Пончики реклама: 10 креативных упаковок пончиков | Z&G

Пончики реклама: 10 креативных упаковок пончиков | Z&G

Все новости/ Легендарные пончики- история изменения отверстия в центре пышки!

Изменение размеров отверстия в пончике с течением времени, США, 1948 год.

Для всех тех, кто когда-либо задавался вопросом, как размер отверстия в пончике изменялся с течением времени. Удивительно, эти данные были задокументированы, как показано на историческом изображении ниже. За 21 год отверстие в центре бублика уменьшилось с 1 ½ дюймов до 3⁄8 в диаметре.

Хотя диаграмма с этой информацией немного необычна, никто из нас, вероятно, не будет жаловаться на такое уменьшение размера, поскольку, чем меньше дырка от пончика, тем больше пончик.

Сегодня нам также привычно видеть пончики с небольшим аккуратным отверстием в центре. В такие пончики помещается много начинки и они красиво выглядят при глазировке. К тому же, чем больше мякиша по отношению к корочке, тем меньше жира в таких пончиках.

Сменные насадки для пончикового оборудования Сиком позволяют изготовить изделия трёх размеров.

• Небольшие пухлые колечки обычно продают дюжинами или на вес, насыпая в бумажный пакет.
• Пончики среднего и большого размера реализуют штучно, их можно глазировать.
• Пончики максимального диаметра (85мм) идеально подходят для наполнения начинкой

Дрожжевые пончики (также принято называть пышками), делают воздушными и объёмными с небольшой серединкой. Следует учитывать, что при работе с дрожжевым тестом размеры пончиков могут меняться, так как консистенция теста зависит от используемой рецептуры и марки муки. Само тесто также в процессе жарки меняет свою пластичность вследствие непрерывной работы дрожжей.

Стандартизировать размер пончика позволяет использование бездрожжевой смеси. Увеличение таких пончиков в объёме во время жарки обусловлено входящими ингредиентами и разрыхлителем. Такое тесто стабильно долгое время и поэтому результат всегда одинаков. К примеру, при приготовлении пончиков из смеси Бинго-Ринго «Классическая» можно получить пончики следующих размеров: Насадка 30 мм, Насадка 36 мм,

Насадка 40 мм

*в таблице приведены усреднённые размеры пончиков.

Хочешь узнать секрет пышных и вкусных почников? Запишись на мастер-класс к бренд-менеджеру Сиком Юрковой Ларисе!

Телефон для записи: 8-985-103-91-23

Страница не найдена — ТРЦ Аллея

• ТРЦ Аллея
• Афиша
• Аренда
• Реклама в ТРЦ
• Схема ТРЦ
• Контакты
• Вакансии

с 10:00 до 21:00

• ТРЦ Аллея
• Афиша
• Аренда
• Реклама в ТРЦ
• Схема ТРЦ
• Контакты
• Вакансии

Как добраться с 10:00 до 21:00 8 (4242) 77 77 07

• все арендаторы
• Магазины
• Кафе
• Продукты
• Услуги
• Развлечения

• Главная
• 404

На главную

• ТРЦ Аллея
• Афиша
• Аренда
• Реклама в ТРЦ
• Схема ТРЦ
• Контакты
• Вакансии

Как добраться с 10:00 до 21:00 8 (4242) 77 77 07

Арендаторы

Магазины М-Видео Foot Box Детский мир Milavitsa 4 глаза Симост Marc&Andre Letique Cosmetics Fix Price Liberty Glam Queen H&M MiLi JOYSЮвелэнд Bershka Gold&ArtBig Ben Terranova Золотая Русь Kuchenland ПандаФарм Люкс Befree Азия СитиДетали Zarina Дизайн удачиАвокадо Levi’s La PrimaАзия сити Кафе Миринэ Sultan Kebab Beef Burger Pho You TEA FUNNY Palermo REV BBQ Может, кофе Япон.

пончики Wake Up! Coffee Subway Kannam Chiken Баскин Роббинс Гриль House Crunch Cafe Sibylla Пятница Tanuki Дудук POKE HOUSE Rolling Roll Бурбон Чебуреки Кочевник Coffee Rum YUMI BAR Продукты Остров Сахалин Родник Sweet Meats Санэс-Кондитер Золотой телёнок Ханаан Craft Beer Good Day Народный Белорусский Чай, кофе Салаты и Кулинария Эклешу и другие Услуги Связной МТС Мегафон Сбербанк/ банкомат Газпромбанк/ банкомат Kiara Fleur Развлечения Мангустин STORYЯ

• ТРЦ Аллея
• Афиша
• Аренда
• Реклама в ТРЦ
• Схема ТРЦ
• Контакты
• Вакансии

6 качеств хорошей рекламы —

Мы ассоциируем рекламу только с конечным результатом, эффектом. Но в большинстве своём, это долгая и кропотливая работа, которая может длиться месяцами или даже годами. Рекламное сообщение должно соответствовать определённым условиям. Каким? Об этом вы можете прочитать в сегодняшней статье.

1. Простота и краткость

Ежедневно мы потребляем и обрабатываем столько информации , что наш мозг предпочитает более простую и лаконичную «пищу для размышлений». Нет, это не значит, что наше рекламное сообщение должно быть очень коротким и непонятным. Лучше всего передать столько информации в рекламе, сколько необходимо получателю, чтобы подчеркнуть одну выбранную особенность продукта. Например, посмотрите на рекламу Mercedes:

Необязательно знать английский язык, чтобы понять посыл рекламы. Реклама заставляет задуматься над сценой, активируя дополнительную мозговую активность, что влияет на процесс запоминания информации.

2. Уникальные сообщения

Вашего клиента вряд ли заинтересуют такие схематичные рекламные объявления типа: «Купи мой товар , он лучший на рынке» . Чем оригинальней упаковано сообщение, тем выше шанс, что оно будет замечено клиентом и он его запомнит. Однако весь процесс «уникализации» должен быть подчинён основной цели – убедить клиента приобрести товар.

3.Неожиданность

Сообщение должно удивлять. С самого первого контакта оно должно отличаться от рутины и казаться нестандартным. Например, мы ежедневно встречаем такие сообщения как «Купи кетчуп со скидкой 30%» или «Cамое главное представление этой недели» .Согласитесь, такие объявления тяжело заметить. Мы привыкли игнорировать обычные повседневные вещи ,которые «безопасны» и предсказуемы. Но если мы окажемся, к примеру , в лесу, то мы начнём замечать каждый звук и шелест листвы. Всё это защитные механизмы, благодаря которым мы обращаем внимание на потенциальные угрозы и любые отклонения от нормы.

Нередко маркетологи этим пользуются.

В современном мегаполисе мы полностью игнорируем ничем не примечательные баннеры, мы развили баннерную слепоту.

И такую слепоту можно отнести не только к баннерам, но и видеоконтенту, если в течение 4 секунд мы не заинтересуемся видеороликом, то с большой вероятностью мы его переключим и даже не запомним.

P.S

А еще нужно правильно подходить к выбору рекламоносителя!

Реклама «Гомер Симпсон поедает пончики»

Еще один пример нестандартного использования ландшафта

Термометр на башне Федерации в Москве. Реклама MINI

4 . Доверие

Принято считать , что для того чтобы в наше рекламное сообщение поверили , оно должно содержать какие-то статистические данные, дабы показать что мы полагаемся на исследование .

Однако наш мозг , не очень хорошо запоминает эти данные . Да, конкретные цифры помогают поверить в ваше сообщение, но что если они будут забыты через пару часов? Важнее остается сообщение, которое легче усваивается нами .

В качестве примера можно вспомнить речь Рональда Рейгана, когда он боролся за место президента США в 1981 году. Вместо того чтобы привести статистические данные о том, как меняется уровень безработицы и жизни ( эти данные убедили бы некоторых), он задал следующий вопрос избирателям :

-Вам сейчас лучше, чем 4 года назад?

Он использовал детали, которые легко сравнить( Вам сейчас проще найти работу ,чем 4 года назад?)

5. Эмоции

Эмоции напрямую влияют на наши действия, также позволяют запоминать определённую информацию .

Например, некоторые исследования показывают , что люди жертвуют гораздо больше денег конкретному человеку , а не фонду.

Нами движут эмоции , а статистические данные не обладают такой силой, как человеческая эмоция.

Главная цель эмоций в рекламе – мотивировать целевую аудиторию на совершение действия.

Какие эмоции используют в рекламе и как они влияют на целевое действие?

-Гнев. Цель рекламы расшевелить ЦА(целевую аудиторию). Используют высказывания, в которых содержаться следующие слова: строгий , шокирующий, несправедливый, трагичный, яростный.

— Страх. Используют для мотивации. Страх перед потерей, болезнью, смертью. Также используют страх упустить что-то, придавая сообщению характер неотложности.

-Срочность

Современный потребитель хочет получить выгоду здесь и сейчас, воспользуйтесь этим.

— Счастье и радость

Это одна из самых мощных эмоций которыми пользуются маркетологи

• Воодушевление

Реклама, которая дарит ощущение превосходства и лидерства

Вызывают триггеры : яркий, будущий, надежный.

6. Истории

Истории в маркетинге работают, потому что они хорошо и надолго запоминаются нами. Если вы хотите предостеречь кого-то от употребления вредных напитков, самый лучший способ донести ваше сообщение это рассказать историю.

Маркетинг- это искусство рассказывания историй , в современной рекламе множество таких примеров когда компании прибегали к такому инструменту.

Польский ролик ,получивший в свое время большую популярность, рассказывает про дедушку, пытающегося выучить английский язык.

Подведем итог

Очевидно, что создание вирусного сообщения , которое воздействует на аудиторию — сложная задача. Однако выше приведенные принципы дают больше шансов , что ваше сообщение услышат и запомнят.

история возникновения и пошаговые рецепты с фото

Сладкая пышка, политая сладкой глазурью, — это про донатс, он же пончик.

Как только его не называют в разных странах мира! Например, в Израиле пончики именуются sufganiyah. На Украине их величают пампушками, в Польше – pączki, в Боснии и Герцеговине эта выпечка называется krofne, а в Хорватии krafne. Во Франции имеется всем известный beignet — пончик с начинкой, в США готовят donut.

Польский пончик

В России в лексикон прочно вошло польское слово «пончик», заняв лидирующие позиции в ассортиментном ряду кондитерских изделий. У поляков «пончик» (pączek) как кулинарный термин упоминается впервые во время правления польского короля Августа III Грубого (1696-1763).

