Панкрухин а п маркетинг учебник: А.П. Панкрухин «Маркетинг. Учебник.»
Книга «Маркетинг. Учебник» Панкрухин А П
Маркетинг. Учебник
Данное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к управлению, построения маркетинговых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Представлены перспективные направления и формы маркетинговой деятельности, которые будут востребованы в XXI веке, включая интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг территорий. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России. Обобщен более чем десятилетний опыт преподавания автором маркетинга в различных общеобразовательных учреждениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах.
Для студентов и слушателей систем профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации по экономическим специальностям, маркетингу, менеджменту, для всех, кто стремится освоить маркетинг и сделать его реальным инструментом формирования цивилизованного рынка в России.
- Издательство:
- Омега-Л
- Год издания:
- 2007
- Место издания:
- Москва
- Язык текста:
- русский
- Тип обложки:
- Твердый переплет
- Формат:
- Размеры в мм (ДхШхВ):
- 215×145
- Вес:
- Страниц:
- 656
- Тираж:
- 5000 экз.
- Код товара:
- 337624
- Артикул:
- 1884535
- ISBN:
- 978-5-365-00636-2,978-5-365-00636-2
- В продаже с:
-
09.
Данное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к управлению, построения маркетинговых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Представлены перспективные направления и формы маркетинговой деятельности, которые будут востребованы в XXI веке, включая интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг территорий. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России. Обобщен более чем десятилетний опыт преподавания автором маркетинга в различных общеобразовательных учреждениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах.
Читать дальше…
учебник для магистров направления 21.04.02. «Землеустройство и кадастры»
Выпущено ООО Издательство «Креативная экономика»
Эта книга проиндексирована РИНЦ, см. https://elibrary.ru/item.asp?id=32597033
Цитировать книгу:
Семеркова Л.Н., Улицкая Н.Ю. Маркетинг территорий: учебник для магистров направления 21.04.02. «Землеустройство и кадастры». М.:Креативная экономика, 2017. – 230 с.
Книга в каталоге РГБ: https://search.rsl.ru/ru/record/01009386713
Аннотация:
Рассчитано на студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 21.04.02 «Землеустройство и кадастры», а также для специалистов по планированию развития территорий и широкого круга читателей.
Источники:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (три части). – URL: http://base.consultant.ru (дата обращения: 07.05.2014).
3. Федеральный закон от 16.07.1998 № 102-ФЗ (ред. от 21.07.2014) «Об ипотеке (залоге недвижимости)» (с изм. и доп., вступ. в силу с 25.07.2014) – URL: http://base.consultant.ru (дата обращения: 10.10.2014).
4. Академия рынка: маркетинг / Пер. с фр./ А. Дайан, Ф. Буке-рель, Р. Ланкар и др.
– М.: 1993.5. Акимова, М.С., Улицкая Н.Ю. Идентификация потребитель-ской ценности земель // Научное обозрение. 2013. – № 4. – С. 341 344.
6. Алексеев, С.В. Маркетинговое право России: учебник для ву-зов. – М.: НОРМА, 2004. – 640 c.
7. Андерсон, К. Длинный хвост: новая модель ведения бизнеса / Пер. с англ. И.С. Аникеева/ К. Андерсон. – М.: Вершина, 2008. – 272 с.
8. Андреев, С.Н. Основы некоммерческого маркетинга / С.Н. Андреев, Л. Н. Мельниченко. – М.: Прогресс, 2000.
9. Асаул, А.Н., Иванов С. Н., Старовойтов М.К. Экономика не-движимости. Учебник для вузов. – 3-е изд., исправл. – СПб.: АНО «ИПЭВ», 2009. – 304 с.
10. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов // Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Пи-тер, 2008.
11. Балахонова, Е.В. Менеджмент и маркетинг: учебное пособие для студентов неэкономических специальностей / Е.В. Балахонова. – Пен-за: Информационно-издательский центр ПГУ, 2009.
– 272 с.12. Белоусова, С.Н. Маркетинг: Учебник. – Ростов-на-Дону: Фе-никс, 2010. – 429 с.
13. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник В.И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. КНОРУС, 2010.
14. Беляева, И.Ю., Кухтин П.В., Левов А.А, Петров В.И. Управле-ние и оценка земельных ресурсов (для студентов, обучающихся по специ-альности 06050465 – «Государственное и муниципальное управление»). – М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, кафедра «Государ-ственное, муниципальное и корпоративное управление», 2010. – 35 с.
15. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. – М.: Институт новой экономики. – 2010. – 1376 с.
16. Бусов, В.И. Управление недвижимостью: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / В.И. Бусов, А.А. Поляков. – М.: Издательство Юрайт, 2014. – 517 с. – Серия: Бакалавр. Академический курс.
17. Васянин, М.С., Кошарная Г.Б. Предпринимательство в системе ценностей российского общества // Известия высших учебных заведений.
Поволжский регион. Общественные науки. 2012. – № 4 (24). –С. 58 66.18. Визгалов, Д.В. Маркетинг города. – М.: Фонд «Институт эко-номики города», 2008. – 110 с.
19. Визгалов, Д.В. Российским муниципалитетам необходимо осваивать маркетинговые технологии, 15 февраля 2007 г. – URL: http://gtmarket.ru.
20. Винокуров, В.И. Инновационная экономика. Основные терми-ны и определения в сфере инноваций. Инновационное развитие регионов России: теория, практика, управление. – М.: Экономика: Институт эконо-мики УрО РАН, 2010.
21. Гавра, Д.П. Структурная модель имиджа государства / региона // Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Выпуск 4: Сб. статей. – СПб.: Роза мира, 2006.
22. Галумов, Э.А. Международный имидж России: стратегия фор-мирования. – М.: Известия, 2003.
23. Гапоненко, А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебник. – М.: Омега-Л, 2004.
24. Гапоненко, А.Г. Стратегия социально-экономического разви-тия: страна, регион, город: Учебное пособие.
– М.: РАГС, 2001. – 211 c.25. Глазунова, Н.И. Система государственного и муниципального управления: учеб. – М.: ТК Велби, изд-во Проспект, 2008. – 640 с.
26. Глазычев, В.Л. Городская среда: технология развития. Школа муниципальной политики. – М.: Ладья, 2005. – 241 с.
27. Гранберг, А.Г. Основы региональной экономики. – Учебник для вузов / А. Г. Гранберг; Гос. ун-т – Высшая школа экономики. – 4-е изд. – М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2004. – 495 с.
28. Грачева, Е.И. Региональный маркетинг. – Киров: Вятка, 2008.
29. Григорьев, М.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: Юрайт, 2010. — 467 с.
30. Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга. – URL: http://www.cfin.ru/press/marketing/2000 4/01.shtml
31. Джевонс, У.С. Теория политической экономии, 1871.
32. Другов, А.А., Сафин А.Р., Сендецкая С.В. Государственный маркетинг как важный фактор совершенствования механизма управления социально-экономическими процессами в обществе // Маркетинг в России и за рубежом, 2005 – № 4.
33. Емельянов, Г.Е. Маркетинг как средство изменения качества жизни населения: Дис. … канд. социол. наук: 22.00.03: Казань, 2004. – 169 c.
34. Жиденко, А.А. Специфика развития инфраструктуры рынка земли в России // Вестн. Тамб. ун-та. Сер.: Гуманитарные науки. Вып. 6 (74). Тамбов, 2009.
35. Загидуллина, Г.М. Профессиональный девелопмент недвижи-мости как новая концепция организации инвестиционного процесса / За-гидуллина Г.М., Орлов В.Я., Сиразетдинов Р.М., Набиуллина А.В., Зари-пова А.В. // Сервейинг и профессиональный девелопмент недвижимости: профессиональные аспекты экономики, организации и управления в строительстве: моногр. / под общ. ред. П.Г. Грабового, С.А. Баронина. – Пенза: РИО ПГСХА, 2010.
36. Захаров, С.В. Маркетинг: учебник/ Захаров С.В., Сербинов-ский Б.Ю., Павленко В.И. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 318 с.
37. Игнатьев, О. Повышение инвестиционной привлекательности региона: инвестиционный маркетинг, методы и технологии.
Всероссий-ская академия внешней торговли. – URL: http://www.vavt.ru (18.12.2013).38. Кайсарова, В.П. Синтез методов стратегического управления крупным городом: от администрирования к маркетингу // Проблемы со-временной экономики. – 2008. – № 26. // – URL: http://www.m-economy.ru.
39. Калиникова, И.О. Управление социально-экономическим по-тенциалом региона: учебное пособие/ И.О. Калиникова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
40. Каплан, Р. Сбалансированная система показателей: от страте-гии к действию / Р. Каплан, Д. Нортон. – М., 2003.
41. Ким, С.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
42. Кирьянко, А.В. Использование инструментов муниципального маркетинга в реализации конкурентных преимуществ городов. – авреф. ..к.э.н.: 08.00.05 (муниципальная экономика и управление местным разви-тием), Новосибирск, 2009.
43. Коваленко, Е.Г. Региональная экономика и управление: учеб-ное пособие/ Е.Г. Коваленко. – СПб.: Питер, 2005.
– 288 с.44. Конкурентоспособность и конкурентные преимущества терри-тории. – URL: http://odiplom.ru/ekonomika/konkurentosposobnost-i-konkurentnye-preimuszestva-territorii
45. Котлер, Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – СПб.: Стокгольмская школа эко-номики в Санкт-Петербурге, Питер, 2005. – 382 с.
46. Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций / пер. с англ. под ред. С.Г. Божук/ Ф. Котлер, Н. Ли. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
47. Кошарная, Г.Б., Белякова В.А. Методологические подходы к долгосрочному прогнозированию потребительского поведения на основе теорий потребностей // Известия высших учебных заведений. Поволж-ский регион. Общественные науки. 2011. – № 4. – С. 147 155.
48. Крупнейшие страны мира. – URL: http://www.straniymira. ru/strany-po-ploschadi.html (09.09.2014).
49. Кудрявцев, Ю.
Н., Харченко А.В. Территориальный маркетинг как основа стратегии устойчивого развития муниципальных образований // Аналитический вестник, 2007. – № 4.50. Кудрявцев, Ю.Н. Территориальный маркетинг в системе мест-ного самоуправления муниципальных образований. // Материалы проекта «Территориальный маркетинг в системе местного самоуправления муни-ципальных образований: Популяризация. Обучение. Применение», Фонд Евразия, 2002. – 489 с.
51. Курс лекций по экономике для студентов неэкономических специальностей (с заданиями для самостоятельной работы студентов) / сост. О.В. Федонина, – URL: http://yandex.ru/clck/jsredir?from=yandex.ru.
