Рекламные агентства какие бывают: Виды рекламных агентств | Профи-медиа — Ресторан Ростов Папа

Рекламные агентства какие бывают: Виды рекламных агентств | Профи-медиа

Содержание

Виды рекламных агентств — в Екатеринбурге. Единая Служба Объявлений

Единая Служба Объявлений предлагает первую попытку систематизированной классификации рекламных агентств:

Рекламное агентство — агентство, оказывающее рекламные услуги, его работа направлена на: коммуникацию с потребителями, формирование и повышение спроса на конкретную продукцию или услугу, реализацию их продвижения, способы продвижения самого бренда и увеличения его рыночной доли, увеличение ценности бренда в глазах потребителей, отстройку от конкурентов, предложение действительно ценных в глазах потребителя выгод. И заключается в планировании, разработке и проведении ряда мероприятий. Комплекс коммуникаций, создаваемый рекламными агентствами, нацелен на клиентов, партнеров, инвесторов.

По целям (задачам на рынке):

Агентство сэллер – юридическая структура, специализирующаяся на продаже рекламных площадей от имени и по поручению владельцев массмедиа, на тех или иных эксклюзивных условиях.

Агентство Байер – юридическая структура, специализирующаяся на оптовой закупке рекламного пространства в средствах распространения рекламы, и последующей перепродаже этого пространства по частям.

Клиентское рекламное агентство – юридическая структура, которая совместно с рекламодателем и по его заказу выполняет творческие, исполнительские и контрольные функции по изготовлению и размещению рекламных материалов.

На рынке эти рекламные агентства выстраиваются в бизнес цепочку: Селер (производитель, владелец или управляющая компания рекламоносителя) — байер (оптовик) — клиентское рекламное агентство (рекламщик в наиболее часто употребительном смысле) – клиент (рекламодатель).

По функциям (производственным):

Рекламопроизводитель — рекламное агентство, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель — рекламное агентство, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а так же каналов связи, эфирного времени, газетных или журнальных площадей и иными способами.

По специализации:

Рекламное агентство полного цикла – юридическая структура, специализирующаяся на разработке стратегии и тактики рекламной кампании, создании рекламной продукции, производстве и размещении рекламы, творческих услугах, планировании и приобретении медиасредств, исследовании для выполнения заказа, а так же привлечении субподрядчиков.

Специализированные — они специализируются либо на определенных функциях (например, творческих или по закупке средств доставки рекламы), либо на определенных аудиториях (национальных группах или молодежи) или отраслях (например, здравоохранение, компьютеры, сельское хозяйство или деловая коммуникация).

Вдобавок существуют специализированные агентства в разных областях маркетинга, таких, как прямой маркетинг, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, маркетинг общественных и спортивных мероприятий, дизайн упаковки, дизайн корпоративной символики и т.п:

Креативное агентство (дизайн студия), — разработка концепции рекламной кампании. Включая ее отдельные составляющие: стилистика рекламы, идеи для печатной, видео и аудио рекламы, элементы дизайна, и т.д.

Медиабаинговое агентство (медийное агентство) — агентство, выступающее как посредник между рекламодателем и СМИ, или владельцем рекламоносителей. При этом может оказывать услуги по планированию рекламных кампаний, составлению медиапланов и т.п.

BTL агентства — (от англ. below the line) – агентства, организующие специальные мероприятия и промоушн акции по продвижению товара, например акции с призами для потребителей.

PR агентства — агентства, специализирующиеся на организации PR компаний для клиента, способствуют развитию положительного отношения общественности к компании и улучшению её репутации.

Рекламное интернет-агентство — оказывают услуги в области создания сайтов, интернет маркетинга и интернет рекламы: разработка сайтов, планирование проведение рекламных кампаний в сети интернет.

Агентство, занимающееся наружной рекламой – изготавливает и размещает наружную рекламу.

Компании маркетинговых исследований – оказывают услуги по маркетинговым и рекламным исследованиям и анализу рынка.

И другие виды рекламных агентств по специализации.

По региону работы:

Международное рекламное агентство — крупная организация, имеющая филиалы в нескольких странах.

Федеральное рекламное агентство — широко масштабные рекламные кампании, которые необходимы фирмам, ведущим бизнес на федеральном уровне.

Местное рекламное агентство — компания, ведущая бизнес в конкретном регионе. Не имея представительств в других регионах может размещать рекламу в других регионах, например, через сайт. Как правило лучше знает конъектуру рекламного рынка на местах.

По охвату:

Сетевое рекламное агентство

— имеет сеть филиалов.

Локальное рекламное агентство – имеет 1 офис.

По перечню (спектру) услуг объему предоставляемых услуг:

Универсальные — занимается всеми формами рекламы и объявлений, например, если рекламное агентство специализируется на рекламе в СМИ, — то размещает все формы и виды объявлений и рекламы во все СМИ; если наружной рекламой, то занимается всеми её формами (таблички, штендеры, растяжки и пр.).

Не универсальные (узкоспециализированные) — специализируются на каких либо конкретных формах рекламы, например, из наружной рекламы занимается только растяжками или из рекламы в прессе – только модульной рекламой (строчные объявления не размещает).

По формам работы с клиентами:

Традиционное рекламное агентство — работает с клиентами преимущественно в своём офисе (на территории агентства).

Рекламное агентство прямых продаж — работает с клиентами преимущественно на территории клиента, выезжая к нему, например, система работы через рекламных агентов.

Call –центр рекламное агентство

— работает с клиентами преимущественно по телефону.

Online рекламное агентство — работает с клиентами преимущественно через сайт.

Виртуальные агентства — недавно возник некий феномен агентства, работающего подобно группе лиц, свободных профессий. В этом типе агентства теряется понятие привычного офиса, а появляется понятие «виртуальный офис». В таком агентства сотрудники не имеют постоянных офисов – они работают дома, в автомобилях или в офисах своих клиентов.

Синтезированное рекламное агентство — работает с клиентами всеми вышеуказанными способами.

По способу работы (маркетинговой политике):

Face2Place (Face-to- Place) — рекламное агентство, работающее с клиентами в офисе.

Face2Face (Face-to-Face) — рекламное агентство, работающее лицом к лицу с клиентами, находящиеся не в офисе, а сделавшее шаг к клиенту, туда, куда ему ближе, например, находящиеся в торговых центрах или фойе офисных зданий, причем обязательно не в отдельном, закрытом помещении, а открытой группой, например, за административной стойкой.

По размеру (численности персонала):

Мини — до 5 сотрудников.

Малые — 5-20 сотрудников.

Средние — 20-50 сотрудников.

Средние — 50-200 сотрудников.

Крупные — более 200 сотрудников.

По направлению бизнеса, в котором они специализируются:

b2b (бизнес для бизнеса) ориентированные рекламные агентства — ориентированны на оказание рекламных услуг юридическим лицам:

1. Рекламные агентства потребительской рекламы — это агентство, которое концентрирует свою деятельность на сегменте потребительской рекламы, т.е. на компаниях, изготовляющих товары и услуги, приобретаемые главным образом потребителями, например: мыло, крупы, автомобили, корм для домашних животных и туалетные принадлежности.

2. Рекламные агентства промышленной рекламы — представляют интересы фирм, производящих продукцию для реализации ее другим предприятиям. Примером подобных товаров могут служить аппаратное и программное обеспечение, плавильные печи, локомотивы и информационные счетчики.

b2с (бизнес для потребителей) ориентированные рекламные агентства — ориентированны на оказание рекламных услуг физическим лицам.

Тенденции:
Специализация по бизнес процессам. Переход клиентов от подачи в конечной редакции (офисе) рекламоносителя (СМИ), — к размещению через рекламное агентство. За 3-4 года пропорция размещения в России – 80@аказов — через редакции СМИ и 20† через рекламные агентства — перевернётся наоборот, как во всем цивилизованном мире. Более активно заработает байеринг – выкуп рекламных площадей рекламными агентствами – байерами, с дальнейшей перепродажей по частям через клиентские рекламные агентства. Рекламные службы СМИ перестанут активно заниматься продажами (собственно, это не функция рекламоносителя!) и выстроиться эффективная цепочка продаж рекламы как во все цивилизованном мире: селер (производитель, владелец или управляющая структура рекламоносителя) — байер (оптовик) — клиентское рекламное агентство — клиент.

В данной системе классификации Единая Служба Объявлений – это:
Байер – клиентское — рекламораспространитель — полного цикла — местное — сетевое — универсальное — синтезированное — Face2Face — средние — b2b и b2с рекламное агентство…
Или короче: байер — клиентское — полного цикла — сетевое — универсальное — синтезированное — Face2Face — b2b и b2с рекламное агентство…
Или ещё короче: сетевое универсальное Face2Face рекламное агентство полного цикла.
Или совсем коротко (по принципу взаимосвязи и уникальности): Face2Face рекламное агентство.

Сергей Панов
(с) Единая Служба Объявлений
Ноябрь 2007 г.
www.eso-online.ru

Скидки в Яндекс.Директе :: ИМПУЛЬС
Некоторые рекламные агентства пытаются переманить к себе клиентов, предлагая им дополнительные скидки в Яндекс.Директе. Надо иметь в виду, что такие агентства действует в этом случае абсолютно незаконно.
Условия комиссионного договора с Яндексом не позволяют агентствам давать какие-либо скидки в Директе своим клиентам. Причем Яндекс отслеживает это довольно жестко, вплоть до того, что может потребовать предъявить счета-фактуры, выписанные клиенту рекламным агентством. Именно поэтому наше агентство четко соблюдает этот пункт договора с Яндексом и не дает никаких дополнительных скидок вне зависимости от оборота клиента.
Существуют скидки на услуги Яндекс. Директ, которые предоставляются клиентам и рассчитываются от совокупного объема услуг, оказанных и оплаченных за последние 365 дней (12 месяцев). Эти скидки принадлежат рекламодателям вне зависимости от того, дают ли они контекстную рекламу в Яндекс.Директ напрямую или через рекламное агентство.
Бывают случаи, когда рекламное агентство не заключает комиссионный договор с Яндексом, а открывает один аккаунт для всех своих клиентов. Т.е. это агентство взаимодействует с Яндексом как обычный рекламодатель. В этом случае агентство действительно может давать своим клиентам скидки в Директе, не нарушая условия договора с Яндексом. Однако здесь следует обратить внимание на несколько моментов:
Вряд ли в этом случае агентство имеет возможность предоставить доступ к аккаунту в Яндекс.Директе своим клиентам, поскольку в этом случае клиенты будут видеть рекламные кампании других клиентов.
Ввиду отсутствия комиссионного договора с Яндексом, агентство не получает комиссионного вознаграждения. Это значит, что давать скидки своим клиентам это агентство может только благодаря объемным скидкам в Яндекс.Директе.
Скидки, предоставляемые Яндексом за объем рекламы, должны быть настолько большими, чтобы была возможность давать еще и скидки рекламодателям.
Если у какого-то клиента оборот будет достаточным для получения скидок в Яндекс.Директе за объем, то вряд ли агентство даст этому клиенту заслуженные им скидки.
Есть несколько рекламных агентств, ведущих через нас контекстную рекламу своих клиентов. Единственно возможным вариантом в таких случаях является наценка со стороны этих рекламных агентств на рекламный бюджет, отводимый их клиентами на контекстную рекламу. Иначе говоря, мы трактуем такие рекламные агентства как обычных рекламодателей.
Изредка случаются переходы клиентов из одного рекламного агентства в другое. В основном это происходит, когда клиент надеется на более профессиональное обслуживание в новом агентстве.
Что касается профессионального обслуживания. Наша задача – дать клиенту максимальную эффективность контекстной рекламы в рамках бюджета, заданного рекламодателем.
Наше агентство проводит маркетинговые исследования, которые помогают решению этой задачи. В частности мы:
Причем, все вышеперечисленное отнюдь не статично. К примеру, оптимальное распределение бюджета между контекстно-поисковыми системами постоянно меняется. И если это не отслеживать, то эффективность контекстной рекламы будет уменьшаться. Впрочем, не стоит перечислять весь тот комплекс работ, которые мы производим с целью получения максимальной отдачи по рекламе у рекламодателя. Это достаточно подробно отображено в многочисленных статьях на нашем сайте.
Резюмируя, можно сказать, что скидки в Яндекс.Директе не могут быть причиной перехода рекламодателей из одного рекламного агентства в другое.
Виды рекламных агентств
Это должен знать и понимать каждый рекламодатель))

Креатифф от Юрия Черникова, «Индустрия рекламы»

Небольшое рекламное агентство не может быть четко структурированным — слишком много разных услуг приходится оказывать. Обычно это смесь, которая зависит в первую очередь от наличия и квалификации работников. Но существуют некоторые признаки, по которым можно попытаться классифицировать небольшие агентства. Условно структуры расположены по мере роста профессионализма работников.
«Вообще не рекламное агентство»
Это отдел рекламы СМИ или отдел рекламы некоей фирмы ХХХ, который выделяется в отдельную структуру, обслуживающую свою материнскую компанию и дополнительно предлагающую услуги «на сторону». Называется это тоже «рекламное агентство», но это тот случай, от которого хочется предостеречь любого рекламодателя.