Однако еще в XVI веке дрожжевые шары, испеченные в смальце, появились в северо-германских землях. По одной из легенд, первый берлинский пончик был испечен на полях сражений кондитером Фридриха Великого в 1756 году. Полевой пекарь придал форму пушечных ядер новым кондитерским изделиям и обжарил их на открытом огне на сковороде в большом количестве жира. А вот когда и кто впервые наполнил пончик начинкой, истории неизвестно.

В последнее время в России очень полюбили американский вариант пончиков — донатсы. Разноцветные плюшки с глазурью и различными начинками покорили не только детей, но и взрослых.

Интересные истории

В продолжительной истории пончиков немало занятных фактов. Например, однажды американские любители «здоровой еды» вместе с кондитерской компанией Donut King создали самый огромный пончик в мире. Весил он 3,5 тонны, а в диаметре достигал 6 метров. Гигант состоял из 15 слоев сладких пончиков общим количеством  90 тысяч штук. Это чудо кулинарии, конечно же, занесли в Книгу рекордов Гиннесса.

В Новой Зеландии в июле 2007 года был возведен памятник фиолетово-розовому пончику по случаю выхода на экраны полнометражной версии мультсериала «Симпсоны».

Некоторые местные жители выражали недовольство этим памятником, называя его «визуальной деградацией пейзажа», утверждая, что город не должен ассоциироваться «с американскими мультиками о дисфункциональных семьях». Осенью 2009 года этот знаменитый памятник был сожжен вандалами.

Легендарные пончики

Когда речь заходит о пончиках (донатсах, если хотите), люди сразу думают о компании Dunkin’ Donuts. И это вполне заслуженно. Международная сеть кофеен с пончиками завоевала многие страны.

История знаменитых кофеен началась в 1950 году, когда Билл Розенберг открыл свое первое кафе в Квинси, штат Массачусетс. А в 1955 году лицензию получил первый франчайзи компании. Сегодня кофейни сети работают в 33 странах мира, обслуживая ежедневно больше 2,7 миллиона посетителей.

Здесь вам предложат классические ринг-донаты – клубничные, лимонные, банановые, покрытые черным или белым шоколадом; шелл-донаты, изюминкой которых являются различные кремы; аппетитные роял-тарты, глазированные моти-ринги и кейк-донаты из шоколадного теста.

А вот старейшая московская пончиковая находится рядом с усадьбой «Останкино», она открылась в 1952 году и уже полвека радует посетителей вкуснейшими пухленькими пончиками, обильно посыпанными сахарной пудрой. Пончиковая находится в розовом домике, отгороженном от улицы витой калиткой с фонарями и кустами сирени.

Есть в Москве еще одна сеть. Это всемирно известные кофейни KrispyKreme. Больше 70 лет они радуют своих гостей знаменитыми пончиками и отличным кофе.

Основатель KrispyKreme Вернон Рудольф узнал рецепт дрожжевых пончиков от шеф-повара французского ресторана в Новом Орлеане, взял в аренду здание в исторической части города Винстон-Сейлем (Северная Каролина) и 13 июля 1937 года начал продавать пончики KrispyKreme в небольшом местном продовольственном магазине.

На самом деле, приготовить вкусные пончики не так сложно. Рецепт донатсов станет хорошим дополнением к домашней кулинарной копилке.

Фритюр всему голова

Для того чтобы приготовить вкусные пончики, нужна фритюрница или сотейник – кастрюля, сковорода с толстым дном и высокими бортами. Фритюр должен быть хорошо нагрет, до 160-180 градусов. Если фритюр будет нагрет недостаточно хорошо, то пончики впитают в себя лишнее масло.

Не жалейте масла

Масла необходимо наливать много, чтобы пончики свободно плавали в нем и при закладке не понижали температуру фритюра.

Непрерывное движение

Во время приготовления пончики нужно поворачивать, чтобы они пропекались равномерно. Движение не должно прекращаться.

Лишнего не надо

Готовые пончики необходимо вынимать на сито, чтобы лишнее масло стекло. Затем пончики можно обвалять в сахарной пудре, покрыть глазурью или помадкой.

Рецепт вкусных и пышных донатсов от Kitchenmag

Ингредиенты на 30 штук:

• Мука500 г
• Сахар 100 г
• Молоко 200 мл
• Свежие дрожжи 2 г
• Сливочное масло 60 г
• Яйца куриные 2 шт.
• Соль 5 г

Способ приготовления:

1. На слабом огне топим сливочное масло, масло при этом не должно потемнеть. В это время просеиваем муку. В горке из муки делаем небольшое углубление. Разводим дрожжи в теплом, но не горячем молоке.  
2. В углубление из муки кладем щепотку соли, сахар, выливаем разведенные в молоке дрожжи, добавляем масло и яйца. Начинаем вымешивать. Вымешиваем, пока не получим эластичное и однородное тесто. По внешнему виду тесто для дрожжевых пончиков должно напоминать тесто для пирожков или хлеба. Ставим тесто в теплое место на полчаса, чтобы оно немного подошло. 
3. Если вы хотите приготовить традиционный донатс с дыркой внутри, то раскатываем тесто толщиной 1,5 см. С помощью двух формочек (стаканов) разного диаметра вырезаем кольца (внутреннее кольцо не должно быть слишком большим). Выкладываем их на противень или любую другую поверхность и оставляем подходить. Если же вам больше по душе быстрый и практичный вариант с пышками, то просто из теста формируем небольшие колобки, выкладываем на противень и оставляем подходить в теплом месте.
4. Жарим дрожжевые пончики в кипящем подсолнечном масле. Бросаем по несколько штук, чтобы пончики не слиплись. Лучше всего жарить при средней температуре, чтобы тесто подрумянилось снаружи и приготовилось внутри.  
5. Готовые донатсы выкладываем на бумажное полотенце, чтобы удалить излишки жира. Посыпаем сахарной пудрой.
   

Творожные пончики

Мы вам предлагаем попробовать творожные пончики. Они получаются очень нежными и сочными.

Ингредиенты:

• Мука300 г
• Разрыхлитель1 ч. л.
• Яйцо куриное2 шт.
• Сахар100 г
• Творог220 г
• Сахарная пудра100 г
• Масло растительное1/2 ст.

Способ приготовления:

1. В миску выложить творог, добавить к нему 2 яйца, разрыхлитель и сахар. Все тщательно перемешать, а затем добавить муку.
2. Вымесить гладкое тесто и руками сделать из него колечки.
3. В глубокой сковороде или кастрюле разогреть растительное масло и выложить в него пончики. Жарить по 3 минуты с каждой стороны.
4. Готовые пончики выложить на тарелку с бумажными полотенцами, чтобы лишнее масло стекло. После этого переложить их на чистую тарелку и обильно посыпать сахарной пудрой.

Яблочные пончики с карамелью

Вкуснейшие пончики можно приготовить в домашних условиях. Они будут выглядеть так же аппетитно, как в американских фильмах.

Ингредиенты:

• Пшеничная мука5/4 стакана
• Разрыхлитель2 ч. л.
• Молотая корица1/2 ч. л.
• Соль1/2 ч. л.
• Яйца2 шт.
• Коричневый сахар1 стакан
• Сахар-песок1/2 стакана
• Ванильный экстракт2 ч. л.
• Растительное масло1/2 стакана
• Яблоки3 шт.
• Молоко1 ст. л.
• Маленькие ириски1.5 стакана

Способ приготовления:

1. Очистите яблоки от кожуры и натрите на терке.
2. Разогрейте духовку до 180 градусов. Сбрызните форму для пончиков маслом и отложите в сторону.
3. В большой миске перемешайте муку, разрыхлитель, корицу и соль.
4. В средней миске взбейте яйца, коричневый сахар и сахар-песок до однородного состояния.
5. Добавьте к яичной смеси растительное масло и ванильный экстракт и взбейте.
6. Затем добавьте мучную смесь и перемешайте до получения однородной массы.
7. Перемешайте тесто с тертыми яблоками.
8. Выложите тесто в подготовленную форму для пончиков, полностью заполняя каждое отделение.
9. Выпекайте пончики до золотистого цвета примерно 15-20 минут.
10. В небольшой миске смешайте ириски и молоко. Поставьте в микроволновую печь на 1 минуту при средней мощности и перемешайте. Повторите, пока ириски полностью не растают, и смесь не станет однородной.
11. Если вы приготовили маленькие пончики, то окуните их в карамель. Если у вас большие пончики — полейте их карамелью с ложки. Готово.

Шоколадные пончики

Если вам захотелось пончиков, то необязательно идти в кафе — приготовьте их дома. Но помните, что они такие же калорийные, как и вкусные — вам придется изрядно попотеть в зале после этого десерта.

Ингредиенты:

• Мука300 г
• Разрыхлитель1 ½ ч. л.
• Сода½ ч. л.
• Сахарная пудра90 г
• Соль¾ ч. л.
• Сливочное масло60 г + для смазывания
• Пахта200 г
• Ванильный экстракт1 ч. л.
• Яйцо (крупное)2 шт.
• Для глазури:
• Горький шоколад110 г
• Арахисовое масло50 г
• Миндальные лепестки, шоколадная стружкапо желанию

Способ приготовления:

1. Разогрейте духовку до 180 градусов.
2. Смажьте маслом форму для пончиков. Отложите в сторону.
3. В средней миске смешайте муку, разрыхлитель, сахарную пудру, соль и соду.
4. Растопите сливочное масло.
5. В маленькой миске взбейте вместе масло, пахту, ванильный экстракт и яйца.
6. Добавьте жидкую смесь к сухой и аккуратно перемешайте.
7. С помощью чайной ложки выложите тесто в форму для пончиков, заполняя каждое углубление на ¾.
8. Отправьте форму в духовку и выпекайте 8 минут (до сухой шпажки).
9. Повторите шаги 7 и 8, пока тесто не закончится.
10. Пока пончики остывают, подготовьте глазурь. Растопите шоколад и арахисовое масло на водяной бане и тщательно перемешайте.
11. Обмакните каждый пончик в глазурь и выложите на решетку, чтобы глазурь застыла.
12. Подавайте, украсив миндальными лепестками или шоколадной стружкой.

Dunkin Donuts

Крупнейшая сеть кофеен для тех, кто без ума от кофе и аппетитных лакомств. Поклонникам сладкой жизни в «Dunkin’ Donuts» предложат выпить чашечку великолепного кофе или горячего шоколада, чая или коктейля. Вместе с ними можно заказать несколько соблазнительных пончиков — с кокосом или клубникой со сливками, с бананом, с малиной, вишней, заварным кремом. Кроме высокого качества блюд, «Dunkin’ Donuts» отличается прекрасным сервисом и демократичными ценами

Кейк Красный Бархат

Знаменитый торт «Красный бархат» в формате доната! Выполнен из кейковой смеси, украшен твороженным кремом и посыпан крошкой того же ринга. Вкус невозможно передать. Попробуйте сами!

