Рекламы туризма: Особенности рекламы в туризме
Реклама туризма и отдыха. Практика рекламного текста
Реклама туризма и отдыха
Как правило, люди выбирают туры по цене или по привлекательности содержания самого тура. Соответственно упор в рекламе делается или на цену – «очень дешево», или на интерес – «лучше впечатлений не бывает». И в том, и другом случае в качестве обязательной дополнительной информации должен выступать рассказ о местных «атрибутах»: погоде, стоимости товаров и услуг, о еде, гостинице, достопримечательностях, об уже оплаченных экскурсиях и о тех, которые можно заказать дополнительно сразу же или по прибытии на месте. Важно понимать, что зачастую у людей по тем или иным причинам сложились неверные представления о стране, в которой они никогда не были.
Необходимо также развеять страх перед незнанием чужого языка и обычаев, опасение потратить свои деньги напрасно, предубеждение к местной пище, обеспокоенность настороженностью аборигенов по отношению к иностранцам и т.д.
Даже если туристы не спрашивают о возможных неудобствах, связанных с промежуточными посадками, длительными переездами на поезде или автобусе, стоит на этом подробно остановиться.
В туристической рекламе всегда стоит подчеркивать уникальность впечатлений. Если речь идет о море, то стоит рассказать, что это не простое море, а целебное или связанное с романтической легендой. Если горы, то не просто горы, а самые золотосодержащие. И т.д.
Также всегда хорошо использовать конкретные отзывы уже побывавших в данном месте туристов, особенно те высказывания, которые опять же подчеркивают уникальность.
На фотографиях в рекламе стоит показывать не самих туристов, одинаковых во всех странах, а местных жителей и лучшие местные достопримечательности.
Люди мечтают увидеть новые земли. Нужно дать возможность превратить их мечты в реальность.
В рекламе товаров и услуг для отдыха важно подчеркнуть возможность расслабления, переключения на что-то новое, на получение удовольствия.
Сама реклама должна выглядеть достойно, обещать людям праздник. Убогие текст и визуальный ряд отобьют желание у тех, кто хотел бы отвлечься от рабочих и бытовых будней.
Обычные в туристической рекламе характеристики:
– Семейное, общее, для мужчин, для женщин
– Торговая марка
– Местность (для курортов, домов отдыха и т.д.)
– Сохранность (для товаров)
– Условия
– Цена
– Имя, адрес, телефон (E-mail)
Уместные ключевые слова:
– Безопасно
– Прекрасные ощущения
– Для всей семьи
– Полезно и приятно
– Мечта отдыхающего (бегающего, плавающего, катающегося и т.д.)
– Расслабьтесь
– Отдохните всей семьей
Примеры заголовков в туристической рекламе:
Там, где сбываются мечты
Премьера! Тур «загадки Шекспира»
А Вы были в Англии?
Ваш специалист по Вьетнаму
Прикоснитесь к тайнам древности
Наши объявления маленькие, потому что путевки дешевые
Германия из первых рук
1001 удовольствие в Египте
Найди свое место на карте
Тайны египетской цивилизации
Самое синее Красное море
«Сначала был… Израиль»
Золотая осень на Бали
«…Мир красоты, богатства и свободы» (Франция)
Куба – земной рай для всех желающих
Сказка Востока – это Марокко
Для хорошего отдыха нужна хорошая компания
Хотите продлить лето?
1001 ночь в арабском стиле
Турция – сюрпризы Востока
Мы объединили Север с Югом
Полетим в Сказку!
Фейерверк незабываемых впечатлений
Золотые деньки в Чехии
Романтика Средновековья
Африканская мозаика
Камикадзе – туры со счастливым исходом
Выбирайте остров!
Бирюзовые воды океана, белоснежный песок
Если рай на земле… он здесь!
Вся экзотика у Ваших ног
Экзотическая география
Первый отдых для двоих!
Отдыхайте там, где вас любят
Прощание с летом (на техлоходе)
Погружение в Царство Посейдона во всех океанах
Время отыхать в России
А сколько новых мест еще не видел я.
«… А еще жизнь прекрасна потому, что можно путешествовать по России!»
Абажур и чай с бубликами – хорошо, а за рубеж – лучше!
Твои ноябрьские праздники!
Ура! Каникулы!
Отдых для разборчивых
А в Подмосковье скоро Новый год!
А зори здесь подмосковные
Осенняя рапсодия в Санкт-Петербурге
А-ах, Петербург!
