Туристические дестинации это: Основные направления развития туристических дестинаций Текст научной статьи по специальности «Социальная и экономическая география»
«Туристская дестинация» как комплексный концепт и ключевой элемент туристской системы Текст научной статьи по специальности «Философия, этика, религиоведение»
УДК 338.486
«ТУРИСТСКАЯ ДЕСТИНАЦИЯ» КАК КОМПЛЕКСНЫЙ КОНЦЕПТ И КЛЮЧЕВОЙ ЭЛЕМЕНТ ТУРИСТСКОЙ СИСТЕМЫ Л. Г. Кирьянова
DESTINATION AS A KEY ELEMENT OF TOURISM SYSTEM AND AS A COMPLEX CONCEPT
L.G. Kiriyanova
В статье анализируется ключевое понятие современного туристского дискурса — «туристская дестинация». Предлагается комплексная модель «туристской дестинации» как концепта. Выделяется 5 основных взаимосвязанных и взаимообусловленных аспектов понятия «дестинация»: географическо-территориальный, инфраструктурный и ресурсный аспект, маркетинговый, социальный и управленческий.
This article discusses the key concept of the modern tourist’s discourse — «tourist destination». A comprehensive model of tourist destinations «as a concept. Released 5 major interrelated and band aspects of «destination»: the geographical and territorial, infrastructure and resource aspect, marketing, social and managerial.
Ключевые слова: туристская дестинация, определение дестинации, туризм.
Keywords: Tourism destination, destination definition, tourism.
Туризм по своему определению тесно связан с территориями. Ключевым элементом туристской системы является территория, которая привлекает туриста, куда он совершает свою поездку и где проводит какое-то время — дестинация.
Несмотря на широкое распространение само по себе понятие «дестинация» практические не становилось предметом отдельного анализа в туристкой литературе. Однако с точки как науки, так и эффективного управления принципиально важным является анализ природы, структуры и содержания самого понятия «дестина-ция».
Приведем несколько определений понятия «дести-нация» наиболее известных и авторитетных зарубежных и российских исследователей туризма.
В литературе «дестинации» часто определяется как территория, куда приезжает турист, но имеет ли эта
географическая территория административные границы или это не имеет значение? Дестинация рассматривается как совокупность аттракций, инфраструктуры и людей, но как эти составляющие связаны между собой? Можно ли назвать дестинацией территорию, обладающую значительными туристскими ресурсами или необходимо что-то еще? Если определять дестинацию как продукт, то есть ли разница межу маркетингом дести-наций и маркетингом товаров и услуг? Большинство определений не дают ответа на все эти вопросы.
Рассмотрим две наиболее комплексных, с нашей точки зрения, концепции «дестинации». Первая была предложена одним из самых цитируемых теоретиков туризма — Лью А. еще в 1987 г. [8]. Он предлагает рассматривать дестинацию с трех позиций — идеографической, организационной и когнитивной. Идеографический аспект представляет совокупность конкретных «материальных» отличительных особенностей территории: природных (климат, ландшафт, растительный и животный мир), связанных с человеком (культура, инфраструктура, образовательные возможности, шопинг, уровень цен, местные жители и пр.) и смешанных (пляжи, парки, горнолыжные курорты). Организационный аспект указывает на пространственные (размер дестинации — от отдельной достопримечательности до страны или даже континента) и временные особенности
Вестник КемГУ 2012 № 4 (52) Т. 1 | 131
дестинации (развитие дестинации во времени). Под когнитивным аспектом ученый понимает восприятие туристом дестинации, его чувства и ощущения во время пребывания, степень вовлеченности. Однако не смотря на тот факт, что статья Лью А. остается одним из наиболее комплексных анализов понятия дестинация (аттракция в терминологии самой статьи) у нее есть целый ряд слабых сторон. В модели не учитывается тот факт, что туристский продукт является многосоставным и представляет собой совокупность различных аттракций и их взаимодействий. Взаимосвязь, взаимодействие и взаимовлияние разных составляющих дестинации (инфраструктура, аттракции, отношение местных жителей и пр.) и их влияние на конечный продукт, который «покупает» турист не рассматривается Лью. Автор исклю-
чает из рассмотрения и систему управления дестинаци-ей. Лью А. также не учитывает тот факт, что дестина-ция как продукт формируется в сознании потенциального туриста еще до его визита — в виде имиджа, который и выступает мотиватором/демотиватором поездки. В рамках когнитивного аспекта он рассматривает только те ощущения туриста, которые возникают во время его пребывания в дестинации. По сути Лью А. не рассматривает маркетинговую составляющую дестина-ции. Не анализирует ученый и территориальногеографические аспекты дестинации — из его модели не ясно, является ли дестинация конкретной территорией или вообще не имеет привязки к географии.
Таблица
Определения понятия «дестинация» в отечественной и зарубежной литературе
Автор Определение
Лейпер Н. Конкретная территория, которую турист выбирает для посещения и проводит там какое-то время, территория, на которой происходят основные процессы взаимодействия туриста с туристкой инфраструктурой [1, с. 87].
Купер С., Флетчер Д., Гилберт Д., Шеперд Р., Ванхилл С. Совокупность услуг и средств, сформированных чтобы удовлетворять потребности туристов [2].
Всемирная туристская организация Физическое пространство, где турист проводит минимум одну ночь. Дестинация имеет физические и административные границы, которые определяют систему менеджмента дестинации, имидж и восприятие, которые определяют ее рыночную конкурентоспособность [3, с. 1].
Ричи Б., Кроуч Д. Конкретная территория с административными границами: страна, макро-регион (совокупность нескольких стран), провинция или штат внутри страны, город, уникальная территория типа национального парка, мемориала [4, с. 151].
Никитина О. А. Географическая территория, характеризующаяся высокой концентрацией туристских ресурсов, а также располагающая необходимой обеспечивающей и вспомогательной инфраструктурой [5].
Павлова Э.Н. Некая социально-географическая местность, которую конкретный турист или целый сегмент туристского спроса выбрал в качестве цели поездки, которая располагает всеми необходимыми учреждениями, организациями, средствами размещения, обслуживания и инфраструктурой развлечений [6].
Зорин А.И. Объект регионального проектирования в представлении территориальных, рекреационных систем разных уровней: страна-регион-ландшафт-центр-предприятие-маршрут [7, с. 26].
Еще один комплексный анализ понятия «дестина-ция» был представлена скандинавским исследователем В. Фрамке [9]. Исследователь констатирует факт, что являясь одним из наиболее часто используемы терминов «дестинация» так и не получила комплексной экспликации в научной литературе. Фармке выделяет два основных подхода к понимаю дестинации в туристской литературе — «классический», или бизнес-ориен-
тированный, и социокультурный. В своем анализе В. Фрамке не ставит целью синтезировать два подхода и создать комплексную модель, учитывающую многоас-пектность понятия «дестинация». Автора интересует, как экономисты и социологи по-разному оценивают географические границы дестинации, ее «контент», необходимость кооперации и поведение туристов. В итоге Фрамке В. констатирует, что дестинация — это совокупность интересов, различных видов деятельности, услуг, инфраструктуры аттракций, которые формируют идентичность места. У дестинации есть статический аспект
— место, территория, и динамический аспект — совокупность различных агентов, продуктов и услуг, варьи-
рующихся в зависимости от спроса туристов. Сам исследователь справедливо замечает, что его работа лишь очерчивает контуры проблемы и понятие «дестинация» требует дальнейшего анализа.
Признавая весомый вклад исследователей туризма, основываясь на их выводах, а также многочисленных определениях дестинации, проведем более глубокий и комплексный анализ понятия «дестинация». Важным является разработка комплексной междисциплинарной модели туристкой дестинации, учитывающей многоас-пектность данного феномена, взаимосвязь его элементов.
В рамках нашей комплексной модели выделим 5 основных взаимосвязанных и взаимообусловленных аспектов понятия «дестинация»: географическо-
территориальный, инфраструктурный и ресурсный аспект, маркетинговый, социальный и управленческий.
Первый — географическо-территориальный. Традиционно дестинация понимается как конкретная географически определенная территория — город, страна, остров и др. Если люди не совершают путешествие из
своей территории проживания в другую территорию, то самого явления «туризм» как такового не возникает.
Впервые понятие «дестинация» было использовано в одной из самых распространенных моделей системы туризма модели известного ученого Н. Лейпера [8]. Она предполагает 5 ключевых взаимосвязанных элементов (см. рис.):
— туристы;
— как минимум один регион генерации туристов. Это регион, в котором проживает турист и где начинается и заканчивается путешествие;
Согласно Лейперу, туристская дестинация — это конкретная территория, которую турист выбирает для посещения и проводит там какое-то время, территория, на которой происходят основные процессы взаимодействия туриста с туристкой инфраструктурой [1].
Автор одного из самых известных словарей по туризму Медлик С. [10] указывает что, дестинации — это страны, регионы, города или другие территории, которые посещают туристы. На протяжении года их инфраструктура на постоянной основе используется жителями, а часть времени в году или весь год она также приобретает временных пользователей — туристов. Важность конкретной географической территории как туристкой дестинации определяется, по мнению Мед-лика, тремя факторами — доступностью, аттракциями и инфраструктурой.
Предложенная Лейпером Н. система является очень схематичной и упрощенной. Принципиально важным является тот факт, что даже в рамках территориальногеографической трактовки понятия дестинации следует учитывать ее иерархичность. В рамках одной дестина-ции (как конкретной территории) может существовать несколько более мелких дестинаций (мест туристского интереса), что вызывает движение туристских потоков уже внутри дестинации. За одну поездку турист может посетить несколько регионов (например, автобусные туры по Европе), тогда в систему уже включается несколько дестинаций и возникает множество вариантов транзитных регионов.
Путешествия как с одной дестинацией, так и с несколькими могут быть различного масштаба и структуры. Вариации отражают степень распределения или концентрации активности туриста в стране, время проведенное (соответственно и потраченные средства) в
— транзитный регион. Территория, через которую турист должен проехать, что бы добраться до места назначения;
— как минимум одна туристская дестинация. Территория, которую выбирает турист для поездки;
— туристская индустрия. Обеспечивает туристские потоки.
разных частях страны, тип и уровень сервиса, востребованный там туристом.
Таким образом, дестинации могут быть первичными и вторичными. Первичная дестинация является территорией непосредственного интереса туриста, именно ее привлекательность инициирует путешествие. На территории первичной дестинации происходит потребление основного туристского продукта. Вторичная дес-тинация представляет собой место, в котором неизбежна остановка по пути к первичной дестинации, либо ее территориальная близость к первичной дестинации провоцирует туриста на дополнительную поездку на 1 — 2 дня. В зависимости от изначального маршрута туриста дестинации могут быть как первичными, так и вторичными. Например, Новосибирск может быть первичной дестинацией для деловых туристов, а может и вторичной («остановка в пути») на пути в Томск. Однако есть дестинации, основу которых составляет именно факт близости к крупным дестинациям и транспортным путям, их продукт не может вызвать самостоятельного интереса у туриста. Такие вторичные дестинации ориентируются на привлечение большого числа туристов, но на короткое время.
Инфраструктурный и ресурсный аспект дестина-ции предполагает, что дестинация — это не просто территория, куда едут туристы, а территория, располагающая определенными аттракциями и соответствующей туристкой инфраструктурой.
Инфраструктура туристского региона — это подсистема, обеспечивающая оказание территорией туристских услуг: транспортное обслуживание, гостиничное обслуживание, сфера общественного питания, развлекательно-зрелищная сфера и спортивно-оздоровительный сервис, экскурсионное обслуживание, финансовое обслуживание, информационное обеспечение и под-
Рис. Модель системы туризма Н. Лейпера
держка, средства и системы связи, производство сувенирной продукции и изделий народного промысла, производство туристской и спортивной продукции, розничная торговля, сфера бытовых услуг.
Однако инфраструктура является лишь сопутствующим продуктом дестинации, турист приезжает не ради инфраструктуры. Для дестинации принципиально важным являются ее туристские ресурсы.
Разберемся в двух принципиально разных понятиях «туристские ресурсы» и «туристские аттракции». Туристские ресурсы хорошо изучены в российской научной литературе в рамках рекреационной географии, географии туризма и туристского ресурсоведения (Кварталь-нов В., Николаенко Т., Сазыкин А., Зорин А., Кусков А. и др.). При наличии определенных разногласий все ученые сходятся в том, что туристские ресурсы территории — совокупность природно-климатических, культурно-исторические, социально-экономических объектов и явлений, способные вызвать туристский интерес.
Однако само по себе наличие на территории туристских ресурсов не делает территорию привлекательной для туристов. Ресурсы еще должны стать аттракциями. Термин «аттракции» только получает свое распространение в российской туристкой литературе и практике, как и само понимание того, что ресурсы не являются сами по себе частями туристского продукта территории. По определению одного из классиков туризма Д. МакКоннела, туристские аттракции — это отношения между туристом, достопримечательностью и рынком [11]. Аттракция имеет место только, если она значима для туристов и представляет для них интерес. Понятие «туристские ресурсы» шире понятия «туристские аттракции». Ресурсами считаются любые элементы территории (природные, культурные и пр.) которые могут быть туристскими аттракциями (так называемые потенциальные аттракции), в отличие от реальных аттракций, которые активно привлекают туристов. Важно отметить, что в рамках современного туризма аттракциями могут стать и элементы городской инфраструктуры — магазины, бизнес-центры, конгресс-центры, развлекательные комплексы и пр.
Туристские аттракции открывают еще один аспект понятия «дестинации» — маркетинговый аспект. Важнейшим аспектом дестинации является именно фактор ее привлекательности для туриста. Дестинация — это не просто географическая территория, обладающая определенным набором туристских ресурсов, а территория привлекательная для туриста. При этом не сама по себе территория как физическое место привлекает туриста. Туриста привлекает то, что находится на этой территории, то, что способна эта территория дать туристу. Дес-тинации — это совокупность инфраструктуры и услуг, которые подобраны и увязаны таким образом, чтобы соответствовать потребностям и ожиданиям туристов.
В этом ключевое отличие понятий «туристский регион» и «туристская дестинация». Понятие «туристский регион» в большей степени отражает географический и инфраструктурный аспект развития туризма. Это имеющий конкретные границы туристско-рекреационный район, «территория, обладающая туристско-
рекреационными ресурсами, условиями, необходимой степенью развития туристско-рекреационной инфраструктуры и отличающаяся от других районов специализацией на определенных видах туризма и рекреации» [12]. Понятие «дестинация» несет в себе в первую оче-
редь маркетинговый аспект и предполагает, что дести-нация — это интегрированный комплексный маркетинговый продукт, который предлагается и потребляется туристом [13]. Именно определенная эмоциональная связь туриста с территорией делает ее туристкой дести-нацией. Территория становится дестинацией, только если ее посещают туристы.
В рамках маркетингового аспекта ключевым элементом дестинации становится сам турист. Важнейшим аспектом понятия «дестинация» является рассмотрение дестинации в раках системы отношений спроса и предложения. Фактически, дестинация — это динамический продукт, результат спроса туристов на определенные ощущения и способности акторов дестинации удовлетворить эти потребности или найти новый сегмент на туристском рынке.
Важно отметить, что продукт в туризме — это не туристские ресурсы, а ощущения, которые получает турист через потребление комбинации этих ресурсов [4]. Один из ведущих исследователей проблем управления в туризме Бухалис Д. описывает туристские дестинации как сочетание туристских продуктов, которые предлагаю туристу интегрированный комплекс ощущений [14]. Ученый отмечает, что дестинация — это географическая территория, которая рассматривается туристом как единое целое, вне зависимости от реальных границ и административных\ политических решений. Идентичность дестинации формируется не административными границами, а через бренд и сформированный в сознании туриста имидж. Важны отношения туриста и дестинации. Эти отношения формируют соответствующий имидж дестинации, а имидж, в свою очередь, вновь привлекает этого или других туристов.
Дестинация — это интегрированный комплексный продукт, в основе которого лежат потребности, ожидания и восприятие туриста, а туристская инфраструктура лишь обеспечивает удовлетворение этих потребностей.
Маркетинговый аспект расширяет представление о дестинации как о просто территории. Дестинации существуют не только физически, но и ментально в сознании реальных и потенциальных туристов. Дестина-ция — это определенный концепт, который может субъективно интерпретироваться туристами в зависимости от их целей путешествия, маршрута, культурной принадлежности, социального статуса и прошлого опыта.
