Маркетинговый план музыкальной группы: Маркетинговый план музыкальной группы / Habr

Маркетинговый план музыкальной группы: Маркетинговый план музыкальной группы / Habr

Содержание

Музыкальный маркетинг: советы и стратегии

Опубликовано: 2021-09-10

Музыка — это больше, чем просто искусство. Это бизнес, который постоянно развивается как в стиле, так и в технологиях. От потоковой передачи до социальных сетей, способы, которыми мы открываем, слушаем и обсуждаем музыку, меняются.

Для тех, кто работает в этой индустрии — сольных музыкантов, групп, ди-джеев, продюсеров — эта эволюция представляет собой прекрасную возможность: никогда не было так просто получить доступ, создавать и продвигать свои работы с помощью собственного музыкального веб-сайта. Но это также создает серьезную проблему: как выделить себя и построить стратегию успеха в этом все более переполненном современном музыкальном мире?

Ответ кроется в музыкальном маркетинге.

  • Что такое музыкальный маркетинг?
  • Почему важен музыкальный маркетинг?
  • Как создать стратегию музыкального маркетинга
  • Какие инструменты подходят для музыкального маркетинга?
  • Часто задаваемые вопросы по музыкальному маркетингу

Что такое музыкальный маркетинг?

Проще говоря, музыкальный маркетинг — это набор стратегий, которые полезны для:

  • создание бренда исполнителя, группы или поставщика музыкальных услуг (например, студии звукозаписи)
  • продвижение этого музыкального продукта или услуги
  • построение узы лояльности с целевой аудиторией (например, вашими поклонниками или клиентами)

Когда дело доходит до маркетинга вашей музыки, методы и цели не сильно отличаются от методов и целей традиционного маркетинга. В деловом смысле музыка — это продукт, а фанаты — потребители.

Традиционно крупные звукозаписывающие компании проделывали большую часть работы по продвижению музыкантов и групп. Но в наши дни многим независимым артистам и группам нужно заниматься собственным маркетингом, если они хотят привлечь новых поклонников. Если вы ищете полезные способы повысить свой музыкальный маркетинг, мы написали эту статью для вас.

Разместите свой музыкальный сайт в Интернете с помощью Jimdo.

Начать сейчас

Почему важен музыкальный маркетинг?

Музыканты обычно не привыкли мыслить категориями брендинга или позиционирования. Многие люди считают, что ваша популярность в музыкальном бизнесе определяется только талантом, и что термин «маркетинг» кажется почти неуместным.

Нет ничего более плохого! Музыка — это продукт, предназначенный для продажи, и, как и все продукты, он нуждается в продвижении.

Музыкальный маркетинг имеет решающее значение для вашего успеха как музыканта. Составив точный план музыкального маркетинга и претворив его в жизнь, вы сможете:

  • Расскажите большему количеству людей о вашей музыке или ваших музыкальных сервисах и охватите нужную аудиторию.
  • Стройте и укрепляйте отношения со своей аудиторией и, прежде всего, создайте группу преданных поклонников, которые будут поддерживать вас на протяжении всей вашей карьеры. Как потребители, фанаты не просто покупают музыкальный продукт или услугу. Они также продвигают его через обзоры, мнения и репосты в социальных сетях.
  • Получайте больше запросов на бронирование концертов, шоу, записей и музыкальных постановок.
  • Увеличьте онлайн-продажи вашей музыки (кассет, компакт-дисков, виниловых пластинок), ваших услуг и товаров.
  • Сообщите о своем профессионализме: это помогает людям понять, что музыка для вас не просто хобби, а настоящая профессия.
  • Измерьте свой успех, особенно по отношению к вашим конкурентам.

Как создать стратегию музыкального маркетинга

Эффективная стратегия музыкального маркетинга включает определение и планирование следующих шагов:

1.

Развивайте свой бренд и тон голоса:

Гуру маркетинга Филип Котлер описал бренд как «название, термин, знак, символ, дизайн или их комбинацию, которая идентифицирует продукт или услугу продавца и отличает их от продуктов конкурентов». Несмотря на то, что музыкальные продукты и услуги связаны с видом искусства и поэтому глубоко затрагивают эмоции потребителя, заявление Котлера можно применить и к миру музыки.

Независимо от того, являетесь ли вы сольным музыкантом, в группе, работаете ди-джеем или занимаетесь производством музыки, первым шагом является определение вашей индивидуальности. Для этого вам нужно ответить на несколько вопросов: Почему вы занимаетесь музыкой? Что вы хотите этим выразить? Почему вы решили запустить свой музыкальный проект?

Вы должны дать людям понять, почему ваше искусство уникально и оригинально. Другими словами, определите не только свою поэтику и эстетику, но также свое видение и миссию. Эти черты подчеркнут человеческую и художественную сущность вашего бренда, что имеет ключевое значение для создания хорошего первого впечатления у вашей аудитории. Если вы хотите подробнее изучить эту идею, мы рекомендуем прочитать наше подробное руководство по брендингу.

2. Создавайте образы аудитории.

Второй шаг в разработке плана музыкального маркетинга — это определение и точное понимание вашего целевого рынка и аудитории. Вы должны четко понимать, с кем вы пытаетесь связаться.

Хороший способ начать — обрисовать в общих чертах образ вашего идеального поклонника. Это помогает ответить на следующие вопросы:

  • Кто ваши нынешние и потенциальные поклонники?
  • Почему их привлекает ваша музыка?
  • Каковы их интересы и увлечения?
  • Какие сайты, блоги и журналы они читают, чтобы открыть для себя новую музыку?
  • Какие платформы они используют для прослушивания вашей музыки? Какие типы социальных сетей они используют чаще всего?

Вам может быть интересно, как найти такую ​​информацию.

Если у вас есть профессиональный профиль в Facebook и Instagram, вы можете использовать инструменты аналитики, поставляемые с этими платформами, чтобы найти данные о ваших подписчиках, такие как пол, возраст, местоположение и другие страницы / профили, которые им нравятся (и, таким образом, узнать о том, какие еще музыка, которая им интересна).

Если у вас есть веб-сайт или магазин, созданный с помощью Jimdo, и он связан с вашей учетной записью Google Analytics, вы можете использовать эту бесплатную услугу, чтобы получить всю необходимую полезную информацию о людях, которые, скорее всего, являются настоящими или потенциальными поклонниками, которые посещают ваши страницы. .

3. Создайте свой музыкальный маркетинговый контент.

После того, как вы разработали идентичность своего бренда и выяснили, каких поклонников вы хотите охватить, вы можете приступить к созданию музыкального маркетингового контента, ориентированного на вашу аудиторию.

Для ваших поклонников контент музыкального маркетинга актуален, когда он интересен, увлекателен или развлекает. Для вас контент музыкального маркетинга эффективен, когда он вызывает или усиливает интерес к вашим продуктам или услугам, например к вашей музыке.

Вот список типов контента, который вы можете использовать для реализации своей стратегии музыкального маркетинга:

  • Аудио : Очевидно, что музыка должна быть краеугольным камнем вашей стратегии, как в виде физических продуктов (компакт-диски, виниловые пластинки, кассеты), так и цифровых продуктов, то есть аудио, которое будет загружено на ваш веб-сайт, потоковые платформы и социальные сети.
  • Видео : сюда входят отрывки из вашей музыки, записи живых концертов и закулисных сцен, интервью, потоковое видео с концертов или мероприятий с вашими поклонниками.
  • Изображения : фотографии и другие типы изображений (например, графика мероприятий, плакаты, афиши, сообщения в социальных сетях) способствуют визуальной идентичности вашего музыкального бренда. Если у вас нет средств на оплату услуг профессионального фотографа или дизайнера, возможно, вам будет полезно прочитать нашу статью об альтернативных Photoshop инструментам для редактирования изображений.
  • Логотип : логотип играет центральную роль в создании индивидуальности вашего музыкального бренда. В идеале он должен вызывать у поклонников те же чувства, что и ваша музыка, отражать эстетику вашего музыкального проекта и привлекать внимание потенциальных поклонников. Опять же, вам не нужно вкладывать в это много денег: с Jimdo вы можете создать свой логотип бесплатно.

Создайте логотип, который выделит ваш бизнес.

Создай свой сейчас

  • Письменное содержание : слова рассказывают историю вашего музыкального проекта (например, с помощью страницы «обо мне» и пресс-кита на вашем веб-сайте). Через свой веб-сайт и социальные сети вы можете создавать ажиотаж вокруг предстоящих релизов или событий, демонстрировать свою дискографию, описывать свои продукты (как музыку, так и товары) и услуги, а также общаться со своими поклонниками.

Весь этот контент может быть адаптирован в зависимости от каналов музыкального маркетинга, которые вы хотите использовать: например, если вы публикуете длинное видео-интервью со своей группой для продвижения своего будущего альбома, вы можете разрезать его на несколько коротких видеоклипов-тизеров, чтобы поделиться ими. в социальных сетях.

4. Ставьте цели и измеряйте свой успех.

Мы предлагаем вам определить точные цели, которых можно достичь и которые можно объективно измерить. Также важно, чтобы вы установили временные рамки, в течение которых должна быть достигнута каждая цель.

Таким образом, у вас будет два конкретных элемента, на которые следует ссылаться при принятии решения о том, эффективен ли ваш план музыкального маркетинга или нет.

Вот список возможных целей (которые должны быть достигнуты к дате X):

  • X увеличение количества посещений вашего сайта или интернет-магазина
  • X увеличение количества онлайн-продаж ваших товаров или услуг
  • X увеличение количества людей, которые подписываются на вашу рассылку новостей через ваш веб-сайт
  • X увеличение количества подписчиков в социальных сетях
  • X увеличение степени взаимодействия с вашим сообществом в социальных сетях
  • X увеличение количества песен, которые прослушиваются или загружаются с основных музыкальных платформ (Spotify, SoundCloud и т. Д.)

Вы, наверное, задаетесь вопросом, как определить, разумны ли поставленные вами цели.

Возможно, вы не в первый раз создаете стратегию музыкального маркетинга. Если у вас есть предыдущий опыт, это отличное место для начала. Какие прошлые цели вы преследовали в своей музыкальной карьере и какие стратегии вы использовали для их достижения? Каковы были результаты и сколько времени на это потребовалось? Ответы на эти вопросы могут лечь в основу ваших будущих целей. И не переживайте, вы всегда можете изменить их позже.

Если, с другой стороны, у вас нет большого опыта в музыкальном маркетинге (возможно, вы только начинаете свою сольную музыкальную карьеру или только что создали собственную группу), не волнуйтесь: вам нужно с чего-то начинать! В этом случае может быть полезно провести исследование рынка в Интернете. Вы можете черпать вдохновение у других групп или музыкантов, которые обращаются к аналогичной аудитории или вышли на сцену в то же время. Каких результатов они достигли?

5. Установите свой бюджет.

В наши дни музыкальный маркетинг не обязательно требует больших денег. Создание веб-сайта или интернет-магазина, настройка профессиональных страниц в социальных сетях, загрузка вашей музыки на основные музыкальные платформы, а также создание текстового и визуального контента стало проще и дешевле, чем когда-либо.

Тем не менее, расходы все равно могут быть, особенно если вы хотите предлагать качественные музыкальные продукты и услуги и повышать свою узнаваемость не только в Интернете, но и в реальной жизни. Подумайте только о затратах на производство музыки, товары и рекламу в социальных сетях или офлайн (листовки, плакаты, наклейки и т. Д.).

В своем плане музыкального маркетинга вам необходимо точно указать, сколько вы готовы потратить и, опять же, в какие сроки. Хорошей новостью является то, что в настоящее время существует ряд недорогих способов собрать деньги для финансирования своего музыкального бизнеса: например, вы можете попросить помощи у нынешних и потенциальных поклонников и собрать деньги на платформе краудфандинга.

Какие инструменты подходят для музыкального маркетинга?

После того, как вы конкретно определили основные элементы своей стратегии музыкального маркетинга, вы можете переходить к этапу выполнения, который в основном состоит из публикации вашего контента по правильным маркетинговым каналам. Вот полный список:

Веб-сайт

Веб-сайт — одно из основных виртуальных мест, которые поклонники посещают, чтобы найти информацию о вашей музыке или услугах. В отличие от контента, распространяемого в социальных сетях и на отраслевых платформах, таких как Spotify, наличие веб-сайта позволяет вам зарегистрировать свой собственный домен и иметь полный контроль над публикуемым контентом и данными на вашем сайте без посредников.

Кроме того, благодаря включению контактной формы и умному использованию призывов к действию вы можете использовать веб-сайт для сбора адресов электронной почты людей, заинтересованных в вашем музыкальном проекте. Это позволяет вам отправлять им информационный бюллетень.

Даже если у вас нет знаний в области программирования или дизайна, вы можете использовать Jimdo для бесплатного создания собственного музыкального веб-сайта.

Разместите свой музыкальный сайт в Интернете с помощью Jimdo.

Начать сейчас

Интернет-магазин

Как и ваш веб-сайт, наличие собственного интернет-магазина по продаже товаров позволяет вам избавиться от посредников. Собственный интернет-магазин дает вам полный контроль над музыкальными продуктами и услугами, которые вы предлагаете. Никакой рекламы сторонних сервисов, никаких комиссий с продаж и никаких процентов для выплаты платформам за прослушивание вашей музыки.

Вся прибыль от продажи музыки, услуг и товаров остается в вашем кармане!

Начните продавать свои товары в Интернете с помощью Jimdo.

Начать сейчас

Социальные медиа

Само собой разумеется, что хорошая видимость и, прежде всего, регулярное взаимодействие с подписчиками в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Twitter, является фундаментальным для маркетингового успеха почти каждого бизнеса. Музыкальная индустрия не исключение. Чтобы узнать, как лучше всего использовать ваш контент в этом контексте, мы предлагаем вам прочитать наше руководство по созданию эффективной стратегии в социальных сетях.

Объявления

Расширение охвата и создание настоящей фан-базы не всегда возможно исключительно за счет органического роста, то есть бесплатно. Иногда вам нужно сделать больше, чем просто создать, например, много сообщений в Facebook.

Это может быть полезно для «поддержки» вашего музыкального маркетингового контента. Вложение определенного бюджета в рекламу в социальных сетях или даже на такие платформы, как YouTube и Spotify, может позволить вам быстро охватить очень конкретную аудиторию.

Музыкальные платформы

Музыкальный маркетинг важен не только в социальных сетях! Есть много платформ, на которые регулярно следят меломаны, которые хотят послушать своих любимых исполнителей или открыть для себя новую музыку. Ваше присутствие на этих платформах важно для укрепления ваших отношений с вашими нынешними поклонниками и привлечения потенциальных новых поклонников. Spotify, Reddit, SoundCloud… для получения полного списка мы предлагаем вам прочитать нашу статью «8 лучших мест для бесплатной загрузки музыки в Интернет».

Информационные бюллетени

Электронный маркетинг по-прежнему остается одним из самых важных инструментов для продвижения музыки и создания вашей фан-базы. У вас уже есть контент, которым вы можете поделиться, потому что вы подготовили его, когда составляли свой план музыкального маркетинга. Теперь осталось просто переработать его для читателей информационного бюллетеня.

Не уверен, где начать? Следуйте советам, которые мы собрали для вас в нашей статье

«Создайте информационный бюллетень за 3 простых шага».

Сети

Важно поддерживать контакты с людьми, которые могут помочь вам рассказать о ваших музыкальных продуктах и ​​услугах. Отправляйте сообщения в музыкальные журналы и блоги, связывайтесь с радиостанциями и подкастами, которые слушает наиболее интересная для вас аудитория, посещайте мероприятия и фестивали, следите за музыкальными авторитетами и следите за ними, а также начинайте сотрудничать с другими артистами и брендами.

10 бесплатных маркетинговых ходов для музыканта

Итак, вы ищете дополнительные рекламные возможности для вашей группы, но вы скорее потратите ваши деньги на новую аппаратуру, чем на обширный маркетинговый план. К счастью, есть много способов прорекламировать свой коллектив, не потратив ни копейки (или, может быть, потратив одну или две). При раскрутке группы важно чтобы ваше лицо стало знакомым для поклонников, поэтому стоит использовать любую возможность, ведь вы не хотите упустить шанс стать известным.

Прежде чем мы углубимся в описание десяти основных способов, важно чтобы вы поменяли свое представление о маркетинге в принципе. Маркетинг — это не только покупка рекламы, продвижение постов на Facebook или расклеивание плакатов в местном музыкальном магазине – хотя все это отличные идеи. К маркетингу можно отнести все, что вы делаете как группа, когда речь заходит об общении с публикой. Даже простые вещи, если подойти к ним с умом, могут в конечном счете оказать сильный эффект (часто, вопреки ожиданиям).

1. Отнеситесь к оформлению писем в рассылке серьезно

Хорошая рассылка является ключевым инструментом в общении с поклонниками и помогает держать их в курсе последних событий. Сбор данных о фанатах на каждом этапе вашей карьеры позволит вам накопить хорошую базу заинтересованных людей и выстроить с ними долговременные отношения. Иногда достаточно сравнить качество писем в рассылке и наполняемость зала и зависимость станет очевидна.

Самый лучший способ заинтересовать поклонников – сделать их своего рода избранными людьми, давать им эксклюзивные интервью, инсайты в вашу личную жизнь и т.д. Чем больше вы даете, тем шире и больше будет ваша аудитория. Ваши подписчики уже знают, что вы продаете музыку и сопутствующие товары, теперь они ищут более тесную связь с вами, так что будьте уверены, что готовы ее поддержать.