Кейк Красный Бархат

Кейк Шоко пай

Шоколадный кейковый донат «Шоко пай» украшен творожным кремом и посыпан крошкой шоколадного печенья «Сэндвич».

Кейк Шоко пай

Кофе ролл с корицей

Кофе ролл с корицей

Ринг Оригинальный в глазури

Классический оригинальный ринг донат, покрытый нежной сахарной глазурью.

Ринг Оригинальный в глазури

Фриттарс Яблочный

Домашний фриттарс с печеным яблоком. Великолепный выбор для завтрака.

Фриттарс Яблочный

Шелл с NUTELLA

Легендарный шелл донат с нежной шоколадно-ореховой пастой Nutella®, украшенный тающим во рту печеньем.

Шелл с NUTELLA

Шелл Love is…

Шелл донат с начинкой из ананаса и кокоса. Яркая голубая глазурь с любовным признанием всем знакомой жвачки, украшен сахарным медальоном.

Шелл Love is…

Шелл Банановый

Фруктовый шелл донат с шоколадной посыпкой и нежным банановым кремом внутри.

Шелл Банановый

Шелл Валентинка

Настоящая съедобная валентинка с начинкой из нежного кофейного крема ,украшена белым шоколадом и россыпью сердец.

Шелл Валентинка

Шелл Вишня

Шелл в малиновой глазури и вишневой начинкой, украшен сахарным красным драже и белыми шоколадными завитками.

Шелл Вишня

Шелл Клубника со сливками

Шелл донат в клубничной глазури с уникальной двойной начинкой клубника/творожный крем, украшенный маршмеллоу

Шелл Клубника со сливками

Шелл Кокосовый Рафаэль

Шелл донат в сахарной глазури и кокосовой начинкой, украшен кокосовой стружкой

Шелл Кокосовый Рафаэль

Шелл Малиновый

Шелл донат с натуральным малиновым джемом, в апельсиновой глазури. Украшен  творожным кремом и малиновым мармеладом.

Шелл Малиновый

Шелл Оригинальный с заварным баварским кремом

Оригинальный шелл донат с заварным кремом внутри.

Шелл Оригинальный с заварным баварским кремом

Шелл Признание в любви

Шелл в классическом красном исполнении с клубничной начинкой, украшен нежным безе и признанием.

Шелл Признание в любви

Шелл Сердце в шоколаде

Шелл донат с шоколадным кремом и шоколадной глазурью. Украшен шариками драже и мармеладным сердцем.

Шелл Сердце в шоколаде

Шелл Тройная карамель

Оригинальный шелл донат с карамельным кремом внутри и карамелизированным попкорном

Шелл Тройная карамель

Шелл Черничный чизкейк

Шелл донат с двойной начинкой из спелой черники и чизкейка, украшен жемчужной посыпкой и сахарными полосочками.

Шелл Черничный чизкейк

Шелл Шоколадный чизкейк

Шелл донат, покрытый белым и тёмным бельгийским шоколадом, измельчённым печеньем с эксклюзивной начинкой, разработанной специально для Dunkin’ Donuts!

Шелл Шоколадный чизкейк

Красивая еда — не означает здоровая

Пончики с глазурью выглядят аппетитнее, хотя здесь использован немного другой прием, чем улучшение изображения самого продукта

Именно эту когнитивную ошибку эксплуатируют пищевые производители и общепит, продвигая свою продукцию.

Результаты исследования на эту тему опубликованы в издании Journal of Marketing.

Ученые применили социологические и психологические методы, чтобы объяснить, как красивая внешность влияет на аппетит и на решение о покупке.

— Маркетологи любят презентовать продукты питания в лучшем и весьма аппетитном виде, — заявила автор исследования доцент Линда Хаген из университета Южной Калифорнии.

Линда пояснила, что красоту мы склонны связывать с природой, с естественными признаками, и красивую еду считаем здоровой. Так нас и вводят в заблуждение, продавая за красивой ширмой далеко не самую полезную для здоровья пищу.

Каждый день потребители видят рекламу продуктов питания и ресторанов, и по статистике почти три четверти рекламных объявлений продвигают фастфуд. С помощью цифровых инструментов обработки еду делают буквально неотразимой: гамбургер выглядит как произведение архитектуры, пицца кажется идеально круглой, и картофель фри ложится на тарелку чарующими каскадами.

Ученые проанализировали, как визуальное улучшение изображений блюд искажает наше восприятие. Отличительные признаки классической красоты — это симметрия, узор, упорядоченность и баланс, поскольку они имитируют природную красоту.

Вспомните, как выглядит паутина, пчелиные соты, морская звезда, закат, крылья бабочки или даже рыбья чешуя. Еда выглядит красивее, когда копирует природные черты.

Более того, ранее ученые выяснили, что когда мы просматриваем изображения красивых блюд, то в голове активируется область, которая отвечает за восприятие вкуса пищи: еда на обработанной картинке кажется нам вкусной априори!

Если деньги нужны прямо здесь и сейчас, то лучше оформить заявку на кредит наличными с низкой процентной ставкой. Совкомбанк предлагает выгодные условия по низкой ставке. Для удобства на сайте есть кредитный калькулятор, где можно рассчитать свой ежемесячный платеж.

Связь между красивой и здоровой пищей

Ученые пошли дальше и решили выяснить, оказывают ли красивые картинки с едой менее очевидные эффекты на выбор продуктов питания.

С этим авокадо все не так просто, как кажется

В ходе серии экспериментов с участием 4300 добровольцев ученые просили участников смотреть на красивые картинки еды, а затем на сами блюда, и оценить пищу как здоровую или вредную.

1. Некоторым участникам надо было найти в интернете изображения красивой и некрасивой еды, и те среди прочего выбрали мороженое, лазанью, омлет и сэндвичи. Участников попросили оценить пищу на картинках с точки зрения пользы или вреда для здоровья. Большинство назвало здоровой продукты, изображенные на самых красивых картинках.
2. В другом эксперименте участникам предложили выбрать самый вкусный и полезный сэндвич из двух: на первой картинке был изображен нарезанный полумесяцами авокадо на тосте, а на другой — тот же авокадо, но натерты и размазанный по тосту. Участники отметили красивый сэндвич как более здоровый и натуральный, хотя на самом деле разницы между ними не было.
3. В третьем эксперименте участникам сказали, что сейчас им покажут по паре изображений кексов, миндального хлеба с бананами и спагетти, причем одно изображение из пары якобы красивее другого, хотя на самом деле они были одинаковыми. Серию блюд с «красивых» картинок участники оценили как более естественную и питательную.
4. Наконец, студентам предложили выбрать один из двух болгарских перцев и самостоятельно назначить им цену. Один перчик был эстетически безупречным, а второй — менее привлекательным. В среднем за красивый овощ участники были готовы отдать на 56% больше денег, мотивируя это его повышенной пользой для здоровья.

— Снова и снова люди назначали красивой пище здоровые признаки, — отметила доцент Хаген.

— Удивительно, но потребители, видимо, считают, что более красивые продукты содержат меньше калорий.

Реклама красивых продуктов влиятельнее, чем вы думаете

В повседневной жизни этот эффект проявляется, например, в продуктовом магазине, где люди считают натуральные органические фрукты, овощи и крупы более здоровыми, чем колбаса или пельмени.

Учитывая, что улучшение изображений может вводить потребителей в заблуждение, ученые предлагают маркировать рекламу продуктов питания упоминанием об обработке изображения. Это помогло бы смягчить эффект и защитить потребителей. На рынке большое изобилие магазинов, которые предлагают лучшие и качественные товары. Если вы хотите получить максимум выгоды, то оставляйте заявку на карту «Халва» и совершайте покупки с умом. 

Желаем всем здорового выбора каждый день!

С дырочкой в пышном боку – Огонек № 9 (5604) от 10.03.2020

Гелия Делеринс

Пончики — страсть всех, даже худеющих и избегающих углеводов

Вы уж простите, но я это «круглое, кольцеобразное, жаренное во фритюре» называю словом «пончик». Вы, конечно, можете называть его пышкой, если в детстве вас водили в пышечную. Но в моем детстве был угол большой площади и узкое окно — щель, до которого еле доставал нос. Поэтому глаза никогда не видели, кто там, за запотевшим стеклом. Из-за него высовывалась рука и выдавала кулек твердой сероватой бумаги, из «вторсырья». Пончики жгли сквозь бумагу, немедленно ее промасливая. Но есть все равно нужно было сразу, обжигаясь. Нос, не доросший до прилавка, мгновенно покрывался сахарной пудрой. А таинственная рука уже выдавала следующий кулек.

Так что — пончик. А насчет названий — посмотрите на французов, которые любят жаренное во фритюре тесто не меньше нас. У них пончик в каждом регионе, а иногда и в каждой деревне называют по-своему. Есть названия совсем мало приличные — «газы монашенки» или «ослиные какашки», от размера маленьких круглых комочков. Звучит не очень аппетитно, но в стране Гаргантюа и Пантагрюэля есть это никому не мешает. Об этих странных названиях рассказывают легенды, вроде опозорившейся перед епископом послушницы. Но пончик — вещь древняя. Когда им с удовольствием закусывали римляне, не было ни послушниц, ни монастырей.

Этой же древностью объясняется и дырка в середине, она есть во всех вариантах пончиков, за исключением позднейших, с начинкой. Форма, конечно же, суггестивная.

Недаром пончики с дырками еще в ХХ веке на западе Франции дарили молодым девушкам, чтобы те скорее вышли замуж. В Москве моего детства дырку объясняли необходимостью нанизать пончики на большую жердь. Хотя, спрашивается, зачем нанизывать, если съедать их нужно немедленно?

Вместе с европейцами пончики перебрались в Новый Свет. Там их потребление приняло промышленные масштабы. Поэтому американцы же выдумали и аппарат по изготовлению пончиков. В любимейшей детской книжке Роберта Макклоски «Приключения Гомера Прайса» автомат начинает печь их, как безумный горшочек, его еле удается остановить. Кажется, печет и до сих пор — мир полон донатсами, а хорошего пончика не найдешь. Приходится печь самой, как же без пончиков. Да и наследие нужно спасать, хотя бы ценой собственной фигуры.

