Реклама детская обувь: Реклама детская обувь оптом и в розницу в Фейсбук

Реклама детская обувь: Реклама детская обувь оптом и в розницу в Фейсбук

примеры и хитрости Как рекламировать обувь

Мода – это то, что всё время выходит из моды. Люди тратят на наряды деньги, которых у них нет, чтоб произвести впечатление на людей, которые им не нравятся. Каждый владелец интернет-магазинов одежды хочет занять своё место в этой пищевой цепочке. И текст для рекламы одежды и обуви – это парус, несущий корабль продаж к горизонтам прибыли.

Информация в этой статье – прописные истины продающего копирайтинга, подтверждённые личным опытом и опытом моих заказчиков. Аксиомы, которые не нуждаются в доказательствах.

Как привлечь клиента в магазин одежды или обуви?

Основные каналы привлечения покупателей:

• Соцсети . Тут поможет таргетированная реклама и публикация постов в тематических пабликах.
• Доски объявлений . Если в объявлении с хорошей структурой прописать правильные ключи – трафик будет идти отменный. VIP лишь усиливает эффект.
• Поиск . От настройки рекламы будет зависит – придёт чистый трафик или бюджет сольётся в пустоту.
• Реклама в транспорте . Следить, чтоб по этому маршруту ездили потенциальные покупатели.
• Рекламный текст одежды и обуви на радио . УТП, обработку возражений, список выгод и призыв к действию нужно уместить в 10-30 секунд радиоэфира. И желательно с рифмой. Примеры приведу далее.
• Раздача листовок . Дабы привлечь клиента, листовки нужно раздавать вблизи от магазина.
• Отзовики . Одно «но». Искушённые юзеры быстро раскусят неправдоподобный отзыв.

На хорошем фундаменте будет стоять небоскрёб, на плохом – не удержится и одноэтажный дом. Продающий текст для рекламы одежды – это тот самый фундамент, на котором держится вся рекламная кампания. Проблема в том, что многие не уделяют этому достаточно внимания.

Рассмотрю вкратце ключевые моменты с примерами, на которые стоит обратить внимание при продаже одежды или обуви через Интернет.

Заголовок в рекламе обуви

Важнейшая вещь, наравне с качественной иллюстрацией. Цель заголовка – заставить прочитать первое предложение текста рекламы для магазина мужской, женской или детской одежды. Ни больше, ни меньше.

Пристальное внимание стоит уделить длине заголовка. Зачем? Потому-что клиенты будут приходить в магазин обуви из поиска. В среднем, из 10 человек, читающих заголовок, только 1 кликает по содержимому.

В поиске Гугла и Яндекса в результатах высвечивается от 48 до 62 знаков с пробелами . В соцсетях и на досках объявлений цифры немного отличаются. Следите, дабы покупатель мог прочитать самое важное, не кликая по заголовку!

Если заголовок получится длиннее – не беда. Главное – чтоб самая ценная информация содержалась в первых 50 знаках. В этих нескольких словах нужно уместить ключевые преимущества, а также важные ключевики для продвижения в поиске.

Купить кроссовки женские опт 425 руб – в розницу от 637 руб‎ [указано ключевое преимущество – цена, определена целевая аудитория – женщины]

Брендовая обувь в Москве – Более 35 000 моделей из Италии‎ [указано местоположение – Москва, ключевое преимущество – большой выбор]

Призыв к действию в рекламном тексте обуви

Текст для рекламы женской, мужской и детской одежды без призыва к действию – это всё равно, что копать клад и бросить эту затею, когда лопата уже ударилась о крышку сундука. Призыв к действию ставят в конце описания или объявления, когда описаны выгоды и обработаны возражения.

Примеры призывов к действию:

Акция -50% на кроссовки до конца дня. Успей купить!

Заказывайте кроссовки уже сейчас, и вы получите свой заказ в кратчайшие сроки.

Удивительно, но некоторые покупатели могут не понять, что от них, собственно, хотят. Призыв к действию ставит все точки над «i ».

Если у Вас есть свой интернет-магазин одежды или группа в соцсетях – к прочтению обязательно! Если нет – пропустите.

Пример текста рекламы на радио для детской одежды. Хронометраж 30 секунд

В каждом маленьком ребёнке

Есть потребности в пелёнках

И в футболках, и штанишках,

И в пинетках малышам.

Рады мамы и ребята,

Есть ведь магазин «Совята»

Здесь, конечно, незатратно

Разгуляется душа.

И бутылочки, и соски,

Всё, что облегчит жизнь …

И одежды, и игрушки,

И прорезыватель есть.

Мамы, папы и ребята,

Есть ведь магазин «Совята»

Приходите, мы Вам рады

Здесь всего не перечесть!

Магазин «Совята» – центр Соликамска, ул. Революции, 94. Работаем с 8 утра до 8 вечера. Магазин «Совята»

Текст для рекламы одежды для собак на радио, пример (хронометраж 45 секунд)

Горько плачет таксик Сержик

Третью зиму без одежды

А соседний мопсик Лёва

Щеголяет в куртке клёвой.

Надо бы сказать хозяйке

Я б согрелся в шубке-зайке

В куртке с мехом, тёплых брюках,

Гардеробчик был бы супер

Обзавидовался б Лёва

Не один он в куртке клёвой.

И гулял бы я красиво,

Был здоровым и счастливым.

Позаботиться о том, чтобы Ваш питомец был здоров и счастлив, а также хорош собой, – Вам поможет специализированный салон одежды для собак. Одежда защитит Вашего четвероногого друга от зимнего холода и летнего зноя, дождя и других неприятностей.

Сделает прогулку более длительной и комфортной. У нас можно купить и заказать понравившуюся модель. Приглашаем Вас в торговый центр «Беларусь», павильон 406. Гуляйте красиво и будьте здоровы!

Как вставить ключевые слова в текст для рекламы одежды?

Для того, чтоб сайт обуви выходил на первые места поисковой выдачи, на страницах прописываем поисковые ключи. Кратко перечислю основные моменты:

• Каждую страницу нужно затачивать под один (!) основной поисковый запрос.
• Прописать главный ключ в заголовке, первом абзаце, одном из подзаголовков, в иллюстрации, повторить пару раз в самом описании.
• Добавляем к запросу хвосты. Это уточнения к главному ключу. Низкочастотные ключи с такими хвостами приводят качественный трафик готовых к покупке людей.

Эта страница продвигалась по запросу «текст для рекламы одежды и обуви в Интернете». По нему или похожему запросу Вы сюда и пришли. Дальше расскажу об этом подробней на примере собственно одежды.

Просмотреть список ключей можно в сервисах ЯндексВордстат , Keyword Planner . Профессионалы скачивают 170 ГБ базы Букварикс с 2 миллиардами ключевых запросов.

Текст для рекламы одежды и обуви в Интернете: подбор ключей для привлечения клиента

Как пример, возьмём ключ «купить толстовку мужскую

». Главный ключ нужно уточнить, например, «купить толстовку мужскую с капюшоном». Другие варианты: «на молнии», «с капюшоном на молнии», «в интернет-магазине», «недорого», «больших размеров», «на меху».

Главное – не допустить переспама. Если частота повторения слова больше 2% – заменяйте его синонимом или убирайте.

Выход в ТОП для привлечения клиентов в магазин одежды занимает несколько месяцев. Поэтому нужно изначально писать качественный, полезный, в меру оптимизированный текст. Это как приготовление еды: недосолить – плохо, пересолить – тоже плохо.

Что ещё нужно знать при написании текстов на сайт мужской, женской и детской обуви?

1. Использовать списки, подзаголовки, короткие абзацы. Структурированная информация читается легче.
2. Перечислить все варианты доставки и способов оплаты.
3. Если товаров много, то начать написание с наиболее ходовых.
4. Оставлять в описании ссылки на похожие товары. Анкор (текст ссылки) должен быть органично вписан в статью, дабы у покупателя пробудилось любопытство, и он перешёл на нужный товар.
5. Вылавливаем опечатки. Чтоб не получилось такого:

Текст для одежды в Интернете: опечатка в контекстной рекламе

Желаю, чтоб все посетители Вашей площадки действовали по принципу «пришёл – увидел – заказал». Если я что-то упустил из виду – напомните в комментариях.

P.S. Хотите заказать текст в интернет-магазин одежды – уже сейчас!

Обновление статьи от 27.02.2019

Друзья! Сейчас мой сайт раскрутился, и я не в силах справиться с потоком заказов. Несмотря на огромное желание помочь предпринимателям, времени на всех не хватает. Поэтому я приостанавливаю написание рекламных текстов на тематику одежды и обуви.

Биржа №1 . На этой бирже Вы можете не только заказать продающие тексты для рекламы одежды, но и заказать создание интернет-магазина, дизайн листовок и баннеров для продажи детской одежды, настройку контекстной рекламы для спортивной обуви, создание и раскрутку группы в соцсетях для постельного белья, озвучку аудиороликов, создание продающих видео и многое другое. Многие занимаются этим узкоспециализированно, поэтому найти качественного исполнителя по разумной цене вполне реально.

Зарегистрироваться там можно в один клик, используя аккаунт Вконтакте, Фейсбук или Google+, освоить интерфейс биржи не сложнее, чем дочитать эту статью до конца:) Чтоб заказать текст, рекламу, соцсети, аудио, видео для шоурума одежды, жмите сюда .

Биржа № 2 . Эта биржа специализируется только на копирайтинге. Рекомендую её, если нужно получить текст для продажи одежды по минимальной цене или нужно очень большое количество статей для привлечения трафика. Здесь очень много исполнителей, поэтому от желающих не будет отбоя. Если сомневаетесь в качестве исполнителя, поставьте галочку “Выбрать исполнителя вручную” и выбирайте из откликов авторов с самым читабельным портфолио:) Чтоб заказать пост в соцсети для продвижения интернет-магазина или продающий текст на сайт, жмите

Несмотря на избитое мнение, обувь играет роль «второй скрипки» после одежды. Наравне с головными уборами и аксессуарами эта часть гардероба прекрасно подчеркивает достоинства своего владельца и эффектно дополняет весь образ в целом. Она становится любимой деталью, которая надевается в любое время суток и носится с удовольствием. С целью ее обновления мы часто обращаем внимание на яркие плакаты и вывески. Одна реклама обуви нас прельщает, а другая — не вызывает никаких эмоций. С чем же это связано? Какие методы и способы используют рекламщики для привлечения покупателей? И насколько они эффективны?

С чем связаны сложности обувного пиара?

В отличие от пиара других видов товаров, реклама обуви связана с рядом трудностей. В частности, креативные и маркетинговые агентства часто сталкиваются с одной-единственной проблемой. По большому счету им приходится прилично поломать голову над тем, как сделать небольшую деталь заметной для потребителя. И тут появляется ряд вариантов, например, в рекламе можно использовать образ людей, обутых в эту самую обувь.

Однако такое фото необходимо преподнести так, чтобы внимание покупателей не смещалось в пользу человека, а было адресовано исключительно обуви. Какими же способами этого добиться?

Смещаем акцент на ноги

Одним из самых распространенных приемов, которые можно наблюдать в рекламе обуви, является частичная ликвидация прямого конкурента за внимание зрителей — человека. При этом сами модели, позирующие на обложках, не удаляются окончательно. От них остаются только ноги, обутые в рекламируемую обувь. Главной особенностью такого пиара является яркий фон и детали, сопровождающие изображение.

В зависимости от сюжета ролика или фотосессии они могут просто идти по улице, выглядывать из лифта или машины, открывать двери. Одним словом, такая реклама обуви не просто расставляет нужные акценты, но и заставляет зрителя мысленно дорисовывать фигуру обладательницы или владельца этих самых ног. А уж полет фантазии в данном случае никто и никогда не ограничивает.