2.Отправляйте поздравления с днем рождения и благодарности вашим фанатам

Ничто не сделает вашего поклонника счастливее, чем персональное общение с любимой группой. Поблагодарите поклонников, дайте им знать, что вы цените их поддержку, и это окупится, ведь это дает им возможность чувствовать себя особенными. Таким способом можно поддерживать тесную связь с фанатами и они будут сопровождать вас на протяжении всей музыкальной карьеры. Отправляйте персонализированные письма (благодарственные и поздравительные открытки, сообщения в Facebook, Twitter и др.), так вы покажете им, что их поддержка — это больше, чем просто заработок. Дайте понять, что вы заботитесь о них. Они будут очень рады личному общению и, вероятно, поделятся впечатлениями со всеми своими друзьями — новыми потенциальными поклонниками.

3. Региональный таргетинг постов в социальных сетях

Если вы играете концерт в Питере, стоит ли сообщать об этом фанатам в Москве за день до выступления? С помощью гео-таргетинга постов по регионам, ваши сообщения станут более адресными. Это также означает, что вы можете размещать больше постов. Это может показаться контрпродуктивным — ограничивать вашу аудиторию на каждый пост, если ваша цель – получить максимальную вовлеченность, но общаясь с фанатами убедитесь, что ваши посты являются достаточно личными!

Например, таргетируя пост о выступлении в том или ином городе, вы увеличиваете вероятность того, что вас услышит нужная публика. Так вы сообщаете конкретным людям о том, что у них есть шанс увидеть вас.

4. Давать и брать

Формируя отношения с другими музыкантами, брендами, и бизнесом, вы будете задействовать разные группы и сообщества – в конечном счете достигая новых, потенциальных поклонников. Если вам понравился обед в ресторане – сообщите об этом фанатам, посоветуйте творчество других групп, поблагодарите бренд одежды, которая вам понравилась и т.д. Путем привлечения этих брендов и распространения информации о них, вы продаете товар других компаний, и вполне возможно они будут готовы сделать тоже самое для вас.

5. Наружная реклама

Часто людям бывает нечем заняться, кроме как уткнуться в смартфон. Воспользуйтесь этим – развесьте плакаты с вашей рекламой на столбы, остановки или даже в туалетные кабинки. Так у вас есть хороший шанс, что вас заметят, особенно когда людям просто нечего больше делать (однако стоит убедиться в том, что вы не совершаете ничего, что может быть расценено как вандализм).

Распространяйте флаеры о предстоящих выступлениях при каждом удобном случае. Напомните людям, что вы рядом, даже когда вас нет, и им достаточно выделить немного времени, чтобы прийти на концерт и увидеть вас. Если у вас есть хоть какой-то рекламный бюджет, предложите промо- коды, скидки, или что-нибудь еще, показывая, что вы не отстаете от новых технологий и готовы дать вашим поклонникам бонусы. Кроме того, не забывайте – разложить листовки по углам зала или в туалетах даже на собственном концерте может быть весьма полезно.

6. Сыграйте на улице или в торговом центре

Вряд ли есть лучший способ заставить людей покупать ваши записи, чем выступить для них в людном месте. Поп-ап-шоу — отличный способ открыть двери для публики. Выбирайте людные места и вам суждено заполучить хотя бы несколько новых поклонников. А чтобы эта акция была еще более эффективной – поделитесь дисками, рекламными материалами и ссылками на ваш сайт и группу. Если вы создадите яркое впечатление, люди запомнят вас.

7. Обратитесь к фанатам за помощью

Ваши самые большие поклонники всегда будут готовы помочь вам, а значит стоит поощрить их желание. Попросите их распространить плакаты о предстоящих выступлениях в разных городах в обмен на бесплатные билеты, сделайте конкурс с репостами в соц.сетях. Большинство людей узнают о новой музыке через друзей, так что смотрите на фанатов, как на путь к успеху!

Будьте сознательными, ведь, попросив о помощи слишком большое число людей, ценность предоставляемых им бонусов может оказаться не слишком большой. Самое страшное, что может случиться — ваша аудитория почувствует, что вы просто используете их и не отдаете ничего взамен.

8. Сойдите со сцены

Это может показаться очевидным, но лучше повторить. Если вы ходите только на свои выступления, вы, вероятно, не ожидаете, что другие музыканты придут на ваши. Но поддерживать связь с другими коллективами тоже нужно.

Приглашать людей послушать вашу музыку через электронную рассылку и социальные сети — это здорово, но ничто не сравнится с подлинным и личным общением. Поговорите с людьми у входа в бар, послушайте их и порекомендуйте им и других музыкантов, принимайте участие в мероприятиях разных сообществ.

9. Высказывайтесь о проблемах

Выражая свое мнение по вопросам социальной или политической важности, вы проливаете свет на свои личные убеждения и ценности. Если все сделано правильно, ваше мнение может стать прекрасной возможностью для маркетинга и общения со СМИ. Это привлечет единомышленников и поклонников тоже. Имейте в виду, однако, что вы должны знать все факты и мнения, прежде чем обсуждать какую-либо тему, иначе можно попасть в крайне неприятное положение.

10. Больше постов

Рассказ о своей жизни — самый верный способ завоевать и удержать поклонников. Люди всегда хотят заглянуть за кулисы, и, с сегодняшними технологиями, у вас есть для этого все инструменты. Писать блог, делать фотографии и видео – прекрасный способ погрузить публику в свою атмосферу.

Делитесь своим мнением и реальным опытом. Расскажите публике о своей повседневной жизни, сфотографируйте комнату за кулисами, опубликуйте видео о реальной жизни музыкантов. Фанаты любят такие группы, с которыми интересно и за пределами музыки. Дайте им что-нибудь почитать, рассказать друзьям и посмотреть и они будут терпеливо ждать новых записей от вас!

Маркетинг музыкальной индустрии: способы, стратегия, план

Конкуренция в шоу-бизнесе привела к тому, что появляется маркетинг музыкальной индустрии. Когда аудиоискусство стало сферой предпринимательства, ему понадобились инструменты для продвижения своих продуктов. Маркетинг в музыке опирается на традиционные стратегии и методы, но, безусловно, имеет много специфических черт и особенностей.

Понятие маркетинга

Укрупнение производств, выпуск все большего количества товара высокого качества приводит к тому, что становятся необходимыми особые усилия для стимулирования покупательской активности. По мере повышения производительности возникают первые концепции маркетинга. Первоначально он был направлен на усовершенствования товара и производства, но постепенно формируются современные представления о продвижении как об особой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей при помощи обмена. Сегодня под маркетингом понимается особая коммуникация между производителем и покупателем, которая приводит к удовлетворению потребностей. Он призван помочь покупателю и продавцу достичь своих целей. В этом смысле маркетинг музыкальной индустрии также является специфическим взаимодействием производителя и потребителя. Продюсер предлагает на аудиорынке товар, который позволит слушателю удовлетворить свои потребности.

Появление музыкального маркетинга

Возникновение музыкального маркетинга связано с формированием индустрии развлечений и досуга. Когда появляется шоу-бизнес, сфера в которой люди зарабатывают деньги на предоставлении развлекательных услуг, появляется и необходимость максимально полно удовлетворять потребности рынка. Чем больше росла конкуренция, тем сильнее ощущалась потребность в специальных усилиях по реализации создаваемого продукта. Зачатки музыкального маркетинга можно обнаружить еще в давние времена. Например, отец Моцарта выполнял, по сути, функцию продюсера музыканта: он отбирал репертуар, вел пропагандистскую деятельность с целью организации концертов. Композитор и исполнитель являлся средством для извлечения прибыли и для удовлетворения потребностей публики в развлечении. Но в полном смысле слова музыкальный маркетинг появляется только на этапе высокого развития развлекательной индустрии. Только с перенасыщением рынка и большой конкуренцией возникает необходимость продуманного продвижения музыкального продукта.

Формирование музыкальной индустрии

Шоу-бизнес включает в себя несколько отраслей: кинематограф, театр и зрелища, музыку. Аудиоиндустрия – это отрасль мировой экономики, которая извлекает прибыль путем реализации музыкального продукта или услуги. Человек испытывает потребность в прослушивании музыки с самых древних времен, феномен ее воздействия на психику до конца не изучен. Однако очевидно, что она тесно связана с эмоциями, которые являются глубинным человеческим переживанием. Именно с ними и связывают значимость музыки в жизни человека. Раз существует спрос, то, естественно, возникает и предложение. Музыкальная индустрия возникает вместе с возможностями массового распространения аудиопродукта, то есть вместе с техническим прогрессом. Шоу-бизнес появляется вместе с публичными зрелищами, исследователи по-разному определяют дату его рождения: от XI до XIX века. Но так как первые законодательные акты, регулирующие организацию публичных шоу, появились только в середине XIX века, то именно отсюда традиционно ведется отсчет. Музыкальная индустрия формируется с появлением граммофонной записи, которая начинает распространять музыкальный продукт в массы. Следующие революционные этапы связаны с возникновением радио и телевидения. Впоследствии индустрия только набирает обороты, совершенствуются носители звука, растут тиражи и конкуренция. Ежегодно рынок музыкальной индустрии продолжает увеличиваться на несколько процентов, особенно заметен рост в интернет-сегменте. Сегодня без продвижения невозможно реализовать ни один музыкальный проект, даже с самыми талантливыми исполнителями.

Музыка как товар

Песни, исполнения аудиопроизведений, музыкальные группы и солисты являются средством извлечения прибыли. Особенность музыки как объекта продвижения заключается в том, что она одновременно сочетает свойства товара и услуги. Аудиопродукт должен удовлетворять потребность слушателя, иметь определенное качество и соответствующую ему цену, он должен обладать престижностью и потребительской ценностью, как любой товар. Кроме того, музыка, как и услуга, неотделима от исполнителя, она неосязаема, результат ее потребления невозможно предугадать. При этом аудиопродукт является товаром, так как имеет цену, качество, может удовлетворять потребность и требует продвижения от производителя к покупателю.

Профессия: продюсер

Важнейшую роль в создании и продвижении музыкального продукта играет музыкальный продюсер. Он задумывает продукт, подбирает исполнителя и материал в соответствии с потребностями рынка. Он хорошо понимает тенденции рынка, может влиять на вкусы и желания публики, способен предугадывать потребности слушателей. Музыкальный продюсер также материально обеспечивает создание продукта, он находит технику, покупает музыку, тексты, оплачивает труд исполнителей и сопровождающего персонала. И еще одна важнейшая функция продюсера – это обеспечение продаж продукта, он планирует маркетинговые мероприятия, организует туры и концерты. Продюсер – центральная фигура в музыкальной индустрии, он является специалистом по маркетингу и менеджменту одновременно.

Цели и задачи маркетинга

Маркетинг музыкальной индустрии, как и любой другой, имеет самую главную цель – это увеличение продаж. Но для того чтобы повысить спрос, необходимо решить сопутствующие задачи. Важной целью музыкального маркетинга является распространение информации о продукте и исполнителе. Только высокая осведомленность может привести к покупке. Еще одна задача маркетинга – создать продукт, удовлетворяющий потребности слушатели. Поэтому каждый исполнитель должен иметь не только уникальное качество, но и уникальное позиционирование. Музыкальный маркетинг должен поддерживать постоянную коммуникацию между слушателем и исполнителем, учитывать изменения в восприятии товара, формировать лояльное отношение к товару со стороны потребителя.

Объекты продвижения

В музыкальном маркетинге существует несколько объектов продвижения. В первую очередь это исполнитель или группа. Когда на музыкальном рынке появляется новое имя, задачами маркетинга становится создание осведомленности о нем у целевой аудитории. Раскрутка групп и солистов начинается с того, что разрабатывается позиционирование, а уж затем планируется коммуникация, формируется и стимулируется спрос. Исполнитель также нуждается в брендинге, каждый музыкант стремится стать брендом, ведь это ведет к постоянным высоким продажам. Также объектом продвижения может быть аудиопродукт. Пластинка, концерт, фильм – все это требует продуманного рекламного плана, чтобы максимизировать спрос и прибыль. Музыкальные хиты чаще всего появляются в результате продуманных маркетинговых усилий.

Стратегия маркетинга

Долгосрочный план развития товара называют маркетинговой стратегией. Для того чтобы разработать стратегию, нужно хорошо представлять себе состояние рынка и специфику сегмента, на который продвигается товар. Музыкальный маркетинг как особая деятельность не может применять все существующие маркетинговые стратегии. Здесь нужен специальный подход, который учтет особенности музыкального продукта. Наиболее приемлемы стратегии интенсивного роста, которые базируются на повышении маркетинговых усилий на существующих рынках. Также возможно применять стратегию глубокого проникновения на рынок, в этом случае маркетинговые программы стимулируют покупку большего количества товара, а также сопутствующих товаров и услуг. Стратегии должны способствовать долгосрочному и устойчивому спросу, поэтому на музыкальном рынке чрезвычайно важен имидж исполнителя, который необходимо тщательно планировать и поддерживать.

Целевая аудитория музыкального маркетинга

Маркетинг музыкальной индустрии базируется на понятии сегментирования рынка, то есть на выявлении особой целевой аудитории, для которой и разрабатывается данный продукт. Определение сегмента чрезвычайно важно для успешного сбыта продукта. Выделение целевой аудитории на музыкальном рынке чаще всего производится по следующим параметрам: возраст, пол и образ жизни. Существует продукт для молодежи, детей и зрелых людей, музыка для мужчин и женщин. Образ жизни, интересы, вкусы также являются критерием выделения целевой аудитории. Можно увидеть, что сегодня на всех рынках, в том числе и музыкальном, происходит демассификация, производятся продукты для все более узких аудиторий. Так, есть музыка для любителей корейских сериалов или для готов. Это позволяет сбывать больше товара.

Методы продвижения

В маркетинге существуют четыре основных метода достижения целей: это стимулирование спроса, прямые продажи, PR и реклама. Все четыре элемента комплекса маркетинга используются в продвижении музыкального продукта, но реклама и связи с общественностью используются чаще, чем стимулирование спроса. Продвижение песни без рекламы и PR невозможно. Для того чтобы альбомы покупались, необходимо формировать осведомленность и спрос, и для этого используются такие методы, как прямая медийная реклама – размещение информационных материалов в СМИ, а также инструменты BTL – ивент-маркетинг, коммуникации через социальные сети, интернет-маркетинг.

План продвижения музыкального продукта

Исходя из выбранной стратегии маркетинга, вырабатывается план продвижения исполнителя или группы. На первом этапе необходимо определить цели продвижения, это может быть, например, формирование осведомленности или поддержание известности. Затем планируется деятельность по трем направлениям: промоушн (размещение продукта в теле- и радиопередачах), паблисити (создание информационного шума вокруг продукта, запуск легенд и сплетен, раздача интервью, размещение в рейтингах, создание журналистских материалов), перфоманс (организация живого общения между исполнителем и слушателем, организация концертных выступлений, автограф-сессий). Музыкальные группы и солисты должны быть постоянно на слуху, поэтому необходимо задействовать разнообразные средства рекламы и PR для обеспечения постоянного присутствия исполнителя в информационном поле слушателя.

Бренды в музыке

Маркетинг в музыкальном искусстве изначально связан с созданием звезд, то есть брендов. Для того чтобы слушатель доверял исполнителю, чувствовал к нему симпатию и привязанность необходимо тщательно продумать имидж будущей звезды. Раскрутка групп или солистов начинается с создания названия, которое должно содержать некую философию, посыл, на основе которого впоследствии будет планироваться коммуникация со слушателями. Следующий шаг – это создание личной истории. Фанаты хотят знать о своем кумире все, поэтому начнут искать информацию о его личной жизни, прошлом, и продюсер должен заранее позаботиться о продающем мифе. Например, легендой мега-популярной группы «Ласковый май» была история про детей из детского дома, это придавало коллективу дополнительный ореол жалости и способствовало популярности. Также необходимо продумать внешний вид исполнителя, чтобы он соответствовал ожиданиям целевой аудитории. Кроме того, следует сформулировать платформу бренда, ключевое сообщение, которое нужно будет закреплять в головах слушателей. Например, Стас Михайлов позиционируется как певец для зрелых, разведенных женщин, в этом и состоит его конкурентное преимущество. После того как все элементы бренда созданы, необходимо систематически поддерживать имидж исполнителя.

Мировой опыт музыкального маркетинга

Сегодня музыкальные хиты рождаются не только благодаря таланту композиторов и исполнителей, но чаще всего благодаря усилиям продюсеров. Современная индустрия поставила процесс рождения звезд на поток. Безусловно, для старта необходим талантливый материал, но больше нужен грамотный продюсер, которому знакомы эффективные маркетинговые методы производства музыкальных брендов. Ярким примером такой работы продюсеров являются, например, Леди Гага, Джастин Бибер или группа «Виагра».

(PDF) Структурно-функциональный анализ продвижения музыкального проекта на рынок

ISNN 1812-1853 • РОССИЙСКИЙ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ • 2007 ТОМ 4 № 4

71

продюсером, взаимодействие исполнителя с командой проекта, эффективность

проведения PR-мероприятий, успешная разработка бизнес-проекта, финансовые

возможности проекта, продуктивность сформированного образа, имиджа испол-

нителя), так и субъективные факторы (уровень коммуникативных возможностей

исполнителя, профессиональные способности исполнителя, психологические

качества исполнителя (целеустремленность, стрессоустойчивость).

Процесс продвижения осуществляется через основные каналы массовых ком-

муникаций – телевидение, радио, пресса, Интернет. Социально-психологические

средства продвижения, в свою очередь, можно разделить на первичные и вто-

ричные. Первичные используются на первом этапе продвижения: ротация песни

на радио, показ видеоклипа на телевидении, клубные выступления исполнителя,

формирование определенного имиджа и образа исполнителя, публикации о

деятельности исполнителя в прессе, сайты в Интернете, PR-мероприятия (слухи,

сплетни, скандалы, рекламные ходы), выпуск альбома исполнителя на дисках, кас-

сетах, МР3, дистрибуция продукции в регионы, участие в престижных музыкальных

фестивалях, концертах, премиях. Вторичные средства продвижения это те средства,

которые используются на последующих этапах продвижения, когда исполнитель

приобретает определенную известность, социальный статус и сюда можно отне-

сти: организацию фан-клуба, мерчандайзинг (изготовление компьютерных игр,

календарей, значков, футболок и т. д.), концертная и гастрольная деятельность

(ближнее и дальнее зарубежье), участие в благотворительных акциях, участие

в реалити-шоу, ток-шоу, выпуск книги исполнителя (личная история жизни или

советы по фитнесу и йоге, кулинарные рецепты и т.д.), исполнитель в роли автора

и ведущего телевизионной программы, участие в хит-парадах, распространение

слухов, рассказ о скандальных историях из жизни исполнителя, организация

промокампании в Интернете (баннеры, голосования, топ-новости и т.д.), съемки

исполнителя в рекламных роликах, выпуск DVD-диска с записью концерта испол-

нителя, пресс-конференции.