52. Кухтин П.В., Левов А.А., Морозов В.Ю., Руднев А.В., Семкина О.С., Хованова Н.В. Управление земельными ресурсами // Учебное посо-бие. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 448 с.
53. Кухтин П.В. Методология управления земельными ресурсами // Монография/ Кухтин П.В. – М.: Карпов Е.В., 2004. – 264 с.
54. Куюк, Г.П. Маркетинг в системе государственного и муници-пального регулирования экономики: Учебно-методический комплекс.
– Ростов н/Д: Изд-во ФГОУ ВПО «СКАГС», 2009. – 589 с.55. Лавров, А.М. Региональный маркетинг: учебно-методическое пособие/ А.М. Лавров, В.С. Сурнин. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 1997. – 708 с.
56. Ламбен, Ж. Стратегический маркетинг Европейская перспек-тива. Пер. с французского / Жан-Жак Ламбен. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
57. Липсиц, И.В. Трансформация культуры и изменения в моделях потребительского поведения // Вопросы экономики, 2012. – № 8 – С. 64 79.
58. Лопатина, Н.В. Социология маркетинга: учебное пособие / Н.В. Лопатина. – М.: Академический Проект, 2005.
59. Лукьянчук, С.Ю. – URL: http://www.zemly.ru/article/110
60. Маркетинг. Большой толковый словарь. Под ред. А.П. Панкрухина, 2-е изд., 2010 г.
61. Макконнелл, К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с англ. изд. – М.:ИНФРА-М, 1999. – XXXIV – 974 с.
62. Маркетинг. Большой толковый словарь. Под ред. А.П. Панкрухина, 2-е изд., 2010 г.
63. Маркетинг мест. – URL: http://www.bestreferat.ru/referat-3160 99.html (21.05.2014).
64. Маркетинг территорий: аспекты реализации: монография / Южно-Рос. гос. ун-т экономики и сервиса; авт. кол.: О.Е. Акимова, И.В. Богомолова, Ж.В. Горностаева [и др.]. – Шахты, 2009. – 116 с.
65. Маркетинг территорий: методические указания / Сост. Гатия-туллина Д.А. – Казань: Изд-во КГТУ, 2010. – 47 с.
66. Маркетинг территорий. – URL: http://www.fcpf.ru/sotrudnichest vo /marketing-territorij
67. Маркетинг территорий: Энциклопедия маркетинга. – URL: http://www.nimlok.ru/marketing/marketing-territorij-kak-mehanizm-povysh
68. Маслова, Т.Д. Маркетинг // Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ко-валик. – СПб.: Питер, 2006.
69. Маршалл, А. Принципы экономической науки. – М.: Издат. группа «Прогресс», 1993.
70. Медведева, О.Е. Проблемы устойчивого землепользования в России. – М.: ООО «Типография ЛЕВКО », Институт устойчивого разви-тия / Центр экологической политики России, 2009.
– 104с.71. Милюхина, Е.П. Развитие регионального маркетинга в совре-менных условиях (на примере Чувашской Республики). – Чебоксары, 2004.
72. Министерство экономического развития Российской Федера-ции. – URL: economy.gov.ru
73. Морозова, Т.Г., Иванова Н.В., Комов В.Э., Сороки-на Т.Ф. Городское хозяйство. – М.: «ИНФРА-М», 2010.
74. Назаревский, О.Р. Оценка природных условий жизни населе-ния / Е.Б. Лопатина, О.Р. Назаревский – М.: Наука, 1972. – 148.
75. Николаева, Н.А. Конкурентоспособность города: взгляд зару-бежных ученых // Маркетинг в России и за рубежом, 2001. – № 6.
76. Новокшенова, Л.В. Регион в детерминантах конкурентного преимущества // Вестник экономических реформ. 2000. – № 7.
77. Норкин, К.Б. Проблемы устойчивого развития городов. Россия на пути к устойчивому развитию. МГИУ. Издательский дом НП. Москва, 2003.
78. Носырева, И.Г. Управление территориями и недвижимым имуществом: учебно-методическое пособие / И.
Г. Носырева; Оренбург-ский гос. ун-т. – Оренбург: ОГУ, 2013. – 141 с.79. Окландер, М.А. О государственном маркетинговом регулиро-вании // Экономика Украины. – 2003. – № 4.
80. Орешин, В.П. Система государственного и муниципального управления. М.: ИНФРА-М, 2011. – 320 с.
81. Павлова, Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учеб. для бизнес-школ // Н.Н. Павлова. – М.: Норма, 2005.
82. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий. – 2-е изд., дополн. / А.П. Панкрухин. – СПб.: Питер, 2006. – 416 с. – (Серия: маркетинг для профессионалов).
83. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Издательство РАГС, 2002.
84. Панкрухин, А.П. Муниципальное управление: маркетинг тер-риторий/ А.П. Панкрухин. – М.: Логос, 2002. – 64 с.
85. Панкрухин, А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – № 5.
86. Портер, М. Конкуренция: пер. с англ. / М. Портер. – М.: Изда-тельский дом «Вильямс».
– 2005. – 608 с.87. Портер, М. Международная конкуренция: пер. с англ. / М. Портер; под ред. и с предисл. В.Д. Щетинина. – М.: Международные от-ношения, 2000. – 495 с.
88. Поршакова А.Н., Баронин С.А. Оценка и прогнозирование экономической надежности девелопмента комплексной жилой застройки // Экономика строительства. 2011. – № 3. – С. 27 31.
89. Праздничных, А.Н. Региональная конкурентоспособность как феномен глобализации: автореф. дис… канд. полит. наук / А.Н. Праздничных. – М., 1999. – 24 с.
90. Пронина, М.О., Котельникова Л.О., Улицкая Н.Ю. Рынок зем-ли в экономической системе государства // Наука молодых – интеллекту-альный потенциал XXI века: сб. докладов Междунар. науч.-практич. конф. 10 11 апреля 2013 г. Пенза: ПГУАС, 2013. – С. 336–342.
91. Пространственные аспекты развития региона (монография) / Под общей ред. д.э.н., проф. В.А. Ильина. – Вологда: Вологодский науч-но-координационный центр ЦЭМИ РАН, 2008. – 298 с.
92.
Псарева, Т.В. Методологические основы взаимодействия орга-нов власти и бизнеса при формировании и реализации комплексных про-грамм социально-экономического развития муниципальных образований / Т.В. Псарева, Н.В. Сушенцева // Регион: экономика и социология. – 2008. – № 4. – С. 218–241.93. Радченко, А.И. Основы государственного и муниципального управления: системный подход / Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИКЦ «Март»; Ростов н/Д: Издательский цент «Март», 2007. – 608 с.
94. Радченко, В.П. Маркетинг сельских территорий в системе тер-риториального управления: принципы, инструментальный аппарат, – дис-сертация на соискание ученой степени доктора экономических наук / Ро-стовский государственный экономический университет. Ростов-на-Дону, 2011.
95. Райзберг, Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современ-ный экономический словарь. – 2-е изд., испр. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 479 с.
96. Региональная экономика: Учебник / Под ред. В.Н. Видяпина, М.
В. Степанова. – М.: Инфра-М, 2002.97. Региональная экономика и управление: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. 06100 «гос. и муницип. упр.» / под ред. Е.Г. Коваленко. – СПб. [и др.]: Питер, 2005. – 283 с.
98. Розин, А.С. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2005.
99. Рой, О.М. Система государственного и муниципального управления: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. «Гос. и муни-цип. упр.» / О.М. Рой- 2-е изд., перераб. и доп. – М. [и др.]: Питер, 2006. – 332 с.
100. Савельев, Ю.В. Управление конкурентоспособностью региона: от теории к практике / Ю.В. Савельев; Институт экономики КарНЦ РАН. – Петрозаводск: Карельский научный центр РАН, 2010. – 516 с.
101. Савченко, П., Федорова М., Шелкова Е. Уровень и качество жизни: понятия, индикаторы, современное состояние в России // Россий-ский экономический журнал, 2000. – № 7.
102. Самаруха, В.И. Стратегия управления региональной экономи-кой / В.И. Самаруха; Байкальский гос. ун-т экономики и права.
– Иркутск, 2007. – 303 с.103. Сачук, Т.В. Территориальный маркетинг / Т.В. Сачук. – СПб.: Питер, 2009. – 368 с.
104. Сегаев, И.Н. Предоставление земельных участков для строи-тельства на аукционах: совершенствование механизма. – Монография. Германия, академическое издание «Lambert Academic Publishing», 2012 г.
105. Сегаев, И.Н. Функциональное содержание деятельности по управлению проектами эффективного приобретения, использования и развития земельных участков – Монография. Издательство: Lambert academic Publishing, Германия 2011. – 163 с.
106. Селезнев, А.З. Конкурентные позиции и инфраструктура рын-ка России / А.З. Селезнев. М.: Юристъ, 1999. – 384 с.
107. Сергеева, Е.А. Менеджмент и маркетинг. Основы маркетинга: учеб. Пособие / Е.А. Сергеева, А.С. Брысаев; Казанский гос. технол. ун-т. – Казань: Изд-во КГТУ, 2010. – 162 с.
108. Симагин, Ю.А. Территориальная организация населения и хо-зяйства: Учебное пособие / Симагин Юрий Алексеевич; Под общ.
ред. В.Г. Глушковой; Рец. А.И. Алексеев и др. – 5-е изд., перераб.и доп.: М.: КноРус, 2011. – 384 с.109. Стратегическое управление: регион, город, предприятие / под ред. Д.С. Львова, А.Г. Гранберга, А.П. Егоршина; Нижегородский ин-т менеджмента и бизнеса, Отд-ие обществ. наук РАН. – 2-е изд., доп. – М.: Экономика, 2005. – 602 с.
110. Стратегия экономического развития муниципального образо-вания: учеб. пособие для обуч. муницип. служащих / Северо-Кавказ. акад. гос. службы; под общ. ред. Т.В. Игнатовой. – Ростов-на-Дону, 2008. – 295 с.
111. Сухов, В.Д. Основы менеджмента и маркетинга в земельно-имущественных отношениях: учеб. для студ. сред. проф. образования / В.Д. Сухов. – М.: Издательский центр «Академия», 2013. – 240 с.
112. Фляйшер, К., Бенсуссан Б. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. – М., БИНОМ, 2005.
113. Функе, У. Методологические основы разработки городской концепции // Евроград.
– 1998. – № 10.114. Харченко, К.В. Муниципальное стратегическое планирование: от теории к технологии: учебное пособие / К.В. Харченко. – Белгород: Обл. типография, 2009. – 304с.