Намеренно увеличиваем детали в размере

Второй, на наш взгляд, интересный прием, используемый рекламщиками, заключается в намеренном увеличении деталей. К примеру, реклама детской обуви обязательно привлечет покупателя, если на фото будет стоять малыш в огромных ботинках, туфлях или сандаликах. По словам маркетологов, увеличение деталей, даже с нарушением всех существующих законов пропорции, позволяет сделать грамотный акцент. Причем в данном случае многократно увеличенный ботинок сразу становится заметнее на общем фоне.

Размещаем обувь на первом плане

Интересной выглядит и реклама мужской обуви. Особенно тогда, когда она выдвигается на первый план. А если верить закону изобразительного искусства, то все детали, находящиеся на первом плане, становятся основным источником внимания. Например, именно так поступили швейцарские рекламщики из Jung von Matt/Limmat. Во время фотосессии с моделями и новой коллекцией обуви компании Max Shoes они оставили в кадре только голову девушек и туфли. При этом обыграли все так, будто обувь выполняет роль открытого рта. Получилось очень запоминающееся и креативное зрелище.

Выделяем отдельные детали

В рекламе одежды и обуви иногда используется прием выделения деталей на общем фоне. Для этого красивые ботинки, туфли или платье можно поместить в красивую рамку, направить на них объектив камеры или луч прожектора. Таким образом, вещи и предметы будут выделены на общем фоне, что также повысит их шансы на привлечение внимания публики.

Показываем обувь на «говорящем фоне»

Продолжая концепт «обувь-фотомодель», вспомним про еще один секрет рекламистов. Так, они отказываются от изображения обутых людей и моделей и отдают предпочтение созданию «говорящего фона» или использования формы однородного содержания. Это как с тарелкой, на которой лежат, например, семена льна. Если смотреть на такое фото, то внимание привлекает именно тарелка или блюдо, но никак не сами семена.

Данный прием не так давно был использован в рекламе женской обуви CaféNoir. Во время фотосета зрители увидели изящную туфлю, внутри которой находились красивые бутоны роз. При этом они были весьма удачно подобраны под расцветку обуви. К слову сказать, цветы — это еще и говорящий символ, который без труда расшифрует любой человек, не имеющий никакого отношения к созданию рекламы. В частности, роза символизирует женственность, девственность и чистоту.

Важность в деталях и простых движениях

Еще одним приемом часто пользуются создатели рекламы спортивной обуви. Как правило, их персонажи и модели запечатлены в движении. Также люди на фото могут делать какой-либо жест или движение ногой для привлечения внимания. Например, некоторые модели в рекламе кладут ногу на ногу. Их может нести на руках мужчина. Они могут завязывать шнурки, бить ногой по мячу и даже кусать каблук, как часто показано на плакатах с элитной женской обувью.

В рекламе кроссовок девушки или парни высоко подпрыгивают и их запечатлевают в полете. Одним словом, при создании таких роликов или фото уделяется внимание действиям или движениям. В таком случае акцент смещается на обувь, а не на изображенного человека.

Выделяем детали цветом

Как вариант, многие фотографы стараются затушевать или ввести в тень фигуру человека. В противовес такой нечеткой картинке они выставляют обувь, которую выделяют ярким цветом. В некоторых случаях происходит смещение акцента за счет перекрытия верхней части туловища модели и выделения нижней. Например, в рекламе обуви ТМ Marco Tozzi верхняя часть фотографии, где находится голова, ноги и туловище модели, выделяются серым цветом.

Слоганы, девизы, лозунги: Обувь

Всё начинается, когда вы открываете коробку.
It all begins when you open up the shoebox.
ANTA, спортивная обувь. Слоган в Китае, 2010
Спортсмен в кроссовках Anta словно бы выпрыгивает из коробки

Чем больше бега, тем короче эта дистанция.
The more you run, the shorter the distance.
PENALTY, спортивная обувь. Слоган в Бразилии, 2010
Жировые складки выпирают из-под одежды, образуя «дистанцию» между пуговицей и петлицей, брюками и футболкой…

Дресс-код. Ты сломал его.
Dress code. You’ve cracked it.
Быть стильным – значит, уметь обойтись в одежде малым.
Being stylish is being able to dress up with less.
В Нью-Йорке говорят – это последняя мода Парижа. В Париже говорят – это последняя мода Нью-Йорка.
In NYC, they say it’s the latest fashion in Paris. In Paris, they say it’s the latest fashion in NYC.
Хипповые, стильные, крутые и, несмотря на то что называются «Слон», лёгкие.
Hip, stylish, cool and despite the Elephant, light.
HAVAIANAS, пляжные сланцы. Слоганы глобальной кампании, 2010

Если вы их любите, предоставьте им свободу.
If you love something set it free.
Прибывайте в транспорте без верха.
Arrive in an convertible.
Да здравствует жизнь без шнуровки!
Live life unlaced!
Сланцы за $20 – это не роскошь. Роскошь – вообще не надевать обувь.
$20 flip-flops are no luxury. Luxury is not having to wear shoes.
HAVAIANAS, пляжные сланцы. Хедлайны глобальной кампании, 2009

Воображение гуляет.
Imagination walks.
CAMPER, прогулочная обувь. Международный имиджевый слоган

Быть разной просто!
ЦЕНТРОБУВЬ, сеть обувных магазинов. Девиз на территории РФ, 2009

Бережёт Ваши ноги, поддерживает Ваш стиль.
CLARKS, обувь. Рекламный девиз в России, 2009

Наслаждайся каждым шагом! Почувствуй невесомость на земле!
CLARKS, обувь. Слоган рекламной кампании в России, 2008

Будь особенным. Будь в mascotte.
MASCOTTE, обувь и аксессуары. Девиз рекламы в России, 2008

Совершенство формы.
CHESTER, обувь. Имиджевый слоган

Плохие дороги? Хорошие ботинки!
COLUMBIA, обувь для туризма и спорта. Слоган рекламы в России, 2008

Ваш козырь в игре под названием «Жизнь».
JOKER, обувь. Девиз рекламной кампании в России, 2008

…как маленькое чёрное платье.
STRADA, обувь. Слоган рекламы в Сербии, 2008
Чёрная туфля-лодочка на рисунке играет роль чёрного платья

При минус сорока они начинают выглядеть весьма практично.
At minus 40 they start to look quite sensible.

Изображены валенки

Это поразительно. Чем холоднее становится, тем менее тупо вы себя чувствуете.
It»s amazing. The colder it gets the less stupid you feel.
RUSCLOTHING.COM, интернет-магазин традиционной русской одежды и обуви. Слоган международной рекламы, 2008
Изображены валенки

Моя жизнь. Мой путь.
My life. My way.
LLOYD, немецкая обувь, слоган международной рекламы, 2008

Самое комфортное место на земле.

Мой мир. Мой стиль. Мой Ecco.
ECCO, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2008

Покоряя городские джунгли.
ECCO, обувь. Имиджевый слоган в России, 2008

Созданы двигать тебя.
Designed to move you.
ECCO, обувь, имиджевый слоган

Весна. Краски. Svetski.
SVETSKI, молодёжная обувь. Имиджевый слоган, 2008

История с продолжением…
COLLONIL, средства по уходу за обувью компании Collonil, основанной в 1909 году. Рекламный девиз в России, 2008

Иди сквозь дождь навстречу солнцу!
TIMBERLAND, ботинки, 2007

Познай свой мир. Мы пройдём его с тобой.
TIMBERLAND, ботинки, слоган международной рекламной кампании

Стиль обуви, который удобен мне.
ARA, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2007

Хамилион от Camper.
Camaleon by Camper.
CAMPER Chameleon, молодёжная обувь

Geox дышит.
Обувь, которая дышит.
GEOX, обувь, в которой ноги не промокают и вместе с тем «дышат». Рекламные слоганы в России, 2007

Сдержанная английская роскошь.
DASCO, средства и аксессуары по уходу за обувью, 2007

Обувь такая комфортная, что всё вокруг кажется незаметным.

Показаны удобные сапожки в неудобном мире, где у велосипеда – квадратные колёса и человек лезет на стенку с раскрытым зонтиком…

Потому что обувь имеет значение.
Because shoes matter.
ТЕРВОЛИНА, производство и продажа обуви, 2009
Фешенебельная дверь с глазком у пола, чтобы видеть только обувь

Открыто для большого выбора.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов. Стикер на входной двери в магазин, 2009

Внимание! От выбора может закружиться голова!
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов, 2008

Сладкие скидки!
Цены падают – желания исполняются!
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов. Лозунги сезонной распродажи, 2008

Вы – привлекательные женские ноги. Мы – чертовски привлекательные женские туфли. К чему время терять?
Чувственные туфельки нуждаются в ножках принцессы для поисков рыцаря на белом коне.
Экзотические туфельки познакомятся с парой женских ног для совместного изучения мужского подводного мира методом глубокого погружения.
Шикарные туфли ищут женские ноги для создания оружия массового поражения мужчин.
Грациозные, но хищные туфли познакомятся с ножками для адаптации в городских джунглях.
Золотые туфли ищут ноги соответствующей пробы.
Шпионские туфли завербуют ножки для работы среди мужчин.
Золотые кроссовки ищут женские ножки в хорошей форме.
Пара хищных туфель поможет паре женских ножек в охоте на мужчин.
Нежные туфли познакомятся с нежными ножками.
Мягкие туфли с восточным колоритом подарят гибким женским ногам моральную устойчивость.
Дерзкие сапоги предлагают паре свободолюбивых женских ног совместную борьбу за независимость.
Стильные и строгие сапоги ищут пару женских ног для совместного доминирования над мужской обувью.
Обладающие тонким вкусом туфли разделят с уверенными в своей неотразимости женскими ногами любовь к стильным юбкам и брюкам.
Обаятельные туфли ищут в спутники ноги, не потерявшие веру в любовь и красоту.
Благовоспитанные туфли с английским чувством юмора станут добрыми друзьями паре женских ног, ценящих во всём порядок и основательность. Дети и домашние животные — плюс.
Дерзкие белые сапожки встретятся с лёгкими на подъём женскими ножками.
Блестящие полусапоги разделят будни и праздники с парой крепко стоящих на земле женских ног.
Практичные и удобные сапоги готовы прийти на помощь женским ногам в их ежедневных заботах.
Модные полусапожки ищут пару независимых женских ног, чтобы вместе держать мужскую обувь под каблуком.
ТЕРВОЛИНА, производство и продажа обуви. Слоганы российской рекламной кампании «Новая коллекция — новые знакомства», 2007-2008

Все делают это… Получают скидки на коллекцию весна-лето.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и сеть обувных магазинов, слоган сезонной распродажи, 2007
Мужская и женская туфли «целуются»

Чтобы унести всё, вам понадобится грубая мужская сила.
Возьмите с собой мужчину, на которого можно опереться, примеряя 28-ю пару.
Женщины, покупайте вместе с мужчинами — будет кому нести покупки.
Если вы потерялись в большом выборе – встречайтесь у кассы.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и сеть обувных магазинов, слоган российской рекламной кампании, 2006-2007

Крутящие Землю.
RALF RINGER, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2006

Инвестируйте в классику. С туфлями Christian Louboutin платье за $50 будет смотреться на миллион!
CHRISTIAN LOUBOUTIN, дамские туфли

Шаг за шагом.
M.SHOES, обувь. Имиджевый слоган

Прикоснись ко мне.
Touch me.
НАЦИОНАЛЬНАЯ АССОЦИАЦИЯ ИТАЛЬЯНСКИХ ОБУВНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (A.N.C.I.), слоган рекламы в России
Холёная женская рука, как сокровище, держит лакированную туфлю

Я [сердце, составленное из пары туфель] итальянскую обувь.
НАЦИОНАЛЬНАЯ АССОЦИАЦИЯ ИТАЛЬЯНСКИХ ОБУВНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (A.N.C.I.), слоган рекламы в России

Точные коммуникации – сильный бренд

Эта статья рассказывает о способах продвижения обуви различной ценовой категории и целевых сегментов. В ней анализируется фактическое положение на рынке, и даются некоторые советы относительно продвижения.