Плюсы. Если это ваш собственный отдел рекламы и не вы тот самый сторонний заказчик, то уж вам-то точно не придется стоять в очереди.
Минусы. Давайте смотреть трезво. Пишите номерок на руке и становитесь в очередь с утра пораньше. Вопрос: чьи интересы такая структура будет представлять в первую очередь? Правильно — не ваши. Вы никогда не станете самым значимым клиентом, ваши работы будут сдвигаться по срокам, опыт такой фирмы ограничивается работами, необходимыми для компании, породившей такое «агентство». В категорию «вообще не агентство» можно записать также фирмы, созданные под конкретного клиента. Это команды, которые успешно эксплуатируются рекламодателем, но редко способны развиваться и долго продержаться в постоянном составе, что принципиально важно для качественной работы агентства.
«Производственная фирма»
Это разновидность «вообще не РА», как правило, возникающая на базе небольшого производства. Полиграфия, сувенирка, наружная реклама, наклейки, постеры… В один прекрасный момент директор типографии подумает: а не создать ли при производстве агентство? Дурное дело нехитрое, и вскоре клиентам типографии начинают предлагать полный спектр рекламных услуг.
Преимуществом небольшого агентства является то, что его владелец (или владельцы) участвует в процессе всей работы с клиентом, что, несомненно, полезно для дела. От работы агентства напрямую зависит не только заработок владельца РА, но и существование самого агентства. Поэтому отношение к любому клиенту у агентства трепетное — выполняются не только прямые обязанности РА, но также масса других поручений. Момент, когда агентство готово «послать занудного клиента подальше», у небольшого агентства наступает гораздо позже, чем у крупного РА.
Плюсы. У каждого производства есть свои ниши. Кто-то силен в ротационной печати, и цены у них ниже, кто-то специализируется на сувенирке. Если ваша рекламная задача ограничивается только этим, то есть вполне реальный шанс получить хорошие цены у специализированной продакшн-компании. Только, кажется, кто-то говорил о полноценной рекламной кампании?
Минусы. Опять же материнская структура во главе угла. Угадайте с одного раза, где подобное агентство заинтересовано разместить ваш заказ — там, где выгоднее вам, или в своей собственной типографии? Каждый должен заниматься своим делом, и агентство должно быть независимой от производителей структурой.
«Отдел продаж»
Еще одна разновидность «вообще не РА». Это отдел продаж при газете, радиостанции, владельце конструкций наружной рекламы, назвавшийся рекламным агентством. Чем хуже товар, тем рекламных агентов больше и тренинги по продажам у них чаще. Первоочередная задача — продать свой продукт и выполнить план по продажам. В случае, если после продажи собственных рекламных продуктов остается время и деньги у клиента, ищутся и предлагаются другие рекламоносители, с целью успешного освоения всего рекламного бюджета.
Плюсы. Приятный менеджер по рекламе, подарки на все праздники и большой подарок на Новый год.
Минусы. В первую очередь предложат то, что нужно продать, без оглядни на целесообразность и эффективность.

«Агентская», или посредническая, структура
Это команда активных агентов, приносящих заказы в фирму (секретарь плюс управляющий), которая, в свою очередь, «перезаказывает» почти все работы на стороне. Поскольку само агентство ничего не производит, то основной заработок получается от купли услуг и товаров по минимальной цене. Это обычное посредничество, если хотите — спекуляция.
Плюсы. Стоимость услуг таких РА невысока, поэтому к ним часто прибегают начинающие фирмы. Кроме того, такие агентства обладают информацией о том, где выгоднее всего сделать ту или иную работу. Поэтому не исключено, что при одинаковом качестве вы заплатите такому агентству даже меньше, чем при заказе работы напрямую у производителя.
Минусы. Агенты меняются довольно часто, их квалификация низка, на долгосрочное партнерство рассчитывать не приходится.
«Менеджерская фирма»
Это следующая ступень после «агентской». Главное отличие от предыдущей структуры в том, что менеджеры, в отличие от агентов, не бегают в поисках клиентов. Молодые агентства такой роскоши себе позволить обычно не могут. Менеджеры — это руководители проектов. Они не тратят время на поиск клиентов, а занимаются их обслуживанием.
Работа внутри агентства делится между менеджерами по двум принципам. Первый — по специализации менеджера (связь с клиентами, планирование рекламы, полиграфия, прочее производство, отношения со СМИ). Второй принцип — разделение по клиентам (каждый менеджер работает как самостоятельное мини-РА полного цикла, агентство же предоставляет ему условия для работы, свою инфраструктуру и производство некоторых работ в зависимости от наличия в штате специалистов, как правило, дизайнеров и верстальщиков). При нормальных отношениях внутри агентства менеджеры всегда могут подстраховать друг друга, а зачастую эффективно кооперируются друг с другом.
Плюсы. Это уже очень смахивает на нормальное агентство полного цикла, каким оно должно быть. Поэтому если вы в состоянии написать бриф (то бишь сформулировать внятно, чего вы хотите от рекламы в своем бизнесе и как представляете ситуацию на рынке), то есть смысл обратиться именно сюда.
Минусы. Иногда бывает сложно отличить от предыдущего, «агентского», варианта.
«Специализированная»
Это структура, сильной стороной которой является одно из направлений рекламных услуг. Например, дизайн реклам, или планирование кампаний, или организация промо-акций, оформление полиграфии, фотоработы. Но, как правило, на одном узком направлении прожить очень сложно. Поэтому приходится становиться агентством полного цикла (full service). Большинство небольших РА — именно такие. Костяк фирмы составляют один или два специалиста в одной области, а остальные работники восполняют пробелы.
Плюсы. В такой структуре наиболее гармонично творческий потенциал сочетается с грамотным управлением проектами. Наиболее эффективны такие РА, которые имеют две сильные ключевые фигуры. Сильного «художника» — дизайнера, фотографа или арт-директора и такого же сильного менеджера, который способен организовать работу над сложными проектами, анализировать информацию, полученную от клиента.
Минусы. Есть шанс оказаться подопытным кроликом: получить гениальный рекламный макет с потрясающими эффектами, выполненными в 3D-графике, и увидеть его размещенным в. .. газете бесплатных объявлений. Это к вопросу о качестве медиапланирования в дизайн-бюро, которое решило поэкспериментировать в этом направлении.
Бригадный подряд
Обычно небольшое агентство — это одна или две ключевые фигуры, которые являются совладельцами и выполняют значительную часть работы, окружая себя людьми, которые делают то, что не по силам владельцам. Чем более универсальны владельцы как работники, тем меньше им требуется других сотрудников, выше ответственность перед заказчиком, но чем меньше сама структура, тем меньше возможностей работать над сложными проектами. Если владельцы со временем начинают передавать часть своей работы другим работникам, то в определенный момент они становятся управляющими и агентство плавно переходит в разряд более крупных.
Одна из отличительных особенностей небольшого агентства — универсальность работников. Один и тот же человек может одновременно быть менеджером, готовить медиаплан и верстать макет буклета. В небольшом агентстве нет четкого разделения обязанностей, часто в работе над проектом принимают участие все сотрудники. Широко практикуется взаимозаменяемость специалистов, которая ограничена только тем, что иногда становится трудно оценить вклад в проект каждого работника и справедливо оплатить его труд. Владелец агентства, как правило, выполняет работу эккаунт-менеджера (напрямую общаясь с самыми важными клиентами), работу копирайтера, иногда — работу дизайнера, бухгалтера, фотографа. В общем, есть куда приложиться.
«Маркетинговая»
Наиболее редкая разновидность структуры агентства. Основное отличие такого агентства — проведение исследовательской работы (исследование рынка, потребителей, конкурентов), по результатам которой разрабатываются маркетинговая стратегия клиента и только после этого — рекламные кампании. Такие РА уже ближе к консалтинговым фирмам. Но, поскольку постсоветский рынок еще не готов достойно оплачивать эту работу, то основная часть заработка таких компаний состоит из разработки и проведения рекламных кампаний. Впрочем, специалисты склонны считать, что именно подобная структура является наиболее перспективной моделью агентства.
Плюсы. На самом деле не так уж много компаний в состоянии адекватно оценивать рынок рекламных услуг. Если вам повезло, то можно получить высокий результат благодаря тому, что такое агентство использует только действительно профессиональных субподрядчиков и понимает, какое СМИ для вас будет самым эффективным.
Минусы. То же, что и в предыдущем пункте, только нужно поменять местами креатив и медиа-планирование.
Из всех перечисленных в данный момент наиболее сильны структуры «Менеджерская», «Специализированная» и «Маркетинговая». Последняя, по сути, тоже специализируется на одном направлении рекламной деятельности — маркетинге. Почему? Об этом — чуть ниже.
Профессиональное агентство обязательно должно:
— Разбираться в бизнесе рекламодателя, неплохо знать его товар.
— Ориентироваться на местном рынке, знать законодательство (рекламное, торговое, защиты прав потребителей и т. п.).
— Изучить конкурентов.
— Изучить потребителей.
— Иметь опыт работы с похожими по объему и уровню сложности проектами.
— Не работать с прямыми конкурентами клиента.
— Иметь минимальную текучесть кадров.
— Иметь на настоящий момент и ближайшее будущее не слишком много заказчиков.
Если агентство предлагает рекламодателю свои услуги, не проведя предварительной работы по пунктам 1-4, то можно смело выпроводить таких дельцов за дверь. Если агентство не может или не хочет раскрывать пункты 5-8, то ему нечего делать у рекламодателя. Открытость должна быть обоюдной.
Но — внимание! Это требования с точки зрения владельца фирмы-рекламодателя. Иногда за рекламу в компании отвечает наемный директор по маркетингу. А часто — менеджер по рекламе. Бывает, что у них совершенно иные интересы. Про «откаты» написано столько, что не хочется о них упоминать.
Есть и более серьезные проблемы. Кстати, характерные, как ни странно, не только для небольших компаний. Если для хозяина фирмы требование к рекламе одно — увеличивать прибыль, то у наемного работника — менеджера по рекламе — требования к рекламе другие. Такие, к примеру, как:
чтобы его не обвинили, что он плохо справляется со своей работой;
чтобы кто-то сделал за него часть его работы;
чтобы его «не грузили»;
чтобы ему было удобно работать;
чтобы подчеркивалась его значимость.
Это естественные желания почти каждого подчиненного. И если именно такой работник принимает решение о выборе рекламного агентства, то, скорее всего, он будет руководствоваться именно вышеперечисленными критериями. В таком случае реклама не обязательно будет полезна для владельца компании.
Поэтому, как ни странно, вариант организации семейного бизнеса может быть определенным выходом. Если на должность менеджера по рекламе будет назначена, например, племянница директора (владельца). Она, может, и не разбирается в рекламе, но откровенно растранжирить рекламный бюджет ей не позволят узы родства. Конечно, это далеко не лучшая ситуация, но с учетом недостатка профессиональных менеджеров в этой области — не самая плохая. Желательно, чтобы кто-то из владельцев фирмы провел несколько встреч с представителями различных агентств. Если с одним из них будет найден общий язык, то есть надежда, что реклама будет делаться исходя из интересов хозяина фирмы, а не его наемного работника. И если некомпетентность «племянницы» начнет слишком сильно мешать работе, то директора между собой всегда договорятся.
Одно любопытное наблюдение: чем более профессионально агентство, тем меньше оно занимается поиском клиентов. Последние, как правило, сами находят агентство по его работам и рекомендациям партнеров. Так что хорошее агентство вас вряд ли найдет — вы должны его сами поискать.
Как рождается небольшое РА?
Чаще всего вегетативным способом. Один или несколько работников рекламного агентства недовольны условиями работы, оплатой или дальнейшими перспективами и решают создать свое агентство. Как правило, уходя со старого места работы, они «прихватывают» нескольких клиентов, которые становятся основными заказчиками. В зависимости от специальности учредителей агентства набираются недостающие специалисты. Это постоянный процесс, в результате которого иногда рождаются профессиональные слаженные команды, которые выживают, а прочие продолжают отпочковываться, делиться и размножаться.

Что наиболее важно для рождения конкурентоспособного рекламного агентства? По мере значимости:
Доверие клиента. Это самое важное. Поскольку реклама — это инвестиция, а любая инвестиция связана с риском, то требуется высокий уровень доверия к агентству со стороны клиента. В отличие от других инвестиций, уровень риска в рекламе очень высок. Купив не самое удачное оборудование, вы сможете его продать хоть за 10% стоимости. Инвестиции в знания или технологии могут пригодиться через 5 лет. Рекламу, за редким исключением, вы не сможете ни продать дальше, ни использовать позже. Плохое качество сырья рано или поздно выявится. Качество рекламы часто не могут однозначно оценить даже хорошие специалисты. Поэтому агентству в первую очередь нужен клиент, который ему доверяет, и, наоборот, клиенту нужно агентство, которому он может доверять. Создать агентство и после этого начинать поиск клиентов не очень реально.
Качество. Что такое качество в работе РА, однозначно не скажет никто. Но любой клиент имеет свои критерии, поэтому агентство в своей работе ориентируется именно на представление своего клиента о качестве. Кому-то важнее всего красивые картинки, кому-то — грамотно оформленные документы, кому-то — быстрые сроки, иным — готовность часами обсуждать проблемы бизнеса, другим — получение максимальной прибыли. И по выполнению этих требований клиент оценивает качество работы своего РА.
Репутация. Или имя. Без рекомендаций быстро завоевать доверие трудно. Поэтому в любом начинающем агентстве должен быть хоть один человек, про которого можно сказать, что он имеет опыт работы с такими-то фирмами, что он работал над такими-то проектами. К этому приему прибегают многие начинающие агентства, заявляя, что они работали с SONY или PEPSI. Но они не учитывают, что из уст менеджера РА или с интернет-странички агентства эти заявления воспринимаются, мягко говоря, с усмешкой. А вот рекомендации партнера по бизнесу («Они сделали хорошую рекламу моей автомойки») воспринимаются потенциальным клиентом совсем иначе.
Услуга. Почти каждое небольшое агентство имеет в своем арсенале одну или несколько «козырных» услуг. Перечень услуг агентства может включать десятки пунктов, но только часть их производится самостоятельно. И только малая часть услуг может иметь качество выше среднего уровня на рынке. Очень важно, чтобы для клиента именно эта услуга агентства была важна. Нет компаний, которые делают все лучше всех. Агентство, которое не имеет своего «козыря», не имеет своего лица и не имеет больших шансов выжить в конкуренции.
Управление. По определению агентство — это организация, выполняющая поручения учреждений или частных лиц. Рекламное агентство не производит товар, а выполняет поручения рекламодателей. Поручения очень разнообразные. Для их выполнения агентство должно квалифицированно управлять различными проектами своего клиента. Уровень менеджмента, или управления проектами, клиент часто не может оценить прежде, чем столкнется с проблемами. По этой же причине клиенты часто не готовы платить агентству за основное — за агентирование. А ведь именно от качества управления проектом зависят в первую очередь сроки и правильность выполнения работы.
Цена. Небольшое агентство имеет перед большим РА одно неоспоримое преимущество. За выполнение одной и той же работы небольшое агентство (маленькое уточнение — небольшое честное агентство) в среднем возьмет меньше денег, т.к. его накладные расходы значительно меньше. Это на первых порах один из главных аргументов в борьбе за клиента. Но на несформировавшемся рынке ориентироваться в ценах агентств очень непросто, чем и пользуются искатели приключений, также именующие себя рекламистами.
Конкуренция. Как и в любой сфере бизнеса, при высокой конкуренции появление новых небольших игроков на рынке маловероятно. Если конкуренция на рынке рекламных услуг велика, а рынок в данный момент не растет, то появление очередного небольшого агентства — это «ошибка природы». Как правило, небольшие агентства возникают как грибы после дождя вслед за оживлением рынка и появлением множества новых небольших и средних фирм.

