Рекламный тур что это такое: Кто успевает отдохнуть в рекламнике? / Статьи на Profi.Travel

Рекламный тур что это такое: Кто успевает отдохнуть в рекламнике? / Статьи на Profi.Travel

Кто успевает отдохнуть в рекламнике? / Статьи на Profi.Travel

Рекламный тур — работа или отдых? Работа — однозначно отвечают директора агентств. И работа нелегкая, подчас тяжелее, чем рутинная в офисе! Как запомнить максимальное количество отелей, выбрать подходящий рекламник и в какие фам-трипы стоит съездить — разузнал TurProfi.ru.

 

 

Зачем турагенту ехать в рекламный тур?

Вопреки частым представлениям о том, что профессия турагента — сплошные путешествия, на самом же деле даже рекламные туры для большинства специалистов отрасли являются именно рабочими мероприятиями. «Рекламный тур — это только работа», — уверенно ответили TurProfi.ru специалисты петербургских туристических агентств, когда мы задали им вопрос, удается ли им все же отдохнуть в рекламном туре.

В первую очередь просто потому, что рекламник — это, пожалуй, один из самых эффективных  способов повысить свой профессиональный уровень и, как следствие, значительно увеличить продажи. Ведь побывав в определенной стране, турагент получает информацию, что называется, «из первых рук», лучше понимает культурные особенности и может более полно представить ее клиенту.

Отправляясь в рекламник, некоторые менеджеры решительно настроены почерпнуть как можно больше полезной информации. «Когда мы едем в рекламный тур, то основное внимание уделяем осмотру отелей и экскурсий. А при выборе инфотура девочки даже шутят: «Если это не для мазохистов, то нам не пойдет». То есть, мы всегда стараемся посмотреть страну по максимуму: отельную базу, экскурсионную программу, особенности местной культуры и колорит», — поделилась с TurProfi.ru Ксения Харьковская, заместитель директора турагентства «Трэвелина».

В среднем сотрудники отправляются в ознакомительные туры два раза в год — перед высокими сезонами. «У нас есть всего два периода, когда мы сами можем летать за границу: перед летним сезоном и перед зимним, — поделилась

Любовь Громова, исполнительный директор турагентства «Горячий сезон». — Таким образом, рекламники у нас приходятся на апрель-май и октябрь-ноябрь. Все остальное время мы усиленно работаем».

Эффективность рекламников неоспорима, говорят опытные профи. Никакие информационные статьи в Интернете о прелестях того или иного направления, каталоги туроператоров и рассказы друзей не заменят личного впечатления от посещения конкретной страны. И турагенты, и туроператоры отмечают, что, побывав в определенной стране, становится гораздо легче ее продавать. «Рекламные туры однозначно эффективны: они дают турагенту свободную ориентацию в пространстве. Рекламник действительно помогает работать, конечно, если турагент отнесся к нему серьезно и понимал, зачем он туда едет. Вообще, я считаю, что это единственный способ адекватно понять направление. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать», — утверждает

Ксения Харьковская, заместитель директора турагентства «Трэвелина».

«Рекламники, несомненно, повышают продажи, — согласна с коллегой Елена Орленко, генеральный директор компании «ГрандРус» (офис «ЭЛИТА Трэвел» в Санкт-Петербурге). — Когда ты видел эту страну, купался в этом море, жил в этом отеле, тогда становится очень легко продавать это направление».

Несомненную экономическую эффективность рекламников отмечают также и туроператоры. «После рекламных туров продажи повышаются всегда. После того как агенты воочию увидели страну, они уже продают ее с новыми усилиями и энтузиазмом», — считает Юлия Трофимова, руководитель департамента туроператора «Верса».

«Мы всегда достигаем целей, которые ставим перед рекламными турами, ведь агенты побывали в этой стране и посмотрели ее изнутри. После этого продавать туры именно на это направление становится легче. Бывает и так, что после открытия какой-либо страны нам не сразу удается организовать рекламный тур туда. Но после него уровень продаж существенно повышается», — согласен с коллегой

Юрий Богданов, генеральный директор туроператора «ТЕЗ ТУР Северо-Запад».

Кроме личного профессионального опыта посредством рекламника менеджер также повышает и свою ценность для турфирмы. Большинство руководителей отметили, что предпочитают готовить грамотных специалистов по нескольким направлениям, так, чтобы менеджер и в курортах Доминиканы был силен, и испанскую экскурсионку знал неплохо. «Я предпочитаю, чтобы мои сотрудники хорошо разбирались во всех направлениях, ведь туристы могут спросить все что угодно. Конечно, невозможно своими глазами увидеть все пляжи мира, но хотя бы читать о них надо. Хороший менеджер по туризму должен быть мультиспециалистом», — уверена Виктория Любимова, генеральный директор турагентства «Ю-Питер-тур»

.

Правда, отправляясь в фам-трип именно от агентства, тем более если оно оплачивает поездку своему сотруднику, нужно понимать: твой работодатель выберет, скорее всего, именно то направление, которое необходимо именно ему. «Мы не можем себе позволить готовить специалистов только по каким-то определенным направлениям, — рассказали в турагентстве «Горячий сезон». — Например, если одновременно придет несколько человек, желающих отдохнуть в Египте, то у менеджера, который специализируется на этой стране, будет огромная очередь, а сотрудник, занимающийся Шри-Ланкой, будет скучать». Также руководители агентств отмечают, что на оплату рекламного тура компанией могут рассчитывать не все менеджеры, а главным образом те, кто проработал  турфирме продолжительное время. «Нет большого смысла в том, чтобы оплачивать рекламный тур сотруднику, который только что устроился к нам. Ведь мы его не знаем и неизвестно, как долго он у нас проработает, так что это вложение денег в него может оказаться напрасным», — считают

в турагентстве «Горячий сезон».

Ну а если ты очень хочешь продавать какое-либо экзотическое направление и — побывать там? В конце концов, всегда остается вариант оплатить свой трип самостоятельно. Есть еще вариант — заработать бонусные баллы у того или иного туроператора и потратить их на рекламник: такие программы есть у большинства туроператоров, чаще всего на массовых направлениях. «Почти все крупные операторы сейчас позволяют оплачивать рекламники бонусными баллами, однако их не всегда хватает на то, чтобы оплатить поездку полностью. В этом случае часть можно оплатить деньгами от имени компании, а часть — баллами», — поделилась с TurProfi.ru

Виктория Любимова, генеральный директор турагентства «Ю-Питер-тур».

 

 

Выбираем фам-трип!

Вне зависимости от того, самостоятельно или вместе со своим руководством агент принимает решение об участии в рекламном туре, вопрос выбора направления, так или иначе, встает все равно. О том, как подобрать рекламник и на что стоит при этом обращать внимание, TurProfi.ru рассказали эксперты туристического рынка Санкт-Петребурга.

 

Почти все руководители опрошенных нами агентств заявили, что предоставляют выбор инфотура самим менеджерам и вместе с ними решают, стоит ли в него отправляться или нет. «Обычно наши сотрудницы сами ищут тот вариант, который им нравится. Они представляют его мне на рассмотрение, и, если это направление интересно компании, мы его согласуем. Если же нет, то либо ищем другой вариант, либо выслушиваем их доводы за целесообразность именно этого рекламника. Если аргументы окажутся убедительными, то мы можем согласиться с их выбором», — поделилась с TurProfi.ru Ксения Харьковская, заместитель директора турагентства «Трэвелина». По ее словам, в компании «Трэвелина» направления для ознакомительной поездки оценивают комплексно, и в том числе основываясь на том, насколько хорошо сотрудники разбираются в них. «Иногда направление, которое мы продаем, может быть популярным, но сотрудники не очень хорошо знают, как его преподнести. Или наоборот: совершенно непопулярное направление можно преподать по-другому и туристы захотят туда съездить. То есть, иногда не направление непопулярное, а ты не знаешь, что о нем рассказать, поэтому при выборе рекламника мы стараемся это учитывать».

Кто-то также в первую очередь оценивает компетенции сотрудника и старается подобрать инфотур под конкретного менеджера. «Чаще всего мы выбираем рекламник, основываясь на том, что сейчас продается и что нужно определенному менеджеру. Например, если я вижу, что начинается египетский сезон, а менеджер «плавает» в этой стране, то я стараюсь отправить его в Египет», — рассказала

Любовь Громова, исполнительный директор турагентства «Горячий сезон». Кроме того, в турагентстве «Горячий сезон» рассказали, что там предпочитают те рекламники, которые предполагают просмотр большого количества отелей. «Мы стараемся ездить в те рекламники, которые уделяют все время отельной базе. Ведь культурные особенности страны и ее менталитет можно изучить посредством интернет-изданий и сайтов, а вот личные впечатления от отелей не заменит ничто». Кто-то же из специалистов, наоборот, концентрируется на продаже ВИП-туров или просто имеет постоянных клиентов, для которых важен не только подбор отеля, но и подбор всей рядом расположенной инфраструктуры, в этом случае главной задачей в рекламном туре видят изучение достопримечательностей и окрестностей.

Однако простого желания турагента посетить ту или иную страну часто бывает недостаточно: на пути к курортам Турции или Доминиканы возникают организационные вопросы, которые следует решить, прежде чем отправлять турагента в рекламный тур. «Если менеджер проявляет желание поехать в определенный рекламный тур, то я смотрю, насколько выбранное им направление актуально для компании. Если на данном этапе отправлять туда менеджера нет необходимости, он может поехать за свой счет. Но надо понимать, что пока сотрудника не будет на месте, кто-то должен будет за него работать и этот вопрос тоже требует решения», — констатирует

Виктория Любимова, генеральный директор турагентства «Ю-Питер-тур».

Как оказалось, и сами турагенты ответственно подходят к выбору рекламника. «Выбирая инфотур, я ориентируюсь на предстоящий сезон, — рассказала Марина Деревякина, менеджер турагентства «Аванта-тур». — Например, сейчас в Таиланд нет смысла ехать, поскольку зимний сезон уже закончился, а за те полгода, когда направление вновь станет актуальным, может очень многое измениться. Также мы интересуемся планами крупных отельных цепочек, отслеживаем, какие отели у них готовы к открытию. Если мы рассчитываем отправлять людей в эти гостиницы, то стоит съездить и посмотреть, готовы ли они к работе».

