Какие бывают рекламные агентства: Виды рекламных агентств | Индустрия рекламы

Какие бывают рекламные агентства: Виды рекламных агентств | Индустрия рекламы

Виды рекламных агентств | Индустрия рекламы

На современном рынке рекламы действуют рекламные агентства различных типов, которые могут классифицироваться по масштабу и виду деятельности, специализации, а также отраслевым признакам. Многообразие форм рекламных агентств отражает различие и глубину задач, которые они решают. По масштабу деятельности и территориальному охвату рекламные агентства могут классифицироваться следующим образом: Глобальные рекламные агентства — выступают как рекламопроизводители на глобальном, международном уровне, в различных странах и регионах мира. Национальные рекламные агентства — выступают как рекламопроизводители в масштабе отдельной страны. Региональные рекламные агентства — выступают как рекламопроизводители в рамках конкретного региона или города. Между рекламными агентствами и рекламодателями действует принцип инфраструктурного соответствия. Глобальные сетевые рекламные агентства предоставляют рекламные услуги для глобальных рекламодателей — транснациональных компаний с большими рекламными потребностями. Это, как правило, холдинговые рекламные стркутуры, которые имеют представительства во многих регионах мира и эффективно работают с целевыми группами в различных странах, предоставляя при этом полный спектр рекламных услуг. Национальные рекламные агентства используются для проведения рекламных кампаний в масштабах конкретной страны. Региональные рекламные агентства обычно ведут деятельность в определенном регионе страны и могут быть активно вовлечены в бизнес клиента-рекламодателя, что, как правило, исключено в глобальных и национальных сетевых агентствах. Региональные агентства также имеют более привлекательные цены для рекламодателей и часто работают с малобюджетными клиентами. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); По характеру и объему предоставляемых услуг рекламные агентства условно подразделяются на полносервисные рекламные агентства, оказывающие полный цикл услуг, и специализированные рекламные агентства, оказывающие отдельные виды услуг. Промежуточное положение между ними занимают многопрофильные рекламные агентства, которые специализируются на оказании того или иного комплекса услуг. Отдельное положение на рынке рекламы занимают медийные агентства — их часто называют рекламными агентствами, хотя в общепринятом понимании это не совсем так: они арендуют сети рекламоносителей и специализируются в планировании и размещении рекламы во всех видах средств массовой информации, как правило, по заказу рекламопроизводителей, однако в отдельных случаях могут работать напрямую с рекламодателями. Также принято выделять такие типы агентств как  внутрифирменные или «домашние» рекламные агентства, которые обычно действуют на основе эксклюзивного договора с компанией или входят в состав компании, как правило, с крупными рекламными бюджетами. В этом разделе представлены наиболее распространенные формы организации рекламных агентств по типу их деятельности, характеру выполняемой ими работы и организационным критериям.

Классификация рекламных агентств — рекламная компания Русмедиа

Спрос, как известно, рождает предложение. Не все организации располагают бюджетом с внушительным количеством нулей, но реклама и услуги рекламного агентства при этом нужны практически всем. А пока будет существовать интерес в недорогих рекламных агентствах, недорогие рекламные агентства продолжат работать в рамках своей целевой аудитории.

«Недорогое» и «небольшое» вовсе не значит «плохое». На отечественном рынке представлено множество небольших рекламных агентств, которые могут дать фору своим крупным товарищам и по уровню сервиса, и по качеству работы, и по креативности сотрудников. Разумеется, может быть и наоборот. Чтобы не попасть в неприятную ситуацию, мы рекомендуем Вам изучить статью: «Как выбрать правильное рекламное агентство».

Итак, небольшое рекламное агентство — это, как правило, фирма с 5-10 сотрудниками, которые работают с постоянными заказчиками и изредка — со случайными клиентами. Не стоит путать их с «агентствами одной фирмы», зачастую являющимися просто отделом некой большой компании, как «отдел рекламы» или «отдел продвижения» при сети детских магазинов и т. д. Впрочем, нередки случаи, когда такие «дочерние» агентства оказывают услуги на стороне, и от этого нам хотелось бы сразу предостеречь читателей.

Никогда не обращайтесь в рекламные агентства при фирмах! В списке приоритетов Ваш заказ будет занимать отнюдь не лидирующую позицию: перво-наперво подобные агентства рассчитаны на обслуживание собственной материнской компании. Насколько бы срочным не был Ваш заказ, он будет подвинут в угоду своим интересам.

Классифицировать небольшие рекламные агентства непросто (по большей степени — в виду отсутствия у них чёткой структуры), однако все они отличаются некоторым количеством схожих черт и отличий, по котором их можно каталогизировать.

Как правило, небольшое рекламное агентство обслуживает такие же небольшие компании, у которых нет собственных маркетинговых, рекламных или продвиженческих подразделений. Тем не менее, каким бы по размеру не было агентство, работу свою оно должно строить четко и грамотно, опираясь не только на интуицию и какие-то книжные принципы, но и на законы рынка.

Итак, какими же бывают рекламные агентства?

Производственная компания. Специализация таких компаний — именно производство, поэтому в наличии у них обычно имеется достаточно сложная высокотехнологичная аппаратура. Изначально на месте агентства могла быть типография, директор которой в какой-то момент решил: «А не заняться ли нам полным спектром услуг?». Сказано — сделано, и типография превратилась в производственное рекламное агентство.

Плюс производственной компании — наличие некой «ниши». Например, кто-то силён в сувенирной продукции, кто-то в печати. У подобного рекламного агентства можно заказать партию буклетов, которые будут отпечатаны в срок и по вполне разумным ценам, а можно заказать брелоки с фирменной символикой и быть уверенным, что их сделают быстро и качественно.

С вопросом полноценной рекламной кампании, однако, могут возникнуть загвоздки. Даже если опустить отсутствие квалифицированных для этого сотрудников, бывшей типографии выгодно, чтобы весь цикл услуг производился у них, поэтому Вас могут с известной ненавязчивостью лишить возможности выбора.

Посредническая компания. Обычно посреднические рекламные агентства ничего не производят сами, в их обязанностях — набирать клиентов и «перезаказывать» те или иные услуги на стороне, у фрилансеров или у других агентств. Заработок их складывается, в основном, из покупки по минимальной стоимости услуг дизайнеров, верстальщиков и других специалистов.

Иными словами, это разновидность спекулянтов. Рассчитывать на высокую квалификацию работников подобного агентства не стоит, поскольку они довольно часто меняются, не успев набрать достаточно опыта.

Однако услуги посреднических компаний недороги, поэтому к ним частенько прибегают фирмы-новички. Ещё одним плюсом выступает то, что агенты посреднических компаний обычно в курсе, где дешевле всего приобрести те или иные необходимые им услуги.

Менеджерская компания. Такие компании — почти полноценные рекламные агентства, хотя структура их мало отличается от посреднической. Разве что менеджеры, в отличие от сотрудников молодых агентств, не обрывают телефонные линии и не бегают в поисках клиентов, а ведут полноценные проекты.

Каждый из менеджеров в такой компании представляет из себя миниатюрное рекламное агентство, занятое работой с конкретным клиентом. Иногда в менеджерской компании встречаются собственные дизайнеры, верстальщики и другие специалисты — в таком случае их не нужно искать на фрилансе или брать со стороны.

Если Вы полностью осознаете, что Вам нужно от рекламного агентства, чего Вы хотите от рекламной кампании, то без страха обращайтесь в менеджерскую компанию. При нормальных отношениях внутри коллектива Вы будете застрахованы от различных неприятностей, потому что менеджеры, в случае чего, смогут подменить друг друга.

Самое сложное и неприятное в работе менеджерских рекламных агентств заключается в том, что иногда их нелегко отличить от посреднических компаний, иметь дело с которыми мы не рекомендуем.

Специализированная компания. По названию становится ясно, что подобные рекламные агентства обычно специализируются на чём-то одном, например, на размещении рекламы, дизайне рекламы, на организации промо-акций, на разработке кампаний. Но существовать в таком «узкоспециализированном» виде достаточно непросто — поэтому агентства переходят (в формате эксперимента или навсегда) в режим оказания полного спектра услуг.

Специализированная компания может превратиться в полноценное и эффективное рекламное агентство, если ее костяк будут составлять сильные специалисты: например, талантливый арт-директор (креативный элемент) и не менее талантливый менеджер (управленческий элемент). В противном случае заказчик рискует стать жертвой бесконечного экспериментирования, поскольку с медиапланированием в «переквалифицированном» дизайнерском бюро могут возникнуть некоторые проблемы.

Маркетинговая компания. Прежде чем разработать рекламную кампанию, специалисты-маркетологи проводят анализ рынка, исследуют целевую аудиторию и конкурентов, поэтому сфера их деятельности достаточно близка к консалтингу. Но обеспечить себя одним только консалтингом сложно, и маркетинговые компании обычно предлагают своим клиентам все смежные рекламные услуги.

Проблема маркетинговых компаний — проблема специализированных компаний, перевернутая вверх ногами: если последним порой не хватает медиапланирования, то маркетологам недостает креативности. Впрочем, при наличие грамотных специалистов, способных объективно и всеобъемлюще проанализировать рынок, Вы в любом случае не останетесь в накладе.

На данный момент наиболее перспективными из рекламных агентств специалисты называют менеджерские, специализированные и маркетинговые.

Действительно хорошее рекламное агентство (вне зависимости от размеров) обязательно должно соответствовать следующим параметрам:

• отличное знание товаров и услуг заказчика;
• знание рекламного и торгового законодательства;
• превосходное ориентирование в рынке, его понимание;
• знание как потребителей, так и конкурентов;
• обладание минимальной текучкой кадров.

Если выбранное Вами рекламное агентство обладает всеми перечисленными признаками, обладают приятным портфолио, а также, на первый взгляд, относится к менеджерскому, специализированному и маркетинговому (с поправкой на плюсы и минусы), Вы можете прибегнуть к их услугам без опасения быть обманутым.

---

К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Виды рекламных агентств

Общая классификация рекламных агентств

Качество услуг, предлагаемых рекламными агентствами (РА) намного выше, чем может себе позволить любая компания-рекламодатель.

Замечание 1

Самое главное преимущество рекламной фирмы – это возможность дать объективную оценку проблем и запросов заказчиков.

Большое количество видов рекламных агентств позволяет будущему клиенту сделать эффективный выбор и получить ожидаемый результат от совместной деятельности.

Общепринятой классификации рекламных агентств как таковой не существует. Но, исходя из выполняемых агентствами функций, есть множество различных типологий.

Наиболее подробный перечень представлен ниже:

• по целям и задачам,
• по функциям,
• по региону,
• по специализации,
• по предоставляемым услугам,
• по направлению бизнеса.

По целям и задачам различают следующие виды рекламных агентств:

1. Агентство сэллер – это агентство, которое специализируется на продаже рекламных площадей от имени владельца средств массовой информации (масс медиа) на эксклюзивных условиях.
2. Агентство байер – это компания, которая занимается оптовыми закупками рекламного пространства в СМИ и последующей его перепродажи по частям.
3. Клиентское рекламное агентство – это фирмы, которая совместно с рекламодателем и по его заказу выполняет практические все функции, связанные с созданием и размещением рекламы.

Все три вида рекламных агентств на рынке выстраиваются в следующую цепочку:

По функциям выделяют следующие рекламные агентства:

• Рекламопроизводитель – это рекламная фирма, которая осуществляет полное или частичное приведение рекламной информации к готовой форме для дальнейшего распространения.
• Рекламораспространитель — это предприятие, которое производит непосредственное размещение рекламы путем использования технических средств масс медиа.

По региону работы рекламные агентства можно подразделить на:

• Местные рекламные агентства – это рекламные фирмы, которые функционируют в конкретном регионе. Для размещения рекламы в других регионах используют Интернет сайт.
• Федеральные рекламные агентства – это широкомасштабные рекламные компании. К их услугам обращаются предприятия, ведущие бизнес на федеральном уровне.
• Международные рекламные агентства – это, как правило, крупные организации, которые имеют свои филиалы в двух и более странах.

Типология рекламных агентств по специализации и спектру оказываемых услуг

По специализации выделяют несколько видов агентств:

• Рекламные агентства полного цикла – это организации, сферой деятельности которых является разработка стратегии и мероприятий рекламной кампании, создании рекламных сообщений, изготовлении и размещении рекламных материалов и т.д. Для оказания всех необходимых услуг такие агентства привлекают субподрядчиков.
• Деятельность специализированных рекламных агентств осуществляется в рамках определенных функций (например, творческих или коммерческих), или на определенных аудиториях, или отраслях, или в разных областях маркетинга (прямой маркетинг, стимулирование сбыта, PR, дизайн упаковки и т.п.).
• Креативные агентства или дизайн-студии занимаются созданием концепции рекламы.
• Медиабаинговые агентства или медийные агентства являются посредниками между рекламодателем и массмедиа, оказывают услуги по составлению медиапланов.
• Интернет-агентства по рекламе создают сайты, занимаются интернет-рекламой и интернет-маркетингом.

Также в данную классификацию входят агентства по наружной рекламе, по маркетинговым исследованиям, PR-агентства.

Замечание 2

Спектр оказываемых услуг может быть разнообразным, поэтому различают универсальные агентства, которые занимаются всеми видами и формами рекламы и узкоспециализированные агентства.

Виды рекламных агентств по направлению бизнеса

По направлению бизнеса, в котором специализируются рекламные агентства выделяют:

• b2b агентства – это компании, которые работают непосредственно с организациями, то есть с бизнес-структурами.
• b2с агентства оказывают услуг частным лицам.
• рекламные агентства потребительской рекламы — это организации, которые работают с предприятиями – изготовителями потребительских товаров и услуг
• агентства промышленной рекламы сосредотачивают свою деятельность на предприятиях-производителях определенной продукции.

