Что покупают на новый год статистика: Сколько тратят и что покупают на новый год жители России?
Россияне назвали самые желанные подарки на Новый год :: Общество :: РБК
Среди самых желанных подарков у россиян оказались пылесос, лыжи, удочка и снегоход. Первое место, согласно исследованию Superjob, занял вариант с автомобилем
Фото: Friso Gentsch / DPA / ТАСС
Машину, дачу, ювелирные украшения или даже пачку лотерейных билетов — все это россияне хотели бы получить в качестве подарка на Новый год.
Предпраздничные ожидания жителей российских городов узнал сервис для поиска работы Superjob. Результаты исследования есть у РБК.
Больше всего россияне хотят, чтобы им на Новый год подарили автомобиль. Так ответили 17% респондентов. Причем этот вариант чаще называли мужчины (18%), среди женщин он набрал 16%.
На втором месте — недвижимость. Как отмечают аналитики Superjob, решить жилищный вопрос с помощью Деда Мороза хотели бы 14% опрошенных. Получить в подарок квартиру, дом, а может быть, и земельный участок больше хотят женщины (17 против 10% мужчин).
Superjob проводил опрос с 9 по 16 декабря. Эксперты изучили мнения 1600 совершеннолетних россиян, которые живут во всех федеральных округах.
Каждый девятый (11%) мечтает на Новый год отдохнуть. Вариант с отпуском также чаще выбирали женщины, причем их перевес здесь оказался значительным: 16 против 6%.
Сколько потратить на Новый год
В конце каждого года статистики подсчитывают, сколько денег россияне потратят на Новый год, что будут дарить друг другу и каким им видится будущее.
Сергей Антонов
любит статистику
Расскажем, сколько стоят праздники и где их выгоднее отмечать.
Где будут отмечать
Две трети россиян планируют встретить Новый год дома с семьей — 68% опрошенных. На втором месте по популярности поход в гости — 17%. В ресторан или кафе собираются всего 5%. У 6% респондентов никаких планов на новогоднюю ночь нет. 2% и вовсе собираются встретить праздник за работой.
Где россияне планируют отмечать Новый год, опрос «Ромира»
Сколько потратят на праздники
По данным ежегодного исследования консалтинговой компании «Делойт», в 2018 году среднестатистический россиянин планирует потратить на празднование Нового года 16 900 Р. Это на 700 Р меньше, чем годом ранее.
Исследование потребительских расходов, «Делойт»PDF, 3,4 МБ
Почти половина от этой суммы — 7943 Р — уйдет на новогодний стол, 7098 Р — на подарки, оставшиеся 1859 Р — на развлечения. Две трети россиян не планируют новогодние расходы заранее, предпочитая закупаться в последние две недели декабря.
В каком регионе дешевле продукты
Набор продуктов для новогоднего стола, по подсчетам Росстата, обойдется среднестатистической российской семье из четырех человек в 6259 Р. В такую праздничную продуктовую корзину статистики включают почти три десятка товаров: мясо, рыбу, колбасу, сыр, овощи, фрукты, сладости, алкоголь и даже красную икру.
Стоимость набора продуктов для новогоднего стола и салатов в регионах России, Росстат
Дороже всего застолье обойдется на Чукотке — 9091 Р, меньше всего Новый год ударит по бюджету жителей Ингушетии — 3263 Р.
Регионы с самым дорогим и самым дешевым набором продуктов для новогоднего стола
| № | Регион | Стоимость набора |
|---|---|---|
| 1 | Чукотка | 9091 Р |
| 2 | Ненецкий АО | 8197 Р |
| 3 | Камчатский край | 7791 Р |
| 4 | Москва | 7756 Р |
| 5 | Якутия | 7746 Р |
| … | ||
| 81 | Липецкая область | 5224 Р |
| 82 | Мордовия | 5003 Р |
| 83 | Калмыкия | 4985 Р |
| 84 | Чечня | 4823 Р |
| 85 | Ингушетия | 3263 Р |
1.
Чукотка
9091 Р
2. Ненецкий АО
8197 Р
3. Камчатский край
7791 Р
81. Липецкая область
5224 Р
82. Мордовия
5003 Р
83. Калмыкия
4985 Р
85. Ингушетия
3263 Р
Кроме цен на отдельные продукты для новогоднего стола статистики рассчитывают и стоимость самых популярных праздничных салатов — оливье и селедки под шубой.
Набор продуктов для оливье на семью из четырех человек в среднем по стране стоит 313 Р. Это на 15 Р больше, чем в прошлом году. Сильнее всего за это время подорожали лук, морковь и куриные яйца — на 17, 15 и 13% соответственно.
Дороже всего главный новогодний салат будет стоить опять же для жителей Чукотки — 517 Р, дешевле всего в Мордовии — 238 Р.
Набор продуктов для оливье на семью из четырех человек:
Регионы с самым дорогим и самым дешевым набором продуктов для оливье
| № | Регион | Стоимость набора |
|---|---|---|
| 1 | Чукотка | 517 Р |
| 2 | Камчатский край | 487 Р |
| 3 | Ненецкий АО | 475 Р |
| 4 | Магаданская область | 453 Р |
| 5 | Мурманская область | 418 Р |
| … | ||
| 81 | Липецкая область | 249 Р |
| 82 | Тамбовская область | 249 Р |
| 83 | Кабардино-Балкария | 248 Р |
| 84 | Белгородская область | 240 Р |
| 85 | Мордовия | 238 Р |
2.
Камчатский край
487 Р
3. Ненецкий АО
475 Р
4. Магаданская область
453 Р
5. Мурманская область
418 Р
81. Липецкая область
249 Р
82. Тамбовская область
249 Р
83. Кабардино-Балкария
248 Р
84. Белгородская область
240 Р
85. Мордовия
238 Р
Продукты для селедки под шубой почти вдвое дешевле, чем для оливье. В среднем по стране такой набор стоит 154 Р. За год салат вырос в цене всего на полтора рубля: подорожание оказалось таким незначительным из-за того, что сама сельдь за год подешевела почти на 6%, а ее стоимость — половина цены всего салата.
Как и в ситуации с оливье, больше всего потратят на селедку под шубой на Чукотке — здесь продукты для салата на четырех человек обойдутся в 469 Р, а меньше всего в Мордовии — 121 Р.
Набор продуктов для селедки под шубой на семью из четырех человек:
Регионы с самым дорогим и самым дешевым набором продуктов для селедки под шубой
| № | Регион | Стоимость набора |
|---|---|---|
| 1 | Чукотка | 469 Р |
| 2 | Магаданская область | 266 Р |
| 3 | Ненецкий АО | 265 Р |
| 4 | Якутия | 263 Р |
| 5 | Камчатский край | 220 Р |
| … | ||
| 81 | Омская область | 126 Р |
| 82 | Пензенская область | 125 Р |
| 83 | Курская область | 124 Р |
| 84 | Кировская область | 122 Р |
| 85 | Мордовия | 121 Р |
2.
Магаданская область
266 Р
3. Ненецкий АО
265 Р
5. Камчатский край
220 Р
81. Омская область
126 Р
82. Пензенская область
125 Р
83. Курская область
124 Р
84. Кировская область
122 Р
85. Мордовия
121 Р
Что подарят
Самый желанный подарок для большинства россиян, по данным исследования «Делойта», — это деньги: получить презент в конверте хотят 66% женщин и 58% мужчин.
На втором месте у мужчин — ноутбук или компьютер, а у женщин — парфюмерия. Больше вероятность, что новогоднее желание исполнится у женщин: почти 90% всех подарков, которые получают россияне, — это парфюмерия и шоколад.
Многие россияне дарят подарки сами себе — вероятно, они знают, что другие люди вряд ли исполнят их желания. Так поступают 74% мужчин — чаще всего они покупают себе новый смартфон — и 80% женщин, которые приобретают косметику и парфюмерию.
Самые популярные подарки, которые покупают для детей до 12 лет — конструкторы, куклы и обучающие игры; для детей постарше — сладости, деньги и смартфоны.
Приобретать подарки россияне по-прежнему предпочитают в офлайне, хотя доля онлайна год от года растет: в 2011 году на долю интернета приходилось 20% праздничных покупок, в 2018 — 30%. При этом выбирают подарки в сети: каждый второй опрошенный «Делойта» перед походом в магазин заглядывал в поисковик. Особенно если речь шла о технике.
Цены на самые популярные подарки, если верить Росстату, за год изменились незначительно. Сильнее всего подорожали книги и посуда, а смартфоны, наоборот, даже упали в цене.
Как за год изменились цены на популярные новогодние подарки
| Подарок | Цена в конце 2018 года | За год |
|---|---|---|
| Смартфон | 8631 Р | −4,28% |
| Туалетная вода | 1765 Р | +2,91% |
| Коньяк за литр | 1279 Р | +0,43% |
| Шоколад за кг | 837 Р | +0,72% |
| Кастрюля | 765 Р | +3,67% |
| Мягкая игрушка | 529 Р | +1,40% |
| Тушь для ресниц | 448 Р | +0,68% |
| Книга | 333 Р | +3,66% |
| Полотенце | 308 Р | +2,28% |
Цена в конце 2018 года
8631 Р
Туалетная вода
Цена в конце 2018 года
1765 Р
Коньяк за литр
Цена в конце 2018 года
1279 Р
Шоколад за кг
Цена в конце 2018 года
837 Р
Цена в конце 2018 года
765 Р
Мягкая игрушка
Цена в конце 2018 года
529 Р
Тушь для ресниц
Цена в конце 2018 года
448 Р
Цена в конце 2018 года
333 Р
Цена в конце 2018 года
308 Р
Чего ждут от Нового года
Финансовые прогнозы на наступающий год у жителей России преимущественно пессимистичные: 61% россиян считает, что в стране сейчас наблюдается спад в экономике, а почти половина опрошенных уверена, что он продолжится и в 2019 году.