 

 

Всего и не запомнишь?

Конечно, в подавляющем большинстве рекламных туров почти все время занимает просмотр отельной базы страны пребывания, и подчас в программу одного дня может быть включен просмотр и 10-15 отелей. С одной стороны, желание операторов показать как можно больше возможностей размещения туристов вполне понятно. С другой — агенты отмечают, что чрезмерное количество отелей весьма серьезно сказывается на качестве восприятия информации.

Так как же менеджеры по туризму могут оптимизировать работу в рекламном туре,  чтобы лучше усваивать всю получаемую информацию?

Прежде всего, к рекламнику, утверждают турагенты, надо подготовиться. «Менеджеру необходимо определить перед поездкой, какую информацию он хочет получить, ведь все узнать за один раз невозможно», — утверждают в турагентстве «Горячий сезон».

«Для начала надо познакомиться с регионами той страны, куда едет турагент, — добавляет Ирина Матвеева, директор турагентства Mia Travel. — Ведь если новичок не владеет даже первоначальными знаниями о стране, то впоследствии на него может обрушиться очень большой поток информации, с которым ему будет сложно справиться. Также можно заранее ознакомиться с отельной базой, если менеджеру доступна программа рекламника».

«Мы всегда составляем отчет о рекламнике. Это хороший способ структурировать информацию, кроме того, это еще и повод для оплаты инфотура. В отчете содержится описание каждого курорта и отеля, увиденных менеджером, экскурсий, на которых он побывал, причем обязательно с его личной оценкой. Отчет нужно составить так, чтобы другой сотрудник, почитав его, смог определить, каких туристов куда можно отправлять, и составить свое мнение об этом курорте», — отмечает Ксения Харьковская, заместитель директора турагентства «Трэвелина».

«В нашей компании принято писать отчеты по возвращении из рекламного тура, — подтверждает Елена Орленко, генеральный директор компании «ГрандРус» (офис «ЭЛИТА Трэвел» в Санкт-Петербурге). — У нас существует определенная форма, в которую менеджер заносит сведения об отельной базе и других составляющих тура. Со своей стороны могу порекомендовать заполнять такие отчеты, и вообще записывать свои впечатления, каждый вечер после осмотра гостиниц или достопримечательностей. Не оставляйте все на последний день, запишите все, пока воспоминания свежие. Я советую турагентам внимательно осматривать не только сам отель, территорию и номерной фонд, но также обращать внимание на представителей хостеса, не полениться и задать несколько вопросов отдыхающим в отеле, тогда рекламный тур будет более эффективным, а мнение более объективным».

Кто-то советует активно использовать каталоги туроператоров. «По моему мнению, очень эффективно, когда менеджер, осматривая отели, делает пометки в каталоге туроператора, от которого он поехал. Впоследствии очень много информации забывается», — уверена Виктория Любимова, генеральный директор турагентства «Ю-Питер-тур».

Также турагенты отдают должное и технике, которая впоследствии помогает освежить в памяти воспоминания. «Можно фотографировать сначала название отеля, а потом холл, номера, бар и так далее. Тогда фотографии из разных отелей будут разделяться табличками с их названиями. Если при входе нет вывески, то в холле наверняка лежат буклеты или блокноты с названием отеля», — поделилась опытом Марина Деревякина, менеджер турагентства «Аванта-тур».

 

 

Особые рекламники

Примечательно, что рекламные туры некоторых операторов агенты в разговоре с TurProfi.ru вспоминали с особым воодушевлением. Чаще всего наши респонденты называли среди особо понравившихся туры таких операторов, как «Верса», «Солвекс-Турне», «ТЕЗ ТУР Северо-Запад» и других. Что привлекает сотрудников туристических компаний? В первую очередь, продуманная и насыщенная программа и хорошая организация.

«В рекламных турах мы делаем упор на ознакомление с курортом, а из отельной базы показываем только основные гостиницы, — рассказала о концепции инфотуров Юлия Трофимова, руководитель департамента туроператора «Верса». — Также мы всегда оставляем свободные дни и стараемся показать агентам экскурсионную программу, но это уже зависит от продолжительности рекламника».

Юлия Трофимова также рассказала, что у туроператора много рекламных туров в формате воркшопа, когда с менеджерами работают бизнес-тренеры, которые обучают навыкам продаж и работе с клиентами. Также с агентами работают психологи, которые устраивают тренинги на повышение командного духа и успешности. Программа воркшопа предполагает и общение с отельерами, чтобы турагенты смогли задать интересующие их вопросы.

Неоднозначную реакцию вызвали рекламники туроператора «ТЕЗ ТУР Северо-Запад». С одной стороны, агенты отмечают, что выдержать насыщенную программу рекламного тура сможет далеко не каждый. С другой — подчеркивают отличную организацию турпоездки и актуальность информации. «В наших рекламниках всегда царит рабочая атмосфера, — пояснил Юрий Богданов, генеральный директор туроператора «ТЕЗ ТУР Северо-Запад». — Мы делаем упор на отельную базу, но также стараемся включить и несколько экскурсий. Однако их тоже нельзя рассматривать как отдых, ведь по приезде из рекламника турагенты будут знать, что рекомендовать туристам, на основе собственных впечатлений». Юрий Богданов отмечает несомненную оправданность таких насыщенных рекламных туров: «Когда менеджер возвращается из рекламника, он начинает чувствовать эффект от него, и прежде всего на своем кошельке. Кроме того, мы тоже ощущаем результативность рекламника: продажи туров на это направление повышаются, а недовольство туристов тем, что менеджер предоставил неверную информацию о стране, снижается».

Чтобы выбрать себе подходящий рекламный тур с вылетом из Санкт-Петербурга или Москвы все наши читатели могут воспользоваться сервисом Календарь/Рекламные туры. А в нашем форуме те, кто собрались в рекламный тур, уже ищут знакомых. Присоединяйтесь, рассказывайте, куда вы собираетесь в ближайшее время, а также находите друзей и соседей!

Что такое рекламный тур? — Travel Wave — Путешествуйте с нами!

Иногда туроператоры, как российские, так и зарубежные, занимаются организацией так называемых рекламных туров. Цель таких поездок – дать возможность сотрудникам турагенства возможность ознакомиться с особенностями того или иного туристического направления.

Что такое рекламный тур – достаточно легко понять. Рекламный тур от обычного отличает то, что у него имеется четко поставленная цель. Цели, которые ставит перед собой руководство туристических компаний, имеют чисто практический характер и никак не связаны с отдыхом или развлечениями. Основная цель, которая ставится пред персоналом компаний – это получение информации о работе и инфраструктуре курорта. Такая информация потребуется сотрудникам в дальнейшем – ведь им придется отвечать на множество вопросов заинтересованных клиентов.

Программа рекламных туров может быть самой разной. В течение одного дня сотрудники, отправившиеся в ознакомительную поездку, могут осмотреть множество отелей. В среднем это число составляет о 5 до 30 гостиниц. Это означает, что сотрудником очень много времени придется проводит в автобусе, посещая один курорт за другим. При этом им нужно как можно лучше ознакомиться с условиями проживания, питанием и другими услугами, которые предоставляются отдыхающим. Так что рекламный тур – это тяжелая работа, требующая предельного внимания.

Обязательность программы для сотрудников агентства имеет большое значение. Так как такие туры преследуют одновременно несколько целей, то такие поездки оказывают существенное влияние на качество работы персонала в дальнейшем. Отказаться от участия в рекламном туре сотрудник туристической компании не может, так как это поставит его на грань увольнения – ведь некомпетентные сотрудники никому не нужны и туристическая сфера здесь не исключение.

А что такое рекламный тур с участием обычных туристов? Иногда, если в группе остается несколько свободных мест, то в поездку могут отправиться и обычные отдыхающие. Как правило, их привлекает невысокая стоимость тура. Однако возникает вопрос – а чем занимаются туристы, пока сотрудники туристических компаний знакомятся с особенностями курортов? Обычно такие путешествия не подразумевают расслабленного пляжного отдыха – ведь программа рекламного тура очень насыщенна.

В большинстве случаев отдыхающие перемещаются вместе с группой. Для них эта поездка также носит ознакомительный характер. Отличие лишь в том, что пока сотрудники знакомятся с особенностями того или иного отеля, обычные туристы могут воспользоваться всеми преимуществами, которые дает тот или иной курорт. Конечно, времени у них не много, тем не менее, недостатка от желающих отправиться в рекламный тур не ощущается.

Как устроены рекламные туры | Вкусный блог о путешествиях

Со стороны кажется, что работа в туризме – это сплошной праздник.
Сегодня ты рассказываешь о «Мулен Руж» и советуешь, где поужинать в Нью Йорке, а завтра и сам, под предлогом «отели смотреть», мчишься на Мальдивы, в Камбоджу иль во Францию. Как раз, когда созрело Beaujolais nouveau.

8 дней показываешь миру довольные улыбки, выставляя фото в Facebook and Instagram, и только самым близким рассказываешь, что происходит за кадром.

Сегодня я хочу в деталях описать, как устроена часть жизни под названием «рекламные туры».
О том, как собирают чемодан, в которое время ложатся спать и с кем, собственно, спят работники туризма.
Добро пожаловать за кулисы.

Рекламные туры начинают сезон. В апреле – мае все отправляются В Турции- Греции- Испании- Черногории. В сентябре — в ОАЭ да в Таиланд. В октябре- ноябре на горнолыжные курорты, часто совмещая это с посещением европейских столиц.
Конечно же, чаще всего время для ознакомительных поездок подбирается, мягко говоря, не самое лучшее.

Так, недавно получила приглашение улететь в ОАЭ в июне. В это время воздух там как минимум + 45С , а вода в Персидском заливе достигает +38С.
Грецию чаще всего турагенты смотрят, напротив, когда морская вода еще круто бодрящая. + 17С.

Конечно же, очень часто в рекламные туры мы летаем не прямым рейсом, а со стыковкой. Билет выбирают минимальный по цене и аналогичный по комфорту.
Так, на Майорку в прошлом году добирались с остановкой «на мороженое» в Барселоне. Общая продолжительность дороги составила 14 часов — в «Борисполь» зашли в полдень, а в холл отеля в 02.00 следующего дня. Помимо 2х самолетов нас ждал головокружительный серпантин. Мы его окрестили тестом «на любовь к туризму», а утром уже были как огурчики и ехали смотреть остров.