Основой дифференциации средств на первичные и вторичные в рамках нашего

анализа служат два критерия. Первый критерий можно назвать критерием эффек-

тивности, который непосредственно связан с социальным статусом исполнителя.

Например, те средства продвижения, которые используются в период постпро-

моушн, будут практически бесполезными, нерезультативными на первой стадии

продвижения. Выпуск книги, организация фан-клуба, гастрольные туры, выпуск

футболок, значков, календарей с изображением начинающего и малоизвестного

широкой аудитории исполнителя будут являться только неоправданным вложе-

нием средств. Однако первичные средства, в отличие от вторичных, необходимы

и результативны и на этапе постпромоушн.

Второй критерий – это восприятие и отношение публики ко вторичным сред-

ствам или элементам продвижения как к показателям популярности и востребо-

ванности исполнителя. Другими словами, съемки исполнителя в кино, рекламных

роликах, в реалити-, ток-шоу и т.д. являются для аудитории в большинстве случаев

Музыкальный бизнес план – Telegraph

Музыкальный бизнес план

🔥Капитализация рынка криптовалют выросла в 8 раз за последний месяц!🔥

✅Ты думаешь на этом зарабатывают только избранные?

✅Ты ошибаешься!

✅Заходи к нам и начни зарабатывать уже сейчас!

________________

>>>ВСТУПИТЬ В НАШ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ<<<

________________

✅Всем нашим партнёрам мы даём полную гарантию, а именно:

✅Юридическая гарантия

✅Официально зарегистрированная компания, имеющая все необходимые лицензии для работы с ценными бумагами и криптовалютой

(лицензия ЦБ прикреплена выше).

Дорогие инвесторы‼️

Вы можете оформить и внести вклад ,приехав к нам в офис

г.Красноярск , Взлётная ул., 7, (офисный центр) офис № 17

ОГРН : 1152468048655

ИНН : 2464122732

________________

>>>ВСТУПИТЬ В НАШ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ<<<

________________

✅ДАЖЕ ПРИ ПАДЕНИИ КУРСА КРИПТОВАЛЮТ НАША КОМАНДА ЗАРАБАТЫВЕТ БОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ СТАВЯ НА ПОНИЖЕНИЕ КУРСА‼️

‼️Вы часто у нас спрашивайте : «Зачем вы набираете новых инвесторов, когда вы можете вкладывать свои деньги и никому больше не платить !» Отвечаем для всех :

Мы конечно же вкладываем и свои деньги , и деньги инвесторов! Делаем это для того , что бы у нас был больше «общий банк» ! Это даёт нам гораздо больше возможностей и шансов продолжать успешно работать на рынке криптовалют!

________________

>>>ВСТУПИТЬ В НАШ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ<<<

________________

Маркетинговый план музыкальной группы / Sandbox / Habr

Идеи Бизнеса:. Производство зубильных инструментов. Интернет магазин вязаных изделий. Производство туристических фляг. Бизнес Планы:. Услуги финансового характера. Производство бытовок—вагончиков. Производство кладочной сетки из арматуры. Развитие Бизнеса:. Бизнес по переработке мяса птицы. Шумоизоляция автомобиля. Рукоделие своими руками. Бизнес Публикации:. Как проверить бизнес идею? Как найти постоянных клиентов? Производство сухих строительных смесей. Почему ради денег нужно много работать? Как правильно стартовать в малом бизнесе? Как стать настоящим продавцом? Регистрация фирмы. Реклама на сайте. Карта сайта.

Удаленная работа томск вакансии

Курс биткоина официальный сайт

✔️⋆ Шаблон бизнес-плана «Образец музыкального магазина» ⋆ Бизнес по Американски

Подработка для врачей в интернете

Настоящий инвестиционный проект

Бизнес-план для начинающей компании в индустрии музыки |

На каких сайтах зарабатывают деньги

Инвестиционный анализ иа это

Музыкальный бизнес | Продюсирование | Раскрутка | Статьи

Биткоин кошелек с обменником

Работа интернете строительство

Кейс: продвижение музыкальной группы

Свежий кейс от Романа Александрова.

Объектом продвижения стала певица Алина Перова, знакомая некоторым по шоу «Голос 4» и кавер группа Кактус Джем.

Честно сказать, музыкальное направление было для меня немного в новинку, но сама задача была вполне осуществима и включала в себя несколько пунктов:

  • Привести аккаунт инстаграм и канал на ютуб в порядок по оформлению и настройкам
  • Продвижение в инстаграм с помощью мф и мл
  • Анонс клипа через таргетированную рекламу в инстаграм
  • Продвижение нового клипа на YouTube
  • Полное сопровождение и контроль всех процессов

Чтобы было удобно воспринимать информацию, я разберу каждый пункт.

В инстаграме мы переработали описание аккаунта на основе более популярных коллег по цеху, отработали график выхода публикаций, подобрали нужные теги для привлечения бесплатного трафика.

На момент поступления заказа, в аккаунте было 8000+ подписчиков, что мне показалось малым. Было принято решение подлить «массовки» для получения заветной цифры на 10000+ человек. Также пришлось догонять лайки, по 500 на каждую новую публикацию.

Что касается ютуба, здесь пришлось пробежаться по всем техническим настройкам, переделать описание канала, изменить аватарку и обложку, подключить все имеющиеся соцсети, залить новый материал уже с обновленным форматом описания.

Посредственный пункт, в котором особо нечего показать, но он дает представление о подходе к проекту и о том, как мы подошли к мелочам. На коммуникации с заказчиком ушло безумное количество времени, но и масштаб проекта соответствующий.

А вот здесь уже будет интересно. После внесения всех изменений и «причёски» аккаунта мы начали его продвигать. По согласованной стратегии, мы выложили небольшую нарезку, которая являлась превьюшкой клипа и могла подзадорить аудиторию.

Посмотреть ролик полностью вы можете пройдя по ссылке выше 

Сбор базы был осуществлен по аккаунтам, относящимся к шоу Голос и по некоторым артистам, что дало положительный результат.

Результативность можно увидеть на фото. К сожалению, на момент подготовки кейса, часть ботов уже списалась в виду последних изменений в инстаграме и остался чистый прирост.

Вот динамика роста подписчиков на графике.

Итого за период удалось привести почти 2800 подписчиков, что несомненно отразилось на активности аккаунта и потенциальных заявках на частные мероприятия.

 

Продвижение с помощью таргета проходило в 2 этапа. На первом этапе мы продвигали превьюшку, которую показывал выше  на протяжении недели. Задача была вести непосредственно на сам аккаунт инстаграм. После выхода клипа на канале ютуб, на протяжении двух недель мы продвигали уже минутную нарезку, приводя аудиторию сразу на канал.

Вот немного статистики:

Ссылки на ролики:

— Превью клипа 

— Нарезка клипа

В качестве целевой аудитории были выбраны женщины от 18 до 27 лет, по всей России, с интересами в музыкальной сфере.

По оценке прироста подписчиков в аккаунт инстаграм, нам удалось привлечь порядка 800 человек. Поскольку главной задачей было быстро дать хайпа, то мы справились на отлично.

 

До этого проекта мы были с ютубом на ВЫ, но, как показал итоговый результат, мы смогли преодолеть этот барьер, не без помощи наших партнеров.

Спустя неделю после пиара превьюшки клипа в инстаграм, полный клип выходит на канале певицы. Пробовать механику вывода в топ я отказался, т.к. не было никаких гарантий, и я выбрал несколько других инструментов:

  • Постановка лайков на видео от крупных каналов
  • Активный посев в соц сетях и размещение рекламы на сайтах 

В качестве бюджетных каналов были выбраны следующие:

Так же было несколько прямых посевов в группах ВК, а именно: https://vk.com/my_audios,  https://vk.com/rus_music_2013,  Вслушайся,

Посты были нехитрые и просто должны были отработать на увеличение просмотров, что они и сделали.

Дальше самое интересное. Знаете как разместить свое видео в десятках сообществ и сотнях сайтов за несколько дней? А мы знаем).

Под этот проект мы нашли очень толковых и ответственных исполнителей, которые имеют огромные технические возможности. Да что говорить, вот вам отчетность по продвижению клипа:

Общая сводная статистика:

Небольшая вырезка из детальной статистики по посеву в ВК:

Большая часть просмотров пришла именно с сайтов, т.к. их общее количество составило 260 шт. Среди них такие известные, как only-tv.org, hdrezka.biz, all-episodes.net и многие другие.

Вот один из примеров размещения.

Если вы хотите продвинуться на ютубе таким образом и получить от 10 000 просмотров в сутки по фиксированной цене за 1 просмотр, обращайтесь в личку и я предоставлю вам полный отчет по этому проекту и некоторым другим.

Вот в каком виде мы сдали работу на канале:

Сам клип за 2 недели набрал 112 тысяч просмотров, 200+ лайков и 29 комментариев, что весьма неплохо, учитывая имеющиеся ресурсы и узкие временные рамки.

Подводя итог, хотел бы сказать, что клиент остался доволен, а мы открыли себя с новой стороны, взяли новые высоты и не ударили в грязь лицом.

Данный комплекс работ мы начали активно предлагать и преуспели. Совсем скоро представим вам еще одну музыкальную группу, а так же, очень взрывной политический кейс.

Если у вас есть вопросы, пишите мне в личные сообщения (Роману Александрову), и я с удовольствием отвечу на все вопросы.

Источник

Контент-план для социальных сетей / Skillbox Media

1. В целях экономии времени ограничьтесь ведением одной или двух социальных сетей. Чтобы выбрать подходящую, проведите анализ целевой аудитории и определите, в какой социальной сети она находится.

Посмотрите, в каких социальных сетях есть аккаунты или сообщества у конкурентов. Обратите внимание на активность их пользователей и количество подписчиков в каждой социальной сети. С помощью сервиса LIVEDUNE вы сможете увидеть динамику роста подписчиков в социальных сетях конкурентов. Если число подписчиков растёт, вероятнее всего, целевая аудитория конкурента (а значит и ваша) сконцентрирована в этой социальной сети.

Также в рекламных кабинетах социальных сетей вы можете увидеть, сколько зарегистрированных пользователей определённых параметров (возраст, пол, статус, интересы и другие) находится в каждой социальной сети.

2. Составляйте контент-план минимум на две недели вперёд.

3. Создавайте отдельный контент-план для каждой социальной сети.

4. Размещайте не менее одного поста в день, но не более трёх.

5. Каждый пятый пост должен быть продающим. Остальные виды контента распределите примерно равномерно.

6. Если вы видите, что какой-то вид контента более эффективен, используйте его чаще остальных, но не злоупотребляйте. Подписчикам быстро надоест читать однотипные посты.

7. Нет возможности создавать уникальный контент для каждой социальной сети? Оптимизируйте его под каждую социальную сеть. Например, в Instagram размещайте квадратные фото и видео. «ВКонтакте» и Facebook — прямоугольные. Или, например, в Instagram ссылка в посте некликабельна. Если вы хотите, чтобы подписчики перешли по ссылке, размещайте её в шапку профиля, а в тексте поста напишите: «Полезная информация доступна по ссылке в шапке профиля». «ВКонтакте» и Facebook ссылку можно открыть в посте, поэтому там таких ухищрений не понадобится.

8. Для сторис составляйте собственный контент-план. Учтите, он должен стыковаться с контентом в аккаунте или сообществе компании. Например, в аккаунте вы разыгрываете книжку. В этом случае в сторис вы должны рассказать о розыгрыше и дать ссылку на пост в аккаунте.

9. Чтобы понять, какой охват подписчиков в историях «ВКонтакте» и Facebook, в течение двух недель регулярно выкладывайте сторис в этих социальных сетях. Охват меньше 20% от общего количества участников? Не тратьте на эти истории время.

10. Публикуйте в сторис тесты, ответы на часто задаваемые вопросы, опросы, анонсы об изменении цен, скидках и акциях.

11. Акции и скидки должны стыковаться со всеми социальными сетями. Например, «ВКонтакте» вы предлагаете купить три книги по цене двух. Тогда и в Instagram должна быть такая же акция. Не предлагайте подписчикам Instagram купить три книги по цене одной. Во-первых, большая вероятность, что в процессе оформления и комплектации товара кто-то ошибётся (например, менеджер или сборщик заказов). Во-вторых, если покупатель «ВКонтакте» увидит, что в Instagram книги продавались дешевле, он почувствует себя обманутым.

12. Рекомендую создать и регулярно публиковать посты, относящиеся к рубрикам. Каждая рубрика относится к определённому виду контента. Например, у организаторов детских праздников могут быть такие рубрики:

Советы родителям

Полезный контент. Пример поста: «Чем занять ребёнка в поезде».

Наши гости

Репутационный контент. Здесь публикуются фотографии гостей с мероприятий.

Отзывы

Репутационный контент.

Дети говорят

Развлекательный контент. Пример поста: «Дети трёх лет говорят».

Вопрос-ответ

Ответы на самые часто задаваемые вопросы, например: «С какого возраста дети могут посещать праздник».

Угадай-ка

Развлекательный контент, например: «Сосчитайте, сколько собачек спряталось на картинке».

Пример контент-плана «ВКонтакте» и Instagram с рубриками

13. Учтите: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, если ваша компания занимается продажей корма и аксессуаров для собак, нет смысла размещать в постах фото хомячков и рыбок!

14. В продающих постах пишите оффер — это повысит шансы на продажу!

Руководство музыканта по маркетинговым планам: планирование выпуска музыки — Pt. 2

Эти сообщения о маркетинговом плане для музыкантов являются самыми популярными сериями на этом сайте. Они полностью обновлены на 2021 год.

У тебя есть план насчет следующего музыкального релиза? Это может быть сингл, видеоклип, EP или альбом. В нашей самой популярной серии « Руководство музыканта по маркетинговым планам» , которую мы называем « Total Tuneups», , мы обращаемся к недооцененной важности наличия маркетингового плана и рассматриваем первые пять из пятнадцати элементов, которые следует учитывать при построении маркетингового плана. долгосрочная стратегия.

Здесь, во второй части, мы разберем следующие пять элементов вашего музыкального релиза, чтобы вы не упустили ни одной возможности.

Если у вас не было возможности прочитать Часть 1  – Гайки и болты Я призываю вас сделать это, прежде чем читать это. Эта серия является результатом многолетнего сотрудничества с лейблами звукозаписи и блестящими менеджерами. То, что мы заметили, разделяет лучших артистов и команды, которые добиваются результатов, и тех, кто барахтается во время выпуска музыки, — это , планирующие .

Руководство по маркетинговому плану для музыкантов, часть 2

Взгляните на приведенную выше диаграмму VENN, часть 2, которая визуализирует ваш маркетинговый план музыканта. Для каждой части мы выделили разделы, которые мы освещаем, красным

, чтобы вы могли видеть, как все эти части работают вместе друг с другом для вашего музыкального релиза.

Вторая пятерка: планирование выпуска музыки, также известная как Ordering the Chaos

В прошлом лейблы были больше ориентированы на развитие артистов.У них были целые отделы, посвященные планированию и росту. В сегодняшних условиях ожидается, что у артистов уже есть фан-база, количество и доход, прежде чем они даже подумают о контакте со звукозаписывающим лейблом. Даже если получение контракта не входит в ваш список дел, эти советы помогут вашей карьере стабильно развиваться в ближайшие годы.

План музыкального маркетинга состоит из 15 элементов. Пять из этих элементов очень специфичны для согласования перед объявлением о выпуске. Чтобы проверить все 89 элементов, мы разбили их для вас в контрольном листе

плана музыкального маркетинга в качестве дополнения к этой серии.

  • Хронология
  • День выпуска
  • Реклама и маркетинг
  • Воспроизведение в прямом эфире / потоковое вещание
  • Реальные сети

6. Хронология – Ваши задачи по выпуску музыки на 12 недель

Планирование — это все, так как вы не сможете запихнуть джина обратно в бутылку после выхода релиза! Если вам трудно управлять своим временем  , этот поможет.

Посмотрите, как эта 12-недельная временная шкала оживает в специальном мастер-классе для музыкантов, который я провел в Новом Орлеане.

За три месяца до выхода музыки
Зарегистрируйтесь в организации по защите прав на исполнение.

Возможно, вы уже это знаете, но на всякий случай — для получения гонораров вам необходимо подписать контракт как с организацией по правам на исполнение («PRO» для краткости), так и с SoundExchange. Четыре варианта в U.S. для PRO: ASCAP, SESAC, GMR и BMI .

Для получения лицензионных отчислений BMI и ASCAP предлагают порталы для сбора лицензионных отчислений от живых выступлений. Как только ваши песни зарегистрированы в базе данных PRO, вы входите в систему и вводите даты исполнения этих песен, где они исполнялись и какие песни. Компании PRO выплачивают выплаты ежеквартально, поэтому не забудьте записаться на выступления сразу после их завершения, иначе вы можете пропустить крайний срок!

Вы также должны зарегистрироваться по адресу SoundExchange, , где   сосредоточены на гонорарах за вашу запись (права на механическое воспроизведение), а ваша Организация по правам на исполнение — на гонорарах за вашу песню (права на исполнение).

