Представьте ситуацию вы руководитель фирмы по производству прохладительных напитков: Представьте ситуацию: вы руководитель фирмы по производству прохладительных напитков . Зимой спрос на вашу продукцию…

Представьте ситуацию вы руководитель фирмы по производству прохладительных напитков: Представьте ситуацию: вы руководитель фирмы по производству прохладительных напитков . Зимой спрос на вашу продукцию…

Параграф 5. Фирма в экономике



Вопрос 1. Почему одни фирмы сопровождает удача, а другие разоряются? Всё ли выгодно производить? Есть ли рецепты от банкротства? Могут ли в рыночной системе существовать убыточные предприятия?

Удача или разорение фирмы зависят от того нужный и востребованный продукт они производят, правильная ли у них ценовая политика, каковы затраты на производство, меньше или больше доходов.

Несостоятельность (банкротство) — признанная уполномоченным государственным органом неспособность должника (гражданина, организации, или государства) удовлетворить в полном объёме требования кредиторов по денежным обязательствам и (или) исполнить обязанность по уплате обязательных государственных платежей.

В рыночной системе могут существовать убыточные предприятия, если их поддерживает государство. Государство осуществляет поддержку:

1.

Для сохранения рабочих мест.

2. При выпуске стратегического продукта.

3. При сложившейся зависимости, от которой можно избавиться не сразу.

Вопросы и задания к документу

Рынок таким образом регулирует затраты и результаты, что в обобщённом выражении они оказываются примерно пропорциональными для каждого целесообразного производства. Если у какого-то производителя результаты обгоняют затраты, то, по классической схеме, в эту сферу деятельности устремляются другие. Это приводит к росту предложения, падению цен на соответствующую продукцию, и устанавливается стандартное соотношение между затратами и результатами. Если же, наоборот, где-то затраты начинают обгонять результаты, то такой производитель разоряется, закрываются принадлежащие ему производства. То, что нерентабельно, — не выживает, то, что сверхрентабельно, — становится областью применения новых сил, равновесие затрат и результатов восстанавливается в обоих случаях. Эта классическая схема, разработанная ещё А.

Смитом, не всегда точно отражает реальные процессы, но в принципе остаётся верной. Даже в ситуации производителя-монополиста возникает сильное давление, приводящее к изменениям описанного типа, к ослаблению выявившегося превышения частной эффективности над средней.

Вопрос 1. Объясните, опираясь на текст фрагмента, каким образом рынок регулирует издержки (затраты) и результаты производства. Охарактеризуйте поведение в условиях рынка производителя, заинтересованного в успехе своего производства. От чего зависит получение им прибыли?

Если у какого-то производителя результаты обгоняют затраты, то, по классической схеме, в эту сферу деятельности устремляются другие. Это приводит к росту предложения, падению цен на соответствующую продукцию, и устанавливается стандартное соотношение между затратами и результатами. Если же, наоборот, где-то затраты начинают обгонять результаты, то такой производитель разоряется, закрываются принадлежащие ему производства.

То, что нерентабельно, — не выживает, то, что сверхрентабельно, — становится областью применения новых сил, равновесие затрат и результатов восстанавливается в обоих случаях.

Вопрос 2. Известный австрийский экономист Й. Шумпетер называл механизм вытеснения рынком старых товаров, технологий, идей, не приносящих прибыли, и замены их новыми «системой созидательного разрушения». Подумайте почему.

В этом случае, разрушение можно считать полезным для экономики. Именно оно дает начало прогрессу, «вводит» новые товары и технологии. Как следствие, они приносят прибыль различным развитым фирмам. В общем, система созидательного разрушения – своеобразный толчок к положительным изменениям.

Вопрос 3. Можно ли назвать рынок единственным инструментом объективного общественного соизмерения издержек и результатов производства? Аргументируйте свой ответ.

Да, несомненно рынок является инструментом объективного общества, потому как именно рынок сам регулирует сколько производится товара и сколько издержек производства выходит. Рынок представляет собой свободное от гос-ва предпринимательство, сам регулирует ценообразование, к тому же сам решает вопросы спроса и предложения.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ

Вопрос 1. От чего зависит успех деятельности предприятия?

Фирма (предприятие) в экономике — это коммерческая организация, осуществляющая затраты экономических ресурсов для изготовления товаров и услуг, реализуемых на рынке.

Владелец фирмы стремится так организовать её деятельность, чтобы получить доход от продажи товаров или услуг в форме прибыли. Достижение этой цели во многом зависит от рационального выбора вида и объёма производимых благ, технологии производства, умелого соединения и использования основных ресурсов производства, грамотного управления производственным процессом и сбытом готовой продукции на рынке.

Вопрос 2. Какие доходы можно получить, владея факторами производства?

Процесс производства представляет собой превращение экономических ресурсов (факторов производства) в товары и услуги. Факторами производства являются труд (работники и их квалификация), земля (земельный участок, на котором размещено предприятие), капитал (производственное здание, станки, инструменты).

Экономическое процветание любой фирмы обеспечивается не только названными ресурсами — трудовыми, природными, капитальными. Не менее важен ещё один фактор, связывающий воедино все остальные, — предпринимательские способности. Предприниматели направляют свои организационные и управленческие усилия на то, чтобы наилучшим образом использовать имеющиеся производственные ресурсы. Это позволит им достичь высоких результатов (большее количество продукции лучшего качества) и получить в случае успеха прибыль.

У каждого фактора производства есть конкретный хозяин. Владелец фактора производства должен получать возмещение или плату за то, что его ресурсом кто-то с его согласия пользуется. Каждый из нас владеет хотя бы одним из факторов производства (трудом, землёй, капиталом, предпринимательскими способностями), который может приносить доход.

Величина этого дохода зависит от количества и качества фактора производства, которым вы владеете. Если вы владеете только определённой специальностью и здоровьем, то получаете вознаграждение за труд в виде заработной платы. Среди участников современной экономики этот источник дохода наиболее распространённый.

