Учет выручки спортивных комплексов: Расходы на спорт — бухучет и налоги
Особенности бухгалтерии в фитнес-центрах
24 Январь 2020
Разнообразные фитнес-центры и клубы, студии поменьше продолжают открываться повсеместно, поскольку многие граждане давно уже подключились к здоровому образу жизни, но конкуренция в этой сфере услуг довольно большая. Главные особенности бухучёта в «центрах здоровья» заключаются не в размерах объектов бизнеса, а в разнообразии предоставляемых услуг, а значит в широкой номенклатуре доходов и расходов. В фитнес-клубах можно не только потренироваться под руководством инструктора, но ещё тут же получить и услуги СПА, посетить бассейн, солярий, сауну, баню, фито-бар и т.д. Кроме того в таких центрах обычно продают клубные карты, спорттовары и прочие изделия. Получение лицензии на физкультурную деятельность отменили ещё 10 лет назад, но обязательное разрешение на работу потребуется при оказании медуслуг, открытии СПА-зоны или салона красоты. В большинстве фитнес-центры работают в качестве ООО на упрощёнке, а тренеров оформляют как ИП на вменёнке.
Тонкости в бухучёте фитнес-центров
Сегодня фитнес-центры охотно посещают сотрудники организаций по корпоративным картам, но значительная часть клиентов – это физлица. Потому бытовые услуги для них, торговля и общепит подпадают под вменёнку. Остальные виды деятельности можно вести на ОСН или УСН (условия указаны в ст. 346.12 НК). Кроме того, в наиболее крупных центрах предоставляют образовательные и медицинские услуги: обучают инструкторов ремеслу, после постановки диагноза клиенту прописывают нужные виды спорта. Для таких видов деятельности необходимо получать лицензию (закон от 8 августа 2001 г. № 128-ФЗ), что нужно учитывать бухгалтеру организации. В учётной политике лучше сразу прописать, что расходы на разрешения делятся и учитываются каждый месяц или по числу периодов обучения. Обычно для фитнес-центров более удобен не кассовый, а метод начисления, поскольку основная статья доходов – продажа клубных карт на год действия. Карта может быть и дисконтной, если после покупки клиент посещает, к примеру, тренажёрный зал неограниченно, а бассейн со скидкой. При этом в бухучёте используют счёт «Доходы будущих периодов», чтобы зафиксировать выручку от продажи карты, и счёт «Расходы будущих периодов», чтобы учесть расходы, связанные с предоставлением услуг в перспективе. Использование кассового метода окажется затруднительным для бухгалтера, но нужно помнить — метод начисления несовместим с УСН.
Как учитывать скидки
Дебет 62 Кредит 90.1 — отражена выручка от продажи товаров с учётом скидки;
Дебет 90.3 Кредит 68 субсчёт «Расчеты по НДС» — начислен НДС с выручки.
Сумма скидки – это внереализационные расходы (п.п. 19.1 п. 1 ст. 265 НК). Если скидку предоставляют после продажи, проводки будут следующими:
Дебет 62 Кредит 90.1 — отражена выручка от продажи товара;
Дебет 90.3 Кредит 68 субсчёт «Расчёты по НДС» — начислен НДС с выручки;
Дебет 51 Кредит 62 — получена оплата от покупателя с учётом скидки;
Дебет 62 Кредит 90.1 — сторнирована выручка на сумму предоставленной скидки;
Дебет 90.3 Кредит 68 субсчёт «Расчёты по НДС» — сторнирован НДС, приходящийся на сумму скидки.
Как учитывать оборудование
Специфика используемого оборудования – одна из основных особенностей бухучёта, поскольку спортивный инвентарь – всевозможные тренажёры, как правило, импортные и очень дорогие, а потому включаются в основные средства. Зачастую фитнес-центры делают закупки на кредиты — проценты в бухучёте включают в стоимость оборудования, а в налоговом учёте списывают в расходы в пределах установленных норм. Основной трудностью считают ведение раздельного бухгалтерского и налогового учёта по ОС, которые используют ещё и для оказания различных услуг, а потому необходимо заниматься учётом по видам деятельности. В процессе использования тренажёры обычно ломаются намного раньше срока службы, и постоянно требуются запчасти, которые тоже нужно учитывать. В основном спортинвентарь имеет срок эксплуатации 3-5 лет, а значит входят в третью амортизационную группу – учёт нужно вести по специальной картотеке. Импортное оборудование закупают за границей за иностранную валюту, а значит нужно проходить довольно сложные таможенные процедуры, платить НДС и прочее. При закупке ОС все эти нюансы бухгалтеру фитнес-центра нужно хорошо знать.
Использование онлайн-кассы
С 1 июля 2019 года все фитнес-центры должны использовать ККТ в обязательном порядке (закон № 54-ФЗ). Двухлетнюю отсрочку получили только ИП-одиночки на вменёнке, упрощёнке и патенте – самозанятые тренеры вместо чеков должны выдавать клиентам БСО. Но если они решили заодно продавать продукты спортивного питания, переход на кассы обязателен. Кроме обязательных реквизитов фитнес-клуба в чеке возможна дополнительная информация: реклама, бонусы, скидки на последующие услуги, купоны программы лояльности и прочие завлекалки. Онлайн-кассы помогут более оперативно вести бухучёт, поскольку ошибки при формировании отчётной документации можно исключить. Кроме того, с помощью ККТ контролируют общую выручку, и отдельно по каждой статье, а также получают аналитическую информацию за любой отчётный период.Исследования при планировании спортивных комплексов
Маркетинговые исследования при планировании и/или открытии ФОК, спортивных комплексов, фитнес центров или спортивных кластеров.
В последнее время наблюдается устойчивый интерес к занятиям спортом и здоровому образу жизни со стороны населения.
Для выяснения спроса на спортивные услуги в городе (районе или микрорайоне), обычно проводится опрос населения. Одним вопросом анкеты можно выяснить предпочтения жителей относительно предпочитаемых способов досуга в настоящее время (рис.1). На представленном примере более трети опрошенных жителей исследуемого городка проводят свое свободное время, занимаясь спортом и физкультурой (рис.1). Почти такая же доля ответов связана со спортивными занятиями детей.
При рассмотрении этого результата следует иметь в виду, что на рисунке показана реальная (реализованная) структура спроса. Вполне возможно, что в настоящее время по ряду спортивных услуг предложение отсутствует и при появлении нового объекта/инфраструктуры ситуация изменится.
Примечательно, что в разных городах или даже районах доля лиц, заинтересованных физкультурой и спортом может различаться.
Рис. 1 Предпочитаемые способы проведения свободного времени
* Ситуация, представленная на рис.1 может сильно отличаться в зависимости от города и даже района
Государственная политика направлена и на пропаганду большого спорта и на развитие массовой физкультуры. Олимпиада в Сочи и Чемпионат мира по футболу вдохновили молодежь, малышей и их родителей заниматься спортом. В целях укрепления здоровья нации и популяризации спорта в Российской Федерации разработана федеральная целевая программа «Развитие физической культуры и порта в Российской Федерации в 2016-2020 годах».
Все это требует строительства, модернизации и развития спортивной базы и инфраструктуры. Развитая инфраструктура территории спортивного кластера предполагает, что это не только чисто спортивный, но и досуговый объект: для людей, сопровождающих детей на занятия спортом должна быть предусмотрена возможность проводить на территории много времени. Это могут быть не только спортивные и оздоровительные услуги, но и услуги питания (кафе/ ресторан), зоны отдыха, прогулок, места для работы с ноутбуком и т.д. В современных спортивных комплексах также должна быть предусмотрена дополнительная инфраструктура для особых сегментов: параклиентов, детей, приехавших в составе группы сопровождения. Территориальная удаленность спортивного кластера предполагает возможность провести там несколько дней в местах размещения различного формата и с разным уровнем сервиса (кемпинги, коттеджи, гостиничные номера). Также услуги отеля необходимы при планировании проведения соревнований высокого уровня.