Пончики с творогом

Для пончиков:

Мука 250 г.
Сахар 20 г.
Соль 5 г.

Смотреть

Тесто нужно готовить заранее, рассчитайте так, чтобы ему было время подняться. Смешайте муку, соль, сахар и дрожжи. Сахар я заранее ароматизирую цедрой лимона. Добавьте взбитые яйца и молоко и вымешивайте, пока тесто не будет само свободно отклеиваться от стенок чаши. Понемногу добавляйте мелкие кусочки масла комнатной температуры и продолжайте вымешивать до тех пор, пока тесто не станет гладким, эластичным и ровным. Теперь прикройте его пищевой пленкой и оставьте на час или два. Можно оставить и на ночь, но в холодильнике, в нижней его части. Пленка должна прилегать плотно, тогда тесто не обветрится, и на нем не образуется корка.

Когда тесто поднялось, снова легко вымесите и раскатайте толщиной примерно в полтора сантиметра. Вырежьте кружком будущие пончики — того размера, который вам больше нравится. Можно побольше, тогда они получатся, как булочки, можно и поменьше, но все же чтобы осталось место для начинки. Максимальный диаметр — 7 см, но легко вырезать и стаканом. Учтите, что во фритюре пончики еще вспухнут. А кроме того, уже вырезанные кружки нужно оставить под полотенцем на полчаса подниматься заново.

За это время разогрейте масло в глубоком сотейнике. Если у вас есть кулинарный термометр, то замеряйте — температура масла должна быть 180 градусов. Иначе можно проверить, окунув в масло кусочек хлеба. Вокруг него должны собираться пузырьки — если их нет, значит, масло еще недостаточно горячее. Зато если хлеб быстро стал коричневеть, то масло перегрето. Глубина масла должна быть сантиметров десять.

Каждый пончик жарится минуты три-четыре в общей сложности, пока он не станет такого знакомого и вожделенного золотого цвета. Огонь под сотейником между порциями пончиков лучше хоть на минуту выключать, чтобы масло оставалось той же температуры. Вынимайте шумовкой и кладите пончики на решетку, чтобы стек жир, но не промакивайте, а быстро и щедро посыпайте сахарной пудрой. Когда пончики остынут, будет поздно — делать это нужно, пока они горячие или хотя бы теплые.

Начинять пончики кремом довольно просто — нужно острием ножа проделать в боку отверстие и ввести крем с помощью кондитерского мешка.

Если пончики большие, то можно и разрезать их пополам, как гамбургер, и просто смазать кремом. Чаще всего для этого готовят заварной крем, но я больше люблю творожный мусс. Для него нужно взбить яичные белки со щепоткой соли, и отдельно взбить мягкий творог с 50 г сахара. Затем нужно взбить еще и сливки, постепенно вводя в них оставшийся сахар. Теперь аккуратно смешайте сливки с творогом и под конец добавьте взбитые белки.

Невозможно не рассказать о способе начинки пончиков, которым пользуется маг и волшебник французских пирожных Филипп Контичини. Это — кондитер, перевернувший современный мир тортов и тарталеток. Многие пирожные, которые мы едим, он и выдумал. Мы об этом знаем не всегда, но про способ начинки пончиков мне известно. Контичини готовит муссы и кремы с агар-агаром и замораживает начинку в виде шариков. А потом окунает эти шарики в тесто и жарит пончики уже с начинкой внутри. Это высший пилотаж, и мы сегодня не об этом, но перспектива важна — высоты, которые мы собрались покорять, не нужно терять из виду. А пока что начиним пончики с помощью кондитерского мешка и будем совершенно счастливы. Потому что они получатся легкими, воздушными и почти как в детстве. Называйте, как хотите.

vkusitsvet.ru

Как рекламировать пончики | Малый бизнес

Как и в случае с любым деловым предприятием, вам нужно больше, чем просто страсть, чтобы заставить предпринимательское предприятие с пончиками работать. В такой конкурентной сфере, как хлебобулочная промышленность, маркетинговая и рекламная смекалка отличают профессионалов, вооруженных планом, от тех, кто ковыряется в мире владения бизнесом, не зная направления.

Начало работы

Ежегодно в США продается более 1 миллиарда пончиков.Отличие себя от конкурентов может помочь вам получить большую часть рынка. Чтобы достичь этого, вы должны разработать целенаправленный и подробный план рекламы для вашего бизнеса с пончиками. Рекламный план должен учитывать краткосрочные и долгосрочные цели вашей рекламной кампании. В частности, ваш план должен определить, что отличает ваши пончики от конкурентов и какие преимущества вы можете предоставить своим клиентам для достижения своих целей.

Маркетинговый опыт

Прежде чем приступить к разработке рекламных кампаний и рекламных кампаний, определите характеристики и предпочтения желаемых клиентов и постарайтесь привлечь их в свой бизнес.Характеристики, которые следует учитывать, включают возраст, дискреционный уровень дохода и местоположение вашей целевой аудитории. Создав профиль предпочтительного клиента, разработайте кампанию, которая привлечет этих клиентов. Например, если вы владеете магазином пончиков недалеко от кампуса колледжа, маркетинговая кампания, посвященная ночным специальным предложениям с пончиками, с большей вероятностью привлечет клиентов, чем реклама дорогих дополнительных товаров, таких как латте и фирменные напитки.

Варианты рекламы

Выберите методы рекламы, которые наиболее эффективно охватывают вашу целевую клиентскую базу.Типы рекламы могут включать рекламные продукты, целевые электронные письма и вывески. Раздавайте одежду и товары с логотипом, такие как дорожные кофейные кружки с принтом или вышитые футболки, на открытии магазинов или мероприятиях, связанных с магазином пончиков. Отправьте электронные письма текущим и потенциальным клиентам, предлагая им возможность первыми попробовать новый тип пончиков. Создайте шумиху, проведя конкурс вместе с предложением. Например, попросите клиентов помочь вам назвать новый пончик и вознаградить выбранного победителя призами и скидками.

Соображения

Вывеска вашего магазина пончиков должна быть жирной, соответствовать тематике вашего магазина и нести четкий смысл. Другие способы рекламы вашего магазина пончиков менее традиционны. Возьмите некоторые из ваших лучших предложений и отправляйтесь на местное благотворительное мероприятие или собрание сообщества. Это может помочь расширить вашу клиентскую базу и может быть знаком, который вам нужен, чтобы войти в мир общественного питания для местных предприятий или особых случаев, таких как общественные завтраки. Отправьте дюжину ваших любимых пончиков на местные теле- и радиостанции.Вы можете привлечь внимание более широкой аудитории, если теле- или радиоведущий упомянет о вашем вдумчивом подарке в прямом эфире.

Dunkin’ Donuts: мультисенсорная маркетинговая кампания | by Pavle Marinkovic

Поскольку большинство людей ездят на работу на общественном транспорте, бренд решил привлечь внимание рабочих во время их утреннего кофе.

Перед тем, как люди вышли из автобуса, Dunkin’ Donuts сказал им по радио транспорта, чтобы они искали их на выходе.

Но вот в чем загвоздка.

Все вращалось вокруг разработки траектории движения людей к работе. Они использовали три чувства, стратегически расположенные на их пути, чтобы заманить их в свой магазин: звук, обоняние и зрение.

Звук

Сначала они извлекли короткую мелодию, за которой последовал короткий диалог:

Женщина: «У меня тоже есть кофе для тебя, дорогая!»

Мужчина: «Вау! Где ты это взял? Пахнет вкусно!»

Женщина: «В Данкине прямо здесь!»

Диктор: «Кофе Dunkin’s ждет вас прямо на вашей остановке.

Скриншот создания рекламы с Youtube

Запах

Затем они разработали ароматизирующее устройство, которое выпускало аромат кофе каждый раз, когда реклама появлялась на радио.

Звуки джингла в начале радиорекламы вызвали выброс аромата.

Они установили эти устройства в нескольких автобусах, и всякий раз, когда автобус приближался к автобусной остановке, где был ближайший магазин Dunkin’ Donut, реклама показывалась ничего не подозревающим пассажирам.

Взгляд

И, наконец, когда они вышли из автобуса, на автобусной остановке была визуальная реклама, сообщающая им, где находится ближайший Dunkin’ Donut. Они буквально вели людей в магазин.

Может ли он стать более инвазивным?

Но это сработало.

За время кампании рекламу увидели более 350 000 человек. Посетители увеличились на 16%, а продажи в магазинах на автобусных маршрутах выросли на 29%.

Людей поощряли (или, можно сказать, почти заставляли) выбирать кофе в Dunkin’ Donut, и теперь все больше людей думают об этом бренде, когда думают об утреннем кофе.

Данкин-пончики-маркетинговая-стратегия-создания-своих-пончиков-фаворитов-во всем мире

Dunkin Donuts — ведущий мировой ресторан быстрого обслуживания (QSR), работающий по франчайзинговой модели. Кроме того, это любимая компания по производству пончиков в Америке.

Что делает его ведущим QSR и фаворитом Америки?

Ответ кроется в маркетинговой стратегии Dunkin Donuts.

У компании более 11 300 ресторанов Dunkin по всему миру, 8500 из которых работают в 451 штате США.S.A. и 3200 в 36 странах . Что ж, этот широко распространенный бизнес говорит о том, что бренд любят люди во всем мире.

Dunkin 15 лет подряд завоевывает звание бренда №1 по лояльности клиентов в категории товаров для дома . Еще одним достижением бренда является то, что седьмой год подряд занимает первое место в категории пакетированного кофе. Бренд одерживает победу, и все эти достижения – результат сильной маркетинговой стратегии Dunkin Donuts.

Итак, давайте выясним, какая маркетинговая стратегия вывела Dunkin Donuts на вершину.

Как началось путешествие Delicious Dunkin Donuts

Dunkin Donuts были выпущены в 1950 году Уильямом Розенбергом. Это началось, когда Розенберг открыл в 1948 году ресторан под названием Open Kettle в Куинси, штат Массачусетс.

До того, как открыть Open Kettle, Розенберг продавал различные продукты питания, включая пончики, кофе и другие закуски в различных промышленных зонах.Но он понял, что половина продаж приходится на пончики и кофе. Поэтому он решил открыть ресторан, где в первую очередь будут продавать пончики и кофе, его бестселлеры из предыдущего бизнеса, и именно так он открыл свой ресторан Open Kettle. Ресторан добился быстрого успеха, зарабатывая более 5000 долларов в неделю.
Открытый чайник, затем стал Dunkin Donuts.