Дестинация как продукт представляет не только то, что «на входе» (инфраструктура, аттракции), но и то, что «на выходе» (восприятие этих аттракций туристами, их эмоции, чувства, отношения). Дестинация продолжает существовать в сознании туриста (в форме внутренних и транслируемых внешнему миру воспоминаний и ощущений) и после того, как он уже покинул конкретный туристский регион и не имеет непосредственного контакта с аттракциями.
Впечатления, которые дестинация предлагает туристу, формируются целой группой самостоятельных участников рынка, каждый из которых оказывает непосредственное влияние на общее качество и восприятие туристом путешествия как целостного продукта — представителями туристического рынка (авиакомпании, туроператоры, отели, рестораны, туристские аттракции пр.), представителями сопутствующих рынков (индустрия развлечения, отдыха и пр.), руководством дестинации (органы власти, частно-государственное партнер-
ство, туристские информационные офисы и пр.), общественным сектором (дороги, здравоохранения, система безопасности и пр.), местными жителями и др. Очевидно, что для формирования целостного продукта, востребованного туристом, развитие дестинации должно осуществляться в рамках единой стратегии, различные интересы акторов туристского рынка должны быть максимально уравновешены в целях повышения конкурентоспособности дестинации.
Дестинация должна и выступает объектом управления (управленческий аспект понятия «дестинация»). Управление дестинацией, согласно определению Всемирной туристской организации, это скоординированный менеджмент всех элементов, которые формируют дестинацию (аттракции, инфраструктура, доступность, продвижении, стоимость) [З].
Управление дестинацией предполагает связывание часто очень разрозненных элементов, для того, что бы предоставить туристу целостный конкурентоспособный продукт. Это позволяет избежать дублирование усилий в сфере продвижения, информирования туристов, развития инфраструктуры и пр. Субъектом управления выступаю специализированные государственные, общественные, частно-государственные институты, которые отвечают за развитие дестинации и повышение ее конкурентоспособности.
Управленческий аспект дестинации тесто связан с географическо-территориальным. Как объект управления дестинация должна иметь конкретные географические границы, в идеале (для управления) совпадающие с определенными административными границами. Однако, как уже было сказано, дестинация определяется восприятием туриста, поскольку именно под его потребности дестинация и формируется. В большинстве случаев границы дестинации в восприятии туриста и административные границы совпадают. Например, Вена, Франция, Россия как туристские дестинации являются еще и конкретными административными единицами.
Однако существует много случаев, когда границы дестинации и административные границы не совпадают. В таких случаях возникает потребность в нестандартном подходе к управлению дестинацией. Так, например, в Австрии существует очень развитая туристская дестинация — Зальцкаммергут. Это район озер в окрестностях Альп, который получил статус курортного региона еще в 19 веке. Зальцкаммергут — сложившийся бренд. Однако современное административное деление Австрии привело к тому, что Зальц-каммергут находится на территории З разных административных единиц (земель) — Штирии, Зальцбурга и Верхней Австрии. Несмотря на такое положение было принято решение об организации единого органа, который бы занимался продвижением Зальцкаммергут как единой дестинации — Зальцкаммер-гут туризмус. Итогом такого верного стратегического хода и отказа от традиционного соотношения дестина-ции с конкретными административными границами стал тот факт, что Зальцкаммергут является на настоящий момент третей по популярности дестинацией Австрии.
Социальный аспект понятия «дестинация» указывает на то, что дестинации — это не просто место туристского интереса, это территория, где люди живут и работают. Это комплекс социальных, экономических,
культурных взаимоотношений и практик, который сложился вне рамок развития туризма. Дестинация — это ежедневное взаимодействие интересов местных жителей, местной культуры, природы и интересов туристов. Превращение территории в туристскую дестинацию имеет как положительные так и негативные последствия для местного сообщества. Одна из основных целей менеджмента дестинации — обеспечение устойчивого развития.
Суммируя вышеперечисленные аспекты понятия «туристская дестинация» отметим, что не любая территория, куда едут туристы, может быть названа дестина-цией. существует ряд критериев, которым должна удовлетворять территория:
— территория должна обладать совокупностью культурных, физических и социальных характеристик, которые формируют единую комплексную уникальную, различимую и узнаваемую туристами региональную идентичность;
— комплексный туристский продукт, базирующийся на широком спектре ресурсов, продуктов и услуг. На территории должно быть больше, чем просто одна аттракция;
— территория должна располагать необходимой для развития туризма инфраструктурой, позволяющей удовлетворить потребности туристов в проживании, питании, развлечениях, безопасности и пр.;
— территория должна обладать необходимыми ресурсами для поддержания и развития своих туристских аттракций в соответствии с интересами и запросами туристов;
— должна существовать система, позволяющая туристу «купить» дестинацию — туроператоры, информационные центры и пр.;
— регион должен быть транспортно доступен для туристов;
— у территории должен быть соответствующий орган (государственный или общественный), отвечающий за менеджмент и продвижения дестинации;
— население территории должно стать частью продукта дестинации, а также включиться в процесс его создания;
— туризм является неотъемлемой интегрированной частью социально-экономического развития территории.
Подводя итог, мы можем отметить, что дестинация это физическое пространство, которое выбирает турист для посещения и в котором проводит время с целью получения впечатлений, ощущений от взаимодействия с аттракциями территории. Она представляет собой туристский продукт, который включает аттракции, соответствующую инфраструктуру и сопутствующие услуги туристам. Дестинация как единый продукт потребляется туристом под единым брендом. Она имеет физические и административные границы, которые позволяют сделать ее объектом управления, однако не всегда административные границы совпадают с границами дестинации в сознании туристов, что накладывает специфику на систему управления. Маркетинговую конкурентоспособность дестинации определяет восприятие туриста, интересы и потребности которого определяют степень привлекательности туристкой территории. Туристские дестинации формируются множеством акторов, в число которых входят и местные жители. Дестинации могут быть разных размеров —
от целой страны, региона, острова, до города, деревни и даже отдельного парка развлечений.
Предлагая комплексную модель понятия «дестина-ция» мы ставили целью показать, что понимание туристской дестинации как концепта лежит над дисциплинарными границами. Это многосоставной концепт, каждый аспект которого находится в тесной взаимосвя-
зи с другими. Для исследований в сфере туризма, вне зависимости от дисциплинарной принадлежности (маркетинг, социология, менеджмент, география и др.) принципиально важным является четкая экспликация ключевого понятия — «туристская дестинация».
Литература
1. Leiper, N. Tourism Management. 3d ed. / N. Leiper/ — Sidney: Pearson Education Australia, 2004. — 326 p.
2. Cooper, C. Tourism: Principles and practices / C. Cooper, J. Fletcher, D. Gilbert, R. Shepherd, S. Wanhill. — Harlow,
UK: Pearson, 2005. — 736 p.
3. A practical guide to tourism destination management. — Madrid: WTO, 2007. — P. 1
4. Ritchie? B.The competitive destination: a sustainable tourism perspective / B. Ritchie, G. Crouch. — Cambridge: CAB International, 2003. — 291 p.
5. Никитина, О. А. Управление формированием интегрированных санаторно-курортных комплексов в регионе: дис. … д-ра экон. наук / О. А. Никитина. — СПб., 2009. — 368 с.
6. Павлова, Э. Н. Дестинация как концепт развития региональной системы непрерывного профессионального туристского образования: дис. … д-ра пед. наук / Э. Н. Павлова. — М., 2009. — 618 с.
7. Зорин, А. И. Дестинация / А. И Зорин, И. В. Зорин. — М.: ВЛАЦ, 2009.
8. Lew, A. A. A framework of tourist attraction research / A. A. Lew // Annals of Tourism research. — 1987. — № 14 (4).
9. Framke, W. The Destination as a Concept: A Discussion of the Business-related Perspective versus the Socio-cultural Approach in Tourism Theory / W. Framke // Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism. — 2002. — № 2 (2).
10. Medlik, S. Dictionary of travel, tourism and hospitality. 2nd ed. / S. Medlik. — Oxford: Butterworth-Heinwmann, 1993.
— 273 p.
11. MacCannel D. The Tourist. A new Theory of the Leisure Class. — Berkeley; University of California Press, 1976. -264 p.
12. Джанджугазова, Е. А. Маркетинг туристских территорий / Е. А. Джанджугазова. — М.: Академия, 2006. — 224 с.
13. Кирьянова, Л. Г. Маркетинг дестинаций как современный подход к управлению туристским регионом / Л. Г. Кирьянова // Известия Томского политехнического университета. — 2010. — Т. 316. — № 6.
14. Buhalis, D. Marketing the Competitive Destination of the Future / D. Buhalis // Tourism Management. — 2000. -№ 21 (1).
Информация об авторе:
Кирьянова Лилия Геннадьевна — кандидат философских наук, доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации Национального исследовательского Томского политехнического университета, +7(3822) 701-838, kiriyanova@tpu. ru.
Kiriyanova Liliya — PhD, associate professor, Culture Studies and Social Communications Department, Tomsk Polytechnic University.
Туристическая дестинация в системе туризма « ИнтелМедиа
Горохов Александр Феликсович, ведущий эксперт компании «ИнтелМедиа» (в соавторстве с Кирилловым А.Т., к.э.н., проф., зав. кафедрой СКСиТ СПБГИЭУ)
Туристическая дестинация является одним из ключевых понятий в туризме. Вся туристическая индустрия так или иначе связана с понятием «туристическая дестинация». Ресурсы дестинации, ее положительный имидж являются основной мотивацией для путешествия, причиной путешествия. Туристическая дестинация представляет собой не только цель туристского визита, но также и совокупность различных ресурсов, средств, оборудования и пр. для удовлетворения нужд туриста. С точки зрения маркетинга индустрии туризма дестинация представляет собой крайне интересный феномен, имеющий собственные законы и условия для формирования и развития, разнообразные и разноуровневые компоненты и ресурсы. Дестинации в огромной степени подвержены различным внешним и внутренним воздействиям, множество факторов влияет на их жизненный цикл. Без детального анализа понятия «туристической дестинации», его сущности, структуры и функционирования невозможен анализ законов развития всей индустрии туризма.
Туристическая дестинация является одним из ключевых понятий в туризме. Вся туристическая индустрия так или иначе связана с понятием «туристическая дестинация». Ресурсы дестинации, ее положительный имидж являются основной мотивацией для путешествия, причиной путешествия.
Туристическая дестинация представляет собой не только цель туристского визита, но также и совокупность различных ресурсов, средств, оборудования и пр. для удовлетворения нужд туриста.
Научное определение туристической дестинации еще только формируется в российской экономической науке. Так, Словарь международных туристических терминов, изданный в Москве в 2005 году, не предлагает определения туристической дестинации. В Словаре присутствует термин «туристический регион», как «часть страны, отличающаяся от других областей совокупностью исторически сложившихся и относительно устойчивых природных, культурных, этнографических и других ресурсов».1
Маркетинговый подход позволяет определить туристическую дестинацию, как сосредоточие ресурсов и средств, предназначенных для удовлетворения потребностей туристов. Приоритетное значение при его использовании придается маркетинговому анализу фактора спроса и структуре туристической дестинации.
С точки зрения психологического подхода туристическая дестинация представляет собой набор субъективных впечатлений, вызванных совершаемым путешествием в определенном месте и в определенное время.
Авторы полагают возможным определить туристическую дестинацию как территорию, на которой интенсивно производится и потребляется совокупность туристических продуктов, сконцентрированная во времени и в пространстве, разработанная на базе туристических ресурсов и инфраструктуры данной территории.
Это определение в достаточной мере учитывает факторы времени и пространства, но вместе с тем подчеркивает, что именно спрос является доминантой туристической дестинации, для удовлетворения которого на базе ресурсов дестинации создаются туристические продукты.
Туризм как система имеет собственную структуру, характерную многообразием внутренних связей. Туризм также является составной частью экономической системы более высокого уровня, что приводит к необходимости изучения взаимодействия туризма с внешней социально-экономической средой, взаимосвязей и взаимозависимости с окружающими макросредами.
Ряд исследователей видят систему туризма как взаимодействие экономической, политической, технологической, экологической и социальной макросред, возникающее при осуществлении путешествия.2 При этом турист является главным субъектом в каждой из представленных макросред. Он вступает в непосредственный контакт с объектом туристической деятельности, выдвигаемым каждой макросредой самостоятельно.
Система туризма, в соответствии с данной точкой зрения, это система взаимодействия двух компонентов: субъекта (туристы) и объекта туристической деятельности: туристические ресурсы, инфраструктура, туристические предприятия. Два этих компонента являются внутренними основополагающими элементами системы туризма.
Поэтому местоположение рассматриваемого нами понятия – туристической дестинации – в рамках компонента «объект» туристической деятельности.
Автор полагает, что туристическая дестинация образует отдельную подсистему компонента «объект туристической деятельности», поскольку генерирует в себе все элементы данного компонента: туристические ресурсы, туристическую инфраструктуру и туристические предприятия, расположенные в территориальных пределах дестинации.
За пределами подсистемы «туристическая дестинация», но входящие в компонент «объект» туристской деятельности, остаются туристическая инфраструктура и туристические предприятия, расположенные вне границ дестинации.
Местоположение туристической дестинации в системе туризма можно представить в виде следующей модели (рис.1):
Существует и другая научная точка зрения на систему туризма, как на взаимосвязь и взаимозависимость различных элементов, осуществляющих временное перемещение туристов из региона их постоянного пребывания в туристическую дестинацию.
Сущность туристической системы, в соответствии с данным определением, базируется на следующих принципах:
— туризм как система взаимодополняющих элементов возникает в результате перемещения и пребывания посетителей в туристических дестинациях;
— в туристической системе существует два базовых элемента: поездка в дестинацию и пребывание (включая деятельность) в дестинации;
— поездка и пребывание в дестинации происходят за пределами обычного места жительства и работы, поэтому и действия, совершаемые в период пребывания в дестинации, отличны от обычных занятий;
— перемещения в дестинацию временны и носят краткосрочный характер, т.е. турист всегда имеет намерение вернуться в регион или страну своего постоянного места жительства через определенный период;
— посещение дестинаций происходит не с целью получить там постоянное место жительства или работы.3
Очевидно, что в соответствии с данной концепцией туристическая дестинация занимает ключевую позицию, как направление, цель туризма (рис.2):
Исследователи теории формирования и функционирования туристических дестинаций отмечают, что туристическая дестинация представляет собой наиболее комплексный и важный элемент в туристической системе:
«Туристическая дестинация является удобным центром для исследования туристского движения, его вклада и значения. Действительно, дестинация сводит воедино все аспекты туризма – спрос, предложение, маркетинг, перемещение туристов и прочее. Она представляет собой во многих отношениях наиболее важный элемент системы туризма, поскольку именно она привлекает туристов, мотивирует визит и, таким образом, активизирует всю систему».4
С точки зрения маркетинга индустрии туризма дестинация представляет собой крайне интересный феномен, имеющий собственные законы и условия для формирования и развития, разнообразные и разноуровневые компоненты и ресурсы.
Дестинации в огромной степени подвержены различным внешним и внутренним воздействиям, множество факторов влияет на их жизненный цикл. Без детального анализа понятия «туристической дестинации», его сущности, структуры и функционирования невозможен анализ законов развития всей индустрии туризма.
1 Рябова И.А., Исмаев Д.К., Путилина С.Н. Словарь международных туристских терминов. Москва, 2005.
2 Шубаева В.Г., Афанасенко И.Д. Маркетинг туризма, СПБ, Издательство СПБГУЭФ, 2000, стр.15.
3 К.Купер, Д.Флетчер, Д.Гильберт, С.Ванхилл, Е. Богданов. Экономика туризма: теория и практика, СПБ, 1998, стр. 13.
4 К.Купер, Д.Флетчер, Д.Гильберт, С.Ванхилл, Е. Богданов. Экономика туризма: теория и практика, СПБ, 1998, стр. 108.
как дестинации привлекают туристов в 2020 году
Границы многих стран остаются закрытыми из-за коронавируса, но конгресс-бюро и национальные туристические порталы уже «на низком старте», подогревая интерес будущих туристов к своим странам. Разбираемся, какие способы для этого используются в Европе, Азии и Новом свете, и на какую аудиторию дестинации делают ставку в первую очередь.
Европа – участие в форумах, новые продукты и вечные ценности
С 13 июня Польша восстановила приграничное движение в пределах внутренних границ Европейского Союза. Конгресс-бюро Польши (PCB) и Польская туристическая организация активно продвигают возможности территории: их представители участвуют в организованном Обществом туристических агентов США форуме ASTA Global Convention 2020 в формате виртуального стенда и приглашают журналистов из европейских туристических изданий в пресс-туры по стране. Кроме этого Польская туристическая организация запустила программу добровольной сертификации отелей, предприятий и кейтеринговых площадок Sanitized Venue.