Понимаете разницу, ДА?! Анатолий.

< Предыдущая Следующая >
Рекламные агентства
Все знают, что рекламное агентство — это группа людей, занимающихся… А вот чем они занимаются внятно рассказать сможет далеко не каждый. Кто-то представляет их основной функцией повышение числа продаж, кто-то — продвижение товара.
Для кого-то рекламное агентство стимулирует клиентские траты, это также место, где воплощаются самые смелые идеи. В итоге, люди далекие от рекламного мира, слабо себе представляют истинные цели и задачи агентства. Отсюда и неудивительно порождение череды мифов, которые мы и рассмотрим.
Мифы о рекламных агентствах
Рекламное агентство всего лишь размещает Вашу рекламу
Прежде всего стоит отметить, что рекламные агентства бывают различными. Сегодня даже те организации, которые всего лишь занимаются печатью визиток, уже спешат объявить себя агентством такого рода. Реально же существуют рекламные агентства полного цикла, которые организуют полный спектр услуг такого рода. Это может начаться с разработки концепции, а продолжиться дизайном, медиа-планированием и размещением и прочими нюансами рекламы. К тому же есть узкоспециализированные рекламные агентства, это агентства по BTL, креативные агентства и прочее. Подытожив, можно сказать, что рекламное агентство может заниматься абсолютно всеми делами в этой сфере, а не только размещением рекламы. Не стоит забывать и о четкой специализации у некоторых таких заведений.
Рекламное агентство и PR-агентство — это одно и тоже
PR, или Public Relation это самостоятельная отрасль, которая занимается связями с общественностью и формированием общественного мнения. Образно говоря, можно представить рекламщиков и PR-специалистов настолько же близкими, как и дантисты с медиками. Они хоть и работают в разных направлениях, но все же имеют нечто общее. Если рекламе можно научиться, практикуясь постоянно и находясь в соответствующем мире, то в PR требует специального обучения. В этой области случайно достичь успеха не получится, необходимо знать нужные технологии. Зачастую для выполнения некоего проекта с элементами PR рекламные агентства приглашают соответствующего специалиста извне. Не все компании позволяют себе содержать собственного PR-специалиста. Человек такого профиля должен обладать коммуникабельностью, интуитивно понимать ситуацию, складывающуюся на медийном рынке, знать, с кем точно необходимо общаться и кого привлекать. PR-щик должен понимать все тайные механизмы воздействия на клиента и аудиторию в целом, уметь между ними лавировать. Это очень непросто, таким умениям действительно необходимо долго обучаться, тратить довольно много энергии, да и без соответствующего таланта не обойтись.
Рекламу лучше заказывать в собственном соответствующем отделе, чем у специализированного агентства
Это миф, так как каждым делом должен заниматься профессионал. Если человек хочет шить себе одежду, четко представляя ее цвет, фасон, то он обратится к портному, а не станет кроить сам. Аналогично и с рекламной кампанией, клиент хорошо знает свой товар, его качественные характеристики, возможно, даже лучше других, но в вопросах эффективного продвижения услуги или товара на рынок возникают затруднения, потому что необходим рекламщик. Разумно, что клиент придет со своим багажом знаний к профессионалу, доверившись ему. Заказчик сообщает, чем он обладает, и что он хотел бы получить. Это, правда, идеальная позиция, на деле же клиенты пытаются сами решать, как будет происходить рекламная компания, хотя такой подход принципиально неверен. Желая получить осязаемые плоды, стоит, все же, поработать с профессионалами, обращаясь в рекламные агентства.
Наилучшим местом размещения рекламы всегда являются СМИ, а рекламные агентства — всего лишь посредники
Это неправда, прежде всего — кто определяет в какую вообще газету или радиостанцию надо идти? Да и есть ли в этом необходимость? Ответы на эти вопросы может дать только рекламное агентство, обладающее уже собственными исследованиями рынка, аудитории, рейтингами прессы, теле- и радиоканалов. Обладание такой информацией автоматически делает агентство не посредником, а уже советником того, куда лучше распределить рекламный бюджет с максимальной эффективностью. Ведь просто вложить средства в рекламу на самом популярном канале или газете — самый простой способ, но зачастую не всегда эффективный.
Размещение рекламы через агентство выходит дороже за счет их расценок
Долговременные партнеры давно уже пришли к выводу, что размещение рекламы через агентства выгодно для всех сторон. Некоторые клиенты даже проводят тендеры, выбирая себе партнера, что стимулирует агентства проявить свои лучшие качества. Деньги надо тратить с умом, РА помогают сделать это. Ведь главное не количество рекламы, а ее качество. Любой гениальный ролик может не «выстрелить», если его разместить в неправильном месте. Так что сотрудничество с агентством поможет сэкономить средства за счет продуманной рекламной кампании.
За профессиональными консультациями лучше обратиться на радио или в издательство
В таком случае, неудивительно, что каждый канал или газеты будут превозносить свои возможности и тиражи. Будет ли это достоверной информацией? Рекламное же агентство не ангажировано СМИ, оно способно предложить действительно объективную точку зрения. Ведь главным в работе таких специалистов не выбор конкретного издания по размещению рекламы, а подбор наиболее выгодного, как по цене, так и по отдаче, для клиента варианта.
Рекламное агентство помогает увеличить продажи
Увеличение число продаж — дело рук рекламы! А вот рекламное агентство помогает зарабатывать дополнительные средства для этого, выстраивая в нужном направлении эту часть бизнеса. Многие считают рекламное агентство «пятым колесом» в бизнесе, в идеале же — это незаменимый помощник и партнер в предпринимательстве. Эти структуры не просто выполняют пожелания заказчика, они консультируют его и усиливают возможности бизнеса. В конечном счете клиент приходит к пониманию, что определенную часть работы можно вверить понравившемуся рекламному агентству. В свои очередь агентство приходит к выводу, что главная его задача не заставить клиента потратить как можно больше денег, а помочь их заработать. Когда цели обеих сторон совпадают, рост доходов не заставит себя ждать. Сегодня во всем мире выстраивается новая система оплат услуг рекламных агентств. Оплата напрямую связывается с эффективностью проведенной рекламной кампании. Только вот в наших реалиях осуществить такой подход зачастую сложно — клиенты не всегда открыты и готовы предоставить всю финансовую информацию для проведения соответствующего анализа, а значит и подготовки той самой кампании. Отсутствие же таких данных не дает возможность точно спрогнозировать рост продаж, следовательно, агентство не может привязать оплату своего труда к упомянутой эффективности. Да и в отличие от западных рынков сами рекламные агентства довольно закрыты перед лицом клиентов. В итоге, в связке клиент-агентство отсутствует прозрачность, что и мешает переходу на новые варианты оплаты.
Если подавать рекламу напрямую на телевидение и радио, то будет больше гарантий о своевременности выхода в срок и без ошибок
В действительности все наоборот — прямая подача рекламы в СМИ понижает вероятность ее своевременного выхода, по сравнению с работой через агентство. Дело в том, что со стороны клиенты работы по прямой подаче информации обычно взвалены на одного человека, которому надо обежать несколько радиостанций, газет, телеканалов и везде разместить необходимую информацию. После этого еще надо и проследить, чтобы все вышло без ошибок и в срок. Стоит упомянуть и о контроле платежей, получении соответствующих финансовых документов… И все это работа одного человека! В случае же найма рекламного агентства именно оно берет все эти заботы на себя, отвечая и за вычитку текста, и за сроки, и за оплату. Конечно, бывают и сбои, ведь идеальных ситуаций не бывает, но ошибки могут вообще возникнуть со стороны клиента, нельзя не учитывать пресловутый человеческий фактор.
Рекламные агентства обладают прайс-листом на все свои услуги
Такого документа попросту не существует, ведь это не парикмахерская и не ресторан. Цены формируются с учетом пожелания клиента — какую конкретно он хочет рекламу и в каком объеме. Стратегия действий обсуждается, на основе этого формируется дальнейший бюджет. Именно поэтому в прайс-листах попросту нет смысла. Наличие такого документа свидетельствует об одном — это непрофессиональная фирма, работающая под звонкой вывеской, а реально может делать, например, лишь печать визиток.
В рекламном агентстве уже знают, что необходимо заказчику
На самом деле в рекламном агентстве телепатов нет, там обычные люди, не одаренные способностью читать чужие мысли. Поэтому клиенту и предлагается четко и ясно изложить на бумаге все то, что он желает получить от рекламной кампании, чтобы избежать неверных толкований его слов и пожеланий. Наличие такого документа защищает агентство от ложных обвинений и позволяет спокойно выполнять конкретные пожелания заказчика, не тратя время на попытки угадать его истинные пожелания.
Рекламному агентству вовсе не обязательно знать все нюансу о продвигаемом продукте
Как раз наоборот. Клиенту стоит предельно честно рассказать рекламщикам о характеристиках и свойствах своего товара, иногда даже следует рассказать и о финансовых показателях. Заказчик может посчитать, что не все детали важны, но рекламному агентству надо знать все. Ведь именно так получится хорошая и эффективная реклама, которая будет акцентировать внимания на истинные достоинства и оттенять недостатки. Только такой подход способен увеличить продажи.
Красивые креативные работы создаются рекламными агентствами исключительно ради побед на специализированных выставках или фестивалях
Главная задача любого агентства — не очередной диплом на стене, а хорошая работа, которая приведет к росту числа продаж. Мифом является представление креативщиков как сумасшедших людей, создающих яркие фестивальные работы и только. План рекламной кампании всегда стратегически продумывается, лишь тогда хороший креатив (а без него сегодня никуда) сможет помочь увеличению продаж и повышению уровня дохода клиента. Не существует таких агентств, которые используют своих клиентов для создания креативной работы лишь для фестиваля. Конечно, участие в подобного рода мероприятиях приятно, как приятны и победы, однако клиентов прельщает не количество дипломов на стене, а реальная эффективность проведенной рекламной кампании.
Продвижение рекламного агентства
Взаимовыгодное партнерство – основа рекламной отрасли
Подавляющее большинство рекламных агентств, даже позиционирующих себя как агентства полного цикла, не имеет в своем распоряжении инструментов для воплощения для всех возможных пожеланий заказчика. Даже крупные компании, лидеры рекламных рейтингов бывают не в состоянии справиться с рекламными задачами, для некоторых необходимо задействовать узкопрофильных специалистов разных направлений и разнообразные технические средства. В то же время, заказ необходимо выполнить, и, притом, максимально качественно, ведь вы уже начали реализацию проекта, и ваше рекламное агентство уж точно не заинтересовано в отказе от клиента. Пускать ситуацию «на самотек», отказывать в оказании услуг — это риск остаться без постоянного заказчика и не получить прибыли как от своей непосредственной деятельности, так и от рекламных мероприятий, выполнение которых вы могли бы делегировать другой компании, например, специализирующейся на размещении наружной рекламы.
Продвижение рекламного агентства, собственного, часто может включать в себя использование непрофильных рекламных каналов. Скажем, ваша компания специализируется на продвижении сайтов с помощью SEO, и хочет сделать качественную рассылку по топ-менеджерам предприятий. А наше РА обладает огромной базой адресов и значительным опытом и способно выполнить эту задачу быстро и эффективно.
Мы предлагаем партнерские отношения, в которых ваше рекламное агентство сохранит свою репутацию и останется надежным исполнителем для своих клиентов. Среди всех возможных вариантов развития вашей компании мы также предлагаем вариант полноправного регионального представительства с большим спектром оказываемых услуг по продвижению. Неоднократная успешная реализация подобных бизнес-проектов говорит сама за себя — мы гарантируем надежное сотрудничество и выполнение проектов в указанные сроки.
Продвижение рекламного агентства: решение многопрофильных задач
Даже продвижение рекламного агентства с хорошей репутацией может быть связано с определенными трудностями. Если организация специализируется на рекламе в интернете, то она, как правило, не сможет выполнить заказ, включающий создание и размещение наружной рекламы. В таких случаях мы, в рамках партнерских отношений, выступаем изготовителями наружки, а ваш заказчик остается доволен выполнением всех условий проекта. Грамотно планируя развитие своего рекламного агентства, среди сегментов маркетингового рынка вы выбираете наиболее выгодные, но вместе с тем, компания, ориентированная, к примеру, на ATL-рекламу, не должна отказывать клиенту в проведении, скажем, выставочных мероприятий.
Рекламный рынок стремительно развивается, заказчик становится все более профессиональным. Серьезный бюджет на сегодняшний день – это крупный медиаплан, включающий множество маркетинговых каналов. Клиента не устроит, что агентство — профессионал в рекламе на транспорте, ему необходима в дополнение реклама на ТВ и на радио, а также серьезный промо-сайт и организацию флеш-моба. Именно поэтому партнерские отношения на рынке предоставления рекламных услуг являются вполне закономерными — для продвижения вашего РА вполне рационально частично задействовать ресурсы фирмы-партнера. Это залог успешной деятельности обеих организаций. В результате этого узкоспециализированные рекламные агентства завоевывают доверие большого количества клиентов и каждый получает свою честно заработанную долю прибыли от реализации проекта.
Наши клиенты — рекламные агентства
Продукция для рекламных агентств, пластики, пленки, печать
Если Ваша компания работает в сфере рекламы – создает маркетинговые планы для компаний, продвигает бренды, разрабатывает корпоративные имиджи и занимается планированием рекламных бюджетов корпораций – тогда мы сможем стать для Вас отличными партнерами! Ведь теперь компания «Консул Медиа» предлагает услуги полиграфии не только для непосредственных заказчиков, но и для посредников – то есть, для рекламных и PR агентств!
Благодаря нашей помощи, Вы сможете предлагать своим заказчикам полиграфию, наружную рекламу, сувенирную и другую продукцию, не беспокоясь о ее качестве или высокой цене для заказчика. И Вам не нужно будет вкладывать деньги в собственное производство – ведь это очень дорого и накладно! А вот сотрудничество с нами на постоянной основе – это:
Финансово выгодно, ведь для рекламных агентств мы предлагаем цены на услуги и продукцию гораздо ниже, чем для конечных потребителей (на 10-15%).

