Товары повседневного спроса это: Товары повседневного спроса — это… Что такое Товары повседневного спроса? — Ресторан Ростов Папа

Товары повседневного спроса это: Товары повседневного спроса — это… Что такое Товары повседневного спроса?

Содержание

ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — это… Что такое ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА?

ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА

ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА: Товары, регулярно, часто используемые в личном, семейном потреблении.

Экономический словарь. 2000.

ТОВАРЫ КРАТКОВРЕМЕННОГО
ТОВАРЫ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО ВЫБОРА

Смотреть что такое «ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА» в других словарях:

Товары повседневного спроса — Товары повседневного спроса, FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods) продукты, которые стоят относительно дёшево и быстро продаются. Хотя относительная прибыль от продажи таких товаров обычно низка, они продаются в больших количествах … Википедия
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods) продукты, которые стоят относительно дёшево и быстро продаются. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — товары, регулярно используемые в личном, семейном потреблении … Энциклопедический словарь экономики и права
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — – товары народного потребления, которые покупатель приобретает постоянно в зависимости от потребностей на момент купли продажи … Краткий словарь экономиста
товары повседневного спроса — товары, регулярно, часто используемые в личном, семейном потреблении … Словарь экономических терминов
ТОВАРЫ НЕДЛИТЕЛЬНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ/ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — (disposables) См.: потребительские товары (consumer goods). Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь Мир . Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 1998 … Словарь бизнес-терминов
магазин «Товары повседневного спроса» — 3.8 магазин «Товары повседневного спроса»: Предприятие розничной торговли, реализующее продовольственные и непродовольственные товары частого спроса, преимущественно по форме самообслуживания, торговой площадью от 100 м2. Источник: ГОСТ Р 51773… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации
потребительские товары длительного пользования — Товары, срок эксплуатации которых составляет три года или более (автомобили, электробытовые приборы, катера, лодки и мебель). Экономисты рассматривают тренды потребительских расходов на товары длительного пользования в качестве важного показателя … Финансово-инвестиционный толковый словарь
Эластичность спроса — позволяет почти точно измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности. Содержание 1 Виды эластичности 1.1 Эластичность спроса по ц … Википедия
Особенности спроса на товары различных групп — различают товары первой необходимости, спрос на которые малоэластичен по цене и объем которых с ростом доходов потребителей вначале увеличивается (но увеличивается медленнее, чем растет доход) абсолютно, а потом доля их в общей сумме расходов… … Словарь по экономической теории

Книги

Торговый маркетинг товаров повседневного спроса, Овчинникова Ирина Викторовна. Товары повседневного спроса — это то, что мы регулярно покупаем и используем. Мыло, зубная паста, стиральный порошок Рынок этой продукции перенасыщен, конкуренция высока. Как производителю… Подробнее Купить за 532 грн (только Украина)

Торговый маркетинг товаров повседневного спроса, Овчинникова Ирина Викторовна. Товары повседневного спроса — это то, что мы регулярно покупаем и используем. Мыло, зубная паста, стиральный порошок… Рынок этой продукции перенасыщен, конкуренциявысока. Как производителю… Подробнее Купить за 498 руб
Директор информационной службы №07/2010, Открытые системы. В номере: Время масштабных перемен Экономический кризис – хорошее время для преобразований в бизнесе. Яркой иллюстрацией к этому тезису может послужить реализация масштабных изменений в… Подробнее Купить за 246.4 руб электронная книга

Что такое FMCG? Товары повседневного спроса

Товары повседневного спроса, известные по аббревиатуре FMCG, представляют собой специальную категорию продукции, которая предназначена для широкого потребления.

Главными особенностями данной категории является низкая стоимость, что способствует быстрой продаваемости, большой ассортимент продукции и широкая аудитория покупателей.

Стоит отметить, что за продукцией повседневного спроса потребители приходят в магазины несколько раз в неделю или месяц.

Что относится к FMCG?

К данной категории относится целый ряд потребительских продуктов, которые изготавливает легкая и пищевая промышленность, в частности:

Моющие и чистящие средства.
Косметика.
Стеклянная посуда.
Батарейки и лампочки.
Продукция из пластмассы, бумаги.
Предметы, предназначенные для личной гигиены, чистки зубов и бритья.

Что относится к FMCG?

Достаточно часто к данной категории относят не только пищевые продукты и лекарственные препараты, но и различные напитки. Стоит отметить, что товары повседневного использования разделяются на три типа в соответствии со своим предназначением:

Ежедневные.
Для запаса.
Для приёма гостей в домашней обстановке.

Среди мировых лидеров в сегменте продукции широкого потребления значительно выделяются такие компании, как Unilever, Henkel, L’Or?al, Reckitt Benckiser, Gillette, Heinz, Johnson&Johnson, PepsiCo, Procter&Gamble, Mars Inc, и многие другие.

Какие особенности рынка FMCG?

Современный рынок продукции массового потребления отличается следующими ключевыми особенностями:

Высокой оборачиваемостью товаров.

Поскольку покупка товаров осуществляется достаточно часто, у покупателя формируется определенная модель потребления. Благодаря этому можно с легкостью добиться эффекта экономии за счет масштабности.

Высоким спросом.

Целевое потребление обеспечивает стабильно высокий спрос.

Низким уровнем вовлеченности покупателей.

Повседневные покупки способствуют тому, что каждый потребитель желает уменьшить временные затраты, и достаточно часто вообще свести их к минимуму. По этой причине у покупателя вырабатывается привычка покупать один и тот же товар.

Продукция характеризуется легкой заменяемостью.
Относительно низкая стоимость товаров.

Дополнительно следует учесть, что рынку FMCG свойственны:

Динамичность развития.
Сезонность.
Наличие высокой и серьезной конкуренции.
Постоянная борьба за лидирующие позиции различных компаний.

Что следует учесть, чтобы преуспеть в сегменте FMCG?

Несмотря на довольно низкую стоимость товаров повседневного спроса, оборот от продаж в данном экономическом сегменте может даже превышать аналогичные показатели продаж дорогой и крупной продукции. Многие мировые бренды доказывают это на практике благодаря поддержке постоянного высокого уровня спроса и больших объемов реализации товаров повседневного потребления.

Рынок FMCG характеризуется стремительными и динамичные изменениями, поэтому чтобы удержать завоеванные позиции необходимо выполнять целый ряд действий, в частности:

Ротировать марки потребительских товаров.
Постоянно расширять ассортимент продукции.
Выводить новые продукты.

Преуспевающие компании, представленные в сегменте FMCG, действительно обладают внушительным товарооборотом, а ассортимент предложений отличается постоянным увеличением товаров, хотя если сравнить с другими экономическими отраслями, то уровень рентабельности будет отличаться низкими показателями.

Главным залогом успеха на рынке продукции повседневного спроса является доступная ценовая политика для большинства потребителей. Также необходимо соблюдать правила мерчандайзинга, чтобы выкладка товаров в торговых точках способствовала приобретению продукции, а каждый покупатель, зайдя в спешке, смог быстро найти необходимую продукцию. Стоит отметить, что многочисленные маркетинговые решения отличаются революционным подходом.

На сегодняшний момент на рынке товаров повседневного спроса можно выделить несколько тенденций: усиление и ужесточение конкурентной борьбы, постоянное внедрение новой продукции, относящейся к данному сегменту, а также заметное сокращение жизненного цикла FMCG продукции.

ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — это… Что такое ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА?

ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА: — товары, регулярно используемые в личном, семейном потреблении.