Обувь одна из самых важных вещей, составляющих имидж и образ человека. В большинстве своем люди покупают обувь несколько раз в год. При выборе обуви, уже находясь в магазине, для одних наиболее важным фактором является качество товара (63,7%), для других значимое место занимает цена товара (38,2%), третьим важна широта предлагаемого ассортимента (14,4%), четвертым – степень удобства обуви (13,3%) и т. д. (смотри график 1)

График 1. Факторы выбора товара при покупке обуви (по данным маркетингового агентства “Мастер Маркет” за июнь 2003 г.)

Давайте же рассмотрим, как продвигается обувь в Москве, и на что те или иные компании делают упор в продвижении своей продукции.

Существуют различные способы продвижения обуви на рынке. Не претендуя на полноту и законченность, тем более невозможную в рамках статьи, кратко рассмотрим некоторые из них.

ТВ-реклама. Один из наиболее дорогих и эффективных способов рекламы, если надо обеспечить высокий охват массовой аудитории. В большей степени этот вид рекламы используют производители мужской обуви. За период с 2003 года по март 2005 года реклама мужской обуви на телевидении составила 80% всей рекламируемой обуви.

Интернет-реклама. Большинство фирм, особенно современной и молодежной обуви, используют этот вид рекламы, размещая свои баннеры и ссылки в поисковых системах и на различных посещаемых сайтах. У многих фирм, производящих обувь, есть не только интернет-сайты, но они также сотрудничают с интернет-магазинами, где клиент может посмотреть и заказать обувь, не выходя из дома.

Реклама в прессе. Это один из самых распространенных способов продвижения обуви. Многие обувные фирмы, да и магазины, занимающиеся реализацией обуви, помещают рекламу своей продукции в прессе. Чаще всего рекламу в прессе используют компании, производящие женскую обувь. Фирмы же, производящие недорогую продукцию, используют, как правило, для рекламы такие журналы, как “7 Дней”, “Лиза”, “ТВ 7” и аналогичные.

Фирмы, производящие дорогую женскую обувь, дают рекламу в женских глянцевых журналах, таких как Vogue, Elle, Cosmopolitan и другие. Фирмы, занимающиеся производством мужской обуви, так же рекламируют свою продукцию в мужских журналах, например в Men»s Health, GQ и др., но значительно реже.

Для активизации продвижения выпускаются специализированные рекламно-информационные журналы, такие как “Кожевенно-обувная промышленность”, “Обувь сезона”, Shoes Report, предназначенные как для профессионалов в области производства, дизайна и продажи обуви, обувных комплектующих, изделий из кожи и сопутствующих товаров, так и для потребителей.

Реклама в метро. Размещение рекламы в метро очень популярно среди обувных фирм, т. к. это выявляет определенную целевую аудиторию с малым и средним достатком, а так же молодежь, что позволяет направить свою рекламу на ту категорию потребителей, которая нужна.

Наружная реклама. Не самый популярный вид рекламы среди обуви по сравнению с остальными. Такая реклама не может экономично охватить всех потенциальных потребителей, она, скорее, направлена на напоминание фирмы о себе клиентам и несет больше имиджевую составляющую. Таким рекламным способом пользуются в основном уже известные фирмы. Часто наружная реклама является указателем местонахождения магазина.

Реклама на местах продаж. Такой способ рекламы эффективен, т. к. в голове покупателя при этом возникает образ рекламы, которую он когда-то видел или слышал раньше (то есть происходит напоминание). Этот вид рекламы в большей степени рассчитан на людей, чей выбор колеблется между 2–3 марками обуви. Реклама или промомероприятия в магазине одной из этих марок может помочь покупателю сделать выбор в ее пользу.

Модные показы. Такие мероприятия устраивают очень дорогие и эксклюзивные марки обуви для своих лояльных клиентов и прессы как PR-акции. Целью таких показов является поддержание лояльности клиентов к “конкретной” марке, а так же вызвать желание писать о ней журналистов.

Прямая рассылка. Когда постоянным или потенциальным клиентам высылаются каталоги с новыми коллекциями, скидками, приглашениями на презентации новых магазинов и т.п. Этот вид рекламы обычно используют дорогие марки обуви. Такой способ рекламы повышает лояльность потребителей к какой-то “конкретной” марке, что наиболее характерно именно для этих марок, а также может привлечь новых клиентов.

Спонсорство. Спонсорством в основном занимаются компании, выпускающие спортивную обувь. Они спонсируют соответствующие мероприятия, например, трансляции Олимпийских игр, чемпионатов Европы, чемпионатов мира. Тем самым в сознании потребителя их марки связываются со спортом и спортивным стилем, а их ценность в глазах “спортивных” и “псевдоспортивных” потребителей повышается.

Надо отметить, что в Москве в основном продвигаются не конкретные фирмы, производящие обувь, а обувные центры и магазины, где собрано большое количество обуви различных компаний (иногда от 20 до 50 марок в одном магазине). Примером этому может служить специализированный обувной магазин “Ж”, который позиционирует себя как дешевый обувной магазин с большим выбором обуви на любой вкус. Сами же обувные марки продвигаются крайне редко и таких не много.

По данным маркетингового агентства “Мастер Маркет” за июнь 2003 г., основными каналами сбыта обуви в Москве являются торговые центры – 41% всех москвичей покупают обувь именно там, из них 17,7% предпочитают покупать обувь в специализированных обувных магазинах. Рынки все еще очень популярны среди москвичей – 22,7% предпочитают их другим каналам сбыта (смотри график 2), хотя на лицо тенденция к снижению их популярности.

График 2 . Места покупок обуви москвичами

Для того чтобы более подробно рассмотреть продвижение обуви на рынке Москвы, мы сегментировали рынок. Обувь можно классифицировать по нескольким признакам: по цене, по социально-демографическому признаку ее потребителей, по стилю и т.п.

Давайте рассмотрим, какие виды рекламы используют определенные марки, относящиеся к определенной классификации, и на что они делают упор, продвигая свою обувь. Начнем с классификации по цене . В таблице приведены ценовые сегменты обуви и примеры соответствующих им марок.

Дешевая обувь. Магазины, торгующие дешевой обувью, в своих рекламных сообщениях делают акцент на цену продукта, иногда в ущерб качеству.

Как правило, обувь низкой ценовой категории не рекламируется сама по себе. Как и в случае с дорогой обувью, продвигаются в основном не марки обуви, а магазины или торговые центры, такие как “Фамилия”, “Ж”, “ЦентрОбувь” и другие, где ее можно купить, за исключением нескольких фирм.

Например, компания “Паяна” делает основной упор на то, что это качественная обувь российского производства, за счет этого и низкая цена.

За истекший период (с 2003 по март 2005г.) компания “Паяна” использовала печатную рекламу в тележурнале “7 Дней”, также компания “Паяна” использовала несколько раз наружную рекламу, размещая по Москве билборды с рекламой своей продукции.

Компания “Юничел”, наоборот, акцентирует в своей рекламе не только цену, но и вопрос качества. В продвижении своей обуви она делает основной упор на то, что это долговечная обувь, не смотря на низкую цену.

Обувь средней ценовой категории рассчитана на массового потребителя.В продвижении такой обуви делается упор на качество продукции и приемлемую цену .

Фирмы, производящие обувь средней ценовой категории, используют различные способы рекламы: наружную, телевизионную, радиорекламу, а также BTL-акции и промомероприятия.

Например, компания Ecco в основном использует радиорекламу на таких радиостанциях, как “Европа Плюс”, “Ретро FM” и “Серебряный дождь”, и рекламу в прессе в таких журналах, как Cosmopolitan, “Караван истории”, “Домашний Очаг”, Men’s Health, “Здоровье”, Cool Girl, “Лиза”, “Большой город” и другие. Несколько раз фирма Ecco давала рекламу на телевидении на каналах ТНТ и НТВ.

Компания Salamander традиционно использует наружную рекламу, размещая ее на билбордах и сити-форматах в местах ожидания общественного транспорта. Она также размещает рекламу в прессе, в основном в “7 Днях”. Рекламу Salamander также можно услышать на “Авторадио”, “Love радио” и “Радио 7 на семи холмах”.

Категория дорогой обуви. Как правило, в своем продвижении фирмы, производящие дорогую обувь, делают упор на качество своей продукции, иногда давая гарантию до 10 лет (например, фирма John Lobb), а также на известность и престижность марки.

Дорогая обувь не нуждается в массовой рекламе. Сами по себе такие марки обуви продвигаются реже, чем магазины или торговые центры, продающие их, такие как ТЦ “Атриум”, “ГУМ”, “Салон престижной обуви” и другие. Человек, покупающий дорогую обувь, зачастую уже знает, какую марку обуви он хочет, т. к. покупатели в большей степени лояльны к дорогим маркам обуви, чем к среднеценовым или тем более дешевым. Тем не менее можно увидеть в местах продаж рекламу с той или иной маркой дорогой обуви (смотри ранее про рекламу на местах продаж). Такие марки чаще используют печатную рекламу в дорогих глянцевых журналах, наподобие Vogue, Elle, GQ, MAXIM, Men’s Health и др. , для того чтобы оповестить покупателей о новой коллекции или распродаже.

Вторая сегментация по поло-возрастному признаку включает в себя мужскую, женскую, молодежную и детскую обувь. В этой классификации мы рассмотрим продвижение обуви только средней ценовой категории.

Мужская обувь. Фирмы, производящие мужскую обувь, делают упор на то, что это обувь для “настоящих мужчин” . Мужчина, покупающий ту или иную “конкретную” пару обуви, должен чувствовать превосходство над всеми остальными, например, так позиционирует себя фирма Ralf Ringer.

Другим способам рекламирования фирма Ralf Ringer предпочитает рекламу в прессе: в мужских журналах – MAXIM, Men’s Health; в автомобильных журналах – “Автомир”, “Клаксон”, “Авторевю”, “За рулем”; в спортивных журналах – “Спорт-Экспресс”, “Советский спорт”, т. е. там, где большую часть читателей составляют мужчины. Ralf Ringer также одна из немногих компаний, которая размещает свою рекламу на телевидении, в основном на таких каналах, как НТВ и ТНТ.

Фирма Kaiser в рекламе своей обуви основной упор делает на то, что эта мужская удобная обувь разработана с учетом особенностей российской стопы, которая значительно отличается от европейской стопы. В обуви Kaiser ноги не будут уставать, и в связи с этим обувь Kaiser продвигается как повседневная.

В период с 2003 г. по март 2005 г. фирма Kaiser из массовых традиционных носителей давала рекламу только в журнале “Товары и цены”. В 2003 г. она также размещала свою рекламу в сети Интернет на таких сайтах, как система интернет-скидок “Клуб’ок” //www.club-ok.ru/descr/319.html .

Женская обувь. Основной упор в продвижении женской обуви делается на индивидуальность и неповторимость дизайна.

Фирмы, производящие женскую обувь, предпочитают использовать рекламу в прессе. В зависимости от ценовой категории обуви и выбирается печатное средство (дорогой журнал или еженедельная газета), где будет рекламироваться та или иная фирма.

Например, компания Monarch, производящая женскую обувь средней ценовой категории и позиционирующая себя как обувь с наилучшим соотношением цены и качества, размещает рекламу своей продукции в таких журналах, как “Домашний очаг”, “Отдохни”, Beauty, “Лиза” и “МК Бульвар”.

Молодежная обувь. Фирмы, производящие молодежную обувь, делают основной акцент в продвижении своей продукции на моду , стиль и имидж .

Такая обувь рекламируется в основном на радио на таких станциях, как “Наше радио”, “Максимум”, “Европа Плюс” (в 2003 г. по наличию рекламы молодежной обуви лидировала радиостанция Ultra), где значительную часть аудитории составляет молодежь. За истекший период (с 2003 г. по март 2005 г.) реклама марок молодежной обуви составила 81% от всей рекламы обуви на радио. В основном рекламируются такие марки, как Dr. Martens, Shellys, Grinders, Yellow Cab. Большое количество рекламы молодежной обуви можно увидеть в метро и в сети Интернет. Также фирмы, занимающиеся этим видом обуви, спонсируют различные молодежные мероприятия, например, концерты известных молодежных групп или исполнителей. Многие молодежные фирмы предоставляют свои товары ведущим молодежных каналов, таким как “Муз ТВ” и “MTV”, рекламируя тем самым себя.

