Рынок техники бытовой: Рынок бытовой техники занимают новые марки

Рынок техники бытовой: Рынок бытовой техники занимают новые марки

Мировой рынок бытовой техники и электроники. Обзор

В 2018 году продажи на глобальном рынке бытовой техники и электроники впервые превысили отметку в 1,01 триллиона евро[1]

Это на четыре процента больше, чем годом ранее. Продажи выросли в сегментах телекоммуникаций (+ 7 процентов), малой бытовой техники (+ 7 процентов), потребительской электроники/фото (+ 6 процентов) и IT/офисном оборудовании (+ 1 процент). В сегменте крупной бытовой техники продажи снизились на 1 процент.

В 2019 GfK прогнозирует 2 процентный рост продаж на глобальном рынке бытовой техники и электроники, до уровня 1,03 триллиона евро. Таковы данные, опубликованные специально к выставке CES 2019, которая проходит с 8 по 11 января в Лас-Вегасе. 

С долей продаж в 42 процента Азиатско-Тихоокеанский регион продолжает удерживать позиции крупнейшего рынка для бытовой техники и электроники в 2018 году, следом идет Европа (25 процентов), Северная Америка (20 процентов), Латинская Америка (7 процентов) и регион Ближнего Востока/Турции/Африки (6 процентов).

Маркус Кик (Markus Kick), ведущий эксперт GfK по рынку бытовой техники и электроники, комментирует: «Глобальный рынок бытовой техники и электроники впервые достиг отметки в 1 триллион евро в 2018 году. Это знаковый рубеж как для ритейлеров, так и для производителей. Наиболее значительный вклад в рост продаж внесли индустрии телекоммуникаций, малой бытовой техники и потребительской электроники. Почти во всех сегментах мы наблюдаем тенденцию к росту спроса на премиальные товары, кроме того, покупатели придают все большее значение таким аспектам как подключение к интернету (connectivity) и удобство использования. В 2019 году GfK ожидает продолжения роста глобального рынка, продажи увеличатся на два процента».

Телекоммуникации: смещение спроса в премиум повлияло на развитие продаж в целом

С долей продаж 44 процента и объемом около 440 млрд. евро телекоммуникации стали самым крупным сегментом рынка бытовой техники и электроники в 2018 году. Потребители сегодня все чаще делают выбор в пользу устройств премиум-класса, особенно это касается смартфонов – в этом сегменте глобальные продажи выросли на семь процентов. В то же время, с точки зрения объемов продаж рынок остается скорее стабильным.

За исключением Латинской Америки (-5 процентов), продажи в телеком секторе в 2018 году росли во всем мире, и особенно в Европе (+14 процентов) и Северной Америке (+12 процентов). Тем не менее, GfK не ожидает дальнейшего роста продаж в 2019 году, скорее, речь будет идти о стабильном развитии рынка на тех же уровнях, что и в прошлом году.

Крупная бытовая техника: в 2019 ожидается рост продаж после небольшого спада

Крупная бытовая техника — по-прежнему второй по величине сегмент рынка БТиЭ в 2018 году, продажи здесь составили около 177 млрд. евро, хотя и произошло небольшое однопроцентное снижение. В целом на крупную бытовую технику, такую как холодильники, микроволновки, стиральные или посудомоечные машины в прошлом году пришлось около 17 процентов продаж рынка БТиЭ.

Среди главных потребительских запросов сейчас – многофункциональные устройства и их подключаемость, т.

е. возможность связывать различные устройства в сеть и управлять ими с помощью, например, смартфона.

Рост в прошлом году демонстрировали рынки Латинской Америки (+6 процентов), Европы (+3 процента) и Азиатско-Тихоокеанский регион (+2 процента). По прогнозам GfK, в 2019 году продолжится глобальный рост КБТ, продажи увеличатся на шесть процентов, что более чем компенсирует прошлогоднее снижение.

Компьютерная и офисная техника: рост в Азиатском регионе обеспечил позитивную динамику глобального рынка

В 2018 году потребители во всем мире потратили порядка 157 млрд. евро* на компьютерные товары и офисные устройства, включая расходники, – почти столько же, сколько и годом ранее. В сегменте компьютерной техники и периферии сейчас наблюдается рост спроса на высокопроизводительные устройства, особенно это касается игровых ПК и ноутбуков. Спрос в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе немного вырос в 2018 году, однако в Европе продажи стагнировали, а в США, странах Ближнего Востока/Турции и Африки они показали негативную динамику, что практически нивелировало позитивный эффект от роста спроса на компьютерные товары в Азии.

