Ландшафтный дизайн реклама: продвижение услуг ландшафтного дизайна для элитной недвижимости в Москве — Маркетинг на vc.ru
Шаблоны сайта Landing Page ландшафтного дизайна
Сегодня темой нашей рубрики бизнес-ниши будет ландшафтный дизайн, лендинг для компаний этой сферы — отличный способ презентовать свою деятельность, найти новых клиентов и, конечно, повысить узнаваемость среди конкурентов. Мы проанализировали несколько примеров из ТОПа, подробности — прямо сейчас.
- Шаблоны по бизнес-нишам: строительство домов
Лендинги Рунета
Первый веб-ресурс, о котором сегодня пойдет речь, принадлежит бренду Primula из Москвы. Что сразу заметно на главной странице? Логотип, навигационное меню, контактный телефон, CTA-кнопка, достаточно подробный оффер, где разработчики описали суть деятельности фирмы, а также дали ориентиры относительно сроков и цен. Еще здесь расположены — лид-форма, кнопка обратной связи, задачи, продолжающиеся за линией сгиба. Фоновое изображение вызывает сомнения: оно соответствует тематике, но излишне «утяжеляет» хедер.
Далее перед нами появляются «задачи», упомянутые ранее.
Следующая полоса — выполненные проекты компании. Полезный раздел для потенциальных клиентов, предоставлены фото с описаниями.
Ниже — конверсионная форма, преимущества бренда в виде десяти причин. Хочется отметить цветовую гамму и тематический дизайн, единый для всего веб-ресурса. Это однозначно достоинства интернет-портала.
Затем пользователю предлагают ознакомиться с пакетами услуг. Подробный прайс можно получить, предоставив имя/телефон — очевидно, компании необходимо расширять свою базу потенциальных заказчиков.
Далее — мощный призыв к действию вместе с конверсионной формой. Хорошая идея плюс качественное исполнение, удачные с точки зрения маркетинга, обязательно решат поставленную задачу.
Завершают сайт социальные доказательства, вполне убедительные.
Второй проект — ландшафтная компания Институт Архэкопроект. Хедер их лендинга оставляет желать лучшего. Во-первых, внешний вид явно требует доработок: была попытка создать что-то тематическое (если судить по зеленой траве сбоку), однако красок недостаточно. Во-вторых, оффер более чем посредственный.
Следующая страница — специалисты, работающие над проектами. Перечисляют их трудовую биографию, что абсолютно излишне.
Затем идут социальные доказательства. Отзывы здесь же, оформлены как сканы официальных документов, однако есть факт, который сильно смущает — они датированы началом 2000-х годов, это абсолютно не прибавляет доверия.
Далее — лид-форма, сопровождающая предложение «узнать стоимость». Обратите внимание на подпись, размещенную ниже CTA-кнопки. Разработчики настаивают — отсутствуют любые обязательства, тем самым они призывают больше посетителей оставить контактные данные, постепенно увеличивая базу потенциальных заказчиков.
Завершает веб-ресурс видео-образец эскизного проектирования, сделанный в специальной моделирующей программе. Чуть ниже — схема работы и…фото котика. Откровенно говоря, странный выбор.
Если подытожить: внешний вид сайта ландшафтной компании свидетельствует о вкусе владельцев, какое впечатление останется у пользователей после просмотра вышеописанного лендинга? Отчет очевиден.
Третий landing page ландшафтного дизайна от бренда «Землечист». Сразу видим еще одну попытку разработчиков создать тематический внешний вид проекта. Идея правильная, но воплощение «хромает» на обе ноги. Остальные элементы довольно типичны: оффер, контактные данные, лид-форма. Присутствует «срочная» акция.
За линией сгиба — услуги, их стоимость, CTA-кнопки. При поиске картинок видна халтура создателей — иллюстрации явно из бесплатного фото-банка, так как качество оставляет желать лучшего.