ТОВАРЫ ПАССИВНОГО СПРОСА
ТОВАРЫ, ПОЛНОСТЬЮ ПРОИЗВЕДЕННЫЕ В ДАННОЙ СТРАНЕ

Смотреть что такое «ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА» в других словарях:

Товары повседневного спроса — Товары повседневного спроса, FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods) продукты, которые стоят относительно дёшево и быстро продаются. Хотя относительная прибыль от продажи таких товаров обычно низка, они продаются в больших количествах … Википедия
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — Товары, регулярно, часто используемые в личном, семейном потреблении. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА М. 479 с.. 1999 … Экономический словарь
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods) продукты, которые стоят относительно дёшево и быстро продаются. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — – товары народного потребления, которые покупатель приобретает постоянно в зависимости от потребностей на момент купли продажи … Краткий словарь экономиста
товары повседневного спроса — товары, регулярно, часто используемые в личном, семейном потреблении … Словарь экономических терминов
ТОВАРЫ НЕДЛИТЕЛЬНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ/ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — (disposables) См.: потребительские товары (consumer goods). Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь Мир . Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 1998 … Словарь бизнес-терминов
магазин «Товары повседневного спроса» — 3.8 магазин «Товары повседневного спроса»: Предприятие розничной торговли, реализующее продовольственные и непродовольственные товары частого спроса, преимущественно по форме самообслуживания, торговой площадью от 100 м2. Источник: ГОСТ Р 51773… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации
потребительские товары длительного пользования — Товары, срок эксплуатации которых составляет три года или более (автомобили, электробытовые приборы, катера, лодки и мебель). Экономисты рассматривают тренды потребительских расходов на товары длительного пользования в качестве важного показателя … Финансово-инвестиционный толковый словарь
Эластичность спроса — позволяет почти точно измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности. Содержание 1 Виды эластичности 1.1 Эластичность спроса по ц … Википедия
Особенности спроса на товары различных групп — различают товары первой необходимости, спрос на которые малоэластичен по цене и объем которых с ростом доходов потребителей вначале увеличивается (но увеличивается медленнее, чем растет доход) абсолютно, а потом доля их в общей сумме расходов… … Словарь по экономической теории

Книги

Торговый маркетинг товаров повседневного спроса, Овчинникова Ирина Викторовна. Товары повседневного спроса — это то, что мы регулярно покупаем и используем. Мыло, зубная паста, стиральный порошок Рынок этой продукции перенасыщен, конкуренция высока. Как производителю… Подробнее Купить за 532 грн (только Украина)
Торговый маркетинг товаров повседневного спроса, Овчинникова Ирина Викторовна. Товары повседневного спроса — это то, что мы регулярно покупаем и используем. Мыло, зубная паста, стиральный порошок… Рынок этой продукции перенасыщен, конкуренциявысока. Как производителю… Подробнее Купить за 498 руб
Директор информационной службы №07/2010, Открытые системы. В номере: Время масштабных перемен Экономический кризис – хорошее время для преобразований в бизнесе. Яркой иллюстрацией к этому тезису может послужить реализация масштабных изменений в… Подробнее Купить за 246.4 руб электронная книга

ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — это… Что такое ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА?

ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА: – товары народного потребления, которые покупатель приобретает постоянно в зависимости от потребностей на момент купли-продажи.

ТОВАРЫ ПАССИВНОГО СПРОСА
ТОПЛИВНО-ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

Смотреть что такое «ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА» в других словарях:

Товары повседневного спроса — Товары повседневного спроса, FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods) продукты, которые стоят относительно дёшево и быстро продаются. Хотя относительная прибыль от продажи таких товаров обычно низка, они продаются в больших количествах … Википедия
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — Товары, регулярно, часто используемые в личном, семейном потреблении. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА М. 479 с.. 1999 … Экономический словарь
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods) продукты, которые стоят относительно дёшево и быстро продаются. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — товары, регулярно используемые в личном, семейном потреблении … Энциклопедический словарь экономики и права
товары повседневного спроса — товары, регулярно, часто используемые в личном, семейном потреблении … Словарь экономических терминов
ТОВАРЫ НЕДЛИТЕЛЬНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ/ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — (disposables) См.: потребительские товары (consumer goods). Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь Мир . Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 1998 … Словарь бизнес-терминов
магазин «Товары повседневного спроса» — 3.8 магазин «Товары повседневного спроса»: Предприятие розничной торговли, реализующее продовольственные и непродовольственные товары частого спроса, преимущественно по форме самообслуживания, торговой площадью от 100 м2. Источник: ГОСТ Р 51773… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации
потребительские товары длительного пользования — Товары, срок эксплуатации которых составляет три года или более (автомобили, электробытовые приборы, катера, лодки и мебель). Экономисты рассматривают тренды потребительских расходов на товары длительного пользования в качестве важного показателя … Финансово-инвестиционный толковый словарь
Эластичность спроса — позволяет почти точно измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности. Содержание 1 Виды эластичности 1.1 Эластичность спроса по ц … Википедия
Особенности спроса на товары различных групп — различают товары первой необходимости, спрос на которые малоэластичен по цене и объем которых с ростом доходов потребителей вначале увеличивается (но увеличивается медленнее, чем растет доход) абсолютно, а потом доля их в общей сумме расходов… … Словарь по экономической теории

Книги

Торговый маркетинг товаров повседневного спроса, Овчинникова Ирина Викторовна. Товары повседневного спроса — это то, что мы регулярно покупаем и используем. Мыло, зубная паста, стиральный порошок Рынок этой продукции перенасыщен, конкуренция высока. Как производителю… Подробнее Купить за 532 грн (только Украина)
Торговый маркетинг товаров повседневного спроса, Овчинникова Ирина Викторовна. Товары повседневного спроса — это то, что мы регулярно покупаем и используем. Мыло, зубная паста, стиральный порошок… Рынок этой продукции перенасыщен, конкуренциявысока. Как производителю… Подробнее Купить за 498 руб
Директор информационной службы №07/2010, Открытые системы. В номере: Время масштабных перемен Экономический кризис – хорошее время для преобразований в бизнесе. Яркой иллюстрацией к этому тезису может послужить реализация масштабных изменений в… Подробнее Купить за 246.4 руб электронная книга

ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — это… Что такое ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА?

ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА: FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods) — продукты, которые стоят относительно дёшево и быстро продаются.

Смотреть что такое «ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА» в других словарях:

Товары повседневного спроса — Товары повседневного спроса, FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods) продукты, которые стоят относительно дёшево и быстро продаются. Хотя относительная прибыль от продажи таких товаров обычно низка, они продаются в больших количествах … Википедия
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — Товары, регулярно, часто используемые в личном, семейном потреблении. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА М. 479 с.. 1999 … Экономический словарь
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — товары, регулярно используемые в личном, семейном потреблении … Энциклопедический словарь экономики и права
ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — – товары народного потребления, которые покупатель приобретает постоянно в зависимости от потребностей на момент купли продажи … Краткий словарь экономиста
товары повседневного спроса — товары, регулярно, часто используемые в личном, семейном потреблении … Словарь экономических терминов
ТОВАРЫ НЕДЛИТЕЛЬНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ/ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА — (disposables) См.: потребительские товары (consumer goods). Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь Мир . Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 1998 … Словарь бизнес-терминов
магазин «Товары повседневного спроса» — 3.8 магазин «Товары повседневного спроса»: Предприятие розничной торговли, реализующее продовольственные и непродовольственные товары частого спроса, преимущественно по форме самообслуживания, торговой площадью от 100 м2. Источник: ГОСТ Р 51773… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации
потребительские товары длительного пользования — Товары, срок эксплуатации которых составляет три года или более (автомобили, электробытовые приборы, катера, лодки и мебель). Экономисты рассматривают тренды потребительских расходов на товары длительного пользования в качестве важного показателя … Финансово-инвестиционный толковый словарь
Эластичность спроса — позволяет почти точно измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности. Содержание 1 Виды эластичности 1.1 Эластичность спроса по ц … Википедия
Особенности спроса на товары различных групп — различают товары первой необходимости, спрос на которые малоэластичен по цене и объем которых с ростом доходов потребителей вначале увеличивается (но увеличивается медленнее, чем растет доход) абсолютно, а потом доля их в общей сумме расходов… … Словарь по экономической теории