115. Хрусталев, Б.Б., Ганиев М.Г. Формирование стратегии разви-тия предприятий сферы жилищно-коммунального хозяйства на основе использования маркетингового подхода // Региональная архитектура и строительство. 2013. – № 2. – С. 153–158.
116. Черная, И.П. Проблемы формирования стратегии повышения конкурентоспособности приграничных районов Дальневосточного феде-рального округа/ И.П. Черная // Регион: экономика и социология. – 2007. – № 4. – С. 48–58.
117. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика: учеб. пособие Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее обра-зование, 2008.
118. Шеховцева, Л.С. Конкурентоспособность региона: факторы и метод создания // Маркетинг в России и за рубежом, 2001. – № 4.
119. Щегорцов, В.А. Маркетинг: учеб.
для вузов // В.А. Щегорцев, В.А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.120. Anholt, S. Brands and Branding. London, 2009.
121. Begg, I. Cities and competitiveness // Urban Studies. – 1999.
122. Boulding, K. The Image: Knowledge in Life and Society. N.Y., 1956.
123. Budd, L. Territorial Competition and Globalization: Scylla and Charybdis of European Cities // Urban Studies. – 1998.
124. Kresl, P.K., Singh B. Competitiveness and the Urban Economy: Twenty-four Large US Metropolitan Areas // Urban Studies. – 1999.
125. Куденко, Н.В. Стратегічний маркетинг. – Навч. посібник. – Вид. 2-ге, без змін. К.: КНЕУ 2006. – 152 с.
126. Meer, J., van der. The role of city marketing in urban management. Rotterdam: EURICUR. Erasmus University, 1992.
127. Pearce, Philip L. Tourist Behaviour. Themes and conceptual schemes. – Channel View Publication, 2008. – 241 p.
128. Ward, S.V. Selling Places: The marketing and Promotion of Towns and Cities 1850 2000 (London: Spon Press, 2004).
129. ADL матрица для определения вектора развития компании. – URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/adl-matrica/
130. Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга. – URL: http://www.cfin.ru/press/marketing/2000 4/01.shtml
131. Использование PEST анализа на практике. – URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/pest/
132. Как использовать инструменты PR вместе с рекламой при про-движении… – URL: http://hr-portal.ru/article/kak-ispolzovat-instrumenty-pr-vmeste-s-reklamoy-pri-prodvizhenii-tovara
133. Конкурентоспособность и конкурентные преимущества терри-тории. – URL: http://odiplom.ru/ekonomika/konkurentosposobnost-i-konkurentnye-preimuszestva-territorii
134. Маркетинг города. – URL: http://www.marketologi.ru/publi katsii/stati/marketing-goroda/
135. Маркетинг мест. – URL: http://www.bestreferat.ru/referat-316099.html (21.05.2014).
136. Маркетинг территорий. – URL: http://www.fcpf.ru/sotrudniche stvo/marketing-territorij
137.
Маркетинг территорий: Энциклопедия маркетинга. – URL: http://www.nimlok.ru/marketing/marketing-territorij-kak-mehanizm-povysh138. Матрица Ансоффа и стратегии роста бизнеса. – URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/matrica-ansoffa/
139. Матрица Бостонской Консалтинговой Группы: подробный об-зор. – URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/bcg/
140. Методы сбора маркетинговой информации. – URL: http://www.center-yf.ru/data/stat/Metody-sbora-marketingovoi-informacii.php
141. Официальный сайт Института экономики города – URL: http://www.urbaneconomics.ru/
142. Официальный сайт Ресурсного центра по стратегическому планированию (РЦСП) при Леонтьевском центре – URL: http://www.city-strategy.ru/1
143. При помощи чего «делают» территориальный маркетинг? Комплекс средств территориального маркетинга. – URL: http://www.municipal-sd.ru/?q=node/182
144. Рынок (Market) – это Рынок – …и покупателем (потребителем. – URL: http://forexaw.
com/145. Сбор и обобщение данных о территориальных различиях мар-кетинговой среды. – URL: http://jur-portal.ru/work.pl?act=handbook_ read&subact=852982&id=364221
146. ТИПЫ БРЕНДОВ. – URL: http://900igr.net/kartinki/ ekonomika/ Brend/003-TIPY-BRENDOV-Linn-Apshou-odin-iz-konsultantov-firmy-Upshaw.html
147. Чем мы можем управлять? Маркетинговая среда территории. – URL: http://www.municipal-sd.ru/?q=node/181
148. SWOT анализ: основы метода и ключевые элементы – PowerBranding.ru – URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/swot/
149. Официальный сайт Министерства промышленности и торгов-ли РФ. – URL: http://www.minprom.gov.ru/
150. Официальный сайт Министерства спорта, туризма и молодеж-ной политики РФ. – URL: http://minstm.gov.ru/
151. Официальный сайт Федерального фонда содействия жилищ-ному строительству: www.fondrgs.ru (23.07.2014 г.)
152. Панкрухин, А.П. Маркетинг страны. – URL: http://www.mar-ketologi.
ru /publikatsii/stati/marketing-strany/153. При помощи чего «делают» территориальный маркетинг? Комплекс средств территориального маркетинга. – URL: http://www.municipal-sd.ru/?q=node/182
154. Развитие системы Особо Охраняемых природных территорий ОПТ и ООПТ в России: институциональный тупик или реформирование. – URL: http://ecodelo.org/OOPT (12.09.2014).
155. Росреестр. – URL: rosreestr.ru
156. Рынок (Market) – это Рынок – …и покупателем (потребителем. – URL: http://forexaw.com/
157. Сельский туризм в России. – URL: http://nevfond.ru/rural_ tourism/guidelines/5/ (16.09.2014).
158. Чагучиев, М.Ч. Регионы, экономика и управление / Чагучи-ев М.Ч., Соколов М.М. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
159. Чем мы можем управлять? Маркетинговая среда территории. – URL: http://www.municipal-sd.ru/?q=node/181
Страница обновлена: 15.10.2021 в 09:58:05
Панкрухин Александр -2013 -Кавалеры ордена
За вклад в развитие маркетинга в России
Доктор экономических наук, профессор кафедры общего и стратегического менеджмента Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС), профессор Московского городского университета управления Правительства Москвы, Вице-президент Академии имиджелогии, научный руководитель Гильдии Маркетологов, координатор Российской ассоциации маркетинга территорий.
Родился 21 августа 1955г. в Москве. В 1976 г. окончил факультет психологии Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова.В 1989 г. – защита кандидатской диссертации по вопросам экономики и организации труда по подготовке специалистов в высшей школе; в 1996 г. – защита докторской диссертации по маркетингу образовательных услуг;
Стажировался за рубежом по проблематике маркетинга, менеджмента, государственного управления и имеет сертификаты в Германии (г.Ройтлинген, Академия экспорта земли Баден-Вюрттемберг, 1995 г.; Бонн, Федеральная академия государственного управления, 1995-1996 гг.), в США (г.Бостон, Гарвард, Конфликт Менеджмент Груп, 2003 г.), Канаде (Университет г. Оттава, 2006 г.) и др.
Состоялся как постоянный автор профессиональных журналов «МаркетингPRO» и «Корпоративная имиджелогия», член редакционного совета журналов «Маркетинг в России и за рубежом», «Практический маркетинг».
А.П. Панкрухин – профессор, ведущий преподаватель МВА-программ и программ повышения квалификации многих вузов Москвы (Международного института государственной службы и управления (МИГСУ) Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), Московского городского университета управления Правительства Москвы, Российского экономического университета им.
Г.В.Плеханова, Всероссийской академии внешней торговли при Минэкономразвития РФ, института «МИРБИС», Высшей школы бизнеса МГУ им. М.В.Ломоносова, Академии маркетинга, МИПК МГТУ им. Н.Э.Баумана, Института нефтегазового бизнеса, Постгрэдьюэйт-РАУ) и др.
А. Панкрухин был известен как автор и ведущий циклов семинаров на темы:
-Маркетинговые стратегии
-Маркетинг, брендинг и стратегии развития территорий: страна, регион, город
-Современный практический маркетинг в России. Основы и технологии.
-Товарная политика в маркетинге
-Ценообразование в маркетинге
-Современные маркетинговые коммуникации
-Маркетинг образовательных услуг
-Маркетинг услуг.
Александр Панкрухин – автор более 250 научных трудов общим объемом около 700 п.л., в том числе более 20 монографий, учебников, энциклопедических и других словарей по основам маркетинга, специальному маркетингу и менеджменту. Автор ряда учебников и учебных пособий по управлению, маркетингу территорий, отраслевому маркетингу.
Учебник «Маркетинг» выдержал в период 2002-2011 гг. шесть изданий. С 2008 г. – постоянный ведущий тематических рубрик по маркетингу – в журнале «Практический маркетинг», по маркетингу российских территорий в журналах: сначала – «МаркетингPro», затем «Маркетинг Плюс» и JustMarketing(Москва), «Особое внимание – NotaBene» (Омск). Регулярно публикуется в профессиональных журналах по маркетингу «Издательского дома Гребенников».
Лауреат премии «Имиджелогия-2007» за серию публикаций по имиджелогии в 2007 г. Лауреат Московских международных книжных выставок-ярмарок 2005 г (лучшая книга серии «Высшее экономическое образование» – учебник «Маркетинг») и 2008 г. (Большой толковый словарь «Маркетинг»). Обладатель Золотой Звезды «TopMasterinMarketing» 2010 г. за вклад в становление и развитие маркетинга территорий.
Проблематика, разрабатываемая в трудах А.Панкрухина: Имиджелогия, Маркетинг имиджа, Основы маркетинга, Стратегический маркетинг и менеджмент, Маркетинг в управлении территориями, Управление взаимоотношениями с клиентами, Маркетинг интеллектуального капитала, Маркетинг образовательных услуг.
Умер 31 мая 2013г.
Особенности регионального маркетинга
Список использованных источников
- Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009.
- Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. – М.: ГИОРД, 2008.
- Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009.
- Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. – М. Дело: 2008.
- Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2008.
- Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
- Лукина А.В. Маркетинг. – М.: Форум, 2008.
- Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2008.
- Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – СПб.: Питер, 2006.
- Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009.
- Парамонова Т. Н., Красюк И.Н. Маркетинг:
Учебник. – М.: КноРус, 2008.
- Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2009.
Н., Красюк И.Н. Маркетинг:
Учебник. – М.: КноРус, 2008.1 Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2009. – с. 68.
2 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009. – с. 357.
3 Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008. – с. 125.
4 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009. – с. 357
5 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – СПб.: Питер, 2006. – с. 82.
6 Лукина А.В. Маркетинг. – М.: Форум, 2008. – с. 241.
7 Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2009. – с. 73.