Маркетинговые исследования при строительстве спортивных центров, спортивных клубов, фитнес-центров позволяют получить структуру спроса на спортивные, досуговые и инфраструктурные решения; изучить потребности жителей и подстроиться именно под них. В каждом городе есть какие-то наиболее популярные виды спорта (Ярославль – хоккей, Ханты-Мансийск – биатлон и т.п.), а есть виды спорта, которые только начинают развиваться (керлинг, паркур, скиджоринг, сапсерфинг и др.). Иногда заинтересованность в каком-либо виде спорта связана с наличием успешного тренера, известного чемпиона – выходца из исследуемого города.
Отдельного внимания требует изучение предпочтений молодежи и особенности их субкультуры, т.к. некоторые виды спорта привязаны не столько к спортзалам, сколько к городской уличной инфраструктуре (воркаут, паркур, скейтборд и пр.). Услуги танцевальных школ также можно отнести к сфере спорта и физкультуры.
Некоторые виды спорта или спортивные игры могут быть полноценными участниками массовых мероприятий, например, праздников или даже выходных. Наличие спортивной инфраструктуры актуально для организации досуга в парках, скверах, площадях и прочих общественных пространствах. Могут быть предусмотрены как традиционные виды спорта, так и не самые массовые: оздоровительная гимнастика, йога, фризби, сквош, футбэг, черлидинг, петанк, лапта, городки, крокет. Программа Олимпийских игр также постоянно расширяется, например, в летние игры 2020 в Токио включено шесть новых дисциплин: бейсбол/софтбол, карате, серфинг, скалолазание и скейтбординг. Строительство спортплощадок для этих новых видов спорта может быть очень актуально и востребовано. В связи с новизной и необычностью некоторых видов спорта, прямые вопросы жителям о заинтересованности могут дать неверное представление о потенциале этих услуг. В таком случае используются такие же подходы к исследованию, как при тестировании новых, революционных товаров или услуг
Маркетинговые исследования при строительстве спортивных объектов помогут выяснить отношение потенциальных потребителей к планируемому спортивному центру или спортивному кластеру; рассчитать проникновение на рынок тех или иных спортивных услуг (penetration, рис.2) для сегмента взрослых потребителей.
Рис. 2 Структура выборки и penetration
Строительство физкультурно-оздоровительных комплексов и спортивных кластеров могут осуществлять городские и федеральные органы управления, корпорации ( например, нефтяные компании в первую очередь, для нужд сотрудников), частные компании. В зависимости от заказчика маркетинговых исследований, цели и задачи могут различаться и проект может иметь различные акценты. Если предполагается финансирование строительства спортивного объекта из государственного бюджета, то маркетинговое исследование, помимо спортивной тематики, может быть нацелено на изучение востребованности сопутствующих услуг. Сопутствующие услуги позволят генерировать дополнительные доходы, в какой-то степени компенсирующие затраты на содержание объекта. Городской бюджет в таком случае получает двойную выгоду — в виде дополнительных доходов в самом спорткомплексе (арендные платежи или доходы от выручки кафе/ресторанов, развлекательных зон, салонов красоты, массажных кабинетов и других элементов инфраструктуры), а также в виде налоговых отчислений от новых бизнесов, размещенных на новом объекте.
При строительстве спорткомплекса коммерческими структурами (фок, кластера, спортивной базы, горнолыжного курорта, фитнес центра, гимнастического зала или батутного центра) целями проекта является получение дохода, поэтому, как правило, исследование фокусируется на всех возможных способах извлечения прибыли. Оценка спроса по самому широкому спектру услуг позволит использовать полученную информацию при разработке бизнес плана и для проектирования будущего объекта.
Изучение спроса со стороны населения и спортивных специалистов/ организаторов
Сегодня спорт – это целая индустрия, в которую входят физкультурно-оздоровительные комплексы, спортивные клубы, школы, стадионы, околоспортивная инфраструктура, базы отдыха, медико-восстановительные учреждения и т.п. Но главный компонент спортивного объекта – люди, желающие заниматься спортом либо ради высших спортивных достижений, либо ради поддержания здоровья.
На первом этапе маркетингового исследования спортивного центра/ кластера выясняется востребованность будущего спортивного объекта среди населения (рис. 3), условия его посещения, заинтересованность потребителей в дополнительных услугах.
Рис. 3 Условия посещения нового спортивного комплекса
Низкая доля респондентов, не готовых посещать новый спортивный центр, говорит о наличии высокого интереса к новому центру. Доля тех, кто высказал заинтересованность в услугах физкультуры и спорта может оказаться завышенной, т.к. при опросе часть респондентов могут переоценить свои финансовые возможности или волевые качества. Поэтому помимо желания в опросах часто выясняется текущая частота посещений спортивных занятий и суммы текущих затрат на физкультуру и спорт.
При изучении факторов выбора спортивного центра обычно потребители делятся на несколько сегментов с разными приоритетами. Это связано с раз
Доходы физкультурно-спортивных организаций от предпринимательской деятельности
Коммерческие физкультурно-спортивные организации обеспечивают в настоящее время в России значительную часть рынка социально-культурных услуг отрасли «физическая культура и спорт», используя в своей деятельности собственные средства, паевые взносы учредителей, кредиты и другие привлеченные средства.
Кроме основной деятельности любая коммерческая физкуль-турно-спортивная организация, если это отражено в ее уставе, может оказывать различные сопутствующие услуги (гостиничные, транспортные, банковские, торговые, ремонтные и др.). В большей степени это доступно для крупных спортивных комплексов.
По данным российских специалистов (Алешин В.В., Перевер-зин И.И., 1996), структура и объем доходов ОАО «Лужники» в 1995 г. выглядели следующим образом: доходы от вещевого рынка — 67,2 %; доходы от внереализационной деятельности (% по депозитным вкладам) — 12,3%; арендная плата за пользование спортивными сооружениями — 3,6%; арендная плата за пользование неспортивными сооружениями и помещениями — 3,2%; сборы от футбольных соревнований — 2,2 %; сборы от зрелищных мероприятий — 2,2 %; сборы от спортивных соревнований — 0,8%; доходы от абонементных групп — 0,6%; прочие доходы — 7,9%.
Некоммерческие физкультурно-спортивные организации — физкультурно-спортивные общества, федерации по видам спорта, клубы и т.п. — по действующему российскому законодательству также имеют право осуществлять предпринимательскую деятельность, прибыль от которой не подлежит распределению между участниками, но может быть использована на цели развития организации. В качестве такой приносящей прибыль деятельности могут выступать платные физкультурно-спортивные услуги, выпуск газет и журналов, справочной и методической литературы, производство сувениров и прочей спортивной атрибутики, пошив спортивной одежды, продажа прав на теле- и радиотрансляции соревнований и т.п.
Проиллюстрируем сказанное несколькими примерами.
Основными направлениями финансово-хозяйственной деятельности Российского физкультурно-спортивного общества «Спартак» являются проведение денежно-вещевой лотереи «Спартак-Чемпион», деятельность туристической фирмы «Спартак-Чемпион», использование принадлежащих обществу товарных знаков и др.
В ведении Всероссийского физкультурно-спортивного общества «Динамо» находится около 30 предприятий по изготовлению спортивных товаров; общество обладает исключительным правом собственности на товарный знак («Динамо» и «Д»).
Бюджетные физкультурно-спортивные организации на аналогичных условиях также осуществляют предпринимательскую деятельность.