Книги

Торговый маркетинг товаров повседневного спроса, Овчинникова Ирина Викторовна. Товары повседневного спроса — это то, что мы регулярно покупаем и используем. Мыло, зубная паста, стиральный порошок Рынок этой продукции перенасыщен, конкуренция высока. Как производителю… Подробнее Купить за 532 грн (только Украина)
Торговый маркетинг товаров повседневного спроса, Овчинникова Ирина Викторовна. Товары повседневного спроса — это то, что мы регулярно покупаем и используем. Мыло, зубная паста, стиральный порошок… Рынок этой продукции перенасыщен, конкуренциявысока. Как производителю… Подробнее Купить за 498 руб
Директор информационной службы №07/2010, Открытые системы. В номере: Время масштабных перемен Экономический кризис – хорошее время для преобразований в бизнесе. Яркой иллюстрацией к этому тезису может послужить реализация масштабных изменений в… Подробнее Купить за 246.4 руб электронная книга

32. Понятие товара и их основная классификация

Ваши брюки, автомобиль, мобильный телефон, стрижка, диск любимой группы, отдых в парке, консультация адвоката или услуги по оформлению налоговой декларации – все это товары. Товаром называется все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. К товарам относятся не только материальные вещи. Вообще говоря, товары включают в себя физические объекты, услуги отдельных лиц, конкретные места, организации, идеи либо их сочетание.

Товары можно разделить исходя из времени их использования и материальности. Как следует из названия, товары кратковременного пользования, как правило, используются быстро, за один или несколько раз (мыло, пиво, пищевые продукты). Товары долговременного пользования, наоборот, служат обычно в течение многих лет (холодильник, автомобиль, мебель). Кроме того, делят товары на два более широких класса, принадлежность к которым определяется типом потребителя, – речь идет о товарах широкого потребления и о товарах производственного назначения.

К товарам широкого потребления относятся товары, приобретаемые конечным потребителем для личного пользования. Такие вещи обычно классифицируют в зависимости от покупательских привычек потребителей. К товарам широкого потребления относятся товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса.

Товары повседневного спроса – это товары и услуги широкого потребления, которые потребители обычно покупают часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение и покупку. Обычно такие товары недороги, и приобрести их можно практически повсеместно – газеты, хлеб, мыло, конфеты. Товары повседневного спроса можно разделить на основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки и товары для экстренных случаев. Основные товары постоянного спроса люди покупают регулярно: молоко, зубную пасту, хлеб. Товары импульсной покупки приобретают почти без предварительного планирования и усилий на поиски. Как правило, такие товары обычно предлагаются во многих точках продажи – шоколадные батончики, журналы, жевательная резинка. Во многих магазинах их кладут рядом с кассой, иначе потребитель может и не вспомнить о них. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них – зонт во время ливня, лопаты во время первых снежных заносов.

Товары предварительного выбора приобретаются не столь часто; потребитель затрачивает много времени и сил на сбор сведений о товаре, на сравнение различных марок с точки зрения их пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Примерами подобных товаров являются мебель, одежда, основные электроприборы, автомобили (особенно подержанные). Товары предварительного выбора можно разделить на однородные и неоднородные. Покупатель рассматривает однородные товары (например, холодильники) как изделия, схожие по качеству, но отличающиеся по цене в достаточной степени, чтобы их сравнение между собой при покупке было оправдано. Продавец таких товаров в разговоре с покупателем должен «обосновать цену». Однако при покупке неоднородных товаров, например одежды и мебели, их характеристики зачастую оказываются важнее цены. Если покупателю нужен новый костюм, то фасон, посадка на фигуре, вид этого костюма скорее всего окажутся более значимыми, чем небольшая разница в цене. Именно поэтому продавец неоднородных товаров предварительного выбора должен иметь широкий ассортимент, чтобы удовлетворить индивидуальные вкусы, и держать штат хорошо подготовленных продавцов, которые могли бы снабдить потребителя необходимой информацией и дать ему совет.

Товары особого спроса – это товары широкого потребления, обладающие уникальными характеристиками или принадлежащие к определенной марке, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия. Примерами подобных товаров могут служить некоторые марки и модели автомобилей, дорогостоящие электронные системы развлечений для домашнего пользования, фототехника и предметы роскоши. Покупатели обычно не сравнивают такие товары между собой – вкладом покупателей является только время, которое они затрачивают на то, чтобы добраться до дилера, торгующего искомыми товарами. Несмотря на то что дилеру необязательно располагаться в подходящем месте, он все же обязан оповестить потенциальных покупателей о том, где его можно найти.

Товары пассивного спроса – это товары широкого потребления, о которых потребитель либо не знает, либо знает, но, как правило, не задумывается об их покупке. Большинство крупных нововведений пребывает в этой категории до тех пор, пока реклама не сообщит потребителю об их существовании. Классическими примерами всем известных товаров пассивного спроса могут служить страхование жизни, домашние охранные системы. В силу своей природы подобные товары требуют для своего сбыта значительных маркетинговых усилий в виде рекламы, приемов личной продажи и прочих маркетинговых методов. Некоторые из наиболее совершенных приемов продажи появились на свет именно в результате стремления продать товар пассивного спроса.

Товары производственного назначения – это товары, которые приобретают для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности. Следовательно, различие между товарами широкого потребления и товарами производственного назначения заключается в цели, для которой приобретают этот товар. Если потребитель приобретает газонокосилку, чтобы подстригать траву вокруг своего дома, – это товар широкого потребления. Но если наш потребитель приобретает ту же газонокосилку, дабы заняться ландшафтным дизайном, инструмент становится промышленным товаром. Товары производственного назначения делятся на три группы: материалы и комплектующие, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги. Под сырьем понимают сельскохозяйственную продукцию (пшеницу, хлопок, мясо домашнего скота, фрукты и овощи) и природные продукты (рыбу, древесину, сырую нефть, железную руду). Продукты сельского хозяйства поставляют множество производителей различного уровня, которые сбывают свой товар рыночным посредникам для переработки и продажи. Продукты природного происхождения, как правило, отличаются значительным объемом, невысокой ценой за единицу продукта и значительными транспортными расходами на доставку от производителя к потребителю. Их обычно поставляют несколько крупных производителей, которые стремятся сбывать их непосредственно промышленному потребителю. Категория готовых материалов и комплектующих включает в себя материальные составляющие (железо, пряжу, цемент, провод) и комплектующие (небольшие электродвигатели, шины, литые фасонные изделия). Материальные составляющие обычно впоследствии дорабатываются, например чугунные чушки переплавляют в сталь, а из пряжи ткут полотно. Комплектующие включают в состав конечного продукта полностью, без всяких изменений, например компания «Electrolux» оборудует свои пылесосы малогабаритными электродвигателями, а концерн «Volvo» «обувает» покупными покрышками колеса своих автомобилей. По большей части материальные составляющие и комплектующие изделия продают непосредственно конечным промышленным потребителям. При этом наиболее значимыми маркетинговыми соображениями в данном случае оказываются цена и уровень сервиса, в отличие от марки и рекламы.