Треть россиян уверена, что им придется сократить свои расходы.
Что касается прогнозов на собственную жизнь, то половина участников соцопросов ожидает, что 2019 год будет лучше, чем уходящий 2018. Две трети россиян смотрят в будущее с надеждой и считают, что наступающий год пройдет спокойно для них и для их семей.
Ожидания от 2019 года, опрос «Левада-центра»
Праздничный стоп: россияне на 9% сократили траты перед Новым годом | Статьи
Расходы россиян на подготовку к Новому году сократились на 9% по сравнению с декабрем 2019-го, говорится в исследовании Tinkoff CoronaIndex (есть у «Известий»). При этом в середине месяца покупатели проявили традиционный интерес к товарам для праздника: выросли траты на вечернюю одежду, еду из ресторанов и к столу, на подарки и на бронирование поездок в начале января, подтвердили «Известиям» представители рынка. Тем не менее предновогоднее оживление экономики не позволит предпринимателям из наиболее пострадавших отраслей вернуться к уровню продаж прошлого года, опасаются эксперты.
Спроса спад
Среднее значение Tinkoff CoronaIndex, который учитывает потребительскую и деловую активность, с 1 по 23 декабря составило 6,1 балла. В прошлом году в аналогичный период индекс вырос до 6,8 баллов, следует из отчета «Тинькофф», который есть у «Известий». В нем подчеркивается, что самое высокое значение показателя — 10 баллов — было зафиксировано именно в декабре 2019 года.
Перед Новым годом и Рождеством россияне сократили расходы на 9% в сравнении с 2019-м, говорится в исследовании. При этом с 17 по 23 декабря траты по отношению к предыдущей неделе выросли в традиционно праздничных категориях: на услуги салонов красоты (на 20%), на связь (+21%), на одежду и обувь (+12%), в ресторанах (+8%) и супермаркетах (+7%).
Кроме того, россияне стали активно готовиться к новогодним поездкам: спрос на аренду автомобилей, отели, услуги турагентств и железнодорожные билеты вырос на 25%, 11%, 8% и 3% соответственно. По данным сервиса «Тинькофф Путешествия», самые популярные у россиян направления — на юг России: из Москвы в Краснодар и Сочи и обратно.
Активность жителей столицы сократилась еще сильнее, чем по России в целом: на 16% по сравнению с декабрем 2019 года. С 1 по 23 декабря среднее значение индекса в Москве составило 4,8 балла, тогда как в прошлом году в аналогичный период средний индекс достигал 5,7 балла. Кроме москвичей меньше всего покупок перед новогодними праздниками делают жители Санкт-Петербурга (на 24 декабря Tinkoff CoronaIndex составил 5,5 балла), Московской и Мурманской областях (по 5,6 баллов), а также — Ямало-Ненецкого (4,8 балла) и Чукотского (4,8 балла) автономных округов. Регионы-лидеры по потребительской активности перед праздниками — Дагестан и Тыва, где Tinkoff CoronaIndex достиг 10 баллов, Чечня (9,6 балла), Еврейская автономная область (9,5 балла) и Бурятия (9,2 балла).
В середине декабря потребительский спрос россиян превысил «нормальный» уровень (средний показатель с 20 января по 13 марта) на 2,6%, следует из данных ЦБ, с которыми ознакомились «Известия». Для сравнения, в начале декабря превышение составляло 3,7%.
Подарки и украшения
Несмотря на то, что многие компании отменили корпоративные вечеринки в традиционном формате, в первые две недели декабря продажи вечерних платьев выросли в 2,5 раза, а клатчей — в 1,5 раза, рассказала «Известиям» управляющий коммерческий директор Lamoda Александра Артюшкина. Она добавила, что мужчины в декабре увеличили покупки рубашек (на 10%), галстуков (на 27%) и бабочек (на 31%).
В сервисе доставки еды Delivery Club подчеркнули, что количество заказов готовой еды в декабре увеличилось почти в два раза по сравнению с прошлым годом. Спрос на доставку из кафе и ресторанов связан в том числе с появлением нового формата корпоративов в онлайне, когда сотрудникам заказывают еду из ресторанов на дом.
Россияне также активно готовятся отмечать новый год за праздничным столом дома. Спрос на колбасные изделия в декабре вырос на 30%, на оливки и маслины — в пять раз, на рыбные консервы — в 3,6 раза, отметили в сети магазинов «Магнит».
В «Ашане» зафиксировали двукратный по сравнению с 2019-м рост покупок мандаринов и красной икры, подсчитали для «Известий» представители ритейлера.
Кроме того, в декабре продажи шампанского и игристых вин увеличились в три раза, мандаринов и икры — в два раза, консервированного горошка, кукурузы и рыбных консервов — в 1,5 раза по сравнению с последней неделей ноября этого года.
В 2020 году покупка украшений для дома и подарков перешла в онлайн. В Wildberries отмечают рост продаж посуды и кухонного инвентаря в 2,7 раза, украшений и других товаров для праздника — в 6,3 раза по сравнению с прошлым годом. В категории подарков особенной популярностью пользуются бьюти-товары, игрушки, бытовая техника, книги, оценили в Wildberries. В Ozon продажи электроники в качестве подарков увеличились на 65% год к году, мелкой бытовой техники — в 1,6 раза, игрушек — на 91%, сладких наборов — в 4,7 раза.
Хотя ситуация в туристической отрасли кардинально отличается от прошлогодней, россияне как и прежде планируют поездки на начало января, отметил представитель туроператора TUI. Он подчеркнул: более 60% бронирований, сделанных в последние две недели, приходятся именно на новогодние праздники.
Новая нормальность
Несмотря на предновогодний рост спроса на различные услуги и товары, приходится констатировать, что многие сектора не смогут компенсировать падение этого года, заявил «Известиям» первый вице-президент «Опоры России» Павел Сигал. По его оценкам, общепит ожидает сокращение выручки на 30–60%, сектор услуг (включая салоны красоты, парикмахерские, ателье) — на 40%.
При изучении влияния пандемии на экономику наблюдается российский феномен: при падении доходов населения статистика не отмечает снижения уровня зарплат, отметил руководитель центра региональной политики Института прикладных экономических исследований РАНХиГС Владимир Климанов. Он подчеркнул, что кризис ударил в первую очередь по теневому сектору, доходы конкретных домохозяйств снизились и потребление стало более сжатым, но статистика не выявляет причин сокращения.
— После мирового кризиса 2008 года в экономической литературе появился термин new normal, указывающий на то, что традиционная сменяемость кризисов и периодов экономического подъема больше не работает.
Окончательно эта «новая нормальность» пришла к нам в 2020-м, — полагает Владимир Климанов.
По его словам, в следующем году экономику ждет глобальная трансформация отношений между субъектами, а также смена траектории дальнейшего развития.
Южный федеральный университет | Пресс-центр: Как отмечается Новый год в разных странах мира
Новогодняя «Точка зрения ЮФУ»: иностранные студенты о праздничных традициях своих стран.
Новый год – любимый праздник не только россиян, но и жителей всей планеты. У разных народов мира есть свои традиции отмечания Нового года. Они отличаются от российских, как именно, мы решили узнать у иностранных студентов Южного федерального университета.
Обучающиеся ЮФУ из Колумбии, Мадагаскара, Туркмении и Китая рассказывают о новогодних традициях своих стран.
Valentina Garcia—Herrera, Колумбия
«Новый год в Колумбии отмечается, как и в большинстве стран мира, с 31 декабря на 1 января.
Каждый год мы традиционно собираемся всей семьей и готовим вкусные национальные блюда. У нас есть традиция на Новый год кушать 12 ягод винограда и загадывать 12 желаний, которые должны сбыться в следующем году. Также для новогоднего стола мы обычно готовим свинину, цыпленка и индейку, которые начинаем есть с наступлением Нового года.
В нашей стране есть такое новогоднее поверье, если хочешь, чтобы следующий год был хорошим и удачным, надо обязательно перед Новым годом положить чечевицу в карманы, а если хочешь следующий год провести в путешествиях, то ровно в полночь нужно выйти на улицу с дорожными чемоданами», — рассказала студентка 3 курса Факультета управления ЮФУ Valentina Garcia-Herrera.
Валентина, также отметила, что ей нравятся русские новогодние традиции и праздничное застолье, особенно разнообразные новогодние салаты и закуски.
«Если в России традиционный новогодний фрукт это мандарины, то в Колумбии мы едим виноград.
Я желаю всем студентам ЮФУ успехов в учебе и крепкого здоровья.
С новым годом!»
Nirim—bololona Fenohery Israël, Мадагаскар
«В отличие от России мы вначале отмечаем Рождество, а уж затем Новый год. До 25 декабря открываются большие городские рождественские ярмарки. Здесь можно купить различные новогодние и рождественские аксессуары и подарки. Вечером 31 декабря мы отмечаем Новый год в компании друзей или коллег в барах, ресторанах и т.д, но уже 1 января собираемся всей семьей, готовим праздничные угощения. Обязательным блюдом новогоднего стола на Мадагаскаре является курица.