Предположим, вы владеете только таким фактором производства, как предпринимательские способности. Для организации производства вам придётся воспользоваться чужими факторами производства: арендовать землю, станки и оборудование, нанять рабочих, взять кредит. Продав произведённую продукцию, вы можете частью полученной выручки рассчитаться с владельцами факторов производства. Часть выручки останется у вас в виде прибыли. Прибыль и будет вознаграждением за ваши усилия и платой за предпринимательские способности.

Доход, который приносит такой фактор производства, как земля, называется рентой. Владелец земли может не осуществлять предпринимательской деятельности и не прилагать дополнительных усилий по её использованию. Например, вы, владея участком земли, можете сдать его во временное пользование другим лицам на договорных условиях, за плату. Эта плата и будет вашим доходом, полученным от использования земли.

Капитал — имущество, способное приносить доход. Капитал — это фактор производства, который может существовать как в материальной (здания, сооружения, оборудование), так и в денежной форме. Если труд как фактор производства фирма может нанять, землю — взять в аренду, то капитал обычно принадлежит ей.

Понятие «капитал» имеет несколько значений: физический капитал (средства производства, созданные людьми для производства товаров и услуг), денежный, или финансовый, капитал (деньги, используемые для приобретения физического капитала), инвестиции (вложение материальных и денежных средств в производство, в ценные бумаги).

Реальный, основной капитал — это средства производства в виде машин, инструментов и другого производственного оборудования. Деньги, как таковые, ничего не производят, они могут быть использованы для закупки различных средств производства.

Деньги, использованные или предназначенные для приобретения физического капитала (вложенные в производство), в будущем должны принести своему владельцу доход.

В процессе производства образуются временно свободные денежные средства за счёт отчислений на ремонт и замену изношенных средств труда; в результате временного разрыва между получением денег от реализации товаров и выплатой заработной платы; части прибыли, накапливаемой для расширения производства, и др. Бездействие временно свободных денежных средств противоречит самой природе рыночной экономики, «безработные деньги» снижают эффективность производства, уменьшают доходность капитала. Они могут быть использованы как ссудный капитал — предоставленные в ссуду временно свободные денежные средства на условиях возвратности и платности. Доходом на ссудный капитал является процент, выплачиваемый заёмщиками за использование чужих денег.

Доходы собственников факторов производства — это одновременно затраты владельца предприятия (фирмы). Поэтому эффективность производственной деятельности фирмы во многом зависит от рационального соединения и использования привлекаемых и собственных факторов производства.

Вопрос 3. Можно ли и как получить доход, не имея капитала?

Доход можно получать и не владея капиталом. Каждый трудоспособный человек может получать доход, используя свои профессиональные навыки, образование, интеллект, особые таланты или физическую силу как средство производства, то есть заработную плату. Не имея капитала, но владея землей, оборудованием или источниками сырья, можно сдавать их в аренду и получать доход в виде ренты.

Вопрос 4. Зачем производитель рассчитывает издержки и прибыль?

Деятельность фирмы имеет смысл для её владельца лишь в случае получения прибыли. Прибыль появляется в результате превышения выручки от реализации продукции над суммой издержек по всем факторам производства. Таким образом, любая фирма, выпуская продукцию, должна покрывать свои издержки. В противном случае её владельца ждут убытки и разорение.

Издержки производства — это затраты производителя (владельца фирмы) на приобретение и использование факторов производства.

Для предприятия (фирмы) экономические издержки — это те выплаты, которые фирма должна произвести поставщикам необходимых ресурсов (трудовых, материальных, энергетических и т. д.), чтобы отвлечь данные ресурсы от использования в других производствах. Эти выплаты делятся на внутренние и внешние, при их исчислении используются различные подходы.

Внутренние (или неявные) издержки — это затраты ресурсов, принадлежащих собственнику фирмы. Например, помещение, в котором располагается фирма, является собственностью её владельца; владелец фирмы использует собственный труд в качестве управляющего. Поскольку эти ресурсы принадлежат самой фирме, здесь не будет внешних издержек (платы за аренду помещений, оплаты труда наёмного управляющего), но с точки зрения фирмы эти внутренние издержки равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за собственные ресурсы при альтернативном их использовании (наилучшем из возможных). Так, собственное помещение могло бы быть сдано в аренду, а владелец фирмы, не получая удовлетворяющего его дохода, мог бы получать доход в виде зарплаты, работая по найму.

Внешние издержки — это оплата факторов производства, не являющихся собственностью владельца фирмы. К ним относятся затраты на материалы, энергию, трудовые услуги и т. д. Внешние издержки очевидны и отражаются в бухгалтерских документах, поэтому их называют бухгалтерскими или явными издержками.

Таким образом, экономические издержки включают внешние (бухгалтерские, или явные) и внутренние (неявные) издержки с входящей в последние нормальной прибылью. Это плата за ресурсы, необходимая для того, чтобы привлечь и удержать их в данном виде деятельности (варианте использования).

Различия между экономическими и бухгалтерскими издержками неизбежно приводят и к различному определению прибыли.

Экономическая прибыль — это разница между общей выручкой фирмы и экономическими издержками.

Бухгалтерская прибыль — это разница между общей выручкой и бухгалтерскими издержками.

Экономическая прибыль ориентирует предпринимателя не только на получение дохода, но и на сравнение этого дохода с тем, который мог бы быть получен в результате альтернативного применения имеющихся ресурсов.

Любой владелец предприятия стремится увеличить размеры прибыли. Ради этого он совершенствует технологию и организацию производства, стимулирует повышение производительности труда работников, вводит режим экономии ресурсов. Это снижает величину всех издержек и способствует росту прибыли.

Постоянные издержки — это та часть общих издержек, которая не зависит на данный момент времени от объёма выпускаемой продукции.