Примеры завершающей фразы в туристической рекламе:
Абсент в подарок!
В субботу – 5% скидка
Скидки семейным парам и всем, родившимся в месяц поездки
Настоящее путешествие с интеллигентной компанией
Высокие технологии туризма
Оформление загранпаспортов МИД
На каждый приобретенный билет – в подарок 1 экскурсия
Мы работаем по субботам
Квалифицированные русскоговорящие гиды по всему маршруту
Лидер продаж сезона
Всем клиентам – каталог, плакат-календарь и видеокассету в подарок
Музейная карта в подарок
Каждому клиенту цветной каталог в подарок!
Все включено… Чего Вы ждете?
Беспроигрышная лотерея! Впервые каждая семья, купившая путевку в ClubMed, получает право на участие в беспроигрышной лотерее!
Дайте Вашей жизни новую силу!
Пример неубедительной, декларативной рекламы:
УСТАЛ ЛИСТАТЬ?
ПОРА НАЙТИ СВОЕГО ПЕРСОНАЛЬНОГО ТУРАГЕНТА!
Один человек.
Один телефон – на все туристические случаи жизни.
1. Это удобно.
2. Это индивидуальный подход.
3. Это гарантия честности.
4. Это выгодно.
Где его найти?
Ростокино-Тур
1-й в России персональный турагент.
Все по-честному.
Индивидуальный подход по ценам туроператоров.
Тел. …
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
18.1. Особенности рекламы в сфере туризма
Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных туристских фирм показывает, что в среднем 5-6 % получаемых доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу туристских поездок.
Отличительная особенность рекламы как одной из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяется спецификой как самой рекламы, так и особенностями отрасли и ее товара — туристского продукта.
1. Неличный характер. Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а с помощью различного рода посредников (средства массовой информации, проспекты, каталоги, афиши и другие рекламоносители).
2. Односторонняя направленность. Реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к адресату (объекту воздействия). Сигналы обратной связи поступают лишь в форме конечного поведения потенциального клиента.
3. Неопределенность с точки зрения определения эффекта.
Эта особенность является логическим продолжением предыдущей. Обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный, неопределенный характер. Факт приобретения туристского продукта зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации.
4. Общественный характер. Туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость и точность передаваемой с ее помощью информации.
5. Информационная насыщенность. Туристские услуги, которые в отличие от традиционных товаров не имеют материальной формы, постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информативность и пропаганда.
6. Броскость и способность к убеждению. Специфика туристских услуг обусловливает необходимость использования зрительных, наглядных средств, обеспечивающих более полное представление объектов туристского интереса.
Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является мощным средством воздействия на потребителя.
кетинга, является не только малоэффективной, но и, более того, может привести к отрицательным результатам. Анализ большого объема рыночной информации позволил известному американскому специалисту А. Политцу сформулировать два основополагающих закона рекламы (рис. 18.1.), которые, конечно, же справедливы и в отношении туристской рекламы.
Рис. 18.1. Законы рекламы А.Политца
Прибегая к использованию рекламы в практике маркетинговой деятельности, всегда нужно помнить о том, что она является очень мощным инструментом воздействия на потребителей. Одно из основных требований к рекламе — правдивость. К сожалению, «золотое» правило бизнеса — «не обещай клиенту того, что выполнить не можешь» нарушается многими туристскими предприятиями.
Достаточно часто это происходит несознательно, когда из лучших побуждений стремятся любыми средствами и приемами привлечь клиента. Впоследствии оказывается, что реализовать свои обещания фирма не в состоянии, и это отрицательно сказывается на общем имидже предприятия и удовлетворенности клиента ее работой.
Поэтому пользоваться ею необходимо осторожно и взвешено, не нарушая установленных этических правил и норм. Во избежание нежелательных последствий рекламного воздействия на потребителей Международной Торговой Палатой (МТП) разработаны и внедрены в практику кодексы, устанавливающие нормы и правила рекламной практики, защищающие интересы потребителей и ограничивающие деятельность рекламодателей определенными социально-этическими рамками.
Широкое признание и применение получили следующие кодексы МТП:
рекламной практики; по практике содействия сбыту; по практике прямых продаж.
Наибольшее значение имеет «Международный кодекс рекламной практики».