Самому старшему и уважаемому члену семьи отдается куриная гузка. По народным поверьям именно эта часть курицы приносит здоровье, удачу и благополучие не только старейшине, но и всей семье. Подарки на новый год в нашей стране принято также преподносить старейшим членам семьи: родителям, дедушкам и бабушкам или пожилым соседям»,
По словам Израэля, в новогодних традициях России ему понравился образ юной внучки Деда Мороза — Снегурочки, такого персонажа в его стране нет.
«Всем студентам и сотрудникам Южного федерального университета желаю крепкого здоровья и успехов в следующем году!», — поздравил с Новым годом Израэль.
Гульнара Чарыева, Туркмения
«В Туркмении Новый год отмечают два раза в году: 1 января – по общепринятому календарю и 21 марта – по персидскому календарю. Второй новый год называют Навруз байрам. Туркменского Деда Мороза зовут Аяз Баба. По восточному календарю каждый год символизируется каким-либо животным.
Гульнара поздравляет всех преподавателей и студентов ЮФУ с Новым годом и желает здоровья, счастья, благополучия, успехов в работе и учебе!
Аспирантка второго курса Института философии и социально-политических наук ЮФУ из Китая Мэн Юйфэн
По словам Юйфэн, китайский новый год называется Праздник весны. В Китае каждый год время Нового года разное по лунному календарю. Китайский новый год начинается в первый день первого же месяца китайского календаря и заканчивается Праздником фонарей, который наступает на 15-й день празднований.
«В Китае подготовка к Новому году начинается задолго до этой даты, обычно в течение двух недель жители нашей страны начинают покупать подарки, украшения, различные предметы, символизирующие праздник, продукты питания, одежду и многое другое. Накануне Нового года китайцы собираются в семейном кругу и убирают свое жилище, на дверях вывешивают новогодние парные надписи Чуньлянь на красной бумаге, в частности, иероглиф «Фу» — символ счастья, удачи и богатства. Перед входом в дом вешают два больших красных фонаря. В Новый год в Китае принято обязательно зажигать фейерверки и китайские хлопушки, сжигать благовония. В 12 часов ночи начинается перезвон курантов, вся семья собирается за праздничным столом к новогоднему ужину — по-китайски называется Няньефань, и тогда принято дарить «ясуйцянь» – это карманные деньги в специальном красном конверте, по традиции, их дарят детям.
Во второй день Нового года приходят и приезжают друг к другу в гости, это продолжается до Праздника фонарей, то есть две недели, Праздник фонарей — пятнадцатый и последний день китайского Нового года. В этот день семьи собираются и едят танъюань — клейкие рисовые шарики в сладком супе, которые символизируют воссоединение, так заканчивается китайский Новый год», — поделилась аспирантка из Китая.
Как рассказала Мэн Юйфэн, на новогодний ужин китайцы обязательно готовят блюда из рыбы «юй» и соевый творог «доуфу» – созвучно слову «достаток». На севере Китая на Новый год принято есть пельмени, которые символизируют пожелание богатства, а на юге страны – «няньгао» (ломтики, приготовленные из клейкого риса), символизирующие улучшение жизни.
«В нашей стране есть еще одна стародавняя новогодняя традиция — кланяться в землю перед старшими. К сожалению, современные китайцы, живущие в больших городах, о ней постепенно забывают, только в деревне можно еще такое увидеть», — отметила Юйфэн.
Традиции отмечания русского Нового года обучающейся ЮФУ из Китая тоже пришлись по душе.
«Я здесь живу больше года и встретила в Ростове 2019-ый Новый год. Меня больше всего интересует настоящая новогодняя ёлка. Каждая семья покупает ёлку, красиво украшает ее различными игрушками. А еще у вас есть прекрасная традиция — наряжаться и исполнять роль Деда Мороза и Снегурочки. Это как прекрасная сказка, которая не встречается в Китае.
Поздравляю с наступающим годом нас всех, от души желаю всем счастья, здоровья, удачи и всего доброго, хорошего в 2021 году, и надеюсь, что в будущем не будет эпидемии коронавируса. Пусть наша жизнь, учёба и работа придут в норму!», — добавила Мэн Юйфэн.
Как отпраздновать Новый год экологично: Советы экспертов — Wonderzine
Наша основная идея — использовать то, что у нас уже есть, не покупать ничего нового без крайней необходимости.
Никаких специальных новогодних скатертей, салфеток, посуды с оленями, полотенец со Снегурочками и мишуры. А если уж очень хочется специфически новогодней детали, в первую очередь ищем нужное в секонд-хендах, благо в Европе они отличные. А ещё я тот человек, который передаривает подарки и переиспользует упаковку.
Мне кажется, в новогодний период рейтинг главных опасностей для экологии выглядит примерно так. Бессмысленные материальные подарки: все эти символы года, одноразовые сувениры и магнитики, единственный смысл которых в том, чтобы соблюсти формальность. Вряд ли есть что-то ещё, что приносит так мало радости и наносит столько вреда природе. Это просто поток вещей, которые отправляются с завода прямиком на помойку. Одноразовая упаковка, декор, пластиковая посуда — кажется, всё это помогает создать настроение, но если немного перенастроить сознание и научиться видеть, сколько следа на планете может оставить одно такое застолье, то ваша радость будет более полной при виде стола без одноразовых предметов.
Если очень хочется чего-то специально новогоднего, пусть оно будет из бумаги или прослужит вам много лет. А ещё материальные подарки в целом — сейчас есть очень много отличных способов сделать приятно, не заставляя работать заводы и фабрики: подписки на полезные приложения, музыкальные сервисы, виртуальные подарочные карты и сертификаты, электронные билеты на концерты и спектакли. И мой фаворит в этом году — образовательные интернет-курсы. У нас не принято дарить просто деньги, но мне кажется, что зря. Мало какой подарок имеет столь же высокие шансы порадовать получателя.
Сейчас мы используем искусственную ёлку, которая с нами уже много лет: переезжает из страны в страну и каждый год радует детей. Менять её на что-то другое менее экологично, чем продолжать пользоваться ею. Думаю, когда дети подрастут, а внуков ещё не будет, мы вообще перестанем ставить ёлку. Идеальный вариант для меня — живое дерево во дворе, если это дача или частный дом.
В европейских секондах огромное количество шариков, ёлок, гирлянд, винтажных открыток и прочей «мишуры».
В этом году мы, кроме игрушек, которые используем уже много лет, украсили ёлку имбирным печеньем, которое пекли вместе с детьми: пряничными человечками, домиками, ёлочками и первыми буквами их имён. Красиво, уютно, ноль отходов — эти украшения приносят радость. Кроме того, дети в школе наделали много разнообразных игрушек из бумаги и деревянных палочек. И всякие мандарины, яблоки, грецкие орехи у нас идут в ход ещё с моего советского детства.
На моём столе нет ничего одноразового. Мы готовим сами, покупаем продукты в обычных магазинах, но выбираем всё без упаковки или в самой минимальной, всегда и везде носим авоськи, многоразовые тканевые мешочки для взвешивания, покупаем ровно столько, сколько нужно сейчас, чтобы не выбрасывать потом пропавшую еду — это сокращает количество отходов почти до нуля.
Я думаю, не стоит ставить себе слишком высокую планку, чтобы потом не расстраиваться и не разочаровываться. Если человек об этом задумался — это уже большой шаг. А если получится сократить отходы на 20 % по сравнению с предыдущими годами — уже победа.
Важно отказываться прежде всего от бессмысленных элементов потребления, которые не приносят никакой радости. Ваша жизнь не станет хуже, если на столе не будет пластиковых трубочек или огурец не будет завернут в полиэтилен. А вот лишаться того, что приносит радость, не стоит — мне кажется, многих отталкивает от осознанного потребления ощущение, что нужно себя ограничивать.
Фотографии: Viktor Fedorenko — stock.adobe.com, david_franklin — stock.adobe.com, Smileus — stock.adobe.com
На что лить в декабре. Заработать в Новый год и не только
ПодаркиДа здравствует контент для мечущихся в поисках подарков! В статьях и email-рассылках, что и кому подарить, делайте упор на подарки, которые понравятся всем. Например, хорошо заходит электроника, гаджеты. А еще — косметика, средства для ухода за собой.
Кстати, об электронике. На декабрь приходится пик продаж телевизоров, игровых приставок, видеокарт.
А вот холодильники в декабре почти не покупают.
Также подойдут подарочные купоны и сертификаты (в этом году — не на офлайн-активности, сами понимаете). И, конечно, наш хит программы, особенно в пандемийные времена, когда не всегда есть возможность встретиться с дорогими товарищами и лично вручить подарок, — видеопоздравления. Подарок особенно понравится детям. Подробнее о формате и о том, как веб-мастерам работать с ним, расскажет Олег Цебеков из «Видеоподарка».
«Видеоподарок» — сервис персональных видеопоздравлений с Новым годом от Деда Мороза. Основная целевая аудитория — женщины, у которых есть дети до 13 лет. У нас большое количество шаблонов и возможностей для глубокой персонализации видео. Есть и поздравления для взрослых. Предоставляем возможность сначала посмотреть бесплатное превью готового ролика, а уже потом купить поздравление.
