Продукты массового потребления: что это такое в торговле и продажах, расшифровка, список товаров повседневного массового спроса, компании, структура и сегменты рынка
какие продукты питания самые полезные для здоровья организма?
О правильном питании сейчас говорят и пишут очень много. Казалось бы, тема не нова, однако вокруг нее до сих пор существует немало заблуждений. Некоторые продукты, традиционно включаемые в здоровое меню, в действительности отнюдь не так полезны, как нас пытаются заверить производители. Мы решили развенчать популярные мифы. В статье для вас приведен список из 10 полезных продуктов, которые врачи рекомендуют ежедневно включать в рацион.
Полезные продукты питания: мифы и реальность
Мы живем в эпоху пищевого изобилия, но однозначно считать это благом не стоит. Последствия переизбытка и доступности продуктов (далеко не всегда полезных для здоровья) уже для всех очевидны. В мире стремительно растет число людей с ожирением и другими болезнями, связанными с неправильным питанием. Потому концепция здорового образа жизни сегодня актуальна как никогда.
Представители пищевой индустрии, конечно, не остались в стороне от модных трендов.
Как не попасться на уловки маркетологов? Прежде всего стоит внимательно изучать состав: наличие пальмового масла, гидрогенизированных жиров, консервантов, искусственных подсластителей и прочих добавок автоматически выводит продукт из списка здоровых. Но не все могут рассмотреть мелкий шрифт, которым напечатана эта информация. К тому же сведения на упаковке не дают полного представления о составе. Производитель перечисляет ингредиенты, но не указывает их количество. Так что невозможно точно сказать, например, сколько сахара содержится в йогурте или творожке.
Мюсли. Казалось бы, в них сплошная польза: хлопья, орехи и сухофрукты. Но еще в таких готовых завтраках нередко содержится сахар: он может называться мальтозой или декстрозой — суть от этого не меняется. Вреда здоровью мюсли не принесут, если знать меру. Но чересчур увлекаться ими не стоит из-за высокой калорийности.
Фитнес-батончики. Производители активно продвигают их на рынок под видом здорового перекуса, витаминизированного и низкокалорийного источника энергии. Но, если изучить состав батончиков, станет понятно, что это не самые полезные продукты для организма человека. Как правило, они содержат сахар или другой подсластитель и пальмовое масло, которые фактически сводят на нет всю пользу цельных злаков и сухофруктов.
Йогурты с наполнителями. «Вкусный полезный продукт,» — убеждает нас реклама. И это было бы правдой, если бы не то количество сахара, которое добавляют в йогурты промышленного производства.
Обезжиренные молочные продукты. Стараясь ограничить потребление жиров, поклонники диет порой не знают меры. Производители молочных продуктов, пользуясь нашим стремлением похудеть, создали «облегченные» версии творога, йогурта, кефира. Их калорийность действительно ниже, но и чувство насыщения после такой еды быстро проходит. В результате мы съедаем больше.
Соки и нектары в коробках. Гораздо полезнее будет съесть целое яблоко или апельсин. Восстановленный сок по пищевой ценности примерно равен подслащенной воде. Витаминов в нем почти нет, а вот калорий намного больше, чем в свежих фруктах.
Соевые продукты. Их преподносят как источник легкоусвояемого белка и альтернативу мясу. Поэтому продукты на основе соевых бобов неизменно присутствуют в вегетарианских диетах. Но врачи до сих пор не пришли к единому мнению о пользе и вреде сои.
Некоторые считают, что при неумеренном потреблении она может провоцировать мочекаменную болезнь, проблемы с обменом веществ и определенные виды опухолей.
Конечно, все сказанное не означает, что вышеперечисленные виды пищи нужно полностью исключить из рациона. В небольших количествах они безопасны. Поэтому, как и в любом деле, в питании очень важно знать меру. Даже полезные продукты питания могут принести вред, если ими злоупотреблять.
Самые полезные продукты: мастбай-список
К счастью для тех, кто предпочитает придерживаться правильного питания, есть продукты, в пользе которых не приходится сомневаться. Мы выбрали 10 безусловных рекордсменов по содержанию ценных для здоровья веществ. Предлагаем вашему вниманию этот список.
Зеленые овощи
Все виды капусты, шпинат, салат, спаржа и другие овощи зеленого цвета содержат пигмент хлорофилл, который обладает целым рядом полезных свойств. Он способствует повышению уровня гемоглобина, помогает выводить токсины, уменьшает воспалительные процессы, поддерживает здоровье нервной системы.
Зеленые овощи богаты витаминами А, С, Е, фолиевой кислотой, калием, магнием, цинком, селеном. В них много клетчатки, которая способствует улучшению пищеварения и антиоксиданты, помогающие сохранять молодость. А тех, кто мечтает избавиться от лишних килограммов, порадует еще и очень низкая калорийность зеленых овощей.
Капусту, огурцы, шпинат, спаржу и зелень часто называют продуктами с «отрицательной калорийностью». Не стоит воспринимать это буквально. Организм не может тратить на переработку пищи больше калорий, чем в ней содержится, так что «отрицательная калорийность» — очередной миф. Тем не менее энергетическая ценность зеленых овощей близка к нулю, так что они способствуют похудению. Последнее, конечно, не означает, что можно заедать зеленью торты и при этом не поправляться.
По мнению ученых, для максимальной пользы в день нужно съедать не меньше 800 г свежих овощей[1]. Зелень можно употреблять практически в неограниченном количестве.
Авокадо
Мякоть авокадо богата ненасыщенными жирными кислотами, которые снижают уровень «плохого» холестерина. В экзотических плодах много витаминов (А, С, Е, К, группы В, фолиевая и пантотеновая кислоты) и минералов (кальций, магний, фосфор, железо, цинк, селен). Калия в авокадо больше, чем в бананах. Аминокислота L-карнитин, в большом количестве содержащаяся в мякоти этого фрукта, участвует в процессе сжигания жира.
Благодаря богатому составу авокадо считается одним из самых полезных продуктов питания. Его регулярное употребление снижает риск сердечно-сосудистых заболеваний, сахарного диабета и рака, помогает укрепить иммунитет, замедляет старение организма. Ценные жирные кислоты и витамины в составе авокадо благотворно сказываются на внешности: улучшается синтез коллагена и кожа становится эластичнее.
Желающим поддерживать вес в норме стоит знать, что авокадо обладает достаточно высокой калорийностью по сравнению с другими овощами и фруктами — примерно 250 ккал на 100 г.
Чтобы насытить организм полезными веществами без риска поправиться, рекомендуется съедать один–два плода в сутки.
Эти доступные в любое время года фрукты — настоящая кладовая полезных для здоровья веществ. В яблоках много витаминов С, А, группы В, железа, калия, фосфора, цинка и йода. Они богаты пищевыми волокнами — клетчаткой и пектином, поэтому помогают пищеварению, очищают организм от токсинов, защищают от атеросклероза. За счет высокого содержания витамина С яблоки укрепляют сосуды, способствуют повышению иммунитета.
Отсутствие жиров и низкая калорийность делают яблоки актуальными при диетах для похудения. Но злоупотребление этими фруктами может вызвать расстройство пищеварения. Чтобы получать пользу, достаточно съедать три–четыре яблока в день.
Черника и другие ягоды
Главное богатство ягод — антиоксиданты, которые препятствуют старению и защищают от рака. Благодаря низкой калорийности и высокому содержанию клетчатки они способствуют снижению веса, очищают организм, улучшают пищеварение.
Ягоды ускоряют обменные процессы, регулируют давление и уровень холестерина, защищают сердечно-сосудистую систему.
Почти все виды ягод богаты витаминами, микро- и макроэлементами. Самыми полезными признаны черника, голубика, черная и красная смородина, клюква, ежевика, малина. Каждый из этих видов ягод обладает особыми ценными свойствами. Например: черника полезна для зрения, а клюква незаменима при проблемах мочевыводящих путей. В сезон рекомендуется употреблять один–два стакана ягод в день.
Бурый рис
В списке полезных продуктов нешлифованный (бурый) рис занимает особо почетное место. В отличие от обработанной крупы в нем сохраняются все ценные свойства злаковой культуры.
Бурый рис богат клетчаткой, витаминами группы B, фолиевой кислотой, железом, магнием, цинком, йодом и селеном. При его регулярном употреблении из организма выводятся токсины, улучшается работа ЖКТ и печени, сердечно-сосудистой системы, мозга. Благодаря антиоксидантным свойствам бурый рис входит в топ полезных продуктов для профилактики онкологических заболеваний.
За счет высокого содержания сложных углеводов он дает долгое чувство насыщения, поэтому на его основе можно смело составлять диетический рацион. Блюда из бурого риса советуют включать в меню два–три раза в неделю.