Примерами постоянных издержек могут быть арендная плата фирмы за помещение, расходы на содержание здания, затраты на подготовку и переподготовку кадров, заработная плата управленческого персонала, расходы на коммунальные услуги, амортизация.

Переменные издержки — это та часть общих издержек, величина которых на данный период времени находится в прямой зависимости от объёма производства и реализации продукции. Примерами переменных издержек являются издержки на приобретение сырья, оплату труда, энергии, топлива, транспортных услуг, расходы на тару и упаковку и т. п. Переменные издержки возрастают с увеличением объёма производства и сокращаются с его уменьшением.

Различия между постоянными и переменными издержками имеют существенное значение для каждого предпринимателя. Переменными издержками он может управлять, так как их величина меняется в течение краткосрочного периода времени в результате изменения объёма производства. Постоянные же издержки не зависят от контроля администрации фирмы, так как обязательны и должны быть оплачены независимо от объёма производства.

Вопрос 5. Что такое эффективное предприятие?

Эффективное предприятие – это рентабельное, которое имеет прибыль в результате своей деятельности, своевременно выплачивает заработную плату.

Экономическая эффективность (эффективность производства) — это соотношение между полученными результатами производства — продукцией и услугами, с одной стороны, и затратами труда и средств производства — с другой.

Экономически эффективным принято считать такой способ производства, при котором фирма не может увеличить выпуск продукции без увеличения расходов на ресурсы и одновременно не может обеспечить тот же объём выпуска, используя меньшее количество ресурсов одного типа и не увеличивая при этом затраты на другие ресурсы.

Эффективность производства складывается из эффективности всех действующих предприятий. Эффективность предприятия характеризуется производством товара или услуги с наименьшими издержками. Она выражается в его способности производить максимальный объём продукции приемлемого качества с минимальными затратами и продавать эту продукцию с наименьшими издержками. Экономическая эффективность предприятия, в отличие от его технической эффективности, зависит от того, насколько его продукция соответствует требованиям рынка, запросам потребителей.

Для анализа эффективности, прибыльности предприятия используется такой показатель, как рентабельность. Рентабельность рассчитывается как отношение прибыли, полученной предприятием за определённый период, к сделанным за тот же период затратам:

Рентабельность = Прибыль/Затраты.

Вопрос 6. Какие налоги платят фирмы?

Прямой налог с фирмы — налог на прибыль широко используется в мировой практике. В России законом предусмотрено налогообложение прибыли всех предприятий и организаций, в ряде стран этот налог платят лишь акционерные компании, а малые предприятия и партнёрства платят подоходный налог. В большинстве случаев налог на прибыль (с 1 января 2009 г.) составляет 20% от валовой прибыли, т. е. разницы между всеми доходами и всеми расходами фирмы. Ставка налога на прибыль может быть разной в зависимости от видов деятельности. Существуют и налоговые льготы, позволяющие правительству стимулировать полезные для общества действия.

Косвенный налог с фирмы — налог на добавленную стоимость (НДС). Он изобретён экономистами не так давно (впервые введён в 1960-х гг.), но сегодня им пользуются около 50 стран. В России этот налог введён в 1992 г. и является ключевым в налоговой системе. Так, за счёт поступлений этого налога формируется более трети доходной части федерального бюджета.

Налогом на добавленную стоимость облагается прирост стоимости товара, которая создаётся на всех стадиях его производства по мере продвижения товара к конечному потребителю (от сырья до предмета потребления). Для каждой фирмы установлено налогообложение её выручки от продажи продукции за вычетом суммы затрат на сырьё, материалы, оборудование и другие материальные затраты.

В России ставка налога на добавленную стоимость составляет 18%, а на отдельные товары (продовольственные товары первой необходимости, товары для детей) — на уровне 10%.

Предпринимателю также приходится производить платежи в различные внебюджетные фонды (пенсионный, социального страхования, обязательного медицинского страхования и др. ). Эти взносы, с его точки зрения, тоже являются налогами.

Практика подтверждает, что высокие ставки налогов снижают мотивацию к активному труду и деловую активность в целом.

ЗАДАНИЯ

Вопрос 1. Составьте перечень затрат, которые необходимы для того, чтобы открыть мастерскую по ремонту бытовой техники, организовать торжественный ужин в кафе на 30 человек, открыть пункт проката спортивного инвентаря.

а) мастерская по ремонту бытовой техники:

1. Аренда/покупка помещения

2. Покупка необходимого оборудования

3. Оформление мастерской

4. Наем мастера (если вы не являетесь им)

б) торжественный ужин в кафе на тридцать человек:

1. Аренда кафе на определенное время или бронирование 10 столов (по 3 человека на каждый)

2. Еда, продукты

3. Посуда (если не будет использована посуда кафе)

4. Наем повара, возможно ещё официанта

в) пункт проката спортивного инвентаря:

1. Аренда/покупка помещения

2. Спортивный инвентарь

3. Найм работника (по желанию)

Вопрос 2. Рост спроса на продукцию полиграфического комбината потребовал увеличения объёма производства. Определите, какие издержки производства будут иметь решающее значение: постоянные или переменные.

Переменные, т. к. они находятся в прямой зависимости от объема производства. Чем больше производите, тем больше нужно сырья, материалов и т. д. А вот постоянные находятся в обратной зависимости, при увеличении объема производства на 1 ед продукции таких затрат становиться меньше.

Вопрос 3. Фирма «Конус» решила расширить производство за счёт увеличения ассортимента товаров. Выпуск продукции потребовал следующих общих издержек: сырьё — 500 тыс. р., заработная плата рабочих — 100 тыс. р., топливо — 70 тыс. р., транспортные услуги — 7 тыс. р., расходы на подготовку и переподготовку кадров — 6 тыс. р., отчисления по страхованию имущества — 1 тыс. р. Рассчитайте сумму постоянных и переменных издержек.