Мамы покупают не видеопоздравление от Деда Мороза, а платят за эмоции ребенка. Поэтому в рекламе делайте акцент на эмоциональную часть продукта: «Порадуйте своего ребенка», «Ваш ребенок будет счастлив».
Больше всего конверсий приносит трафик из социальных сетей, особенно «ВКонтакте». В этом году будет актуален заход к пользователю через идею: «Не вызывайте Деда Мороза домой, не рискуйте! Лучше закажите видеопоздравление».
В прошлые годы пользовались популярностью email-рассылки с темой письма, в которой содержится имя ребенка: «Олеся получит поздравление от Деда Мороза!» или «Саша вел себя хорошо и получит подарок». Такой подход позволял повысить open rate в разы. Работает и предложение, в котором содержится скидка: о доступных можно почитать на нашем сайте.
Еще одна оригинальная идея для подарка. Государственная лотерея «Столото» выпускает специальный новогодний тираж. Рекламные кампании «Столото» проходят на телевидении и в сети, так что люди будут интересоваться счастливыми билетиками для себя и близких.
Кроме того, в декабре наблюдаем бум запросов на сертификаты онлайн-обучения. Ведь с Нового года многие планируют начать новую жизнь — почему бы не стартовать, например, с изучения языка или программирования.
Офферы: Skillbox, Skyeng, 5element BY, E-xpedition BY, Ultra BY, Buslik BY, Mask Shop, Stylus UA, М.Видео, Foxford, Л’Этуаль, Подружка, Видео Дед Мороз, Pony Express (для доставки подарков).
Что дарят на Рождество и Новый год в разных странах: 10 небанальных идей
Испания: все такое вкусное!
В солнечной Испании не принято обмениваться на Рождество и Новый год какими-то существенными и тем более дорогостоящими подарками, если речь не идет о самых близких. Отправляясь в гости, испанцы берут с собой красиво украшенную плетеную корзину, в которой будут разные вкусные вещи. Из обязательных — бутылка шампанского и нуга, остальное на выбор дарителя.
Китай: умножаем на два
Хотя в Китае Новый год наступает лишь в конце января или даже в феврале в зависимости от текущего года (кстати, 2019 год в Поднебесной наступит 5 февраля), традиции по одариванию родных и друзей остаются неизменными. Подарок должен иметь символическое значение и быть парным: две чашки (чтобы дом был полной чашей), два пледа (чтобы вместе с любимым человеком проводить холодные вечера), парные украшения.
А вот дарить еду или напитки — дурной тон.
Индия: ничего не покупать!
В Индии считается дурным тоном дарить человеку нечто, приобретенное в магазине. Настоящий подарок, считают индусы, должен быть сделан своими руками. Поэтому на Новый год друзья и родственники обмениваются самостоятельно сшитыми вещами, вручную связанными шарфами и шапками, самодельными глиняными статуэтками или декоративными тарелками, расписными сундучками и шкатулками.
Германия: только не вещи!
Удивительно, но стопроцентная рациональность и практичность немцев, якобы лишенных романтики и сентиментальности, оказалась не более чем закостенелым мифом. На Рождество и Новый год немцы дарят друг другу… впечатления. Билеты в театр или на концерт любимой группы, абонемент в оперу или сертификат на прохождение квеста, купон на полет на воздушном шаре или курс лекций известного человека: вот, с их точки зрения, идеальные подарки.
Италия: модные штучки
А вот романтичные итальянцы традиционно дарят друг другу на Рождество.
.. модные аксессуары. Галстуки, шейные платки, ремни, клатчи и портмоне, кошельки (обязательно с монеткой внутри), сумки, часы — все зависит от степени близости отношений и благосостояния. А вот духи и косметика считаются моветоном, такие подарки друг другу могут делать только муж и жена.
Франция: что просили, то и получите
По статистике, французы тратят на интернет-покупки в канун Рождества около 10 миллионов евро: это практически мировой рекорд. В обязательном порядке каждому одариваемому будет вручена открытка, детям — игрушки, даже если дом уже напоминает «Диснейленд», а вот взрослые, скорее всего, получат сертификат в магазин, выбранный по интересам или даже по прямой просьбе. Да, в Париже сказать: «Подари мне на Рождество подарочную карту в «Декатлон»», — совершенно обычное дело.
Англия: подарки входят в историю
Пожалуй, самые романтичные традиции празднования Рождества сохранились именно на Туманном Альбионе. Здесь принято дарить на Рождество что-то особенное и, как правило, дорогое: украшения, гаджеты, коллекционные вещи или антиквариат.
Некоторые подарки становятся семейными легендами и передаются из поколения в поколение, а многие семьи коллекционируют рождественские подарки. При этом ужасной ошибкой станет вручение ценного подарка коллеге или, еще хуже, начальнику. Это может быть расценено как взятка.
США: чем больше, тем лучше
Забавно, но в США дети (да и взрослые) хвастаются не собственно подарками, а их количеством. То есть получивший в подарок 45 крохотных коробочек с безделушками будет счастлив гораздо больше, чем получивший один, но существенный подарок. Именно поэтому в США дома украшают бесчисленным количеством носков, а процесс распаковывания подарков может занять несколько часов (или все 25-е число). Да, упаковке придается не меньшее значение: на вас вполне могут даже обидеться, если вы подарите нечто замечательное, но не позаботитесь о том, чтобы оно утопало в блестках, мишуре и красочной бумаге.
Мексика: кто на новенького?
В Мексике есть забавная новогодняя традиция: в конце празднования хозяйка дома выносит особый рождественский пирог, который поделен на равные куски по количеству гостей.
Все берут по кусочку и сразу же едят, очень аккуратно и неторопливо. Дело в том, что в одном из кусочков спрятана крошечная фигурка младенца Иисуса, и тот, кому достанется заветный кусок, не только будет везунчиком весь новый год, но и… обязуется принимать на следующее Рождество всю компанию у себя!
Исландия: главное, чтобы вас не съел кот
По древней исландской мифологии, Рождество надо встречать во всем новом, иначе страшный мистический зверь — Йольский Кот — съест тебя! Чтобы спасти всех родных и близких от ужасной кончины, исландцы в обязательном порядке дарят друг другу вещи — от белья до свитеров, чтобы у каждого получилось облачиться во все новое и жить долго и счастливо.
Больше новогоднего настроения!
Новый год, новое покупательское поведение?
Наступает новое десятилетие, и для многих январь — время решений: есть здоровее, больше заниматься спортом, немного похудеть … Год полон возможностей для личного совершенствования, и для брендов, работающих в смежных категориях, он также имеет потенциал для роста бизнеса.
Как бренды могут использовать информацию о покупателях при подготовке к пиковым периодам продаж, таким как новый год? Можно ли, оглядываясь на прошлое покупательское поведение, предсказать новогодние решения?
В ходе опроса более 10 000 участников группы Numerator мы обнаружили, что 79% ставили цели, связанные со здоровьем и благополучием, а еще 8% ставили цели, связанные с их воздействием на окружающую среду.Хотя еще слишком рано говорить, изменили ли эти лица, принимающие решения, свои покупки, чтобы они стали более здоровыми или более экологически сознательными, нам было интересно узнать, было ли их поведение в прошлом при покупке вообще показателем их нового решения. Были ли какие-то общие черты между группами, которые сигнализировали о предстоящем решении?
Здоровые становятся здоровее
Решения часто воспринимаются как изменение старых способов, но на самом деле наши данные показывают обратное: те, кто принял решение к 2020 году придерживаться диеты или есть более здоровую пищу (57%), уже тратили на здоровую пищу больше, чем средний покупатель.
2019.На уровне отдела они тратили большую часть своих бакалейных долларов на продукты и морепродукты, чем средний покупатель, и меньше на алкоголь и традиционные мясные продукты. На уровне категорий был также заметен перекос в отношении здоровья: эти покупатели завышали индексирование диетических батончиков, йогуртов и салатов и занижали индексирование мороженого, безалкогольных напитков и пива.
Numerator Психографические данные также подтверждают их здоровый образ жизни. Эта группа была более склонна или очень озабочена здоровым питанием, приемом витаминов или добавок, пересмотром этикеток питания и отслеживанием тенденций в отношении здоровья.И все это были отношения и поведение, которые они демонстрировали перед рассветом нового года. Итак, хотя эти покупатели намерены питаться в этом году более здоровой пищей, чем в прошлом, важно отметить, что они не новичок в здоровом питании.
Экологичность становится еще удобнее
Как мы видели на примере производителей разрешений, ориентированных на здоровье, создатели экологически чистых разрешений явно были энтузиастами защиты окружающей среды еще до принятия решения.
64,5% почти всегда перерабатывают, 57,3% считают себя «крайне озабоченными» окружающей средой и 52.4% готовы платить экологическую премию за экологически чистые бренды и продукты. Это последнее отношение было очевидным в их покупательском поведении в 2019 году: в два раза больше домохозяйств покупали такие бренды, как Seventh Generation (2,2x), Method (1,6x) и Mrs. Meyer’s Clean Day (1,4x).
Новый год, такие же, как мы
Хотя новый год, несомненно, приведет к увеличению продаж определенных товарных групп, это не обязательно означает приток новых или новых типов покупателей.Фактически, новый год представляет собой еще лучшую возможность повысить лояльность среди ваших нынешних покупателей, а не нацеливаться на тех, кто может или не может изменить свой образ жизни. Поскольку решения не кажутся исчерпывающими, исходя из текущего поведения — по крайней мере, в том, что касается покупательского поведения, — подход удвоения доли ваших текущих потребителей, вероятно, даст наилучшие результаты.