Бобовые
Фасоль, горох, чечевица, нут, маш и другие бобовые ценны высоким содержанием растительного белка и клетчатки. Кроме того, в них есть витамины (А, группы В, фолиевая кислота), минералы (калий, магний, железо, фосфор, марганец), антиоксиданты. Бобовые питательны, после употребления надолго оставляют чувство сытости. Но это довольно тяжелая пища, и чрезмерно увлекаться ею не стоит. Достаточно готовить блюда из бобовых пару раз в неделю.
Орехи
По содержанию полезных жиров орехам нет равных. Есть в них также белок, витамины А, Е, группы В, ценные минералы, в том числе селен. Употребление орехов способствует укреплению иммунитета, очищению организма, понижению уровня «вредного» холестерина, профилактике сердечно-сосудистых заболеваний.
При этом следует помнить, что орехи, хоть и полезные продукты, но очень калорийные — около 600 ккал на 100 г. Поэтому в день рекомендуется съедать не больше 50 г орехов.
Красная рыба
Рыба лососевых пород — источник полиненасыщенных жирных кислот Омега-3 и Омега-6. Известна их роль в профилактике атеросклероза, сахарного диабета и гипертонии, для продления молодости и красоты. Белок рыбы легко усваивается и считается диетическим. Как и в других полезных продуктах, в красной рыбе много витаминов и минералов.
Сыр
Сыр — легкоусвояемый полезный продукт, источник белка, витаминов группы В и кальция. В нем содержится аминокислота триптофан, отвечающая за выработку «гормона счастья» — серотонина. Употребление сыра способствует поддержанию здоровой микрофлоры кишечника и иммунитета. Но это достаточно высококалорийный продукт, и лучше ограничить его потребление до 30–50 г в день.
Грибы
Грибы ценятся как источник незаменимых аминокислот.
В них также много витаминов (особенно группы В) и микроэлементов. При употреблении грибных блюд улучшается состояние кожи и волос, повышается иммунитет, нормализуются обменные процессы. Калорийность грибов невысока, но, поскольку это трудноперевариваемая пища, не стоит есть их чаще двух раз в неделю. И, конечно, как бы соблазнительно ни выглядели дары леса, нельзя забывать об опасности отравления. Поэтому, если у вас нет достаточного опыта, чтобы отличить съедобные грибы от несъедобных, во избежание риска лучше покупать «искусственно» выращенные.
Как сочетать продукты для большей пользы?
Полезные свойства продуктов сохраняются и преумножаются, если правильно их готовить и сочетать. Прежде всего, запомните правило: чем меньше степень обработки, тем больше ценных веществ сохраняется в пище. Конечно, далеко не все можно есть в сыром виде, но лучше выбирать щадящие способы готовки. Избегайте жареных блюд, отдавая предпочтение запеченным, отварным и приготовленным на пару.
Многие из перечисленных продуктов прекрасно сочетаются между собой.
Эти комбинации могут стать основой для вкусных блюд и здорового меню в целом. Приведем несколько примеров.
Красная рыба + зеленые овощи. Запеченный стейк из лосося с гарниром из брокколи — питательный и низкокалорийный ужин.
Авокадо + шпинат. Классическое сочетание, в котором один продукт усиливает свойства другого. На основе этих ингредиентов можно приготовить вкусный витаминный салат.
Яблоки + орехи. Это полезное сочетание продуктов идеально подойдет для низкокалорийного десерта. Запеченные в духовке яблоки с начинкой из орехов и меда понравятся даже тем, кто не является приверженцем ЗОЖ.
Бурый рис + грибы. Такая комбинация станет основой питательного второго блюда. Можно добавить к этому сочетанию овощи.
Правильное питание — одно из непременных условий здоровья и хорошего самочувствия. Но иногда все же трудно отказать себе в удовольствии съесть что-то вкусное и вредное. Такие послабления могут оказаться серьезным испытанием для организма, особенно с возрастом, когда поджелудочная железа начинает хуже справляться со своими функциями даже при здоровом питании.
К счастью, мы можем ей помочь, добавив в рацион ферментные препараты.
Исследование: россияне стали отдавать предпочтение товарам низкого ценового сегмента — Экономика и бизнес
МОСКВА, 16 июня. /ТАСС/. Товары низкого ценового сегмента стали пользоваться повышенным спросом у россиян после выхода из режима ограничений, связанных с распространением коронавируса. Об этом говорится в исследовании Nielsen.
«После завершения режима самоизоляции для многих покупателей особенно актуально станет сокращение трат и поиск выгодных предложений на продукты питания и товары повседневного спроса (FMCG), и данная тенденция уже находит подтверждение: в магазинах повышенным спросом начали пользоваться товары из низкого ценового сегмента. Его значимость в структуре рынка выросла для почти половины (47%) FMCG-категорий, из-за чего доля продаж товаров низкого ценового сегмента в структуре рынка увеличилась с 17% в среднем за год до 18,2% и 17,7% в апреле и мае соответственно», — говорится в исследовании.
Такие изменения коснулись множества крупнейших категорий, например, мяса, фруктовых соков, воды, чая, макаронных изделий и других. Так, с 27 апреля по 24 мая 2020 года доля низкого ценового сегмента в категории макаронных изделий достигла 23% в денежном выражении, тогда как среднегодовое значение (за год с марта 2019 года по февраль 2020 года) составляло 19% (например, в феврале — 18,7%). При этом в группе товаров премиального ценового сегмента наблюдается обратная тенденция — доля его продаж сократилась с 35,8% в среднем по году до 34,2% и 34,4% в апреле и мае соответственно.
«Новые потребительские нормы на FMCG-рынке в мире после COVID-19 будут продиктованы не только новыми привычками и требованиями к товарам, но и экономическим положением покупателей: почти четверть опрошенных Nielsen потребителей в России (24%) говорят, что COVID-19 отразился на их доходах, что неизбежно скажется на динамике продаж товаров повседневного спроса в краткосрочной и среднесрочной перспективе.
Рост доли низкого ценового сегмента в структуре продаж — один из наиболее заметных сигналов на рынке FMCG, но не единственный. Уже сейчас можно предположить, что покупатель, который столкнулся со снижением своих доходов, будет стараться экономить: искать скидки или переключаться на более дешевые альтернативы», — пояснил директор по работе с ритейлерами Nielsen Россия Константин Локтев, слова которого приводятся в исследовании.
Более того, по данным исследования Nielsen, 30% покупателей в России стали чаще, чем до пандемии искать в магазинах товары со скидками, а в группе потребителей, пострадавших от последствий COVID-19, это значение еще выше — 38%. При этом, если в период ажиотажной закупки доля промопродаж снизилась во всех каналах продаж и дала надежду на выход из ситуации «запромотированности рынка», когда более половины товаров FMCG (54% в денежном выражении в сетевой рознице) до кризиса продавались со скидками, то в мае объемы продаж со скидками вернулись к докризисным значениям — около 50%, отмечают аналитики.
Ценовая ситуация
«Две трети покупателей в России (66%) признались, что заметили в магазинах повышение цен, хотя данные продаж товаров FMCG говорят о том, что в период пандемии средняя стоимость товаров в торговых сетях остались практически без изменений — восприятие цен за период самоизоляции изменилось скорее ввиду сокращения доходов покупателей, чем действительного роста ценников», — отметил директор по работе с ретейлерами Nielsen Россия Константин Локтев.
Новые переменные в виде сокращения покупательской способности, а также опасений, связанных с многолюдными магазинами и очередями, вероятнее всего подтолкнут дальнейшее перетекание спроса в небольшие форматы магазинов у дома, дисканутеры и онлайн-торговлю, — добавил он.
Классификация потребностей потребителя | Z&G
Чтобы сделать своим клиентам предложение, от которого невозможно отказаться, необходимо четко и ясно представлять, что же именно необходимо вашему потребителю. Зная потребности вашей целевой аудитории можно взаимодействовать более эффективно, решая проблему клиента, а, не рассказывая о том, насколько хорош ваш продукт сам по себе.
Разберем, что же такое потребность. Это понятие означает несоответствие между текущим и желаемым состоянием человека. Чем больше это несоответствие, тем сильнее человек желает исправить его.
Многие социологи и маркетологи пытались создать собственную систему классификации потребностей человека. Пожалуй, самой знаменитой из них является пирамида потребностей Маслоу . Она очень широко известна, поэтому в этой статье мы не будем рассматривать ее подробно, просто перечислим группы потребностей по нарастающей: физиологические, в безопасности, потребности социальные, потребности связанные с уважением, потребности в самоактуализации.
