Детский рынок: «Детский» рынок | Retail.ru
Детский мир. Как бренду детской одежды покорить международные рынки
Естественная волна рождаемости в России сходит на нет, десятилетний беби-бум подошел к концу. Сейчас в детородный возраст вступает поколение демографического кризиса 1990-х годов, которое не способно поддержать прежний уровень рождаемости просто из-за малочисленности. Особенно падение рождаемости сказалось на сегменте товаров для новорожденных, которые больше не пользуются прежним спросом.
Но выход есть: нужно только выйти на рынки ближнего зарубежья и СНГ, как показывает практика, это не так сложно. В этих странах много русскоязычных жителей, которые знакомы с российской продукцией и доверяют ей. Более серьезные трудности возникают с выходом на рынки стран дальнего зарубежья — Ближнего Востока, Америки и Европы. Там совершенно другой менталитет, другие культурные коды и языковая среда. Часто инициатором выхода на зарубежные рынки становятся русские эмигранты, которые, переезжая в другую страну, не находят там аналогичных по соотношению цены и качества товаров.
Участвуйте в международных выставках
Если вы решили открыть свой детский бренд одежды, вам необходимо находиться в эпицентре событий детского мира моды. Показывайте себя и сами присматриваетесь к рынкам, сравнивайте свой продукт с потенциальными конкурентами, изучайте, как устроены те или иные ниши изнутри. Международные выставки детской одежды, например, такие, как Pitti Bimbo во Флоренции, помогают познакомиться с потенциальными партнерами за рубежом. Схема простая: участвуете в выставке — знакомитесь с партнером — открываете свой магазин где-нибудь в Дубае. Также участие помогает повысить узнаваемость бренда по всему миру и получить ценный опыт.
Реклама на Forbes
Не стоит сразу погружаться в международную деятельность. Она несет много рисков, которые нужно учесть. Опять же участие в выставках, общение с представителями индустрии из разных стран поможет выбрать тот или иной путь международного развития, который будет оптимальным именно для вашего бренда и его возможностей.
Америка vs Европа
Рынок США — самый высококонкурентный рынок в мире, который переполнен продукцией масс-маркета. Оказалась, что «средний» и «средний+» сегменты рынка недостаточно развиты там, несмотря на существующий спрос. Изначально ваша реклама и продвижение в социальных сетях может быть направлена на русскую диаспору, которая составляет там около 600 000 человек. Попробуйте завоевать эту аудиторию. В США соцсети сейчас — самый активный канал продаж. Так что при выходе на американский рынок не забывайте о корпоративных страницах в Facebook и Instagram, а также о работе с лидерами мнений. Целевая аудитория товаров для детей (женщины 25–34 лет) ведет активную жизнь в соцсетях, нельзя упускать это из виду.
В Европе все совсем по-другому.
В Швейцарии, например, стоит больше ориентироваться на местную консервативную публику. Тут не работает ни одна реклама так хорошо, как старое доброе сарафанное радио.Если вы открываетесь в курортных городах, не забывайте давать рекламу в туристических путеводителях и картах. Это работает.
Какие трудности могут возникнуть
Выход на зарубежный рынок требует намного более сильной финансовой поддержки. Инвестировать в бизнес придется более длительное время. В стране с другой медиасистемой и другими лидерами мнений вложения в продвижение бренда возрастают. Необходимо поддерживать партнера рекламой, PR и промо-материалами на языке рынка. Следовательно, постоянно приходится тратиться на работу переводчика. Экономически это невыгодно, особенно если в этой стране у тебя всего одна точка продажи. На продвижение одного магазина на рынке дальнего зарубежья тратится почти такой же рекламный бюджет, как на поддержку 90 магазинов в России. При выходе на зарубежный рынок нужно быть уверенным, что твои торговые знаки там зарегистрированы. Нужно проверять все детали: классы регистрации, международное это соглашение или национальная регистрация и прочее. На подготовку всех документов иногда уходит несколько лет. Будьте к этому готовы.
Выход на новый рынок — это всегда риски. Продумывайте все до мелочей, спрашивайте у партнера, лучше знающего рынок, как поступить в той или иной ситуации. Отдельная тема для разговора — маркетинг. Для выхода на европейский рынок лучше потратиться и нанять местное маркетинговое агентство, которое адаптирует ваш концепт под европейский менталитет. Нужно понимать, что в другой стране даже выкладка товара иная. Россия всегда опаздывает от Европы в мерчендайзинге на два-три года. Иностранное агентство поможет вам верно выстроить каналы продаж, а также проконсультирует в спорных вопросах. Как оказалось, наполняемость российских магазинов товаром всегда больше, чем в Европе. У нас маленькие помещения, в которых стараются уместить всю ассортиментную матрицу. В европейских магазинах больше пространства.
Конечно, лидирующую позицию в мерчендайзинге на сегодняшний день занимает Америка, которая и задает все тренды в этой сфере.
Будьте готовы к тому, что выход на рынки дальнего зарубежья всегда связан с рисками, большими вложениями и долгой бюрократической волокитой. Но только это сможет вывести ваш бизнес на мировой уровень и получить неограниченный рынок сбыта.
В Перми прошли мастер-классы для участников детского конкурса искусств имени Кабалевского
В этом году в Прикамье был дан старт XV Фестивалю искусств детей и юношества имени Дмитрия Кабалевского «Наш Пермский край». Это одно из самых значимых мероприятий в культурной жизни региона, в нем принимают участие десятки одаренных детей нашего края.
XV фестиваль пройдет поэтапно – с сентября 2021 года по июнь 2023 года. Первый (подготовительный) этап с проведением мастер-классов состоялся в сентябре – ноябре 2021 года. Второй (муниципальный) этап «Пространство творчества» пройдет с сентября по декабрь 2022 года.
В этом году с сентября по ноябрь в Перми в рамках фестиваля состоялась серия мастер-классов для педагогов и талантливых ребят – участников фестиваля по пяти специализациям: фортепиано, академическое пение, скрипка, домра/балалайка, баян/аккордеон. Как пояснили в Центре по реализации проектов (организатор мероприятия), Фестиваль им. Д. Кабалевского – это большой праздник, который раз в два года проходит в Чайковском. Но работа, которая ведется в течение всех двух лет между грандиозным открытием и закрытием, не менее важна.
«Выявление юных дарований и развитие их талантов, – это главная цель фестиваля, – комментирует директор ЦРП Елена Хаткевич. – Фестиваль дает путевку в жизнь многим юным музыкантам, помогает сформировать в сознании тысяч детей важные жизненные приоритеты.Именно поэтому он стал неотъемлемой частью сферы культуры в Пермском крае».
Неслучайно занятия проходили на самых разных площадках: в хоровой капелле мальчиков, Центре детского творчества «Росток», музыкальном колледже и в музыкальных школах. Подготовкой к выступлению ребят на этих мероприятиях занимались более 60 преподавателей и концертмейстеров образовательных организаций в сфере культуры города Перми.
На базе ЦДТ «Росток» в Перми в течение двух дней проводили мастер-классы по академическому пению Людмила Хохлова, профессор, заведующая кафедрой сольного пения Пермского государственного института культуры, и Светлана Селюнина, старший преподаватель кафедры хорового дирижирования и сольного пения Пермского государственного института культуры.
Педагог дополнительного образования ДЮЦ «Рифей», руководитель детского образцового вокального коллектива ВИА «Камертон» Татьяна Семенова рассказала, что в этом году в фестивале принимали участие четверо ребят – одна девочка и три мальчика, которые занимаются у нее академическим пением.
Они побывали на мастер-классе Светланы Селюниной.
«Формат мастер-классов очень важен и для педагогов, чтобы понять, в правильном ли направлении мы развиваемся, и для детей, которые могут услышать совет со стороны и принять его. В этот раз во время мастер-класса мне было интересно увидеть, как работает педагог с подростками после мутации голоса. Нам были даны полезные советы и методики, куда двигаться дальше», – отметила Татьяна Семенова.
Фестиваль открыл немало талантов. «Мы активно принимаем участие во всех фестивалях имени Кабалевского. Для ребят это большое событие, где выбирают сильнейших сначала в муниципалитете, а затем на уровне региона. Победители этого фестиваля приглашаются на большой праздник с шоу-программами и мастер-классами от знаменитостей в город Чайковский. Ребята погружаются в эту творческую атмосферу, чувствуют себя талантливыми, причастными к важному событию», – поделилась мнением Татьяна Семенова.
За сорокалетнюю историю фестиваля пермские ребята не раз завоевывали награды самого высокого достоинства на всероссийском этапе Фестиваля искусств детей и юношества имени Дмитрия Кабалевского.
Фестиваль проводится при поддержке Министерства культуры Пермского края.
Фото предоставлено Министерством культуры Пермского края.