По данным российских специалистов (Сахиуллин А.А., Лин Бей Н.П., 1998), структура и объем внебюджетных доходов Иркутского технику-
ма физической культуры в 1997 г. выглядели следующим образом: арендная плата за использование учебных аудиторий — 28,1 %; платное обучение—10,2%; плата за пользование услугами лыжной базы — 8,4 %, бассейна—7,5 %, физкультурно-оздоровительного комплекса — 7,3%; детско-юношеский спортивный клуб «Спартак» — 6,5%; благотворительный Иркутский фонд содействия спорту и туризму — 3,5%; плата за проживание в общежитии — 2,9%; арендная плата за использование спортивных залов — 1,3 %; доход от курсов телохранителей — 0,7%; плата за пользование услугами медицинского кабинета — 0,3%; прочие доходы — 23,3%.
Вопрос: Об учете расходов на содержание спортивных сооружений и приобретение спортивного инвентаря для целей налога на прибыль. Ответ: МИНИСТЕРСТВО ФИНАНСОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Департамент налоговой и таможенно-тарифной политики рассмотрел письмо по вопросу признания для целей налогообложения прибыли организаций расходов на содержание спортивных сооружений и приобретение спортивного инвентаря и сообщает следующее. Заместитель директора 31.10.2014
|
Расходы организации по осуществлению спортивно-оздоровительных мероприятий для своих работников: бухгалтерский учет и налогообложение
Многие организации, особенно те, в которых работает большое количество людей, стараются регулярно организовывать для своих сотрудников различные спортивно-оздоровительные и культурные мероприятия. Для этих целей приобретаются абонементы в бассейны, тренажерные залы, сауны и т.п., а также арендуются сами спортивные объекты, комплексы в целом.
Следует помнить, что договор аренды здания или сооружения, заключенный на срок не менее одного года, подлежит государственной регистрации и считается заключенным с момента такой регистрации. При этом согласно письму Высшего Хозяйственного Суда Республики Беларусь от 12 февраля 2004 г. № 03-24/378, если договор аренды здания или сооружения, заключенный на срок менее одного года, продлевается на такой же срок и на тех же условиях, отношения сторон регулируются новым договором аренды. Таким образом, договор аренды, заключенный на срок менее одного года и продленный на тех же условиях и на тот же срок, не требует государственной регистрации. Расходы предприятия, связанные с регистрацией договора недвижимого имущества, не носящего производственного характера (сауны, бассейны и т.п.), включаются в состав затрат, неучитываемых при исчислении налогооблагаемой прибыли.
Исчисление и уплата налога на недвижимость со стоимости основных средств, используемых организацией по договорам аренды, производятся арендатором только в том случае, когда договором предусмотрено отражение в бухгалтерском учете арендованного имущества арендатором. В противном случае исчисление и уплата налога на недвижимость со стоимости таких основных средств производятся арендодателем.
Для того чтобы не нарушить законодательство, необходимо соблюсти правильность оформления аренды спортивного зала, выдачи абонементов в группы здоровья, для занятий в секциях и клубах.
Организация спортивных мероприятий должна быть оформлена приказом руководителя, должен быть заключен договор со спортивно-оздоровительной организацией, составлена ведомость на работников, участвующих в мероприятии, с их подписями.
Прибыль организации является основным источником пополнения собственных финансовых ресурсов, материального стимулирования трудового коллектива, модернизации и развития материально-технической базы. Для организаций при распределении прибыли приоритетным должно быть ее направление на производственное развитие, которое призвано обеспечить максимизацию прибыли в будущем. Кроме того, за счет прибыли организации финансируют расходы социальной направленности (выдачу материальной помощи, оплату оздоровительных мероприятий, оказание шефской помощи, проведение благотворительных и других аналогичных мероприятий).
Все это обусловливает необходимость создания фондов накопления и потребления.
В соответствии с Гражданским кодексом Республики Беларусь распределение прибыли и убытков относится к исключительной компетенции общего собрания участников (акционеров) общества, членов кооператива, учредителя унитарного предприятия. Решение о направлении прибыли на те или иные цели или о покрытии образовавшегося убытка теми или иными источниками закрепляется в протоколе заседания собрания участников (акционеров) общества, членов кооператива, в решении учредителя унитарного предприятия.
За счет нераспределенной прибыли организациями могут быть сформированы следующие фонды:
- фонд накопления — средства, предназначенные для производственного развития организации и иных аналогичных целей, сопровождающихся созданием нового имущества;
- фонд потребления — средства, предназначенные для осуществления мероприятий по социальному развитию (кроме вложений во внеоборотные активы) и материальному поощрению коллектива организации и иных аналогичных мероприятий и работ, не приводящих к образованию нового имущества.
Фонд потребления создают организации за счет нераспределенной прибыли по нормам, определенным уставом или собственником, исходя из размера распределяемой прибыли и финансового положения предприятия.
Средства фонда потребления расходуют в соответствии с утвержденной сметой на материальное поощрение работников и социальное развитие коллектива, в т.ч.:
- на проведение оздоровительных мероприятий, приобретение путевок в дома отдыха, пансионаты, санатории, на туристические базы, проведение экскурсий и путешествий, организуемых профсоюзом;
- на проведение культурно-просветительских и оздоровительных мероприятий для работников, приобретение для этих целей учебных наглядных пособий, театральных костюмов, музыкальных инструментов, спортивной формы и инвентаря, оплату абонементов в группы здоровья, занятия в секциях, клубах, покупку средств для наглядной агитации и художественного оформления.
Средства фонда потребления расходуются по смете, которую утверждает руководитель организации (учреждения) по согласованию с профсоюзным комитетом.
Для контроля за расходованием фонда потребления обычно составляют две сметы: одну — на материальное стимулирование работников, другую — на социальные нужды коллектива. В коллективном договоре может быть предусмотрено процентное соотношение в расходовании средств фонда на материальное стимулирование работников и социальное развитие коллектива.
Оплату расходов за счет средств фонда потребления можно производить только в пределах созданного фонда. Расходование средств в счет будущих поступлений в фонд не допускается. Средства фонда, не израсходованные в отчетном году, используют в следующем году на цели, предусмотренные положением о фонде потребления.
Учет фонда потребления ведут на субсчете 84-2 «Фонд потребления». По кредиту данного субсчета отражают операции по созданию фонда, по дебету — его использование (табл. 1).
Таблица 1
Содержание хозяйственных операций |
Корреспонденция счетов* | |
Дебет |
Кредит | |
Направлена прибыль на формирование фонда потребления
|
84-9 «Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)» |
84-2 «Фонд потребления»
|
Приняты к оплате расходы по аренде спортивных помещений, проведению культурно-массовых мероприятий |
84-2 «Фонд потребления» |
76-9 «Расчеты по арендным обязательствам и лизинговым платежам» |
Оплачены абонементы в группы здоровья, занятия в секциях и клубах |
84-2 «Фонд потребления» |
51 «Расчетный счет» |
* Здесь и далее проводки составлены автором.
Учет расходов организации по осуществлению спортивно-оздоровительных мероприятий для своих работников может учитываться также иным образом.
Инструкцией по применению Типового плана счетов бухгалтерского учета, утвержденной постановлением Министерства финансов Республики Беларусь от 30 мая 2003 г. № 89, установлено, что для обобщения информации о внереализационных доходах и расходах отчетного периода, в т.ч. чрезвычайных доходах и расходах, т.е. о результатах от операций, непосредственно не связанных с производственной деятельностью организации, а именно: перечисление средств (взносов, выплат и т.п.) и передача имущества, выполнение работ, оказание услуг, связанных с благотворительной деятельностью, расходы на осуществление спортивных, оздоровительных мероприятий, отдыха, развлечений, мероприятий культурно-просветительского характера, оказание шефской и социальной помощи и расходы на иные аналогичные мероприятия — предназначен счет 92 «Внереализационные доходы и расходы».
По кредиту счета 92 «Внереализационные доходы и расходы» учитываются поступления сумм внереализационных доходов, по дебету этого счета — внереализационные расходы.