На главной странице сайте конгресс-бюро Польши размещён баннер с просьбой не отменять запланированные на территории страны ивенты, а переносить их на более поздние даты. Также на портале несколько раз в неделю публикуются новости об актуальных требованиях и мерах, принятых местными отелями и PCO для обеспечения безопасности.
На сайте конгресс-бюро Португалии все новости, опубликованные в августе, также посвящены противоэпидемической безопасности. Портал предоставляет документ с требованиями к организаторам корпоративных мероприятий, информацию о новых страховых предложениях для туристов и даже выпущенное от лица регионального конгресс-бюро руководство с рекомендациями, предназначенное для организаторов мероприятий. В самом низу главной страницы размещены видео, продвигающие регионы Португалии как безопасные для путешествий. Важно отметить, что видео созданы местными управлениями по туризму.
Национальные туристические порталы стран Европы в целом создают намного больше контента с целью продвижения дестинации. Страница с последней информацией о COVID-19 на странице конгрессно-выставочного бюро Испании также перенаправляет на туристический портал Barcelona Turisme.
Португалия предлагает на сайте Meetings in Portugal новые страховые продукты и рекомендации проведения мероприятий
Баннер на главной странице конгресс-бюро Польши
Многие европейские маркетинговые агентства и конгресс-бюро продвигают дестинации с помощью проверенных годами преимуществ – кухни, достопримечательностей и напоминаний о своей роли в мире. Так конгресс-бюро Германии, к примеру, подчеркивает своё лидерство в ключевых секторах рынка. España Global выпустила ролик «Spain for sure», где известные испанские ученые, спортсмены, режиссеры, повара и предприниматели называют свою страну безопасной и толерантной, а также говорят о присущей испанцам стойкостью и силой духа.
На сайте конгресс-бюро Франции вообще нет актуальной информации для организаторов мероприятий, а последние публикации посвящены инициативам устойчивого развития. В пункте «Безопасность» раздела «Почему выбирают Францию?» нет ни слова о противоэпидемических мерах. В отличие от конгресс-бюро туристический портал Explore France публикует статьи с обзором санитарных мер, принятых во французских отелях и местном транспорте. В соцсетях Национальное Агентство по развитию туризма во Франции выкладывает вдохновляющие фотографии местных локаций и достопримечательностей.
На странице туристического портала Греции также ни страница Meetings & Incentives, ни страница Conferences Greece, похоже, не обновлялись с начала пандемии. Зато на веб-сайте Visit Greece есть страница с подробным описанием мер по сдерживанию Covid-19 на территории Греции, причем текст подчеркивает, что это «одна из самых безопасных стран в мире».
Возможно, некоторым маркетинговым агентствам и конгресс-бюро просто не хватает ресурсов для работы над сайтами и порталами. С другой стороны, границы между странами Евросоюза открыты с 15 июня, и потому смещение акцентов с темы коронавируса на ценности и преимущества европейских стран может быть осознанным шагом.
Интересную промо-кампанию запустили Совет по туризму стран Скандинавии и портал Visit Iceland, создав сайт lookslikeyouneediceland.com. Любой человек, уставший от карантина и прочих неприятностей, связанных с пандемией, может зайти на сайт, включить встроенный диктофон и вдоволь покричать, чтобы выпустить пар. Записанные крики обещают воспроизвести на одном из семи динамиков, установленных на просторах Исландии. Участники могут выбрать локацию, например, вопли могут воспроизвести на пике Фестарфьял (полуостров Рейкьянес) или около водопада Скогарфосс на юге страны. Кампания Visit Iceland вдохновлена криковой терапией, которая была популярна в 1970-х годах как способ снять стресс и тревогу.
Азия – безопасность превыше всего
В отличие от государств Евросоюза, большинство азиатских стран неохотно ослабляют свои ограничения на въезд туристов из-за рубежа. Тем не менее, многие из местных конгрессно-выставочных бюро проводят маркетинговые кампании, предвосхищающие открытие границ, и стремятся донести, что они нацелены на привлечение организаторов и участников из-за рубежа. В Азии акцент смещается целиком на безопасность дестинаций, и это достигается с помощью активной публикации новостей, регламентов и международных оценок.
Так на главной странице сайта Osake MICE размещены рекомендации для организаторов мероприятий MICE по контролю за инфекционными заболеваниями и аналогичные регламенты для отелей и площадок для проведения вечеринок. Инструкции опубликованы на английском языке и предназначены не столько для информирования участников местного рынка, сколько для того, чтобы заявить о высоких стандартах их работы. На токийском портале для организаторов деловых мероприятий также выделяется раздел под названием «Токио обновляется на пути к новой норме». В нём размещена информация о принятых в местных отелях и заведениях мерах безопасности, рекомендации и инициативы участников рынка.
Конгресс-бюро Таиланда предпринимает множество усилий, для того чтобы транслировать международному сообществу образ дестинации как безопасного направления. Это согласуется с планами на проведение в ноябре 2020 года конгресса Международной выставочной ассоциации (UFI). В календаре событий на сайте конгресс-бюро помимо конгресса UFI присутствуют и другие международные мероприятия, в основном промышленные выставки с участниками из Азии и Юго-Восточной Азии. Кроме этого, конгресс-бюро Таиланда проводит вебинары и экспертные прямые эфиры в социальных сетях, где местные профессионалы, представители площадок и служб обсуждают меры по обеспечению безопасности на мероприятиях и восстановление местной экономики. На сайте конгресс-бюро Таиланда также есть раздел, посвящённый актуальной информации, связанной с коронавирусом. Так одна из публикаций сообщает о повышении эффективности тестирований на COVID-19 в местном аэропорту, подчёркивая возможность расширения программы испытаний в аэропорту, что позволит большему количеству иностранцев въехать.
Аналогичный раздел есть на сайте Meet Taiwan, хотя некоторые из размещённых там статей не имеют прямого отношения к пандемии, например, публикация с заголовком «Тайвань занимает 2-е место в рейтинге самых безопасных стран мира» касается низкого уровня преступности. Также в разделе есть публикации о возобновлении деловых мероприятий на территории Тайваня и ослаблении ограничений для въезда, международных оценках ситуации, связанной с коронавирусом.
Согласно рейтингу Bloomberg Economics, Тайвань – одно из немногих мест, где вспышка коронавируса была оперативно взята под контроль. Исследовательский институт NLI из Японии присудил Тайваню первое место в рейтинге стран по скорости реакции на пандемию и эффективности местных противоэпидемических мер.
На англоязычной странице Osake MICE опубликованы рекомендации для организаторов, отелей, площадок и пр.
Конгресс-бюро Таиланда проводит вебинары и прямые эфиры в социальных сетях, где местные профессионалы, представители площадок обсуждают меры по обеспечению безопасности на мероприятиях
Пуэрто-Рико – фон для Zoom и запись шума Карибского моря в противовес запретам
О деловых мероприятиях на территории США говорить пока рано, и остров Пуэрто-Рико также фактически закрыт для туристов. Пока въезд на территорию Пуэрто-Рико разрешён только для «путешествующих по необходимости». Согласно указаниям Customs and Border Protection (CBP), в это определение не входят лица, путешествующие для осмотра достопримечательностей, отдыха или посещения культурных мероприятий. Деловой туризм, а также участие в деловых мероприятиях, в этот список не входят. Ближайшее из деловых событий, запланированное в Пуэрто-Рико, – 2020 Annual Meeting Academia de Patologia y Medicina de Lab PR намечено на октябрь 2020 года.
На туристическом портале Пуэрто-Рико есть обширный раздел с рекомендациями для путешественников, регламентами въезда на территорию острова. В разделе указана подробная информация о режиме работы предприятий и общественных мест:
Пляжи открыты только для тех, кто занимается спортом в одиночку с 5:00 до 19:00 и закрыты по воскресеньям. Театры, казино, бары, клубы, аттракционы и тренажёрные залы остаются закрытыми. Продажа алкоголя запрещена после 19:00 и по воскресеньям. По воскресеньям на острове действует режим карантина на 24 часа: все предприятия за исключением аптек, супермаркетов и заправочных станций будут закрыты, а рестораны предоставляют услуги только в формате самовывоза, доставки или на вынос. Комендантский час на острове действует до 11 сентября с 10:00 вечера — 5:00 утра, за исключением чрезвычайных ситуаций. Каждый обязан носить маски в общественных местах, а в противном случае подлежит штрафу.
Несмотря на фактически карантинный режим, маркетинговое агентство Пуэрто-Рико активно общается с потенциальными туристами в своей группе в Facebook и подогревает интерес к дестинации регулярными публикациями. На портале Discover Puerto Rico также регулярно публикуются материалы для дистанционного знакомства с местной культурой, кухней и локациями Пуэрто-Рико, не выходя из дома. Пользователям предлагается посмотреть виртуальные туры по улицам, пляжам и музеям Пуэрто-Рико, послушать запись расслабляющего шума Карибского моря, собрать паззл с фотографией одного из открыточных видов и даже скачать его себе для использования в качестве фона в Zoom. Всё это буйство виртуального креатива объединено в отдельный раздел, заголовок которого действительно звучит ободряюще: «В свое время вы снова отправитесь в путешествие».
Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.
Журнал ВАК :: УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИМИ СИСТЕМАМИ
Туристская дестинация как экономическое пространство: основные подходы к определению
Tourist destination as an economic space: the main approaches to the definition
О.Ю. Косенко,
O.Yu. Kosenko
доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры инноватики, маркетинга и рекламы
ФГБОУ ВО «Пятигорский государственный университет», Пятигорск,
е-mail: [email protected]
Н.Ю. Рудь,
N.Yu. Rud
доктор экономических наук, профессор,
заведующий кафедрой мировой экономики и таможенного дела, Института сервиса, туризма и дизайна, ФГАОУ ВО
«Северо-Кавказский федеральный университет», филиал в г. Пятигорске,
e-mail: [email protected]
И.С. Штапова,
I.S. Shtapova
доктор экономических наук, доцент,
заведующий кафедрой экономики, менеджмента и государственного управления ФГАОУ ВО «Северо-Кавказский федеральный университет», филиал в г. Пятигорске, e-mail: [email protected]
Аннотация: В статье обобщены основные теоретические подходы к определению сущности экономической категории «туристская дестинация». Актуальность исследования определяется потребностью в теоретически обоснованных разработках для построения эффективной системы управления туризмом в регионах России. Целью является уточнение содержания понятия «туристская дестинация» и систематизирование подходов к определению туристской дестинации на основе зарубежных и отечественных исследований. Методы исследования: концепт «туристская дестинация» исследуется с позиции системного подхода и принципа междисциплинарности. Обосновано, что при интерпретации туристской дестинации как открытой динамичной системы первостепенная роль отводится акторам туристского рынка, их деловой активности и взаимодействию между собой. Представлена систематизация подходов зарубежных и отечественных ученых к туристской дестинации по четырем направлениям исследований: экономические географически-ориентированные; маркетинговые управленчески-ориентированные; клиентоориентированные и социокультурные.
Abstract: The article summarizes the main theoretical approaches to the definition of the essence of the economic category «tourist destination». The relevance of the study is determined by the need for theoretically sound developments to build an effective tourism management system in the regions of Russia. The aim is to clarify the content of the concept of «tourist destination» and systematization of approaches to the definition of tourist destination on the basis of foreign and domestic research. Research methods: the concept of «tourist destination» is studied from the perspective of a systematic approach and the principle of interdisciplinarity. It is proved that in the interpretation of the tourist destination as an open dynamic system, the primary role is given to the actors of the tourist market, their business activity and interaction with each other. The systematization of approaches of foreign and domestic scientists to the tourist destination in four areas of research: economic geographically-oriented; marketing management-oriented; customer-oriented and socio-cultural.
Ключевые слова: туризм, дестинация, туристская дестинация, экономическое пространство, географический регион, инфраструктура туристского региона, эффективное управление.
Key words: tourism, destination, tourist destination, economic space, geographical region, infrastructure of tourist region, effective management.
Статистическими данными различных туристских организаций отмечается, что ежегодно увеличивается число людей, которыми совершаются поездки в различные города, районы, страны с целью туризма. Объект интереса туристов – самые разнообразные места и регионы, которые специалистами называются дестинациями. Безусловно, необходимо позиционировать, продвигать и управлять туристкой дестинацией. Это одна из главных задач, если речь идет о привлекательности того или иного региона с туристкой точки зрения. Но эти действия невозможно осуществлять без понимания того, что представляет собой туристская дестинация, каковы подходы к ее определению.
Понятие «дестинация» произошло от латинского («destino») и переводится как «местонахождение», адрес [13, с. 352]. Впервые понятие «туристская дестинация» использовалось в распространенной модели системы туризма известного ученого Н. Лейпера [13, с. 364]. (См. Рис. 1)
Со временем понятие «туристская дестинация» многократно уточняли как зарубежные, так и отечественные ученные.
Рис. 1. Модель системы туризма Н. Лейпера.
В настоящее время отечественными и зарубежными учеными по-разному трактуется понятие «туристская дестинация», так как отсутствуетединый международный терминологический аппарат по данной тематике. Многие трактовки сущности туристских дестинаций, обосновывают ее функции, составляющие элементы, назначение в экономической системе. В отечественной нормативно-правовой базе нет закрепленного содержания понятия «туристкая дестинация», при том, что данное понятие активно употребляется в законодательной практике.
Таким образом, дестинация представляет объект большинства туристских исследований, в результате возникает множество вариантов ее определения. Трансформация понятия «туристской дестинация» представляет долгий процесс, от традиционного до существующего на настоящий момент и продолжающего изменяться понимания через преломление сквозь призму взглядов посетителя и менеджера-девелопера дестинации. Так, Э. Лоyз делит концепции, описывающие понятие «дестинация», на традиционные и современные [2, с. 107].
В научной литературе существуют различные подходы к определению понятия «туристская дестинация». Туристская дестинация обозначает географическую территорию, имеющую конкретные границы. В данном контексте предполагается, чтопонятие«туристскаядестинация» стоит в одном ряду с такими, давно существующими и широко используемыми отечественной туристской наукой понятиями как «туристский центр», «туристский регион». Туристская дестинация – это географическая территория, привлекательная для туристов. Здесь первостепенна привлекательность, различная для разных туристских групп. Следовательно, туристскую дестинацию обусловливает та привлекательность, которая представлена для определенного сегмента потребителей.И на первом месте оказывается та туристская привлекательность, которая свойственна данной территории. Таким подходом определяется специфика понятия дестинации и показывается ее принципиальное отличие от понятий «туристский центр» и «туристский регион».
По мнению М.В. Ефремовой, причина разногласий кроется в недостаточной изученности туризма, его многосторонней связи с другими отраслями и категориями, в том числе на международном уровне, которые сложились в отечественном туризме в результате применения иностранной терминологии без их точного перевода на русский язык» [7, c. 136].
С.С. Плогом было выявлено, что этапы развития туристской дестинации и психографические характеристики посетителей зависимы (allocentric, midcentric, psychocentric) [13, с. 352].
Р.В. Батлером рассматривалась туристская дестинация через стадии ее функционирования, вовлечение, развитие, укрепление, стагнацию, упадок или обновление, каждую стадию характеризует определенный сегмент потребителей, определяемый по мотиву туризма [2, с. 108].
А. Лью предлагает рассматриватьтуристскую дестинацию с идеографической, организационной и когнитивнойпозиций. С идеографической точки зрения представляются в совокупности конкретные «материальные» отличительные особенности территории: природные, связанные с человеком, культурой, инфраструктурой, образовательными возможностями, шопингом, уровнем цен, местными жителями и пр.) и смешанные (пляжи, парки, горнолыжные курорты). С организационной точки зрения акцент делается на пространственные (размер туристской дестинации – от отдельных достопримечательностей до государства или даже континент) и временные особенности туристской дестинации (развитие дестинации во времени). Когнитивный аспект ученый сводит к восприятию туристом дестинации, его чувств и ощущений во время пребывания в определенной местности, степень вовлеченности [6, с. 182].