Детский сад в Дальнем ждет ввода в эксплуатацию. Сахалин.Инфо
18:25 29 декабря 2021
Строительство, Южно-СахалинскДетский сад в новом микрорайоне Дальнего готов к вводу в эксплуатацию. На завершающей стадии находится выполнение оставшихся строительно-монтажных работ. Ведется вывоз строительного мусора, уборка помещений, расстановка мебели и технологического оборудования.
Детский сад был возведен за полтора года. Ранее объект планировался к сдаче в марте 2022 года, но подрядная организация ООО «Остов» в сотрудничестве с управлением капитального строительства приложила максимум усилий и завершает строительство практически на три месяца раньше срока муниципального контракта.
Это позволило до Нового года подготовить объект к вводу в эксплуатацию. После получения соответствующего разрешения управление капитального строительства и департамент образования в январе 2022 года проведут комиссионную приемку помещений сада. Далее департамент начнет подготовку к лицензированию образовательной деятельности, включая получение заключений Госпожнадзора и Роспотребнадзора.
Мэр Южно-Сахалинска Сергей Надсадин ставит задачу открыть детский сад и принять детей уже весной 2022 года.
Детский сад рассчитан на 330 мест. Он построен с соблюдением всех современных норм и требований: просторные групповые помещения, коридоры.
В здании есть актовый и спортивный залы, логопедические группы, а также бассейн. У образовательного учреждения обширная прилегающая территория, на которой расположены площадки для прогулок, а также небольшой стадион с искусственным покрытием и трибунами. Благоустройство выполнено в полном объеме: обустроено специальное покрытие на прогулочных территориях, заасфальтированы дорожки, установлены все малые архитектурные формы.
Детский сад №56 будет называться «Лукоморье», сообщает ИА Сах.ком со ссылкой на пресс-службу мэрии.
КАК РОССИЙСКИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ ПЛАНИРУЮТ ИЗМЕНИТЬ РЫНОК СУХИХ СМЕСЕЙ ДЛЯ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ
Что мешает России наладить производство детских молочных смесей, как молозиво может помочь решить эту проблему (и что это такое), а также как стимулировать иммунитет детей при помощи безопасных биотехнологий, рассказывает Indicator.Ru.
В начале февраля сенатор Эдуард Россель выступил с громким заявлением — зарубежное детское питание опасно, так как с его помощью можно регулировать гены.
Зачем это нужно?
Сухие детские смеси (заменители грудного молока) делают на основе белкового концентрата, который, в свою очередь, производится из сыворотки — побочного продукта, по сути, отхода изготовления сыра. Именно сладкая подсырная сыворотка используется для производства СДС90 — сухой деминерализованной сыворотки – ключевого компонента питания младенцев. Казалось бы, уж этого добра у нас хватает: то и дело политики (и компании) высказываются о миллионах тонн сыворотки, которые пропадают зря.
В прошлом году консалтинговая компания «НЭО центр», к примеру, подсчитала, что лишь 21% сыворотки в России идет на переработку. Поэтому рассказы о заграничном сырье, от поставок которого зависимы отечественные производители, звучат как необоснованные страшилки. Этим настроениям вторят и радикальные сторонники грудного вскармливания.
В реальности все сложнее. Более 60% кормящих мам во всем мире переводят детей на искусственное вскармливание, полностью или частично, в возрасте до полугода, а в США и других технологически развитых странах этот показатель еще выше — до 88%. Среди причин может быть и здоровье матери, и особенности развития ребенка, и эстетические запросы женщины, и невозможность длительного декретного отпуска. Все эти факторы не отменить, хоть Всемирная организация здравоохранения и признает грудное молоко лучшим вариантом.
Тем не менее, грудного молока может просто не хватать, особенно в случае с недоношенными детьми с малым весом. Что уж говорить о сиротах, а также новорожденных с аллергиями и нарушениями обмена веществ, которым может требоваться очень специфическое питание.
Поэтому идея заменителей грудного молока не нова: еще в конце XIX века в качестве них начали использовать смеси сухого коровьего молока, муки и сахара. На сегодня в России процент детей на искусственном питании колеблется, по различным оценкам, от 35 до 60% — таким образом, это ежедневная потребность чуть более чем для миллиона детей в возрасте до шести месяцев.
«Каждой маме приходится платить на 40-50% больше»
Как же сейчас обстоит дело с детским питанием в нашей стране? Для СДС90, как мы помним, подходит только сыворотка, оставшаяся от производства сыров, да и то не всех. Творожная, которой как раз в России очень много, будет слишком кислой. С сырами же в стране дело традиционно обстоит не слишком хорошо, исправить эту ситуацию быстро и легко не получится (да и не совсем понятно, стоит ли). Для производства 1700-2000 тонн белка (по данным Росстата, примерно столько нужно для покрытия ежегодной потребности в детских смесях) из подсырной сыворотки потребуется около двух миллионов тонн молока в год, а это 350 тысяч дополнительных коров, которым нужно почти полтора миллиона гектаров земли — не говоря уже об оплате труда десятков тысяч работников, строительстве ферм и оборудовании.
Кроме того, увеличение коровьего поголовья крайне негативно влияет на экологическую ситуацию, и именно этим вызвано закрытие ферм в странах, борющихся за снижение антропогенной нагрузки.
С детскими смесями в России всегда была не слишком благополучная ситуация: до 1990-х годов их производством занималось около десятка заводов, сейчас же их и вовсе осталось три, при пяти основных поставщиках. «Почти 40% рынка занимает Nestle, чуть меньше — Danon, 11% приходится на Abbott Lab, почти 5% приходится на Friesland Campina, еще чуть меньше — прочие зарубежные производители», — рассказывает Сергей Майзель, руководитель крупнейшего в Свердловской области молочного производства «Молочный кит», инициатор проекта по производству белковых компонентов детского питания.
Отечественные производители занимают незначительную долю рынка готовых смесей: в 2019 году на долю единственного российского производителя — АО «Инфаприм» — пришлось лишь 6,2% рынка. Но и это производство частично работает на ввозном сырье — в России нет сегодня адекватного промышленного производства белковых изолятов требуемого уровня чистоты и безопасности.
Конечно, некоторые товары выгоднее закупать извне, чем организовывать производство у себя. Но, во-первых, если по закону CAATSA (Countering America’s Adversaries Through Sanctions Act ,«О противодействии противникам Америки посредством санкций») прекратятся поставки белковых компонентов заменителей грудного молока, придется оперативно налаживать собственное производство в авральном режиме (как это было, например, с кормовыми добавками для животноводства), а когда речь идет фактически о фармацевтическом уровне требований, это не так-то просто. «Это очень технологически сложный продукт: с максимальным уровнем деминерализации, с четко установленным микробным составом, отсутствием зольности, гарантированной термостабильностью. Только тогда смесь может быть достаточно безопасна для детей до шести месяцев, у которых еще не до конца развиты почки и кишечник», — поясняет генеральный директор «Инфаприм» Алексей Лысяков.
Во-вторых, цены на импортные смеси повышаются из-за транспортных расходов, фрахта, таможенных пошлин, оптовых и розничных наценок — то есть доходов всех промежуточных участников поставок, каждый из которых закономерно хочет получить свою прибыль.
«В итоге каждой маме приходится платить на 40-50% процентов больше, — рассказывает Майзель. — К тому же, мы не можем организовать тотального контроля за составом ввозимых смесей, и от таких ситуаций, как меламиновый скандал, никто не застрахован».
Упомянутый скандал произошел в 2008 году, когда китайских производителей уличили в добавлении в молоко меламина, который позволяет увеличить измеряемое содержание белка в молочной смеси. Подобное может произойти и случайно, если в продукт при производстве попадет, к примеру, краситель для упаковки. Уловка оказалась фатальной: только в Китае более 50 тысяч младенцев попали в больницу с поражениями почек, несколько детей погибли. Эта ситуация, к сожалению, не единственная: в 2013 году в смесях крупнейшей новозеландской компании Fonterra нашли палочку ботулизма, в 2017 сальмонелла попала во французские детские смеси Lactalis. Действительно, наладив контроль качества за производимыми у нас смесями, мы могли бы отследить и предотвратить подобные ситуации.