В нем отражены как прошлый опыт, так и современное мышление, рассматривающее рекламу как средство общения между продавцом и покупателем. Разработчики кодекса считают свободу коммуникаций, как она определена в статье 19 Международной конвенции ООН о гражданских и политических правах, фундаментальным принципом рекламной деятельности. В качестве основных принципов кодекс называет:
юридическую безупречность, благопристойность, честность;
правдивость, чувство ответственности перед обществом;
соответствие правилам добросовестной конкуренции. «Международный кодекс рекламной практики» задуман прежде всего как инструмент самодисциплины, но вместе с тем он предназначен и для использования в судебной практике в качестве справочного материала. В то же время его основные положения ложатся в основу национальных нормативных документов. Так, Закон Республики Беларусь «О рекламе» в целом отвечает требованиям и принципам «Международного кодекса рекламной практики».
Универсальный и всеобъемлющий характер, многообразие видов и средств распространения рекламы обуславливают необходимость более глубокого ее анализа.
← prev content next →
7 лучших туристических маркетинговых кампаний всех времен
Туристическому маркетингу в 2021 году и далее придется работать усерднее и умнее, чем когда-либо прежде.
Пандемия разорила индустрию. Ограничения препятствуют поездкам, отдыхающие вынуждены оставаться в своих домах, и, даже когда общество начинает открываться, потребители опасаются вернуться к поведению в поездках после пандемии.
Вот почему пора повысить уровень туристического маркетинга и туристической рекламы.
Лучшие туристические маркетинговые кампании и туристическая реклама радуют, развлекают и побуждают потребителей выйти за дверь и получить незабываемые впечатления. Теперь эти кампании должны будут делать все это и многое другое.
Но что делает маркетинговую кампанию в сфере туризма отличной? Каковы лучшие примеры? И чему мы можем у них научиться?
В этой статье мы рассмотрим лучшие маркетинговые кампании всех времен, в том числе:
- Текущее состояние туристической рекламы
- Вдохновленный Исландией – Академия Исландии
- Врата престолов
- Наполни свое сердце Ирландией
- Комиссия по туризму штата Орегон
- Йодель Ай Хи Ху
- Meliá Hotels International
- #LifeInHel
- Худшие туристические маркетинговые кампании
- Основные стратегии
Текущее состояние туристических маркетинговых кампаний
Статистика рисует мрачную картину для индустрии путешествий и туризма.
Одни только авиакомпании потеряли более 250 миллиардов долларов в прошлом году, и эксперты прогнозируют, что отелям могут потребоваться годы, чтобы вернуться к докризисному уровню бизнеса. В то время как расходы на туризм также должны восстановиться до 2024 года.
Хорошей новостью является то, что первые ростки восстановления уже появляются. Проведя большую часть года в своих домах, люди снова хотят путешествовать, даже если сначала только внутри страны.
Нельзя скрыться от того факта, что путешествия в постпандемический мир теперь продавать сложнее. Вот почему потребность в туристических маркетинговых кампаниях с мощным, эмоциональным повествованием, которое затрагивает струны сердца, вызывает чувство приключения и создает неотразимые впечатления, никогда не была так велика.
Прямо сейчас маркетинговые кампании и реклама в сфере туризма должны идти дальше, чем раньше. Маркетологи должны стать еще более опытными в плане доставки правильного сообщения нужным людям в нужное время — и им нужно делать это быстро и масштабно.
Давайте взглянем на то, что мы считаем одними из лучших маркетинговых кампаний в сфере туризма всех времен, и посмотрим, чему мы можем у них научиться:
1. В духе Исландии
Это будет не первый раз, когда индустрия туризма должна оправиться от стихийного бедствия. В 2010 году извержение исландского вулкана Эйяфьятлайокуль закрыло небо над Европой и породило множество неверных представлений о путешествии в эту внушающую благоговение страну.
В ответ исландское правительство объединило свои усилия с городом Рейкьявик, авиакомпаниями Icelandair и Iceland Express, Promote Iceland и примерно 80 другими туристическими компаниями для создания кампании «Вдохновленные Исландией».
Кампания, которая продолжается до сих пор, каждый год затрагивает разные темы и завоевала множество наград, таких как «Каннский лев» и ICCA.
Кампания сочетает в себе юмор (см. серию видеороликов Исландской академии и «Самая сложная песня в караоке в мире», которую на YouTube просмотрели почти 14 миллионов раз) с лучшим из того, что может предложить Исландия. Он производит впечатление теплого, привлекательного и часто веселого тона. Это заставляет людей улыбаться и делает посещение Исландии чем-то вроде того, что каждый должен сделать хотя бы раз в жизни.