Приобретение абонементов в бассейны, тренажерные залы, сауны и т.п. может производиться в порядке безналичной и наличной оплаты. Если оплата осуществляется по безналичному расчету, то основными документами в данном случае являются платежные инструкции (платежное поручение, платежное требование и т.д.), при получении абонементов выписываются товарные, товарно-транспортные накладные или оформляются акты приема-передачи выполненных работ (оказанных услуг).
Если же оплата производится за наличные денежные средства, то необходимо учитывать, что для этого работникам выдаются под отчет наличные денежные средства из кассы или корпоративные карточки. В соответствии с подп. 5.1 Порядка расчетов между юридическими лицами, индивидуальными предпринимателями в Республике Беларусь, утвержденного Указом Президента Республики Беларусь от 29 июня 2000 г. № 359, расчеты наличными денежными средствами осуществляются между юридическими лицами, их обособленными подразделениями, индивидуальными предпринимателями в Республике Беларусь с разрешения руководителя обслуживающего банка в размере не более 50 базовых величин в месяц. В этом случае подтверждающими документами согласно Положению о порядке оформления документа, подтверждающего факт покупки товара (выполнения работы, оказания услуги), утвержденному постановлением Министерства торговли Республики Беларусь от 6 мая 2002 г. № 23 (с изменениями и дополнениями), при использовании кассовых суммирующих аппаратов и специальных компьютерных систем документом, подтверждающим факт покупки товаров (выполнения работы, оказания услуги), является кассовый чек.
Рассмотрим порядок налогообложения указанных расходов.
Прежде всего следует отметить, что расходы на приобретение абонементов в бассейны, тренажерные залы, сауны и т.п., учитываемые на счете 92 «Внереализационные доходы и расходы», по своему экономическому содержанию не связаны с производством и (или) реализацией продукции (товаров (работ, услуг), производятся за счет собственных средств организации и, соответственно, не участвуют в определении налогооблагаемой прибыли.
Данный материал публикуется частично. Полностью материал можно прочитать в журнале «Заработная плата» № 5 (17), май 2007 г. Воспроизведение возможно только с письменного разрешения правообладателя.
Обновленный порядок применения КОСГУ: что нужно изменить в учете и при планировании
Поправки к Приказу N 209 н действуют с 21 ноября. Основную часть новшеств нужно применять в работе с 2021 года, в том числе при планировании показателей на следующий год. Остальные изменения необходимо учесть в текущем году.
Какие поправки надо применять с 2020 года
Изменения технические. По многим ситуациям Минфин нормативно закрепил порядок классификации, который ранее приводил в разъяснениях. Сверьтесь с поправками, и если коды изначально определили неверно, отразите исправления в учете.
При реорганизации в течение года контрагента-юрлица расчеты с ним до конца года отражайте по прежним кодам. Это касается только статей КОСГУ 540, 640, 550, 650, 560, 660, 730 и 830. Правило применимо в случае, когда в результате реорганизации расчеты с контрагентом стали относиться к другой подстатье КОСГУ. Минфин уже требовал придерживаться такого подхода.
По кодам 212 и 214 КОСГУ к прочим несоциальным выплатам персоналу относите суммы, направленные на стимулирование занятости в определенной сфере, привлечение и сохранение кадрового потенциала, удовлетворение личных потребностей сотрудника. Если работы и услуги направлены на выполнение функций учреждения, компенсацию их стоимости сотруднику отражайте по подстатьям статьи 220 КОСГУ. Эти принципы ведомство приводило в письмах 2018 и 2019 годов.
К выплатам в натуральной форме относите не все соцпособия, которые предназначены для оплаты гражданами товаров, работ, услуг. В указанную категорию включайте только выплаты, у которых сумма выражена в стоимости покупки на момент назначения пособия. Если же сумма утверждена в виде норматива возмещения, пособие классифицируйте как выплату в денежной форме. Об этом Минфин указывал ранее.
Другие технические изменения с 2020 года:
Код КОСГУ Что изменилось
129 «Иные доходы от собственности»
Отражайте по коду 129 доходы от предоставления права на заключение контракта или иного договора
12K «Доходы от концессионной платы»
Для учета кассовых поступлений и выбытий код 12 К не используйте
141 «Доходы от штрафных санкций за нарушение законодательства о закупках и нарушение условий контрактов (договоров)»
Помимо штрафов, учитывайте по коду 141 пени и другие санкции за нарушения законодательства о закупках, условий контрактов и других договоров
161 «Поступления капитального характера от других бюджетов бюджетной системы Российской Федерации»
Учитывайте по коду 161, помимо прочего, доходы от возврата целевых межбюджетных трансфертов прошлых лет, в том числе неиспользованных
163 «Поступления капитального характера в бюджеты бюджетной системы Российской Федерации от бюджетных и автономных учреждений»
Отражайте по коду 163, помимо прочего, доходы от возврата остатков прошлых лет по субсидиям на капвложения и иные цели
176 «Доходы от оценки активов и обязательств»
Приводите по коду 176 результаты оценки в том числе валютных монетарных активов и обязательств, кроме средств в иностранной валюте и операций с ней
211 «Заработная плата»
Какие изменения нужно учитывать с 2021 года
По подстатье 139 КОСГУ отражайте доходы от возмещения затрат на мероприятия по сокращению травматизма, профзаболеваний сотрудников, а также на санаторно-курортное лечение тех из них, кто работает во вредных или опасных условиях. В текущем году эти поступления учитывают по коду 134.
На подстатью 213 КОСГУ относите только расходы по уплате страховых взносов. Пособия сотрудникам учреждений и органов с нового года, скорее всего, ФСС будет выплачивать сам. Оставшуюся за работодателем выплату соцпособия на погребение учитывайте по коду 265. Оплату 4 дополнительных выходных дней для ухода за детьми-инвалидами отражайте по коду 266.
Учитывайте по подстатье 292 КОСГУ штрафные санкции за прочие нарушения законодательства о налогах, сборах и страховых взносах (помимо просрочки уплаты последних). Ранее Минфин требовал отражать такие санкции по коду 295 КОСГУ.
Продолжайте отражать по подстатье 226 КОСГУ расходы на приобретение неисключительных прав пользования на программы, базы данных и другие результаты интеллектуальной деятельности. Прежде подстатью для учета таких затрат планировали заменить кодами 352 и 353 КОСГУ.
По коду 352 принимайте к учету неисключительные права пользования на результаты интеллектуальной деятельности, по которым можно определить срок полезного использования. Объекты с неопределенным сроком учитывайте по коду 353. Кассовые поступления и выбытия по этим кодам не отражайте. Уменьшение остаточной стоимости или выбытие данных прав пользования относите на подстатьи 452 и 453.
Обесценение нематериальных активов с определенным сроком полезного использования учитывайте по коду 422, с неопределенным сроком — по новому коду 423.
Учреждения и органы, которые обеспечивают граждан льготными лекарствами и медизделиями, отражают по подстатье 263 КОСГУ в том числе расходы на транспортировку этих ценностей, хранение и отпуск через аптеки. Ранее Минфин относил такие затраты к подстатье 226.
Службы занятости отражают ряд соцвыплат по-другому. Для них дополнили перечни затрат, которые надо учитывать по кодам 262 и 263 КОСГУ.
С нового года вводятся и некоторые технические поправки. Полагаем, Минфин отсрочил их вступление в силу, так как предполагал правовую неопределенность при классификации отдельных операций в текущем году. Мы рекомендуем внедрить эти новшества с 2020 года. Если ранее вы применяли иной порядок классификации и решили перейти на новые правила со следующего года, согласуйте такое решение с учредителем и финорганом.