Но Розенберга не устраивало название «Открытый котел». После двух лет работы в Open Kettle он решил изменить его название и идею хита, когда заметил, что его клиенты едят пончики, макая их в кофе. Именно так он переименовал свой ресторан в Dunkin Donuts в 1950 году. С тех пор Dunkin Donuts добилась огромного успеха, продавая разнообразные продукты, такие как рогалики, пончики, кексы, кофе с разными вкусами и другие напитки.

Маркетинговая стратегия Dunkin Donuts

Маркетинговая стратегия Dunkin Donuts совершенно иная. Он выбирает не традиционные маркетинговые методы, а нетрадиционные, чтобы ориентироваться на своих клиентов . Бренд молчит в новостях о своих маркетинговых подходах.Продолжайте читать, чтобы узнать, как это сделать.

Маркетинг в социальных сетях

Вы должны быть общительными, если хотите стать фаворитом клиентов и завоевать их лояльность. Dunkin Donuts хорошо знает, как использовать платформы социальных сетей для привлечения клиентов.

Страница Dunkin donuts в Instagram — это услада для глаз покупателей. Он следует надлежащим правилам брендинга и публикует свои рецепты на странице с привлекательными изображениями и видео. Кроме того, поскольку бренд управляет своей франшизой в разных местах по всему миру, он создает различные учетные записи на основе таких мест, учитывая, что существует разный контент для аудитории из разных слоев общества.

Поцелуй меня, я на 100% Dunkin’

— Dunkin’ (@dunkindonuts) 17 марта 2021 г.

Бренд использует платформу Twitter, чтобы получать запросы от своих клиентов и отвечать на них для поиска оптимального решения. Твиты Данкина довольно забавны, например, последний: «Поцелуй меня, я на 100% Данкин».

Таким образом, идея их маркетинговой стратегии в социальных сетях состоит в том, чтобы развлекать и создавать такой привлекательный контент , чтобы клиенты не могли устоять и попробовать его.

Маркетинг мемов

Маркетинг мемов

является частью маркетинговой стратегии Dunkin в социальных сетях. Данкин знает, как обратиться к аудитории, создавая мемы.

На страницах Данкина в социальных сетях, особенно в Твиттере, есть несколько веселых постов и твитов.

Все помнят время, когда интернет был переполнен картинками «какого цвета платье». В соцсетях разгорелись споры о цвете платья.

Изображение стало вирусным, потому что оно запутало пользователей, было ли оно сине-черным или бело-золотым. Таким образом, Dunkin Donuts воспользовались этой возможностью для продвижения своего бренда и присоединились к победе с идеальными мемами.Он опубликовал фотографию своих пончиков с подписью «синий/черный или белый/золотой, они вкусные». Их пост стал вирусным и вызвал ажиотаж, который привлек внимание аудитории.

Выберите вирусный, чтобы стать вирусным. Вот так Данкин развлекает свою аудиторию.

Неважно, сине-черный или бело-золотой, они все равно восхитительны на вкус. #thedress pic.twitter. com/Oq8srrAKnd

— Dunkin’ (@dunkindonuts) 27 февраля 2015 г.

Спорный маркетинг

Спорный маркетинг — это тактика, при которой бренд намеренно удивляет или шокирует аудиторию своими маркетинговыми кампаниями, нарушая нормы, ценности или мораль общества.

Это может звучать неправильно, но для Dunkin Donuts это то, что есть. Вот как они остаются в новостях и мнениях своих клиентов.

Один из спорных моментов, связанных с Dunkin Donuts, связан с тем, что они разместили в своих магазинах вывеску с надписью:

.

 «Если вы слышите, как кто-либо из наших сотрудников кричит на языке, отличном от английского, немедленно позвоните по номеру 443-415-7775 и сообщите имя сотрудника, чтобы получить купон на бесплатный кофе и выпечку — генеральный директор».

На вывеске четко указано, что сотрудникам Dunkin не разрешается говорить ни на каком другом языке, кроме английского.Люди в социальных сетях критиковали Данкина за это заявление на вывеске.

Еще одной спорной рекламой была их «реклама угольного пончика с изображением девушки (дочери генерального директора) с черным лицом, держащей угольный пончик.

Генеральный директор спросил, что им не разрешено рекламировать свои пончики с использованием черного цвета. Реклама не удалась, поскольку она демонстрирует культурные различия между Таиландом и США. Кроме того, реклама была названа странной и расистской.

Вот как Dunkin разжигает споры, чтобы продать свой бренд.

Сенсорный маркетинг

Итак, давайте сначала расскажем вам о сенсорном маркетинге, а затем обсудим, как Dunkin Donuts используют эту стратегию.
Сенсорный маркетинг или брэндинг воздействует на все чувства покупателей в отношении брэнда. Это эмоциональный маркетинговый призыв, поскольку он использует человеческие чувства для связи с покупателем на эмоциональном уровне.

Dunkin Donuts вызывает у клиентов эмоциональные ассоциации, обращаясь к их чувствам. В одной из своих маркетинговых кампаний бренд привлек аудиторию, формируя ассоциации со всеми тремя человеческими чувствами. Этими чувствами были зрение, обоняние и слух.

Целью этой кампании было привлечь покупателей в магазин Dunkin Donuts. Они нацелены на большинство людей, которые ездят на работу на общественном транспорте во время утреннего кофе.
Сначала они привлекли внимание объявлением по радио вместе со звонком. После этого они установили устройства для распыления ароматизаторов, которые выпускали аромат каждый раз, когда по радио раздавался звук джингла.Кроме того, эти ароматические устройства были в автобусах, и всякий раз, когда автобус приближался к ближайшему магазину Dunkin Store, реклама по радио включалась вместе с выпуском ароматов. Наконец, когда люди вышли из автобуса, они увидели наглядную рекламу, которая направляла их к ближайшему магазину Dunkin Donuts.

Гениально, не правда ли!
Вот как Dunkin Donuts осваивает сенсорный маркетинг.

Маркетинг мероприятий и спонсорство

Когда речь идет о маркетинге событий, Dunkin Donuts держится на высоте. Событийный маркетинг — это хорошо, но когда бренд спонсирует крупные мероприятия, это здорово.

Dunkin Donuts заключила несколько сделок с компанией Madison Square Garden. Он стал официальным спонсором баскетбольной команды НБА, Национальной женской хоккейной лиги и ряда других команд.

Будучи спонсором величайшего спортивного события, бренд получает известность.

Dunkin Donuts также является спонсорским партнером широко популярного телевизионного реалити-шоу America’s Got Talent. Будучи партнером шоу с огромной аудиторией, Dunkin Donuts повышает узнаваемость своего бренда в больших масштабах.

Заключение

Маркетинговая стратегия

Dunkin Donuts направлена ​​на то, чтобы потребители узнали о своем бренде всеми возможными способами. Все маркетинговые усилия Dunkin направлены на то, чтобы привлечь внимание клиентов.
Будь то удивление или смех, рекламная стратегия Dunkin Donuts вызывает эмоции у аудитории.

Бренд с его нетрадиционными коммуникациями привлекает большую клиентскую базу.
Одним из основных ключевых выводов стратегии Dunkin Donuts является активное общение с клиентами.Бренды должны знать, какая тема вызывает ажиотаж, и использовать ее в своей маркетинговой стратегии, и в этом преуспевает Dunkin Donuts.

Глобальный маркетинг дается брендам нелегко, но для Dunkin Donuts это проще простого (или, скажем, пончиков).

Так что учитесь у Dunkin Donuts и сделайте свой бренд самым любимым среди покупателей

22+ практических маркетинговых идей для магазина пончиков

Как и любому другому бизнесу на рынке, магазину пончиков также нужен надлежащий маркетинговый план, чтобы выжить в течение длительного периода времени.Из-за растущих конкурентных проблем в хлебопекарной промышленности установить индивидуальность вашего бизнеса не так просто.

Как продвигать свой магазин пончиков

• Один из лучших и наиболее осуществимых способов продвижения вашего магазина пончиков — разместить повсюду достаточное количество вывесок и баннеров, чтобы люди могли узнать о вас.
• Вы можете выбрать распространение листовок со всей необходимой информацией о вашем магазине пончиков.Это обеспечит быстрое продвижение вашего бизнеса.
• Местные дистрибьюторы окажут большую помощь в продвижении любого бизнеса. Поэтому убедитесь, что вы сотрудничали с дистрибьюторами.
• У вашего магазина пончиков должно быть уникальное название и очень креативный логотип. Это ускорит процесс продвижения вашего бизнеса, сделав его легко различимым.
• Бизнес-справочники являются одним из самых мощных инструментов для продвижения вашего магазина пончиков.Все, что вам нужно сделать, это зарегистрироваться в бизнес-каталогах.

Тем не менее, маркетинговые тактики, упомянутые выше, были обобщены после изучения тенденций рынка и получения результатов от их успешного применения.

Вот несколько лучших креативных маркетинговых идей для магазина пончиков для увеличения продаж и узнаваемости

— Никогда не упускайте непрерывность в написании блога

Ведение блога стало чрезвычайно популярным способом поделиться контентом с аудиторией.Как только вы начинаете вести блог, вы знаете, что это принесет вам пользу в долгосрочной перспективе.

Вы можете добавить креативности в свой общий контент, сделав его более привлекательным для читателей. Инфографика, видео, изображения и т. д. вашего магазина пончиков могут быть интегрированы в запись блога, чтобы увеличить количество подписчиков в течение нескольких дней.

— Мощные отзывы

Когда клиенты читают отзывы о вашем бизнесе, они в значительной степени им верят.Это означает, что хорошие отзывы, написанные на вашем сайте, являются признаком того, что вы отлично справляетесь со своей работой. Это также отличный способ получить отзывы о вашем бизнесе, а это означает, что всегда есть возможность для необходимых улучшений.

— Перейти к живым твитам

Предположим, вы проводите конкурс, в котором участники должны использовать свое воображение, чтобы представить пончик самым фантастическим образом, тогда вы не думаете, что такое экстраординарное событие заслуживает живых твитов.Да, вы можете использовать специальные хэштеги, когда пишете об этом в Твиттере, и событие определенно соберет множество зрителей.

— Внедрение push-уведомлений

Push-уведомления подобны мягким напоминаниям, которые информируют ваших клиентов о любых новых изменениях в вашем магазине пончиков.

Например, если вы запланировали приветствовать новый пончик в своем магазине, отправьте push-уведомления людям, чтобы они поэкспериментировали с ним. Pushcrew — очень хорошая платформа, которая может помочь вам в схеме отправки push-уведомлений, поскольку она обычно ориентирована на пользователей Firefox и Chrome.