Следующая полоса просто не выдерживает критики.
Утверждение «Мы реально существующая фирма», наоборот, провоцирует больше вопросов. «Белое пятно» абсолютно лишнее, как будто вставить иллюстрацию просто забыли, или пользователю нужно самому выбрать картинку?:) Гарантии сомнительны, особенно интересно выглядит обещание «без мата».
Далее — примеры работ, фото до/после всегда смотрятся выигрышно, однако все увиденное ранее перечеркивает даже очень сильные социальные доказательства.
Про отзывы не забыли, но красотой решили пренебречь. Почему правая сторона пустует? Где хотя бы фото клиентов? Почему комментарий от заказчика один, при этом он повторяется?!
Вопросы однозначно остались, поэтому завершающая лид-форма очень кстати. Работая с таким сайтом, вряд ли они могут похвастаться большим притоком клиентов.
- Шаблоны по бизнес-нишам: химчистки и клининг
Лендинги LPStore
Перейдем к шаблонам веб-ресурсов от LPGenerator. Сегодня предлагается только два подходящих примера, которые мы рассмотрим.
Первый — фирмы, занимающейся озеленением двора коттеджа искусственным газоном. Хедер радует глаз: яркие краски, интересные шрифты, объемный фон, лаконичный, но привлекательный оффер.
При проектировании landing page выдержана соответствующая тематике бизнеса цветовая гамма. Мы видим это на всех следующих страницах.
За линией сгиба — акционное предложение, лид-форма.
Обязательно присутствуют социальные доказательства: отзывы, сертификаты. Полную версию предлагаем посмотреть здесь.
Еще один шаблон для ландшафтного бизнеса находится в нашем каталоге. Создавайте собственный сайт, используя макет от разработчиков LPGenerator.
Полностью макет можно увидеть по ссылке.
В LPStore вас ждет множество других примеров.
Высоких вам конверсий!
10-09-2015
Ландшафтный дизайн — искусство благоустройства территории от GreenInfo.ru
Человек активно преобразует окружающий мир, изменяя его внешний облик в зависимости от своих представлений о гармонии.
Ландшафтный дизайн — это комплекс специальных мероприятий и решений по благоустройству территории, направленный на изменение внешнего вида территории путем активного использования природных компонентов. Ландшафтный дизайн способен сделать ваш сад уютным, красивым, а главное — оригинальным и неповторимым.
Каким будет ваш участок? Будет ли на нем альпийская горка и каменистый сад, или вы предпочтете устроить пруд и цветники? Может быть, около вашего коттеджа будет играть в солнечных лучах струями фонтан, а зеленые аллеи шелестом листвы будут звать на прогулку? Какой стиль вам ближе: английский или французский, китайский или японский? А, может, сад ароматов станет украшением и гордостью вашего участка? Современные подходы к ландшафтному дизайну ни в чем не ограничивают полет вашей фантазии.
Стремясь организовать пространство вокруг своего дома, вы в первую очередь создаете сад.
Он может быть плодоносящий, с фруктовыми деревьями и ягодными кустарниками, или просто декоративный, для любования растениями, для того, чтобы ощущать в нем покой и радость, и даже почти дикий, имитирующий природные сообщества. Идеальный вариант – когда ландшафтный дизайн не только не противоречит стилистике дома, но и является продолжением его интерьера.
Уже на этапе ландшафтного планирования нужно учесть потребности всех членов семьи, и предусмотреть необходимые сооружения и зоны. Сделать среду удобной для работы и отдыха, но добиться при этом наибольшей эстетической выразительности — основная задача ландшафтного дизайна. Внешний вид и функциональность взрослого сада тоже можно улучшить – проложить новые дорожки, добавить изгороди или декоративные стенки, построить игровую площадку, организовать место отдыха, разбить новые клумбы. Даже если участок совсем мал, нелишней окажется скамейка или небольшая беседка в любимом уголке, где хочется уединиться, чтобы понаблюдать за долгожданным цветением или суетливой жизнью насекомых и птиц в саду.