Переменные: 500+100+7+6=613

Постоянные: 70+1=71

Вопрос 4. Предпринимательство называют четвёртым фактором производства. Используя материалы Интернета, периодической печати, подготовьте устное сообщение или компьютерную презентацию о деятельности известных вам фирм или предпринимателей, когда именно этот фактор был использован для организации успешного производства.

Предпринимательство, предпринимательская деятельность — экономическая деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от производства и продажи товаров, оказания услуг. Для этой цели используется имущество, нематериальные активы, труд как самого предпринимателя, так и привлечённые со стороны. Нет гарантий, что затраченные средства окупятся, что произведённое будет продано с прибылью. С этим связан риск потерь всего или части имущества.

Apple Inc. — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.

Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники.

Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». Продав несколько десятков таких компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года.

Вопрос 5. Величина прибыли предприятия в год составила 60 млн р., а издержки производства — 100 млн р. Рассчитайте рентабельность его деятельности. Объясните, можно ли считать это производство целесообразным с хозяйственной точки зрения и почему.

Рентабельность получилась (100:60) х 100 =166%. Это очень хороший показатель. Рентабельность нецелесообразная, т. к. завышается цена, а следовательно есть угроза снижения спроса на такую продукцию.

Вопрос 6. Представьте ситуацию: вы руководитель фирмы по производству прохладительных напитков. Зимой спрос на вашу продукцию временно падает. Какие меры вы предпримете для сокращения издержек производства?

Уменьшение издержек на складирование, з/п сезонно, по подряду, заключение договоров с оптовыми потребителями со скидкой.

вы руководитель фирмы по производству прохладительных напитков . зимой спрос на вашу продукцию временно падает.

Обществознание, 02.06.2019 08:00, qwvt7

Всего ответов: 2

Посмотреть ответы

Другие вопросы по Обществознанию

Обществознание

[tex]\ \\ \\ \кто в стране занимается реализацией политических идей и каким образом?…

1 ответ(ов)

Обществознание

Используя ниже слова и словосочетания, и привлекая обществоведческие знания, составьте рассказ по заданной теме из 5-7 предложений. тема: «человек среди людей» слова, словосочетани…

3 ответ(ов)

Обществознание

Плюсы и минусы ленинской теории происхождения государства !…

1 ответ(ов)

Обществознание

3примера гражданских правоотношений . выделите в каждом примере: субъекта и объекта правоотношений, содержание правоотношений. только без б/у машины, самый распространненый пример…

3 ответ(ов)

Обществознание

Мен болып жаралганмын ой толгау ….

3 ответ(ов)

Обществознание

Надо дать объяснения (много не надо)…

3 ответ(ов)

Знаешь правильный ответ?

Представьте ситуацию: вы руководитель фирмы по производству прохладительных напитков . зимой спрос н…

Вопросы по предметам

Математика

Найдите площадь квадрата со стороной 4 дм и выразите её в сантиметрах в квадрате​…

2 ответ(ов)

Математика

Сегодня праздник в детском лагере, поэтому все дети получат мороженое. Есть 3 группы детей: в первой группе 23 ребенка, 27 во второй и 18 в третьей. Каждый ребенок должен получить…

2 ответ(ов)

Английский язык

35 юалов дам…

3 ответ(ов)

Обществознание

Наличие широкой речной сети формированию древнерусского государства это служить примером взаимосвязи…

3 ответ(ов)

Математика

Решить данные задания…

3 ответ(ов)

Математика

Решить данные задания…

1 ответ(ов)

История

Раскажите коротко про вьетнамскую войну!Отвечаем без копий​…

3 ответ(ов)

Математика

Решить данные задания…

2 ответ(ов)

Математика

Решить данные задания…

2 ответ(ов)

Математика

Решить данные задания…

1 ответ(ов)

Больше вопросов по предмету: Обществознание Случайные вопросы

Задать вопрос

Популярные вопросы

.(Если между цифрами двузначного числа х вписать э…

3 ответ(ов)

Первая бригада выполняет определенную работу за 4…

3 ответ(ов)

Даны точки а(1. 1) в(2.3) с(0.4) d(-1.2) докажите ч…

1 ответ(ов)

Свинец не пропускает радиоактивное излучение. каки…

1 ответ(ов)

Магазин 2,4 т груш и 3,6 т яблок. во сколько раз б…

2 ответ(ов)

На проезд через мост длиной 4 км у машины с грузом…

2 ответ(ов)

Вогороде две овощные базы. по ошибке на одну из ни…

2 ответ(ов)

Какое напряжение нужно приложить к свинцовой прово…

3 ответ(ов)

Эссе на тему ,,чего нельзя допускать при планирова…

2 ответ(ов)

Отметь точки а и в на расстоянии 5 см одна от друг…

3 ответ(ов)

Маркетинг безалкогольных напитков – Школы маркетинга

Последнее обновление: 7 декабря 2020 г.

В среднем автомат по продаже безалкогольных напитков бомбардирует потребителей выбором. Вы бы предпочли колу или фруктовую газировку? Вы хотите диету или что-то полное ароматизированное? Несмотря на весь этот выбор, люди, как правило, выбирают любимый бренд и остаются с ним годами. Они потребляют галлоны определенной газировки, в значительной степени игнорируя другие вкусы для продажи. Предложите страстному любителю газировки образец конкурирующего бренда с почти идентичным продуктом, и он, скорее всего, категорически отвергнет его.

Причина этого не во вкусе, а в тонком и осторожном маркетинге со стороны производителей безалкогольных напитков. Выбор газировки зависит не столько от того, кто вы, сколько от того, что вы хотите пить. Производители газированных напитков настраивают каждый аспект своего маркетинга — от упаковки до слоганов и музыки, которая играет в их рекламе, — чтобы создать идентичность своей продукции.