В-третьих, при производстве детского питания нельзя не учитывать экологические риски, которые легко приводят к остановке производств и глобальному дефициту. Совсем свежая история: недавние пожары в Австралии стали причиной полного прекращения работы заводов по производству заменителей грудного молока как в самой Австралии, так и, что пугает даже сильнее, в Новой Зеландии – за полторы тысячи километров от зоны катаклизма. Перерыв в работе продлился несколько месяцев – до окончательного исчезновения последствий пожаров в атмосфере. Дело в том, что в процессе сушки сырья на таких производствах используется входящий воздух, который, конечно, чистится. Но остатки дыма и угарного газа убрать полностью невозможно, и они попадают в конечный продукт, что недопустимо по нормам безопасности детского питания. Российские производители — тот же «Инфаприм» — сталкивались с той же ситуацией вынужденной заморозки производства летом 2010 года, когда над московским регионом висел смог от торфяных пожаров. Страшно себе представить, как может сказаться на мировом рынке остановка, например заводов в Ирландии, выпускающих 700 тыс. тонн заменителей грудного молока в год и являющихся основными поставщиками продукции на Евразийском континенте.
Отечественные технологии
Тем временем в России активно развиваются собственные технологии производства сухих детских смесей не из сыворотки, а напрямую из коровьего молока, обогащенного молозивом, которое выделяется из молочных желез коровы в первые дни после родов. В коровьем молозиве, которое пока в России, в отличие от многих развитых стран, в производстве активно не применяется, повышено содержание «мелких» сывороточных белков и других полезных веществ, в том числе, лактоферрина, иммуноглобулинов и пероксидазы. Лактоферрин, который содержится и в женском грудном молоке (а также в крови, слюне и других жидкостях организма) может снижать риск внутрибольничного сепсиса и энтероколита у преждевременно рожденных младенцев, помогает усваивать и транспортировать железо.
Активно исследуется его роль в формировании иммунитета, противовоспалительные и другие свойства. Кроме того, лактоферрин в молоке может помочь полезным бифидобактериям колонизировать кишечник ребенка. Неудивительно, что рынок продуктов, обогащенных лактоферрином, в мире стремительно растет.
К тому же такое обогащенное молозивом молоко богаче подсырной сыворотки по составу, а из входного сырья можно производить не только белковые компоненты детских смесей, но и традиционные молочные продукты: масло, сливки, творог. На том же заводе можно изготавливать лактозу для фармакологической промышленности, а также получать компоненты для спортивного, энтерального питания и молочные жиры для самых разных целей. То есть молоко не «изымается из оборота» и не тратится целиком на производство смесей.
Болезнетворные микроорганизмы на проектируемом производстве будут уничтожаться при помощи обработки наносекундным импульсом (так называемой «холодной пастеризации»), из-за которой разрушается их оболочка.
«Ионно-лучевая обработка уже давно применяется в мире и у нас для обеззараживания овощей, ягод, животной продукции. Эти технологии понятны, они соответствуют всем международным нормам, в том числе Codex Alimentarius. Но проводить таким методом обработку непрерывного динамического потока молока, а не поверхности твердой продукции — это уже наше ноу-хау, разработанное совместно с учеными из академии наук», — пояснил Майзель.
Очень важно сохранить активность сывороточных белков, избежать их разрушения в процессе обработки, но это невозможно при использовании высоких температур. Денатурация белков начинается после 42 °C – не зря на термометре нет делений выше. Молоко после такой обработки становится «пустым», сывороточного белка из него можно выделить минимальное количество. Поэтому, конечно, «холодной пастеризацией» заниматься надо, надо проводить дополнительные исследования для доказательства ее эффективности и безопасности, надо готовить ее к промышленному внедрению
Николай Пестов исполнил мечту воспитанников Подольского центра социальной помощи семье и детям
Во вторник, 28 декабря, состоялось вручение подарков двадцати воспитанникам Подольского городского центра социальной помощи семье и детям в рамках Всероссийской акции «Ёлка желаний». В этот день руководители администрации Городского округа Подольск, депутаты Московской областной Думы и Совета депутатов муниципалитета стали настоящими новогодними волшебниками.
Первым поздравил ребят с наступающим Новым годом глава Городского округа Подольск Николай Пестов. Он вручил двум мальчикам – двум Александрам долгожданные подарки, это сенсорный телефон и радиоуправляемый танк Т-34.
– Доброй традицией накануне Нового года стало проведение по инициативе Всероссийской политической партии «Единая Россия» благотворительной акции «Ёлка желаний», — сказал Николай Пестов. – Исполнить мечты детей с ограниченными возможностями здоровья мы решили с моими коллегами – депутатами Мособлдумы Павлом Максимовичем и Виктором Абрамовым, членами фракции «Единая Россия» в Совете депутатов и заместителями главы администрации округа. Детки ждали синтезатор, говорящую куклу, радиоуправляемого робота, игровую приставку, карточки PECS и другие подарки.
Все пожелания ребят были выполнены теми, кто несколько дней назад снял заветный шарик с «Ёлки желаний», установленной в администрации округа.
– Дети, которые обслуживаются в нашем центре, принимают участие в акции впервые. Это дети-инвалиды из семей, находящихся в трудной жизненной ситуации, – рассказала директор центра Ирина Анищенко. – Они с нетерпением и радостью ждут наступления Нового года, и, конечно же, подарков. Исполнение желаний для них стало настоящим сюрпризом.
Подарки вручили депутаты Московской областной Думы Павел Максимович и Виктор Абрамов, заместитель главы администрации по вопросам социальных коммуникаций и молодежной политике Татьяна Ропот, заместитель главы администрации по строительному комплексу Петр Гапонов, первый заместитель председателя Совета депутатов Любовь Ушанева, депутаты Юрий Стрелков, Алексей Никулин, Олег Паскарь, Максим Круглов, Алексей Стулов, Сергей Кулев, Инна Горкавая, Алексей Батин и Виктор Щукин.
– Надеюсь, что у нас получилось исполнить желания детей и наши подарки им понравятся. В такой акции я принимаю участие не впервые. До прошлого года я представлял Московскую область в Совете Федерации, где мы также радовали подарками деток с тяжелыми заболеваниями, которые проходили лечение в больничных стационарах, – сказал депутат Московской областной Думы Виктор Абрамов. – Конечно, такие акции важны. Наша страна большая, и не все области и районы живут в одинаковом достатке. А для ребенка очень важно не чувствовать себя обделенным. Особенно в такой светлый праздник, как Новый год, который многим дает надежду и веру в лучшее.
После торжественной части детей ждала анимационная программа и бумажная дискотека, организованная школой волонтеров-аниматоров при Никольском храме Подольска.
Акция «Елка желаний» – проект, инициированный партией «Единая Россия», который вот уже на протяжении трех лет дарит настоящее волшебство и чудо тем, кто больше всех его ждет – детям. Благодаря этой акции дети с ограниченными возможностями здоровья, дети из семей в трудной жизненной ситуации и дети, оставшиеся без попечения родителей, получают надежду на исполнение своих заветных желаний в самое сказочное время года.
Источник: МАУ «Медиацентр»
Фото Андрея Сигиды
Россия: фондовый рынок — Investing.com
© 2007-2022 Fusion Media Limited. Все права зарегистрированы. 18+
Предупреждение о риске: Торговля финансовыми инструментами и (или) криптовалютами сопряжена с высокими рисками, включая риск потери части или всей суммы инвестиций, поэтому подходит не всем инвесторам. Цены на криптовалюты чрезвычайно волатильны и могут изменяться под действием внешних факторов, таких как финансовые новости, законодательные решения или политические события. Маржинальная торговля приводит к повышению финансовых рисков.
Прежде чем принимать решение о совершении сделки с финансовым инструментом или криптовалютами, вы должны получить полную информацию о рисках и затратах, связанных с торговлей на финансовых рынках, правильно оценить цели инвестирования, свой опыт и допустимый уровень риска, а при необходимости обратиться за профессиональной консультацией.
Fusion Media напоминает, что информация, представленная на этом веб-сайте, не всегда актуальна или точна. Данные и цены на веб-сайте могут быть указаны не официальными представителями рынка или биржи, а рядовыми участниками. Это означает, что цены бывают неточны и могут отличаться от фактических цен на соответствующем рынке, а следовательно, носят ориентировочный характер и не подходят для использования в целях торговли. Fusion Media и любой поставщик данных, содержащихся на этом веб-сайте, отказываются от ответственности за любые потери или убытки, понесенные в результате осуществления торговых сделок, совершенных с оглядкой на указанную информацию.
При отсутствии явно выраженного предварительного письменного согласия компании Fusion Media и (или) поставщика данных запрещено использовать, хранить, воспроизводить, отображать, изменять, передавать или распространять данные, содержащиеся на этом веб-сайте. Все права на интеллектуальную собственность сохраняются за поставщиками и (или) биржей, которые предоставили указанные данные.
Fusion Media может получать вознаграждение от рекламодателей, упоминаемых на веб-сайте, в случае, если вы перейдете на сайт рекламодателя, свяжитесь с ним или иным образом отреагируете на рекламное объявление.