В секторе офисного оборудования и расходников наблюдалась позитивная динамика. Глобальные продажи выросли на 3 процента и составили порядка 16 млрд.* евро. И здесь также источником роста стал Азиатский регион и, в частности, Китай. Однако в 2019 году рассчитывать на позитивную динамику продаж в целом по сегменту ИТ/офис вряд ли стоит. По оценкам GfK, оборот сегмента может снизиться примерно на три процента. 

Потребительская электроника и фототовары: в тренде премиум и умные устройства 

Глобальные продажи в сегменте потребительской электроники и фото выросли в 2018 году примерно на шесть процентов и составили 153 млрд. евро. Доля сегмента составила около 15 процентов продаж на рынке БТиЭ.

Подобно другим сегментам, в потребительской электронике также наблюдается повышение спроса на более премиальные товары. Значительно выросли продажи телевизоров класса High-end с экранами 50 дюймов и больше. В премиум-сегменте продолжается рост популярности OLED TV.

Значительный вклад в рост аудиорынка внесли наушники и портативные Bluetooth-колонки. Особенно позитивно выглядят продажи развлекательных устройств в Латинской Америке (+24 процента). Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, на Ближнем Востоке, в Турции и Африке подросли в среднем на четыре-пять процентов.

В сегменте фото по-прежнему сохраняется негативный тренд – продажи в 2018 году ниже прошлогодних на пять процентов. Оборот глобального рынка фотокамер и аксессуаров в прошлом году составил 15 млрд. евро. При этом можно говорить о позитивных трендах продаж для продвинутых фотокамер. В 2019 году GfK ожидает снижение темпов роста в сегменте потребительской электроники и фото, тем не менее, рост все же составит около четырех процентов.

Малая бытовая техника: значительный рост, особенно в Китае

Продажи малой бытовой техники (МБТ) достигли 86 млрд. евро* в 2018 году. Это результат заметного роста в 7 процентов. Основной вклад в рост рынка сделал Китай, благодаря которому Азиатско-Тихоокеанский регион вырвался в лидеры с динамикой в 13 процентов. В Латинской Америке, регионе Ближний Восток /Турция /Африка, продажи выросли на 10 процентов, чуть меньше динамика сегмента в Европе – 7 процентов. Снижение оборотов произошло только в Северной Америке, на два процента.

Потребители продолжают делать ставку на удобстве. В частности, в прошлом году большой интерес покупателей вызвали такие устройства, как, например, ручные пылесосы на аккумуляторных батареях (Battery-powered handheld vacuum cleaners). Эксперты GfK также отмечают, что в 2019 году на рынке малой бытовой техники будет усиливаться такой тренд как аптрейдинг, что может привести к ускорению роста продаж в следующем году – до 8%.

Россия: ипотека стала одной из причин роста на рынке бытовой техники

За 11 месяцев 2018 года[2] денежный оборот российского рынка бытовой техники и электроники (БТиЭ) вырос на 17 процентов по сравнению с тем же периодом 2017 г.  Рост спроса превысил 5 процентов (в шт.), а средняя цена покупки была уже на 11% выше прошлогодней.

«Развитие российского рынка БТиЭ в России стало столь успешным благодаря тому, что потребители активно покупали технику, особенно во второй половине года, ожидая роста цен из-за нестабильного курса рубля», — комментирует тренды рынка Наталья Моржова, заместитель директора отдела исследований промышленных товаров GfK Rus.

Сектор телекоммуникации опережает все другие по темпам прироста рублевого оборота (22%), сразу за ним идет сектор компьютерной техники (20%) и малой бытовой (17%).  Источники роста тем не менее очень отличаются.

«В то время как основная причина роста сектора телекоммуникации — продажи моделей из дорогих сегментов в крупнейших городах России, в компьютерной технике основными факторами роста стали высокоскоростные ноутбуки, игровые модели и связанный с этим спрос на игровые мониторы, клавиатуры. В малой и крупной бытовой технике сработала комбинация нескольких факторов. Сказывается и количество выданных ипотечных кредитов за последние 3 года, которые трансформируются в новые квартиры, а значит и в потребность в бытовой технике. Также есть интерес к современным и премиальным форматам техники, где появляется все больше предложений по более доступным ценам. В малой бытовой технике потребители активно покупают товары для красоты и здоровья — от универсальных наборов для стрижки и бритья до специальных приборов по уходу за полостью рта. Растет спрос на суперсовременные устройства, дающие большее удобство и больше возможностей по выполнению рутинных домашних обязанностей, такие как парогенераторы, роботы-пылесосы», — говорит Наталья Моржова.