Детская обувь. В рекламе детской обуви делается упор на то, что растущая и изменяющаяся детская нога не будет чувствовать дискомфорта . Также многие фирмы акцентируют внимание на ярких красках, рисунках и аппликациях на детской обуви.

Производители детской обуви рекламируют свою продукцию в основном в прессе, в таких журналах как “Счастливые родители”, “Мой ребенок”, “Няня”, Burda. Также рекламу детской обуви можно услышать на радио на таких станциях, как “Европа Плюс”, “Ретро FM” и “Серебряный дождь”.

В России реклама детской обуви не имеет такого распространения, как другая обувь в этой группе. Как правило, в Москве рекламируются не конкретные марки детской обуви, а магазины для мам и детей, такие как “Кенгуру”, торговый комплекс “Совёнок” и другие, где можно купить не только обувь, а практически все для детей от коляски до одежды.

Фирма, производящая детскую обувь Elefanten, дает свою рекламу в основном в такой прессе, как “Счастливые родители” и “Мой ребенок”. Фирма “Топ-Топ” размещает свою рекламу в журнале “Товары и цены”. Фирма “Парижская коммуна” размещает свою рекламу детских товаров на радио “Ретро FM” и на телевидении на канале ТВ-3.

Также фирмы, занимающиеся детской обувью, активно используют рекламу в местах продаж. Создаются интернет-сайты и интернет-магазины, специализирующиеся на детской обуви, такие как “Антилопа” (//www.obuvka.ru/), “Сандалики.ру” (//www.sandaliki.ru/) и другие.

Третья классификация по стилю подразделяет обувь на классическую, спортивную, домашнюю и эксклюзивную.

Классическая обувь. В основном продвигается классическая мужская обувь, и способы рекламирования используются такие же, как и для мужской обуви, т. е. реклама в прессе и на телевидении.

В продвижении классической обуви делается упор на то, что это уже проверенные удобные модели , сделанные по проверенным технологиям , т. к. такая обувь рассчитана на людей, предпочитающих строгий стиль одежды.

Все фирмы, специализирующиеся на мужской обуви, выпускают коллекции классической мужской обуви. Коллекции классической женской обуви не так распространены, т. к. женщины, в большинстве своем, подвержены тенденциям моды и хотят выглядеть современно, модно, оригинально и не быть похожими на других.

Спортивная обувь. Это самая рекламируемая обувь. Основной упор в продвижении спортивной обуви делается на активность жизни , на удобство и комфорт в этой обуви в любой ситуации. Эта обувь позиционируется как обувь на каждый день.

Рекламу спортивной обуви можно увидеть по телевидению, в метро, на рекламных щитах города, в сети Интернет, в журналах (как в мужских, так и в женских, т. к. эта обувь универсальна и подходит всем). Также производители спортивной обуви активно занимаются спонсорской деятельностью, выделяя деньги на такие мероприятия, как теннисные турниры, футбольные матчи и другие мероприятия. При этом они часто используют спортивных кумиров. Так, например, компания Nike является личным спонсором Анастасии Мыскиной, а компания Reebok является личным спонсором спортсмена Игоря Андреева.

В рекламе домашней обуви делается основной акцент на уют , комфорт и спокойствие в семье и в доме . Реклама домашней обуви старается вызвать у людей ассоциации с домашним теплом. Часто рекламу домашней обуви можно увидеть в метро. Также фирмы, производящие домашнюю обувь, используют интернет-сайты и интернет-магазины.

Эксклюзивная обувь – это дорогая обувь. А дорогая обувь, как уже было сказано ранее, не особо использует массовую рекламу. Эксклюзивная обувь – это, как правило, обувь ручной работы из очень дорогих эксклюзивных материалов с оригинальным дизайном. Выпускается в одном или нескольких экземплярах, за счет чего цена возрастает еще больше. Такая обувь рекламируется в специализированной прессе, плюс многие фирмы устраивают показ новых эксклюзивных коллекций для своих постоянных покупателей, присылая им приглашения на эти мероприятия, а иногда и скидки, и каталоги с товарами своей продукции по почте. При продвижении дорогой обуви особое значение приобретают PR-мероприятия.

В продвижении эксклюзивной обуви основной упор делается на материал , из которого шьется обувь, на дизайн , на оригинальность и неповторимость продукта , а также на саму работу, которая часто выполняется вручную. Так, например, недавно в Москве открылся магазин дорогой и эксклюзивной обуви Manolo Blahnik, которых всего четыре в мире. Обувь Manolo Blahnik носят и голливудские звезды, и модели, и поп-дивы. Эта обувь зарекомендовала себя как качественная эксклюзивная и очень дорогая, каждая пара стоит не меньше 1000 $. В России эта марка пока не столь популярна, как в Европе и США, но рекламу этой обуви можно было увидеть в сериале “Секс в большом городе”, где главная героиня расхаживала в обуви Manolo Blahnik и больше ни в какой другой. Так, посредством product placement в известном и популярном сериале, создавая определенный образ главной героини сериала, фирма Manolo Blahnik разрекламировала себя. (Этот пример может сам служить образчиком PR-события, которое привлечет внимание некоторой части целевой аудитории, особенно если его должным образом обставить и рассказать о нем.)

Салон эксклюзивной обуви Carlo Amina привлекает клиентов тем, что предлагает им попробовать себя в роли дизайнера и с помощью мастеров, работающих в салоне, воплотить любую идею в обувь по собственному индивидуальному проекту.

О рынке обуви можно рассказывать еще долго, но давайте подведем итоги :

1. Обувь можно классифицировать по нескольким признакам (по цене, по социально-демографическому признаку ее потребителей, по стилю и др.). Продвижение обуви на рынке зависит от ее принадлежности к определенной категории.
2. В большинстве своем продвигаются марки обуви, относящиеся к средней ценовой категории, т. к. эта категория пользуется наибольшим спросом у москвичей.
3. В последнее время все чаще стали появляться специализированные обувные магазины, которые предлагают большой ассортимент товара, это дает возможность покупателю на месте выбрать ту марку, которая ему понравится. При этом становится больше магазинов, специализирующихся на обуви по ценовой категории (магазины, продающие дорогую обувь, обувь средней ценовой категории и дешевую обувь).
4. При том что обувь начинает больше рекламироваться, в конкурентной борьбе все более важную роль начинают приобретать мероприятия мерчандайзинга, промоакции, работа по повышению лояльности покупателей и торговых точек.

В конце хотелось напомнить общую схему работы над кампанией по продвижению марки (смотри схему 3). Для правильного планирования маркетинговой стратегии сначала необходимо провести анализ уже сложившейся ситуации, понять свои собственные цели и оценить имеющиеся ресурсы, а затем уже искать пути решения намеченных целей. Примером анализа рекламной активности конкурентов и являлась эта статья.

одежда для детей от 3 до 14 лет

Acoola — популярная марка модной одежды и аксессуаров для детей от 3 до 14 лет. Сеть фирменных магазинов насчитывает более 200 точек продаж в России и странах ближнего зарубежья. С адресами можно ознакомиться в разделе «Магазины». Уточнить наличие товара в конкретном магазине вы можете воспользовавшись сервисом «Наличие размеров в магазинах» в карточке товара.

Ассортиментный ряд включает множество разнообразных по цвету и фасону моделей повседневной, школьной, спортивной и праздничной одежды, в состав которой входят материалы высокого качества. При создании каждой коллекции мы руководствуемся пожеланиями не только родителей, которые высоко ценят практичность, удобство и функциональность, но также их детей, мечтающих о модной одежде как у взрослых.

Детская одежда бренда Acoola — это удобная размерная сетка и отвечающий актуальным тенденциям моды дизайн. Она износостойка, проста в уходе, изготовлена из качественных материалов и дополнена забавными принтами. В такой одежде ваш ребёнок будет всегда чувствовать себя уверенно и комфортно: в школе,  дома и на прогулке.

Почему стоит выбрать интернет-магазин детской одежды Acoola

Во-первых, это удобно. Вам больше не придется тратить время на бесконечные походы по магазинам: вы сможете найти на страницах нашего сайта всё, что нужно и даже больше. А для того чтобы купить детскую одежду понравившейся модели, не потребуется даже выходить из дома.

Во-вторых, это выгодно. Заказ одежды по интернету позволит сэкономить не только ваше личное время, но и деньги. Придерживаясь современного подхода в создании детской одежды и аксессуаров, мы предлагаем своим покупателям доступную ценовую политику при неизменно высоком качестве исполнения. Кроме того, в наших магазинах регулярно проводятся различные акции и скидки, благодаря которым вы можете совершать покупки по очень привлекательным ценам.

В-третьих, это просто. Мы позаботились о том, чтобы сделать интерфейс интернет-магазина детской одежды Acoola максимально простым и удобным для совершения покупок. Выберите в каталоге модель нужного размера и оформите заказ, указав способ оплаты и получения заказа. Курьерская доставка осуществляется по всей территории России в максимально сжатые сроки.

В-четвертых, это увлекательно. Мы любим радовать своих клиентов новинками и регулярно пополняем ассортимент: каждый месяц в наш интернет-магазин поступает более 150 моделей в различных цветовых исполнениях. Вам остаётся лишь наслаждаться процессом выбора. Обращаем ваше внимание на то, что некоторые из представленных в каталоге моделей доступны для заказа только в интернет-магазине.

Мембранная обувь — о чем молчит реклама — 12 ответов на Babyblog

Сейчас встал вопрос о выборе обуви для своего ребенка. Ребенок первый, обувь первая на зиму, так что опыта нет и вопросов в связи с этим куча, т.к. не охота купить первую попавшуюся, а потом еще что-то брать, если не подойдет. Вчера ездили по магазинам и там нам предлагали мембранную обувь. Впервые о такой услышала, так что решила почитать сначала про нее. И наткнулась на такую вот статью (см. ниже). Вопрос к мамочкам с такой обувью: наблюдался ли такой эффект «резиновых сапог»? было ли такое, что после прогулки у ребенка носки влажные были? А может у кого из взрослых тут есть такая обувь? Как себя чувствуете в ней?

Мембранная обувь — о чем молчит реклама. Недавно мне в руки попал интересный рекламный буклет о мембранной обуви. Истинность информации от фирмы, являющейся «законодателем» в деле производства мембран у меня не вызывала сомнений но выводы из нее я попробовал сделать сам.

Давайте попробуем разобраться, как это все работает. За основу наших рассуждений возьмем информацию, предлагаемую фирмой Gor-Tex. В буклете очень хорошо описывается механизм работы мембраны:

Давайте поверим фирме Gore-Tex, допустим, что все так и происходит — капли воды в ….. раз больше пор и поэтому не могут проникнуть в обувь….

Маленькое уточнение — влага не проникает внутрь мембраны, а не внутрь обуви, все внешние слои обуви мембрана никак не защищает. В дальнейшем посмотрим, на что это может повлиять.

В это тоже давайте поверим, все замечательно — мембрана не мешает выходить водяному пару наружу… но и не помогает, представьте — если бы мембраны не было, наверное, водяной пар выходил бы еще лучше.

У меня всегда было ощущение, что с паропроницаемостью все не так просто — обратите внимание — необходима разница в концентрации молекул водяного пара, внутри она должна быть выше, чем снаружи. В противном случае можно предположить, что мембрана работать не будет. Если ткань, кожа или наполнитель с внешней стороны мембраны более влажные чем с внутренней, вся замечательная способность пропускать пар исчезает, дышащая мембрана превращается в непромокаемый резиновый носок.