Капитальное имущество – это товары промышленного назначения, которые помогают покупателю в его производственной деятельности или других операциях. К капитальному имуществу относят стационарные сооружения и вспомогательное оборудование. Стационарные сооружения представляют собой строения (заводы, офисы) и стационарное оборудование (генераторы, сверлильные станки, большие компьютеры, подъемники и т. д.). Стационарные сооружения относятся к разряду основных закупок, и потому их приобретают, как правило, после длительного процесса выбора и непосредственно у производителя.

Вспомогательное оборудование включает в себя движимое заводское оборудование, инструменты (ручной инструмент, автопогрузчики) и оргтехнику (факсы, столы). Вспомогательное оборудование не становится частью готового изделия; оно имеет более короткий срок службы, чем стационарные сооружения, и просто содействует процессу производства. Большинство продавцов вспомогательного оборудования пользуются услугами посредников, поскольку рынок таких товаров географически распылен, покупателей много, а объемы заказов невелики.

Вспомогательные материалы и услуги – это товары промышленного назначения, которые вообще не присутствуют в готовом изделии. Вспомогательные материалы включают в себя рабочие материалы (смазочные материалы, уголь, бумагу, карандаши), а также материалы для технического обслуживания и ремонта (краски, гвозди, щетки). Для промышленного покупателя вспомогательные товары являются товарами повседневного спроса, поскольку их обычно приобретают с минимальной затратой усилий на покупку и сравнение. Деловые услуги включают в себя услуги по техническому обслуживанию и ремонту (ремонт компьютеров, мытье окон) и услуги консультативного характера (правовые консультации, менеджмент и консалтинг, реклама). Такие услуги обычно предоставляются по контракту. Услуги по техническому обслуживанию обычно предлагают небольшие компании, в то время как услуги по ремонту нередко оказывают сами производители оборудования.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читать книгу целиком

Поделитесь на страничке

Особенности распределения продукции на рынках товаров повседневного спроса Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

126 ИННОВАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ, №4 (22), 2017 УДК 339.1

ОСОБЕННОСТИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКАХ ТОВАРОВ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА Лямин Борис Михайлович, аспирант Истомин Георгий Юрьевич, студент Михайлова Юлия Михайловна, студент

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

Рассмотрены основные виды каналов распределения продукции в секторе товаров повседневного спроса. Приведены рекомендации по совершенствованию текущей деятельности по распределению товарной продукции для предприятий.

Ключевые слова: маркетинг, каналы сбыта, рынок товаров повседневного спроса, маркетинговые каналы.

Рынок товаров повседневного спроса или «fast moving customer goods» (именуемый в дальнейшем «FMCG») имеет ряд своих отличительных особенностей, влияющих на построение маркетинговой стратегии и тактики компаний этой отрасли. Так, например, к FMCG можно отнести следующие группы товаров: продукты питания, средства личной гигиены, алкогольные и безалкогольные напитки, табачную продукцию, косметические товары и др. Как правило, эти товары имеют относительно стабильную цену, малый срок годности, высокую скорость оборачиваемости и приобретаются с целью потребления в рамках семьи или одного человека. При этом, стоит отметить, что каждый отдельный вид продукции в представленной группе может отличаться механизмами продвижения и реализации [1-12].

Как правило, рынок товаров повседневного спроса насыщен продукцией именитых транснациональных корпораций, ведущих жесткую конкурентную борьбу за свою долю рынка. Так, например, для безалкогольных напитков это The Coca-Cola Company и PepsiCo, для бытовой химии и продуктов питания это Unilever, P&G, Mars, Johnson&Johnson, для табачной продукции — British American Tobacco, Japan Tobacco International, Philip Morris International и т.п.

С целью реализации маркетинговой стратегии на столь конкурентных рынках необходимо детально изучить лояльность потребителя к товарам повседневного спроса, использовать каналы продвижения продукции.

Получить столь желанную лояльность покупателей для товаров широкого потребления возможно путем обеспечения широкого ассортимента представленной продукции и реализации стратегии мерчендайзинга, опираясь на тот факт, что потребитель принимает решение о покупке непосредственно перед оплатой товара или в «последний момент». В таких условиях максимизацию прибыли предприятия становится возможным обеспечить через немаловажный фактор — дистрибуцию (каналы распределе-

ния), так как если товара просто-напросто не окажется на полках магазинов, то вся работа по продвижению будет сведена на нет.

Если говорить о каналах реализации продукции товаров повседневного спроса, то компании, как правило, используют косвенный канал сбыта (двухуровневый или трехуровневый каналы), представленные на рис. 1. Это обусловлено высоким объемом сбыта товарной продукции, отсутствием прямых связей между потребителями и производителями и каких-либо гарантий или технического обслуживания продаваемых товаров, высокой известностью торговой марки и др. [13-16]

Несмотря на преимущественно косвенный характер сбыта, в БМСО может быть реализован прямой канал сбыта (канал нулевого уровня), например, при создании локальных торговых точек на спонсируемых мероприятиях, в торговых центрах, кинотеатрах и т.п.

Рисунок 1 — Виды каналов распределения

Как видно из рисунка, канал нулевого уровня заключается в беспосредническом движении товара от производителя к потребителю. Однако реализация по такому каналу не всегда несет экономический смысл, так как модель имеет, зачастую, сезонный характер и не является рентабельной на постоянной основе, то производители чаще прибегают к более сложным каналам сбыта.

Одноуровневый канал сбыта в БМСО практически не встречается, так как распределение происходит крупными партиями продукции, не имеющие экономического смысла для розничных посредников. Если говорить о двухуровневой или трехуровневой модели, то она обеспечивает большие объемы сбыта на регулярной основе. Суть модели заключается в посредничестве через дистрибьюторов, оптовых торговцев и сетевую/несетевую розницу. В таком случае бремя распределения производитель перекладывает на посредников, в интересах которых максимально эффективно реализовать приобретенную продукцию, однако добавленная стоимость производителя при таком подходе сокращается. Минусом данных моделей

также является большая длина каналов, существенно мешающая контролю их функционирования [17-23].

Для наглядного отражения функций каждого из посредников, прибегнем к изучению вертикальной маркетинговой среды (таблица 1).

Таблица 1 — Двухуровневый канал распределения и вертикальная _маркетинговая среда_

Участники маркетингового канала Функции

Производитель Разработка, производство, маркировка, ценообразование, продвижение, продажа;

Оптовый торговец Покупка, хранение, продвижение, демонстрация, продажа, поставка;

Розничный торговец Покупка, хранение, продвижение, демонстрация, продажа, поставка.

Соответственно, с целью максимизации прибыли компании в БМСО-секторе должны следовать следующим тенденциям управления каналами сбыта продукции [24-29]:

— уменьшение глубины канала с помощью сокращения числа посредников;

— поиск и реализация продукции через альтернативные каналы сбыта;

— совершенствование внутриканальной логистики с целью снижения сроков реализации и ускорения оборачиваемости;

— совершенствование методов контроля над деятельностью посредников и др.

Поскольку на рынке товаров повседневного спроса заложена стратегия низкой стоимости продукции, предприятию необходимо непрерывно наращивать объемы товарооборота, за счет которого возможно достичь положительных финансовых результатов.