Виды рекламных агентств

Это должен знать и понимать каждый рекламодатель)) Креатифф от Юрия Черникова, «Индустрия рекламы»   Небольшое рекламное агентство не может быть четко структурированным — слишком много разных услуг приходится оказывать. Обычно это смесь, которая зависит в первую очередь от наличия и квалификации работников. Но существуют некоторые признаки, по которым можно попытаться классифицировать небольшие агентства. Условно структуры расположены по мере роста профессионализма работников. «Вообще не рекламное агентство» Это отдел рекламы СМИ или отдел рекламы некоей фирмы ХХХ, который выделяется в отдельную структуру, обслуживающую свою материнскую компанию и дополнительно предлагающую услуги «на сторону». Называется это тоже «рекламное агентство», но это тот случай, от которого хочется предостеречь любого рекламодателя.   Плюсы. Если это ваш собственный отдел рекламы и не вы тот самый сторонний заказчик, то уж вам-то точно не придется стоять в очереди. Минусы. Давайте смотреть трезво. Пишите номерок на руке и становитесь в очередь с утра пораньше. Вопрос: чьи интересы такая структура будет представлять в первую очередь? Правильно — не ваши. Вы никогда не станете самым значимым клиентом, ваши работы будут сдвигаться по срокам, опыт такой фирмы ограничивается работами, необходимыми для компании, породившей такое «агентство». В категорию «вообще не агентство» можно записать также фирмы, созданные под конкретного клиента. Это команды, которые успешно эксплуатируются рекламодателем, но редко способны развиваться и долго продержаться в постоянном составе, что принципиально важно для качественной работы агентства. «Производственная фирма» Это разновидность «вообще не РА», как правило, возникающая на базе небольшого производства. Полиграфия, сувенирка, наружная реклама, наклейки, постеры… В один прекрасный момент директор типографии подумает: а не создать ли при производстве агентство? Дурное дело нехитрое, и вскоре клиентам типографии начинают предлагать полный спектр рекламных услуг. Преимуществом небольшого агентства является то, что его владелец (или владельцы) участвует в процессе всей работы с клиентом, что, несомненно, полезно для дела. От работы агентства напрямую зависит не только заработок владельца РА, но и существование самого агентства. Поэтому отношение к любому клиенту у агентства трепетное — выполняются не только прямые обязанности РА, но также масса других поручений. Момент, когда агентство готово «послать занудного клиента подальше», у небольшого агентства наступает гораздо позже, чем у крупного РА. Плюсы. У каждого производства есть свои ниши. Кто-то силен в ротационной печати, и цены у них ниже, кто-то специализируется на сувенирке. Если ваша рекламная задача ограничивается только этим, то есть вполне реальный шанс получить хорошие цены у специализированной продакшн-компании. Только, кажется, кто-то говорил о полноценной рекламной кампании? Минусы. Опять же материнская структура во главе угла. Угадайте с одного раза, где подобное агентство заинтересовано разместить ваш заказ — там, где выгоднее вам, или в своей собственной типографии? Каждый должен заниматься своим делом, и агентство должно быть независимой от производителей структурой. «Отдел продаж» Еще одна разновидность «вообще не РА». Это отдел продаж при газете, радиостанции, владельце конструкций наружной рекламы, назвавшийся рекламным агентством. Чем хуже товар, тем рекламных агентов больше и тренинги по продажам у них чаще. Первоочередная задача — продать свой продукт и выполнить план по продажам. В случае, если после продажи собственных рекламных продуктов остается время и деньги у клиента, ищутся и предлагаются другие рекламоносители, с целью успешного освоения всего рекламного бюджета. Плюсы. Приятный менеджер по рекламе, подарки на все праздники и большой подарок на Новый год. Минусы. В первую очередь предложат то, что нужно продать, без оглядни на целесообразность и эффективность. «Агентская», или посредническая, структура Это команда активных агентов, приносящих заказы в фирму (секретарь плюс управляющий), которая, в свою очередь, «перезаказывает» почти все работы на стороне. Поскольку само агентство ничего не производит, то основной заработок получается от купли услуг и товаров по минимальной цене. Это обычное посредничество, если хотите — спекуляция. Плюсы. Стоимость услуг таких РА невысока, поэтому к ним часто прибегают начинающие фирмы. Кроме того, такие агентства обладают информацией о том, где выгоднее всего сделать ту или иную работу. Поэтому не исключено, что при одинаковом качестве вы заплатите такому агентству даже меньше, чем при заказе работы напрямую у производителя. Минусы. Агенты меняются довольно часто, их квалификация низка, на долгосрочное партнерство рассчитывать не приходится. «Менеджерская фирма» Это следующая ступень после «агентской». Главное отличие от предыдущей структуры в том, что менеджеры, в отличие от агентов, не бегают в поисках клиентов. Молодые агентства такой роскоши себе позволить обычно не могут. Менеджеры — это руководители проектов. Они не тратят время на поиск клиентов, а занимаются их обслуживанием. Работа внутри агентства делится между менеджерами по двум принципам. Первый — по специализации менеджера (связь с клиентами, планирование рекламы, полиграфия, прочее производство, отношения со СМИ). Второй принцип — разделение по клиентам (каждый менеджер работает как самостоятельное мини-РА полного цикла, агентство же предоставляет ему условия для работы, свою инфраструктуру и производство некоторых работ в зависимости от наличия в штате специалистов, как правило, дизайнеров и верстальщиков). При нормальных отношениях внутри агентства менеджеры всегда могут подстраховать друг друга, а зачастую эффективно кооперируются друг с другом. Плюсы. Это уже очень смахивает на нормальное агентство полного цикла, каким оно должно быть. Поэтому если вы в состоянии написать бриф (то бишь сформулировать внятно, чего вы хотите от рекламы в своем бизнесе и как представляете ситуацию на рынке), то есть смысл обратиться именно сюда. Минусы. Иногда бывает сложно отличить от предыдущего, «агентского», варианта. «Специализированная» Это структура, сильной стороной которой является одно из направлений рекламных услуг. Например, дизайн реклам, или планирование кампаний, или организация промо-акций, оформление полиграфии, фотоработы. Но, как правило, на одном узком направлении прожить очень сложно. Поэтому приходится становиться агентством полного цикла (full service). Большинство небольших РА — именно такие. Костяк фирмы составляют один или два специалиста в одной области, а остальные работники восполняют пробелы. Плюсы. В такой структуре наиболее гармонично творческий потенциал сочетается с грамотным управлением проектами. Наиболее эффективны такие РА, которые имеют две сильные ключевые фигуры. Сильного «художника» — дизайнера, фотографа или арт-директора и такого же сильного менеджера, который способен организовать работу над сложными проектами, анализировать информацию, полученную от клиента. Минусы. Есть шанс оказаться подопытным кроликом: получить гениальный рекламный макет с потрясающими эффектами, выполненными в 3D-графике, и увидеть его размещенным в… газете бесплатных объявлений. Это к вопросу о качестве медиапланирования в дизайн-бюро, которое решило поэкспериментировать в этом направлении. Бригадный подряд Обычно небольшое агентство — это одна или две ключевые фигуры, которые являются совладельцами и выполняют значительную часть работы, окружая себя людьми, которые делают то, что не по силам владельцам. Чем более универсальны владельцы как работники, тем меньше им требуется других сотрудников, выше ответственность перед заказчиком, но чем меньше сама структура, тем меньше возможностей работать над сложными проектами. Если владельцы со временем начинают передавать часть своей работы другим работникам, то в определенный момент они становятся управляющими и агентство плавно переходит в разряд более крупных. Одна из отличительных особенностей небольшого агентства — универсальность работников. Один и тот же человек может одновременно быть менеджером, готовить медиаплан и верстать макет буклета. В небольшом агентстве нет четкого разделения обязанностей, часто в работе над проектом принимают участие все сотрудники. Широко практикуется взаимозаменяемость специалистов, которая ограничена только тем, что иногда становится трудно оценить вклад в проект каждого работника и справедливо оплатить его труд. Владелец агентства, как правило, выполняет работу эккаунт-менеджера (напрямую общаясь с самыми важными клиентами), работу копирайтера, иногда — работу дизайнера, бухгалтера, фотографа. В общем, есть куда приложиться. «Маркетинговая» Наиболее редкая разновидность структуры агентства. Основное отличие такого агентства — проведение исследовательской работы (исследование рынка, потребителей, конкурентов), по результатам которой разрабатываются маркетинговая стратегия клиента и только после этого — рекламные кампании. Такие РА уже ближе к консалтинговым фирмам. Но, поскольку постсоветский рынок еще не готов достойно оплачивать эту работу, то основная часть заработка таких компаний состоит из разработки и проведения рекламных кампаний. Впрочем, специалисты склонны считать, что именно подобная структура является наиболее перспективной моделью агентства. Плюсы. На самом деле не так уж много компаний в состоянии адекватно оценивать рынок рекламных услуг. Если вам повезло, то можно получить высокий результат благодаря тому, что такое агентство использует только действительно профессиональных субподрядчиков и понимает, какое СМИ для вас будет самым эффективным. Минусы. То же, что и в предыдущем пункте, только нужно поменять местами креатив и медиа-планирование. Из всех перечисленных в данный момент наиболее сильны структуры «Менеджерская», «Специализированная» и «Маркетинговая». Последняя, по сути, тоже специализируется на одном направлении рекламной деятельности — маркетинге. Почему? Об этом — чуть ниже. Профессиональное агентство обязательно должно: — Разбираться в бизнесе рекламодателя, неплохо знать его товар. — Ориентироваться на местном рынке, знать законодательство (рекламное, торговое, защиты прав потребителей и т.п.). — Изучить конкурентов. — Изучить потребителей. — Иметь опыт работы с похожими по объему и уровню сложности проектами. — Не работать с прямыми конкурентами клиента. — Иметь минимальную текучесть кадров. — Иметь на настоящий момент и ближайшее будущее не слишком много заказчиков. Если агентство предлагает рекламодателю свои услуги, не проведя предварительной работы по пунктам 1-4, то можно смело выпроводить таких дельцов за дверь. Если агентство не может или не хочет раскрывать пункты 5-8, то ему нечего делать у рекламодателя. Открытость должна быть обоюдной. Но — внимание! Это требования с точки зрения владельца фирмы-рекламодателя. Иногда за рекламу в компании отвечает наемный директор по маркетингу. А часто — менеджер по рекламе. Бывает, что у них совершенно иные интересы. Про «откаты» написано столько, что не хочется о них упоминать. Есть и более серьезные проблемы. Кстати, характерные, как ни странно, не только для небольших компаний. Если для хозяина фирмы требование к рекламе одно — увеличивать прибыль, то у наемного работника — менеджера по рекламе — требования к рекламе другие. Такие, к примеру, как: чтобы его не обвинили, что он плохо справляется со своей работой; чтобы кто-то сделал за него часть его работы; чтобы его «не грузили»; чтобы ему было удобно работать; чтобы подчеркивалась его значимость. Это естественные желания почти каждого подчиненного. И если именно такой работник принимает решение о выборе рекламного агентства, то, скорее всего, он будет руководствоваться именно вышеперечисленными критериями. В таком случае реклама не обязательно будет полезна для владельца компании. Поэтому, как ни странно, вариант организации семейного бизнеса может быть определенным выходом. Если на должность менеджера по рекламе будет назначена, например, племянница директора (владельца). Она, может, и не разбирается в рекламе, но откровенно растранжирить рекламный бюджет ей не позволят узы родства. Конечно, это далеко не лучшая ситуация, но с учетом недостатка профессиональных менеджеров в этой области — не самая плохая. Желательно, чтобы кто-то из владельцев фирмы провел несколько встреч с представителями различных агентств. Если с одним из них будет найден общий язык, то есть надежда, что реклама будет делаться исходя из интересов хозяина фирмы, а не его наемного работника. И если некомпетентность «племянницы» начнет слишком сильно мешать работе, то директора между собой всегда договорятся. Одно любопытное наблюдение: чем более профессионально агентство, тем меньше оно занимается поиском клиентов. Последние, как правило, сами находят агентство по его работам и рекомендациям партнеров. Так что хорошее агентство вас вряд ли найдет — вы должны его сами поискать. Как рождается небольшое РА? Чаще всего вегетативным способом. Один или несколько работников рекламного агентства недовольны условиями работы, оплатой или дальнейшими перспективами и решают создать свое агентство. Как правило, уходя со старого места работы, они «прихватывают» нескольких клиентов, которые становятся основными заказчиками. В зависимости от специальности учредителей агентства набираются недостающие специалисты. Это постоянный процесс, в результате которого иногда рождаются профессиональные слаженные команды, которые выживают, а прочие продолжают отпочковываться, делиться и размножаться. Что наиболее важно для рождения конкурентоспособного рекламного агентства? По мере значимости: Доверие клиента. Это самое важное. Поскольку реклама — это инвестиция, а любая инвестиция связана с риском, то требуется высокий уровень доверия к агентству со стороны клиента. В отличие от других инвестиций, уровень риска в рекламе очень высок. Купив не самое удачное оборудование, вы сможете его продать хоть за 10% стоимости. Инвестиции в знания или технологии могут пригодиться через 5 лет. Рекламу, за редким исключением, вы не сможете ни продать дальше, ни использовать позже. Плохое качество сырья рано или поздно выявится. Качество рекламы часто не могут однозначно оценить даже хорошие специалисты. Поэтому агентству в первую очередь нужен клиент, который ему доверяет, и, наоборот, клиенту нужно агентство, которому он может доверять. Создать агентство и после этого начинать поиск клиентов не очень реально. Качество. Что такое качество в работе РА, однозначно не скажет никто. Но любой клиент имеет свои критерии, поэтому агентство в своей работе ориентируется именно на представление своего клиента о качестве. Кому-то важнее всего красивые картинки, кому-то — грамотно оформленные документы, кому-то — быстрые сроки, иным — готовность часами обсуждать проблемы бизнеса, другим — получение максимальной прибыли. И по выполнению этих требований клиент оценивает качество работы своего РА. Репутация. Или имя. Без рекомендаций быстро завоевать доверие трудно. Поэтому в любом начинающем агентстве должен быть хоть один человек, про которого можно сказать, что он имеет опыт работы с такими-то фирмами, что он работал над такими-то проектами. К этому приему прибегают многие начинающие агентства, заявляя, что они работали с SONY или PEPSI. Но они не учитывают, что из уст менеджера РА или с интернет-странички агентства эти заявления воспринимаются, мягко говоря, с усмешкой. А вот рекомендации партнера по бизнесу («Они сделали хорошую рекламу моей автомойки») воспринимаются потенциальным клиентом совсем иначе. Услуга. Почти каждое небольшое агентство имеет в своем арсенале одну или несколько «козырных» услуг. Перечень услуг агентства может включать десятки пунктов, но только часть их производится самостоятельно. И только малая часть услуг может иметь качество выше среднего уровня на рынке. Очень важно, чтобы для клиента именно эта услуга агентства была важна. Нет компаний, которые делают все лучше всех. Агентство, которое не имеет своего «козыря», не имеет своего лица и не имеет больших шансов выжить в конкуренции. Управление. По определению агентство — это организация, выполняющая поручения учреждений или частных лиц. Рекламное агентство не производит товар, а выполняет поручения рекламодателей. Поручения очень разнообразные. Для их выполнения агентство должно квалифицированно управлять различными проектами своего клиента. Уровень менеджмента, или управления проектами, клиент часто не может оценить прежде, чем столкнется с проблемами. По этой же причине клиенты часто не готовы платить агентству за основное — за агентирование. А ведь именно от качества управления проектом зависят в первую очередь сроки и правильность выполнения работы. Цена. Небольшое агентство имеет перед большим РА одно неоспоримое преимущество. За выполнение одной и той же работы небольшое агентство (маленькое уточнение — небольшое честное агентство) в среднем возьмет меньше денег, т.к. его накладные расходы значительно меньше. Это на первых порах один из главных аргументов в борьбе за клиента. Но на несформировавшемся рынке ориентироваться в ценах агентств очень непросто, чем и пользуются искатели приключений, также именующие себя рекламистами. Конкуренция. Как и в любой сфере бизнеса, при высокой конкуренции появление новых небольших игроков на рынке маловероятно. Если конкуренция на рынке рекламных услуг велика, а рынок в данный момент не растет, то появление очередного небольшого агентства — это «ошибка природы». Как правило, небольшие агентства возникают как грибы после дождя вслед за оживлением рынка и появлением множества новых небольших и средних фирм.   Понимаете разницу, ДА?!   Анатолий. < Предыдущая   Следующая >

Виды рекламных агентств в Санкт-Петербурге

Что такое рекламное агентство, думаем, растолковывать не нужно. Однако, не все рекламные агентства одинаковы! Все они специализируются на тех или иных областях, имеют более сильные стороны. В этой статье мы рассмотрим классификацию рекламных агентств, иными словами, виды рекламных агентств.

Самый первый, но не самый очевидный признак, по которому делятся рекламные агентства, это, как ни странно, географический. Агентства бывают региональными, общенациональными, международными и глобальными. Каждое специализируется на конкретных клиентах. Разумеется, если Ваш бизнес носит сугубо локальный характер, предпочтительнее выбрать региональное агентство, взаимодействие с которым станет, во-первых, простым, во-вторых, более бюджетным. Однако, когда дело касается крупных гигантов бизнеса, присутствующих по всему миру, задействуются глобальные рекламные агентства. Именно к таким агентствам обращаются бренды Coca-Cola, Chupa-Chups, BMW и прочие.

Далее стоит выделить деление рекламных агентств по характеру выполняемой работы. Бывает, что агетство выполняет всю работу – тогда это агентство полного цикла, так и дизайн-студия, то есть лишь творческая мастерская, а так же это может быть медийное агентство. Преимущества агентства полного цикла очевидны — это более объективный взгляд на ситуацию, более скорое взаимодействие ответственных за выполнение разных работ — маркетолог и дизайнер находятся внутри одного агентства, соответственно коммуникация налажена лучше, работа выполняется быстрее, качественнее, а, порой, и дешевле. Однако, если вашему бренду требуется лишь лёгкий рестайлинг, возможно имеет смысл обратить внимание на дизайн-студии. Важно отметить, что агентство полного цикла вовсе не обязывает вас на приобретение всего пакета услуг. Вы точно так же можете обратиться с необходимостью рестайлинга или лишь помощи в медийном размещении в рекламное агентство полного цикла.