Замечательная картинка, все становится понятно. Влага и холод отбрасываются внешним материалом, тепло сохраняется «функциональным слоем волокнистой массы», водяной пар проходит через все слои обуви, мембрана не пропускает влагу…. С этого места поподробнее. Какую влагу, откуда и куда не пропускает? — Влагу со своей внешней поверхности на внутреннюю. А откуда там влага? если она должна отбиваться внешним материалом. Есть два варианта — либо она все-таки проникла через внешний слой и кожа вместе с трикотажным слоем уже мокрые, либо влага прошла изнутри сквозь мембрану и не ушла через внешние слои наружу. В обоих случаях мембрана больше работать не будет (смотри предыдущий абзац) А теперь поставим мысленный эксперимент — выдернем из этого пакета мембрану.

Что изменилось? Внешний слой кожи также великолепно отбрасывает влагу наружу, влага изнутри в виде пара выходит через оставшиеся слои еще лучше потому что как бы мембрана хорошо не пропускала пар, без нее он выходит еще лучше. Спрашивается — а на фига все-таки там мембрана? В ответ могу только посоветовать почитать книгу «Маркетинг для начинающих». Но я же сам много носил разной обуви от всяких именитых производителей. И мне всегда нравилась обувь с Гор-Тексом, почему?

Читаем дальше:

— вот здесь спрятан главный «секрет». Хорошая мембранная обувь сделана из отличной гидрофобной дышащей кожи, которая и определяет все качество изделия, а также и его высокую стоимость.

Еще раз повторю основной вывод из рассуждений — если кожа на вашей обуви уже промокла, мембрана прекращает отводить влагу, если кожа еще сухая, мембрана по сути не нужна.

Таким образом, посмотрев всю информацию, я понял одно — хорошие ботинки без мембраны ничем не хуже хороших ботинок с хорошей мембраной, но значительно лучше обуви с плохой мембраной.

В каком случае от мембраны мы все-таки можем получить пользу? В ситуации, когда обувь уже намокла, например, от воды залившейся через верх, и вы уже поменяли носки на сухие. Тогда мембрана препятствует их намоканию от влаги, содержащейся во внутренних слоях ботинка. Правда при этом надо всегда помнить, что влага наружу от ног не отводится. Мы получаем эффект резинового носка. Еще одним отрицательным моментом является то, что сохнуть такой ботинок будет явно хуже, чем аналогичный безмембранный.

Паршин Д. А.

маленькие клиенты должны быть довольны

В рубрике: Общественная репутация

0

5 758

17.12.2013

Что самое главное для родителей, которые собираются приобрести обувь для малыша? Уверенность в том, что такая обувь способна прослужить долго, порадует комфортом, не будет иметь негативного воздействия и в тоже время порадует изысканностью оформления.  В принципе, многие компании изготавливают такую уникальную обувь, но не многие, к сожалению, даже очень внимательные производители, получают нужный уровень востребованности их предложений.   Почему? Все дело в том, что трепетные и заботливые родители непременно должны знать о том, какую обувь вы предлагаете, и в чем ее преимущества. Другими словами, нужна реклама, и тогда ваш товар будет узнаваемым и раскупаемым.  Реклама детской обуви должна быть яркой, привлекательной и правильной.

Акцент на деталях

В любой рекламной компании нужно делать именно упор на детали.  По многочисленным исследованиям стало очевидно, что такая методика воздействия – самая эффективная.

• Непременно нужно указывать следующие моменты:
• Экологически чистые, безопасные материалы;
• Высокая прочность и невероятное качество;
• Одобрено дерматологами и педиатрами;
• Ортопедические стельки, которые позволяют защитить ребенка от неправильного хождения;

В общем, уделите внимание заботливым родителям, ведь именно они принимают решение, и чтобы их убедить в том, что ваша обувь – лучшая, непременно нужно рассказать о преимуществах.

При этом, вам непременно потребуется собственный сайт, на котором вы сможете описать преимущества используемой вами методики производства, а также о преимуществах материалов, которые вы применяете при изготовлении детской обуви.

Рекламные продукты

Так, какие же рекламные продукты, смогут вам помочь в данном случае, завоевать доверие многочисленных родителей?

В первую очередь следует подумать о рекламной компании по ТВ.  Причем используя предложения региональных каналов, вы сможете сэкономить средства и получить невероятно позитивные последствия.  При этом, вам нужно продумать сам ролик до мелочей, чтобы получить в действительности поддержку не только родителей, но еще и малышей.  Ведь детки любят сегодня модничать, а родители детям практически ни в чем не отказывают.  Так что, выбирайте правильное воздействие, которое понравится и малышам и их родителям.

Эффективность развития вашего производства

Чтобы ваше производство работало эффективно и рационально, нужно в действительности очень внимательно подойти к вопросу сбыта.  При этом, вы можете открыть собственные магазины, где будет происходить реализация товара, а можете воспользоваться предложениями распространителей.   Причем поиски распространителей должны быть также очень внимательными и правильными.  В данном случае, лучше всего, чтобы сотрудники вашей компании занимались данным вопросом, подбирая тех специалистов, которые работают в данной сфере не первый год, и смогут предоставить вашу обувь во многие магазины различных городов.

Вниманию маленьких клиентов и их родителей

Самое главное в рекламной компании, яркость и красочность. Родители очень  любят баловать своих детей, поэтому, стараются одевать их во все сказочно красивое и изыскано модное.  Поэтому, вам нужно ставить акценты не только на качество и безопасность, но еще и на стильность, соответствующую последним тенденциям детской моды.

Вам непременно нужно убедить клиентов в том, что с приобретением данной обуви, они получат невероятный бонус в виде выносливости, прочности, надежности, высокого качества, стильности и безопасности.  Такие параметры – очень важный момент сбыта.

Новое на forteprint. ru бумага для лайтбокса

Детская обувь. Ключевые факты, которые следует учитывать при покупке детской обуви

Детская обувь одна из самых важных покупок, которые вы можете сделать для вашего ребенка. Это может показаться странным заявлением, но когда вы рассмотрите этот вопрос поближе, все станет яснее.

Детские ноги очень нежные, кости мягкие и не твердеют до позднего детства или раннего подросткового возраста. По этой причине их легко повредить, и многие ноги растут с деформациями, потому что ребенок носил неподходящую обувь. Важно приобрести достойную пару обуви у специалиста по детской обуви, специально разработанную для удовлетворения потребностей молодых ног, которая помогает им развиваться правильно. На сайте magical-place.ru, вас ждёт большой ассортимент качественной обуви.

Обувь слишком тесная?

После того, как вы установили, какой из многих брендов вы хотите приобрести, есть еще факторы, которые следует учитывать. Во-первых, вам нужно решить, действительно ли ваш ребенок нуждается в новой обуви. Маленькие дети не обязательно знают, подходит ли им их обувь на самом деле, поэтому по этой причине важно регулярно проверять их обувь. Начните с того, что нажмите на пальцы ног, должен быть зазор около 3-5 мм, между концом обуви и концом пальца ноги. Если зазор меньше, значит обувь маленькая.

Обувь должна плотно сидеть вокруг пятки и быть ни слишком жесткой, чтобы ноги не болели. Она не должна быть слишком свободной, чтобы они не выскользали на каждом шагу.

Спросите ребенка, ощущает ли он неудобство в каком-либо месте при ношении данной обуви. Проверьте это место, обычно новые ботинки первое время доставляют дискомфорт, пока не разносятся, но они не должны продолжать его доставлять после нескольких дней использования. Помните, когда покупаете обувь, что лучше всего ноги измерять во второй половине дня. Ноги, как правило, набухают в течение дня, поэтому ноги будут больше во второй половине дня. Важно получить измерения, когда ноги наиболее опухли, так как обувь, купленная на размер меньше, будет болеть после утренней активности.

Обувь удобная?

Убедитесь, что обувь обеспечивает достаточный уровень комфорта. Если ребенок говорит, что ноги болят, это может быть из-за дизайна обуви. Убедитесь, что вы покупаете специализированный бренд обуви, чтобы гарантировать, что обувь имеет эргономичный дизайн, который защитит тонкие ноги. Кроме того, проверьте, чтобы обувь обеспечивала адекватную вентиляцию и отводила влагу от ног.

Может ли ваш ребенок выбрать обувь в одиночку?

Важно при покупке обуви для маленьких детей, что вы покупаете обувь, которая проста в использовании. Например, липучка идеально подходит, так как для этого требуется очень мало усилий. Любой, кто пытался надеть на маленького ребенка обувь со шнурками, поймет, насколько это сложно, детям потребуется несколько месяцев, чтобы научиться завязывать шнурки, и пока они не овладеют искусством, они часто будут ходить с обувью, которая может быть опасной. Пока вы не знаете, что они умеют завязывать шнурки, придерживайтесь крепления на липучке.

Слоганы, девизы, лозунги: ОБУВЬ

База слоганов, девизов, лозунгов

Все слоганы

Афоризмы не из интернета
Прикольные выражения и Смешные фразы диджея

Слоганы, девизы, лозунги: Обувь

Всё начинается, когда вы открываете коробку.
It all begins when you open up the shoebox.
ANTA, спортивная обувь. Слоган в Китае, 2010
Спортсмен в кроссовках Anta словно бы выпрыгивает из коробки

Чем больше бега, тем короче эта дистанция.
The more you run, the shorter the distance.
PENALTY, спортивная обувь. Слоган в Бразилии, 2010
Жировые складки выпирают из-под одежды, образуя «дистанцию» между пуговицей и петлицей, брюками и футболкой…

Дресс-код. Ты сломал его.
Dress code. You’ve cracked it.
   Быть стильным – значит, уметь обойтись в одежде малым.
   Being stylish is being able to dress up with less.
В Нью-Йорке говорят – это последняя мода Парижа. В Париже говорят – это последняя мода Нью-Йорка.
In NYC, they say it’s the latest fashion in Paris. In Paris, they say it’s the latest fashion in NYC.
   Хипповые, стильные, крутые и, несмотря на то что называются «Слон», лёгкие.
   Hip, stylish, cool and despite the Elephant, light.
HAVAIANAS, пляжные сланцы. Слоганы глобальной кампании, 2010

Если вы их любите, предоставьте им свободу.
If you love something set it free.
   Прибывайте в транспорте без верха.
   Arrive in an convertible.
Да здравствует жизнь без шнуровки!
Live life unlaced!
   Сланцы за $20 – это не роскошь. Роскошь – вообще не надевать обувь.
   $20 flip-flops are no luxury. Luxury is not having to wear shoes.
HAVAIANAS, пляжные сланцы. Хедлайны глобальной кампании, 2009

Воображение гуляет.
Imagination walks.
CAMPER, прогулочная обувь. Международный имиджевый слоган

Быть разной просто!
ЦЕНТРОБУВЬ, сеть обувных магазинов. Девиз на территории РФ, 2009

Бережёт Ваши ноги, поддерживает Ваш стиль.
CLARKS, обувь. Рекламный девиз в России, 2009

Наслаждайся каждым шагом! Почувствуй невесомость на земле!
CLARKS, обувь. Слоган рекламной кампании в России, 2008

Будь особенным. Будь в mascotte.
MASCOTTE, обувь и аксессуары. Девиз рекламы в России, 2008

Совершенство формы.
CHESTER, обувь. Имиджевый слоган

Плохие дороги? Хорошие ботинки!
COLUMBIA, обувь для туризма и спорта. Слоган рекламы в России, 2008

Ваш козырь в игре под названием «Жизнь».
JOKER, обувь. Девиз рекламной кампании в России, 2008

…как маленькое чёрное платье.
STRADA, обувь. Слоган рекламы в Сербии, 2008
Чёрная туфля-лодочка на рисунке играет роль чёрного платья

При минус сорока они начинают выглядеть весьма практично.
At minus 40 they start to look quite sensible.
RUSCLOTHING.COM, интернет-магазин традиционной русской одежды и обуви. Слоган международной рекламы, 2008
Изображены валенки