2. Врата престолов
Несмотря на потрясающую природную красоту и всемирно известные достопримечательности, такие как Дорога гигантов, Северная Ирландия никогда не была самым легким местом для продажи. Из-за бурного прошлого Северной Ирландии ее туристическому маркетингу пришлось работать усерднее, чем большинству других стран.
К счастью, конечным результатом стали впечатляющие кампании.
Не более, чем потрясающие «Двери престолов».
В 2016 году Шторм Гертруда уничтожила несколько деревьев, из которых состоит знаменитая Темная изгородь, где снимались сцены на Королевской дороге для хита HBO «Игра престолов».
Быстро обретая надежду в разгар катастрофы, упавшие деревья вырезали десять дверей, каждая из которых представляет эпизод из 6-го сезона шоу. Затем эти двери были отправлены по всей стране в разные места. Теперь они составляют новый опыт под названием The Journey of the Doors.
Это еще один пример превращения негатива в позитив при сочетании реального опыта с маркетинговым мастерством.
3. Наполните свое сердце Ирландией
Оставаясь с Изумрудным островом, в 2018 году организация Tourism Ireland представила первую в отрасли кампанию. Если отличный маркетинг и реклама сосредотачиваются на том, чтобы говорить о сердцах аудитории, то это не может быть более буквальным, чем кампания «Наполни свое сердце Ирландией».
Супружеская пара из Швеции, никогда ранее не бывавшая в Ирландии, носила изготовленные на заказ устройства для отслеживания своих физиологических реакций во время путешествия по стране.
Кардиомониторы были подключены к головным камерам, а данные с датчиков сердечного ритма использовались для определения того, какие кадры будут показаны в рекламе.
4. Путешествие по Орегону
Travel Oregon заслужил репутацию организатора одних из лучших рекламных кампаний. От гида в форме робота-рыбы до сатирических статей Travel Oregon часто сочетает печатные издания, рекламные публикации, социальные сети, рекламные баннеры и видео для достижения глубокого эффекта.
Возможно, вишенкой на их невероятно впечатляющем маркетинговом торте является видео, похожее на Studio Ghibli, которое переосмысливает штат США как «страну приключений».
Их маркетинг постоянно расширяет границы, доставляет удовольствие и доводит до совершенства.
youtube.com/embed/KIC-XmyEfhI» frameborder=»0″ allowfullscreen=»allowfullscreen»> 5. Йодель Ай Хи Ху
От рекламной кампании #Lookup от British Airways до прекрасной Европы и кампании It’s Just Next Door от SNCF — интерактивность играет все более важную роль в туристическом маркетинге.
Самым лучшим, однако, является жемчужина Yodel Ay Hee Hoo от Graubünden Tourism в Швейцарии. Изюминкой кампании стала прямая видеотрансляция из горной деревни на вокзал, которая побуждала прохожих вступать в беседу с мужчиной из деревни.
Это весело, необычно и использует лучшие современные технологии, чтобы заинтересовать и удивить зрителей.
6. Meliá Hotels International
Meliá Hotels International впервые применили подход к рекламе на цифровых дисплеях, сочетая техническое совершенство с мощными сообщениями.
Медийная реклама Meliá Hotels International, разработанная с помощью Bannerflow Creative Studio, содержит ряд уникальных интерактивных элементов. Более того, каждый элемент дизайна идеально работает вместе, чтобы привлечь внимание зрителя и привести его к переходу на определенную целевую страницу.
Задавать зрителям вопрос «Куда вы хотите пойти?». Кнопка призыва к действию превращается в раскрывающийся список, когда пользователь взаимодействует с ней, обеспечивая максимальное взаимодействие и добавляя индивидуальный подход.
7. #LifeInHel
Еще одна отмеченная множеством наград, эта комплексная социальная и цифровая кампания была объявлена «самой длинной в мире остановкой». Кампания, организованная финским оператором аэропортов Finavia, стремилась продемонстрировать лучшее, что есть в аэропорту Хельсинки, — повысить его авторитет среди путешественников, путешествующих между Европой. и Азии.
youtube.com/embed/IcjCf6pqllo» frameborder=»0″ allowfullscreen=»allowfullscreen»> Китайский влиятельный человек Райан Чжу жил в аэропорту Хельсинки в течение 30 дней, ежедневно загружая контент на несколько каналов. Общее освещение в СМИ превысило 2,2 миллиарда в 2017 году, когда проводилась кампания.