Задокументируйте процесс записи и творчества для ваших поклонников

То, что может казаться вам обыденным — сочинение, запись, сведение, мастеринг, работа в студии и т. д., может быть очень увлекательным для ваших поклонников. Отправить их в путешествие за кулисы этого музыкального релиза — отличный способ укрепить связь с вашей нынешней и растущей базой.

Отправляйте обновления о том, как идет запись, микширование и мастеринг, используя видео и фотографии через свои социальные сети, а также записывайте более длинные истории для Instagram Stories и для своей рассылки.

Взаимодействуйте со своими подписчиками на таких этапах, как обложки и названия песен, опрашивая своих поклонников и проводя конкурсы, чтобы выбрать, какую обложку или название использовать, пусть ваши поклонники оценивают фотографии, графику и вовлекают их в процесс. Цель всей этой деятельности — заинтересовать людей, чтобы они участвовали и делились вашими обновлениями.

Выберите свой план по связям с общественностью и маркетингу

Важной составляющей музыкального релиза является пиар. Вы можете добиться этого, наняв команду или выбрав маршрут «сделай сам». При найме команды по связям с общественностью убедитесь, что вы сделали домашнее задание и убедитесь, что ваша музыка хорошо соответствует подходу и философии этой фирмы. Убедитесь, что команда рассказывает вам о своем хорошо продуманном плане вашей кампании.

PR-компания должна работать с вами, чтобы убедиться, что вы полностью подготовлены, прежде чем вас представят прессе. Это первая часть их работы, когда вы нанимаете фирму.

Если вы собираетесь делать все своими руками, вот несколько советов по эффективной музыкальной PR-кампании:

Выберите свой план плейлиста

Отправьте свою музыку напрямую в Spotify

Просто войдите в свою учетную запись исполнителя (или Spotify Analytics, если вы лейбл) и выберите свою лучшую песню.При отправке позаботьтесь о том, чтобы дать подробное описание песни, содержащее всю необходимую информацию о песне, чтобы редакторам было легко найти лучшее место для вашей музыки.

Создайте свой собственный список воспроизведения

Если вы не знаете всех шагов по настройке плейлиста, следуйте этому пошаговому руководству . Начните создавать плейлисты и делиться ими. Вам нужно создавать пьесы, так как это влияет на текущую песню, которую вы продвигаете, а также на любые будущие синглы.Используйте интересные заголовки и темы, чтобы привлечь внимание людей, чтобы облегчить поиск

Найти кураторов плейлистов и представить

Это, конечно, легче сказать, чем сделать! Найти кураторов непросто, но возможно при некоторой самоотдаче. Google и все социальные сети — отличные места для начала. Reddit имеет активную страницу плейлистов Spotify . Кроме того, на SubmitHub есть немало таких, к которым вы можете получить доступ за небольшую плату.

За два месяца до выпуска музыки
Получите отличные фотографии

Убедитесь, что у вас есть как минимум 3-4 отличных изображения, и важно разнообразие. В большинстве музыкальных блогов представлены квадратные или горизонтальные фотографии. При съемке фотографий продумайте свой бренд и подумайте о разнообразии, чтобы ваши изображения оставались свежими с течением времени.

Завершите оформление вашего сингла/альбома/EP

Ваше произведение искусства должно быть готово и выглядеть как фирменное и потрясающее! Попросите вашего дизайнера анимировать его, разбить на плитки для Instagram или изменить размер для всех ваших постов в социальных сетях.

Узнайте, какая платформа Spotify PreSave/Marketing Platform вам подходит

Вам нужно будет запустить кампанию, чтобы сохранить этот трек Spotify! Есть 3 отличных сервиса на выбор. Feature.FM имеет страницы действий, которые помогут создать вашу аудиторию. С сайта: Страницы действий — это очень привлекательные страницы, которые вознаграждают фанатов за выполнение нужных вам действий на нужных вам платформах и дают вам глубокое представление о вашей аудитории. Toneden также может предоставлять подписки/лайки в социальных сетях и/или адреса электронной почты для бесплатных загрузок. Вы также можете оптимизировать рекламу Facebook с помощью Toneden и настроить эту рекламу. Show.co принадлежит CD Baby и интегрирован, поэтому вы также можете его использовать.

Сосредоточьтесь на увеличении вашей аудитории

Если вы записываете новую музыку, вы, возможно, отвлеклись от постоянной рутинной работы, необходимой для поддержания роста ваших социальных сетей и списка адресов электронной почты. Это требует много тяжелой работы, и вся ваша группа или команда должны помогать.

Если вы постоянно не успеваете, найдите своих друзей и людей, которыми вы восхищаетесь (блоггеры, другие артисты, площадки, местные места, где вы любите проводить время и т. д.) в Instagram, TikTok, Twitter и Facebook и дружите!

Это увеличит вашу аудиторию, потому что многие люди, на которых вы подписаны, подпишутся на вас в ответ. Кроме того, начните связываться с людьми из папки «Входящие» и «Исходящие» и добавляйте их в свой список (помните, что просто регистрировать людей незаконно, поэтому делайте это честно и спрашивайте каждого человека). Ваш информационный бюллетень — это место, где вы сможете монетизировать, поэтому не пропускайте этот шаг.

Подготовьте свой календарь контента

В вашем календаре контента указаны все активы, которые вам нужны для выпуска, с датами для каждого необходимого актива/действия. Обратный отсчет, художественные показы, прослушивание анонсов вечеринок в прямом эфире, ссылки на билеты и призывы к действию (например, предварительные сохранения Spotify) — все это корм для добавления в ваш календарь контента.

Используйте мой SMM-трекер для систематизации всех ваших сообщений и ваших VIPS. Это поможет вам отслеживать весь контент, который вы будете публиковать. Вы можете видеть, что для каждой платформы есть вкладка. Если вас несколько в команде или в группе, назначьте по одной платформе на человека. Здесь вы также увидите вкладку VIP, где вы можете добавить людей из отрасли, с которыми вам нужно общаться в реальной жизни (подробнее об этом ниже).

За шесть недель до музыкального релиза
Отправьте свою музыку своему дистрибьютору

Если вы ведете этот музыкальный релиз с синглом (или двумя), обязательно сообщите им, что вы выпускаете сингл(ы) ПЕРВЫМ перед EP (если это так).К этому времени у вас должно быть готово единственное произведение искусства! Tunecore, CD Baby и другим агрегаторам, например, 4-5 недель, чтобы передать вашу музыку в iTunes, Spotify, Google Play, Amazon Music и другим поставщикам цифровых услуг (DSP).

Запустите кампанию Facebook Like, чтобы привлечь больше подписчиков на свою страницу

Или, если вы давно этого не делали, зайдите на свою личную страницу Facebook и попросите всех своих друзей поставить лайк вашей странице.

Я знаю, что это может показаться безумием в то время, когда Facebook набирает обороты, но промоутеры, площадки и музыкальные блоггеры все еще смотрят на социальные номера, поэтому следите за тем, чтобы ваши номера постоянно росли (и никогда не покупайте фальшивых фанатов! )

За месяц до выпуска музыки
Выпустите свой первый сингл

Это отличный способ привлечь внимание поклонников, а также заинтересовать некоторых музыкальных блоггеров. Любые отзывы, которые вы можете разместить, помогут создать ваш общий онлайн-профиль.

На стороне прессы стремитесь к соответствующим целям блога. Если вы совсем новый художник, то Pitchfork, вероятно, подойдет , а НЕ . Перейти на меньшие, более целенаправленные музыкальные блоги!

При этом обязательно достигайте целей своей мечты «в пределах разумного» с помощью сингла(ов). Не лучшая идея ждать, чтобы обратиться к этим более высоким сайтам со своим альбомом.

Обзоры альбомов занимают значительное количество времени, и, если вы посмотрите, большинство музыкальных сайтов резервируют эти слоты для полных обзоров альбомов для самых ожидаемых альбомов, поэтому не расстраивайтесь, если вы не получите полные обзоры альбомов / EP (они нынче не в моде) 

Объявление о выпуске музыки: живое выступление или вечеринка с прослушиванием

Если вы играете живые выступления (что бывает редко во время пандемии), закажите выпускное шоу и сделайте что-нибудь, чтобы сделать это шоу более особенным, чем другие. Украсьте заведение, поработайте с баром над созданием особого шота или коктейля, предварительно продайте набор мерча, наймите автобус для вечеринок, попросите грузовик с едой подъехать к месту проведения мероприятия и т. д.

Если вы не играете, устройте вечеринку в маленьком баре, устройте счастливый час после работы или выберите местную любимую кофейню. Если вы только начинаете и не думаете, что сможете собрать большую толпу, устройте домашнюю вечеринку с дегустацией вин, выпечкой кексов, вечеринкой с фондю и т. д. Подумайте о своих поклонниках и сделайте это особенным для них.И, конечно же, главное объявить о продаже билетов и поделиться ссылками!

Запустите свою музыкальную PR-кампанию или кампанию по созданию плейлистов 

Это отличный способ создать шумиху,  Если вы нанимаете команду по связям с общественностью, это будет, когда они начнут работу.

За две недели до музыкального релиза
Создай импульс!

Поддерживайте волнение в социальных сетях, запланировав обратный отсчет в своих социальных сетях.

Напишите свой дневной информационный бюллетень, чтобы он был готов к отправке.

Проведите конкурс, чтобы выиграть новую музыку или раздать билеты на свое шоу или вечеринку прослушивания.

7. День релиза музыки – будьте к этому готовы
Подготовьте свой сайт:
  • Измените обложку на целевой странице, чтобы объявить о новой музыке
  • Добавить объявление в раздел новостей
Скин ВСЕХ социальных сетей с надписью «Out now!»
  • Используйте Canva для изменения размера и дизайна
  • Создайте CTA для каждой платформы, чтобы опубликовать
Инстаграм:
  • Измените свою биографию, чтобы объявить о выпуске — добавьте музыкальную ноту или соответствующий смайлик! Добавьте ссылку на трансляцию и призыв к действию для прослушивания
  • Создайте плитку релиза и опубликуйте обложку альбома/сингла и скажите «вышел сейчас»
  • Создайте видео в Instagram Story и опубликуйте
  • Зайдите в Instagram Live и расскажите о том, что музыка доступна, и спросите мнение фанатов
Facebook:
  • Снимите забавное видео о выпуске — и ускорьте!
  • Поднимите или купите рекламу, сообщающую о выпуске вашим поклонникам и похожей аудитории
  • Отредактируйте раздел «О программе», чтобы включить новую версию
  • Опубликуйте обновление статуса, объявляющее о выпуске, и закрепите его вверху в качестве функции временной шкалы.
  • Зайдите на Facebook Live и расскажите о том, что музыка доступна, и спросите мнение фанатов
Spotify:
  • Фотография заголовка и профиля: обновляйте их и согласовывайте с остальными профилями в социальных сетях.
  • Галерея изображений: выберите изображения, наиболее соответствующие вашему бренду и последней музыке.
  • Ссылки на социальные сети: добавьте ссылки на свои социальные сети. Вот руководство от Spotify по их добавлению и галерее изображений.
  • Spotify Bio : С 1500 символами, которыми вы можете поделиться со своими поклонниками, вы можете обновить это, когда вам это нужно. Обновляйте свою биографию, включая шоу, известную прессу и новые синглы.
  • Добавить выбор исполнителя: вы можете обозначить песню, альбом или плейлист как «Выбор исполнителя». Это появится в верхней части вашего профиля с примечанием от вас. Вы можете добавить собственное изображение в свой выбор или поделиться датами тура, если хотите. Подробнее здесь.
  • Обязательно создайте и загрузите Spotify Canvas в день выпуска
Твиттер:
  • твитните объявление о выпуске.
  • Закрепите твит в верхней части страницы своего профиля
  • Перейти в буфер и запрограммировать твиты 1-3 раза в день на следующие 10 дней
YouTube:
  • Настройте верхний баннер, изображение профиля, чтобы анонсировать новую музыку
  • Добавьте ссылку на bit.ly и упоминание о выпуске в раздел «О программе»
  • Загрузить обложку и включить потоковое воспроизведение в фоновом режиме
Информационный бюллетень:

Разошлите новостную рассылку в свой список рассылки.

8. Реклама и маркетинг вашего музыкального релиза

PR требует времени и усилий для качественного выполнения. К сожалению, многие артисты считают, что PR = распространение пресс-релиза на более чем 100 лучших музыкальных сайтах, которые они искали в Google. Это никогда не работает, потому что PR-размещение начинается с проницательного исследования.

Биография / история подписи

Краеугольным камнем вашего бренда является ваша биография. Вам понадобится солидная история, на которой вы будете строить свой маркетинг и PR. Мы предлагаем нанять профессионала, чтобы он написал биографию вашего музыканта , которую мы здесь называем подписной историей .Даже если вы сильный писатель, может быть сложно написать о себе. Профессиональный писатель сможет создать убедительную биографию, которая эффективно передает все важные детали, не забывая при этом об аудитории, которая в данном случае включает прессу и музыкальную индустрию. Мы будем рады написать один для вас.   Если вы чувствуете, что вам все еще нужна поддержка, прослушайте вебинар Signature Story.

Работа с музыкальной прессой

Первыми, на кого следует нацеливаться, должны быть местные СМИ и СМИ, которые освещали вас в прошлом (если применимо). При контакте с блогами сделайте это личным. Обязательно изучите, какой писатель/журналист сайта является лучшим или наиболее подходящим. Всегда добавляйте ссылку SoundCloud (установите ее как приватную, пока ваша музыка не будет выпущена). Следуйте нашему полному руководству по музыкальному PR , чтобы узнать больше о том, как справиться с этим процессом. Ваш музыкальный релиз нуждается в рекламе, чтобы быть успешным.

Затем, как мы уже говорили в части 1, спланируйте заранее, чтобы у вас был контент для многочисленных публикаций в прессе, например, новое музыкальное видео, ремиксы или даты тура, поскольку вы не хотите повторять одно и то же сообщение о новой музыке.

Создайте свой список целевых носителей

Существует много способов начать создание целевого списка медиа. Один из способов — найти музыканта или группу, которая находится немного дальше и вписывается в вашу музыкальную рубку, и обратите внимание на пресс-релизы, в которых они фигурируют. Велика вероятность, что в этих публикациях вы также можете оказаться.

Блог Savvinness получает места размещения

Начните знакомиться с блогами, подкастами и выходами, которые подходят для вашего выпуска.Если вы живете в маленьком городке (читай: , а не в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе или Чикаго), возможно, есть местная пресса, к которой вы можете обратиться.

Вашей большой целью может быть обзор на Pitchfork, но что может быть вашим резервным, когда Pitchfork не отвечает вам, а затем не отвечает на ваши последующие действия? Является ли Pitchfork подходящим местом для демонстрации вашего проекта? Конечно, у них большая аудитория, но подходит ли вам эта аудитория ? Это нормально, если ответ «нет».

СОВЕТ: Имейте в виду, что музыкальный блог состоит из контента, написанного людьми.Когда придет время делать презентацию, вы сделаете презентацию им. Увеличьте свои шансы на то, что они заинтересуются вами, сначала заинтересовавшись ими. Установите связь, подписавшись на них в социальных сетях. Завяжите разговор в Twitter или Instagram, если представится такая возможность. Рекомендуется разговор буквально о чем угодно, кроме вашей музыки. Таким образом, когда вы отправляете электронное письмо (или если это делает для вас публицист), может быть некоторое знакомство и существующие отношения, которые помогут открыть ваши электронные письма и помочь вашей новой музыке.

Привлекайте друзей, поклонников и семью с помощью маркетинговых платформ

Вы несете ответственность за лайки и потоки на Facebook, YouTube, Spotify и все другие потоковые сайты. Вам также необходимо привлечь подписчиков в свой список адресов электронной почты. Маркетинговые платформы — это ключевые инструменты, которые помогут вам побудить ваших поклонников совершать мощные действия, которые окупятся навсегда, например, сохранение вашего профиля/отслеживания в Spotify, подписка на ваш канал YouTube перед просмотром видео или отметка «Нравится» на вашей Странице Facebook при посещении.
В перенасыщенном переполненном пространстве (согласно DMR, каждый день в Spotify добавляется около 20 000 новых треков) эти платформы жизненно необходимы. Прочтите этот пост , чтобы понять Feature.fm, Toneden и Show.co. Мы используем их все здесь, и они глубоко включены в наши Total Tuneups.

9. Воспроизведение в прямом эфире и потоковое вещание для выпуска вашей музыки

В это беспрецедентное время в мире не так много гастролей.Если вам удобно играть, пришло время освежить некоторые навыки бронирования. Если вы уже готовитесь к гастролям или играете дома, продолжайте. Это основывается на импульсе, который был сделан.

Несомненно, существуют ограничения на частоту поездок. Скорее всего, мы не сможем объехать каждый рынок, и для этого у нас есть решение…

Попробуйте прямую трансляцию!

Потоковое вещание сейчас в моде, так как оно стало единственным способом для музыкантов донести свою живую музыку до своих поклонников. Прямая трансляция шоу также является отличным способом общения с вашими поклонниками на более личном и прямом уровне. Прямая трансляция концерта — это когда аудитория является онлайн-зрителем и может быть снята у вас дома или в любом интересном месте, к которому есть доступ, — отличный инструмент для связи с фанатами. Художники, большие и малые, пользуются этим, чтобы поддерживать участие и представлять свою текущую фан-базу, получать доход и повышать узнаваемость своего бренда.

Вы можете транслировать на Facebook и Instagram, однако более надежные платформы предлагают функции, ориентированные на создание «официальных» шоу.Двумя основными игроками являются Stageit и Twitch . Выбор между двумя (они оба очень похожи) позволит вам взимать фиксированную цену за билет. Что делают многие артисты, так это используют модель «плати сколько хочешь», которая дает фанатам возможность платить вам больше, чем вы просите, и может быть прибыльной.

Сохранение свежести и разнообразия шоу поможет увеличить число зрителей от шоу к шоу Сыграйте в игру в конце выступления или в середине, используя функции чата. Trivia будет очень простой игрой, в которой фанаты смогут выиграть мерч или другие призы.