Лучшее понимание детского рынка: нечеткая логика для анализа предшественников живого бренда: книга по бизнесу и менеджменту Глава
Еще в главе 4 мы предлагаем модель, которая пытается инкапсулировать антецеденты взаимоотношений с брендом и, следовательно, его влияние на приверженность бренду. Результаты показывают, что индивидуальность бренда, доверие к бренду и его значимость являются важными предпосылками для создания отношений с брендом на детском рынке. Между тем, лояльность к бренду была определена как следствие отношений с брендом, автобиографической памяти и привыкания.В этой главе мы собираемся расширить это обсуждение, измерив переменные, относящиеся к будущему ожиданию, ритуалу, автобиографической памяти и живому бренду, с использованием нечеткой логики для детей в возрастной группе 10-12 лет, которые считаются достаточно зрелыми, чтобы понимать и отвечать на простые прямые вопросы.
В конечном итоге мы хотели бы увидеть, являются ли две конструкции ожидания и ритуала (среди) предшественниками живого бренда.
Введение
Детский рынок является важным рынком как для развитых, так и для развивающихся стран, и, как таковой, представляет собой значительную исследовательскую возможность для маркетологов.В то время как стоимость этого рынка продуктов и услуг в Америке составляет приблизительно 51,8 миллиарда долларов США, он также является значительным для развивающихся стран, а в 2013 году, например, в Индонезии, рынок оценивался в приблизительно 120 миллиардов долларов США (Центральная Индонезия). Статистическое бюро, 2011 г.).
Одной из важных особенностей этого рынка является то, что, хотя покупатели сами не тратят свои собственные деньги, они, тем не менее, могут сохранять высокую покупательную способность благодаря поддержке родителей и других родственников, и, как отмечает Юсуф (2007), рынок одновременно большой и способный к продвижению.
Также существует большая вероятность того, что после того, как ребенок привязался к определенному бренду или продукту, у него разовьется сильная эмоциональная привязанность к нему, и, следовательно, у него больше шансов обеспечить лояльность клиентов. В самом деле, этот ребенок мог бы также стать послом, убеждая друзей в ценности такого бренда / продукта, тем самым действуя в себе как инструмент продвижения.
В рамках детского рынка Макнил (1992) выделил три отдельных сегмента, которые воспринимают их как первичный рынок, рынок влияния и рынок будущего.В случае первичного рынка это нацелено на детей как на конечных пользователей; он обращается к родителям, людям, занимающимся детьми, и самим детям; рынок будущего, с другой стороны, нацелен на детей как на потенциальный рынок в будущем.
В нашем исследовании мы рассматриваем детей в возрасте от 10 до 12 лет. Эриксон (1950) отнес эту группу к школьному возрасту. В этом конкретном возрасте дети обычно знакомы со своими социальными обязанностями и склонны вести себя должным образом.
С моральной точки зрения они развились так, что способны различать хорошее и плохое и могут распознавать различия между народами и культурами. Согласно Acuff и Reiher (1997), дети этого возраста находятся в самом начале развития нейронов своего мозга. Это считается решающим этапом в развитии у детей способности воспринимать свое окружение и корректировать свои мысли и поведение таким образом, чтобы они сами могли вписаться в эту среду. На этом этапе они подвержены влиянию со стороны примеров для подражания, например учителей, родителей, духовных лидеров, знаменитостей и спортивных деятелей, и такая восприимчивость означает, что на них очень легко произвести впечатление.В то же время они также считаются достаточно зрелыми, чтобы понимать простые вопросы, которые им задают, и давать ответы, что означает, что они способны участвовать в исследовании.
Кроме того, как отмечают Acuff и Reiher (1997), дети этой возрастной группы обладают способностью запоминать предыдущие события и уносить такие воспоминания с собой во взрослую жизнь, предполагая, что маркетологам необходимо вызывать положительные чувства по отношению к своей продукции в этом возрасте.
диапазон, если они серьезно хотят сохранить постоянных клиентов в будущем.Это конкретное поведение происходит из-за сдвига доминирования правого полушария в левое. Итак, в этом возрасте, как отмечают Линдсторм и Сейболд (2007), дети действительно способны рассуждать и могут дать объяснение всем своим действиям, хорошим или плохим. Следовательно, дети этой возрастной группы (10–12 лет) составляют исследовательскую выборку для исследования, представленного в этой главе.
Очевидно, что этот возрастной диапазон является важным сегментом рынка, и поэтому исследования детей очень важны.Важно то, как они влияют на своих родителей и какие особенности компании могут создать живой бренд в автобиографической памяти детей. Другими интересными аспектами являются маркетинговые стратегии, принятые поставщиками услуг, и другие источники привлечения детей как клиентов. Это области знаний, которые необходимы для того, чтобы определить, как компания может рассчитывать на будущее на детском рынке.
На детском рынке преобладают сладкие напитки
Фруктовые напитки и ароматизированная вода, содержащие добавленный сахар и / или низкокалорийные (диетические) подсластители, преобладали в продажах напитков, предназначенных для детей, в 2018 году, составив 62 процента от 2 долларов США.По данным Children’s Drink FACTS 2019, нового отчета Центра продовольственной политики и ожирения им. Радда при Университете Коннектикута, общий объем продаж детских напитков составил 2 миллиарда долларов.
Напротив, отчет, финансируемый Фондом Роберта Вуда Джонсона, показал, что более здоровые напитки, такие как 100-процентный сок, составили лишь 38 процентов продаж детских напитков в этом году. В отчете также указано, что в 2018 году компании потратили 20,7 миллиона долларов на рекламу детских напитков с добавлением сахара, в первую очередь для детей в возрасте до 12 лет.
Некоторые компании разработали напитки, которые могут быть полезнее для детей, например смеси сока и воды, не содержащие подсластителей, и эти компании начали рекламировать их родителям и детям, говорят исследователи. Однако распространенные утверждения, связанные с питанием, и изображения фруктов на упаковках сладких фруктовых напитков и ароматизированной воды мешают родителям легко определить более здоровые напитки для своих детей.
«Компании по производству напитков заявили, что хотят стать частью решения проблемы детского ожирения, но они продолжают продавать подслащенные сахаром детские напитки непосредственно маленьким детям по телевидению и через упаковки, предназначенные для привлечения их внимания в магазине», — сказала Дженнифер. Л.Харрис, доктор философии, магистр делового администрирования, ведущий автор исследования и директор маркетинговых инициатив Центра Радда. «Родители могут быть удивлены, узнав, что педиатры, стоматологи и другие эксперты по питанию рекомендуют не подавать какие-либо из этих напитков детям.
Исследователи оценили самые продаваемые марки детских напитков, включая 34 сладких напитка (морсы, ароматизированная вода). , и смеси для напитков) и 33 напитка без добавления подсластителей (100-процентный сок, смеси сока и воды и одна газированная вода) — анализ продаж, расходов на рекламу, детского просмотра телевизионной рекламы, содержания питательных веществ и упаковки продуктов.
Были включены бренды с объемом продаж не менее 10 миллионов долларов в 2018 году.
Авторы исследования также говорят, что заявления на упаковке подслащенных детских напитков и сходство заявлений о подслащенных и несладких напитках могут сбить родителей с толку относительно их питательной ценности. Детские фруктовые напитки, подслащенные сахаром, обычно содержат всего 5 процентов сока или меньше, но, согласно отчету, 80 процентов этих упаковок содержали изображения фруктов, а 60 процентов утверждали, что содержат «меньше» или «мало» сахара или «кукуруза с высоким содержанием фруктозы». сироп.»Детские напитки с добавлением подсластителей и без них также имели одинаковые размеры и типы упаковки, названия вкусов, использование изображений фруктов и заявления на передней стороне упаковки для продуктов.
Кроме того, низкокалорийные подсластители, такие как сукралоза и стевия, были обнаружены в 74 процентах детских подслащенных напитков, включая напитки с добавлением сахара. В отчете также показаны области, в которых производители напитков добились определенных успехов в разработке и рекламе более здоровых напитков для детей.
- Все больше компаний продают смеси сока и воды без сахара, которые более полезны, чем подслащенные детские напитки, и содержат только сок и воду. Большинство из них содержат менее 50 калорий в одной коробке или пакете.
- За исключением одного детского фруктового напитка, подслащенного сахаром, лицензированные символы появлялись только на детских напитках без добавления подсластителей (в основном 100-процентного сока) — значительное улучшение по сравнению с 2014 годом.
- Kraft Heinz была единственной компанией, которая рекламировала сахар -сладкие напитки для детей по детскому телевидению, в том числе Kool Aid Jammers и Capri Sun Roarin ‘Waters.
Отчеты об исследованиях детского рынка и анализ детской индустрии
Отчет о размере и росте мирового рынка услуг по патронатным семьям и попечительству за 2022 год с учетом воздействия COVID-19
01 дек.