Худшие туристические маркетинговые кампании всех времен
На каждую «победу» в тревел-маркетинге приходятся впечатляющие потери. Поклонитесь советам по туризму Литвы и Жироны, оба из которых попали в неловкое положение зорких зрителей, когда использовали фотографии из других мест для продвижения своего направления.
Кампания «Настоящее прекрасна» привела к отставке главы туризма страны. Почему ты спрашиваешь? Изображения из Словакии и Финляндии использовались для продвижения Литвы в социальных сетях. Между тем, Совет по туризму Жироны тоже оказался в затруднительном положении. Приготовьтесь… использовать изображение пляжа на Багамах для рекламы Коста-Брава. И их оправдание?! У них не было фото достаточного качества для местности! Серьезно, это прекрасно.
Первое место в списке худших маркетинговых кампаний всех времен занимает злополучное сотрудничество между Hoover и JSI Travel в начале 99-го года.0 с. Они провели акцию, по которой при покупке пылесоса или стиральной машины на сумму не менее 100 фунтов стерлингов вы получали два бесплатных билета на самолет в Европу или Америку (да, вы правильно прочитали).
Неудивительно, что кампания привела к эффектным обратным результатам и едва не разорила Гувера. Кампания принесла 30 миллионов фунтов стерлингов дополнительных продаж, но стоила Гуверу 50 миллионов фунтов стерлингов на перелетах.
Основные стратегии: автоматизация производства и управление кампаниями для туристических маркетинговых кампаний При рассмотрении лучших маркетинговых кампаний в сфере туризма был один общий фактор, который связывал их всех вместе; рассказывание историй. Лучшие кампании имеют сильную историю и мощное повествование.
В современном мире эта история должна быть везде и всегда. Это означает контроль и согласованность по всем каналам. Кроме того, медийные кампании часто необходимо менять на лету, чтобы оставаться ориентированными на клиента. А туристические компании сталкиваются с дополнительными проблемами, связанными с сокращением затрат, эффективным использованием данных и возможностью гибко реагировать на изменение законодательства.
Автоматизация производства и управление кампаниями являются важными продуктами для достижения этой цели. Благодаря технологиям, лежащим в основе ведущих в отрасли платформ Creative Management Platform (CMP), творческое производство теперь можно легко автоматизировать и масштабировать. Теперь можно перейти от одного объявления к целой кампании, охватывающей все форматы и каналы, за считанные минуты.
Как, спросите вы? CMP позволяет оптимизировать, тестировать и настраивать рекламу на высокой скорости — без необходимости кодирования. Это дает вам возможность и контроль, чтобы заменить обычные объявления многими более персонализированными вариантами. Или вы можете просто использовать время, чтобы больше экспериментировать!
Это глобальная реклама с индивидуальным подходом. Предоставление вашему бренду силы, чтобы всегда поддерживать актуальность сообщений для вашей целевой аудитории и, таким образом, повышать как рейтинг кликов, так и рентабельность инвестиций.
Заключение
Эти выдающиеся кампании сочетают в себе техническое совершенство и исполнение с творческим подходом и нестандартным мышлением. Они ставят на первое место истории, эмоции и связи. Они обращаются к сердцу и задействуют разум.
Цифровая рекламная платформа, такая как Bannerflow, может помочь вам сделать все это масштабно и быстро. С его помощью вы сможете постоянно создавать кампании, которые поражают вашу аудиторию и вызывают страсть к путешествиям.
Если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может помочь вашей цифровой рекламе в 2021 году и далее, свяжитесь с нами, чтобы получить демонстрацию, и позвольте нам открыть дверь в новый мир возможностей.
Поделиться этой статьей
10 лучших туристических кампаний 2021 года
Пандемия COVID-19 может по-прежнему сдерживать планы поездок, но она не сдерживает креативность туристической индустрии. 2021 год принес множество инновационных маркетинговых кампаний в сфере туризма, чтобы задать тон волнующему будущему.
Вот некоторые из наших любимых маркетинговых моментов в сфере туризма за прошлый год, и темы, которые, по нашему мнению, наиболее привлекательны для нетерпеливых искателей приключений. Как вы проводите мозговой штурм для своего маркетинга в 2022 году? Не ищите возвышенного вдохновения.