Правда, случается с перелетами и такое счастье, как частный самолет. Не с бежевыми кожаными креслами, конечно, и шампанским на аперитив, и все же. Так, возвращаясь с Бодрума в этом году, наша группа на борту была единственной. Кто спал, разместившись на 3 креслах, кто в «Мафию» играл, собравшись в плотную кучку.

А из Ниццы в Монако довелось лететь на вертолете. Нас было только 8 и этот полет я буду помнить всегда. Лепота!!

Группа в рекламник всегда собирается очень разношерстная. Возраст от 18 – птенчиков туризма, впервые отправляющихся за рубеж, — до 55- 60, когда за плечами 3 десятка стран.

Конечно же, чаще всего это «женский батальон». На группу из 30 чел в лучшем случае приходится 3 мужчин. Зато они как павлины. Жутко довольны.

 

Неоднократно появление таких «женских батальонов» у гостей отелей вызывало приятный шок. Еще бы! 25 украинок- красоток, с сияющими улыбками, фотоаппаратами та короткими юбками! Мы фотографировали бассейны, виды, они- нас.

Да, неправильным дресс- кодом мы страдаем. Позволяем себе сарафаны вместо деловых платьев и сандалии «beach – Like». Бывало, конечно же, что отели заранее предупреждали о строгом подходе и необходимости быть в офисной одежде. Страдали.

За день мы смотрим 8-10 отелей. Это в среднем. Если рекламник «взрослый» — его называют директорским, — для просмотра выбирают только ВИП- отели. Всего 3-4, в одном из которых сервируют роскошный обед.
Бывали случаи, что в день смотрели и по 17 отелей. Это если оператор- организатор очень по- серьезному настроен или глупая программа. Ноги к вечеру не ходят, голова ничего не соображает, а когда ложишься спать — перед глазами сплошь кровати да виды из окна.

Самое ужасное, что может случиться в рекламнике – это коллега, которое обожает фото и себя. Жди тогда, покуда на каждой кровати она сфотографирует свое тело и томный взгляд.
Или другая проблема- это новички туризма, считающие, что если они сфотографируют каждый унитаз, уровень продаж возрастет, как минимум, процентов на 60.

В моем случае классический день рекламника начинается в 6.30 -07.00. Я очень люблю поплавать, а если не утром, иначе это вряд ли удается. Сбор группы обычно назначают на 9.00. До этого времени нужно сделать себя красавицей, позавтракать да чемодан запаковать.

Да, работники туризма редко разбирают чемодан. Чаще всего группа переезжает каждый день на новое место. Заселяемся в отель к 17, выселяемся до 9.00. Какой смысл чемодан разбирать?

Спрашивала у многих. Оказывается, способность достать нужное, засунув руку в переполненный чемодан, даже с закрытыми глазами, может всякий, кто в туризме больше 2 лет.

Заканчивается день работника туризма не раньше полуночи.

Это если группа в тихом отеле или на далеких островах, откуда сложно выбраться. Иначе- диско, освоение местных ресторанов, поездки на тук-туках, ночные купания или посиделки в самом просторном из имеющихся номеров. Часов до 2-3х утра.

Да, за 10 лет в туризме я спала с не пересчитать скольким количеством человек. Женского пола. И речь не о моих лесбийских наклонностях.
Просто часто отельерам безразлично, что мы с коллегой познакомились 4 часа назад в аэропорту. Все равно дают King size bed. Первые годы я нервничала, бежала на рецепцию и ругалась, а сейчас просто говорю «привет!ну что ж». И начинаю поиски дополнительного одеяла.

Самое смешное, что из рекламников помню – это когда в Таиланде, где-то в 3 часа ночи, я сидела на лестнице между этажами и плакала. С постоянными переездами – сегодня у меня номер 534, позавчера был 149, а вчера 792, — я вовсе не знала, куда идти. Напрочь забыла, где живу, какой этаж и номер. До рецепции ноги передвигаться отказывались — помимо целого дня скитаний по отелям я час плавала и часа 3 танцевала.

Вовсе неправда, что принимающая сторона всегда устраивает нам королевские приемы. Конечно же, одна- две экскурсии, напитки и розочки в аэропорту, бесплатные минибары и скидки на массажи- коктейли предоставляют, однако очень часто наши души жаждут дополнительных экскурсий. И мы за них платим.

Да, благодаря рекламным турам, мне удалось пожить в лучших отелях мира.
Bristol Deluxe 5* в Париже ,  Paradisus Palm Real 5*  в Доминикане, D- Maris 5* в Мармарисе, Atlantis The Palm 5* в Дубаи – быстрый короткий список. При чем не в простых номерах. Однако пусть в номере и 2 мраморные ванны, одна из которых с джакузи и видом на окен, корзина фруктов и бесплатный Room – Service, усидеть в номере нам не удается. Мы мчимся исследовать мир.

На мой взгляд, все, кто работает в туризме — наркоманы. Мы зависим от новых впечатлений, как жизнь от солнца. И если нас держать в офисе более 3 месяцев и не выпускать в путешествия, мы становимся угрюмыми и раздражительными. Потому, возвращаясь из одного рекламного тура, мы всегда строим планы на будущий.

 

И самое важное. Рекламный тур — это щедрый источник друзей. Взбалмошных, веселых, креативных, непоседливых, смелых, ярких.
Тех, с которыми ты глазами сталкиваешься в аэропорту, и сразу понимаешь «он/ она в моей жизни на года».

Юна Чанковская, Анна Горкун , Евгения Горелова, Данил Величко, Виталий Шпакевич, Наталья и Елена Воробьевы, Эльмира Багирова, Валентина Искра, Наталья Бондарева, Оксана Мороз, Денис Морару, Галина Мелешко, Светлана Аттари! Спасибо, что появились в моей жизни именно так!

советы бывалых турагентов / Новости на Profi.Travel

Поездки в рекламные туры — важная составляющая работы турагента, это один из самых эффективных способов изучить направление и, соответственно, увеличить продажи. О том, как оптимизировать поездку в информационный тур и извлечь из неё максимум пользы Profi.Travel рассказали опытные турпрофи.

Валерия Топольняк, директор компании «Премьер-тур» г. Усть-Каменогорск (Казахстан):

«План рабочего времени обычно составляют партнеры, тут от турагента мало что зависит. Но я предпочитаю выбирать те рекламники, где дают почувствовать страну, а не только демонстрируют отельную базу. Если позволяет ситуация, то я рекомендую заранее выбрать соседа по номеру, чтобы потом не было неприятных сюрпризов.

Посещая отели, нужно записывать сразу все. Если ты смотришь 15 гостиниц в день, к вечеру не вспомнишь ничего. И нужно записывать детали, фиксировать эмоции, например, «В лобби пахнет кухней», или «В отеле дети сбивали с ног», или «Ну это просто царство роскоши!». По этим пометкам уже дома будет легче вспомнить отель. Я до сих пор помню отель, про который я 10 лет назад написала: «Я плачу от щастья))». В общем главная задача — зафиксировать ощущения. Потом понять, чего ждет конкретный турист и сопоставить. Вот вам рецепт идеального турагента.

Из того, что однозначно не нужно делать в рекламнике — это нарушать правила. Есть рабочая программа и ты должен ее отработать. Это профессиональная этика. Не нужно сказываться больным и оставаться в номере, а потом бежать по магазинам. Вы просто испортите себе репутацию.

По шопингу и трате денег у меня жесткое правило: я все имеющиеся деньги делю на количество дней и определяю лимит. За его пределы выхожу только в том случае, если накануне сэкономила. Еще одно правило: если что-то понравилось и цена устраивает, надо покупать. Сюда ты уже никогда не вернешься. Не факт, что где-то встретишь дешевле или лучше. Потом никогда не сравниваю цены, чтобы не расстраиваться. Потому что свое удовольствие в момент покупки я уже получила.

​Страну также нужно пробовать на вкус, поэтому мы с коллегами обязательно стараемся сходить в какие-то рестораны самостоятельно. Если есть возможность, то нужно суметь в свободное время успеть на море и массаж. Потому что это восстанавливает силы, а уставший турагент не полюбит страну».

Юлия Писарева, директор турагентства «ЮТА» (Тольятти):

​«У меня недавно прошел юбилейный, 25-й рекламный тур, и для себя я уже избрала определенные способы оптимизации информации.

Фотографии меня не устраивают, я предпочитаю вести видеосъемку по отелям. В процессе внимательно слушаю рассказ об объекте размещения и также, записывая видео, наговариваю свою информацию: придумываю ассоциации, например „здесь мы праздновали день рождения какого-то агента“, „тут подарили то-то“, „в этом отеле запомнился номер такой-то“ и т.д. Учитывая, что я уже давно в туризме, обычно на каталогах отелей сразу пишу фамилии туристов, которым подойдет этот отель. Мне так удобнее, для себя я понимаю, куда заселить кого-то с собачкой, куда супер-VIPа, кто согласится подешевле выбрать вариант, кому нужна двухъярусная кровать. Все видео я выставляю на своем канале на YouTube. После каждой поездки я обязательно пишу отчеты и вставляю в них ссылки на видео. Так поездки не проходят бесследно, остаются воспоминания».

Елена Бекбоева, директор туристской компании «Жетiсу» (Казахстан):

«Во-первых, настраивайтесь на работу. В любой группе найдется пара-тройка персонажей, приехавших отдыхать и постоянно саботирующих инспекции отелей: утром они не выходят к отъезду автобуса, а в гостиницах теряются в магазинах и барах. Кроме того, что их никто не любит, по приезду они рискуют обнаружить у себя счет на полную стоимость тура.

Во-вторых, заранее изучите регион и программу. Глупые вопросы в стиле „а Кемер — это за Аланией, да?“ уронят ваш рейтинг в лице коллег настолько, что вряд ли с вами вообще кто-то захочет говорить.

​И в-третьих, отоваривайтесь в магазинах для местных. Несмотря на то, что принимающие туроператоры будут возить вас по магазинам, где у них „большие скидки“, я советую самостоятельно после осмотра отелей отправиться в обычный молл (как правило, они работают до 9 вечера и даже дольше). А размер „скидок“ от партнеров пусть остаётся на их совести…».