2021 г. | 295 долларов США
… до 2021 года, с прогнозами на 2022 и 2026 годы. Исторические данные основаны на результатах углубленного опроса компаний, которые продают услуги патронатного воспитания и опекунства, в сочетании со страновыми и региональными экономическими, фирмографическими и демографическими данными…. Подробнее
2022 Посещения школ, детские праздники и аналогичные детские программы учреждений культуры Отчет о размере и росте мирового рынка с воздействием COVID-19
01 дек.2021 г. | 295 долларов США
… стран. Цифры приведены с 2012 по 2021 год с прогнозами на 2022 и 2026 годы.Исторические данные основаны на результатах углубленных исследований компаний, которые продают посещение школ, детские праздники и аналогичные детские программы культурных учреждений .
.. Подробнее
Глобальные тенденции в области народонаселения
11 нояб.2021 г. | 1325 долларов США
… количество детей в возрасте от 0 до 4 лет упало из-за снижения рождаемости.В 2020 году городское население Азиатско-Тихоокеанского региона составило 2 миллиарда человек, в то время как урбанизация на Ближнем Востоке и в Африке была самой быстрой в мире. The … Подробнее
Детские дома (Великобритания) — отраслевой отчет
01 нояб.2021 г. | 400 долларов США
… ACORN CARE AND EDUCATION LTD, APPLIED CARE AND DEVELOPMENT LTD и BENECARE LTD.Этот отчет охватывает такие виды деятельности, как вызывающее поведение, образование, трудности в обучении, дома престарелых, интернатные учреждения и включает в себя обширную информацию о .
.. Подробнее
Отчет об исследовании рынка одежды для велосипедистов по демографии (женщины, дети и мужчины), по продуктам (аксессуары, нижняя одежда и перчатки), по штатам (Калифорния, Флорида и Иллинойс) — Прогноз для США до 2026 года — Кумулятивное воздействие COVID -19
5 окт.2021 г. | 4 949 долларов США
… COVID-19 Объем рынка одежды для велосипедистов в США оценивался в 1162,80 миллиона долларов США в 2020 году и, как ожидается, достигнет 1 506,30 миллиона долларов США в 2021 году, при среднегодовом темпе роста 26,35% и достигнет 4731,57 миллиона долларов США к … Подробнее
Глобальный рынок игрушек (издание 2021 г.) — Анализ по типу продукта, по возрасту, по каналу распространения, по региону, по стране: анализ рынка, последствия COVID-19, конкуренция и прогноз (2021-2026)
31 авг. 2021 г. | 2 000 долларов США
… на 93,63 миллиарда долларов США в 2020 году. В течение 2020 года и вплоть до 2021 года мир значительно пострадал от пандемии COVID-19. Хотя на розничном рынке кирпича и раствора наблюдалось … Подробнее
Глобальное исследование размера рынка игрушек и игр, по продуктам (игры для электроники, уличные и спортивные игрушки, куклы, игрушки для дошкольников, игры и пазлы, другие) Конечные пользователи (0-8 лет, 9-15 лет, 15 лет и старше) Канал распространения (офлайн, онлайн) и региональные прогнозы на 2021 год
30 авг.2021 г. | 4 950 долларов США
… online) и региональные прогнозы на 2021-2027 годы. Мировой рынок игрушек и игр оценивается примерно в 275,75 миллиардов долларов США в 2020 году и, как ожидается, будет расти со здоровыми темпами роста более чем на 5,0% по сравнению с .
.. Подробнее
Глобальный рынок когнитивной оценки и обучения 2021-2025 гг.
09 июля 2021 г. | 2 500 долларов США
… 29,37% в прогнозный период. В нашем отчете о рынке когнитивной оценки и обучения представлен целостный анализ, размер и прогноз рынка, тенденции, факторы роста и проблемы, а также анализ поставщиков, охватывающий около 25 … Подробнее
Рынок дошкольных учреждений и детских садов в Китае, 2021-2025 гг.
29 июня 2021 г. | 2 500 долларов США
… более 11% в течение прогнозируемого периода. В нашем отчете о рынке дошкольных учреждений и детских садов в Китае содержится целостный анализ, размер и прогноз рынка, тенденции, факторы роста и проблемы, а также анализ поставщиков, охватывающий .
.. Подробнее
Отчет об исследовании рынка непатентованных лекарств для ингаляций и назальных спреев по показаниям (аллергический ринит, астма и ХОБЛ), по возрастным группам (взрослые, дети от 2 до 5 и дети от 6 до 12), по классам, по маршрутам, по каналам распространения, по регионам (Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион
01 июня 2021 г. | 4 949 долларов США
… Канал распространения по регионам (Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион, Европа, Ближний Восток и Африка) — Глобальный прогноз до 2026 года — Кумулятивное воздействие COVID-19 Объем мирового рынка генерических препаратов для ингаляций и назальных спреев оценивается в … Узнать больше
Рост мирового рынка 9-валентной вакцины против ВПЧ (9vHPV) 2021-2026 гг.
5 мая 2021 г. | 3 660 долларов США
… Объем мирового рынка 9-валентной вакцины против ВПЧ (9vHPV) (наиболее вероятный результат) составит XX% в годовом исчислении в 2021 году по сравнению с XX млн долларов США в 2020 году. В течение следующих пяти лет 9 -Valent HPV … Подробнее
Объем, состояние и прогноз мирового рынка обучающих игрушек и США на 2021-2027 гг.
01 апр.2021 г. | 3 900 долл. США
… Прогнозируется, что размер рынка обучающих игрушек достигнет 29350,28 млн долларов США к 2027 году по сравнению с 21579,35 млн долларов США в 2020 году при среднегодовом темпе роста 4,49% в течение 2021-2027 годов. Прогнозируемый размер рынка обучающих игрушек в США … Подробнее
Рост мирового рынка линз для контроля близорукости (для детей и подростков) 2021-2026 гг.
10 марта 2021 г. | 3 660 долларов США
…. по самым консервативным оценкам глобального размера рынка линз для контроля близорукости (для детей и подростков) (наиболее вероятный результат) в 2021 году темпы роста выручки в годовом исчислении составят XX% по сравнению с 535,6 млн долларов США в 2020 году. .. Подробнее
Рост мирового рынка детских велосипедов 2021-2026 гг.
08 февр.2021 г. | 3 660 долларов США
… Размер (наиболее вероятный результат) будет иметь темпы роста выручки в годовом исчислении на XX% в 2020 году по сравнению с 3522,3 млн долларов США в 2019 году. В течение следующих пяти лет рынок детских велосипедов будет демонстрировать среднегодовой темп роста 0,5%. .Подробнее
Рынок менингококковой вакцины в Северной Америке по брендам (Bexsero, Trumenba, Nimenrix, Menactra, Menveo и другие бренды), по типу (бивалентные, четырехвалентные и другие типы), по возрастным группам (младенцы (от 0 до 2 лет) и дети (2 года) и выше)), По странам, Инд
29 янв.
2021 г. | 1 500 долларов США
.… Менингококковый менингит является одним из … Подробнее
Европейский рынок менингококковых вакцин по брендам (Bexsero, Trumenba, Nimenrix, Menactra, Menveo и другие бренды), по типу (бивалентные, четырехвалентные и другие типы), по возрастным группам (младенцы (от 0 до 2 лет) и дети (от 2 лет и старше)). выше)), по странам, отрасли Ana
29 янв.2021 г. | 1 500 долларов США
… выше)), По странам, отраслевой анализ и прогноз, 2020–2026 гг. На европейском рынке менингококковых вакцин в течение прогнозируемого периода (2020–2026 гг.) будет наблюдаться рост рынка в размере 8% CAGR. Менингококковые вакцины пользуются значительным спросом в … Подробнее
Мировой рынок менингококковых вакцин по брендам (Bexsero, Trumenba, Nimenrix, Menactra, Menveo и другие бренды), по типу (двухвалентный, четырехвалентный и другие типы), по возрастной группе (младенцы (от 0 до 2 лет) и дети (от 2 лет и старше)).