Документ:
Приказ Минфина России от 29.09.2020 N 222 н
О ВНЕСЕНИИ ИЗМЕНЕНИЙ
В ПОРЯДОК ПРИМЕНЕНИЯ КЛАССИФИКАЦИИ ОПЕРАЦИЙ СЕКТОРА
ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ, УТВЕРЖДЕННЫЙ ПРИКАЗОМ
МИНИСТЕРСТВА ФИНАНСОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ОТ 29 НОЯБРЯ 2017 Г. N 209 Н
В соответствии со статьями 18, 23.1 и абзацем двадцать четвертым статьи 165 Бюджетного кодекса Российской Федерации (Собрание законодательства Российской Федерации, 1998, N 31, ст. 3823; 2014, N 43, ст. 5795; 2020, N 30, ст. 4742) в целях совершенствования нормативно-правового регулирования порядка применения классификации операций сектора государственного управления приказываю:
1. Внести в Порядок применения классификации операций сектора государственного управления, утвержденный приказом Министерства финансов Российской Федерации от 29 ноября 2017 г. N 209 н (зарегистрирован Министерством юстиции Российской Федерации 12 февраля 2018 г., регистрационный N 50003) (далее — Порядок), изменения согласно приложению к настоящему приказу.
———————————
С изменениями, внесенными приказами Министерства финансов Российской Федерации от 30 ноября 2018 г. N 246 н (зарегистрирован Министерством юстиции Российской Федерации 26 декабря 2018 г., регистрационный N 53186) и от 13 мая 2019 г. N 69 н (зарегистрирован Министерством юстиции Российской Федерации 24 июля 2019 г., регистрационный N 55372).
2. Установить, что Порядок в редакции настоящего приказа применяется при ведении бюджетного (бухгалтерского) учета с 1 января 2021 года, составлении бюджетной (бухгалтерской) и иной финансовой отчетности за 2021 год, за исключением пунктов 7, 7.1, 9, 9.2, 9.4, 9.5, 9.6, 9.7, 10.1, 10.3, 10.4, 10.5, 11.4, 13.4, 13.5, 14.4, 14.5 Порядка в редакции настоящего приказа, которые применяются при ведении бюджетного (бухгалтерского) учета в 2020 году, составлении бюджетной (бухгалтерской) и иной финансовой отчетности за 2020 год.
Министр
А.Г.СИЛУАНОВ
www.consultant.ru
Ваши проблемы наша работа! Правовой анализ ваших проблем — бесплатно! Скорый правовой совет пиши [email protected]
Расчетная вероятность участия в профессиональных соревнованиях по легкой атлетике | NCAA.org
Более 480 000 соревнуются в качестве спортсменов NCAA, и лишь немногие избранные в каждом виде спорта переходят к соревнованиям на профессиональном или олимпийском уровне.
В таблице показано, сколько спортсменов NCAA переходят к профессиональной карьере в таких видах спорта, как баскетбол, футбол, бейсбол и хоккей. Профессиональные возможности крайне ограничены, и вероятность того, что спортсмен из старшей школы или даже колледжа станет профессиональным спортсменом, очень мала.
Напротив, вероятность того, что спортсмен NCAA получит диплом колледжа, значительно выше; Показатели успешности выпуска составляют 86% в Дивизионе I, 71% в Дивизионе II и 87% в Дивизионе III.
Загрузить данные о вероятности конкуренции за пределами средней школы в 2020 г.
Участники NCAA | Приблизительный номер проекта Допущен | # Выбор проекта | # NCAA Проект | % NCAA к Major Pro | % NCAA к Total Pro | |
---|---|---|---|---|---|---|
Бейсбол | 36 011 | 8 002 | 1,217 | 791 | 9.9% | – |
M Баскетбол | 18 816 | 4 181 | 60 | 52 | 1,2% | 21% |
W Баскетбольный мяч | 16 509 | 3,669 | 36 | 31 | 0,8% | 6,9% |
Футбол | 73 712 | 16 380 | 254 | 254 | 1.6% | – |
M Хоккей | 4 323 | 961 | 217 | 71 | 7,4% | – |
Последнее обновление: 8 апреля 2020 г.
Методология и примечания
Общие
- Данные об участии колледжей взяты из отчета NCAA о спортивном спонсорстве и показателях участия за 2018-19 гг. Эти номера колледжей учитывают участие в спортивных соревнованиях только в школах-членах NCAA.
- Для оценки количества студентов-спортсменов NCAA в виде спорта, имеющих право на участие в профессиональном проекте за конкретный год, общее количество студентов-спортсменов NCAA, участвующих в этом виде спорта, было разделено на 4,5. Эта цифра использовалась для получения общей оценки количества студентов-спортсменов в драфте (единый драфтовый класс) в конкретный год с учетом красной рубашки, задержек с получением степени из-за перевода и т. Д., Которые увеличивают среднее время до окончания учебы. до четырех лет во всех видах спорта.Другими словами, мы наблюдаем ежегодную частоту выбытия (будь то из-за выпуска, отсева или ухода из-за возможности профессионального спорта) чуть менее одной четверти от общего числа студентов-спортсменов в каждом виде спорта. Поскольку рассматриваемые виды спорта (бейсбол, мужской / женский баскетбол, футбол и мужской хоккей) имеют совершенно разные правила определения драфта, эти расчеты следует рассматривать только как приблизительные.
- Данные об имеющихся профессиональных возможностях описаны ниже по каждому виду спорта.
Бейсбол
- Данные драфта MLB за 2019 год. В том году было выбрано 1217 драфтов; 791 из отобранных были из школ NCAA (источник: MLB Draft Tracker). Из 791 студента-спортсмена I дивизиона были отобраны 686 человек, в дивизионе II — 95, а в дивизионе III — 10.
- Процент от NCAA до Pro, рассчитанный как количество студентов-спортсменов NCAA, принятых в драфте, деленное на приблизительное количество подходящих драфтов (рассчитано как 791 / 8,002 = 9,9%).Не все отобранные студенты-спортсмены продолжают играть в профессиональный бейсбол, и многие призывники не достигают высшей лиги.
- По нашим оценкам, на драфте MLB 2019 года (686/2404) было отобрано 28,5% игроков Дивизиона I.
Баскетбол мужской
- Данные драфта NBA за 2019 год. В этом году было 60 драфтов, 52 достались игрокам NCAA (семь других выбранных игроков были международными игроками, не посещающими колледжи США, и один провел сезон в подготовительной школе).Процентное соотношение NCAA к Major Pro, рассчитанное с использованием 52 вариантов выбора NCAA (рассчитано как [52/4 181 = 1,2%). С 2009 года в среднем каждый год выбирается 11 международных игроков.
- По нашим оценкам, на драфте НБА 2019 года было выбрано 4,2% игроков дивизиона I, допущенных к драфту (52/1224). Кроме того, примерно 18% допущенных к драфту игроков из пяти конференций Дивизиона I с автономным управлением (ACC, Big Ten, Big 12, Pac-12 и SEC) были выбраны НБА в 2019 году (41/228).
- В день открытия составов NBA на 2019-2020 годы бывшие игроки NCAA Division I заняли 85% мест в составах. Один игрок НБА учился в колледже, не входящем в Дивизион I. (Источник: Джим Сукуп, College Basketball News).
- Данные о других профессиональных возможностях в мужском баскетболе были собраны в 2019 году сотрудниками NCAA при содействии Марека Войтеры с сайта eurobasket.com. Отслеживая международные возможности для драфта 2018-2019, было установлено, что еще 839 бывших студентов-спортсменов NCAA играли на международном уровне, в G-лиге или в НБА в качестве недрафтованных игроков (606 из Дивизиона I, 194 из Дивизиона II и 39 из III дивизиона) после окончания колледжа; это включает международных игроков, которые посещали учреждения NCAA.Эти цифры были объединены с данными призывников НБА 2018 года для расчета приблизительного показателя NCAA к общему количеству профессиональных возможностей (рассчитано как [52 + 839] / 4 181 = 21%).