Рекламные агентства так же имеют различие в принципах организации. Существуют разные виды рекламных агентств, которые различаются по организационному принципу — независимые агентства, сетевые агентства, международные рекламные группы. Агентство SKYLAB относится к независимым рекламным агентствам.

Кроме того, на рынке присутствуют агентства, специализирующиеся на различных видах услуг. Агентства делятся на ATL-агентства (производственные компании), OTL-агентства (агентства полного цикла и студии дизайна) и BTL-агентства (подразумеваются промо-агентства: производство POS-материалов, организация мероприятий и прочее). Как Вы уже поняли, рекламное агентство SKYLAB относится к типу OTL-агентств.

Рекламное агентство, производство рекламы от и до

Деятельность этих организаций весьма востребована в современном мире. Благодаря рекламе продвигается бизнес, а ее созданием занимается рекламное агентство. Многие компании, частные предприниматели совершают попытки самостоятельно разрабатывать маркетинговые концепции, но нередко такие старания не увенчиваются успехом.

Профессиональная команда специалистов в области рекламы берет на себя определенные функции по созданию маркетинговых стратегий и продуктов. Многие клиенты предпочитают обращаться в организации полного цикла, поскольку они занимаются выполнением всех видов рекламных услуг. Такой подход называется выполнением заказа под ключ

Что такое рекламное агентство?

Оно представляет собой независимую организацию, которая специализируется на разработке маркетингового и рекламного продукта, его подготовке, производстве с последующим размещением. Таким образом весь процесс по изготовлению рекламы имеет две основные составляющие – оказание услуг и изготовление продукта. Например, создание наружной рекламы – это изготовление инструмента, а его размещение – это услуга.

Создание наружной рекламы.

Основная задача таких организаций – добавление ощутимой ценности тем товарам или услугам, которые предоставляет их клиент. Под ней понимается значимость, которую потребитель связывает с определенной услугой или товаром. Услуги рекламы необходимы для их продвижения в массы, выделения компании на фоне ее конкурентов. Успешность таких шагов зависит от правильности разработанной концепции и ее внедрения, и агентство маркетинговых услуг именно этим и занимается.

Почему стоит работать с такими компаниями?

Причин тому немало:

• Персонал рекламного агентства – это специалисты разного профиля, которые работают в едином предприятии, в котором каждый выполняет свою функцию для достижения общей цели.
• Опыт профессионалов таких организаций включает в себя работу с большим количеством клиентов. Он способствует решению многих задач, которые перед ними ставятся.
• Продукция рекламного агентства, ее разработка и внедрение – это свежий взгляд на деятельность компании клиента. Благодаря этому специалистам удается разработать много нового к примеру фирменный стиль предприятия, а даже если он уже есть, то грамотно его обыграть, создать дизайн листовки или каталога, разработать упаковку, организовать медиа рекламу.

Навыки профессионалов в сфере рекламы позволяет осуществлять управление творческим процессом.

Функции рекламного агентства

Основные среди них:

• Изучение объекта, который рекламируется, рынка, его конкурентов и целевой аудитории;
• Стратегическое и тактическое планирование;
• Креативный подход при разработке промо-продукции и ее распространении;
• Управление и контроль рекламной кампании.

Какими бывают подобные компании?

В зависимости от услуг, которые оказывает предприятие, и особенностей его деятельности бывают такие виды рекламных агентств:

• Универсальные агентства (полного цикла). Это компании, которые выполняют все виды рекламных услуг. Помимо этого, рекламное агентство полного цикла обычно берутся за PR и маркетинг.
• Специализированные предприятия. Такие организации работают в определенном направлении. Например, это может быть креатив, и агентство специализируется на поиске творческих подходов в создании рекламы. Существуют организации, спецификой которых является ее распространение в печатных СМИ, на радио, на телевидении. Есть специализированные предприятия, работающие с определенными целевыми аудиториями, группами товаров и услуг и т. д.
• Международные организации. Как правило, это сеть рекламных агентств, имеющих подразделения в разных странах. Обычно в список их клиентов входят международные корпорации или местные компании с большим бюджетом.
• Виртуальные предприятия. У них нет офиса, но они могут взаимодействовать с клиентами, выезжая к ним, либо общаясь посредством мобильной и интернет-связи. Такие медиа-агентства, как и многие другие их коллеги, могут выполнять полный спектр услуг.
• Международные сети независимых компаний. Их особенность заключается в объединении предприятий из разных стран, которые остаются самостоятельными.

Изготовление рекламных продуктов и распространение

Рекламная компания. Она принимает участие в таких процессах:

• Изготовление выставочных стендов. Вместе с ними обычно создается и промоутерская печатная продукция – каталоги, буклеты, брошюры, листовки, визитные карточки и т. д. Их оформление тоже важно тщательно продумать, чтобы оно реализовывало концепцию рекламной кампании. Поэтому над ним трудятся не только маркетологи, но и креативные дизайнеры.
• Производство и размещение наружной рекламы. Разработка рекламных конструкций, изготовление вывесок, печать баннеров – это все то, чем занимается рекламное агентство. Безусловно, для создания таких продуктов необходимы серьезные дополнительные ресурсы, поэтому часто этим организациям приходится обращаться в типографии. Они, в свою очередь, могут не только напечатать визитки, каталоги, листовки, брошюры, буклеты и прочую маркетинговую продукцию. При многих типографиях есть отделы, оказывающие помощь в допечатной подготовке таких материалов. Например, они могут помочь разработать макет изделий, дать рекомендации по дизайну полиграфии.
• Разработка и создание печатной продукции, расклеиваемой в людных местах – в метро, на стендах, досках объявлений, в магазинах, на домах и офисах, в транспорте, др.
• Создание POS-материалов. Это воблеры, шелфтокеры, гирлянды, мобайлы, штендеры, лайт-боксы, ценники, шоу-боксы, муляжи. Маркетологи утверждают, что эффективность маркетинговых мероприятий увеличивается в разы, если использовать как минимум 2 вида продукции. Поэтому, заказав изготовление POS-материалов, следует заказать и изготовление визиток, листовок, брошюр и других полиграфических изделий, чтобы как можно более эффективно продвигать бренд.

Изготовление визиток от дизайна до печати.

Профессионал своего дела должен знать, где и какие приемы уместны в дизайне, способе подачи информации. Например, где целесообразно использовать объемные буквы, где – сделать акцент на графику, где уместна лаконичность, а где – броскость. Часто для изготовления промоматериалов, проведения маркетинговых кампаний нужна фотосессия. Ее тоже следует доверить профессионалам.

Изготовление объемных световых букв.

Интернет-продвижение

Такая организация может выполнить и комплексный интернет-маркетинг. Он включает:

• Размещение рекламы в интернете – на различных сайтах, а также через специальные рекламные сети. Самыми популярными из них являются Яндекс-директ и Google Adsence.
• Продвижение в социальных сетях – во Вконтакте, Facebook, Инстаграм, Одноклассниках и т. д.

Разработка веб-дизайна и размещение рекламы в интернете.

Как выбрать исполнителя?

Прежде чем начать сотрудничество, следует обратить внимание на некоторые важные моменты:

• Изучите рейтинг рекламных агентств. Есть смысл начать поиск среди них. Но это не значит, что, если предприятие не входит в топ рекламных агентств, то оно не достойно внимания.
• Обратите внимание на специализацию организации и выберите ту из них, которая отвечает вашим критериям.
• Изучите сайт рекламного агентства, на котором можно найти информацию о предоставляемых услугах, профессионалах, которые в нем работают, опыте компании, в том числе и с другими предприятиями.
• Изучите отзывы о рекламном агентстве, но желательно не только на его сайте, но и на сторонних ресурсах, чтобы получить достоверную информацию, а не специально заготовленные комментарии.
• При выборе, какое рекламное агентство выбрать, изучите и форму собственности предприятия – ООО или ИП и т. д. Важно, чтобы фирма была зарегистрирована. Это говорит о том, что оно готово взять на себя ответственность за качество своей работы. Оценить его поможет не только отчет рекламного агентства о проделанной работе, но и ее эффективность.

Создание своего предприятия

Немало креативных людей задумываются об открытии такой организации с нуля. Нужно сказать, что без опыта работы в этой сфере продвигать свои услуги может быть сложно, ведь в этом деле недостаточно просто знать, что такое рекламное агентство.

Создание рекламного агентства выполняется по такому алгоритму:

• Нужно определить тип предприятия, составить бизнес-план.
• Должна быть определена структура рекламного агентства, из которой обозначаются и вакансии предприятия – специалисты, которые будут в нем работать. Арт-коллектив, навыки и опыт профессионалов, которые работают в компании – ключ к успеху.
• Названия рекламных агентств многое говорят об их сотрудниках и эффективности их работы. Название должно быть креативным, запоминающимся, привлекающим внимание.
• Необходимо разработать и дизайн рекламного агентства, в том числефирменные цвета, логотип. В этом вопросе потребуется и творческий подход, и маркетинг, потому что дизайн станет одной из ваших визитных карточек. Кстати, стоит заказать визитки, с помощью которых предприятие сможет знакомить будущих клиентов со своей деятельностью.
• Чтобы заявить о компании, должна быть проведена презентация рекламного агентства. Для знакомства клиентов со своими услугами многие средства хороши, в том числе и оперативная полиграфия – быстрая печать промоматериалов, в том числе печать визиток, афиши, и вывески, и наружная реклама, и все остальные приемы, которые компания будет использовать для продвижения бизнеса своих заказчиков.

Первое рекламное агентство было создано, предположительно, в Америки в XIX веке. Оно работало на базе одной лишь газеты. Сегодня же можно использовать массу различных приемов, которые делают деятельность информационно-рекламных агентств максимально эффективными, и огромная роль в них отводится возможностям полиграфии.

ПРОБЛЕМЫ КАДРОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

СМИРНОВА Елена Григорьевна,

доктор исторических наук, доцент, профессор кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна РЭУ

им. Г.В. Плеханова

12.00.03 — гражданское право; предпринимательское право; семейное право; международное частное право

ПРОБЛЕМЫ КАДРОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ

Аннотация. Как известно, в любой организации работа строится на основе принципов и процедур. В теоретических исследованиях часто можно заметить, что их авторы при изучении этих параметров несколько абстрагируют людской ресурс, а между тем он в рекламной отрасли специфичен. Именно его специфические качественные характеристики могут стать определяющими в результативности деятельности как конкретного рекламного агентства, так и отрасли в целом.

Ключевые слова: рекламные агентства, информационные потоки, специфика рекламного бизнеса, рекламист как субъект управления.

УДК- 347 ББК — 67.404

SMIRNOVA Elena Grigoryevna,

doctor of historical sciences, associate professor, professor of department of advertizing, public relations and

design of REU of G.V. Plekhanov

PROBLEMS OF STAFFING OF ADVERTIZING AGENCIES

Summary. It is known that in any organization operation is built on the basis of the principles and procedures. In theoretical researches it is often possible to note that their authors in case of study of these parameters abstract a human resource a little, and meanwhile it in advertizing branch is specific. Its specific qualitative characteristics can become defining in productivity of activities both specific advertizing agency, and branch in general.

Keywords: advertizing agencies, information flows, specifics of advertizing, advertiser as subject of control.

Руководителю агентства или его фактическому владельцу при формировании и корректировке кадрового состава рекламного агентства (РА) приходится в некоторых случаях делать выбор, оценивать, что важнее — эмоциональная творческая составляющая, яркость таланта рекламной звезды в составе РА или научная организация труда, прорыв на новый уровень управления.

Специалисту часто, независимо от его места в иерархии организации, приходится усваивать слишком много информации о принципах, процедурах и задачах как в

отношении отдельных проектов, так и компании или агентства в целом. Зачастую у сотрудников не хватает времени, чтобы систематизировать поступающую в большом количестве информацию. Однако, кроме сотрудников агентств и внутрикорпоративных отделов по связям с общественностью, есть так называемая значимая аудитория, которая наиболее важна для эффективного функционирования рекламной отрасли: для т-ЬоиБе-специа-листов — руководство компаний, а для последних и клиенты, с которыми рекламные агентства поддерживают постоянные кон-

ОБРАЗОВАНИЕ И ПРАВО № 2 • 2016

такты. Формирующиеся таким образом информационные потоки пересекаются и интегрируются в стратегическую концепцию деятельности РА на рынке.

Содержание информационных потоков для результативности проводимых рекламных кампаний, акций и мероприятий трудно переоценить. В рекламе и связях с общественностью (пиар) невозможно по природе самой профессии давать со стороны агентств или пиар-служб какие-либо количественные гарантии будущих итогов планируемой кампании. Эта тема переговоров наиболее обостренно воспринимается потенциальным рекламодателем, прежде всего российским или из стран ближнего зарубежья. Именно она вызывает вопросы и разногласия. При контактах с партнерами из дальнего зарубежья это не так. Сложившиеся традиции и понимание специфики рекламного бизнеса сделали привычной практику, заключающуюся в том, что из предоставляемых агентством вариантов предстоящей рекламной кампании клиент выбирает тот, который кажется ему наиболее эффективным, и, таким образом, сам несет ответственность за результат будущей рекламной кампании. Пока в российских рекламных агентствах многие сотрудники, проектируя рекламные кампании, действуют все еще интуитивно, не представляя четко, что и в какой последовательности делать, с кем связываться, куда обращаться, чего избегать, а что в работе априори является запрещенным приемом. Это не означает, что их ожидает однозначно отрицательный результат, так как в рекламе важно не только четкое следование пунктам инструкции, действующей внутри РА или предлагающейся в отечественных и зарубежных пособиях по рекламе, но и творческий, эмоциональный подход к реализации проектов.

Более того, до тех пор, пока рекламист на любом уровне «будет держать в уме» только рациональную составляющую проекта, игнорируя эмоциональную, он в лучшем случае станет в ряд добротных профессионалов, тех, что, в совершенстве овладев технологиями, делаются похожими

ОБРАЗОВАНИЕ И ПРАВО № 2 • 2016

друг на друга в исполнении заказов рекламодателей. Успех состоит именно в умении совместить правильные технологии с эмоциями и выделиться творческим потенциалом из общего ряда, каким бы хорошим он ни был; найти баланс между физикой и лирикой процесса, «добившись особого внимания со стороны целевой аудитории», как пишет С. Чумин [Индустрия рекламы. 2007. № 5.] В рекламе и пиаре нет готовых рецептов, которые можно было бы в точности механически повторить и при этом добиться заранее известного результата. Каждый раз надо придумать что-то новое. Сочетание творчества и профессиональных знаний в области маркетинга, известный практический опыт позволяет выйти на уровень топ-менеджмента в рекламных структурах.

Рынку рекламы катастрофически не хватает кадров динамичных, адекватно оценивающих ситуацию, другими словами, квалифицированных специалистов на разных уровнях системы рекламной деятельности организации, людей, демонстрирующих способности к прозрачности изложения предстоящих задач и грамотности выводов из полученных результатов.

Кто сегодня управляет рекламными агентствами? С какими кадровыми проблемами сталкиваются владельцы РА?

Признанный теоретик рекламы Д. Огил-ви пишет: «Управление рекламным агентством требует усидчивости, «торговой жилки» высочайшего уровня, фундаментальных знаний, жесткости характера, крепких нервов и готовности невозмутимо сносить манеру поведения множества мужчин и женщин, работающих в постоянном стрессовом состоянии» [1]. Он изучал внутреннюю атмосферу деятельности в американских рекламных агентствах 70— 80-х годов. Приходится учитывать и внешний аспект проблемы, другими словами, интересы рекламодателя, непосредственных владельцев, руководителей рекламных служб.