— Пригласить людей для создания гостевых постов

Приглашение хороших писателей размещать гостевые посты на вашем веб-сайте преследует двойную цель. Это дает им возможность получить больше читателей, в то время как вы получаете новый контент для показа своим клиентам.

Вы можете принимать записи для гостевых постов, которые представляют красочные пончики с помощью интересных статей. Например, гость может сделать пост об «истории пончиков» или «как пончики стали любимыми людьми в наше время?»

— Создание уникального веб-сайта

Если клиенты ищут магазин пончиков в близлежащих районах и не находят название вашей компании в Интернете, вы пожалеете о своем отсутствии в Интернете. Итак, придумайте уникальный веб-сайт, который бегло рассказывает о вашем бизнесе. Постоянно обновляйте веб-сайт фотографиями ярких пончиков и точной информацией о вашем магазине.

— Похвастайтесь красотой своих пончиков в Instagram

Donuts довольно привлекательны, и Instagram отдает должное своему визуальному контенту. Объедините эти два взаимосвязанных аспекта и вместе создайте презентацию, которая согреет сердца любителей пончиков. Создавайте потрясающие видеоролики о процессе выпечки пончиков и публикуйте их, чтобы привлечь дополнительное внимание в Instagram.

-Продать пончики с разными начинками

Множество экспериментов можно провести с обычным пончиком, который вы продаете на прилавках вашего магазина. Например, вы можете просто добавить несколько разных начинок к обычным глазированным пончикам. Шоколадная глазурь с дополнительными хрустящими кусочками хлопьев или сладостью сахарной ваты наверняка удивит покупателей.

— Предоставление скидок на сопутствующие товары

Скидки всегда лучше, чтобы привлечь новых клиентов в свой магазин.Таким образом, начните сезон комбо-скидок в своем магазине пончиков. Для каждого сопутствующего товара, такого как упаковка кофе, вафли, клубничные хлопья, конфеты и т. д., вы можете предоставить скидку на его покупку вместе с упаковкой пончиков.

— Иногда продавать пончики бесплатно

Клиенты будут дорожить всем, что им дают бесплатно. Вы можете рассчитывать на то, что предложите им дополнительный пончик за каждую хорошую покупку пончиков, сделанную в вашем магазине, или раздайте бесплатные пончики в особых случаях, таких как канун Нового года или Рождества.

-Не игнорировать обучение

Обучение в сфере бизнеса — это вечный процесс, направленный только на повышение ценности вашего бизнеса и его рост. Вам нужно изучить всю структуру вашего бизнеса от производства пончиков до их продажи, чтобы узнать о любых существующих лазейках, а затем действовать соответствующим образом. Быть в курсе действий конкурентов не менее важно, чтобы помочь вам думать на шаг вперед.

— Поиск новых деловых партнеров

Трудно добиться известности благодаря своему бизнесу в первые дни своего существования.

Однако, если вы работаете вместе с некоторыми другими предприятиями, которые предлагают услуги, похожие на ваши, но на самом деле неконкурентные по своей природе, вы можете очень хорошо процветать. Вы должны поискать делового партнера, который находится в таком же положении, как и вы, и может принять вашу идею перекрестного продвижения.

— Предоставление рекламных продуктов

Делитесь эксклюзивными продуктами с вашими клиентами, чтобы они были в восторге и поддерживали связь с вами. Здесь вы можете подумать о печати вашего логотипа на рекламной продукции, такой как кружки, футболки, корзины и т. д.Лучший повод подарить эти предметы — конкурс пончиков или торжественное открытие вашего магазина.

— Включить маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте напрямую связан с повышением доверия и продвижением бренда. Если вы рассмотрите это как часть своего текущего маркетингового плана, вы обнаружите, что это рентабельно и снимает лишнее давление с вашей головы. Будьте внимательны в своем электронном маркетинге и рекомендуйте клиентам попробовать ваши пончики, не задумываясь.

— Маркетинг из уст в уста имеет жизненно важное значение

Более разумный способ сделать так, чтобы люди узнали о вашем магазине, — поддерживать нить маркетинга из уст в уста. Это может быть выгодно для вас, поскольку вам не нужно никому платить, чтобы побудить их рассказать о вашем магазине перед другими.

Вместо этого вам просто нужно сделать скромную просьбу вашим постоянным клиентам и использовать их как средство для получения одобрения. Поэтому заботьтесь о своих клиентах и ​​получайте от них хорошие акции.

Как увеличить продажи в магазине пончиков

• Вы сможете увеличить продажи, как только ваш бизнес охватит огромное количество людей. Вы можете сделать свой бизнес доступным большому количеству людей, правильно используя социальные сети.
• Платные рекламные платформы, такие как газеты и телеканалы, являются одним из лучших способов расширить охват людей и увеличить продажи.
• Цена пончиков, которые вы продаете, является наиболее важным фактором, определяющим продажи вашего бизнеса.Убедиться в том, что он соответственно установлен, можно только после всестороннего изучения рынка.
• Продажи также вырастут, когда покупатели получат выгодные предложения и скидки. Поэтому не забывайте часто делать скидки на свои товары.
• Положительные отзывы от ваших предыдущих клиентов сделают вас более надежными для новых клиентов, что в конечном итоге повысит продажи вашего бизнеса.

вот некоторые важные часто задаваемые вопросы о магазине пончиков, чтобы получить больше информации и развивать бизнес 1. Каков целевой рынок для вашего магазина пончиков?

Любители кофе, утренние школы и деловые путешественники, которым нужен кофеин и сахар, чтобы начать свой день, являются идеальной категорией клиентов. Среди таких клиентов студенты колледжей, владельцы бизнеса, школьные родители и церкви, которым нужно несколько десятков пончиков, чтобы накормить своих прихожан воскресным утром.

Большинство корпораций по-прежнему являются фантастическими клиентами! Каждую неделю пожарные депо дают своим людям сотни.Корпоративные здания обычно заполнены пончиками в комнатах отдыха для сотрудников.

2. Как сделать свой бизнес с пончиками прибыльным?

У вас есть много возможностей для увеличения дохода от вашего бизнеса по производству пончиков. Дополнительные пункты меню, такие как бутерброды на завтрак, небольшое обеденное меню и т. д., добавят прибыли через магазин пончиков.

Есть и другие шаги, которые вы можете предпринять, чтобы сотрудничать с сетями магазинов шаговой доступности и каждый день нести свои пончики в эти предприятия, чтобы повысить узнаваемость бренда, а также увеличить продажи. Многие владельцы магазинов пончиков планируют сотрудничать с поставщиками грузовиков с едой, чтобы получать больше прибыли.

3. Как сделать так, чтобы покупатели возвращались в ваш магазин Donut?

Используйте любую возможность для продвижения вашего продукта. Укрепляйте свои отношения с клиентами, узнавайте о товарах повседневного спроса на первичной основе и поддерживайте стабильное качество продукции, чтобы люди постоянно приходили в ваш магазин пончиков.

Удержать потребителей настолько просто, чтобы предоставить им общее удовлетворительное обслуживание клиентов.Убедитесь, что предоставляется план вознаграждений за лояльность, адаптированный для каждого клиента. Один умный совет — использовать POS-устройство со встроенной программой лояльности, такой как карта вознаграждения.

4. Каков потенциал роста магазина пончиков?

Магазины пончиков идеально подходят для тех, у кого есть страсть к сладкому, творческая сторона и трудолюбие. В магазинах пончиков, как правило, есть ряд стандартных угощений, но может потребоваться специальное блюдо или уникальный взгляд на старую классику, чтобы действительно укрепить ваш бизнес как местную точку доступа.

Если вы планируете испечь многие из этих продуктов самостоятельно, кулинарные знания становятся невероятно важными и должны быть главным приоритетом. Вам решать, как вести свой бизнес, если вы чувствуете, что у вас есть пробелы в знаниях, важно обучить себя или найти других, которым вы доверяете, чтобы заполнить эти пробелы.

Читатели также любят читать:

Маркетинговый комплекс Dunkin Donuts

В 1950 году Уильям Розенберг основал компанию по производству напитков и продуктов питания.Штаб-квартира этой компании находится в штате Массачусетс в США. Первоначально компания решила начать с продуктов питания, которые отличались высоким качеством и уделяли особое внимание свежести.

Как следует из названия бренда, идея заключалась в том, чтобы предложить покупателям свежий пончик и кружку горячего кофе, но позже она перешла к другим избранным хлебобулочным изделиям. Услуги, оказываемые компанией, создали устойчивую базу постоянных и лояльных потребителей. Некоторые из важных конкурентов компании

Продукт маркетингового комплекса Dunkin Donuts

Хотя название бренда говорит о том, что пончики являются основным продуктом питания компании, на самом деле они занимают лишь восемь процентов от общего объема продаж.Двадцать пять процентов продукции составляют прочие продукты питания, в том числе специализированная выпечка. Основным источником дохода для компании являются ее напитки, особенно кофе, приготовленный двойным способом , чтобы сохранить его первоначальный вкус, и за которым покупатели приезжают издалека. Предполагаемая продажа специального кофе в Dunkin Donuts оценивается почти в один миллион в год. В меню этой международной сети ресторанов около тысячи позиций. Здоровые закуски пользуются успехом у людей всех возрастов благодаря своей свежести и уникальности.

Различные сэндвичи включают самые любимые Wraps, сэндвичи с глазированными пончиками и сэндвичи с тостами в духовке. Пятьдесят два варианта выпечки включают печенье, рогалики, пончики, манчкины и кексы. Напитки подаются клиентам как в горячем, так и в холодном виде. Напитки со льдом включают кофе со льдом, латте и чай, тогда как замороженные напитки доступны в виде охлаждающих жидкостей и кофе.

Горячие напитки также очень популярны в этих ресторанах, включая различные виды кофе, чая, латте и горячего шоколада.Компания уделяет особое внимание своим клиентам, которые являются детьми, поскольку они способны влиять на пищевые привычки родителей. Свежие, а также вкусные и полезные продукты питания нравятся как детям, так и их родителям. Nutty Donuts — один из таких популярных продуктов, приготовленных из грецкого ореха, изюма и миндаля, которые доступны как с сахаром, так и без сахара.

Место в комплексе маркетинга Dunkin Donuts

Особое внимание было уделено открытию торговых точек Dunkin Donut в стратегически важных местах, чтобы привлечь максимальное количество клиентов. Это факт, что легкая доступность торговых точек поможет привлечь здоровую клиентскую базу. Поэтому все розетки расположены в местах, где человек может быстро воспользоваться перекусом. Dunkin Donuts открыли около одиннадцати тысяч торговых точек в разных частях мира.