Древесные растения являются структурной основой в ландшафтном дизайне, но растут они не быстро. Поэтому на начальных этапах особенно актуально включение быстрорастущих лиан и разнообразных многолетников, которые в короткое время сделают ландшафтный дизайн привлекательным. При подборе растений важно учесть условия вашего участка – освещенность, обеспеченность влагой, плодородие почв.
Для тех, кто любит цветущие растения, источником постоянного художественного творчества могут стать цветники и клумбы. Цветники из однолетних растений могут быть теми живописными мазками, с помощью которых год от года можно менять цветовую гамму и характер сада, выплескивая в него то энергию горячих тонов, то спокойствие нежных, уютных красок.
Еще один способ добавить цвета, особенно актуальный в ландшафтном дизайне небольших пространств – контейнерное озеленение. Цветы в вазонах и горшках, подвесные корзины, вертикальные клумбы удобны тем, что занимают совсем немного места, легко перемещаются и не доставляют много хлопот по уходу.
Последний штрих в ландшафтный дизайн участка поможет внести садовый декор — оригинальные аксессуары, элементы мозаики, красивые емкости для растений, декоративные ограждения, старинная утварь, цветные отсыпки, причудливые коряги и художественные изделия из дерева, камня и металла, и даже текстиль. Они помогут объединить по стилю сад с убранством дома и сделать его особенным.
Вы можете попытаться сотворить сад своей мечты самостоятельно и все сделать своими руками, или воспользоваться услугами профессионалов по ландшафтному дизайну. Все в ваших руках, главное – начать двигаться к цели!
В этом разделе мы предлагаем вам энциклопедию материалов по ландшафтному дизайну, охватывающих самый широкий круг вопросов: проектирование, вертикальное озеленение, живые изгороди, освещение, устройство водоемов, цветники и газоны, дренаж, мощение дорожек, фонтаны и много другой полезной и интересной информации по озеленению и благоустройству территории.
Что каждая ландшафтная компания должна знать о рекламе
Из всех маркетинговых дисциплин я считаю рекламу наиболее неправильно понятой.
Существует множество противоречивых мнений относительно эффективности рекламы.
Реклама эффективна для одних компаний зеленой индустрии, но неэффективна для других. Почему это?
The 10 Правил рекламы Я макет ниже ответит на этот вопрос .
Говоря о рекламе, мы также должны говорить о том, чего ей не хватает: достоверности. Что подводит нас к правилу №1…
Правило №1:
нет доверие к рекламеКак говорит эксперт по маркетингу и писатель Эл Райс , «Реклама вызывает такое же доверие, как сообщение внутри печенья с предсказанием».
Вы верите всему (или всему), что видите и слышите в рекламе? Конечно нет. Как и ваши перспективы.
Какой бы значимой и креативной ни была ваша реклама, потенциальные клиенты все равно увидят в ней платное сообщение от ландшафтной компании, стремящейся совершить продажу .
Из-за отсутствия доверия к рекламе…
Правило №2: Реклама
не может создать брендНеважно, сколько денег вы тратите на рекламу, без необходимого доверия вы не сможете построить бренд сегодня (было время, когда вы могли — больше не могли).
Это самый недооцененный факт о рекламе. Реклама не может ни сделать малоизвестный бренд известным, ни эффективно запустить новый бренд.
Ландшафтный бизнес строится с помощью других средств, как правило, авторитетных, сторонних рекомендаций из таких источников, как друзья, родственники, средства массовой информации и другие профессиональные контакты. Вот почему связи с общественностью (PR), создание сетей и стратегия в социальных сетях так важны для компаний «зеленой» отрасли.
Крупнейшие бренды в мире сегодня созданы не с помощью рекламы. Они были построены по пр. .