Удобно, так как компания «Консул Медиа» создает все виды рекламных конструкций и рекламной продукции, а также занимается их монтажом. Поэтому Вы сможете заказывать оптом любую рекламу централизованно!

Быстро, ведь наш производственный цех работает круглосуточно, а потому полная загрузка бывает редко. Вы можете быть уверены в том, что Ваш заказ будет выполнен своевременно!

Заключив с нами договор о постоянном сотрудничестве (который не будет Вас ни к чему обязывать), Вы сможете пользоваться особыми условиями для постоянных заказчиков: сниженными ценами, скидками, ускоренными сроками сдачи работ и услугами личного менеджера!

Какие услуги могут у нас заказать рекламные агентства Москвы?

Широкоформатная печать
В любой рекламной деятельности печать широких форматов нужна в 90% случаев. Это и различные борды, и троллы, и просто плакаты или даже наклейки на стены. Наша компания может напечатать на бумаге, баннерной ткани, сетке, пленке, оракале, холсте и другом материале изображение любого размера при помощи современного плоттера. Красители, которые мы обычно используем, будут передавать все цвета и контуры картинки не только четко и естественно, но и долго.

Горячая и холодная ламинация
Если же Вы хотите напечатать на бумаге рекламные материалы, которые будут храниться долго без потери внешнего вида, или же хотите защитить бумажную полиграфию от истирания, тогда рекомендуем заказать ламинацию. Горячая ламинация пленкой часто используется для уплотнения и защиты страниц меню в кафе, страниц паспорта, других важных документов. Холодную ламинацию применяют для изделий, которые нельзя поддавать температурной обработке, происходящей при горячей ламинации. При холодной ламинации используется пленка со специальным клеевым покрытием.

Плоттерная резка
Для тех, кому нужно напечатать большое количество рекламных буклетов, открыток и даже наклеек нестандартной, фигурной формы, наша компания предлагает услугу плоттерной резки. По контуру Вашего макета, каким бы сложным он ни был, мы на высокочувствительном профессиональном оборудовании вырежем любое количество этикеток или наклеек, бумажных заготовок для рекламных акций и PR-компаний.

Фрезерная резка
Этот вид резки отличается от плоттерной тем, что мы можем использовать не только рулонные, но и листовые материалы. Если Вам необходимо порезать ПВХ, полистирол, акрил, пенопласт, дерево, ДВП, ДСП, алюминий или латунь – заказывайте фрезерную резку в нашей компании! Мы нарезаем эти материалы не только по прямым линиям, но и любых фигурных форм. Принимаем заказы в количестве от одного изделия!

Гравировка
Красиво вырезанные на твердом материале буквы, узоры, логотипы или другие изображения создают объемные и эффектные формы. Для этого используется гравировка. Она примеряется на металле, стекле, акриле, коже. Надпись или изображение выглядит воздушной, легкой, и особенно эффектно смотрится при наличии подсветки (акрилайты).

Лазерная резка
Для высокоточной фигурной нарезки твердых изделий в большом количестве мы применяем лазерную резку.

Сварочные работы
Если Вы уже заказали у нас или в другой компании объемную рекламную конструкцию, и не знаете, как ее смонтировать – обращайтесь в компанию «Консул Медиа»! Мы предлагаем услуги сварщиков для монтажа накрышных установок, вывесок, объемных букв, а также для создания других шедевров масштабной наружной и интерьерной рекламы!

Эти и другие виды услуг Вы сможете всегда заказать в нашей компании! «Консул Медиа» станет лучшим партнером для любого рекламного агентства. Вам стоит подъехать к нам в офис, чтобы убедиться, насколько наши услуги будут способствовать развитию Вашей компании!
Могут ли рекламные агентства убивать бизнес в начале пути / Хабр
Существует большое количество рекламных объявлений от SMM агентств, которые обещают поток клиентов за маленький бюджет при минимальных рисках. И вы
задумывались
о том, чтобы заказать услуги рекламного агентства для увеличения количество клиентов.
Что лучше? Настроить рекламу самому или отдать на аутсорсинг агентству? Сейчас мы вместе в этом разберемся.
Давайте сначала познакомимся!
Я парень и мне 23 года, дружу с рекламой больше 2‑х лет. Был одним из основателей агентства по предоставление рекламных услуг в социальных сетях. Уже настроил более 75 рекламных компаний малому и среднему бизнесу. На данный момент не работаю с агентством, у меня начинающий стартап в другой сфере. Я докажу, что рекламные агентства на старте пути только убивают бизнес.
У вас малый бизнес, в котором хорошо разбираетесь, но есть одно НО. Вы не компетентны в вопросах рекламы. Увеличить количество клиентов, конечно же, хочется, и рекламные агентства говорят о золотых горах и пугаю тем, что вы не справитесь с таким количеством потенциальных клиентов, которых они готовы предоставить.
Это конечно выглядит красиво, так ли это на самом деле?
Что же делать в таком случае?
Не спешите отдавать деньги, почитайте внимательно следующую информацию и сделайте для себя правильный выбор.
Лучше, чем вы никто не сделает рекламу вашему бизнесу
Только вы знаете в идеале свой продукт, целевую аудиторию и количество денег на рекламу.
Конечно, эту информацию можно предоставить агентству, но нужно учитывать еще несколько факторов.

«Псевдо-Индивидуальность»
У специалистов, когда они настраивают рекламную кампанию для вашего продукта, есть еще другие продукты и задачи, которые надо решить, плюс личные проблемы.
Это очень сильно влияет на результат.
В итоге специалисты тратят минимальное количество времени, когда настраивают рекламу по принципу конвейера.
Количество клиентов = количество денег.
Все говорят об индивидуальном подходе к каждому клиенту.
Но индивидуальность проявляется в разных текстах и креативах, а в продуманной стратегии, тестировании ЦА, тестировании плейсмента и глубоком анализе рынка никто этим никто не занимается.
«Финансовая ответственность»
Платить агентству сумму за сделанную работу и плюс бюджет на рекламу.
Сотрудники агентства не чувствуют ту грань, которую вы можете ощущать, когда тратите деньги на тестирование и оптимизацию рекламной кампании. Потому что это не их кровные заработанные деньги и, если их потратить, то ничего страшного не случится.
Для вас как предпринимателя каждая сэкономленная денюжка это заработок.
Даже если вы лично слили деньги на рекламе и не смогли добиться того результата, вы как минимум получите опыт, который в дальнейшем сделает вас сильнее.
Лучше деньги, которые платите за услуги агентству, лучше потратить самому в рекламном кабинете.
Вы получите обратную связь от клиентов, которая сделает вас и ваш бизнес еще сильнее.
«Конвейер»
Как уже и писал, количество клиентов равно количеству денег. В рекламных агентствах это не исключение.
Одна только команда специалистов запускает от 3 до 7 рекламных кампаний в день, и это смешивается в голове, что в итоге влияет на результат.
Сотрудник спешит и хочет выполнить быстрее задачу, чтобы пойти домой отдыхать и никто кроме вас самого не будет сидеть и думать, как привлечь клиентов.
На рынке много агентств, которые уделяют клиенту много времени и продумывает стратегию, но чек за их услуги больше в десятки раз.
Это правда, ребята. Чтобы выжить агентству, нужна определенная сумма в месяц. Зарплаты, аренда офиса, оплата сервисов и многое другое.
Два способа, как оставаться агентству на плаву:
Брать много клиентов с небольшим чеком.
Увеличить средний чек, но клиентов станет намного меньше.
У компаний малого бизнеса не всегда есть большие деньги, и вы получают негативный опыт работы с рекламными агентствами, с которыми не получилось сделать результат, потому что надо как-то выживать и обрабатывать больше количество клиентов.
Рекламные агентства не эффективные, как кажется, но настроят рекламную кампанию лучше чем я?
Что в таком случае делать?
Привлечь личного специалиста в области рекламы, который будет на постоянной основе работать в вашем бизнесе и приносить клиентов.
Начать разбираться в рекламе, поверьте мне. Лично я, когда с партнерами открывал агентство, ничего не понимал в рекламе, мог только звонить и продавать услуги и получалось совсем плохо, в итоге я разобрался и уже в ближайшее время мог лично сам вести клиента и настраивать рекламу.
Главное это желание
Когда начнете в этом разобраться, у вас будет меньше шансов попасться на уловки агентств, которые только забирают деньги у бизнеса.
Итоги
Не отдавайте на аутсорсинг рекламу своего бизнеса, если в этом плохо разбираетесь.
Развивайтесь в рекламе, это не помешает бизнесу.
Сейчас есть огромное количество курсов и специалистов, которые готовы обучить с нуля.
P.S. Жду обратную связь. Спасибо!
Рекламные агентства — значение, роль и типы агентств
» Работа портного состоит в том, чтобы собрать сырье, найти подходящие нити, вырезать ткань нужной формы, наконец сшить ткань и доставить ее покупателю «.
Рекламное агентство
как портной. Он создает рекламу, планирует, как, когда и куда она должна быть доставлена, и передает ее клиенту. Рекламные агентства в большинстве своем не зависят ни от каких организаций.
Эти агентства берут на себя все усилия для продажи продукта клиентов.У них есть группа людей, являющихся экспертами в своих конкретных областях, что помогает компаниям или организациям легко и просто достичь своего целевого клиента.
Первым рекламным агентством был Уильям Тейлор в 1786 году, затем Джеймс «Джем» Уайт в 1800 году в Лондоне и Reynell & Son в 1812 году.
Роль рекламных агентств
Создание рекламы на основе информации, собранной о продукте
Проведение исследований компании и продукции, а также реакции клиентов.
Планирование типа используемого носителя, времени и места использования и продолжительности использования.
Получение отзывов от клиентов, а также заказчиков, а затем принятие решения о дальнейших действиях
Все компании могут выполнять эту работу самостоятельно. Они могут размещать рекламу, печатать или рекламировать ее на телевидении или в других средствах массовой информации; они также могут управлять счетами. Тогда зачем им рекламные агентства? Причины обращения компаний в рекламные агентства:
Агентства являются экспертами в этой области.У них есть команда разных людей для разных функций, таких как копирайтеры, арт-директора, планировщики и т. д.
Агентства оптимально используют этих людей, их опыт и знания.
Они работают с целью и очень профессиональны.
Их наем приводит к некоторой экономии затрат.
Есть в основном 5 видов рекламных агентств .
Агентства полного цикла
Крупные агентства.
Работает со всеми этапами рекламы.
Разные специалисты для разных отделов.
Начинается работа со сбора и анализа данных и заканчивается оплатой счетов представителям СМИ.
Интерактивные агентства
Используются модернизированные способы связи.
Использование онлайн-рекламы, отправка личных сообщений на мобильные телефоны и т. д.
Создаваемая реклама очень интерактивна, имеет очень новые концепции и очень инновационна.
Креативные бутики
Очень креативная и инновационная реклама.
Никакая другая функция не выполняется, кроме создания фактической рекламы.
Небольшие агентства со своими копирайтерами, директорами и креативщиками.
Агентства по закупке СМИ
Покупает место для рекламы и продает его рекламодателям.
Продает время, в течение которого будет размещена реклама.
Расписание эфиров на разных телеканалах и радиостанциях.
Наконец, контролирует или проверяет, было ли объявление передано по телевидению в выбранное время и место или нет.
Внутренние агентства
Не хуже агентств с полным спектром услуг.
Крупные организации предпочитают такие агентства, которые созданы и работают только на них.
Эти агентства работают в соответствии с требованиями организаций.
Есть несколько специализированных агентств, которые работают для некоторых специальных объявлений. Агентствам такого типа нужны люди со специальными знаниями в этой области. Например, реклама с социальными сообщениями, финансовая реклама, реклама, связанная с лекарствами, и т. д.

Авторство/Ссылки — Об авторе(ах)
Статья написана «Prachi Juneja» и проверена Management Study Guide Content Team .В группу MSG Content входят опытные преподаватели, специалисты и профильные эксперты. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг по стандарту ISO 2001:2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала бесплатно для целей обучения и образования. Укажите авторство используемого контента, включая ссылки на ManagementStudyGuide. com и URL-адрес страницы контента.