Другим подходом является разделение потребностей на функциональные и эмоциональные. Последние в свою очередь делятся на психологические и социальные.
Функциональные потребности являются наиболее очевидными. Так лекарство должно излечивать болезнь, шапка – согревать голову, а духовому шкафу полагается запекать еду.
Эти потребности являются первоочередными, так как именно они подталкивают потребителя к совершению покупки. К сожалению, удовлетворения функциональных потребностей на современном высококонкурентном рынке недостаточно. Взгляд на продукт с точки зрения функциональных потребностей не дает возможностей для качественной отстройки от конкурентов (джинсы разных марок функционально не слишком отличаются друг от друга).
В исключительных случаях может работать отделение по функциональному признаку. Для этого необходимо быть первым (и желательно единственным) продуктом, удовлетворяющим данную потребность, либо иметь какое-то преимущество. Позволяющее удовлетворять потребность гораздо лучше других (такое преимущество необходимо запатентовать, чтобы защитить от копирования). Удовлетворение только функциональной потребности не позволяет выстраивать качественные долговременные коммуникации с потребителями.
Чтобы построить с потребителями более долговечные и крепкие отношения, вы должны удовлетворять и его эмоциональные потребности.
Они более разнообразны и не столь очевидны как функциональные. Так например товар, являющийся символом принадлежности к какой-либо социальной группе удовлетворяет именно социальную потребность. Это же относится к товарам, подчеркивающим статус обладателя.
Основными эмоциональными потребностями являются:
— Потребности в защите и безопасности
— Потребности в уменьшении затрат (финансовых, временных и других)
— Потребности в увеличении своих ресурсов
— Потребности подчеркнуть свою принадлежность к какой-либо группе людей
— Потребности выразить свое «внутреннее я», подчеркнуть индивидуальность.
И эти потребности можно разделить на две большие группы:
Психологические (внутренние) – потребности относящиеся к внутреннему миру человека. Сюда, например, относятся товары, уменьшающие или полностью устраняющие страхи потребителя (Тойота – самый безопасный автомобиль).
Социальные (внешние) – эти потребности произрастают из взаимоотношений личности и общества.
Человек – существо социальное, и одна из его основных потребностей — принятие обществом. Создание и поддержание определенного имиджа также относится к этому типу потребностей. Примерами, товаров и услуг, решающих такие потребности могут быть:
— одежда от кутюр (подчеркивает высокий статус в обществе)
— вещи, подчеркивающие женственность/мужественность (способствуют укреплению гендерной роли)
— эко-продукты (указывают на принадлежность к социальной группе, подчеркивают значимость социальной ответственности для потребителя).
А например Альфред Маршалл разделил потребности сразу по нескольким группам:
- Первичные (в воде и пище) и Вторичные (просмотр кино)
- Абсолютные (необходимость общения) и Относительные (иметь страничку в социальных сетях)
- Высшие (эстетические, духовные, когнитивные) и Низшие (связанные с физиологией)
- Положительные (потребность в познании) и Отрицательные (зависимости)
- Неотложные и те, что можно отложить
- Общие (есть у всех представителей человечества) и Особенные (сложившиеся в определенных социальных группах)
- Индивидуальные (потребности индивида) и коллективные (потребности группы людей)
- Обычные и обусловленные чрезвычайными обстоятельствами
- Частные (потребности индивида, семьи или фирмы) и Государственные (например, потребность в охране границ)
Выявить потребности вашей целевой аудитории можно при проведении маркетинговых исследований.
Продукт, не удовлетворяющий потребность потребителей не может существовать на рынке – на него просто не будет спроса. Конечно, потребность у потребителей можно сформировать, однако это потребует больших затрат.
Часто ключом к успеху является выявление скрытых потребностей клиентов. Такие потребности могут показать незанятую нишу для вашего товара. Приготовьтесь к тому, что у вашего продукта могут быть аналоги, удовлетворяющие те же самые потребности, поэтому изучение потребностей не заменяет исследование рынка в целом.
42 Отсюда следует, что трехмерная форма, относительно которой регистрировалась […]— это основная геометрическая форма, которая приходит в голову естественным образом […] потребления r o f массовое потребление g o od s как сладости.oami.europa.eu | 42. las formas que acuden con facilidad a la mente del […] consumidor pa ra prod uct os de consumo hab it ual , com o son los […]карамель. oami.europa.eu |
Робототехника, разрабатываемая десятилетиями, сосредоточена на […]эти грани в разработке очень стандартных […] решения, aime d a t массовое потребление a n d более конкретно […]при автоматизации. fatronik.com | La robtica, que tiene decenas de aos de desarrollo, га […]Centrado Stos en El Diso de Soluciones Muy […] estandarizadas, или , т.е. ntad , как l gran consumo y e n part icul ar la automocin. fatronik.com |
Ее страдания — неотъемлемая часть процесса, который заканчивается тем, что тесто […] в вакуумной упаковке, готово f o r массовый расход .guggenheim-bilbao.es | Su sufrimiento es una parte integ del processso, que finaliza con el envasado al vaco del […] producto, l isto par a e l consumo d e masas .guggenheim-bilbao.es |
Что касается […] городская среда en t , массовое потребление a n d новые формы […]распределения изменили городское землепользование. europa.eu | Por lo que respa al […] medio ur bano , el consumo masivo y la s nu ev as formas […] de distribucin han modificado la utilizacin del suelo urbano. europa.eu |
Хотя репортеры не являются экспертами в области биоэтики или здравоохранения, они обучены понимать несколько центральных тем. […] и изменить их f o r массовое потребление .unesdoc.unesco.org | Aunque no sean Expertos en biotica o en […]atencin a la salud, su Capacitacin les permite comprender los temas centrales […] y adap ta rlos par a e l consumo c ole cti vo .unesdoc.unesco.org |
Диалектика, которая просматривается в этих произведениях, — это диалектика художника, который неоднократно […], бросая вызов условностям представительства, и в то же время […] создание изображений f o r массовое потребление a n d тираж. museoreinasofia. | La dialctica que se percibe en estas obras es la de un artista que Repetidamente est […]desafiando las Conventiones de la Presentacin y, a su vez, est […] produciendo im gene s p ara su consumo y c irc ulaci n masivos .museoreinasofia.es |
Решающим фактором, лежащим в основе гегемонии США в ХХ веке, была ее экономическая модель, комбинация […] массового производства a n d массовое потребление .барселонametropolis.cat | Un factorterminante de la hegemona estadounidense en el siglo XX fue su modelo econmico, una combinacin […] de pro du ccin ma siv a y consumo de mas as .барселонametropolis.cat |
Большинство государств-членов испытывают значительный [. ..]колебаний цен на продукты питания, очень часто из-за того, что магазины способны на […] период эксплуатации с o f массовое потребление , с uc h как общедоступное […]праздников. europarl.europa.eu | En la mayor parte de los Estados miembros se registran importants aumentos de Precios de los productos alimenticios, debidos […]muchas veces a la posibilidad de estos establecimientos de […] explotar per o dos d e g run consumo, co mo los p er iodos […]de fiestas. europarl.europa.eu |
Непрерывное сопротивление остальных […] пользователей th ou g h массовое потребление o f s ystem resources, […] после получения запроса о прекращении такой деятельности запрещается. springisd.org | Est prohibido la Continuacin de Acceso de Otros […] usuarios a tr avs del consumo masivo de los r ecursos […]del sistema, Despus de haber recibido […]una solicitud de cesar dicha actividad. школ.вес.org |
Растущие финансовые обязательства все чаще заставляют музеи применять различные маркетинговые стратегии. Многие из […]они должны следовать законам рынка, чтобы сводить концы с концами […] Meet ,wards ng a массовое потребление o f m useum «артефакты».unesdoc.unesco.org | El aumento de loscommonisos financieros Obliga cada vez ms a acceptar diferentes estrategias comerciales a los museos, muchos de los cuales han de adaptarse a las […]leyes del mercado para lograr cuadrar sus [. ..]