Что подводит нас к правилу № 3…
Правило № 3. Цель рекламы
поддерживать бренд Starbucks потратила менее 10 миллионов долларов на рекламу за первые десять лет своего существования (от Эла Райса).
Они полагались на публичность, чтобы развивать свой бренд. То же самое сделали Wal-Mart, Microsoft, Google и Amazon.
Сегодня все эти компании дают рекламу. Но они рекламируют не для того, чтобы создать свой бренд, они рекламируют, чтобы защитить свой бренд от конкурентов и напомнить потребителям, оставаясь в центре внимания.
Реклама должна быть всегда после ваш ландшафтный бизнес занял прочные позиции на вашем рынке. Не ранее .
На ландшафтном рынке в Голландии, штат Мичиган, доминирует Landscape Design Services , основанная в 1968 году. Ландшафтный дизайн – это компания, которая должна тратить деньги на рекламу. А их реклама должна укреплять их лидерские позиции.
Новые или неизвестные ландшафтные компании на рынке Голландии не должны тратить деньги попусту (см. Правило №1 и №2).
(СВЯЗАННО: Лучшие способы рекламы ландшафтного бизнеса в цифровую эпоху)
Правило № 4: Реклама должна укреплять позицию, уже существующую в сознании вашего потенциального клиента
Эл Райс сказал, что это лучше всего, Реклама — это чирлидер, который повторяет слова и идеи, которые уже существуют в уме».
Услуги по ландшафтному дизайну считаются «лидером» на рынке Голландии и Мичигана. Их реклама должна укреплять эту позицию.
Если ваша компания, занимающаяся ландшафтным дизайном, воспринимается определенным образом, ваша реклама должна поддерживать это восприятие. Не пытайся быть кем-то, кем ты не являешься . Что подводит нас к следующему правилу…
Правило № 5: Реклама
не может изменить мнениеДо катастрофического разлива нефти Deepwater Horizon в Мексиканском заливе в 2010 году British Petroleum тратила миллионы долларов на рекламу, пытаясь убедить потребителей, что они были экологически чистой компанией. Новый корпоративный слоган был представлен «Beyond Petroleum».
Никакая реклама не убедит потребителей в том, что нефтяная компания «экологична».
Реклама не может изменить мнение .
После катастрофы в Персидском заливе ВР потратила миллионы, пытаясь убедить людей, что они собираются навести порядок в Персидском заливе.
Сколько бы они ни тратили на рекламу, они не изменят своего восприятия.
Если ваш ландшафтный бизнес известен благодаря одной вещи, вы не можете стать известной благодаря рекламе за счет чего-то другого .
Садовый центр Рорка в Хадсонвилле, штат Мичиган, известен продажей «дешевых» растений. Тратить тысячи долларов, пытаясь изменить это представление, было бы пустой тратой денег. Вместо этого они должны принять это восприятие и усилить концепцию в своей рекламе (см. Правило № 4).
(СВЯЗАННО: Осмысленно ли вы описываете свою компанию?)
Правило № 6: Эффективность рекламы снижается по мере увеличения объема рекламы в данном носителе
Это одна из причин, по которой печатная реклама и реклама в эфире (радио, телевидение) уже не так эффективны, как раньше. Потребители просто засыпаны слишком большим количеством сообщений .
Если вы посмотрите ситкомы на Hulu.com, вы заметите большую разницу между рекламой на Hulu и традиционной рекламой на сетевом телевидении.
В то время как в сетях представлены 30-секундные ролики от многочисленных рекламодателей, в Hulu представлен только один рекламодатель на 30-минутный выпуск (примечание редакции: размещение рекламы/стратегия Hulu изменились с момента написания этой статьи). Стратегия Hulu намного эффективнее для рекламодателей из-за меньшего объема.
Правило № 7: Реклама больше не влияет на решения о покупке, как это было раньше
Если ваш бизнес по ландшафтному дизайну зависит от рекламы, у вас большие проблемы .