Выбор одного бренда вместо другого означает желание ассоциироваться с этим брендом; принять воспринимаемые качества бренда как свои собственные. Счастливые, здоровые и полностью обновленные актеры, которые появляются в рекламе газированных напитков, становятся идеализированными фигурами для зрителей дома. Когда потребитель выбирает газировку, это связано не только с жаждой, но и с психологией.

Психология маркетинга безалкогольные напитки

Бренд и коммерческий	Объяснение рекламы	Демография	Психологический ответ. мужчины и женщины плавают, смеются и веселятся на пляже, попивая кока-колу. В конце рекламы их подбрасывают в воздух из огромной надувной бутылки из-под кока-колы.	Мужчины и женщины в возрасте от 15 до 35 лет	Развлечение:  Реклама нацелена на молодежный рынок и фокусируется на счастливых молодых людях, беззаботно развлекающихся. Предполагается, что кока-кола является идеальным дополнением к летним праздникам и обеспечит энергией и освежением, будучи вкусной и общепринятой.
Диетическая пепси «Думай молодо, пей молодо»	Модель Синди Кроуфорд покупает диетическую пепси в торговом автомате и пьет ее в замедленной съемке. Два мальчика любуются ею из-за забора. Когда Кроуфорд возвращается к своей машине, мы видим, что у нее двое маленьких детей в автокреслах.	Женщины 25–50 лет	Зависть:  В рекламе диетическая пепси представлена ​​как газировка, от которой можно пить, не набирая вес. Мальчики-шпионы и маленькие дети в конце намекают зрителям, что диетическая пепси может помочь им оставаться привлекательными, когда они станут старше и заведут семьи.
Mountain Dew «Сделай что-нибудь другое»	Чак Норрис преследует двух молодых людей по множеству сценариев боевиков. После того, как Норрис ловит их, он создает интернет-мем, показывающий, как он избивает молодых людей.	Мужчины от 15 до 35 лет	Юмор:  В рекламе используется возобновившаяся популярность Чака Норриса, чтобы наладить контакт с технически подкованными, немного занудными молодыми людьми. Слоган «Сделай что-нибудь другое» в сочетании с их коммерческой концепцией майнинга в духе времени Mountain Dew превратился в «альтернативную» газировку, которая понимает своих клиентов.

Выбор безалкогольного напитка

Газированная вода — уникальный продукт, поскольку у нее нет явного назначения. Выпивать банку колы не обязательно, чтобы пережить день. Тем не менее, по данным Центров по контролю за заболеваниями, половина американцев выпивают хотя бы один сладкий напиток каждый день. Производители газированных напитков находят умные способы убедить клиентов использовать их продукцию в огромных количествах.

Самые популярные безалкогольные напитки в 2011 году

1. кока -кола
2. диета кока -кола
3. Pepsi
4. Mt. Dew
5. Dr. Pepper
6. Sprite
7. Diet Diet
Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet Diet.
8. Fanta

Источник: Специальный выпуск: Результаты продаж напитков в США за 2011 г. (2012 г., 20 марта). Beverage Digest, 61(6)

Маркетинг безалкогольных напитков заключается в представлении образов удовольствия. Газировка, как предполагает реклама, является идеальным дополнением к любому приятному времяпрепровождению, будь то поездка на пляж или вечер в кино. После игры в софтбол члены команды собираются, чтобы насладиться кока-колой и разделить радость от победы. Употребление газировки представлено как способ получить доступ к этому хорошему времяпрепровождению. Потребителям предлагается жить опосредованно через счастливых актеров на экране.

Ряд рекламных объявлений о безалкогольных напитках также делает сознательное усилие, чтобы нормализовать акт употребления газированных напитков. Вместо того, чтобы быть случайным баловством, газировка представлена ​​​​как что-то, что допустимо и естественно пить в течение всего дня. Он оформлен как напиток, который улучшит любую ситуацию, будь то закуска перед работой или освежающее дополнение к ужину. Это говорит потребителям о том, что полезно пить газировку каждый раз, когда вы испытываете жажду, устали или скучаете.

Одним из аспектов маркетинга газированных напитков, который часто упускают из виду, является его влияние на здоровье людей. Диетические газированные напитки представлены как способствующие похудению и несущественные, в то время как полнокалорийные газированные напитки часто подчеркивают их способность заряжать энергией и оживлять потребителей. В этой рекламе никогда не показывают людей, которые отрыгивают или страдают от головной боли, вызванной кофеином. Сообщение состоит в том, что потребление газированных напитков может легко вписаться в обычную диету.

Рассказывание историй и маркетинг

Рекомендуемые учебные заведения

1. Университет Гранд-Каньон (GCU)

   Бизнес-колледж Коланджело GCU предлагает передовые степени, соответствующие требованиям современной бизнес-среды.

2. Университет Южного Нью-Гэмпшира (SNHU)

   Изучите связь между бизнесом и поведением потребителей со степенью в области маркетинга.

Маркетинг часто больше связан с построением повествования, чем с выделением наиболее впечатляющих качеств и особенностей продукта. Потребители реагируют на бренд, потому что они хотят участвовать в создании образа этого бренда. В своей статье «Когда потребители и бренды говорят: теория рассказывания историй и исследования в области психологии и маркетинга» Арч Г. Вудсайд и его соавторы исследуют способы, которыми маркетологи создают архетипические нарративы, в которые могут встраиваться потребители. (Вудсайд, А. Г., и Суреш, С. (2008). Психология и маркетинг, 25 (2), 9).7-145. ).

Статья, опубликованная в журнале Psychology and Marketing , посвящена тому, как Mountain Dew использует «архетип бездельника» для обращения к определенной демографической группе молодых людей. Авторы пишут, что:

«Mountain Dew заново изобрела дикаря (предыдущее направление кампании бренда) в бездельника. В этих пародиях на экстремальные виды спорта, представленных как квесты «сделай сам», бренд утверждал, что настоящие мужчины на границе свободных агентов Америки были не самыми крутыми или конкурентоспособными спортсменами, а творческими парнями, которые выполняли свои трюки как причудливые. искусство.»