presupuestos, lo q ue fome nta un consumo de masas de los «a rtefactos» […]музеев. unesdoc.unesco.org |
Мировой рынок керамической плитки за последние годы значительно вырос за счет увеличения производства, что привело к снижению продажных цен.В этой ситуации […]произошло и в других отраслях, от электроприборов до текстиля […] включая всю продукцию f o r массовое потребление .colorobbia.es | El mercado de las baldosas cermicas a nivel mundial ha crecido mucho en los ltimos aos, sostenido de un aumento en la produccin que ha llevado a una disminucin en los Precios de ventas como ha sucedido en el […]реставраторов промышленных товаров из искусственного камня и текстиля […] todos l os prod uct os de consumo masivo . colorobbia.es |
В 1920-1930-е гг. […] автомобили стали объектом s o f массовое потребление .womenshealth.gov | En los veinte y los treinta, los automviles se […] convirtieron en art cul os de consumo masivo .womenshealth.gov |
Эта маленькая антилопа имела фундаментальный […] Рольна первом этапе расчета […] остров, но i t s массовое потребление l e d до исчезновения […]год до нашей эры. menurka.com | Este pequeo antlope tuvo un papel […]грунтовка фундаментная en el […] poblamiento de l a isla, pe ro su consumo mas ivo le llev a la extincin [. ..]alrededor del 2000 a.C. menurka.com |
Историки дизайна позаимствовали у […]социальная антропология и этнография для исследования эстетики повседневности […] life, especi al l y массовое потребление p r ac tices.Universityandheritage.net | Лос-историадорес дель Дисео Хан томадо Престадо де ла Антрополога […]y de la etnografa social para investigar la esttica de la vida diaria, […] especialmente l as prc tic as de consumo en masa .Universityandheritage.net |
рассматриваемые товары были недорогими и, следовательно, товары на сумму […] массовое производство a n d массовое потреблениеeur-lex.europa.eu | que los productos en cuestin eran de bajo coste y, por [. ..]
ello, d e pro duc ci n y consumo en mas a eur-lex.europa.eu |
Там, где потребители — это широкая публика, […] как в cas e o f массовое потребление g o od s, степень […]— это продукт достаточно хорошо информированного потребителя. oami.europa.eu | En el caso de que el consumidor sea el gran pblico, como sucede […] con lo s produ cto s de consumo ma si vo, el g ra do de […]sofisticacin es el del consumidor normalmente informado. oami.europa.eu |
До потребуется дополнительное исследование и одобрение федерального правительства. […] технология может быть использована для говядины f o r массовое потребление . viagen.com | Se necesitarn ms estudios, y la […]aprobacin por parte el gobierno Federal, antes de que esta tecnologa […] pueda ut il izars e p ara el consumo mas ivo de c arne d e res.viagen.com |
Это подтвердило уверенность в том, что компания Omron должна сыграть решающую роль в снижении нагрузки на окружающую среду, создаваемую продуктами, и в […]помогает обществу сделать […] изменение от e o f масса p r od uct io n , массовое потребление 10 000 an d масса w a st e, к одному […]устойчивого развития. загрузокs.industrial.omron.eu | A la sazn, Omron manifest que tena un papel que cumplir en la reduccin del impacto de sus productos sobre el medio ambiente, y en ayudar a la sociedad a [. ..]реализует трансицин из […] producc i n masiv a, el consumo ma siv o y l os verti do s masivos h ac ia el desarrollo […]надежный. загрузокs.industrial.omron.eu |
Качество под угрозой […] удобство, a n d массовое потребление i s m et с массой […]производство. yorhealth.com | La calidad se ve afectada por […] conv , т.е. ncia, y el consumo de ma sas es a frontado […]con la fabricacin en serie. yorhealth.com |
Лула говорит об этом новом среднем классе, […]этих миллионов бразильцев, которые порывают со своей семейной историей […] исключения fr o m массовое потребление , « Ri cci объясняет. cipamericas.org | Lula habla para esta nueva clase […]media, estos millones de brasileos que rompen con историй […] фамилии из кластеров дюймов из л потребленных и масас «, se ala Ri cc i.cipamericas.org |
Истории маркетинга обычно прослеживают рост массы […] реклама на потребность cr ea t e массовое потребление i n t он в след за индустриализацией.amormeus.org | La Historia de la Mercadotecnia normalmente […]детерминированный дом […] де ла п ub licid ad masiva en su n ec esidad de crear un потребляется mi smo global en el despertar […]de la industrializacin. amormeus. |
Флагманский продукт 20 века, автомобиль стал […]демократично только в 1960-е. Его появление […] как продукт т o f массовое потребление c o в вместе с […]его развитие как один из главных героев комиксов. psa-peugeot-citroen.com | A pesar de ser un producto smbolo del siglo XX, fue necesario esperar su Democratizacin en los […]aos sesenta, cuando se convirti en […] un pro du cto de g ra n consumo, pa ra q ue e l automvil […]protagonizara un papel central en la BD. psa-peugeot-citroen.com |
Даже стена из кирпича и раствора, которая когда-то отделяла Восток от Запада, не могла остановить […]телевизионных сигналов, которые бомбардируют каждый дом в Восточном Берлине, предлагая [. ..]
новейшие продукты f o r массовое потребление .internationalhumanistparty.org | Ni siquiera el muro de Cemento y ladrillos que alguna vez separ al Este de Occidente, fue capaz de detener las ondas de televisin que […]bombardeaban cada uno de los hogares de Berln Oriental, ofreciendo los ltimos […] avances en art cul os de consumo masivo .internationalhumanistparty.org |
Обладая широким ассортиментом продукции, она снабжает важные компании в […]различных секторов экономики, таких как строительство, промышленность, электроэнергетика, […] телекоммуникации, горнодобывающая промышленность a n d массовое потребление .quinenco.cl | Con su ampia gama de productos abastece a importantes empresas de diversos sectores […]de la Economa como construccin, industrial, electricidad, telecomunicaciones, [. ..]
minera y la индукция str ia del consumo masivo .quinenco.cl |
В 2007 году, когда заработная плата вернулась на уровень […]у них было до девальвации в 2002 г., начался устойчивый рост . […] цены на товар s o f массовое потребление .www2.ohchr.org | En 2007, cuando los salarios recuperaron […]el nivel previo a la devaluacin de 2002, comenz un incremento sostenido de […] Precios de l os prod uct os de consumo masivo .www2.ohchr.org |
Производство замороженных продуктов […] продукты f o r массовое потребление i n du strymecalux.com mecalux.com | Элаборацин продуктов […] alimentarios co ngela dos d e consumo m asivo mecalux. mecalux.com.mx |
Возможно, менее заметным, но не менее важным является растущая напряженность между народными сообществами и властями из-за […] […] землепользования, приоритет водопотребления и |
De lo antedicho resulta que la forma tridional Cuyo registro se solicit es una forma geom trica de base que figura entre
es
org
com.mxФакторы, определяющие функции потребления | Шаги по увеличению потребления
Функция потребления или склонность к потреблению не статична, и на нее влияют различные факторы.Хотя за короткий период склонность к потреблению не изменится — поскольку привычка общества к расходам не меняется быстро — в динамичном обществе всегда будут действовать факторы, делающие состояние нестабильным.
Мы обсудим некоторые важные факторы, влияющие на функцию потребления. Поскольку сбережения являются дополнением к потреблению, факторы, влияющие на потребление, также автоматически влияют на сбережения.
Причины, определяющие функцию потребления, можно разделить на:
- Субъективные факторы и
- Объективные факторы.
Первый из них Кейнс назвал психологическими факторами, который перечисляет около восьми мотивов, которые заставляют человека воздерживаться от расходов из своих доходов.
Субъективные факторы, определяющие функцию потребления
Функция потребления — субъективные факторы
1. Создать резерв на случай непредвиденных обстоятельств.
2. Обеспечить предполагаемую будущую взаимосвязь между доходом и потребностями человека или его семьи, отличную от той, которая существует в настоящее время, например, в отношении старости, семейного образования или содержания иждивенцев.
3. Чтобы вызвать интерес и высокую оценку, т. Е. Потому, что большое реальное потребление в более позднее время предпочтительнее меньшего немедленного потребления.
4. Наслаждаться постепенно увеличивающимися расходами, так как это удовлетворяет общий инстинкт надеяться на постепенно улучшающийся уровень жизни, а не наоборот, даже если способность получать удовольствие может уменьшаться.
5. Наслаждаться чувством независимости и способности делать что-либо, хотя и без четкого представления или определенного намерения о конкретных действиях.
6. Обеспечить массовый маневр (рабочая масса) для выполнения спекулятивных или деловых проектов.
7. Завещать состояние.
8. Удовлетворять чистую скупость, то есть необоснованные, но настойчивые запреты на расходы как таковые.
Вышеупомянутые субъективные мотивы Кейнс суммировал как мотивы предосторожности, предвидения, расчетов, улучшения, независимости, предприимчивости, гордости и алчности. Кейнс также перечисляет мотивы потребления.Это наслаждение, близорукость, великодушие, просчет, демонстративность и расточительность.
В дополнение к сбережениям, накопленным физическими лицами по разным перечисленным мотивам, сбережения накапливаются центральными, региональными и местными органами власти, учреждениями и коммерческими фирмами. Мотивами для этой экономии являются предпринимательство, ликвидность, улучшение и финансовая осмотрительность.