Как уже было сказано ранее, оптимизация каналов распределения влияет на реализацию продукции в целом. Для достижения оптимального результата необходимо исследовать и найти наиболее эффективное соотношение числа клиентов и объема продаж продукции. Поиск оптимального соотношения в данном случае может помочь найти закон Парето, повествующий о том, что 20% клиентов могут дать 80% выручки (рис. 2). Для построения соотношения предприятие должно ранжировать покупателей по объемам закупок. Кривая 5 показывает ту ситуацию, когда все клиенты приобретают одинаковое количество продукции. Это сопровождается наименьшими рисками, поскольку роль одного клиента в общей доле продаж невелика. Кривая 1 демонстрирует иную ситуацию, когда небольшое число клиентов приобретает наибольшую долю продукции, но такой расклад сопровождается большими рисками для производителя.

Чи с л о клиентов. %

Рисунок 2 — Оптимизация числа клиентов [18].

Таким образом, в зависимости от рыночной ситуации, производитель может маневрировать в поисках оптимальных соотношений, достигая при этом наиболее благоприятных финансовых результатов.

Список литературы

1. Дудакова И. А. Маркетинг формирования и развития региональной инфраструктуры розничной торговли на примере городов (теория, методология, практика): автореф. дисс. докт. экон. наук; ГОУ ВПО «Ростовский государственный экономический университет» (РИНХ). Ростов-на-Дону, 2011. 50 с.

2. Хухлаев Д.Г. Экономическая сущность развития розничной торговли: методологическая специфика современных направлений исследования //Экономика и предпринимательство. 2015. № 9-2. С. 1023-1026.

3. Дудаков Г.С. Основные тенденции развития на рынке продуктового ритейла // В сборнике «Лучшая научно-исследовательская работа 2016»; сборник статей победителей V Международного научно-практического конкурса. Пенза, 2016. С. 142-147.

4. Дудаков Г.С. Совершенствование организации маркетингового исследования потребительского рынка // В сборнике «Современные концепции развития науки»; Сборник статей Международной научно-практической конференции. 2017. С. 51-54.

5. Крымов С.М., Дудакова И.А. Актуальные проблемы организации производства, экономики и маркетинга: монография. Ростов-на-Дону: Издательский центр ДГТУ, 2011.140 с.

6. Крымов С.М., Дудаков Г.С. Использование взаимосвязи торговых и технологических процессов в маркетинговой деятельности торговых предприятий // В сборнике «Неделя науки СПбПУ»; материалы научной конференции с международным участием. СПбПУ Петра Великого, Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли. 2016. С. 261-264.

7. Хухлаев Д.Г. Научно-практические рекомендации по организации потребительского товарного кредитования в розничной торговле: монография. Ростов н/Д: Издательский центр ДГТУ. 2015. 118 с.

8. Крымов С.М. Организация в системе менеджмента. Томск: Издательство ТГПУ, 2002. 88 с.

9. Крымов С. М. Актуальные проблемы организации производства, менеджмента и маркетинга: монография; Донской государственный технический университет. Ростов-на-Дону, 2011. 166 с.

10. Krasyuk I.A., Krymov S.M., Medvedeva Y.Y., Chernisheva A.M., Lashko SI. Marketing Management in Retail Chains // International Journal of Applied Business and Economic Research. 2017. vol. 15. № 11. pp. 83-91.

11. Shkurkin D.V., Krasyuk I.A., Krymov S.M., Kazantseva I.G., Zakharenko G.N. Sales

Policy and Sales Marketing System // International Journal of Applied Business and Economic Research. 2017. vol. 15. № 11. pp. 203-213.

12. Дудакова И.А., Федько В.П. Развитие инфраструктуры розничной торговли //Маркетинг. 2010. № 2 (111). С. 97-106.

13. Дудакова И.А., Федько В.П. Развитие инфраструктуры розничной торговли// Маркетинг. 2010. № з(112). С. 97-107.

14. Федько В.П., Дудакова И.А., Диканов М.Ю. Потребительские предпочтения в торговом обслуживании малых городов: закономерности развития (региональный аспект) // Практический маркетинг. 2006. № 11. С. 29-37.

15. Федько В., Дудакова И. Роль маркетинга при построении сервисной экономики // Предпринимательство. 2008. № 2. С.38-41.

16. Дудакова И. А. Ориентация на потребителя — необходимое условие реализации менеджмента-маркетинга торгового обслуживания в малых и средних городах ЮФО //Менеджмент в России и за рубежом. 2008. № 2. С. 87-90.

17. Каналы распределения FMCG: [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.slideshare.net/AnantSirohi/distribution-channel-in-fmcg

18. Роль каналов распределения в FMCG: [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ru.scribd.com/doc/38538121/Role-of-Distribution-Channel-in-FMCG-sector.

19. Крымов С.М., Кушниренко Т.В. Описание инвестиций в человека на базе концепции жизненного цикла //Вестник Томского государственного педагогического университета. 2007. № 9. С. 38-39.

20. Крымов С.М., Кириллова Т.В. Методика оценки эффективности системы мер-чандайзинга предприятия розничной торговли //Экономика и предпринимательство. 2016. № 10-2 (75-2). С. 621-627.

21. Красюк И. А., Казакова Л.В. Особенности использования модели Кано для оценки качества предоставляемых услуг в розничной торговле //Проблемы экономики и управления в торговле и промышленности. 2015. № 2 (10). С. 5-17.

22. Красюк И.А., Казакова Л.В. Маркетинг-контроллинг складского хозяйства в системе маркетингового управления предприятий оптовой торговли //Современные проблемы менеджмента, организации производства и маркетинга: коллективная монография. Донской государственный технический университет. Ростов-на-Дону, 2013. 147с., С. 82-92.

23. Хухлаев Д.Г. Формы концентрации торгового капитала и создания сетевых структур //Экономика и предпринимательство. 2015. № 9-2. С. 1119-1122.

24. Хухлаев Д.Г. Сетевые технологии в розничной торговле: направления теоретического развития сетевого принципа развития розничной торговли //Экономика и предпринимательство. 2015. № 10-2 (63-2). С. 1019-1023.

25. Крымов С.М., Капустина И.В. Обзор современных инструментов и методов мер-чандайзинга торгового предприятия // Практический маркетинг. 2016. № 12-1 (238-1). С. 76-83.

26. Крымов С.М., Кольган М.В. Экономико-организационные аспекты формирования информационной системы промышленного предприятия: монография. Ростов-на-Дону: ООО «ДГТУ-Принт», 2016. 122 с.

27. Крымов С. М. Формирование организационной структуры предприятия на основе учета реляционных взаимодействий //Среднерусский вестник общественных наук. 2014. №6 (36). С. 88-92.

28. Капустина И.В., Котляров И.Д. Международная экспансия российских ресторанных сетей // Проблемы экономики и управления в торговле и промышленности. 2013. № 2. С. 20-24.

29. Крымов С.М. Стратегический менеджмент. М.: ИЦ «Академия», 2011. 208с.

Lyamin Boris Mikhailovich, graduate student (e-mail: [email protected])

Istomin Georgiy Yuryevich, student (e-mail: [email protected])

Mikhailova Yulia Mikhailovna, student

Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University

FEATURES OF THE DISTRIBUTION OF PRODUCTS IN THE FMCG

Abstract. Describes the main types of distribution channels in the sector of consumer goods.

Recommendations for improving current activities on the distribution of commercial products

for enterprises.

Key words. Marketing, distribution channels, FMCG, marketing channels.

ПРОБЛЕМА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДИВЕРСИФИКАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Манаенков Александр Владимирович, Магистрант (e-mail: [email protected]) Руководитель: Галимова Маргарита Петровна, к.э.н., доцент Уфимский государственный авиационный технический университет, Республика Башкортостан, г. Уфа (e-mail: [email protected])

В данной статье раскрываются проблемы оценки эффективности диверсификации деятельности предприятия, и ее существенные проблемы.