Это поразительно. Чем холоднее становится, тем менее тупо вы себя чувствуете.
It’s amazing. The colder it gets the less stupid you feel.
RUSCLOTHING.COM, интернет-магазин традиционной русской одежды и обуви. Слоган международной рекламы, 2008
Изображены валенки

Моя жизнь. Мой путь.
My life. My way.
LLOYD, немецкая обувь, слоган международной рекламы, 2008

Самое комфортное место на земле.
ECCO, обувь. Имиджевый слоган в России, 2008

Мой мир. Мой стиль. Мой Ecco.
ECCO, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2008

Покоряя городские джунгли.
ECCO, обувь. Имиджевый слоган в России, 2008

Созданы двигать тебя.
Designed to move you.
ECCO, обувь, имиджевый слоган

Весна. Краски. Svetski.
SVETSKI, молодёжная обувь. Имиджевый слоган, 2008

История с продолжением…
COLLONIL, средства по уходу за обувью компании Collonil, основанной в 1909 году. Рекламный девиз в России, 2008

Иди сквозь дождь навстречу солнцу!
TIMBERLAND, ботинки, 2007

Познай свой мир. Мы пройдём его с тобой.
TIMBERLAND, ботинки, слоган международной рекламной кампании

Стиль обуви, который удобен мне.
ARA, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2007

Хамилион от Camper.
Camaleon by Camper.
CAMPER Chameleon, молодёжная обувь

Geox дышит.
Обувь, которая дышит.
GEOX, обувь, в которой ноги не промокают и вместе с тем «дышат». Рекламные слоганы в России, 2007

Сдержанная английская роскошь.
DASCO, средства и аксессуары по уходу за обувью, 2007

Обувь такая комфортная, что всё вокруг кажется незаметным.
ТЕРВОЛИНА, производство и продажа обуви, 2009
Показаны удобные сапожки в неудобном мире, где у велосипеда – квадратные колёса и человек лезет на стенку с раскрытым зонтиком…

Потому что обувь имеет значение.
Because shoes matter.
ТЕРВОЛИНА, производство и продажа обуви, 2009
Фешенебельная дверь с глазком у пола, чтобы видеть только обувь

Открыто для большого выбора.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов. Стикер на входной двери в магазин, 2009

Внимание! От выбора может закружиться голова!
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов, 2008

Сладкие скидки!
Цены падают – желания исполняются!
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов. Лозунги сезонной распродажи, 2008

Вы – привлекательные женские ноги. Мы – чертовски привлекательные женские туфли. К чему время терять?
Чувственные туфельки нуждаются в ножках принцессы для поисков рыцаря на белом коне.
Экзотические туфельки познакомятся с парой женских ног для совместного изучения мужского подводного мира методом глубокого погружения.
Шикарные туфли ищут женские ноги для создания оружия массового поражения мужчин.
Грациозные, но хищные туфли познакомятся с ножками для адаптации в городских джунглях.
Золотые туфли ищут ноги соответствующей пробы.
Шпионские туфли завербуют ножки для работы среди мужчин.
Золотые кроссовки ищут женские ножки в хорошей форме.
Пара хищных туфель поможет паре женских ножек в охоте на мужчин.
Нежные туфли познакомятся с нежными ножками.
Мягкие туфли с восточным колоритом подарят гибким женским ногам моральную устойчивость.
Дерзкие сапоги предлагают паре свободолюбивых женских ног совместную борьбу за независимость.
Стильные и строгие сапоги ищут пару женских ног для совместного доминирования над мужской обувью.
Обладающие тонким вкусом туфли разделят с уверенными в своей неотразимости женскими ногами любовь к стильным юбкам и брюкам.
Обаятельные туфли ищут в спутники ноги, не потерявшие веру в любовь и красоту.
Благовоспитанные туфли с английским чувством юмора станут добрыми друзьями паре женских ног, ценящих во всём порядок и основательность. Дети и домашние животные — плюс.
Дерзкие белые сапожки встретятся с лёгкими на подъём женскими ножками.
Блестящие полусапоги разделят будни и праздники с парой крепко стоящих на земле женских ног.
Практичные и удобные сапоги готовы прийти на помощь женским ногам в их ежедневных заботах.
Модные полусапожки ищут пару независимых женских ног, чтобы вместе держать мужскую обувь под каблуком.
ТЕРВОЛИНА, производство и продажа обуви. Слоганы российской рекламной кампании «Новая коллекция — новые знакомства», 2007-2008

Все делают это… Получают скидки на коллекцию весна-лето.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и сеть обувных магазинов, слоган сезонной распродажи, 2007
Мужская и женская туфли «целуются»

Чтобы унести всё, вам понадобится грубая мужская сила.
Возьмите с собой мужчину, на которого можно опереться, примеряя 28-ю пару.
Женщины, покупайте вместе с мужчинами — будет кому нести покупки.
Если вы потерялись в большом выборе – встречайтесь у кассы.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и сеть обувных магазинов, слоган российской рекламной кампании, 2006-2007

Крутящие Землю.
RALF RINGER, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2006

Инвестируйте в классику. С туфлями Christian Louboutin платье за $50 будет смотреться на миллион!
CHRISTIAN LOUBOUTIN, дамские туфли

Шаг за шагом.
M.SHOES, обувь. Имиджевый слоган

Прикоснись ко мне.
Touch me.
НАЦИОНАЛЬНАЯ АССОЦИАЦИЯ ИТАЛЬЯНСКИХ ОБУВНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (A.N.C.I.), слоган рекламы в России
Холёная женская рука, как сокровище, держит лакированную туфлю

Я [сердце, составленное из пары туфель] итальянскую обувь.
НАЦИОНАЛЬНАЯ АССОЦИАЦИЯ ИТАЛЬЯНСКИХ ОБУВНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (A.N.C.I.), слоган рекламы в России

маркетинговых стратегий для детской обуви | Малый бизнес

Детская обувь составляет около 20 процентов от общего объема продаж обуви в Соединенных Штатах и ​​является вторым по величине сегментом обувного рынка. Спрос, основанный на частой потребности в замене, обеспечивает большую часть продаж в этой части отрасли, хотя многие другие факторы определяют, какую конкретную пару обуви приобретет покупатель. Для маркетинговой стратегии малый бизнес, продающий обувь для детей, должен сосредоточиться на причинах, по которым родители покупают обувь.

Лицензирование

Лицензионная обувь насыщает рынок детской обуви героями телешоу, звездами эстрады, кино и комиксов. Небольшой обувной магазин, торгующий лицензионной обувью, может извлечь выгоду из популярности этих товаров, используя рекламные стенды и плакаты. Стратегическое размещение рекламных блоков с любимыми детьми персонажами на витринах помогает привлечь внимание ребенка, когда он проходит мимо магазина, входит в магазин, примеряет обувь или стоит в очереди на кассе.Даже если фирменная пара кроссовок, сандалий или тапочек не будет куплена во время первого визита, привлечение внимания к этим предметам закладывает основу для следующей покупки.

Доступность

В то время как часть родителей уступает предпочтениям ребенка, некоторые родители позволяют сосредоточиться на доступности, чтобы преобладать над эмоциональными желаниями покупателя ребенка. Поскольку маленькие дети перерастают пару обуви примерно каждые три-четыре месяца, отдельные пары имеют ограниченный срок годности.Для родителей с ограниченным бюджетом обувь должна быть доступной, потому что ее заменят в течение короткого периода времени. Сосредоточьте часть маркетинговых усилий вашего магазина на рекламных скидках или специальных акциях или отправьте каждому родителю купон для использования при следующей покупке. Реклама специальных сбережений на школьную программу также может привлечь множество клиентов, поскольку многим родителям нужно подобрать как кроссовки для уроков физкультуры, так и простую обувь для школьной формы или дресс-кода. Если ваш магазин находится в районе, где многие государственные и частные школы носят форму, инвестируйте в рекламу на радио, телевидении или в газетах, сообщающую о ваших лучших ценах на кроссовки, одобренные дресс-кодом.

Долговечность и безопасность

Когда дети достигают предподросткового и подросткового возраста, постоянная замена обуви в связи со скачками роста в некоторой степени облегчается, и долговечность становится более серьезной проблемой. Если в вашем магазине продаются детские кроссовки, повседневная обувь или модельные туфли из прочных материалов с превосходной конструкцией, убедитесь, что витрины вашего магазина подчеркивают это. В спортивной части магазина сосредоточьтесь на том, чтобы апеллировать к опасениям родителей по поводу безопасности учащегося-спортсмена. Если торговая марка спортивной обуви, которую вы продаете, предлагает превосходную амортизацию для защиты суставов или предотвращения расколотой голени, рекламируйте эту функцию.

Внешняя реклама

Если ваш магазин не находится в месте с пешеходным трафиком или витринами, вам может потребоваться расширить свои маркетинговые усилия на местные средства массовой информации. Подумайте о покупке места для рекламы на местных телевизионных станциях во время детских программ, особенно в преддверии школы или на каникулах, чтобы повысить узнаваемость вашего магазина как среди детей, так и среди родителей. Узнайте, публикует ли ваша местная газета ежемесячное приложение, посвященное детям, женщинам, родителям или мамам, и подайте объявление для следующего выпуска.

Ссылки

Писатель Био

Эшли Мотт имеет 12-летний опыт управления малым бизнесом и степень бакалавра бухгалтерского учета в Колумбии. Она является штатным репортером правительства и общественной безопасности Gannett.

Clarks раскритиковали за сексистские вывески, рекламирующие детскую обувь

Изображение: Twitter/@EmmaDixon_Green

Интернет-петиция призвала Clarks убрать сексистские вывески, рекламирующие детскую обувь в их магазинах.

Clarks призывают к ответственности за их мнение о том, что мальчики «испытывают свою обувь на прочность», а девочки «любят комфорт и стиль, мы создаем и то, и другое в нашей обуви».

Обувь для девочек розовая с красивыми розовыми туфлями, а для мальчиков синяя с крепкими кроссовками.

Покупательница Эмма Диксон была настолько возмущена этой кампанией, что теперь она начала онлайн-петицию, призывающую компанию изменить свои вывески и просто «#LetShoesBeShoes».

«Гендерные стереотипы оказывают большое влияние на развитие детей», — говорит она в «Change».страница орг.

Изображение: Twitter/@SeanEGray

«Предлагать мальчикам участвовать в активных играх на свежем воздухе, разрушающих обувь, в то время как девочки интересуются модой и красивой внешностью, значит укреплять пагубные социальные стереотипы и лишать оба пола возможности стать теми, кто они есть на самом деле».

Это не первый раз, когда розничных продавцов упрекают в их рекламе, ориентированной на пол: Let Toys Be Toys призывает бренды «прекратить ограничивать интересы детей».»

На сайте написано: «Игрушки предназначены для развлечения, обучения, разжигания воображения и поощрения творчества. Дети должны свободно играть с игрушками, которые им больше всего интересны».

Boots — один из ритейлеров, который с тех пор объявил, что откажется от вывесок с указанием пола над игрушками в своих магазинах, заявив: «Мы никогда не собирались создавать стереотипы для определенных игрушек».

Что вы думаете о кампании Кларков? Очередной пример бытового сексизма или честный способ рекламы? Напишите нам в Твиттере @CosmopolitanUK и дайте нам знать.

СВЯЗАННЫЙ:

APPLE ОТЗЫВАЕТ ДЕТСКОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ПЛАСТИЧЕСКОЙ ХИРУРГИИ

ШКОЛЬНИКИ ПРОТИВ СЕКСИЗМА В ЮБКАХ

ПОВСЕДНЕВНЫЙ СЕКСИЗМ ДОСТИГАЕТ ООН

Клэр Ходжсон Цифровой редакционный директор Клэр Ходжсон — редактор Cosmopolitan.com/UK, курирующая все, что связано с цифровыми технологиями.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Toms Shoes расширяет возможности мобильных устройств с Microsoft

Toms Shoes, обувная компания, которая жертвует пару обуви детям из неблагополучных семей за каждую пару, купленную через ее веб-сайт, сотрудничает с Microsoft Advertising для проведения многоканальной кампании с участием мобильных устройств.