Светлана Обоянская, директор туристического агентства «ОСА tour»:

«В первую очередь, я советую не ездить агентам куда попало. Выбирать нужно всё-таки рабочие поездки, а не те, что можно совместить с отдыхом. Лично для себя я выбираю туры, которые интересны мне как специалисту: это либо уникальные предложения, либо те, что впоследствии будут приносить большой доход. Ну и я не беру рекламные туры, где нет экскурсионных программ.

Моя обычная подготовка к инфотуру выглядит следующим образом: я распечатываю всю программу, изучаю отели, в которых группа будет проживать, ближайшую инфраструктуру и регионы. Самый полезный «лайфхак», который может давать агент туристу — «где», «что» и «как». Информацию об отелях можно выучить, а вот рассказать о магазинах, обменных пунктах и массе мелких нюансов турагент сможет только после того, как сам побывает на месте. Также выделяю стоимость всех отелей, которые есть по программе, на какую-то одну дату: делается это для того, чтобы понимать ценность для туриста того или иного отеля и региона. По такому же принципу готовятся и мои сотрудники.

В поездку с собой мы все берем разработанные бланки с вопросами об отеле, в процессе осмотра объектов заполняем его. Если в агентстве нет собственного бланка, его можно скачать на сайтах крупных туроператоров.

Не отправляемся в рекламник без фотоаппарата. Отмечу, что фотографии проще систематизировать, если всегда в начале осмотра фотографировать название отеля.

В процессе посещения отеля делаем собственное заключение, формируем его на основании каких-то личных впечатлений.

В последнее время стала замечать, что агенты делают фотозаметки: сделали кадр, и подготовили для него описание в документе «блокнота». Кроме того, сейчас можно и аудиозаметки делать, а не тратить время на набор текста вручную.

В конце поездки или по итогу каждого дня, кому как удобнее, необходимо перенести всю информацию на компьютер и систематизировать её».

Коллеги, а как вы работаете в рекламниках? Поделитесь своими «лайфхаками».

Рекламный тур — это… Что такое Рекламный тур?



Рекламный тур

бесплатный или льготный тур, организуемый для турагентств и (или) сотрудников авиакомпании с целью их ознакомления с определенными туристскими маршрутами и центрами.

Лексикон туриста. 2014.

• Рекламация
• Рекреационные ресурсы

Смотреть что такое «Рекламный тур» в других словарях:

• Тур-де-Франс — (нескл.; фр. Le Tour de France)  самая известная и престижная велосипедная гонка мира, проводимая уже более ста лет во Франции. Тур де Франс 2008 Содержание 1 История 2 Принципы гонки …   Википедия

• Тур де Франс — У этого термина существуют и другие значения, см. Тур де Франс (телепередача). Тур де Франс Информация о гонке Время проведения Июль Регион Франция и соседние государства Русское название Тур де Франс …   Википедия

• Ознакомительный тур — (рекламный, информационный, фам ) тур (fam trip, fam tour) льготный или бесплатный тур, организуемый для турагентств и (или) сотрудников авиакомпании с целью их ознакомления с определенными туристическими маршрутами и центрами …   Лексикон туриста

• Велосипедная гонка «Тур де Франс» — Самая известная и престижная велогонка в мире Тур де Франс (Le Tour de France) была организована в 1903 г., как рекламный проект газеты L’Auto (в настоящее время ежедневная спортивная газета L Equipe), ее редактором и соучредителем Анри… …   Энциклопедия ньюсмейкеров

• Я назову планету именем твоим (тур) — Я назову планету именем твоим Рекламный плакат тура Европейский тур София Ротару Место проведения Прибалтика, Калининград К альбому [[]] Начало тура сентябрь 2010, Вильнюс, Литва Конец тура Калинингр …   Википедия

• Уильямс, Робби — Робби Уильямс Robbie Williams На концерте в Сиднее …   Википедия

• Popa Chubby — Popa Chubby …   Википедия

• Застрявший в чулане — Эпизод «Южного парка» Застрявший в чулане Trapped in the Closet К …   Википедия

• My Story — MY STORY …   Википедия

• Софи Кинселла — Sophie Kinsella / Madeleine Wickham …   Википедия

Рекламный тур: как извлечь наибольшую пользу?

Весна – период, когда многие профессионалы туристического бизнеса отправляются в рекламные туры, готовясь к предстоящему летнему сезону. Выбрать направление, узнать о том, как провести время в рекламном туре с максимальной пользой, помочь ничего не упустить, не растеряться и все запомнить, а также уточнить на что обратить внимание в первую очередь, отправляясь в рекламный тур по «летним» направлениям, поможет наша статья.

 

Выбираем направление и оператора

 

Если вы отправляетесь в рекламный тур впервые, или посетили всего парочку «летних» рекламников ранее, то выбирать следует, конечно же, массовые направления. Наиболее популярные страны летом: Турция, Болгария, Черногория, Хорватия, Испания и Греция.  К этому списку можно добавить экскурсионные направления: Чехия, Венгрия, Польша — которые, многие туристы выбирают летом вместо пляжного отдыха.

 

Следовательно, ехать в информационный тур желательно именно в эти страны, исходя не из своих желаний, а из практических соображений: это потом принесет вам прибыль.

 

Выбрать туроператора, с которым полететь в рекламный тур можно любого, но разумнее выбрать того, чьи туры по данному направлению вы уже продаете или планируете продавать чаще всего. Тогда вы лучше ознакомитесь с отельной базой своего партнера, что поможет при работе с туристом.

 

По мнению большинства турпрофи, первой страной, с которой нужно познакомиться начинающему турагенту в преддверии летнего сезона, является Турция.  Отели именно этой страны пользуются наибольшей популярностью среди украинских туристов и менеджер должен быть готов уверенно отвечать на массу вопросов! Однако, не во всех турагентствах новичку доверят продавать Турцию, даже если он однажды побывал в рекламном туре – в таком случае, следует обратить внимание на набирающие все большую популярность Грецию, Хорватию или Испанию.

 

Готовимся к поездке

 

Любой «бывалый» турагент согласится, что рекламный тур — это далеко не отдых, насыщенный увеселительными мероприятиями. Поэтому стоит настроиться на деловой тон поездки и еще дома поискать полезную информацию и о самой стране, и о расположении курортных регионов, их удаленности от аэропорта, основных достопримечательностях. Благодаря такой предварительной подготовке вам не придется запоминать миллион доселе неизвестных деталей по приезду, а нужно будет только сравнивать теоретически полученную информацию с реальным положением дел, что поможет извлечь максимальную пользу от поездки.

 

Если туроператор заранее озвучил программу рекламного тура, что бывает не так уж и часто, нужно с ней внимательно ознакомиться. После этого, пользуясь таким мощным источником информации как Интернет, изучить все подробности тура: куда едете, где вас разместят, что посетите. Читайте отзывы, описания, смотрите фото, тогда у вас должна сложиться определенная картина того, что вам предстоит увидеть. Составьте план: что из всего этого важней для вас и ваших потенциальных клиентов. Когда в туре будете знакомиться со всем «в реальности», сравните с почерпнутой из Интернета информацией, тогда запоминание пройдет проще.

 

Как показывает практика, обычно, программа «рекламника» попадает в руки участников информационного тура в самый последний момент, а иногда и в аэропорту перед вылетом. Да и корректируется программа по ходу поездки тоже довольно часто. Поэтому, в таком случае, постарайтесь получить информацию об отелях которые вы будете осматривать и в которых вас будут размещать, а так же о достопримечательностях, которые будете посещать, хотя бы вечером в день приезда на место (благо с интернетом в зарубежных отелях проблем нет).

 

На что обращать внимание

 

Еще перед поездкой в рекламный тур менеджеру надо четко представлять, для какой категории туристов будет интересно данное направление, исходя из этого, станет понятно на какие аспекты следует обратить внимание.

 

Клиенты, которые хотят провести отпуск у моря, будут интересоваться инфраструктурой отеля, питанием, пляжем. Выбравшим экскурсионные туры, будет важна мобильность, а значит, транспортные развязки, расположение отеля и так далее.

 

Таким образом, по пляжным направлениям, важнее всего досконально знать отельную базу, поделить отели по типам: для молодежи, для семей с детьми, для пожилых людей и так далее. Знать, какие номера в отеле и чем они друг от друга отличаются. Изучить инфраструктуру: есть ли бассейны, сауны, тренажерные залы, детские площадки, и самое главное, обратить внимание на изношенность этой самой отельной инфраструктуры и готовность к новому сезону. Особое внимание на пляжном курорте надо обратить и на то, что находится рядом с отелем: куда можно пойти развлечься, какое расстояние до центра курорта, до моря, какой пляж, какой вход в море и так далее.

 

Для экскурсионных направлений важнее расположение отеля. Обратите внимание на то, как близко расположен отель от центра и достопримечательностей, рядом ли метро и другой транспорт, сколько придется добираться до места сбора на экскурсии. Обязательно постарайтесь посетить максимальное количество экскурсий, ведь в экскурсионных турах отели второстепенны, потому что туристы едут смотреть страны, а не сидеть в номере.

 

Обращайте внимание на все составляющие тура: качество перевозки (состояние самолетов и автобусов, профессионализм персонала), квалификацию гидов принимающей стороны и отношение менеджеров в отелях. 

 

Каталог оператора – ваша настольная книга

 

Возьмите с собой в поездку свой каталог туроператора по соответствующему направлению, независимо от того выдадут вам еще один каталог по приезду или нет. Будьте уверены, вам предстоит неоднократно дополнять и «освежать» информацию, указанную в каталогах, делая «заметки на полях». Постарайтесь  разобраться с категориями номеров, понять разницу между «сьютом» и «делюксом», «стандартом» и «эконом». Узнайте разрешает ли отель размещение с животными, в том числе с миниатюрными собачками, с которыми многие хозяева не хотят расставаться даже на отдыхе.

 

В большинстве каталогов дается лишь информация о наборе услуг в отеле. Ваша задача — узнать их характеристики. Например, в каталоге написано, что в отеле есть детский клуб, приезжайте, смотрите и отмечайте в каталоге: большой он или маленький, в каком состоянии детская площадка и мебель, сколько сотрудников работают с детьми в клубе  и т.п. Тоже самое касается ресторанов, пляжа, номеров, территории отеля. Важно оценить их характеристики, а не наличие того или иного (это и так есть в каталоге), составить свое общее впечатление об отеле: кого отправлять в этот отель, каким туристам здесь будет хорошо — молодежи, пожилым людям или семьям с детьми. Потому что потом вы это будете объяснять клиенту, а ему важны детали! И, конечно же, оставляйте на страницах того или иного отеля из вашего каталога свои впечатления: «хороший», «так себе», «ни за что», «супер», «я в восторге» и т.п.