Распространен примерно в тридцати трех странах мира. Только в США у компании почти семь тысяч шестьсот торговых точек. Во всех торговых точках преобладает франчайзинговая система владения и эксплуатации.Эти торговые точки открыты в популярных местах, таких как заправочные станции, фуд-корты в аэропортах и ​​вокруг них, супермаркеты, торговые центры и магазины Walmart.

В настоящее время Южная Корея является одним из крупнейших рынков продуктов питания Dunkin Donut, на который приходится сорок процентов международных продаж. В этой стране был создан международный завод по обжарке кофе, а также почти девятьсот торговых точек. Компания также открыла свои магазины в таких странах, как Индия, Китай, Япония и Бразилия.

Цена в комплексе маркетинга Dunkin Donuts

Чтобы создать лояльную и сильную клиентскую базу, компания старалась поддерживать справедливую ценовую политику на всю свою продукцию.Чтобы обеспечить максимальное удовлетворение своих клиентов, компания установила разумные цены, чтобы средний человек мог легко покупать в торговой точке Dunkin Donut, не задумываясь о расходах.

Чистая окружающая среда, свежие продукты и реалистичные цены помогли получить максимальную прибыль. Цены на каждый продукт питания варьируются, поэтому каждый покупатель может найти то или иное, что может соответствовать его бюджету. Чтобы поддерживать объем продаж, цены поддерживаются реалистичными, и периодически предоставляются купоны и скидки на отдельные товары.Это поддерживает интерес клиентов и приводит к прибыли.

Девиз компании — предоставлять качественные товары и услуги, которые намного ниже, чем у конкурентов. Это стало возможным, поскольку они смогли диверсифицировать свои постоянные затраты на количество единиц. В компании действует политика оптовых закупок, что автоматически снижает их затраты. Торги по контрактам также очень систематический и тщательный процесс, который снижает цену продукта. Тесный и бдительный контакт с поставщиками помогает сохранить контроль над цепочкой поставок, и это оказалось жизненно важным методом поддержания низких затрат.

Продвижение в комплексе маркетинга Dunkin Donuts

Рекламная стратегия Dunkin Donuts включает рекламу в печатных СМИ, таких как популярные журналы и газеты. Розовый и оранжевый цвета в логотипе компании вместе с кофейной чашкой сделали его запоминающимся. Он также создал броские лозунги, которые транслируются по телевидению и радио. Некоторые из его известных лозунгов: «Всегда Данкин», «Время делать пончики»; это стоит того, ты Данкин, и Америка работает на Данкине.

Ранее Рэй Аллен был послом бренда, и компания выступала в качестве спонсора некоторых профессиональных команд, таких как футбольный клуб «Ливерпуль» и «Нью-Йорк Метс». Джон Гудман также озвучивал рекламу Dunkin Donut в 2007 году, а позже его заменил Дэвид Дж. О’Брайен.

Компания также разместила рекламу на кофейной чашке под названием Джо Данкин. В последние годы компания смогла создать множество объявлений, которые оказались очень популярными наряду с социальными сообщениями.Некоторые конкурсы, такие как «Создай следующий пончик Данкина», поддерживали осведомленность на рекламном рынке. Успех его рекламной стратегии должен быть обеспечен его фанатской базой, которая всегда находится в центре большинства рекламных объявлений посредством различных действий. Компания поддерживает связь со своими преданными поклонниками через Twitter и Facebook, а также посредством различных других рекламных мероприятий.

Dunkin’ Donuts запускает новую рекламную кампанию «Америка бежит за Dunkin'(SM)»

Самая значительная попытка репозиционирования в истории компании сосредоточена на американских ценностях тяжелой работы и удовольствия

Приобретение завершено, планируется активное расширение на национальном уровне

КАНТОН, МАСС. (10 апреля 2006 г.) — Сегодня компания Dunkin’ Donuts представила новую многомиллионную рекламную кампанию, которая революционизирует положение бренда, сосредоточив внимание на том, как Dunkin’ Donuts помогает американцам оставаться занятыми и постоянно находиться в движении. Новая кампания — это веселое и часто причудливое празднование жизни, показывающее, как американцы наслаждаются своей работой, своей игрой и всем, что между ними, в сопровождении Dunkin’ Donuts на каждом этапе пути.

Запуск «America Runs on Dunkin’» знаменует собой наиболее значительное изменение позиционирования за всю 55-летнюю историю компании и является первым дебютом с тех пор, как Dunkin’ Brands, материнская компания Dunkin’ Donuts, была приобретена в прошлом месяце консорциумом. частных инвестиционных компаний, состоящих из Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group и Thomas H.Ли Партнерс ЛП.

Созданная бостонской компанией Hill, Holliday, креативная платформа дебютирует под новым слоганом «Америка бежит за Данкином» и включает в себя восемь 30-секундных и восемь 15-секундных телевизионных роликов, девять радиороликов, многоуровневую печатную -реклама магазина, программа на открытом воздухе и онлайн-составляющая. Реклама подчеркнет основную миссию компании по предоставлению полного ассортимента качественных продуктов питания и напитков по доступным ценам и с быстрой подачей.

Визуально рекламная кампания оживает благодаря набору интерактивных значков, представляющих слоган кампании — «Америка бежит за Данкином».Значки помогают продвигать идею о том, что свежеприготовленный кофе и выпечка Dunkin’ Donuts заряжают энергией американцев из всех слоев общества, чтобы они могли поддерживать жизнь страны благодаря своему упорному труду и позитивному настрою. Кампания отдает дань уважения тем, кто воплощают подлинный дух, на котором была основана Америка, поскольку показано, как обычные люди привносят свою честность, предприимчивое творчество и хорошее настроение в свою работу, семью и общество.

По словам Джона Гилберта, вице-президента по маркетингу Dunkin’ Donuts, новая кампания знаменует собой ключевой момент для бренда, поскольку компания планирует агрессивную стратегию роста, направленную на утроение своего размера в течение следующих десяти лет за счет выхода на новые рынки по всей стране и расширение предложения меню за пределами завтрака.

«Суть нового бренда Dunkin’ Donuts заключается в том, чтобы воодушевить трудолюбивых людей, благодаря которым Америка работает изо дня в день, — сказал Гилберт. «Dunkin’ Donuts» как бренд нравится широкому кругу клиентов с демографической точки зрения и ассоциируется с высококачественными продуктами по хорошей цене, сильной рабочей этикой и обоснованным чувством собственной идентичности. Потому что эти концепции также являются центральными. к американской системе ценностей, мы считаем, что наши клиенты будут твердо идентифицировать себя с этой кампанией.»

В связи с кампанией Dunkin’ Donuts запустит специальный раздел на веб-сайте компании (www.dunkindonuts.com) под названием «D Stop», в котором будут представлены забавные интерактивные элементы для клиентов в Интернете, включая видео, игры, викторины, и форма заказа, которая сделает ежедневные Dunkin’ Donuts более быстрыми и легкими.

«Эта кампания предназначена для того, чтобы установить эмоциональную связь с трудолюбивыми американцами, которые каждый день поддерживают жизнь в стране: от строителей до офисных служащих, юристов и так далее», — сказал Джефф Бонасиа, представитель Hill Holliday. старший вице-президент и директор по работе с клиентами группы.«America Runs on Dunkin» говорит о той роли, которую Dunkin’ Donuts играет в жизни людей, подпитывая их физически и эмоционально, независимо от того, на работе они или на отдыхе. Это честно, прямолинейно и с искренним чувством юмора. и душа Данкина».

Национальная маркетинговая кампания «Америка бежит за Данкином» сегодня прерывается во всех основных сетях, включая ABC, CBS, NBC и на различных кабельных станциях, а также в печати в Бостоне, Хартфорде и на других ключевых рынках. Он будет полностью поддерживаться с помощью онлайн- и офлайн-маркетинговых кампаний, в дополнение к размещению в эфире, печати и Интернете.

О Dunkin’ Donuts
Основанная в 1950 году, сегодня Dunkin’ Donuts является крупнейшим розничным продавцом кофе на развес в Америке, продавая 2,7 миллиона чашек в день, почти миллиард чашек в год. Dunkin’ Donuts также является крупнейшей сетью кофе и выпечки в мире и продает больше пончиков, кофе, рогаликов и кексов, чем любой другой ресторан быстрого обслуживания в Америке. У Dunkin’ Donuts более 5800 магазинов в США и 29 других странах. Для получения более подробной информации, посетите WWW.dunkindonuts.com.

О Хилл, Холлидей
Hill, Holliday, принадлежащая Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG) со штаб-квартирой в Бостоне и офисами в Нью-Йорке, Сан-Франциско, Майами-Бич и Гринвилле, Южная Каролина, является одним из ведущих коммуникационных агентств в стране. Hill, Holliday завоевала все крупные награды за превосходство и эффективность рекламы и имеет среди своих клиентов ведущие национальные и региональные бренды, такие как Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin’ Donuts, EMC, John Hancock, The Massachusetts. Государственная лотерея, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos., Tyco и Verizon Wireless. Hill, Holliday можно найти в Интернете по адресу www.hhcc.com.

 

 

 

Написание объявления | Маркетинговый пончик

Хорошо написанная и стратегически размещенная реклама может значительно улучшить профиль вашего бренда, повысить узнаваемость и привлечь потенциальных клиентов.

Хотя написание отличной рекламы — это искусство, ключевые принципы легко понять: они помогут вам подготовить собственную рекламу или оценить работу агентства или копирайтера, работающего на вас.

Основы рекламы

Заголовки объявлений

Рекламные иллюстрации

Текст объявления

Механизмы ответа на рекламу

Проверка вашего объявления

Рекламный макет и оформление

1. Основы рекламы

Выберите правильный носитель для выхода на целевой рынок

• Вам необходимо понимать свой целевой рынок и на какие средства массовой информации они обращают внимание. Проверьте профили читателей потенциальных СМИ, чтобы убедиться, что они соответствуют вашему целевому рынку.
Варианты
• включают местные, национальные и отраслевые газеты и журналы, интернет-рекламу и каталоги, спонсорство, радио и рекламные щиты.

Прежде чем что-либо писать, напомните себе о своей цели

• Кто является потребителями или предприятиями, составляющими ваш целевой рынок?
• Чего вы пытаетесь достичь? Например, создание осведомленности, изменение восприятия потребителей или поощрение немедленной реакции.