Согласно Кейнсу, субъективные или психологические факторы не меняются в краткосрочном периоде, и, следовательно, функция потребления остается стабильной в краткосрочном периоде.
Объективные факторы, влияющие на функцию потребления
Функция потребления — объективные факторы
Перечень факторов в этой категории, влияющих на потребление, большой, и мы возьмем для обсуждения только очень важные факторы.
1. Денежный доход
Денежный доход человека является доминирующим фактором, определяющим его потребление. Доход, потребление и сбережения человека связаны друг с другом.
2.Реальный доход
Кейнс указывает, что на потребление влияет реальный доход, а не денежный доход. Изменение уровня цен изменит стоимость денег и покупательную способность. Колебания цен повлияют на реальный доход, а также на склонность к потреблению. Феноменальный рост уровня цен снизит реальный доход и, таким образом, снизится склонность к потреблению.
3. Распределение доходов
Наиболее важным фактором, определяющим функцию потребления, является способ распределения дохода или богатства сообщества.Обычно средняя и предельная склонность к потреблению у бедных людей выше, чем у богатых; Причина в том, что первые будут жить без многих основных и основных жизненных потребностей, а дополнительный доход будет полностью использован в потреблении для удовлетворения основных потребностей.
С другой стороны, у богатых может не быть неудовлетворенных потребностей, и, следовательно, их склонность к сбережению будет выше. Статистические исследования доказали, что большая часть инвестиций поступает только за счет сбережений богатых.Потребление будет низким, когда в стране будет существенное неравенство доходов. Уменьшение неравенства повысит склонность к потреблению в экономике.
4. Фискальная политика
Фискальная политика правительства в отношении налогообложения, расходов и государственного долга существенно повлияет на склонность к потреблению.
Высокие косвенные налоги оставят мало денег людям с низким доходом, и их потребление снизится.
Снижение налогов приведет к увеличению располагаемого дохода, который можно использовать для потребления.Высоко прогрессивная система налогообложения уменьшит неравенство, что, в свою очередь, увеличит склонность к потреблению в экономике.
5. Финансовая политика корпораций
Если акционерные общества и корпорации примут политику «жирных дивидендов», располагаемый доход акционеров будет высоким и, следовательно, склонность к потреблению также возрастет.
6. Ожидания будущих изменений
Если люди в экономике ожидают внезапных изменений в будущем в отношении их доходов, уровня цен, нехватки товаров или небывалого урожая, функция потребления изменится.
Во время войны ожидается дефицит товаров, и потребители будут спешить покупать намного больше, чем им нужно. Если они ожидают рекордного урожая или массового импорта, что приведет к снижению цен в ближайшем будущем, потребление будет отложено на будущее, и, следовательно, склонность к потреблению станет низкой.
7. Непредвиденные прибыли и огромные убытки
Внезапный непредвиденный доход или выгода увеличивают функцию потребления, в то время как огромные убытки уменьшают потребление.В конце 20-х годов непредвиденная прибыль на фондовом рынке США увеличила потребительскую функцию более состоятельных классов.
8. Ликвидные активы
Когда у людей есть ликвидные активы, они будут склонны тратить больше, и уровень потребления будет высоким. В периоды войны увеличение ликвидности за счет финансирования войны приведет к увеличению потребления.
9. Процентная ставка
Взгляды различаются относительно роли интереса в функции потребления. Классическая точка зрения состоит в том, что если процентная ставка повышается, люди будут меньше потреблять и больше откладывать, чтобы воспользоваться более высокой процентной ставкой.Когда процентная ставка падает, они будут больше потреблять и меньше сберегать. Потребление обратно пропорционально процентной ставке.
Согласно Кейнсу, влияние процентной ставки на потребление и сбережения является сложным и неопределенным.
Кратковременное влияние процентной ставки на индивидуальные расходы из данного дохода вторично и относительно неважно, за исключением, возможно, тех случаев, когда обычно возникают большие изменения.
Только в течение длительного периода изменения процентной ставки влияют на социальные привычки людей, которые, в свою очередь, влияют на потребление.Дальнейшие изменения процентной ставки влияют на покупку потребительских товаров длительного пользования в рассрочку.
Повышение процентной ставки делает покупку в рассрочку более дорогостоящей, и покупатели не хотят покупать товары. Снижение процентной ставки приведет к увеличению потребления товаров, приобретаемых в рассрочку.
10. Потребительская надежность
Расходы на потребление зависят от наличия и спроса на потребительские товары длительного пользования в стране.
Если бы страна процветала в течение длительного периода, у людей было бы много товаров длительного пользования, таких как автомобиль, швейная машина, холодильник и телевизор, которые служили бы им долгое время.Следовательно, люди могут не тратить на такие предметы, но будут больше откладывать из своих располагаемых доходов.
11. Демографические факторы
Расходы на потребление отличаются от семейных в зависимости от демографических факторов, хотя доход может быть одинаковым для всех семей. «Большие» семьи потратят больше, чем «маленькие». Род занятий, место жительства, состав семьи будут определять расходы.
Обычно городские семьи тратят больше, чем сельские.Фермеры и мелкие предприниматели будут тратить меньше, чем профессионалы. Семьи, у которых есть дети, посещающие колледжи, будут тратить больше. Короче говоря, склонность к потреблению зависит от вкусов, предпочтений, уровня жизни, способностей и отношения людей.)
12. Гипотеза Дюзенберри
Профессор Дюссенберри сделал два важных наблюдения относительно факторов, влияющих на потребление человека:
1. Расходы людей на потребление зависят не только от текущего уровня доходов, но и от уровня жизни в прошлом.Если доход упадет, несомненно, упадут и расходы, но не в такой степени, поскольку людям будет трудно приспособить свои расходы к изменившимся условиям.
2. Другой важный фактор — это то, что можно назвать демонстрационным эффектом. Потребление индивида зависит не только от абсолютной суммы его дохода, но и от его размера относительно доходов других.
Например, группа с низким доходом будет пытаться подражать стандарту потребления групп с высоким доходом.Они будут покупать модные и дорогие товары, которыми пользуются богатые люди. Но как только группы с низкими доходами начнут использовать эти товары, потребляемые высшими руководителями, последние будут избегать потребления этих товаров и отправятся на поиски еще более качественных или ценных товаров. Это то, что называется демонстрационным эффектом, который вызывает взаимные реакции, приводящие к усилению функции потребления.
Шаги по увеличению функции потребления
Фундаментальной концепцией кейнсианской теории занятости является « Эффективный спрос », который зависит от потребительской функции экономики.Хотя потребление остается довольно стабильным в короткий период, многие факторы могут использоваться для изменения функции потребления в долгосрочном периоде для достижения полной занятости.
Поскольку потребление составляет основу создания рабочих мест, правительство обязано стремиться к социальному контролю над инвестициями и увеличивать объем инвестиций путем принятия подходящей политики. Следующие шаги повысят предельную склонность к потреблению.
1. Перераспределение доходов
Мы уже изучили, что распределение дохода влияет на склонность к потреблению.Фискальная политика правительства должна быть направлена на перераспределение доходов посредством передачи ресурсов от богатых к бедным, чтобы доходы более бедных классов росли. Эффективные меры налогообложения, прогрессивные методы налогообложения богатых без ущерба для накопления капитала обеспечили бы лучшее перераспределение доходов и богатства в обществе. При лучшем перераспределении доходов в экономике увеличится склонность к потреблению.
2. Программы социального обеспечения
Хорошо спланированная система мер социальной защиты повысит потребительскую функцию в экономике.Страхование от безработицы, пенсия по старости, медицинское страхование и т. Д. Помогут в увеличении производственного потенциала экономики, а также функции потребления. Эти схемы увеличат покупательную способность людей, и парадокс бережливости, присущий всем капиталистическим экономикам, исчезнет. Эти меры очень помогли бы экономике в период депрессии.
3. Политика заработной платы
Политика заработной платы — сложная проблема в экономике, и она должна быть направлена на увеличение функции потребления без каких-либо отрицательных последствий.Снижение заработной платы не является подходящей практической политикой, а повышение заработной платы усилит функцию потребления. Но простое повышение заработной платы без увеличения производительности рабочих привело бы к инфляции и, в конечном итоге, к безработице. Политика заработной платы и производственная политика должны идти рука об руку, чтобы экономика могла больше потреблять и расти.
4. Урбанизация
Обычно склонность к потреблению высока в городских и промышленных центрах, а не в сельской местности.Политика урбанизации и создание городских колоний повысит функцию потребления.