 

Своя «рубашка» ближе к телу

 

Для более эффективного усвоения информации в некоторых турагентствах разрабатывают формы по осмотру отелей. Мы рекомендуем иметь такую форму с собой и включить туда такие графы: название отеля, звездность, год постройки и реконструкции отеля, месторасположение, удаленность от цивилизации (поселка, курортного центра),  размеры, тип и оснащенность пляжа (если речь идет о пляжном отеле), размеры и степень озеленения территории, названия соседних отелей, наличие радом с отелем незаконченных строительных объектов, целевая аудитория, фишки отеля, соотношение цена/качество.

 

Использование только каталога, и без того насыщенного информацией, расслабляет, а вот когда вы заполняете такой бланк собственной рукой, то важное запоминается в разы быстрей.

 

Спрашивайте! Правду об отелях вам расскажут туристы

 

Топ-менеджеры принимающих отелей, конечно, вам не скажут всей правды. Поэтому самое важное — обязательно пообщаться с туристами, которые сейчас отдыхают в том или ином отеле. Пообщайтесь с двумя-тремя отдыхающими, и у вас уже сложится определенное мнение об отеле, о питании и сервисе в нем.

 

Не стоит бояться задавать уточняющие вопросы и сопровождающим: важно не стесняться спрашивать у гидов и гестрелейшн то, что вам непонятно, даже если эти вопросы вам самим покажутся наивными или непрофессиональными. Это не тот случай, когда незнание может смущать. Это работа, и никто не может знать всего. Спрашивайте! Вы за этим сюда и приехали, чтобы увидеть все своими глазами и спросить у первоисточника! Когда ваш турист придет и задаст вам эти же вопросы, вы будете во всеоружии, а те, кто постеснялись спросить, будут кусать локти.

 

Не жалеем сил – пробуем все на себе!

 

Еще один совет — постарайтесь увидеть и испробовать на себе как можно больше всего что предлагается на курорте туристам, не жалея времени и сил. Если предлагают ехать на дискотеку — езжайте на дискотеку, экскурсию — берите экскурсию, аквапарк или парк развлечений – посетите и их. Попробуйте поменять деньги, позвонить по таксофону, купить местную «симку», проехаться на общественном транспорте. Когда в отеле останавливаетесь на ночь, обязательно осмотрите всю территорию, искупайтесь в море, бассейнах, посетите сауну, баню и так далее. Тогда по своим собственным впечатлениям и опыту гораздо лучше сможете объяснять туристам все детали.

 

На заметку «старичкам»: эксперты говорят, что преимущества молодых начинающих турагентов  в том, что  после огромного количества просмотренных за день отелей они обязательно обойдут все близлежащие бары, рестораны, дискотеки. И смогут потом таким же, как они, молодым туристам рассказать, где развлечься на курорте.

 

«Вспомнить все» — создаем собственный фотобанк

 

Некоторые эксперты советуют фотографировать как можно больше. Иногда снимки из каталогов не отражают действительность, да и туристы больше доверяют фотографиям, сделанным самим агентом. Фотографируя отели, во избежание путаницы, обязательно надо сначала сделать снимок названия отеля, а затем уже все остальное. Снимать видео не всегда получается качественно, так как темп работы иногда бывает слишком быстрым.

 

Сразу после рекламника распределите все фотографии по папкам: каждая папка — отдельный отель или экскурсия. А если есть с собой ноутбук, то делайте это в конце каждого дня тура. Некоторым так проще вспоминать, а затем и рассказывать о поездке туристам.

 

Однако, учитывайте то, что чрезмерное усердие в фотосъемке иногда необоснованно и мешает остальным коллегам: приходится задерживаться, при входе в номер возникает «пробка». Поэтому большинство экспертов считают, что фотографировать стоит лишь то, чего нет ни на сайтах, ни в каталогах.

 

Делитесь информацией

 

Конечно, по массовым направлениям, хотя бы один менеджер из турагентства должен ездить в рекламные туры каждый год: все очень быстро меняется. А чтобы каждый рекламник приносил максимум пользы всей фирме, нужно после возвращения устраивать мастер-класс, в ходе которого сотрудник максимально подробно расскажет о том, что увидел и что нового узнал. Такие встречи и рассказ об изменениях в отельной базе — возможность агентству повысить профессионализм сотрудников.

 

Некоторые руководители, помимо того, что проводят подобные семинары, заводят еще и общую для всех картотеку по странам, которая дополняется новыми фотографиями и отчетами после каждого рекламного тура одного из сотрудников.

 

Рекламный тур – ответственное мероприятие и хорошая инвестиция в бизнес, которая повышает ваш профессионализм и репутацию в глазах вашего туриста!

 

Желаем Вам верных и благодарных клиентов!

 

Автор: Светлана Чернер

Кто успевает отдохнуть в рекламном туре? / Статьи на Profi.Travel

Рекламный тур — работа или отдых? Работа — однозначно отвечают директора агентств. А вот их сотрудники хотят еще и отдохнуть. Так чего же ждут турпрофи от инфотуров, какие видят в них достоинства и недостатки, а также при воспоминании о каком туре сердце турагентов «ёкает» — разузнал TurProfi.ru.

Зачем турагенту ехать в рекламник?

Все без исключения турагенты в разговоре с TurProfi.ru отмечают эффективность рекламных туров. По их словам, продажи специалистов по туризму после такой поездки существенно возрастают. И рассчитывая, что инфотур — это прежде всего работа и инвестиции в дальнейшие продажи, компании обычно оплачивают рекламники своих сотрудников полностью либо частично. И, исходя из стратегических интересов, выбирают, кто отправится в тот или иной рекламник.

Как правило, каждый сотрудник турагентства, особенно специализирующегося на массовых направлениях, хотя бы раз в год отправляется в такие ознакомительные туры. «За год в отелях может многое измениться, на курортах появятся новые отели. Например, курорты Египта — Хургада и Шарм-эль-Шейх — стремительно развиваются, и необходимо следить за этими изменениями», — пояснила директор сети агентств «География» Елена Шубина. Особенно полезны рекламные туры новичкам, отмечают эксперты.

Выбор сотрудника, который отправится в рекламный тур, в каждой компании происходит по-разному. Часть турагентств старается, чтобы каждый работник побывал в странах массового отдыха. Другие отправляют менеджеров в рекламники в те страны, на которых с этот сотрудник специализируется. Есть агентства, где рекламный тур является, прежде всего, поощрением за успешную работу или особые заслуги менеджера.

«Конечно, от рекламного тура очень большая польза, — уверена директор фирмы «Инна-тур» Инна Аверьянова. — Ведь, не глядя, продавать гораздо сложнее. Массовые направления профессиональный менеджер должен сам посетить, прочувствовать. Это незамедлительно сказывается на продажах, и руководитель агентства заинтересован в том, чтобы отправить менеджера в рекламный тур». В то же время, по мнению Инны Аверьяновой, рекламный тур менеджер должен заслужить. В «Инна-тур» менеджеры отправляются в рекламный тур за счет компании, это поощрение сотрудников за хорошую работу в сезоне.

Кроме того, менеджеры по туризму могут зарабатывать себе на рекламники бонусными баллами, такие программы есть у большинства туроператоров чаще всего на массовых направлениях. А агентство в таких случаях может оплачивать своим сотрудникам часть поездки, если на нее, например, не хватило баллов. Такая система действует, например, в сети «Виста». «Причем мы можем пойти и на то, чтобы отправить сотрудника в долг по баллам, чтобы он их потом отработал», — добавляет генеральный директор сети «Виста» Максим Пузанков.

В целом все эксперты единодушны в том, что рекламники дают менеджерам по туризму хороший опыт. Помогают лучше разбираться в конкретных направлениях —  универсальных специалистов, которые могут продавать все страны, нет. Чаще менеджеры специализируются на 2-3 направлениях. «Нужно, чтобы специалист знал отели, пляжи и другие особенности отдыха на разных направлениях, чтобы мог сравнить и подобрать тур максимально соответствующий запросам клиента. Ведь бывает, что клиент спрашивает тур Италию, а на самом деле его потребностям лучше соответствует Испания или Греция», — поясняет директор турфирмы «Мир» Сергей Бузько. Специалисту необходимо вести несколько направлений еще и для того, чтобы в случае спада спроса на одном направлении, он не сидел без работы и продавал другое. «Наши сотрудники курируют 2-3 направления и каждый год, выезжая в рекламники, осваивают новое, резервное».

Сергей Бузько поделился опытом и в выборе рекламного тура: «Еще зимой, анализируя рынок, мы определяем, какое направление может «выстрелить» в этом году. И уже исходя из этого решаем, куда поедут наши специалисты, будем ли организовывать свой рекламник или поедем в составе группы с другим туроператором.

На чем сконцентрироваться?

«Любой руководитель скажет, что рекламные туры — это прежде всего работа, которая заключается в осмотре отелей, знакомстве с принимающей стороной. Если к этому добавляются какие-то обучающие элементы — это, конечно, полезно», — считает Елена Шубина.

С тем, что главное в рекламном туре изучение особенностей отельной базы, согласна и Инна Аверьянова, она отметила рекламные туры по Европе таких операторов как «DSBW», PAC group, Evroport, а также эксперт отмечает серьезность подхода к рекламным турам «Natalie tours», «TEZ tour», «PEGAS touristik», в которых можно посмотреть по 12-15 отелей в день. «Да, мы устаем, но менеджеры должны понимать, что они не отдыхать туда едут», — акцентирует внимание Инна Аверьянова.

А вот на взгляд директора агентства «Бунгало» Максима Федотова, осмотр большого количества отелей в день не очень эффективен. Оптимально смотреть по 5-7 отелей в день, считает он, иначе в голове турагента просто перемешивается информация об отелях разной звездности.