выше)), по регионам, Industry Anal29 янв.2021 г. | 3 600 долларов США
… выше)), По регионам, отраслевой анализ и прогноз, 2020–2026 гг. Ожидается, что объем мирового рынка менингококковых вакцин достигнет 4,5 млрд долларов к 2026 г., увеличиваясь при росте рынка на 8,5% CAGR во время прогноза … Подробнее
Глобальный отчет о рынке детских умных часов за 2020 год по ключевым игрокам, типам, приложениям, странам, размеру рынка, прогноз до 2026 года (на основе всемирного распространения COVID-19 в 2020 году)
22 янв.2021 г. | 3 400 долл. США
… X.X миллионов долларов США в 2020 году до X.X миллионов долларов США к 2026 году, при среднегодовом темпе роста X.X% в течение прогнозируемого периода. Глобальный отчет о рынке детских умных часов — это всестороннее исследование, в котором основное внимание уделяется … Подробнее
Отчет о мировом рынке клюшек для лакросса для молодежи (возраст от 3 до 7 лет) за 2020 год по ключевым игрокам, типам, приложениям, странам, размеру рынка, прогноз до 2026 года (на основе всемирного распространения COVID-19 в 2020 году)
22 янв.2021 г. | 3 400 долл. США
… Ожидаемый рост с X.X миллионов долларов США в 2020 году до X.X миллионов долларов США к 2026 году при среднегодовом темпе роста X.X% в течение прогнозируемого периода. Глобальный отчет о рынке клюшек для лакросса для молодежи (возраст 3-7) представляет собой … Подробнее
Обзор рынка детских услуг в Великобритании
26 окт. 2020 г. | 4 160 долларов США
… провайдер, комиссар, инвестор, советник или политик. Этот отраслевой стандартный отчет, составленный и исследованный ведущим отраслевым экспертом и комментатором Филипом Блэкберном, предоставляет уникальные и подробные сведения обо всех областях … Подробнее
Отчет об исследовании рынка системы обнаружения присутствия детей
01 окт.2020 г. | 4 450 долл. США
… к концу 2035 г. с максимальным среднегодовым темпом роста 47,31% за прогнозируемый период. Общий рынок системы распознавания присутствия детей представлен многочисленными близлежащими, провинциальными и мировыми торговцами. Рынок исключительно … Подробнее
Киноиндустрия по жанрам (боевик, комедия, драма, фэнтези, ужасы, мелодрамы и др.
.jpg)
), Демографии (дети и взрослые) и измерениям (3D и выше, а также 2D): анализ глобальных возможностей и отраслевой прогноз, 2021–2027 гг.27 авг.2020 г. | 5 769 долларов США
… стабильно растет, при этом Китай, Индия и страны Юго-Восточной Азии опережают средний рост. Эти страны входят в число самых молодых стран мира с большим количеством людей в возрасте до 25 лет. Рост располагаемых доходов вместе с … Подробнее
Формирование ранней связи — понимание детского банковского дела
14 авг.2020 г. | 5 250 долл. США
… степени в отдельных странах. Образование может принимать различные формы, включая игры, рассказы, содержание уроков и практический опыт. Банки и поставщики финансовых услуг создали широкий спектр предложений по банковскому обслуживанию детей . .. Подробнее
Детские часы с подключением к сети: носимое устройство, время которого пришло в США
3 августа 2020 г. | 4 500 долларов США
…от 4 до 10 лет и подключены напрямую к сотовой сети со своим номером телефона. Они обращаются к родителям, поскольку они предлагают возможность подключения и безопасность, а также добавляют другие функции, такие как обмен сообщениями и … Подробнее
Справочник по исследованию рынка бизнеса в сфере здравоохранения 2021-2022 гг.
01 июля 2020 г. | 485 долларов США
… в своем роде доступны из любого источника. Данные о бизнесе и рынке здравоохранения разбросаны по множеству источников.
Ценность справочника в том, что он объединяет основные данные в единую, удобную для использования справочную информацию … Подробнее
Познакомьтесь с художником! Series представляет Princeton Architectural Press на детском рынке
Трехмерные всплывающие окна, съемные иллюстрации, откидные створки и вкладки, а также предложения и материалы по художественным упражнениям — это среди многих интерактивных компонентов новой брошюры «Знакомьтесь, с художником» Princeton Architectural Press! серия, которая дебютирует в этом месяце с Александра Колдера и Пабло Пикассо .Написанная Патрисией Гейс, графическим дизайнером, автором и иллюстратором, серия статей о бумаге над картоном знаменует собой первый набег прессы на рынок детских книг. Третий том, Анри Матисс , должен выйти в сентябре.
Знакомьтесь, художник! возникла в издательстве Combel Editiorial в Барселоне, которое опубликовало еще несколько детских сериалов Geis.
«Я долго думал об этой серии, начиная с того, что нашел книгу о Las Meninas Веласкеса, картине, полной загадок и анекдотов», — объясняет автор, уроженец Испании, который живет в Барселоне.«Когда в 1995 году Комбел попросил меня поработать над художественной серией, все сложилось воедино. Я очень тесно работаю с редакторами и производственным персоналом — каждый проект действительно является совместным предприятием ».
Знакомьтесь, художник! Книга, продолжила она, начинается с обширного исследования жизни и творчества художника. «Как только вы обработаете всю эту информацию, вы подойдете к одной из самых сложных частей: принятию решения о том, какие факты оставить, а какие опустить, чтобы быть краткими, но при этом передать сущность художника», — пояснила она.«Затем вы должны найти лучший и самый простой способ объяснить это, иногда без слов, просто позволяя читателю испытать или сделать свои собственные выводы».
В достижении этой цели повествования помогают изощренные инженерные и художественные работы «Знакомьтесь, художник!» — создание кубистского коллажа, вдохновленного Пикассо, или сборка скульптурного цирка в стиле Колдера.
Внимательно изучили каждую подвижную часть книги. «Мы хотели придать всем интерактивным элементам определенную цель, чтобы они не были просто декоративными», — сказал Гейс.«С помощью интерактивных элементов мы хотели удивить, привлечь внимание к делу, создать интригу, поиграть, задать вопросы, заставить детей задуматься».
В поисках дома в США
Роб Шеффер, редактор отдела закупок Princeton Architectural Press, принадлежащего Chronicle Books, первым заметил встречу с художником! книги на Лондонской книжной ярмарке 2012 года. У Combel Редакционное было Calder и Andy Warhol (который был выпущен в Испании, но не запланирован для U.С. публикации) экспонируется на ее стенде. «Книги сразу произвели на меня впечатление», — вспоминал он. «Что меня привлекло с самого начала, так это то, что в них есть огромное количество содержания с точки зрения текста, но также есть интерактивные элементы и художественная деятельность в конце. Очень необычно найти все три компонента ».
Шеффер, который приобрел права на серию на всемирном английском языке, объяснил, что Combel организовал перевод на английский язык Calder и Picasso , а Princeton Architectural Press отредактировал переводы для U.С. рынок. То же самое будет сделано с Matisse , который Шеффер призвал Комбела создать вовремя, чтобы он был доступен в США к октябрьскому открытию выставки фигурок художника в Музее современного искусства Нью-Йорка.
«Мы будем объединять музейные экспонаты с этой серией, когда сможем», — сказал он. «Наши книги, которые продают торговые представители Chronicle, всегда занимали свою нишу в музейных магазинах, дорогих сувенирных и специализированных магазинах, а также в независимых книжных магазинах, и мы ожидаем, что они станут ключевыми выходами для Meet the Artist!»
Шеффер сказал, что Princeton Architectural Press, которая начала свою деятельность в 1981 году в основном как издательство книг по архитектуре и теории архитектуры, но с тех пор расширила свой список, планирует добавить в свои детские предложения помимо Meet the Artist! Этой осенью, помимо Matisse , пресса опубликует две книги Дидье Корнилля для детей на архитектурную тематику: Who Built That? Современные дома и Кто это построил? Небоскребы , первоначально опубликованные во Франции издательством Helium Editions. «Мы продолжим искать высококачественные детские книги по искусству в тех областях, где не публикуется слишком много материалов», — сказал Шеффер. «Знакомьтесь, художник! дала нам прекрасную возможность выйти на детский рынок ».
Знакомьтесь, художник !: Александр Колдер Патрисии Гейс. Princeton Architectural Press, 24,95 доллара США. ISBN 978-1-61689-251-7
Знакомьтесь, художник !: Пабло Пикассо Патриции Гейс. Princeton Architectural Press, 24,95 доллара США. ISBN 978-1-61689-225-8
.Рентабельность детского рынка
Автор
Abstract
Основная цель данной статьи — указать и проверить прибыльность детского рынка.30-40 лет назад дети не считались важным рынком, с ними обращались как с вкладчиками и будущими потребителями. Сегодня они воспринимаются как потребители и спонсоры и активно участвуют на рынке как покупатели, пользователи и получатели потребительских товаров.
В настоящее время многие производители и розничные торговцы считают детей жизнеспособным рынком. А именно, две недавние тенденции повысили интерес производителей и розничных продавцов к детскому рынку. Во-первых, как непомерно высокие доходы детей, так и их растущая способность влиять на покупки родителей и, во-вторых, растущее медиа-пространство (телевидение, Интернет, мобильные телефоны, компьютеры, видеоигры и т. Д.), Которые посредством рекламы и рекламных акций привлекают более молодое население.Чтобы понять детей как потребителей, нужно признать влияние рынка на повседневную жизнь детей и рассмотреть то, как они воспринимают коммерциализированный мир. Многие эксперты по маркетингу обсуждают негативные эффекты и последствия, которые маркетинговая деятельность оказывает на детей, например, расстройства пищевого поведения и детское ожирение, огромные изменения в поведении, семейный стресс, насилие и правонарушения, алкоголизм, рост материализма среди детей. Тем не менее компании признали роль детей как потребителей и признали их вклад в принятие семейных решений.