Уже третий год подряд, 8 апреля, компания Toms Shoes проводит мероприятие под названием «Один день без обуви», чтобы привлечь внимание к тому, как много людей ходят без обуви и к связанному с этим изнурительному заболеванию стопы.Microsoft Advertising жертвует свои ресурсы и опыт в онлайн-, внутриигровой и мобильной рекламе, а JWT обеспечивает творческую работу.

?Здорово, что компания размером с Microsoft не только принимает к сведению движение Toms One for One, но и помогает нам достичь нашей цели – привлечь тысячи людей к участию в акции «Один день без обуви» 8 апреля? сказал Блейк Микоски, основатель и главный продавец обуви Toms Shoes, Санта-Моника, Калифорния.

?Используя их различные свойства, начиная от видеоигр и заканчивая мобильными устройствами и онлайн-медиа, мы надеемся распространить информацию о влиянии пары обуви на жизнь ребенка,? он сказал.

?Возможность связаться с нашими сторонниками через их мобильные устройства делает наш шаг вперед, вовлекая их в наш бренд и позволяя им участвовать через другой канал. ?

Toms Shoes — американская обувная компания, которая также управляет некоммерческой дочерней компанией Friends of Toms.

JWT со штаб-квартирой в Нью-Йорке — одна из крупнейших в мире рекламных и коммуникационных компаний. Это часть WPP Group сэра Мартина Соррелла.

Microsoft Advertising является дочерней компанией Microsoft Corp.который использует собственный и сторонний инвентарь в онлайн-, игровых и мобильных каналах.

Если обувь подходит, переходите на мобильный телефон
Г-н Микоски поставил перед собой цель удвоить количество участников этого мероприятия, и для этого он обратился в Microsoft, чтобы помочь расширить кампанию и охватить широкую аудиторию с помощью цифровых технологий. реклама с мобильным телефоном в центре многоканального подхода.

Кампания включает захват домашних страниц, включая Fox Sports и MSNBC, размещение на мобильных и внутриигровых ресурсах Microsoft, а также сильные вирусные элементы и элементы социальных сетей.

Рекламный баннер для мобильных устройств размещается в сети Microsoft Mobile, в которую входят MSN Mobile, Windows Hotmail и Messenger Mobile, Verizon Wireless On-Deck, CNBC и Fox Sports, на протяжении всей кампании, проходящей до 8 апреля.

Вкл. 28 марта Toms Shoes проведет однодневный захват главной страницы MSN Mobile.

?Microsoft Mobile Advertising рада принять участие в этих усилиях? сказал Чарльз Джонсон, генеральный менеджер Microsoft Mobile Media, Редмонд, штат Вашингтон.«Охват потребителей на всех трех экранах — самый действенный способ повысить осведомленность об этой чрезвычайно важной проблеме.

?В мобильных устройствах мы почувствовали, что побуждение пользователей к регистрации побуждает их действовать на ходу и воплощает в жизнь идею провести день без обуви,? он сказал.

15 Положительное и отрицательное влияние рекламы на детей

Реклама может оказывать длительное воздействие на детей и подростков. Они могут влиять на молодые умы и приводить к различным физическим и психическим осложнениям.

Возможно, вы не сможете полностью запретить своему ребенку смотреть рекламу, но вы всегда можете обучить его и установить определенные правила, чтобы свести к минимуму негативное влияние. Прочтите этот пост, чтобы понять положительное и отрицательное влияние рекламы на детей и узнать, что вы можете сделать как родитель.

Негативное воздействие рекламы на детей

По данным Американской психологической ассоциации, в среднем ребенок просматривает более 40 000 телевизионных рекламных роликов в год.Исследования также показывают, что дети могут вспомнить содержание после однократного просмотра рекламы и могут выразить желание купить продукт (1).

Таким образом, необходимо понимать влияние рекламы на детей. Хотя негативные последствия просмотра рекламы могут перевешивать положительные, не все рекламные объявления плохи, и некоторые из них могут положительно влиять на детей.

Во-первых, давайте рассмотрим негативное влияние рекламы на детей.

1.

Влияет на их решения о покупке

Исследования показывают, что дети, которые слишком много смотрят телевизор, скорее всего, будут требовать больше игрушек или других товаров.Пока они не станут подростками, дети не смогут идентифицировать рекламу как маркетинговые сообщения, а это означает, что они могут воспринимать эти сообщения и преувеличения как правду и требовать покупать эти продукты. В некоторых случаях эта реклама может оставаться с ними до тех пор, пока они не станут взрослыми (2).

2. Провоцирует потребление табака и алкоголя

Реклама алкоголя и табака может иметь серьезные последствия для детей и подростков. Реклама табака и алкоголя часто нацелена на уязвимые места молодежи, представляя их как ключ к улучшению самооценки и независимости, тем самым провоцируя детей на их потребление.

3. Вызывает расстройства пищевого поведения

В рекламе обычно используются молодые и красивые женщины для продвижения косметических товаров. Стало нормой использовать только светлокожих женщин, создавая стереотип о том, что светлая кожа красива и приемлема в обществе. Точно так же некоторые рекламные объявления увековечивают стереотип о том, что стройное тело — это здорово и красиво. Такая реклама может заставить детей задуматься о своей внешности и сформировать у них негативное представление о теле. Это также может привести к расстройствам пищевого поведения, таким как булимия или анорексия.

 4. Развивает материалистические чувства

Постоянная бомбардировка рекламой может диктовать каждый момент жизни вашего ребенка, и, прежде чем вы это осознаете, он может начать определять себя по тому, что у него есть и чего у него нет, для того, кто он есть. Это изменение личности может создать пустоту в их жизни, и они могут попытаться заполнить ее материальными вещами.

5. Увлекает детей выполнять опасные трюки

Рекламные объявления часто содержат ложные заявления или преувеличенное содержание с целью привлечь потребителей и заинтересовать их.Наивные дети могут поверить, что это правда, и попытаться имитировать дома опасные трюки. Хотя они сопровождаются установленным законом сообщением, они, как правило, затмеваются пышностью и зрелищностью рекламы.

6. Вызывает ожирение

Одним из факторов, способствующих детскому ожирению, является реклама. По данным Центра продовольственной политики и ожирения Радда, пищевые компании ежегодно тратят почти 11 миллиардов долларов на телевизионную рекламу (3). Кроме того, исследование, проведенное в Бразилии, показало, что 50 % рекламы, направленной на детей, связано с едой, а 80 % — нездоровой пищей с высоким содержанием сахара, жиров и соли (4).В рекламе представлено неверное представление о том, что употребление определенного напитка или фаст-фуда делает детей успешными или счастливыми.

Под влиянием такой рекламы дети склонны требовать покупать больше нездоровой пищи, что приводит к ожирению.

7. Вызывает негативные чувства

Рекламные объявления обычно высмеивают или сравнивают продукты, чтобы показать, чем один продукт лучше или лучше других. Дети могут попасть под влияние этих рекламных роликов и начать сравнивать себя со своими сверстниками или полагать, что они выше или ниже остальных.Такое поведение может либо снизить их уверенность в себе, либо заставить их чувствовать себя выше других.

8. Влияет на то, чтобы они прибегали к импульсивным покупкам

Бренды обычно создают рекламу с убедительным намерением, чтобы пользователи покупали их продукты. Повторно просматривая эту рекламу, дети могут прибегнуть к импульсивным покупкам, даже если продукт им не нужен.

9. Влияет на их любовь к дорогим и дорогим вещам

Под влиянием рекламы у детей может развиться симпатия к дорогой и брендовой одежде, обуви и другим товарам.Они могут даже начать пренебрегать другими брендами, которые предлагают продукты того же уровня полезности, но не представлены в рекламе.

10. Провоцирует насилие и агрессивные мысли

Некоторые рекламные объявления могут содержать жестокие и агрессивные материалы, предназначенные для взрослых. Но когда дети смотрят их, они могут неверно истолковать их и прибегнуть к издевательствам или унижениям сверстников или братьев и сестер. Такое негативное поведение, развитое в раннем детстве, может остаться с ними во взрослой жизни.

Положительное влияние рекламы на детей

Реклама также может по-разному приносить пользу детям.Вот несколько положительных эффектов рекламы на детей.

1. Реклама помогает детям получить информацию о различных новых продуктах и ​​инновациях на рынке.

2. Значимая реклама, пропагандирующая гигиенические привычки, гигиену зубов и т. д., может помочь привить хорошие привычки детям.

3. Рекламные объявления с сильными сообщениями, такими как помощь пожилым людям и экономия воды, могут оказать положительное влияние на детей и дать им чувство ответственности .

4. Некоторые рекламные объявления распространяют информацию о безопасности дорожного движения, рисках употребления табака и алкоголя и т. д. Такие объявления обучают и предупреждают детей об опасностях такой деятельности.

5. Некоторые рекламные объявления также помогают убедить детей питаться здоровой пищей и регулярно заниматься спортом .

Хотя минусы перевешивают плюсы, вы можете обратить это вспять, следуя систематическому подходу и ограничив показ рекламы вашему ребенку.Вот как вы можете это сделать.

Что могут сделать родители?

Родители играют ключевую роль в предотвращении вредного воздействия рекламы на детей. В их руках предотвратить влияние на умы своих детей. В настоящее время реклама не ограничивается телевидением, но пронизывает Интернет, онлайн-игры и даже школьные учебники и принадлежности. Поэтому родители должны быть особенно осторожны и ограничивать воздействие рекламы на своих детей.

• Первое и главное, что нужно сделать, это ограничить время просмотра телевизора.Держите ограничение на их экранное время и не позволяйте ему выходить за рамки установленного времени любой ценой.

• Поощряйте их выходить на улицу и играть с друзьями в течение часа или двух в день. Это поможет отвлечь их внимание от Интернета и рекламы.

• Предложите образовательные каналы, такие как Discovery и Animal Planet, и предложите им чаще их смотреть.

• Посидите с ними, пока они смотрят телевизор. Таким образом, вы можете объяснить и научить их различать хороший и плохой контент.

• Когда ребенок требует определенный продукт после просмотра рекламы, вместо того, чтобы уступить, вам нужно объяснить и показать ему пагубные последствия рекламы и то, как она на них влияет.

• Если ваши дети вступают в подростковый возраст, расскажите им о пагубных последствиях употребления алкоголя и табака.

• Говорите с детьми о ценности вещей и побуждайте их практиковать минимализм. Как только они поймут ценность денег, их может перестать привлекать ложная реклама.

Приложив определенные усилия и наблюдая, вы сможете помочь своим детям увидеть реальность рекламы. При правильном использовании реклама может выступать в качестве важного инструмента для изучения продуктов и разработок на рынке. Иногда дети также могут научиться некоторым хорошим ценностям и привычкам из рекламы.

Ссылки:

Статьи MomJunction написаны на основе анализа исследовательских работ авторов-экспертов и учреждений.Наши ссылки состоят из ресурсов, установленных властями в соответствующих областях. Вы можете узнать больше о достоверности информации, которую мы представляем в нашей редакционной политике.

Рекомендуемые статьи

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Маймуна Юсуф Кадири, известная в народе как «Изменник знаменитости», — отмеченный наградами нейропсихиатр и защитник психического здоровья с более чем 15-летним опытом. Она является медицинским директором и главным психиатром в Pinnacle Medical Services.Она создала инновационное приложение для психического здоровья HOW BODI в Африке. Доктор Кадири является стипендиатом Goldman Sachs в области управления предпринимательством в Панатлантическом регионе… подробнееСагари закончила математическое образование и изучала психологию консультирования в колледже последипломного образования, что помогло ей лучше понимать людей. Ее интерес к чтению о людях заставил ее взяться за статьи о детях и их поведении. Она была дотошна в своих исследованиях и давала информацию, которая могла помочь родителям в трудную минуту. Любитель животных, веган и… далее

Путеводитель по росту: как Crocs стали популярной обувью во время пандемии

В 2002 году Crocs представила миру один из самых уникальных брендов, которые кто-либо когда-либо видел: они были другими, и это заставило некоторых людям неудобно. Теперь, спустя сотни миллионов единиц обуви, они являются мировым лидером в производстве инновационной повседневной обуви для женщин, мужчин и детей.

