платформ интернет-радио в наши дни включают Sirius XM, Pandora (часть семейства Sirius), iHeartRadio и Spotify. Вот разбивка цен на рекламу интернет-радио для этих станций.

Функция бесплатного прослушивания Spotify включает рекламное место. Рекламодатели могут ориентироваться на пользователей по возрасту, поколению, плейлистам, действиям, устройству прослушивания, языку и т. д. Доступны аудио, видео и медийная реклама.

Параметры рекламы Pandora можно настроить для разных устройств и типов носителей. Объявления могут быть нацелены на пользователей в зависимости от возраста, пола, местоположения, поколения, семейного положения, родительского статуса и увлечений.

IHeart Media может похвастаться тем, что каждый месяц достигает 9 из 10 американцев, и вы можете размещать рекламу на станции на вашем рынке. Эта интернет-радиостанция дает вам возможность ежемесячно находить отклик у сотен миллионов слушателей в прямом эфире.

Реклама Sirius XM доступна на немузыкальных каналах, которые могут включать ESPN Radio и MLB Network Radio, а также развлекательные, новостные и комедийные станции.

Факторы, влияющие на затраты

Частота рекламы

Частота рекламы — это количество раз, которое человек услышит рекламу за определенный период (обычно неделю). Рекламные радиостанции хотят, чтобы вы часто показывали свою рекламу, поэтому они, как правило, предлагают пакетные предложения, благодаря которым вы можете сэкономить больше денег, покупая более частое рекламное эфирное время.

Вы можете извлечь из этого выгоду, запуская одну рекламу с высокой частотой в неделю на одной радиостанции. В то же время, на другой радиостанции, предлагающей аналогичную скидку на первую рекламу, запустите совсем другую рекламу. Таким образом, каждая группа, которая слушает на каждой станции, получает незабываемое впечатление от вашего сообщения, которое повторяется им для лучшего запоминания.

Время суток Выходит в эфир

Когда больше зрителей подключается ночью или днем? Это зависит от радиостанции и повлияет на цену, которую вы платите. Если станция получает больше слушателей в течение дня, дневная реклама будет стоить больше, а ночная реклама будет стоить меньше.

Более внимательно изучив демографические данные и время прослушивания радиостанции, а затем взвесив окупаемость инвестиций (ROI), решите, подходит ли вам дневное или ночное время.

Конкуренция, спрос и переговоры

Помимо общих факторов, таких как частота рекламы и количество слушателей, неметрические факторы, такие как уровень конкуренции и спрос, могут легко играть роль в стоимости радиорекламы.

У многих радиостанций больше спроса на радиорекламу, чем у них есть эфирное время для показа. Эти станции поднимут расценки на рекламу, чтобы удовлетворить возросший спрос.

Вы можете попробовать договориться со станцией. Это может принести вам скидку. Тем не менее, ожидайте платить премию, если спрос высок.

Сочетание охвата и частоты для наилучшего ROI в радиорекламе

Как найти золотую середину, которая поможет вам получить наилучший ROI от рекламы на радио?

Вы должны настроить таргетинг на правильный охват, что означает выбор самого загруженного времени, когда станция получает наибольшее количество трафика. В сочетании вы хотите запускать рекламу с правильной частотой для максимальной рентабельности инвестиций.

При очень большом объеме трафика вы можете выбрать немного более низкую частоту, чтобы получить наилучшее значение. Или, если есть только средний объем трафика даже в часы пик, вы можете выбрать более высокую частоту для максимального значения и, следовательно, максимально возможных ROI с радиорекламой.

Как получить лучшую цену (и ценность) для вашей радиорекламы

Конечно, стоимость — не единственное, что имеет значение, когда речь идет о радиорекламе. Вы захотите посмотреть на ценность, которую принесет ваша реклама, измеряемую ее рентабельностью инвестиций. Это будет зависеть от того, насколько стратегически была спланирована и проведена ваша рекламная кампания с учетом таких важных факторов, как:

• Время суток
• Частота эфирного времени
• Радиостанция, на которой транслировалось

Вы не хотите просто сосредотачиваться на том, чтобы получить лучшую цену за радиорекламу, потому что это просто означает, что вы не получите столько же обратно.

Вы получаете то, за что платите за рекламу на радио, как и в других формах маркетинга, таких как интернет-реклама. Вкладывая больше в это, платя за более загруженное время эфира и более высокие частоты эфира, вы в конечном итоге получаете больше бизнеса от своей радиорекламы.

Рекомендации по рекламе на радио

Чтобы получить максимальную отдачу от своей рекламной кампании на радио, убедитесь, что вы следуете рекомендациям по проведению успешных рекламных кампаний. Вот несколько советов:

Установите цели для каждой рекламной кампании

Не начинайте работу над рекламной кампанией на радио, не имея цели, которую вы хотите достичь.

В идеале вам нужно генерировать оценки или прогнозы на основе реальных цифр, которые демонстрируют рентабельность инвестиций в рекламную кампанию на радио. Установите свою цель ROI соответственно. Зная это, вы можете определить бюджет, необходимый для достижения поставленных целей в вашей радиорекламной кампании.

Оттачивайте голос и посыл вашего бренда

Какое сообщение вы хотите донести с помощью своей радиорекламы и как вы хотите передать голос вашего бренда?

Независимо от того, будете ли вы работать с профессиональным рекламным агентством, чтобы сделать вашу рекламу, или сделаете ее сами, вам необходимо сначала решить несколько основных деталей о рекламе. На какую конкретно аудиторию он рассчитан? Каков основной призыв к действию в рекламе? Что-то купить? Это зарегистрироваться или подписаться на что-то? Убедитесь, что это ясно.

Работайте с профессиональным рекламным агентством

Всегда полезно поручить вашу рекламу профессионалам, которые специализируются на быстрой доставке высококачественной, привлекающей внимание радиорекламы, которая способствует развитию бизнеса.

Зачем нанимать профессионалов, а не делать это самому? Хотя вы можете чувствовать, что можете носить много шляп или что ваш бизнес укомплектован мастерами на все руки, у вас просто нет такого же опыта, как у профессионального рекламного агентства в создании радиорекламы, которая работает.

Если вы хотите получить максимальную отдачу от своего ролика, убедитесь, что ваша реклама профессионального уровня, чтобы она окупилась. Сделайте свою домашнюю работу и изучите рекламное агентство, с которым вы решите работать. Убедитесь, что у них есть опыт, демонстрирующий ценность, которую они могут вам принести.