Ключевые слова: диверсификация, проблемы диверсификации, оценка эффективности, показатели оценки результатов диверсификации.

Диверсификация — это процесс перераспределения ресурсов, которые существуют на данном» предприятии, в другие сферы деятельности, существенно отличающиеся от предыдущих[1].

Одним из важнейших и сложных моментов» при исследовании диверсификации является оценка ее эффективности.

Сложность в том, что «в результате диверсификации образуется сложная хозяйственная структура, и оценить результаты ее функционирования достаточно сложно» [2]. Как указывают аналитики, единой системы показателей для раскрытия эффективной функционирования экономических систем, объединяющих различные направления, еще не созданы: «Нет четкой, единой методики оценки эффективности интегрированных формирований

[3].

Даже с позиции оценок, достигаемых финансовых показателей, которые наиболее легко измеримы и рассчитываемы, четко сформулированных и однозначных показателей эффективности образования сложных хозяйствующих систем мало[4].

У экономистов сложилась система оценки эффективности диверсификации, представленная в таблице 1.

132 ИННОВАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ, №4 (22), 2017 Таблица 1

Группа эффектов Результаты Содержание показателей Оценки результатов (индикаторы результативности)

Технико-экономический Повышение рентабельности Стабилизация хозяйственной деятельности (синхронизация производственно-коммерческих циклов) Минимизация упущенного дохода Снижение текущих производственных (эксплуатационных) затрат Увеличение оборачиваемости текущих активов Показатели учитывают в стоимостном выражении все виды результатов и затрат, обусловленных реализацией диверсификации Объем прибыли и рентабельность Синхронность производственно- коммерческих циклов Снижение риска хозяйственной деятельности Загруженность оборудования (использование основных фондов)

Научно- технический Внедрение передовых технологий Внедрение безотходных технологий Выпуск современной продукции Показатели технического и качественного уровня технологии производства и продукции, учитывается новизна, полезность, эстетичность, компактность изделий Оценка степени новизны технологии степени новизны продукции качества продукции Гарантийный срок возврата товара

Рыночный Рост занимаемой рыночной доли Рост конкурентоспособности продукции Привлечение новых покупателей Показатели отражают влияние диверсификации на объемы реализации продукции, занимаемое предприятием положение на рынке, уровень предоставляемого сервиса, конкурентные позиции рыночной доли предприятия Увеличение клиентской базы потребителя Рост объемов продаж конкурентоспособности продукции Перечень и состав маркетинговой поддержки

Организационный Оптимизация структуры управления Рационализация кадрового состава предприятия Снижение административно-управленческих Показатели описывают структуру организации, структуру и связи органов управления Численность производственного и управленческого персонала Численность и состав органов управления Оценка информационной структуры предприятия

затрат»

Социальный Улучшение состояния социальной обстановки на предприятии Рост возможностей решения социальных задач Показатели» учитывают социальные результаты реализации диверсификации Объем средств, выделяемых на социальные задачи и состав мероприятий по социальной поддержке работников предприятия»

Экологический Снижение экологического ущерба, наносимого предприятием Показатели учитывают влияние освоения новых сфер хозяйствования на окружающую среду, а также изменение внутрипроизводственных условий Показатели загрязнения окружающей среды мощности очистных сооружений Перечень и состав мероприятий по улучшению экологической обстановки и эргоно-мичности рабочих мест

Отметим назначение данных показателей оценки результатов диверсификации:

— при оценке технико-экономического эффекта показатели учитываются в стоимостном выражении все виды результатов и затрат, обусловленных реализацией диверсификации;

— при оценке научно-технического эффекта показатели технического и качественного уровня технологии производства и продукции учитывают новизну, полезность, эстетичность, компактность изделий;

— при оценке рыночного эффекта показатели отражают влияние диверсификации на объемы реализации продукции, занимаемое предприятия положения на рынке, уровень предоставляемого сервиса, конкурентные позиции;

— при оценке организационного эффекта показатели .описывают структуру организации, структуру и связи органов управления;

Казалось бы, среди экономистов выработан рецепт полноценной и универсальной оценки эффективности диверсификации деятельности.

Однако, в данной системе оценок (согласно таблице 1) есть существенные проблемы:

1) не рассматривается итоговая, заключительная оценка эффективности диверсификации деятельности. Скажем, в результате диверсификации деятельности достигнут существенный технико-экономический и рыночный эффект, а социальный — нет. Тогда возникает резонный вопрос: эффективна ли диверсификация?

2) при изучении группы эффектов и их показателей, в процессе поиска универсальной оценки эффективности диверсификации деятельности, упущена важность диверсификации в зависимости от субъекта. Соответственно, не изучена оценка эффективности диверсификации по отраслям, по

Что такое потребительские товары? (с иллюстрациями)

Потребительские товары поочередно называют конечными товарами, и второй термин имеет больше смысла для понимания концепции. По сути, эти товары — это вещи, которые покупают обычные покупатели, и они сразу же будут потреблены или использованы. Это контрастирует с другими видами товаров, называемыми промежуточными товарами. Промежуточные товары — это произведенные продукты или проданные вещи, которые будут использоваться для изготовления чего-то еще другим производителем или сборщиком.Ткань, произведенная из хлопка, может быть промежуточным товаром, например, в то время как одежда, сделанная из ткани, будет товаром потребителя, поскольку она достигла своего конечного пункта назначения: потребителя.

Продовольственные товары являются примером товаров народного потребления.

Категория является наиболее важной при оценке валового внутреннего продукта (ВВП), в основном ежегодного измерения того, что покупается (потребляется), производится, инвестируется и расходуется государством.Экономические аналитики могут анализировать различные типы товаров, которые включены в ВВП, и смотреть, как работает каждая область. Так, например, снижение потребительских продаж может указывать на то, что люди не тратят столько на потребительские товары, в том числе на продукты питания, автомобили, одежду, электронику и множество других вещей.

Холодильники считаются предметами длительного пользования.

Некоторые вещи, которые могут показаться потребительскими товарами, традиционно не классифицируются. Например, большая часть подержанных вещей больше не включается, потому что раньше они уже считались готовой продукцией. Это будет включать перепродажу таких вещей, как автомобили, одежда или украшения. Другие вещи, которые люди могут купить, например, шины или автомобильный аккумулятор, также не являются конечным продуктом.Технически детали, используемые при сборке автомобилей, не представляют собой конечный продукт, даже несмотря на то, что многим людям приходилось покупать новые шины для автомобиля или заменять автомобильный аккумулятор, потому что они могут быть использованы при производстве новых изделий. .