В рекламе Mountain Dew речь идет вовсе не о вкусе газировки, а о личности молодых людей, которые ее пьют. Mountain Dew сосредоточила свои усилия по брендингу на создании рассказа о мужественности, который понравится широкому кругу независимо мыслящих молодых мужчин. Подшучивая над мужественными образами, которые появляются в большинстве рекламных роликов, Mountain Dew смогла создать у своих потребителей циничную и культурно подкованную идентичность. Именно эта идентичность, а не какая-либо особенность продукта, является причиной успеха Mountain Dew.

Продажа газированных напитков детям

Многочисленные исследования показали связь между повышенным потреблением газированных напитков и растущим уровнем детского ожирения. По данным Центра продовольственной политики и ожирения Йельского университета Радда, агрессивная маркетинговая тактика, направленная на детей, является прямой причиной того, что сладкие напитки стали основным продуктом питания многих детей. В 2010 году производители газированных напитков в совокупности потратили 580 миллионов долларов на рекламу, большая часть которой была направлена ​​на подростков и детей. Были приняты федеральные законы, ограничивающие доступность газированных напитков в школах.

Источник: (ноябрь 2011 г.). Сладкие напитки F.A.C.T.S. The Yale Rudd Center Health Digest

Важность психологии в маркетинге

Маркетинг использует продуманное сочетание изображений, текста, музыки и атмосферы, чтобы вызвать у потребителей психологическую реакцию. Чтобы узнать больше о том, как маркетологи используют психологию, изучите другие аспекты психологии потребителей.

Вездесущность кока-колы

Coca-Cola предлагает более 500 брендов и 3500 различных продуктов. Они варьируются от газированных напитков до энергетических напитков и напитков на основе сои, популярных в Азии. Если бы вы каждый день выпивали один новый продукт из-под кока-колы, это заняло бы 9лет, чтобы попробовать их все. Перед маркетинговой командой Coca-Cola стоит задача создать уникальную идентичность для каждого из этих брендов и донести этот образ до клиентов. Имея так много доступных продуктов, Coke может понравиться любому потребителю, независимо от того, кто он и чего жаждет.

Источник: www.Coca-ColaCompany.com/

Родственные профессии

Между крупными производителями газированных напитков существует острая конкуренция. Такие бренды, как Coke и Pepsi, которые предлагают почти идентичные продукты, должны найти способы выделиться среди конкурентов. Маркетологи полагаются на сложную науку потребительской психологии, чтобы помочь установить четкую идентичность своих брендов. Чтобы понять мысли своих клиентов, маркетологи полагаются на таких профессионалов.

Специалист по упаковке: Специалисты по упаковке отвечают за разработку всей упаковки, связанной с безалкогольным напитком. Это варьируется от банки до ящика с газировкой и торгового автомата, где она продается. То, как выглядит продукт, важно, потому что оно передает потребителю тонкие психологические сообщения о том, что символизирует бренд. Дизайнеры упаковки должны определить и культивировать эстетику, которая больше всего понравится целевому покупателю. Узнайте больше о дизайнерах упаковки.

Специалист по социальным сетям: Специалисты по социальным сетям разрабатывают рекламу для размещения на Facebook, Twitter и Youtube. Они являются неотъемлемым компонентом любой современной рекламной кампании и имеют большое значение для создания индивидуальности бренда. Социальные сети, как и любая форма рекламы, полагаются на психологическое понимание клиента для создания рекламы и интерактивных впечатлений, которые будут привлекать пользователей. Кроме того, данные, собранные с сайтов социальных сетей, могут пролить свет на то, что клиенты хотят и что им нравится. Узнайте больше о специалистах по стратегии в социальных сетях.

Почему производство безалкогольных напитков такое прибыльное? Анализ

Вы ищете серьезно прибыльный бизнес?

Слушай!

Выход на рынок безалкогольных напитков — один из идеальных вариантов.

В этой статье мы хотели бы представить вам общую картину этой гигантской индустрии безалкогольных напитков, а также причину конкретного вопроса:

«Почему индустрия безалкогольных напитков такая прибыльная?»

Долгая история производства безалкогольных напитков

Вы когда-нибудь задумывались о первой версии безалкогольного напитка?

В истории напитков мы можем вспомнить первый безалкогольный напиток, появившийся на рынке в конце 17 века, в 1676 году. Созданный в Париже, он представлял собой смесь воды, лимонного сока и подслащенного сгущенного меда. В то время этот уникальный вид напитка был свидетелем монопольной продажи на мировом рынке.

В течение нескольких лет тогда существовала простая рецептура напитка, добавляя к этому напитку термин «газ», чтобы разнообразить продукты с точки зрения газированной или негазированной классификации.

Несмотря на давнюю историю, безалкогольные напитки получают быстрое развитие только после нескольких десятилетий опыта в индустрии напитков. Не только расширять ингредиенты цепочки поставок, но и безалкогольные напитки также увеличиваются в горизонтальном сегменте рынка и выручке от продаж.

Насколько прибыльна индустрия безалкогольных напитков?

Наряду со значительным прогрессом в производстве продуктов питания и напитков, рынок безалкогольных напитков также постепенно укрепляет свои позиции за счет значительного роста продаж, особенно в течение нескольких лет.

Согласно статистике индустрии напитков, выручка сегмента безалкогольных напитков в 2021 году составит 742 235 млн долларов США. Кроме того, по оценкам, годовой темп роста составит 5,41% (CAGR 2021-2025).

Глядя на детали, по сравнению с глобальным масштабом, Соединенные Штаты получили самый значительный доход от безалкогольных напитков, что составило 230 468 миллионов долларов США в 2021 году. В результате, что касается общей численности населения, каждый человек может заработать 98,42 долларов США. для сегмента безалкогольных напитков в 2021 г.

Как насчет двух крупнейших конкурентов в индустрии безалкогольных напитков: Coca и Pepsi?