Некоторые эксперты утверждают, что компании играют на детских мечтах и уязвимостях. Компании заинтересованы в получении высоких прибылей, продавая свои продукты и услуги широкому кругу лиц, включая детей. Они сделают все возможное, чтобы получить прибыль, даже если они могут навредить здоровью и мечтам детей. В этом документе описывается воздействие маркетинговых программ на детей и подростков, выгоды для компаний, связанные с этим недостатки и роль детей как потребителей, а также даются рекомендации по их защите.Наконец, в нем описывается влияние маркетинговой деятельности на детей Македонии и их вовлечение в рынок как потребителей.
Рекомендуемое цитирование
Скачать полный текст от издателя
Исправления
Все материалы на этом сайте предоставлены соответствующими издателями и авторами.
Вы можете помочь исправить ошибки и упущения. При запросе исправления укажите дескриптор этого элемента: RePEc: neo: epjour: v: 4: y: 2016: i: 2: p: 256-267 . См. Общую информацию о том, как исправить материал в RePEc.
По техническим вопросам, касающимся этого элемента, или для исправления его авторов, заголовка, аннотации, библиографической информации или информации для загрузки, обращайтесь:. Общие контактные данные провайдера: https://edirc.repec.org/data/feswubg.html .
Если вы создали этот элемент и еще не зарегистрированы в RePEc, мы рекомендуем вам сделать это здесь.Это позволяет привязать ваш профиль к этому элементу. Это также позволяет вам принимать потенциальные ссылки на этот элемент, в отношении которых мы не уверены.
У нас нет библиографических ссылок на этот товар. Вы можете помочь добавить их, используя эту форму .
Если вам известно об отсутствующих элементах, цитирующих этот элемент, вы можете помочь нам создать эти ссылки, добавив соответствующие ссылки таким же образом, как указано выше, для каждого ссылочного элемента.
Если вы являетесь зарегистрированным автором этого элемента, вы также можете проверить вкладку «Цитаты» в своем профиле RePEc Author Service, поскольку там могут быть некоторые цитаты, ожидающие подтверждения.
По техническим вопросам, касающимся этого элемента, или для исправления его авторов, названия, аннотации, библиографической информации или информации для загрузки, обращайтесь: Владислав Крастев (адрес электронной почты указан ниже). Общие контактные данные провайдера: https://edirc.repec.org/data/feswubg.html .
Обратите внимание, что исправления могут занять пару недель, чтобы отфильтровать различные сервисы RePEc.
От сберегателей к спонсорам: как дети превратились в потребительский рынок | Центр медиаграмотности | Расширение прав и возможностей через образование
Было время — фактически, всего 30 или 40 лет назад — когда о детях говорили не как о покупателях или покупателях, а как о сберегателях и будущих потребителях.
Конечно, они покупали мелкие конфеты и иногда безалкогольные напитки, но розничные торговцы не думали о них как о покупателях как таковых. Их чаще воспринимали как «детей госпожи Богусловой», которые просто случайно что-то купили, находясь в магазине. У детей были деньги, но они были на сбережения, а не на траты. По их словам, они всегда на что-то копили, но на самом деле никогда не покупали много. Они, например, копили бы на футбол или велосипед, или даже на образование в колледже, но обычно эти вещи и почти все, на что они копили, покупали их родители или, возможно, их бабушки и дедушки.
Тогда дети получали пособия, наверное, так же часто, как и сегодня. Однако их пособия были относительно меньше, и родители обычно диктовали сумму или процент, которые можно было потратить, и это также часто было небольшим. Родители оправдали бы это строгое руководство такими высказываниями, как «сэкономленный пенни — это заработанный пенни» и «сэкономьте на черный день».
Самым молодым сегментом населения, вызывающим озабоченность у розничных торговцев, были подростки.
Учет расходов подростков маркетологами не принимали всерьез до конца 1950-х годов.В целом подростки рассматривались как потребители завтрашнего дня, тогда как дети младшего возраста характеризовались только как будущие потребители.
Все изменилось с появлением явления, о котором мы до сих пор говорим и пишем, — бэби-бума. Когда закончилась Вторая мировая война, семьи начали рожать детей, как будто они восполняли все потерянные годы войны. К 1950 году численность детей в возрасте до пяти лет составляла 16 163 000 человек — неслыханный рост на 60 процентов за 10 лет! Когда эти бэби-бумеры достигли возраста от пяти до 12 лет, их небольшая сумма расходов стала очень заметной из-за их значительно возросшего числа.Более того, это были благополучные годы, и сумма, которую тратил каждый ребенок, также увеличивалась; мы не знаем насколько, потому что никто не следил. Это не считалось важным.
Три рынка в одном
Но сегодня многие производители и розничные торговцы считают детей жизнеспособным рынком.
Субботнее утреннее телевидение с его ориентированной на детей рекламой стоимостью 100 миллионов долларов является движущимся памятником этому новому рынку.
Потенциально дети представляют собой самый прибыльный рынок для многих предприятий, потому что молодые люди фактически представляют собой три рынка в одном:
- Это текущий рынок, который тратит 4 доллара.2 миллиарда в год собственных денег по собственному желанию. В этом смысле дети рассматриваются как имеющие потребности, имеющие деньги, которые они могут потратить на предметы, которые удовлетворяют их потребности, и готовые тратить деньги. Целые отрасли — например, производители конфет, жевательной резинки, замороженных десертов, безалкогольных напитков, игрушек, комиксов, пластинок и кассет — относятся к детям как к текущему рынку. На уровне розничной торговли такие точки, как салоны видеоигр, кинотеатры и мини-маркеты, также относятся к детям как к готовому рынку.
- Дети — это будущий рынок для большинства товаров и услуг.
Производители и розничные торговцы реагируют на них как на будущих потребителей, которых нужно выращивать сейчас. Таким образом, в универмагах есть специальные акции для детей — например, суббота, посвященная научной фантастике, — чтобы привлечь внимание к тому дню, когда они начнут покупать себе одежду. - Дети также составляют рынок влиятельных людей, которые приносят своим родителям покупки на миллиарды долларов. Вероятно, наиболее известными из этих маркетологов являются компании по производству хлопьев, которые интенсивно рекламируют детей по субботнему утреннему телевидению и прямо или косвенно побуждают детей убедить своих родителей купить определенные марки хлопьев.Весной 1986 года General Mills представила детям новые подслащенные хлопья. Джули Франц написала в Advertising Age: «General Mills пообещала покупателям продуктовых магазинов, что 95 процентов всех детей в возрасте от 2 до 11 лет будут смотреть ролик Circus Fun TV в среднем 107 раз в течение первого года выпуска хлопьев».
Родители готовят детей
Сегодняшние типичные молодые потребители имеют несколько источников средств, могут тратить свои деньги на предметы по своему выбору, и их родители поощряют своих родителей как можно скорее стать экономически ответственными.Большинство родителей считают своих детей потребителями естественной роли. Идея мини-потребителей, пользующихся благословением родителей, кажется, возникла после Второй мировой войны.
Теоретически детям не нужны деньги, потому что товары и услуги, которые они могут покупать, обычно предоставляются родителями. Тогда как же получается, что к шести или семи годам у детей есть деньги, которые они могут тратить, и они их тратят? Эту деятельность производят несколько социальных сил, но в конечном итоге родители определяют ее своим желанием доставить удовольствие своим детям и своим желанием подготовить своих детей.Обычно мы балуем наших детей с первого дня, даря им бесконечный ассортимент вещей, приобретенных на рынке.
Как только они разовьются в некоторой степени осведомленности о деньгах, вероятно, в возрасте четырех или пяти лет, мы начинаем давать им деньги, чтобы доставить им большее удовольствие, чтобы они могли самостоятельно получить некоторые из вещей, которые мы им давали.
«В то время как многие родители могут вызвать детские воспоминания
о кедах, кольцах-декодерах и ушах Mouseketeer, в настоящее время
все более сложных товаров предлагаются
детям гораздо младшего возраста с гораздо большим количеством рекламы.»
U.S. News & World Report
Родители очень хотят подготовить своих детей к взрослой жизни или, по крайней мере, к самостоятельности. Это может быть наследство нашего аграрного общества XIX века, но в любом случае это желание принимает форму обучения молодежи навыкам, с тем чтобы они могли справляться без помощи родителей. Быть потребителем — одно из этих навыков.