5. Простой кредит и стимулирование сбыта
Простые кредитные линии и схемы рассрочки позволят потребителям увеличить потребление. Точно так же методы стимулирования сбыта, такие как реклама в прессе, на экране, на радио и телевидении, повысят спрос на многие товары длительного пользования, и повысится потребительская функция экономики.
Массовое потребление и значимая демократическая политика
Массовое потребление неуклонно росло и становилось неотъемлемой частью современного экономического, гражданского и политического общества.В синхронном росте массового потребления и массового маркетинга мы видим драматические изменения в том, как общество действует и воспринимает себя. Одно из таких изменений — это то, как граждане и правительство укоренились в потребительской идеологии, которая отразится на демократическом процессе. Следующее эссе следует за ростом массового потребления в американском обществе от фордистской эпохи массового производства до нынешней эпохи массового потребления. Рассматривая рост потребления в его историческом контексте, в этом эссе делается попытка выяснить, действительно ли массовое потребление постепенно разрушает значимую демократическую политику.
Во-первых, это эссе фокусируется на построении определения массового потребления в отличие от массового производства. Как он возник и каковы были непосредственные последствия для американского общества. Во-вторых, это эссе исследует, как массовое потребление и массовый маркетинг привели к сегментации американского общества. Осознавая рост массового потребления и массового маркетинга, в третьей и заключительной части этого эссе утверждается, что идеология потребительства настолько глубоко укоренилась в личности, что подорвала способность общества осуществлять любой значимый политический проект.
Здесь было бы благоразумно установить, что подразумевается под «осмысленной демократической политикой». В этом эссе не делается различий между значимыми и бессмысленными аспектами демократической политики, а вместо этого рассматривается вопрос о том, сделало ли массовое потребление демократическую политику бессмысленной в целом. Поскольку это эссе сосредоточено на массовом потреблении в Америке, уместно определить демократию в либеральном смысле. Демократия в этом смысле должна быть правительством, избранным народом на свободных выборах.Это также должна быть форма правления, свободная от классовых различий или привилегий (Allen, 2006).
Концепция массового производства является синонимом автомобиля, а его рост навсегда связан с Ford Motor Company и General Motors. Эти две компании проложили путь к американской мечте. Первоначально именно Ford ввел качественно иной способ производства в своем стремлении построить и поставить «универсальный автомобиль».
Компания Ford Motor объединила и адаптировала прецизионные методы, специализированные станки и последовательные операции оружейной практики.[1] Эти различные элементы были дополнительно объединены с введением движущейся сборочной линии в 1913-14 гг. И применены для обработки сменных автомобильных деталей, что значительно повысило производительность и сделало готовый продукт доступным для масс. Успех метода Форда быстро распространился по всей американской промышленности, повысив производительность на порядок (Rupert, 1995: 63-64).
Способ производства и уровень производительности — не единственные вещи, которые претерпели кардинальные изменения в эпоху фордизма; человеческое агентство начало свой эволюционный путь по пути к консьюмеризму.Введя заработную плату в размере 5 долларов в день, Форд, следуя кейнсианской традиции, обеспечил рабочим возможность стать потребителями собственной производительности. Потребление стало прерогативой культуры, массовое потребление — прерогативой массовой культуры. (Гартман, 1994: 6).
Социальный сдвиг, вызванный фордизмом, не следует недооценивать, и тем не менее именно главный конкурент Ford, General Motors, и бизнес-стратегия Альфреда Слоана продвинули этот сдвиг. Вместо того, чтобы специализироваться на конформинге и производительности, «слоанизм» сосредоточился на «меняющемся наборе моделей и цен» [2], каждая из которых подходит для конкретной потребительской модели (Aldridge, 2003: 40).
Компании и корпорации, специализирующиеся на рекламе, брендинге и разработке продуктов, выросли на основе отраслевых стандартов, установленных General Motors и Ford. Эти корпорации предлагали возможность принять участие в американской мечте и даже «осуществить ее». Они стали влиятельными игроками, ответственными за формирование зарождающегося американизма. Автомобиль играл ведущую роль в промышленности; это был не просто продукт, который нужно было приобрести, он был буквально и метафорически средством прогресса, способным вести человека (и общество в целом) по социальной, экономической и личной траектории к американской мечте.
На этих ранних стадиях массовое потребление играет двоякую роль. Во-первых, это обеспечивает бум массовой производительности за счет сохранения прибыльности крупного бизнеса. Во-вторых, это можно понимать как деятельность в соответствии с либеральным идеалом прогресса, лежащим в основе американской мечты. Как утверждает Олдридж (2003: 26), «для обществ первого мира потребление является частью их видения хорошего общества, хорошей жизни и способа их достижения».
Вообще говоря, политический сектор оставил большой бизнес в покое в период бума 1920-х годов.Однако было несколько голосов недовольства. Один из таких голосов принадлежал влиятельному политическому теоретику Вальтеру Липпманну. Липпманн полагал, что успех манипулятивных методов в рекламной индустрии предполагает, что большинству граждан нельзя доверять как рациональным участникам. Липпман назвал эти иррациональные массы «сбитым с толку стадом» и назвал их доказательством того, что руководящие принципы демократии подрываются и что демократическая теория, следовательно, должна быть переосмыслена (Aptheker, 1995).
В целом, массовый маркетинг рассматривался как средство для создания массового потребления и, следовательно, необходим для создания стабильного, счастливого общества, как видно из обращения президента Гувера 1928 года к маркетинговому сообществу:
«Вы взяли на себя задачу порождать желание и превратили людей в постоянно движущиеся машины счастья, машины, которые стали ключом к экономическому прогрессу (BBC, 2002)».
Только после катастрофы на Уолл-стрит мы начинаем видеть возникновение прямой связи между государством и потребителем.Новый курс Рузвельта был направлен на укрепление шаткой либеральной демократии в Америке посредством плановой экономики, которая признала потребителей не просто коммерческими автоматами, но и ключевой группой интересов, способной вывести Америку из депрессии. «Потребители все больше мобилизуются вокруг этой идентичности, чтобы выдвигать экономические и политические требования к власть имущим» (Cohen, 2004: 27), а введение научных опросов [3] дало потребителю мощный голос в правительстве.
В процессе институционализации и политизации консьюмеризма сбитое с толку стадо Липпмана превратилось в мощного лоббистского агента.Потребители вскоре оказались на политическом паритете с крупным бизнесом и рабочими. Рузвельт утверждал, что потребители должны быть «недвусмысленно признаны как прямая ответственность правительства [и что] готовность выполнять эту ответственность была, по сути, расширением и усилением смысла и содержания демократического правительства» (там же: 30) .
Более того, общественный голос потребителей был исключительным, для тех, кого он объединял. Власть потребителя на этом этапе, как можно сказать, выходит за рамки класса, пола и расы,Кэтрин Макхейл сказала Рузвельту: «Нет более фундаментальных интересов, чем интересы потребителей. Все жители нашей страны являются потребителями […] независимо от других наших интересов, всех нас объединяет одна функция — функция потребления »(цитируется по Cohen, 2004: 34). В этом отношении правительство, взяв под свой контроль экономику, открыло путь к эгалитарному пространству для потребителей. В этом новом пространстве женские активистские группы и афроамериканские активистские группы были всего лишь парой, мобилизовавшей свою потребительскую силу для политического признания и значимости (там же: 75, 83).
В то время как демонстрации, мобилизованные в поддержку его недавно признанной потребительской силы, само государство играло более активную роль в стимулировании массового потребления. Переход от закона рынка Сэя к кейнсианской парадигме еще больше укрепил идеологические принципы массового потребления. Когда правительство возьмет на себя инициативу, американцы не только выберут себе выход из депрессии, но и тем самым возродят шаткую капиталистическую систему и гарантируют выживание либеральной демократии над угрозами коммунизма и фашизма (Rupert, 1995: 160).
Во время Второй мировой войны, прежде домашнее и частное потребление стали гражданскими обязанностями патриотического и политического значения, более того, война для среднего американского потребителя была большим социально-экономическим уравнителем. Коэн (2004: 69) утверждает, что «между 1941 и 1944 годами доход семьи вырос более чем на 24% в постоянных долларах, причем пятая часть с самым низким доходом получила в три раза больше, чем пятая с самым высоким». Одна из возможных причин этого демографического изменения возникла из-за того, что в то время как потребители процветали, бизнес оказался в состоянии вести свою войну на двух фронтах.Одно связано с растущей мощью потребителей, а другое — с созданием правительством Управления ценового администрирования и гражданского снабжения (OPA) (там же: 66) [4].