Рекламе не доверяют (Правило №1), и ее слишком много.
Потребители полагаются на сторонние рекомендации, как никогда раньше. Социальные сети еще больше способствовали упадку традиционной рекламы. Решения о покупке принимаются на основе предложений друзей на Facebook и рекомендаций на таких сайтах, как Yelp. Это серьезный сдвиг!
Правило № 8: Реклама не является инвестицией
Как мы уже установили, реклама не создает бренды.
Реклама поддерживает брендов.
Являясь лидером на рынке, Ландшафтный дизайн должен иметь значительный бюджет на рекламу. Но, и это большое но: они должны относиться к этому как к инвестиции. Они должны рассматривать это как страховку, защищающую их лидерские позиции.
Компании совершают ошибку, когда относятся к рекламе как к инвестициям и ожидают хорошей отдачи от этих инвестиций .
Реклама редко стоит своих денег — за исключением ведущих компаний, которые используют ее для поддержания своего бренда.
Такие компании, как Wal-mart и Microsoft, не ожидают возврата миллионов долларов, потраченных на рекламу. Они относятся к расходам как к страховке. Они просто остаются в центре внимания потребителей и защищают себя от конкуренции.
(СВЯЗАННЫЕ: 5 лучших логотипов для ландшафтного дизайна)
Правило № 9: Важно не
сколько людей вы достигаете, а кого вы достигаете Реклама должна достигать людей, которые действительно считают .
И только вы знаете, кто эти люди.
Несмотря на то, что моя старая ландшафтная компания работала на том же региональном рынке в Мичигане, что и Служба ландшафтного дизайна, перспективы, к которым стремилась моя компания, сильно отличались от перспектив LDS. Различные целевые рынки требуют различной рекламной стратегии .
В то время как Службы ландшафтного дизайна лучше всего обслуживать, сосредоточив внимание на печатной и радиовещательной рекламе, чтобы охватить широкую аудиторию, Fountainhead Gardens была намного эффективнее, используя прямую почтовую рекламу, чтобы охватить гораздо меньшую и целевую аудиторию.
Правило № 10: Используйте рекламу как ступеньку к построению более глубоких отношений
Если вы обратите пристальное внимание на рекламу многих «крупных брендов», вы заметите, что они используют рекламу как возможность вовлечь потребителей в свою «маркетинговую сеть». . Это позволяет им достигать потребителей в будущем с меньшими затратами.
Компании «зеленой» отрасли должны брать пример с крупных брендов. Ваша реклама должна побуждать потенциальных клиентов подписаться на информационный бюллетень вашей компании, стать «поклонником» вашей страницы в Facebook или подписаться на ваш блог. Недавно Best Buy выпустила серию телевизионных роликов, побуждающих зрителей следить за ними в Twitter. Реклама дорогая! Таким образом, если такая компания, как Best Buy, может получить тысячи подписчиков в Твиттере в качестве вторичного преимущества рекламы, она может со временем бесплатно продавать свою продукцию этим потребителям.
Если бы я консультировался со Службой ландшафтного дизайна, я бы предложил им создать страницу компании в Facebook, на которой они могли бы публиковать еженедельные видеоролики о ландшафтном дизайне. Тогда они могли бы упоминать об этом во всей своей рекламе.
Сама по себе реклама не только сохранит их лидирующие позиции на своем рынке, но и привлечет потенциальных клиентов, с которыми они смогут построить более глубокие отношения в Интернете .
Самое важное, что нужно понять о рекламе, это то, что она не создаст ваш бренд. Вы не можете полагаться на рекламу, чтобы развивать свой ландшафтный бизнес .
Если вы уже создали сильный и влиятельный бренд в своем сообществе с помощью других средств, вам следует подумать о рекламе, чтобы защитить и сохранить свою позицию. В это время реклама наиболее эффективна.