8 Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. – М. Дело: 2008. – с. 214.
9 Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008. – с. 129.
10 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – СПб.: Питер, 2006. – с. 89.
11 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009. – с. 361.
12
Парамонова Т.
Н., Красюк И.Н. Маркетинг:
Учебник. – М.: КноРус, 2008. – с. 138.
13 Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2009. – с. 78.
14 Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2009. – с. 81
15 Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008. – с. 141.
16 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009. – с. 362.
17 Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2009. – с. 94.
18 Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008. – с. 152.
19 Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009. – с. 264.
20 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – СПб.: Питер, 2006. – с. 95.
21 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009. – с. 367.
22 Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2008. – с. 129.
23 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009. – с. 369.
24
Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков
и Ко, 2009.
– с. 128.
25 Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – с. 77.
26 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – СПб.: Питер, 2006. – с. 96.
27 Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – с. 80.
28 Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2008. – с. 128.
29 Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008. – с. 167.
30 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009. – с. 372.
31 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – СПб.: Питер, 2006. – с. 99.
32
Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Маркетинг
мест. Привлечение инвестиций, предприятий,
жителей и туристов в города, коммуны,
регионы и страны Европы.
– СПб.: Стокгольмская
школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
– с. 85.
(PDF) Еще раз о маркетинге в регионах России: теоретические и практические аспекты
его репутация – главный фактор при выборе» [2, Р.
82-98].
По этой причине региональный
маркетинг целесообразно рассматривать как целостную систему, каждый элемент которой
служит катализатором развития других элементов и
подсистем, благодаря чему его синергетическое развитие
обеспечено.
В последнее время в России накоплен значительный опыт
продвижения имиджа регионов как внутри страны, так и
за рубежом. И здесь, в первую очередь, необходимо упомянуть
основные экономические форумы России:
1. Петербургский международный экономический форум
(ПМЭФ). Форум проводится в Санкт-Петербурге
с 1997 года. В ПМЭФ 2019 приняли участие более 19 тысяч человек из 145
стран, из них 1300 гостей
являются руководителями компаний.
В пленарном заседании Форума
приняли участие Президент России Владимир
В. Путин, Председатель КНР Си Цзиньпин, Президент Болгарии
Румен Радев, Премьер-министр Армении
Никол Пашинян, Премьер-министр Словакии Питер
Пеллегрини и Генеральный секретарь ООН Антонио
Гутерриш. На ПМЭФ-2019 подписано 745 договоров
на общую сумму 3 трлн 271 млрд рублей
(учитываются договоры, сумма
не является коммерческой тайной).Отмечается, что из
за последние 4 года количество участников Форума выросло на 60%
[6].
2. Восточный экономический форум (ЕЕФ). Форум проводится
во Владивостоке с 2015 года. В ЕЭФ 2019 прошло
участие более 8.500 делегатов, СМИ
представителей и участников из России и 65
стран, подписано 270 соглашений на сумму
3,4 трлн. рублей (без учета договоров, сумма которых составляет
коммерческую тайну) [5].
3. Ялтинский международный экономический форум (ЯМЭФ).
Форум
проводится с 2015 года в Ялте. По итогам Форума 2019 года
подписано 102 соглашения
на общую сумму 215 млрд рублей [7].
К наиболее значимым деловым форумам относятся Гайдаровский форум
, Российская неделя бизнеса (RBW), Российский инвестиционный форум
(до 2016 г. Сочинский международный инвестиционный форум
), Красноярский экономический форум (КЭФ).
Клуб «Валдай» и форум «Примаковские чтения», которые
являются международными дискуссионными площадками для публичного обсуждения
наиболее актуальных проблем мировой экономики,
международной безопасности с участием ведущих
представителей Российские и зарубежные научно-исследовательские и экспертно-аналитические центры
, Международный авиационно-космический салон
(МАКС), Международный военно-технический форум
и выставка«Армия» на Кубынке.Все эти
мероприятия
генерируют не только значительные объемы инвестиций для страны, но и
способствуют росту турпотока, повышению
узнаваемости региональных брендов, повышению авторитета и роли
Российской Федерации на международном уровне.
уровень.
Говоря об особенностях маркетинга
регионов России, следует обратить внимание на такую его составляющую, как
событийный маркетинг территорий.Сегодня в условиях
комплексной конкуренции на рынке туристических и событийных
услуг регионам
России становится все труднее вырабатывать новые стратегии привлечения
туристов и инвесторов на свою территорию. Реалии
времени диктуют постоянную необходимость изобретать новые маркетинговые инструменты, концепции,
ресурсы, соответствующие целевой аудитории: потенциальные покупатели
городских товаров и услуг, инвесторы,
заинтересованных лиц.
Сегодня спорт высоких достижений стал
не только важнейшим явлением в сфере индустрии развлечений и культуры
, но и выступает серьезным
стимулом для привлечения инвестиций в регионы. Событийный
маркетинг территорий выступает в данном контексте как один из
инструментов продвижения объектов проведения важнейших спортивных
событий: Олимпийских игр, чемпионатов мира,
универсиад,
этапов кубков мира по различным видам спорта и т.
д.
Матчи ЧМ-2018 прошли в 11 городах
России и привлекли внимание не только непосредственно к городам
, в которых располагались стадионы, но и к целым кластерам:
Центральный кластер — Москва; Северо-Западный кластер — Санкт-Петербург,
Калининград; Волжский кластер — Волгоград, Казань, Нижний
Новгород, Самара, Саранск; Уральский кластер — Екатеринбург;
Южный кластер — Сочи и Ростов-на-Дону.По оценке
Ассоциации туроператоров России
(АТОР), проведение чемпионата мира по футболу в России принесло в бюджет РФ 850 млрд
рублей, что
составило около 1% ВВП. Страну посетили
750 тысяч иностранных болельщиков[19].
Федеральные и региональные органы власти включают событийный маркетинг
в состав стратегий социально-экономического развития
регионов, развития инфраструктуры, маркетинга и брендинга
территорий.Одним из недавних примеров является заявка Екатеринбурга
на проведение Всемирной выставки 2025 (World Expo
2025), в которой российский город уступил право проведения выставки
японской Осаке.
Лозунг заявки
Екатеринбург: «Преобразование мира: инновации и
лучшая жизнь – для будущих поколений». Действительно, право на проведение
Всемирной выставки позиционировалось оргкомитетом
как возможность привлечь серьезные инвестиции в
город Урал, развить инфраструктуру, улучшить жизнь
горожан в долгосрочной перспективе, внедрить умные технологий в городском управлении
и раскрыть инновационный потенциал
Свердловской области.
Российские города сегодня сталкиваются не только с проблемами
бюджетного наполнения и привлечения туристов, но и с оттоком
молодежи и трудоспособного населения. Кроме того, имеются
трудности в создании новых рабочих мест, привлечении
высококвалифицированных кадров, повышении уровня жизни граждан. Конечно, это
не про такие крупнейшие мегаполисы, как Москва,
Петербург, Казань, которые всегда находятся в центре внимания как
региональной, так и федеральной повестки дня и не нуждаются в дополнительных
маркетинговых инструментах для продвижения собственный территориальный бренд.
Сегодня
большинству других городов России предстоит серьезно пересмотреть
стратегии территориального развития и продвижения,
привлечения инвестиций, рабочей силы, туристов,
развития городской среды. Именно для решения этих задач и задействуютсяразличных маркетинговых инструментов. Необходимо не только
создать конкретную материально-техническую и инфраструктурную базу
в регионах, но и уметь правильно продавать ее потенциальным
партнерам через соответствующий маркетинг.Городские власти
должны учитывать стоимость не только традиционных
материальных активов (жилья, дороги, материально-техническое обеспечение, производство и др.), но
и нематериальных активов (культурный потенциал, социально-человеческий
капитал, социальный климат, городской образ, традиции и др.).