Малоэффективны рекламники, где 50 человек смотрят 20 отелей в день, и по мнению Сергея Бузько: «Всё бегом, нюансам время уделить невозможно. В лучшем случае человек 15 зайдет номер посмотреть, еще столько же будут толпиться в коридоре, а остальные вообще останутся на ресепшене».

Но такие рекламные туры реализуют главную задачу — представляют обширную отельную базу массовых туроператоров. Ведь по каталогам и презентациям получить полное представление о них невозможно. А чтобы осмотр был максимально эффективным, и знания позже не смешались в голове и записях турагента, профессионалы рекомендуют не отправляться в инфотур без каталога туроператора. В нем можно сделать необходимые пометки: не только о количестве ресторанов a-la carte и других подробностях, о которых рассказывают отельеры, но и об окружающей обстановке, территории и т. д. И, может даже, о соседних отелях.

А для закрепления материала не лишним будет в последние дни тура проводить некий «срез знаний», полученных в ходе поездки, с призами за успешное усвоение материала, предлагает Максим Федотов.

В целом никто из турагентов не считает фамтуры бесполезными. «Безусловно, чтобы сегодня турагентству выжить в конкурентной борьбе, необходимо знание турпродукта. Все работают с одними и теми же туроператорами, сайтами все научились пользоваться, но главное преимущество в профессиональных специалистах, в их умении грамотно подобрать тур. И в этом, конечно, помогает участие в рекламных турах», — поясняет Инна Аверьянова.

Сергей Бузько в свою очередь выделил две положительные стороны рекламников: во-первых, то, что видел своими глазами — продаешь лучше. И часто у клиентов первый вопрос: а Вы сами-то там были? А во-вторых, в рекламных турах очень важно общение с коллегами: особенно, когда подбираются турагенты примерно одного профессионального уровня. В этом случае новичков не отвлекают более опытные коллеги, оставаясь на ресепшене и демонстрируя, что этот отель не достоин внимания. А когда собираются настоящие профессионалы, то и вопросы к принимающим компания возникают серьезные».

Общению с коллегами в рекламном туре придает большое значение и Инна Аверьянова, и очень благодарна тем туроператорам, которые жестко следят, чтобы в этих турах участвовали только люди, действительно имеющие отношение к туризму, а не туристы, желающие поехать дешевле, которых отправляют недобросовестные турфирмы. «Таким туристам и самим не интересна программа, и они влияют на всю группу, начинают ныть: «зачем нам это смотреть?» — поясняет она.

И все-таки отдохнуть в рекламнике турагентам хотелось бы. В опросе, проведенном Turprofi.ru, половина участников отдали предпочтение тем рекламникам, где отдых оптимально сочетается с работой.

Результаты опроса на портале TurProfi.ru (опрошено 380 человек)

«Раньше я ездила в разные рекламники, сейчас отношусь более придирчиво, — говорит директор по продажам турагентства «Иностранка» Роза Фатыкова. — Выбираю в основном те, где не осмотр пятидесяти отелей в день, а есть время и поработать, и отдохнуть. И, конечно, желательно, чтобы были экскурсии, пусть и немного».

 

Особые рекламники

Некоторые рекламные туры агенты вспоминали с особым воодушевлением. И особенно часто это касалось креативных туров ЮЖНОГО КРЕСТА. «Там как раз было всё — и обучение, и игра, снимали клипы, участвовали в конкурсах. С тех пор при слове «Родос» у меня аж сердце ёкает!» — эмоционально поделилась с TurProfi.ru Роза Фатыкова.

Pr-директор Максим Пашков рассказал TurProfi.ru, что у компании ЮЖНЫЙ КРЕСТ организации креативных туров занимаются специальные штатные сотрудники.

Каждый такой тур уникален и никогда не повторяется. В них все мероприятия объединяет общая тема. Даже осмотр отелей, посещение экскурсий и участие в развлечениях проходит в виде захватывающих состязаний, съемок комедий или поиска артефактов. Причем участие в таких турах ЮЖНЫЙ КРЕСТ предлагает по стандартным ценам на инфотуры.
«Конечно, создание и проведение каждого креативного тура на хорошем уровне, это весьма дорогое удовольствие, — соглашается Максим Пашков. — Мы не только придумываем и организуем уникальную программу тура, мы привозим операторов и других специалистов, получаем разрешение на специальные мероприятия в отелях или на съемки в исторических местах. Львиную долю затрат мы покрываем сами, агенты-участники оплачивают лишь символическую стоимость. Но, в конечном счете, это окупается».

Также часто отмечали агенты рекламные туры оператора «Megapolus tours», особенно их обучающую часть.

«Megapolus tours» предпочитает называть свои туры для агентов — выездными обучающими семинарами. Как рассказал TurProfi.ru вице-президент компании Дмитрий Фесик, в программу таких туров оязательно включены 1-2 семинара. «Один — посвящен непосредственно продукту: как участники тура воспринимают особенности отелей, сравниваем эти впечатления с тем, что написано в каталогах», — объясняет Дмитрий Фесик. На втором семинаре представители принимающей компании рассказывают о тех возможностях отдыха, которые пока широко не представлены. Например, на Бали, по словам Дмитрия, есть такие услуги, как обучение серфингу или гольфу. В Доминикане можно научиться управлять самолетом. Причем в обучающем туре, каждый турагент участвует в таком семинаре: встают на доски, садятся за штурвал.

Есть у турагентов возможность отправиться и в совсем уж экзотические рекламные туры: на Мадагаскар или в Кению, или по странам Латинской Америки. Кстати, отели в таких турах агенты практически не смотрят. Ведь в Африку или Эквадор туристы едут не для того, чтобы отдыхать в отелях. «Соответственно, для наших агентов осмотр отелей — не главное, — подтверждает Иван Ушаков, директор по развитию туроператора «Миракль». — Нам нужно, чтобы человек понимал страну, чтобы сам все это увидел. Ведь туристы которые едут с нами, как правило, очень интересующиеся».
По словам Ивана Ушакова, в такие рекламные туры набирается по 10-15 турагентов. Особой популярностью пользовались в этом году тур в Австралию и тур Китай — Тибет — Непал — Индия, в эти туры отправилось порядка 20 человек. Однако нужно учесть, что стоимость таких рекламников значительно превышает среднюю стоимость инфотура и составляет порядка трех тысяч долларов.

Этим, конечно, разнообразие оригинальных рекламных туров не исчерпывается. Ведь у каждого туроператора есть свои, как выразился Сергей Бузько, «конфетки». И выбор рекламников для уральских агентств более чем широкий: на май и начало июня туроператоры предлагают более 150 различных вариантов инфотуров. От экзотической Кении и почти невероятного Нью-Йорка до массовых и привычных, но необходимых, Турции и Греции.
Кстати, расписание рекламных туров можно найти на TurProfi.ru.

А в нашем форуме те, кто собрались в рекламный тур, уже ищут знакомых. Присоединяйтесь, господа, тем более, что регистрация на форуме теперь значительно проще, и рассказывайте, куда вы собираетесь в ближайшее время.

 

Обсудить в форуме 

 

Что такое реклама? Цели, характеристики и примеры рекламы

Реклама, пожалуй, одна из крупнейших отраслей, в настоящее время существует, и в ближайшее время он не станет лишним. Это потому что реклама существует в различных формах, формах и размерах. Это может быть запоминающийся джингл или простой слоган, или это может быть целая история или тема. А опрос, проведенный с участием более 1000 американских граждан, показал, что они подвергается примерно 10 000 рекламных объявлений за один день.

Что такое реклама?

Реклама предназначена для воздействия на потребителя с использованием различных средств.

Итак, как определить рекламу? По словам Филипа Котлера, «реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения товаров, услуг или идей определенным спонсором».

Фрэнк Пресбрей — «Реклама — это печатное, письменное, устное и иллюстрированное искусство продажи».

Цели рекламы

Хотя продажа продукта или решения является конечной целью реклама, это не то, чего она сразу же пытается достичь.Скорее эти это три основные цели, которые пытается обеспечить любой рекламный процесс.

Информ

Если покупатель не знает о существовании продукта, он в конечном итоге проигнорирует его, независимо от того, насколько хорош этот продукт . Итак, первая цель, которую пытается достичь реклама, — это полное информирование потребительского рынка о продукте. Благодаря этому процессу создается узнаваемость бренда.

Убедить

Следующая цель рекламы — убедить потребителя выполнить задание.Это может быть тестирование продукта, участие в общественной конференции или даже покупка продукта.

Напомнить

Поддержание узнаваемости бренда так же важно, как и его создание. Таким образом, последняя цель рекламы — напомнить потребительскому рынку, что продукт все еще доступен и часто используется другими потребителями.

Характеристики эффективной рекламы

Чтобы реклама была эффективной, она должна иметь различные характеристики.Это:

• Реклама должна повышать ценность продукта. Он должен стараться говорить о продукте наилучшим образом, не переходя черту правды.
• Он должен попытаться завязать разговор с потребителем. У каждого потребителя есть причина для покупки, и это то, что должно нацеливать на .
• Он должен попытаться включить художественные меры для обеспечения содержания. Чем лучше написана и подготовлена ​​реклама, тем больше у нее шансов на успех.
• Если это бесплатно, то это определенно плохая реклама. Создание ценности бренда стоит немало, будь то цифровая или нецифровая реклама.

Виды рекламы

Рекламу можно разделить на категории на основе множества факторов. К ним относятся форма, средний или уровень проникновения. Но три основных типа рекламы ( над линией, под линией и через линию ), которые существуют, основаны на том, чего пытается достичь реклама.Это:

Над линией рекламы

Рекламы, которые мы видим по телевидению или газета не пытается получить целевой охват. Они нацелены на всех потребители в более широком смысле рынка. Примеры над чертой реклама включает:

• Печатные СМИ (газеты и журналы)
• Радио
• Телевидение
• Рекламные щиты
• Театры

Реклама ниже черты

Рекламные объявления, которые стараются быть персональными и нацелены на конкретную аудитории известны как нижняя реклама.Такая реклама использует разговорные тона, специфический для рынка жаргон, визуальные эффекты и т. д. Примеры ниже Линия рекламы включает:

• Кампании прямой почтовой рассылки
• Социальные сети
• Маркетинг в магазине
• Телемаркетинг
• Киоски

Прямая реклама

Это сочетание как предыдущей рекламы ATL, так и BTL. Посредством линии рекламные объявления пытаются повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, а также нацелены на конкретный рынок.Примеры сквозной рекламы:

Важность рекламы

Реклама — это безмерно важная отрасль и может служить отражением самого общества. Вот способы, которыми важна реклама.