- По нашим оценкам, 53% когорты драфта Дивизиона I 2018 соревновались профессионально (в НБА, G-лиге или на международном уровне) в первый год после окончания колледжа (рассчитывается как [52 + 606] / 1,230). Примерно 80% драфта 2018 года из пяти конференций Дивизиона I с автономным управлением (ACC, Big Ten, Big 12, Pac-12 и SEC) профессионально играли где-то на первом году обучения после колледжа (рассчитано как [38 + 144] / 228).
Баскетбол женский
- Данные драфта WNBA за 2019 год. В драфте того года было 36 слотов драфта, 31 из которых достался игрокам NCAA (другие выбраны были международными игроками, не посещающими колледжи США). Все 31 выбор NCAA поступил из колледжей Дивизиона I. Процент NCAA к Major Pro, рассчитанный с использованием 31 выбора NCAA.
- По нашим оценкам, 2,8% допущенных к драфту игроков Дивизиона I были выбраны на драфте WNBA 2019 года (31/1120), в то время как примерно 13% допущенных к драфту игроков из пяти конференций Дивизиона I с автономным управлением (ACC, Big Ten, Big 12, Pac-12 и SEC) были разработаны WNBA в 2019 году (25/200),
- Данные о международных профессиональных возможностях в женском баскетболе были собраны сотрудниками NCAA при содействии Марека Войтеры из евробаскета.com и ограничены выборкой 2018 года. Было установлено, что еще 223 бывших студента-спортсмена NCAA из этой когорты играли на международном уровне в 2018-19 годах (208 из Дивизиона I, 13 из Дивизиона II и 2 из Дивизиона III). Эти числа были объединены с призывниками WNBA 2018 для расчета приблизительного показателя NCAA к общему количеству профессиональных возможностей (рассчитано как [32 + 223] / 3692 = 6,9%).
- Используя эти цифры, можно сделать вывод, что 21% допущенных к драфту игроков Дивизиона I соревновались профессионально (WNBA или на международном уровне) в первый год после окончания колледжа (рассчитано как [32 + 208] / 1,124).Примерно 12% допущенных к драфту игроков из пяти конференций Дивизиона I с автономным управлением (ACC, Big Ten, Big 12, Pac-12 и SEC) были выбраны WNBA в 2018 году (24/204), а 41% играли профессионально. где-то на первом курсе после окончания колледжа (рассчитывается как [24 + 59] / 204).
Футбол
- Данные драфта НФЛ за 2019 год. В драфте того года было выбрано 254 драфта, и все они были бывшими игроками NCAA. Цифра NCAA to Major Pro рассчитана с использованием этих данных.
- Подразделение NCAA из 254 игроков NCAA, выбранных на драфте НФЛ 2019 года: Дивизион I FBS (238), Дивизион I FCS (11), Дивизион II (5). Пять футбольных конференций с автономным управлением составили 197 из 254 драфтов NCAA (SEC = 64, Big Ten = 40, ACC = 34 [включает Нотр-Дам], Pac-12 = 33, Big 12 = 26).
- По нашим оценкам, на драфте НФЛ 2019 года было выбрано 3,8% допущенных к драфту игроков Дивизиона I (249/6 490). Разделение этого расчета на подразделения, 6.По оценкам, 8% игроков FBS были призваны (238/3 491) по сравнению с 0,4% игроков FCS (11/2 999). Если продолжить рассмотрение пяти конференций Дивизиона I с автономным управлением (ACC, Big Ten, Big 12, Pac-12 и SEC), по нашим оценкам, было набрано 11% (197 / 1,769).
- Дополнительные профессиональные или полупрофессиональные возможности существуют в таких лигах, как Канадская футбольная лига, XFL, а также возможности в других странах. Оценки возможностей за пределами NFL не включены в нашу таблицу.
Хоккей, мужской
- Данные драфта НХЛ за 2019 год (источник: hockeydb.com). В том году было выбрано 217 драфтов. На драфте были выбраны только 4 игрока из составов NCAA (все из команд Дивизиона I). Однако это не свидетельствует о вероятности перехода из команды колледжа в команду профессионалов из-за характера драфта НХЛ, когда игроки обычно выбираются до поступления в колледж.
- При изучении последующих хоккейных путей призывников 2019 года (hockeydb.com), Нейт Юэлл из College Hockey, Inc. сообщил, что 71 из 217 были нынешними студентами-спортсменами или принятыми на работу в колледжи NCAA. Эти числа, хотя и не полностью сопоставимы с теми, которые используются в других исследованных видах спорта, были использованы для расчета приблизительного процента NCAA к Major Pro (рассчитанному как 71/961). Обратите внимание, что лишь небольшая группа игроков, выбранных на драфте, когда-либо участвует в матчах НХЛ (например, из 217 призывников 2019 года только 5 играли в НХЛ в сезоне 2019-20 по состоянию на 12 марта 2020 года).Игроки колледжа, не получившие диплома, могут подписать контракты с командами НХЛ после окончания колледжа (эти числа не являются частью текущего расчета NCAA to Major Pro).
- В 2019 году 33% игроков в активных составах НХЛ играли в студенческий хоккей (весь Дивизион I), по сравнению с примерно 20% в 2000 году (источник: Нейт Юэлл на collegehockeyinc.com). 69% бывших игроков колледжа в НХЛ сыграли как минимум три студенческих сезона, а 33% — все четыре.
Спортивный комплекс ESPN Wide World
Спортивный комплекс ESPN Wide WorldВременное закрытие спортивного комплекса ESPN Wide World
В связи с текущей ситуацией и в соответствии с указаниями государственных чиновников спортивный комплекс ESPN Wide World of Sports будет закрыт до дальнейшего уведомления.Узнать больше
Что-то волшебное происходит, когда инновации ESPN сочетаются с гостевым сервисом Walt Disney World ® Resort. С 1997 года спортивный комплекс ESPN Wide World of Sports воплощает в жизнь спортивные мечты спортсменов и болельщиков всех возрастов.
Услуги и объекты
Спортивный комплекс ESPN Wide World of Sports может проводить более 60 видов спорта на десяти площадках мирового класса, призванных дать каждому спортсмену наилучшие впечатления от соревнований.Это крупнейшее в мире многофункциональное спортивное сооружение в своем роде.
Услуги, которые нас выделяют
- Доставьте упакованные ланчи на поле или сядьте за обедом для команды в ресторане ESPN Wide World of Sports Grill.
- Никогда не упускайте момент с фотографом ESPN GameDay Photo для вашего спортсмена или разделите стоимость со всей командой.
- Посетите отдел по работе с гостями в комплексе ESPN Wide World of Sports, чтобы узнать о поездках вашей команды, включая билеты, питание и многое другое.
- Отметьте свою поездку специальным мероприятием и подарками ESPN Wide World of Sports.
Опции курорта Walt Disney World
- Поднимите свой спортивный отпуск на новый уровень с невероятным тематическим парком и аквапарком «Мир Уолта Диснея» ® .
- Развлечения, рестораны и магазины ждут вашу команду в Disney Springs, где расположены театры AMC и Сплиттсвилл.
- Нужна помощь в планировании расписания соревнований? Просматривайте маршруты тематических парков, запланированные для ваших игр.