Комплексный анализ понятия «туристская дестинация» представил и скандинавский исследователь В. Фрамке. Им констатируется факт того, что понятие «туристская дестинация» так и не приобрело комплексную экспликацию в научной туристской литературе. Таким образом, В. Фармке выделил два основных подхода к понимаю туристской дестинации – «классический», или бизнес-ориентированный, и социокультурный. Исследователь не ставил целью синтезировать данные подходы, не создавал комплексную модель, которая бы учитывала многоаспектность понятия «туристская дестинация». Он интересовался тем, как экономистами и социологами оцениваются географические границы дестинации, ее «контент», необходимость кооперации и поведение туристов. В итоге им было заключено, что туристская дестинация представлена совокупностью интересов, различными видами деятельности, услугами, инфраструктурой аттракций, формирующими идентичность местности. Автором справедливо отмечается, что он лишь очерчивает контуры проблемы и понятие «туристская дестинация» требует дальнейшего изучения.
Американским писателем Д. Пирсом трактуется понятие «туристская дестинация» как место, в результате посещения которого, у туристов остается опыт, эмоции, различные впечатления [12, с. 241].
По С. Куперу дестинация – это мотив туризма [5, с. 26]. С. Каспар рассматривает дестинацию как «пункт кристаллизации спроса», определяет первостепенную значимость для развития бизнеса в туристской сфере данной местности, которая выступает как «коллективный производитель», так и «туристский продукт» [3, с. 156].
Т. Биегером рассматривается туристская дестинация как туристский продукт, конкурентоспособный на определенном рынке. [1, с. 116]. С. Купером, Д. Флетчером, Д. Гилбертом, Р. Шепером, С. Ванхиллом туристская дестинация понимается подсовокупностью услуг и средств, формирующихся для удовлетворения потребностей туристов [3, с. 158].
К примеру, Д. Снепенгер определяет места, разделяемые туристами и местными жителями дестинации, как «хранилища смыслов» (storehouses of meanings), «систему социальной коммуникации, которая предлагает проникновение в суть (insight) ценности опыта и символической природы мест». Иными словами, смыслы и значения места определяют туристы и местное сообщество посредством пребывания, потребления и взаимодействия друг с другом, социальная коммуникация представляется как движение смыслов в пространстве и времени [8, с. 148].
Дж. Сааринен полагает, что туристская дестинация – это динамичная социально конструируемая посредством дискурсивных практик (в том числе конфликтующих, конкурирующих) пространственная структура. Исследуя туристскую дестинацию, Дж. Сааринен делает вывод о том, что она, ее идентичность и трансформация могут быть поняты посредством рассмотрения двух типов дискурсов, которые не взаимоисключают, а, наоборот, работают вместе. «Дискурс региона» и «дискурс развития» создают идентичность дестинации, конструируют туристскую дестинацию как социальную реальность [11, с. 17].
В трактовке Д. Гетца туристские дестинации понимаются как постоянно изменяющийся продукт определенной комбинации социальных, политических и экономических взаимоотношений, которые специфичны в пространстве и времени [4, с. 31].
Таким образом, большинство европейских и американских ученых рассматривают дестинацию как самостоятельный туристский продукт, однако некоторые специалисты, в том числе и российские, определяют туристскую дестинацию как определенную географическую территорию, в пределах которой возможно познание и приобретение различного туристского продукта.
Понятие «туристская дестинация» является относительно новым для российских практиков и теоретиков туризма. Большая часть отечественной литературы, исследующая разные аспекты туристской дестинации, составлена на основе работ зарубежных авторов, которые давно широко применяют данное понятие в научных и практических целях.
Тем не менее, в России появляются аналитические работы, ставящие задачей разобраться и систематизировать подходы к определению дестинации (А.И. Зорин, И.В. Зорин, Л.Г. Кирьянова, Е.А. Машкович, М.А. Морозов, М.А. Саранча и др.). Необходимо отметить, что начиная с 2009 г. понятие «дестинация» трансформировалось в одноименный концепт, который активно применяется в современном русскоязычном научном туристском дискурсе в работах Н.А. Гончаровой, А.И. Зорина, И.В. Зорина, Л.Г. Кирьяновой, М.А. Морозова, Е.В. Мошняги, Э.Н. Павловой, А.Ю. Рябуха, Т.А. Себекиной и др.
Можно встретить различные трактовки данного понятия, конкретное содержание которого часто весьма неоднозначно. Например, М.А. Морозовым определяется туристская дестинация как географическая территория, обладающая определенной привлекательностью для туристов. Данное определение на первое место ставит привлекательность, которая может быть разной для различных групп туристов [9, с. 134].
С.С. Николаев туристскую дестинацию понимает как некую социально-географическую местность (место, регион, город, деревня, парк аттракционов), которая конкретным туристом или целым сегментом туристского спроса определяется в качестве цели поездки, где должны быть расположены все необходимые учреждения, организации, средства размещения, обслуживание и инфраструктура развлечений [10, c. 41].
Т.А. Себекиной определяется дестинация как местность с реальной или умозрительной границей (физической, политической, географической, рыночной): страна, область, остров и т. п., посещаемых туристами, преследующих определенную цель [14, c. 24].
А.Ю. Рябуха полагает, что дестинация представляет собой местность сооружения, обладающую туристским потенциалом, то есть это то, что туристом выбирается с целью посещения и что продается производителями услуг [15, с. 27].
Э.Н. Павлова понимает туристскую дестинацию как многокомпонентную составляющую любых туристских путешествий, характеризует ее с точки зрения географических, социально-культурных, регионально-этнографических и сервисных направлений, которые значимы в современных условиях социального строя и социально-экономического положения [11, с. 9].М.Б. Биржаковым рассматривается туристская дестинация как центр (территория страны), имеющий всевозможные удобства, средства обслуживания и услуги для удовлетворения всевозможных потребностей туристов [1, c. 113].
А.К. Гергишаниным определяется туристская дестинация как местность, располагающая территориально детерминированным комплексным туристским продуктом, части которого объединяет определенная маркетинговая идея, пропагандирующая уникальное, особенное турпродукта данной территории, нацелена на предоставление туристу определенного удовольствия, новых впечатлений при посещении данной местности [2, c. 109].
В последнее десятилетие в трудах по маркетингу и менеджменту туризма и сервиса наметился парадигмальный сдвиг в сторону новой «сервис-доминантной» логики («S-D logic») предложенной С. Варго и Р. Лашем, согласно которой потребитель, турист воспринимается как партнер, «со-создатель» («cocreator») туристского продукта и процесса оказания услуг [6, с. 182]. Согласно С. Варго и Р. Лашу, маркетинг эволюционирует в сторону ориентации на услуги. В новом подходе маркетинга в фокусе находятся нематериальные ресурсы, взаимоотношения. Комментируя «Развитие новой доминирующей логики маркетинга» С. Варго и Р. Лаша, отечественный исследователь О.А. Третьяк обращает внимание на то, что развитие новых форм организации в ответ на вызовы современной турбулентной окружающей среды порождает новые виды маркетинговой деятельности, при этом маркетинг сохраняет свои сущностные характеристики [3, с. 150].
Туристские дестинации, по мнению А.И. Зорина, формируют культуру современного общества, предоставляя и развивая комплекс особых и значимых материальных возможностей для отдыха и туризма, а также развивая систему ценностей людей благодаря туризму на объектах культурного и природного наследия.
Исходя из данного тезиса, выделяются два аспекта дестинации, концепты которых раскрывают сущность культурной константы: менеджмент дестинаций и аксиология дестинаций.
В соответствии с первым аспектом дестинация как культурная константа рассматривается в качестве инварианта материальной культуры. Менеджмент дестинаций включает следующие концепты: «статистика дестинаций», «туристский продукт и дестинация», «маркетинг дестинаций», «рекреационное проектирование дестинаций», «туристский кластер».
Аксиология дестинаций занимается исследованием дестинаций как «хранителей ценностей», а также духовных процессов, смыслообразующих человеческое бытие, задающих направленность и мотивированность всей жизни человека, его нравственности, деятельности и рефлексии [5, с. 27].
В качестве завершения рассмотрения концепта «туристская дестинация» в рамках набирающего популярность социокультурного подхода и культурного маркетинга приведем современное определение, предложенное финскими исследователями С. Саранайеми и М. Киланеном: туристская дестинация есть «совокупность институтов и акторов, находящихся в пространстве физически или виртуально, где происходят маркетинговые операции и мероприятия, бросающие вызов традиционной дихотомии «производство-потребление» [4, с. 159].
Представляется, что применение положений того или иного подхода зависит от этапа развития туристской дестинации, ее типа и величины туристского опыта ее посетителей и, что немаловажно, от уровня принятия концепта «дестинация» местным сообществом. Так, в отношении дестинаций массового туризма как места конвейерного производства–потребления готовых турпакетов турист крайне редко может выступить в качестве «со-создателя».
Анализ разных подходов к туристкой дестинации, по сути, иллюстрирует процесс трансформации понятия «туристская дестинация» в концепт, а далее, возможно, и в константу туристики.
Библиографический список:
1. Биржаков М.Б. Правовое регулирование туристской деятельности. СПб.: НП «Изд.“Невский Фондˮ», 2011. 522 с.
2. Бурняшева Л.А., Газгиреева Л.Х. Роль инновационного управления в совершенствовании деятельности предприятий индустрии гостеприимства // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени Коста Левановича Хетагурова. 2017. № 2. С. 106-112.
3. Бурняшева Л.А., Османова Ф.Х. Принципы организации и сегментации сферы делового туризма // Материалы научно-методических чтений ПГУ «Университетские чтения – 2018». 2018. С. 147-151.
4. Газгиреева Л.Х., Бурняшева Л.А., Гончарова Е.Н. Анализ нормативно-правовой базы системы управления продвижением туристской дестинации республики Крым // Материалы научно-методических чтений ПГУ «Университетские чтения – 2018». 2018. 155-160.
5. Гергишан А.К. Формирование стратегии безопасности развития дестинации оздоровительного туризма: автореф. дис. … к.э.н. СПб., 2011. 31 с.
6. Горбунов А.П., Бурняшева Л.А., Газгиреева Л.Х. Туристский кластер как организационно-экономический механизм управления формированием и развитием инновационного потенциала республики Крым // Вестник Калмыцкого института гуманитарных исследований РАН. 2017. № 4. С. 182-193.
7. Ефремова М. Эффективность коммуникационных процессов в сфере туризма (семантика, дефиниции в терминологическом аппарате) // Маркетинг. 2004. № 2. С. 132-139.
8. Зорин А.И. Дидактико-квалификационный комплекс профессионального туристского образования: автореферат дис. … доктора педагогических наук: 13.00.08. Москва, 2012. 35 с.
9. Морозов М.А. Дестинация – важнейший элемент туризма // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 1998. № 1. С. 134-142.
10.Николаев С.С. Стратегия формирования единого туристского пространства в регионе (на примере Санкт-Петербурга и Ленинградской области): автореф. дис. … к.э.н. СПб., 2000. 45 с.
11.Павлова Э.Н. Дестинация как концепт развития региональной системы непрерывного профессионального туристического образования: автореф. дис. … д.пед.н. М., 2010. 47 с.
12.Пирс Д. Развитие туризма. М., 1989. 341 с.
13.Плог С.С. Популярность туристских мест // Корнельский отель и администрация ресторана. 1973. № 14. С. 352-368.
14.Себекина Т.А. Формирование комплекса продвижения туристических услуг дестинации: на примере Камчатки: автореф. дис. … к.э.н. М., 2006. 33 с.
15.Рябуха А.Ю. Управление развитием местных сообществ на основе использования туристического пространства: автореф. дис. … к.э.н. Краснодар, 2006. 29 с.
References:
1. Birzhakov M.B. regulation of tourist activities. SPb: NP «Ed.»Nevsky Fund», 2011. 522 p.
2. Burnyasheva L.А., Gazgireeva L.H. the role of innovative management in improving the activities of enterprises of the hospitality industry / / Bulletin of the North Ossetian state University named after Costa Levanovich Khetagurov. 2017. № 2. P. 106-112.
3. Burnyasheva L.A. The principles of organization and segmentation of the sphere of business tourism // Materials of scientific and methodological readings of PSU «University readings-2018». 2018. P. 147-151.
4. Gazgireeva L.H., Burnyasheva L.A., Goncharova E.N. Analysis of the legal framework of the system of management of promotion of tourist destinations of the Republic of Crimea // Materials of scientific and methodological readings of PSU «University readings-2018». 2018. P. 155-160.
5. Gorbunov A.P., Burnyasheva L.A., Gazgireeva L.H. Tourism cluster as an organizational and economic mechanism of the Republic of Crimea innovative potential formation and development // Bulletin of the Institute Of humanitarian studies of the Russian Academy of Sciences. 2017. № 4. P. 182-193.
6. Formation of the strategy of safety of development of the destination of health tourism: autoref. dis. … Ph. D. in Economics St. Petersburg., 2011. 31 p.
7. Efremova M. Efficiency of communication processes in the sphere of tourism (semantics, definitions in terminological apparatus) // Marketing. 2004. № 2. P. 132-139.
8. Zorin A.I., a Didactic qualification range of professional tourism education: abstract of Cand. … doctor of pedagogical Sciences: 13.00.08. Moscow, 2012. 35 p.
9. Morozov М.А. Since the Destination is the most important element of tourism // Tourism: practice, problems, prospects. 1998. № 1. P. 134-142.
10.Nikolaev S.S. Strategy of formation of a single tourist space in the region (on the example of St. Petersburg and Leningrad region): author. dis. … Ph. D. in Economics St. Petersburg., 2000. 45 p.
11.Pavlova E.N. Destination as a concept of development of the regional system of continuous professional tourism education: author. dis. … Ph. D. ped.n. M., 2010. 47 p.
12.Pearce Doug. Tourist Development. Wiley, 1989. 341 p.
13.Plog S.C. Why destination areas rise and fall in popularity // The Cornell Hotel and Restaurant Administration Quartely. 1973. № 14.P. 352-368.
14.Sebekina T.A. Formation of a complex of promotion of tourist services destinations: on the example of Kamchatka: autoref. dis. … Ph. D. in Economics, 2006. 33 p.
15.Ryabukha: management of the development of local communities through the use of tourist space. dis. … Ph. D. in Economics. Krasnodar, 2006. 29 p.
Брендинг как фактор конкурентоспособности туристической дестинации
Современная концепция туристическогоназначения существенно отличается от прежних концепцийоб этого понятия или сфера деятельности.Туристскаядестинация связана с местами и районами, определенными административными границами,наформирование которой повлияли право собственности на землю, средства землепользования, географические и морфологические особенности пространства, а также важные политические события,в контрасте которых современная концепция туристского назначения выделяет дестинацию как пространственную единицу, которая посещается и используется туристами независимо от ее административных границ, которые в данном случае являются результатом рыночного спроса и валоризации определенного места назначения.
Профессионально ориентированное и техническое определение туристской дестинациипредоставленный Всемирной Организацией туризма (ЮВНТО) (World Tourism Organization — UNWTO) утверждает, что туристскаядестинацияявляется «физическим пространством, в котором турист проводит по крайней мере одну ночь. Он включает в себя туристические продукты, такие как вспомогательные услуги, достопримечательности и другие туристические ресурсы в течение одного дня поездки. Она имеет физические и административные границы, определяющие ее управление, а также образы и восприятие, определяющие его конкурентоспособность на рынке. Местные направления включают различные заинтересованные стороны, часто в том числе принимающего сообщества, и могут входить в сеть и создавать сети для более крупных направлений». Из определения, предоставленного ЮНВТО, можно выделить несколько элементов, необходимые для того, чтобы область рассматривалась как туристическое направление:
– Туристскаядестинациядолжна иметь четко определенные административные границы, определенные на основе их туристических ресурсов и достопримечательностей, таких как национальные парки;
– Туристскаядестинациядолжна иметь определенный образ и определенные абстрактные характеристики и качества, которые могут способствовать четкому определению бренда;
– Туристскаядестинациядолжна быть местом, в которой местное сообщество готова было развивать туризм, и различные заинтересованные стороны туристической деятельности считали удобным для работы.
На сегодняшней глобальной туристической арене маркетинг дестинации и развитие бренда дестинации стали сильными стратегическими инструментами из-за растущей конкуренции между направлениями. С точки зрения глобального туризма страны, наряду с их именами, флагами и связанными с ними символами, представляют бренды туристических направлений. ETC / UNWTO (2009) определяет «бренд дестинации» как позиционирование места назначения в сознании потенциальных туристов и конкурентной идентичности пункта назначения. Это то, что делает назначение своеобразным и запоминающимся и отличает его от всех остальных.