Лилия Казинцева, коммерческий директор «Русской кадровой ассоциации» сообщила [ИР №5, 2007], что к ней обрати-

лись два крупных рекламных холдинга с просьбой найти генеральных директоров для кадрового состава, особенно если агентство из числа тех структур, которые входят в холдинговые группы. В чем состоят кадровые затруднения клиентов? Рассмотрим некоторые стороны проблемы.

Во-первых, руководство и управление рекламным агентством требует от руководителя, помимо специальных знаний в области креатива, медиасредств, продакшн, стремления понимать людей творческих профессий, создающих рекламу. Талантливый человек, как субъект управления, одновременно сложен и востребован в рекламной индустрии. Руководителю необходимы специальные коммуникативные навыки. Они — элементы рекламной отраслевой организационной (и здесь синонимом может выступать термин «корпоративный») культуры.

Во-вторых, до недавнего времени в практике рекламы превалировало устоявшееся мнение, что на позиции руководителя РА должны работать люди, начавшие свое карьерное восхождение с азов рекламного бизнеса в начале 90-х годов, так как им известны все трудные участки рекламной деятельности, в число которых входят тонкости внутренней организации жизни рекламного агентства. Такие люди всегда знают себе цену. Они воспринимаются коллегами как столпы рекламной отрасли.

Известные сегодня руководители рекламных агентств, названия которых стали брендами, пользуются авторитетом и уважением в рекламном сообществе потому, что являются яркими профессионалами, именно им принадлежит право заявить, что сформированный российский рекламный бизнес-контекст, включая стандарты качества и рекламного продукта, и бизнес-технологий созданы ими.

Можно утверждать, что все они успели воспитать в организационных структурах рекламных агентств несколько поколений специалистов, которые, переходя, как это принято в рекламной среде, из одного рекламного агентства в другое, постепенно вбирают в себя квинтэссенцию идей

и технологий. Руководителей агентств обычно отличает хороший вкус, отличное понимание структуры рекламного бизнеса, понимание тонкостей корпоративной культуры и обостренное чувство интуиции. Эта категория персонала имеет хорошее и российское, и зарубежное образование, является лучшими креативными и медиа-директорами, к их мнению прислушиваются в рекламном сообществе, их работы побеждают в международных рекламных фестивалях, а книги становятся учебниками. Было принято считать, что именно такие люди, много лет трудившиеся в стенах рекламного агентства, лучше других могут управлять командой рекламистов.

Однако времена меняются, акционеры крупных рекламных холдингов, часто являющиеся работодателями рекламных агентств, не могут ориентироваться только на вышеназванную категорию специалистов и сталкиваются с определенными трудностями при подборе руководящего персонала. Найти рекламного управленца на открывающуюся вакансию сложно, так как действующие генеральные директоры рекламных агентств бывают не готовы к перемещению по горизонтали, так как уже возглавляют успешные рекламные организации, в марочный капитал которых ими лично вложено немало усилий и трудов. С управленческой точки зрения заслуживает рассмотрения вопрос о том, надо ли в этом случае приглашать на руководящую должность специалиста-иностранца. На первый взгляд, перспектива заманчива. Но многие работодатели экспериментальным путем пришли к выводу, что эффективность работы такого специалиста в роли первого лица агентства оказывается низкой из-за того, что представителю другой национальной культуры трудно вникать в сложное сплетение межличностных отношений в агентстве и учитывать их в управлении. Для рекламного бизнеса это особый вид трудности, так как менталитету творческой личности нужно вписываться в организационную культуру команды подразделения сетевого РА.

ОБРАЗОВАНИЕ И ПРАВО № 2 • 2016

Рассматривать в качестве кандидатов на замещение вакансии людей, стоящих ступенью ниже в структуре компании, — им могла бы быть интересна такая позиция в силу развития карьеры и приобретения нового опыта, — клиенты (владельцы РА) отказываются тогда, когда управленческий уровень претендентов не соответствует масштабам задач, которые предстоит решать на этой позиции. Именно в этих случаях поиск перемещается в другую смежную профессиональную сферу. Вызывают интерес яркие управленцы в штате значимых клиентов РА, потому что работодатели все чаще склоняются к мысли, что крупные задачи для рекламных агентств в перспективе будут носить преимущественно управленческий характер.

Чем является в настоящее время рекламное агентство и какие навыки генерального директора могут способствовать его успешному развитию? Несмотря на перечисленную выше специфику, большая часть текущей работы генерального директора постепенно переходит в область стандартизованных приемов управления людьми и процессами. Это означает, что:

1. Рекламное агентство перестает быть главным образом творческой лабораторией, а успех РА меньше зависит от наличия или отсутствия в составе ее команды «рекламных звезд».

2. Анализируя деятельность современного российского рекламного агентства, можно сделать вывод о том, что оно превращается в предприятие с производственным процессом, подчиняющимся экономическим законам и требующим не только «красивых» творческих и управленческих решений, но и ярких и эффективных шагов в области маркетинга и менеджмента.

3. Залогом успеха рекламной деятельности становится стабильность качества, которая достигается не интуицией талантливых одиночек, а стратегическим планированием, эффективным менеджментом, налаженной системой поиска, привлечения и удержания высококвалифицированных, талантливых кадров, разработанны-

ОБРАЗОВАНИЕИ ПРАВО № 2 • 2016

ми процедурами создания кадрового резерва.

4. Руководитель, занимаясь решением подобных вопросов на уровне организации бизнеса, абстрагируется от собственного продукта. Ему необходимо заботиться о постановке системы контроля качества оказываемых услуг, об обеспечении хороших финансовых результатов и построении стратегии управления по показателям эффективности.

5. Рекламное агентство как компанию отличает и такая особенность, как миграция персонала. По сравнению с другими секторами рынка, рекламный бизнес привычен к активному перемещению персонала из одного агентства в другое в первую очередь креативных, медийных, клиентских, маркетинговых отделов. На рынке есть специалисты, дважды и трижды возвращающиеся в одно и то же агентство, прошедшие полный круг элитных рекламных организаций, и каждый раз с повышением зарплаты. Серьезный недостаток этого процесса заключается в том, что миграция лишает создаваемый агентством продукт признаков уникальности.

6. В агентствах в результате обмена профессионалами происходит естественный, легко предсказуемый обмен идеями, творческими решениями. Формируется нежелательное среднеарифметическое творческое качество продукта.

7. Творческий прорыв для рекламного агентства, давно и успешно работающего в рекламном бизнесе, означает сегодня соответствие таким показателям, как выведение обслуживания клиентов на новый уровень качества, привлечение крупных бюджетов, увеличение доли рынка, повышение эффективности бизнес-процессов. Эффективность рекламной кампании лучшим образом проявляется тогда, когда клиент полностью удовлетворен результатом проделанной РА работы и хочет сотрудничать с рекламным агентством в будущем.

Достижение совершенства в клиентском сервисе — сложная задача, состоящая из множества нетворческих ежедневных действий. Менеджмент в РА — важная сфе-

ра исследования. Главное в нем то, что вопрос улучшения клиентского сервиса является полностью управленческим. Акционеры крупных рекламных агентств обращают внимание на топ-менеджмент успешных менеджеров компаний-рекламодателей, которые имеют свежие взгляды заказчика, а не производителя рекламы. Профессионал, обладающий управленческим кругозором, способен вывести агентство на новый качественный уровень, найти новые подходы, выработать эффективные маркетинговые стратегии и обеспечить значимые конкурентные преимущества [Казин-цева Л.2007].

На руководящей должности в рекламном агентстве хотят теперь видеть:

1. Менеджера с опытом работы в динамично развивающейся FMCG или консалтинговой компании с западным менеджментом.

2. Специалиста не только с управленческим, но и маркетинговым стажем в виде опыта успешной разработки и внедрения национальной маркетинговой стратегии марок товаров, стратегии брендов, навыков оптимального использования коммуникационных каналов.

3. Потенциального кандидата с четким пониманием стратегических задач бизнеса в сфере продаж, достижения финансовых показателей.

4. Кандидата, имеющего, помимо опыта ответственности за бюджет, необходимые навыки разработки и реализации стратегии работы с ключевыми клиентами.

5. Специалиста, успешно ведущего переговоры и заключающего выгодные контракты.

6. Кандидата, компетентного в стратегическом анализе макроэкономических и рыночных тенденций, способного просчитать ключевых рекламодателей завтрашнего дня.

7. Специалиста высокого класса, способного участвовать в проектах по развитию бизнеса и умеющего оценивать эффективность и возможные риски таких проектов.

Кадры, чей опыт соответствует поставленным задачам, в России существуют. Переход в рекламную сферу деятельности из другой, прежней, более привычной им представляется довольно привлекательным. Их может увлекать возможность использования своих знаний в рекламной индустрии, поскольку это позволяет еще раз проверить универсальность методов управления современной коммерческой структурой и устойчивость организационной культуры в рекламном предприятии. Универсальность методов заключается в том, что они ориентированы не просто на специфику рекламной отрасли, а на процесс управления людьми и организацию эффективных бизнес-технологий. К ним относятся: международный маркетинг, стратегическое планирование, бюджетирование, управление по ключевым показателям, работа с персоналом.

Список литературы

[1] Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Изд-во «Эксмо», 2004.

Spisok literatury:

[1] Од{Ъ{ В. Ogilvi о гек1ате. М.: «Е’кБто», 2004.

ОБРАЗОВАНИЕ И ПРАВО № 2 • 2016

Рекламные агентства — значение, роль и виды агентств

« Работа портного состоит в том, чтобы собрать сырье, найти подходящие нити, вырезать ткань нужной формы, наконец сшить ткань и доставить ее клиенту. »

Рекламное агентство

похоже на портного. Он создает рекламу, планирует, как, когда и где ее следует доставить, и передает ее клиенту. Рекламные агентства в большинстве своем не зависят от каких-либо организаций.

Эти агентства прилагают все усилия для продажи продукта клиентов.У них есть группа людей, специализирующихся в своих конкретных областях, что помогает компаниям или организациям легко и просто достичь своих целевых клиентов.

Первым рекламным агентством был Уильям Тейлор в 1786 году, за ним последовали Джеймс «Джем» Уайт в 1800 году в Лондоне и Reynell & Son в 1812 году.

Роль рекламных агентств

1. Создание рекламы на основе собранной информации о продукте
2. Изучение компании, продукции и реакции клиентов.
3. Планирование типа носителя, который будет использоваться, когда и где он будет использоваться, и в течение какого времени он будет использоваться.
4. Получение отзывов как от клиентов, так и от покупателей, а затем определение дальнейших действий

Все компании могут выполнить эту работу самостоятельно. Они могут делать рекламу, печатать или рекламировать ее по телевидению или в других средствах массовой информации; они также могут управлять своими счетами. Тогда зачем им рекламные агентства? Причины, по которым компании нанимают рекламные агентства:

• Агентства являются экспертами в этой области.У них есть команда разных людей для разных функций, таких как копирайтеры, арт-директора, планировщики и т. Д.
• Агентства оптимально используют этих людей, их опыт и знания.
• Они работают с целью и очень профессиональны.
• Их найм приводит к некоторой экономии затрат.

Всего существует рекламных агентств 5 типов .

1. Агентства полного цикла

   • Крупные агентства.
   • Занимается всеми этапами рекламы.
   • Разные специалисты для разных отделов.
   • Начинает работу со сбора данных и анализа и заканчивается оплатой счетов представителям СМИ.

2. Интерактивные агентства

   • Используются модернизированные способы связи.
   • Использует онлайн-рекламу, отправляет личные сообщения на мобильные телефоны и т. Д.
   • Создаваемые объявления очень интерактивны, содержат очень новые концепции и очень новаторские.

3. Креативные бутики

   • Очень креативная и новаторская реклама.
   • Никаких других функций, кроме создания реальных объявлений, не выполняется.
   • Небольшие агентства со своими копирайтерами, директорами и творческими людьми.

4. Медиа-закупочные агентства

   • Покупает место для размещения рекламы и продает ее рекламодателям.
   • Время продажи, в которое будет размещена реклама.
   • Расписывает слоты на разных телеканалах и радиостанциях.
   • Наконец, контролирует или проверяет, транслировалась ли реклама в выбранное время и в выбранном месте или нет.

5. Внутренние агентства

   • На уровне агентств с полным спектром услуг.
   • Крупная организация предпочитает такой тип агентств, которые созданы и работают только на них.
   • Эти агентства работают в соответствии с требованиями организаций.

Есть несколько специализированных агентств, которые работают с некоторыми специальными рекламными объявлениями. Агентствам такого типа нужны люди, обладающие специальными знаниями в этой области. Например, реклама, показывающая сообщения из социальных сетей, финансовую рекламу, рекламу лекарств и т. Д.

Авторство / Ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Management Study Guide Content Team .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.

Креативное агентство Fidelis | Различные типы рекламных агентств

КАДРЫ ИЗ ПРОШЛОГО: Раньше это было довольно просто, правда? : напечатайте свой логотип на брелке для ключей или шариковой ручке, чтобы раздать его вместе с визитной карточкой, арендуйте рекламный щит, запустите радиорекламу, спонсируйте небольшую лигу и вступите в торговую палату.Может быть, купон или два по праздникам? Прежде чем подействует морфий ностальгии, давайте вернемся к нынешнему разговору обо всех этих агентствах!

Возможно, вы заметили рост АГЕНТСТВ за последние несколько лет. Нет необходимости указывать на это, но я все равно собираюсь сказать, что по мере перехода мира маркетинга / коммуникаций / бизнеса от аналогового к цифровому спрос на цифровые услуги вырастет только на . Границы начинают стираться по мере того, как с каждым годом меняются новые таланты и новые медиумы.Все больше и больше предприятий знают, что им нужна помощь, чтобы ориентироваться в постоянно меняющемся цифровом мире; они обеспокоены тем, что их бизнес не будет процветать, если они не распространят свое послание в постоянно меняющейся местности NEW

Поисковые системы и платформы социальных сетей широко открыты для всех, кто может создавать контент; поэтому нужен стратегический / искусный контент, чтобы выделиться на фоне информации, специальных предложений и ремаркетинга CLUTTERED . Сегодня для этого требуется больше ноу-хау, чем когда-либо прежде, и это может быть ошеломляющим.

Итак. Вам может быть интересно узнать о реальных различиях между множеством терминов для разных агентств, наемных орудий, которые должны вывести ваш бизнес на новый уровень и произвести больше ПРОДАЖ . Давайте разберемся между:

маркетинговое агентство // рекламное агентство // цифровое агентство // рекламное агентство // PR-агентство // креативное агентство // медиа-агентство // брендинговое агентство // коммуникационное агентство…

Ян Линтон четко разделяет рекламные и маркетинговые агентства таким образом в статье, которую он написал для малого бизнеса.chron.com. Мы не можем сказать это более лаконично или лучше, чем эти два абзаца:

Что такое рекламное агентство?

Рекламные агентства специализируются на программах коммуникации, таких как реклама и прямой маркетинг. Команды рекламных агентств включают людей с медиапланированием и творческими навыками, которые имеют опыт доставки коммуникационных сообщений целевой аудитории. Вы можете использовать рекламное агентство для создания и проведения кампаний, соответствующих его стратегии.Если у вас нет маркетинговых ресурсов, проведение рекламной кампании без каких-либо стратегических соображений может оказаться расточительным. В креативном агентстве Fidelis у вас есть команда для разработки и внедрения ваших маркетинговых ресурсов и привлечения трафика на ваш веб-сайт с помощью эффективных рекламных кампаний стратегическим образом. Кто знает? Может, мы бы подошли. Запланируйте звонок для быстрого ознакомления, и давайте узнаем!

Что такое маркетинговое агентство?