{ «AL»: «Алабама», «AK»: «Аляска», «AZ»: «Аризона», «AR»: «Арканзас», «CA»: «Калифорния», «CO»: «Колорадо», «CT»: «Коннектикут», «DE»: «Делавэр», «DC»: «Округ Колумбия», «FL»: «Флорида», «GA»: «Джорджия», «HI»: «Гавайи», «ID»: «Айдахо», «Иллинойс»: «Иллинойс», «IN»: «Индиана», «IA»: «Айова», «KS»: «Канзас», «KY»: «Кентукки», «LA»: «Луизиана», «ME»: «Мэн», «MD»: «Мэриленд», «MA»: «Массачусетс», «MI»: «Мичиган», «MN»: «Миннесота», «MS»: «Миссисипи», «MO»: «Миссури», «MT»: «Монтана», «NE»: «Небраска», «NV»: «Невада», «NH»: «Нью-Гэмпшир», «NJ»: «Нью-Джерси», «NM»: «Нью-Мексико», «NY»: «Нью-Йорк», «NC»: «Северная Каролина», «ND»: «Северная Дакота», «OH»: «Огайо», «OK»: «Оклахома», OR: «Орегон», «PA»: «Пенсильвания», «RI»: «Род-Айленд», «SC»: «Южная Каролина», «SD»: «Южная Дакота», «TN»: «Теннесси», «TX»: «Техас», «UT»: «Юта», «VT»: «Вермонт», «VA»: «Вирджиния», «WA»: «Вашингтон», «WV»: «Западная Вирджиния», «WI»: «Висконсин», «WY»: «Вайоминг» }
{ «AB»: «Альберта», «BC»: «Британская Колумбия», «МБ»: «Манитоба», «NB»: «Нью-Брансуик», «NT»: «Северо-Западные территории», «NS»: «Новая Шотландия», «НУ»: «Нунавут», «ЧП»: «Остров принца Эдуарда», «ON»: «Онтарио», «QC»: «Квебек», «СК»: «Саскачеван», «NL»: «Ньюфаундленд и Лабрадор», «YT»: «Территория Юкон» }
[ «204», «250», «289», «306», «403», «416», «418», «450», «506», «514», «519», «604», «613», «647», «705», «709», «778», «780», «807», «819», «867», «902», «905» ]
[ «.ca «, «@ rogers.com» ]
в | 0.1.0-365.0.0.0 | с | |
e | производство | ч | ccef73a3209e |
Стратегия Nike — как компания Nike стала успешной и лидером на рынке спортивных товаров
Логотип Nike 5 Логотип Nike 6
Создайте свою эффективную бизнес-стратегию бесплатно.Подробнее ->
В этой статье рассказывается, как Nike стала ведущей компанией в области спортивной одежды. В статье описаны стратегии и маркетинговые тактики, которые Nike использовала, чтобы подняться на вершину своей отрасли. Обратите внимание, что Profitworks не обязательно поддерживает все бизнес-стратегии Nike, но просто считает эту компанию интересной для изучения. Profitworks предоставляет услуги онлайн-маркетинга, которые помогают предприятиям стать лидерами на своем рынке. Мы призываем вас взять одну вещь, которую вы узнали из этой статьи, и внедрить ее в свой бизнес, и посмотреть, не окажет ли это значительного влияния на успех вашего бизнеса.
Эта статья будет охватывать:
1. Стратегия Nike стать лидером на своем рынке
- Почему компания Nike так успешна? Их отличный маркетинг — узнайте больше о маркетинге Nike здесь
- Nike создала свой бренд и логотип благодаря обширным маркетинговым инвестициям
- Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта
- Nike внедряет новые технологии
- Nike предлагает широкий выбор товаров для большого числа спортивных состязаний, чтобы завоевать большую долю рынка
- Nike фокусируется на качестве продукции и создании продукции, которая помогает спортсменам работать лучше
- Nike выкупает конкурирующие бренды спортивных товаров
- Создайте бизнес-стратегию, подобную стратегии Nike, загрузите наш бесплатный шаблон бизнес-стратегии
2.Статистика лидерства Nike
3. Как Nike реагирует на конкуренцию?
- Nike процветает и преуспевает благодаря существующей конкуренции
- Nike опережает своих конкурентов в области технологий и маркетинга
4. Как Nike позиционирует свой бренд?
- Nike использует эмоциональный брендинг
- Совместные бренды Nike с различными спортсменами и ведущими спортсменами
5.Как Nike сохраняет лидерство?
- Nike максимизирует маркетинговые деньги за счет поддержки спорта
- Nike использует социальные сети для презентации своего цифрового маркетинга
6. Как Nike реагирует на неудачи и неудачи?
7. Примеры маркетинга Nike — Чтобы узнать, как можно использовать маркетинговую стратегию Nike для развития вашего бизнеса, послушайте эпизод подкаста
8. Ценности Nike
9.Другие интересные факты
10. Ссылки
Стратегия Nike по лидерству на своем рынке
Nike Успех
Nike успешна, потому что у нее одни из лучших, если не лучший маркетинг в мире. Их торговая марка занимает первое место в индустрии спортивных товаров и 14-е место в мире по стоимости. 61 Бизнес-стратегия Nike ясна: инвестируйте в развитие своего бренда с помощью эмоционального маркетинга и поддержки спортивных знаменитостей, разрабатывайте продукты с использованием высококачественных передовых технологий и выкупайте конкурирующие спортивные бренды.
Создайте свою собственную рыночную стратегию бесплатно. Узнать больше ->
Nike создала свой бренд и логотип с помощью маркетинга
Почему Nike успешна в маркетинге? Как Nike стал популярным? Какова стратегия Nike в отношении маркетинга и брендинга? Они много работают в маркетинге и много в него вкладывают.
«Ни одна компания в мире не тратит столько денег на спонсорство спорта, как Nike ..» 47
Nike инвестирует в маркетинг, и это видно из их финансового отчета за 2014 год.«… Nike потратила 3,031 миллиарда долларов на то, что они называют« созданием спроса ». Nike не совсем точно понимает, что это означает (маркетинг может быть чем угодно, от покупки телевизионной рекламы до сотрудничества с нишевым магазином). По словам Мэтта, это «Nike, говоря о рекламе». Это означает, что Nike тратит около 100 долларов в секунду. по рекламе «. 40 Nike тратит на маркетинг почти столько же, сколько Under Armour тратит на продажи. В этой статье обсуждается важность маркетинга, на котором Nike сосредоточила внимание в 2016 году: «Nike потратила 3 доллара.3 миллиарда долларов на маркетинг в прошлом году, тогда как продажи Under Armour за последний год составили 3,96 миллиарда долларов «. 29
Nike тратит на рекламу более 3 миллиардов долларов в год 47
Nike продвигает свою продукцию, имея спонсорских соглашений со знаменитостями, профессиональными спортсменами и спортсменами колледжей. 11 Первым спортсменом Nike, одобрившим свою продукцию, был румынский теннисист по имени Илие Натасе. 12 Nike также инвестировала в маркетинг на раннем этапе своего создания.В настоящее время Nike специализируется на спонсорстве, интернет-маркетинге, маркетинге по электронной почте и использовании мультимедийных маркетинговых кампаний. 12
Щелкните здесь, чтобы просмотреть список спонсорской поддержки Nike
Вот некоторые примеры спонсорской поддержки Nike: 13 и 14
- Гольф — Тайгер Вудс
- Баскетбол — Майкл Джордан, Леброн Джеймс и Коби Брайант
- Бейсбол — Альберт Пухольс и Джо Мауэр
- Хоккей — Овечкин Алексей
- Футбол — Роналдиньо и Криштиану Роналду
- Теннис — Роджер Федерер и Серена Уильямс
- Футбол — Пейтон Мэннинг, Дрю Брис, Эли Мэннинг и Джо Флакко
В 1982 году Nike выпустила свою первую рекламу.Компания Nike была удостоена различных наград за свою рекламу (дважды награда «Эмми» за лучший рекламный ролик, «Рекламодатель года» в 1994 и 2003 годах). 15 Рекламные ролики, удостоенные премии «Эмми», смотрите ниже.