Кампании, направленные непосредственно на местных жителейГражданская гордость является мощным мотиватором, и некоторые туристические кампании сосредоточены почти исключительно на привлечении местных жителей.
1. Детский музей Манхэттена, кампания «Tie-Dye July»
Скриншот взят из Instagram-аккаунта Детского музея Манхэттена. В Нью-Йорке Детский музей Манхэттена в партнерстве с Rit Dye и Bombas пригласил местные семьи на мероприятия «Tie-Dye July». Каждую субботу в июле 2021 года семьям предлагалось прийти и забрать домой творение, раскрашенное тай-дай, — хороший способ поддержать местные семьи, которые долгое время жили взаперти, и разумный способ привлечь партнеров с помощью более глубокого маркетинга. карманы.
2. Кампания Нью-Йоркского исторического общества «History Respons»
Всего в нескольких кварталах отсюда Нью-Йоркское историческое общество курирует постоянную выставку материалов, связанных с пандемией COVID, с акцентом на Нью-Йорк, дорогой сердцам местных жителей. В рамках своей инициативы «История отвечает» музей обратился к жителям Нью-Йорка за, казалось бы, обыденными артефактами, такими как листовки со ссылками на пандемию, массовые электронные письма, связанные с COVID-19, маски для лица с лозунгами и знаки протеста. Эта амбициозная попытка получила высокую оценку в прессе, в том числе в New York Times и ArtNet News.
Не все герои носят плащи.
В знак благодарности передовикам художник Беньят Иглесиас Лопес и его четырехлетний сын Тео работали две недели над созданием этой скульптуры молодого супергероя, держащего табличку с благодарностью.
В нашей новой инсталляции #HistoryResponds. pic.twitter.com/FovebcyOfh
— Нью-Йоркское историческое общество (@NYHistory) 28 августа 2021 г.
Тема туристической кампании после пандемии
Посетители могут стремиться вернуться к путешествиям и приключениям, но это не так просто как бы говоря «С возвращением!» Люди по-прежнему беспокоятся о своем здоровье и безопасности, поэтому бренды и заведения, которые открыто решают проблемы, имеют преимущество. Они посылают обнадеживающее сообщение о том, что заботятся о благополучии посетителей.
Вот две из лучших туристических кампаний 2021 года, посвященных безопасности и благополучию:
3.
Израильская кампания «Добро пожаловать в Израиль!» туристическая кампания Израиль – не просто страна с «тысячелетней историей». Она стала «новой вехой» как одна из самых вакцинированных стран на планете. В то время как это рекламное видео с оптимистичным фоновым треком показывает, как люди развлекаются, вы заметите, что они заметно снаружи — на пляже, катаются на роликах, гуляют по рынкам и историческим местам. В этом сообщении нет никакой необходимости ходить вокруг да около. Рассказчик отмечает, что Израиль является «одним из самых безопасных мест в мире», предлагая полностью вакцинированным людям «зеленый паспорт», чтобы они могли свободно входить в помещения и возвращаться домой без карантина.
4. Туристическая кампания Нью-Йорка «Пробуждение Нью-Йорка»
В этом серьезном видео президент и главный исполнительный директор NYC & Company Фред Диксон и ресторатор Дэнни Мейер откровенно рассказывают о возвращении Нью-Йорка к туризму. По словам Диксона, город, который сильно пострадал в первые дни пандемии, «пробуждается вокруг нас» и «очень жив и процветает». Видео показывает быстро меняющиеся кадры людей на улицах, в метро и в ресторанных скверах, с особым акцентом на приветствие иностранных гостей: «Мы собираемся показать им совершенно новую сторону Нью-Йорка, которую они никогда даже не видели». знал, что существует!»
Сделай сам: Пандемия еще не закончилась, но города, страны, музеи и достопримечательности, в которых действует правильная политика, благополучно принимают посетителей, которые долгое время находились взаперти. Не уклоняйтесь от этой темы в своей маркетинговой кампании. Хотя эти примеры касаются целых мест, даже самое маленькое заведение может воспользоваться темой «с возвращением».
Эскапизм: избавьтесь от своих бед
Послушайте, это был стресс. Мы все пережили последние два года. Вы заслуживаете того, чтобы расслабиться! Итак, что вы хотите? Этот вопрос был задан в начале туристической маркетинговой кампании Греции 2021 года.