Значение для клиентов

Как потребитель, мы все имеем право знать, что мы потребляем. Возможность принимать информированные решения — вот что дает нам возможность принять или отклонить бренд . Реклама также дает повод для обещания качества от имени бренда. Такие методы регулирования очень важны для обеспечения ответственности брендов за качество своей продукции.

Значение для бизнеса

Реклама — лучший способ повысить узнаваемость бренда и сообщить людям, что определенный продукт или решение существует для их потребительских целей. Это помогает представить видение бренда потребителям и, таким образом, позволяет поддерживать диалог между обеими сторонами.Это также самый ценный метод продвижения , который может существовать для любого бизнеса.

Значение для общества

Рекламные объявления ориентированы на рынок и, следовательно, раскрывают различные нюансы каждой социальной среды. Если бренд пытается основать свой продукт на различных социальных пороках, то это ясно демонстрируется его рекламой, и, таким образом, у людей появляется шанс отвергнуть этот бренд. С другой стороны, они также получают возможность поддерживать бренды, продвигающие этические бизнес-идеи.

Преимущества и недостатки рекламы

Преимущества

• Когда новый продукт выводится на рынок его знания могут быть доступны рынку через рекламу.
• Можно использовать различные формы рекламы продукт с определенного рынка и разместить его на новых.
• Объявления расширяют знания о потребитель, тем самым позволяя лучше принимать решения.
• Хорошая реклама может привести к увеличению продажи.
• Реклама — лучший способ развить фирменное изображение.

Недостатки

• Реклама — дело дорогостоящее и может привести к хороший рост стоимости продукта, тем самым снижая его шансы быть проданным.
• Плохо сделанная реклама может увести покупателей от покупки продукта, даже если он может быть хорошим.
• С другой стороны, его также можно использовать для продажи плохие продукты маскируются под хорошие и тем самым обманывают покупателей.
• Реклама может сбить с толку клиентов и не дать им возможности сделать осознанный выбор.

Примеры рекламы

Видеореклама

Платформа потокового видео Netflix, использующая YouTube.com для продвижения своего контента.

Цифровая реклама

рекламных объявлений AirAsia на Facebook — это простая и понятная реклама без каких-либо скрытых целей.

Печатная реклама

Реклама Louis Vitton Well-Crafted, призванная подтвердить имидж бренда.

.

10 примеров отличных маркетинговых кампаний в сфере путешествий — Econsultancy

Отличные маркетинговые объявления всегда популярны в блоге Econsultancy.

А теперь я хочу собрать несколько жемчужин в другом секторе. На этой неделе я выбрала путешествия — наслаждайтесь!

1. Вдохновленный Исландией

Продвигайте веб-сайт Исландии «Вдохновленный Исландией» и связанные с ним кампании с 2010 года (года извержения) было очень приятно взаимодействовать.

На момент написания статьи посетители веб-сайта могут исследовать а-о путешествий, вкусов и жизни в Исландии, с богатым описанием северного сияния, ледолазания или березового сиропа (например).

После извержения вулкана Эйяфьятлайёкюдль в 2010 году компания Inspired by Iceland разработала множество замечательных кампаний.

Величайший был, пожалуй, первым, когда в рамках «Часа Исландии» магазины, школы и администрация страны были закрыты из-за обращения президента, который призвал присылать положительные истории через веб-сайт Inspired by Iceland.

Это привело к появлению 22 миллионов отзывов через 10 недель и изменило повествование (и результаты поисковых систем) от национального кризиса к оптимистичной энергии.

2. Посетите ВЕЛИКОЛЕПНУЮ кампанию Великобритании

Оригинальная ВЕЛИКАЯ кампания должна быть включена сюда для смелых творческих и потрясающих результатов.

Четырехлетняя кампания стоимостью 100 млн фунтов стерлингов началась в 2011 году и была сосредоточена на культуре, наследии, спорте, музыке, сельской местности, еде и покупках, а также на связи с фильмом о Бонде Skyfall.

Толчок до и после Олимпиады 2012 года также был ключом к продолжающейся кампании. На видео ниже показаны некоторые из многих основных моментов.

Topline результаты следующие:

• Не менее 2,5 млрд фунтов на дополнительные расходы посетителей.
• фунтов стерлингов в эквиваленте рекламы.
• Партнерское финансирование в размере 52,5 млн фунтов стерлингов (наличными и натурой).

VisitBritain продолжает укреплять свой олимпийский успех и в 2018 году запустила кампанию «Я путешествую ради…», чтобы «привлечь внимание к неожиданным впечатлениям и малоизученным местам в Великобритании, а также к всемирно известным и знаковым достопримечательностям.”

С приближением Brexit маркетинговая хватка VisitBritain подвергнется серьезным испытаниям.

3. Политическое заявление Airbnb

«Давайте продолжать путь» — после того, как Дональд Трамп ввел запрет на поездки для граждан Ирана, Ливии, Сомали, Сирии и Йемена в 2018 году, Airbnb заняла позицию.

Бренд подчеркнул свои собственные убеждения и ценности, выпустив следующее короткое видео в ответ на то, что Верховный суд США поддержал запрет в июне 2018 года.

Airbnb всегда рекламировал свои услуги как способ познакомиться с другими культурами и познакомиться с другими людьми, поэтому это сообщение укрепило свой собственный прогрессивный имидж бренда, в то же время поступая правильно.

4. Дань памяти Алана Партриджа из HostelWorld

Далее я выбираю англоцентрическую кампанию 2015 года.

Для всех, кто никогда не смотрел Алана Партриджа, была особенно известная сцена, где персонаж Стива Кугана предлагал идеи для новых телешоу.

Из всех идей (теннис обезьян, кулинария в тюрьме и т. Д.) Молодежный хостел с Крисом Юбенком был одной из самых абсурдных.

В течение многих лет Крис Юбэнк не понимал, почему публика постоянно спрашивает его об этом. Боксер часто озадачивался в Twitter.

Но затем, 18 лет спустя, HostelWorld решил создать это шоу как маркетинговое мероприятие.

Поклонники Партриджа были в восторге, а кампания вызвала много пиара и, предположительно, ссылок.

5.Шведский номер

Знаменитая маркетинговая кампания 2016 года.

«Шведский номер» — это национальный телефонный номер, по которому каждый мог позвонить и поговорить со случайным шведом, который согласился (без обучения) набирать телефоны и обсуждать все, что придет в голову.

Простота и абсурдность кампании обеспечили широкое освещение в международных средствах массовой информации, стоимость которой, как сообщается, эквивалентна 147 миллионам долларов.

6. Игривый веб-сайт Virgin America

Хорошо, опять же, это не совсем кампания, но веб-сайт Virgin America был настолько хорошо принят, когда он был запущен в 2014 году, что это было похоже на кампанию.

Я написал длинное сообщение в блоге о том, как весело им пользоваться. Пойдите, проверьте это. Здесь все еще есть UX-функции, которые кажутся совершенно новыми и инновационными.

7. Путеводители Airbnb

Airbnb запустила путеводители на своем веб-сайте и в приложении в 2016 году в рамках своей кампании «Живи там».

Это было началом того, что Airbnb повысил ценность и аутентичность своей сети, добавив элемент пользовательского контента, конкурируя с уже существующими веб-сайтами, такими как TripAdvisor.

Что замечательно в них, так это то, что каждый хозяин может создать его, а это означает, что в сети Airbnb есть тысячи личных гидов, и любой, кто зарегистрировался, может получить доступ к каждому из этих гидов.

Таким образом, гости могут легко просматривать местные достопримечательности, используя очень удобную карту и несколько сводных карточек.

Airbnb также выпустил несколько путеводителей по городу, в которых собраны основные моменты личных гидов хозяев.

Я обнаружил, что это более интересный микс, чем стандартные списки лучших сайтов TimeOut или TripAdvisor.Однако меня позабавило то, насколько перепредставлены некоторые районы.

Возьмем, к примеру, Лондон. Многие хозяева Airbnb проживают в Восточном Лондоне (где живет много молодых креативщиков).

Это означает, что Хакни довольно заметен в лондонских рекомендациях.

Шесть из 10 достопримечательностей находятся в Хакни, в том числе два из четырех лучших (Цветочный рынок Колумбия-Роуд и Бродвейский рынок).

Это незначительное недоразумение. Суть в том, что эти путеводители аутентичны, просты в использовании и являются прекрасным способом повысить удовлетворенность и заинтересованность клиентов.

8. «Лучшая работа в мире»

Возможно, лучшая часть «SEO PR», как ее раньше называли (построение ссылок), когда-либо созданная.

В 2009 году агентство Tourism Queensland предложило «Лучшую работу в мире» — шанс стать опекуном острова Гамильтон в Квинсленде.

Было подано 34 000 кандидатов, и все это получило широкое освещение в прессе и участие в социальных сетях (даже в 2009 году).

Вот прекрасная новость того времени:

9.Это бортпроводник Southwest Airlines

Хорошо, это не кампания, но у этого юмористического, но с нулевым бюджетом видео от 2014 года на момент написания было 25 миллионов просмотров, и, должно быть, он внес немалый вклад в восприятие восторженных и уникальных услуг Юго-Запада.

Авиакомпания регулярно занимает высокие позиции в рейтингах репутации бренда и обеспечивает высокий уровень лояльности клиентов.

10. Телевизионный ролик HomeAway против Airbnb

Airbnb — слон в мире, когда дело касается маркетинга большинства отельеров и конкурирующих услуг.

Это определенно (намеренно) для HomeAway в телевизионном ролике 2016 года ниже. HomeAway похож на Airbnb, за исключением того, что гости всегда снимают дома целиком (без хозяина в поле зрения).

Компания хотела извлечь пользу из этого различия, и делает это с юмором (далеко от благочестивого послания Airbnb о присоединении к сообществам).

.