Оборот сектора аудио – видео товаров в России вырос на 12%, чему неплохо способствовал Чемпионат мира по футболу в России 2018, вызвавший рост продаж ТВ. Спрос на аудиотовары после некоторого застоя также оживился под влиянием совместной активности индустрии и ритейла.


[1] Расчет на базе фиксированного курса евро к доллару 0,829, январь 2018.

[2] На момент написания этого материала данные по полному году не были доступны

Новости рынка бытовой техники и электроники

Сохраняется падение продаж смартфонов, стабильна — только Apple

Продажи смартфонов продолжают лететь вниз. Третий квартал текущего года стал для этого рынка худшим…

26 Окт 2022    

LG Electronics снова зафиксировала рекордную выручку

Предварительные финансовые результаты третьего квартала опубликованы южнокорейской компанией LG…

13 Окт 2022    

Samsung не спешит уходить из России и нанимает персонал

Московский офис корейской компании нанял менеджеров по развитию бизнеса в РФ, а также продажам…

04 Окт 2022    

Nvidia закрывает офис в России

Американская Nvidia закроет офис в России до конца октября из-за «невозможности обеспечить…

04 Окт 2022    

Apple представила iPhone 14 и новые AirPods и Apple Watch

Apple на своей первой осенней онлайн-презентации представила iPhone 14 и 14 Plus, а также новые…

09 Сен 2022    

Сеть М.Видео-Эльдорадо запустила предзаказ на iPhone 14

На сайтах М.Видео и Эльдорадо уже можно оформить предзаказ на новые iPhone с частичной предоплатой…

01 Сен 2022    

Sony поднимет цену на игровую приставку PlayStation 5

Компания Sony сообщила о пересмотре цен на консоли в своём блоге, объяснив его изменениями в. ..

26 Авг 2022    

7 сентября Apple проведёт презентацию iPhone 14

Презентация начнётся в 20:00 по московскому времени в «театре Стива Джобса» в кампусе Apple Park….

25 Авг 2022    

Производитель бытовой техники Bosch продаст свои заводы в России

Как передает «Коммерсант», немецкий производитель бытовой техники Bosch ищет покупателя на свои…

22 Авг 2022    

Российский рынок смартфонов значительно сократился

Во втором квартале текущего года зафиксировано серьезное падение российского рынка смартфонов. Если…

15 Авг 2022    

Китайская компания Haier собирается производить автомобили

Сегодня Haier известна у нас как производитель бытовой техники, однако, как сообщает Cnevpost.com,…

14 Авг 2022    

На российский рынок вышел новый бренд смартфонов Wiko

В сетях «М.Видео — Эльдорадо» появились в продаже смартфоны французского бренда Wiko. На данный…

12 Авг 2022    

Amazon покупает производителя роботов-пылесосов iRobot

Amazon заключила соглашение о покупке iRobot, которая выпускает роботы-пылесосы Roomba. Компания…

07 Авг 2022    

На рынке телевизоров отмечен незначительный рост

Продажи телевизоров несколько выросли. По итогам первой половины 2022 года своих покупателей нашли…

29 Июл 2022    

Рынок смартфонов просел на 9%

Спрос на смартфоны вновь начал снижаться. Как сообщают аналитики из компании Canalys, объём…

26 Июл 2022    

Рынок моноблоков продолжает стагнировать

Если верить прогнозу аналитиков из DigiTimes Research, во втором квартале текущего года должно…

21 Июл 2022    

Аналитики отмечают некоторый рост рынка мониторов

Согласно данным исследовательской компании IDC, мировой рынок компьютерных мониторов в первом…

15 Июл 2022    

Компания «Бирюса» начала выпускать посудомоечные машины

Компания «Бирюса» расширяет свое присутствие на рынке бытовой техники, представив посудомоечные…

13 Июл 2022    

Nikon опровергла слухи о прекращении выпуска зеркальных фотоаппаратов

Ранее в издании Nikkei Asian Review появилось сообщение, что компания Nikon якобы собирается. ..

13 Июл 2022    

М.Видео-Эльдорадо станет эксклюзивным ритейлером бренда Artel

Группа М.Видео-Эльдорадо договорилась о стратегическом партнёрстве с компанией Artel, крупнейшим в…

11 Июл 2022    

Electrolux Professional прекращает деятельность в России

Шведская компания по производству профессиональной техники Electrolux уходит из России и передаст…

11 Июл 2022    

Китайские бренды смартфонов — лидеры продаж в России за полугодие 2022 года

По данным компании «Марвел-дистрибуция» за первое полугодие китайские бренды смартфонов Realme,…

04 Июл 2022    

Турецкий Arcelik покупает российский бизнес корпорации Whirlpool

Турецкая группа компаний Arçelik, более известная у нас своим брендом бытовой техники BEKO, …

28 Июн 2022    

Компания Daichi представляет новое поколение облачного кондиционера 2.0

Облачный кондиционер Daichi Alpha 2.0 — это умный кондиционер с подключенными онлайн-сервисами и . ..