6 типов рекламных агентств
Волни Б. Палмер, возможно, был первым, кто использовал термин «рекламное агентство», когда он открыл первое в Америке агентство в 1841 году.
Агентство
Палмера предоставило рекламодателям места в газетах, и он был единственным выбором для рекламодателей, когда нужно было найти кого-то, у кого можно было бы купить место.
Само собой разумеется, что сегодняшние рекламные агентства работают совсем иначе, чем почти 200 лет назад; выбор уже не так очевиден.
Процесс, который когда-то заключался в покупке места в газете, с тех пор стал намного сложнее.
Определение рекламного агентства
Рекламное агентство — это фирма, предоставляющая профессиональные услуги, нанятая другими предприятиями, корпорациями, некоммерческими организациями и государственными учреждениями для разработки идей, производства и управления показом рекламы на различных носителях.
Предприятие может нанять рекламное агентство для создания одного сообщения и дизайна или для запуска целой серии сообщений, называемой рекламной кампанией, и отслеживания результатов.
При поиске рекламного агентства важно отметить, какое из них подходит именно вам с точки зрения того, что агентство предоставляет, а также его репутации. Ищете сегодня?
Типы рекламных агентств
Нет двух одинаковых рекламных агентств, но они могут подпадать под категории, описывающие услуги, которые они предоставляют своим клиентам.Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных типов рекламных агентств, какие услуги они предоставляют и когда уместно использовать каждое из них.
1. Рекламное агентство полного цикла
Рекламное агентство с полным спектром услуг — это именно то, на что это похоже: агентство, которое делает все и вся для своего клиента. Они предлагают своим клиентам широкий спектр услуг, направленных на решение как цифровых, так и традиционных маркетинговых и рекламных аспектов компании. Рекламные агентства полного цикла состоят из экспертов по каждой из следующих услуг:
Подходит ли мне это агентство?
Если вашему бизнесу нужно всего понемногу, лучше всего выбрать рекламное агентство с полным спектром услуг.Эти агентства смогут помочь вам на протяжении всего рекламного процесса, от планирования до исполнения и измерения эффективности рекламы. Вы можете сесть, расслабиться и позволить своему выбору окупиться.
2. Агентство цифровой рекламы