Успехи в области экономики, бизнеса и менеджмента, том 119
132
Маркетинг и Методология Теоретико-методологические основы формирования рынка нематериальных активов В статье рассматривается структура нематериальных активов, наиболее важными из которых с точки зрения маркетинга являются бренд, репутация и имидж. Происходит пересмотр эволюции таких определений, как нематериальные активы и их элементы. Учитывайте также риски деятельности на рынке нематериальных активов. Характеризует различные подходы к оценке стоимости бренда и репутации. Источники
АНТИКРИЗИСНЫЙ МАРКЕТИНГ Стратегия долгосрочного развития молочной отрасли России в условиях экономических санкций В статье анализируются вопросы реализации стратегии устойчивого развития молочной отрасли России в условиях экономических санкций и возможности быстрой адаптации российских молочных предприятий к изменившимся условиям внешней среды. Источники
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ Совершенствование планирования и мониторинга направлений деятельности высокотехнологичных банковских продуктов Для эффективного управления розничным бизнесом банка требуется периодическое обновление продуктовых направлений бизнеса. Необходимо определить продолжительность жизненных циклов продукции и поддержание продуктового направления бизнеса на этапах роста и зрелости на основе обновления портфеля предлагаемых услуг.В предлагаемом методическом подходе стадия роста определяется на основе значимости коэффициента корреляции (силы статистической связи) со смещением реакции системы на управляющее воздействие. Автоматизация расчетов в MS Excel позволяет использовать методический подход в практическом управлении продажами карточных продуктов. Источники
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Методы маркетинговых исследований туристского рынка В статье проанализированы основные направления маркетинговых исследований в туризме. Раскрывается сущность наиболее распространенных методов маркетинговых исследований в туризме. В заключении автор предлагает четырехэтапный метод маркетингового исследования туристского рынка, главной особенностью которого является наличие фазового предвидения. Источники Проблемы и перспективы развития трансграничной торговли иностранных интернет-магазинов в России Емкость российского рынка интернет-торговли достаточно велика. Источники
МАРКЕТИНГ СВЯЗИ Какую продолжительность я должен использовать для своей телевизионной кампании Источники Нейминг и графический дизайн как инструменты позиционирования бренда на рынке экотоваров Статья посвящена практическим аспектам создания вербальной и визуальной идентичности на примере проекта создания сети фермерских магазинов в Санкт-Петербурге. Материал статьи является результатом сотрудничества автора и креативных агентств, он показывает нам аспекты создания коммуникативной платформы бренда, определения семантического поля и фонетического анализа вербального бренда, создания карты позиционирования имени и т.д. также выбор шрифта, цвета, символов, фактур и корпоративного героя для визуального бренда. Источники Кобрендинг как нетрадиционный способ коммуникации с потребительской средой В статье описывается необходимость использования кобрендинга с целью расширения целевой аудитории и увеличения продаж. Описать принципы брендинга и условия разработки эффективной стратегии продвижения продукта, в том числе посредством кобрендинга. Проиллюстрировано на примере кобрендинга на рынке банковских услуг в виде взаимодействия потребителя с окружающей средой посредством использования премиальных кобрендинговых карт. Источники Брендинг страны как способ повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности стран и компаний В статье рассмотрены аспекты использования странового брендинга как способа повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности стран и компаний. Описаны факторы и преимущества развития бренда страны. Выдвигать предложения по улучшению имиджа страны. Источники
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ Повышение конкурентоспособности промышленных предприятий путем разработки и реализации программы инновационного развития В статье описана вновь разработанная оригинальная методика формирования программы инновационного развития (ПИР) промышленного предприятия. Приведены критерии отнесения событий к инновационным для всех видов инноваций. Разработаны общие принципы, которые должны быть соблюдены при организации праздника. Источники
МАРКЕТИНГ ДЛЯ НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЫ Формирование и продвижение бренда вуза на рынке образовательных услуг на основе событийного маркетинга В статье исследованы особенности и представлен взгляд автора на процесс формирования и продвижения бренда вуза на рынке образовательных услуг на основе событийного маркетинга. Рассмотрены методы событийного маркетинга и включены направления проведения мероприятий, направленных на укрепление бренда вуза в контексте специфики покупателей, в число которых входят не только абитуриенты, но и потенциальные работодатели. Источники Маркетинг синдицированных кредитов Данная статья посвящена обзору маркетинга синдицированных кредитов. Описаны ключевые этапы маркетингового процесса, включая выпуск пресс-релизов. Источники Использование электронного маркетинга и электронной коммерции в качестве средств продвижения и продажи гостиничных услуг В статье рассматриваются возможные направления использования интернет-маркетинга в практической деятельности гостиничных компаний.Показаны возможные пути доступа в Интернет для гостиничного предприятия с целью осуществления дистрибуции и сбыта своей продукции и услуг. Примеры повышения эффективности деятельности отелей по онлайн бронированию. Источники Маркетинговый туризм – основная составляющая успешного функционирования отрасли В данной статье рассматриваются основные показатели развития туризма в мире и Узбекистане.Анализируется проводимая «Узбектуризмом» стратегия по продвижению национального туристического продукта. Также раскрыта основная проблема маркетинга туристических организаций и даны практические рекомендации по ее решению. Источники
МАСТЕР МАРКЕТИНГ Кейс: стратегия компании Disney В этом тематическом исследовании стратегия компании Disney будет рассмотрена в нескольких разделах. Будут рассмотрены три элемента успешной разработки стратегии и четвертый элемент, иллюстрирующий процесс реализации стратегии компании. После этого будет проведен подробный анализ ключевых факторов, влияющих на эту стратегию.К ним относятся анализ конкурентной стратегии Wal-Mart, руководство генерального директора, а также оценка сильных и слабых сторон стратегии компании. Источники
КОРОТКИЕ СООБЩЕНИЯ Исследование GfK: американцы, канадцы и британцы больше всего довольны количеством свободного времени
ПУБЛИКАЦИИ Перечень диссертаций по маркетингу, защищенных в 2015 году (первое полугодие) |
А., ассистент, аспирант кафедры маркетинга Плехановского университета, e-mail: 
Дэн. — [200]. — Доступ: base.garant.ru/10164072/8/ — Кап. с экрана. — Джаз. рус. Дата просмотра 17.09.2013 
ru/about.html?id=6 дата просмотра: 20.06.2014 
Март-апрель. — 2. — С. 33-39 
э.н., доцент кафедры маркетинга Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова экономика 
: ЮРАИТ, 2014 – 473с. 
М., к.э.н., доцент кафедры организационно-управленческих инноваций РЭУ им. Плеханова, э- почта: 
В качестве показателя эффекта выпуска пластиковых карт приняты остатки на счетах клиентов – физических лиц. 
48
— Спб : «Питер», 2013. 
– Рутледж, 2009. 
Это связано с постепенным изменением потребительских предпочтений в отношении мест совершения покупок, развитием Интернета в России и достаточно небольшим количеством интернет-магазинов. Особенно мало представлены зарубежные интернет-магазины. Авторы предположили, что это связано с наличием каких-то препятствий (трудностей) или низкой оценкой перспектив работы на быстро меняющемся российском рынке. Для уточнения этого предположения было проведено исследование в три этапа: кабинетное исследование, глубинное интервьюирование и качественный опрос представителей зарубежных интернет-магазинов.Результаты позволили выявить и оценить значимость барьеров (трудностей) выхода на российский рынок, а также составить картину впечатлений от российского рынка интернет-торговли и узнать мнение экспертов о перспективах работы на Это. 
— 2011. — 3 (3). — С. 107-118. 
ru/smi-i-internet/11417 (дата обращения: 05.10.2014).
–2015. – 1. 
с англ. Е. В. Виноградова; научный. под редакцией В. Н. Домнина. – Москва: Вершина, 2007. – 432 с. 
ru 
В. Объявление страны как способ повышения ее конкурентоспособности. Мировая экономика и деловое администрирование малых и средних предприятий. Материалы 10-го Международного научного семинара, состоявшегося в рамках 11-й Международной научно-технической конференции «Наука — образованию, производству, экономике». 3 января 2013 г., Минск, БНГУ, 2013, стр. 105-109. 
Издательство Ашгейт, 4 (4): 27. 
ru 
01.2011 № 3П-ПФ «Об утверждении методических материалов по разработке программ инновационного развития акционерных обществ». 
Термины и определения»; 
ru/abiturientu/80-deny-otkrytyh-dverey-v-vuzah.html. – 28.06.2015. 
– 28.06.2015. 
В., Канд. тех. наук, старший научный сотрудник. комп., доцент, зам. физической культуры и туризма СГА, e-mail: 
– 2012. – № 5. 
– 2013, сентябрь. 
ru 
69: 23,24. 
В., кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и маркетинга, Магнитогорский государственный технический университет им. Носова, e-mail: Опыт позиционирования университета на рынке образовательных услуг
стр. 9328-9338 | Номер статьи: jese.2016.663
Опубликовано в Интернете: 23 октября 2016 г.
АПА 6-е издание
В тексте: (Дорожкин, Акимова, Лазарев, Спылаев и Корнилов
, 2016)
Ваша библиография: Дорожкин Е.М., Акимова О.Б., Лазарев А.В., Спылаев,
.. и Корнилов
, В ВИДЕ. (2016). Опыт позиционирования университета на рынке образовательных услуг. Международный журнал экологического и научного образования, 11 (16), 9328-9338.
Гарвард
В тексте: (Дорожкин, Акимова, Лазарев, Спылаев и Корнилов
, 2016)
Библиография: Дорожкин Е.
, Акимова О., Лазарев А., Спылаев,
.и Корнилов
, А. (2016). Опыт позиционирования университета на рынке образовательных услуг. Международный журнал экологического и научного образования , 11(16), стр. 9328-9338.
Чикаго 16-е издание
В тексте: (Дорожкин, Акимова, Лазарев, Спылаев и Корнилов
2016)
Библиография: Дорожкин Евгений М., Акимова Ольга Борисовна, Лазарев Александр Владимирович, Дмитрий О. Спылаев и Александр Сергеевич.Корнилов
(2016). «Опыт позиционирования университета на рынке образовательных услуг». Международный журнал экологического и научного образования 11 (16):9328-9338.
Ключевые слова: Комплекс маркетинговых мероприятий, рынок образовательных услуг, педагогический маркетинг, позиционирование вуза
Астратова Г.В. (2007). Передовые темы муниципального маркетинга . Екатеринбург: УрО РАН, 305 с.
Астратова Г.В. (2008). Основы маркетинга.
Учебное пособие: Курс лекций и практический курс. В трех частях. Екатеринбург: Типография «Уральский центр академического обслуживания», 692 с.
Дорожкин, Э. М. и Зеер, Э. Ф. (2014). Методология профессионального педагогического образования: теория и практика (теоретико-методические основы профессионального педагогического образования). Журнал «Образование и наука», 9, 4-20.DOI: 10.17853/1994-5639-2014-9-4-20
Дорожкин Е.М., Зайцева Е.В. и Татарских Б.Ю. (2016). Влияние органов студенческого самоуправления на профессиональное развитие студентов. IEJME-Mathematics Education, 11 (7), 2666-2677.
Дремина М.А., Горбунова Г.А. & Копнов В.А. (2015). Влияние корпоративной культуры вуза на «украшение» компетенций выпускников. Журнал «Образование и наука» , 5 , 39-57.DOI: 10.17853/1994-5639-2015-5-39-57
Федоров В.А. (1999). Качество профессионального образования. Журнал «Образование и наука», 2(2), 189–198.
Федоров В.А. (2001). Профессиональное образование: теория, эмпирика, практика . Екатеринбург: Изд-во Российского государственного профессионально-педагогического университета, 330 с.
Катькало В.С. (2006). Эволюция теории стратегического управления . СПб.: Изд-во СПбГУ, 548 с.
Кислов, А.Г. (2014). Профессиональная подготовка мастеров в условиях растущей социальной и профессиональной мобильности. Журнал «Образование и наука» , 7 , 47-64. DOI: 10.17853/1994-5639-2014-7-47-64
Клячко Т.Л. (2002). Стратегии адаптации высших учебных заведений: экономические и социологические аспекты. Москва: НИУ «Высшая школа экономики», 323 с.
Левитт, Т. (1959). Маркетинговая близорукость.Прямой доступ: https://imsimplystella.files.wordpress.com/20-15/08/levitt_1960.pdf
Макарец, А.Б. (2009). Имиджевая коммуникация вуза и оценка ее эффективности. Маркетинг XXI века: от философии к инструментам: авторская монография .
В Т.Ю. Иванова (ред.). Ульяновск: Ульяновский государственный университет, 405 с.
Панкрухин А.П. (1995). Маркетинг образовательных услуг в сфере высшего и дополнительного образования. Москва: Интерпракс, 240 с.
Филатов, О.К. (2002). Психология и педагогика. Москва: Московская гуманитарно-техническая академия, 111 с.
Плаксий С.И. (2006). Стратегия развития российских вузов. Знание. Понимание. Навык , 4, 19-20.
Плешакова А.Ю. , Чупина В.А. (2013). Стимулирующие условия академического персонала и их влияние на международную привлекательность университета. Журнал «Образование и наука», 1(2), 37-50. DOI: 10.17853/1994-5639-2013-2-37-50
Подлясы, И.П. (2000). Педагогика. Новый курс. Москва: Гуманитарно-издательский центр ВЛАДОС, 576 с.