Массовое потребление прочно вошло в сознание американцев в послевоенной Америке как средство создания послевоенного изобилия, но не только изобилие было необходимым требованием для восстановления после войны, но и на более фундаментальном уровне стало идеологическим оружием, которое можно было использовать. в холодной войне. Массовое потребление американских товаров как внутри страны, так и за рубежом стало знаменем капитализма, эгалитаризма и либеральной демократии против коммунизма (Rupert, 1995: 160).
Итак, что касается вопроса о том, постепенно ли массовое потребление подрывает значимую демократическую политику, кажется, что массовое потребление, далеко не разъедающий элемент, и создаваемая им потребительская сила создала более эгалитарное, многоголосое демократическое гражданство с ранее недопредставленными такие группы, как женщины и афроамериканцы, находят голос, который может достигнуть высших эшелонов власти. Потребительство помогло сохранить корабль во время депрессии, помогло обеспечить победу во Второй мировой войне и было успешно мобилизовано в идеологической битве против коммунизма!
Массовое общество должно было претерпеть еще одно изменение в динамике.В 1960-х годах новое поколение боролось против того, что они считали манипулятивным маркетингом корпоративной Америки. Вторя Липпманну, другой политический теоретик Герберт Маркузе (2002) был в авангарде борьбы с массовым потреблением и предостерег от фрейдистских методов, используемых в рекламной индустрии. В интервью, данном в документальном фильме Би-би-си The Century of the Self Маркузе отметил, что он считает «[это] поразительным феноменом то, в какой степени правящие силовые структуры могут манипулировать, управлять и контролировать не только сознание, но и подсознание и бессознательное людей.«Американские потребители начали отказываться от обращения с ними как с массой и начали искать способы выражения своей индивидуальности, что парадоксальным образом открыло возможности для экспоненциального роста маркетинговой индустрии.
Еще в 1935 году Американская маркетинговая ассоциация опубликовала журнал, в котором с энтузиазмом провозгласил, что ответственность за создание «Новой Америки» лежит на профессии маркетолога. Маркетинговая индустрия должна была обеспечивать «подавленное настроение людей». им должна быть предоставлена свобода в форме разносторонних личностей и их здоровое самовыражение »(Hess, 1935: 25).В той же журнальной статье, озаглавленной Новая эра потребления , читателя сообщается, что задача маркетинговой индустрии — «интегрировать свои товары в соответствии с культурой, которая постоянно придает свежесть, интерес и энтузиазм товарам и их использованию [и что она должны] создать системы мышления, основанные на гуманистической науке »[5] (там же: 17). Эта форма маркетинга, уходящая корнями в сланизм , разовьется в сложные методы, связанные с маркетингом образа жизни.
Маркетинг стиля жизни был чрезвычайно успешным. Определив ценности, маркетологи смогли разделить массы на отдельные группы. Затем эти ценностные группы могли быть проданы индивидуальному «образу жизни». Способность классифицировать общество на отдельные группы с различными мотивами и желаниями открыла разнообразный рынок, на котором промышленность могла продавать свои товары (Cohen, 2004: 297).
В этот период диверсификации Америка претерпела процесс социальной сегментации. Желание и способность построить новый дом были ключевой движущей силой послевоенной экономики, но также и движущей силой социального расслоения.Как объясняет Коэн (2004a, 237-238); «Благодаря более широкому доступу к ипотеке, кредитам и налоговым льготам мужчины получали выгоду по сравнению с женщинами, белые — по сравнению с черными, а американцы из среднего класса — по сравнению с представителями рабочего класса». Массовый маркетинг способствовал этому социальному расслоению, сегментируя рынок на «отличительные субрынки на основе пола, класса, возраста, расы, этнической принадлежности и образа жизни» (там же).
Более того, те же самые методы маркетинга стали применяться в политической сфере, и, таким образом, политики получили возможность классифицировать голосующую публику.Проще говоря, если бы потребителям можно было продавать образ жизни на основе данных, полученных из анкеты, предназначенной для выделения их внутренних ценностей, тогда логика подсказывала бы, что эти же методы можно было бы использовать для получения ценностей, с помощью которых можно продавать политику (Cohen, 2004: 341).
Идея о том, что политику можно продать, вызывает общую критику массового маркетинга и массового потребления (Trentmann, 2004: 390-391). Обвинение состоит в том, что эта форма маркетинга посредством сегментации подрывает значимую демократию, контролируя информацию и разделяя массы.Эта постструктуралистская критика имеет вес. Нет никаких сомнений, как утверждает Staats (2004: 591), «[что] ограничение того, что публикуется или транслируется, может оказать глубокое влияние на то, что отдельный гражданин считает вопросами, подходящими и важными для общественного обсуждения»
В этом отношении мы видим важность кампаний в СМИ. Принято считать, что успешный кандидат должен провести успешную кампанию в СМИ, опираясь на научные опросы, фокус-группы, сегментацию избирателей и огромные суммы денег (Cohen, 2004: 405).Это может означать, что Липпманн и Маркузе были правы, предостерегая от убедительных способностей маркетинговой индустрии.
Аргумент, изложенный здесь, состоит в том, что массовое потребление изменило американское общество на более фундаментальном и структурном уровне. До сих пор утверждалось, что общество постепенно отошло от массового потребления как гражданского долга к массовому потреблению как личному акту самовыражения, и что маркетинговая индустрия преуспела в выявлении ценностей, которые позволили массовому производству успешно продавать свою продукцию. к индивидуализированному массовому рынку.
Благодаря этой политике сегментации рынка (не слишком далекой от старой политики «разделяй и властвуй» , применявшейся классическими империалистами) корпорации стали влиятельными и богатыми лоббистами, способными финансировать политические кампании. По мере роста индустрии массового маркетинга индивидуализированная публика становилась все более отчужденной друг от друга и от любого значимого политического процесса.
В марксистском смысле [6] граждане становятся лучше с помощью передовых методов маркетинга, которые все больше и больше приспособлены к индивидуальным потребностям, желаниям и ценностям (Marx, 2000).Потребители и политики (не следует забывать, что они тоже потребители) думают о себе:
«в первую очередь как создания экономики — граждане, прежде всего как потребители товаров и услуг; и политические лидеры как управляющие экономикой, чья всеобъемлющая политическая миссия состоит в том, чтобы гарантировать, что все больше и больше товаров и услуг доступны для потребления (Staat, 2004: 591) ».
По мере нарастания этого процесса отчуждения и улучшения общественная жизнь перенимает ценности и системы рынка.Strats (2004: 591) предлагает один такой пример:
.«Мы видим корпоративную мощь в увеличивающейся коммодификации и корпоратизации секторов общества, которые когда-то считались в значительной степени отдельными от экономической арены. Университеты, которые когда-то считались местами, где знания передавались от одного поколения к другому, а студенты получали возможность развивать свой интеллект и расширять свое мировоззрение, теперь все больше и больше продвигают себя в корпоративном стиле как места, где студенты могут покупать билеты в будущее. экономический и материальный успех.”
Приведенный выше пример дает представление о том, насколько глубоко маркетинг проник в общество. Постепенный процесс проникновения на рынок породил укоренившуюся потребительскую идеологию, которая изменила позицию общества по отношению к политике. На общественном уровне сила массового маркетинга ограничила способность граждан определять политическую повестку дня. На идеологическом уровне граждане постепенно усвоили потребительскую идеологию, которая восприимчива к маркетингу, будь то торговая марка продукта или торговая марка политики.Более того, отчуждение и улучшение, пережитое фрагментированной общественностью, подорвало способность общества, в том числе политиков, осуществлять любой значимый демократический политический проект.
Библиография
Aldridge, A. (2003) Потребление. Политий пресс: Кембридж.
Аллен Р. (2006) Словарь студентов-пингвинов . Пингвин: Лондон
Коэн, Л. (2004) Республика потребителей. Винтажные книги: Нью-Йорк
Коэн, Л.(2004a) Республика потребителей: политика массового потребления в послевоенной Америке. Журнал потребительских исследований. 31/1 (июнь 2004), стр. 236-239
Гартман Д. (1994) Auto Opium: социальная история американского автомобильного дизайна . Рутледж: Лондон
Гесс, Х. (1935) Новая эра потребления. Американский маркетинговый журнал.