Не планируете размещение печатной рекламы вашего продукта или услуги? Использование агентства цифровой рекламы может быть более подходящим вариантом для вас и вашего бизнеса. Хотя цифровые рекламные агентства, вероятно, кое-что знают о печатных СМИ, их сердце лежит в цифровом мире.Эти агентства смогут помочь вам с чем угодно и чем угодно на экране, в том числе:
В то время как агентства с полным спектром услуг делают все понемногу, агентства цифровой рекламы действительно оттачивают все цифровое, а это означает, что работа не должна ограничиваться только SEO и веб-дизайном. В эту группу входят графические дизайнеры, видеооператоры, копирайтеры и фотографы.
Подходит ли мне это агентство?
Цифровые рекламные агентства отлично подходят для компаний, которые имеют в виду конкретную аудиторию, потому что платформы цифрового маркетинга часто позволяют использовать методы таргетинга, чтобы помочь компаниям охватить именно эту аудиторию.Одним из таких методов, который следует учитывать, является геотаргетинг.
3. Традиционное рекламное агентство
Традиционные рекламные агентства в меньшей степени сосредоточены на новых цифровых технологиях и вместо этого сосредоточены на традиционных рекламных технологиях (отсюда и название). Подумайте о радио, газетах, телевидении, журналах и даже рекламных щитах.
Подходит ли мне это агентство?
Традиционные агентства лучше всего использовать, если компании хотят размещать рекламу на местном уровне. Нет необходимости нанимать агентство с полным спектром услуг, если вы хотите разместить рекламу только для увеличения посещаемости.
4. Агентство рекламы в социальных сетях
Нетрудно догадаться, чем занимаются эти агентства. Наполненные создателями контента и оптимизаторами рекламы, рекламные агентства в социальных сетях сосредоточены именно на этом: социальных сетях. LinkedIn, Твиттер, Фейсбук, Инстаграм; эти агентства делают все это. От дизайна профиля до письменных блогов, рекламные агентства в социальных сетях работают над тем, чтобы сделать ваш контент более интересным и привлекательным для вашей аудитории.
Подходит ли мне это агентство?
Если вы хотите достичь одной большой цели, вам следует нанять рекламные агентства в социальных сетях. В этих агентствах обычно работает творческая команда, а также команда по контенту, видеооператоры и фотографы.
5.
Креативный бутик
Креативные бутики — это агентства, специализирующиеся на предоставлении услуг креативного дизайна. Эти агентства были созданы потому, что некоторые компании предпочитают следить за своим успехом и размещать рекламу самостоятельно, но не обладают творческим талантом, чтобы создавать для них соответствующие дизайны и копии.
Подходит ли мне это агентство?
Креативные бутики лучше всего подходят компаниям, которые точно знают, чего хотят, и знают, как правильно реализовать эти активы в своей рекламе. Креативный бутик намного меньше, чем агентство полного цикла, а значит, и расходы будут значительно меньше.
6. Агентства по закупке рекламы
Агентство по закупкам рекламы, возможно, противоположное креативному бутику, работает с вами, чтобы разместить ваши креативные рекламные материалы в наиболее оптимальных местах, будь то печатные или цифровые. Эти агентства порекомендуют временные рамки, в течение которых вы должны рекламировать свой продукт или услугу, и сумму, которую ваша компания должна потратить для достижения наилучших результатов.
Подходит ли мне это агентство?
Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория и на каких носителях вы будете размещать рекламу, агентство по закупке рекламы может работать с этими факторами, чтобы обеспечить максимальное распространение вашей рекламы.
Что вам больше подходит?
В цифровую эпоху, как сегодня, обращение к рекламному агентству с полным спектром услуг или цифровому рекламному агентству может иметь для вас смысл.Но если все пойдут по этому пути, выбор традиционного подхода может сделать вашу компанию более заметной на фоне конкурентов. Все зависит от вашей рекламной стратегии, целей и того, как вы выделяетесь.
Узнайте больше о методах рекламы, которые могут выделить вашу кампанию.
Рекламные агентства | Inc.com
Рекламные агентства — это предприятия с полным спектром услуг, способные управлять каждым аспектом рекламной кампании. Они сильно различаются по размеру и масштабу и обслуживают разные типы клиентов.У некоторых агентств есть только один или два крупных клиента, учетными записями которых они управляют. У других есть сотни клиентов, разбросанных по всей стране или миру, которые обслуживаются во многих местных офисах. В общем, рекламное агентство сможет управлять аккаунтом, предоставлять креативные услуги и покупать доступ к медиа для клиента.
СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ
Агентство, в зависимости от его размера, вероятно, будет иметь разные отделы, которые работают над отдельными аспектами клиента.Менеджер по работе с клиентами или отдел планирования работы с клиентами будут координировать работу этих отделов, чтобы обеспечить удовлетворение всех потребностей клиента. Отделы агентства полного цикла обычно включают:
Исследовательский отдел
Исследовательский отдел может предоставить клиентам некоторые сведения о предполагаемой аудитории окончательной рекламной кампании, а также информацию о рынке продукта. рекламируется. Это должно включать в себя конкретные исследования рынка, которые приводят к очень целенаправленной рекламной кампании с рекламой, направленной на идеальную целевую аудиторию.
Креативные услуги
В рекламных агентствах работают специалисты во многих творческих областях, которые предоставляют качественные профессиональные услуги. Копирайтеры предоставляют текст для печатной рекламы и сценарии для рекламы на телевидении или радио. Графические дизайнеры отвечают за представление печатной рекламы, а художественный отдел отвечает за предоставление необходимых изображений для рекламы любого формата. решил. В большинстве рекламных агентств также есть технический персонал, обладающий опытом в области веб-дизайна и проведения рекламных кампаний в Интернете.В некоторых агентствах есть штатные фотографы и типографии; другие регулярно пользуются услугами подрядчиков.
Лица, занимающиеся креативными услугами, несут ответственность за разработку рекламной платформы, которая задает тему и тон рекламной кампании. Рекламная платформа должна опираться на конкретные положительные характеристики рекламируемого продукта и экстраполировать выгоды, которые потребитель может ожидать получить в результате использования продукта. Кампания, разработанная на этой платформе, должна стать привлекательной, запоминающейся и в некотором роде уникальной.Рекламные объявления, которые помнят потребители, выделяются среди остальных; именно рекламное агентство (и особенно отдел креативных услуг) несет ответственность за обеспечение этого качества для клиентов.
Окончательная реклама агентства должна быть полностью разработана и отшлифована. Телевизионная реклама должна быть произведена профессионально. Печатная реклама должна быть привлекательной, информативной и привлекать внимание. Радиоролики должны быть целенаправленными и иметь высокое качество звука. Онлайн-объявления должны быть хорошо размещены и привлекать трафик на собственный веб-сайт клиента или на сайт, через который предлагаются продукты или услуги клиента.
Покупка рекламы
Важной функцией агентства (и основным источником его доходов) является размещение рекламы в различных СМИ. Деятельность направлена на достижение наибольшей целевой аудитории при наименьших затратах. Исследование, проведенное агентством, повлияет на любые решения о покупке медиа.
Агентство сможет вести переговоры по условиям любых контрактов, заключенных на размещение рекламы в любых СМИ. Агентство полного цикла будет уверенно вести дела с телевидением, радио, газетами, журналами и всемирной паутиной.Некоторые агентства также занимаются прямым почтовым маркетингом и поощрениями в точках продаж. Еще одна область, в которой агентства будут искать места для размещения рекламы, — это местные желтые страницы, места наружной рекламы, которые могут включать рекламные щиты, и рекламные вывески в общественных автобусах, метро или поездах.
Специалисты по закупке медиа опираются на свой опыт и исследования. Некоторые факторы, которые следует учитывать при разработке медиаплана, включают:
Цена за тысячу: Это относится к стоимости рекламы на тысячу охваченных потенциальных клиентов. Покупатели медиа используют этот метод для сравнения различных средств массовой информации, из которых им приходится выбирать. Например, телевизионная реклама стоит значительно дороже, чем реклама в газетах, но она охватывает гораздо больше людей. Цена за тысячу — это простой способ оценить, как лучше всего потратить рекламные доллары: если объявление в газете стоит 100 долларов и потенциально достигает 2000 клиентов, цена за тысячу составляет 50 долларов. Если телевизионная реклама стоит 1000 долларов на производство и размещение в подходящих телевизионных роликах и достигает потенциальной аудитории в 40 000 зрителей, стоимость тысячи составляет всего 25 долларов.
Цена за клик и Щелчок: Сквозная ставка Покупка рекламы — это новые методы измерения, используемые для оценки стоимости доступа к потенциальным клиентам в Интернете. Сегодня часто заключаются соглашения, по которым компания размещает небольшую рекламу на веб-сайте другой организации. Плата за размещение этого объявления часто не взимается; скорее, плата взимается только в том случае, если и когда посетитель хост-сайта нажимает на объявление. Для отслеживания количества кликов по объявлению используются сложные системы, а с владельца объявления взимается плата еженедельно, ежемесячно или ежеквартально за полученную услугу перенаправления потенциальных клиентов.Сборы основаны на заранее оговоренной цене за клик. Многие также называют это соглашением с оплатой за клик. В отличие от более широко применяемого показателя цены за тысячу, измерения цены за клик полезны только для оценки уровня активности рекламных онлайн-кампаний.
Охват: Этот термин используется при обсуждении объема рекламы. Охват рекламы — это количество домохозяйств, которые, как можно с уверенностью предположить, будут затронуты сообщением клиента. Обычно это выражается в процентах от общего числа домохозяйств.Например, если в городе 1000 домохозяйств и 200 из них получают ежедневную газету, охват удачно размещенной газетной рекламы можно выразить как 20 процентов: можно ожидать, что пятая часть домохозяйств в сообществе увидит рекламу. .
Частота: Частота сообщения означает, как часто домохозяйство может подвергаться воздействию сообщения клиента. Частота сильно различается между носителями и даже в пределах одного и того же носителя. Например, по субботам газеты читают реже, а по воскресеньям гораздо больше домохозяйств (и более внимательно).Подобная флуктуация происходит во всех средствах массовой информации.
Непрерывность: Покупателю СМИ также необходимо учитывать время показа рекламы. В зависимости от продукта клиента реклама может быть равномерно распределена в течение дня (для рекламы на радио или телевидении), недели (для рекламы на радио, телевидении или в печати) или месяца (для рекламы на радио, телевидении, в печати, или другие средства массовой информации). Конечно, сезонные реалии влияют и на размещение рекламы. Ритейлерам одежды, возможно, придется размещать больше рекламы по мере приближения нового учебного года или появления новых летних товаров.Хозяйственные магазины могут захотеть сделать акцент на своих товарах за недели, предшествующие рождественским праздникам. Однако продуктовые магазины или аптеки могут выиграть от более равномерного распределения рекламы, например еженедельной рекламы. реклама, подчеркивающая круглогодичные потребности потребителей.
УСТАНОВКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
Принятие решения о рекламном бюджете очень субъективно; это зависит от типа бизнеса, конкурентной среды и имеющихся средств. Это также будет зависеть от того, насколько хорошо налажен бизнес и какова цель рекламы.Торговые публикации часто являются хорошим ресурсом для консультаций по этому вопросу; многие предоставляют информацию о отраслевых стандартах для рекламных бюджетов.
Ценовые структуры
Рекламные агентства взимают со своих клиентов все детализированные расходы, связанные с созданием готовой рекламы, включая наем внешних подрядчиков для выполнения необходимой работы. Клиент должен получить счета на все такие расходы. Например, клиент может получить счет за телевизионную рекламу, который включает гонорар фотографа, гонорар студии звукозаписи, гонорар актера и стоимость самого фильма.С клиента также будет взиматься стоимость размещения финальной рекламы в том медиа, которое выбрало агентство (и на которое, конечно же, дал согласие клиент).
Помимо этих расходов, легко выставляемых в счет и детализируемых для клиента, рекламные агентства включают плату за свои услуги. Эта плата покрывает обширное управление аккаунтом, творческие услуги, исследования и размещение в СМИ, предоставляемые агентством, все скрытые расходы, связанные с производством качественной рекламной кампании, и прибыль.
При работе с новым клиентом, особенно с малым бизнесом, агентство может попросить клиента поставить агентство на гонорар. Этот гонорар будет состоять из полного согласованного рекламного бюджета и будет использоваться для оплаты всех производственных расходов и расходов на покупку медиа, а также для предоставления агентству его гонорара. Клиент по-прежнему должен настаивать на подробных и точных счетах-фактурах на расходы, взятые с гонорара.
РЕШЕНИЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ АГЕНТСТВО
В зависимости от того, насколько важна реклама для общего состояния конкретного бизнеса, а также от количества ресурсов, доступных для использования в рекламе, владелец малого бизнеса должен рассмотреть вопрос о целесообразности инвестиций в услуги рекламное агентство принесет существенную выгоду.
Преимущества рекламных агентств
Рекламные агентства являются ценным ресурсом для любого предприятия, стремящегося увеличить свою клиентскую базу или объем продаж. Они объединяют профессионалов, обладающих опытом в широком спектре коммуникационных областей, и часто — хотя и не всегда — производят отточенную, качественную рекламу, которая выходит далеко за рамки возможностей клиента. Агентства, как правило, хорошо осведомлены о бизнес-стратегии и размещении в СМИ. Специалисты агентства по закупке медиа разработают для своих клиентов стратегический, целенаправленный медиаплан, опираясь на многолетний опыт и тесные отношения с профессионалами в области медиа.Этот опыт и эти связи, вероятно, недоступны для владельца малого бизнеса и могут быть важными факторами в запуске успешной кампании в СМИ.
Недостатки рекламных агентств
Одним из недостатков использования агентства, конечно же, является дополнительный стресс от общения с незнакомыми людьми и незнакомой территорией. Выбор подходящего агентства займет время; процесс создания удовлетворительной рекламной кампании может быть трудоемким и трудоемким (особенно если клиент не имеет четкого представления о своих желаниях или ожидает, что рекламная кампания принесет максимальную прибыль по минимальной цене).Работу придется пересматривать, изменять и снова пересматривать. И за аккаунтом придется внимательно следить. Как и в случае с любым внешним подрядчиком, владелец малого бизнеса должен будет внимательно следить за тем, что он получает за свой с трудом заработанный доллар.
Стоимость — еще один фактор, который должен тщательно взвешиваться владельцем малого бизнеса. Хотя кампании рекламных агентств часто чрезвычайно ценны с точки зрения формирования доли рынка, узнаваемости продукта и общественного имиджа, владелец малого бизнеса должен тщательно взвесить потенциальные выгоды по сравнению с затратами, связанными с наймом агентства любого размера.Принимая решение о том, использовать агентство или нет, владелец малого бизнеса должен подумать, действительно ли реклама, которую он или она представляет, требует команды экспертов, работающих над ней. Если реклама будет довольно простой или если она будет размещена только на одном носителе (например, в местной газете), владельцу, вероятно, следует попытаться создать рекламу без помощи агентства. Экономичнее будет нанять одного специалиста, например, графического дизайнера, и лично разместить рекламу, чем нанимать агентство.
ВЫБОР КОНКРЕТНОГО РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
Для малого бизнеса важно работать с агентством, способным посвятить время, необходимое для обеспечения успешной рекламной кампании.Небольшие местные агентства обычно могут предложить больше индивидуального внимания. Крупные агентства с конюшней из крупных корпоративных клиентов могут не уделять владельцу малого бизнеса того внимания, которое, по его мнению, необходимо. Трудный выбор возникает, когда бизнес среднего размера и нуждается в «тяжелых нападающих», прежде чем он сам станет таковым.
В идеале агентство должно быть знакомо с конкретным набором проблем, общих для большинства малых предприятий: ограниченный рекламный бюджет, поиск ниши в сообществе и создание базы лояльных клиентов. Очень полезно найти хорошо информированное агентство, имеющее опыт работы с клиентами. Если бизнес потенциального клиента — это, например, книжный магазин, а агентство никогда раньше не продвигало книжный магазин, это не значит, что они обязательно будут плохим выбором для создания и управления рекламной кампанией. Возможно, они выполняли работу для других местных розничных магазинов, которые столкнулись с теми же препятствиями и проблемами.
В статье для Entrepreneur Ким Т. Гордон изложил ряд вопросов, которые владельцы малого бизнеса должны задать при выборе агентства.Во-первых, они должны убедиться, что агентство знакомо с целевой аудиторией и знает, как с ней связаться. Во-вторых, малый бизнес должен удостовериться, что агентство проделало обширную работу со средствами массовой информации, которые они планируют использовать наиболее широко. В-третьих, владельцам малого бизнеса следует поинтересоваться у потенциальных агентств о результатах, достигнутых агентством в работе с аналогичными клиентами. Наконец, владелец бизнеса должен запросить четкое представление о том, чего он должен ожидать, используя свой конкретный рекламный бюджет.