Сосредоточьтесь на построении вашей компании в первую очередь с помощью сарафанного радио и связей с общественностью. Тогда и только тогда подкрепляйте и подкрепляйте свою позицию рекламой.
Хотите узнать больше о маркетинге? Подпишитесь на наш блог! Просто добавьте свой адрес электронной почты в форму ниже. И обязательно загрузите наши бесплатные таблицы ниже, чтобы начать анализировать свои маркетинговые усилия.
Изображение предоставлено: stevendepolo
6 советов по дизайну для вашей рекламы в области ландшафтного дизайна
Статьи по маркетингу в области ландшафтного дизайна
Маркетинг компании, занимающейся ландшафтным дизайном, уже не так прост, как размещение рекламы в «Желтых страницах».
Раскройте секреты, как привлечь внимание к вашей компании, занимающейся ландшафтным дизайном.
Вы профессионалы в озеленении газонов, но разработка ландшафтной рекламы — это совсем другое дело. Хорошей новостью является то, что вам не нужно иметь степень в области графического дизайна, чтобы создать эффективную рекламу для вашей ландшафтной компании. Ознакомьтесь с этими шестью простыми советами по созданию ландшафтной рекламы.
1. Не забудьте указать основную контактную информацию.
Знаем, звучит просто. Но вы, вероятно, видели рекламу, в которой отсутствовала какая-то важная информация, такая как URL-адрес веб-сайта или номер телефона. Когда вы разрабатываете рекламу для своего ландшафтного бизнеса, всегда следите за тем, чтобы она предоставляла то, что нужно клиенту, чтобы связаться с вами и сделать следующий шаг. Если реклама цифровая, проверьте ссылку на свой веб-сайт или целевую страницу, прежде чем запускать рекламу.
2. Подчеркните свое конкурентное преимущество.
Крайне важно объяснить , почему домовладелец должен нанять вас, чтобы он занимался своим ландшафтом, а не другим ландшафтным бизнесом или даже школьником по соседству. Например, вы можете подчеркнуть, что используете Equipter RB3000 для более быстрого выполнения работ и поддержания чистоты в собственности ваших клиентов. Или вы можете продемонстрировать определенный опыт в своей рекламе по ландшафтному дизайну, например, установку и обслуживание водных объектов.
3. Убедитесь, что сообщение подходит для носителя.
Возможно, у вас есть рекламный текст, который отлично смотрелся на вкладыше в газету о домашнем шоу, но, скорее всего, он не подходил, скажем, для дворовой вывески. В зависимости от размера этого объявления-вставки у вас может быть достаточно места для демонстрации фотографий или списка преимуществ. Попытка впихнуть эти элементы на знак двора просто не сработает. Вместо этого дворовая вывеска должна быть сосредоточена на названии вашей компании, контактной информации и умном слогане, который отличает вас от конкурентов.
4. Обратите внимание на идеальные размеры изображений для цифровой ландшафтной рекламы.
Размер изображения, который лучше всего отображается на Facebook, не обязательно совпадает с размером, который работает на Pinterest. Потратьте секунду, чтобы добавить в закладки Ultimate Cheat Sheet от Hubspot для размеров фотографий и изображений в социальных сетях, чтобы вы могли изменять размер изображений для правильного отображения. Если вы используете платную рекламу на сайте социальной сети, ознакомьтесь с рекомендациями по размещению рекламы на этом сайте, чтобы узнать, что требуется для одобрения вашей рекламы ландшафтного дизайна.
5. Избегайте супермодных шрифтов, как чумы.
Каким бы уникальным ни был мир дизайна шрифтов, эти причудливые дизайны обычно не являются разумным выбором для рекламы. Неправильный шрифт может затруднить чтение вашей горизонтальной рекламы, а это означает, что потенциальные клиенты с меньшей вероятностью прочитают сообщение, за показ которого вы платите.
Комментариев нет