Когда разразился COVID-19, Crocs, как и многие другие компании, сильно пострадал. В ответ они позаботились о своих сотрудниках, клиентах и ​​фанатах.Они запустили программу для медицинских работников под названием «Бесплатная пара для здравоохранения» и раздали поразительные 860 000 пар Crocs.

Вызовы

В начале пандемии в первую очередь пострадали розничные магазины Crocs. Им пришлось закрыть все свои магазины в Северной Америке и Европе, поэтому они сосредоточились на поддержке своих розничных и корпоративных сотрудников по всему миру. Затем, как организация, они быстро переключились на то, что они могут сделать, чтобы помочь, и что они имеют в своем распоряжении, чтобы помочь оказать влияние.

Стремление изменить ситуацию
В марте 2020 года Crocs запустила инициативу «Бесплатная пара для здравоохранения», 45-дневное мероприятие, в ходе которого компания ежедневно жертвовала 10 000 пар Crocs измученным передовым медицинским работникам, ухаживающим за пациентами с COVID-19. «Медицинские работники были частью нашей потребительской базы в течение многих лет, и мы подумали, что лучший способ отблагодарить их — снова дать им обувь, в которой они нуждаются на передовой», — сказал Адам Майклс, директор по цифровым технологиям Crocs.

Кампания по охране здоровья была огромным мероприятием в США (Соединенных Штатах), Канаде и Европе, которое требовало создания платформы, которая могла бы выполнять заказы, общаться с клиентами и обслуживать до 500 000 посетителей сайта в день — и все это при поддержании достаточного инвентаря. несмотря на сокращение производства из-за пандемии. Это превратилось в масштабное ежедневное мероприятие электронной коммерции, которое требовало тесного сотрудничества и координации между многими командами в организации.

Crocs активизировали свою цифровую стратегию во время пандемии.

Пандемия побудила Crocs усилить цифровую стратегию, к которой она приступила около пяти лет назад. Понимая, что люди работают удаленно из дома, поведение потребителей меняется и переходит в онлайн, а количество покупок в электронной коммерции растет, компания активизировала свои операции, продажи и маркетинговые усилия по цифровым каналам.

Использование Microsoft Teams позволило их сотрудникам, работающим удаленно, сотрудничать и поддерживать производительность, быстро обмениваться проектами и документами, предоставлять входные данные, проводить мероприятия по электронной торговле и продажам и принимать решения в режиме реального времени.

Crocs также вложила значительные средства в каналы цифрового маркетинга, включая платный поиск, и увеличила инвестиции в Microsoft Advertising, чтобы привлечь клиентов, которые, возможно, ранее не покупали Crocs в Интернете.

«Платный поиск — один из самых важных каналов цифровой рекламы. Привлечение клиентов, как и для многих брендов, является огромной частью нашей текущей и перспективной стратегии, а платный поиск позволяет нам нацеливать и расширять наши усилия по привлечению клиентов больше, чем любой другой канал.Мы используем платный поиск, чтобы найти больше потребителей, и это был один из наших самых эффективных каналов с точки зрения рентабельности инвестиций (возврата инвестиций). Платный поиск — один из наших самых эффективных каналов в мире», — сказал Майклс.

В дополнение к платному поиску команда Crocs рассматривала медийную и нативную рекламу как еще одну ключевую тактику, которую можно было бы использовать в качестве вершины воронки продаж и канала привлечения клиентов.

Майклс добавил: «Я действительно думаю, что реклама играет довольно большую роль, вероятно, даже больше, как вершина воронки продаж с точки зрения того, как мы ищем и строим ее с точки зрения привлечения клиентов.Это играет решающую роль в этом путешествии потребителя и привлечении людей к нам, а затем мы можем снова нацелиться на них через платный поиск по электронной почте или по другим каналам. Но я думаю, что с точки зрения воронки медийная реклама является важным каналом, поскольку мы думаем об общем привлечении клиентов».

«Отдача от Microsoft Advertising за это время ускорилась. Когда мы увидели увеличение прибыли, это действительно придало нашей команде уверенности в необходимости вкладывать больше средств. И мы увидели этот возврат за относительно короткий промежуток времени, что не только помогает нам получить немедленную выгоду в квартале, но и, как мы полагаем, привлекает потребителей к бренду», — сказал Майклс.

Манифест бренда Crocs — «Приходи таким, какой ты есть».

Как бренд, Crocs стремится к уважению, справедливости и инклюзивности, и они разработали манифест бренда «Приходи таким, какой ты есть». «Он был создан, потому что мы поняли, что как бренд мы отличаемся, и мы уникальны, и у нас было много поклонников по всему миру, которые разделяют это чувство.Мы отмечаем все разнообразие и каждый божий день поддерживаем то, что мы называем «единственным в своем роде». Наша обувь — это невероятный холст, на котором можно создать то, что вы чувствуете в течение дня», — сказала Хайди Кули, глава отдела глобального бренда Crocs.

Мы считаем, что импульс нашего бренда во всем мире никогда не был таким сильным. Мы наблюдаем положительные тенденции с точки зрения эффективности электронной коммерции, и, что наиболее важно, мы завоевываем невероятную доброжелательность среди поклонников, которые верят в наше видение. Они тоже считают, что каждому должно быть удобно в своей обуви.

Команда Crocs добилась выдающихся результатов в 2020 году.

• Стратегия Crocs, ориентированная на цифровые технологии, способствовала заявленной рекордной выручке в третьем квартале в размере 361,7 млн ​​долларов США, при этом цифровые продажи выросли на 35,5%. Общие продажи Crocs выросли на 48 процентов, в то время как розничные продажи обуви в США снизились на 20 процентов в 2020 году по сравнению с тем же периодом 2019 года.
• Microsoft Teams обеспечили один из самых быстрых оборотов проекта, который когда-либо выполняла Crocs, что позволило компании отблагодарить группу постоянных клиентов в трудные времена и повысить ценность бренда.
• Power BI (Business Insights) предоставил Crocs более быстрый доступ к своим данным, чтобы их команды могли принимать более взвешенные решения на всех уровнях.

Ресурсы

Ознакомьтесь с этими историями и интервью с руководителями Crocs о том, как компания пожертвовала свою культовую обувь героям здравоохранения во время пандемии и смогла выжить и процветать в трудные времена:

#LetShoesBeShoes: Интернет-петиция требует от Clarks убрать сексистские знаки, рекламирующие детскую обувь

Мальчики лазают по деревьям, катаются в грязи и дерутся. Девочки любят играть в куклы, делать макияж и читать.

Это сексистское послание, которое Clarks поставляет в своей рекламной кампании детской обуви.

Обувной магазин подвергся критике за использование вопиющих гендерных стереотипов на плакатах в магазине, предполагающих, что мальчики активны, поскольку они «проверяют свою обувь на разрушение», тогда как девочки пассивно красивы, «потому что девочки любят комфорт и стиль».

Серьезно, Кларкс? Потому что мы почти уверены, что мужчины тоже носят Crocs.

Эмма Диксон сделала эти снимки во время недавнего посещения магазина Clarks в Вестфилде, Лондон.

Возмущенная плакатами, Эмма создала онлайн-петицию с просьбой к компании убрать устаревшие вывески.

На своей странице change.org Эмма пишет: «Гендерные стереотипы оказывают большое влияние на развитие детей. выглядеть красиво, значит укреплять пагубные социальные стереотипы и лишать оба пола возможности стать теми, кто они есть на самом деле.

Хэштег #letshoesbeshoes набирает обороты в Твиттере в поддержку кампании. сексистские знаки в Boots в прошлом году. Затем изображение было ретвитнуто группой кампании Let Toys Be Toys, которая призвала других поделиться изображением на Facebook и Twitter. , Let Toys Be Toys «просят розничных продавцов прекратить ограничивать интересы детей, рекламируя одни игрушки как подходящие только для девочек, а другие — только для мальчиков.

Boots объявили о своем решении принять немедленные меры по удалению этих вывесок из магазина всего через несколько часов на своей странице в Facebook.

Позор Facebook: Boots «встревожены» реакцией на вывески

Будем надеяться, что Clarks примет аналогичное решение!

СМОТРИ ТАКЖЕ:

Pritt Stick выпустила новый розовый клей «Только для девочек»

Почему нам следует избегать разделения игрушек по полу Возмущает родителей (ФОТО)

Еще один бренд разозлил родителей тем, что продает одежду отдельно для девочек и мальчиков и использует для этого устаревшие гендерные стереотипы. На этот раз реклама обувной компании Stride Rite предполагает, что девочки — принцессы, а мальчики — сильные. Реклама с изображением молодой девушки выполнена в розовых, фиолетовых и блестящих тонах, в то время как в рекламе с мальчиком используются традиционные «мужские» цвета.

Марго Магован, мама трех девочек, написала Stride Rite письмо, в котором объяснила, почему она больше не будет делать там покупки, и разместила его на своем сайте Reel Girl. «Что у вас с гендерными стереотипами? Я не понимаю. Разве ноги девочек и мальчиков не очень похожи? Разве всем детям не нужна обувь, в которой они могут быть активными? девочки и мальчики — совершенно разные виды, — начала она.

Магован также был расстроен отсутствием в магазине женской одежды супергероев. Были носки Супермена и Халка, но не было Чудо-Женщины или Черной Вдовы.

Ее больше всего беспокоит то, что гендерный маркетинг начинает влиять на ее детей. Ее младшая дочь, 4 года, обычно выбирает обувь из «мальчиковой» стороны, пишет она, но мама переживает, что скоро придет конец. «Их выбор становится все более ограниченным, поскольку они постоянно видят, что девочки должны радикально отличаться от мальчиков, носить только определенные цвета и вести себя определенным «женским» образом», — пишет Магован.

Представитель магазина сообщил Huffington Post по электронной почте:

В детской группе Stride Rite мы разрабатываем обувь, специально предназначенную для удовлетворения потребностей растущих детей, предлагая при этом широкий ассортимент товаров. в различных стилях по интересам как для девочек, так и для мальчиков. У нас есть постоянный и постоянно меняющийся календарь рекламных акций, в котором представлена ​​различная обувь, и витрины наших магазинов были сосредоточены на двух наших лицензионных продуктах.Отзывы клиентов о наших магазинах и рекламе важны для нас, и мы принимаем их во внимание.

Но это не первый раз, когда маркетинг Stride Rite подвергается критике. Ребекка Хейнс, писатель, пишущий о детской медиакультуре, в прошлом году заметила огромное разделение на Stride Rite. Она опубликовала фотографии двух табличек: на одной девочкам предлагается «сверкать на каждом шагу», а на другой — маленький мальчик в действии. Хейнс утверждает, что сообщения внушают девушкам, что «более важно, чтобы их блестящие туфли выглядели красиво, чем для игр.Хейнс просмотрел веб-сайт Stride Rite и, основываясь на различных описаниях, интерпретировал тему: «Девочки предназначены для того, чтобы на них смотрели, поэтому их игровая обувь — это путь к красоте, а мальчики предназначены для активности, поэтому их игровая обувь создана для играть.»

Калли Бойсман из Jezebel объясняет, как такое сопоставление может также влиять на поведение детей. «Мальчикам позволено быть грубыми, грубыми и игривыми. Девушки, с другой стороны, должны быть красивыми, блестящими и пассивными», — пишет она. единственный виновник.Еще в феврале обувь Skechers «Daddy’$ Money» вызвала споры, поскольку родители заявили, что линия и реклама посылают молодым девушкам всевозможные ужасные сообщения.

Вот почему такие группы, как Pigtail Pals, PinkStinks и PrincessFreeZone, работают над тем, чтобы навсегда покончить с гендерными стереотипами, чтобы просто позволить детям оставаться детьми.