Нажмите выше, чтобы посмотреть первую рекламу Nike
Нажмите выше, чтобы увидеть премию Эмми Nike Morning After Video
Нажмите выше, чтобы увидеть рекламу премии Nike Emmy — Move
Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта 10
Nike продает образ жизни, он задействует эмоциональную часть потребителя, который хочет стремиться к более здоровой жизни и обрести собственное «величие».Отмечается, что Билл Бауэрман продавал свою обувь не своей маркетинговой стратегией, а эмоциональной пользой от бега трусцой и здорового образа жизни. 10 Один писатель заметил, что Nike минимально упоминает их продукт в своих рекламных объявлениях, но акцентирует внимание на преимуществах физических упражнений. 23 и 16
Ниже приведен пример компании Nike, у которой 6 звезд НФЛ вернулись в свои средние школы и работали со своими футбольными командами. Продукция Nike демонстрируется минимально или даже упоминается их бренд.
Нажмите, чтобы посмотреть, как 6 звезд НФЛ возвращаются в свои школы
Станьте лидером на своем рынке
Присоединяйтесь к нашей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы получить больше советов по маркетингу
Nike внедряет новые технологии 10
Nike разработала и внедрила множество новых технологий, связанных с их брендом. Например, Nike разработала обувь, которая автоматически застегивается, когда вы вставляете пятку в обувь. 16 Следует отметить, что на создание HyperAdapt 1.0 у них ушло 10 лет.
Нажмите выше, чтобы посмотреть видео о HyperAdapt 1.0
Nike постоянно совершенствует свою обувь. Они сделали кое-что, чтобы сделать обувь легче и прочнее, например Flyknit. Они также разработали обувь под названием Nike Air Vapormax, в которой отсутствует пена и вместо нее используются подушки безопасности. 17 В 2006 году они также разработали обувь, которая подключалась к i-pod, чтобы отслеживать темп и расстояние ходунка или бегуна. 16
Башмак Flyknit 18
Nike предлагает широкий выбор продуктов для большого числа видов спорта, чтобы завоевать большую долю рынка
Nike предлагает широкий выбор спортивных товаров для всех. Сюда входят спортивное оборудование и одежда для бейсбола, хоккея, легкой атлетики, футбола, серфинга, йоги, тенниса, баскетбола, лакросса, скейтбординга, боевых видов спорта, езды на велосипеде, борьбы, волейбола, группы поддержки, автогонок, водных видов спорта, крикета и гольф. 11 и 15 Помимо обуви и спортивного снаряжения, они также предоставляют одежду (спортивные костюмы, спортивные шорты, спортивные бюстгальтеры и повседневную одежду, такую как рубашки, джинсы, куртки, носки, шляпы), часы, приложения, рюкзаки, кошельки, кошельки, перчатки, солнечные очки, резинки для волос, шарфы, ремни и т. д. 19 Не только Nike предлагает широкий выбор товаров, но и Nike также владеет брендами Hurley, Converse и Jordan. Предлагая больше продуктов большему количеству людей на большем количестве рынков, чем любая другая спортивная компания, они могут занять гораздо большую долю рынка, чем любая другая компания.
20, 21 и 22
Nike фокусируется на качестве продукции и создании продукции, которая помогает спортсменам работать лучше
Как и большинство лидеров рынка, Nike ценит потребителя и важность предоставления качественного продукта. Качество и надежность Nike являются важной частью их стратегии, позволяющей устанавливать высокие цены на свою продукцию. Их бренд ассоциируется с предоставлением спортсменам первоклассного продукта, который помогает им выступать лучше.В одной статье отмечается, как компания Nike последовательно сообщала потребителям, что они подчеркивают важность своих потребностей и предпочтений. 10 Сообщение для потребителей заключается в том, что Nike хочет улучшить вашу жизнь в том, чем вы увлечены (будь то баскетбол, бег, бег трусцой и т. Д.), И улучшить ваше общее состояние здоровья.
Отмечается, что в 2016 году Nike выиграла Олимпиаду среди спортсменов США, которые носили кроссовки своей марки. Ниже приведено сравнение Nike и их конкурентов, а также то, как можно утверждать, что продукт Nike помог спортсменам выступить лучше. 40
Ниже приведен график, показывающий, что игроки НБА Nike показывают лучшие результаты в игре в кроссовках: 29
Просто делаю 30
Nike выкупает конкурирующие бренды спортивных товаров
Статистика лидерства Nike
Отмечается, что Nike владеет 48% рынка спортивной обуви в США.Что касается баскетбольной обуви, Nike принадлежит 96%. Ниже приведен график доли Nike с 96%. 25 В 2016 году выручка Nike от продаж составила 32,46 миллиарда долларов. Ниже приведена диаграмма, показывающая мировую выручку Nike с 2005 по 2016 год в долларах США. 26
Дополнительная статистика Nike, связанная с лидерством на рынке: 27
- Выручка от продаж Nike в 1996 году составила 6,4 миллиарда долларов США и выросла до 32,46 миллиарда долларов США по состоянию на 2016 год
- Nike занимает 31% мирового рынка спортивной обуви
- В мире 700 магазинов Nike
- В 45 странах есть офисы Nike
Ниже приведена диаграмма с подробным описанием доходов Nike в Северной Америке: 28
На диаграмме ниже показано, как в 2015 году Nike доминирует на своем рынке баскетбольной обуви в Соединенных Штатах.Прекрасный пример их лидерства на баскетбольном рынке.
31
Forbes рассматривает наиболее ценные бренды и ставит Nike на первое место в категории одежды. В 2014 году стоимость бренда составляет 27,5 миллиарда долларов. 24
Как Nike реагирует на конкуренцию?
Nike процветает и преуспевает благодаря конкуренции Существующие
Аналитикизаявляют: «Такие бренды, как Adidas и Under Armour, все делают новые вещи», — говорит Позер.«Когда конкуренция Nike делает многое, Nike имеет тенденцию реагировать еще лучше. Когда ничего не происходит, Nike лидирует, но это не так инновационно — в целом нет необходимости. Вы когда-нибудь заходили в действительно хороший ресторан, когда он мертв, а обслуживание ужасно? А потом вернуться в тот же ресторан, когда он занят и обслуживание отличное? Когда тебе бросают вызов, ты занят, суетишься и делаешь все лучше ». 32
Nike опережает своих конкурентов
Например, Nike запустила свой веб-сайт (1999) раньше своих конкурентов: Foot Locker (запущен в 2000 году) и Adidas (запущен в 2006 году).Это на 7 лет впереди Adidas. Также отмечается, что это может быть отражено в результатах продаж на веб-сайте — Nike в 2011 году продала более чем в четыре раза больше, чем Adidas. 33 Nike была одной из первых спортивных брендов, использовавших социальные сети. 33 Чтобы узнать больше о том, как Nike использовала и продолжает использовать социальные сети для увеличения продаж, ознакомьтесь с этим подробным примером. Nike также пытается опередить своих конкурентов за счет технологических достижений в своих продуктах (т.е. обувь с автоматической шнуровкой). Чтобы опередить своих конкурентов, нужна отличная стратегия. Nike в этом мастер. Если вы хотите сделать то же самое, подумайте о завершении стратегии для вашей конкурентной среды.
Как Nike позиционирует свой бренд?
Логотипы Nike 7
Nike использует эмоциональный брендинг
Существуют различные статьи, в которых говорится, что у Nike есть эмоциональный брендинг, основанный на идее героизма (вы, потребитель, находите свою силу и величие).Отмечается, что они рассказывают истории о борьбе и настойчивости человека (будь то профессионал или обычный гражданин), который борется с «внутренним злодеем» (мыслями, которые мы боремся в своем уме, т.е. лень, самооценка, страхи) и это заканчивается победой. 34, 35, 36 и 37 Nike пытается добиться чего-то, что находит отклик у всех, с их лозунгом «Просто сделай это», мантрой, которую люди должны использовать, когда они добиваются своих целей. 39
Вот пример эмоциональной рекламы, отличной от Nike:
Нажмите выше, чтобы посмотреть Gatorade — Make Defeat Your Fuel
Ниже приведены примеры использования Nike эмоционального брендинга:
Нажмите вверху, чтобы посмотреть видео Nike — «Выходи из ниоткуда»
Комментариев нет