Один из лучших способов выбрать агентство — это тот же способ, которым вы выбираете банк, врача или маляра: спросите у тех, кому вы доверяете, кого они используют. Если ваши друзья, соседи или коллеги-владельцы бизнеса воспользовались услугами агентства, которым они остались довольны, стоит дополнительно узнать об этом. Если вы видите рекламу, которая вам действительно нравится, позвоните в компанию и похвалите их за хороший вкус; затем спросите, кто готовит их рекламный текст. Отношения между агентством и клиентом во многом основаны на доверии; Креативная работа агентств субъективна.Вы должны работать с агентством, чья коллективная личность и творческая работа заставляют вас чувствовать себя комфортно. Эти услуги будут стоить немалую сумму; Начав с фирмы, в отношении которой вы настроены оптимистично, это поможет обеспечить ваше удовлетворение на протяжении всех отношений. Американская ассоциация рекламных агентств (AAAA) помогает найти агентства и клиентов через свой веб-сайт New Business, расположенный по адресу www.aaaa.org.
Во время ознакомительной встречи агентство будет готово показать образцы своей работы.Они называются историями болезни; они должны иметь отношение к вашему бизнесу. Эти образцы должны отражать понимание агентством потребностей вашего малого бизнеса, включая то, кто является вашей клиентской базой, а также практические знания в области маркетинга, необходимого для продажи вашего продукта. Как потенциальный клиент, вы можете свободно задавать множество вопросов, касающихся подхода к рекламе, аудитории, охватываемой определенными средствами массовой информации, и того, какие медиапланы были разработаны для предприятий, подобных вашему.Тем не менее, агентство никогда не следует просить выполнять работу «по спецификациям». Рекламные агентства не могут себе позволить использовать свои значительные творческие ресурсы, выполняя бесплатную работу для потенциальных клиентов. Предоставленных ими историй болезни вместе с ответами на любые вопросы, которые могут у вас возникнуть, должно быть достаточно, чтобы решить, следует ли отдать им ваше дело.
После того, как вы нашли агентство, с которым вам комфортно, и вы вместе согласовали бюджет и сроки размещения рекламы, агентство начнет производство копии для вашего утверждения.Закладывая прочный фундамент, в том числе задавая все возникающие у вас вопросы по мере их возникновения, вы проложите путь к продуктивным и взаимовыгодным отношениям.
БИБЛИОГРАФИЯ
Адамс, Ричард. Www.Реклама . Уотсон-Гуптилл, март 2003 г.
.
«Проверка местного рынка, обращение к СМИ может помочь начать долгосрочные отношения». Арканзас Бизнес . 27 декабря 1999 г.
Гордон, Ким Т. «Позвоните профессионалам». Предприниматель . декабрь 2000 г.
Ларри, Д. Келли и Дональд В. Югенхаймер. Планирование рекламы в СМИ . ME Sharpe, сентябрь 2003 г.
Перцы, Дон. Жизнь — это игра, а потом ты покупаешь . Даблдей, 1995.
Потит, Г. Ховард (редактор). Как сделать свой малый бизнес успешным: Дополнительные советы от Управления по делам малого бизнеса США . Издательство Либерти Холл, 1991.
.
«Выберите рекламное агентство». Деловой журнал Милуоки . 11 февраля 2000 г.
лучших рекламных агентств в 2022 году
Рекламные доллары ушли в цифру.
WPP, Omnicom и Publicis Groupe являются ведущими рекламными компаниями по выручке.
Вы работаете в сфере электронной коммерции и розничной торговли? Получайте информацию о последних технологических инновациях, рыночных тенденциях и ваших конкурентах с помощью исследований на основе данных.
Одним из всеобъемлющих последствий пандемии стало ускорение цифровой трансформации экономики и общества.Резкое увеличение объемов розничных продаж в цифровом формате увеличило расходы на цифровую рекламу в прошлом году и повысило долгосрочные перспективы цифровой рекламы.
Сдвиг рекламных долларов в сторону цифровых технологий, включая маркетинг по электронной почте, социальные сети и программную рекламу, приводит к быстрому росту агентств цифрового маркетинга; однако многие традиционные рекламные и креативные агентства все еще адаптируются к среде, ориентированной на цифровые технологии.
Мы рассмотрели ведущие рекламные агентства и маркетинговые компании мира по доходам.
WPP — Лондон, 16,9 млрд долларов
Согласно данным за декабрь 2020 года, в 2019 году WPP получила почти 17 миллиардов долларов дохода, укрепив свои позиции в качестве главного конкурента в сфере рекламы. WPP, которую называют компанией, занимающейся творческими преобразованиями, предлагает своим клиентам услуги в области связи, технологий и коммерции.
В 2021 году рекламный гигант объявил, что его дочерняя компания Finsbury Glover Hering Corporation и Sard Verbinnen & Co («SVC») с контрольным пакетом акций объединились, чтобы предлагать больше стратегических рекомендаций на уровне совета директоров, особенно в быстрорастущих отраслях, таких как здравоохранение, возобновляемые источники энергии. энергии и DE&I.
Узнайте больше о WPP.
Выручка Omnicom Group в 2019 году составила 15 миллиардов долларов, заняв второе место среди лучших рекламных агентств. Этот мировой лидер в области цифрового маркетинга обслуживает более 5000 клиентов в более чем 100 странах.
В прошлом году Omnicom вошла в список самых инновационных компаний Fast Company за 2021 год как единственная холдинговая компания, в которой три агентства (Goodby Silverstein & Partners, TBWA и BBDO) входят в десятку лучших в рекламном секторе.
Подробнее об Omnicom Group.
Publicis Groupe – Париж, 12,3 миллиарда долларов
Выручка
Publicis Groupe в 2019 году составила 12,3 миллиарда долларов, и компания сообщает, что ее продолжающийся рост в США подпитывается увеличением расходов на цифровые медиа и удивительным успехом ее бизнеса по обработке данных Epsilon. В условиях пандемии способность Epsilon помочь клиентам Publicis активировать собственные данные оказалась неоценимой.
А в 2021 году Epsilon и The Trade Desk объединились, чтобы сделать свои продукты для идентификации пользователей совместимыми.Партнерство свидетельствует о том, что Publicis не отказывается от междоменного отслеживания на уровне пользователей и видит ценность для своих клиентов в такой целевой рекламе.
Узнайте больше о Publicis Groupe.
Accenture Interactive – Дублин, 10,3 миллиарда долларов
Это цифровое агентство расширяет свой маркетинговый и рекламный бизнес, и в 2019 году его доход достиг 10,3 млрд долларов США. Оно широко известно своей способностью предоставлять опыт и реалии, объединяя бизнес-идеи с потенциальными технологиями.
В течение 2021 года Accenture Interactive совершила серию приобретений с целью создания более эффективных коммерческих условий и улучшения услуг трансформации. Совсем недавно она приобрела японское агентство Tambourine — агентство по работе с клиентами в сфере электронной коммерции, в котором работает около 70 сотрудников и которое специализируется на использовании облачных технологий Salesforce для расширенных цифровых услуг.
Узнайте больше об Accenture Interactive.
Нравится то, что вы читаете? Нажмите здесь, чтобы узнать больше о ведущих исследованиях Insider Intelligence в области рекламы, СМИ и маркетинга.
Interpublic Group of Cos. – Нью-Йорк, 10,2 миллиарда долларов
Эта американская рекламная компания, получившая в 2019 году доход чуть более 10 миллиардов долларов, состоит из пяти крупных сетей: FCB, IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group и Marketing Specialists. Эти компании специализируются на рекламе, цифровом маркетинге, планировании коммуникаций, СМИ, связях с общественностью и специализированном маркетинге.
В 2021 году TikTok объявил о трехлетнем партнерстве с IPG Mediabrands для запуска «Коллектива авторов».Программа объединяет создателей TikTok с клиентами IPG Mediabrands, чтобы предоставить отзывы и рекомендации по стратегиям кампаний, подчеркивая важность маркетинга коротких видео и мобильной рекламы.
Узнать больше о Группе компаний «Интерпаблик».
Dentsu Inc. – город Минато, Токио, 9,6 млрд долларов
Dentsu Inc. — японская международная компания по рекламе и связям с общественностью, выручка которой в 2019 году составила 9,6 млрд долларов. Решение Dentsu’a Network M1, разработанное подразделением Merkle, содержит модуль для оценки охвата линейных и CTV-платформ.
Системный процесс M1 начинается с определения целевого потребителя, часто получаемого из исходных данных, предоставленных рекламодателем, а затем моделируется для выявления других потребителей, которые очень похожи на исходный список клиентов. После согласования целей и наборов данных на разных платформах различные модули в системе M1 используются для оценки межплатформенного охвата.
Узнайте больше о Dentsu.
Deloitte Digital – Нью-Йорк, $7,9 млрд
Заняв 7-е место в нашем списке ведущих рекламных компаний, Deloitte Digital принесла в 2019 году выручку почти в 8 миллиардов долларов. Deloitte Digital была запущена в 2012 году как креативное консалтинговое подразделение Deloitte.
Deloitte Digital имеет офисы в более чем 30 странах и помогает клиентам разрабатывать программы роста, используя человеческий опыт для предоставления динамичного опыта. Deloitte Digital помогает брендам находить клиентов и аудиторию, направляя их к привлечению, удержанию и лояльности.
Узнайте больше о Deloitte Digital.
Цифровые услуги PwC — Халландейл-Бич, 6 долларов США.7 миллиардов
Цифровое подразделение PwC принесло в 2019 году доход в размере 6,7 млрд долларов США. Основой подхода PwC Digital является концепция BXT (бизнес, опыт, технологии).
Цифровые услуги PwC сосредоточены на цифровом дизайне и опыте сотрудников и пользователей, позволяя им работать лучше и эффективнее. Начиная с услуг цифрового маркетинга, помогая профессионалам модернизировать свои маркетинговые планы и облачные пакеты, а также оптимизировать процессы для незабываемого клиентского опыта.
Узнайте больше о цифровых услугах PwC.
IBM iX — Армонк, 5,6 млн долларов
IBM iX — яростный конкурент в рекламном пространстве, принесший в 2019 году доход в размере 5,6 млрд долларов США. Это одна из крупнейших в мире консалтинговых компаний в области цифровых технологий и дизайна с почти 60 студиями и глобальной сетью стратегов, дизайнеров, разработчиков и специалистов по данным. архитекторы.
Решения IBM iX включают консультирование по вопросам клиентского опыта, консультирование по всему жизненному циклу клиента, консультирование по электронной коммерции, разработку мобильных приложений и консультирование по обслуживанию клиентов.Это может помочь определить новые возможности для клиентов и создать первоклассное видение бренда с помощью новейших рекламных и маркетинговых технологий.
Узнайте больше о IBM iX.
BlueFocus Communication Group – Пекин, 4,1 миллиарда долларов
Завершает наш список 10 ведущих рекламных компаний BlueFocus Communication Group, выручка которой в 2019 году составила 4,1 миллиарда долларов. Это китайское рекламное агентство, специализирующееся на управлении брендами, стало первой публично зарегистрированной китайской компанией в этой области.
Более 100 офисов разрабатывают стратегии в области рекламы, СМИ, социальных сетей, PR, дизайна, брендинга, CRM, электронной коммерции и мобильных решений для компаний по всему миру.
Узнайте больше о BlueFocus.
Тенденции и анализ рекламной индустрии
К 2025 году мировые расходы на цифровую рекламу достигнут 785,08 млрд долларов. Insider Intelligence
Общие расходы на цифровую рекламу в этом году достигнут 571,16 млрд долларов, что составляет 65,9% от общих расходов на медийную рекламу.
Поскольку на рынок выходит множество новичков, занимающихся продвижением уникальных цифровых каналов, действующим операторам необходимо работать быстро и эффективно, чтобы не отставать от меняющегося ландшафта, развития технологий и новых тенденций.
Поскольку большая часть этого рекламного роста приходится на цифровую рекламу, бренды готовы двигаться вперед в крупных проектах, чтобы сохранить свою конкурентоспособность, готовясь к «новой нормальности». Глядя в будущее, агентства сосредоточены на том, чтобы стать более продуктивными, эффективными и прибыльными.Они также стремятся привлекать и удерживать нужные таланты, развивая и поддерживая конкурентоспособное предложение.
Почему компании должны использовать рекламные агентства?
Из этого удобного руководства вы узнаете, как работают рекламные агентства, их плюсы и минусы и как они могут помочь развитию вашего бизнеса.
Один из самых важных факторов, который должен учитывать бренд, — это его бюджет: что инвестируется, что тратится и, самое главное, какую прибыль вы получаете.Реклама играет фундаментальную роль в расходах и доходах. В конце концов, если ваш бизнес не рекламируется, то он не будет привлекать клиентов или заказчиков. Но реклама требует времени и ресурсов, и оба они могут быть ограничены в зависимости от вашего бюджета. Способ смягчить это с помощью рекламного агентства.
Чем занимается рекламное агентство?
Рекламные агентства создают, планируют и управляют рекламными потребностями бизнеса и могут нести ответственность за следующие задачи:
Ведение переговоров
Создание индивидуальных маркетинговых кампаний
Креативное и контентное направление
Исследование рынка
Управление учетными записями
Копирайтинг
Дизайн
Рекламное агентство не только занимается администрированием, но и предлагает контент и свежие идеи, а также различные стратегии, над которыми можно работать. В некоторых случаях рекламное агентство может даже заниматься такими вещами, как продвижение и другие маркетинговые нужды.
Найдите лучшее рекламное агентство для вашего бизнеса
Посетите рынок Adzooma
Примеры рекламных агентств
Некоторые из самых известных рекламных агентств в мире (их родительские группы выделены жирным шрифтом, а их дочерние компании внизу) включают:
Продвижение Quu
Группа WPP
AKQA
БЧВ
Финсбери
Серый, Группа M
Hill+Knowlton Strategies
Мысли
Огилви
Omnicom Group
DDB по всему миру
TBWA по всему миру
Publicis Groupe
Саатчи и Саатчи
Спарк Литейный завод
Бартл Богл Хегарти (BBH)
Интерпаблик Груп
Денцу
Преимущества и недостатки использования рекламного агентства
У использования рекламного агентства есть свои плюсы и минусы, и важно взвесить свои варианты, прежде чем прибегать к помощи агентства для вашей маркетинговой кампании.
Преимущества
Рекламные агентства экономят время и работу, обращаясь к людям за помощью в онлайн- и оффлайн-маркетинге и рекламе
Лучшие рекламные агентства могут предложить множество навыков, связей и опыта
Они могут принести гораздо больше, и то, что вы платите в виде сборов, вы можете получить в других областях
Специализация — ключ к успеху, и в правильном агентстве найдутся те, которые вам нужны
Недостатки
Работая напрямую, вы избегаете агентских сборов и, следовательно, еще больше увеличиваете рекламный бюджет
Они могут быть незнакомы с вашим продуктом или услугой
Вы можете не быть их главным приоритетом в зависимости от их графика, клиентской базы и денег, которые вы платите
Видение агентства может не совпадать с вашим
По сути, чем больше вы платите за рекламное агентство, тем больше вероятность того, что вы найдете то, которое соответствует вашим ожиданиям.
Отношения клиент/агентство и прерогатива
Работа с рекламным агентством означает, что вы можете создать уникальные отношения, когда у вас есть одна цель. Чтобы привлечь трафик и создать возможности для продаж для бизнеса, который нанимает агентство. Агентство и бизнес придут к соглашению, в котором будут соблюдены определенные цели и критерии. Важно, чтобы и бизнес, и рекламное агентство были на одной волне, когда дело доходит до создания контента, а также различных методов рекламы, которые могут быть использованы.
В 2014 году исследование отношений между клиентами и агентствами, проведенное Rubin Postaer and Associates (RPA), показало, что важность доверия была единственным вопросом опроса, по которому агентства и клиенты получили одинаковые баллы. Тим Лик, старший вице-президент RPA по развитию и инновациям, превратил результаты исследования в собственную кампанию, получившую название «Голая правда».
В рамках этого он создал четыре столпа истины, влияющие на доверие, и способы его улучшения:
Учитывая, что мы коммуникационные компании, мы плохо умеем общаться
Нам нужно применить творческий подход к тому, что мы подразумеваем под творчеством
Риск опасен
Мы лучше разбираемся в искусстве рекламы, чем в искусстве бизнеса
И для плана из 4 пунктов по повышению доверия в отношениях клиент/агентство:
Фокус на межличностном общении
Работа с клиентами, чтобы определить и понять меняющуюся роль творчества
Поддержка клиентов в различении «рискованных» и «отличных»
Занимайтесь искусством бизнеса так же, как искусством рекламы
Что рекламные агентства могут сделать для бизнеса?
Существует множество способов, которыми рекламное агентство может принести пользу вашему бизнесу, и у них есть не только контакты. Работа напрямую может позволить вам сэкономить деньги, но у вас есть только ваше видение и мнение. Рекламное агентство будет иметь платонический подход к вашим целям и сможет нестандартно мыслить о том, в каком направлении вы можете двигаться, и даст вам свежий взгляд на то, что вы могли бы рекламировать и как вы могли бы это сделать. Вот лишь некоторые из способов, которыми рекламное агентство может помочь вашему бизнесу.
1. Опыт
Рекламное агентство может поделиться своими историями успеха, а также рассказать, где все могло пойти не так, как они думали.
Всемирно известное рекламное агентство Ogilvy было основано в 1850 году Эдмундом Мазером, а в 1964 году после слияния с нью-йоркским агентством, основанным Дэвидом Огилви, стало называться Ogilvy & Mather. Это 170 лет истории и опыта по обе стороны Атлантики.
Опыт — это то, чего у вас, как у владельца бизнеса, может не быть. Вы можете знать свой бизнес, но для того, чтобы ваш бизнес увидели нужные люди, требуется другой опыт, где рекламное агентство может оказаться чрезвычайно полезным.
2. Уникальные идеи