Сегодня каждая страна, регион и город должны конкурировать с другими за свою долю в мировой экономической, политической, социальной и культурной значимости на рынке, которую можно охарактеризовать как в основном нематериальные активы (ETC / UNWTO, 2009).Направления туризма будут иметь короткий жизненный цикл, если они не будут правильно управлять своими продуктами и услугами (Kotler, et al., 2016a). Чтобы получить широкое признание, местам назначения не нужно иметь такие захватывающие достопримечательности, как Эйфелева башня или Великая китайская стена, тем важнее, чтобы существующие достопримечательности управлялись должным образом и новаторски и в соответствии с текущими тенденциями управления дестинациями (Kotler et al., 2016a).Страны, которые имеют плохую репутацию за недостаточную развитость, небезопасность или коррупцию, столкнутся со многими проблемами, пытаясь создать позитивную и благоприятную среду для потенциальных целевых рынков. С другой стороны, страны с положительной репутацией могут намного легче достичь этих целей. Вот причина, почему концепция брендинга и его суб-сектора брендинга дестинации туризма стало очень важным вопросом. Из-за брендинга Швейцария сегодня признана безопасной страной, страной богатства, часов и точной механики, которая идеально подходит для иностранных инвестиций.Кроме того, на основе этого позитивного образа, Швейцария построила узнаваемый туристический бренд, основанный на его основных конкурентных преимуществах, таких как красивая природа, горы, шоколад, сыр и т. д. Аналогичным образом, Франция получила международное признание в качестве страны, где можно наслаждаться в полной мере прекрасными винами, превосходной кухней и высокого класса роскоши и моды.
Основная цель процесса брендинга дестинации — создать желаемый и привлекательный образ дестинации, основанный на отличительных целевых функциях, и точно передать этот образ потенциальным посетителям. Этот процесс должен способствовать созданию сильной эмоциональной привязанности между местом назначения и потенциальными посетителями. Созданная эмоциональная привязанность символически представлена в форме бренда назначения и должна, следовательно, оказывать положительное влияние на выбор потребителей, то есть принимать решения о посещении или переходе к конкретному месту назначения.
Процесс брендинга дестинации рассматривается в качестве составной части менеджмента дестинации. Оно является медленным и непрерывным процессом, который требует времени, но и требует специальных знаний и преданности к делу. Пример, который может быть более полезной в иллюстрировании вышеупомянутой точки зрения является «мини тест бренда дестинации», который задает вопрос: «Какая самая высокая или самая большая плотина в мире?» Большинство респондентов, кроме тех, кто знаком с обсуждаемой темой, ответили, что самой высокой плотиной в мире является плотина Гувера, расположенная в США. Однако эта плотина на самом деле не самая высокая плотина в мире. Согласно базе данных World Register of Dams, составленной ICOLD (2003), плотина Гувера занимает 27-ю строку в рейтинге высочайших плотин мира.Но она была сильно продвинута как интересная достопримечательность, и сегодня она, вероятно, является единственной плотиной в мире, который имеетпрочный и международно узнаваемый бренд.По данным бюро мелиорации США плотину Гувера ежегодно посещают более миллиона туристов.
Чтобы разработать успешный бренд дестинации, туристские дестинации должны пройти несколько технических этапов (шагов) процесса брендинга.Некоторые из наиболее важных этапов процесса брендинга дестинации, значение которого подчеркивается несколькими авторами (Anholt, 2008; ETC / UNWTO, 2009; Kotler et al., 2003; Paliaga, 2007), следующие:
– Определение потенциальных целевых групп (посетителей, местное население, предпринимателей, инвесторов, известных международных компаний и т. Д.)
– Анализ конкуренции дестинации
– SWOT-анализ
– Определение видения
– Создание бренда дестинации
– Интеграция бренда дестинации в социальную, туристическую, экономическую и политическую сферу
– Связь бренда дестинации со всеми ранее определенными целевыми группами.
Термин конкурентоспособность в настоящее время широко используется как синоним экономической эффективности. Сегодня все хотят быть конкурентоспособными, независимо от того, являются ли они отдельными лицами, семейными предприятиями, многонациональными корпорациями или туристическими направлениями. Широко распространенное значение конкурентоспособности в основном обусловлено процессом глобализации, который облегчил поток товаров и услуг, капитала, рабочей силы и технологий. Следовательно, повышение важности конкурентоспособности также повлияло на туризм на уровне туристических предприятий, а также на уровне туристических направлений. Когда дело касается туристского дестинации, для определения конкурентоспособности дестинации могут быть разработаны рейтинги производительности в целом, а также для конкретных аспектов конкурентоспособности (Dwyer and Kim, 2013).Дуйер и Ким заявляют, что показатели эффективности могут быть разработаны для сравнения конкурентоспособности пунктов назначения в отношении всех основных факторов, определяющих факторы конкурентоспособности туризма.
Конкурентоспособность дестинации зависит от многих факторов, которые необходимо координировать для достижения успешной и непрерывной конкурентоспособности. Конкурентоспособность широко признается в качестве наиболее важного фактора, определяющего долгосрочный успех организаций, отраслей, регионов и стран (Kozak and Rimmington, 2009).Согласно Dwyer и Kim (2013), большое количество переменных, связано с понятием конкурентоспособности дестинации. К ним относятся объективно измеряемые переменные, такие как количество посетителей, доля рынка, размер туристических расходов, уровень занятости, добавленная стоимость туристической системы, а также субъективно измеряемые переменные, такие как богатство культурного наследия, качество туристического опыта и т. Д.
Конкурентоспособность туризма является одним из проявлений более широкого явления новой экономической конкуренции и еще более широкого явления человеческой конкуренции в социальной, технологической, культурной и политической сферах (Crouch, 2011).Чтобы быть конкурентоспособными на глобальном уровне, туристские дестинациидолжны быть новаторскими и постоянно искать новые источники конкурентных преимуществ. Чтобы достичь конкурентного преимущества для своей туристической системы, любой пункт назначения должен гарантировать, что его общая привлекательность и предлагаемый туристический опыт должны быть выше предложения альтернативы(Dwyer and Kim, 2013).В целом можно предположить, что в соответствии с современными тенденциями в туристском спросе конкурентоспособность туристического направления должна быть менее связана с достигнутыми уровнями социально-экономического, политического или нормативного развития и более связана с привлекательностью его эмпирического сочетания.Согласно вышеизложенному, основные переменные, влияющие на конкурентоспособность туристического назначения, выраженные различными исследователями, показаны на следующем рисунке.
Рис. 1: Основные переменные, влияющие на конкурентоспособность туристического назначения [Источник: Tsai et al. (2009)]
Одна из переменных, которая, безусловно, оказывает большое влияние на конкурентоспособность дестинации, является брендинг, процесс создания туристского дестинации как бренда. Согласно ETC / UNWTO (2009), термин «бренд дестинации» относится к позиционированию дестинации в сознании потенциальных туристов а также создание конкурентной идентичности. Это то, что делает дестинацию своеобразным и запоминающимся, и что отличает дестинацию от всех остальных. В своей концептуальной модели конкурентоспособности дестинации, Ричи и Крауч (Ritchie and Crouch (2013)), указывали, на то что бренд дестинации — это имя, символ, логотип, рабочий знак или другой графический объект, который идентифицирует и отличает туристского дестинацию. Кроме того, он передает запоминающегося опыта путешествий, которое уникально связано с пунктом назначения, а также служит для консолидации и укрепления воспоминаний о приятных воспоминаниях о дестинации.
Чтобы направления могли привлекать как можно больше рыночных сегментов, что, следовательно, может привести к повышению производительности и повышению конкурентоспособности, туристская дестинация должно стать четким и универсально узнаваемым брендом. Чтобы достичь этого, дестинация должно в первую очередь определять четкую картину того, что он предлагает и каково его обещание. Принимая во внимание растущее число туристических направлений с аналогичной туристической ресурсной базой и рекламной деятельностью, пытаясь привлечь те же сегменты рынка, становится очевидным, что четкое определение основной детерминанты бренда станет обязательным условием для конкурентных целей в будущем. Туристы спросят себя, почему они выбрали бы именно эту туристскую дестинацию, если все они имеют похожий туристический продукт, а также другие элементы маркетингового микса (цена, место и продвижение).Бренд туристических направлений должен создать эмоциональную связь с потенциальными туристами с конечной целью выбора этого конкретного места. Тем не менее, следует всегда помнить, что туристская дестинация не должно быть интересным только для туристов, оно должно быть интересным и для других заинтересованных сторон развития туризма, таких как жители, предприниматели, инвесторы, международные компании, государственный сектор и многие другие. А хорошо созданный бренд и имидж может привлечь большое количество инвесторов которые будут развивать дестинацию и таким образом это приведет к повышению конкурентоспособности туристской дестинации.
В заключение, в современном глобальном мире, где конкурентоспособность туристических направлений играет решающую роль, брендинг дестинации стал одним из усиливающих факторов, которые могут оказать положительное влияние на туристический потенциал стран. Основная цель брендинга туристскогодестинации — создать позитивный имидж в сознании потребителей, чтобы влиять на выбор потребителей. Имидж туристского дестинации может быть создано благодаря конкурентному преимуществу места.Есть несколько шагов по созданию бренда туристского дестинации, включая таргетинг, SWOT-анализ, анализ конкуренции, разработка бренда, интеграция бренда и создание каналов связи. Чтобы быть конкурентоспособным в глобальном масштабе, туристический сектор должен учитывать маркетинг туризма и брендинг в равной степени с другими факторами. Потому что это делает дестинацию своеобразным, дает запоминающуюся индивидуальность, а также привлекает инвесторов. Уникальность, присущая брендингу, делает место назначения более конкурентоспособным на рынке.
Литература:
- Anholt, S. (2008). Place branding: is it marketing, or it isn’t it? Place Branding and Public Diplomacy, 4(1), 1–6.
- ETC/UNWTO Handbook on tourism destination branding with an introduction by Simon Anholt (2009)
- Dwyer, L., and Kim, C. (2013). Destination competitiveness: Determinants and indicators. Current Issues in Tourism, 6(5), 369–414.
- Kotler, P. (2016). Where is place branding heading? Place branding, 1(1), 12–35.
- Kotler, P., Haider, D. H., and Rein, I. (2003). Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York: The Free Press.
- UNWTO (2009). A Practical Guide to Tourism Destination Management. Madrid: World Tourism Organization.
- World Economic Forum — WEF (2016). The Global Competitiveness Report 2015–16.
- World Economic Forum — WEF (2016) The Travel & Tourism Competitiveness Report 2017.
- World Travel and Tourism Council — WTTC (2013). Travel and Tourism Economic Impact 2013 — World. London: WTTC.
- Crouch, G. I. (2011). Destination competitiveness: An analysis of determinant attributes. Journal of Travel Research, 50(1), 27–45.
- Ritchie, J. B., and Crouch, G. I. (2013). The Competitive Destination — A Sustainable Tourism Perspective. Cambridge: CABI Publishing.
- Kozak, M., and Rimmington, M. (2009). Measuring tourist destination competitiveness: conceptual considerations and empirical findings. International Journal of Hospitality Management, 18(3), 273–283
- Katerine Milicevic (2016). Destination branding as a destination competitiveness factor. 6(5), 69–14.
- Dupeyras, A. and N. MacCallum (2013), “Indicators for Measuring Competitiveness in Tourism: A Guidance Document”, OECD Tourism Papers, 2013/02, OECD Publishing.
- Сайт бюро мелиорации США — http://www.usbr.gov/lc/hooverdam/service/index.html (2018).
Основные термины (генерируются автоматически): UNWTO, ETC, место назначения, конкурентоспособность, бренд, направление, турист, политическая сфера, положительное влияние, самая высокая плотина.
Десять популярных туристических дестинаций потребовали проследить за Airbnb
Коллективное заявление подписали мэрии Амстердама, Барселоны, Берлина, Бордо, Брюсселя, Кракова, Мюнхена, Парижа, Валенсии и Вены, на очереди – Прага.
Основная причина жалобы – то, что жители городов, включая приехавших из других населенных пунктов и из других стран приглашенных на работу специалистов, не могут найти себе крышу над головой для постоянного проживания по причине того, что слишком много жилых площадей сдается туристам. А то жилье, которое реально разыскать, — в итоге непомерно дорого: ведь мало кто готов оплачивать проживание месяцами по суточным тарифам, которые зашкаливают. Если туристы, приехавшие на несколько дней, могут себе позволить раскошелиться, то студентам и командированным работникам платить за жилье по таким ставкам как минимум крайне неудобно.
Например, в Праге, также планирующей подписать это заявление, в 2017 году три миллиона туристов останавливались именно в квартирах, забронированных через Airbnb. Всего в столице Чехии около 12 тысяч квартир доступны к краткосрочной аренде, причем 20% — в историческом центре. Это больше, чем в Будапеште, Варшаве или Вене.
Любопытно, что против Airbnb собирается выступить в каком-то смысле ее «прародитель»: ведь сервис, которому совсем недавно исполнилось десять лет, появился именно в Чехии. Откуда и начал свое триумфальное шествие по всему миру. Так, на данный момент объем рынка частного туристического жилья в Праге уже сравнялся с объемами продаж в гостиницах и хостелах.
Нехватка мест для не-туристов – не единственная проблема: в коллективном заявлении представители мэрий жалуются, что сейчас из-за Airbnb «регулярно возникают проблемы со сбором налогов и безопасностью, поскольку в жилые дома постоянно заселяются никому не известные люди. Исходя из того, что за последние десять лет число ночевок туристов в европейских городах выросло более чем в полтора раза, текущее законодательство, регулирующее деятельность Airbnb, давно устарело и требует доработки».
Напомним, деятельность портала уже ограничена в Амстердаме, Париже и некоторых других популярных европейских дестинациях. В столице Нидерландов собственников, сдающих свое жилье в аренду через Airbnb, уже обязали регистрировать свои сдаваемые квадратные метры в муниципалитетах, грозя очень серьезными штрафами. В Париже же вообще собираются запретить аренду в центре города через Airbnb, поскольку местные жители не переставая жалуются на взлетевшую арендную плату.
Visit Tatarstan
VisitTatarstan – это комплексная программа, направленная на создание и реализацию глобальной коммуникационной стратегии и маркетинговой кампании с целью продвижения туристических возможностей республики, а также на дальнейшее развитие туристской отрасли внутри региона и приведение её к современным мировым потребностям и стандартам.
Программа развития туристской дестинации Visit Tatarstan решает 6 главных задач: повышение доходов и благосостояния Республики Татарстан, её жителей и бизнесов за счёт развития туристической отрасли, объединение деятельности всех участников туристской отрасли Татарстана единым видением и единым смыслом, создание чёткого, однородного и адекватного образа туристического Татарстана в общественном сознании как внутри региона, так и за его пределами, повышение узнаваемости Татарстана как привлекательного туристического направления, «снятие потолка» для развития Татарстана как туристической дестинации, поднятие престижа туристической отрасли в республике.
Деятельность в рамках программы Visit Tatarstan будет проводиться по двум блокам: внешняя (маркетинговая и коммуникационная работа по продвижению туризма в Татарстане и внутренняя (приведение индустрии туризма в Республике в соответствие с ключевой идеей и идеологией программы Visit Tatarstan). Данная концепция и идеология отражают не текущее состояние дел, а видение для развития отрасли, идею «на вырост», которую можно сделать реальностью для Татарстана.
Внутренняя работа включает в себя 4 направления: развитие аутентичного образа жизни и продюсирование, отраслевую работу(развитие новых туристических продуктов и услуг, кадровая работа в туристической отрасли и аккредитация Visit Tatarstan), лицензирование и производство сувениров, а также развитие территорий.
Программа Visit Tatarstan будет активно способствовать развитию в Татарстане своего собственного, уникального образа жизни, помогать создавать свой, ни на кого не похожий характер: «Важно, чтобы местные люди искренне воспроизводили этот образ жизни естественно и искренне, чтобы они могли просто жить и делать то, что у них естественным образом лучше всего получается. Чтобы туристы не смотрели на показные выступления или памятники, а могли просто присоединиться к особой татарстанской жизни, к новой для себя среде, в ней поучаствовать».
Внешняя работа включает в себя работу по направлениям: маркетинг и исследования, продвижение и коммуникации на b2b и b2c рынках, партнерские маркетинговые проекты.
Ключевая идея программы Visit Tatarstan в том, что Татарстан должен продавать туристам не достопримечательности, не пересечение востока и запада, не какие-то конкретные вещи – а то, что получается естественно и лучше всего – атмосферу достатка и довольствия, ощущение насыщенности. Татарстан: 1001 удовольствие – главный посыл, которые получают туристы. «1001» указывает на большое разнообразие, упорный труд, который вкладывают люди Татарстана в своих гостей,в развитие индустрии, продуктов, сервисов. При этом есть намёк на восточную традицию, понятна культурная привязка. «Удовольствие» означает полное довольство, насыщение, когда турист получает всё, что душе угодно.