Воспроизведение новых кавер-версий каждую неделю

Спросите своих поклонников, какие каверы вам стоит сыграть, опубликовав вопрос в своих социальных сетях. Песня, которая наберет наибольшее количество лайков или комментариев, будет той, на которую вы будете делать каверы.

Попросите приглашенных исполнителей присоединиться к вам

Это отличный способ добавить новый элемент в прямую трансляцию, одновременно продвигая друг друга среди фанатов.

10. Реальная жизнь и общение в Интернете

Вы не добьетесь успеха в музыке, не освоив всю мощь живого общения. Несмотря на то, что сейчас мало что происходит из-за рекомендаций по социальному дистанцированию, есть много онлайн-возможностей, которые можно найти. По-прежнему важно иметь как можно больше знаний по этому вопросу, чтобы, когда мы сможем возобновить сетевые мероприятия в жизни, вы знали, как принять их как профессионал. Это проблема всех доступных нам цифровых инструментов: слишком много художников верят, что они могут спрятаться за экраном и начать карьеру своей мечты, даже не разговаривая с другими людьми лицом к лицу.Ключевым моментом является встраивание вашей сети IRL в ваше планирование. Многие художники застенчивы и замкнуты, и эта часть не дается легко.

Крайне важно соединить точки вашего цифрового мира с реальным миром. Даже если вы хотите быть только студийным музыкантом и никогда не гастролировать, вам все равно нужно иметь возможность встречаться с людьми и узнавать о потенциальной работе. Может быть трудно вырваться из своей зоны комфорта, и я встречал так много художников, которые борются с тревогой и ощущением, что нетворкинг означает «продажу», но самые успешные люди выходят и встречают других людей, которые могут им помочь.

 3 причины, по которым музыкантам нужна сеть
  1. Подключение к новым вентиляторам.
  2. Получите сферу влияния и источник рефералов (больше поклонников), поскольку все подключены онлайн и офлайн.
  3. Станьте ресурсом для своих фанатов и для себя.

Вот некоторые реальных  советов по налаживанию контактов в моей статье, которые я узнал от Ларри Шарпа, который настолько мастер налаживания контактов, что люди буквально выстраиваются в очередь, чтобы поговорить с ним на мероприятиях.Я знаю это, потому что, когда я встретил его, я стоял в очереди, чтобы сделать это!

Если у вас возникли проблемы с увеличением аудитории, это может быть связано с тем, что вы на самом деле не знаете, кто они такие 

Хотите больше глубины? Посмотрите Подготовка к музыкальному релизу [видео] Мастер-класс музыканта, где я проведу вас через все эти этапы и расскажу больше.

Это упражнение поможет вам определить, кто ваши поклонники и как с ними связаться.Он включает в себя 10 стратегических, наводящих на размышления вопросов и поможет вам определить свой идеальный архетип поклонника. Знание своих поклонников подготовит вас к постоянному импульсу, необходимому для вашей аудитории, о котором мы поговорим в ЧАСТИ 3.  Приходите и окунитесь!
Хотели бы вы, чтобы индивидуальный план развития артиста был создан специально для вас? Прочтите о нашей полной настройке здесь.

 

15 стратегий музыкального маркетинга для начинающих музыкантов

Музыкальная индустрия постоянно меняется, особенно в эпоху цифровых технологий.Не так давно крупные звукозаписывающие компании подписывали артистов, а затем занимались их стратегиями музыкального маркетинга и цифровой маркетинговой деятельностью в целом.

Но это уже не так. Растущее число независимых музыкантов знаменует рост продвижения независимой музыки.

Независимые музыканты — быстрорастущий сегмент музыкального бизнеса. Чтобы стать одним из них и быть замеченным, необходимо иметь эффективную маркетинговую стратегию. Вам нужно спланировать все: от создания музыки и создания музыкального видео до запуска вашего альбома и тактики музыкального маркетинга.

Имейте в виду, что мир маркетинга цифровой музыки быстро меняется. Крайне важно всегда держать руку на пульсе текущих маркетинговых тенденций .

После всего сказанного давайте взглянем на эти 15 стратегий музыкального маркетинга. Они помогут вам продвигать вашу музыку и добиваться результатов при ограниченном бюджете.

  • С чего начать?
  • 15 стратегий музыкального маркетинга

 

 

С чего начать?

Музыка — это ваш продукт, и ваша цель как создателя — продать свой продукт.Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы надеяться, что однажды крупные звукозаписывающие компании обнаружат вас и помогут поднять вашу музыку на вершину. В конце концов, именно это случилось с Эдом Шираном. Он выступал на улицах Лос-Анджелеса, пытаясь присоединиться ко всем открытым микрофонам, которые только мог найти, пока его не обнаружил Джейми Фокс. Теперь, , его собственный капитал составляет 64 миллиона долларов .

Однако полагаться только на такую ​​возможность было бы в лучшем случае наивно. Сегодня музыкальная индустрия чрезвычайно конкурентоспособна и насыщена. С появлением социальных платформ и возможностей быть замеченными все больше и больше художников и музыкантов пытаются выйти и поделиться своим искусством с миром.

Чтобы вас заметили на рынке, вам необходимо создать маркетинговый план — отчет, в котором изложена ваша стратегия музыкального маркетинга на определенный период времени. Если вы новичок в мире маркетинга, это может показаться немного ошеломляющим. Однако, как только вы начнете, вы поймете, что и как делать быстро.

Вот как начать:

Ваша аудитория — это группа людей, которым потенциально может понравиться ваша музыка — ваши поклонники музыки. В зависимости от музыкального жанра, который вы создаете, вам нужно будет определить конкретную целевую аудиторию, к которой нужно стремиться.

 

В данном случае рынком является музыкальная индустрия. Определите своих «конкурентов» и то, чем вы отличаетесь от них. Это будет вашим уникальным торговым предложением. Изучение рынка также пригодится при составлении плана музыкального маркетинга.

  • Установите долгосрочные и краткосрочные цели

Планируете ли вы выпустить новую музыку, клипы или альбом к определенной дате? Напишите план действий, чтобы убедиться, что вы готовы к своим новым выпускам.Укажите свои краткосрочные и долгосрочные цели в отношении музыки и гастролей.

 

  • Определите свою маркетинговую стратегию

Как только вы определите свои цели, вам нужно выбрать маркетинговые стратегии, которые помогут вам их достичь. Изучите приведенные ниже 15 эффективных стратегий музыкального маркетинга и выберите те, которые выведут ваши усилия в музыкальном маркетинге на новый уровень.

 

  • Установите бюджет для продвижения вашей музыки

После того, как вы определите свои маркетинговые стратегии, вам необходимо установить маркетинговый бюджет . Сколько денег вы готовы вложить в продвижение своей музыки?

Попробуйте выполнить эти ключевые действия один за другим, прежде чем начинать акцию. Вы не сможете успешно продвигать свою музыку, не создав маркетинговый план.

 

 

15 стратегий музыкального маркетинга

Вот 15 эффективных маркетинговых стратегий, которые успешно применялись многими влиятельными музыкантами и продолжают оставаться эффективными по сей день. Давайте начнем раскрывать их!

 

  1. Создать музыкальный сайт

Хотя социальные сети и потоковые сервисы могут заставить вас думать, что вам не нужен веб-сайт, не поддавайтесь этой мысли.Ваш веб-сайт является неотъемлемой частью вашего бренда как музыканта. Это ваше онлайн-портфолио, где вы представляете и продаете свои альбомы, показываете даты своих мероприятий, общаетесь со своей аудиторией и просто рассказываете свою историю.

Хорошая новость заключается в том, что создание веб-сайта не обязательно должно быть дорогим или трудоемким. Используйте конструкторы веб-сайтов с готовыми шаблонами, разработанными профессионалами, чтобы сэкономить ваше время и деньги.

Создать мой сайт

 

Рассмотрите возможность использования одностраничного веб-сайта , так как он более эффективен, когда речь идет о сужении внимания аудитории к чему-то одному, в данном случае к вашей музыке.Убедитесь, что навигация по веб-сайту проста и интуитивно понятна, чтобы посетителям не приходилось щелкать мышью, чтобы найти нужную им информацию.

Когда ваш веб-сайт будет готов, вы можете активно делиться им со своей аудиторией и потенциальными поклонниками.

 

  1. Поделитесь своей музыкой на цифровых платформах

С развитием цифровых технологий стало проще достучаться до вашей целевой аудитории. Отличным примером являются музыкальные потоковые платформы. Некоторые из самых популярных: Tidal , Apple Music , SoundCloud , Spotify , Deezer , YouTube Music и Amazon Music Unlimited .

Эти платформы упрощают загрузку альбомов, обмен песнями и общение со слушателями.

Разумно выбирайте платформу. Во-первых, подумайте о своей целевой аудитории, которую вы, надеюсь, уже определили в своем маркетинговом плане. Какие платформы они используют?

Например, Soundcloud отлично подходит для электронной музыки и ремиксов. Поэтому, если вы создаете музыку в этом жанре, убедитесь, что вы находитесь на Soundcloud.

Не ограничивайте себя одной платформой.Чем на большем количестве платформ вы находитесь, тем больше внимания вы получите. Но, если вы знаете, как вас заметят на этих платформах.

В Spotify вы можете разместить свой трек в разных плейлистах, найдя независимых или неофициальных кураторов Spotify. Или, если вы хотите попасть на Apple Music, вам нужно найти агрегатора или распространителя музыки.

Исследуйте возможности и особенности каждой платформы, разницу между ними, и если они вас устраивают, продолжайте и делитесь своей музыкой.

 

  1. Используйте социальные сети для продвижения музыки

Поскольку 49% населения мира пользуются социальными сетями, кажется излишним говорить, что использование социальных сетей является одной из самых известных стратегий музыкального маркетинга. Это может помочь вам продвигать свою музыку среди потенциальных поклонников, повысить вовлеченность фанатов и, возможно, сделать ваш новый трек вирусным!

Но как создать вирусное видео для социальных сетей ? Людям нравится вдохновляющий и забавный контент, которым они также охотно делятся.Особенно им нравится видеоконтент, что в вашем случае выгодно. Хорошо сделанное видео с вашим треком может привлечь большое внимание пользователей.

Социальные каналы могут помочь создать сообщество преданных поклонников. Развивайте свои профили в социальных сетях, публикуйте уникальный контент и регулярно взаимодействуйте со своей аудиторией. Вы также можете делиться своей работой в музыкальных группах социальных сетей, чтобы общаться с новыми людьми.

Опять же, вам нужно учитывать, в каких социальных сетях активна ваша целевая аудитория.Затем создайте свою стратегию и решите, каким типом контента вы хотите поделиться. Узнайте о видеомаркетинге в Facebook , продвижении в TikTok и видео в Instagram . Со временем вы увидите, как ваше сообщество будет расти, если вы будете использовать лучшие стратегии социальных сетей для продвижения своей музыки.

 

  1. Связаться с влиятельными лицами в социальных сетях

Маркетинг влияния — это новая, но быстро развивающаяся отрасль маркетинга, которая еще не раскрыла свой истинный потенциал.

Кто такой влиятельный человек? Инфлюенсер — это тот, у кого огромное количество подписчиков в разных социальных сетях. Это могут быть блогеры, влогеры, общественные деятели или известных ютуберов .

Что вам нужно сделать, так это найти влиятельных лиц в вашей нише и связаться с ними для сотрудничества. Поначалу может быть сложно привлечь внимание инфлюенсеров. Начните с более мелких влиятельных лиц и постепенно переходите к более крупным по мере роста числа подписчиков.

Источник: журнал Time

Существует несколько способов работы с инфлюенсерами.Они могут использовать вашу песню в качестве фоновой музыки для своих видео или начать новое танцевальное соревнование с вашим треком и отдать вам должное. Это может оказать вам существенную помощь, особенно если вы только начинаете формировать свою аудиторию. Вы получите доступ к их зрителям и будете продавать свою музыку более аутентично.

 

  1. Отправить информационный бюллетень по электронной почте в ваш список контактов

Одним из преимуществ музыкального веб-сайта является то, что вы можете собирать контакты своей аудитории.Итак, если у вас есть подписчики, которые хотят поддерживать с вами связь по электронной почте, вам следует спланировать маркетинговую кампанию по электронной почте. Рассылайте информационные бюллетени по электронной почте и держите свою аудиторию в курсе.

Когда у вас есть список контактов, вы можете связываться с ними, когда выпускаете новую песню или альбом, уведомляете их о своем следующем живом выступлении или отправляете даты предстоящего тура. Вы можете делиться не только новостями, но и треками, изображениями и видео по электронной почте .

Вы можете использовать шаблонов графического дизайна для создания привлекательных визуальных элементов для ваших информационных бюллетеней, чтобы объявить о туре или датах выпуска и других интересных новостях.

Использовать дизайн

 

  1. Продвигайте свою музыку с помощью платной рекламы

Борьба с органическим трафиком? Ты не одинок. В последние годы органический охват постов быстро снижался. Чтобы повысить эффективность музыкального маркетинга и расширить охват, рассмотрите возможность использования платной рекламы. Одними из лучших инструментов для ваших рекламных кампаний являются Google Ads , Facebook Business Manager и YouTube Ads .

Источник: Google Реклама

 

  1. Зарегистрируйтесь на платформах потокового вещания

В прямом эфире! В настоящее время у вас есть возможность делиться живыми видео прямо из своего гаража или спальни. Создайте активную фан-базу, взаимодействуя со своими слушателями в режиме реального времени. Обсуждайте, что ваша аудитория хотела бы услышать от вас, и время от времени давайте живые концерты.

Есть много способов выйти в прямой эфир — вы можете попробовать Facebook, Instagram или Youtube Live.

А если платформы социальных сетей вам не подходят, есть большой выбор других платформ для потокового вещания , таких как Concert Window, Twitch, YouNow, StageIt и т. д.

Прямые трансляции — отличный способ активизировать ваши усилия по музыкальному маркетингу и установить прочную связь с вашей аудиторией.

 

  1. Запись музыкальных подкастов

Подкасты — еще один способ эффективного продвижения в Интернете.С подкастами у вас есть два варианта: начать свой собственный подкаст или стать участником чужого шоу.

SoundCloud — один из наиболее подходящих потоковых сервисов для размещения подкастов. Записывайте свои выпуски, загружайте их в свою ленту и делитесь своими подкастами на социальных платформах, где у вас много подписчиков. Вы также можете вставлять свои подкасты на свой сайт.

Источник: SoundCloud Playbook

Убедитесь, что вы получаете обратную связь от своей аудитории, чтобы узнать, что больше интересует ваших слушателей.Это могут быть живые концерты, закулисье вашего процесса написания песен или записи и т. д. Выбирайте темы, исходя из их предложений и интересов, потому что, если вы не привлечете их внимание, они не останутся с вами надолго.

 

  1. Оптимизируйте свое присутствие на YouTube

Когда мы думаем о платформах для обмена видео, на ум сразу же приходит YouTube. Он считается второй по величине поисковой системой после Google. Если вы еще этого не сделали, создайте канал YouTube для своей музыки и оптимизируйте его для достижения лучших результатов.

Какими видео вы должны поделиться на своем канале YouTube? Существует бесчисленное множество фантастических идей для видео на YouTube , которые вы можете использовать как музыкант, включая музыкальные каверы, лирические видео, уроки пения и т. д. 

Кроме того, не забывайте о музыкальных визуализациях , поскольку они позволяют вам публиковать свои песни вместе с привлекательными визуальными эффектами, чтобы предоставить вашей аудитории лучшее впечатление от прослушивания. Добавление сделанной на заказ миниатюры и организация музыкальных видеоклипов в плейлисты могут еще больше помочь в создании привлекательного канала, который постоянно привлекает зрителей и новых поклонников.

Еще один совет: создайте подпись YouTube Intro , чтобы произвести незабываемое впечатление на вашу аудиторию с первых секунд вашего видео. Когда заставки YouTube используются постоянно, они помогают укрепить имидж вашего бренда в сознании ваших зрителей, помогая им легко запомнить вас.

Создать интро

 

  1. Создайте свой товар

Вам нужен дополнительный доход для финансирования ваших записей и шоу? Наличие собственного товара может быть отличным способом добиться этого.Прежде всего, вам нужно создать уникальный бренд, который покажется вам аутентичным. Создание музыкального логотипа — отличное место для начала, если у вас его еще нет.

Какой товар вы хотите предложить? Выбирайте между физическими и цифровыми. Это могут быть подписанные альбомы и постеры, наклейки, виниловые версии вашего альбома, чехлы для телефонов, видеоролики с уроками музыки, онлайн-книги с текстами песен, футболки и блокноты.

Варианты использования

 

Прежде чем создавать свой музыкальный мерч, подумайте, какие продукты ваши поклонники хотели бы купить — физические или цифровые.Изучите другие товары для музыкантов, чтобы узнать, какие из них продаются лучше всего, и оцените бюджет, который вы готовы потратить на них. Продемонстрируйте свои продукты с помощью профессиональных макетов , чтобы они выглядели привлекательно для вашей аудитории.

 

  1. Обратитесь к музыкальным блоггерам

Обращение к музыкальным блоггерам поможет вам создать шумиху вокруг выхода вашей новой песни или альбома. Многие люди ищут новую музыку в разных музыкальных блогах. Чтобы получить доступ к этой аудитории, свяжитесь с блогерами, с которыми вы хотели бы работать, и попытайтесь попасть в их сообщения в блогах.

У вас должна быть стратегия для вашей работы. Во-первых, найдите все соответствующие музыкальные блоги и блоггеров. Это может занять некоторое время, но вы можете найти много списков лучших музыкальных блогов онлайн, чтобы сэкономить время.

Источник: Detailed.com

Как только вы найдете соответствующих блоггеров, попытайтесь наладить с ними отношения. Это самая важная часть. Вам нужно подготовить звездную подачу для вашей музыки . Включите некоторую основную информацию о своей работе, жанре, том, что делает ее уникальной, и отправьте свое музыкальное видео, если оно доступно.Предложите музыкальным блогерам свою музыку, брендинг и историю, чтобы подчеркнуть свою уникальность.