5. Туристическая кампания Греции «Все, что вам нужно, это Греция»
Вопрос задан, и на него дан ответ: «Все, что вам нужно, это Греция». Гедонизм получает заслуженное уважение в серии из пяти коротких видеороликов, рассказывающих о многих красотах этой средиземноморской страны.
6. Туристическая кампания Tiqets «Лето всей жизни»
Испания! Италия! Франция! Соединенное Королевство! США! Нидерланды!
Это были направления, представленные в собственной кампании Tiqets «Лето всей жизни», которая получила широкое освещение в прессе во всех этих странах и во многих других благодаря оптимистичным сообщениям: «Вы знаете, что ждали этого момента, и пришло время чтобы вернуть свою искру в самых знаковых музеях и достопримечательностях». Эта тема кампании затронула чувство, которое многие испытали во время изоляции: тоска по старым добрым временам. Кампания призывает людей в полной мере воспользоваться преимуществами лета 2021 года и сделать все то, что они больше всего пропустили во время изоляции.
Сделай сам: Развлекаться и уходить от всего этого никогда не выйдет из моды, но в то время, когда мы все страдаем чуть больше, чем обычно, это особенно удачное маркетинговое послание. Подчеркните, как ваше заведение помогает посетителям сбежать — либо потому, что они теряются в веселье, либо потому, что вы предлагаете серьезную возможность для отдыха и развлечений.
Тема заботы об окружающей среде
Веселье — это здорово, но, конечно, то, что мы делаем сегодня, влияет на завтра. Это правда об окружающей среде, но это также первая строчка движущегося видеоролика маркетинговой кампании из Шотландии, одной из немногих туристических кампаний 2021 года, посвященных теме экологической осведомленности и уважения к земле.
7. Шотландия «Yours to Enjoy. Ответственно» туристическая маркетинговая кампания
«Давайте сделаем Шотландию особенной», — призывает рассказчик этого мирного видео, которое призывает посетителя «делать только фотографии и оставлять только следы», одновременно демонстрируя визуальное великолепие северной страны. и его культура.
8. Португальская туристическая маркетинговая кампания «Привет, мир! Это я завтра»
Обнадеживающий детский голос открывает это видео о красоте португальского пейзажа — его узорах и текстурах, а также его оттенках «от синего до зеленого». , и все цвета между ними», пока камера перемещается по потрясающим видам.
Создайте свой собственный: В то время как туристические кампании исторически были связаны с впечатлениями посетителей, эти примеры вращаются вокруг земли, и их идея прекрасна. Защита окружающей среды сейчас не просто модная маркетинговая тема; это чрезвычайно важно для индустрии туризма. Маркетинговые кампании, открыто рассказывающие об этом факте, приносят путешественникам очки за искренность и искренность. В то же время вам не нужно навязывать свое мнение о визите. Просто предложите великолепный взгляд на то, на что может быть похоже посещение сейчас и в будущем.
Темы кампании по туризму, полные непочтительности и юмора
Если бы сейчас существовали две универсальные истины, то они могли бы быть:
- Мы все могли бы хорошенько посмеяться
- Мы проводим гораздо больше времени в сети, чем когда-либо прежде
Почему бы не воспользоваться этими фундаментальными свойствами человека в 2021 году?
Социальные сети, безусловно, являются одним из лучших способов продвижения вашей привлекательности с ограниченным бюджетом и охвата потенциально огромной аудитории, но чтобы привлечь внимание в переполненном онлайн-пространстве, вам нужна творческая идея.
9. Кампания TikTok Живого музея Черной страны
@blackcountrylivingmuseumАх, старые добрые времена #learnontiktok #1950s #vintage
♬ Космическая девушка — Фрэнсис Форевер Живой музей хорош в TikTok. На протяжении всего 2021 года музей в исторической Черной стране Дадли, Англия, проводил мини-уроки истории с участием актеров, одетых в викторианские одежды, на фоне современной музыки хип-хопа.10. Кампания MetTwinning в Метрополитене
В последнее время наблюдается социальная тенденция людей, имитирующих классические произведения искусства, и Метрополитен-музей в Нью-Йорке («Метрополитен») извлек выгоду из этой ярости, разработав кампанию #MetTwinning. кампания в социальных сетях в 2020 и 2021 годах. Кампания оказалась очень успешной, и The Art Newspaper похвалила Met за использование умного маркетинга для привлечения сотен тысяч подписчиков и огромного роста активности в дни изоляции во время пандемии.
Комментариев нет