Романцев Г.М. ( 1997). Теоретические основы высшего профессионального образования . Екатеринбург: Изд-во Российского государственного профессионально-педагогического университета, 334 с.
Сагинов К.А. (2003). Маркетинг региональных образовательных услуг. Маркетинг в России и за рубежом , 5. Прямой доступ: http://www.mavriz.ru/articles/2003/5/1734.html
Шеметова Н.К. (2012). Формирование маркетинговой стратегии высшей школы: классификация факторов. Журнал «Образование и наука» , 1(9), 44-56. DOI: 10.17853/1994-5639-2012-9-44-56
Шеметова Н.К. (2015). Маркетинговая стратегия вуза: формирование и реализация оценки ее эффективности. Журнал «Образование и наука», 1(1), 21-32.DOI: 10.17853/1994-5639-2015-1-21-32
Сластенин В.А. (2002). Педагогика: учебник для студентов педагогических высших учебных заведений. Москва: Издательский центр «Академия», 576 с.
Спирина Н.А. (2015). Мультисенсорный брендинг как инструмент формирования положительного имиджа вуза. Журнал «Образование и наука», 1 (4), 37-51. DOI: 10.17853/1994-5639-2015-4-37-51.
Егоршина А.П. (2001). Менеджмент, маркетинг и экономика образования . Нижний Новгород: НИМБ, 624 с.
Загвязинский В.И. (2015). О социальной значимости и необходимости педагогического исследования. Образование и наука, 8, 4-19.
И. Н. ПРОНИНА, И. Л. СИРОТИНА, М. А. ШОРОХОВА. СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА ГОРОДА САРАНСК В КОНТЕКСТЕ КАТЕГОРИИ «КАЧЕСТВО ЖИЗНИ»
УДК 316.334.52:339.13(470.345-25)
И. Н.ПРОНИНА, И. Л. СИРОТИНА, М. А. ШОРОХОВА. СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА ГОРОДА САРАНСК В КОНТЕКСТЕ КАТЕГОРИИ «КАЧЕСТВО ЖИЗНИ»
Ключевые слова: марка ; бренд города; стратегия брендинга; качество жизни; территориальное брендирование
Введение: В настоящее время вопрос разработки стратегии бренда города в любом регионе Российской Федерации весьма актуален, так как ее успешная реализация может дать значительный импульс развитию города, его инфраструктуры, человеческого потенциала, промышленности , культура и туризм.
Выбор эффективной стратегии брендинга — сложная задача, требующая комплексного подхода.
Материалы и методы: В качестве материалов использованы научные публикации ведущих российских и зарубежных специалистов в области территориального брендинга, а также статистические и рейтинговые данные из открытых источников. Исследование выполнено в рамках комплексного подхода, основанного на принципе системности; использовались следующие методы: анализ, синтез, обобщение и интеграция данных, концептуальное моделирование.
Результаты: авторами выявлены причины, которые делают создание бренда города Саранска, столицы Республики Мордовия, сложной научно-практической задачей, требующей безотлагательного решения. Проведенный анализ выявил три стратегии развития бренда города Саранска: Саранск как столица, Саранск как спортивный город и Саранск как модельная провинция. Выявлено, что реализация данных стратегий развития бренда, несмотря на очевидный прогресс, не может дать значительных результатов, так как существенно не улучшает качество жизни населения.
Обсуждение и выводы: существующие стратегии развития бренда города Саранска во многом присущи и другим средним городам. Имея ряд преимуществ, эти стратегии брендинга, однако, не приводят к существенному увеличению важного показателя развития бренда — повышения качества жизни населения. В связи с этим вопрос выбора эффективной брендинговой стратегии развития города остается актуальным и требует комплексного решения.
ССЫЛКИ
1. Визгалов Д.В. [Брендинг города]. Москва: Фонд Института экономики города; 2011. 160 с. Режим доступа: http://www.urbaneconomics.ru/sites/default/files/3467_import.pdf (дата обращения: 25.10.2016). (на рус.)
2. Воронина Н.И. «Лики провинциальной культуры». Саранск: типография Красный Октябрь; 2004. 232 с. Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=421615 (дата обращения: 27.10.2016). (на рус.)
3. Голубков Е.П. «Маркетинг как концепция управления рынком». Маркетинг в России и за рубежом = Маркетинг в России и за рубежом.
2000 г.; 2:93—98. Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2000/2/72.html (дата обращения: 30.10.2016). (на рус.)
4. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. Санкт-Петербург: Питер; 2006. 416 с. Режим доступа: http://pankrukhin.ru/wordpress/wp-content/uploads/2015/01/Izd-2-pankruhi… (дата обращения: 30.10.2016). (на рус.)
5. Бейкер Б. Брендинг туристических направлений для малых городов (2-е издание). Портленд, Орегон: Creative Leap Books; 2012.208 стр.
6. Динни К. Брендинг города. Теория и случаи. Нью-Йорк: Пэлгрейв Макмиллан; 2011. 239 с. DOI: 10.1057/9780230294790
7. Тимофеев М.Ю. Города и регионы как (пост)индустриальные бренды. Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований = Лабиринт. Журнал философии и социальных наук. 2013; 5:29—41. Режим доступа: http://journal-labirint.com/wp-content/uploads/2013/12/timofeev02.pdf (дата обращения: 30.10.2016). (на рус.)
8. Назукина М.V. Структурные уровни региональной идентичности в современной России.
Регионология = Регионология. 2011 г.; 4:13—19. Режим доступа: http://regionsar.ru/ru/node/809 (дата обращения: 08.11.2016). (на рус.)
Вклад авторов:
Пронина Ирина Николаевна — написание и доработка статьи.
Сиротина Ирина Львовна — постановка научной задачи статьи, определение теоретико-методологических основ исследования.
Мария А.Шорохова — поиск аналитических материалов в российских и зарубежных источниках по проблеме качества жизни.
Об авторах:
Пронина Ирина Николаевна, кандидат философских наук, доцент кафедры дизайна и рекламы, Национальный исследовательский Мордовский государственный университет (Россия, 430005, г. Саранск, ул. Большевистская, 68) ( е -mail: proninain@mail .RU). ORCID: http://orcid.org/0000-0002-2708-2494
Ирина Л.Сиротина, доктор философских наук, заведующая кафедрой дизайна и рекламы, Национальный исследовательский Мордовский государственный университет (Россия, 430005, г.
Саранск, ул. Большевистская, 68) ( е -mail: [email protected]). ID ORCID: http://orcid.org/0000-0003-4498-5529
Шорохова Мария Александровна, кандидат философских наук, доцент кафедры дизайна и рекламы, Национальный исследовательский Мордовский государственный университет (430005, Россия, г. Саранск, ул. Большевистская, 68) ( е -mail: shorokhovama@mail .RU). ORCID: http://orcid.org/0000-0002-7015-3569
Для цитирования: Пронина И.Н., Сиротина И.Л., Шорохова М.А. Стратегии брендинга города Саранска в контексте категории «Качество жизни». РЕГИОНОЛОГИЯ = РЕГИОНОЛОГИЯ. 2017; 3(25):407—420.
Скачать артикул
Учебный курс по основам маркетинга — онлайн-видеоуроки
Для учителей
Любой инструктор, преподающий принципы маркетинга, может считать этот курс-заменитель учебника отличным ресурсом для своего класса.Уроки этого курса обеспечивают высокое качество обучения и охватывают ту же или даже большую информацию, чем та, что содержится в большинстве учебников по маркетингу.
Как это работает
Короткие увлекательные видеоуроки по таким темам, как деловая этика, глобальный маркетинг и психология потребителей, идеально подходят для краткого введения в тему маркетинга и начала обсуждения в классе. Структура глав и уроков аналогична традиционным учебникам по маркетингу, что делает переход к цифровому обучению простым и понятным.Точно так же, как вы назначаете задания по чтению учебников, вы можете удобно назначить один или несколько видеоуроков своим ученикам через веб-сайт и даже просмотреть их в классе, чтобы инициировать обсуждение или классные проекты.
- Определите главу в этом курсе, которая соответствует вашей учебной программе или плану урока.
- Назначьте один или несколько коротких увлекательных видеоуроков в качестве домашнего задания.
- В классе вовлекайте учащихся в обсуждения и/или интерактивные занятия, посвященные темам урока.
- Используйте викторины и экзамены по главам, чтобы проверить понимание учащимися маркетинговых стратегий, покупательского поведения и разработки продуктов.
- Отправляйте вопросы, отзывы или предложения нашим опытным инструкторам со своего личного кабинета.
Для администраторов
Сократите расходы на учебники с онлайн-учебником по принципам маркетинга Study.com. Наши курсы стоят меньше, чем традиционные учебники, и являются более увлекательными и интерактивными. За ту же плату ваши преподаватели и студенты могут получить доступ ко всем курсам в нашей библиотеке, включая учебники, общие базовые курсы, курсы AP и многое другое.
Преимущества
- Экономичность : Использование наших учебников по принципам маркетинга может сэкономить школам сотни, если не тысячи долларов, которые обычно тратятся на физические учебники.
- Увлекательное содержание: В отличие от сухого учебника, наши уроки рассказывают о ценности бренда, жизненном цикле продукта, сегментах розничной торговли, управлении цепочками поставок и других маркетинговых темах, обеспечивая при этом высокий уровень качественного образования.
- Исключительные инструкторы : Уроки проводят выдающиеся педагоги, которые объясняют такие понятия, как стимулирование сбыта и ценовая эластичность.
- Мониторинг успеваемости учащихся : Каждый урок, глава и курс включают оценочные тесты и экзамены, которые позволяют учителям оценить эффективность материала и понимание учащимися маркетинговых тем.
- Помогите учащимся не отставать : Учителя могут назначать уроки прямо из курса учащимся, которым нужна дополнительная помощь по конкретным маркетинговым темам или которые пропустили занятие.
- Курсы развития навыков : Помимо углубленного обучения, курсы включают практические уроки, викторины, практические учебные упражнения и практические руководства, помогающие учащимся развивать навыки мышления более высокого порядка.
Для студентов
Study.com предлагает вам решение, позволяющее каждый день упаковывать несколько тяжелых учебников из класса в дом.
Использование нашего полностью онлайн-курса учебника по принципам маркетинга предлагает удобство, веселые видеоуроки, выдающихся инструкторов и избавление от болей в спине!
Использование курса
Пользоваться курсом просто. Вы можете найти любую тему, которую вы сейчас изучаете, в классе маркетинга, или, если ваша школа использует этот курс в классе, вы можете получить свои задания по ссылкам, отправленным вашим учителем по электронной почте.Даже если в вашей школе используются традиционные учебники, вы обнаружите, что этот курс предлагает отличное дополнение и воплощает в жизнь уроки маркетинга. Короткие видеоролики дают вам простой, веселый и полезный способ лучше понять и усвоить маркетинговые теории, стратегии и процессы.