2/1 (январь 1935), стр. 16-25
Маркузе, Х (2002) Одномерный человек: исследования идеологии развитого индустриального общества .Рутледж: Лондон
Маркс, К. (2000) Ранние произведения Маклеллана (ред.) (2000) Карл Маркс: Избранные произведения. 2-е издание . Издательство Оксфордского университета: США
Руперт, М. (1995) Производство гегемонии: политика массового производства и глобальное влияние Америки . Кембриджский университет: Кембридж
Staats, J. (2004) Хабермас и демократическая теория: сдерживание демократии безудержной корпоративной власти. Ежеквартальные политические исследования. 57/4 (декабрь 2004 г.) стр.585-594
Трентманн, Ф. (2004) За пределами консьюмеризма: новые исторические взгляды на потребление. Журнал современной истории. 39/3 (2004) стр. 373-401
Электронные источники
Aptheker, H (1995) Вальтер Липпманн и демократия. [Он-лайн] Доступно: << http://www.walterlippmann.com/aptheker-on-lippmann.html >> [дата обращения: 2 nd , январь 2011 г.]
Кертис А. (2002) Век самости: машины счастья .BBC
[1] Оружейная практика относится к более раннему производству американских винтовок в середине 19-го -го -го века, когда стандартизация была необходима для достижения взаимозаменяемости деталей (Rupert, 1995: 62).
[2] «Слоанизм был маркетинговой стратегией, основанной на предложении альтернативных моделей и ценовых шкал для различных социально-экономических классов. Эта форма гибкого массового производства стала отраслевым стандартом (Rupert, 1995: 64).
[3] Опросы Института Гэллапа были введены для научной оценки общественного мнения, и их успех в правильном предсказании убедительной победы Рузвельта в 1936 году навсегда изменил американскую политику (Cohen, 2003: 333).
[4] После нападения на Перл-Харбор в 1942 году было введено нормирование, и OPA установила потолок цен примерно для 90% всех проданных товаров (Cohen, 2004: 66).
[5] Согласно The Century of Self Гуманистическая наука 1960-х годов нашла свое величайшее выражение в Иерархии потребностей Абрахама Маслоу, выдвинутой в его статье 1943 года Теория мотивации человека. Идея самоактуализации была преобладающей в американском обществе и была подхвачена маркетинговой индустрией как средство «продажи индивидуализма»
[6] Улучшение и отчуждение занимают видное место в ранних работах Маркса.Контраст между тем, как Маркс рассматривает капитализм как умиротворение отчужденной рабочей силы, чтобы продолжать приносить прибыль, и тем, как маркетинг производит товары для потребителей, чтобы удовлетворить их потребность в выражении своего индивидуализма, поразителен. (Маркс, 2000)
–
Автор: Люк Корден
Написано по адресу: University of Sussex
Написано для: Andrea Lagna
Дата написания: январь 2011
Дополнительная литература по электронным международным отношениям
Финансовое определение массового потребления Массовое потребление
Цивилизация потребления пережила три основных этапа своего становления: массовое потребление, изобилие и сверхпотребление.В отличие от прибыли рента, которую он определяет как излишек, полученный политическими средствами и не используемый для массового потребления. Для него рента — это еще один вид излишка, который действует как средство для роста, и «[доход] присваивается посредством политических гарантий, тогда как прибыль зарабатывается на рынках в условиях конкуренции» (р. Но они могут накапливаться только в поскольку они обязательно увеличивают массовое потребление, и, конечно же, увеличение массового потребления повысит уровень жизни масс.Феноменальные концерты, почитаемые критиками и обожаемые небольшой частью публики, их музыка остается слишком непонятной для массового потребления. До недавнего времени печенье и печенье считались продуктом массового потребления. Однако с изменением вкусов и предпочтений и растущим достатком, похоже, это уже не так. Что отличало культуру потребления, которая возникла в конце XIX века как современная, так это массовый маркетинг и массовое потребление. Бункер начинает с рассказа истории сигаретной компании El Buen Tono и ее пионера в области новых видов рекламы.Это версия Мексики, которая противоречит его главному аргументу о том, что современность — это дело массового потребления. Мексиканские массы, по-видимому, проживали только в Мехико. Эта книга была разработана для использования в классах и подробно описывает социальный контекст, который привел к развитию и, в конечном итоге, массовому потреблению радио- и телевещания в Соединенных Штатах. Ричард Варенкамп, Логистическая революция: Рост логистики в обществе массового потребления, Кёльн, Йозеф Эул Верлаг (2012), 7 +281 с.Запад обвиняет Восток, который ворчит о своих несбывшихся мечтах: все «съедены завистью». Жизнь сводится к симулякрам, сердитому молодому «оружию массового потребления», жаждущему обещанного, но никогда не достижимого. Болтон производит продукты массового потребления в различных отраслях промышленности, в том числе консервы из морепродуктов.наверх 29 цитат известных авторов о массовом потреблении
Приятного чтения и поделитесь 29 известными цитатами о массовом потреблении со всеми.
«Массовое потребление, реклама и массовое искусство — это корпоративный Франкенштейн; укрепляя систему, они также подрывают ее.”
— Эллен Уиллис —
«Калифорния часто лидирует в стране, да и в мире по технологиям, потреблению, тенденциям, образу жизни и, конечно же, массовым развлечениям. Это место, где автомобиль нашел свое самое раннее и наиболее полное воплощение, где расцвели пригороды, где походы в спортзал заменили походы в церковь, где силы, заставляющие многих полагать, что прямая демократия — это волна будущего — упадок политических партий, работа на дому, новые Технологии Интернет-поколения 0 наиболее хорошо развиты на этой огромной земле.”
— Фарид Закария
«Битлз тоже были твердыми людьми. Брайан Эпштейн очистил их для массового потребления, но они были совсем не женоподобными. Они были из Ливерпуля, который похож на Гамбург или Норфолк, штат Вирджиния
, суровый, морской город, все эти докеры и моряки все время вокруг, которые выбили бы из вас мочу, если бы вы хотя бы подмигнули им. Ринго из Дингла, который похож на грёбаный Бронкс. Роллинг Стоунз были сыновьями мумии
, все они были студентами колледжа на окраине Лондона.Они отправились голодать в Лондон, но это было сделано по собственному желанию, чтобы создать некую ауру неуважения. Мне нравились Stones, но они никогда не были рядом с Beatles
ни за юмор, ни за оригинальность, ни за песни, ни за презентацию. Все, что у них было, это танцевал Мик Джаггер. Честно говоря, Stones делали отличные записи, но они всегда были дерьмом на сцене, в то время как Beatles были механизмом ».
— Лемми Килмистер
«Он также провел полтора дня без сна, пытаясь начать онлайн-петицию, чтобы вернуть рекламу Nationwide Building Society, в которой дважды говорилось о Данроамине, но в половине второго дня кампании он понял, что это было анахронизм и Интернет был примерно четырнадцать лет от массового потребления, поэтому он остановился и пошел спать.”
— Сент-Джон Моррис
«Даже группы, которые я копаю, не имеют истории массового потребления».
— Эван Дандо
«Единственный способ сделать что-то дешевое сегодня — это массовое производство. Например, вы носите ту же обувь, что и все. Если бы у вас был фаббер, вы могли бы изготовить на заказ обувь, которая идеально подошла бы вашим ногам. Трехмерная печать поможет нам отойти от массового потребления, которое так глубоко укоренилось в нашей культуре.”
— Ход Липсон
«Модель собственности в обществе, организованном вокруг массового потребления, — это зависимость».
— Кристофер Лаш
«Новая скандинавская диета зародилась в 2004 году, когда дальновидные повара Рене Редзепи и Клаус Мейер созвали симпозиум региональных шеф-поваров, чтобы обсудить растущее потребление публикой полуфабрикатов, добавок, высокоочищенного зерна, а также мяса птицы и мяса массового производства».
— Кейт Кристенсен
«В то время как масса людей продолжала вести совершенно неизученную жизнь чудовищного потребления, Август Уотерс издалека исследовал собрание Рейксмузеума.”
— Джон Грин
«Общество Второй волны является индустриальным и основано на массовом производстве, массовом распространении, массовом потреблении, массовом образовании, средствах массовой информации, массовом отдыхе, массовых развлечениях и оружии массового поражения. Вы объединяете эти вещи со стандартизацией, централизацией, концентрацией и синхронизацией, и в итоге вы получаете стиль организации, который мы называем бюрократией ».
— Элвин Тоффлер
«Поскольку массовое производство должно сопровождаться массовым потреблением, массовое потребление, в свою очередь, подразумевает распределение богатства…. чтобы предоставить мужчинам покупательную способность … Вместо того, чтобы добиться такого распределения, гигантский всасывающий насос к 1929-1930 годам привлек в несколько рук все большую часть производимого в настоящее время богатства … Другие товарищи могли остаться в игра только взаймы. Когда их кредит закончился, игра остановилась ».
— Марринер Стоддард Экклс
Изображения цитат о массовом потреблении
Хотите увидеть больше фотографий цитат о массовом потреблении? Щелкните изображение цитат о массовом потреблении, чтобы просмотреть его в полном размере.
Комментариев нет