Маркетинговые агентства предлагают более широкий консультативный подход, помогающий разработать маркетинговую стратегию.Некоторые также дают рекомендации по тактике маркетинга, а некоторые предлагают услуги связи в зависимости от своих ресурсов. Команда маркетингового агентства обычно имеет опыт работы в маркетинговых отделах компании, где они приобрели опыт исследования рынка, разработки стратегии, разработки продуктов и маркетинговых программ. Маркетинговое агентство, такое как Fidelis, может помочь вам разработать стратегию, которая отводит вашим программам коммуникации четко определенную роль. Хотите узнать, как мы применим нашу стратегию для вас? Запишитесь на звонок с нами!

Хорошо, это большая разница между двумя крупнейшими классификациями агентств.Вы, вероятно, не упали со стула, когда читали эти абзацы; это довольно стандартное объяснение, и оно имеет смысл. Но как насчет остальных СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ агентств? Часто более крупные агентства нанимают / заключают договор субподряда с более мелкими агентствами, чтобы быстрее завершить проект в соответствии с их опытом. Вот другие типы агентств:

Что такое цифровое агентство?

Цифровые агентства — рекламные агентства, которые эволюционировали, чтобы соответствовать меняющимся потребностям маркетинга в цифровую эпоху (согласно Сети цифровых агентств, и эти ребята должны знать, верно?) Цифровые агентства объединяют графический дизайн и копирайтинг с новыми технологии и современные методы маркетинга.Результатом является очень творческое сочетание артистизма, науки, техники и решимости исправлять проблемы и находить решения в очень быстро меняющемся ландшафте.

И какие именно услуги они предоставляют?

• Дизайн и разработка веб-сайтов
• приложений
• поисковый маркетинг (оплата за клик, ретаргетинг)
• поисковая оптимизация (SEO)
• маркетинг в социальных сетях
• создание контента
• онлайн-лидогенерация
• онлайн-разработка бренда и управление
• медиа-кампании
• видео
• электронный маркетинг
• мобильные кампании и оценка рентабельности инвестиций

— и это лишь некоторые из них.

Что такое рекламное агентство?

Рекламные агентства — (по сути) другое название рекламных агентств, которые также занимаются маркетингом. Это была медленная подача, прямо над тарелкой. Следующий!

Что такое PR-агентство?

PR-агентства работают с брендами / личностями, которые нуждаются в очень внимательном представлении при работе на очень заметных аренах, где оплошности и промахи могут привести к полной катастрофе: огромная потеря доходов, запятнанное личное влияние или просто парализующее положение.Эти агентства позиционируют бренды так, чтобы ориентироваться в сложной местности — они используют такие слова, как «оптика» и «глухой тон», чтобы подчеркнуть ценность тщательной PR-стратегии. Когда они вам нужны, они окупаются — ведь вы не можете увидеть, что застряло у вас в зубах!

Что такое коммуникационное агентство?

Коммуникационное агентство — это более крупная совместная группа копирайтеров и экспертов по обмену сообщениями, которые помогают брендам развивать язык, определяющий их голос на рынке.Они могут предложить стратегию продвижения сообщения, но чаще всего оставляют это маркетинговым / рекламным агентствам.

Что такое медиа-агентство?

Медиаагентства создают… вы будете шокированы, обнаружив…. СМИ . Фотография, цифровое искусство, мультимедийные дисплеи, световые инсталляции, полностью иммерсивный опыт, фильмы, документальные фильмы, подкасты, пользовательский опыт виртуальной реальности, концертные дисплеи и т. Д.

Что такое брендинговое агентство?

Брендинговые агентства создают бренды в самом полном смысле этого слова.Они не просто делают логотипы или слоганы. Они не просто разрабатывают упаковку или футболки, этикетки и упаковки для фургонов. Брендинговые агентства разрабатывают комплексные стратегии для четкого определения основной идентичности и точек коммуникации, которые потребуются бренду, прежде чем он выйдет на рынок услуг или продуктов. Они помогают передать видение и то, как это видение представлено на всех коммуникационных платформах.

Что такое креативное агентство?

Креативных агентств, по Эндрю Медалью в предпринимателе.com, «придумывайте концепции и стратегии, чтобы помочь брендам развивать творческий подход и выделяться с помощью рекламы, печатной рекламы, мероприятий, онлайн-взаимодействия и многого другого». Добавим только, что это только верхушка айсберга. Хорошее креативное агентство должно сочетать в себе брендинг / коммуникацию / искусство / цифровой дизайн / и маркетинг. Конечно, у всех агентств будут свои сильные и слабые стороны, но каждое агентство должно быть в состоянии разработать стратегию, на которую обращают внимание. Узнайте, как наша стратегия работает для наших клиентов: пример из практики.

Что такое рекламное агентство?

Вам следует поспрашивать, когда вы исследуете, чтобы найти подходящее агентство для ваших конкретных нужд. Более крупные фирмы могут использовать свои значительные ресурсы и связи так, как не могут небольшие бутики. Тем не менее, нишевые фирмы могут позволить себе роскошь гибкости и (как правило) низких накладных расходов, что делает их гибкими и оперативными. Есть компромиссы в обоих направлениях. Репутация растет и падает по мере того, как меняются ключевые таланты, но отличные РЕПУТАЦИИ заработаны за эти годы.

Дополнительные чтения:

https://smallbusiness.chron.com/marketing-agency-vs-advertising-agency-14607.html — Ян Линтон

https://www.entrepreneur.com/article/277032 —- Эндрю Медаль

рекламных агентств | Inc.com

Рекламные агентства — это предприятия полного цикла, способные управлять каждым аспектом рекламной кампании. Они сильно различаются по размеру и охвату и обслуживают разные категории клиентов. У некоторых агентств есть только один или два крупных клиента, чьи счета они управляют.У других есть сотни клиентов по всей стране или по всему миру, которые обслуживаются во многих полевых офисах. В общем, рекламное агентство сможет управлять учетной записью, предоставлять творческие услуги и покупать доступ к медиа для клиента.

СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ

Агентство, в зависимости от его размера, вероятно, будет иметь разные отделы, которые работают над отдельными аспектами учетной записи. Менеджер по работе с клиентами или отдел планирования счетов будут координировать работу этих отделов, чтобы обеспечить удовлетворение всех потребностей клиента.Отделы в рамках агентства полного цикла обычно включают:

Исследования

Отдел исследований сможет предоставить клиентам некоторые подробности о предполагаемой аудитории финальной рекламной кампании, а также информацию о рынке продукта. рекламируется. Это должно включать специальное исследование рынка, которое приведет к очень целенаправленной рекламной кампании с рекламой, направленной на идеальную целевую аудиторию.

Креативные услуги

В рекламных агентствах работают специалисты во многих творческих областях, которые предоставляют качественные профессиональные услуги.Копирайтеры предоставляют текст для печатной рекламы и сценарии для рекламы на телевидении или радио. Графические дизайнеры несут ответственность за представление печатной рекламы, а художественный отдел отвечает за предоставление необходимых изображений для рекламы любого формата. решено. В большинстве рекламных агентств также есть технический персонал, обладающий опытом в области веб-дизайна и проведения рекламных кампаний в Интернете. У некоторых агентств есть штатные фотографы и принтеры; другие регулярно прибегают к услугам подрядчиков.

Лица, задействованные в креативных услугах, несут ответственность за разработку рекламной платформы, которая задает тему и тон рекламной кампании. Рекламная платформа должна опираться на конкретные положительные особенности рекламируемого продукта и экстраполировать выгоды, которые потребитель может ожидать получить в результате использования продукта. Благодаря развитию этой платформы кампания должна стать привлекательной, запоминающейся и в некотором роде уникальной. Потребители запоминают рекламу, которая выделяется среди остальных; Рекламное агентство (и особенно отдел креативных услуг) несет ответственность за обеспечение такого качества для клиентов.

Окончательная реклама, предоставляемая агентством, должна быть полностью проработана и отшлифована. Телевизионные рекламные ролики должны быть подготовлены профессионально. Печатная реклама должна быть привлекательной, информативной и привлекающей внимание. Радиоролики должны быть сфокусированными и с высоким качеством звука. Интернет-реклама должна быть хорошо размещена и направлять трафик на собственный веб-сайт клиента или сайт, через который предлагаются продукты или услуги клиента.

Медиа-покупка

Важной функцией агентства (и основным источником его доходов) является размещение рекламы в различных средствах массовой информации.Деятельность направлена ​​на достижение наибольшей целевой аудитории при минимальных затратах. Исследование, проведенное агентством, будет способствовать принятию любых решений о покупке медиа.

Агентство сможет обсудить условия любых контрактов на размещение рекламы в любом из различных носителей. Агентство полного цикла будет уверенно работать с телевидением, радио, газетами, журналами и всемирной паутиной. Некоторые агентства также занимаются прямым почтовым маркетингом и поощрениями в точках продаж. Еще одна область, в которой агентства будут искать места размещения рекламы, — это местные желтые страницы, места для наружной рекламы, которые могут включать в себя рекламные щиты и коммерческие знаки на общественных автобусах, метро или поездах.

Персонал по закупкам медиа опирается на свой опыт и исследования. Некоторые факторы, которые следует учитывать при разработке медиаплана, включают:

Стоимость за тысячу: Это относится к стоимости рекламы на тысячу потенциальных клиентов. Медиа-байеры используют этот метод для сравнения различных медиа-каналов, из которых им приходится выбирать. Например, телевизионная реклама значительно дороже, чем реклама в газетах, но она также достигает гораздо большего числа людей. Стоимость за тысячу показов — это простой способ оценить, как лучше всего потратить рекламные доллары: если объявление в газете стоит 100 долларов и потенциально достигает 2000 клиентов, стоимость за тысячу составляет 50 долларов.Если телевизионная реклама стоит 1000 долларов на производство и размещение в подходящих телевизионных роликах и достигает 40 000 зрителей, то цена за тысячу составляет всего 25 долларов.

Стоимость за клик и Click: Through Rate Media Buying — это новые методы измерения, используемые для оценки стоимости доступа к потенциальным клиентам в Интернете. Сегодня часто заключаются соглашения, по которым компания размещает небольшую рекламу на веб-сайте другой организации. Часто за размещение этого объявления не взимается плата; скорее, комиссия взимается только в том случае, если посетитель хоста нажимает на объявление.Сложные системы используются для отслеживания количества кликов, генерируемых объявлением, а с владельца объявления еженедельно, ежемесячно или ежеквартально взимается плата за конечную услугу по переадресации потенциальных клиентов. Комиссии основаны на заранее оговоренной цене за клик. Многие также называют это соглашением о плате за клик. В отличие от более широко применяемой цифры цены за тысячу, измерения стоимости за клик полезны только для оценки уровня активности рекламной кампании в Интернете.

Охват: Этот термин используется при обсуждении объема рекламы.Охват рекламы — это количество семей, на которое, как можно с уверенностью предположить, повлияет сообщение клиента. Обычно это выражается в процентах от общего числа домохозяйств. Например, если в городе 1000 домашних хозяйств и 200 получают ежедневную газету, охват хорошо размещенного газетного объявления может быть выражен как 20 процентов: можно ожидать, что пятая часть домашних хозяйств в сообществе увидит рекламу. .

Частота: Частота сообщения указывает на то, как часто домохозяйство может получить сообщение от клиента.Частота сильно различается между СМИ и даже в пределах одной и той же среды. Газеты, например, по субботам читают реже, а по воскресеньям — гораздо больше домохозяйств (и более внимательно). Подобные колебания происходят во всех СМИ.

Непрерывность: Медиа-покупатель также должен будет учитывать время показа рекламы. В зависимости от продукта клиента реклама может быть равномерно распределена в течение дня (для рекламы на радио или телевидении), недели (для рекламы на радио, телевидении или в печати) или месяца (радио, телевидение, печать, или другие СМИ).Конечно, сезонные реалии влияют и на размещение рекламы. Розничным торговцам одеждой может потребоваться больше рекламы по мере приближения нового учебного года или появления новых летних товаров. Строительные магазины могут захотеть сделать акцент на своих товарах в недели, предшествующие рождественским праздникам. Однако продуктовым магазинам или аптекам может быть полезно более равномерно распределять рекламу, например, еженедельно. реклама, которая подчеркивает круглогодичные потребности потребителей.

УСТАНОВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

Выбор рекламного бюджета очень субъективен; это зависит от типа бизнеса, конкурентной атмосферы и имеющихся средств.Это также будет зависеть от того, насколько хорошо организован бизнес и какова цель рекламы. Торговые публикации часто являются хорошим ресурсом, чтобы проконсультироваться по этому поводу; многие предоставляют информацию об отраслевых стандартах рекламных бюджетов.

Структура цен

Рекламные агентства взимают со своих клиентов все подробные расходы, связанные с созданием готовой рекламы, включая наем внешних подрядчиков для выполнения необходимых работ. Клиент должен получить счета за все такие расходы.Например, клиент может получить счет за телевизионную рекламу, который включает гонорар фотографа, гонорар студии звукозаписи, гонорар актера и стоимость самого фильма. С клиента также будет взиматься плата за размещение окончательной рекламы на любом носителе, выбранном агентством (и, конечно, клиент согласился).

Помимо этих расходов, которые легко выставляются и детализируются для клиента, рекламные агентства включают плату за свои услуги. Этот сбор покрывает обширное управление аккаунтом, творческие услуги, исследования и размещение в СМИ, предоставляемые агентством, все скрытые расходы, связанные с производством качественной рекламной кампании, и размер прибыли.

При работе с новым клиентом, особенно с малым бизнесом, агентство может попросить клиента поставить агентству гонорар. Этот гонорар будет состоять из согласованного полного рекламного бюджета и будет использоваться для оплаты всех производственных расходов и затрат на закупку средств массовой информации, а также для выплаты гонорара агентству. Клиент по-прежнему должен настаивать на получении подробных и точных счетов-фактур, взимаемых с авансового платежа.

ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ АГЕНТСТВА

В зависимости от того, насколько важна реклама для общего состояния конкретного бизнеса и количества ресурсов, доступных для использования в рекламе, владелец малого бизнеса должен рассмотреть вопрос о том, стоит ли инвестировать в услуги рекламное агентство принесет ощутимую пользу.

Преимущества рекламных агентств

Рекламные агентства предоставляют ценный ресурс для любого предприятия, стремящегося увеличить свою клиентскую базу или свои продажи. Они объединяют профессионалов, обладающих опытом в широком спектре коммуникационных областей, и часто — хотя и не всегда — создают безупречную, качественную рекламу, выходящую далеко за рамки возможностей клиента. Агентства, как правило, хорошо осведомлены о бизнес-стратегии и размещении в СМИ. Эксперты агентства по медиабаингу разработают стратегический целевой медиаплан для своих клиентов, опираясь на многолетний опыт и тесные отношения с профессионалами СМИ.Этот опыт и эти связи, вероятно, недоступны владельцу малого бизнеса и могут быть важными факторами в запуске успешной кампании в СМИ.

Недостатки рекламных агентств

Одним из недостатков использования агентства, конечно же, является дополнительный стресс от общения с незнакомыми людьми и незнакомой территорией. Выбор подходящего агентства займет время; Процесс достижения удовлетворительной рекламной кампании может быть трудоемким и обременительным (особенно, если клиент не уверен в своих желаниях или ожидает, что кампания принесет максимальную прибыль по заниженной цене).Работу нужно будет просмотреть, изменить и еще раз просмотреть. И за счетом придется внимательно следить. Как и в случае с любым внешним подрядчиком, владельцу малого бизнеса необходимо будет внимательно следить за тем, что получено за его или ее с трудом заработанный доллар.

Стоимость — еще один фактор, который владелец малого бизнеса должен тщательно взвесить. Хотя кампании рекламных агентств часто чрезвычайно важны с точки зрения формирования доли рынка, узнаваемости продукта и общественного имиджа, владельцу малого бизнеса придется тщательно рассмотреть потенциальные выгоды по сравнению с расходами, связанными с наймом агентства любого размера.Решая, использовать ли агентство или нет, владелец малого бизнеса должен учитывать, действительно ли для рекламы, которую он представляет, требуется команда специалистов, работающих над ней. Если объявления будут довольно простыми или они будут размещены только на одном носителе (например, в местной газете), владельцу, вероятно, следует попытаться создать рекламу без помощи агентства. Будет более экономично нанять одного эксперта, например графического дизайнера, и разместить рекламу лично, чем нанять агентство.