Если ваши новогодние планы включают лучшее понимание потребителей, более глубокое понимание ваших покупателей или принятие более стратегических решений для вашего бизнеса, Numerator здесь, чтобы помочь.Свяжитесь с нами сегодня и позвольте нам помочь вам сделать этот год лучшим для вашего бизнеса.
Как новогодние решения влияют на покупательское поведение потребителей
Новый год стал синонимом решимости стать лучше в новом году. 1 января знаменует собой не только начало пути многих потребителей к своим целям, но и поворотный момент для отраслей, которые могут извлечь выгоду из этих внезапных изменений в поведении потребителей. После долгого курортного сезона, наполненного едой и напитками, наиболее популярным решением является похудание, но тренажерные залы — не единственная отрасль, которая выиграет от потребительских расходов в новом году.
Выберите респондентов
Как уже говорилось выше, Новый год вдохновляет многих на изменение образа жизни посредством фитнеса.
Индустрия фитнес-клубов получает прибыль от этих амбициозных людей, которые полны решимости изменить свое тело в новом году. Среднее членство в спортзале составляет 58 долларов в месяц или 696 долларов в год. Недавнее исследование показывает, что к концу января почти 50% американцев отказываются от посещения тренажерного зала. В целом, только 22% из тех, кто ходил в спортзал, прошли через год.Однако спортзал зависит от тех, кто бросил занятия фитнесом. В эпизоде подкаста Planet Money 2014 года они посетили фитнес-центр Planet Fitness и поняли, что тренажерный зал вмещает всего около 300 человек, но зарегистрировал 6000 участников. Как выяснила Planet Money, половина участников Planet Fitness никогда не ходит в тренажерный зал.
В связи с тем, что праздники закончились, и наступает страх перед холодными зимними месяцами, еще одно популярное решение — больше путешествовать, но сделать это в 2018 году будет дорого.В «Глобальном прогнозе путешествий на 2018 год» говорится, что в наступающем году ожидается резкий рост цен на поездки.
Ожидается, что цены на авиабилеты вырастут на 3,5%, цены на отели — на 3,7%, а наземный транспорт — на 0,6%. Повышение мировых цен на авиабилеты связано с ростом цен на сырую нефть. По данным Hotels.com, в 2017 году средняя стоимость гостиничного номера в сутки в популярных направлениях США составляла от 88 до 254 долларов, в то время как средний внутренний перелет туда и обратно в 2017 году составлял 361 доллар.
Проведя отпуск в одиночестве или в несчастливых отношениях, многие люди сосредотачиваются на улучшении своей личной жизни в новом году.По данным Marketdata Enterprises Inc., только в США бизнес служб знакомств оценивается в 2,5 миллиарда долларов. PlentyOfFish, популярный сайт знакомств, сообщает, что первое воскресенье января — самый загруженный день в году для новых участников на их сайте. Match.com соглашается, ссылаясь на рост числа участников на 42% с 26 декабря по 14 февраля.
Как только мяч упадет, начинается игра для тех, кто принял решения, и для тех предприятий, которые получат прибыль.
Если вы относитесь к 40% американцев, которые принимают новогодние обещания, оставайтесь мотивированными, и вы станете одним из 8%, кто достигнет своих целей.
Тенденции новогодних покупок: психология зимних продаж
Когда 1 января часы бьют полночь и звонят в Новый год, меняется не только год в календаре. Меняется и потребительская психология. Тенденции новогодних покупок — это особый период зимних распродаж. Люди перестают думать о подарках для других и начинают думать о том, как они могут работать над собой. Новогодние обещания часто означают новую спортивную одежду или новый гардероб.Это может означать бронирование поездок на оставшуюся часть года или даже ремонт дома.
В Европе официальный период зимних распродаж действительно начинается — с розничных продаж, которые иногда даже превышают праздничные показатели.
Criteo’s Shopper Graph, который отслеживает покупательское поведение 2 миллиардов уникальных покупателей в месяц, может показать нам, что именно происходит после того, как уляжется пыль и мишура.
Тенденции новогодних покупок по-разному влияют на розничные категории, и, просматривая цифры, мы можем увидеть интересную картину того, как люди хотят начать год.
Вот что мы обнаружили, когда изучили наши данные за январь 2019 года и сравнили их с декабрем 2018 года в качестве базового показателя:
1. Люди начинают искать новую работу.
Для многих людей и компаний Новый год означает новые возможности. Данные Criteo показывают, что «конверсии» на сайтах по трудоустройству в январе выросли на 81%, а это означает, что количество людей, претендующих на новые должности, почти вдвое больше, чем в декабре.
Январь — время года для новой карьеры для обеих сторон.Количество вакансий на сайтах вакансий увеличивается примерно на 15%.
Для розничных торговцев это означает новую возможность проводить кампании в отношении деловой одежды и канцелярских товаров, в частности, а также всего остального, что может понадобиться кому-то на его карьерном пути.
«Новая работа означает, что потребители будут покупать одежду для собеседований и менять свой гардероб, если они получат новую работу», — говорит Эндрю Чо, старший аналитик данных Criteo. «К тому же у них будет больше покупательной способности, поэтому маркетологи, которые общаются с ними в такие моменты, скорее всего, оставят хорошее впечатление.”
2. Рынок недвижимости нагревается.
Январь, как правило, также является загруженным месяцем для недвижимости: на 56% больше конверсий на сайтах недвижимости, поскольку люди подают запросы на аренду и продажу жилья. Хотя процесс приобретения новой квартиры или покупки нового дома может занять месяцы, ясно, что Новый год часто может означать также новый дом для людей.
Это интересная тенденция. Хотя большинство людей могут не думать о рынке недвижимости до весны, январь считается лучшим месяцем для покупки дома.Цены ниже, войны ставок меньше, и в целом это больше рынок покупателя.
Это не означает, что потребители думают только о недвижимости.
Рекламные кампании, посвященные украшениям интерьера, садоводству и природе, могут найти потенциальных или новых владельцев дома в нужное время.
3. Начинается планирование отпуска.
Во многих странах январь холодный и серый. Поэтому логично, что в середине января количество бронирований на поездки вырастет на 56%.Мы видим эти тенденции в путешествиях как по США, так и в Западной Европе, в частности, в то время как Центральная Европа и Юго-Восточная Азия бронируют больше весной.
Маркетологам, которые хотят извлечь выгоду из этого загруженного месяца путешествий, стоит подумать и о мобильных устройствах, поскольку мы заметили, что приложения играют центральную роль в обеспечении безопасности поездок. Фактически, когда мы проанализировали рынок туристических технологий, мы обнаружили, что до 80% бронирований в последнюю минуту осуществляется с мобильных устройств, а коэффициент конверсии в приложениях в пять раз выше, чем в мобильном Интернете.
4.
Люди решают стать лучше… на какое-то время.Витамины, возможно, не первое, что приходит на ум, когда вы думаете о праздновании Нового года, но исследования рынка показывают, что продажи витаминов и пищевых добавок растут быстрее, чем средства для ухода за волосами и носимые товары, занимая место чуть ниже макияжа.
Рост особенно высок в Новом году, поскольку потребители действительно сосредоточены на целях, заботящихся о своем здоровье, как вы можете видеть на диаграмме ниже, при этом продажи увеличились более чем на 100% по сравнению с декабрем.
«Наши данные показывают, что новый год часто отмечен покупками, которые демонстрируют мотивацию к серьезным изменениям в жизни», — говорит Эндрю.
5. Новый год, Новый… Телефон?
Может быть, потребители какое-то время носили с собой потрепанный старый телефон. Возможно, они потеряли ключевой ключ для наушников или треснули экран. Или, может быть, CES вызывает такой ажиотаж вокруг новых технологических продуктов, что телефоны занимают центральное место.
Или есть простой ответ: «Количество аксессуаров для мобильных телефонов начинает расти после Рождества, что наводит нас на мысль, что новые телефоны были популярным подарком к праздникам», — говорит Эндрю.
Как бы то ни было, наши данные о транзакциях также показали заметный рост аксессуаров для мобильных телефонов в Новый год. Рост продаж начинается за неделю или две до Рождества и сохраняется до конца января.
Зимние распродажи в Европе В Европе январь знаменует собой сезон зимних распродаж. Как мы обсуждали в прошлом году, зимние распродажи в Европе — это большое дело. Фактически, в некоторых розничных категориях есть показатели продаж, которые конкурируют с декабрьскими продажами или превосходят их.В нашем последнем исследовании мы использовали данные из Франции, Германии, Италии и Испании. Поскольку Черная пятница теперь стала глобальным явлением, а праздничный сезон обычно считается Золотым кварталом, наши выводы о зимних распродажах показывают, что этот праздничный период — третья возможность для маркетологов.
На этой диаграмме базовый показатель равен 100 по сравнению с данными за сентябрь 2018 года. Вы можете видеть это, в то время как в декабре продажи алкоголя, подарков и игрушек опережают продажи, товары для дома и весенняя одежда в январе выше.
Мы поговорили со старшим аналитиком Criteo Шоном Прентисом о том, почему эти цифры так важны.