Одежда — это потребительский товар.
Существует также классификация товаров широкого потребления (FMCG) или потребительских товаров в упаковке. Это предметы, которые будут продаваться очень быстро, например, большинство продуктов, продаваемых в продуктовых магазинах, и многие мелкие электронные устройства. Такие вещи не всегда продаются быстро, но они обычно потребляются довольно быстро и определяются таким образом, как они, в отличие от так называемых товаров длительного пользования, таких как большая бытовая техника.Проще говоря, банка клубничного джема, FMCG, будет съедена намного быстрее, чем холодильник, в который ее поместил покупатель, — прочный товар.
Банка с вареньем — быстро продвигающийся потребительский товар.
Другая группа готовой продукции называется Быстрая бытовая электроника (FMCE).Сюда входят такие предметы, как фотоаппараты, мобильные телефоны, MP3-плееры и портативные компьютеры. Настольные компьютеры с большей вероятностью могут рассматриваться как товары длительного пользования, хотя они по-прежнему являются конечным продуктом, поскольку обычно используются дольше, чем средний ноутбук.
MP3-плееры считаются быстро распространяющейся бытовой электроникой.Домашняя мебель, такая как набор обеденного стола, является одним из видов долговечного товара. .
Потребительских товаров | Значение | Классификация
Значение потребительских товаров
Товары, которые напрямую потребляются или используются покупателями без какой-либо коммерческой обработки, известны как потребительские товары.
Товары народного потребления — значение, классификация, характеристики
Примеры потребительских товаров
Примеры потребительских товаров: мыло, зубная паста, масло для волос, радио, телевидение, холодильник, мотоцикл, автомобиль и так далее.
Виды потребительских товаров
Товары народного потребления могут быть в основном двух видов:
Товары одноразового использования и
Товары длительного пользования.
Товары одноразового использования — это товары, которые истощаются при одном использовании, например шоколад, печенье, мороженое и т. Д. С другой стороны, товары длительного пользования долговечны, например, телевизор, холодильник, мотоцикл, автомобиль и т. Д.
Потребительские товары покупаются для потребления самим конечным покупателем или любым из членов его семьи, друзей или родственников.
Из чего состоит рынок потребительских товаров?
Рынок потребительских товаров состоит из людей, обладающих необходимой покупательной способностью. У таких людей должна быть потребность в том или ином продукте. На конкурентном рынке доступны разные марки одного и того же продукта. Из этих различных брендов только одна может удовлетворить потребности покупателя, который он покупает.
автомобилей класса люкс продается в Индии. У таких автомобилей здесь есть потенциальный рынок сбыта.Есть потребители, которые могут их купить. Примеры — Ford Ikon, Honda City, Mitsubishi Lancer, Toyota Qualis, Hyundai Accent. Один может отдать предпочтение Ford Ikon, а другой — Toyota Qualis. Но все эти автомобили востребованы.
Классификация товаров народного потребления
Потребительские товары делятся на три категории:
Товары повседневного спроса.
Торговые товары и
Специальные товары.
1. Товары повседневного спроса
Товары, которые покупают потребители в повседневной жизни, называются товарами повседневного спроса.Покупка таких товаров требует минимум усилий или вовсе не требует их.
Пример: мыло, стиральный порошок, зубная паста, зубная щетка, крем для бритья, масло для волос и т. Д.
Фактически, все эти товары предоставляются покупателям по месту жительства. Покупатели таких товаров прекрасно осведомлены о товарах, а также о различных заменителях, имеющихся на рынке.
Товары повседневного спроса имеют непродолжительный характер, поэтому покупателям необходимо часто их покупать. Цена за единицу товаров повседневного спроса меньше.Эти товары не являются громоздкими. На рынке доступно несколько марок мыла, пудры для лица, зубной пасты и т. Д. Часто покупатели отдают предпочтение той или иной торговой марке.
Характеристики товаров повседневного спроса
Характеристики товаров повседневного спроса могут быть указаны следующим образом:
1. Товары повседневного спроса покупаются часто.
2. Для покупки таких товаров не требуется специальных навыков.
3. Стоимость единицы товара меньше.
4.На рынке доступно несколько марок таких товаров.
5. Покупатели часто отдают предпочтение той или иной торговой марке.
Производители товаров повседневного спроса должны сделать их доступными в каждом уголке деревни, поселка или города. Эти товары должны продаваться во всех торговых точках.
Производители также должны обеспечить бесперебойное предложение на рынке. Это необходимо, потому что, если конкретная марка зубной пасты или бритвенного лезвия недоступна, покупатель может без колебаний купить какой-либо другой бренд.
2. Товары для покупок
Товары, которые покупатели не покупают часто, называются товарами для доставки. Стоимость единицы покупаемых товаров высока. Покупатель часто не имеет полного представления о товаре.
На рынке представлен ряд моделей торговых товаров. Прежде чем принять решение о покупке, покупатель сравнивает различные модели.
Примеры покупок
Примерами товаров для покупок являются ювелирные изделия, мебель, дорожные сумки, чемоданы, кожаные ремни, сумки, обувь и т. Д.
Торговая марка не так важна для покупок, как для товаров повседневного спроса. Название шоппинг товаров дано им в основном потому, что покупатель делает покупки вокруг, чтобы найти лучшее. Товары для покупок носят полупрочный характер.
Характеристики товаров для покупок
К характеристикам торговых товаров можно отнести:
1. Товары для покупок покупаются не так часто, как товары повседневного спроса.
2. Покупатель не в совершенстве владеет товаром.
3. Он ходит по магазинам, чтобы найти лучшее.
4. Торговая марка не может быть важным критерием при покупке товаров для покупок.
5. Товары для покупок имеют полупрочную природу.
Производители товаров для покупок могут продавать товары через определенное количество торговых точек. В отличие от товаров повседневного спроса, которые должны быть доступны повсюду, товары для покупок могут быть доступны в определенных видных местах. В основном это связано с тем, что покупатель склонен совершать покупки, чтобы найти продукт по своему выбору.
3. Специальные товары
Товары, имеющие высокую коммерческую ценность, а также полезную ценность, называются специализированными товарами. Такие товары обладают определенными особенностями, которые привлекают покупателей. Покупка специализированных товаров требует особых покупательских усилий.
Примеры специальных товаров
Примерами специальных товаров являются определенные модели цветных телевизоров, такие как большой экран или модель домашнего кинотеатра, двухдверные холодильники, персональные компьютеры, проигрыватели компакт-дисков, автомобили и т. Д.
Большинство из них — предметы роскоши. Торговое наименование, а также торговая марка являются важными факторами при покупке специализированных товаров.
Характеристика специализированных товаров
Характеристики специальных товаров можно указать следующим образом:
1. Специальные товары — это товары с очень высокой стоимостью.
2. Такие товары обладают определенными особенностями.
3. Необходимы особые покупательские усилия.
4. Специальные товары долговечны.
5.Торговое наименование и торговая марка являются важными факторами.
Специализированные товары. обычно продаются самими производителями. Даже если есть дилеры, их количество должно быть ограничено одним или двумя в городе или городе. Также важна репутация дилера. Обычно производители и дилеры проводят совместную рекламу.
Характеристики товаров народного потребления
1. Производство товаров народного потребления ведется в крупных масштабах. Такое крупносерийное производство необходимо по двум причинам: во-первых, очень много покупателей, а во-вторых, большая часть этих товаров скоро исчерпается, т.е.г., мыло, зубная паста, масло для волос и др.
2. На рынке потребительских товаров можно найти большое количество покупателей и продавцов.
3. Каждый товар имеет несколько совершенных или близких заменителей.
4. Цены на различные заменители будут варьироваться.
5. Покупатели есть везде.
6. Большинство потребительских товаров имеют эластичный спрос. Когда цена на одну марку мыла повышается, спрос на нее может упасть, и покупатель может перейти на замену.
7. Количество покупаемых каждый раз меньше.
8. Стоимость единицы большинства потребительских товаров меньше.
9. На рынке потребительских товаров наблюдается острая конкуренция. Каждый маркетолог изо всех сил старается показать, что его продукт лучше.
10. С точки зрения маркетолога, для выживания необходимы интенсивные рекламные усилия.
11. Потребительские товары подвержены частым изменениям моды и стиля. Поэтому маркетологам необходимо постоянно обновлять свои продукты в соответствии с новейшими технологиями.
12. На покупку больше всего влияют эмоции. Такие факторы, как статус, престиж и т. Д., Влияют на решения о покупке больше, чем полезность продукта.
13. Потребительские товары, как правило, технически не сложны. То есть для использования товара не требуются сложные технические знания.
14. Существует ряд посредников, таких как оптовики, розничные торговцы и т. Д., Для товаров народного потребления.
15. Продавцам потребительских товаров может потребоваться несколько методов продвижения, например стимулирование сбыта, реклама, личные продажи и т. Д., чтобы максимизировать продажи и прибыль.
16. Имидж бренда играет решающую роль в определении спроса на продукт.
17. Упаковка продуктов также играет важную роль в маркетинге потребительских товаров.
18. Часто покупатели потребительских товаров ожидают от продавцов поощрений, таких как скидки, бесплатные подарки и т. Д.
19. Послепродажное обслуживание важно для товаров длительного пользования.
20. Продавцы большинства потребительских товаров имеют свои коммерческие предприятия в жилых районах, чтобы они могли лучше обслуживать своих покупателей.
.
Потребительские товары
Добро пожаловать на LearnMarketing.net
Классификация и права потребителей
Введение
Потребительские товары — это товары, приобретаемые для личного потребления. Потребительские товары подразделяются на три области: товары повседневного спроса, товары для покупок и специальные товары. Покупки, совершаемые потребителями, часто регулируются законодательством, направленным на защиту потребителей. В этой статье мы рассмотрим классификации потребительских товаров и Закон о правах потребителей, который вступил в силу в Великобритании 1 октября 2015 года.