Начав с 3% среднего роста с 1970 года, с 1975 по 1995 год Pepsi и Coke получили примерно 10% среднегодового роста. Удивительно, но соревнование лицом к лицу укрепило узнаваемость их брендов друг друга.

Другими словами, маркетинговая стратегия Coke и Pepsi направлена ​​скорее на получение прибыли, чем на поражение друг друга. Примечательно, что к 2020 году два гигантских бренда будут владеть почти 60% доли всего рынка безалкогольных напитков.

Постоянный рост рынка безалкогольных напитков приносит компаниям-производителям напитков значительную прибыль

5 причин, почему индустрия безалкогольных напитков так прибыльна

С чем это связано?

У всего есть свои причины, как и у успешного развития сегмента безалкогольных напитков. Так как? Каким образом?

Основываясь на тесном фундаменте 5 сил Портера, мы попытались проанализировать пять основных причин прибыльности индустрии безалкогольных напитков. Чтобы быть более конкретным, эти распространенные причины, приведенные ниже, связаны с особенностями самого сегмента безалкогольных напитков и даже отражают различия в производственном процессе индустрии напитков.

Рынок безалкогольных напитков приносит все больше и больше прибыли в индустрию напитков

1. Способность покупателей торговаться

Нельзя отрицать, что на сегмент безалкогольных напитков приходится наибольшая доля в индустрии напитков, стоимость которой 60 миллиардов долларов. Как вы знаете, рынок безалкогольных напитков включает в себя большинство популярных напитков с разными вкусами, в том числе из обычных, таких как газировка, или отдельные сегменты с другими дополнительными вкусами.

В отличие от алкогольных напитков и некоторых функциональных продуктов, ориентированных на одну конкретную особенность целевых потребителей, безалкогольные напитки подходят для всех, от детей до стариков. Люди употребляют безалкогольные напитки как любимый напиток, который приносит им новый уровень расслабления и удовлетворения.

Таким образом, безалкогольные напитки занимают самый диверсифицированный сегмент рынка независимо от возраста, пола и социального положения. Каждая категория призвана удовлетворить потребности и желания одного целевого клиента с выдающимися характеристиками продукта.

Производство безалкогольных напитков, считающееся одним из необходимых для выживания человека, переживает болезненный рост, принося большую прибыль заинтересованным сторонам и значительно улучшая качество обслуживания клиентов.

Способность покупателей торговаться: первый фактор, способствующий получению прибыли от производства безалкогольных напитков

По последним статистическим данным, в 2020 году по времени на Земле проживает почти 8 миллиардов человек.

Давайте представим!

В Америке огромное количество клиентов потребляли в среднем более 56 галлонов газировки в год. Итак, каков общий объем потребления безалкогольных напитков во всем мире? Это должно быть значительное число, и оно должно приносить существенную прибыль предпринимателям по производству безалкогольных напитков. Честно говоря, мы не можем оценить конкретное число из-за ежеминутного роста постоянного прироста населения.

Так как рынок безалкогольных напитков является высококонкурентным, у него будет большой простор для смены поставщика, а разница в цене относительно невелика. Отчасти это зависит от пищевых миль, на которые приходится перевозить этот безалкогольный напиток.

2. Способность поставщиков торговаться

Цепочка поставок в производстве безалкогольных напитков включает множество сегментов, от производителей до дистрибьюторов или оптовых и розничных торговцев. Этот процесс происходит соответственно по строке:

Производители -> Дистрибьюторы -> Оптовики -> Розничные продавцы -> Потребители

Участвуя в рынке безалкогольных напитков в качестве одной из этих категорий, вам необходимо сотрудничать с другим поставщиком. Как мы видим, производители играют важную роль в определении сложного уровня доступа для этого процесса. Если отправной точкой является смузи, это может стать серьезной мотивацией для последующих удобств других партнеров.

К счастью, безалкогольные напитки известны как сегмент, требующий материальных затрат и капиталовложений в индустрии напитков. Чтобы стать производителем напитков, вам необходимо получить основные требования к рабочей силе, оборудованию и накладным расходам.

В общем, владеть этими состояниями несложно как по качеству, так и по количеству.

Более подробная информация:

• Трудовые ресурсы: Большинству сотрудников не требуется доступ к профессиональным знаниям, но некоторые специалисты работают в области исследований. Учебный курс немного прост и легок для достижения. Более того, индустрия безалкогольных напитков вряд ли требует каких-то особых навыков или способностей.

В результате, мы бы сказали, что есть большие маленькие препятствия в поиске вашей команды.

• Материалы: Для изготовления стаканчиков для безалкогольных напитков обычно используются такие ингредиенты, как вода, сахар, ароматизатор и некоторые добавки. Все это нормально при низкой стоимости покупки.
• Машины: Несмотря на то, что на них приходится самый большой процент капитальных вложений, машины и оборудование этой отрасли довольно просты по сравнению с другими отраслями.
• Накладные расходы: Как и другие требования выше, накладные расходы также не являются «накладными» из-за низкой стоимости с нуля.

Кроме того, производитель также добавляет в напиток ароматизаторы-концентраты для улучшения качества обслуживания клиентов. Конечно, это не дорого, как и натуральные ароматизаторы, карамельный краситель или кофеин.

Чтобы перейти к делу, мы хотели бы сосредоточиться на преимуществах поставщиков безалкогольных напитков, что делает их удобными для получения маржинальной прибыли.

3. Барьеры для новых участников

В отличие от других видов бизнеса, производство безалкогольных напитков имеет высокий барьер для входа из-за масштаба и лояльности к бренду. Это один из важных факторов, которые приносят постоянную прибыль компаниям, производящим безалкогольные напитки.

Сломаемся!