Для татарстанцев, работников туристической индустрии 1001 удовольствие – это мотивация, стимул создать, построить богатую и разнообразную инфраструктуру, расширить географию туристских объектов на всю территорию Республики. Для туристов Татарстана – это масса удовольствия: и в еде, и в эстетике, и в развлечениях, в то же время – это спокойствие и безопасность.
Функцию управляющего офиса выполняет Центр развития туризма Республики Татарстан. По всем вопросам пишите на почту [email protected]
10 самых популярных достопримечательностей, которые стоит посетить за всю жизнь, на основе интересов путешественников
Колизей в Риме — самая популярная достопримечательность в мире на 2018 год, согласно новым данным TripAdvisor Experiences. Хорошо сохранившийся амфитеатр Древнего Рима занял первое место в списке всемирно известных достопримечательностей, включая Собор Святого Семейства Гауди в Барселоне и Лувр в Париже.
итальянских достопримечательностей оказались фаворитами среди путешественников в этом году: музеи Ватикана заняли второе место, а знаменитый канал Венеции — десятое.Статуя Свободы в Соединенных Штатах замыкает тройку лидеров после Колизея и музеев Ватикана. TripAdvisor составил рейтинг лучших достопримечательностей года на основе данных обо всех бронированиях, сделанных на сайте в 2018 году.
«Интерес путешественников к самым знаковым достопримечательностям мира не ослабевает», — говорит Молли Берк, представитель TripAdvisor. «В этом году количество бронирований продолжало расти, и мы видим, как путешественники изучают широкий спектр возможностей, включая специальные туры или туры без очереди, для изучения всемирно известных достопримечательностей.TripAdvisor предлагает впечатления для любого путешественника: от ворот «Гладиаторские ворота» и до этажа арены в Колизее, до тюремного круиза и парусного круиза под мостом Золотые ворота или загадочного тура по Лувру ».
На сайте TripAdvisor доступно более 140 000 мероприятий, которые можно забронировать, и путешественники могут найти все, от классических обзорных экскурсий до кулинарных мастер-классов, гастрономических туров и многодневных экскурсий с гидом.
Вот самые бронируемые достопримечательности в мире на 2018 год на TripAdvisor, а также предложения по турам для вашей следующей поездки.
Исследуйте, пожалуй, один из наиболее хорошо сохранившихся памятников Древнего Рима. Эта бывшая арена гладиаторов, рассчитанная на более чем 50 000 зрителей, является одним из самых ярких моментов любой поездки в Рим. Закажите билет для прохода без очереди, чтобы познакомиться с Древним Римом и Колизеем в этой пешеходной экскурсии на полдня, или, если вы хотите увидеть закулисье, этот билет со специальным доступом позволяет пройти через Ворота Гладиаторов и исследовать пол арены.
Посетите дом Папы и обширный комплекс музеев, рассказывающих об истории и достижениях человечества за последние 2000 лет.Убегите от толпы и окунитесь в Сикстинскую капеллу в тихом уединении во время тура для небольших групп «Пробуждение Ватикана». Или, если вы хотите видеть Папу Римского, гарантируйте себе доступ к еженедельной папской аудиенции и наслаждайтесь встречей крупным планом с одним из самых выдающихся религиозных деятелей мира.
Статуя Свободы, подаренная Францией Соединенным Штатам в знак дружбы, стала универсальным символом свободы и демократии. Посетите этот культовый памятник в рамках тура для небольших групп с ранним доступом, который приведет путешественников к Статуе и острову Эллис.
Лувр, где хранится «Мона Лиза» Леонардо да Винчи, считается величайшим художественным музеем в мире с беспрецедентной коллекцией предметов, охватывающих весь спектр искусства на протяжении веков. Обойдите толпу во время пешеходной экскурсии без очереди к некоторым из самых знаковых произведений музея. Если вам нравится тур с изюминкой, исследуйте музей с семейной охотой за сокровищами, выберите опыт убийства и тайны или улучшите свое посещение с помощью интерактивного тура.
Путешественники со всего мира стекаются в Париж, чтобы своими глазами увидеть знаменитую Эйфелеву башню.Поднимите свой визит к этой достопримечательности на новый уровень с ужином для гурманов на Эйфелевой башне. Или, если вы предпочитаете простоту, обходите длинные очереди и направляйтесь прямо к второй смотровой площадке с этим приоритетным пропуском для доступа к вершине.
Эта недостроенная римско-католическая базилика, пожалуй, лучшая работа Гауди. Строительство этой базилики началось в 1882 году, и хотя оно еще не завершено, это одно место, которое не пропустит ни один путешественник в Барселону. Его популярность среди путешественников означает, что здесь всегда длинные очереди, поэтому планируйте заранее и забронируйте приоритетный билет или билет с дополнительным входом в башню, чтобы легко добраться до передней.
Возвышаясь, как 65-этажное здание и простираясь на 4200 футов, обратите внимание на знаменитый мост Золотые Ворота — ворота в Сан-Франциско. Наслаждайтесь видами на мост во время круиза «Тюрьма и парус» с посещением Алькатраса или прокатитесь по мосту в этом 3-часовом велосипедном туре из Сан-Франциско в Саусалито.
8. Стоунхендж, Эймсбери, Великобритания
Исследуйте одно из самых важных пережитков доисторической Англии.Необработанные камни Стоунхенджа, расположенные в виде двух концентрических кругов, на протяжении десятилетий привлекали путешественников. Получите максимум удовольствия от посещения этого сайта во время однодневной поездки для небольшой группы из Лондона или выберите однодневную поездку с доступом к внутреннему кругу Стоунхенджа, которая дает путешественникам доступ к эксклюзивному внутреннему кругу — редкая возможность, которую большинство посетителей упускают!
Версальский дворец — это главная резиденция французской монархии до Французской революции.От потрясающего Зеркального зала до идеально ухоженных садов дворца — все, что нужно исследовать. Чтобы заглянуть за кулисы, как жили члены королевской семьи, этот эксклюзивный VIP-тур приведет вас в Королевские кварталы дворца.
Полюбуйтесь одними из лучших видов Венеции на Гранд-канал, главную водную магистраль города. Это красочное и оживленное зрелище с гондолами и вапоретти, окруженное великолепными дворцами эпохи Возрождения. Полюбуйтесь живописными видами во время часовой экскурсии на лодке для небольших групп по каналам и полюбуйтесь достопримечательностями, которые пропускает большинство посетителей.
туристических направлений: определения, изменения и тенденции
Содержание
Аннотация
Введение
Определение туристических направлений
Привлекательность и конкурентоспособность
Тенденции туристических направлений
Генераторы туризма
Культурные, социальные и физические особенности
Сравнение развивающихся и развитых туристических направлений
Воздействие изменения климата и устойчивость туристического направления
Влияние на устойчивые туристические направления
Заключение
Список литературы
Абстрактные
Всемирная туристская организация (ВТО) рассматривает туризм как деятельность людей, которые выезжают за пределы своего обычного района проживания для отдыха, бизнеса или в медицинских целях на период, не превышающий одного года.Некоторые ученые-туристы рассматривают туризм как временное перемещение людей из их обычного окружения и действия, предпринимаемые во время их пребывания в новом месте назначения, а также возможности, созданные для удовлетворения потребностей туристов. По оценкам экспертов, около семидесяти процентов туристов посещают десять основных туристических направлений, в то время как тридцать процентов разделяют другие направления. Таким образом, очевидно, что основная часть доходов, получаемых от глобальных путешествий, направляется в установленные пункты назначения; следовательно, неразвитым направлениям необходимо провести определенное стратегическое планирование, чтобы привлечь туристов в места их назначения.Туристов привлекает определенное туристическое направление из-за его привлекательности, которая отражает чувства туристов в отношении предполагаемой способности дестинации удовлетворить их потребности. Таким образом, чем больше конкретное направление соответствует потребностям туристов, тем больше оно выглядит привлекательным и, следовательно, его популярность растет. Совершенно необходимо, чтобы концепция устойчивого развития туризма была принята во всех туристических направлениях, чтобы должным образом удовлетворить потребности путешественников и принимающих направлений, одновременно расширяя и защищая возможности на будущее.
Введение
Всемирная туристская организация (ВТО) рассматривает туризм как деятельность людей, которые выезжают за пределы своего обычного района проживания для отдыха, бизнеса или в медицинских целях на период, не превышающий одного года. Некоторые другие ученые рассматривают туризм как временное перемещение людей из их обычного окружения и действия, предпринимаемые во время их пребывания в новом месте назначения, а также возможности, созданные для удовлетворения потребностей туристов. В то время как ВТО включает в определение бизнес-путешественников, другое определение исключает рабочее место как часть определения, что исключает бизнес-путешественников.Однако получить конкретные данные о деловых поездках проблематично. Следует отметить, что, по оценкам, только две трети путешественников во всем мире путешествуют исключительно на отдых. ВТО определила несколько видов туризма, таких как прибрежный и пляжный, а также другие виды отдыха, связанные с водой, дикая природа, альпинизм, городской туризм и природный туризм. Цель данной статьи — обсудить индустрию туризма в свете наиболее посещаемых направлений, а также социальных, культурных и географических особенностей, которые привлекают людей к посещению этих направлений.
Определение туристических направлений
Некоторые ученые представили туристические направления как концепцию, дополненную определением, которое состоит в том, что направления — это места, которые создали смесь туристических продуктов и услуг, потребление которых осуществляется под торговой маркой дестинации. Пункты назначения четко определены географически и воспринимаются туристами как уникальные объекты и демонстрируют несколько основных положений (Zygmunt 2013). Эти положения включают доступность, аттракционы, пакетные мероприятия и вспомогательные услуги.Согласно ВТО, пункт назначения — это уникальное место, где посетитель проводит хотя бы одну ночь и демонстрирует туристические продукты, такие как достопримечательности, вспомогательные услуги и туристические ресурсы, с определенными административными, физическими и административными границами и хорошо известным имиджем.
По оценкам, семьдесят процентов туристов посещают десять основных туристических направлений, а тридцать процентов разделяют другие направления. Таким образом, это свидетельствует об интенсивности конкуренции за менее известные направления (Biganoa et al.2004 г.). ВТО разделяет туристические направления на несколько мировых блоков; Америка, Европа, Тихий океан, Восточная Азия, Ближний Восток, Африка и Южная Азия. Однако можно разделить американский регион на Северную Америку и Южную Америку, потому что эти два блока имеют очень разные, но разные экологические, социокультурные и экономические ориентации (Vengesayi 2003). Например, Южная Америка известна своим биоразнообразием, а Северная Америка — нет.
иллюстрация не видна в этом отрывке
Таблица 1: Десять основных туристических направлений (ЮНВТО, 2012 г.)
Привлекательность и конкурентоспособность
Развитие туризма занимает незаменимое место при формулировании политики во всех странах, поскольку оно приносит пользу местному населению с точки зрения социальных, экономических и экологических проблем.Туристические направления конкурируют за туристов на туристическом рынке, что ведет к острой конкурентной борьбе (Zygmunt 2013). Основная цель региональных и правительственных структур, а также участников туристической индустрии — добиться успеха за счет повышения конкурентоспособности своего направления. Индустрия туризма в большинстве стран является крупнейшим игроком в секторах экономики, следовательно, она является важным фактором развития любого региона и, тем более, Европы. По своей природе он способствует стабильности как региональной, так и местной экономики из-за своего мультипликативного эффекта, который помогает создавать возможности для бизнеса в деятельности, которая способствует комфорту туристов, а также влияет на создание рабочих мест в регионе (Vengesayi 2003). .
Туристов привлекает определенное туристическое направление из-за его привлекательности, которая отражает чувства туристов в отношении предполагаемой способности дестинации удовлетворить их потребности. Таким образом, чем больше конкретное направление соответствует потребностям туристов, тем больше оно выглядит привлекательным и, следовательно, его популярность растет. Способность удовлетворить потребности туристов включает в себя атрибуты дестинации или компоненты, составляющие данную дестинацию (Biganoa et al. 2004). Поэтому люди оценивают привлекательность того или иного направления и соответственно делают свой выбор.Таким образом, привлекательность того или иного направления является основным фактором, побуждающим туриста посетить это место и провести время в нем. Следовательно, ценность направления — это притяжение, которое оно оказывает на посетителей. Если дестинация не имеет ценности привлекательности, она не может привлечь туристов, и, следовательно, нет необходимости в создании туристических объектов и услуг.
Чтобы быть прибыльным в индустрии туризма как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, при развитии и управлении следует руководствоваться конкурентоспособностью как новой парадигмой.Принято считать, что конкурентоспособность в настоящее время является решающим фактором, определяющим успех отраслей, организаций и даже стран. Пункт назначения является конкурентоспособным, если он имеет растущую долю рынка, если судить по количеству посетителей и финансовой отдаче (Vengesayi 2003). Таким образом, конкурентоспособность связана с большим количеством посетителей и увеличением доходов. Тем не менее, важно смотреть на туристический сектор через многогранный характер отрасли, поскольку в отрасли есть самые разные игроки, которые участвуют в том, чтобы сделать это направление привлекательным и конкурентоспособным.
Тенденции туристических направлений
По данным ЮНВТО, общий доход от международного туризма в 2013 году составил полтора триллиона. Индустрия туризма во всем мире заработала за счет расходов от международных туристов одна тысяча сто пятьдесят девять миллиардов на еду, проживание, напитки, развлечения и другие сопутствующие услуги в 2013 году (UNWTO, 2014). Рост отрасли превысил предыдущую тенденцию в реальном выражении. с учетом инфляции и колебаний обменного курса.Рост доходов соответствовал прибытию международных туристов, которые также выросли на пять процентов. На международный туризм, по оценкам, приходится двадцать девять процентов мирового экспорта услуг и шесть процентов всего экспорта товаров и услуг (UNWTO 2014).
В отчете ЮНВТО за 2014 год указано, что Азиатско-Тихоокеанский регион является наиболее быстрорастущим туристическим направлением, в то время как на Европу приходится наибольшая доля. В 2013 году на Европу приходилось 42 процента международного туризма в мире, а на Азиатско-Тихоокеанский регион — 31 процент (UNWTO 2014).В Америке было двадцать процентов доходов. В рейтинге самых посещаемых направлений Соединенные Штаты Америки заняли первое место, за ними следует Испания.
иллюстрация не видна в этом отрывке
Диаграмма 1: Изменение числа международных туристов в% в 2013 г. (UNTWO)
Страны БРИК, Бразилия, Россия и Китай создали наиболее быстрорастущие исходящие рынки за последние несколько лет. В 2013 году страны БРИК израсходовали сорок миллиардов по сравнению с общим увеличением на восемьдесят один миллиард расходов на туризм (UNWTO 2014).Китай лидировал в последние два года по росту и расходам. Среди десяти наиболее посещаемых туристических направлений азиатские страны — Таиланд, Гонконг и Макао — продемонстрировали значительный рост в среднем на восемнадцать процентов, в то время как в Великобритании и Соединенных Штатах Америки, на одиннадцати процентах, зафиксирован рост, выраженный двузначными числами. Испания, Китай, Франция, Италия и Германия показали рост от одного до пяти процентов (UNWTO 2014).
иллюстрация не видна в этом отрывке
Диаграмма 2: Абсолютные данные за 2013 г. (ЮНВТО)
В Европе по-прежнему наблюдается самый высокий рост доходов от туризма.Однако в направлениях Азиатско-Тихоокеанского региона был зарегистрирован значительный рост как числа прибытий, так и поступлений (UNWTO 2014). Африка не получила большого развития и продолжает отставать, несмотря на огромные природные ресурсы в виде лесов, пляжей, игровых парков и заповедников. Культурное разнообразие континентов остается неизведанным ресурсом.
[…]
Эти 7 стран могут стать основными туристическими направлениями в мире после коронавируса
Ушгули — регион, состоящий из четырех отдельных грузинских деревень, признанный ЮНЕСКО… [+] Объект Всемирного наследия.