ВЫБОР КОНКРЕТНОГО РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА

Для малого бизнеса важно работать с агентством, способным уделять время, необходимое для обеспечения успешной рекламной кампании.Небольшие местные агентства обычно могут предложить больше индивидуального внимания. Крупные агентства со стабильным количеством крупных корпоративных клиентов могут не уделять владельцу малого бизнеса того внимания, которое, по его мнению, необходимо. Трудный выбор возникает, когда бизнес среднего размера и нуждается в «сильных нападающих», прежде чем он сам станет им.

В идеале агентство должно быть знакомо со специфическим набором проблем, которые разделяет большинство малых предприятий: ограниченный рекламный бюджет, поиск ниши в сообществе и создание базы лояльных клиентов.Очень полезно найти хорошо информированное агентство, имеющее опыт работы с клиентами. Если бизнес потенциального клиента — это, например, книжный магазин, а агентство никогда раньше не продвигало книжный магазин, это не означает, что он обязательно будет плохим выбором для создания рекламной кампании и управления ею. Возможно, они работали для других местных розничных магазинов, которые сталкивались с такими же препятствиями и проблемами.

В статье для Entrepreneur Ким Т. Гордон изложила ряд вопросов, которые владельцы малого бизнеса должны задать при выборе агентства.Во-первых, они должны выяснить, знакомо ли агентство с целевой аудиторией и знает, как с ней связаться. Во-вторых, малый бизнес должен убедиться, что агентство проделало большую работу со СМИ, которые они планируют использовать наиболее широко. В-третьих, владельцы малого бизнеса должны спросить потенциальные агентства о результатах, которых агентство добилось в работе с аналогичными клиентами. Наконец, владелец бизнеса должен попросить четкое представление о том, чего ему следует ожидать от своего конкретного рекламного бюджета.

Один из лучших способов выбрать агентство — это точно так же, как вы выбрали бы банк, врача или маляра: спросите других, кому вы доверяете, кого они используют. Если ваши друзья, соседи или коллеги-владельцы бизнеса использовали агентство, которое им понравилось, это заслуживает дальнейшего расследования. Если вы видите рекламу, которая вам действительно нравится, позвоните в компанию и похвалите их за хороший вкус; затем спросите, кто готовит их рекламный текст. Отношения между агентством и клиентом во многом основаны на доверии; Креативная работа агентств субъективна.Вам следует работать с агентством, коллективный характер и творческий подход которого заставляют вас чувствовать себя комфортно. Эти услуги будут стоить немалую сумму; Начать работу с фирмой, в отношении которой вы чувствуете оптимизм, поможет обеспечить ваше удовлетворение на протяжении всех отношений. Американская ассоциация рекламных агентств (AAAA) помогает подбирать агентства и клиентов через их веб-сайт New Business, расположенный по адресу www.aaaa.org.

Во время ознакомительной встречи агентство будет готово показать образцы своей работы.Это так называемые истории болезни; они должны иметь отношение к вашему бизнесу. Эти образцы должны отражать понимание агентством потребностей вашего малого бизнеса, включая состав вашей клиентской базы, а также практические знания о том, какой маркетинг необходим для продажи вашего продукта. Как потенциальный клиент, вы можете свободно задавать множество вопросов, касающихся подхода к рекламе, аудитории, охваченной определенными СМИ, и того, какие медиапланы были разработаны для предприятий, подобных вашему.Однако ни в коем случае нельзя просить агентство выполнять работу «по спецификации». Рекламные агентства не могут позволить себе использовать свои значительные творческие ресурсы, выполняя бесплатную работу для потенциальных клиентов. Предоставленных ими историй болезни вместе с ответами на любые вопросы, которые могут у вас возникнуть, должно быть достаточно, чтобы решить, стоит ли отдавать им свой бизнес.

Как только вы найдете агентство, с которым вам комфортно, и вы вместе согласовали бюджет и график размещения рекламы, агентство начнет выпускать копию для вашего утверждения.Создание прочного фундамента, в том числе задавание всех вопросов по мере их возникновения, проложит путь к продуктивным и взаимовыгодным отношениям.

БИБЛИОГРАФИЯ

Адамс, Ричард. Www.Реклама . Watson-Guptill, март 2003 г.

«Проверка местного рынка, запрос средств массовой информации может помочь наладить долгосрочные отношения». Арканзас Бизнес . 27 декабря 1999 г.

Гордон, Ким Т. «Приглашайте профессионалов». Предприниматель . Декабрь 2000 г.

Ларри, Д. Келли и Дональд В. Джугенхаймер. Рекламное медиа-планирование . М.Э. Шарп, сентябрь 2003 г.

Перцы, Дон. Life is a Pitch and Then You Buy . Даблдэй, 1995.

Poteet, G. Howard (редактор). Успех вашего малого бизнеса: дополнительные советы экспертов Управления малого бизнеса США . Liberty Hall Press, 1991.

«Выберите рекламное агентство». Деловой журнал Милуоки . 11 февраля 2000 г.

10 крупнейших рекламных агентств в мире — Zippia

В 2021 году мы все осознаем (приятно или неприятно) повсеместное распространение рекламы в нашей повседневной жизни. Мы видим, как реклама прокручивается в социальных сетях, на рекламных щитах, во время наших любимых телешоу, в печати, в нативном контенте и во многом, многом другом.

Эти объявления предназначены как для оказания влияния, так и для информирования, и они проделали невероятную работу по формированию потребительских тенденций.

Однако вы можете задаться вопросом, кто делает все эти объявления.И ответ на это в основном рекламные агентства. Рекламные агентства, также известные как рекламные компании, рекламные агентства или креативные агентства, — это компании, чья миссия состоит в планировании, создании и / или управлении рекламой и другими формами маркетинга и продвижения для клиентов.

Рекламные агентства отличаются от внутренней маркетинговой группы компании. Эти агентства независимы от своих клиентов, независимо от того, являются ли они полностью внешней фирмой или отделом компании, достаточно обособленным, чтобы предлагать сторонний взгляд на продукты и услуги.Рекламные агентства могут даже иметь право голоса в управлении продажами и процессами компании.

Агентство этого типа может работать для любого типа клиента, будь то бизнес, корпорация, частное агентство, некоммерческая организация или даже физическое лицо. Рекламные агентства могут работать как агентства с полным спектром услуг для клиентов в различных областях, или они могут специализироваться в определенных областях или нишах.

Рекламные агентства работают со своими клиентами для разработки и запуска рекламных кампаний с использованием средств массовой информации, включая интернет-рекламу, теле- и радиорекламу, мобильный маркетинг, наружную рекламу (например, рекламные щиты) и многое другое.

По всему миру в 2019 году на рекламу было потрачено более 536 миллиардов долларов, и эта цифра продолжает расти. Неудивительно, что Северная Америка является крупнейшим спонсором в сфере рекламы. На Соединенные Штаты приходится большая часть инвестиций, вкладываемых в рекламу.

Соединенные Штаты уже давно являются лидером рекламной индустрии. Здесь находится самый крупный и сложный рекламный рынок в любой стране, и здесь зародились почти все современные аспекты рекламной индустрии.

Только на Соединенные Штаты в 2018 году было потрачено 189 миллиардов долларов на рекламу, что больше, чем на следующие пять стран вместе взятых. После Северной Америки регионы с самыми большими рекламными бюджетами включают Азию и Западную Европу. Центральная и Восточная Европа, Африка и Ближний Восток — это регионы, которые меньше всего тратят на рекламу.

По мере того, как менялись и развивались технологии и коммуникации, изменилась и рекламная индустрия. Поскольку мы все больше и больше полагаемся на Интернет и предоставляемые нам онлайн-услуги.Фактически, самый большой бум рекламных тенденций пришелся на цифровую рекламу.

Всего за два года, с 2014 по 2016 год, рекламные бюджеты для рекламы в социальных сетях удвоились; с 16 миллиардов долларов до 31 миллиарда долларов. Двумя крупнейшими спонсорами цифровой рекламы являются Google, на который приходится 37,2% общих расходов США, и Facebook, на долю которого приходится 19,6%.

Одной из самых «модных» форм цифровой рекламы являются короткие видеоролики, которые с высокой вероятностью будут размещены на сайтах социальных сетей.

Несмотря на то, что тенденции приходят и уходят, рекламная индустрия в целом демонстрирует невероятный рост на протяжении многих лет. Однако некоторые компании вносят основной вклад в этот быстрый рост. В этой статье мы обсудим десять лучших рекламных агентств в мире.

WPP plc — Лондон, Великобритания

Omnicom Group — Нью-Йорк, США

Publicis Groupe — Париж, Франция

Группа компаний Interpublic — Нью-Йорк, США

Dentsu — Токио, Япония

Хакуходо — Токио, Япония

Havas — Париж, Франция

Сеть Dentsu Aegis — Лондон, Великобритания

MDC Partners — Нью-Йорк, США

Publicis Sapient — Массачусетс, США

Глядя на наш список, мы видим очень специфическое сочетание стран и регионов.Большинство агентств расположены в очень больших городах по всему миру.

Четыре из этих компаний из США (только одна из которых не находится в Нью-Йорке), две из Великобритании (обе в Лондоне), две из Франции (обе в Париже) и две из Япония (оба в Токио). Нетрудно понять, почему эти конкретные области могут иметь определенную культурную составляющую, когда дело доходит до охвата массовой аудитории.

WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic Group и Dentsu уже давно носят титул «Большой пятерки» рекламных агентств, и этот титул остается в силе.

В нашем списке десяти крупнейших рекламных компаний мы определили «крупнейшие» как генерирующие самый высокий доход, а не такие показатели, как количество сотрудников или дочерние сети. В качестве показателя был использован доход, поскольку он больше говорит об общем успехе и влиянии агентства.

Наши числовые данные о доходах получены с сайтов worldatlas.com, co.agencyspotter.com и blog.bizvibe.com. Для создания рейтинга мы использовали самую последнюю доступную статистику годового дохода за 2020 год, но мы также приняли во внимание изменение выручки с 2018 года.

Компании, которые вы найдете в этом списке, по большей части не являются независимыми рекламными компаниями. Скорее, это огромные сети агентств, которые контролируют многие более мелкие компании.

ВЭС ООО

Выручка (млн долл. США): 17 340 долл. США

Штаб-квартира компании Расположение: Лондон, Великобритания

WPP plc со штаб-квартирой в Лондоне, Англия, является крупнейшей рекламной компанией в мире и номером один в нашем списке. Это транснациональная холдинговая компания, занимающаяся коммуникациями, связями с общественностью, технологиями, коммерцией и, конечно же, рекламой.

WPP plc конкурировала с Omnicom Group, и в 2008 году WPP plc официально получила титул крупнейшей рекламной группы, а также самой прибыльной рекламной компании. Компания имеет вторичный листинг на Нью-Йоркской фондовой бирже.

WPP plc владеет множеством дочерних компаний по рекламе, СМИ, исследованиям рынка и связям с общественностью, включая AKQA, BCW, Gray, Ogilvy, Essence Global, GroupM, UWG Inc., Hill + Knowlton Strategies, Finsbury, Mindshare, Kantar Group, VMLY & R, Wavemaker и Wunderman Thompson.

WPP plc была основана в 1971 году, в ней работает более 130 000 человек. Расширенные услуги компании включают не только рекламу, но и консалтинг по брендам, связи с общественностью, данные и аналитику, а также производство.

Omnicom Group

Выручка (млн долларов США): 15 290 долларов США

Штаб-квартира компании Расположение: Нью-Йорк, США

Американский холдинг в области корпоративных коммуникаций и маркетинга Omnicom Group Inc., является второй по величине рекламной компанией в мире с 2008 года, когда первое место заняла компания WPP plc.

Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке, но работает более чем в 100 странах мира. Он имеет репутацию новатора в области творчества в своих услугах и является давним членом рекламных агентств «Большой пятерки».

Группа компаний Omnicom была основана в 1986 году, и в настоящее время в ней работает более 77 000 человек. Компания обслуживает различные дисциплины, включая рекламу, связи с общественностью, управление взаимоотношениями с клиентами и специализированные услуги.Они предлагают такие услуги, как цифровой и интерактивный маркетинг, медиапланирование и закупки, а также консультации по брендам.

Omnicom владеет и контролирует несколько мощных сетей, включая BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA Worldwide и DAS Group of Companies. Эти сети предлагают такие услуги, как брендинг, стратегические закупки и планирование средств массовой информации, маркетинг в сфере здравоохранения и цифровой маркетинг.

Publicis Groupe

Выручка (млн долл. США)): $ 11 390

Штаб-квартира компании Расположение: Париж, Франция

На третьем месте находится крупнейшая французская рекламная компания, парижская Publicis Groupe или Publics Group. Publicis Groupe — международная компания по рекламе и связям с общественностью, входящая в «Большую пятерку» рекламных агентств.

Publicis Groupe была основана в 1926 году и является одной из старейших и крупнейших западных рекламных компаний в мире. Компания исторически была лидером в развитии рекламной индустрии.Сегодня они предлагают клиентам как традиционные, так и цифровые рекламные услуги.

Парижская мегакомпания чуть не объединилась с промышленным гигантом Omnicom, но в конечном итоге план был отменен. Тем не менее, Publicis Groupe является лидером в отрасли, работая более чем в 105 странах и 200 городах по всему миру.

Дочерние компании

Publicis Groupe предлагают услуги от исследования рынка до связей с общественностью до брендинга и определения идентичности бренда. Они создают контент в различных средствах массовой информации, включая мобильную и интерактивную связь, телевидение, журналы, кино и наружную рекламу.

Группа компаний Interpublic

Выручка (млн долларов США): 9 710 долларов США

Штаб-квартира компании Расположение: Нью-Йорк, США

Американская группа компаний Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG) со штаб-квартирой в Нью-Йорке занимает четвертое место в нашем списке с годовым доходом 9,7 миллиарда долларов. Креативное рекламное агентство было основано в 1930 году, и в настоящее время в нем работает более 54 000 человек.

Компания столкнулась с некоторыми маркетинговыми проблемами, особенно в переходный период 2000-х годов, но выздоровела и остается одним из рекламных агентств «большой пятерки».IPG недавно предприняла стратегические изменения в компании и назначила Филиппа Краковски новым генеральным директором.

Пять основных сетей

IPG включают IPG Mediabrands, FCB, McCann Worldgroup, MullenLowe Group и специалистов по маркетингу. IPG также имеет несколько независимых специализированных агентств, специализирующихся на спортивном маркетинге, связях с общественностью, представительстве талантов и здравоохранении.

Денцу

Выручка (млн долл. США)): 9 600 долл. США

Штаб-квартира компании Расположение: Токио, Япония

На пятом месте в нашем списке и последним членом «большой пятерки» рекламных агентств находится японский гигант Dentsu. Dentsu — международная рекламная и акционерная компания, работающая в Токио. В прошлом году выручка Dentsu составила 9,6 миллиарда долларов.

Dentsu — крупнейшее рекламное агентство в Японии, которому, наряду с его крупнейшим конкурентом Hakuhodo, более 120 лет, что делает его одним из старейших рекламных агентств в мире.Dentsu была основана в 1901 году, и сейчас в ней работает более 45 000 сотрудников в 145 странах мира.

Японское рекламное агентство предоставляет услуги, включая маркетинг, связи с общественностью, цифровые технологии, средства массовой информации, контент, рекламные акции и международный бизнес.

Dentsu является частью сети агентств Dentsu, Inc., наиболее заметным приобретением которой стало приобретение британской маркетинговой компании Aegis Group, которая формирует сеть Dentsu Aegis Network (более подробно об этом мы поговорим ниже).