«Работать с сезонными продуктами сложно. Мы установили базовый уровень для этого графика как сентябрь, чтобы мы могли безопасно сравнивать числа декабря и января, чтобы получить полную картину », — говорит Шон. «Для остальной части нашего исследования зимних продаж мы выбрали декабрь в качестве базового уровня и сравнили январь и декабрь», — говорит Шон. «Это то, что действительно показывает нам, что, например, зимние распродажи во Франции — это не просто новогодние покупки.Это переход к другому менталитету покупателя. Подарки другим уступают место покупкам для себя и своей семьи ».
1. Франция
Во Франции в январе трафик на сайты розничных продавцов увеличился вдвое (+ 102%).
Это по сравнению со средним показателем за декабрь, а это уже сейчас напряженное время. Весь этот трафик приводит к продажам, которые вырастают на 66%… по крайней мере, в первые несколько дней.
Ажиотаж вокруг зимних распродаж, похоже, непродолжителен, поскольку трафик и продажи упали после первоначального всплеска на неделе 7 января.
Мы наблюдали самые высокие результаты в розничной категории товаров для дома: продажи выросли на 78% по сравнению с декабрем. Потребители начинают больше думать об обновлении своих домов с наступлением Нового года. В категориях «Мода и роскошь», а также в категориях «Спортивные товары» также наблюдается значительный рост продаж, что, вероятно, является следствием новогодних резолюций.
2. Германия
В отличие от Франции, зимние продажи в Германии не сильно падают после первой недели января.После Нового года наблюдается устойчивый рост посещаемости розничных сайтов более чем на 50% по сравнению с декабрем. Хотя продажи, как правило, более скромные, это все же означает значительный рост внимания к розничным торговцам и продажам в течение января.
Немцы, кажется, особенно заинтересованы в самосовершенствовании… и улучшении дома. К концу второй недели января продажи товаров для здоровья и красоты выросли на 68%. Потребители в Германии также заинтересованы в косметическом ремонте и ремонте, причем товары для ремонта дома подорожают более чем на 50%.
Мода и бытовая электроника отстают до конца месяца, когда потребители, вероятно, уже приняли решение нажать на курок и что-то купить.
3. Италия
Зимние распродажи в Италии представляют собой значительный рост посещаемости и продаж по сравнению с периодом затишья непосредственно перед и после Нового года. Большая часть активности на веб-сайтах розничных продавцов связана с трафиком, а не с продажами, но представляет собой прекрасную возможность для маркетологов взаимодействовать с потенциальными клиентами, которые будут покупать в дальнейшем.В этом случае Новый год мог означать новые отношения.
Постановления, вероятно, повлияют на всплески продаж спортивных товаров и товаров для здоровья и красоты, в то время как в конце января наблюдается заметный рост продаж товаров домашнего обихода, моды и роскоши.
4. Испания
Как и Франция, в Испании в начале года наблюдается значительный ажиотаж. И продажи, и трафик в конце января сокращаются. Мы уверены, что во время праздников испанские потребители точно знают, что они хотят купить.После начального периода зимних распродаж они уже купили его. Остальная часть января больше посвящена исследованиям и тому, что мы можем назвать виртуальными витринами.
Хотя мы наблюдаем всплеск продаж спортивных товаров в Испании после Нового года, решения, побуждающие к этим покупкам, кажутся недолговечными — к 7 января продажи и трафик стабилизируются. Кажется, что в Испании мода и роскошь лучше всего проявляются во время зимних распродаж.
Новый год, новые данные, новые кампании Наши выводы о зимних распродажах показывают, что потребители часто думают о том, как улучшить свою жизнь по мере того, как заканчиваются праздники и приближается Новый год.При этом, вероятно, они уже думают о вещах, которые они хотят купить.
Это означает, что для связи с потребителями, которые начинают думать о покупке чего-либо сразу после 1 января, очень мало времени.
Самым большим сюрпризом для нас стал почти универсальный тренд на товары для дома и предметы домашнего обихода. Мы не ожидаем, что январь станет месяцем, когда потребители начнут переосмыслять свой дом, но, похоже, так оно и есть — будь то в США, Франции, Италии или Германии.
В Criteo мы часто работаем с клиентами, чтобы максимально использовать данные, лежащие в основе этих тенденций.Зная, что январь — важный месяц для работы, мы можем начать думать о рекламных кампаниях, посвященных деловой одежде и канцелярским товарам. Имея под рукой данные о товарах для дома, мы можем глубже понять, что действительно повлияет на потребителей, которые начинают задумываться о ремонте дома.
По мере того, как безумие праздников наконец утихает, становится ясно, что потребители во всем мире не прекращают покупать. Они просто начинают думать о разных вещах.
И с этим изменением психологии происходит изменение покупательского поведения.А с новыми данными о том, что происходит после праздников, рекламодатели могут подумать о том, какие кампании будут работать лучше всего.
Хотите узнать больше? Загрузите наш последний отчет «История покупателя 2020».
Отчето подарках к праздникам 2020: настроения потребителей и новое покупательское поведение
2020 год был совсем не обычным, но недавнее исследование Criteo показывает, что многие праздничные покупатели по-прежнему готовы покупать подарки для всех, кто находится в их списке.Мы опросили более 20 000 потребителей по всему миру, в том числе 1 500 в США, чтобы узнать, как они думают и думают о праздниках в разгар выдающегося года.
В нашем последнем мини-руководстве представлена недавняя статистика праздничных покупок, которая показывает, как потребители любого поколения и любого уровня дохода с нетерпением ждут покупки в этот праздничный сезон, какие категории продуктов, вероятно, получат существенный прирост и почему предложений и скидок может быть недостаточно для конвертировать праздничных покупателей в год, который будет включать больше конкурентных рекламных акций, чем когда-либо.
Вот четыре вывода из исследования:
1. В этом году покупатели в праздничные дни планируют покупать в Интернете больше, чем в 2019 году.Четыре из 10 американских покупателей планируют покупать больше товаров в Интернете в ближайшие несколько месяцев, включая игрушки и игровые товары, культурные товары, бытовую электронику, одежду / аксессуары и предметы роскоши, чем они делали за тот же период прошлого года. В то же время около одной трети (34%) покупателей в США говорят, что они планируют делать больше покупок в магазинах товаров для дома, бакалеи и / или пива / вина / спиртных напитков.
Данные Criteo от более 1600 розничных продавцов США показывают, что онлайн-транзакции выросли на 19% в годовом исчислении в августе, что свидетельствует о том, что покупатели все чаще обращаются к электронной торговле, чтобы найти и купить нужные им продукты.
Загрузите наш бесплатный отчет о подарках к праздникам, чтобы узнать, как потребители планируют покупать в этот праздничный сезон и как подготовиться к своему бизнесу.
2. Поиск подарков начинается рано, как в Интернете, так и в магазине. Более половины (53%) американцев планируют начать поиск подарков к октябрю, а 47% говорят, что начнут покупать до ноября.В то время как подавляющее большинство говорит, что они начнут поиск подарков в Интернете (71%) и планируют совершать покупки на сайтах электронной коммерции и в приложениях (86%), почти половина поколения Boomers и Silent (46%) говорят, что они начнут искать подарки в обычных магазинах.
Данные Criteo от омниканальных ритейлеров показывают, что в прошлом году транзакции в магазинах увеличились более чем вдвое незадолго до Рождества, увеличившись на 124% по сравнению со средним показателем в октябре 2019 года. В праздничный сезон 2020 года розничные магазины могут быть открыты или закрыты, но офлайн-опыт по-прежнему может играть решающую роль в пути к покупке в праздничные дни, особенно для определенных возрастных групп и покупателей, совершающих покупки в последний момент.
американских покупателей теперь еще более чувствительны к ценам, и примерно шесть из 10 говорят, что не будут ждать Черной пятницы, чтобы купить подарки, если они получат ранние скидки от своих любимых розничных продавцов. Это означает, что если Amazon Prime Day состоится 5 октября, как ожидают многие потребители, другие розничные торговцы, предлагающие рекламные акции, получат существенную выгоду от эффекта ореола и аппетита со стороны охотников за скидками.
Наше исследование показывает, что в США 44% американских потребителей знают о потенциальной новой дате Amazon Prime Day, а 73% участников Amazon Prime Day планируют потратить часть денег, которые они обычно тратят во время Черной пятницы, на Amazon Prime. День вместо этого.
4. Стоимость доставки также будет иметь большое влияние на покупку подарков к празднику. По крайней мере одна треть (35%) покупателей в США назвали доставку одним из наиболее важных факторов при покупке в Интернете.
Стоимость доставки также является главной причиной, побуждающей американских покупателей покупать в определенном интернет-магазине в этом году.
В 2020 году праздничные покупатели будут мотивированы комплексными стимулами, такими как солидные скидки и надежная доставка. Клиенты всех поколений стремятся к быстрой и бесплатной доставке. Это может быть ключом, который позволит вам выделиться среди конкурентов, когда потребитель задается вопросом, покупать ли аналогичный продукт на другом веб-сайте или в другом приложении.
Предоставление покупателям в праздничные дни 2020 года опыта, в котором они нуждаются, в новых условиях Поскольку ускорение электронной коммерции подталкивает представителей всех поколений к тому, чтобы делать покупки в Интернете более комфортно, к праздничному сезону 2020 года ожидания покупателей выходят далеко за рамки сезонных рекламных акций.Новый стандарт требует эффективного и надежного взаимодействия от электронной коммерции до обычных магазинов и от открытия продукта до покупки и доставки.