- Укажите темы маркетинга, которые вы изучаете в классе, или нажмите на ссылки на уроки, отправленные вам.
- Посмотрите короткие увлекательные видеоуроки по маркетингу.
- Используйте викторины и экзамены по главам, чтобы проверить свое понимание таких тем, как управление продуктами, реклама, принятие решений потребителями и философия маркетинга.
- Отправьте вопросы нашим опытным инструкторам для получения дополнительной помощи по любой теме маркетинга, затронутой в курсе.
Почему это работает
Наш курс по маркетингу поддерживает ваш индивидуальный стиль обучения и ваш образ жизни. Ознакомьтесь с некоторыми полезными и практическими способами, которыми этот курс может быть полезен для вас, а также с преимуществами наличия полного ресурса, дополняющего ваши уроки в классе.
- Забавные видеоролики : Наши уроки развлекают вас и учат анализу ситуации и конкурентному преимуществу.
- Вспомогательные инструкторы : Наши инструкторы не только являются экспертами в области маркетинга, но и готовы помочь вам с любыми вопросами, связанными с курсом.
- Accessible : вы можете получить доступ к этому маркетинговому курсу и просматривать видеоуроки с любого компьютера или мобильного устройства дома или в пути.
- Учитесь по-своему : Если вы научитесь лучше посредством обсуждения, просмотра видео или чтения стенограммы урока, мы вас обеспечим.
- Не отставать в классе : Если вам нужно пропустить урок или вы не совсем понимаете маркетинговую концепцию, вы можете использовать этот курс, чтобы убедиться, что вы не отстаете.
Темы глав
- Анализ этики философии маркетинга
- Изучение всех аспектов конкурентного преимущества
- Анализ элементов маркетинговой среды
- Обзор рынка на международном уровне
- Установить, как принятие решения потребителем влияет на маркетинг
- Укажите, как маркетинговые исследования используются в бизнесе
- Изучение функций маркетинга и сегментации продуктов
- Откройте для себя методы управления продуктами и стратегии розничной торговли
- Определение компонентов управления цепочками поставок
- Определение маркетинговых каналов
- Ознакомиться с функциями по связям с общественностью, рекламой и продвижением
- Разработка формул ценообразования и стратегий продаж
Список использованной литературы.
Ю.С. Бернадская. Основы рекламыФедеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе» (с изменениями и дополнениями от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2007 г., 9 мая, 21 июля, 2012 13 марта 2014)
Архипов В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. — М.: ИНФРА-М, 2015. — 256с.
Багиев Г.Л. Организация Основы маркетинговой деятельности на предприятии. СПб: Питер, 2011. — 176с.
Бардье Г.Л. Деловая психология. М.: Генезис, 2012. — 412с.
Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2012. — 219с.
Берман Дж., Эванс Д. Маркетинг. / пер. с английского. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 420с.
Вирин Ф.Ю. Современное означает глубокий анализ рекламных кампаний. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 6. — С.86-92.
Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы. СПб: Союз, 2014. — 154 с.
Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании. // Маркетинг и реклама.
— 2014. — № 7-8. — С.17-20.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2012. — 656с.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха — маркетинг. М.: Международные отношения, 2011. — 280с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. / пер. с английского. — М.: Прогресс, 2013. — 640с.
Моисеева Н.К. Управление продажами. М.: Финансы и статистика, 2012.- 304 с.
Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в компании. М.: Элита, 2014. — 204с.
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности компании. М.: «Ось-89», 2015. – 214с.
Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. М.: Международные отношения, 2013. — 310с.
Разу М.Л., Филиппов А.В., Якутин Ю.В. Менеджмент, маркетинг, персонал. М.: АКДИ, 2014. — 540с.
Рубцов С.В. Управление маркетингом и личностным фактором.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2015. — № 1. — С.12-16.
Светунков М. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы.
М.: Экономика, 2013. — 205с.
Филюрин А.С. Русские особенности продвижения и управления брендом. // ЭКО. — 2010.- №5. — С.169-181.
Charmesson G. Товарный знак. Как создать имя, которое будет приносить миллионы. / пер. с английского. – СПб: Питер, 2014. – 302 с.
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. / пер.с английского. – СПб: Питер, 2012. – 752 с.
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: пособие по исследованию рынка. М.: Финансы и статистика, 2012. — 214с.
Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б. Как правильно рекламировать свою продукцию? // верхняя. — 2013. № 5. — С.12-25.
Настоящий учебник является первой попыткой отразить все дидактические блоки курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у обучающихся стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы его развития.
Основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организации и проведения рекламных кампаний, а также а также мониторинг их эффективности.
Обширная библиография, терминологический словарь, Контрольные вопросы и проверочные тесты.
Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.
- ВВЕДЕНИЕ
- ГЛАВА 1 РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
- 1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
- 1.2 Виды рекламы
- 1.3 Рекламный процесс и его участники
- 1.4 Рекламный рынок России: состояние, особенности и перспективы развития
- ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
- 2.1 История антикварной рекламы
- 2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
- 2.3 Новый этап рекламы в Европе
- 2.4 История отечественной рекламы
- ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- 3. 1 Теория коммуникации в применении к рекламе
- 3.2 Реклама в системе концепций маркетинга
- 3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее компоненты
- 3.4 Стимулирование сбыта
- 3.5 Прямой маркетинг
- 3.6. Связи с общественностью
- ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
- 4.1 Реклама в прессе
- 4.2 Телевизионная реклама
- 4.3 Реклама на радио
- 4.4 Наружная и транспортная реклама
- 4.5 Реклама в кинотеатрах
- 4.6 Выставки и ярмарки
- 4.7 Другие рекламные носители
- ГЛАВА 5
- 5.1 Структура словесной части рекламы
- 5.2 Торговая марка
- 5.3 Уникальное торговое предложение
- 5.4 Рекламная лексика
- 5.5 Аргументация в рекламе
- ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
- 6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
- 6. 2 Краткое описание
- 6.3 Определение рекламной стратегии
- 6.4 Формирование рекламного бюджета
- 6.5 Выбор рекламных носителей и рекламных носителей
- ГЛАВА 7.РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
- 7.1 Рекламные исследования
- 7.2 Реклама экономической эффективности
- 7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
- ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. МЕЖКУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- 8.1 Мировой рынок рекламы
- 8.2 Международная реклама
- 8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
- ГЛАВА 9.РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- 9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
- 9.2 Мерчандайзинг
- 9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
- 9.4 Реклама банковских услуг
1 Теория коммуникации в применении к рекламе
2 Краткое описание 2. Груздева О.А., Саркисян О.А., Красовский Г.В. Рекламная деятельность: теория и практика.
— К., — 2004. — 356 с.
3. А. Юлер, Пчела. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе.- М.: Прогресс, 1991. — 256 с.
5. Дюбуа Ж., Аделина Ф., Клишевнберг Ж.-М. и др., общая риторика. М., -1986, 45 с.
6. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика языкового общения. — М.: Дело, 2001. — 345 с.
9. Иванов В.Ф., Мелещенко О.К. Современные компьютерные технологии и массовые коммуникации: аспекты застосування. — К.: 13МН, 1996. — 180 с.
9. Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган… — М.: РИП-Холдинг, 1996. — 95 с.
10. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. — С-П., — 2002. — 34 с.
13. Лотман Ю.М. Риторика. — Работа над знаковыми системами. — Т., — 1981. 56-с.
16. Маркетинг на полиграфическом предприятии: Учебник для вузов М.: МГУП, 2000. — 284 с.
17. Н. Месхешвили. Выразительные способы письменной коммуникации. — М.: — 1989. — 67 с.
21. Пирогова Ю.В. Скрытые и явные сравнения // Статья в журнале «Реклама и жизнь», 1998.
— № 5, — 78 с.
В основном список литературы по рекламе 2016 года, актуальной в указанное время, был подготовлен с использованием в первую очередь классики учебной литературы по рекламе. В этот список литературы по рекламе, подходящей в первую очередь для подготовки студенческих работ, входят и издания 2000-х годов. Работы Огилви, вошедшие в «золотой фонд» рекламных исследований, также включены в этот список литературы по рекламе 2016 года.
- ФЗ №от 13.03.2006 № 38-ФЗ (с изменениями от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW; n=116655
- Амблер, Т. Практический маркетинг/ Т. Амблер. — СПб: Питер, 2000. — 213 с.
- Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. — СПб: Питер, 2007. — 736 с.
- Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб./ В И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2005. — 456 с.
- Бендина Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. — М.: «Приор-издат», 2005. — 215 с.
- Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлев. — М.: ОАО «Московские учебники», 2006. — 271 с.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
- Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998.– 260 с.
- Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Перевод с английского. В. А. Гольдич и А. И. Оганесова. — М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. — 272 с.
- Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. — Пер. с английского. — 2-е европейское изд. – М.; СПб.: Изд-во Вильямс, 2002. — 944 с.
- Маркетинг: Общий курс: Учебник / Под ред. Н.Я. Калюжникова, А.Я. Якобсон. — 2-е изд., испр. — М.: Омега-Л, 2007. — 795 с.
- Маркетинг: Учебник. / Ред. проф. Т. Н. Парамонова. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
- Медведева Е. В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведев. — М.: Едиториал УРСС, 2003. — 280 с.
- Милнер Б.З. Теория организации Текст.: учеб. / Б.З. Милнер. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 558 с.
- Минько Е.В. Маркетинг: учеб. пособие / Е. В. Минько, Н. В. Карпова.- М.: УНИТИ-ДАНА, 2007. — 415 с.
- Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарное знание. — 2010. — № 6 — С 34-39
- Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как победить на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 345 с.
- Океанова З.К. Маркетинг: учеб. / З. К. Океанова. — М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. — 424 с.
- Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб./ А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
- Пименов П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
- Ромат Э.В. Реклама. / Е.В. Ромат. — Санкт-Петербург. : Питер, 2003. — 556 с.
- Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. — М. : ИНФРА-М, 2007. — 340с.
- Сулягин Ю.А. Реклама. Руководство. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006. – 532 с.
- Уэллс, В. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. — СПб, 1999. — 270 с.
- Анискина Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе / Н.В. Анискина//Вестник Костромского государственного университета им. НА. Некрасов. — 2010. — Т. 16. — № 1. — С. 69-73.
- Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы / Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. — 2011. — № 8. — С. 9-12.
- Гордеева Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе / Н.В. Гордеева // Социально-экономические и технические системы: исследование, проектирование, оптимизация. — 2007. — № 2. — С. 1.