 

  1. Найдите музыкантов для сотрудничества

Музыканты использовали эту стратегию очень давно. Среди самых известных музыкальных коллабораций — «Walk This Way» группы Run-D.M.C. и Aerosmith, «While My Guitar Gently Weeps» The Beatles и Эрика Клэптона, «My Universe» BTS и Coldplay и многие другие.

Пока ваше сотрудничество не должно быть таким грандиозным, но оно все же может дать потрясающие результаты.Когда дело доходит до партнерства, вы можете сотрудничать с другими группами и артистами, которые в настоящее время находятся на том же уровне, что и вы.

Было бы проще связаться с продюсерами того же уровня, особенно когда вы только собираете свою аудиторию. Тем не менее, общение с более известными артистами будет намного более эффективным для продвижения вашей карьеры.

Другой вариант — сотрудничество с ди-джеями. Они могут создать ремикс на вашу музыку и поделиться им со своей аудиторией. В любом случае, это проверенная стратегия, которая помогла многим музыкантам выделиться из толпы.Поэтому постарайтесь наладить отношения с другими музыкантами, чтобы расширить круг своих поклонников.

 

  1. Учебники по записи музыки

Как профессиональный музыкант, запись обучающих видео может помочь вам стать ценным источником знаний для любителей. Это может стать хорошей отправной точкой для продвижения по карьерной лестнице. Чем больше ценности и знаний вы поделитесь со своей аудиторией, тем охотнее они будут поддерживать вашу музыку.

Когда дело доходит до обмена вашими учебными пособиями, один из лучших вариантов — разместить их на своем веб-сайте.Вы можете создать отдельный раздел и загружать свои видео. Еще один отличный вариант — поделиться ими на YouTube.

Как создать обучающее видео ? Просто запишите свое видео и отредактируйте его с помощью онлайн-редактора видео .

Как только вы начнете создавать и загружать свои учебные пособия на YouTube, организуйте их в плейлисты . Это не только поможет поддерживать порядок на вашем канале, но и упорядочит учебные пособия по темам и жанрам.Плейлисты также являются отличным способом удержать внимание аудитории, так как тематические видео будут воспроизводиться одно за другим.

 

  1. Перечислите свои шоу и туры на разных платформах

Эти платформы помогают любителям музыки находить живые концерты в своих городах или информировать их о своих любимых исполнителях. Итак, если вы собираетесь провести живое выступление, зарегистрируйтесь на аналогичной платформе и поделитесь своим мероприятием со своими потенциальными поклонниками.

С помощью этих онлайн-платформ продвижения музыки вы сможете эффективно продвигать свои оффлайн-мероприятия для новой аудитории.

Источник: AllEvents.in

 

  1. Попробуйте краудфандинг для музыкантов

Краудфандинг — отличный способ для музыкантов собрать средства для своего будущего альбома, проекта или музыкального видео. Собранный бюджет зависит исключительно от преданных фанатов и их готовности поддержать любимых исполнителей.

К счастью, существует множество высококлассных инструментов для проведения успешных краудфандинговых кампаний. Некоторые из них специализируются на определенных нишах, а другие могут быть эффективны для различных целей.Одними из самых известных краудфандинговых платформ являются Kickstarter и Indiegogo . Эти два могут быть отличным выбором, чтобы найти финансирование для вашего творческого проекта.

Источник: Indiegogo

В случае краудфандинга очень важно иметь активное сообщество. Итак, прежде чем начинать кампанию, нужно убедиться, что ваши усилия не пропадут даром. Вы должны инвестировать свое время и даже небольшую сумму денег для продвижения вашей кампании.

Если вы считаете, что вам нужна краудфандинговая кампания , вы должны рассмотреть все преимущества и недостатки, прежде чем создавать ее.Вы также должны быть уверены в цели этой кампании и убедительно объяснить ее своей аудитории. Попробуйте разные подходы и посмотрите, какой из них дает лучшие результаты.

Заключение

Это правда, что музыкальная индустрия очень конкурентоспособна. Но это не значит, что вы не можете добиться успеха. Если у вас есть мечта, вы готовы усердно работать над своим ремеслом и готовы потратить время на разработку и реализацию правильной маркетинговой стратегии для вашей музыки, нет никаких причин, по которым вы не можете добиться успеха и найти свою долю преданных своему делу людей. фанаты.

Если вы талантливый музыкант и создаете хорошую музыку, все, что вам нужно, это небольшой толчок, чтобы найти поклонников, которые оценят ваше мастерство. Использование упомянутых выше стратегий музыкального маркетинга поможет вам в этом. Что вам нужно сделать сейчас, так это создать маркетинговый план и выбрать правильные маркетинговые стратегии, чтобы помочь вашей музыке достичь нужных людей.

Хотите создать потрясающий музыкальный логотип, чтобы создать свой бренд независимого исполнителя? Наш онлайн-редактор логотипов упрощает эту задачу.Найдите подходящий шаблон и настройте его за несколько быстрых шагов!

Создать мой логотип

9 стратегий музыкального маркетинга, которые работают в 2022 году

Мир музыкального маркетинга быстро меняется. То, что сработало в 2017 году, не обязательно сработает в 2018 году и, вероятно, не сработает в 2022 году или позже.

Уже в этом году произошли изменения. Spotify позволяет артистам самим отправлять свои песни в плейлисты. Способ управления рекламой в Facebook постоянно меняется.

Чтобы найти способы связаться со своей аудиторией, нужно много проб и ошибок и немало творческого мышления.

Вот несколько стратегий музыкального маркетинга, которые стоит опробовать в 2021 году.

Но сначала, если вы хотите заниматься музыкой профессионально, вам стоит ознакомиться с нашей бесплатной электронной книгой, пока она еще доступна:

Бесплатная электронная книга: узнайте, как настоящие независимые музыканты , такие как вы, , зарабатывают от 4077 до 22 573 долларов в месяц на Youtube, дайте мне знать, куда отправить подробности:

Стратегия 1.Получить на Spotify для художников

Если вы еще не используете Spotify for Artists, исправьте это.

Во-первых, это очень интересно.

Вы можете видеть, сколько людей слушает вас в любой момент времени. Вы можете видеть, где они слушают. Вы можете видеть, как люди слушают в течение определенного периода времени.

Вы можете видеть, откуда приходят прослушивания — это обычные слушатели или большинство ваших прослушиваний поступает из тщательно отобранных плейлистов?

Spotify делится с артистами все большим и большим объемом данных.Многие артисты и их команды составляют расписание туров в зависимости от того, где больше всего людей слушают Spotify.

Поскольку это явление становится все более распространенным, ожидайте, что другие потоковые сервисы также сделают свои данные более прозрачными и, следовательно, более полезными для артистов, на которых они зарабатывают деньги.

Стратегия 2. Наймите кого-нибудь в помощь

Как бы хорошо вы ни продвигали свою музыку, вы все равно всего лишь один человек. Из-за этого музыканты часто ищут помощи извне, когда дело доходит до повышения осведомленности о своей музыке.И не зря.

Если у вас есть 5 знающих людей, которые работают над вашим продвижением, вы получите свою музыку намного быстрее, чем если бы это были только вы.

Подумайте об этом, что составляет большую часть того, чем занимаются звукозаписывающие компании? Они работают над созданием стратегий для продвижения вашей музыки, а затем применяют эти стратегии на практике.

Поскольку у звукозаписывающих компаний большие команды, они могут проводить кампании в 10 и более раз быстрее, чем независимые артисты.

Так как же получить часть этой скорости на свою сторону? Легко, попросите других помочь вам!

Один из вариантов — рассылать спам своим друзьям и членам семьи, пытаясь заставить их помочь, даже если у них есть свои собственные жизни и дела… Да, не лучший вариант.

Лучшей альтернативой будет нанять кого-нибудь для продвижения вашей музыки.

Компания, с которой многие из моих читателей добились хороших результатов, называется OmariMC Promotion. Они обеспечивают подлинное размещение в плейлистах Spotify, рекламу на Facebook и Youtube и многое другое. Вы можете начать работу, даже если у вас ограниченный бюджет, и увеличивать масштаб только тогда, когда будете готовы.

Еще один сервис, на который стоит обратить внимание, это Tunedly и их сервис поиска музыки.

Стратегия 3. Отправьте заявку в кураторские группы Spotify напрямую

Еще одна причина попасть на Spotify for Artists — отправить свои песни прямо в их плейлисты.

Для этого перейдите в раздел каталога и нажмите Предстоящие.

Здесь вы должны найти все выпуски, которые выйдут в ближайшее время.

Оттуда вы можете отправить свою музыку редакторам Spotify для рассмотрения в плейлисте.

При этом предоставьте точные описания вашей песни. Ваша задача — облегчить редакторам размещение вашей песни в плейлистах. Вы не хотите запутать их, поставив слишком много тегов на свою песню или пометив их неточно.

Сделайте хороший, точный, лаконичный презент и надейтесь на лучшее!

Стратегия музыкального маркетинга 4.Используйте стратегию более медленного выпуска

Если в этом году вы выпускаете много работы, я бы рекомендовал растянуть ее.

Spotify требуется около двух недель, чтобы получить вашу песню и рассмотреть ее для размещения.

Блоггерам также требуется все больше и больше времени, чтобы добраться до новых выпусков. Неудивительно, если учесть огромное количество музыки, которая сейчас выпускается каждый год.

Многие публицисты, с которыми я разговаривал, говорят, что им больше везет с «Ежемесячными сводками новостей» или статьями вроде «7 релизов, которые стоит посмотреть этой осенью» и тому подобное.

Музыки так много, что блоггерам трудно за ней угнаться.

Позволив вашему времени выпуска просочиться в эти публикации, вы повысите свои шансы на получение хорошего места.

Я думаю, что вы должны стремиться к одной песне максимум в месяц. Даже песня каждые шесть недель или около того — это хорошо.

Стратегия 5. Бюджет на рекламу и продвижение в социальных сетях

Пару лет назад меня раздражало, что вы должны платить за то, чтобы ваши посты были доступны вашим фанатам. Теперь я принял это.

Reach стоит денег, и в этом есть смысл. Контента слишком много, чтобы органично пробиться сквозь шум.

Пришло время принять тот факт, что платформы социальных сетей дают вам возможность охватить целевых поклонников и людей, которые не подписаны на вас, собирать данные и т. д.

Правда в том, что реклама в социальных сетях достигает огромного количества людей за разумную плату.

Гораздо дороже стоит разместить рекламу на радио, заплатить за рекламу или разместить рекламу в печати.Не то чтобы вы обязательно хотели разместить печатную рекламу. Дело в том, что это не так уж и плохо.

В этом году вы должны погрузиться в некоторые стратегии музыкального маркетинга в Facebook и провести несколько кампаний, которые работают на вас!

Стратегия 6. Выходи и играй

Если ваша группа может играть вживую, вы должны играть вживую.

Живое выступление по-прежнему является одним из лучших способов создать шумиху, создать органическую аудиторию и продемонстрировать свою музыку индустрии.

Старайтесь заказывать хорошее шоу каждый месяц.Работайте над этим.

Постарайтесь улучшить счета, повысить уровень заведений, сделать хорошую рекламу и самое главное: играйте за пределами своего родного города .

Не рекомендую играть каждый месяц в родном городе.

Но если есть соседние города, выходи и играй. Начните налаживать связи с другими группами и артистами. Начни делать фанатов в новом месте! Для вас нет ничего лучше, чем часто выступать вживую перед разными публиками.

Стратегия 7. Постоянно выпускайте качественный контент

Не нужно выпускать все сразу.

Выпускайте вещи медленно, выпускайте хорошо и выпускайте качественный контент.

Хуже выпустить что-то плохое, чем вообще ничего.

Слишком много хорошего контента, чтобы люди обращали внимание на посредственный контент.

Сэкономьте свой бюджет на отличных идеях и продвижении реализованной идеи.

Стратегия 8. Распределите свой бюджет

Недавно я получил хороший совет. Сейчас я выпускаю кучу новой музыки, и я установил слишком большой маркетинговый бюджет для первых двух синглов.

Вы должны взять свой маркетинговый бюджет и распределить его на всю кампанию, сосредоточив большую часть денег на ее завершении.

Преимущество совершенно новой версии состоит в том, что она новая и захватывающая.

Когда вы приближаетесь к финальному релизу — или к основному релизу всего вашего альбома — вам нужно сильно его подтолкнуть.

Увеличение бюджета ближе к концу кампании означает, что вы извлекаете выгоду из импульса, созданного остальной частью вашей кампании.Вы просто делаете себе одолжение!

Стратегия музыкального маркетинга 9. Партнерство с брендами и артистами

В современном онлайн-мире у вас есть уникальная возможность получить доступ к группе поклонников, которые в противном случае не услышали бы о вас.

Вы можете сделать это, сотрудничая с брендами или художниками.

Такое сотрудничество может приносить творческое удовлетворение и полезно для всех участников.

По сути, вы пытаетесь скрестить своих поклонников с поклонниками другого артиста, и наоборот.

Если вы делаете это, обязательно сделайте что-то классное, а затем разделите свой бюджет на музыкальный маркетинг, подтолкните его и поддержите друг друга.

Вы должны быть искренне взволнованы тем, что подтолкнули другого артиста, и наоборот. Если все пойдет хорошо, вы создадите новый классный контент и заработаете себе новых поклонников!

П.С. Однако помните, ничто из того, чему вы научились, не будет иметь значения, если вы не знаете, как продвигать свою музыку и зарабатывать на ней.Хотите научиться это делать? Тогда получите нашу бесплатную электронную книгу «5 шагов к прибыльной музыкальной карьере на Youtube» по электронной почте!

10 стратегий лучшего музыкального маркетинга

Появление P2P-сервисов для обмена файлами и потоковой передачи навсегда изменило музыку. Если вы читаете только заголовки, вы можете подумать, что отрасль находится в шатком положении. Погуглите фразу «Napster убил музыкальную индустрию», и вы увидите 242 000 результатов. Означает ли это, что музыкальный маркетинг мертв?

На самом деле реальность совсем другая.Фактически, музыкальная индустрия растет высокими темпами, начиная с 2013 года. Прогнозируется, что к концу 2023 года глобальный доход превысит 65 миллиардов долларов.

Неплохо для отрасли, стоящей на коленях!

Несмотря на это, известно, что музыка — это неравномерное игровое поле. Такие громкие имена, как Пол Маккартни, Jay-Z и Мадонна, благодаря своему успеху стали мультимиллионерами или даже миллиардерами. На каждую суперзвезду приходится десятки тысяч неизвестных.

Примерно 50 процентов исполнителей, отслеживаемых поставщиком онлайн-музыкальной аналитики и информации Next Big Sound, считаются «неоткрытыми».У этих групп небольшое (и часто сокращающееся) количество подписчиков в социальных сетях, минимальное количество просмотров на Vevo и YouTube и мало (или совсем нет) прослушиваний на радио.

Next Big Sound отслеживает сотни тысяч исполнителей по всему миру, но подумайте, о скольких еще исполнителях он не знает. Эта доля «неоткрытых» художников, вероятно, намного выше.

Как совершить прыжок от неизвестного к известному?

Для начала вам нужно сделать потрясающую музыку. Кроме того, вам нужно найти свое место в музыкальном маркетинге.

Что такое музыкальный маркетинг?

Как ни странно, фраза «музыкальный маркетинг» может относиться к нескольким разным вещам:

  1. Речь может идти об использовании музыки в маркетинговой кампании.
  2. Это могут быть артисты, продающие музыку, которую они создают.

В этой статье я расскажу о второй из этих двух категорий.

10 советов по улучшению музыкального маркетинга

Я не могу быть мировой музыкальной звездой (не волнуйтесь, это изменится, когда выйдет мой микстейп), но я определенно много знаю о цифровом маркетинге.Имея это в виду, вот мои главные советы о том, как улучшить ваш музыкальный маркетинг.

1. Наличие веб-сайта

Если вы собираетесь продавать себя в Интернете, наличие веб-сайта не подлежит обсуждению. Это универсальный магазин для всего, что касается вашего выступления. Если я хочу проверить даты вашего тура, записать вас на шоу, прочитать вашу предысторию или купить ваш мерч, ваш сайт будет моим первым портом захода.

Есть еще одна важная причина, по которой вы должны создать свой веб-сайт: это пространство, над которым у вас есть полный контроль.

Конечно, вам также захочется набрать подписчиков в социальных сетях, но эти платформы принадлежат третьим сторонам. Эти третьи стороны могут вносить (и делают) частые изменения в алгоритмы, которые могут резко сократить вашу досягаемость в одночасье.

Вы не хотите, чтобы ваш музыкальный маркетинг полностью зависел от них.

Итак, вам нужен веб-сайт, но что он должен включать? Учитывая, что это ваш сайт, это может быть что угодно. Однако, как минимум, он должен иметь:

  • Центр новостей: Место, где вы можете анонсировать такие вещи, как новые релизы, будущие туры и выступления в СМИ.
  • Магазин товаров: Предположительно, вы хотите зарабатывать деньги как музыкальный исполнитель, поэтому вам определенно нужен интернет-магазин для продажи таких вещей, как толстовки, винил или постеры.
  • Даты тура: Люди хотят увидеть вас вживую, поэтому скажите им, когда и где они могут это сделать (и предоставьте информацию о том, как получить билеты). профили в социальных сетях.
  • Контактная информация : Будь то фанат, желающий задать вопрос, или владелец заведения, желающий вас забронировать, убедитесь, что вы предлагаете адрес электронной почты, контактную форму или какой-либо другой способ связаться с людьми.
  • Музыкальный проигрыватель: Встроенный MP3-плеер (или аналогичный), чтобы люди могли легко слушать вашу музыку.
  • Подписка на информационный бюллетень: Предоставьте возможность подписаться на информационный бюллетень, который поможет вам создать базу активных поклонников.
  • Ваша биография: Люди, которые заходят на ваш сайт, активно вас искали, так что расскажите им немного о вашем прошлом, влиянии на вас и о том, кто вы как художник.