Четко определите, что вы предлагаете

• Каковы основные преимущества вашего продукта или услуги и чем они отличают вас от конкурентов?
• Вы должны быть в состоянии ответить на основной вопрос вашего целевого клиента: «Что это даст мне?»

Ваша реклама должна привлечь внимание читателя

• Очень важен хороший заголовок.
• Иллюстрация может добавить эффект.
• Хорошее оформление и дизайн помогут вашей рекламе выделиться.
• Четкий призыв к действию побуждает к ответу.

Следуйте модели AIDA — внимание, интерес, желание, действие

• После того, как заголовок привлек внимание читателя, в большинстве рекламных объявлений используется основной текст, чтобы вызвать интерес, вызвать желание приобрести продукт и, в конечном счете, побудить читателя к действию.
• Если реклама предназначена для того, чтобы спровоцировать реакцию, сделайте ее легкой для читателя.

Интернет-реклама

Интернет-реклама позволяет выделиться в результатах поиска и получить доступ к популярным веб-сайтам.

Баннерная реклама обычно состоит из изображения и убедительного заголовка

• Они специально разработаны, чтобы побудить людей перейти на вашу целевую страницу.

Реклама с оплатой за клик позволяет вам появляться в верхней части результатов поиска в Интернете

• Успех зависит от использования соответствующих ключевых слов и фраз, чтобы ваше объявление появлялось, когда кто-то ищет компанию, подобную вашей.
• Привлекательный листинг поощряет клики.
• Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на объявление.

A/B-тестирование различных объявлений позволяет определить, что работает лучше всего

• Использование аналитического программного обеспечения позволяет легко отслеживать, насколько эффективны различные объявления. Например, вы можете увидеть, сколько людей переходит на ваш веб-сайт, какие страницы они посещают и делают ли они запрос или совершают покупку.

2. Заголовки объявлений

Привлекательный заголовок привлечет внимание и побудит людей продолжить чтение.

Привлеките внимание целевой аудитории

Хорошие заголовки могут:

• Выделите ключевое преимущество вашего продукта или услуги. Например, опыт, удобство, надежность, обслуживание, соотношение цены и качества или уникальное преимущество.
• Содержать новости или быть актуальным.
• Вызвать любопытство. Например, задав вопрос, на который затем может ответить реклама.
• Предоставить индоссамент. Например, «Рекомендуется стоматологами».

Плохие заголовки не привлекут внимания и могут даже оттолкнуть читателей

• Слишком сложные заголовки вряд ли привлекут внимание.
• Избегайте избитых фраз (например, «уникальное предложение»), клише и заявлений, которые не могут быть подкреплены. Пустое хвастовство вряд ли будет убедительным.
• Функция (в отличие от преимущества) вашего продукта вряд ли будет интересна вашему целевому рынку. Например, в рекламе кастрюль описание тефлонового покрытия менее эффективно, чем заявление о том, что они антипригарные.
• Шутки могут обидеть.
• Избегайте повторения и избыточной информации.
• Вводящий в заблуждение заголовок может стимулировать интерес, но читатели будут разочарованы и рассержены, когда узнают, что вы на самом деле предлагаете.

3. Рекламные иллюстрации

Иллюстрация действует так же, как и заголовок, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

Соответствующая иллюстрация поможет вашему сообщению выделиться

• Фотография продукта в действии может быть очень эффектной.
• Было показано, что использование людей на фотографии помогает привлечь внимание, особенно если они смотрят в глаза и улыбаются.
• Опытный фотограф или иллюстратор обычно может предложить хорошие идеи и сделать даже скучные или непривлекательные продукты интересными.
• Профессиональное стоковое фото может работать хорошо, если оно поддерживает идею.
• Если вам нечего проиллюстрировать, не включайте иллюстрации просто так.

Качество иллюстрации отразится на вашем продукте или услуге

• Используйте профессионала, который имеет опыт работы с вашим предметом.
• Покажите фотографу или иллюстратору предложенный макет для вашего объявления, чтобы они могли создать индивидуальное изображение.
• Некачественная иллюстрация снизит эффект вашей рекламы и сделает ваш продукт дешевым.

Иллюстрация увеличит ваши расходы

• Обычно вы должны платить за услуги фотографа или иллюстратора или за право использовать стоковую фотографию. Стоковые фотографии относительно недороги.
• Никогда не используйте изображение низкого качества; это повредит репутации вашего бренда.
• Обязательно ознакомьтесь с лицензионным соглашением для любой стоковой фотографии, которую вы собираетесь использовать.

4. Текст объявления

Включайте столько основного текста, сколько вам нужно

• Рекламные объявления, направленные на повышение узнаваемости торговой марки, часто не содержат ничего, кроме заголовка, иллюстрации и названия продукта.
• В отличие от этого, реклама в торговых журналах может быть переполнена фактами и подробностями.
• Интернет-объявления обычно ведут на специальную целевую страницу на вашем веб-сайте. Ключевая информация о продукте, сведения о доставке и положительные отзывы клиентов могут помочь побудить посетителей совершить покупку.

Дополните свой заголовок

• Например, более подробная информация о ключевом преимуществе.
• Вы также можете ввести другие преимущества.
• Более длинные объявления могут заканчиваться строкой оплаты, которая связана с заголовком.

Подтвердите свои утверждения фактами

Поощрение действий читателя

• Четко объясните, что вы предлагаете и что вы хотите, чтобы читатель сделал дальше.
• См. Механизмы реагирования.

Используйте правильный тон и стиль

• Пишите с точки зрения читателя, уделяя особое внимание преимуществам, а не особенностям продукта.
• Используйте простой, четкий и лаконичный язык, понятный читателю.
• Будьте честны и уверены в себе, но не слишком продажны.
• Разбивайте абзацы на легко читаемые пункты.
• Лучшие объявления кажутся простыми, но используют формулировку, которая может быть близка целевой аудитории.

Не упусти свой шанс

Будьте осторожны со специальными предложениями и акциями

• Такие слова, как «распродажа» и «скидка», могут сделать ваш бизнес безвкусным.

Упростить беспорядок

• Если вы втиснете слишком много слов и картинок, читатели сочтут вашу рекламу тяжелой работой.

Избегайте жаргона

• Непонятные слова и длинные предложения отталкивают людей. Держите его простым и прямым.

Не скучай

• Никто не хочет копаться в куче статистики. Решите, что важно, скажите это ясно и остановитесь, когда возбудите аппетит читателя.

5.

Механизмы реагирования на рекламу

Если вы хотите, чтобы читатели реагировали на печатную рекламу, облегчите им задачу

• Укажите все необходимые контактные данные: имя, адрес электронной почты, URL веб-сайта, почтовый адрес и номер телефона.
• Рассмотрите возможность предоставления купона или номера бесплатного телефона.

Вы можете побуждать читателей к действию.

• Предоставьте поощрение, например специальное предложение или скидку.
• Укажите срок действия вашего предложения.

Разработайте механизм реагирования, который позволит вам измерить эффективность

• Например, специальная целевая страница, трафик которой можно измерить.

6. Проверка вашего объявления

Прежде чем разрабатывать макет объявления, проверьте его содержание.

Спросите несколько ключевых контактов об их реакции

• Если возможно, протестируйте различные проекты с потенциальными клиентами.

Взгляните на рекламу глазами своих целевых клиентов

Спросите себя:

• Заголовок и иллюстрация, если она есть, остановят читателей?
• Является ли основной текст привлекательным? Говорит ли это им что-то, что они хотят знать?
• Ясно ли разъяснены преимущества и УТП вашего предложения? Говорит ли реклама что-то отличное от объявлений ваших конкурентов?
• Дает ли реклама обещание читателю? Подкрепляет ли это обещание фактами или свидетельствами?
• Побуждает ли это читателя к действию? Понятно ли, что делать дальше?

Если ваше объявление недостаточно хорошее, попробуйте еще раз или обратитесь к специалисту

• Возможно, стоит заплатить кому-то за то, чтобы он написал для вас эффективное объявление, вместо того, чтобы тратить время и деньги на объявление, которое не приносит никакой пользы.
• Рекламные агентства умеют сопоставлять стиль и содержание рекламы с потенциальными покупателями вашего продукта.
• Если вы не можете позволить себе агентство, поищите внештатного копирайтера и вместе генерируйте идеи для рекламы.

7. Макет и оформление рекламы

Выберите четкие шрифты (шрифты)

• Используйте достаточно крупный шрифт, чтобы его можно было легко прочитать.
• Используйте шрифт, соответствующий изображению вашей компании.Например, чистый, четкий и умный; традиционные, устоявшиеся и надежные; молодой и инновационный.
• Избегайте декоративных шрифтов, которые трудно читать. Также избегайте перевернутого шрифта (белое на черном) для мелкого шрифта.
• Не смешивайте слишком много разных шрифтов в одном объявлении.

Выделить важный текст

• Используйте крупный или жирный шрифт, чтобы выделить заголовок
• Выделите ключевые сообщения или контактную информацию (например, ваш номер телефона).

Разместите свою рекламу с большим количеством пустого пространства

• Нагромождение иллюстраций и текста создает беспорядок, который отталкивает.
• Если все не помещается легко, возможно, у вас слишком много слов или изображений.

При необходимости обратитесь за профессиональной помощью

• Графический дизайнер может разместить вашу рекламу и сделать художественное оформление.
• Типограф также может разрабатывать и изготавливать иллюстрации. Их работа может быть не такой творческой, как работа графического дизайнера.

Создание финального изображения

• Спросите у издателя, в каком размере и формате вы должны предоставить свою рекламу.
• Предоставьте любые необходимые отдельные изображения или графику.

Проверка контрольной копии вашего объявления перед его размещением или печатью

• Проверьте один раз, не читая слов, чтобы увидеть общий визуальный эффект.
• Спросите себя, будет ли ваша реклама выделяться среди других объявлений, появляющихся на той же странице, веб-сайте или в другом месте той же публикации.
• Убедитесь, что реклама производит правильное впечатление о качестве.
• Проверьте еще раз, чтобы убедиться в отсутствии типографских ошибок или ошибок макета (орфографических ошибок, отсутствия текста, неправильных шрифтов).
• Дважды проверьте правильность ваших контактных данных — неправильный номер телефона или URL-адрес с ошибкой могут стоить вам большого количества запросов.
• Убедитесь, что изображения не размыты.
• Попросите второго человека проверить это. Небольшие ошибки могут легко проскочить.
• Не одобряйте готовое объявление, пока не убедитесь, что оно будет эффективным.
• Если есть ошибки не по вашей вине, настаивайте на их исправлении за счет издания.

.