Нельзя отрицать, что независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь, вы неизбежно будете конфликтовать с другими, и для многих предприятий вы можете оказаться на насыщенном рынке. Именно здесь вам нужно рекламное агентство, которое может предложить уникальные идеи, которые помогут вам привлечь внимание к вашему бизнесу и затмить других в вашей сфере деятельности.
В качестве примера уникальных маркетинговых идей ознакомьтесь с нашей статьей о креативной платной рекламе и вдохновляющих целевых страницах.
3. Следите за тенденциями
Для вас как для бизнеса важно понимать тенденции в рекламе, то, что могло работать для вас несколько месяцев назад, может не работать для вас прямо сейчас. Это то, за что вы, по сути, платите рекламному агентству. Они будут понимать изменчивые тенденции и поддерживать ваш бизнес на пути, при котором вы получаете максимальную отдачу от своего рекламного бюджета.
4.
Дайте важную обратную связь
Вам нужна обратная связь, и она может быть искажена, если вы сосредоточитесь на слишком большом количестве мнений внутри вашего заведения.
Рекламное агентство беспристрастно и поэтому будет предоставлять честные отзывы и критические замечания, а также делиться с вами тем, что сработало, а что хорошо. Обратная связь важна, в конце концов, реклама и маркетинг могут составлять большую часть ваших расходов, поэтому вам нужно убедиться, что вы получаете от этого максимальную отдачу.
5. Работать с вами, а не против вас
Наконец-то рекламное агентство работает с вами, а не против вас. Вы становитесь их клиентом, и впоследствии они захотят предоставить услугу, которую они рекламировали, чтобы помочь вашему бизнесу выделиться.Наличие на вашей стороне беспристрастных людей, которые являются экспертами в том, что они делают, может помочь вам чувствовать себя более уверенно в том, что нужно сделать.
Как владелец бизнеса, вам нужно иметь много разных тарелок и областей внимания, которые вам необходимо иметь, а реклама и маркетинг являются такой широкой областью, которая требует большого внимания, поэтому стоит иметь дополнительные знания на вашей стороне.
Заключение
Когда дело доходит до использования рекламного агентства для вашего бизнеса, вы все еще можете думать, что могли бы сделать лучше сами.Но чего у вас нет, так это экспертных знаний и времени, чтобы понять различные подходы.
Хотя вы можете захотеть сэкономить на гонорарах агентств, гораздо выгоднее отдать эту сторону вашего бизнеса на аутсорсинг и воспользоваться их знаниями. Вот почему в наши дни так много компаний используют рекламные агентства вместо того, чтобы пытаться ориентироваться в них самостоятельно.
Если вы решили нанять рекламное агентство для своей кампании и не знаете, кого выбрать, рассмотрите Adzooma Marketplace.Наша специализированная торговая площадка предназначена для объединения клиентов и лучших агентств из более чем 30 различных категорий, включая брендинг, SEO, цифровой PR и многое другое.
Автор
Роб Васс
Роберт Васс — соучредитель и управляющий директор Adzooma. Отвечает за надзор за повседневными операциями и стратегией компании с упором на приобретение, клиентский опыт и масштабируемость. До основания Adzooma Роберт проработал 10 лет в сфере цифровых агентств, работая над стратегией продаж и привлечением новых клиентов как для стартапов, так и для крупных корпораций.
Посмотреть сообщения Роба
Как рекламные агентства должны адаптировать свою бизнес-модель
Блог
Поведение директоров по маркетингу в агентствах сигнализирует о появлении новых централизованных глобальных маркетинговых решений В 2021 году семь крупных обзоров агентств на сумму более 7 миллиардов долларов были переданы интегрированным централизованным глобальным маркетинговым командам. Cigna Health, Coca-Cola, Facebook, Mercedes, Philips, Planet Fitness и Walmart провели обзоры агентств в 2021 году, в результате чего была нанята глобальная маркетинговая компания для управления креативными […]
Блог
Сорок один процент директоров по маркетингу проведут проверку медиа-агентства в 2022 году, потому что привлечение и влияние на клиентов и потенциальных клиентов имеет основополагающее значение для успеха, а привлечение потребителей никогда не было таким сложным. От все более строгой конфиденциальности данных в правительстве и больших технологиях до тектонических сдвигов в цифровом поведении потребителей и инновационных программ для удовлетворения потребностей потребителей […]
Блог
Бренды B2C подпитывают индустрию дезинформации, хотя и непреднамеренно. Вот как маркетологи могут принять меры, чтобы перестать усугублять проблему.
Блог
В 2022 году рекламные агентства столкнутся с острой нехваткой талантов не менее чем в 50 000 сотрудников, как раз в тот момент, когда человеческая изобретательность имеет решающее значение.Узнайте, как лучшие агентства будут адаптироваться.
Блог
В преддверии 2022 года рекламодатели и издатели будут искать способы расширить эти инновации, чтобы соответствовать готовности потребителей экспериментировать с новым опытом и продуктами (сейчас на рекордно высоком уровне). Выучить больше.
Блог
Парадокс «делать больше с меньшими затратами» больше не является устойчивым Примерно половина профессионалов высшего звена отдают приоритет росту доходов. Между тем, уже давно ожидается, что директора по маркетингу приобретут больше клиентов с меньшими затратами на маркетинг. Тем не менее, четыре из десяти руководителей отдают приоритет сокращению расходов. Итак, как топ-менеджеры будут увеличивать доходы? Привлечение новых клиентов возглавляет список. Тогда, если вы […]
Блог
На прошлой неделе акционеры MDC Partners успешно отложили специальное собрание совета директоров и акционеров для голосования по предложенному слиянию со Stagwell Media группы Stagwell.В основе этого вопроса лежат требования о повышении вознаграждения акционеров и опасения по поводу контроля над новой компанией со стороны партнера-основателя Stagwell Group […]
Блог
Доходы за первый квартал показывают, что цифровое аудио продолжает расти. Узнайте, что способствует росту, и три проблемы, связанные с контентом, готовые встряхнуть рынок.
Блог
Разделение средств массовой информации и творческого исполнения 40 лет назад привело к стремительному развитию рекламной индустрии. Восприятие рекламы превратилось из развлекательного в раздражающее, инвестиции превратились в товар, организованные каналы превратились в повсеместное общение, а аудитория, доступная для пользователей, стала неуловимой. Сообразительные маркетологи активно ищут решения, чтобы присоединиться к нижней и верхней воронкам маркетинга в качестве средства […]
Блог
Когда технология и человеческая изобретательность объединяются, результатом является интеллектуальное творчество, процесс, который изменит то, как, кто и что в сегодняшнем маркетинге.
Блог
Пропустить Суперкубок в этом году может быть безопасным решением для рекламодателей. Тем не менее, те, кто достаточно смел, чтобы сделать Америку легкомысленной в момент тьмы, пожнут плоды.
Блог
Агентства в 2021 году начнут напоминать компании-разработчики программного обеспечения, предлагая комбинации креативных и медиа-продуктов в комплекте с услугами по управлению ими. Читайте наши прогнозы для агентств на 2021 год.
Блог
Это был тяжелый год для рекламодателей, и 2021 год принесет новые вызовы усталой и быстро развивающейся отрасли. По мере того, как рекламодатели пытаются смириться с надвигающимся потрясением, связанным с прекращением поддержки данных, они будут вынуждены отвлекать внимание на более насущные и отвлекающие вопросы, возникшие из-за пандемии COVID-19. Форрестер […]
Блог
Будущее «агентства» определяется технологиями.Вера в то, что искусственный интеллект и машины заменят человеческий труд, широко распространена во многих отраслях. Агентства, использующие искусственный интеллект (ИИ) и интеллектуальную автоматизацию (ИА), опасаются, что человеческая сторона творчества будет навсегда потеряна. Несмотря на то, что ИИ соблазняет маркетологов […]
Блог
С момента выпуска отчета Ассоциации национальных рекламодателей K2 о прозрачности СМИ маркетологи и фирмы искали лучшие механизмы для контроля над своими СМИ. Для амбициозных компаний стремление к большему влиянию привело к тому, что некоторые из них стали использовать собственные средства массовой информации. Перспектива собственной команды профессионалов, разбирающихся в средствах массовой информации, максимизирующих покупательную способность фирмы […]
Подкаст
Пандемия коронавируса вынудила многие фирмы резко сократить расходы на маркетинг и пересмотреть свои агентские отношения. В этом выпуске «Что это значит» главный аналитик Джей Паттисалл рассказывает о последних изменениях и о том, какие варианты есть у директоров по маркетингу в будущем.
Подкаст
Дни Дикого Запада цифровой рекламы закончились. Следующий этап рекламы будет сосредоточен на клиентском опыте. В этом выпуске «Что это значит» мы представляем недавнее выступление вице-президента и главного аналитика Джоанны О’Коннелл о CX в Северной Америке, в котором обсуждается будущее рекламы.
Блог
Publicis Groupe объявила сегодня о создании «The Pact, Powered by Epsilon», нового сервиса цифрового медиапланирования и покупки, который предлагает обязательства по возврату денег, которые гарантируют бизнес-результаты кампаний цифрового маркетинга. Внедрение The Pact является своевременным шагом, чтобы дать брендам механизм управления маркетинговыми рисками во время […]
Блог
Ключевая роль агентств на рынке услуг означает, что они тоже почувствуют последствия пандемии коронавируса. В сочетании с отложенными поездками и увеличением количества онлайн-встреч между сотрудниками агентств и маркетинговыми клиентами коронавирус эффективно (хотя и временно) изменил способ работы агентств.
Креативное агентство Fidelis | Различные типы рекламных агентств
ИЗ ПРОШЛОГО: Раньше все было довольно просто, верно? : напечатайте свой логотип на цепочке для ключей или шариковых ручках, чтобы раздавать их вместе с визитной карточкой, арендуйте рекламный щит, размещайте рекламу на радио, спонсируйте малую лигу и вступайте в торговую палату. Может быть, купон или два вокруг праздников? Прежде чем морфий ностальгии начнет действовать, давайте вернемся к нынешнему разговору обо всех этих агентствах!
Возможно, вы заметили увеличение количества АГЕНТСТВ за последние несколько лет. Нет нужды напоминать, но я все равно скажу, что по мере перехода мира маркетинга/коммуникаций/бизнеса от аналогового к цифровому спрос на цифровые услуги будет только ВЫРАСТАТЬ . Границы начинают стираться по мере того, как год за годом появляются новые таланты и новые медиа. Все больше и больше компаний понимают, что им нужна помощь, чтобы ориентироваться в постоянно меняющемся цифровом мире; они беспокоятся, что их бизнес не будет процветать, если они не распространят свое сообщение в НОВОЕ постоянно меняющееся пространство
Поисковые системы и платформы социальных сетей жаждут и широко открыты для всех, кто может создавать контент; поэтому для того, чтобы выделиться в информационном ландшафте, специальных предложениях и ремаркетинге, требуется стратегический/искусный контент.Сегодня требуется больше ноу-хау, чем когда-либо прежде, и это может быть ошеломляющим.
Так. Вы можете быть удивлены реальными различиями между множеством условий для различных агентств, наемных стрелков, которые, как предполагается, выведут ваш бизнес на новый уровень и принесут больше ПРОДАЖ . Давайте разберемся в разнице между:
маркетинговое агентство // рекламное агентство // цифровое агентство // рекламное агентство // PR-агентство // креативное агентство // медиа-агентство // брендинговое агентство // коммуникационное агентство …
Ян Линтон четко разделяет рекламные и маркетинговые агентства в статье, которую он написал для малого бизнеса.хрон.ком. Мы не можем сказать это более кратко или лучше, чем эти два абзаца:
Что такое рекламное агентство?
Рекламные агентства специализируются на коммуникационных программах, таких как реклама и прямой маркетинг. В команду рекламного агентства входят люди с медиапланированием и творческими навыками, которые имеют опыт доставки коммуникационных сообщений целевой аудитории. Вы можете использовать рекламное агентство для создания и проведения кампаний, соответствующих его стратегии.Если у вас нет маркетинговых ресурсов, проведение рекламной кампании без каких-либо стратегических соображений может оказаться расточительным. В креативном агентстве Fidelis у вас есть команда для разработки и внедрения ваших маркетинговых ресурсов и привлечения трафика на ваш веб-сайт с помощью эффективных рекламных кампаний на стратегической основе. Кто знает? Может быть, мы бы хорошо подошли. Запланируйте быстрый ознакомительный звонок и давайте выясним!
Что такое маркетинговое агентство?
Маркетинговые агентства предлагают более широкий консультативный подход к разработке маркетинговой стратегии.Некоторые также дают рекомендации по маркетинговой тактике, а некоторые предлагают коммуникационные услуги в зависимости от своих ресурсов. Команда маркетингового агентства обычно имеет опыт работы в отделах маркетинга компании, где они приобрели опыт исследования рынка, разработки стратегии, разработки продуктов и маркетинговых программ. Маркетинговое агентство, такое как Fidelis, может помочь вам разработать стратегию, которая отводит вашим коммуникационным программам четко определенную роль. Хотите знать, как мы можем применить нашу стратегию для вас? Запланируйте звонок с нами!
Хорошо, отлично, это большое различие между двумя самыми большими классификациями агентств.Вы, наверное, не упали со стула, когда читали эти абзацы; это довольно стандартное объяснение, и оно имеет смысл. А как насчет остальных этих СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ агентств? Часто более крупные агентства нанимают / заключают субподряд с более мелкими агентствами, чтобы завершить проект быстрее в соответствии с опытом. Вот другие виды агентств:
Что такое цифровое агентство?
Цифровые агентства — это рекламные агентства, которые эволюционировали, чтобы удовлетворить меняющиеся потребности маркетинга в эпоху цифровых технологий (согласно Сети цифровых агентств, и эти ребята должны знать, верно?) Цифровые агентства объединяют графический дизайн и копирайтинг с новыми технологии и современные маркетинговые технологии.Результатом является очень творческое сочетание артистизма, науки, техники и решимости решать проблемы и находить решения в очень быстро меняющемся мире.
И какие именно услуги они предоставляют?
Дизайн и разработка веб-сайтов
Приложения
Маркетинг в поисковых системах (оплата за клик, ретаргетинг)
Поисковая оптимизация (SEO)
Маркетинг в социальных сетях
Создание контента
Лидогенерация в Интернете
и управление
кампании в СМИ
видео
маркетинг по электронной почте
мобильные кампании и оценка рентабельности инвестиций
— и это лишь некоторые из них.
Что такое рекламное агентство?
Рекламные агентства (по сути) другое название рекламных агентств, которые также занимаются маркетинговыми мероприятиями. Это была медленная подача, прямо над тарелкой. Следующий!
Что такое PR-агентство?
PR-агентства работают с брендами/персонажами, которые нуждаются в очень тщательном представлении, работая на очень заметных аренах, где ошибки и оплошности могут привести к полной катастрофе: огромной потере дохода, запятнанному личному влиянию или просто смущению. Эти агентства позиционируют бренды так, чтобы они могли ориентироваться в сложных условиях — они используют такие слова, как «оптика» и «глухота», чтобы подчеркнуть ценность продуманной PR-стратегии. Когда они вам нужны, они того стоят — в конце концов, вы не видите, что застряло у вас в зубах!
Что такое коммуникационное агентство?
Коммуникационное агентство — это большая совместная группа копирайтеров и экспертов по обмену сообщениями, которые помогают брендам разрабатывать язык, определяющий их голос на рынке.Они могут предложить стратегию продвижения сообщения, но чаще всего они оставляют это маркетинговым/рекламным агентствам.
Что такое медиа-агентство?
Медиа-агентства строят… вы будете потрясены, узнав…. носитель . Фотография, цифровое искусство, мультимедийные дисплеи, световые инсталляции, полное погружение, фильмы, документальные фильмы, подкасты, пользовательский опыт виртуальной реальности, концертные показы и т. д.
Что такое брендинговое агентство?
Брендинговые агентства создают бренды в полном смысле этого слова.Они не просто делают логотипы или слоганы. Они не просто разрабатывают упаковку или футболки, этикетки и обертки для фургонов. Агентства по брендингу разрабатывают комплексные стратегии, чтобы четко определить основную идентичность и точки коммуникации, которые потребуются бренду, прежде чем он выйдет на рынок услуг или продуктов. Они помогают передать видение и то, как это видение представлено на всех коммуникационных платформах.
Что такое креативное агентство?
Креативные агентства, по Андрею Медаль предпринимателя.com, «разрабатывать концепции и стратегии, которые помогут брендам развивать творческие голоса и выделяться с помощью рекламных роликов, печатной рекламы, мероприятий, онлайн-взаимодействия и многого другого». Добавим только, что это только вершина айсберга. Хорошее креативное агентство должно представлять собой смесь брендинга/коммуникаций/искусства/цифрового дизайна/маркетинга. Конечно, у всех агентств будут свои сильные и слабые стороны, но каждое агентство должно быть в состоянии разработать стратегию, которая будет замечена. Узнайте, как наша стратегия сработала для наших клиентов: пример из практики.
Что такое рекламное агентство?
Вам следует поспрашивать, когда вы пытаетесь найти подходящее агентство для ваших конкретных нужд. Крупные фирмы могут использовать свои значительные ресурсы и связи так, как не могут маленькие бутики. Тем не менее, нишевые фирмы могут позволить себе роскошь гибкости и (как правило) низких накладных расходов, что делает их гибкими и быстро реагирующими. Есть компромиссы в обе стороны. Репутация растет и падает по мере перемещения ключевых специалистов, но отличные РЕПУТАЦИИ зарабатываются годами.
Дополнительные показания:
https://smallbusiness.chron.com/marketing-agency-vs-advertising-agency-14607.html — Ян Линтон
https://www.entrepreneur.com/article/277032 — Андреевская медаль
.

0 19.10.1972
Разное