рекламы | Определение, история, цели, примеры и факты

Телевизионная реклама , 1955 г. «DeSoto, самые умные из умных автомобилей», телевизионная реклама автомобилей DeSoto, показанная в 1955 году во время You Bet Your Life , игрового шоу, организованного Граучо Маркс. Видео в общественном достоянии См. Все видео по этой статье

Реклама , методы и методы, используемые для доведения продуктов, услуг, мнений или причин до всеобщего сведения с целью убедить общественность реагировать определенным образом на то, что является рекламируется.Большая часть рекламы связана с продвижением товара, который продается, но аналогичные методы используются для поощрения людей к безопасному вождению, поддержки различных благотворительных организаций или голосования за политических кандидатов, среди многих других примеров. Во многих странах реклама является наиболее важным источником дохода средств массовой информации (например, газет, журналов или телевизионных станций), через которые она осуществляется. В некоммунистическом мире реклама превратилась в большую и важную сферу услуг.

рекламные щиты на Таймс-сквер Рекламные щиты, рекламирующие бродвейские шоу, Таймс-сквер, Нью-Йорк. Upstate, Нью-Йорк

Подробнее по теме

Какой был первый рекламный блокбастер Суперкубка?

Прочтите историю Apple Macintosh 1984 года, первого рекламного блокбастера Суперкубка.

В древнем и средневековом мире такая реклама велась из уст в уста. Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием полиграфии в 15-16 веках.В 17 веке в лондонских еженедельных газетах появилась реклама, а к 18 веку такая реклама процветала.

телевизионная реклама, 1955 год «DeSoto Safety Check-List», телевизионная реклама автомобилей DeSoto, показанная в 1955 году на You Bet Your Life , игровом шоу, организованном Граучо Марксом. В нем присутствует диктор шоу Джордж Феннеман. Видео в общественном достоянии Посмотрите все видео к этой статье

Большой рост бизнеса в 19 веке сопровождался ростом рекламной индустрии; именно в том веке, в первую очередь в Соединенных Штатах, были созданы рекламные агентства.Первые агентства были, по сути, посредниками в размещении газет. Но к началу 20-го века агентства стали участвовать в создании самого рекламного сообщения, включая копии и художественные работы, а к 1920-м годам появились агентства, которые могли планировать и проводить полные рекламные кампании, от первоначального исследования до подготовки копии до размещения в различных средствах массовой информации. .

телевизионная реклама, 1965 Оззи и Харриет Нельсон, звезды телевизионного ситкома Приключения Оззи и Харриет , объясняющие преимущества газового кондиционирования воздуха в телевизионной рекламе, которая транслировалась в 1965 году во время шоу. Видео в общественном достоянии Посмотрите все видео по этой статье

Реклама, разработанная в различных средствах массовой информации. Возможно, самой простой из них была газета, предлагавшая рекламодателям большие тиражи, читательскую аудиторию, расположенную недалеко от места нахождения рекламодателя, и возможность изменять свои рекламные объявления на частой и регулярной основе. Журналы, другое основное печатное средство, могут представлять общий интерес или могут быть нацелены на определенную аудиторию (например, людей, интересующихся спортом на открытом воздухе, компьютерами или литературой) и предлагать производителям товаров, представляющих особый интерес, таким людям возможность сделать связаться со своими наиболее вероятными клиентами.Многие национальные журналы издают региональные издания, что позволяет более избирательно таргетировать рекламу. В западных индустриальных странах телевидение и радио стали самыми распространенными средствами массовой информации. Хотя в некоторых странах радио и телевидение находятся в ведении государства и не принимают рекламу, в других рекламодатели могут покупать короткие «рекламные ролики», обычно продолжительностью в минуту или меньше. Рекламные ролики транслируются между или во время регулярных программ, в моменты, которые иногда указываются рекламодателем, а иногда оставляются на усмотрение вещателя.Для рекламодателей наиболее важными фактами о конкретной теле- или радиопрограмме являются размер и состав ее аудитории. Размер аудитории определяет сумму денег, которую вещатель может взимать с рекламодателя, а состав аудитории определяет выбор рекламодателя относительно того, когда следует запустить определенное сообщение, адресованное определенному сегменту публики. Другие средства рекламы включают прямую почтовую рассылку, которая может сделать очень подробное и индивидуальное обращение; наружные рекламные щиты и плакаты; транзитная реклама, доступная миллионам пользователей систем общественного транспорта; и различные средства массовой информации, включая дисплеи дилеров и рекламные товары, такие как спичечные коробки или календари.

1943 год — реклама портативной радиостанции Motorola Handie-Talkie. © 1999 Музей Motorola Получите эксклюзивный доступ к контенту из нашего первого издания 1768 с вашей подпиской. Подпишитесь сегодня Телевизионная реклама , 1965 год Джейн Фалькенберг объясняет преимущества приготовления пищи и выпечки с газовой плитой Ропера в телевизионной рекламе, которая была показана в 1965 году во время рекламной паузы в ситкоме Приключения Оззи и Харриет . Видео в общественном достоянии Посмотреть все видео по этой статье

В 21 веке, в условиях жесткой конкуренции на потребительском рынке, рекламодатели все чаще использовали цифровые технологии для привлечения большего внимания к продуктам.В 2009 году, например, первая в мире видеореклама, которая будет встроена в печатное издание, появилась в журнале Entertainment Weekly . Тонкий экран с батарейным питанием, имплантированный в страницу, мог хранить до 40 минут видео с помощью технологии чипа и автоматически начинал воспроизведение, когда читатель открывал страницу. См. Также история публикации; маркетинг.

телевизионная реклама, 1965 год Телевизионная реклама мыла для мытья посуды Rose Lotion Vel, которая транслировалась в 1965 году между сегментами ситкома Приключения Оззи и Харриет . Видео в общественном достоянии Посмотреть все видео по этой статье

Чтобы реклама была эффективной, ее создание и размещение должны основываться на знаниях общественности и умелом использовании СМИ. Рекламные агентства служат для организации сложных кампаний, стратегии использования средств массовой информации которых основаны на исследовании поведения потребителей и демографическом анализе рынка. Стратегия будет сочетать творческий подход в создании рекламных сообщений с продуманным планированием и размещением, чтобы сообщения были видны людям, которым рекламодатель больше всего хочет адресоваться, и оказали на них влияние.При фиксированном бюджете рекламодатели сталкиваются с основным выбором: они могут сделать так, чтобы их сообщение увидело или услышало много людей меньше раз или меньшее количество людей много раз. Это и другие стратегические решения принимаются в свете тестов эффективности рекламных кампаний. Рекламный щит «

Highway», призванный убедить детей не курить, США, 1999 г. State of Health Products / Buttout.com

Не вызывает сомнений способность рекламы информировать потребителей о доступных продуктах.В условиях рыночной экономики эффективная реклама важна для выживания компании, поскольку, если потребители не узнают о продукте компании, они вряд ли купят ее. Критикуя рекламу, утверждалось, что потребитель должен оплачивать расходы на рекламу в виде более высоких цен на товары; Против этого утверждают, что реклама позволяет продавать товары на массовом рынке, тем самым снижая цены. Утверждалось, что стоимость крупных рекламных кампаний такова, что немногие фирмы могут себе их позволить, что помогает этим фирмам доминировать на рынке; с другой стороны, в то время как более мелкие фирмы могут быть не в состоянии конкурировать с более крупными на национальном уровне, реклама на местном уровне или в Интернете позволяет им выстоять.Наконец, утверждалось, что рекламодатели оказывают неправомерное влияние на регулярное содержание используемых ими средств массовой информации — на редакционную позицию газеты или на тему телешоу. В ответ было указано, что такому влиянию противодействует, по крайней мере, в случае финансово сильных медиа-компаний, зависимость рекламодателя от СМИ для передачи сообщения; любое нарушение целостности медиа-фирмы может привести к уменьшению рекламной аудитории.

трамвай с рекламой Трамвай с рекламой в Вюрцбурге, Германия. © Уильям Дж. Боу .

ТЕМА 10: МИР РЕКЛАМЫ | Передайте свою речь.

ВОЗМОЖНЫЕ ВОПРОСЫ:

• Аргументы за и против рекламы
• Цензура
• Что заставляет вас что-то покупать.
• Какие конкретно рекламные объявления вы запомните и почему

СЛОВАРНЫЙ ЗАПАС И МОЗГОВОЙ ШТУРМ:

Haz click aquí para ver la Infografía (Glogster)

ВОЗМОЖНЫЙ ОТВЕТ:

Сегодня мы все окружены рекламой.Это способ показать людям свои продукты или услуги и заставить их покупать и использовать. Это неизбежная часть жизни каждого. Никто не может этого избежать. Вы не можете этого избежать. Рекламный мир сильно изменился, особенно с развитием СМИ и Интернета. Мы получили много информации. По большей части он готов заставить нас покупать товары.

Рекламные объявления размещают Рекламные агентства. Они создают замечательные стратегии кампании, чтобы создать мощный бренд.Большинство продуктов необходимо продвигать с помощью рекламных кампаний, чтобы они были известны людям и, следовательно, были куплены.

Есть много видов рекламы. Некоторые из них играют с нашим разумом. Таким образом, нам передают информацию, о которой мы не подозреваем. Не всегда это работает, но во многих случаях это так. Объявления. Компании-спонсоры платят агентствам за то, чтобы люди знали об определенных типах продуктов. Рекламы великое множество: некоторые из них очень привлекательные, забавные, с хорошей музыкой….с другой стороны, другая реклама. хочу, чтобы вы подумали об их сообщениях. Эти советы. заставляют нас чувствовать себя затронутыми, и большинство из них остаются в нашей памяти. Это основной план рекламных кампаний. Но общее предложение — заставить вас что-то купить. Не обязательно, это необходимость для вас, но с советами они создают наши новые и ложные потребности.

За последние годы Интернет превратился в успешную платформу для рекламы. Это дешевле и доступно большему количеству людей в любое время.Новые технологии произвели революцию в мире рекламы. Это самый важный источник дохода СМИ. Это так важно для них.

На мой взгляд, мы должны научиться различать то, что нам нужно, и что нам не нужно, чтобы не попасть под влияние этой рекламной кампании, потому что эта кампания предназначена для людей, у которых не очень четкие идеи. Люди должны знать, чего хочет реклама, и думать сами, что им нужно. С другой стороны, несмотря на то, что это помогает создать общество потребителей, рекламный мир перемещает много денег и создает много рабочих мест.

40,416500 -3,702560

Нравится:

Нравится Загрузка …

.