Обеспечивая удобный путь клиентов — от простого в использовании веб-сайта и приложения до бесплатной доставки и легкого возврата — предприятия могут дать своим праздничным клиентам то, что они действительно хотят: безопасный и веселый праздничный сезон.
Для получения дополнительных данных посетите нашу панель управления сезонными продажами и средство поиска продуктов для отдыха Criteo. Получите доступ к последним исследованиям потребителей Criteo, загрузив руководство:
Сколько люди тратят на выполнение своих новогодних обещаний
Мужчина завязывает кроссовки на тропической экзотической скале.
m-gucci | iStock | Getty Images
Сколько вы готовы выложить в надежде на то, что ваша новогодняя резолюция останется неизменной?
Новые данные опроса, проведенного производителем программного обеспечения Quicken, показали, что 56 процентов людей, которые принимают новогодние решения, тратят деньги, чтобы не сбиться с пути — часто сотни или даже тысячи долларов.
(См. Диаграмму ниже.) В конце декабря компания опросила 1036 взрослых.
Потенциальная выгода. По словам Эйми Янг, директора по маркетингу Quicken, у опрошенных потребителей, которые вложили в свои решения, на 25 процентов больше шансов остаться с ними в течение года или более.
Средние расходы на материалы и расходные материалы, связанные с урегулированием несостоятельности
| Расходы | Респонденты | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Менее 100 долларов США | 33,33% | |||||
| — 500 долларов США | 1000 долларов | 13,95% | ||||
| 1000–2000 долларов | 7,82% | |||||
| 2000–3000 долларов | 2,72% | |||||
| 3000–4000 долларов | 0.34% | |||||
| 4000–5000 долларов | 0,34% | |||||
| Более 5000 долларов | 1,36% |
Привязка не слишком удивительна для некоторых разрешений.
Например, более активные упражнения легко идут рука об руку с расходами на абонемент в тренажерный зал, занятия и фитнес-оборудование.
Но Квикен также обнаружил, что люди, принимающие финансовые решения, такие как погашение долга или экономия денег, часто тратят деньги. Среди тех, кто принимает финансовые решения, 51 процент заявили, что их расходы на урегулирование несостоятельности составляют 500 долларов и более.
(Предположительно, эта когорта может включать людей, платящих за программное обеспечение для составления бюджета или консультации по финансовому планированию, а также тех, кто совершает такие шаги, как покупка улучшенной кофемашины, чтобы избавиться от ежедневных поездок в Starbucks.) «Есть смысл в том, что потребители думают, что шопинг поможет им придерживаться новогоднего решения», — сказал потребительский психолог Кит Ярроу.
«Обычно резолюции требуют от вас ничего не делать: не тратить деньги, не есть, не баловаться», — сказала она.«Это противоречит тому, что люди считают решением.
« Мы, естественно, тяготеем к чему-то », — добавил Ярроу.
Покупка чего-либо заставляет людей чувствовать, что они добиваются определенного прогресса в сохранении решения и берут на себя более твердые обязательства. — сказал Ярроу, который также является почетным профессором психологии и маркетинга в Университете Золотых ворот в Сан-Франциско.
Однако это не делает расходы, связанные с разрешением, хорошей идеей. услуга.По словам Ярроу, приверженность новогодним обещаниям часто ослабевает к середине февраля.
Done неправильно, разрешение расходы могут стать дорогим напоминанием о том, что вы не достичь поставленных целей — тот, который может задерживаться в виде баланса кредитной карты или даже нового долг в тех виде повторяющегося ежемесячных членских платежей тренажерного зала.
Вот как повысить ваши шансы на успех:
Оцените свои решения
«Первый, самый важный шаг — это изложить свое решение и понять, какие шаги необходимо предпринять, — сказала эксперт по потребительским сбережениям Андреа Ворох.
«В противном случае вы просто потратите деньги зря».
Подумайте об основных проблемах привычек, которые вам нужно сломать или создать, чтобы ваше решение сработало, — сказала она. Покупка чего-либо не может быть решением.
Например, подписание этого контракта на годовое членство в тренажерном зале не освободит чудесным образом время в вашем напряженном графике, чтобы заняться групповым HIIT-классом, или не станет волшебной пулей, которая возбудит вас в упражнениях.
Уменьшите свои первоначальные вложения
Перечислите все покупки, которые, по вашему мнению, важны для достижения вашей цели, — сказал Уороч.Затем разделите их на потребности и желания, а также на то, какие предметы потребуются с самого начала, а какие могут подождать.
Тогда подумайте о первоначальных инвестициях. Магазин сравнения, и стек продаж и купонов.
Обычно резолюции требуют от вас чего-то не делать: не тратить деньги, не есть, не баловаться.
Это противоречит тому, что люди считают решением. Мы естественно тяготеем к чему-то.
Kit Yarrow
Психолог-потребитель
Это противоречит тому, что люди считают решением. Мы естественно тяготеем к чему-то.Рассмотрите возможность покупки подержанного, по крайней мере, вначале.Уороч купил старый спин-байк за 150 долларов, когда местный тренажерный зал обновлял свое оборудование; Facebook Marketplace, Nextdoor и другие местные сайты часто предлагают дешевое или даже бесплатное оборудование, которое может помочь вам начать работу с меньшими затратами.
Не забывайте и о бесплатных возможностях. По ее словам, просмотрите бесплатные пробные версии в различных фитнес-студиях и тренажерных залах рядом с вами, чтобы понять, что вам нравится, прежде чем переходить на платное членство. Если ваша цель — освоить новый навык, поищите бесплатные занятия в таких местах, как местная библиотека или специализированные магазины.(Home Depot предлагает бесплатные семинары по таким темам, как установка потолочных вентиляторов, в то время как линейка технических классов Williams Sonoma включает некоторые бесплатные варианты, такие как навыки ножа.
)
Вознаградите себя
85 Статистика электронной коммерции, которую необходимо знать в 2021 году
В мире существует более 12 миллионов сайтов электронной коммерции, и ежедневно создается около 576 000 новых сайтов. Это число продолжит расти в 2021 году. Если вы один из многих, кто управляет онлайн-бизнесом, вы знаете, что ситуация постоянно меняется, и 2020 год, мягко говоря, принес несколько изменений.
Если вы скажете, что пандемия не повлияла на ваш бизнес, мы вам не поверим. Во всяком случае, пандемия усилила индустрию электронной коммерции. Потребители усвоили новые покупательские привычки, и это заставило компании быстро адаптироваться.
Итак, как обстоят дела в индустрии электронной коммерции и как подготовить свой бизнес к 2021 году? В этом руководстве мы анализируем наиболее важные статистические данные, факты, цифры и тенденции электронной коммерции, которые помогут увеличить ваши продажи в этом году.
Важное примечание: Наша сводка статистических данных включает последние исследования и отраслевые тенденции. Поскольку мы живем в беспрецедентные времена, трудно сказать, как все будет развиваться дальше. Но в 2021 году мы ожидаем, что обозначенные тенденции, модели поведения и модели покупок останутся сильными.
Одно можно сказать наверняка: рост электронной коммерции ускорился за последние несколько лет, и 2020 год не стал исключением.Хотя пандемия COVID-19 вынудила закрыть многие малые предприятия, она не помешала людям создавать интернет-магазины.
С учетом сказанного, WordPress правит как CMS номер один для веб-сайтов, и Shopify увидел огромный всплеск новых магазинов, созданных в начале пандемии. Ниже приведены несколько дополнительных статистических данных, которые суммируют самые большие изменения в электронной коммерции за последний год.
Статистика электронной коммерции B2B + тенденции
Приоритеты покупателей изменились в 2020 году, и компаниям пришлось адаптироваться.
Будь то внедрение решения для электронной коммерции в первый раз или продажа дезинфицирующих средств для рук и масок в Интернете, организации были вынуждены изменить свою стратегию и свои продукты.
Пандемия повлияла не только на поведение потребителей, но и на поведение покупателей и продавцов в сфере B2B. Многие покупатели и продавцы B2B были вынуждены перейти на цифровые технологии и теперь предпочитают новую цифровую реальность. Из числа покупателей цифровых услуг B2B только 20% заявили, что хотят, чтобы традиционные продажи вернулись.
Переход к цифровым взаимодействиям решил некоторые из предыдущих проблем, с которыми сталкивались покупатели B2B.Удаленное общение облегчило покупателям поиск и оценку новых поставщиков, размещение заказов и организацию услуг. Это также повысило скорость и удобство этих услуг, что повысило удовлетворенность клиентов. Приведенная ниже статистика дает дополнительный контекст в сфере электронной коммерции B2B в 2021 году.
Статистика потребительской электронной торговли и тенденции
2020 год был беспрецедентным не только в экономическом, но и в социальном плане.Все больше и больше потребителей требуют экологически чистых альтернатив продуктам. Они также считают удобство одним из своих главных приоритетов при совершении покупок в Интернете.
В связи с введением строгих правил приема на дому многие потребители обратились к онлайн-заказу еды и предметов первой необходимости. Заказы в цифровых ресторанах стремительно выросли, а заказы на покупку в Интернете и самовывоз в магазине (BOPIS) выросли на 59% в августе 2020 года, что на 259% больше, чем в годовом исчислении.