Таким образом, кажется очевидным, что в нашем обществе дети в очень раннем возрасте превращаются в потребителей благодаря желанию и поддержке родителей, которые также оказывают молодым людям необходимую финансовую поддержку.
Конечным результатом этого является то, что дети становятся относительно большим сегментом рынка для таких товаров, как сладости, закуски, безалкогольные напитки и игрушки, поскольку они стремятся к самоудовлетворению и самодостаточности. Но следует ли называть детей рынком? В соответствии с принципами бестселлеров, изложенными в учебниках по маркетингу, для того, чтобы группа могла считаться рынком, должны быть выполнены следующие четыре требования:
- Людям нужен товар. То есть, если, например, детей называют рынком конфет, эта группа должна иметь определенную потребность в этом продукте.
- Физические лица в группе должны иметь право покупать конкретный продукт. Это требование касается концепции, согласно которой ребенку разрешается покупать вещи в соответствии с общественными обычаями или ответственными лицами.
- Люди в группе должны иметь возможность покупать продукты. Это, конечно, относится к ребенку, имеющему деньги и контролирующему их.
- Люди в целом должны быть готовы использовать свою покупательную способность. Это означает, что денег недостаточно; должна быть готовность с ней расстаться.
Это означает, что денег недостаточно; должна быть готовность с ней расстаться.Если мы внимательно рассмотрим каждое из этих требований, дети кажутся добросовестным рынком. Это правда, что можно поставить под сомнение первое требование, потребность в продукте с точки зрения жевательной резинки или конфет. Верно и то, что ребенку не нужен этот продукт для поддержания жизни, однако потребности нужны не только для существования, но и для становления, в социальном и личном плане.
В случае детей было бы целесообразно добавить пятое требование, согласно которому отдельные лица в группе должны знать и понимать рынок.Одно дело иметь деньги и желание их тратить; совсем другое — понять, как, где и когда потратить и на что потратить.
Нет никаких признаков того, что родители страны собираются сделать что-либо, чтобы уменьшить потребление своих детей. Фактически, родители в целом кажутся более решительными, чем когда-либо, в том, что их дети станут потребителями в раннем возрасте или, что более важно, станут взрослыми в более раннем возрасте. Дети идут к взрослой жизни гораздо более быстрыми темпами, чем раньше, и хотят, чтобы с этим ускоренным ростом шли более зрелые вещи.
Сделать детей потребителями невозможно без признания того, что существует множество этических, экономических и социальных вопросов, связанных с этой позицией. Если дети на самом деле являются рынком для различных товаров и услуг, значит ли это, что мы должны рассматривать их как взрослых в большей степени, чем мы? С другой стороны, с точки зрения роли потребителя, являются ли дети минипотребителями? Что нам следует использовать: детскую или взрослую модель для объяснения их потребительского поведения? А как насчет способности детей полностью понимать рекламные сообщения и их намерения? В частности, некоторые вопросы, которые родители могут иметь в виду, считая своих детей маленькими клиентами, заключаются в следующем:
- Знают ли родители, что предоставление детям денег на расходы дает детям рыночную власть? Хотя деньги, которые получает один ребенок, незначительны, общая сумма для всех детей дает детям покупательную способность и признание их рынком.
- Действительно ли родителям нужно давать детям деньги, особенно в дошкольном возрасте? Родители уже удовлетворяют потребности детей и делают это лучше, чем дети.
- Знают ли родители о чувствах розничных торговцев к детям, которым дают деньги и поощряют их тратить? Независимо от того, какие мотивы у родителей есть для того, чтобы давать своим детям деньги, давая их им, они запускают определенные действия на уровне розничной торговли, такие как хранение и демонстрация товаров.Однако родители могут не знать точки зрения розничных торговцев.
- Отдают ли родители своим детям деньги, поощряя их тратить их, но полагаются ли в основном на школы, чтобы научить детей надлежащему потребительскому поведению? Существует не так много доказательств того, что родители сознательно учат своих детей потребительскому поведению, но они поощряют их быть потребителями.
- Если родители настаивают на том, чтобы их дети были потребителями, давая им деньги и поощряя их тратить их, разрешают ли они также маркетологам ухаживать за своими детьми как с потенциальными покупателями? Мы часто слышим осуждение маркетологов, особенно рекламодателей, за то, что они преследуют детей как потребителей, но с точки зрения бизнеса было бы более удивительно, если бы они этого не сделали.
Хотя дети как потребители стали нормальной частью нашей социально-экономической ткани, родители создают множество проблем себе, своим детям и маркетологам, давая своим детям деньги и поощряя их тратить. Это, безусловно, возлагает большую ответственность на все три стороны. Для детей как потребителей не существует официальных основных правил, за исключением правил, применимых к взрослым. Следовательно, родители должны быть заинтересованы в обучении своих детей потребительским знаниям и навыкам, в то время как маркетологи должны заботиться о правильном взаимодействии с детьми в среде, которая в основном является взрослой.
С другой стороны, многие родители считают, что потребительские потребности детей практически не существовали бы, если бы не реклама. Реклама, по мнению многих родителей, учит детей материализму, то есть желать вещей ради того, чтобы они были, а не потому, что они удовлетворяют самые разные потребности. Защитники защиты прав потребителей, которыми обычно являются сами родители, также склонны винить маркетинг в том, что он создает потребности среди детей.
Говоря о материализме, они чаще протестуют против того, что дети хотят вещей, которые им не нужны, в результате предполагаемых жестких усилий маркетологов, в основном через рекламу.
Быть потребителем в нашей стране — это право. Быть маркетологом — это привилегия. Лицензию должен иметь маркетолог, а не потребитель. Дети имеют право быть потребителями, несмотря на некоторые недостатки — их ограниченные способности, их ограниченные знания и их неуклюжесть. Если бизнес выбирает детей в качестве целевого рынка, будь то настоящий, будущий или влиятельный, он берет на себя общую ответственность за признание их неспособности.
Очевидный факт в том, что необходимо что-то сделать для улучшения связи между маркетингом и дочерними потребителями.Сильные отношения — это хорошо для маркетологов — они означают продажи и прибыль сейчас, и еще большие продажи и прибыль в будущем. Это хорошо для детей — они вносят огромный вклад в их процесс социализации потребителей, а также в настоящее время получают удовлетворение от продуктов и их покупок.
Но никто не должен забывать, что дети, особенно дети младше восьми лет, уязвимы перед коммерческими злоупотреблениями. Было показано, что маркетологи слишком часто жестоко обращаются с детьми, чтобы можно было предполагать их добрую волю.
Исследователи детского рынка как моральные посредники: Journal of Cultural Economy: Vol 12, No. 1
РЕЗЮМЕ
Это исследование, основанное на интервью с исследователями детского рынка, бренд-менеджерами и другими участниками рынка в Северной Америке, Великобритании и Европе. анализирует и позиционирует профессионалов детского рынка как посредников в знаниях и моральных собеседников, которые совершают сделки между клиентами, коллегами, а иногда и родителями. Сделки — в понимании практиков — выходят за рамки простого стремления выявить «предпочтения» того или иного продукта или опыта и предложения «рыночных решений» насущной бизнес-проблемы.Скорее, проявленный здесь культурный труд напоминает непрерывный процесс сортировки в поисках различия между ребенком как зависимым экономическим субъектом от ребенка как морального существа, достойного признания и коммерческого почтения.
Таким образом, они стремятся обеспечить преемственность — то есть стирать границу — между рынками и культурой, проявляя сочувствие, сантименты и даже близость в концептуализации и проведении исследований. Изучение того, как эти рыночные профессионалы понимают, конструируют и действуют в отношении детей как экономических субъектов, находясь среди публичных, наоборот, моральных дискурсов, открывает возможности для изучения того, как возникают ценности в культурной практике создания социальных личностей и как социальная личность некоторым образом модулирует и информирует о потребностях рынка.
Благодарности
Автор хотел бы поблагодарить деканат факультета искусств и наук Рутгерса-Камдена за щедрую поддержку этого исследования и Кэти Фредрикс за ценную редакционную помощь.
Заявление о раскрытии информации
Автор не сообщил о потенциальном конфликте интересов.
Заметки об авторе
Дэниел Томас Кук — профессор детских исследований в Университете Рутгерса — Камден, США.
В его работах исследуются различные способы проявления напряженности между «ребенком» и «рынком» в различных сферах потребительской культуры детей, таких как реклама, еда, ритуалы, одежда и средства массовой информации. Автор книги The Commodification of Childhood: the Children’s Clothing Industry and the Rise of the Child Consumer (2004, Duke University Press), он отредактировал несколько книг, в настоящее время является редактором Childhood, журнала глобальных исследований детей.
Комментариев нет