10 Июн 2022    

Новые технологии на выставке INFOCOMM 2022 от компании LG Electronics

LG Electronics (LG) продемонстрирует свои инновационные технологии для бизнеса, включая Transparent…

10 Июн 2022    

Производители ноутбуков столкнулись с перенасыщением рынка

Самые крупные производители ноутбуков пересматривают свои планы. Как сообщает тайваньский ресурс…

07 Июн 2022    

Leica и Panasonic расширяют сотрудничество под новым знаком L2 Technology

Компании Panasonic Entertainment & Communication Corporation и Leica Camera AG подписали…

06 Июн 2022    

Завод по производству холодильников «Орск» снова заработал

После многолетнего простоя снова запущено серийное производство известных холодильников «Орск» на…

03 Июн 2022    

LG представила флагманскую модель линейки посудомоечных машин — LG DB425TXS

Главной особенностью модели LG DB425TXS является наличие функции автоматического открытия двери. ..

02 Июн 2022    

LG представит новую коллекцию LG OLED OBJET на неделе дизайна в Милане

Компания LG Electronics (LG) представит свои лайфстайл OLED телевизоры — LG OLED Objet Collection,…

01 Июн 2022    

Бытовая техника | Statista

Первые электрические и газовые бытовые приборы появились на рынке в начале 1900-х годов. С тех пор спрос на бытовую технику превратился в глобальную отрасль с годовым объемом продаж в несколько сотен миллиардов долларов США. С ростом благосостояния, увеличением жилой площади и доступом к электричеству бытовая техника стала доступной для значительной части населения мира, помогая в повседневных домашних делах. Бытовая техника, или бытовая техника, сгруппирована в две категории: крупная бытовая техника и мелкая бытовая техника.

В то время как холодильные приборы сегодня можно найти практически в любом домашнем хозяйстве по всему миру, темпы внедрения других крупных и малых бытовых приборов довольно сильно различаются от страны к стране. В целом рынок бытовой техники и бытовой техники, по прогнозам, будет расти за счет динамично растущего рынка умного дома.

Розничные продажи бытовой техники по всему миру

421,8 млрд долларов США

Глобальные поставки крупной бытовой техники

668,2 млн

Ведущие мировые производители бытовой техники

Whirlpool, LG, Haier, Midea

Cooking appliances

Electrolux

Haier Group

Home appliances in the U.S.

Household appliances

Household appliances in Europe

Refrigerators

Рынок одноразового кофе

Умный дом

Умный дом в США

Стиральные машины

Whirlpool

Размер рынка

Рынок бытовой техники с объемом продаж в несколько сотен миллиардов долларов

Объем розничных продаж бытовой техники по всему миру с 2015 по 2024 год (в миллиардах долларов США), по категориям

Пожалуйста, подождите

Дополнительная информация: Посетите исходную статистику Объем розничных продаж бытовой техники по всему миру с 2015 по 2024 год (в миллиардах долларов США) по категориям

Объем продаж отрасли бытовой техники составляет несколько сотен миллиардов долларов США каждый год в двух основных категориях – мелкой и крупной бытовой техники. В 2020 году мировые розничные продажи крупной бытовой техники превысили 300 миллиардов долларов США, а продажи мелкой бытовой техники достигли 110 миллиардов долларов США. Большая часть продаж бытовой техники по-прежнему осуществляется в офлайн-режиме, так как продажи крупной бытовой техники в электронной коммерции составляют четверть рынка. Эта доля несколько выше в категории мелкой бытовой техники.

Aspects Details
By Product
  • Refrigerator
  • Air Conditioner & Heater
  • Entertainment & Information Appliances
  • Washing Machine
  • Cleaning Appliance
  • Cooktop, Cooking Range, Microwave & Oven
  • Others
By Distribution Channel
  • Supermarket & Hypermarket
  • Specialty Stores
  • e-Commerce
  • Другие
По регионам
  • Северная Америка  (США, Канада, Мексика)
  • Европа  (Германия, Испания, Великобритания, Италия, Франция, остальные страны Европы)
  • Азиатско-Тихоокеанский регион  (Китай, Индия, Япония, Австралия, Южная Корея, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона)
  • LAMEA (Бразилия, Южная Африка, Саудовская Аравия, ОАЭ, остальная часть LAMEA)
Ключевые участники рынка GROUP CO.

Комментариев нет

Добавить комментарий