Поскольку удобство и доставка влияют на лояльность к бренду, критически важные предприятия электронной коммерции сосредоточивают свои усилия на доводке своего цифрового обслуживания клиентов в 2021 году. Если ваша компания не предлагает чат-ботов для доставки, BOPIS или обслуживания клиентов, ниже приведены еще несколько причин, чтобы изменить свою стратегию.
Где будут ведущие игроки электронной коммерции в 2021 году? Что ж, мы знаем, что Джефф Безос не жалуется.
Каким бы нестабильным ни был 2020 год, неудивительно, что онлайн-покупатели выбрали для своих покупок надежные крупные бренды. Нескольким крупным компаниям пришлось адаптироваться к покупателям, которые выбрали бесконтактные методы доставки, и разработать систему самовывоза у обочины.Бренды, которые сделали это безупречно, оказались наиболее успешными. Ниже мы рассмотрим дополнительную информацию о ведущих игроках электронной коммерции, которые перейдут к 2021 году.
Глобальная статистика электронной торговли и тенденции поиска
Во всем мире покупки в Интернете стали одним из самых популярных видов деятельности в Интернете.
Из года в год электронная коммерция продолжает расти значительными темпами. По состоянию на 2020 год Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует в мире по темпам роста электронной коммерции, за ним следует США.С.
С пандемией, охватившей мир, тенденции поиска изменились, поскольку предприятия закрывались и приказы оставаться дома стали принудительными. Потребители искали в Интернете предметы первой необходимости и продукты, которые улучшали их жизнь в помещении.
Учитывая рекордное количество новых онлайн-покупателей по всему миру, важно, чтобы компании увеличили свое цифровое присутствие и сохранили приоритетную стратегию онлайн-торговли в 2021 году. Поскольку вы планируете на 2021 год и последующий период, ниже приведены некоторые статистические данные и поиск о тенденциях на мировом рынке электронной коммерции, о которых следует помнить.
Вы должны смотреть на свой интернет-магазин как на новую витрину.
Поскольку люди реже ходят в обычные магазины, потребители обращаются к Интернету, чтобы удовлетворить свои потребности в розничной торговле. Это прекрасная возможность для сайтов электронной коммерции привлечь новых клиентов. Однако они должны действовать стратегически. Несмотря на то, что в Интернете может появиться всплеск новых покупателей, также наблюдается рост числа создаваемых новых магазинов.
Блокировка в марте 2020 года вызвала всплеск в секторах розничной торговли, связанных с благоустройством дома, сделай сам, садоводством и электроникой, поскольку потребители стремились модернизировать свои жилые помещения в помещении и уделять больше времени домашнему хозяйству.Напротив, в таких секторах, как продажа билетов, путешествия и онлайн-знакомства, наблюдался спад, поскольку люди пытались соблюдать дистанцию и ограничивать несущественные поездки. С учетом всего вышесказанного, общие розничные продажи в электронной коммерции остаются высокими: по прогнозам, в 2021 году объем розничных продаж в США превысит 407 миллиардов долларов.
Приведенная ниже статистика дает дополнительное представление о розничной электронной торговле.
Неважно, являетесь ли вы студентом в США или успешным владельцем бизнеса в Южной Корее, скорее всего, вы в какой-то момент использовали свой телефон для покупок в Интернете.Покупки в Интернете с помощью мобильных устройств позволяют потребителям делать покупки у своих любимых брендов в любом месте и в любое время. В 2021 году решающее значение приобретет оптимизация вашего сайта для мобильных устройств.
По оценкам, 72,9% всей розничной электронной торговли будет генерироваться за счет мобильной торговли. Поскольку мобильная коммерция доминирует на мировом рынке электронной коммерции, для владельцев магазинов электронной коммерции крайне важно сосредоточить внимание на мобильной торговле в этом году. Ниже приведены дополнительные статистические данные о мобильной электронной торговле, которые следует учитывать при запуске своей мобильной стратегии.
Статистика и тенденции электронной коммерции в праздничные дни
Никогда не рано начинать планировать сезон праздничных покупок, особенно если вы хотите увеличить посещаемость и продажи веб-сайта электронной коммерции.
Чтобы убедиться, что ваш сайт готов к праздничному сезону 2021 года, неплохо взглянуть на праздничную статистику электронной коммерции и маркетинга за 2019–2020 годы. Вы не только обнаружите устойчивый рост активности в электронной коммерции, но и заметите заметные тенденции.
Несмотря на то, что некоторые семьи тратят меньше из-за потери работы и нестабильной экономики, сезон подарков остается сильным. Семьи в США продолжают тратить деньги на подарки родным и близким. На самом деле, по прогнозам Statista, рост онлайн-покупок во время курортного сезона не собирается прекращаться — он растет более высокими темпами по сравнению с общим объемом розничных продаж.
Ниже мы рассмотрим сводку важных статистических данных о праздничной электронной коммерции и прогнозы экспертов, которые помогут увеличить ваши праздничные продажи в этом году.
Социальные сети захватывают Интернет штурмом, с каждым годом появляются новые платформы. Новейшая платформа социальных сетей — TikTok. В то время как американская версия TikTok еще не полностью интегрировала функции электронной коммерции, китайская версия (называемая Douyin) добилась большого успеха. В первом квартале 2019 года расходы на приложения во всем мире выросли на 222%.
Еще одна платформа социальных сетей, в которой интегрированы новые функции электронной коммерции, — это Facebook.В 2020 году Facebook запустил Facebook Shops — сервис внутри приложений, который позволяет компаниям создавать интернет-магазины, к которым клиенты могут получить доступ через Facebook и Instagram. Учитывая, что значительная часть пользователей социальных сетей GenZ и поколения миллениалов покупает у влиятельных лиц и знаменитостей, эта интеграция, мягко говоря, мощная.
Социальная коммерция представляет мир возможностей для масштабирования бизнеса. Социальные платформы являются одними из самых посещаемых мест в Интернете, и они дают компаниям уникальную возможность беспрепятственно общаться и продавать свои товары своим клиентам.Если ваш интернет-магазин не представлен в социальных сетях, вы можете упустить большую прибыль. Вот несколько причин, почему.
Можно с уверенностью сказать, что компании по всему миру — большие и маленькие — не были готовы к хаосу и неопределенности, вызванной пандемией COVID-19. Это затронуло все отрасли, от ресторанов до образования, и все, что между ними. Но как именно это повлияло на индустрию электронной коммерции?
Хотя пандемия загнала некоторые предприятия в землю, она ускорила рост индустрии электронной коммерции.Потребители отдают предпочтение удобству и безопасности, а не цене, что приводит к резкому увеличению количества покупок в Интернете и разнообразию покупателей. Ниже приведены некоторые другие статистические данные и тенденции, о которых следует помнить в этом году.
Пандемия COVID-19 повысила важность электронной коммерции. Покупки, которые традиционно совершались лично, переместились в онлайн. Даже после того, как запретительные приказы были сняты, потребители продолжали делать покупки в цифровом виде и со своих мобильных устройств.
Теперь вопрос заключается не в том, повлияет ли пандемия на ландшафт электронной коммерции, а в том, как бизнес электронной коммерции будет развиваться. Поскольку веб-сайты в настоящее время служат основной точкой взаимодействия с клиентами, для брендов критически важно переосмыслить процесс покупок в Интернете, который они создают для клиентов. Посмотрите на свой интернет-магазин глазами покупателя. Понятно, что вы продаете? Доступна ли служба поддержки клиентов для чата? Правильно ли работает ваша воронка конверсии?
Одно можно сказать наверняка: если у вашего бизнеса нет присутствия в Интернете, вам нужно начать его создавать.Создание сайта электронной коммерции теперь доступно для всех, все, что вам нужно, это правильные инструменты для начала. Планируйте свое видение, будьте в курсе тенденций и воспользуйтесь преимуществами современных инструментов.
Ниже приведены несколько ресурсов, которые помогут вам начать работу:
Рождественский сезон в США — статистика и факты
Рождественские розницы
Во время курортного сезона произошел сильный сдвиг в сторону онлайн-покупок: в период с 2019 по 2020 год праздничные продажи розничной электронной коммерции в США выросли примерно на 50 миллиардов единиц.Долларов США, что намного больше, чем в предыдущие годы. Примерно три из пяти потребителей в стране заявили, что они, скорее всего, будут посещать интернет-магазины при покупке подарков, что делает этот вариант наиболее популярным в 2020 году. В частности, самым любимым интернет-магазином, куда можно было пойти за этими подарками, был обычный подозреваемый: Amazon.com.Покупательское поведение потребителей
Сезон рождественских покупок может начаться уже в сентябре, а у некоторых потребителей — даже раньше. В 2020 году примерно 40 процентов рождественских покупателей в Соединенных Штатах заявили, что они обычно начинают покупки до конца октября, в то время как около 15 процентов покупателей обычно начинают покупки в декабре.Средняя сумма, которую люди в Соединенных Штатах Америки рассчитывали потратить в 2020 году, составила около 850 долларов США, что примерно равно бюджету предыдущего года.Елки
Елка считается главным символом этой языческой традиции. В 2020 году большинство потребителей в США планировали поставить такое дерево, будь то настоящее или искусственное дерево. В 2019 году люди потратили примерно 100 долларов США на поддельные деревья и около 75 долларов США на настоящие, что является значительным увеличением цен по сравнению с началом 2010-х годов.Экономическое влияние Рождества — фактор, который неуклонно растет не только в Соединенных Штатах, но и во всем мире.
Комментариев нет