В 2011 году Dentsu стала партнером Facebook и с тех пор играет важную роль в развитии рекламных процессов платформы.

Хакуходо

Выручка (млн долл. США): 3 060 долл. США

Штаб-квартира компании Расположение: Токио, Япония

На шестом месте у нас находится японское рекламное агентство Hakuhodo. Годовой доход этого агентства в прошлом году составил 3,06 миллиарда долларов. Hakuhodo предлагает услуги в области рекламы и связей с общественностью. В Hakuhodo работает более 5000 сотрудников, из них около 3000 японских и 2500 международных сотрудников.

Hakuhodo было основано в 1895 году и является старейшим из действующих рекламных агентств. Hakuhodo сделал себе имя благодаря более чем 120-летней самоотверженной работе в области брендинга, дизайна, изучения потребителей, исследования рынка, медиапланирования и закупок, а также маркетинга взаимоотношений.

Хотя Hakuhodo официально не входит в число награжденных нами «Большой пятерки», это по-прежнему крупная компания и крупный игрок отрасли. Он обслуживает таких клиентов, как Yahoo, Nissan, Tiffany & Co., и Лотте. Компания работает в 17 странах Азии, Европы и Северной Америки.

Havas

Выручка (млн долл. США): 1710 долл. США

Штаб-квартира компании Расположение: Париж, Франция

Havas — международная компания по рекламе и связям с общественностью, работающая в Париже, Франция. Имея годовой доход в 1,71 миллиарда долларов США, он занимает седьмую строчку в нашем списке. Havas — второе по величине рекламное агентство во Франции, работающее в более чем 100 странах мира.

Havas разделен на три основных подразделения обслуживания, включая Havas Creative Group, Havas Media Group и Havas Health & You. Эти отделения предлагают такие услуги, как прямой маркетинг, медиапланирование и закупки, корпоративные коммуникации, цифровые технологии, человеческие ресурсы, спортивный маркетинг, интерактивные коммуникации и связи с общественностью.

Havas насчитывает более 17 500 сотрудников и работал с огромным списком клиентов, включая Jack Daniel’s, Ubisoft, Lacoste, Air France, Pernod Ricard и IBM.Агентство было основано в 1968 году, но до того, как оно существовало в современной форме, оно было первым французским информационным агентством, созданным в 1835 году.

Dentsu Aegis Network

Выручка (млн долл. США): 1480 долл. США

Штаб-квартира компании Расположение: Лондон, Великобритания

Dentsu Aegis Network, или Dentsu International, занимает восьмое место в нашем списке с годовым доходом в 1,48 миллиарда долларов США. Dentsu Aegis Network — многонациональная компания, занимающаяся цифровым маркетингом и средствами массовой информации, работающая в Лондоне, Англия, и полностью принадлежит японскому медиа-агентству Dentsu.

Dentsu Aegis Network состоит из десяти основных подразделений:

1. Dentsu (за пределами Японии)

2. Карат

3. Меркл

4. Dentsu Media

5. Макгаррибовен

6. Плакат

7. Источник MKTG

8. Изобар

9. iProspect и Vizeum

10. Мыло Creative

Компания была основана в результате слияния японской Dentsu и лондонской Aegis в 2013 году.

Компания предлагает услуги в области коммуникационной стратегии посредством медиапланирования и закупок, спортивного маркетинга, цифрового творчества, создания контента и маркетинговых исследований.

Бывшая автономная компания Aegis возникла в 1966 году, а после недавнего слияния она стала больше, чем когда-либо. В сети Dentsu Aegis в настоящее время работает около 35 000 человек по всему миру.

Партнеры MDC

Выручка (млн долл. США)): 1330 долл. США

Штаб-квартира компании Расположение: Нью-Йорк, США

На девятом месте в нашем списке крупнейших рекламодателей находится относительно недавно прибывший MDC Partners, американская рекламно-маркетинговая холдинговая компания, базирующаяся в Нью-Йорке, с годовым доходом 1,33 миллиарда долларов. MDC Partners была основана в 1980 году, и в настоящее время в ней работает более 5600 человек.

MDC Partners работает в области маркетинга, рекламы, технологий, медиа-менеджмента, аналитики и стратегического консультирования.

MDC Partners имеет уникальную структуру компании. Они работают по модели партнерства, первоначально приобретая контрольный пакет акций партнерского агентства и оставляя процент владения первоначальному основателю. У MDC Partners более 50 партнерских фирм по всему миру.

MDC Partners стремится инвестировать в партнерские фирмы, которые занимаются творческой цифровой работой. Эти фирмы в основном находятся в Северной Америке, но компания начала выходить на международные рынки.

Publicis Sapient

Выручка (млн долл. США): 1310 долл. США

Штаб-квартира компании Расположение: Массачусетс, США

Последним в нашем списке и десятым по величине рекламным агентством в мире по доходам является Publicis Sapient с годовым доходом 1,31 миллиарда долларов США. Publicis Sapient — американская компания, базирующаяся в Кембридже, штат Массачусетс, в которой работает более 20 000 человек.

Publicis Sapient — молодая компания, основанная в 1990 году, но по-прежнему являющаяся одним из мировых лидеров в области рекламы.Компания специализируется на цифровом маркетинге и предлагает своим клиентам услуги, которые помогают им адаптироваться к постоянно меняющимся цифровым рынкам. Компанию возглавляет генеральный директор Найджел Ваз.

6 типов инструментов, которые нужны рекламным агентствам

Инструменты, приложения и SaaS для рекламных агентств. Кажется, что каждая другая статья, которую вы читаете, рассказывает вам о том, какие новые инструменты вам нужны, чтобы управлять вашим рекламным агентством. Но когда на рынке буквально тысячи различных инструментов (только для маркетинга существует около 2000 различных!), Как узнать, какие из них вам нужно внедрить, чтобы ваша команда не чувствовала себя перегруженной?

Мы выделили 6 различных категорий инструментов, которые рекламные агентства могут использовать для создания и управления проектами, а также помощи в продажах и маркетинге рекламного агентства.

1. Инструменты проектирования

Для рекламных агентств это очевидно, но не упомянуть об этом было бы странно. В зависимости от того, какие типы рекламы вы размещаете, вам потребуются разные типы инструментов. Существует множество инструментов для графического дизайна, видеорекламы, дизайна HTML5 баннеров — список можно продолжить.

2. Управление ресурсами

При одновременном выполнении десятков различных проектов, иногда нужно остановиться и получить представление о том, что происходит в вашем рекламном агентстве.Инструменты управления ресурсами, специально разработанные для рекламных агентств, могут помочь менеджерам увидеть, что происходит, и определить, где они могут наилучшим образом использовать свои ресурсы.

Обзор платформы 10,000 Feet. Чистый дизайн позволяет четко видеть, что происходит в ваших проектах.

10,000 Feet позволяет вам сделать шаг назад и посмотреть, что происходит в вашем агентстве. Этот инструмент позволяет вам принимать стратегические решения на основе сложных данных, а инструмент планирования может дать вам точную оценку того, сколько времени будут занимать проекты в часах.Идеально подходит для тех, кто любит данные и хочет точно знать, что и когда происходит.

Платформа Float была разработана для агентств.

Float — это простой инструмент управления ресурсами, созданный для творческих и рекламных агентств. Float позволяет менеджерам иметь обзор проектов и графиков работы ваших команд. Вы даже можете отправлять им еженедельные расписания по электронной почте. В плавающем режиме также можно строить отчеты, чтобы увидеть, как работают команды, члены команд и отделы.

Roadmap, как следует из названия, позволяет прогнозировать ваши проекты и ресурсы. Этот инструмент прост в использовании и кажется знакомым, поскольку вы можете просматривать все портфолио в простом календарном представлении.

3. Инструменты для управления проектами и совместной работы Инструменты

Agency для совместной работы и управления проектами жизненно важны для всех частей вашей команды. Все мы знаем, что, если вы не добьетесь успеха в управлении проектами, вы можете потерять этот прибыльный контракт.

Basecamp — невероятно популярный инструмент для управления проектами, который универсален и делает совместную работу в командах управляемой.

Teamwork — это альтернатива Basecamp, позволяющая рекламным агентствам управлять проектами и работать совместно.

Еще один инструмент для управления проектами, который вы могли бы рассмотреть, — это Basecamp. Эта платформа позволяет командам стать более прозрачными для клиентов с помощью уникальной функции: реестра рисков, где вы можете размещать «риски» и назначать им приоритет.

Projectplace — это инструмент управления проектами, который включает в себя множество функций, которых нет в других инструментах управления проектами, включая управление проблемами, шаблоны проектов, онлайн-встречи и управление ресурсами, а также отчеты и аналитику.В частности, одна замечательная особенность заключается в том, что Projectplace позволяет вам определять, когда ресурсы были переполнены, и вы можете столкнуться с остановкой рабочего процесса вашей творческой группы.

4. Социальные сети

Независимо от того, являетесь ли вы менеджером в социальных сетях на полную ставку или по очереди управляете аккаунтом вашего агентства в социальных сетях, существует целый ряд инструментов, которые могут вам помочь.

Buffer — это Святой Грааль инструментов планирования социальных сетей.

Buffer идеально подходит для тех, у кого просто нет времени на твиты в режиме реального времени и кто хочет планировать контент.Постоянно пополняя запланированные твиты, вам никогда не придется беспокоиться о том, что в Твиттере замолчат. Также есть полезный предлагаемый контент (хотя я всегда рекомендовал бы сначала прочитать его и, конечно, использовать свой собственный контент), которым вы можете поделиться, и углубленную аналитику в платной версии. Любой, кто разбирается в социальных сетях, уже использует этот инструмент, но если у вас просто будет один инструмент для социальных сетей для Twitter, тогда Buffer — это то, что вам нужно.

IFTT, простой инструмент, позволяющий автоматизировать практически все

Вероятно, есть сотни или даже тысячи разных мест, где вы хотите поделиться последним контентом из своего блога агентства или пообщаться с сообществом рекламного агентства.Эффективное распространение контента бесполезно требует времени, поэтому пора заставить Интернет работать на вас. IFTT — «если это, то это» делает это. Он позволяет настраивать рецепты, чтобы делать практически все в Интернете. Для социальных сетей и обмена контентом вы можете легко подключить свой RSS-канал к различным учетным записям в социальных сетях, чтобы делиться новым контентом, вы также можете запланировать отправку сообщений в определенное время — на самом деле возможности безграничны. Хотя вы должны потратить некоторое время на установку всех правил, которые вы хотите, как только это будет сделано, вы сэкономите часы времени.

Обзор панели инструментов платформы Social Sprout

Если вы серьезно стремитесь к развитию своих социальных сетей, то Social Sprout может быть для вас. Social Sprout позволяет вам измерять и управлять всем и вся в социальных сетях. Это особенно хороший инструмент для тех, кто управляет группами аккаунтов в социальных сетях в вашем агентстве и хочет ставить задачи.

5. Автоматизация маркетинга

Hubspot — лишь один из многих инструментов автоматизации маркетинга, представленных на рынке

Автоматизация маркетинга собрала почти культ последователей за последние пару лет, и это понятно.Огромные мощные программные инструменты позволяют сделать маркетинг более эффективным за счет персонализации. Инструменты автоматизации маркетинга — это тяжелая задача, и они представляют собой целую работу сами по себе, но они позволяют делать больше за меньшее время с лучшими результатами. Вы можете делать все: от создания рабочих процессов до рассылки электронных писем с динамическим содержанием и отслеживания потенциальных клиентов, когда они посещают ваш сайт. Агентства могут использовать это программное обеспечение для лучшего продвижения потенциальных клиентов и более быстрого заключения сделок.

На рынке довольно много игроков в области автоматизации маркетинга, включая Pardot, Hubspot, Marketo и т. Д.Автоматизация маркетинга эффективна, но не для слабонервных.

Кроме того, рассмотрите MobileMonkey, который не только является уважаемой платформой чат-ботов, но и отлично подходит для ряда задач, таких как социальные сети и обмен смс-сообщениями. Сегодня объединение задач с помощью автоматизации — это кет-драйвер повышения производительности.

6. CRM

Salesforce — популярная CRM-система, которая делает управление отношениями с клиентами управляемым.

Вы, наверное, знаете, что вам нужен инструмент CRM, но выбор того, который действительно будет работать для рекламного агентства, будет более сложной задачей.Хотя Salesforce является лидером отрасли, на рынке есть множество других вариантов, и у каждого свое мнение.

Последние мысли

При внедрении новых инструментов в рекламное агентство необходимо сбалансировать множество факторов, таких как стоимость, удобство использования, масштабируемость и необходимость. Хотя многие инструменты действительно изменят способ работы вашего рекламного агентства к лучшему, перегрузка или использование похожих или повторяющихся инструментов может не облегчить вам жизнь. Помните, что после принятия решения о начале использования инструмента его следует внедрить в рабочий процесс вашей команды и что необходимо установить некоторые стандарты и передовые методы компании, чтобы убедиться, что все работают на одной странице.

Поделиться статьей

Что такое креативное агентство?

Креативные агентства разрабатывают и внедряют творческие решения, чтобы помочь компаниям повысить узнаваемость бренда, лучше продемонстрировать продукты или услуги и, в конечном итоге, увеличить прибыль. Знание того, чем занимается креативное агентство, может помочь вам понять их бизнес, они — подходящая рабочая среда для вас.

В этой статье мы исследуем типы креативных агентств и то, что они делают, а также даем советы по их найму.

Что такое креативное агентство?

Креативное агентство — это организация, которая использует творческие стратегии, чтобы помочь клиентам в достижении их целей. Креативные агентства, иногда называемые маркетинговыми агентствами, обычно сосредотачивают свои усилия в одной из следующих областей:

• Стратегия: Как бизнес обслуживает клиентов и приносит доход
• Дизайн: Как выглядит бизнес и его продукты
• Технология: Как бизнес интегрирует технологические решения в свою практику
• Реклама: Как компания продает себя и свои продукты или услуги потребителям

Каждое из этих агентств нанимает членов команды на роли, специально квалифицированные для услуг, предоставляемых агентством .Некоторые из наиболее распространенных ролей в креативном агентстве:

• Дизайнеры: Являясь частью креативного отдела, они создают творческий продукт, такой как реклама, веб-сайты и мобильные приложения.
• Креативные директора: Руководители креативного отдела, они контролируют работу дизайнеров, чтобы обеспечить соответствие стандартам клиентов, и утверждают готовые проекты для доставки клиентам.
• Представители по работе с клиентами: Эти профессионалы работают с клиентами, чтобы понять их бизнес и цели, а затем делятся потребностями и видениями клиентов с творческим отделом.
• Исследователи: Эти профессионалы исследуют рыночные тенденции и спрос, чтобы помочь клиентам принимать обоснованные решения.

Креативное агентство может быть стандартной версией, ориентированной на один элемент, или агентством с полным спектром услуг, которое предоставляет несколько связанных услуг. Например, стандартные рекламные агентства часто специализируются на простых рекламных кампаниях на одном носителе, но рекламное агентство с полным спектром услуг может создать интегрированную рекламную кампанию с социальными сетями, традиционной печатью и компонентами офлайн-мероприятий.

Типы креативных агентств

Есть несколько типов креативных агентств, которые сосредоточены на четырех областях, описанных выше. Вот некоторые из наиболее распространенных:

• Рекламные агентства
• Цифровые агентства
• Дизайнерские агентства
• Интерактивные агентства
• Консалтинговые агентства

Рекламные агентства

Рекламные агентства создают рекламные кампании и материалы, которые повышают осведомленность клиентов и свои продукты или услуги.Они помогают предприятиям привлекать новых потребителей и повышать лояльность и узнаваемость существующей клиентской базы. Некоторые общие услуги, предлагаемые рекламными агентствами, включают:

Исследование рынка

Рекламные агентства анализируют тенденции рынка и проводят фокус-группы, чтобы определить, что целевая аудитория думает о бренде и его текущих или потенциальных продуктах и ​​услугах.