2. Создать электронный пресс-кит

Возможно, вам не нужна сделка со звукозаписывающей компанией, чтобы стать артистом (просто спросите Chance the Rapper), но вам понадобятся средства массовой информации на вашей стороне, чтобы повысить авторитет вашего бренда.

Поэтому у вас должен быть электронный пресс-кит (ЭПК). Создание EPK и рассылка его в издания, блоггерам, радиостанциям, кураторам плейлистов, площадкам, звукозаписывающим компаниям, фестивалям и т. д. может упростить получение заказов и создать шумиху вокруг вашего выступления.

Многие артисты размещают EPK на своих веб-сайтах. В этом есть смысл: он в любом случае содержит много одной и той же информации, плюс, если кто-то ищет ваш пресс-кит, есть большая вероятность, что он начнет с вашего сайта.

Более того, вместо того, чтобы отправлять кому-либо PDF-файл по электронной почте, вы можете просто указать ему направление вашей целевой страницы EPK.

Как я уже говорил, между вашим веб-сайтом и EPK должно быть некоторое пересечение. Однако хороший пресс-кит — это больше, чем просто сокращенная версия вашего сайта. Он должен включать:

  • Ваша биография: В контексте EPK ваша биография — это ваша презентация в лифте. Так вы можете представиться кому-то лично. Старайтесь, чтобы текст не превышал двух-трех предложений.
  • Промо-фотографии: Во-первых, привлекающие внимание изображения могут повлиять на то, будут ли смотреть на ваш EPK или его проигнорируют. Во-вторых, СМИ или промоутеры могут срочно нуждаться в визуальных материалах, поэтому убедитесь, что они высокого качества и включают в себя различные форматы (вертикальные и горизонтальные, цветные и черно-белые).
  • Ваша музыка: Возможно, эти люди никогда раньше не слышали вашего звука, поэтому включите ссылки на ваши самые популярные треки или вставьте музыкальный проигрыватель в свой EPK.
  • Ваши видео: Пресса, концертные площадки и фестивали часто встраивают музыкальные клипы в свои статьи или на страницы исполнителей, поэтому включите свои лучшие видео в пресс-кит.
  • Вырезки из прессы: Уже привлекли внимание прессы? Добавьте ссылки и цитаты из обзоров и статей в свой EPK, чтобы доказать, что о вас стоит говорить.
  • Ссылки на социальные сети: Хотя ваш веб-сайт предоставляет более статичную информацию о том, кто вы есть, ваши профили в социальных сетях следует регулярно обновлять, чтобы в режиме реального времени получать больше информации о ваших действиях.Добавьте ссылки на свои самые активные профили, желательно с заинтересованными и растущими подписчиками.
  • Контактная информация: Сделайте так, чтобы людям было легко бронировать или писать о вас, собрав все ваши контактные данные в одном месте.

3. Создайте аккаунты в социальных сетях для своей музыки 

Когда-то меломанам нравилось, чтобы их любимые артисты были загадочными и отчужденными, сегодня мы хотим иметь постоянный доступ к исполнителям, которые мы любим. Мы хотим знать, где вы находитесь, чем занимаетесь и что вас вдохновляет прямо сейчас.Социальные сети — это то, куда мы идем, чтобы узнать.

Наличие сильных (и растущих) подписчиков в социальных сетях на таких сайтах, как Facebook, Instagram и Twitter, может иметь большое значение для перспективного проекта. Сегодня артисты нередко создают массу социальных шумов еще до того, как средства массовой информации их замечают.

Используйте свое присутствие в социальных сетях, чтобы общаться напрямую с фанатами, продвигать свою музыку, объявлять даты новых туров и вообще создавать сообщество вокруг своей работы.

4.Создавайте интерактивный контент для улучшения музыкального маркетинга

Исследования показывают, что потребители с большей вероятностью будут положительно относиться к вашему бренду и покупать ваш продукт (в данном случае вашу музыку), когда они взаимодействуют с контентом, который задействует несколько органов чувств.

Более того, 43% потребителей говорят, что предпочитают интерактивный видеоконтент другим типам видео. Почему? Потому что это позволяет им решать, какую информацию они хотят видеть и когда они хотят ее видеть.

Короче говоря, создание интерактивного контента может стать большой победой для музыкальных коллективов.Вот несколько примеров того, как это может выглядеть: 

.
Пример музыкального маркетинга 1: Стена MF DOOM

Шеп Брайан, соучредитель службы музыкального маркетинга Beaumonde, создал интерактивную дань уважения легендарному рэперу MF DOOM. Это позволяет фанатам просматривать разнообразную дискографию DOOM, в которую входят все его многочисленные псевдонимы и сторонние проекты. Это что-то вроде интерактивной страницы Википедии, к тому же она содержит ссылки на каждый альбом в Spotify.

Пример музыкального маркетинга 2: Танцующий DJ Khaled

Дополненная реальность — это еще один способ сделать ваш контент интерактивным, и это фантастический пример того, как это работает.Идея заключается в том, чтобы фанаты могли создавать контент с танцующей AR-версией DJ Khaled, чтобы продвигать сотрудничество артиста с Дрейком в треке POPSTAR. Создавая и делясь видео, фанаты Халеда делали за него большую часть промо-работы.

5. Продавайте свою музыку на как можно большем количестве платформ 

Давайте посмотрим на людей, которым нравится группа Weezer на Facebook.

Мы видим, что средний поклонник Weezer — это мужчина в возрасте от 25 до 34 лет, но есть также много людей в возрасте от 35 до 44 лет, плюс приличный интерес среди 18-24-летних (особенно женщин). .

Скорее всего, не все эти фанаты используют исключительно одну конкретную цифровую платформу. Мы знаем, что они есть на Facebook, но, вероятно, они есть и во многих других местах. Те, кто в более молодом конце спектра, могут предпочесть такие платформы, как TikTok и YouTube, в то время как те, кто в более старшем конце, могут предпочесть Pinterest и Twitter.

То же самое относится и к вашей аудитории. Вот почему важно продвигать свою музыку на самых разных платформах, включая сайты социальных сетей и потоковые сервисы.

Кроме того, не упускайте возможности перекрестного продвижения на нескольких платформах, например, загрузив свое последнее видео на YouTube, а затем поделившись ссылкой через Facebook.

6. Создайте сеть для продвижения своей музыки

Правильные связи могут иметь большое значение в вашем стремлении к признанию. Однако вы не можете просто ждать, пока эти связи возникнут сами собой. Вы должны поставить себя там и сделать это через сеть.

Опять же, я не всемирно известный музыкант, но в свое время я много работал в сети.Вот несколько ключевых советов о том, как эффективно работать в сети:

  • Обратитесь через социальные сети: Найдите людей, которые работают в нужных областях музыкального бизнеса, отследите их в социальных сетях и свяжитесь с ними. Когда вы свяжетесь, не просите их сразу же подписать или забронировать вас. Завязать разговор. Скажите им, что вам нравится их место или работа, попросите у них совета или примите участие в их онлайн-разговорах.
  • Общайтесь: Проще говоря, будьте максимально активны в своем местном сообществе.Играйте на всех шоу и открытых микрофонах, посещайте семинары и конференции и проводите время в местах, куда приглашаются многие местные артисты.
  • Примите сетевое мышление: Каждый разговор может быть возможностью для общения. Вы можете говорить с местным певцом, который хочет объединить усилия для нескольких концертов, или с кем-то из благотворительной организации, которая организует фестиваль. Привыкайте носить с собой визитные карточки и, возможно, даже демонстрационные компакт-диски, USB-накопители или карты для загрузки.
  • Последующие действия: В сфере продаж 80 процентов нестандартных сделок требуют не менее пяти последующих действий для закрытия.Музыка, скорее всего, ничем не отличается. Если вы не пытаетесь возобновить застопорившиеся разговоры, не ожидайте увидеть результаты через нетворкинг.

7. Маркетинговые кампании по электронной почте для музыкантов

Думаете, электронный маркетинг — пережиток прошлого? Что это не играет никакой роли в вашей стратегии музыкального маркетинга?

Подумайте еще раз. Электронный маркетинг может быть чрезвычайно эффективным для продвижения вашего профиля, создания сообщества и зарабатывания денег на вашей музыке. Как вы думаете, почему еще так много артистов призывают фанатов подписаться на их рассылки?

Статистика подтверждает это.Средняя открываемость электронных писем, отправленных во всех отраслях, составляет 21,33%, тогда как в музыкальной индустрии этот показатель несколько выше — 21,88%. Рейтинг кликов в музыке также немного выше среднего: 2,94% против 2,62%.

Другими словами, если вы отправляете электронные письма своим поклонникам, вероятность того, что они откроют их и перейдут по ссылкам, выше среднего.

При работе с маркетингом по электронной почте учитывайте следующее:

  • Стимулируйте поклонников зарегистрироваться: Попробуйте предложить бесплатную загрузку музыки или скидку на товары.
  • Эффективное последующее действие: Как только кто-то зарегистрируется, немедленно отправьте электронное письмо с благодарностью, а также любые бесплатные подарки, которые вы обещали.
  • Предложите что-то ценное: Дайте людям повод оставаться на подписке, например, расскажите о своем творческом процессе или заранее объявите о новых датах тура.
  • Монетизируйте свой список рассылки: Добавьте эффективные призывы к действию, которые привлекут читателей к вашим магазинам товаров или билетов.
  • Придерживайтесь расписания: Не бомбардируйте своих подписчиков.Если у вас нет больших новостей, таких как выпуск альбома, электронной почты каждые пару недель должно быть достаточно, но проверьте разную частоту и время, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

8. Предложите свою музыку в СМИ 

Конечной целью вашего музыкального маркетинга является выход на новую аудиторию, поэтому имеет смысл обращаться к людям и изданиям, у которых уже есть собственная заинтересованная аудитория.

Типы брендов, к которым вы обращаетесь, скорее всего, будут различаться в зависимости от типа музыки, которую вы создаете.Если ваша местная радиостанция играет исключительно в стиле хип-хоп, но вы являетесь следующей крупной фигурой на сцене, скорее всего, ничего не получится.

Однако, как правило, вы должны попытаться связаться с:

  • блоггеры о музыке и образе жизни
  • пресса музыкальной индустрии
  • местная пресса
  • местное радио
  • национальное радио
  • кураторы плейлистов

Наконец, начните с неофициальных кураторов Spotify. Маловероятно, что вы сразу попадете в один из внутренних списков Spotify, потому что они сильно зависят от пользовательской аналитики.Среди популярных кураторов неофициальных плейлистов:

  • для любви к полосам
  • Howard ZHU
  • IMUSICICIC
  • INDIMONO
  • Soundplate
  • PLUSTITHUB
  • Работа жесткого плейлиста

9. Создать Merch для продажи музыки

Вам определенно следует подумать о дизайне и продаже товаров в рамках стратегии музыкального маркетинга.

Во-первых, мерч — это большой бизнес, объем мировых продаж которого достигает почти 3 долларов.5 миллиардов в 2018 году.

Однако мерч — это не только прямой способ заработать деньги; это может быть самостоятельным маркетинговым инструментом.

Людям нравится носить худи и футболки с изображением музыкальных групп в барах и на концертах. Если кто-то увидит толстовку, которая ему нравится, возможно, он спросит этого человека о художнике, о котором идет речь, погуглит или найдет его на Spotify. Это как иметь кучу ходячих рекламных щитов!

10. Инвестируйте в свою музыку, если это возможно

Поговорка «Чтобы делать деньги, нужны деньги» может показаться клише, но часто это правда.

Facebook — отличный пример этого в действии. На страницах с менее чем 10 000 подписчиков уровень вовлеченности составляет всего 0,52 процента для органической (то есть неоплачиваемой) активности, поэтому, если у вас 9 999 поклонников, чуть более 50 будут взаимодействовать с вашими сообщениями. Вряд ли это стоит усилий.

Это должно быть лучше для больших, более известных страниц, не так ли? Неправильный! На самом деле, страницы с более чем 100 000 подписчиков показывают лишь 0,1% вовлеченности.

Социальные сети все чаще становятся платной средой.Реклама может значительно расширить ваш охват и вовлеченность, поэтому стоит вложить немного денег в развитие своего бренда.

Конечно, это не все о социальных сетях. Вы также можете подумать о найме PR-агента, чтобы создать шумиху в СМИ, или объединиться с креативным агентством, чтобы укрепить свой бренд.

Музыкальный маркетинг Часто задаваемые вопросы

Чем занимается музыкальный маркетолог?

Музыкальный маркетолог продвигает музыку для музыкантов или музыкальных лейблов с помощью таких приемов, как печатная реклама, цифровая реклама и продвижение в социальных сетях.

Можете ли вы продавать свою музыку бесплатно?

Вы можете бесплатно продавать свою музыку через социальные сети. Попробуйте поделиться своими мелодиями, создать ролики в Instagram на свою музыку или создать видео TikTok с вашей музыкой.

Где я могу продать свою музыку?

Вы можете создать веб-сайт для продажи своей музыки. Вы также можете продавать свою музыку в социальных сетях, Reddit и SoundCloud.

Как сделать так, чтобы моя музыка стала вирусной?

Один из способов добиться этого — обратиться к влиятельному лицу и попросить его использовать вашу музыку в одном из своих видео.

Заключение по музыкальному маркетингу

Очевидно, что в этой статье много тактик музыкального маркетинга. Следование всем этим стратегиям отнимет у вас много времени, а ведь вы музыкант, а не маркетолог.

Я не предлагаю вам делать их все сразу. Начните с создания своего веб-сайта, увеличения числа подписчиков в социальных сетях и налаживания связей с людьми из вашего региона.

Освоив основы, переходите на следующий уровень, запуская рекламные кампании и инвестируя в привлекающий внимание контент.

Какие приемы вы использовали, чтобы привлечь больше поклонников к своей музыке?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

21 стратегия музыкального маркетинга на 2021 год

19 марта ’21

Джошуа Джейкобсон

Если вы введете в Google запрос «музыкальный маркетинг», вы получите миллиарды результатов, и вы можете задаться вопросом, какую ссылку выбрать.

Ну, мы просмотрели первые две страницы результатов, чтобы создать один список, чтобы управлять ими всеми, ранжируя каждую маркетинговую стратегию по количеству упоминаний о ней.

По счастливой случайности их оказалось 21.

Эта статья является частью нашей серии статей о составлении плана музыкального маркетинга. В ближайшие недели мы опубликуем больше статей, поэтому подпишитесь на наш список рассылки ниже, и мы сообщим вам, когда они будут опубликованы!

1.Используйте социальные сети

Неудивительно, что наиболее часто упоминаемой стратегией являются социальные сети. Наш главный совет — выбрать одну платформу, на которой вы сосредоточите свои усилия и будете постоянно публиковать сообщения.

Если вы можете зафиксировать один раз в день, отлично -> публиковать один раз в день.

Если вы можете зафиксировать раз в месяц, тоже отлично -> публиковать раз в месяц.

Постоянство имеет ключевое значение. А чтобы помочь вам определить, какая платформа социальных сетей вам подходит, музыкальный маркетолог Эмбер Хорсбург подготовила тест, который вы можете использовать.

2. Создайте веб-сайт

Ваш собственный веб-сайт — это место, где вы можете соединить все вместе:

  • товары, билеты и музыка, которые вы продаете
  • даты гастролей
  • список рассылки подписка
  • ссылки на социальные сети

Это также помогает с цифровой рекламой, поскольку вы можете перенаправить людей, которые посещают ваш сайт, и узнать, что они с большей вероятностью станут вашими суперфанатами. См. стратегию № 12 — «цифровая реклама» ниже.

3. Взаимодействуйте со своей существующей фан-базой

Общее правило в бизнесе гласит, что «приобретение новых клиентов обходится дороже, чем удержание существующих», и существуют определенные параллели с музыкой.Речь идет не только о расширении вашей аудитории, невероятно важно также развивать отношения с существующей фан-базой.

Вы можете сделать это через список рассылки, отвечая на комментарии в социальных сетях, проводя конкурсы и так далее. Все, что имеет смысл для вас и помогает вашим поклонникам чувствовать себя вовлеченными/инвестированными в вас и вашу музыку.

4. Создайте список рассылки

Список рассылки будет состоять из людей, которые с большей вероятностью станут вашими суперпоклонниками, даже в большей степени, чем люди, посещающие ваш веб-сайт (№ 2).Общение с людьми по электронной почте может помочь вам развить ваши отношения с ними и означает, что вы «владеете» каналом связи. Если вы общаетесь с ними только через социальные сети, вы рискуете потерять эти отношения, если вы или они решите удалить свои учетные записи!

5. Сотрудничество с другими артистами

Сотрудничество означает, что вы можете представить друг друга своей аудитории, что, конечно же, взаимовыгодно. «Коллаб» не обязательно должен быть с Дрейком… это может быть друг или артист, которым вы восхищаетесь, который немного продвинулся в своей карьере (или даже немного отстал).Кем бы они ни были, у них будет другая аудитория, чем у вас, и это действительно эффективный способ расширить свою, в то же время чувствуя себя хорошо, помогая кому-то другому.

6. Продвигайте свою музыку

Сюда входят блоги, радио, плейлисты, инфлюенсеры и подкасты, потому что по сути это одно и то же -> вы отправляете свою музыку тому, кому она, надеюсь, нравится, и он рассказывает о ней своей аудитории. Это хорошо по той же причине, по которой хорошо сотрудничать с другими артистами, получая доступ к другой аудитории, которая, вероятно, заинтересуется вашей музыкой.Вы можете использовать SubmitHub или MusoSoup, чтобы помочь с этим.