ГеттиПримечание редактора : * Из-за текущей вспышки Covid-19 не забудьте отложить любые планы поездок до тех пор, пока пандемия не утихнет. *
В то время как мировая туристическая индустрия борется в разгар этого беспрецедентного спада, многие страны по всему миру готовятся к буму иностранных туристов, когда путешествия станут более осуществимыми — для некоторых стран это может быть их первая возможность заявить о себе как о выдающихся региональная сила для туризма.Хотя перечисленным ниже странам еще предстоит стать туристическими направлениями мирового класса, все ингредиенты есть — нетронутые природные красоты, исторические руины и увлекательные культурные события можно встретить в изобилии во всех семи из этих сильно недооцененных стран.
Эфиопия
Национальный парк Абиджатта-Шалла расположен в Великой рифтовой долине, популярном месте для … [+] тех, кто надеется увидеть эфиопскую дикую природу.
ГеттиИз 54 стран, составляющих Африку, можно утверждать, что Эфиопия имеет наиболее интересную историческую основу — это была вторая цивилизация на земле, принявшая христианство, единственная африканская нация, которая победила европейскую державу в битве и сопротивлялась колониализму. во время битвы за Африку, и считается, что наши самые ранние человеческие предки впервые прибыли из этого плодородного региона.Посетители этой уникальной страны откроют для себя поистине разнообразную природную красоту — западные окраины Эфиопии являются домом для пышных тропических лесов, которые быстро сменяются высокими пиками Эфиопского нагорья, если отправиться на восток. Если богатая история и впечатляющие природные достопримечательности не сделают этот народ знаменитым, то национальная кухня наверняка сделает это: поесть injera вручную — это культурный опыт, в котором каждый должен принять участие хотя бы раз в жизни.
Иран
Национальный парк Лар является охраняемой территорией с 1982 года и расположен недалеко от столицы… [+] Тегерана.
ГеттиДесятилетия геополитических споров нанесли серьезный удар по репутации Ирана, но нельзя отрицать, что культурное наследие страны является одним из самых захватывающих на земле. Эта нация вызывает истинное восхищение для историков: Персеполис, древний город, который служил столицей империи Ахеменидов примерно 2500 лет назад, находится всего в нескольких минутах езды к северо-востоку от Шираза, а древний город Хамедан все еще населен. По всей стране доступен поистине огромный выбор мероприятий — посетители могут покататься на лыжах в Дизине, позагорать на пляжах с белым песком в провинции Хормозган и исследовать пышные леса в провинции Гилян, а очаровательные мечети и зороастрийские храмы можно найти в изобилии повсюду. нация.Несмотря на то, что визовые требования являются трудным препятствием, можно только надеяться, что геополитическая напряженность в будущем снизится, что позволит этой очаровательной стране полностью реализовать свой потенциал как гостеприимного туристического направления.
Мьянма (Бирма)
Баган служил столицей Языческого королевства, первым поселением, завоевавшим земли, которые … [+] составляют современную Мьянму.
ГеттиИзвестные туристические направления, такие как Сингапур, Таиланд и Индонезия, уже сделали Юго-Восточную Азию местом мирового класса для туристов, но регион по-прежнему изобилует скрытыми жемчужинами, а Мьянма, также известная как Бирма, является одной из самых популярных. недооценен.Страна обладает множеством самых очаровательных атрибутов Таиланда — богато украшенными буддийскими храмами, остатками древних цивилизаций и шумными городами, — в то время как развивающаяся экономика позволяет путешественникам с ограниченным бюджетом исследовать ее, не разбивая банк. Столица Нейпьидо — это спланированный город, известный своими огромными размерами и низким населением (что приводит к очень небольшому трафику), в то время как бывшая столица Янгон является домом для самой священной буддийской пагоды страны вместе с широким спектром английской колониальной архитектуры.
Грузия
Строение, возвышающееся над Старым городом, называется «Нарикала» — именно эта крепость была … [+] построена в 1990-х вместо церкви 1200-х годов, которая была потеряна во время пожара.
ГеттиХотя ее иногда путают с Персиковым штатом, страна Грузия уверенно движется к тому, чтобы стать одним из самых идиллических мест на Кавказе. Начните свое путешествие в столице страны, Тбилиси. В этом очаровательном городе находится вымощенный булыжником Старый город с древними церквями и ресторанами на берегу реки Мтквари.Несмотря на то, что городская Грузия впечатляет, не упустите возможность насладиться природной красотой страны — обязательно посетите холмистые пастбища и идиллические городки на западе, и обязательно попробуйте свою долю вина во время прогулок. Грузия — один из старейших винодельческих регионов на земле, с свидетельствами бурного роста винодельческой промышленности, восходящей к 6000 г. до н. Э.
Филиппины
Корон — известное туристическое направление в провинции Палаван, наиболее известное благодаря своему первоклассному качеству… [+] места для дайвинга.
ГеттиНа этом огромном архипелаге, насчитывающем около 7500 островов, есть что предложить даже самым привередливым туристам. На самом северном острове, Лусоне, находится Метрополитен Манила, поистине огромный мегаполис, состоящий из 16 городов. Столица Манила и самый густонаселенный поселок страны Кесон-Сити — два популярных направления для глубокого погружения в мейнстримную филиппинскую культуру. Тем, кто планирует отдохнуть на песчаном берегу, следует отправиться в Висайи, центральный архипелаг страны, где такие острова, как Палаван и Боракай, предлагают одни из лучших в стране пляжей с белым песком, а также бесчисленные возможности увидеть некоторые из эндемичных видов растений и животных. Филиппин.
Словения
Озеро Блед — одна из самых известных туристических достопримечательностей Словении. Замок Бледа возвышается над его берегом с вершины скалистого обнажения.
ГеттиМногие из ближайших соседей Словении, а именно Италия, Хорватия и Австрия, ежегодно привлекают большое количество туристов, в то время как эта небольшая горная страна остается одной из наиболее недооцененных жемчужин региона. Столица, Любляна, является крупным культурным центром региона, где представлены художественные и исторические музеи мирового класса, а также тщательно продуманные многовековые соборы и впечатляющий замок с видом на Старый город.После тщательного осмотра города обязательно совершите путешествие на север, в Юлийские Альпы — этот потрясающий горный массив был назван в честь Юлия Цезаря, большая часть которого находится в пределах национального парка Триглав, где находятся природные красоты Словению можно встретить в изобилии.
Тунис
Карфаген был крупным городом-государством в Финикийской империи, хотя в конечном итоге он был разрушен … [+] около 146 г. до н.э. после решающей битвы против Рима.
ГеттиРайф с живописными средиземноморскими пляжами, древними руинами и кухней Магриби — Тунис становится идеальным местом для тех, кто желает окунуться в яркую и уникальную культуру Северной Африки. Для многих потенциальных посетителей обширная береговая линия страны является главной достопримечательностью — северо-восточный полуостров Кап-Бон изобилует идиллическими пляжами с белым песком, а оживленная столица Тунис находится недалеко от отеля. Для энтузиастов истории остатки Карфагена, одного из самых богатых городов, существовавших в классическую эпоху, являются обязательными для посещения, в то время как более смелые искатели приключений могут отправиться на юг, чтобы совершить тур по пустыне Сахара, идеальное место для встреч. остатки исторических берберских поселений.
14 самых популярных туристических достопримечательностей в США
Мы можем получать комиссию с партнерских ссылок ()
Соединенные Штаты — огромная страна, и в результате большинство людей планируют свои поездки в пределах определенного региона, будь то восточное побережье, юго-запад, пляжи Флориды или Калифорнии или отдаленные регионы, такие как Гавайи и Аляска. Есть много вариантов для путешественников с невероятными достопримечательностями, разбросанными по всей стране. В США находятся одни из самых захватывающих пейзажей в мире и одни из самых узнаваемых икон на земном шаре.Для любого, кто имеет завидное положение, имея неограниченное время и ресурсы, это главные достопримечательности, которые стоит включить в свой маршрут.
Примечание. Некоторые предприятия могут быть временно закрыты из-за недавних глобальных проблем со здоровьем и безопасностью.
1 Гранд-КаньонЭта невероятная природная достопримечательность — одно из самых посещаемых мест в США. Вырезанный рекой Колорадо Гранд-Каньон глубоко врезается в ландшафт, создавая впечатляющие стены и уступы скал.Посетители, стоящие на краю каньона, могут видеть дно каньона на милю ниже и смотреть на хребты и скалы, которые простираются так далеко, насколько может видеть глаз. Южный край — это наиболее посещаемая часть национального парка Гранд-Каньон с большим центром для посетителей, регулярным автобусным сообщением по Кольцу в высокий сезон и проходящей вдоль каньона пешеходной дорожкой с многочисленными смотровыми площадками и платформами. Северный край, на котором также есть обзорные площадки, открывает другую перспективу. Доступ к этой части парка с ноября по май ограничен из-за снега и зимних условий.
2 Ниагарский водопадРасположенный на канадско-американской границе, Ниагарский водопад — один из самых известных водопадов в мире. Вода из озера Эри впадает в озеро Онтарио над этими массивными водопадами, известными большим количеством воды, которая постоянно перекатывается через перепад высот. Зимой количество воды, протекающей через водопад, фактически уменьшается, когда больше воды используется для производства гидроэлектроэнергии. Большинство посетителей не заметят разницы.
Ниагарский водопад на самом деле представляет собой набор из трех водопадов, состоящий из самого большого участка, известного как водопад Подкова, второго участка на американской стороне реки, известного как Американский водопад, и гораздо более тонкого участка, расположенного рядом с Американским водопадом, известного как Падение Фаты невесты. В ясные дни шлейф тумана, поднимающийся от Ниагарского водопада, можно увидеть даже с башни Си-Эн Тауэр в центре Торонто, Канада, на противоположном берегу озера Онтарио.
3 Статуя СвободыСтатуя Свободы, универсальный символ свободы, является самой известной иконой Америки и самой большой статуей в мире.Стоя в 152 футах в гавани Нью-Йорка, посетители могут полюбоваться статуей из разных точек города, особенно из Бэттери-парка, или сесть на паром прямо к статуе. Для людей, которые планируют выйти к статуе, варианты включают билеты на площадку, билеты на пьедестал или билеты на корону, которые обеспечивают разные уровни доступа к сайту. Всем, кто планирует зайти внутрь Статуи Свободы, рекомендуется заранее забронировать билеты.
4 Белый домБелый дом — официальная резиденция президента Соединенных Штатов, и почти во всех туристических списках, которые стоит увидеть в Вашингтоне.Это историческое здание было домом для всех президентов, кроме Джорджа Вашингтона. Первоначально он был построен Джеймсом Хобаном в 1792 году и после того, как он был сожжен британскими войсками в 1814 году, был восстановлен в 1818 году. Экскурсии по Белому дому бесплатные, но бронирование должно быть сделано минимум за три недели. Всегда действуют строгие правила безопасности.
5 Йеллоустонский национальный паркЙеллоустонский Национальный Парк
Йеллоустонский национальный парк является домом для огромного древнего вулкана, который создал драматический пейзаж и удивительные природные явления.Гейзеры и горячие источники, а также невероятные водопады на реке Йеллоустон — это лишь некоторые из достопримечательностей, ежегодно привлекающих огромное количество туристов. Парк, старейший национальный парк США, также является домом для всех видов дикой природы, в том числе свободно бродящих бизонов, снежных баранов, антилоп, черных медведей и медведей гризли.
6 Парк развлечений «Мир Уолта Диснея»Этот мега-парк развлечений в Орландо — главная достопримечательность страны для всей семьи, десятилетиями обслуживающая как молодых, так и пожилых людей.Открытый в 1971 году, Мир Уолта Диснея сумел сохранить свою актуальность и привлекательность для детей и даже многих взрослых на протяжении многих лет. Walt Disney World Resort включает в себя не только различные тематические парки, но и аквапарки, центр города Дисней с магазинами и театрами и многое другое, от изысканной кухни до гольфа. Хотя многие посетители планируют провести здесь несколько дней, можно провести неделю или дольше, если люди хотят осмотреть все, что можно увидеть и чем заняться.
7 Times SquareОживленная Таймс-сквер, известная своими мигающими рекламными щитами, отсчетом времени до Нового года и постоянным скоплением людей, находится в самом центре Мидтауна Манхэттена.Этот перекресток действительно связан с энергией, которую вы чувствуете, когда стоите на углу, когда проезжают такси и мигают огни над головой, а не на каком-либо отдельном месте на площади. Хотя днем это интересное место, его, вероятно, лучше всего увидеть ночью, чтобы полностью ощутить влияние.
8 Мост Золотые ВоротаМост Золотые Ворота, пересекающий залив Сан-Франциско, соединяющий Сан-Франциско и округ Марин, был символом Калифорнии с момента его постройки в 1930-х годах.Оранжево-красный цвет моста, контрастирующий с голубой водой, является эстетическим акцентом, который придает уникальность городу. Он также имеет уникальное присутствие, когда он окутан туманом, и только пики главных башен выступают из низко расположенного облака. Мост составляет около 2 миль в длину и является частью шоссе 101 или SR 1.
. 9 ВайкикиЗдесь находится самый популярный пляж на Гавайских островах и, возможно, самый известный пляж в Тихом океане. Вайкики уже более века является туристическим направлением.Сегодня этот район представляет собой нечто среднее между тропическим раем и современным городом. Отдых на этом красивом участке пляжа с пальмами, развевающимися на ветру, непременно даст вам понять, что вы находитесь в тропиках, но высокие здания и оживленная улица позади них напоминают о том, что вы недалеко от цивилизации. Покупки, рестораны, серфинг и солнечные ванны — все это часть того, что делает эту небольшую часть острова Оаху такой популярной среди туристов всех возрастов со всех уголков мира.
10 Лас-Вегас-СтрипПрогулка по Лас-Вегас-Стрип, главной улице, ведущей через город мимо мега-курортов, похожа на прогулку по парку развлечений для взрослых.На этой знаменитой улице можно увидеть панораму Нью-Йорка, Эйфелеву башню, каналы Венеции и многие другие зарубежные достопримечательности. Начиная с одного конца отеля Luxor, спроектированного в форме пирамиды, прогулка по улице покажет извергающийся вулкан и танцующие фонтаны, а внутри курортов полно всяких странностей и развлечений. Многие достопримечательности Лас-Вегаса — это такие достопримечательности, которые можно увидеть бесплатно. Вегас также славится своими шоу. Всемирно известные певцы, желающие обосноваться, обращаются в Лас-Вегас в качестве домашней базы, где они регулярно выступают.Также здесь каждую ночь можно встретить уникальные коллективы от магии до комедии и акробатики.
11 Сент-Луис АркЭти знаменитые «Ворота на Запад» в Сент-Луисе символичны и притягивают взгляды. Возвышающаяся над городом, сияющая в полуденном солнце и освещенная ночью, арка видна издалека на ровной местности. Он был построен в начале 1960-х годов и стоит в Национальном мемориальном парке Джефферсона.Лифты предлагают транспортировку к вершине арки, откуда посетители могут полюбоваться прекрасным видом на город и окрестности.
12 Тропа свободы в БостонеBoston’s Freedom Trail — это 2,5-мильный пешеходный маршрут, который проходит мимо некоторых из самых важных исторических достопримечательностей города. Линия красных кирпичей, выложенная на тротуаре, отмечает маршрут, позволяя туристам сориентироваться. Информацию о тропе и достопримечательностях можно найти в Центре для посетителей в Бостон Коммон, что является хорошим местом для начала вашего тура.Места вдоль Тропы Свободы включают Государственный дом, Старый Государственный дом, кладбище Старого зернохранилища, Старую ратушу, Фанел-холл, Дом Пола Ревира и многие другие.
13 Прогулка по реке Сан-АнтониоПрогулка по реке Сан-Антонио — красивое место и отличное место, чтобы провести некоторое время, независимо от того, ищете ли вы место, чтобы побродить, перекусить или поискать сувениры. Эта пешеходная зона, протянувшаяся вдоль реки Сан-Антонио в самом центре города, окружена ресторанами и обеденными зонами на открытом воздухе, где вам предложат все, от повседневной до изысканной.Маленькие лодки извиваются вдоль реки, а живописные арочные мосты завершают умиротворяющую атмосферу. Большие старые деревья нависают над рекой и дорожкой, создавая тень. River Walk также предлагает разнообразные развлечения, время от времени с живой музыкой и сезонными мероприятиями.