Создание стратегий брендинга

Рекламные агентства используют маркетинговые исследования, чтобы помочь компаниям разработать стратегии, которые сделают их бизнес и его продукты или услуги более заметными.Эта стратегия включает в себя множество рекламных продуктов, которые могут помочь бизнесу повысить узнаваемость бренда.

Производство рекламы

Реклама создается на основе исследований и стратегии. Рекламные агентства производят широкий спектр рекламы, включая журналы, рекламные щиты, радио и телевидение, для эффективного проведения стратегических кампаний.

Размещение рекламы

Рекламные агентства также организуют размещение рекламы.Это могут быть журналы, газеты, общественные места, радио или телевидение. Рекламные агентства, предлагающие эту услугу, имеют контакты в этих отраслях, что упрощает размещение кампаний от имени своих клиентов.

Цифровые агентства

Цифровые агентства работают над проектированием и разработкой экранных продуктов и услуг. Они помогают предприятиям использовать технологии, чтобы привлекать потребителей и выделяться среди конкурентов. Дизайнеры цифровых агентств обладают художественными и техническими знаниями, чтобы создавать цифровые решения, которые нравятся потребителям.Некоторые распространенные услуги цифрового агентства включают:

Присутствие в Интернете

Цифровые агентства создают веб-приложения и мобильные приложения, используя адаптивный дизайн и мобильную оптимизацию, публикации и кампании в социальных сетях, а также онлайн-рекламу. Они также используют поисковую оптимизацию, чтобы гарантировать, что их клиенты занимают видное место в результатах поиска.

Аналитика веб-сайта

Цифровые агентства собирают данные, которые измеряют успех онлайн-кампаний, включая рейтинг кликов и конверсии, иллюстрирующие вовлеченность аудитории.

Разработка и дизайн приложений для интрасети и внутреннего бизнеса

Хотя большая часть их работы сосредоточена на публичном продвижении, цифровые агентства также создают веб-сайты и приложения для использования внутри организации, такие как базы данных внутренних контактов для сотрудников в разных местах компании.

Цифровые вывески

Цифровые агентства также создают инновационную наружную рекламу с использованием технологий, обычно с помощью анимированных дисплеев.

Дизайнерские агентства

Дизайнерские агентства уделяют внимание внешнему виду брендов, товаров и услуг.Они делают предложения для клиентов более заманчивыми или привлекательными, чем их конкуренты. Они часто работают с другими творческими агентствами, включая рекламные и консалтинговые агентства, для реализации своей работы. Некоторые из услуг, предлагаемых дизайн-агентствами, включают:

• Цифровой дизайн: Дизайн-агентства создают макеты для настольных или мобильных маркетинговых инструментов онлайн, включая электронные информационные бюллетени и веб-сайты.

• Полиграфический дизайн: Они также создают макеты и детали дизайна для традиционной печатной рекламы, включая листовки, информационные бюллетени, каталоги и плакаты.

• Брендовый дизайн: Дизайнерские агентства создают визуальные элементы, которые определяют фирменный стиль компании, включая логотипы, шрифты и упаковку.

• Дизайн продукта: Эти агентства также разрабатывают дизайн продуктов, чтобы они выглядели более привлекательными без ущерба для функциональности.

Интерактивные агентства

Интерактивные агентства создают инновационные цифровые проекты, которые обычно включают новые технологии, мультимедиа и принципы удобного дизайна.Интерактивные агентства обычно работают с другими творческими агентствами над крупными проектами.

Некоторые из услуг, которые они предлагают, включают:

• Дизайн веб-сайтов: Интерактивные агентства создают привлекательные корпоративные веб-сайты для настольных и мобильных устройств. Их сайты имеют больший интерактивный акцент, чем большинство цифровых агентств.
• Фирменные игры: Интерактивные агентства могут разрабатывать интерактивные игры для веб-сайтов и мобильных приложений, которые помогут потребителям развлечься и повысить лояльность к бренду и их узнаваемость.
• Интерактивные рекламные щиты: Интерактивные агентства часто создают высокотехнологичные рекламные щиты, способствующие вовлечению. Многие используют виртуальную реальность, дополненную реальность и другие новые интерактивные технологии.
• Проекты, объединяющие виртуальную реальность и дополненную реальность: Наряду с интерактивными рекламными щитами интерактивные агентства могут также разрабатывать другие фирменные проекты с использованием этих технологий, в том числе дисплеи на презентации продуктов и презентации в магазинах.

Консалтинговые агентства

Консалтинговые агентства разрабатывают творческие стратегии, чтобы помочь предприятиям привлечь новую аудиторию или удержать существующих клиентов.Они используют данные клиентов и исследования рынка, чтобы гарантировать, что их стратегии имеют наилучшие шансы на успех. Консалтинговые агентства часто специализируются в определенной области консалтинга, такой как внедрение, управление бизнесом или конкретный отраслевой сектор. Они могут консультировать своих клиентов по различным направлениям, в том числе:

• Выход на новые рынки: Используя исследование рынка и данные об успехе продукта или услуги клиента, эти агентства помогают компаниям определить, как им следует расширять свою клиентскую базу и где расширение может быть прибыльным.
• Увеличение продаж и доходов: Консультационные агентства позволяют компаниям разрабатывать стратегии, которые увеличивают прибыль и сокращают операционные расходы.
• Запуск новых продуктов или услуг: Агентства этого типа также направляют предприятиям, какие новые продукты или услуги нужны потребителям, и как их запускать.
• Улучшение операций и процессов: Консалтинговые агентства оценивают процессы клиента, чтобы определить более эффективные и действенные операции во всех областях, включая разработку, производство, логистику и обслуживание клиентов.

Как стать сотрудником креативного агентства

Креативные агентства — это быстро развивающиеся рабочие места с разнообразными потребностями клиентов, которые привлекают тех, кто любит решать проблемы, экспериментировать с решениями и помогать клиентам. Эти рабочие места, как правило, предлагают социальную среду, в которой поощряется сотрудничество и требуется творческое мышление для преодоления разнообразных проблем.

Следующие шаги помогут вам обезопасить работу в креативном агентстве.

1. Получите соответствующую степень.
2. Создайте сильное портфолио.
3. Получите опыт начального уровня.
4. Практикуйте необходимые навыки.

1. Получите соответствующую степень

Креативные агентства часто ищут кандидатов со степенью в творческих областях. Ассоциированных степеней достаточно для многих позиций в креативных агентствах, включая графических дизайнеров и веб-разработчиков. Однако у вас должно быть сильное портфолио, чтобы работать над кандидатами со степенью бакалавра.

Многие креативные агентства предпочитают кандидатов со степенью бакалавра на некоторые должности в креативных агентствах, включая креативных директоров и представителей по работе с клиентами.Креативные агентства обычно ищут кандидатов со степенью в следующих дисциплинах:

• Графический дизайн
• Веб-дизайн
• Цифровые технологии
• Изобразительное искусство
• Реклама

2. Создайте сильное портфолио

Ваше портфолио продемонстрирует ваше работать с потенциальными работодателями, поэтому важно, чтобы у вас был сильный. Покажите разнообразный выбор работ, чтобы заинтересовать любое агентство и продемонстрировать, что вы способны выполнять самые разные виды работ.Выберите свои лучшие, самые уникальные и креативные изделия, которые демонстрируют потенциальную ценность для их клиентской базы.

3. Получите опыт начального уровня

Развивайте знания, полученные во время учебы, на практическом опыте работы в творческом агентстве. Чтобы обеспечить себе должность начального уровня, составьте убедительное резюме, которое будет включено в ваше портфолио. После того, как вы определили интересующие вас вакансии, приложите к своему заявлению сопроводительное письмо, адаптированное для каждой должности. Вы можете начать работать с агентством с одной из следующих должностей:

Средняя зарплата по стране: 16 долларов.43 в час

Основные обязанности: Младший графический дизайнер помогает разрабатывать и производить широкий спектр графического контента для клиентов, включая рекламу, рекламные материалы и элементы брендинга. Они часто используют приложения для фотографии и цифрового рисования, чтобы создавать изображения, дополняющие сообщение клиента.

Младший представитель по работе с клиентами

Средняя заработная плата по стране: 39 215 долларов в год

Основные обязанности: Младший представитель по работе с клиентами управляет счетами клиентов креативного агентства.Они общаются с клиентами о необходимых им услугах и сообщают об этом творческому отделу.

Средняя зарплата по стране: 42 503 доллара в год

Основные обязанности: Младшие веб-дизайнеры разрабатывают веб-сайты в Интернете и интранете, обеспечивая их функциональность, привлекательность и привлекательность. Они используют принципы интуитивного дизайна и навыки программирования для создания веб-сайтов, которые четко и эффективно информируют целевую аудиторию клиента.

4. Практикуйте необходимые навыки

Креативные агентства также ищут новаторских сотрудников, которые могут преуспеть в быстро меняющейся офисной среде в дополнение к следующим навыкам:

• Креативность: Эти профессионалы сочетают свое творчество с проблемами: навыки решения, позволяющие воплотить потребности клиентов в действенные стратегии.
• Сильные вербальные коммуникативные навыки: Сотрудники должны уметь передавать идеи другим и прислушиваться к отзывам своих коллег. Сотрудники креативного агентства, работающие в ролях взаимодействия с клиентами, также полагаются на свои навыки вербального общения, чтобы работать с клиентами и понимать свои бизнес-цели.
• Организационные навыки и навыки управления временем: Сотрудники креативного агентства создают эффективные процессы для завершения своей работы, организуют свое рабочее пространство для обеспечения продуктивности и минимизации отвлекающих факторов, управляют задачами и расставляют приоритеты для соблюдения различных сроков.
• Многозадачность: Эти профессионалы часто работают над несколькими проектами для разных клиентов одновременно, поэтому способность эффективно выполнять многозадачность имеет решающее значение. Сроки и требования клиентов могут меняться, поэтому работники креативного агентства также должны знать, как адаптироваться, уравновешивая ряд разнообразных задач.

Как рекламным агентствам нужно адаптировать свою бизнес-модель

Блог

На прошлой неделе акционеры MDC Partners успешно отложили внеочередное собрание совета директоров и акционеров для голосования по предложенному слиянию с Stagwell Media группы Stagwell.В основе этого вопроса — требования о большей компенсации акционерам и опасения по поводу контроля над новой компанией со стороны партнера-учредителя Stagwell Group […]

Читать далее

Блог

Прибыль за первый квартал показывает, что объем цифрового аудио все еще растет. Узнайте, что способствует росту и о трех проблемах с контентом, которые могут встряхнуть рынок.

Читать далее

Блог

Разделение медиа и творческого исполнения 40 лет назад вызвало бурный рост рекламной индустрии.Восприятие рекламы изменилось от развлекательного к раздражающему, от инвестиций к товарам, организованных каналов для общения повсюду и аудитории, доступной для пользователей, неуловимой. Опытные маркетологи активно ищут решения для присоединения к нижней и верхней воронке маркетинга в качестве средства […]

Читать далее

Блог

Когда технологии и человеческая изобретательность объединяются, результатом становится интеллектуальное творчество — процесс, который изменит определение того, как, кто и что в современном маркетинге.

Читать далее

Блог

Пропустить Суперкубок этого года может быть безопасным вызовом для рекламодателей. Однако те, кто достаточно отважны, чтобы принести Америке легкомыслие в момент тьмы, пожнут плоды.

Читать далее

Блог

В 2021 году агентства начнут напоминать компании-разработчики программного обеспечения, предлагая комбинации творческих и медиа-продуктов в сочетании с услугами для управления ими.Читайте наши прогнозы для агентств на 2021 год.

Читать далее

Блог

Это был тяжелый год для рекламодателей, и 2021 год принесет новые проблемы усталой и быстро развивающейся отрасли. По мере того как рекламодатели пытаются смириться с надвигающимся потрясением, связанным с устареванием данных, они будут вынуждены отвлечь внимание на более насущные — и отвлекающие — проблемы, возникшие из-за пандемии COVID-19.Форрестер […]

Читать далее

Блог

Будущее «агентства» определяется технологиями. Вера в то, что искусственный интеллект и машины вытеснят человеческий труд, широко распространена во многих отраслях. Для агентств использование искусственного интеллекта (ИИ) и интеллектуальной автоматизации (ИА) вызывает опасения по поводу того, что человеческая сторона творчества будет навсегда потеряна.Хотя ИИ соблазняет маркетологов […]

Читать далее

Блог

С момента выпуска отчета K2 Ассоциации национальных рекламодателей о прозрачности СМИ маркетологи и фирмы искали более эффективные механизмы контроля над своими СМИ. Стремление амбициозных компаний к большему влиянию привело к использованию собственных СМИ. Перспектива внутренней команды профессионалов, разбирающихся в СМИ, максимизирует покупательную способность фирмы […]

Читать далее

Подкаст

Пандемия коронавируса вынудила многие фирмы резко сократить расходы на маркетинг и пересмотреть свои отношения с агентствами.В этом выпуске «Что это значит» главный аналитик Джей Паттисалл рассматривает последние изменения и возможные варианты дальнейшего развития у директоров по маркетингу.

Теперь слушай

Подкаст

Дни цифровой рекламы на Диком Западе прошли. На следующем этапе рекламы основное внимание будет уделено клиентскому опыту. В этом выпуске «Что это значит» мы представляем недавнюю программную речь вице-президента и главного аналитика Джоанны О’Коннелл по CX в Северной Америке, в которой обсуждается будущее рекламы.

Теперь слушай

Блог

Publicis Groupe объявила о создании «The Pact, Powered by Epsilon», новой услуги по планированию и покупке цифровых медиа, которая предлагает обязательства по возврату денег, которые гарантируют бизнес-результаты от цифровых маркетинговых кампаний. Введение Пакта — своевременный шаг, чтобы дать брендам механизм для управления маркетинговыми рисками в течение […]

Читать далее

Блог

Ключевая роль агентств на рынке услуг означает, что они тоже ощутят на себе последствия пандемии коронавируса.В сочетании с отложенными поездками и увеличением числа онлайн-встреч между сотрудниками агентств и маркетинговыми клиентами коронавирус эффективно (хотя бы временно) изменил методы работы агентств.

Читать далее

Блог

Издатели делают ставку на потребителей, вкладывая средства в качественный контент и улучшая качество обслуживания подписчиков. Тем не менее, они знают, что для процветания им все еще нужны рекламные доллары.

Читать далее

Блог

Если вы пропустили мой взгляд на то, как Super Bowl LIV подчеркивает новую норму, с которой сталкиваются агентства и рекламодатели, вы можете прочитать это здесь. Нет недостатка в средствах массовой информации, в которых предварительно транслируются и транслируются рекламные ролики Суперкубка. Вы можете увидеть, как бренды размещают рекламу во время Суперкубка LIV в USA Today’s Ad Meter, Ad Age, Adweek, […]

Читать далее

Блог

Главное мероприятие Advertising продемонстрировало тенденции и препятствия, с которыми сталкиваются рекламодатели и агентства.

Читать далее

Подкаст

Усиливающееся давление на руководителей маркетинга с целью повышения качества обслуживания бренда вынуждает агентства развиваться. В статье «Что это значит» на этой неделе главный аналитик Джей Паттисолл обсуждает изменения, которые ждут агентства в 2020 году и в последующий период.

Теперь слушай

Блог

Активация холдинговой компании Группа компаний Interpublic (IPG) объявила о создании Kinesso, маркетинговой компании, которая будет создавать продукты и программные решения для масштабирования точного маркетинга.Этот шаг дает IPG возможность использовать как средства массовой информации, так и творчество с помощью технологий и решений на основе данных, которые используют Acxiom в качестве уровня управления данными и […]

Читать далее

Блог

Информационные и технологические возможности агентства занимают центральное место, поскольку каждый директор по маркетингу ощущает растущее давление, требующее повышения эффективности своих инвестиций в маркетинг и СМИ.