На диаграмме ниже показаны три категории потребительских товаров, относящихся к
.
Товары повседневного спроса
Товары повседневного спроса — это недорогие частые покупки, для их покупки не нужно прилагать особых усилий. Примеры включают фаст-фуд, туалетные принадлежности и кондитерские изделия. Полуфабрикаты делятся на основные продукты, такие как молоко, яйца и продукты первой необходимости, которые покупаются при необходимости, например Зонтики.
Товары для покупок
Товары для покупок — это товары, которые потребители покупают не так часто, как товары повседневного спроса.Обычно они стоят больше, чем товары повседневного спроса, и потребители ожидают, что они будут у них дольше, поэтому перед покупкой они проведут небольшое исследование. Исследование будет включать сравнение характеристик продукта и цены. Примеры товаров для покупок включают бытовую технику (например, холодильники / морозильники и стиральные машины), одежду и мебель.
Специальные товары и услуги
Специальные товары — это товары с уникальными характеристиками или брендом. Потребители не сравнивают их с другими товарами, поскольку товары обладают уникальными особенностями.Вместо этого они будут тратить время на поиски продавца, продающего нужный им продукт. Потребители часто готовы отправиться в путешествие, чтобы купить свой продукт и заплатить больше. Специализированные товары включают дизайнерскую одежду, роскошные автомобили, антиквариат. Профессиональные услуги, оказываемые лицом, известным своей эффективностью и качеством своей работы, также могут подпадать под эту категорию. Например, юристы и бухгалтеры предоставляют специализированные услуги.

Права потребителей
В Великобритании потребители, покупающие товары, защищены Законом о правах потребителей, который вступил в силу 1 октября 2015 года; Закупки, совершенные до этой даты, регулируются Законом о купле-продаже товаров 1979 года (для товаров) и Законом о поставках товаров и услуг 1982 года (для услуг).Закон о правах потребителей защищает товары, услуги и цифровой контент, приобретаемые потребителями. Он не обеспечивает защиту прав на покупки, совершенные в ходе ведения бизнеса.
Товары, защищенные Законом о правах потребителей, должны быть удовлетворительного качества, как описано продавцом, соответствовать назначению и служить в течение разумного периода времени. Потребители имеют право отказаться от бракованных товаров и потребовать полного возмещения в течение 30 дней с момента покупки. По истечении этого периода времени потребителям необходимо будет согласовать решение, например.г. ремонт, замена или (с учетом продолжительности использования предмета) частичное возмещение.
Услуги, защищенные Законом о правах потребителей, должны предоставляться с разумной осторожностью и умением, в разумные сроки и по разумной цене. Чтобы оценить, что подразумевается под разумным, будет применен тест «разумного человека», т.е. с учетом обстоятельств, что разумный человек с улицы посчитал бы разумным?
Правило отклонения 30 дней не применяется к цифровому контенту, вместо этого потребители могут запросить ремонт или замену (они также могут договориться о частичном возмещении).
Сводка
Для маркетологов важно знать, к какой классификации попадают их продукты, поскольку классификация определяет, как потребители ведут себя при покупке их продукта. Фирмы также должны знать о правах, предоставляемых потребителям в странах, в которых они торгуют. В некоторых случаях, например в Великобритании, все потребительские покупки защищены независимо от того, где находится продавец. Перейти к началу страницы
.
Потребительские товары — определение потребительских товаров по The Free Dictionary
К предложению ResearchAndMarkets.com был добавлен отчет «Отчет о мировом рынке потребительских товаров и общих арендных центров за 2019 год». В 28 странах ЕС цены производителей промышленной продукции упали на 0,4 процента в энергетическом секторе, в то время как цены на капитальные товары и товары длительного пользования выросли на 0,1 процента. потребительских товаров, на 0,2 процента для промежуточных товаров и на 0,5 процента для потребительских товаров краткосрочного пользования. Приложение Sales Buzz используется более чем 30 000 торговых представителей в компаниях по производству потребительских товаров в Египте, платформа Fawry FMCG в настоящее время обслуживает 96 000 продавцов Fawry и потребительских товаров. компании.Годовое сравнение по основным промышленным группам и по странам-членам. Цены производителей промышленной продукции в зоне евро в октябре 2018 года по сравнению с октябрем 2017 года выросли на 14,6% в энергетическом секторе, на 2,6% для промежуточных товаров и на 1,2% для капитальных товаров и товаров длительного пользования. потребительские товары, в то время как цены на потребительские товары краткосрочного пользования оставались стабильными. Снижение цен производителей промышленной продукции на 3,9% в целом по промышленности в зоне евро в мае 2016 года по сравнению с маем 2015 года связано с падением цен на 10,8% в энергетическом секторе. , из 2.9% для промежуточных товаров и 0,6% для потребительских товаров краткосрочного пользования, в то время как цены выросли на 0,4% для капитальных товаров и на 0,9% для потребительских товаров длительного пользования. Рост промышленного производства в зоне евро в апреле 2016 г. составил 2,0%. по сравнению с апрелем 2015 года, это связано с увеличением производства капитальных товаров на 3,8%, промежуточных товаров и потребительских товаров длительного пользования на 1,5%, энергии на 1,3% и потребительских товаров краткосрочного пользования на 1,0%. Специальная страница LinkedIn для потребительских товаров и Розничная торговля Не исключено, что мы увидим некоторый рост производства товаров народного потребления.Более вероятный сценарий состоит в том, что темпы роста производства останутся относительно неизменными. Промышленное производство по основным промышленным группам в ноябре 2013 года по сравнению с ноябрем 2012 года было выше в отраслях промежуточных товаров, кроме энергетики на 10,6 процента, отраслях производства капитальных товаров. на 0,1 процента, в отраслях производства потребительских товаров длительного пользования на 11,9 процента и в производстве потребительских товаров краткосрочного пользования на 2,4 процента, но ниже на энергетику на 9,1 процента.На 6% в еврозоне и на 0,2% в ЕС28. NewsPage предоставляет программные продукты некоторым из крупнейших мировых компаний, производящих товары народного потребления. .

0 03.12.2018
Разное

Товары повседневного спроса это: Товары повседневного спроса — это… Что такое Товары повседневного спроса?