• Весы

Можно увидеть, что существующие игроки в индустрии безалкогольных напитков имеют огромное преимущество перед новыми участниками. Чтобы быть более конкретным, рынок безалкогольных напитков отпугивает новичков, заставляя их участвовать в масштабах. Из-за характеристик самой отрасли ваша компания должна достичь определенного объема, чтобы получить маржу.

• Лояльность к бренду

Согласно опросу, проведенному в 2002 году, почти 40% респондентов выбрали CDS из-за любимой марки. Из этой статистики компания может понять силу известного бренда и нежелание покупать новый бренд.

Безалкогольные напитки — это удобные продукты, которые покупатели могут легко купить. Благодаря большому масштабу эти хорошо зарекомендовавшие себя бренды могут распространять свою продукцию вдоль и поперек, повышая осведомленность клиентов.

Подводя итог,

• Новые: из-за трудностей ваша компания должна тщательно подготовиться к использованию всех необходимых ресурсов.
•  Существующий: станет проще получать больше доходов от продаж известных брендов.

Угроза новых участников: третий фактор, влияющий на возможность получения прибыли в индустрии безалкогольных напитков

4. Угроза продуктов-заменителей

Обсуждая самым субъективным образом, мы можем легко увидеть, что рынок безалкогольных напитков включает множество переменных заменителей . Это создает явную угрозу развитию индустрии безалкогольных напитков с точки зрения безалкогольных напитков, которые могут обслуживать аналогичную группу клиентов, таких как безалкогольные напитки, такие как вода, фруктовый сок, молоко или чай.

В отличие от, знаете?

Безалкогольные напитки могут создать уникальные ощущения, очень «мягкие» для души. Другой не может заменить удовлетворение и подпись одного вида напитка, безалкогольного напитка.

Кроме того, сегментация безалкогольных напитков противостояла заменителям благодаря масштабной маркетинговой стратегии с существующим капиталом бренда, на котором сосредоточено большинство заменителей.

Таким образом, компании по производству безалкогольных напитков могут легко получить доступ к осведомленности гостей, зарабатывая, в свою очередь, больше.

Угроза продуктов-заменителей: четвертый фактор, способствующий получению прибыли в индустрии безалкогольных напитков

5. Мощное влияние каналов сбыта

Наконец, производство безалкогольных напитков считается одной из самых прибыльных отраслей, когда речь идет о наличие эффективных маркетинговых каналов с прозрачными и достижимыми целями.

Стандартно пятая сила Портера будет достойна «Соперничества среди существующих игроков отрасли». Однако есть истина: «Индустрия безалкогольных напитков испытала доминирование двух гигантов — кока-колы и пепси».

Будучи новым брендом, вы не можете завладеть их долей рынка.

Но как другим выжить при глубоком развитии и при этом получать прибыль?

Ответ на этот вопрос заключается в том, что эти компании по производству безалкогольных напитков уделяют больше внимания маркетинговым стратегиям, используя многочисленные маркетинговые каналы. В настоящее время развитие всемирной сети Интернет также приводит к росту маркетинговых методов и инструментов.

Нетрудно увидеть рекламу или какие-то программы по продвижению безалкогольных напитков благодаря любимому многими напитку. Поэтому клиенты могут купить их через супермаркет, торговый центр, рестораны или даже торговые автоматы. Клиентам удобно справляться со своей жаждущей проблемой; тогда предприниматель по производству безалкогольных напитков может легко получить прибыль.

Мощное влияние маркетинговых каналов: пятый фактор, способствующий получению прибыли в индустрии безалкогольных напитков

2 крупнейших конкурентоспособных бренда безалкогольных напитков в отрасли: Coke и Pepsi

Углубляясь в индустрию безалкогольных напитков, давайте проясним основные бренды, которые оказывают наиболее значительное влияние на развитие газированных напитков. Они настолько известны, что клиенты могут взять за привычку переименовывать газированные напитки, например, в Coke или Pepsi. Это очевидный успех, которого хочет достичь любая компания, занимаясь бизнесом, создавая свой бренд, заменяя оригинальное название продукта.

Coca-cola (основана в 1890-х годах)

Позвольте прояснить тематическое исследование, чтобы увидеть, как они конкурируют друг с другом и как война с газировкой влияет на индустрию безалкогольных напитков.

Оба старейшины были основаны много десятилетий назад. В 1890-х годах была основана компания Coke, а почти 40 лет спустя — Pepsi. Вполне разумно, что некоторые люди обвиняли Pepsi в имитации кока-колы. Внедрив эффективную маркетинговую стратегию, Pepsi вскоре стала наиболее значительным ведущим фактором, способствующим уменьшению доли рынка Coke.

Pepsi (основана в 1930-х годах)

Если посмотреть подробнее, Pepsi успешно применила пятую причину, указанную выше, для получения гораздо большей прибыли в индустрии безалкогольных напитков: «Мощное влияние каналов сбыта». Выдающаяся по сравнению с кока-колой, Pepsi имеет тенденцию больше концентрироваться на упаковке. С самого начала компания запускала продукты под впечатляющими лозунгами:

• Pepsi попадает в точку
• Двенадцать полных унций. Это много!
• В два раза больше за пятицентовик тоже

Каковы его эффекты?
Он стал свидетелем значительного изменения доли рынка от Coke к Pepsi.

• 1966 г.: на кока-колу приходилось 33,4% доли безалкогольных напитков, а на пепси — 20,4%
• 2004: Доля Coke составила 43,1% в безалкогольных напитках, а доля Pepsi увеличилась до 31,7%

Выбрав наиболее подходящую маркетинговую стратегию, Pepsi получила большую прибыль и упрочила свое положение на рынке безалкогольных напитков.

У каждой марки безалкогольных напитков есть собственная маркетинговая стратегия, направленная на максимизацию прибыли

Постоянная война между Coke и Pepsi скорректировала операции, а также брендинг в индустрии безалкогольных напитков. Как мы упоминали ранее, этот конкурс повышает осведомленность о безалкогольных напитках в целом и газированных напитках в частности.