7. Создавайте немузыкальный контент

Вы больше, чем ваша музыка. Ваша музыка важна, но сами песни — это еще не все. Людям действительно интересно, кто вы, и «немузыкальный» контент может помочь донести это до них.

8. Плата за радио или PR

Номер 6 в этом списке делал питчинг самостоятельно, это оплата кому-то другому, чтобы он сделал это за вас. Пресс-агентства и радио-плагеры могут предоставить вам доступ к местам размещения и возможностям, которые вы не смогли бы получить самостоятельно.Сказав это, мы советуем делать это после того, как вы сможете создать некоторую поддержку самостоятельно, поскольку работа с этими агентствами может быть довольно дорогой.

9. Выполнить

Я удивлен, что это не поднялось выше в списке, но я думаю, что это не рассматривается как маркетинговая стратегия как таковая (и в прошлом году это было невозможно). Устроить бесплатное шоу, чтобы отпраздновать выпуск вашей музыки, поддержать других артистов, сыграть на фестивале, транслировать онлайн — все это невероятно эффективные способы расширить свою аудиторию и развить отношения с существующей.

10. Создайте бренд

Это может помочь потенциальным новым поклонникам узнать вас и познакомиться с вашей музыкой. Это не только стиль музыки, которую вы создаете, но и ваш бренд включает в себя все, от стиля фотографий или видео, которые вы делаете, до языка, который вы используете в своих сообщениях в социальных сетях. Важно помнить, чтобы быть подлинным.

11. Загружайте видео на YouTube

Частично социальные сети, частично стриминговая платформа -> с 2 миллиардами пользователей вам понадобится очень веская причина, чтобы не загружать свою музыку на YouTube.

12. Реклама в Интернете

Это может быть сложно, но очень эффективно, если вы все сделаете правильно. Если вы хотите упростить себе задачу, используйте Feed, чтобы настроить и запустить рекламу для вас!

13. Составьте EPK

Подобно музыкальному резюме, это поможет людям (особенно тем, кому вы представляете свою музыку в #6) очень быстро понять, кто вы есть.

14. Часто выпускайте музыку

Всегда есть исключения, но в целом лучше выпускать по 1 песне каждые 6 недель, чем по 10 песен раз в 60 недель.

15. Не забывайте о реальном мире

В ходе нашего исследования появилось мошенническое предложение: расклеивать плакаты/наклейки/кнопки в музыкальных магазинах. Но если это делают звукозаписывающие компании (а они делают), то с этим стоит поэкспериментировать.

16. Дизайн (и продажа) товаров

Люди носят одежду, они могут носить одежду с вашим именем.

17. Зарегистрируйте свои концерты на Songkick

Доступны другие платформы, например. Bandsintown или Dice.

18.Запуск краудфандинговой кампании

Мы провели краудфандинговую кампанию для Feed, чтобы помочь финансировать разработку нашей платформы, но это также определенно помогло увеличить нашу аудиторию.

19. Снимайте музыкальные видеоклипы

Как мы уже говорили ранее: «Бюджет не должен [быть] 5000 фунтов стерлингов (или даже 50 000 фунтов стерлингов) (…). Например, то, что вы сняли сами в Пик-Дистрикт, часто бывает лучше, как и анимация, созданная другом».

20. Планируйте на долгосрочную перспективу

В большинстве случаев это не происходит в одночасье.Запланируйте 3-5 лет последовательно выпускать музыку, давать концерты и так далее, прежде чем вы начнете набирать обороты.

21. Создайте интерактивный опыт

Это предложение поступило от компании, которая предложила создать интерактивный опыт для вас, но XR, web 3.0, игры и блокчейн — все это в моде, если у вас есть ноу-хау или бюджет.

Музыкальный маркетинг: лучшая шпаргалка на 2020 год

Успешный маркетинг — непростая задача в любой отрасли, и музыкальный бизнес — не исключение.Здесь мы разбираем основы для создания эффективной маркетинговой кампании на разных платформах.

___________________________

Гостевой пост от Promoly

Успех в любой отрасли во многом зависит от чистой удачи. Однако, наряду с удачей, также важно усердно работать, иметь решимость и использовать правильные стратегии.

То же самое касается тех, кто принадлежит к музыкальной индустрии.

Если вы начинающий музыкант, ваша цель, очевидно, состоит в том, чтобы привлечь всех желающих послушать ваши творения.Тактика, которую вы используете в этом отношении, становится очень важной. Хотя платформы саморекламы, такие как Promoly, могут очень помочь вам в продвижении вашей музыки, есть и другие аспекты мира музыкального маркетинга, о которых вам следует знать.

Давайте посмотрим, что нужно для того, чтобы иметь исчерпывающую шпаргалку по музыкальному маркетингу.

Как составить успешный план музыкального маркетинга

Прежде чем приступить к составлению маркетингового плана, вам необходимо задать себе несколько вопросов.

К ним относятся такие вопросы, как, если вы только начинаете свое присутствие в Интернете и должны ли вы охватить свою аудиторию, готовы ли вы отправиться в тур и продавать билеты, находитесь ли вы уже в туре и вам нужно продавать больше товаров, если вы хотите удвоить размер своего списка рассылки или если вы выпускаете новый альбом и вам нужно привлечь к нему внимание.

Вот несколько способов создать эффективный план музыкального маркетинга:

Определите свою аудиторию

Знание своей аудитории — это первый шаг в любом маркетинговом плане.Именно аудитория поможет вам добиться успеха, поэтому хорошо знать ее крайне важно. Узнайте, какую платформу больше всего любят использовать ваши поклонники, будь то Facebook, Instagram или что-то еще.

Вам нужно будет узнать, как эффективно общаться со своими поклонниками и что предложить им, чтобы они возвращались снова и снова. Задайте себе вопросы о том, кто ваш идеальный поклонник, потому что именно этот поклонник останется вам верным, поможет вам продать билеты и купить ваш мерч.

Вопросы, которые вам нужно задать относительно вашей аудитории, включают возраст, пол и местонахождение ваших поклонников, их характеры, что их волнует помимо музыки, какая их любимая социальная сеть и так далее.

Анализ рынка

Как только вы узнаете, на что похожа ваша аудитория, вам нужно узнать о текущем музыкальном рынке. Это влечет за собой изучение как локально, так и глобально. Понимание этого поможет вам понять, где вы подходите и какие уникальные аспекты вы можете предложить своим поклонникам.

Этот отдел также требует исследований. Вам нужно выяснить, какие группы или музыканты наиболее популярны в данный момент, что они делают для взаимодействия с фанатами, успешно ли гастролируют артисты вашего жанра и так далее.

Создайте план действий

После того, как вы определили четкие цели музыкального маркетинга, пришло время подумать о том, как вы собираетесь их достичь. Компоненты, которые необходимо включить в ваш план действий, — это PR, реклама, курирование контента, гастроли, социальные сети, нетворкинг и т. д.

Старайтесь ежемесячно приближаться ко всем целям. Разработайте электронную таблицу, в которой вы сможете перечислить, когда вы собираетесь приблизиться к целям соответственно. Это даст вам представление обо всех ваших усилиях по связям с общественностью и о том, как вы планируете создавать и реализовывать контент в ближайшие месяцы.

Помимо составления этих планов, также важно следить за тем, как эти стратегии работают. Некоторые из KPI, которые следует учитывать, включают в себя количество продаж альбомов, совершенных через клики в вашем списке рассылки на текущей неделе, и как это соотносится с предыдущей неделей, какие источники на вашем веб-сайте чаще всего ведут в ваш магазин и т. д.

Сформулировать a Бюджет

Как и в любой другой отрасли, для того, чтобы ваши маркетинговые усилия росли и приносили результаты, требуются время и деньги.Поэтому, когда вы создаете свой план действий, назначьте необходимый бюджет для каждого элемента, чтобы вы знали, сколько все будет стоить. Таким образом, вы можете быть готовы и даже справиться с любыми внезапными расходами, которые возникнут на вашем пути.

Каковы лучшие платформы музыкального маркетинга?

В музыке самореклама творит чудеса. Если вы хотите, чтобы все ваши промо-кампании были в одном месте, Promoly — это платформа, на которую стоит обратить внимание. Он позволяет просматривать все происходящее в режиме реального времени, а также помогает создавать потрясающие промо-пакеты.

Некоторые из лучших платформ музыкального маркетинга, на которые могут пойти музыканты, следующие:

1. YouTube

YouTube, безусловно, лучший выбор для любого музыканта, как популярного, так и нового. Поскольку музыка является самой просматриваемой категорией видео (27%), а люди просматривают более 1 миллиарда часов видео на YouTube каждый день, вы действительно не ошибетесь с этой платформой музыкального маркетинга.

2. Социальные сети: Facebook, Instagram и Twitter

Мы все знаем, что большинство людей, использующих социальные сети, собираются и распределяются между Twitter, Facebook и Instagram.Поэтому присутствие на каждой из этих платформ имеет решающее значение для любого музыканта.

Твиттер насчитывает около 330 миллионов активных пользователей в месяц (MAU), это место для большинства подающих надежды музыкальных журналистов и влиятельных лиц, и это помогает вам получить много информации из уст в уста.

Обладая ошеломляющими 2,38 миллиардами активных пользователей в месяц, Facebook является наиболее используемой социальной платформой в мире, и именно здесь люди находят ваши живые видео. Instagram с его 1 миллиардом MAU — это место, где начинающие артисты могут создать сообщество и лояльную фанатскую базу.

Демография всех трех платформ различается. Вот почему ваши маркетинговые кампании должны быть разными для всех трех платформ, в зависимости от вашей целевой аудитории и типа контента, который им нравится видеть.

3. Spotify

Контролируя более 36% мирового рынка потоковой передачи, Spotify имеет 217 миллионов активных пользователей в месяц и является самой популярной платформой потоковой передачи музыки в мире. Стремитесь ли вы к размещению в редакционных или принадлежащих лейблу плейлистах, зависит от вашей маркетинговой стратегии.

Это не только даст вам глобальную известность и поможет изменить вашу карьеру, но и будет представлено сторонними влиятельными лицами. Именно цифровые платформы, такие как Spotify, помогли внести изменения и сместить акцент с альбомов на цифровые плейлисты. Поэтому использование этого революционного устройства должно быть обязательным в списке каждого музыканта.

4. TikTok

Как вы, наверное, знаете, TikTok — новейшая навязчивая идея в мире музыкального маркетинга. Это позволяет вам перепрофилировать музыку и превращать ее в мемы, которыми вы можете поделиться со своими подписчиками, и этот трюк, похоже, нравится большинству людей в наши дни.

С помощью TikTok пользователи смогут находить вашу музыку и создавать с ее помощью свой контент, что служит отличным методом сарафанного радио. Они также делятся этим контентом, и его можно увидеть на других платформах социальных сетей, где также есть любители музыки, которые ценят вашу работу.

Беспроигрышная ситуация.

Оуэн Дэви 06.01.2020 в D.I.Y. | Постоянная ссылка | Комментарии (0)

10 высокоэффективных маркетинговых приемов, которые независимые исполнители могут использовать для продвижения своей музыки

В наши дни

инди-исполнителя завоевывают популярность в музыкальной индустрии.Однако одному художнику может потребоваться более десяти лет, чтобы достичь того, что он имеет сейчас. Потребовалось много маркетинговых планов и тактик, чтобы убедиться, что их сообщение доведено до сведения. Если вы пытаетесь сделать себе имя в индустрии, вот очень эффективные маркетинговые стратегии, которые независимые исполнители могут использовать для продвижения своей музыки.

1. Хорошо проводить время на концертах

Выступление на концертах – это одна из старых, но золотых стратегий, которая нравится и нравится музыкантам. Это был эффективный способ продвижения музыки и представления группы или многообещающего исполнителя.Вы также можете монетизировать концерты несколькими способами. Помимо этого, это также помогает артистам установить прочную связь со своими поклонниками.

На большинстве лучших концертов есть другие исполнители в вашем жанре. Концерты могут привлечь больше поклонников в целом, потому что поклонники других артистов и жанра в целом собираются вместе для выдающихся выступлений. Убедитесь, что у вас достаточно времени для выступлений, и продолжайте тренироваться для большего количества выступлений.

2. Регулярно размещайте онлайн-контент

Экспозиции недостаточно, чтобы продвигать себя и свою музыку.Целесообразно регулярно информировать своих поклонников о большом количестве отличного контента. Даже если кто-то ценит ваши песни, но если вы не помогаете им развлекаться, есть вероятность, что вы станете мимолетным артистом.

Регулярно размещайте контент на своем веб-сайте. Публикация также позволит вам воспользоваться преимуществами онлайн-платформы. Контент-маркетинг позволяет вам привлечь больше поклонников и сделать их счастливыми и довольными. Помимо песен, вы можете публиковать видео своих песен, посты в блогах о своей музыкальной карьере и своих взглядах на музыкальную индустрию, среди прочего.

3. Сотрудничайте с независимыми артистами

Есть много преимуществ, когда дело доходит до сотрудничества с другими музыкантами. Коллаборации экспоненциально увеличивают вашу известность и опыт для многих других людей. Это делает вас видимым для поклонников другого артиста, и это ставит вашу музыку на шаг впереди людей, которые уже узнают вас.

Всегда будьте открыты для сотрудничества и старайтесь открываться и другим артистам. Если вам отказали, этот опыт даст понять другим артистам, что вы очень хотите сотрудничать с другими музыкантами.Основная цель сотрудничества — привлечь больше поклонников, и, если это не сработает в одно мгновение, договоритесь с другой стороной о том, чтобы высказаться в социальных сетях и других онлайн-платформах.

4. Цените своих поклонников (пытаясь завести новых)

Взаимодействие с фанатами и связь с ними — одни из самых важных моментов, которые могут быть у артиста. Неважно, 10 у вас или 1000 кричащих фанатов, главное, чтобы между вами были связи и взаимные отношения. Вы сможете быстро распространить эту информацию, как только ваши поклонники признают, насколько вы их цените.

Хотя попробовать и завести новых поклонников тоже здорово, никогда не забывайте о своих существующих сторонниках. Как только вы укоренились в них, продолжайте подталкивать их к тому, чтобы они чувствовали себя любимыми и ценными, не отставая от вашей музыки. Участвуйте в фан-встречах, регулярно публикуйте сообщения и держите их в курсе музыки, которую вы делаете.

5. Станьте больше, чем просто музыкантом

Знакомство с вашей работой не обязательно означает, что вы должны оставаться внутри этой коробки. Стать больше, чем просто музыкантом, — это задача, которую вы можете выполнить, чтобы расширить свой охват и позволить вашему таланту быть услышанным во всем мире.

Сила Интернета имеет широкий диапазон, и обращение к вашей аудитории в качестве посла бренда, влиятельного лица или создателя контента может очень много значить для вашей музыки. Есть много возможностей завоевать популярность, и как только вы привлечете внимание своих подписчиков, вы сможете выделить свою музыку. Многие музыканты используют эту стратегию, и это показывает, что быть больше, чем просто музыкантом, — это талант, который вы можете показать своим поклонникам.

6. Предоставьте бесплатную музыку

Когда дело доходит до продвижения музыки, вам может потребоваться больше, чем вы получите.Иногда вы можете задержать принимающую часть, поэтому вам нужно терпеливо отдавать свою музыку и давать людям время, чтобы обработать и оценить вашу работу. Предоставление бесплатной музыки на мероприятиях и мероприятиях не означает, что за нее не стоит платить. Это также может означать, что ваша музыка доступна для прослушивания и обсуждения другими людьми. Конечно, это не всегда будет навсегда. Но на начальном этапе предоставление бесплатной музыки на определенных мероприятиях может продавать вашу музыку различным возрастным группам.

7. Подача в плейлисты и музыкальные блоги

Питчинг вашей музыки — одна из утомительных вещей, которые должен делать музыкант, ориентированный на карьеру.Есть много плейлистов и музыкальных блогов, в которых ваша пьеса может занять свое место. Напишите содержательную биографию артиста и попросите кого-нибудь, кому вы доверяете, опубликовать ее. Чтобы попасть на различные потоковые сайты, может потребоваться много работы, поэтому начните с размещения во множестве плейлистов в Интернете.

Музыкальные блоги, в которых также участвуют восходящие звезды, могут стать местом для вашего жанра. Питчинг — это недооцененная стратегия, но вы должны помнить, что вы не получите много внимания за одну ночь. Вам понадобится несколько человек, которые будут поддерживать вашу работу, и со временем вы сможете постепенно вырасти во что-то более значимое.

8. Вовлекайте своих поклонников

Глубоко укоренившиеся поклонники более одержимы, чем вы думаете. Хотя это не может произойти за несколько дней, вовлечение нескольких ваших верных поклонников в создание вашей музыки может значить для них так много. Выстраивание правильных связей со слушателями, которые понимают ваше сообщение, встречается редко, поэтому, как только вы овладеете тем же видением, что и у вас, вовлекайте их как можно больше во все, что вы будете делать в своей карьере.

Проводите опросы о музыке, которую вы создаете, дайте им возможность проголосовать за обложки песен, которые вы можете исполнить следующими, и позвольте им участвовать хотя бы в создании обложек для ваших песен.Такие вещи ценят преданные поклонники.

9. Задокументируйте свое творчество за пределами музыки

Что людям нравится в художниках, так это то, что вещи могут стать слишком личными, и им нравится узнавать больше о человеке, о котором они слышат. Есть много способов поделиться вещами со своими поклонниками. Вы можете включить свою повседневную жизнь в свои сообщения в блогах или видеоблогах на многих платформах для обмена видео. Связано ли это с музыкой или нет, сообщите им, как у вас дела, и расскажите больше о личном опыте создания вашей музыки.Есть много артистов и юных поклонников, с которыми можно познакомиться, так что пусть ваше сообщение будет на борту.

10. Наймите публициста

У самых успешных музыкантов есть публицист, которого они знают и которому доверяют долгое время.

0 01.09.1972
Разное

Комментариев нет

Добавить комментарий

Рубрики

2019 © Все права защищены.