14 Национальный парк Глейшер и Дорога к солнцуНациональный парк Глейшер Монтаны предлагает одни из самых красивых горных пейзажей в Соединенных Штатах. Горы, озера, ледники, долины и водопады вместе образуют захватывающий альпийский пейзаж.Один из лучших способов по-настоящему оценить местность — это пройти по знаменитой дороге «Дорога к солнцу». Эта узкая дорога, огибающая горный склон, поднимаясь вверх по перевалу Логан длиной 7 747 футов, открылась в 1932 году. Из-за возвышенности и климата дорога открыта только в летние месяцы. Посетители, у которых есть возможность побывать в парке, не захотят упустить шанс осмотреть достопримечательности на этой дороге. В национальном парке Глейшер также есть несколько уникальных исторических домиков и прекрасные пешеходные тропы.
популярных туристических направлений, которые открываются в июле после COVID
Хотя многие страны по всему миру продолжают препятствовать несущественным поездкам из-за ограничений, связанных с продолжающейся пандемией коронавируса, ряд международных направлений теперь открыт для туристов .
Популярные туристические направления, такие как Исландия, Италия, Ямайка и Испания, уже сняли ограничения на поездки для туризма в течение июня, и ряд из других стран по всему миру теперь собираются присоединиться к списку .
Несмотря на то, что соответствующие меры безопасности и предосторожности по-прежнему будут применяться, следующие международных пунктов назначения вновь открывают свои границы в июле года.
Барбадос, с 12 июля
26 июня премьер-министр Барбадоса Миа Моттли объявила, что карибская страна вновь откроется для туристов , прибывающих по воздуху 12 июля , хотя в настоящее время будет применяться «подход, основанный на оценке риска».
Этот подход потребует от всех посетителей Барбадоса пройти тест на COVID-19 либо до отъезда, либо по прибытии на остров, в зависимости от того, прибывают ли они из страны с большим количеством случаев COVID-19.
Посетители также должны будут ответить на некоторые вопросы, связанные со здоровьем, в онлайн-форме для посадки / высадки, а также измерить температуру по прибытии в международный аэропорт Грантли Адамс, единственный пункт въезда, который в настоящее время открыт для туристов.
Багамы, с 1 июля
Правительство Багамских островов объявило, что страна будет , открывающая границы для туристов с 1 июля , при условии, что они сначала соблюдают несколько профилактических мер.
Это будет включать в себя необходимость подачи электронного сертификата о состоянии здоровья во время путешествия онлайн , а также будет необходимо предоставить отрицательный тест на COVID-19 по прибытии на Багамы, сделанный не более чем за 10 дней до этого.
Контроль температуры также установлены на границах, и все еще необходимо носить маску для лица, когда вы находитесь в общественных местах.
Дубай, с 7 июля
Правительство Объединенных Арабских Эмиратов объявило, что Дубай будет открыт для туризма еще раз с 7 июля при условии, что прибывающие пассажиры имеют действующую медицинскую страховку.
Прибывающие путешественники также должны будут предъявить недавно сданный отрицательный тест на COVID-19 по прибытии или пройти тест в аэропорту, а также пройти тепловое обследование.
Наконец, туристы, прибывающие в город, также должны загрузить и зарегистрировать свои данные в приложении для отслеживания коронавируса в Дубае , COVID-19 DXB.
Egypt’s Seaside Resorts, с 1 июля
Правительство Египта объявило, что его границы вновь открывают для воздушного движения с 1 июля , но только на несколько избранных морских курортов.
Сюда входят туристических направлений в провинции Красного моря, Марса-Матрут и южной части Синайского полуострова.
Мальта, для некоторых стран с 1 июля
Мальта вновь открывает свой международный аэропорт т с 1 июля для путешественников из ряда европейских стран , за исключением посетителей из некоторых регионов, таких как Эмилия-Романья и Ломбардия в Италии, которые сильно пострадали от коронавируса.
Премьер-министр Мальты Роберт Абела заявил, что запрет на поездки будет отменен для всех остальных путешественников с 15 июля.
Мальдивы, с 15 июля
Страна Юго-Восточной Азии опубликовала 27 страниц инструкций по охране здоровья и безопасности для всех связанных с туризмом заведений на острове в преддверии открытия для туристов 15 июля.
В настоящее время все посетители, желающие получить визу на Мальдивы, должны будут иметь подтвержденное бронирование в отеле или на курорте на острове для утверждения разрешения на поездку.
Вьетнам, с 1 июля
Ожидается, что Вьетнам отменит запрет на въезд для туристов с 1 июля и возобновит выдачу электронных виз для граждан примерно 80 стран с той же даты.О профилактических мерах по охране здоровья пока не объявлено.
Электронная виза для Вьетнама позволяет въезд в страну через 8 международных аэропортов , 13 морских портов и 16 пунктов пропуска через сухопутную границу. Ознакомьтесь с визовыми требованиями для Вьетнама, чтобы узнать, имеют ли в настоящее время граждане вашей национальности право на получение электронной визы для въезда в страну.
туристических направлений
Направления являются центральным элементом туризма и центром многих туристических исследований.Направления были изучены с разных точек зрения с использованием множества концепций и различных подходов. В результате исследования направлений сегодня становятся все более фрагментированными, поскольку исследования становятся более специализированными. Существует потребность в более интегрированном подходе, который систематически объединяет эти различные исследовательские потоки, чтобы обеспечить всеобъемлющую и последовательную картину и более полное понимание дестинаций, их структуры и того, как они функционируют. Эта книга обеспечивает такой синтез, критически анализируя широкий спектр международных исследований и объединяя в одном томе множество различных аспектов направлений из исследований, которые были опубликованы в связанных, но часто расходящихся литературных источниках.Концептуальные и методологические вопросы проиллюстрированы эмпирическими примерами из Европы, Северной и Южной Америки, Азии и Океании. Этот материал объединен вокруг двух основных структурных тем: пространственной и организационной структуры. Пространственная структура касается физического расположения, распределения, конфигурации и взаимосвязанности продуктов, услуг и субъектов, а также факторов, которые лежат в основе их результирующих моделей. Организационная структура фокусируется на разнообразных конфигурациях и способах, которыми несколько участников, коллективно и индивидуально, собираются вместе, взаимодействуют и ведут себя, чтобы произвести впечатления, к которым стремятся туристы.Оригинальность и вклад этой работы заключается в систематическом изучении и сочетании этих двух тем в разных направлениях, от национального до местного. Этот комплексный подход дает свежие идеи, дает всестороннее представление о направлениях и определяет направления для будущих исследований.
1: Введение: Пространственная и организационная структура дестинаций
2: Перспективы дестинаций
3: Структура туристических дестинаций
4: Анализ структуры дестинаций
5: Структура национальных дестинаций
6: Структура региональных дестинаций
7: Структура городских дестинаций
8: Структура прибрежных курортов
9: Структура горнолыжных курортов, сельских и природных территорий
10: Пространственная и организационная структура дестинаций: синтез
Дуглас Г.Пирс закончил цикл докторской степени в Университете Экс-Марсель II в 1975 году, работал на кафедре географии в Кентерберийском университете (1976–1999), а затем занимал должность профессора управления туризмом в Виктории. Университет Веллингтона, пока он не вышел на пенсию в 2015 году. Он также был приглашенным профессором в Южно-Чилийском университете, Автономном университете Барселоны, Университете Парижа IV (Париж-Сорбонна) и Гавайском университете в Маноа. Туризм был в центре его исследований и преподавания на протяжении всей его карьеры.Его исследования в области туризма обширны, значительны и признаны во всем мире. Фундаментальные исследования, посвященные теоретическим и методологическим вопросам, были дополнены более прикладной работой, направленной на решение проблем, стоящих перед туристической отраслью. Его последнее исследование было сосредоточено на направлениях и управлении направлениями. Исследования в Новой Зеландии были дополнены исследованиями в Европе, южной части Тихого океана, Юго-Восточной Азии и Чили. Он опубликовал более ста научных работ по туризму, в том числе восемь книг и отредактированные тома.Его книги переведены на французский, итальянский, испанский, португальский и японский языки. Внешние оценки показывают, что его исследования неизменно соответствуют очень высоким стандартам. В 2004 году он получил премию за выдающиеся достижения в области исследований Университета Виктории Веллингтона. Он получил высшую оценку «А» в национальных оценках Фонда исследований результатов деятельности в 2003, 2009 и 2012 годах. На пенсии он продолжал писать и был приглашенным профессором и основным докладчиком.
Планировка проживания; развивающие аттракционы; прибрежные курорты; туристические кластеры; туристические направления; районы назначения; рамки туризма; модели туризма; туристические сети; туристические организации; региональный туризм; туристические исследования; лыжные курорты; пространственная структура; синтез туризма; системы туризма; туристическая деятельность; туристическое путешествие; транспорт; городской туризм
10 самых многолюдных туристических направлений за всю историю
В Европе, Азии, Африке и остальном мире есть множество мест, где туризм является одним из наиболее важных источников дохода для местных жителей и их правительства.Тем не менее, хотя получение международной славы как место отдыха, очевидно, довольно прибыльно, оно имеет и множество недостатков.
Избыточный туризм стал серьезной проблемой в некоторых из самых любимых мест мира, которая затрагивает всех участников. Иногда это вызывает экономические и экологические проблемы для города, в то время как дождь идет на парад посетителей, чьи возможности насладиться отдыхом были ограничены другими туристами и установленными правительством ограничениями.
СВЯЗАННЫЙ: 10 европейских городов, где вас разобьют за день
10 Амстердам
Амстердам — одно из самых популярных направлений для туристов со всего мира по множеству причин.Город является домом для каналов Амстердама, одной из самых знаковых туристических достопримечательностей в Европе, и может похвастаться изобилием как для художников, так и для любителей искусства, поэтому неудивительно, что улицы переполнены посетителями.
СВЯЗАННЫЙ: 10 лучших бесплатных занятий в Амстердаме
В 2018 году более 18 миллионов туристов приехали посмотреть на него своими глазами, из-за чего местные жители начали беспокоиться о том, что их город обгоняют туристы.Официальные лица Нидерландов приняли решение прекратить рекламировать страну в целом как туристическое направление в надежде справиться с толпой.
9 Санторини
Санторини — греческий остров, который живет двойной жизнью.В межсезонье здесь тихо, идиллически и непринужденно, но в туристический сезон это совсем другое место. Каждый дюйм забит туристами со всего мира. Некоторые приезжают сюда ради красивых достопримечательностей, включая природные пейзажи и уникальную белоснежную архитектуру, а другие приезжают ради нон-стоп вечеринок, которые захватывают сцену ночной жизни.
СВЯЗАННЫЙ: 10 дружественных к взрослым городам для вечеринок, чтобы жить этим летом
Избыточный туризм стал угрозой для образа жизни местного населения и общего внешнего вида города, поскольку они не были полностью готовы к 66% -ному увеличению числа туристов, приезжающих с ночевкой, которое им принесло последние 5 лет.По правде говоря, для любого, кто ищет хорошую вечеринку, может быть лучше полностью пропустить Санторини — в конце концов, в мире нет недостатка в хороших местах для вечеринок.
8 Париж
Самое популярное туристическое направление во Франции, Париж, вероятно, одно из первых мест, которое приходит на ум, когда средний человек думает о поездке в Европу.Легко понять, почему город так популярен, ведь в нем каждый найдет что-то для себя. Вкусная кухня, историческое значение, новаторское искусство — и даже некоторые уникальные жуткие вещи, такие как катакомбы. Кажется, в Париже нет недостатка в местах, куда можно пойти и чем заняться.
Однако чрезмерный туризм становится все более серьезной проблемой.Одна из самых популярных достопримечательностей города, Лувр, была недавно закрыта для публики после того, как рабочие вышли из-за переполненности — к счастью, она была вновь открыта после переговоров между представителями профсоюзов и руководством, но это все еще признак того, насколько серьезно толпы могут попасть в Париж.
7 Бали
С момента выхода мемуаров Элизабет Гилберт о путешествиях, Eat Pray Love , выпущенных в 2006 году, на Бали наблюдается впечатляющий рост ежегодного туристического числа туристов.Даже те, кто не читал книгу (или не видел фильм с Джулией Робертс в главной роли), слышали о Бали с его прекрасными пляжами и богатой культурой, которая оставляет у большинства посетителей чувство духовного обогащения только потому, что они побывали там.
К сожалению, чрезмерный туризм имеет серьезные последствия для почти всех участников.Природной красоте острова угрожает замусоривание, местным жителям иногда приходится с трудом ориентироваться в собственном доме, и, конечно же, самим путешественникам приходится сражаться с толпой, чтобы хоть что-то сделать!
6 Рим
Некоторые из самых влиятельных вещей во всем мире можно найти в самом сердце Рима, единственного в своем роде города, наполненного историческим, художественным, архитектурным и религиозным значением.Это одно из самых популярных направлений для туристов со всего мира.
Однако, казалось бы, нескончаемая толпа мешает некоторым путешественникам по-настоящему влюбиться в город.Очевидно, что существуют риски для безопасности из-за перенаселенности улиц, и просто раздражает пытаться маневрировать сквозь толпу, пытаясь насладиться отпуском.
5 Барселона
Барселона — красивый город, расположенный в Испании.На самом деле там проживает менее 2 миллионов человек, но более 30 миллионов путешественников предпочитают отдыхать именно там. Он широко считается одним из самых привлекательных городов во всей Европе, известным красотой своих улиц, но есть очень серьезная проблема, которая со временем становится все хуже: чрезмерный туризм.
СВЯЗАННЫЙ: 10 скрытых, необычных вещей, которые нужно сделать при посещении Барселоны
По некоторым из самых популярных улиц города практически невозможно передвигаться из-за большого скопления посетителей, что затрудняет как местным жителям , так и самим посетителям получить огромное удовольствие от осмотра достопримечательностей Барселоны.
4 Дубровник
Дубровник — город в Хорватии, в котором наблюдается резкий всплеск туризма из-за его участия в программе HBO Игра престолов .Район, известный как Старый город, использовался как Королевская Гавань, поэтому поклонники шоу начали стекаться, чтобы увидеть его собственными глазами, воодушевленные экскурсоводами и другими программами.
В последние годы сотни тысяч людей отправились в Дубровник, и местному населению было трудно угнаться за этим.В конце концов, на самом деле в городе проживает менее 2000 человек, поэтому легко понять, почему магазины, рестораны и другие предприятия изо всех сил стараются не отставать от туристов.
3 Боракай
Боракай — один из самых красивых островов Филиппин, поэтому неудивительно, что это популярное направление для тропического туризма.С годами он стал известен как эпицентр диких пляжных вечеринок, которые, как почти всегда, привлекают огромное количество посетителей и наносят ущерб окружающей среде. Из-за мусора, проблем с канализацией и ряда других проблем остров был вынужден закрыть примерно на 6 месяцев в 2018 году.
СВЯЗАННЫЕ: 10 наименее посещаемых стран Азии (и почему вам следует ехать)
Даже после открытия, количество туристов сильно ограничено правительством, позволяя одновременно посещать только 6000 посетителей по сравнению с предыдущими 19000.
2 Венеция
Одно из самых популярных мест отдыха в Италии, Венеция является домом для некоторых из самых знаковых туристических достопримечательностей Европы, если не всего мира.Каналы всемирно известны как прекрасное и романтическое место, которое привлекает множество людей со всего мира, которые хотят увидеть их в реальной жизни.
СВЯЗАННЫЙ: 10 самых маленьких пляжей в мире, которые должны быть в вашем списке путешествий
К сожалению, постоянные скопления людей, кажется, отвлекают от общего удовольствия, которое посетители и даже местные жители могут найти в городе.Чтобы попытаться получить некоторый контроль над их туристическим числом, город ввел в действие вступительный взнос, который должны будут платить путешественники, размер которого зависит от количества других людей в городе.
1 Мачу-Пикчу
Мачу-Пикчу — цитадель, расположенная на вершине горы инков в Перу.Он полон красивой древней архитектуры и мест с невероятным духовным значением, которые привлекают посетителей со всего мира.
В последние годы ежедневно посещалось более 5000 посетителей, что составляет более половины рекомендованного ЮНЕСКО дневного лимита в 2500 человек.Из-за этих цифр местным жителям сложно защитить территорию от неуважительных туристов, которые забираются на сооружения, крадут части достопримечательностей и оставляют после себя письма и рисунки. Чтобы попытаться опередить эту проблему, официальные лица ввели новую практику продажи билетов, позволяющую посетителям оставаться в течение максимум четырех часов в течение определенного временного интервала.
К счастью, время, не проведенное в Мачу-Пикчу, можно легко провести в одном из других мест Перу.
СЛЕДУЮЩИЙ: 25 достопримечательностей, которые должны быть уважаемы посетителями (но никогда не будут)
Следующий Все незабываемые впечатления, уникальные для Китая, которые понравятся семьям
.
Комментариев нет