- Полукаров, В. Л. Телевизионная реклама / В. Л. Полукаров. — М.: Полипресс, 2010. — 124 с.
- Ружников В.Н. От «Радиовестников» РОСТА к информационной программе «Маяк» // Ярошенко В. Н. Информационные жанры журналистики. М.: Знание, 2010. — С. 45
- Смирнов В.В. Реклама на радио / В.В. Смирнов. — СПб: Питер, 2012.- С. 13
- Статкевич Э.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы // Е.А. Статкевич Омский научный вестник. — 2011. — № 95. — С. 212-215.
- Ученова В. Реклама: палитра жанров / В. Ученов. — М.: Инфра-М, 2012. — С. 150.
- Щепилова Г.Г. Критерии классификации радиорекламы / Г.Г. Щепилова // Медиаскоп. — 2010. — № 1. — С. 2-20.
/ Н. В. Бендина. — М.: «Приор-издат», 2005. — 215 с.
В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведев. — М.: Едиториал УРСС, 2003. — 280 с.
: ИНФРА-М, 2007. — 340с.
Н. Информационные жанры журналистики. М.: Знание, 2010. — С. 45Мне очень нужны ваши отзывы, твиты, кликайте, делитесь с друзьями.Спасибо
Характерной чертой современной рекламы является приобретение новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью производственных и сервисных фирм. Суть новой рекламы заключается в том, что она стала неотъемлемой и активной частью интегрированной системы маркетинга и эффективности рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствии новым требованиям мирового рынка.
В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама, как правило, отнюдь не является доминирующим элементом. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющими увеличение или уменьшение объема реализации любого товара, являются, прежде всего, качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктура рынка, действия конкурентов и т. д.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить, если компания не сможет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, тиража и выбора рекламных носителей, не оценит результаты рекламной деятельности.Первым шагом в разработке маркетинговой стратегии является выбор целевого рынка. Во-вторых, определить соответствующий маркетинговый комплекс для каждого целевого рынка. Комплекс маркетинга определяется тем, как компания использует 4P: продукт, цену, местоположение и продвижение. Реклама является одним из инструментов продвижения товара.
Каждое из средств массовой информации имеет свои возможности и особенности по отношению к определенным социальным группам. Рекламодатели должны планировать, какие средства массовой информации использовать для привлечения целевых покупателей.После этого задача медиапланировщика состоит в том, чтобы отобрать из имеющихся СМИ такие радиостанции, телепередачи, газеты и так далее, которые могли бы наиболее эффективным образом добиться желаемого результата.
При планировании и организации следует стараться избегать наиболее частых ошибок, встречающихся при создании рекламного сообщения, таких как отсутствие постоянного образа рекламируемого товара или услуги, увлечение идеей, не отражающей сути рекламируемого бренд, представление товара в рекламе в превосходной степени.Все это может нанести непоправимый ущерб рекламируемому товару, дискредитировать его в глазах покупателя, тем самым сведя на нет все усилия по продвижению товара на рынок.
- 1. Багиев Г.Л., Тарасевич В. М., Энн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2009.
- 2. Бернетт Дж., Мориарти С. Интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям. — СПб, 2008.
- 3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. — М., 2008.
- 4. Бузин В. Медиапланирование для практиков.- М., 2006.
- 5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учеб. — 3-е изд. — М.: Издательство «Финпресс», 2008.
- 6. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебник. — М.: изд-во «Феникс», 2006.
- 7. Деян А. Реклама. — Санкт-Петербург: ИД «Нева», 2008.
- 8. Дихтль Э., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 2006.
- 9. Мудров А.Н. Основы рекламы Текст.: учеб. М., 2006.
- 10. Наумова А.В. Коммуникационная эффективность рекламной кампании // Эко: экономика и организация производства. — 2008. — № 12
- 11. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.В. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008.
- 11. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.- СПб: Питер, 2008.
- 12. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. — СПб: Питер, 2007.
- 13. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб: Питер, 2009.
- 14 www. маркетинг. проадв. сеть
М., Энн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2009.
— 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008.8 книг для чтения, если вы изучаете маркетинг
Если вы только что получили степень магистра в области маркетинга или, может быть, вы только думаете об этом, возьмите Kindle или отправляйтесь в местный книжный магазин, потому что мы придумайте восемь книг, которые вы должны прочитать, будучи студентом-маркетологом.
Если вы хотите узнать больше о том, как студенты-маркетологи привлекают внимание рынка, или просто прочитать о том, как такие известные компании, как Starbucks, Nike или Amazon, создали свой бренд, у нас есть эта книга для вас.
Прочтите восемь книг, которые расширят ваши знания в области маркетинга, а также общие знания о бизнесе, применяя их в реальной бизнес-среде, и все это без необходимости корпеть над скучным учебником.
В книге Влияние доктор Роберт Чалдини, выдающийся эксперт в области влияния и убеждения, объясняет психологические причины того, почему люди говорят «да», и как влиять на других, применяя это понимание в деловой среде.Чалдини использует тематические исследования для поддержки своих аргументов и пишет в остроумном и информативном стиле. Эта книга понравится всем, кто учится на магистров в области маркетинга или интересуется психологией убеждения.
Как бренды становятся иконами Дуглас Б. Холт Если вы когда-нибудь задумывались над тем, как создаются такие культовые бренды, как Coca-Cola, Harley Davidson, Nike и Budweiser, вам обязательно нужно прочитать эту книгу. В статье «Как бренды становятся иконами» Дуглас Холт, доцент кафедры маркетинга Гарвардской школы бизнеса, утверждает, что иконы создают свои бренды не с помощью традиционных стратегий брендинга, таких как сосредоточение внимания на преимуществах, личностях бренда и эмоциональных отношениях, а вместо этого используют набор принципов «культурного брендинга».
Рекомендуемый Гарвардским университетом список для чтения, Влейте свое сердце в это — председатель и главный исполнительный директор Starbucks Говард Шульц, рассказывающий о том, как он и его команда вырастили Starbucks из 11 небольших магазинов в Сиэтле, штат Вашингтон, до почти 30 000 магазинов по всему миру, и в результате создал общенациональный бизнес-феномен, который мы знаем сегодня.
Чтобы способствовать своему росту, Starbucks полагалась на инновационные маркетинговые стратегии и создание бренда, частью которого сотрудники и клиенты захотят стать, как объясняет Шульц.Шульц объясняет, что одной из главных проблем, с которыми столкнулась компания, было разъяснение клиентам радости высококачественного кофе (поскольку в Америке еще не было бума кофеен). Для этого требовались тщательно подобранные маркетинговые методы, с которыми (спойлер) Starbucks справилась на удивление хорошо!
Однако, несмотря на процветание своих маркетинговых стратегий, Шульц обычно приписывает успех Starbucks инвестициям фирмы в высокое качество — инвестированию как в высококачественный продукт, так и в людей, а не во что-либо другое.
Если вы изучаете маркетинг и ищете интересную информацию об одной из самых успешных компаний в мире (особенно если вы любитель кофе), то эта книга для вас.
Международный бестселлер, проданный тиражом более 300 000 экземпляров на более чем 25 языках, Новые правила маркетинга и связей с общественностью называют «справочным руководством» по маркетингу и связям с общественностью.Используя тематические исследования и реальные примеры успеха контент-маркетинга и входящего маркетинга, Скотт показывает, как компании используют современные маркетинговые инструменты, такие как социальные сети, для достижения успеха.
Он объясняет, как изменился медиаландшафт и как использовать различные онлайн-инструменты для привлечения покупателей. Эта книга была впервые опубликована в 2013 году, а затем обновлена в 2017 году, но даже при этом некоторые из «новых» методов, которые он описывает, уже не новы.
Тем не менее, как утверждает один критик, «Скотт по-прежнему обеспечивает хорошую основу для присутствия, маркетинга и влияния в Интернете в одном месте», и это обнаруживается во многих других книгах; Быстрая эволюция социальных сетей означает, что практически невозможно постоянно обновлять книгу со всеми постоянными разработками, которые приносят платформы социальных сетей.В целом интересное чтение для любого студента-маркетолога!
«Мы создаем, потребляем и критикуем быстрее, чем когда-либо», — говорит Зейн Радж, автор книги «Маркетинг для завтрашнего дня, а не вчера » и бывший генеральный директор компании, входящей в топ-500. Он утверждает, что успешный бизнес строится на способности определить, чего хочет клиент, и дать ему это — что недостаточно просто играть по старым правилам маркетинга; образованные потребители и технологические достижения означают, что подход компаний к маркетингу также должен измениться.
Радж рассказывает читателям, как эффективно использовать эти современные каналы, чтобы по-настоящему взаимодействовать с клиентами, и рассказывает, какие новые стратегии находятся на подъеме и почему они успешны. Хорошее чтение для тех, кто интересуется, как, вероятно, будет выглядеть будущее маркетинга.
Написано гуру рекламы Элом Райсом и Джеком Траутом, Позиционирование объясняет, как брендировать продукты и помещать их в подсознание покупателя.Ключевые моменты этой книги — занять позицию на рынке, которой никто другой не владеет, и владеть ею, и никогда не отклоняться от продукта, в котором вы являетесь лидером. В целом, Позиционирование представляет собой интересное чтение с некоторыми простыми, но эффективными идеями для всех, кто изучает маркетинг.
Amazon: как самый безжалостный ритейлер в мире продолжит революционизировать торговлю Натали Берг и Мия Найтс В Amazon Берг и Найтс исследуют изменяющиеся стратегии и методы, используемые гигантом электронной коммерции, чтобы стать одним из основных игроков в онлайн-покупках.
В книге Amazon , написанной ведущими отраслевыми аналитиками в сфере розничной торговли, исследуются уроки, которые можно извлечь из беспрецедентного роста компании до доминирующего положения, а также влияние, которое это оказало на более широкий розничный рынок.
Хотя это не столько книга по маркетингу, сколько исследование того, как и почему эта крупная компания стала такой успешной, выдающееся восхождение Amazon на вершину, по крайней мере отчасти, связано с ее передовыми маркетинговыми стратегиями, раскрытыми в эта книга.
Это необходимо прочитать, если вы заинтересованы в восхождении этого крупного ритейлера на вершину, и из этого можно извлечь много уроков (как в области маркетинга, так и в других областях).Вы также можете заказать его на Amazon, если хотите.
Shoe Dog: мемуары создателя NIKE Фила Найта Содержит проницательные советы лидерам, такие как «не говорите людям, как что-то делать, говорите им, что делать, и пусть они удивят вас результатами», а также увлекательные маркетинговые стратегии.
Комментариев нет